Smm и smo: Что такое SMO и SMM

SMM – направление социальной оптимизации, ориентированное на привлечение аудитории из социальных сетей. SMM относится к внешнему социальному продвижению и не подразумевает проведение каких-либо работ на веб-портале. Здесь речь идет исключительно о работе с соцсетями, которая включает в себя следующие пункты:

• Контекстная реклама. Контекстная реклама в социальных сетях настраивается так, что ее будет видеть аудитория, заинтересованная в ваших товарах/услугах.
• Реклама. Помимо контекстной рекламы, вы можете привлекать пользователей через группы и сообщества, размещая в них информацию о своей компании. Правильно выбрав площадку для публикации рекламных сообщений вы можете рассчитывать на хороший процент переходов на ваш сайт. Уточним, что оба эти пункта нужно прописать в контент-плане продвижения.
• Присутствие в социальных сетях. Наличие собственных страниц и сообществ в соцсетях – обязательное условие успешного продвижения. Используйте для раскрутки специальные SMM-инструменты.

Проще говоря, на поверхности лежит задача привлечения посетителей, однако есть еще три не менее важные цели:

• Узнаваемость бренда. Чем больше интересного и разнообразного контента вы готовы генерировать, тем больше вероятность того, что о ваша компания будет интересна аудитории.
• Работа с негативом. Без отрицательных отзывов и комментариев в социальных сетях не обойтись, поэтому постарайтесь выработать свою стратегию противодействия негативу.
• Увеличение продаж. Через социальные сети вы можете найти свою целевую аудиторию, а значит и покупателей. К тому же, вы можете осуществлять продажи прямо в соцсетях, что наверняка оценят ваши клиенты.

Достижение поставленных целей возможно благодаря правильно разработанной SMM-стратегии, в рамках которой будет выявлена аудитория, выработаны механизмы проведения кампании и т.д.

SMO – направление социальной оптимизации, главной задачей которого является удержание на сайте аудитории, которая пришла из социальных сетей. Одним словом, SMO позволяет решить проблему юзабилити сайта, а это значит, что работы ведутся только на веб-портале. В отличие от SMM, требующего денежных вливаний, внутренняя социальная оптимизация сайта не требует финансовых затрат. Задачи, которые вам предстоит решить:

• Аудит сайта. Речь идет о техническом и SEO-аудите сайта. Данные действия позволят выявить сильные и слабые стороны веб-портала, а значит выработать определенную стратегию.
• Наполнение сайта. Позаботьтесь о том, чтобы контент на сайте был не только полезным, но и удобным для восприятия. К примеру, вы можете использовать инфографику и другие инструменты для подачи информации. Не забывайте также о подборе ключевых слов, правильном написании и оформлении заголовков, а также о других аспектах, влияющих на подачу материала.
• Перелинковка. Внутренняя перелинковка страниц улучшает навигацию сайта. Это полезно не только для посетителей веб-поратла, но и для поисковых систем/
• Инструменты SMO. О том, какие социальные кнопки, плагины, формы комментариев и подписки на рассылку стоит установить на веб-портале мы рассказывали в статье “SMO-оптимизация сайта”.
  Этот пункт является одним из важнейших, поэтому не стоит игнорировать его.
• Карта сайта. Карта сайта, как и перелинковка, улучшает навигацию. Советуем сделать ее в виде отдельной страницы.
• Блоки “Лучшее” и “Новое”. Добавьте в боковую колонку сайта ссылки на лучшие/самые популярные/самые комментируемые материалы и на новые публикации. Посетители сайта очень любят подобные решения и всегда с удовольствием проходят по предложенным ссылкам:

Используйте возможности SMO, чтобы сделать свой сайт максимально привлекательным для пользователей социальных сетей. Старайтесь адаптировать веб-портал под их интересы, чтобы не только привлечь новых посетителей, но и удержать их.

Очевидно, что между SEO и SMO/SMM достаточно много общего, при том что данные направления продвижения имеют разные “ориентиры”: SEO-оптимизация подразумевает работу с поисковиками, тогда как SMO/SMM – это, в первую очередь, люди. То есть, SMO/SMM отвечает за привлечение аудитории, а SEO – за улучшение результатов в поисковой выдаче.

Выделим ключевые достоинства и недостатки SMO/SMM:

На самом деле, грамотное сочетание этих направлений позволит вам раскрутить сайт в кратчайшие сроки, охватив все аспекты и задействовав все способы привлечения аудитории на веб-портал.

Социальные сети и их значение в интернет-маркетинге.

Социальные сети и их значение в Интернет-маркетинге. SMM и SMO

В 1864 году российский предприниматель Николай Шустов запустил в производство свой коньяк. И раскручивал он его весьма необычным способом: нанял несколько десятков студентов, которые ходили по кабакам Москвы и требовали шустовский коньяк. Если этого напитка в кабаке не было, студенты «свирепели» и зачинали драку. О драках судачила вся пресса, и хватило месяца, чтобы столица узнала о коньяке Шустова. Это один из старейших примеров социального продвижения

Социальная сеть – это онлайн-сервис, сайт или платформа, предназначенные для организации социальных взаимоотношений. На таком ресурсе у каждого человека есть возможность разместить о себе какую-либо информацию (дата рождения, место обучения и работы, хобби и пр.), по которой данную учетную запись смогут отыскать другие участники. Социальные сети могут быть открыты для доступа любому интернет-пользователю, а могут представлять собой закрытую структуру, предоставляя доступ определенному кругу лиц. Несмотря на это различие, общей чертой для всех социальных сетей является наличие систем «групп» и «друзей». По данным разных аналитических сайтов, в тех или иных социальных сетях состоит каждый второй пользователь Интернета (52% из 57,8 млн. всех пользователей Рунета). Можно даже нарисовать типичный (среднестатистический) «портрет» участника таких ресурсов – это житель Северо-Западного федерального округа, примерно 18-25 лет, с высшим или неоконченным высшим образованием, имеющий достаточно прочное материальное положение. Конечно, в социальных сетях можно встретить и более взрослых, и более молодых людей, с разным уровнем достатка и различными потребностями. Неудивительно, что многие современные компании выбирают в качестве инструмента Интернет-маркетинга продвижение в первую очередь в социальных сетях – в этом случае хорошо спланированная маркетинговая стратегия позволяет охватить большую целевую аудиторию и эффективно продвинуть бизнес. 

Интернет-маркетинг в социальных сетях: преимущества

Если сравнивать использование социальных медиа с традиционной рекламой (например, баннерной), обнаруживается ряд преимуществ продвижения своей компании через сообщества:

• невысокая стоимость рекламной кампании (цена за один контакт стоит минимум в два раза дешевле традиционной рекламы, при этом каждый контакт представляет собой реальную ценность),
• более широкий и точный охват целевой аудитории. Более того, социальные сети по своей популярности  превосходят все традиционные ресурсы, не превышая разве только актуальности поисковых систем. И аудитория соцсетей растет ежедневно.
• возможность получать быструю обратную связь от клиентов и оперативно реагировать на нее,
• повышение лояльности покупателей вследствие «очеловечивания» бренда компании. Реклама в социальных сетях не столь явная, она не рассматривается пользователями как навязываемая, скорее сообщение воспринимается как рекомендации знакомых, как мнение интересных людей лидеров сообществ (и это вызывает большее доверие).

