Составление технического задания для копирайтера – Как составить ТЗ для копирайтера и получить статью, за которую не стыдно

Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

spyserp.com

Как поставить ТЗ для копирайтера, если вы не SEO-специалист

В ТЗ для копирайтера важно обозначить 6 параметров: 

1. Тему.
2. Целевую аудиторию.
3. Объем статьи, ключевые слова и их частотность. 
4. Структуру текста (план статьи).
5. Требования (процент уникальности, стилистические характеристики и т.д.). 
6. Сроки. 

Дальше разберем каждый пункт, что за ним скрывается, и почему нельзя ставить техзадание в формате «Нужен текст про межкомнатные двери. 1000 символов. Ключи “межкомнатные двери” и “двери межкомнатные купить в интернет-магазине”». 

А в конце — наглядный пример ТЗ по этим параметрам. 

Зачем столько подробностей. Антипример

«Вкалывают роботы, а не человек» — не совсем правда для SEO. Во-первых, в SEO работают асессоры — живые люди, которые оценивают качество страниц, а во-вторых, сами роботы стали «мыслить» как человек. Теперь алгоритмы поисковых систем кроме наличия ключевых слов оценивают их релевантность содержанию текста, слова, которые их окружают и качество страницы в целом. Поэтому текст должен быть полезным, а не «лишь бы каким». Отсюда вывод: чем подробнее ТЗ, тем более прогнозируемый результат вы получите. 

Спрогнозировать трудно. 1700 знаков в трех абзацах какого-то текста, без заголовков, где в каждом абзаце будет фраза «квартирный переезд». Текст сдадут завтра, но может и через месяц. Содержание — от описания спектра услуг, до художественного рассказа в стиле «Задумал Вася квартирный переезд. Но на грузчиков тратиться не захотел, и решил перевезти вещи сам на легковушке. И ждало Васю много неприятностей, выбирайте грузоперевозки, чтобы квартирный переезд прошел легче». 

Это слишком высокочастотный запрос, выйти по нему в ТОП с такой статьей не получится.

Теперь давайте посмотрим, с каким техзаданием копирайтер напишет качественный текст.

Тема

Первый пункт ТЗ — название статьи или ее тема. Она должна быть однозначно понятной копирайтеру. Не «Чтоб прочел и захотел заказать машину с грузчиками», а «3 причины вызвать грузчиков при переезде». 

Целевая аудитория

Пропишите, кого нужно привлечь этим текстом. Например, «маркетологов компаний, у которых в штате нет SEO-специалиста».

Если нужна статья для корпоративного блога, не указывайте в ТЗ все ЦА сразу, выберите одну, релевантную. Остальные тоже статью увидят, кто-то из них даже прочитает, но ваша задача — «зацепить» конкретную аудиторию.

Еще один антипример, заказчику нужен текст «Как открыть частный детский сад»: 

Здесь все ЦА сайта собраны в одну кучу. Но вряд ли бабушки массово задумываются о том, чтобы открыть частный детский сад. 

Объем, ключевые слова, частотность

Если вы еще не собрали ключевые слова, сделайте это с помощью Яндекс.Вордстат или других сервисов. 

Что дать копирайтеру: 

• ключевые слова, которые нужно использовать в тексте,
• их вхождения — точные или разбавленные, 
• плотность запросов в тексте, 
• частотность ключевых слов, 
• количество знаков в статье.

Часто одной целевой странице соответствует десяток и более запросов. Среди них используют и высокочастотные (ВЧ), и низкочастотные (НЧ). Естественно, невозможно употребить все продвигаемые запросы в одном тексте, да еще и по нескольку раз. Поэтому до постановки ТЗ нужно распределить собранные ключевые слова по значимости и перефразировать нечитабельные запросы в читабельные. А в задание перенести только значимые и перефразированные запросы.

Поисковые алгоритмы не просто определяют ключевые фразы, а сканируют и анализируют весь текст. Поэтому кроме ключевых слов важно употреблять LSI-фразы — это синонимы и сопутствующие тематические слова. Например, если у нас есть запрос «купить туфли», то в пределах 100 знаков должно быть слово «цена» (это частный случай, а не универсальное правило, но принцип понятен).

Вхождения ключевых слов

В тексте мы рекомендуем использовать и точные (как набирают пользователи), и разбавленные вхождения запросов (с измененным склонением, дополнительными словами внутри запроса и т.д.). Оптимальное соотношение точных к разбавленным вхождениям для ВЧ запроса — где-то 30/70%, для СЧ (среднечастотных) и НЧ запросов может не быть точного вхождения, а будет достаточно одного упоминания в разбавленной форме. Конкретное соотношение покажет только анализ конкурентов.

Вхождения ключевых слов должны быть максимально уместными и естественными, конструкций вида: «Если вы хотите купить женскую одежду в СПб недорого — обращайтесь к нам» быть не должно. Помните, что качество текстов оценивают не роботы, а асессоры.

Плотность и частота ключевых слов

Плотность ключевых слов в тексте — не больше 3-4%.

С частотой отдельных слов сложнее, тут нет универсального правила. Нужно проанализировать конкурентов (ТОП-10 выдачи по главному запросу): оценить объем текста, сколько вхождений ключевых слов и их распределение в статье. Из этой выборки отбросьте аномальные значения (слишком много/мало ключевиков, слишком короткий/длинный текст) и уже на основе чистой выборки оценивайте усредненное значение количества вхождений, нужного для вашей статьи.

