Как создать и настроить кампанию в Яндекс Директ самостоятельно. Пошаговая инструкция
Поскольку вы уже задались вопросом настройки Яндекс Директ, скорее всего вы уже знаете, что это за инструмент и почему он так популярен среди продавцов различных товаров и услуг. Возможность показывать предложение своего продукта тем пользователям, которые уже его ищут — что может быть эффективнее для построения эффективной воронки продаж и решения маркетинговых задач?
{«id»:65348,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/65348-kak-sozdat-i-nastroit-kampaniyu-v-yandeks-direkt-samostoyatelno-poshagovaya-instrukciya»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0438 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e.
6176 просмотров
Яндекс Директ дает множество возможностей для того, чтобы конвертировать интерес пользователей в покупки на вашем сайте. Что же нужно для того, чтобы настроить Яндекс Директ самостоятельно — рассмотрим в этой статье пошаговую инструкцию.
Настройка аккаунта в Яндекс Директ
Затем переходим на страницу Директа и нажимаем кнопку «Запустить рекламу». Откроется страница с первичными настройками рекламного аккаунта.
Все расчеты будут производиться только в выбранной валюте. После выбора соответствующих настроек вы переходите на страницу создания первой рекламной кампании.Создание первой рекламной кампании
На странице настройки первой рекламной кампании рекомендуем выбрать самый популярный тип —
Медийные кампании — это реклама с оплатой за показы, направленная на создание определенного образа бренда в глазах потребителей.
Она выполняет задачи знакомства пользователей с брендом, привлекает к нему внимание аудитории и поддерживает имидж рекламодателя.
С помощью рекламы мобильных приложений вы можете продвигать свои приложения на IOS и Android. Такие объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение.
Смарт-баннеры — это динамические товарные баннеры, которые формируются автоматически на основе содержания вашего фида. Смарт-баннеры показываются только в сетях.
выше). Такой баннер отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.Динамические объявления — это объявления, которые формируются на основе фида и дополняют кампании с обычными объявлениями.
В блоке Текстово-графические объявления нажмите кнопку “Создать кампанию”.
Далее необходимо дать название своей рекламной кампании. Это название будет отображаться в интерфейсе в списке кампаний вашего аккаунта. Лучше, чтобы название отображало какие-то характеристики — например, товарную линейку, которая в ней будет рекламироваться, сети размещения, географические настройки и т.
д. Так вам легче будет далее ориентироваться в вашем списке кампаний.
Основные настройки рекламной кампании в Яндекс Директ
Первая предлагаемая на странице новой кампании настройка — временной таргетинг. Здесь можно задать дату старта кампании (по умолчанию стоит сегодняшний день), ее окончания (опционально) и расписание, когда будут показываться объявления. Последнее — важная настройка, если, к примеру, ваш отдел продаж работает только 5 дней в неделю с 10:00 до 19:00. Чтобы не показывать рекламу в нерабочее время совершаем соответствующий выбор.
В этом же окне можно настроить автоматический показ рекламы в рабочие выходные и отключать рекламу в праздничные дни.
Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России.
Также здесь есть “Режим управления ставками”, где вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Если у вас уже есть данные о том, что в разные часы работы реклама приносит разный результат, то данная корректировка поможет оптимизировать ставки для усиления ее отдачи.
Далее важная настройка — географический таргетинг. Чтобы показывать рекламу Яндекс Директ только в тех местах, где вы сможете продавать свой товар или услугу, выбирайте соответствующие регионы показа:
Галку “Расширенный географический таргетинг” следует ставить, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.
Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг. Также Яндекс дает возможность повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах с помощью “Корректировки ставок” в окошке выбора региона.
Переходим к выбору стратегии показа. Это один из ключевых моментов настройки рекламной кампании. Яндекс Директ предлагает большое количество вариантов настройки стратегии для показа, применять большинство из которых следует с осторожностью. Во-первых, нужно определиться, где вы хотите показывать объявления своей рекламной кампании — на поиске или в сети. Яндекс также предлагает смешанный вариант показа (по умолчанию), но мы его применять не рекомендуем, поскольку показы на различных площадках приносят максимальную отдачу при разных настройках, которые в рамках одной кампании выполнить невозможно.
Также на поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.
Для правильного выбора площадки показа проанализируйте цели, которые хотите достичь показами объявлений этой кампании, размер и паттерны поведения вашей целевой аудитории, особенности тематики. Объявления “на поиске” показываются на страницах результатов поиска Яндекса в рекламных блоках в ответ на поисковые запросы пользователей. Эти объявления имеют текстовый формат.
Объявления в сети показываются в рекламных блоках на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекс (РСЯ) тем пользователям, которые выполняли различные условия — искали определенные ключевые запросы, на которые настроена ваша кампания, либо совершили ряд целевых действий, либо по иным характеристиками попали в вашу аудиторию.
Объявления в сети могут иметь текстовый (блок с текстом), графический (баннер) или текстово-графический формат (текстовое объявление с картинкой).
{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}
Текстово-графическое:
Если вы рекламируете услуги эвакуатора, то скорее всего ваша аудитория будет пользоваться поиском, и в такой тематике показы объявлений в сети не принесут результата.
А в случае, если вы рекламируете бижутерию, то красивые объявления с фотографиями изделий в сети как раз будут приводить к вам покупателей. Итак, выбираем площадки показа объявлений и соответствующую стратегию. Для примера остановимся на поиске.
Выбираем в окошке “Стратегия показов” показывать рекламу только на поиске. Из предлагаемых слева вариантов стратегий наиболее универсальный — «Ручное управление ставками». Это значит, что все ставки на условия показа в кампании вы задаете самостоятельно. Стратегия “Средняя цена клика” позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую вы назначили. Стратегия “Средняя цена конверсии” дает возможность получить максимум целевых визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели на сайт и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению.
Стратегия “Средняя рентабельность инвестиций (ROI)” позволит получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению. С помощью стратегии “Недельный бюджет” вы можете распределить затраты на рекламную кампанию в рамках заданного бюджета, а “Недельный пакет кликов” позволяет получить фиксированное количество кликов по минимальной цене.
Чтобы использовать автоматизированную стратегию, нужно более продвинуто изучить поведение собственной рекламной аудитории и то, как вы с ней взаимодействуете при помощи рекламы. Поэтому для первой настройки мы рекомендуем “Ручное управление ставками”. Выбираем эту стратегию. Тут же мы рекомендуем установить ограничение по суточному бюджету, который будет тратить кампания, чтобы случайно не потратить больше ожидаемой суммы.
Режим показа может быть стандартным и распределенным. В первом случае система будет показывать рекламу непрерывно в течение заданного графика. Бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан в настройках временного таргетинга. Если заданного бюджета не хватает для показов в течение всего дня, объявления будут реже принимать участие в аукционе. Если указанной суммы затрат достаточно на день показов, вы будете получать весь доступный трафик. При распределенном бюджете система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет, но при этом не гарантирует, что вы будете показываться всякий раз, когда пользователи будут вбивать ваш поисковый запрос. При первом запуске рекомендуем выбрать стандартный режим, чтобы получать более чистую статистику по работе кампании.
Далее можно сделать корректировки, повышающие или понижающие ставки для определенных сегментов аудитории — по устройствам, социально-демографическим характеристикам или аудиториям, созданным через Яндекс Мертику.
К примеру, вы знаете, что пользователи смартфонов или пользователи младше 18 лет вам не интересны — тогда ставите понижающую корректировку для этого сегмента. Более подробные корректировки разумно ставить уже имея накопленную статистику.