Есть и еще один значительный плюс – социальные медиа не подвержены кризису и вообще влиянию каких-либо внешних факторов, они не зависят от политической и экономической обстановки в стране или регионе. Единственная опасность, которой они могут подвергаться – это падение посещаемости (в этом случае можно перейти на более востребованную пользователями платформу).

Современные соц.сети дают возможность получать подробные отчеты о рейтинге использования ссылок, статей, раздачи контента на веб-ресурсе компании и т.д. Организация сама может отслеживать популярность созданного сообщества или группы среди пользователей, действия участников на своей платформе (например, с помощью Google Webmaster Tools, Facebook Insights) – видеть, что привлекает целевую аудиторию, а что нет, узнавать мнения о том или ином продукте и т.д. Все это в конечном итоге позволяет создать лояльную базу потребителей.

Популярные социальные сети

В пятерку наиболее популярных в России соцсетей входят: сайт «ВКонтакте» (29,1 млн.пользователей среднемесячно), «Одноклассники» (25,2 млн. пользователей в месяц), Youtube (24,3 млн.), «Мой Мир» Mail.ru (22,8 млн.), Wikipedia (22 млн. пользователей). Далее по популярности следуют Livejournal (16,1 млн. человек), Facebook (15,4 млн. человек),  Rutube (15 млн.), Liveinternet (11,2 млн.), Fotostrana (10,4 млн.), Я.ру (4,8 млн. ) и Twitter (4,2 млн. пользователей). Пренебрегать хотя бы одним из перечисленных сайтов агентства, занимающиеся Интернет-рекламой, не советуют: те ресурсы, которые пока не обрели высокую востребованность, могут увеличить свою аудиторию уже в ближайшее время. Идеальный вариант – использование нескольких социальных сетей для развития бизнеса. Так, например, поступает компания «Мегафон», которая на сегодняшний день имеет более дюжины блогов в различных «живых» журналах, около тысячи групп «Вконтакте», плюс регулярно размещает рекламные видеоролики на сервисе YouTube (их число  уже превысило 1000). Однако даже в этом случае можно с уверенностью утверждать, что динамика продвижения компании не достигла пика активности.

Основные инструменты социального продвижения

Начав говорить о развитии бизнеса в социальных сетях, необходимо упомянуть две основные модели продвижения бренда – SMM и SMO, пришедшие к нам с Запада.  Первая  — SMM (Social Media Marketing) представляет собой продвижение сайта или услуг компании через социальный медиа-маркетинг, то есть через общение с представителями целевой аудитории посредством социальных ресурсов. Таким образом данный метод позволяет привлечь пользовательский трафик на сайт  напрямую, а не через поисковые системы.  SMM охватывает не только социальные сети, но и такие площадки, как блоги, форумы, сетевые сообщества, разные медиаресурсы, предполагающие активное коммуницирование пользователей.

Вторая модель – SMO (Social Media Optimization) подразумевает проведение внутренних технических работ, повышающих эффективность взаимодействия сайта с социальными системами. Основные действия по оптимизации затрагивают контент (информационное наполнение) ресурса, а также некоторые элементы интерфейса, которые, как правило, позволяют интегрировать сайт с одной или несколькими социальными площадками.

 Основы и инструменты SMM

Одно из главных плюсов SMM маркетинга перед традиционными инструментами продвижения в социальных медиа является его долговечность: этот метод работает на перспективу, создавая желаемый образ или позитивное восприятие бренда у целевой аудитории. Как инструмент оптимизации SMM появился с возникновением крупных социальных сетей – в Европе ими стали Facebook (2004 г) и Twitter (2006 год). , в России – «Одноклассники»  (2006 год) и «ВКонтакте» (2006 год). Конечно, социальные сети возникали и раньше —  например, Classmates.com (1995 г.) и Livejournal.com (1999 год), однако они не были столь значительны, и число пользователей этих площадок было невелико.

Сегодня, когда Интернет распространен фактически повсеместно, SMM располагает огромным набором инструментов для продвижения (по некоторым подсчетам, их более 100), которые можно разделить по категориям:

1. Создание и продвижение сообществ бренда – сообществ компании, встреч и мероприятий в социальных сетях, разработка сообществ для каждого продукта компании, поддержка групп и сообществ сотрудников компании и т.д.

2. Раскрутка на нишевых социальных сетях – в закрытых соцсетях, продвижение контента в тематических медиа –(Habrahabr, Dirty.ru, например), продвижение новостей на новостных сервисах (News2, Newsland), обозначение бренда на гео-сервисах (привязка к определенной географической точке), раскрутка через мобильные приложения соцсетей, через рекомендательные площадки (Imhonet, Reputacia. ru).

3. Создание и развитие собственных информационных площадок – корпоративного блога и видеоблога, онлайн-ТВ, написание гостевых постов на тематических ресурсах, RSS-маркетинг, размещение на ресурсах социальных закладок, ведение корпоративной площадки на Twitter (в том числе организация на ней акций), обновление статусов на Facebook и официальных страниц «Вконтакте», выстраивание партнерства в социальных сетях и пр.

4. Продвижение контента – аудиоконтента, видеоконтента (на видеоагрегаторах), фотографий на фотоагрегаторах, распространение социальных релизов, написание статей для Wikipedia, распространение уникального бесплатного контента (например, электронной книги).

5. Проведение интерактивных акций – виртуальных флешмобов, вебинаров, опросов, консалтинговых акций (с привлечением экспертов), акций тестирования, игр в соцсетях, а также эксклюзивных условий для пользователей ресурса компании (бесплатные посещения, скидки и т. д.)

6. Создание и продвижение интерактивных элементов – промо-приложений, виджетов, раскрутка «представительств» компании в приложениях социальных сетей.

7. Работа с лидерами мнений – привлечение известной личности в блог или площадку для обсуждения, организаций оффлайн-событий или акций для блогеров, инициирование контролируемой «утечки» данных в блогосферу и т.д.

8. «Вирусный» маркетинг – создание вирусных инфоповодов, контента, вирусных сайтов, распространение мемов (информационных объектов – картинки, ролика, символа, — которые быстро расходятся по Сети и RL и приобретают широкую известность).

9. Персональный брендинг – популяризация личного профайла (или профайлов сотрудников), продвижение промо-персонажа, личного блога руководителя, раскрутка через площадки деловых связей (МойКруг).

10. Активная коммуникация – общение с представителями ЦА на форумах, скрытый маркетинг, раскрутка компании на сервисах вопрос и ответов, размещение статей на коммуникационных ресурсах, создание «горячих линий» на тематических Интернет-сообществах, представительство бренда на известном коммьюнити и т. д.