Количество знаков в статье

Есть два варианта:

1. Ориентируйтесь на средний объем текста у конкурентов из ТОП-10 выдачи.
2. Берите на одну ключевую фразу 300-400 знаков текста. Как правило, средний объем текста у конкурентов +/- будет совпадать с посчитанным таким образом объемом. 

Что могу сказать по опыту — если текст описывает продукт или услугу, то оптимальный объем — 2000-2500 знаков без пробелов. Если это информационная статья, то объем может быть больше. Не забывайте придерживаться здравого смысла — внимание человека не удержится на описании услуги, если оно тысяч пять знаков. А если еще и без картинок или других интерактивных элементов, то и подавно. 

Структура текста

Даже самую конкретную тему в ТЗ два копирайтера могут раскрыть по-разному. Но нам нужен прогнозируемо качественный текст, а вы как заказчик наверняка знаете, что хотите в нем увидеть.

Требования к тексту

Помните, что статья пишется для людей. Это значит, что он должен быть структурирован, вода выжата, картинки вставлены, ну и пара технических особенностей для роботов все-таки нужны. 

В требованиях укажите: 

• Процент уникальности, водности и заспамленности текста. Проверить это помогут text.ru и advego. Адвего можно использовать для оценки плотности ключевых слов (показатели классическая и академическая тошнота) и их частотности. В ТЗ напишите, на какой сервис ориентироваться автору, потому что значения могут различаться.
• Стилистические характеристики: от какого лица писать текст, как обращаться к аудитории (на ты, вы или Вы), какие списки использовать и т.д.
• Требования к изображениям и другим медиафайлам. Эти характеристики зависят от страницы, на которой будет опубликован материал. Например, «в тексте должно быть 3 изображения размером 537×240 пикселей, видео найдите или разместите на YouTube и оставьте ссылку».
• Напомните о грамотности: Главред и Тургенев пригодятся, чтобы вычистить стоп-слова, канцеляризмы, водянистые конструкции и ошибки.
• Любые другие особенности публикации на вашей площадке. 

Сроки

Поставьте конкретную дату сдачи текста и твердо на ней стойте, иначе можно передвигать срок до бесконечности. 

Бонус-параметр: информация о продукте

Если вы заказываете карточку товара или продающую статью, укажите подробную информацию о своем товаре/услуге или приложите ссылку на действующее коммерческое предложение. Иначе копирайтер может описать продукт конкурента или товар, который вы не продаете, и статью придется переписывать.

Как выглядит правильное ТЗ

Хотите изучить больше материалов об интернет-маркетинге? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест и получайте полезные статьи и вебинары прямо на почту. Форма подписки справа 👉 

Советуем прочитать 

blog.callibri.ru

Техническое задание для копирайтера на написание статьи

Евгения Никитина

Обновлено: 2019.10.22

Шрифт A A

Нет времени читать?

Техническое задание для копирайтера — база для качественной статьи. Чтобы исполнитель чётко понял свои обязанности и написал тот текст, который нужен заказчику, ему необходимо грамотно объяснить поставленные задачи. Тогда на помощь приходит качественно составленное ТЗ.

Что такое ТЗ копирайтеру

В офлайн и онлайн-бизнесе предприниматели создают сайты для продвижения своего дела. Для того, чтобы заполнить сайт, нужны профессиональные тексты, которые побудят читателя стать клиентом. Для этого бизнесмены обращаются к копирайтерам, то есть к людям, которые специализируются на написании контента.

Для продуктивной работы с текстовиком работодателю необходимо чётко поставить задачу, которую должен выполнить наёмный работник. Для копирайтеров специально составляют ТЗ.

ТЗ — это техническое задание для копирайтера, которое включает в себя основные моменты и поставленные задачи, которые необходимо выполнить. Другими словами, это подробный план работы для автора, благодаря которому получится текст, требующийся заказчику.

Технические задания отличаются от конечной цели написания, целевой аудитории — дети, родители, взрослые люди конкретных возрастов или только женщины и т. п., — а также от темы.

Основная цель ТЗ — это донести до исполнителя-текстовика все требования и пожелания, которые заказчик хочет видеть в итоговом варианте работы.

Обязательно ли составлять ТЗ и как оно влияет на качество текста

ТЗ — план, который облегчает и повышает качество выполненной работы. Но можно обойтись и без него. Если вы решили не составлять специально для копирайтера техническое задание, то вам потребуется:

• Самому рассказать все требования и пожелания к будущей работе: объём контента, наличие или отсутствие «ключей», необходимый слог и другое, что вам кажется важным, исходя из индивидуальной ситуации.
• Обсудить с копирайтером целевую аудиторию, на которую планируется ориентировать текст или весь сайт: возраст ЦА, пол, желания людей, которые будут читать контент, их проблемы и как они хотят их решить и т. п.
• согласовать технические требования к тексту, например, показатели уникальности, водности, заспамлемости, тошнотности и другое в зависимости от ваших персональных запросов;
• задать уточняющие вопросы исполнителю, чтобы убедиться, что тот понял всё необходимое и готов приступать к работе, попросить краткий пересказ полученной информации.

Такой разговор с исполнителем может вполне заменить чётко написанное ТЗ. Но будьте готовы, что необсуждение рабочих моментов может в итоге выдать вам некачественную работу либо лишние траты времени на уточняющие вопросы копирайтера по поводу выполнения задач.