Галочку “Останавливать объявления при неработающем сайте” желательно ставить, так как система Яндекс будет отслеживать доступность сайта и останавливать работу вашей кампании в случае, если сайт перестанет быть доступен (вследствие, например, проблем с хостингом). Это позволит вам не тратить бюджет впустую на переходы на недоступный сайт. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Далее идет настройка визитки. Виртуальная визитка — это дополнительные элементы, которые помогут повысить кликабельность объявления:
- ссылка «Контактная информация» — ведёт пользователей на страницу с контактами;
- станция метро или монорельса — для компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Киева;
- время работы и номер телефона вашей компании.
Кроме того, виртуальная визитка увеличивает “бутерброд” объявления на выдаче, делая его более заметным.
Далее следуют настройки, связанные с Яндекс Метрикой. Когда вы настраиваете рекламу на сайт, крайне желательно установить счетчик в код, чтобы отслеживать ключевые показатели и проводить аналитику. Установив счетчик Яндекс Метрики, вам необходимо указать его идентификатор в рекламных кампаниях Яндекс Директ, чтобы система интегрировала эти две системы между собой. Чтобы скопировать идентификатор счетчика, зайдите в него, далее в Настройки, Счетчик, и снизу увидите номер — скопируйте его и вставьте в соответствующее поле при настройке кампании.
Есть возможность задать ключевые цели кампании — так система будет автоматически корректировать ставки при показе в сетях, ориентируясь на достижение этих целей.
По умолчанию в качестве ключевой цели выбраны вовлеченные сессии (иными словами визиты, при которых Яндекс считает вероятность совершения целевого действия выше). Следует учесть, что данный инструмент работает в обязательном порядке, но только в кампаниях по сети. Оптимизация ставок по ключевым целям не будет работать, если цели также заданы в настройках стратегии. Например, для кампании выбраны автоматические стратегии «Средняя цена конверсии» или «Средняя рентабельность инвестиций». В этом случае оптимизация будет идти по настройкам, заданным в стратегии.
Разметка ссылок для метрики необходима для анализа рекламы. Вы можете поставить галочку в соответствующем поле настроек, чтобы система автоматически разметила ссылки, либо сделать это самостоятельно на этапе создания объявлений с помощью UTM-меток.
Галочка “Добавить метку «_openstat» к ссылкам” позволяет разметить ссылки дополнительно парамертами для анализа через внешние системы статистики, такие как Openstat и LiveInternet.
Но, как правило, это редко используется на практике, поэтому данная настройка опциональна.
Для получения уведомлений об изменениях состояния ваших кампаний вы можете ввести адрес электронной почты и телефон (для SMS). Все уведомления бесплатны, но приходить они будут часто, поэтому хотите вы получать сообщения об изменении позиции показов или нет — решать вам.
Далее необходимо “развернуть” поле “Специальные настройки”, поскольку они являются достаточно важными. Остановимся на каждой из них.
“Запрещённые площадки и внешние сети” — это настройка для кампаний в сети, дающая возможность отключить показы объявлений на некоторых сайтах, если у вас есть понимание, что именно с этих сайтов к вам идет некачественный трафик.
Для поисковых кампаний не используется.
“Минус-фразы” — а вот эта настройка как раз в первую очередь важна для поисковых кампаний, так как отключает показ по тем словам и словосочетаниям, которые вы ввели сюда. Например, для сайта по продаже новой продукции следует добавлять в минус-фразы: “бу”, “+б у”, “аренда”, “прокат”, “арендовать” и т.д. Это позволяет не тратить бюджет впустую на заведомо нецелевые переходы.
“Дополнительные релевантные фразы” — настройка, которую Яндекс включает по умолчанию, она указывает процент расхода на дополнительно добавленные системой фразы, которые она посчитала подходящими вам. На деле часто сюда попадают нецелевые фразы (например, для сайта по продаже семян и луковиц садовых цветов могут быть добавлены фразы по продаже готовых букетов), поэтому рекомендуем самостоятельно собирать максимально качественное семантическое ядро и отключать показ по дополнительным релевантным фразам.
Данная настройка работает только для кампаний на поиске.
“Запрещение показов по IP-адресам” — сюда можно добавить IP-адреса, для которых показ вашей рекламы будет отключен. Это удобно делать, если вы точно уверены, что с конкретного IP вашу рекламу “скликивают”. Также иногда сюда включают IP-адреса конкурентов или какие-либо другие.
Следующая настройка связана с внешним видом объявлений на поиске. При показе объявления на поиске Яндекса в заголовок может быть подставлено первое предложение из текста — если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными. “Отключить подстановку части текста в заголовок” не дает системе это делать. Данная настройка не обязательна, и мы рекомендуем изначально качественно писать объявления с двумя заголовками.
“Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка” — соответственно, выбираете, хотите вы или нет, чтобы ваши объявления показывались здесь.
“Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок” — позволяет отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок. Данная настройка не слишком повлияет на результаты вашей первой рекламной кампании в начале размещения, поэтому является опциональной.
Вы можете добавить примечание к кампании, если хотите — чтобы они отображались, нужно будет включить опцию Показывать примечания к кампаниям в настройках пользователя.
Также можно выделить кампанию в “Самые важные”. После этого на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно выводить список либо только «Самых важных», либо всех кампаний.
Выполнив все настройки на уровне кампании, жмем кнопку “Дальше” и переходим к созданию первой группы объявлений.
Создание первой группы объявлений
Мы перешли к следующему шагу — настройке группы объявлений. Вначале нужно задать название группе. Отображаться оно будет в списке групп в интерфейсе Яндекс Директ и Яндекс Коммандере. Можно использовать кириллицу и латиницу.
Далее настраиваем первое объявление в группе.
Галочка “Мобильное объявление” дает возможность сделать объявление только для мобильных устройств. Мобильные объявления можно приспособить под смартфоны, используя меньшее количество символов для более красивого отображения на выдаче, или специальный призыв к действию. В группе должно быть как минимум одно НЕ мобильное объявление, поэтому предлагаем начать с объявления без этой галочки.
Выберите тип объявления — на поиске это может быть только текстовое объявление (здесь оно соответствует выбору “Текстово-графическое”). Для сети возможны варианты с баннером (графическое) и Видео-объявление.
Пишем первый заголовок. Именно на заголовок с большей вероятностью будут обращать внимание пользователи при выдаче, поэтому постарайтесь, чтобы он был максимально релевантен запросу.
Ключевые слова, которые попадут в заголовок, Яндекс выделит жирным шрифтом на выдаче, что повысит яркость вашего объявления. Второй заголовок отображается после первого заголовка и тире и является необязательным элементом, но мы рекомендуем его сделать. Если второго заголовка нет, Яндекс может перенести на место второго первое предложение из текста (если оно влезет по количеству символов и не будет повторять заголовок по смыслу).
Далее следует текст объявления — укажите в нем свое уникальное торговое предложение. Лучше использовать простые формулировки и короткие предложения — они лучше воспринимаются пользователями.
Ссылка на сайт должна вести на целевую страницу. Здесь можно выбрать протокол http:// или https://, а также прописать метки.
Отображаемая ссылка видна на выдаче после названия домена.
Все поля имеют ограничения по количеству символов — они видны на серых цифрах справа от каждого поля. Также есть запреты на использование некоторых символов и вариантов написания — например, нельзя использовать разрядку символов, написание всех букв заглавными (если это не аббревиатура или ваш бренд), написание с ошибками и т.д. Так что прежде чем писать объявления, крайне рекомендуем ознакомиться с требованиями модерации Яндекс Директ. Написанное с нарушениями объявление может быть отклонено на этапе проверки модераторами.
