Сниппет яндекс: Cпециальные сниппеты для сайтов организаций

Еще по теме:

Наталия Б.

SEO-аналитик

Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.

Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.

Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.

Оцените мою статью: 

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Формирование сниппета в Яндексе.

Небольшой дисклеймер в начале статьи – данное пособие может пригодиться новичкам, а от опытных спецов буду рад комментариям, чтобы сделать материал еще более полезным.

{«id»:95409,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie»,»title»:»\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435. \u0423\u0447\u0435\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0438\u0435″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie&title=\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435. \u0423\u0447\u0435\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0438\u0435″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie&text=\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435. \u0423\u0447\u0435\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0438\u0435″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie&text=\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435. \u0423\u0447\u0435\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0438\u0435″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0424\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043d\u0438\u043f\u043f\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435. \u0423\u0447\u0435\u0431\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u0438\u0435&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/95409-formirovanie-snippeta-v-yandekse-uchebnoe-posobie»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

8370 просмотров

Сниппет — краткая информация, отображающаяся в поиске под результатом выдачи. Сильно влияет на привлекательность в выдаче. Чем интересней информационный текст, тем больше переходов.

В этой статье мы разберем методы формирования сниппетов в Яндексе т.к. многие владельцы хотят как-то украсить свой сайт в поисковой выдаче, но не знают, как это сделать.

В отличии от Google, в Яндексе есть довольно много способов выделиться на фоне других.

Писать я буду исключительно про органический сниппет.

Для начала вот пример плохого сниппета для главной страницы:

А вот какой сниппет сформирован для нашего сайта:

Согласитесь, что на второй вариант люди кликать будут чаще. А это именно то, что там нужно, т.к. CTR(кликабельность) это один из важнейших параметров при продвижении.

А теперь по порядку.

Формирование заголовка

Заголовок сниппета формируется тегом title в html коде. Вы найдете его практически на любом веб-сайте открыв исходный код (Ctrl+U для Chrome)

Также тайтл выводится в названии вкладки.

В нем надо отразить содержимое длиной в 60-75 (+-10) символов. Так же текст в нем должен быть уникальным и не вводить в заблуждение. Т.е. кратко и точно соответствовать содержимому.

Чтобы добавить title необходимо открыть html код в любом текстовом редакторе (например, блокнот), и вставить туда <title>Заголовок </title> внутрь тега <head></head>

Если ваш сайт использует CMS (Система управления содержимым) – это делается в настройках. Например, в Joomla, это материалы -> Выбираем нужную страничку(материал) > отображение – заголовок в браузере

Меняем и сохраняем. Обновляем – видим новый тайтл.

Ссылки в сниппете генерируются Яндексом автоматически, собирая данные о посещениях. Указывать вручную, к сожалению, их нельзя, но в Вебмастере Яндекса можно скрыть отображение.

Выбираются они на основании структуры. Поэтому формированию строения важно уделять внимание. Делается это на этапе создания.

Вот пример хорошей структуры:

В зависимости от релевантности выдачи, а также от расположения в топе бывает два вида отображения. Это:

description – в отличии от title это более подробное описание и является одним из самых важных пунктов при составлении сниппета. Текст description подтягивается из соответствующего мета-тега в разметке и должен быть уникальным и четко отражать тематику.

Рекомендуемая длина description составляет 165-175 символов

Но т.к. в Яндексе имеется кнопка “Читать ещё” это не предел, и можно увеличить дескрипцию до 300-350 символов (без пробелов), но отображаться они будут только после нажатия, что надо учитывать при создании текстового контента.

Чтобы добавить description надо открыть html код в любом текстовом редакторе, и вставить туда <meta name=»description» content=»Описание страницы»> внутрь тега <head></head>

Например, в Joomla — Материалы > Выбираем нужную страничку > Публикация – Мета-тег Description

После того как вы написали свое описание – сохраняем и обновляем. Готово.

Сейчас уже практически не осталось сайтов, которые бы не использовали иконку (favicon). Помимо поисковой выдачи фавиконка отображается во вкладке браузера, что помогает пользователю ориентироваться, особенно если открыто много вкладок. Старайтесь делать фавиконку тематичной и запоминающийся.

Устанавливается он так же в коде в теге <head></head>

Обычно иконка устанавливается с момента создания. Чтобы ее изменить – вам достаточно заменить эту картинку в каталоге. Для этого вам зайти в каталог, где она располагается (например, используя FTP клиент – программу для упрощения доступа к файлам) и заменив на новую.

Чтобы сделать саму иконку – надо найти или создать подходящую иллюстрацию размером 16х16 с расширением .ico (форматы png и svg тоже поддерживаются, но не всеми браузерами)

А лучше, используйте онлайн сервисы для их создания (например, https://be1.ru/generator-favicon/). Там вам надо всего лишь выбрать картинку и нажать кнопку.

Изображение справа от сниппета так же являются инструментом повышения CTR, однако до сих пор нет 100% способа установить желаемую картинку. Роботы Яндекс сами находят подходящие картинки на вашем сайте и могут установить их. И никакие прописанные alt, тайтл, микроразметки и т.д. не дадут вам точного результата. Более того для разных запросов на одну и ту же страницу картинка может быть и не быть.

Все что можно сделать это установить уникальную тематическую иллюстрацию и есть шанс что роботы установят ее в сниппет после индексации в Яндексе.

Если у вас есть более подробные сведения – прошу в комментарии 🙂

Навигация в сниппете позволяет пользователю быстро сориентироваться и – сразу перейти в актуальный раздел. Для Яндекса “Хлебные крошки” генерируются автоматически, на основании структуры. Поэтому так же, как и с быстрыми ссылками, стоит хорошо проработать структуру. Этого будет достаточно.

Что касается названия разделов – они берутся из title-ов и текстов. Т.е. Яндекс находит и подбирает короткое и точное описание и помещает в цепочку.

Следовательно, чтобы поменять их – стоит стараться указывать точные title, а также, если они длинные, ссылаться на эти страницы с помощью правильных слов. Тогда, вероятно, Яндекс назовет их именно так. А еще лучше если тайтл и ссылки будут вовсе совпадать. Во всяком случае так утверждается в поддержке. https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/navigation.html

Так же, вы можете изменить регистр названия. Это так же влияет на привлекательность и улучшает читабельность названия, состоящего из нескольких слов (как в скриншоте).

Сделать это можно в Вебмастере в разделе “Информация”

Важно чтобы название не состояло целиком из заглавных букв. Если это аббревиатура – то не больше 5 заглавных букв подряд.

Адрес, телефон и отзывы

Дополнительная информация, такие как адрес, телефон, отзывы и т.д., указывается в Яндекс справочнике.

Необходимо зарегистрировать там свою компанию и заполнить все пункты, после чего в сниппете все отобразится.

Если коротко — чат подключается в Яндекс диалогах. После чего в сниппете появляется кнопка, с помощью которой пользователь может начать чат с компанией сразу из Яндекс поиска. Подробно подключение этого сервиса мы разбирали в другой статье (https://mintclickseo.ru/blog/yandeks-dialogi-chto-eto)

Вышеуказанный слайдер создается с помощью турбо-страниц. Поэтому в первую очередь формируется правильный фид для Яндекса. Делается это либо вручную, либо автоматически, с помощью плагинов для CMS систем.

Например, если у вас Joomla – нам придется установить плагин FL Yandex Turbo. Далее в настройках плагина включаете материалы, выбираете категорию и готово. Ссылка на сформированный фид на главной странице плагина.

Далее мы должны загрузить его в Вебмастер Яндекса в раздел Турбо-страницы> Источники. После того, как источник пройдет проверку и ошибок нет – слайдер сформируется. Стоит заметить, что у каждого, item-а в теле должно быть установлено свое изображение, иначе слайдер не заработает.

Цены, выделенные справа, также формируются, используя фид. Но на этот раз это формат YML (Yandex Market Language), который использует Яндекс для товаров. Такой фид так же можно формировать либо вручную (если товаров или услуг ограниченное количество) или с помощью плагинов для CMS (подходит для интернета магазинов)

Выглядит это примерно так

Т.е. минимальная характеристика каждого товара, необходимое для размещения цены, это имя, стоимость, валюта и ID категории.

Так же надо учесть, что у каждого товара должна быть своя страница и четко указанная стоимость т. к. это проверяется и в случае отсутствия чего-либо – ничего не выйдет. Если же все корректно – нагружаем фид в вебмастер Яндекса в раздел Информация -> товары и цены, предварительно заполнив все сведения об организации и после успешной модерации – цены начнут отображаться на нужных местах в сниппете. Конечно, всегда можно заказать СЕО оптимизацию сайта у профессионалов, но в этой статье объяснялось, что можно сделать своими силами.