Грамотно составленное техническое задание — это залог профессионально выполненных обязанностей, а профессиональный текст способен творить чудеса:

• сделать из случайного читателя постоянного клиента;
• поднять сайт в топ, что увеличит поступающий доход;
• поднять уровень заказов, а, следовательно, и прибыль;
• увеличить количество подписчиков и читателей, то есть развить свой бренд или имя.

Чтобы понять, что написанный копирайтером текст является качественной работой, следует проверить его по следующим пунктам:

• Наличие построения доверительных отношений. То есть весь текст не является одой вашему продукту, контент описывает товар или услугу со всех сторон, объясняя преимущества и недостатки.
• Наличие эмоциональности. Текст должен быть интересный и «вкусный», а не состоять из сухих фраз. Но в то же время нужно избегать огромного количества восклицательных предложений, они способны отпугнуть покупателя или читателя.
• Разнообразие контента. Следите, чтобы все тексты, написание одним копирайтером, не дублировали одну и ту же информацию.
• Наличие пользы или ответов на вопросы читателей. Любой текст должен быть полезен, то есть отвечать на вопросы и решать проблемы людей. Если контент не соответствует этому пункту, то читать ваш сайт или портал не будут.
• Высокая уникальность контента. Этот показатель можно проверить в специальных программах. Наличие уникальности гарантирует то, что читатели будут находить ваш контент, и он будет им интересен как новое чтиво.

В большинстве случаев именно эти показатели оговариваются в ТЗ, что гарантирует профессионально выполненную работу. Поэтому всем заказчикам важно запомнить, что составление технического задания копирайтеру не обязательно, но рекомендовано для экономии собственного времени и получения качественного контента.

Что нужно для составления ТЗ

Для того чтобы составить качественное ТЗ, недостаточно быстро набросать примерный план и вставить «простынь» выданных программой «ключей». Техническое задание — это тот же важный этап работы, что и сама статья. И для выполнения этой части деятельности необходим подготовительный этап:

• Определение типа контента: куда вам требуется текст. Ответ «в интернет» — плохой ответ. Например, вам нужен пост в группу социальной сети или статья на главную страницу сайта, пресс-релиз и др. От конкретно поставленного типа теста зависит его успешность.
• Цель контента — продать, научить, ответить на вопрос, побудить оставить заявку или подписаться. Например, если вы хотите продать пылесос, то не стоит начинать статью со слов «первый пылесос появился в США в 1869 году».
• Определение целевой аудитории: кому вы хотите понравиться и какие проблемы у этих людей. Представьте, что ваш сайт «заточен» под продажу качественных платьев. Как вы думаете, одинаков ли будет продающий текст данного продукта для пенсионеров и для бизнесвумен? Конечно же, нет.
• Установление манеры и стиля письма. Разная ЦА читает различные тексты с разной подачей. Поэтому не стоит давать задание на статью про шёлковые платья копирайтеру, который специализируется на машинном оборудовании. Слог исполнителя и читателя — молодые девушки или женщины — будут отличаться, а значит, текст будет неинтересен аудитории.
• Выбор объёма будущей статьи. Это важный этап, от которого зависит всё качество текста. Например, вы подразумевали маленький пост, который коротко рассказывает о продукте. А в итоге получили 25 тыс. символов и подробный анализ вашего товара.
• Установление срока выполнения задания. Обычно на статью копирайтеру выделяют от 1 до 4 дней. Важно поставить не слишком короткий срок, но и не длинный, чтобы уложиться в месячный план публикаций. Важно помнить, что работа текстовика — это не «сел и написал». Перед тем как приступить к написанию, человеку нужно изучить тему, понять её основные моменты, проанализировать объём работы, написать текст, проверить его и только тогда сдать.

Ответив на выше представленные вопросы, вы сможете обеспечить крепкую основу для создания качественного и понятного ТЗ для копирайтера.

Структура ТЗ

После окончания подготовительного этапа начинается само составление ТЗ на текст для копирайтера. Алгоритм написания технического задания состоит из следующих моментов.

Title и h2

Title — это лаконичный пересказ будущего текста, отражение его главной мысли. h2 — это первичный базовый заголовок, отражающий содержание всей статьи, но не дублирующий Title или Description.

Пример тега h2

Пример Title

Некоторые заказчики делегируют написание Title и h2 копирайтерам, но это может обернуться боком, так как многие текстовики умеют управляться с буквами, а не с техническим продвижением страниц и сайтов в целом.

Заранее написанный Title и h2 гарантирует, что ваш наёмный работник точно поймёт общую и главную мысль текста и будет ей следовать до окончания всей работы.

Description

Description в переводе с английского означает «описание». А значит, что этот элемент ТЗ должен выглядеть, как лаконичный пересказ всей статьи с целью заинтересовать читателя в прочтении текста и повысить кликабельность сайта.

Description может написать и сам копирайтер. Для этого обычно пишут необходимое количество символов, от 150 до 400, и перечисляют базовые слова или фразу, задающие направление для написания.

Пример Description

Если вы не хотите создавать подробное ТЗ или отдавать эту обязанность текстовику, то этот этап составления задания можно опустить и не прописывать в плане работы копирайтера.

Ключевые слова и фразы

Не нужно заставлять копирайтера совмещать свои и SEO-обязанности. Задача текстовика — создать читабельный, интересный и уникальный контент, а не думать про техническую оптимизацию сайта.