Вы можете сконструировать и добавить Турбо страницу в группу объявлений. Это необязательный элемент, но если у вас сайт не адаптирован под мобильные устройства, можете попробовать добавить его.
В некоторых случаях это значительно улучшает результаты мобильной рекламы. Турбо страницы создаются по простому конструктору, который откроется после нажатия на кнопку “Добавить” в этом разделе. Выглядят они таким образом:
Цена в объявлении — это тоже необязательный элемент, который позволяет попасть вашему объявлению в товарную галерею:
Дополнения — тоже добавлять не обязательно, но желательно, потому как они увеличивают ширину объявления на выдаче и позволяют указать больше преимуществ. Изображение актуально для объявлений в сети, на поиске не отображается. Видеодополнение также добавляется для сетевых объявлений, это может быть как ролик загруженный вручную, так и сконструированный по шаблону Яндекс здесь же в окошке конструктора.
Показываться такие ролики будут в блоках InPage и InStream сайтов партнерской сети Яндекс. Также в объявления можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс Маркете или в социальных сетях, Турбо-страницы. Уточнения не кликабельны, но их тоже лучше добавить для увеличения “бутерброда” объявления. Добавьте сюда свои преимущества или сервисы, и они смогут быть показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Таким образом можно добавить до 50 объявлений на группу. Далее следуют настройки на всю группу.
Автотаргетинг по заявлениям Яндекс позволит показывать рекламу без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система Яндекс будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним объявления.
Мы рекомендуем не лениться и добавить таргетинги (аудитории или ключевые фразы) вручную, потому что контент вашего сайта может содержать неполную информацию по тематике, и механизм подбора условий автоматически системой пока не известен.
На группу нужно добавить условия показа. Это могут быть ключевые слова (их можно добавить до 200), либо условия ретаргетинга и подбора аудитории. Так как это ваша первая кампания, скорее всего, аудиторий у вас еще нет, поэтому добавляйте ключевые слова. Регионы показа можно задавать на уровне группы объявления — тогда Яндекс будет показывать их именно по тому гео-диапазону, который вы установите в группе, а не на уровне кампании. Минус-фразы, добавленные на группу, не отменяют минус-фраз на уровне кампании, а дополняют их список.
Далее необходимо задать ставку для условий показа.
Также можно задать корректировки на уровне группы и добавить метки, которые можно будет использовать при построении отчетов — это не обязательно. Делаем эти настройки и нажимаем “Сохранить”.
Поздравляем! Вы только что создали свою первую кампанию, теперь вы можете либо дополнить ее новыми группами объявлений, либо уже в таком виде отправить на модерацию. Сейчас кампания имеет статус “Черновик”, но после прохождения модерации сразу начнутся показы по ней, поэтому если вы хотите отсрочить запуск, то перед нажатием “Отправить на модерацию” обязательно кликните по кнопке “Остановить показы” справа:
Теперь можно пополнять кошелек аккаунта Яндекс Директ и следить за работой вашей рекламной кампании. Счет пополняется авансом за минусом 20% НДС на январь 2019 года.
Конечно, данная инструкция дает лишь описание инструментов, но для качественной настройки вам, скорее всего, потребуется более глубокое понимание и экспертиза. Поэтому совершенствуйтесь, анализируйте, изучайте — и результаты не заставят вас ждать!
Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world
Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.
В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.
Выбираем тип рекламной кампании
Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе.
После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).
Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.
Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.
Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:
- Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
- Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
- Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
- Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
- Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.
Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».
Создаем кампанию
На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.
Задаем название, сроки и регион показа
В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.
В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.
В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.
А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама.
Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.
Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.
Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.
Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.
Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.
Выбираем стратегию
Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.
По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.
Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.
Среди них доступны:
- Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
- Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
- Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.
Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.Устанавливаем корректировки ставок
Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.
Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.
Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.
Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.
Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.
Заполняем визитку
Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.
Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.
Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.
Указываем номер счетчика Метрики
Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.
Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.
Добавляем чат с оператором
Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.
Настраиваем уведомления по почте и смс
По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.
Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.
Задаем специальные настройки
В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу.
Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.
Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.
Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).
При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.
В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.
Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:
- указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
- включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.
Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.Что еще можно настроить
- Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
- Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
- Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
- Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
- Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.
По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.
Создаем группу объявлений
Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.
В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.
Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.
Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.
Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:
-
инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;
-
комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.
На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».
Читайте также:
Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт.
Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.
Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.
Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.
Создаем объявление
Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.
Указываем заголовок и пишем текст
Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.
Заголовок 2 — необязательный элемент.
Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.
В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.
В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.
Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.
В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.
Вносим дополнения
Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.
В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.
Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.
В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.
Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.
Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»).
Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.
Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.
Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.
Что дальше
После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.
Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.
Создание рекламных кампаний Яндекс.Директ в Excel
Добрый день, дорогие друзья!
Сегодняшний урок будет посвящен созданию рекламных кампаний Яндекс Директ в Excel.
Я не буду вас учить создавать кампании в интерфейсе Директа, потому что это очень долго и муторно. Гораздо проще и быстрее делать это с помощью Excel’я, уж больно это просто и быстро.
Кстати, в этом уроке мы научимся делать объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление.
Для начала скачайте шаблон, он в формате xls – шаблон xls-файла.
Скачали? Отлично! Давайте приступим к работе!
Итак, откройте шаблон. Как видите, там очень много столбцов и, естественно, у вас возникло не мало вопросов. Для того, чтобы вам было проще разобьем создание кампании на две части:
- Заполняем основные столбцы;
- Заполняем дополнения к объявлениям;
Думаю, так вам будет проще.
Ограничения по количеству символов.
В Яндекс.Директ существуют ограничения по количеству символов в любом элементе объявления, а именно:
- Заголовок – 35 символов;
- Заголовок 2 – 30 символов;
- Текст – 81 символов;
- Быстрые ссылки – 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов;
- Уточнения – 25 символов;
- Отображаемая ссылка – 20 символов
Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов;Кстати, до 15 знаков препинания (!,.””;) на объявление не учитываются!
Необходимые для работы формулы.
Прежде чем начнем заполнять шаблон, хотелось бы дать вам список необходимых формул:
- =ДЛСТР(A1) – количество символов в ячейке. Так как в Директе есть ограничения по количеству символов о которых я писал выше, эта формула действительно необходимая.
- =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))) – помогает сделать слово с Заглавной буквы. С помощью этой формулы делаются заголовки по принципу 1 ключ = 1 заголовок.
- =A1&B1&C1 – объединение данных ячеек в одну. Эта формула поможет быстро составить объявления. Обязательно ставьте пробел в конце каждой ячейки, а то у вас получится одно слово, а не предложение.
Этих трех формул хватает для работы в Excel для Яндекс Директ.
Так, с формулами разобрались, теперь приступим к заполнению основных столбцов.
Заполняем основные столбцы.
К основным столбцам я отнес следующее:
- Доп.объявление
- Моб.объявление
- Название группы
- Номер группы
- Фраза (с минус-словами)
- Заголовок
- Заголовок 2
- Текст
- Ссылка
- Регион
Столбцы с ID, типа ID фразы или ID группы не трогаем! Их заполнит сам Директ, когда мы зальем файл.
Столбец “Фраза”.
В первую очередь зальем сюда ключевые слова, фразы, которые мы собрали ранее. Если у вас нет ключевых слов, то прочтите урок о том, как собирать ключевые слова для контекстной рекламы.
Просто скопируйте их и вставьте в столбец “Фразы”.