11.  Выход в рейтинги и топы – например, в «Главные темы дня» Яндекс.Блогов, постов в топ Livejournal, ссылок на сайт на ресурсах социальных закладок и все прочие возможные рейтинги.

12.  Прочие инструменты – медийная или таргетированная реклама в соцсетях, обращение к биржам платных постов (наподобие «Блогун») или обращение на биржи агентов социальных сетей (BeAgent).

И это далеко не полный перечень инструментов SMM. Самое основное, о чем следует помнить, используя такие методы, — это тщательное предварительное изучение аудитории социальной сети, в которой компания планирует продвигаться, вычленение из общего состава целевых пользователей и обращение именно к ним (это требует немалого времени, но необычайно действенно).

Примеры успешных SMM-кампаний в России и в мире

Некоторые инструменты SMM были применены столь успешно, что стали настоящими образцами эффективного SMM-продвижения. Вот некоторые из самых известных в Интернете:

1. Шведское объединение Ikea проводила маркетинговую акцию в Facebook, планируя продвинуть определённый ресурс и вызвать интерес к мебельному бренду «Showroom». В профиль директора компании были загружены фотографии помещений магазина с имеющимися товарами. Пользователи, проживавшие вблизи магазина, могли поставить свою отметку на товаре, который они хотели бы получить в качестве подарка. Результаты акции опубликованы не были, но совершенно точно известно, что те, кто первым успел принять участие в акции, действительно получили мебель.

2. Строительный торговый дом «Петрович» в Санкт-Петербурге записал небольшой вирусный ролик: обычная «газель» предстала в нем в виде спортмобиля, дрифтующего и выполняющего невероятные трюки на льду. Желтый тент машины и веселая надпись «Вам везет! Петрович» привлекали дополнительное внимание к бренду. «Посев» видеоролика проходил на развлекательных сайтах и форумах, имитировалась активность и на YouTube. В итоге за первые 2 недели после запуска, «вирус» собрал более 100 000 просмотров в YouTube, сотни живых комментариев и перепостов на других социальных площадках и форумах.

3. Компания «Microsoft» проводила оптимизацию своей поисковой системы Bing, в качестве основного инструмента продвижения использовалась покупка фанатов в сети Facebook за виртуальные деньги – валюту игры «Farmvill». За одни сутки количество друзей поисковика в сети Facebook выросло на 360%, составив 425 000 пользователей. Оценивая данную акцию, аналитики признавали, что далеко не каждая традиционная маркетинговая акция (проводимая через прессу, ТВ или радио) может быть столь эффективна.

4. Компания «ТНК» для раскрутки своего нового бренда «ТНК Pulsar» (марка бензина) использовала необычный подход. Вместо создания корпоративного блога или группы на социальных площадках, компания начала работать с так называемыми лидерами мнений – наиболее активными персонажами или модераторами автомобильных форумов. Им было сделано предложение бесплатно заправляться на станциях ТНК-ВР и проводить диагностику автомобиля, взамен одни должны были по результатам тестов делиться отзывами на форумах. Заказчики признавали, что остались весьма довольны результатами – количество пользователей, готовых заправляться только бензином ТНК Pulsar, выросло с 26% до 70%, лояльными к бренду стали более 1200 участников форумов. При этом затраты на проведение акции окупились уже после того, как были привлечены первые 100 пользователей.

5. Бренд «Evian» летом 2009 разместило в сети YouTube ролик танцующих младенцев. Акция стала одним из наиболее мощных маркетинговых рекламных событий года: ролик набрал более 60 млн. просмотров и даже попал в Книгу рекордов Гиннесса.

Основы и инструменты SMO

Как уже было сказано выше, SMO – это изменение сайта таким образом, чтобы на него можно было ссылаться, цитировать его в социальных сетях, блогах, форумах и прочих площадках. Оптимизация затрагивает контент, дизайн и пользовательский интерфейс ресурса – в итоге сам сайт становится некоторым подобием социальной сети.

SMO как методика раскрутки бренда вышла из социального маркетинга, суть которого сводилась не к продаже конкретного товара или услуги, а к формированию позитивного имиджа бренда в глазах целевой аудитории. С появлением Интернета в свободном доступе социальный маркетинг дал начало отдельному направлению – оптимизации маркетинговых сайтов (а затем и любых других ресурсов) в социальных сообществах.

Инструменты SMO правильнее называть «кейсами», так как фактически их набор представляет собой ряд технических мероприятий (или совокупность решений) по организации сайта. Многие оптимизаторы сделали продажу кейсов SMO отдельным бизнесом, предлагая покупателям наиболее удачные решения по продвижению. Однако приобретение удачного кейса еще не дает стопроцентной гарантии успеха, так как SMO подразумевает  непрерывную работу и совершенствование сайта (чтобы он были всегда интересен и удобен для использования).

Набор средств SMO-оптимизации достаточно ограничен (это видно хотя бы из сравнения 3-4 кейсов разных оптимизаторов), да и большое количество их для эффективной раскрутки не требуется. Значение имеет не количество и разнообразие, а качество использования. К наиболее распространенным инструментам SMO относятся:

• Ведение корпоративных блогов компании и личных блогов сотрудников с возможностью открытого комментирования.
• Разработка и ведение тематических форумов.
• Наличие сервиса голосования с публичным оглашением результатов.
• Наличие кнопок быстрого добавления записей в сервисы социальных закладок (это облегчает распространение контента).
• Создание разнообразных форматов контента: pdf-файлов, видео- и аудизаписей. Экспорт такого контента даст сайту дополнительные внешние ссылки.

Даже этих инструментов достаточно, для того чтобы привлечь несколько тысяч посетителей и обеспечить работоспособность ресурса. При этом нужно помнить, что сайт должен быть ориентирован на людей – публикуемая информация должна быть полезной и злободневной, обмен контентом должен быть удобен, необходима возможность подписки на рассылки или организации собственных чатов между пользователями.

 О чем следует помнить оптимизатору SMO

Оптимизатор, берущий на себя функции SMO, должен выполнять определенные требования:

1. Регулярно отслеживать соблюдение пользователями законодательных норм (соответственно, знать эти нормы).
2. Учитывать психологические особенности определенный категорий пользователей.
3. При необходимости жестко модерировать поведение участников форумов, блогов и иных площадок.

Выполнение всех перечисленных требований создает дополнительную нагрузку для оптимизатора, но в то же время дает просто сногсшибательный эффект: грамотное  SMO-продвижение способно привлечь несколько тысяч, а то и десятки тысяч пользователей. В качестве примера эффективной  SMO-оптимизации можно привести форум semsocial.ru – весьма успешный ресурс, эффективно раскрученный в течение последнего времени именно методами SMO.