Ключевые фразы и LSI-слова — это слова, словосочетания и фразы, которые чаще всего встречаются в конкретной теме. Они помогают определить и задать точное направление статьи.

Данные помощники нужны начинающим и тем копирайтерам, которые не разбираются в предложенной тематике. Поэтому чаще всего текстовикам, которые давно работают в конкретной сфере, не нужен список обязательных слов.

Пример составления ключевых фраз и LSI-слов

Примеры правильно составленных ТЗ

Пример качественного технического задания

Для наглядности представленной выше информации предлагаем ознакомиться с примерами правильных технических заданий копирайтеру.

Пример качественного технического задания

Типовые требования

Помимо требований, связанных с восприятием и темой текста, большинство работодателей выдвигают технические требования к будущим статьям. Чаще всего это:

• академическая тошнота — до 8 %;
• процент употребления слов, частота их использования — до 3 %;
• уникальность — от 85 до 100 %;
• водность — до 15 %;
• заспамленость — ниже 50 %
• оценка по «Главред» — от 7-8 баллов;
• «Тургенев» — до 8 баллов.

Все эти показатели индивидуальны в зависимости от:

• Самого заказчика. Некоторые работодатели хотят видеть в итоге читабельный и «красивый» текст, а не набор слов, подходящих под показатели программ. Поэтому можно найти того заказчика, который в принципе не требует следовать коэффициентам.
• Темы и сферы изучения. Например, для юридических текстов процент уникальности и заспамлености ставят ниже, чем для других областей. Потому что в правовом контенте приходится цитировать законы и другие нормативно-правовые акты, а также использовать сложную профессиональную лексику.

Для того чтобы проверить, подходит ли текст под заявленные в ТЗ коэффициенты, можно пользоваться следующими программами:

1. AdvegoSEO.

Пример работы программы AdvegoSEO

2. Text.ru.

Пример работы программы Text.ru

3. «Главред».

Пример работы программы «Главред»

4. «Тургенев» — сервис для проверки текста.

Пример работы программы «Тургенев»

Особенности ТЗ для разных видов контента

Существуют несколько видов контента и в зависимости от конкретного варианта будет меняться и само ТЗ: его структура и требования.

Чаще всего требуются следующие виды текстов:

• продающий;
• обучающий;
• информационный;
• пост в социальную сеть;
• текст для главной страницы сайта;
• описание товара или услуги.

Продающий текст

Продажи — основа бизнеса. Поэтому заказчику текстов нужно знать, что такое продающий текст и как составить под него техническое задание для копирайтера.

В рамках ТЗ для продающей статьи нужно указать:

• Товар или услугу, которую непосредственно нужно продать. Дать подробную информацию или свободный доступ к предмету продаж, объяснить все плюсы и минусы его, а также указать дополнительные бонусы, например, информацию по скидкам или акциям по конкретным условиям.
• Объём статьи — до 2-3 тыс. символов.
• Язык целевой аудитории. Если вы продаёте для пенсионеров, то нужно писать всё простым и бытовым языком. Если ваш клиент бизнесмен, то лучше выбрать более профессиональный сленг и т. п.
• Манеру письма, то есть объяснить копирайтеру, что не нужно писать лишь дешёвыми продающими фразами: «это лучший товар», «номер один на рынке России» и т. п. Упомяните в ТЗ использовать правило «80:20», где продающий контент не должен превышать 20% от всего объёма текста.

Обучающий контент

Обучающий текст или статья — это контент, который помогает аудитории в приобретении новых, полезных и актуальных знаний, решающих их проблемы. С помощью этого хода вы можете донести до подписчиков, что вы им полезны и понимаете, о чём говорите.

Для примера: вы ведёте свою группу в социальной сети по продаже мебели. Для поднятия продаж и интереса подписчиков можно писать посты про дизайн, как лучше ухаживать за конкретными материалами, про соотношение цветов в помещении и другое.

Если вы занимаетесь обучающим контентом, то составить ТЗ нужно конкретно под вид будущего текста, а значит, упомянуть:

• вид информации — обучающая;
• небольшой объём статьи — обучающие тексты должны быть не больше 7000 знаков, иначе их не захотят читать;
• текст статьи должен решать проблему читателя, отвечать на его вопрос.

Сам вид технического задания не отличается, но его содержание становится более «заточенным» для объяснения копирайтеру, что нужно написать обучающую информацию.

Информационный текст

В рамках данного вида контента копирайтер должен понять из ТЗ, что ему нужно просто ответить на вопрос читателя, но никак не учить его или продавать товары. Для этого укажите в техническом задании следующее:

• вид контента;
• подробный план статьи, структуру + желаемые источники для ознакомления, статьи или видео;
• объём статьи: данный вид контента отличается своей обширностью, обычно информационный текст варьируется от 10 до 15 тыс. символов без пробелов.

Пост в социальную сеть

Социальная сеть — это сборник короткой и ёмкой информации. Перед началом составления ТЗ определите направление будущего поста: развлекательный, информационный, обучающий, завлекающий и др. От конкретного типа будет зависеть содержание готового техзадания:

• Развлекательный — максимально короткий, до 1 тысячи символов. Рекомендуется использование юмора, яркой и запоминающейся лексики в зависимости от типа информации. Если речь идёт про компьютерные игры, то желательно использовать внутренний сленг такого типа людей.
• Завлекающий — текст должен побудить читателя подписаться на канал или блог. Для этого контент должен решать проблемы читателя или быть ему интересным.