Добавление минус-слов в кампанию.
Эту операцию лучше оставить на потом, так как здесь добавлять минуса крайне неудобно. Сделаем это в Директ Коммандере.
Если, что в шаблоне добавляются они здесь:
Столбец “Доп.
объявления”.В него вписывается всего два параметра: + и -. А так как мы хотим сделать объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление, то ставим во все ячейки минус. Но ставить во все ячейки замучаемся, просто размножим. Для того, чтобы это сделать нужно два раза щелкнуть левой кнопкой мыши по квадратику в правом нижнем углу ячейки, либо тянем вниз до последней ключевой фразы:
Результат вы видите сами:
Столбец “Моб.объявление”.
Он также имеет два параметра: + и -. Особой разницы нет. Можете поставить -, так как все равно объявления будут показываться на мобильных устройствах.
Столбец “Название группы” и “Номер группы”
Называть группы объявлений вы можете так, как вам вздумается, но каждая группа должна иметь свое уникальное название. Поэтому для простоты заполнения, назовем группы ключами. Каждая группа будет иметь свое уникальное название.
Сделать это можно просто вставив ключи в данный столбец. В дальнейшем такие названия групп сделают процесс работы со статистикой немного удобнее.
В столбец “Номер группы” вставьте числа 1, 2, 3 и размножьте до конца списка.
Отлично! Теперь у нас под каждую ключевую фразу создана отдельная группа, осталось только написать объявления.
Столбец “Заголовки”
Вот мы и подошли к самому интересному – к созданию объявлений. Начнем, как говорится, с головы.
Описанный ниже способ можно упростить с помощью специальных файлов для Яндекс Директ, которые Вы можете скачать.
Создание заголовков 1 ключ = 1 заголовок.
1) Для этого создадим отдельный лист, чтобы нам ничего не мешало:
2) Затем копируем список ключевых фраз из шаблона и вставляем в столбец А:
3) В заголовке не должно быть никаких посторонних знаков, типа + и -, и других различных операторов, их нужно убрать. Для этого выделим весь столбец A и вызовем инструмент “Найти и Заменить” сочетанием клавиш Ctrl+H (аш). Затем в строчку “Найти” ставим +, а строчку “Заменить на” оставляем пустой и жмем на кнопку “Заменить все”:
После выйдет уведомление о том, что поиск завершен и сколько замен выполнено:
Вот таким образом чистим весь список от всех операторов и лишних знаков.
Проверьте потом все еще раз.
4) Теперь сделаем из ключевых слов или фраз заголовки, с помощью формулы: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))). Копируйте эту формулу в первую ячейку столбца B и размножьте:
5) Осталось подкорректировать заголовки. Чтобы это сделать нужно проделать одну манипуляцию: выделите весь столбец B и вставьте в соседний. Затем появится такой значок:
Нажмите на него и в выпадающем списке выберите “Только значения”.
Теперь удалите все из столбца B и перенесите туда данные из столбца C. Выделите содержимое C, нажмите Ctrl+X, вставьте в B. Вот такая странная манипуляция, к сожалению я другого способа не знаю.
6) Еще кое-что, помните в начале урока я привел список формул, которые будут нужны для работы. Так вот теперь нам пригодится формула: =ДЛСТР(B1).
Вставьте эту формулу в первую ячейку столбца C и размножьте.
Помните про ограничение количества символов в заголовке в 35 символов? Так вот теперь каждый заголовок приводите в человеческий вид и стараетесь уместить в 35 символов.
Для простоты работы есть одна фишечка:
1) Выделяете столбец C.
2) На панели сверху находите “Условное форматирование”:
3) Нажимаете. В выпадающем списке находите вкладку “Правила выделения ячеек”, затем жмете на “Больше”;
4) В появившемся окне вводите число 35;
5) Теперь вам будет проще ориентироваться в большом списке заголовков – значения свыше 35 в столбце C будут выделяться красным цветом;
Сейчас спокойно можете редактировать заголовки. После того, как закончите редактировать скопируйте этот список готовых заголовков и вставьте его в шаблон в столбец “Заголовки”.
Столбец “Заголовок 2”
Тут вписываете какую-то определенную выгоду. Например, “Гарантия 10 лет!”. То есть то, что человеку нужно увидеть в первую очередь.
Напишите выгоду и размножьте ее. Если нужно для каких-то ключей написать что-то другое, то просто впишите ее во второй заголовок.
Столбец “Текст”.
Приступим к написанию текстов объявлений.
Каким должен быть текст объявлений? Тут все просто. Выпишите тезисы с сайта – цены (к примеру, от 2300 руб/м2), выгоды (Диагностика – 0 руб), может быть акции, дедлайны (сроки). И из этого составьте текст.
Пример: Купи iPhone 6s за 35 000 руб! Доставка – 0 руб! + подарок – чехол при онлайн-заказе!
Можете сразу вписывать в шаблон, в столбец “Текст”.
Не забудьте проконтролировать количество символов в тексте – 81 символ.
Такой вид приобрела наша таблица на данный момент:
Столбец “Ссылка”
В него вставляете ссылку на сайт. Вставьте в первую ячейку столбца и размножьте:
Столбец “Регион”.
Сюда вставляете тот регион, где будут показываться ваши объявления. Я поставлю Россия.
На этом заполнение основных столбцов закончим. Перейдем к дополнительным элементам объявлений, а именно:
- Быстрые ссылки
- Отображаемая ссылка
- Уточнения
Заполняем дополнения к объявлениям.
Напомню ограничения по количеству символов для дополнительных элементов объявлений:
- Быстрые ссылки – 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов. Описания быстрых ссылок – 60 символов;
- Уточнения – 25 символов. Суммарная длина текстов уточнений – 66 символов;
- Отображаемая ссылка – 20 символов;
Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов. Описания быстрых ссылок – 60 символов;Вообще дополнения к объявлениям помогают здорово повысить CTR, поэтому обязательно их заполняйте!
Столбец “Отображаемая ссылка”
Он находится между столбцами “Ссылка” и “Регион”:
Так вот, сюда можно вписать самую распространенную часть списка ключевых слов, для моего списка это iphone 6s. Поэтому я впишу название смартфона в этот столбец:
Кстати, ссылка не должна содержать пробелов, обязательно нужно заполнить это пространство: iphone-6s.
Столбец “Быстрые ссылки”
Всего нам доступно 8 быстрых ссылок. В них перечисляем дополнительную информацию (выгоды), которая может быть полезна пользователю (хотя редко кто читает быстрые ссылки), либо перечисление сопутствующих товаров. В Excel-файле быстрые ссылки выглядят следующим образом:
iPhone 6 64Gb||iPhone 6 128Gb||iPhone 6 256Gb||iPhone 7||iPhone 8||iPhone X||iPhone XR||iPhone XR plus
То есть между заголовками быстрых ссылок обязательно должны присутствовать две прямые линии:
Ссылки тоже должны быть разделены двумя прямыми линиями:
apple.
com/iphone6-64gb.html||apple.com/iphone6-128gb.html||apple.com/iphone6-256gb.html||apple.com/iphone7.html||apple.com/iphone8.html||apple.com/iphone-x.html||apple.com/iphone-xr.html||apple.com/iphone-xr-plus.html
Также, ссылки обязательно должны иметь разные адреса, то есть вести на разные страницы.
Обязательно заполняйте описания быстрых ссылок. Они помогут увеличить объем объявления при объеме трафика больше 100. Вы будете занимать больше площади.