И еще несколько слов о социальном маркетинге

 Использование различных инструментов социального продвижения в Интернете не просто позволяет эффективно наладить коммуникацию с потенциальными и реальными потребителями товаров и услуг, но и решает ряд других не менее важных задач: раскручивает бренд, формирует лояльность у целевой аудитории, помогает «отстроиться» от конкурентов, увеличивает объем продаж и т. д. При этом методики SMO и SMM являются более тонкими и более действенными инструментами, чем традиционная реклама или даже SEO продвижение. Ведь информация в социальных сетях распространяется с невероятной скоростью, и нет более подходящей и эффективной рекламы, чем рекомендации друзей, знакомых или признанных в той или иной области экспертов.

SMO, SMM, SEO — идеальные способы продвижения сайта

Интернет окружил нас со всех сторон. Поэтому многие фирмы, компании и предприниматели считают эффективной рекламу именно в глобальной сети. И это весьма оправдано. Ведь миллионы пользователей ежедневно пользуются услугами интернета, не представляя порой без него своей жизни. SMM, SMO и SEO постепенно выходят на первый план.

Ещё недавно два первых термина — SMM и SMO — использовались совместно. Но вскоре с популяризацией рекламы в сети интернет они разделились, и сейчас представляют разные виды деятельности. SMO, или Social Media Optimization, представляет собой продвижение сайта при помощи специальных ссылок на социальные сети. Ведь любой интересной информацией каждому пользователю интернета хочется поделиться со своим друзьями. И для этого на сайте размещаются кнопочки.

Кликнув на соответствующую, можно сразу же перейти в соцсеть и переслать интересное видео или статью другу. Примером продуктивного использования SMO может служить видеохостинг Yuotube, на котором есть возможность поделиться понравившимся видео.

SMO или SMM?

В отличие от SMO, SMM отвечает за продвижение сайта или продукции в социальных сетях. Люди, занимающиеся Social Media Marketing, делают ссылки на определенный интернет-ресурс в группах соцсети, оставляют адрес сайта в комментариях, создают специальные сообщества (группы), где рекламируют его, пытаясь вызвать интерес пользователей. Таким образом, SMM позволяет «жителям» социальных сетей узнать о сайте.

SMM и SMO довольно долго существовали как одно целое. Ведь важно не только создать ссылки на других сайтах, но и сделать так, чтобы об этом сайте узнали в соцсетях.

Или все же SEO?

А вот ключ к сути SEO можно найти в самой расшифровке — Search Engine Optimization. Это оптимизация сайта под требования поисковых систем. Иногда напрашивается вопрос: почему при введении определенного запроса поисковик выдает какую-то статью в числе первых? Ответ на этот вопрос – SEO-статья. Текст сайта создается таким образом, чтобы поисковик выбрал именно её. Определенные ключевые фразы в тексте, или «ключи», а также уникальный контент делает сайт более привлекательным для поисковых систем.

Чтобы продвинуть какой-либо интернет-ресурс, необходимо использовать все три вида работ над сайтом. Создать, например, оптимизированный текст и сделать под ним ссылки недостаточно, чтобы привлечь пользователей. Поэтому SEO, SMM и SMO — единый, взаимодополняющийся процесс.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Отправить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Или прямо сейчас позвоните нам

маркетинг и продвижение в социальных сетях.

SMM или продвижение бизнеса в социальных сетях — один из самых популярных сегодня способов увеличения дохода в практически любой нише.

Теоретически, любая социальная сеть может подойти любому бизнесу. Однако обычно сложно найти столько ресурсов, чтобы одновременно развивать аккаунты в нескольких сетях, особенно для начинающих предпринимателей.

Поэтому на старте выгоднее выбрать площадку, где будет максимальный результат. 
Как это сделать? 

Делайте ставку на соцсеть, которую использует максимум вашей целевой аудитории. Для этого предварительно опишите, кто ваш потенциальный покупатель, сколько ему лет, где живет, чем интересуется, какие проблемы решает каждый день и т.п. 

Затем изучите актуальные показатели каждой из соцсетей.

Выбираем социальную сеть для SMM

ВКонтакте

Зарегистрировано пользователей: 464 млн.
Возраст: 88% пользователей младше 35 лет.
Посетителей в месяц: 870 млн.
Состав: 60% женщины, 40% мужчины. 

Одноклассники 

Зарегистрировано пользователей: более 300 млн.
Посетителей в месяц: 360 млн. 
Возраст: 43% до 35 лет, 36% — 35-54 лет, 21% старше 55 лет. 
Состав: 70% женщины, 30% мужчины.

Инстаграм (показатели для России)

Зарегистрировано пользователей: 22 млн.  
Посетителей в месяц: более 20 млн. 
Возраст: 80% до 35 лет, 14% — 35-44 лет, 6% старше 44 лет. 
Состав: 77% женщины, 23% мужчины.

Фейсбук (показатели для России)

Зарегистрировано пользователей: 25 млн. 
Возраст: 54% до 35 лет, 30% — 35-44 лет, 16% старше 44 лет. 
Состав: 59% женщины, 41% мужчины.

Что дальше?

Дальше дело техники: подбираем оптимальный вариант с учетом вашей целевой аудитории.

Например, если вы продаете брендовые сумки, то, скорее всего, вашими покупателями будут женщины 25-35 лет, с доходом выше среднего, которые обычно живут в крупных городах. Для такой ниши идеальным стартом будет Инстаграм.

Если вы собираетесь продавать садовый инвентарь, то лучше сделать ставку на Одноклассники, где много пользователей-пенсионеров, у которых хобби дача и сад.

Соответственно, для тех, у кого аудитория молодые мужчины до 25 лет, лучше выбрать рекламу и продвижение во Вконтакте. 

Продвигаем компанию

С чего начать продвижение?

1. Качественно оформляем сообщество, группу или профиль. Посетителю за пару секунд должно быть понятно чем вы занимаетесь. Для этого создайте привлекательный аватар, баннер для группы и подробно заполните раздел с информацией и контактами компании.
2. Оцениваем деятельность конкурентов: отмечаем сильные ходы и адаптируем к своему бизнесу.
3. Создаем план размещения полезного контента, с расчетом, что его будет не менее 40% от общего объема.  Остальные 60% будут занимать обзоры продуктов, продающие и вовлекающие материалы (конкурсы, розыгрыши, опросы).
4. Подбираем SMM-сервисы для анализа рекламных кампаний в зависимости от выбранной соцсети. 
5. Запускаем рекламные кампании с помощью таргетированной рекламы, рекламы в тематических сообществах и у блогеров.
6. Оптимизируем бюджет в зависимости от полученных результатов: выявляем какие источники приносят максимум клиентов, а какие минимум.
7. Не забываем о цели продвижения: в случае, если потенциальные клиенты в итоге перейдут на ваш сайт, то подготовьтесь к их приему — как это сделать читайте ниже.

SMO — оптимизируем сайт для работы с социальными сетями

SMO (Social media optimization) — действия в рамках своего сайта, цель которых — подготовить ресурс к переходам пользователей из различных соцсетей.