Как сделать расширенный сниппет в Яндекс: Настройка сниппета поисковой системы

Каждый день пользователи ищут товары и услуги в интернете, изучают предложения, сравнивают цены. Яндекс предлагает воспользоваться программой, улучшающей представление сайта в поисковой выдаче за счет настройки сниппета. Так, для страниц, участвующих в поиске, можно указать описание магазина, информацию о режиме работы, наличии товара и др.

К программе по улучшению сниппета Yandex допускает не все сайты. Среди критериев указаны следующие:

1. Реальный, законный бизнес сайта

Участвовать в программе могут сайты, представляющие интернет-магазин или компанию, продающие товары или услуги, или сайты, являющиеся агрегирующей площадкой различных коммерческих предложений определенных фирм.

2. Англоязычный домен сайта

Вероятнее всего, данное ограничение связано с техническими особенностями работы с такими доменами.

3. Наличие на сайте каталогов товаров и услуг

Каждый товар или услуга должны иметь отдельную страницу. Это позволит привязать в выдаче к определенной странице всю соответствующую информацию.

4. Наличие на сайте контактной и юридической информации

Эти данные являются доказательством того, что фирма реально существует и несет юридическую ответственность за товары и услуги перед покупателями.

5. Отсутствие ограничений на сайте для различных типов покупателей

Расширенные сниппеты отразятся в результатах выдачи, которые показываются физическим и юридическим лицам, оптовым и розничным покупателям. Следовательно, сайты с ограничением по типу покупателей к программе не допускаются.

Если все требования выполнены, вы располагаете ресурсом веб-разработчика и согласны с условиями сотрудничества, можно смело подключаться к программе.

Подключение к программе формирования сниппета

Для того чтобы сделать сниппет, необходимо пройти следующие этапы.

1. Добавить сайт в панель Яндекс.Вебмастер и подтвердить права на управление сайтом (следуйте инструкциям системы)

2. В разделе «Содержимое сайта» необходимо выбрать подраздел «Товары и цены» и нажать кнопку «Начать работу»

3. В подразделе «Товары и цены» нужно указать: данные о регионе и доставке, контактную и юридическую информацию

4. Подготовить YML-файл с информацией о товарах вашего магазина

Подготовка YML-файла с информацией о товарах вашего магазина необходима, так как из него будет считываться и показываться вся информация в сниппете поисковой системы по странице. Описание YML-формата, рекомендации по его заполнению, а также иллюстрированные примеры можно найти на странице «Технические требования».

5. Указать поисковой системе местоположение YML-файла

Для этого на вкладке «Источники данных» необходимо прописать путь, по которому доступен YML-файл. Инструкцию по подключению YML-файла можно найти в разделе «Как подключить YML-файл?». Яндекс работает с этим файлом так же, как и с файлом sitemap.xml. Чтобы в поиске всегда была свежая информация, программа загружает его ежедневно.

6. Отправить данные о магазине на проверку

Для этого нужно нажать на кнопку «Включить магазин» в разделе «Товары и цены». Проверка осуществляется в течение 5 рабочих дней. В случае ее успешного прохождения расширенные сниппеты появятся в поиске Яндекса в течение 10 дней.

Помимо оптимизации сниппетов для коммерческих сайтов, продающих товары и оказывающих услуги, есть варианты формирования сниппетов для сайтов других тематик, например: «вклады и кредиты», «рецепты», «недвижимость», «автообъявления» и др. Обо всех вариантах программы настройки сниппетов можно прочитать в помощи Яндекс.Вебмастера, в разделе «Содержимое сайта».

Работа со всеми вариантами сниппетов осуществляется либо с помощью специально подготовленного xml-файла, либо с помощью микроформатов, речь о которых пойдет ниже.

Микроформаты в Яндексе

Микроформаты — это форматы семантической разметки страниц, которые позволяют сделать контент на странице понятным для роботов. Их идея проста: вы делаете разметку имеющегося кода сайта, используя специальные атрибуты, аналогичные мета-тегам или тегам форматирования.

С помощью микроформатов можно указать Yandex на отдельные блоки текста, вставив специальную разметку в коде страницы. Данные блоки HTML-разметки не видны пользователям сайта и не влияют на отображение информации. На сегодняшний день данные форматы используются для указания контактной информации, товаров, отзывов, каких-либо событий и в некоторых других случаях. В Яндексе используется 4 вида микроформатов.

1. hCard

hCard — это микроформат разметки контактной информации, с помощью которого вы можете указать роботу на адрес, телефон и другие данные. Важно структурировать контактную информацию по блокам: название компании, адрес, телефон, время работы и т.д. Например, текст на странице выглядит следующим образом:

Если посмотреть исходный код этого блока, то мы увидим разметку, которая обозначает карточку организации в формате hCard:

При этом информация о компании в поисковой выдаче и в Яндекс. Справочнике будет выгодно отличать данный сайт от других.

Подробную информацию об элементах микроформата hCard, которые обрабатываются Яндексом, можно получить в разделе hCard помощи Яндекс. Вебмастера.

2. hRecipe

Данный микроформат предназначен для описания кулинарных рецептов. С его помощью текст может быть представлен с использованием следующих семантических элементов: ингредиенты, способ приготовления, время приготовления блюда.

Если у вас на сайте есть рецепты с аналогичной структурой, а также фотоинструкция, воспользовавшись соответствующей разметкой, вы можете получить преимущества в выдаче.

Формат hRecipe несложный, все возможные поля можно изучить на странице помощи Яндекса «Микроформат hRecipe» или на примерах, один из которых приведен ниже.

Вот так будет выглядеть ваш рецепт в выдаче. В сниппете будут представлены 4 картинки, которые могут привлечь больше внимания посетителя, чем сайт, который находится на первом месте!

3. hReview

hReview — это микроформат разметки отзывов, он позволяет поисковой системе извлекать из текста такие семантические элементы, как рейтинг, текст отзыва, плюсы и минусы и т.п. В настоящий момент в Яндексе этот формат используется для описания отзывов об автомобилях и организациях.

В выдаче отображается сразу несколько ссылок на разные страницы одного сайта, что повышает вероятность перехода пользователя на ресурс. Также в выдаче указываются даты отзывов и их количество.

Предполагается, что формат разметки hReview должен включать разметки других форматов: автор отзыва — hCard; объект отзыва — hProduct, hCard или hCalendar, в зависимости от типа объекта. Для описания автомобилей, например, используется расширенный формат hProduct. Про сам же формат hReview можно почитать в разделе помощи Яндекса с одноименным названием «Микроформат hReview».

4. hProduct

Микроформат hProduct предназначен для извлечения из текста следующей информации: бренд, цена, описание товара, фото и т. п. В настоящий момент этот формат используется только в формате hReview для организации отзывов об автомобилях, однако у него большие перспективы. Разметка микроформата обрабатывается совместно с индексацией страницы, и нетрудно предположить, что структурированная информация гораздо быстрее принесет пользу даже для ранжирования. Остается придумать только представление в выдаче подобного сниппета. Надеемся, Яндекс изобретет его в скором времени.

Узнать больше об этом формате можно в разделе «Микроформат hProduct». Также можно увидеть вариант сниппета для описания автомобилей в программе Отзывы по автомобилям.

Если вы решили использовать любой из перечисленных микроформатов, то проверьте разметку на сайте с помощью валидатора микроразметки, чтобы убедиться, что индексация микроформатов происходит корректно. Когда проверка будет успешно пройдена, извлеченные данные будут использоваться для формирования расширенного сниппета в результате работы Яндекс.Поиска или его сервисов.

Вернуться назад: Максимизация трафика из поисковых системЧитать далее: Защита сайта от вирусов

Сниппеты в Яндексе и Google

Сниппет сайта – часть поисковой выдачи в виде блока с информацией о странице, представленной в результатах поиска. Сниппет нужен для того, чтобы пользователь понимал, что находится на странице и стоит ли на нее переходить.

Элементы сниппета

Сниппет может содержать только минимальную информацию о найденной странице:

• Заголовок,
• Описание,
• Адрес сайта.

Либо включать дополнительные элементы: быстрые ссылки, рейтинг и количество отзывов, адрес организации, телефон и т.д.

Слова в описании, совпадающие с ключевым запросом пользователя, выделяются жирным шрифтом, чтобы ему проще было понять, есть ли на странице нужная информация.