Пример: iPhone 6 64Gb в наличии||iPhone 6 128Gb пока нету||iPhone 6 256Gb дороговато||iPhone 7 самый крутой||iPhone 8 неплохой вроде как||iPhone X с челкой||iPhone XR с челкой покруче||iPhone XR plus с челкой но еще круче
Столбец “Уточнения”
Уточнения – это нововведение Яндекса, при помощи которого можно визуально расширить объявление и уточнить некие моменты.
Так они выглядят:
Так вот, можно сделать 4 уточнения по 25 символов. Заполняются в Excel также, как и быстрые ссылки:
Столбец “Контакты”
В этом столбце поставьте + во всех ячейках, сделав это, вы включаете визитку для всех объявлений:
Мы почти закончили заполнять таблицу, осталась самая малость – заполнить визитку.
Для этого переходим в лист “Контактная информация” и заполняем визитку:
Ах да! Лист в котором мы создавали заголовки и тексты необходимо удалить!
Заливаем Excel файл в Яндекс Директ.
Нам осталось залить файл в Директ. Делаем следующее:
1) Заходим в аккаунт Директа, в меню открываем “Инструменты”, там ищем ссылку “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”:
2) Переходим во вкладку Загразка из XLS/XLSX. Жмем выбрать файл и выбираем наш xls-файл, затем система проверит его на нарушения. Если есть какие-то нарушения, то Директ скажет вам где и какое нарушение допущено:
Если все в порядке, то вы увидите следующую картину:
Ставите галочки: создать новую кампанию и отправлять новые объявления на модерацию.
3) Нажимаете “Продолжить”. За загрузку у вас спишутся баллы, которые начисляются за оплату кампаний, то есть для того, чтобы загрузить кампании с в xls-файле вам нужно будет внести оплату и чем больше оплата, тем больше баллов вам начисляется, максимальное количество баллов – 64 000 баллов.
Вот и все! Мы заполнили таблицу и загрузили ее в Директ. Урок получился длинным. Но, я думаю, это стоит того.
Таким образом вы научились использовать Excel для Яндекс Директ, что положительно скажется на времени создания рекламных кампаний. Ведь, как вы могли заметить, сделать это в Excel можно быстрее, нежели в интерфейсе Директа.
А в следующем уроке мы установим Яндекс Метрику, которая позволит проанализировать трафик и оценить эффективность рекламы.
Чтобы не пропустить уроки подпишитесь на блог Context-UP! Вы будете получать бесплатные уроки по интернет-маркетингу на почту.
До связи!
Подпишись на мои группы
Настройка и ведение Яндекс Директ — у кого заказать?
Автор Малов Никита На чтение 8 мин. Просмотров 235
Настройка и ведение Яндекс Директ — это ответственная задача, которую по силам выполнить не каждому специалисту! Узнайте из статьи, у кого стоит заказывать рекламу и почему нельзя делать ее самостоятельно.
Как получить 100 заявок за 7 дней на свои услуги и не заплатить ни рубля маркетологу?
На самом деле нужно сделать всего 5 простых действий:
1. Выделить основной продукт
2. Определить желаемую целевую аудиторию
3. Выбрать инструменты
4. Настроить их за 3 вечера
5. Запустить рекламу и совершить продажи.И всё!
Да, так просто!
Да, так легко!
Да, это блин работает для всех и для бухгалтеров, и для юристов и для строителей в конце концов!Как это сделать?
Просто пройти по 12 пошаговым инструкциям и получить результат.
Никаких секретных формул, супер-маркетологов и сверх затрат!
Опытные специалисты нашей компании грамотно выполнят настройку и ведение Яндекс Директ с учетом специфики бизнеса, что позволит увеличить количество продаж товаров и услуг. Наши сотрудники знают, как с оптимальными финансовыми затратами достигнуть следующих целей:
• расширить целевую аудиторию;
• превратить клики в реальные продажи;
• вывести рентабельность проекта на новый уровень.
Первым шагом на пути к развитию бизнеса станет ваше обращение к экспертам Malov Marketing, которые настроят поиск и РСЯ Яндекс Директ под индивидуальные задачи проекта.
Мы установили справедливые цены на создание и ведение рекламных кампаний. В нашей студии трудятся эксперты. За их плечами — внушительный опыт работы и богатый профессиональный опыт.
Стадии работы над проектом – с чего начинается реклама Яндекс Директ
Размещение контекстной рекламы в Яндекс Директ считается популярным маркетинговым инструментом для повышения дохода с различных источников трафика. В качестве таких каналов привлечения трафика используются:
• коммерческие сайты традиционного типа с отдельной страницей, где публикуются свежие новости и статьи;
• одностраничные сайты Landing page, которые созданы для продажи конкретной продукции или реализации услуг.
Закажите услугу настройки Яндекс Директ в нашем агентстве сегодня, и уже скоро вы оцените результаты сотрудничества.
Работы по созданию, ведению рекламных кампаний выполняются поэтапно:
1. Сначала эксперты формируют и оценивают ключевые слова и фразы, которые соответствуют тематике сайта. На этой стадии происходит тщательный подбор целевых фраз, комплексная оценка рекламных кампаний, созданных конкурирующими фирмами.
2. Сразу после утверждения расширенного перечня ключевиков маркетологи приступают к разработке медиа-плана. Затем нужно выбрать лучшую стратегию показов объявлений, исходя из поставленных целей.
3. Наши сотрудники создают стратегию и концепцию рекламной кампании, а потом уже занимаются настройкой и ведением Яндекс Директа, оценкой конверсии и эффективности в условиях выделенного бюджета. На этапе создания кампании эксперты занимаются составлением объявлений, внедрением в ключевые фразы минус-слов и перекрестной минусовки, то есть кросс-минусовки.
4. На этом этапе сотрудники выполняют тестовый запуск кампании в системе Yandex Direct. Они постоянно следят за эффективностью рекламы, ориентируясь на показатели систем веб-анализа.
Специалисты внимательно анализируют промежуточные результаты, при необходимости вносят корректировки.
5. Наши эксперты выполняют полное сопровождение рекламной кампании. Они проводят анализ размещенных объявлений, осуществляют мониторинг ключевых показателей эффективности. Сотрудники регулярно подготавливают и отправляют подробные отчеты о проделанной работе.
В нашей компании четко поставлены рабочие процессы, поэтому настройку в рекламной сети Яндекса наши специалисты проводят строго в установленные сроки, в соответствии с письменными договоренностями. Услуга настройки Яндекс Директ предоставляется на экспертном уровне. Профессионалы успешно работают с разными бюджетами, справляются с задачами любой сложности.
Исходя из потребностей клиента, целей рекламной кампании, наши интернет-маркетологи подбирают наиболее экономически выгодные и продуктивные виды рекламы для продвижения товаров и услуг в каждом отдельном случае. Контроль эффективности объявлений, их корректировка осуществляются ежедневно.
Внедрение современных методов мониторинга значительно облегчает ведение рекламной кампании в Yandex Direct.
Стоит ли настраивать рекламу самостоятельно?
Мы не рекомендуем самостоятельно настраивать рекламную кампанию, это часто приводит к серьезным ошибкам и нерациональному расходованию бюджета. Лучше доверьтесь профессионалам из Malov Marketing. Они хорошо знают все подводные камни и важные нюансы, которые нужно обязательно учитывать при создании и запуске кампании. У обычного человека не получится достигнуть превосходных результатов продвижения без следующих вводных данных:
• фундаментальных знаний по настройке кампаний;
• навыков в смежных отраслях SEO-продвижения;
• способности быстро реагировать на происходящие изменения;
• умения выбирать самую действенную стратегию для настройки и ведения Яндекс Директ, грамотно применять ее на практике.