В рамках технического задания для поста нужно указать:

• желательный объём: для всех постов не больше 2000 знаков;
• все индивидуальные нюансы в зависимости от вида поста и пожеланий заказчика, например, использовать конкретные слова или фразы.

Текст для главной страницы сайта

От главной страницы зависит вся успешность сайта. Поэтому копирайтер должен чётко понять предписываемые ему требования. Чтобы работа копирайтера дала необходимый результат, нужно в техзадании указать:

• Полную информацию о вашей компании, прикрепить ссылку на файл, где всё описывается: перечень услуг, интересные факты, преимущества и другие данные, которые могут оказаться важными для вашего бизнеса.
• Чёткие параметры целевой аудитории: их частые вопросы, проблемы, интересы.

Чем точнее опишите информацию о бизнесе и потребителях в ТЗ, тем лучше будет ваш будущий текст.

Описание товара или услуги

Карточка товара или услуги требует минимум условий. Чаще всего это SEO-тексты, которым важна уникальность, водность и другие технические показатели. Дополнительно можно указать в плане работы текстовика:

• точный перечень «ключевиков» и LSI-слов, а также их количество и частоту употребления;
• какие параметры вы хотите видеть в блоке «характеристика»;
• все плюсы и минусы услуги или товара.

В остальном сильных отличий от обычного задания нет.

Онлайн-сервисы для составления и проверки ТЗ

Для упрощения составления ТЗ заказчики используют специальные онлайн-сервисы, которые значительно облегчают и убыстряют процесс создания заданий. Особенно это актуально, когда за один день нужно сделать не один план для копирайтера, а, например, 10.

Популярностью у работодателей и копирайтеров пользуются следующие 2 сервиса:

• «Пиксель Тулс» — уникальный помощник для SEO-оптимизации

moneyscanner.ru

ТЗ для копирайтера: пример хорошо поставленной задачи

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.

И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.

Представьте, для продвижения вам нужен текст про обои. Предполагается, что в нем будут ключи, размещаться статья  будет перед таблицей с ассортиментом. Обычно такие тексты никто не читает… А вдруг? Поэтому на всякий случай текст должен быть читабельным и приятным. Но не заказывать же его у Димы Кота?

Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, как улучшить качество статьи я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.

 

Представляю вам примеры ТЗ копирайтеру, которые могут быть полезны, если:

1. У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
2. Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
3. Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель — простенький, но миленький текст для продвижения.
4. Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно продающих текстов”, сядет писать.

 

ТЗ на продающий текст

Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид — разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?

1. Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
2. Обозначьте цель текста.
3. Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
4. Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
5. Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
6. Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
7. Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
8. Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).

Тз для копирайтера: пример

Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.

Цель текста: замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.

Целевая аудитория: мужчины из женщины от 22 — до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.

План текста:

• Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
• Преимущество изучения языка.
• Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
• Призыв к действию.

Вопросник:

Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?

В тексте не должно быть:

• общих вводных фраз типа “известно, что…”;
• длинных предложений с кучей различных оборотов;
• лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).

После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.

 

Другие типы текстов

ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.

 

Главная страница / текст “о компании”

1. Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
2. Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
3. Опишите целевую аудиторию.
4. Предоставьте перечень своих услуг.
5. Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
6. Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
7. Также поставьте запреты.

 

Совет: Главная — очень важная страница, поэтому советую раскошелится и заказать ее в студии, которая вызывает доверие.

 

SEO текст

Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).

 

Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований

Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель — получить оплату и желательно быстро.

Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они:

semantica.in

Пример тз для копирайтера 2019 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

1. читабельный текст;
2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

• количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
• длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
• в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

• текст должен содержать минимум 300 слов;
• первый абзац должен содержать 1 запрос;
• первое предложение должно содержать 1 запрос;
• плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
• включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

webmaster18.ru

ТЗ для копирайтера. Пример написания технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера чрезвычайно важный вопрос если вы пользуетесь услугами копирайтера-фрилансера или биржей копирайтинга. Ответ на вопрос, как написать тз для копирайтера, позволит сделать техническое задание для копирайтера образец, которого можно будет брать за основу в дальнейшем.

Использование услуг внештатного копирайтера (фрилансера) в настоящее время является обычной практикой. Многие интернет-маркетологи являются индивидуальными предпринимателями, и им не выгодно иметь собственного копирайтера. Даже компании SEO часто используют внештатную рабочую силу, чтобы уменьшить расходы. Но работа с внештатным копирайтером поднимает очень важный вопрос, который мы рассмотрим ниже.

Почему следует давать задание копирайтеру?

Часто приходиться слышать, как люди говорят, что они не собираются тратить время на составление тз для копирайтеров, почти такого же большого, как ожидаемая статья, так как это невыгодно с точки зрения временных затрат, и они могли бы написать текст сами, если бы не обратились к услуге копирайтеров.

В этом есть рациональное зерно, но давайте посмотрим правде в глаза: большинство людей платят писателям не потому, что хотят сэкономить время, а потому, что они сами не писатели. Поскольку мы делегируем работу разработчикам и дизайнерам, то также мы должны делегировать письменные работы профессионалам и техзадание для копирайтера пример, которого вы создадите для своих нужд, значительно облегчит процесс поиска копирайтера и повысит шансы получение контента, который соответствует вашим целям.

Почему не стоит писать текс самостоятельно, а лучше потратить время на создание ТЗ для копирайтера и нанять профессионала?