Как формируется сниппет

Формирование сниппета в Яндексе

Поисковая система сама составляет сниппеты, ориентируясь на:

• Содержание найденных страниц,
• Теги title и description,
• Данные из семантической разметки и XML-файлов.

Изменяя содержание текста в данных источниках, можно влиять на представление сайта в поиске. Чаще всего при оформлении сниппетов помогают теги title (заголовок) и description (описание).

Однако стоит помнить, что содержание сниппета зависит от запроса пользователя, и даже для одной страницы поисковая система может формировать разные сниппеты. Несмотря на то что в тегах title и description могут быть указаны ключевые слова, Яндекс может выбрать свой вариант сниппета, если посчитает его более релевантным, например, при очень конкретном пользовательском запросе.

Микроразметка также влияет на оформление сниппета: при корректном оформлении микроданных в сниппете появляются дополнительные элементы.

Формирование сниппета в Google

Как показало исследование команды Serpstat, сниппет в Google может формироваться следующими способами:

• Используя текст метатега Description,
• Используя текст из тега body, размещенный на странице,
• Используя информацию из Description и body.

По данным Serpstat, формирование сниппета с помощью метатега Description происходит в два раза чаще для коммерческих сайтов, чем для информационных. В исследовании также отмечается, что 3,3% случаев Google игнорирует текст из метатега Description, несмотря на то, что в нем есть все ключевые слова из запроса пользователя.

Что касается тега body, в 27% Google учитывает его при формировании сниппетов для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов этот показатель выше – 46%. При этом поисковик обычно выбирает информацию из первых 10-20% текста страницы.

Как сделать красивые сниппеты

Кликабельность сниппета в поисковой выдаче зависит от представленной в нем информации и ее оформления. Несмотря на то что вебмастер не всегда может повлиять на текст сниппета, он может сделать внешний вид блока более заметным и интересным по сравнению с другими сниппетами в выдаче.

Можно оформить URL в виде навигационной цепочки – ряда ссылок на разделы сайта, к которым относится найденная страница. Яндекс строит навигационные цепочки автоматически при соблюдении ряда условий: крупный сайт, понятная структура, правильно оформленные ссылки на разделы.

Также можно добавить в сниппет дополнительную информацию, используя микроразметку. Например, Яндекс позволяет включать в сниппет:

• быстрые ссылки на разделы сайта,
• регистр названия сайта,
• адрес организации, данные об организациях и их услугах,
• данные о товарах (цены и информация о доставке интернет-магазина),
• подробные кулинарные рецепты и т. д.

Микроразметку также распознает Google, в сниппеты можно добавить:

• навигационные цепочки,
• поиск по сайту,
• логотипы,
• ссылки на профили в социальных сетях,
• карусели (в мобильной выдаче),
• быстрые ссылки,
• расписание,
• отзывы или рейтинг,
• информация о товаре,
• картинки к рецептам и т.д.

Как настроить сниппеты в Яндексе – База знаний Timeweb Community

Правильная подача сайта в поисковой выдаче — половина успеха. Красивая и информативная карточка привлекает аудиторию и повышает шансы на результативное посещение со стороны потенциальных клиентов. Поэтому надо познакомиться со сниппетами и научиться их правильно настраивать.

Что такое сниппет в Яндексе?

Это элемент поисковой выдачи, который отличается от обычных ссылок наличием дополнительной информации. Это может быть стоимость товара, его изображение, более подробное описание, адреса, время работы организаций, списки и иерархия ссылок.  

Сниппеты помогают побольше узнать о сайте и предлагаемых им услугах еще до посещения. Поисковик становится более полезным посредником между клиентом и ресурсом, экономя время незаинтересованного посетителя и привлекая больше потенциальных покупателей. 

Каким сайтам разрешено использовать сниппеты?

У Яндекса есть ряд требований к страницам, которые хотят размещать в поисковой выдаче сниппеты:

1. Ресурс со сниппетом обязан представлять собой интернет-магазин или другую e-commerce-платформу, дающую доступ к платным услугам. Бизнес должен быть легальным и действующим.

2. Доменное имя не может быть на русском языке. Зона .рф не подойдет из-за технических ограничений.

3. На сайте надо разместить каталог товаров или услуг и отделить его от основной части ресурса.

4. В «подвале» сайта надо разместить юридическую информацию, а также официальные контактные данные.

5. Условия приобретения товаров на сайте со сниппетами должны быть равны для всех клиентов.

Подходите под вышеизложенные требования? Тогда ознакомьтесь с условиями сотрудничества и приступайте к настройке. 

Неполный список подходящих ресурсов

Сюда входят:

Все, что зарабатывает деньги, грубо говоря. Узнать, подходит ли ваш сайт под требования Яндекса, можно на сайте поисковика. 

Данные, которые можно передать в сниппет

Сам поисковик говорит о том, что в сниппет можно занести:

1. Адреса организации и время ее работы.

2. Видеоролики.

3. Вопросы и ответы из соответствующего сервиса компании.

4. Изображения.

5. Пошаговые рецепты приготовления еды.

6. Приложения и видеоигры.

7. Фильмы, трейлеры.

8. Учебные материалы.

9. Регион, в котором работает ресурс.

Как настроить сниппет?

Это действие делится на два этапа: формирование через код страницы и настройка в соответствии с негласными правилами создания красивого и эффективного сниппета.

Инструкция по подключению

Часть данных Яндекс берет прямо из HTML-разметки страницы. В первую очередь туда попадают элементы title и description. Поисковик использует их в поисковой выдаче по умолчанию. 

То есть настраивать что-то дополнительно даже не нужно. Все происходит без участия администратора.

Отдельно учитывается текст на странице. Причем как данные, отмеченные стандартными атрибутами, так и элементы микроразметки из словаря schema.org.

Также Яндекс собирает информацию для сниппетов из дополнительных источников. В их числе Яндекс.Маркет и Яндекс.Каталог, где уже проставлены нужные теги и откуда поисковику проще выудить актуальную и релевантную для пользователей информацию.

Настройки микроразметки

С помощью микроразметки можно вручную вносить в сниппет нужный формат данных. Делается это с помощью внедрения в код страницы дополнительных блоков в формате:

<div>

    <h2>Довод</h2>

    <span>Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)</span>

    <span>Фантастика</span> 

    <a href="../movies/trailer.html">Трейлер</a>

</div>

Так выглядел бы условный сниппет с описанием фильма «Довод» и его трейлером. 

Чтобы лучше адаптировать получившийся блок под поисковик, можно указать и другие атрибуты:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">

    <h2 itemprop="name">Довод</h2>

    <span>Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.)</span>

    <span itemprop="genre">Фантастика</span> 

    <a href=". ./movies/tenet-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Трейлер</a>

</div>

Режиссер: Кристофер Нолан (род. 30 июля 1970 г.) Фантастика Трейлер

• itemscope говорит поисковому боту, что у нас есть блок с информацией для сниппета.

• itemtype=«http://schema.org/Movie» говорит о том, что это за блок, ссылаясь на статью в словаре schema.org.

На этом все не заканчивается. Из словаря можно вытащить и дополнительную информацию. Приведем в пример музыкальную группу. 

<div itemscope itemtype="https://schema.org/MusicGroup">

    <h2>Billy Talent</h2>

    <h3 itemprop="genre">Pop-Punk</h3>

    <span>Ben Kowalewicz, John Gallant, Aaron Solovonyuk, Ian D’Sa</span>

</div>

Атрибут itemprop указывает на конкретный тип информации. В нашем случае речь идет о музыкальном жанре описываемой группы.

Критерии хорошего сниппета

Как я уже писал выше, в сниппете надо размещать актуальную и полезную информацию. Лучше не пускать на самотек и предусмотреть ряд моментов при оформлении сниппета. 

Подходящий заголовок

Это первое, что увидит потенциальный посетитель сайта. Надо вставить сюда что-то понятное и простое. А еще это понятное и простое должно влезать в предел между 60–70 знаками с учетом пробелов. Иначе может обрезаться часть полезного текста. Это будет некрасиво и неудобно для пользователей поисковика. 

Вписывается заголовок в атрибут title. Ничего дополнительно настраивать и вводить не нужно. 

Многие рекомендуют делать заголовок каким-то красивым и привлекающим внимание, но это все вкусовщина. Лучше сделать его понятным, чтобы удовлетворить потребности клиента, а не SEOшников с их вечно меняющимися стандартами. 

Грамотное описание

Робот Яндекса сам решит, что пойдет в описание под заголовком. Это будет либо кусок текста со страницы, либо текст, который вы занесли в атрибут description. И тот, и другой варианты — ок. Просто надо будет подправить информацию в нужном месте. 