Обратитесь в нашу компанию, если вы хотите разместить в поисковой выдаче объявления, которые полностью соответствуют индивидуальным особенностям, конкурентным преимуществам именно вашего бизнеса.
При составлении рекламных объявлений наши менеджеры учитывают много факторов.
Как получить 100 заявок за 7 дней на свои услуги и не заплатить ни рубля маркетологу?
На самом деле нужно сделать всего 5 простых действий:
1. Выделить основной продукт
2. Определить желаемую целевую аудиторию
3. Выбрать инструменты
4. Настроить их за 3 вечера
5. Запустить рекламу и совершить продажи.И всё!
Да, так просто!
Да, так легко!
Да, это блин работает для всех и для бухгалтеров, и для юристов и для строителей в конце концов!Как это сделать?
Просто пройти по 12 пошаговым инструкциям и получить результат.
Никаких секретных формул, супер-маркетологов и сверх затрат!
Интернет-маркетологи умело применяют все доступные средства для продвижения вашего предложения, обеспечивают вам гарантированную отстройку от конкурентов. Значительно уменьшить стоимость клика нашим специалистам помогает грамотная настройка географического таргетинга, половозрастных групп и десятков технических параметров в рекламных кампаниях.
Важные причины запустить рекламную кампанию
Почему стоит заказать размещение контекстной рекламы на сервисе Яндекс Директ? Главная причина — поисковая система Yandex очень популярна и востребована в русскоязычном сегменте интернета. По статистике, на долю Яндекс приходится больше 57% поискового трафика, а это потенциальные клиенты вашего бизнеса, которых неразумно упускать из виду.
Если вы хотите обеспечить рост прибыли вашей организации, то советуем вам заказать настройку и ведение Яндекс Директ и по достоинству оценить полученные результаты. Ваша контекстная реклама в результатах поисковой выдачи Яндекса будет показана только заинтересованным лицам, которые с высокой долей вероятности станут реальными потребителями товаров или услуг. Это происходит в два этапа:
• Сначала поисковик тщательно анализирует поведение пользователей в сети, классифицирует их поисковые запросы и реальные интересы.
• Потом этим людям Яндекс показывает релевантные объявления на странице результатов выдачи по тематическим запросам.
Показ контекстных объявлений основан на предпочтениях людей, а потому не возникает «баннерной слепоты». Рекламная информация не игнорируется людьми, а хорошо воспринимается и усваивается именно благодаря актуальному контексту.
Обзор ключевых показателей эффективности рекламы
В процессе ведения кампании в Яндекс Директ наши компетентные сотрудники уделяют особое внимание повышению KPI, то есть ключевых показателей эффективности рекламы. При анализе рекламной кампании интернет-маркетологи в первую очередь обращают внимание на следующие значения:
1. Показатели рентабельности, они рассчитываются с учетом коэффициента возврата инвестиций.
2. Стоимость целевого действия тех пользователей, которые переходят по ссылкам из рекламного объявления и оказываются на сайте рекламодателя, заказавшего в настройку Яндекс Директ поиск и РСЯ в нашем агентстве. Желаемым действием пользователя может быть:
• оформление заказа на сайте;
• заполнение заявки с использованием формы обратной связи;
• совершение телефонного звонка для приобретения товара или услуги.
3. Коэффициент конверсии. Это соотношение числа пользователей, которые совершили необходимое целевое действие на сайте, к общему количеству посетителей, перешедших по ссылке из контекстной рекламы на этот ресурс в интернете.
Приоритетное значение имеет средняя стоимость клика в Yandex Direct. Реальная цена клика формируется под воздействием ряда факторов. Это уровень конкуренции в выбранной нише, частотность поискового запроса (его популярность), показатели качества контекстной рекламы.
Как повысить узнаваемость бренда?
Весьма эффективный и популярный способ повысить узнаваемость торговой марки — это заказать настройку и ведение Яндекс Директ с учетом конкурентных преимуществ, особенностей бизнеса. Обращение к надежным исполнителям является первым шагом на пути к реализации поставленных задач. Рекомендуем вам не тратить время на длительный и утомительный поиск специалистов, а сразу воспользоваться услугами нашей организации.
При составлении рекламных объявлений в Яндекс Директ наши интернет-маркетологи много внимания уделяют:
• раскрутке и продвижению бренда заказчика в поисковой системе;
• повышению осведомленности целевой аудитории о конкретной продукции или услугах.
От чего зависит выбор подходящей стратегии поисковой раскрутки бренда? Решающее значение имеет вид продукта или услуги, которые оказывает организация. Важно учесть потребности целевой аудитории, приложить усилия для повышения заинтересованности в продукции торговой марки. При создании объявлений для контекстной рекламы в Yandex Direct эти факторы должны обязательно учитываться, иначе эффективность показов уменьшится.
Вдохните новую жизнь в свой бизнес
Если вы заинтересованы в привлечении целевого трафика на сайт, повышении количества продаж и продвижении товаров в сети, то обязательно закажите контекстную рекламу в нашем агентстве. При необходимости вы получите комплексную и объективную консультацию перед тем, как воспользоваться нашими услугами.
Позвоните нам, задайте интересующие вас вопросы ответственным и внимательным менеджерам по контекстной рекламе. Сотрудники с удовольствием расскажут обо всех этапах предстоящей работы, объяснят значимость профессионального продвижения продукции в сети.
Если ранее вы уже запустили рекламную кампанию самостоятельно или с помощью других подрядчиков, то обращение в нашу фирму также принесет практическую, неоценимую пользу.
Часто встречается ситуация, когда нашим специалистам по Яндекс Директу приходится исправлять грубые ошибки и неточности, которые по своей невнимательности и халатности допустили сторонние подрядчики при настройке контекстной рекламы. Такие исправления всегда предусматривают грамотную оптимизацию и внесение существенных корректировок в уже созданную рекламную кампанию, увеличение отдачи от финансовых вложений.
Всегда проще изначально правильно и корректно произвести настройку и ведение Яндекс Директ, чем проводить исправление чужих ошибок. Поэтому мы рекомендуем сразу воспользоваться услугами нашей компании. У нас работают добросовестные интернет-маркетологи с высоким уровнем профессиональной квалификации. Они настраивают контекстную рекламу на совесть, обеспечивают качественное сопровождение рекламной кампании.
Обратитесь к профессионалам, чтобы не сливать бюджет на контекстную рекламу, обеспечить полноценную отдачу от каждого вложенного рубля. Амбициозные цели по продвижению и реализации товаров в интернете станут достижимыми, если вы воспользуйтесь нашими услугами. Мы будем рады интересному и продолжительному сотрудничеству.
Как получить 100 заявок за 7 дней на свои услуги и не заплатить ни рубля маркетологу?
На самом деле нужно сделать всего 5 простых действий:
1. Выделить основной продукт
2. Определить желаемую целевую аудиторию
3. Выбрать инструменты
4. Настроить их за 3 вечера
5. Запустить рекламу и совершить продажи.И всё!
Да, так просто!
Да, так легко!
Да, это блин работает для всех и для бухгалтеров, и для юристов и для строителей в конце концов!Как это сделать?
Просто пройти по 12 пошаговым инструкциям и получить результат.
Никаких секретных формул, супер-маркетологов и сверх затрат!
Яндекс.
Директ: создание и загрузка кампаний
В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Создание рекламной кампании
Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмём нишу “строительство домов” и соберём несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:
1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому “маску”).