• Удобный интерфейс. В случае если у вас интернет-магазин то, например, каталог товаров должен быть простым и удобным, чтобы посетитель тут же мог найти что ему нужно. Избегайте простыней текста и нечитаемых, мелких или слишком ярких шрифтов. 
• Польза. Собираем интересный тематический материал, размещаем в удобном, читабельном формате, например, в виде блога. Регулярно обновляйте контент, давайте возможность оставлять комментарии и обмениваться мнениями. Чем дольше человек будет гостить на ресурсе, тем лучше. 
• Возможность сделать репост. Размещаем кнопки «лайк» или «поделиться», чтобы посетитель мог отправить понравившуюся информацию друзьям. Такие кнопки вы как раз найдете под этой статьей 😉 
• Подписки. Кроме кнопок «Поделиться» можно добавлять и кнопки «Подружиться», когда одним кликом можно стать подписчиком ваших аккаунтов в соцсетях.
• Собирать контакты. Добавляем формы захвата, чтобы получить email посетителя и добавить в базу своих подписчиков.  
• Параллельная подача информации. Рядом с контентом можно и нужно размещать блоки с анонсами других материалов, событий и акций. Если вы читаете эту статью с компьютера то, наверное, уже заметили такие блоки на этом сайте.

Если хотите узнать намного больше по теме заработка в интернете с помощью востребованной удаленной профессии, то регистрируйтесь на бесплатный мастер-класс.

Пишите в комментарии, если узнали что-то новое о продвижении с помощью SMM и, конечно, нажимайте на кнопки соцсетей под статьей, чтобы поделиться ею с друзьями 😉

Работа с пациентами в социальных сетях

SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях. Продвижение услуг Вашей клиники и докторов в социальных сетях, форумах, блогах, проведение медицинских PR-кампаний. Создание персональный групп Вашего медицинского центра/Spa- комплекса/ студии красоты или «групп целевой услуги», организация тем для общения с потенциальными пациентами, публикация новостей клиники, написание отзывов и комментариев для поддержания живого диалога с аудиторией.  

SMO (Social Media Optimization) – оптимизация сайта под социальные медиа. Интеграция на сайт Вашей клиники «социальных кнопок» непременно  послужит  эффективным методом модернизации ресурса, придаст ему более «живой», динамичный облик. Настройка специальных сервисов, таких как возможность ставить «лайки», цитировать новости и акции Вашей клиники, комментировать отзывы пациентов и добавлять свои («виджеты комментирования»), добавлять контент в закладки и избранные страницы- все это послужит прямым источником увеличения обращений в Вашу клинику. 

У каждой из наиболее актуальных сегодня социальных сетей (Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, LiveJournal) есть своя аудитория, свои особенности. Ваш медицинский центр тоже безусловно отличается от конкурентов. 

Прежде чем начать работу, мы захотим узнать о Вас все:

• на каких услугах Ваша клиника специализируется

• какие направления уже хэдлайнеры, а какие нужно «подтянуть»

• кто Ваша целевая аудитория

• сколько пациентов пациентов готова принять Ваша клиники за сутки

Для каждой клиники мы разрабатываем персональную стратегию продвижения, чтобы делать только то, что действительно принесёт результат.

Для выживания на современном конкурентном рынке медицинских услуг Вам просто необходимо принимать правила игры XXI века — общаться с пациентом лицом к лицу. 

SEO, SMO, SMM ‒ основные инструменты интернет-маркетинга

Коммерческий успех информационного сайта, интернет-магазина, любого другого сетевого проекта в значительной мере зависит от его посещаемости. Чтобы посетитель пришёл на сайт, он должен о нём откуда-то узнать. Эту задачу и решают описываемые в данной статье инструменты интернет-маркетинга.

SEO ‒ Search Engine Optimization, поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация – важнейший способ продвижения сайта в поисковых системах. Чтобы сайт попал в ТОП, то есть в верхнюю часть выдачи, он должен соответствовать целому ряду критериев, наиболее важные:

• полезность контента для пользователя,
• регулярное появление нового контента,
• удобство использования (юзабилити),
• наличие ссылок на сайт на авторитетных ресурсах (ссылочная масса).

Главный критерий в настоящее время – полезность сайта для посетителя. Контент (тексты, фотографии, видео) создаётся с учётом конкретных поисковых запросов. Важно регулярное обновление страниц, сайт должен постоянно развиваться, что предполагает постоянную работу по SEO-продвижению.

Учитывая большую конкуренцию между сайтами, выведение интернет-ресурса в ТОП по конкретным поисковым запросам является достаточно сложным делом и занимает по времени не менее нескольких месяцев. Да и то лишь в том случае, если поисковым продвижением занимаются опытные специалисты, знакомые со всеми тонкостями ранжирования сайтов поисковиками.

SMO ‒ Social Media Optimization, или оптимизация сайта под социальные сети

Социальные сети собирают миллионы пользователей, многие из которых могут стать Вашими клиентами. Задача SMO состоит в том, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к Вашему сайту, к предлагаемым товарам и услугам. В процессе SMO-оптимизации сайта его делают удобным для пользователей соцсетей. Они должны иметь возможность легко поделиться ссылкой на понравившийся контент.

Кроме того, необходимо специально создавать контент, оптимизированный для пользователей социальных сетей. Это могут быть статьи, фотографии, видеоролики, при этом они должны быть настолько интересными, чтобы у посетителей сайта возникло желание поделиться ими с другими пользователями соцсетей. Такие материалы называют «вирусными» ‒ из-за их способности к быстрому распространению.

В качестве простейшего примера SMO-оптимизации сайта можно привести наличие кнопок социальных сетей. Такие кнопки позволяют посетителю очень легко опубликовать на своём аккаунте в той или иной соцсети ссылку на понравившийся ему материал.

SMM ‒ Social Media Marketing, маркетинг в социальных сетях

Если SMO – это внутренняя работа непосредственно на сайте, то к SMM относится вся внешняя работа в социальных сетях и на других сетевых ресурсах. Это и оплачиваемая реклама, и создание собственных аккаунтов и тематических сообществ в социальных сетях, ведение микроблогов, создание форумов, размещение видеороликов на YouTube и других видеохостингах и т. д.

SMM позволяет информировать потенциальных покупателей о Вашей деятельности, продвигать Ваш бренд, Ваши товары или услуги. По аналогии с поисковой оптимизацией можно сказать, что если SEO-продвижение рассчитано на поисковые системы, то SMM-продвижение рассчитано на конкретных пользователей сети.

Главная задача маркетинга в социальных сетях – привлечь внимание потенциального клиента. Конкретная цель – побудить его к переходу на сайт компании или к непосредственному совершению покупки, заказу услуги и т.д.

Приёмы SMM могут быть разными и на практике зависят от целевой аудитории. Где-то можно использовать яркую провокационную рекламу, звучные заголовки, в каких-то случаях, напротив, лучший результат даёт аккуратное ненавязчивое общение. Конкретный выбор всегда остаётся за SMM-специалистом, ведущим эту работу.