Сюда неплохо было бы вставить релевантные ключи. И бот сработает лучше, и для показателей SEO в целом будет полезно.

Текстом в описании можно управлять вручную. Для этого надо разместить тег !–noindex в участке, который нужно выкинуть из сниппета. Он запретит роботу анализировать и использовать «скрытый» контент. 

Вписывающаяся фавиконка

Favicon — это мини-иконка рядом с названием сайта, которая обычно олицетворяет логотип компании. Обычно это картинка в формате .svg или .ico. Такие можно сделать на специальных сайтах или нарисовать в Фотошопе. А потом подключить к сайту.

Для этого надо вставить в html-код основной страницы строчку, в который будут указаны тип ресурса, адрес и тип данных.

Вот как выглядит самый простой пример добавления .ico к сайту:

1. Добавляем значок в корневую директорию ресурса (туда же, где вы оставили index.html).

2. Потом открываем index.html и вписываем в head строчку.

Теперь поисковик найдет значок и вставит его в сниппет.

Навигационная цепочка

Это так называемые «хлебные крошки». Набор вложенных ссылок, показывающих на каком участке каталога находится искомая страница. Настраиваются они по-разному в зависимости от используемых инструментов. 

Есть плагины типа YoastSEO для WordPress, где есть отдельный раздел настроек для вложенных ссылок. А есть словарная статья на сайте schema.org, описывающая свойства breadcrumbs для ручной настройки. 

Тут уж на ваш выбор. Зависит от личной технической оснащенности.

Корректные быстрые ссылки

Быстрые ссылки — набор страниц, которые робот Яндекса считает наиболее релевантными для запроса пользователя. С помощью них человек может перескочить через все ненужные блоки сайта и перейти сразу к искомому. 

Вставить туда ссылки на свой вкус нельзя. Все решает поисковик. Можно лишь исключить некоторые страницы через интерфейс Яндекс.Вебмастера в подменю «Быстрые ссылки».

Вывод адреса

Адрес обычно вписывается в раздел «Контакты». А он прописывается в «шапке» или «подвале». Лучше всего прописывать его через микроразметку schema.org. 

Например так:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">  

<span itemprop="name">Apple.inc</span>  

Контакты:  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema. org/PostalAddress">  

Адрес:  <span itemprop="streetAddress"> One Apple Park Way

</span>  <span itemprop="postalCode">CA 95014</span>  

<span itemprop="addressLocality">Cupertino</span>, </div>  

Телефон:<span itemprop="telephone">+1 (408) 996–10–10</span>,  

Электронная почта: <span itemprop="email">[email protected]</span> </div>

Думаю, без дополнительных пояснений понятно, какое из свойств за какой тип информации отвечает.

Удобное размещение цен

Яндекс умеет выводить стоимость товаров по своему желанию, если информация о них есть в условном Яндекс.Маркете или прописана в параметрах Яндекс.Вебмастера. Главное, вовремя ее обновлять.

Чат

В Яндекс.Диалогах можно завести себе чат-платформу для сайта. Через нее можно контактировать с посетителями сайта. Причем кнопка для начала диалога появится прямо в поисковой выдаче.

Поисковик поддерживает и другие чаты, используемые в вебе. 

Значки Яндекса

Поисковик выставляет их автоматически, если ресурс соответствует одному или нескольким соответствующимм критериям: 

• Яндекс выдаст ресурсы значок «Защищенное соединение», если на нем используется протокол HTTPS. Правда, есть нюанс – надо, чтобы большая часть трафика шла именно через защищенное подключение.

• Значок «Популярный сайт» получат страницы с большой аудиторией и лояльными пользователями, часто заходящими на ресурс.

• «Выбор пользователей» выдают ресурсам, которые нравятся людям. Да, как и предыдущий, но тут уже Яндекс решает, что такое «нравится».

• Те, кто настроил турбо-режим, получат соответствующий значок с аналогичном названием.

• Официальные сайты и дилеры авто отмечаются галочкой, чтобы пользователи случайно не попали к мошенникам. Его выдают множеству ресурсов на основе информации из Яндекс.Справочника. Критериев много, и туда подходят магазины, авиакомпании, государственные органы и прочее в таком духе.

Правильно настроенные картинки

Поисковик сам выбирает, какие картинки будут использованы в сниппетах, но есть ряд технических требований, на которые он точно обратит внимание:

1. Размер должен быть не меньше 90 на 90 точек.

2. Ссылка на изображение не должна содержать каких-либо намеков на рекламу.

3. Соотношение сторон должно быть приближено к квадрату.

4. Изображение должно быть занесено в один блок с текстовым контентом страницы.

Но предугадать, что за изображение попадет в выдачу, нереально. Это множество раз подтверждали представители Яндекса. 

На этом все. Это основная база, которая нужна для настройки сниппетов. Дальше остается изучать словарь schema.org и смотреть, как поведет себя поисковой бот Яндекса. Неизвестно, что взбредет ему в голову и какие данные попадут в сниппет.

Способы улучшения кликабельности сниппетов коммерческих сайтов в Яндексе

Способы улучшения кликабельности сниппетов коммерческих сайтов в Яндексе

Число компаний, нацеленных делать свои основные продажи посредством сети интернет, растет с каждым днем. В год эта цифра увеличивается примерно на 25%. Такими же темпами растет и уровень конкуренции в данной среде. Для привлечения большего количества клиентов владельцы интернет-магазинов выделяют баснословные суммы на рекламный бюджет, а оптимизаторы прикладывают максимум усилий для выведения сайта на топовые позиции.

Однако добившись своей цели, и те и другие успокаиваются. Получается все довольны: ресурс на лидирующий позициях, а заказчик получил свой трафик и уже просчитывает окупаемость проекта. При этом далеко не все задумываются над тем, что эффект от пребывания сайта на первых строках поисковой выдачи можно значительно увеличить при помощи оптимизации сниппетов.

Зачем улучшать сниппет?

От привлекательности сниппета во многом зависит количество переходов на сайт именно вашей компании, а не конкурента. Соответственно выше и шанс совершения конверсии. В сети представлено множество материалов на тему составления качественного текста сниппета, но сегодня мы поговорим о том, как при помощи некоторых общедоступных способов улучшить сниппет применительно для коммерческого сайта.

Способы улучшения кликабельности сниппетов

1. Использование микроразметки

Это специальные html-тэги, указывающие поисковому роботу на смысловое значение некоторых текстовых блоков. Поисковые системы используют микроразметку не только с целью лучшего понимания сайта, но и уточнения сниппета. Сформированный с использованием микроразметки сниппет выгодно выделяется среди соседей, поэтому имеет лучший CTR.

Одним из наиболее популярных стандартов семантической разметки, официально поддерживаемой поисковыми системами Яндекс и Google, является Schema. org. Подробнее про поддержку семантической разметки — для Яндекса; для Google.

Ниже представлены некоторые примеры использования микроразметки в выдаче Google.

Для товаров (уточнение наименования продукции, стоимости, описаний).

Для отзывов о товарах (выделение рейтинга, имени автора и даты отзыва). Звезды рейтинга хорошо бросаются в глаза при просмотре выдачи.

Помните, что если вы добавили код с псевдорейтингом для получения красивого сниппета, а реальных отзывов у вас на сайте нет, то по прошествии определенного времени звезды пропадут. После интеграции в код микроразметки ее можно протестировать при помощи специального инструмента (валидатор микроразметки в панели вебмастера Яндекс). Появление расширенных сниппетов в выдаче зачастую происходит быстро, но если этого не произошло, необходимо заполнять специальную форму.

2. Рейтинг в Яндекс Маркете

Для интернет-магазинов, которые предлагают свои услуги через Яндекс Маркет, с недавних пор стал отображаться их рейтинг в сниппетах, как в органической выдаче, так и в блоках с Яндекс Директом. Хотя это может быть и временным нововведением.

3. Подключение YML-файла и отображение цены товара

Подключение модуля «Товары и цены» дает возможность отображать цены в выдаче. С его помощью можно выводить уточняющие данные (цена товара, стоимость и регион доставки). При этом необходимо создать YML-файл, содержащий информацию о продукции или услугах и подключить его в Яндекс.Вебмастере.

4. Добавление контактных данных в Я.Справочник

Такая информация, как телефон и адрес компании в сниппете повышает доверие пользователей к ресурсу. А «подтянуть» ее можно из Яндекс.Справочника. Наличие у фирмы физического адреса необходимо использовать как преимущество. Нужно заметить, что телефон и адрес компании отображаются только для главной страницы сайта.