2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.
3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).
4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).
Файл с вариантами объявлений
5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.
Из старого интерфейса
Из нового интерфейса
Скачиваем шаблон.
6. В столбец “Фраза (с минус-словами)” вставляем ключевые фразы:
7. В столбец “Название группы” вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.
8. В столбце “Номер группы” проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.
9. Заполняем столбец “Заголовок 1” ранее написанными заголовками:
10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы “Заголовок 2” и “Текст”:
Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:
11. Заполняем столбец “Ссылка”. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.
12. Заполняем столбец “Отображаемая ссылка”.
Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:
13. Столбцы “Регион” и “Ставка” оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.
14. В столбец “Заголовки быстрых ссылок” записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.
15. Столбцы “Описания быстрых ссылок”, “Адреса быстрых ссылок”, Уточнения заполняем по аналогии со столбцом “Заголовки быстрых ссылок”
Описания БС
Адреса БС
Уточнения
16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” напротив каждого объявления ставим прочерки.
На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.
Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.
17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:
18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:
19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:
20. В столбце “Доп. объявление группы” ставим + вместо —
21. В столбцах “Заголовок 2” и “Текст” указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец “Заголовок 1” оставляем без изменений.
22. В столбце “Ссылка”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:
И в столбце “Адреса быстрых ссылок”, в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.
Добавляем в группы третий вариант объявлений.
23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.
Вставляем под вторым объявлением
24. Удаляем фразы из столбца “Фраза (с минус-словами)”. И в столбце “Доп.
объявление группы” заменяем — на +
25. В столбцы “Заголовок 2” и “Текст” вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.
26. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:
Адреса БС
Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.
Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.
27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.
28. Вставляем скопированные строки под существующими.
29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.
30. Для вставленных строк в столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” ставим +.
31. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:
Адреса БС
Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).
Файл загрузки рекламной кампании
На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.
Загрузка рекламной кампании
Через веб-интерфейс
1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку “Загрузка из XLS/XLSX”. Добавляем созданный файл загрузки.
2. Отмечаем пункт “Создать новую кампанию” и жмём “Продолжить”:
Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.
3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмём “Перейти в кампанию”:
4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.
5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:
На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.
Через Директ Коммандер
1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:
2.
Получаем все данные с сервера:
3. В левом окне, на вкладке “Кампании” жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.
4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:
5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.
Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.
6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.
Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:
Стратегию:
Дополнительные настройки:
Сохраняем изменения:
7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.
8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):
9.
После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.
10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:
11. В открывшемся окне выбираем пункт “Кросс-минусовка и склейка дублей” для исключения пересечения фраз и удаления дублей.
12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):
13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:
На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.
Удаление рекламной кампании
Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:
Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”.
При нажатии на него кампания отправится в Архив.
При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.
Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.
Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:
При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.
Яндекс Директ — что это такое и как работает для чайников 2020
Яндекс.Директ — это разновидность рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров. Она соответствует поисковым запросам пользователя. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.
Преимущества Яндекс.Директ для бизнеса
Важность выбора целевой аудитории
Основа любого интернет-продвижения — выявление целевой аудитории, для которой будет настраиваться рекламная кампания. Большинство предпринимателей характеризуют свою целевую аудиторию приблизительно так: “Семейные пары среднего возраста с высоким доходом, заинтересованные в качественном ремонте”.
Судя по этому описанию услугами компании должны захотеть пользоваться огромное количество людей. Нужно выявить главные сегменты аудитории, решающие с помощью вашего продукта разные задачи, имеющие различные потребности и мотивацию купить.
Ищите нужную информацию на форумах, сайтах-отзывах, в профильных сообществах и на страницах ваших ключевых конкурентов в социальных сетях.
По мере поиска информации у вас будут вырисовываться различные сегменты аудитории. Для каждого из них нужно описать такие параметры:
После тщательной проработки каждый сегмент аудитории увидит привлекательный для себя оффер.
Важность семантического ядра
Вы должны не только понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, но и как она формулирует запросы. Проанализируйте сайты первой страницы поисковой выдачи, Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Выберите самые популярные и средние по популярности запросы и используйте их для настройки рекламы.
Как работает Яндекс.Директ в 2020 году
Отбор и отображение объявлений происходит по результатам аукциона.
Стоимость кликов гибкая и определяется в результате торгов между рекламодателями. На ранжирование объявлений в поиске влияют:
- показатели кликабельности;
- коэффициент качества (статистика данных по объявлению, соответствие запросу и другое).
Объявления с оптимальными показателями размещаются в премиум-блоке — над результатами поиска. Остальные объявления размещаются ниже результатов поиска или в правой части страницы. Количество показов вы регулируете сами.
Где показывается контекстная реклама Яндекса в 2020 году
Реклама отображается в поиске Яндекса, в том числе на мобильных устройствах, а также на сайтах партнеров рекламной сети, в том числе в поисковых системах Mail и Rambler. Еще один вариант размещения — рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Она включает десятки тысяч площадок на различных платформах: смарт ТВ, мобильные приложения, сайты. На всех этих площадках вы можете разместить тематическую рекламу Яндекс.Директ.
Варианты размещения
Спецразмещение.
Объявления находятся непосредственно под поисковой строкой. Этот блок состоит из 4-х объявлений в десктопной версии и 3-х — в мобильной. Пользователь видит эти объявления сразу, поэтому попасть сюда дороже и сложнее, но эффективнее.
Гарантированные показы. Объявления находятся под поисковой выдачей или справа от нее. Количество объявлений аналогично спецразмещению. Размещение эффективно для ниш, где пользователи тщательно изучают существующие на рынке предложения.
Динамические показы. Рекламный блок расположен на второй-третьей странице поиска внизу выдачи. Это наименее кликабельный тип объявлений.
Поисковый баннер. Реклама в виде яркого баннера с оффером. Располагается справа от выдачи.
РСЯ. Объявления находятся в произвольном месте на страницах сайта-партнера Яндекса. Размещение в РСЯ обычно осуществляется в виде баннера с оффером.
Сравнение Яндекс.Директ и Google Ads
Кардинальных отличий между рекламными сетями нет. Функционал очень похож и системы постоянно обновляются.
В идеале нужно запускать рекламу на двух платформах и сравнивать результаты. Стоимость клика в Яндекс.Директ ниже. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.
Преимущества Яндекс.Директ
Мы рекомендуем
Yagla
Настройте прибыльную рекламную кампанию
Click
Профессиональные инструменты
для контекстной и таргетированной рекламы
9 Минусов Яндекс Директ
Оставить заявку на настройку Яндекс.Директ
Кто может настроить Яндекс.Директ
\
Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru
Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).
Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.
Агентство Registratura.ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.
Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?
Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ
1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.
2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.
3.
Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.
Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.
Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.
4. Создание набора текстовых расширений:
- быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
- уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
- отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
- изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
- виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.
5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.
6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.
7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.
8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.
9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.
10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.
Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].
Создание отдельной кампании для показов в рекламных сетях
Показы и ценообразование работают по-разному в поисковой и в рекламных сетях. Поэтому в Яндекс.Директе имеет смысл разделить рекламу, ориентированную на поисковую и рекламную сеть. Этот метод позволит вам эффективно управлять своим рекламным бюджетом, а также заметно повысить рентабельность инвестиций.
- Шаг 1. Настройте отдельную рекламную кампанию для показа рекламы в рекламных сетях
Создайте новую кампанию и в настройках стратегии включите показы только в рекламных сетях.Затем вы можете выбрать лучшую стратегию.