В современном мире большинство людей умеют читать и писать, поэтому многие люди думают, что написать статью легко, а копирайтеры просто получают деньги за то, что каждый может сделать. Конечно, это неправильно и так будет всегда. Может быть, мы говорим какие-то странные очевидные вещи, но правда в том, что большинство наших знакомых не знали об этом.

Возможность общаться с помощью текста и быть хорошим копирайтером — это то же самое, что открывать Photoshop и создавать произвольный PSD-файл с использованием любимых цветов по сравнению с созданием полнофункционального дизайна веб-сайта. Так что да, знание, как писать ТЗ для копирайтера жизненно необходимы. Идеальная вещь — составить план или черновик для таких задач и поместить их в задание копирайтеру пример, которого использовать каждый раз, когда вам нужно заказать текст. Здесь мы не рассматриваем вопросы о сроках и оплате, эта тема заслуживает отдельной статьи. Поскольку она и относятся к общим вопросам управления и важны не только для копирайтеров, но и для всех внештатных исполнителей, с которыми вы работаете.

Как объяснить копирайтеру, чего вы хотите и о чем нужно упомянуть в ТЗ копирайтеру?

Да, это очень важный вопрос. У вас есть работник, который никогда не работал на вашу компанию и почти ничего о ней не знает, и вы поручаете ему написать идеальный текст для любых ваших деловых целей. Учитывая сказанное, необходимо потратить немного времени составив ТЗ на текст для копирайтера, чтобы в итоге получить именно то качество статьи, которое ожидаете.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера?

Как мы отмечали выше составление правильного технического задания для исполнителя играет, наверное, одну из ключевых ролей в получении итогового текста в соответствии с вашими ожиданиями. Для понимания того, как писать ТЗ для копирайтера, давайте разберемся какие моменты следует отразить в задании, и так, ниже перечислим основные пункты, которые могут присутствовать в ТЗ.

Определите тип текста

В задании исполнителю рекомендуется дать четкое определение типа текста, получив данную информацию в Т3, копирайтер сможет проще оценить в каком ключе следует писать будущий текст. Среди типов текста можно назвать следующие ориентировочные разновидности:

• Пресс-релиз
• Статья блога
• Текст страницы раздела сайта
• Пост форума
• Пост в социальных сетях
• Текст рассылки
• Текст объявления
• Целевая страница
• Текс листовки и т.д.

Если вы не можете правильно определить тип текста, обратите больше внимания на другие моменты. Но обычно это ключевой аспект, так как он дает основу и первоначальное понимание будущего текста.

Определите в ТЗ цель текста

Четко сформированная цель будущего текста поможет копирайтеру подобрать нужные слова и направить повествование в выгодном для вас направлении. Среди целей, которые может преследовать текст, например, можно назвать:

• Информировать читателя о новой услуге, особенностях товара, новостях и т. д.
• Убедить зарегистрироваться на сайте
• Купить продукт
• Подписаться на рассылку
• Поделиться статьей
• Оставить комментарий
• Оставьте некоторые личные данные или мысли по этому вопросу

Опишите в ТЗ для копирайтера свою целевую аудиторию

Чтобы информация в тексте была донесена до читателей, важно, чтобы она была одресована именно той аудитории, которая будет читать данный текст. В общем, я советую иметь черновик, который содержит описание вашей целевой аудитории, включая факты о:

• Профессии
• Возрасте
• Интересах
• Доходах
• Предпочтениях и т. д.

Это полезно на всех этапах любого интернет-проекта, поэтому вы можете пользоваться данной информацией, как в ТЗ для копирайтера, так и для заполнения, например, брифа обращаясь за услугами маркетингового агентства. Только помните, что эта информация должна регулярно обновляться, по крайней мере, раз в год, но лучше каждые шесть месяцев. Это также важно, если вам нужно перенастроить свою аудиторию: скажем, привлечь больше пожилых пользователей.

Опишите стиль

ТЗ может содержать информацию о стиле, в котором следует писать копирайтеру при создании вашего будущего текста. Хороший способ определить это — показать правильный текст в том же стиле. Вам может понадобиться текст, который:

• Научный
• Классический
• Повседневный
• Публицистический
• Официальный
• Юмористический
• Смешанный

Покажите Место публикации будущего текста

Если это возможно, то дайте копирайтеру информацию о месте, где будет опубликован текст. Это может быть:

• Страница сайта
• Дизайн-макет будущего носителя информации
• Шаблон почтовой рассылки

Кроме того, если вы собираетесь публиковать его где-либо, кроме вашего сайта, это также должно быть упомянуто. Не делайте из этого загадку, потому что этот факт может в определенной степени влиять на текст. Если вы хотите получить текст для проекта, который еще не открыт, дайте автору описания концепций или прототипов, чтобы он смог составить представление о проекте.

Определитесь с количество символов или слов, которые вы хотите получить

Этот пункт является необязательным, так как в случае текста на целевой странице сайта у вас могут быть определенные ограничения, связанные с веб-дизайном, и запись в блоге может варьироваться от 3000 до 15 000 символов в зависимости от ситуации. Так что если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу или какие-либо строгие ограничения, не забудьте сообщить об этом исполнителю в своем техзадании.