5. Эффектный фавикон

Привлечь внимание в поисковой выдаче Яндекса помогут удачные фавиконы. Это могут быть уменьшенные логотипы, различные геометрические фигуры, какие-то персонажи и много еще чего. Очень популярным и эффективным решением является фивикон в виде стрелки, обращенной к сниппету.

6. Навигационные цепочки и быстрые ссылки

Если ваш сайт имеет хорошую четкую иерархическую структуру URL, отображающую путь к странице (рубрика –> категория –> товар), то повысить CTR сниппета поможет два простых способа.

Навигационные цепочки

Быстрые ссылки

Они формируются автоматически по одному и тому же принципу, ручное создание этих элементов – невозможно. Навигационные цепочки выводятся под заголовком до описания, а быстрые сслыки отображаются под описанием документа. Как правило, быстрые ссылки доступны для главной страницы, но также могут выводиться и у крупных посещаемых внутренних разделов.

8. Выделенные слова

На кликабельность документа очень сильно влияют выделенные слова в сниппетах. К ним относят: слова поискового запроса, переформулировки запроса и слова из спектральных подсказок. При этом необходимо отметить, что для товарных запросов Яндекс сейчас отключил подсветку слов по Спектру (таких например, как «цена», «купить», «отзывы» и т.д.). Возможно, это временное явление.

9. Островные элементы

С недавнего времени в новый интерфейс поисковой выдачи были внедрены островные элементы. Это специальные интерактивные блоки, создаваемые самими владельцами ресурса на основе документации, предоставленной Яндексом. Какую именно информацию в них вносить решают сами вебмастера. «Острова» позволяют очень наглядно представить полезный для клиента контент и обновлять его в реальном времени. Подробнее об этом можно почитать в блоге Яндекса.

Вывод

Это далеко не все способы повышения эффективности сниппетов. Здесь важно понимать, что после продвижения сайта в топ, оптимизация ни в коем случае не прекращается и улучшение сниппетов — это действенный механизм, про который не стоит никогда забывать.

Поделиться

terraform сниппет Яндекс.

Мгновенно делитесь кодом, заметками и фрагментами.

terraform сниппет Яндекс.Облака

	провайдер «яндекс» {
	токен = «»
	cloud_id = «»
	folder_id = «»
	zone = «ru-central1-a»
	}
	data «yandex_compute_image» «win» {
	family = «windows-2012r2-gvlk»
	}
	ресурс «yandex_compute_instance» «приложение» {
	name = «app»
	ресурсов {
	ядер = 2
	память = 8
	}
	загрузочный_диск {
	initialize_params {
	image_id = «$ {данные. yandex_compute_image.win.image_id} «
	type_id = «network-nvme»
	size = «50»
	}
	}
	сетевой_интерфейс {
	subnet_id = «$ {yandex_vpc_subnet.subnet-1.id} «
	nat = true
	}
	метаданные {
	user-data = << EOF
	# ps1
	сетевой пользователь Администратор theW8aeZ
	EOF
	}
	}
	ресурс «yandex_vpc_network» «сеть-1» {
	name = «network1»
	}
	ресурс «yandex_vpc_subnet» «подсеть-1» {
	name = «subnet1»
	zone = «ru-central1-a»
	network_id = «$ {yandex_vpc_network. network-1.id} «
	v4_cidr_blocks = [«192.168.10.0/24»]
	}
	вывод «external_ip_address_app» {
	value = «$ {yandex_compute_instance.app.network_interface.0.nat_ip_address}»
	}

Яндекс Турбо-страницы для СМИ

Введение

Яндекс — ведущая поисковая система в России, которая предлагает браузер, электронную почту, новости, агрегатор новостей, карты и услуги переводчика и ориентирована на рынки России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана, Украины и Турции. Подробнее о SEO-оптимизации Яндекс.

В 2017 году Яндекс анонсировал Турбо-страницы. Турбо-страницы похожи на Facebook Instant Articles и Google AMP (Accelerated Mobile Pages), и они по сути являются облегченными версиями веб-страниц, которые загружаются в 15 раз быстрее, чем обычные страницы при подключении к сети 3G или Wi-Fi, когда скорость соединения падает до 128 кбит / с.

Яндекс использует специальный RSS-канал для создания такого оптимизированного макета страницы. Лента впоследствии сохраняется на серверах Яндекса и используется сетью доставки контента Яндекса.Технология турбо-страниц используется, например, в Яндекс.Новостях, Яндекс.Дзен и других сервисах Яндекса. Турбо-страницу можно легко узнать, поскольку она отмечена значком струи.

Преимущества Турбо-страниц на Яндексе

• страница загружается в 15 раз быстрее, чем все остальные обычные страницы
• показатель отказов для таких страниц снижен на 30% (в среднем)
• снижение нагрузки на сервер
• шанс разместить вашу новость в сниппете Яндекс
• количество просмотров увеличено на 30%

Как настроить Turbo Pages

Турбо-страницы необходимо настроить в аккаунте Яндекс Вебмастера Сервиса. Если ваша Служба хочет настроить Турбо-страницы, отправьте запрос в службу поддержки клиентов Pangea (доступно для сайтов RFE / RL).

Результаты внедрения первых Турбо-страниц

В ноябре 2019 года первый российский сервис RFE / RL с помощью команды Pangea создал свои первые турбо-страницы в инструменте Яндекс для веб-мастеров. В первые пару дней после внедрения Сервис заметил резкое увеличение количества просмотров страниц и достигло более 54.000 новых пользователей (трафик из других источников не пострадал).

Помните, что контент — это ключ к успеху. Без качественного контента технология не принесет значительных результатов.

мета-тегов, сниппетов и X-роботов для управления вашим контентом

Управление вашим контентом означает управление способом его отображения в результатах поиска, чтобы вы могли получить максимально возможный рейтинг кликов. Поэтому убедитесь, что вы знаете, как использовать инструменты, которые Google использует для этого.

Некоторые аспекты SEO присутствовали с самого начала, и хотя легендарный тег «мета-ключевые слова» больше не используется, метатеги по-прежнему играют важную роль в SEO. Они позволяют нам сообщать Google, какой контент они могут или не могут использовать и как мы хотим, чтобы этот контент отображался в результатах поиска.

Убедившись, что вы знаете, как их реализовать, а также объем различных доступных тегов, вы можете определять, как поисковики видят ваш контент в результатах поиска.

В этом руководстве мы рассмотрим различные типы тегов (связанных с контентом), то, как Google их использует и как вы можете их реализовать.

Мета-теги

Мета-тег — это инструкция, которой задан определенный формат, чтобы ее можно было повсеместно распознать и понять, и которая помещается в теги кода страницы. Вот пример:

Разбивая это на две основные части, Пользовательский агент и Директива. Пользовательский агент — это имя:

meta name = "robots"

Это сообщает тому, что смотрит на тег (например, сканеру веб-сайта для поисковой системы), нужно ли ему обращать внимание на тег или нет. Например, этот тег в настоящее время применяется ко всем сканерам поисковых систем. Однако вы можете применить его только к Google, используя более конкретное имя, например:

Раздел «содержание» — это инструкция.В этом случае он говорит сканеру игнорировать страницу и не индексировать ее, поэтому она не отображается в результатах поиска. Как и «название», его можно изменить:

Теперь инструкция будет информировать всех поисковых роботов о том, что они не должны переходить по ссылкам на странице.

Помните, что инструкции, данные в мета-тегах, могут полностью игнорироваться злоумышленниками. Вы полагаетесь на усмотрение поисковых роботов, чтобы следовать предоставленным вами инструкциям.

Пользовательские агенты

Различные сканеры поисковых систем могут иметь разные имена:

Google: Googlebot

Bing: Bingbot

Yahoo! : Slurp

DuckDuckGo: DuckDuckBot

Baidu: Baiduspider

Яндекс: ЯндексБот

— индексирование

Есть много разных директив.В этом руководстве мы специально рассматриваем те, которые определяют, как контент индексируется Google и затем отображается.

Все следующее относится к индексации вашего контента:

все : Нет никаких указаний, поэтому доступ не ограничен.

noindex : не показывать эту страницу в результатах поиска.

nofollow : Не переходите по ссылкам на этой странице.

нет : эквивалент noindex, nofollow.

noarchive : не показывать кешированные ссылки в результатах поиска.