Что лучше – SEO, SMO или SMM?

Данный вопрос аналогичен вопросу о том, что лучше – легковой автомобиль, автобус или грузовик. Каждый работает в своей сфере, поэтому прямое сравнение здесь некорректно. Можно лишь отметить преимущества и недостатки каждого варианта.

Достоинства SEO – не самый быстрый, но стабильный и долговременный результат, возможность найти клиентов, ориентирующихся на поисковые системы. Далеко не все пользователи интернета общаются в социальных сетях, поэтому SEO-продвижение можно считать обязательным для любого серьёзного коммерческого ресурса.

Использование SMO также даёт прямую пользу без особых затрат. Оптимизация сайта выполняется достаточно быстро, пользователи получают возможность делиться контентом в социальных сетях. По аналогии с СЕО-продвижением, здесь также надо будет создавать контент, интересный пользователям соцсетей. В первую очередь, речь идёт о ярких и интересных фотографиях и видеороликах.

SMM при правильном подходе способно давать очень весомую отдачу, поэтому данному методу следует уделять самое пристальное внимание. Единственная проблема в данном случае – поиск специалистов, способных грамотно вести работу в социальных сетях.

Подведём итог. Выбор вариантов продвижения ресурса – личное дело его владельца. На практике многое зависит от тематики сайта, специфики предлагаемых товаров и услуг. Например, продавать через соцсети косметику не в пример проще, чем горнорудное оборудование.

В чем разница между SEO, SEM, SMM и SMO?

Быстрый тур по Интернету покажет, что эти четыре аббревиатуры используются повсюду, и они действительно кажутся важными, и так оно и есть. Не так давно я никогда не слышал о SEO, не говоря уже о трех других, а затем я обнаружил, что, если бы у меня не было моего нового веб-сайта SEO-d, у меня не было бы никого, кто посещал бы мой невероятно дорогой новый сайт. Если на мой новый сайт никто не заходил, значит, я потратил много времени, денег и энергии. Я не мог позволить себе тратить свои ресурсы таким образом, поэтому решил узнать об этих зловещих акронимах.
Сначала давайте посмотрим на основные значения аббревиатур, а затем на то, как каждая из них применима к базовому веб-сайту.

• SEO- поисковая оптимизация ; соблюдение некоторых правил Google, чтобы повысить шансы того, что поисковая система Google поместит ваш сайт в начало списка при поиске по определенным ключевым словам.
• SEM — поисковый маркетинг; В дополнение к SEO, чтобы попасть в «топ», владелец веб-сайта теперь может покупать рекламу или платить за то, чтобы объявление было вверху списка результатов поисковой системы; это могут быть такие вещи, как оплата за клик или реклама Yahoo или Bing.
• SMO — оптимизация социальных сетей; в основном при использовании социальных сетей (Facebook, Twitter и т. Д.) Вы делаете свой профиль более заметным, ваши действия в социальных сетях и опубликованный контент могут быть легче найдены людьми, ищущими ресурсы и информацию, которые соответствуют вашему контенту.
• SMM — маркетинг в социальных сетях; , как вы уже догадались, помимо SMO, вы платите за рекламу в социальных сетях. Вот как реклама Facebook появляется на вашей странице.

Как видно из этих определений, акронимы работают в тандеме. Каждый маркетинговый план веб-сайта будет иметь компонент SEO. Это дедушка всех из них, и без надежного плана SEO ваш бизнес-сайт, скорее всего, потеряется и никогда не появится на первой странице для любого поиска, кроме конкретного поиска по названию вашей компании и местоположению.

Спросите себя, когда вы проводите поиск, насколько глубоко вы заходите, чтобы найти компанию, с которой собираетесь связаться. Большинство из нас никогда не пройдут мимо первых 10 списков, поэтому важно появиться на первой странице.Хорошая команда SEO может помочь улучшить ваш рейтинг, сделав ваш сайт более заметным. Google открыто заявляет о нескольких вещах, которые вы можете сделать, и действительно отличная команда SEO тратит время и силы на их выполнение. Определенно стоит ваших маркетинговых денег нанять экспертов и позволить им делать то, в чем они хороши, чтобы вы могли вести свой бизнес и делать то, что у вас хорошо получается.

Дженнифер Бейли, известный спикер и гуру интернет-маркетинга, подробно рассказывает в этом видео. Проверить это.

Поскольку у меня такой хороший SEO, зачем мне добавлять SEM? Как вы можете видеть из определения, это определенный способ выделить рекламные доллары в систему, которая дает измеримые результаты, а именно вы можете видеть, когда ваша реклама находится на первой странице, и измерять интернет-трафик, идущий на ваш сайт по этой рекламе. Сколько у вас конверсий для этих посетителей? С другой стороны, еще раз поговорите с самим собой и спросите, сколько раз я нажимаю на одно из этих объявлений и перехожу к этим достопримечательностям? Задайте тот же вопрос своим друзьям и врагам и решите, хорошее ли это место для ваших маркетинговых денег. Это хорошо работает для одних предприятий и совсем не работает для других.

SMO определенно повысит заметность вашего профиля в социальных сетях. Вы хотите, чтобы это произошло. Это отличный способ наладить контакты и встретить потенциальных клиентов, не вкладывая много денег и усилий.Привлекая других на ваш сайт или блог через SMO, вам будет легче поделиться в их кругах влияния, что поможет создать сообщество вокруг вашего бренда. И снова есть специализированные маркетинговые компании, такие как CI Web Group, которые специализируются на решении этой проблемы, пока они занимаются вашим SEO, освобождая вас для управления своим бизнесом.
Мне действительно нужно платить за рекламу в социальных сетях? SMM расширяет охват ваших клиентов и позволяет вам развивать свой бренд, как вы привыкли, с помощью массовых рассылок. SMM — это цифровая версия старого руководства для районных покупателей, только лучше.Обратите внимание, что вы получаете рекламу сразу после того, как искали товар в Интернете. Это потому, что Интернет не хранит секретов, и то, что вы ищете, совпадает с тем, что рекламируют другие. Это работает для обеих сторон. Вы можете легко «купить у витрины» товары, которые вам нужны или нужны, и продавец выстраивает свою клиентскую базу в пределах обозначенной области своего бизнеса.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес рос, вы должны расширить свою базу интернет-маркетинга. Чтобы расширить свою базу, вы должны улучшить свои стратегии SEO и SMO, а затем решить, какие рекламные стратегии действительно работают для вас: SEM, SMM или и то, и другое.CI Web Group может помочь вам проанализировать ваше присутствие в Интернете и предложить экспертные решения, соответствующие вашим целям и бюджету. Свяжитесь с ними сегодня, чтобы назначить бесплатную консультацию.
https://ciwebgroup.vcita.com/v/ciwebgroup

В чем основные различия между SMO и SMM? | Мелен Такур

Описание: SMO и SMM являются важными частями любой стратегии в социальных сетях. В этой статье мы обсудим, чем SMO и SMM отличаются, и какую роль они должны играть в цифровой маркетинговой кампании.