Определите конкурентов

Если у вас есть конкуренты, которые лучше вас (конечно, они есть), покажите их тексты копирайтеру. Например, если вам нужна целевая страница для органического трафика, найдите ссылку на подобную страницу вашего конкурента и укажите вещи, которые можно заимствовать или превзойти. Такая информация поможет копирайтеру лучше понять какие аспекты будущего текста нуждаются наибольшем внимании. Также информация, по которой у исполнителя есть пробелы в знаниях или информация, которую он упустил из вида в своей статье, может быть восполнена, на основании информации, полученной у конкурентов.

Дайте в ТЗ список ключевых слов

Ключевые запросы, которые следует использовать в тексте, включая количество и тип упоминания необходимо вставлять в техническое задание копирайтеру (ТЗ для копирайтера, seo пример можно скачать в конце данной статьи). Это также относится к ссылкам, если они вам нужны, укажите якоря или условия использования ссылок.

Помните, что очень часто копирайтеры знают об основных правилах SEO и интернет-маркетинга, но слишком много ожидать от них, особенно, глубоких знаний по оптимизации. Лучший способ сделать это — создать таблицу с ключевыми словами, ссылками, типами упоминаний, количеством упоминаний и т. д.

Если у вас нет списка ключевых слов, создайте его с помощью https://wordstat.yandex.com/, http://www.key-collector.ru/ или используя другие многочисленные инструменты подсказок и поиска ключевых слов, чтобы выбрать лучшие.

Избегайте общих фраз в своем ТЗ

Будьте точны и старайтесь не использовать слова, которые могут быть истолкованы по-разному, прилагательные, подобно:

• «красивый»
• «чудесный»
• «совершенный»
• «ужасный» и т.д.

Вышеперечисленные слова являются субъективными. Ваше чувство красоты может отличаться от чувства копирайтера, поэтому будьте любезны объяснить, что вы подразумеваете под этими словами.

Предоставьте информацию о вашей компании

В своем ТЗ дайте копирайтеру представление о вашей компании. Опять же, эта информация необходима для того, чтобы ее можно было использовать в любое время, когда вам нужно рассказать факты о вашей компании внештатному работнику, а не только автору. Это может быть страница сайта вашей компании, презентация, текстовое описание, портфолио.

Поместите ссылки в ТЗ для копирайтера

Если вам нужен текст, содержащий определенные факты, или вам нужна подборка фактов, то дайте исполнителю ссылки на статьи или приложите информацию, которую вы хотите использовать. Помните, что копирайтер вряд ли будет квалифицирован в вашей нише, и, если у вас уже есть определенные предложения, передайте их исполнителю. Если вам нужен переписанный контент, включите ссылку на оригинальный текст, который необходимо переписать.

 

Опишите заголовки

Скажите, какой заголовок вы хотите получить (короткий, длинный, какие ключевые слова использовать и т. д.). Также не стоит забывать о наличии подзаголовков и их качествах.

Поделитесь своими мыслями

Дайте любые личные мысли по будущему тексту. Назовите факты, которые вы хотите упомянуть, дайте план, если он у вас на уме, даже случайные ассоциации подойдут.

Дополнительная информация, которую можно добавить в ТЗ для автора

• Покажите тексты,которые вам нравятся и которые вы ненавидите.
• Упомяните HTML-теги,если они должны использоваться (курсив, полужирный для ключевых слов и т. д.)
• Укажите, должен ли автор создавать мета-заголовок, описание и ключевые слова. Если да, дайте им идеи и термины для длины, использования ключевых слов.
• Способ оплаты
• Крайний срок
• Какой должен быть % уникальности и каким сервисом она должна проверяться

Не важно, думаете ли вы над тем, как составить тз копирайтеру для seo или размышляете о том, как составить ТЗ для копирайтера в инстаграм, вы можете руководствоваться какими-то вышеназванными принципами при составлении техзадания.

Помните, что опытный копирайтер спросит вас, пропустили ли вы что-то важное или даст заполнить бриф, о том как может выглядеть бриф копирайтера разберемся ниже. Но следует знать, что автор не обязан выуживать у вас информацию, и он, скорее всего, не будет спрашивать в большинстве случаев. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше у вас шансов на то, что ваш текст удовлетворит потребности вашего бизнеса. Конечно, не всегда нужно руководствоваться всем перечнем рекомендаций, все зависит от ситуации, иногда можно прибегнуть к помощи современных технологий и использовать какой-нибудь генератор ТЗ копирайтеру, ниже рассмотрим парочку таких инструментов.

ТЗ для копирайтера, сервис автоматической генерации

Следует отметить, что сервисы в большей степени призваны облегчить жизнь специалистов по продвижению, а также тех, кто не имеет большого желания вникать в глубины познания SEO. Таким образом, автоматическое составления ТЗ копирайтерам имеет seo ориентированною направленность. Ниже можете посмотреть описание генераторов ТЗ копирайтеру:

Сервис составления тз копирайтеру: http://tehzadator.ru

ТЗ для копирайтера сервис от tools.pixelplus.ru

Безусловно есть и другие инструменты по автоматическому составлению технического задания и каким пользоваться решать только вам.

Бриф копирайтера

Понятно, что не у всех есть желание и время разбираться в том, как составить ТЗ для копирайтера, но если вы планируете написать текст для важных сфер вашего бизнеса, например

• Главная страница сайта
• Продающая статья
• Информация для лендинга

В таких случаях не стоит пускать все на самотек и надеяться, что копирайтер сам догадается, что вам нужно. Как раз-таки здесь на помощь может прийти бриф копирайтера, который можно у него запросить.