— Настройки отображения SERP

Это правила того, как Google будет отображать ваш контент после его индексации. Стоит ознакомиться с тем, что это такое. У веб-мастеров теперь гораздо лучший уровень контроля над этим, чем раньше (благодаря ЕС, подробнее об этом позже).

max-image-preview: [настройка] : Управляет размером предварительного просмотра изображения, отображаемого для страницы в поисковой выдаче

• нет : Предварительный просмотр изображения не отображается.
• стандартный : Может быть показан предварительный просмотр изображения по умолчанию.
• большой : может быть показан предварительный просмотр изображения большего размера, вплоть до ширины области просмотра.

Пример:

max-video-preview: [n] : Максимально разрешенный [n] секунд для фрагмента видео для видеоконтента.

• 0 : может использоваться самое большее статическое изображение в соответствии с настройкой max-image-preview.
• — 1 : ограничений нет.

Пример:

notranslate : Не предлагать перевод страницы.

noimageindex : Не индексировать изображения на этой странице.

unavailable_after : [дата / время]: не показывать страницу в поисковой выдаче после определенной даты.

Пример:

Фрагменты

Вместо отображения выбранных вами метаданных Google может выбрать отображение фрагмента.Это означает, что он выберет кусок текста, который обычно более актуален для отдельного поиска, и отобразит его вместо этого.

Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для выделения и предварительного просмотра содержимого страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поиску пользователя: это означает, что на странице могут отображаться разные фрагменты для разных запросов.
https://support.google.com/webmasters/answer/35624

Раньше это полностью оставалось на усмотрение Google.Однако после того, как в прошлом году Франция добавила к книгам новую европейскую директиву по авторскому праву, Google был вынужден предоставить веб-мастерам больше контроля над тем, как их контент используется в результатах поиска. Этот элемент управления представляет собой добавление к вашему контенту метатегов и атрибутов HTML для конкретных фрагментов:

Мета-теги, специфичные для фрагментов

nosnippet : Не требует пояснений, не показывайте фрагмент для этой страницы.

max-snippet: [n] : Максимальное количество символов [n], разрешенное для фрагмента.

Вы также можете использовать эти значения в теге max-snippet:

• 0 : не показывать фрагмент.
• -1 : Нет ограничений по длине.

Пример:

Атрибуты HTML, относящиеся к фрагменту

Также можно выделить определенные части текста, которые вы не хотите использовать в качестве фрагмента. Это атрибут data-nosnippet , который может быть реализован в ваших обычных элементах span, div и section.Таким образом, он добавляет свойство nosnippet к определенному элементу. Вот пример этого в действии:

Этот текст можно показать во фрагменте , и эта часть не будет отображаться

Более подробные примеры можно найти в этом разделе руководства Google.

X-Robots-Tag

Google больше не просто показывает веб-страницы. Он также включает мультимедийные файлы, такие как PDF-файлы, в результаты поиска. Вы не можете добавлять метатеги к ним, как к веб-странице, поэтому тег X-Robots — это способ добавления этой информации, когда вы не можете добавить ее в сам документ.Вместо этого он подается в ответе HTTP-заголовка от сервера. Вы можете проверить заголовок любого URL-адреса с помощью онлайн-инструментов, таких как средство проверки заголовка.

Это ответ уровня сервера, который необходимо добавить в ваши файлы конфигурации. Возможно, вам понадобится помощь от вашей хостинговой компании, если вам это неудобно. Для большинства SEO-специалистов и веб-мастеров достаточно понимать, что они из себя представляют и как работают, без необходимости знать техническую реализацию. Однако при необходимости у Google есть дополнительная информация.

Тайное влияние «Яндекса» на рунет 🕵🏻 ⛲️ 🤴🏿

И что он, пользуясь доверием собственной аудитории, вводит пользователей в заблуждение и предлагает не самые актуальные сайты, а свои услуги.А это лишает участников рынка заметной доли прибыли, что сковывает, а иногда и тормозит развитие этих онлайн-сервисов и индустрии в целом.

Разбираемся, так ли это. Напишите в комментариях, согласны ли вы с этим мнением.

Определимся с терминами. Фрагмент — это небольшой фрагмент текста, который отображается пользователю в результатах поиска.Его цель — дать пользователю возможность выбрать, на какой сайт перейти. Чем больше пользователей увидят ваш фрагмент в результатах поиска, тем больше у них шансов попасть на ваш сайт.

CTR (Click to Rate) — параметр сниппета — процент людей, уходящих из результатов поиска, по отношению к общему количеству людей, которые что-то искали в поисковой системе по этой фразе.

Согласно исследованиям (ссылки в конце статьи) — чем ниже сниппет в результатах поиска, тем меньше людей нажимают на него.Те. CTR сниппета уменьшается, если сайт отображается ниже в результатах поиска.

CTR зависит от поискового запроса, от темы, от внешнего вида самого сниппета и т. Д. Конкретное значение не так важно, тогда для простоты возьмем CTR = 20% за первое место в органических результатах поиска. . Фрагмент второго места будет примерно 15%, третьего места 10-12% и т. Д. Уменьшается с увеличением места.

Если вы лучший сайт в отрасли и занимает первое место по релевантным запросам, вы можете рассчитывать на 20% трафика (CTR = 20%).Обычно на первых местах в органической выдаче Яндекс показывает сайты, которые подтвердили хорошую удовлетворенность пользователей. Каждая поисковая система имеет систему показателей, которые оценивают не только релевантность результатов поиска (то есть, насколько сайты из результатов поиска соответствуют запросу пользователя), но также и то, насколько удовлетворены пользователи, перешедшие на каждый конкретный сайт, удовлетворены сайтами. найдено — это основа современного поиска.

Что происходит при появлении блока высотой в 2-3 сниппета между контекстной рекламой (Яндекс.Директ) и обычные результаты поиска. Есть ли в этом блоке один из сервисов Яндекса? Правильно — CTR первых мест в выдаче органического поиска снижается. Хотя бы потому, что вместо первого или второго экрана сниппет «уходит» на второй или третий экран (для экранов смартфонов этот эффект еще более выражен).

Вместо прежних 20% трафика лидер отрасли теперь получает 10-12%.Те, кто ранее получал 10%, теперь получат 5% и т. Д.

Пусть у сайта 100 тысяч посетителей в день. Далее простой расчет: если интернет-компания получает половину трафика от SEO (50 тысяч), а половину — от Яндекса (25 тысяч), то после появления блока с сервисом Яндекс (так называемые колдуны), из этих 25 тысяч останется только 12 тысяч. Это может показаться незначительным, но каково 12 из 100? Это 12% трафика и означает 12% дохода.Здесь можно долго считать копейки, говорить о постоянных и переменных затратах, об особенностях того или иного бизнеса. Дело не в этом. Приведенный пример расчета выполнен на основе реального опыта ведения бизнеса, исходя из реальных показателей, цифры очень близки к реальным. Теперь это жизнь.

Представьте, что маржа вашего бизнеса составляла 10-15%, а 12% прибыли «испаряются»? Сколько ресурсов вы теперь можете потратить на исследование аудитории, тестирование новых технологий и разработку самого продукта?

Не было бы повода для беспокойства, если бы сервисы Яндекса были ранжированы в общем порядке и все участники рынка могли бы участвовать на равных — показывать одинаковые яркие и привлекательные супер-сниппеты с картинками, таблицами и т. Д.Такая возможность «как бы» существовала недолго — технология, представленная Ильей Сегаловичем — Яндекс.Острова (по сути — «колдуны»). Однако, не выходя из бета-тестирования, его сняли с производства. Официальная причина в том, что острова веб-мастеров хуже по качеству, чем собственные острова Яндекса. Теперь «колдуны» доступны только онлайн-сервисам, аффилированным с Яндексом. Вот еще несколько примеров колдунов, согласитесь, вы не пропустите такой фрагмент, пройти мимо сложно:

Или вот так:

Более:

Хотя даже в этом случае никто, кроме разработчиков Яндекса, никогда не узнает, какой коэффициент умножения (или другой механизм искусственного повышения релевантности) применяет Яндекс к собственным сервисам, чтобы получить больше трафика.

Теперь Яндекс — это уже не просто поисковая система. Это ИТ-компания, которая строит свою империю. Но делает ли он это честно или за счет других игроков, и вводит ли он пользователей в заблуждение, манипулируя результатами обычного поиска? Замедляется ли развитие отрасли из-за манипуляций, и что мы получим через 3-5-10 лет?

Получается, что мегакорпорация «кормит» пользователей только собственными продуктами, потому что другие компании «не выдержали конкуренции»? Но отсутствие конкуренции приводит к тому, что страдают конечные пользователи.

Интересное по теме:

• Обзор различных исследований сниппетов CTR.
• Статья от Яндекса (старая, но суть не меняет).
• Исследование с использованием технологии EyeTracking (на этот раз о Google).