SMO и SMM — две основные практики, используемые в типичной кампании в социальных сетях. Оба представляют разные подходы компаний к продвижению в социальных сетях. Между SMM и SMO ​​есть много различий, но конечная цель обоих — поощрять и увеличивать вовлеченность в социальных сетях.

В большинстве курсов по цифровому маркетингу SMO и SMM преподаются как ключевые предметы обучения. Популярные учебные заведения, такие как DelhiCourses.in, имеют отдельные модули, касающиеся социальных сетей, каждый из которых подробно описывает важность SMO и SMM.

Для любой компании, стремящейся добиться успеха во всех сферах деятельности, растет потребность в правильном продвижении в социальных сетях. Это верно как для менеджера по социальным сетям в MNC, так и для студента курса цифрового маркетинга в Дели.

В этой статье мы исследуем основы SMO и SMM, а также ключевые различия между двумя наиболее популярными частями любой кампании в социальных сетях.

Оптимизация социальных сетей (SMO)

По определению, SMO — это процесс создания платформы, такой как веб-сайт или блог, подходящей для публикации в ведущих каналах социальных сетей.Типичный пример SMO — это наличие кнопок публикации в социальных сетях под любым заданным фрагментом контента. Цель тех, кто управляет сайтом, — облегчить читателю обмен контентом в любом конкретном канале социальных сетей.

SMO важен, поскольку он упрощает публикацию в социальных сетях для любого посетителя, приходящего на веб-сайт. SMO можно использовать для значительного улучшения обмена в социальных сетях за счет введения интуитивно понятных функций обмена, таких как добавление параметров обмена в тексте, добавление ссылок для твитов для определенных цитат и разрешения бесплатного использования инфографики.

Маркетинг в социальных сетях направлен на повышение узнаваемости компании или бренда в каналах социальных сетей. Любая маркетинговая деятельность, проводимая в социальных сетях, относится к сфере SMM.

Будь то размещение интересного и актуального контента или размещение рекламных сообщений, все такие действия являются частью SMM. Его важность в стратегии социальных сетей очевидна. SMM играет определяющую роль для того, чтобы у бренда появилось достаточно много подписчиков в социальных сетях.

Как объяснялось ранее, SMO занимается определенной оптимизацией веб-сайтов, чтобы упростить совместное использование в социальных сетях контента блогов и веб-сайтов. Цель SMO — увеличить посещаемость веб-сайта или блога, с которых публикуется контент.

В маркетинге в социальных сетях или SMM цель состоит исключительно в улучшении взаимодействия в социальных сетях. В SMM нет другой цели, кроме повышения узнаваемости бренда или компании в социальных сетях с помощью различных методов.

В заключение, в этой статье рассматривается разница между SMO и SMM, а также объясняется конкретная необходимость каждого из них.

Об авторе- Шин Бен Филип (Sheen Ben Philip) — разработчик контента с трехлетним опытом работы в этой области. В настоящее время он пишет для DelhiCourses.in, института, известного среди студентов и профессионалов своим популярным курсом цифрового маркетинга в Дели.

Оптимизация в социальных сетях (SMO) против маркетинга в социальных сетях (SMM) | by Abi A K

Цифровой маркетинг, будучи одной из передовых отраслей, все еще доминирует и постоянно растет. SMO и SMM были двумя интересными темами для обсуждения в цифровом мире.Эти два термина кажутся такими идентичными друг другу, но их истинное значение и цель сильно различаются.

Существует множество различных способов продвижения бизнеса, бренда, продукта или услуги среди больших масс людей за очень короткий период времени. Среди различных методов SMO и SMM являются двумя наиболее эффективными методами, основанными на многих маркетинговых стратегиях и инструментах.

Хотя эти два элемента являются ключевыми элементами мира цифрового маркетинга, люди все еще путают оба этих термина — его определение, цель и последствия. Поэтому давайте выясним фактическое определение обоих терминов и различия между ними.

Оптимизация в социальных сетях (SMO)

Оптимизация в социальных сетях или SMO ​​относится к процессу оптимизации веб-сайта с целью демонстрации его в Интернете на нескольких каналах социальных сетей. Этот процесс может включать в себя все, что делается «на месте», чтобы веб-сайт стал убедительным для посетителей и более привлекательным для них, чтобы поделиться им через различные сайты социальных сетей. Основные сайты социальных сетей включают Facebook, Twitter, YouTube и т. Д.Короче говоря, SMO направлена ​​на то, чтобы сделать веб-сайт и его контент разумным, чтобы перетащить аудиторию и побудить ее распространять ваш сайт в социальных сетях и сетевых сайтах.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Маркетинг в социальных сетях или SMM — это следующий шаг к оптимизации социальных сетей (SMO). После того, как вы завершили оптимизацию своего веб-сайта и его содержания, пришло время опубликовать его в различных социальных сетях, чтобы люди узнали о вашем бизнесе, бренде, продукте или услуге. Сюда могут входить объявления, сообщения, блоги, изображения и видео, представляющие ваш бизнес, бренд, продукт или услугу. SMM — это деятельность, которая осуществляется «вне страницы», например, участие в онлайн-группах для прямого взаимодействия с клиентами.

Вы ищете лучший сервис SMO и SMM для своего бизнеса? Свяжитесь с профессиональной командой Phitany Business Solutions Pvt Ltd, чтобы увеличить посещаемость вашего бизнес-сайта с помощью наших проверенных стратегий цифрового маркетинга.

Вы можете обнаружить, что некоторые компании цифрового маркетинга в Кочине предлагают дешевые предложения, но контент может быть не очень хорошим или удовлетворительным для вашего бизнеса. Но SEO-компания в Коччи создает самый уникальный контент, подходящий для вашего сайта, в соответствии с вашими требованиями. И если вы ищете лучших веб-дизайнеров Кочи, вы попали в нужное место. У них также есть опыт в веб-дизайне и веб-разработке.

Компании веб-дизайна Коччи и SEO-компании Коччи растут день ото дня. Всегда выбирайте лучшую SEO-компанию в Кочине с креативными веб-дизайнерами в Керале, которые предлагают привлекательный дизайн веб-сайтов. Phitany — ведущая компания в области веб-дизайна в Кочине, которая предлагает экспертные и высококачественные решения для веб-разработки, веб-дизайна, услуг SEO и других вопросов, связанных с ИТ.

Какая маркетинговая стратегия подходит вам лучше всего? SEO, SEM, SMM и SMO?

Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы привлечь больше трафика. Если вы хотите монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, распространять свое сообщение повсюду или побуждать посетителей покупать определенный продукт или услугу, существует множество способов получить желаемый тип трафика.

При первоначальном исследовании вы, возможно, остаетесь ломать голову над различными типами стратегий цифрового маркетинга. Возможно, вы знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: , а что это за другие аббревиатуры? КПП? SERP? SEM?