Как правило, хорошие ответы на вопросы копирайтера необходимы, потому что вы уникальны, и чтобы написать текст, специально для вас, копирайтер должен знать три вещи:

• Кто вы?
• Что вы делаете?
• Как вы помогаете своим клиентам?

Затем копирайтер должен знать немного больше о вашей личности. Это включает:

• Ваше чувство стиля (Смешной? Серьезный? Академик? Профессионал?)
• Что вам нравится, а что нет (модные слова, сленг, термины и т. д.)

Наконец, копирайтер должен понимать вашу аудиторию. Хороший копирайтер не пишет для вас, он пишет для ваших клиентов. Понимание того, что они хотят, по крайней мере так же важно, как и понимание того, что вы хотите и, возможно, намного больше. Для ориентировочного представления, что такое бриф копирайтера, пример для скачивания приложим в конце статьи.

Скачать пример ТЗ для копирайтера

Скачать бриф копирайтера: пример

veraksoff.info

правила составления и примеры ТЗ для написания SEO текстов

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Техническое задание (ТЗ) для копирайтера – это требования, которым должен соответствовать заказанный текст. Заказчик определяет объем материала, его структуру, элементы, которые нужно включить в содержание, дает ориентиры для написания, указывает индивидуальные требования к статье.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Контент играет важную роль в продвижении ресурса. От того, какими будут тексты на сайте, зависят позиции его страниц в выдаче и отношение пользователей к ресурсу. Часто владельцам сайтов или оптимизаторам некогда самим создавать такое огромное количество текстов. Или время есть, но грамотно и красиво писать они не могут. Чтобы создать материал, нанимают копирайтеров и составляют для него подробное техническое задание. Без ТЗ автор не поймет, чего от него хочет заказчик, и напишет не то, что было нужно. Это отнимает время и у автора, и у заказчика.

Подготовка к составлению ТЗ на текст

Чек-лист, включающий в себя базовые требования, выглядит следующим образом:

• Тема статьи, при необходимости план с заголовками и подзаголовками.
• Вопросы, которые должны раскрываться в тексте.
• Требуемый процент уникальности и указание сервиса, по которому ее нужно проверять.
• Дополнительные показатели качественного текста: тошнота, водность.
• Минимальный/максимальный объем статьи.
• Крайний срок (дата или время), к которому должна быть выполнена работа.

Это примерный план технического задания для копирайтера. Вы можете исключить какие-то пункты, добавить новые требования в зависимости от результата, который хотите получить.

Зачем составлять ТЗ на написание текста

Необходимость составлять ТЗ копирайтеру связана с тем, что каждый человек имеет собственные представления того, как должен выглядеть текст. Один предпочитает красочные описания, другой пишет сухо, кратко и максимально информативно. Кроме того, заказчик лучше понимает, кто его целевая аудитория и как на нее воздействовать, каковы особенности и преимущества его предложения перед конкурентами. Чем полнее и детальнее будут требования, тем качественнее получится материал.

Что должно содержать ТЗ копирайтеру для SEO-текста

К оптимизированным статьям предъявляют особые требования. Вот что должно включать в себя задание:

• Тип текста: коммерческий, информационный.
• Перечень ключевых фраз, желательно указать, нужно ли точное вхождение, или ключи можно разбавлять.
• Как обращаться к клиенту: на ты или на вы.
• Писать от первого лица (мы предлагаем) или от третьего (компания предлагает).
• В последнее время актуально указывать количество баллов по Главреду.

Как проверить статью на соответствие ТЗ

Чтобы убедиться, что копирайтер вас не обманул, обязательно проверьте текст по каждому параметру.

Уникальность

Хорошо, если она будет стопроцентной. Но допустимо снижать ее до 90%. Исключение – тексты с большим количеством формул и узкоспециализированных терминов. Проверить уникальность можно с помощью специальных сервисов: Advego, content-watch и text.ru.

Водность и тошнота

Используя те же сервисы, можно определить, какие слова в тексте являются лишними, не несущими смысла, нарушающими смысл или удобочитаемость. Это вводные конструкции, предлоги и тд.

Объем статьи

Чтобы определить, какой размер текста вам необходим, проанализируйте ТОП выдачи по схожей тематике. Ориентируйтесь на тексты конкурентов, но старайтесь сделать свою статью более полной, развернутой. Соответственно, объем можно выставить немного больше, чем у конкурентов. Количество знаков в статье можно узнать с помощью тех же сервисов проверки уникальности. В Google Документах нажмите комбинацию клавиш Shift + Ctrl + C.

Пример ТЗ для копирайтера

Рассмотрим наглядный образец технического задания:

Задача: Написать статью на тему «Воздушные шары».

Тип текста: коммерческий

Ключевые слова:

купить воздушные шары
воздушные шары с гелием
шары на детский праздник
воздушные шары в москве
заказать шары с доставкой
воздушные шары недорого

Объем работы: 3 000– 4 000 знаков

Уникальность текста: не менее 90 % по text.ru

Заспамленность: не более 60% по text.ru

Вода: не более 20% по text.ru

Дополнительные требования: Структурированный материал: заголовки, подзаголовки, списки. Ключи можно разбавлять, менять окончания. К статье нужно подобрать 2 крупные картинки в хорошем качестве, без водяных знаков, логотипов и тд. Также необходимо создать Title и Description.

semantica.in

No related posts.