Яндекс запускает острова для добавления фрагментов контекста в поиск

Российский интернет-гигант Яндекс привлекает больше внимания к своей странице результатов поиска после объявления о введении «Островов» — новой функции, которая добавляет фрагменты текста и контекста в результаты поиска.

Компания, которая заявляет, что ежемесячно регистрирует пять миллиардов запросов от почти 100 миллионов пользователей, представляет острова, чтобы позволить владельцам веб-сайтов отображать различные виды информации для пользователей на странице поиска.

Существуют различные типы островов, от фрагментов поиска до базовых описаний, которые появляются под каждым результатом поиска. Ссылки на сайты также могут быть добавлены, чтобы пользователи могли переходить на определенные страницы. Наконец, есть интерактивные фрагменты, которые предоставляют более расширенные возможности, такие как вход в учетные записи со страницы результатов поиска.

«Новая поисковая платформа Яндекса воплощает в себе наш новый подход к поиску и взаимодействию с веб-сайтом и включает страницу результатов поиска, основанную на внимании, где каждый результат поиска представляет собой отдельный блок интерактивной информации — остров. Эти блоки являются первым шагом к цели поиска пользователя и могут быть чем угодно, от фактической информации до кнопок покупки или форм заказа », — пояснила компания в своем блоге.

Введение немного приближает движок Яндекса к Google, который в течение некоторого времени позволил добавить больше контекста в результаты поиска, но «Острова» идут немного дальше.Например, использование правильного поиска может вызвать для сайта варианты, которыми пользователи могут воспользоваться до того, как они фактически перейдут на страницу — например, вход в учетную запись Russian Airlines из результатов поиска.

Islands впервые появится в турецком сервисе Яндекса, где эта функция доступна для настольных компьютеров и планшетов, а поддержка мобильных устройств должна появиться летом. Оттуда он будет доступен пользователям в России, Украине, Беларуси и Казахстане «спустя некоторое время в этом году».

Владельцы веб-сайтов могут настроить свои острова в соответствии со своими требованиями с помощью бесплатного сервиса Яндекс.Вебмастер, но это еще не все.

Яндекс заявляет, что развивает острова в более интеллектуальную систему, чтобы она могла создавать различные сниппеты на основе заранее определенных параметров, например, Яндекс может обслуживать разные острова для пользователей на мобильном телефоне или в определенном месте.

«Предполагается, что пользователи Яндекса, которые ищут« Великий Гэтсби »на своем компьютере, увидят остров« Обзор фильма », те, кто ищет то же самое на своем мобильном устройстве, найдут остров с расписанием показов в ближайшем кинотеатре и бронированием. форма, в то время как подключенный к Интернету телезритель получит остров со страницей с оплатой за просмотр для покупки этого фильма », — поясняется в сообщении в блоге.

Это довольно привлекательное предложение для производителей контента, особенно с учетом трудностей, с которыми столкнулся мобильный поиск из-за принципиально другого опыта использования Интернета на мобильном устройстве.

Яндекс в последнее время стабильно продвигает инновационные продукты и технологии. Ранее на этой неделе он запустил Shell — приложение-пусковую установку для устройств Android в стиле Facebook — и в прошлом месяце объединился с Opera для продвижения экосистемы Android в Восточной Европе.

Хотя эта компания доминирует на многих рынках поиска в Восточной Европе, она привлекла внимание всего мира в прошлом году, когда выпустила Wonder, приложение для поиска с голосовым управлением для Facebook. Несмотря на положительные отзывы и фразу, было маленьким чудо , что Facebook урезал доступ приложения к его API, что привело к его удалению из App Store. Тем не менее нововведение было отмечено.

Изображение заголовка через smallkaa / Flickr

Читать далее: Disney запускает ScribbleMix, свою первую игру для рисования только для мобильных устройств, которая является конкурентом DrawSomething

SEO для Яндекса: 8 вещей, которые нужно знать

5.Как и Достоевский, Яндекс — это мета

Конечно, метатеги важны и для Google. Но для сравнения, Google не воспринимает их так серьезно, как Яндекс. На самом деле, если вы неправильно получите свои метатеги, теги title и description, URL-адреса и канонические теги, у вас могут возникнуть проблемы, как у Раскольникова в романе Достоевского. Короче говоря, пусть ваш веб-мастер внесет их в ваш список приоритетов:

Теги заголовка и описания
Хотя заголовки для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google, можно с уверенностью придерживаться диапазона в 60 символов.Для описания используйте около 160 символов. Но будьте осторожны: как мы уже упоминали выше, качество является ключевым фактором. Если вы автоматически генерируете эти тексты, не проверяя их качество, они могут исчезнуть из результатов поиска.

Мета-ключевые слова
Очень важно, чтобы на каждой странице было хотя бы несколько целевых ключевых слов. Хотя Google в значительной степени покончил с метатегами для ключевых слов, Яндекс, как и Baidu, по-прежнему ценит их.

Канонические теги
Помните, как мы упоминали, что Яндекс не любит спам? Дубликаты, конечно, можно считать спамом.Итак, убедитесь, что ваши канонические теги в порядке.

URL-адреса
Поскольку мы ориентируемся на русскоязычных, ваши URL-адреса должны отображаться кириллицей для русскоязычных регионов, на которые вы ранее ориентировались.

7. Никаких ссылок на мусор, пожалуйста,

Вы, вероятно, не ожидали этого, но Яндекс отказался от обратных ссылок как общего требования SEO для ранжирования в результатах своих поисковых систем. Конечно, перекрестные ссылки по-прежнему важны, но, опять же, для ранжирования в Яндекс.

Итак, если вы включаете ссылки на свой сайт, убедитесь, что пользователи найдут их интересными и интересными. Это увеличит трафик. И чем больше у вас трафика и вовлеченности в России, тем выше ваш рейтинг на первой странице.

Что такое Rich Snippets? Руководство по реализации веб-сайта

Конкуренция за позиции в результатах поиска Google постоянно растет, а алгоритмы и факторы ранжирования усложняются. Между тем, щелчок пользователя играет решающую роль, потому что после нажатия он будет представлен вашему контенту.Один из способов привлечь внимание пользователя — использовать расширенные сниппеты, которые помогут выделить ваш сайт среди остальных в поисковой выдаче.

Что такое Rich Snippets?

Результаты поиска на странице Google состоят из заголовка страницы, URL-адреса и описания. Стандартный сниппет — это краткое описание страницы сайта, состоящее из пары предложений, которые показывают, в какой степени результат поиска соответствует запросу пользователя. Поисковая система автоматически сгенерирует фрагмент из метаописания и содержимого страницы.

Rich snippets включают подробное описание с дополнительной информацией, такой как рейтинг, стоимость, местоположение, доступность продукта, количество просмотров страниц и т. Д. Давайте посмотрим на некоторые из примеров Rich Snippets:

Google.com

Чаще всего расширенные сниппеты появляются в результатах поиска по запросам о продуктах, рецептах и ​​событиях, а также ссылка часто сопровождается изображением. Эта ссылка на расширенный фрагмент кода Google показывает рейтинг рецепта, количество голосов пользователей, время приготовления и калорийность:

SERP

Функция расширенного описания веб-страниц доступна в большинстве поисковых систем.Как и в Google, результаты поиска в Bing и Yahoo также указывают рейтинг страницы и вместе с другими данными:

Bing

Yahoo

У поисковой системы Яндекс был специальный стандартный язык Яндекс Маркета для размещения информации из магазинов во сниппете. Недавно эта функция была расширена, теперь она представлена ​​в виде Турбо-страниц, где присутствуют изображения, цены и другая информация от розничных продавцов.

Каковы преимущества расширенных сниппетов и где их можно использовать

Расширенные сниппеты делают ссылку более привлекательной и позволяют лучше понять содержание.Это позволяет пользователю сразу узнать, насколько страница релевантна для их поиска, а также узнать рейтинг и уровень популярности сайта по количеству просмотров. В инструкциях Google предоставляет иллюстрацию, изображающую, как страница будет отображаться в поисковой выдаче, в зависимости от типа сайта и его содержания — developers.google.

Rich snippets особенно актуальны для тех, кто работает в сфере электронной коммерции. Согласно исследованию, 85% пользователей обращаются к Google за информацией о продуктах и ​​идеями для покупок.

Searchengineland.com

Тридцать пять процентов продаж происходят после исследования в Google.