Создание и применение маркетинговой стратегии к вашему сайту может быть очень сложной задачей, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами существующих стратегий.

По правде говоря, обычно существует несколько способов достижения цели для вашего веб-сайта. Однако секрет успеха заключается в знании ключевых преимуществ каждого метода маркетинга и их стратегическом применении для достижения наилучших результатов.

В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждую из них и какие стратегии лучше всего применять на своем веб-сайте.

SEO: поисковая оптимизация

SEO — это процесс оптимизации контента на вашем веб-сайте специально для поисковых систем, таких как Google, для того, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем).Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и возможно.

Есть так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

Несмотря на то, что вы можете получить очень технические знания о SEO, есть несколько направлений, которыми вы можете следовать, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш веб-сайт готов к ранжированию.

Самое важное, что нужно помнить при поиске способов оптимизации вашего веб-сайта, — это то, что свежий, оригинальный контент превосходит все остальное. Возможно, вы слышали о подходе с наполнением ключевыми словами, когда определенное слово будет вписываться в часть контента снова и снова. Хотя эта стратегия, возможно, когда-то срабатывала, больше не подходит. Из-за излишка ключевых слов ваш контент звучит неестественно и навязчиво, и вы на самом деле будете за это наказаны Google. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, легко усваиваемый читателями и поисковыми системами. Вот несколько указателей:

• Убедитесь, что заголовок или заголовок запоминаются. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
• Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз из нескольких слов в каждой, чтобы попытаться несколько раз поработать над текстом, но не переусердствуйте.
• Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли бегло просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как показывает практика, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
• Используйте свои изображения с умом. Изображения также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для содержания, даже лучше, если они оригинальные. Вы также должны добавить альтернативный текст (или тег alt) к каждому изображению в качестве своего рода описания изображения и попытаться также включить туда ключевое слово.

Есть так много вещей, которые вы можете сделать для оптимизации вашего контента, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при SEO, — это использование высококачественных ссылок. Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты). При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они релевантны контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что ссылаетесь на другие хорошо ранжируемые и авторитетные веб-сайты.Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и свежа.

Есть много других вещей, которые вы можете сделать с помощью SEO, но каждый веб-сайт должен делать минимум. Если вы ищете более подробное объяснение различных стратегий SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковой оптимизации для начинающих.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Многие люди думают, что SEO и SEM — одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO ориентирован на органический трафик, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.

Маркетинг в поисковых системах — это когда вы используете платную онлайн-рекламу в поисковых системах, чтобы направлять людей на вашу страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.

Чтобы получить рейтинг среди платных объявлений, рекламодатели будут делать ставки на определенные ключевые слова, по которым люди могут искать. Объявление победившего участника торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным.Весь процесс размещения ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.

В рекламе часто используется термин PPC, плата за клик, поскольку именно это и происходит. Рекламодатели платят, когда на их рекламу нажимают.

Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо следить за тем, чтобы ключевые слова в этих объявлениях были именно тем, что люди ищут. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не приведет к увеличению количества кликов или продаж.Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты подсказки ключевых слов, чтобы точно исследовать наиболее подходящие ключевые слова.

SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть товары, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы их купить, поэтому дополнительные деньги на рекламу PPC могут окупиться.

SMO: оптимизация социальных сетей

Если вы прикладываете много усилий к своим социальным каналам, вы должны убедиться, что они оптимизированы для ваших целей.

Оптимизация социальных сетей направлена ​​на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов. Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других. То, что вы выберете, будет зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.

С SMO ваша цель — довести ваши учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы пользователи были привлечены к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, означает ли это стать постоянным подписчиком, постоянным клиентом или просто побудить их посетить их веб-сайт.

Социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством по , как использовать социальные сети для развития вашего бизнеса.

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели.Он использует приемы SMO с основным отличием в том, что реклама создается для платной кампании.

В то время как SMO в основном используется для повышения узнаваемости бренда в долгосрочной перспективе и установления связи с аудиторией на множестве социальных платформ, маркетологи в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.

Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, где пользователи будут видеть платную рекламу в своих фидах продукта, который вы пытаетесь продать. Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или на целевую страницу.

Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы стремитесь достичь, но средства аналогичны SEM в том, что SMM использует точную, таргетированную платную рекламу для охвата определенной аудитории.

Платный трафик против обычного

Если вы сравниваете SEO с SMM или SMO ​​с SMM, вы обязательно получите разные результаты. По правде говоря, нет одного ответа на вопрос, какой метод лучше.

Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и охватить более широкую аудиторию.С другой стороны, SEM и SMO ​​предлагают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.

SEO и SMO ​​рассчитаны на долгосрочную перспективу. Эти стратегии требуют вложения вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то ежедневная увлекательная публикация в Instagram или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю. Чтобы добиться успеха от SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны потребуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы увидите, скорее всего, не исчезнет, ​​поскольку вы создали прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.

SEM и SMO ​​лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом привлечь внимание к вашему продукту как можно большему количеству людей. Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальное продвижение, но большой рекламный бюджет, скорее всего, не будет приемлемым в долгосрочной перспективе.

Также важно учитывать разницу в количестве потенциальных клиентов, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно должен быть таким же качественным, как органический. Пользователи с обычным трафиком, как правило, более скрупулезны в поиске, тогда как пользователи с платным трафиком хотят получить немедленные ответы. В любом случае вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях соответствуют потребностям как платного, так и обычного трафика.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Многие владельцы бизнеса будут обсуждать эффективность конкретных стратегий.Они взвесят затраты на SEM с долгосрочными обязательствами SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.

Однако лучших маркетинговых стратегий используют комбинацию двух или более из этих методов. Для разработки SEO и SMO ​​потребуется гораздо больше времени, поскольку они требуют регулярного создания релевантного контента, в то время как SEM и SMM предполагают платный трафик.

Лучший вариант для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований. Задайте себе несколько вопросов, прежде чем вкладывать свое время и деньги в одну стратегию.Вы можете принять во внимание следующее:

• Какой у меня бюджет на маркетинг?
• Есть ли у меня время и ресурсы, чтобы посвятить их долгосрочным маркетинговым планам SEO и SMO?
• Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?

Ответив на эти вопросы, вы лучше поймете, в каком направлении вам следует двигаться.

Хотя SEO и SMO ​​специально не используют платную рекламу, это не значит, что вам не нужно тратить на них деньги. У многих малых предприятий нет ресурсов или ноу-хау для создания эффективного контента, поэтому им приходится нанимать нового сотрудника, обращаться к внешним консультантам или использовать платное программное обеспечение для SEO. Важно взвесить затраты на найм кого-то, кто органично оптимизирует ваш контент. Платная реклама может быстро накапливаться, поэтому было бы более выгодно нанять кого-то, кто позаботится о ваших каналах в социальных сетях и цифровом контенте.

Требуется краткое описание каждого метода? Взгляните на таблицу ниже.