Rich snippets принесут значительное преимущество в поисковой выдаче для этих секторов:

1. Кулинарные сайты и блоги
2. Сайты ресторанов и кафе
3. Салоны и салоны красоты
4. Сервисные компании, такие как ремонтные мастерские, авторемонт, автомойки, клининговые компании и т.д.
5. Образовательные сайты: страницы курсов, студий, школ и частных учебных заведений
6. Концертные и праздничные агентства
7. Туристический сектор: туристические агентства, сайты бронирования, страницы отелей и т. Д.
8. Сайты с книгами, музыкой и видеоконтентом
9. Клубы и концертные площадки

Помогают ли Rich Snippets SEO?

Rich snippets позволяют выделить страницу среди остальных в поисковой выдаче. Даже если он не находится на одной из первых позиций в результатах, пользователь может предпочесть его из-за изображения, рейтинга и дополнительной информации, приведенной в описании. Например, вот сайт, который находится на четвертом месте в поисковой выдаче, но имеет в четырнадцать раз больше кликов, чем ссылка, указанная первой, по которой она была включена в Featured Snippets:

SERP

Рейтинг сайта с верхней позиции в поисковой выдаче:

Семруш.com

Рейтинг сайта на четвертой позиции в поисковой выдаче, что значительно выше, чем у сайтов, перечисленных над ним в результатах поиска:

В этом примере цена камеры показана в расширенном фрагменте, и этот фактор является привлекательным для пользователей:

SERP

Трафик бренда для ссылки на третьей позиции в результатах поиска, включающей цену, в 1,6 раза выше, чем у верхней ссылки, в которой не указана цена продукта.

Это посещаемость страницы на amazon.com, на которой обычно не указывается цена продукта:

Это трафик на bestbuy.com, где в расширенных сниппетах отображается цена продукта:

Таким образом, расширенные описания могут влиять на поведение пользователей, увеличивать CTR и привлекать органический трафик. Однако они не являются фактором ранжирования и не влияют на результаты поиска, как сообщил Джон Мюллер, представитель Google. По его словам, структурированные данные помогают поисковой системе понять, о чем идет речь, что гарантирует актуальность его выдачи.

Твиттер

В инструкциях Bing говорится, что их сканеры не отдают предпочтение определенным спецификациям, поэтому вам следует сосредоточиться на том, что лучше всего подходит для конкретного сайта. Но в то же время, как и в случае с Google, дополнительные аннотации изменяют внешний вид ссылки, когда она отображается в результатах поиска. Bing объясняет, что он может использовать аннотации по своему усмотрению, чтобы повысить визуальную привлекательность фрагмента или проверить его источники данных.

Bing

Вы можете добиться значительных результатов, правильно используя структурные данные.Например, Eventbrite, глобальная платформа для проведения мероприятий, использовала структурные данные и расширенные сниппеты с 2015 года, а в 2017 году это имело преимущество, когда они запускали мобильную версию сайта.

После того, как Google внедрил специальную разметку schema.org для событий, Eventbrite повторно адаптировал свой сайт. В поисковой выдаче пользователи могли видеть дату, место и другие детали события, что выгодно выделяло ссылку. Благодаря оптимизации, по сравнению с прошлым годом, трафик за последний месяц увеличился на 100%.

Благодаря использованию разметки «Как сделать» онлайн-журнал о красоте и здоровье увеличил свой CTR в 1,2 раза. Постепенно они вводили структурированные данные, но самая первая ссылка с расширенными сниппетами привела к увеличению CTR на 20%.

Несмотря на то, что они не влияют напрямую на ранжирование и выдачу SERP, структурированные данные и расширенные сниппеты могут стать эффективными инструментами SEO и дать хорошие результаты, когда они являются частью комплексной стратегии SEO.

Как мне получить Rich Snippets в Google?

Google создает расширенные описания веб-страниц на основе структурированных данных, которые помогают поисковой системе лучше понимать содержание.Структурированные данные — это элемент программного кода, который написан для поисковых систем. Используя его, поисковые системы получают дополнительную информацию о странице и могут использовать ее для создания расширенного сниппета.

Прежде чем встраивать расширенные сниппеты в структуру вашего сайта, вы должны знать, какая дополнительная информация вам понадобится. Если у вас информационный сайт или блог, обычно достаточно стандартного фрагмента, чтобы пользователь мог увидеть всю необходимую информацию:

SERP

При создании расширенного описания веб-сайтов других типов следует начинать с категории, тематики и информации, которая будет наиболее полезной и привлекательной для вашей целевой аудитории.Google предоставляет различные виды маркировки в зависимости от категории всего сайта или содержания определенной страницы:

Поддержка Google

Чтобы определить, какие расширенные описания веб-страниц вам подходят, вам следует прочитать официальные документы Google, в которых описаны различные варианты и их функции. Например, этикетка продукта подходит для сайта, который предлагает продукты.

Также предусмотрена подходящая разметка для веб-сайтов «Как сделать».

Для страниц, содержащих обзоры книг, событий, рецептов, фильмов, приложений и т. Д.Фрагмент обзора лучше всего, он содержит фрагменты обзоров различных экспертов.

Одной из самых распространенных разметок является FAQ (Часто задаваемые вопросы). Этот раздел можно использовать для многих типов веб-сайтов, содержание которых содержит популярные вопросы и ответы на них. Такая структура хорошо ранжируется и ставит вас в выгодное положение в поисковой выдаче.

Важно понимать, что использование структурированных данных не является гарантией того, что Google сгенерирует расширенное описание, но в любом случае это улучшит взаимодействие между вашим контентом и поисковой системой.

Как мне добавить расширенные сниппеты на мой сайт?

Как создавать расширенные сниппеты? Разметка Schema.org — это сервис, который чаще всего используется для реализации структурированных данных и микроразметки, необходимых для получения расширенных сниппетов. Schema.org — это словарь данных микромаркировки, который понимают ведущие поисковые системы, Google, Yahoo !, Bing и Яндекс.

Вы можете использовать его для написания вашего кода и создания страницы с микропомечением. Для этого вам нужно найти соответствующий вид метки и сгенерировать страницу в соответствии с инструкциями схемы.Страница рецепта будет выглядеть так:

Схема

Рекомендации по схеме для разметки страницы:

В свою очередь, Google предлагает подробные инструкции для структурированных данных, которые также могут помочь с правильной микроразметкой.

Разработчики Google

Другой популярный бесплатный сервис микроразметки — Генератор разметки схемы — Technicalseo.com:

В качестве примера мы создаем макет для страницы «событие»:

Вводим необходимую информацию:

Чтобы проверить код, нажмите оранжевый знак Google и выберите «Инструмент проверки структурированных данных»:

Это откроет Google Search Console в новой вкладке, где вы можете проверить данные и описание:

В моем случае было две ошибки, строка «Событие» не имеет достаточной маркировки по правилам Google.

Разработчики Google

и по схеме.

Вторая ошибка в том, что поле о месте проведения мероприятия не заполнено. Кроме того, Google Testing Tool рекомендовал заполнить следующие поля:

1. Имя: имя исполнителя (в примере использовалось AB)
2. Изображение: указывает URL-адрес, по которому находится изображение
3. Организатор: информация об организаторе мероприятия

После внесения правок используйте синюю кнопку «Копировать», чтобы скопировать код разметки и затем вставить его на страницу сайта.В этом случае код должен быть встроен в формат HTML, так как это визуальный формат отображается некорректно.

После завершения оптимизации кода вам следует проверить сайт с помощью инструмента тестирования расширенных фрагментов кода Google, чтобы проверить, поддерживает ли страница вывод расширенных фрагментов кода Google.

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете упростить процесс настройки расширенного сниппета, используя плагины WordPress Yoast, All in One SEO, Rank Math, о которых вы можете прочитать в нашей статье Yoast vs All in One SEO.Самым популярным плагином является All in One SEO от WordPress, среди его основных функций:

1. Оптимизация заголовка в соответствии с рекомендациями Google и других поисковых систем.
2. Автоматическая генерация метатегов

Популярный плагин WordPress Yoast с расширенными сниппетами также позволяет создавать структурированные данные. На сайте сервиса пользователям предлагается бесплатный онлайн-курс по созданию структурированных данных, что делает Yoast настолько удобным для пользователей.

Плагин Rank Math обеспечивает оптимизацию контента для 14 типов схем расширенного сниппета: статьи, книги, курсы, события, объявления о вакансиях, музыка, продукты, рецепты, рестораны, видео, обзоры, люди, услуги и программные приложения.

Несмотря на простоту использования плагинов и их преимущества, многие специалисты по SEO рекомендуют самостоятельно прописывать микропереметку, поскольку это самый надежный способ создания необходимых кодов для вашего контента.