Управлять размещением рекламы в рекламных сетях вручную сложно и неэффективно. Поэтому вам следует использовать одну из автоматических стратегий в Яндекс.Директе. В стратегиях применяются мощные аналитические алгоритмы, позволяющие сосредоточиться на нюансах различных форм таргетинга и учитывать особенности конкретных сайтов.
Это позволяет вам сосредоточиться на работе с текстами объявлений и ключевыми словами.Например, вы можете выбрать стратегию Оптимизировать клики.Он позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в пределах: средней цены за клик, недельного бюджета или пакета кликов.
Похожий принцип используется для стратегии Оптимизация конверсий. Это позволяет вам получить максимум для вашего сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно.
Чтобы управлять местами размещения вручную, включите стратегию ручного управления ставками. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.
Чтобы узнать, как выбрать подходящую стратегию, см. Соответствующую страницу справки.
Примечание.После настройки отдельной кампании для показов в рекламных сетях, в настройках стратегии исходной кампании следует указать только показы в поиске.
- Шаг 2. Выбор ключевых слов на основе содержания целевых сайтов
Для показов в рекламных сетях алгоритм автоматически определяет, кому может быть интересно ваше объявление, а также когда и где его показывать.Не ограничивайте систему слишком конкретными или точными ключевыми словами. Лучше всего использовать фразы, состоящие из двух или трех слов .
Например, чтобы рекламировать туристические услуги, вместо Семейный отдых на Красном море , дешевых туристических пакетов для молодоженов в Эль-Гуна или купите горящий тур в Шарм-эль-Шейх , выберите ключевые слова, например Отдых на Красном море , туры для молодоженов и горящие туры в Египет .
Внимание.Операторы выбора ключевых слов для рекламных сетей уточнят ваши ключевые слова, но могут также исключить целевые сайты. С осторожностью используйте операторов, чтобы не потерять хорошие показы рекламы.
Например, если вы используете ключевое слово «мебель на заказ» в кавычках, объявление не попадет на сайты, на которых нет этой формулировки, но есть другие подходящие фразы, такие как дешевая мебель на заказ или преимущества нестандартной мебели .
Если вы используете ключевое слово решетка радиатора + для автомобиля , реклама не дойдет до сайтов с фразами решетка радиатора автомобиля или решетка радиатора автомобиля .
Вы также должны быть осторожны при использовании минус-слов для объявлений в рекламных сетях. Используйте их только тогда, когда абсолютно уверены, что ваша целевая аудитория не посещает сайты с этими словами.
Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением других владельцев этого автомобиля и ищут сайты с этой информацией.Если вы хотите, чтобы они видели вашу рекламу, не ставьте знак минус перед такими словами, как forum , review или feedback .
- Шаг 3. Сделайте вашу рекламу заметной
Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления в рекламных сетях должны быть более заметными.
Постарайтесь максимально ясно представить преимущества вашего предложения.
Избегайте использования базовых фактов или клише.Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не переусердствуйте — ваша реклама должна быть внятной.
Это позволяет вам сосредоточиться на работе с текстами объявлений и ключевыми словами.
Выбор ключевых слов на основе содержания целевых сайтов
Избегайте использования базовых фактов или клише.Некоторые слова в объявлениях могут существенно повлиять на эффективность рекламы. Эти дополнения известны как тексты, ориентированные на продажи. Подобные типы текста используются как на поисковых сайтах, так и в рекламных сетях. Однако те же слова, которые могут значительно повысить CTR на поисковых сайтах, могут снизить его в рекламных сетях.
Примеры ориентированного на продажи текста для рекламных сетей:
Слово занимает в тексте или заголовок повышает CTR на 0,9%.Такие слова, как выбрать / выбрать и посещение / звонок на , весьма эффективны (+ 0,5% CTR).
Слова, содержащие реальный — (например, реальный или реальный), могут повысить CTR на 0,7%.
Производные слова, такие как first-class или префикс extra- , обеспечивают повышение CTR на 0,3%.
Префиксы mega- или ultra- повышают CTR на 0,2%.
Вы можете настроить показы для определенных групп пользователей для кампаний в рекламных сетях.Например, вы можете подать их людям, которые уже посетили ваш сайт, или положили что-то в их корзину. Для этого включите списки ретаргетинга в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудитории.
Используя таргетинг по краткосрочным интересам, вы можете делать релевантные предложения людям, которые ищут ваши продукты или услуги в данный момент или в течение последних нескольких дней. Например, вы можете выборочно предлагать людям, отправляющимся в отпуск, продажу авиабилетов или летней одежды. Вы можете использовать интересы как отдельные критерии показа или комбинировать их с ключевыми словами для увеличения охвата.
как начать рекламировать тысячи товаров или услуг — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Рекламу в Яндекс.Директе можно создать автоматически с помощью фида — файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).
Если вы не уверены, что лучше создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид.Это позволит вам создать два разных типа рекламы, показать более подробную информацию в ваших объявлениях и установить более точные правила выбора товаров. Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.
Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.
Есть несколько способов создать фид:
- использовать XML-файл с ценами,
- запросить его у вашего веб-мастера,
- загрузить его с вашего сайта через внешнюю службу,
- создать его вручную на вашем своя.
Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV. Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.
Собираем ленту
Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image — ссылку на изображение, Title — имя предложение, Описание — описание предложения, Цена — цена предложения без валюты и Валюта — код валюты.
Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.
Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.
Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах.
Данные должны появиться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:
Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разделить его на несколько файлов.
По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Для пылесоса, например, это может быть низкий уровень шума, влажная и сухая чистка или гипоаллергенный фильтр .
WordStat может дать вам ценную информацию о том, как пользователи на самом деле ищут ваши продукты. Пользователи ищут некоторые компании на кириллице чаще, чем латинскими буквами, или интересуются конкретными характеристиками некоторых продуктов — примите во внимание информацию из WordStat в своем описании.На что обращать внимание при работе с фидами
Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.
Директа убедитесь, что:
- Лента содержит все необходимые параметры и атрибуты.
- Все названия элементов написаны правильно.
- Элементы ленты не повторяются, т. Е. Файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
- Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
- Тип фида соответствует указанному виду деятельности.
- Фид соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
- Размер файла не превышает максимальный размер канала 512 МБ.
- ID категории — это целое число не более 18 цифр.
Файл будет отклонен, если какое-либо из этих условий не выполнено.
Загрузка ленты
Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.
- На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .
- Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.
- Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.
После того, как система получит корм, система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.
Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.
Выбор формата рекламы
Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Непосредственный. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама — в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).
Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:
Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически.
Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.
Виктор Грязнов
Менеджер по работе с ключевыми клиентами, Яндекс
Все больше и больше игроков розничной торговли выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может происходить только за счет продуктов, которые приносят стабильную прибыль компаниям.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!
Создание смарт-баннеров
После того, как вы загрузили фид, вам нужно решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление.
Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель для своей рекламной кампании, выбрав стратегию оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.
Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы в баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.
Модерация смарт-баннеров осуществляется в зависимости от содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.
Для получения дополнительной информации о настройке смарт-баннеров ознакомьтесь с нашими инструкциями.
Создание динамической рекламы
Динамическая реклама создается в отдельных кампаниях и отлично справляется с поддержкой классических текстовых и графических объявлений.
Вы можете создавать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.
Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес своего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.
Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.
Создание фильтра для канала
При создании смарт-баннеров и динамической рекламы у вас есть возможность использовать весь канал или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице, где вы редактируете группы объявлений, нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.
Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками — если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.
Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.
Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть в наличии.
Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цены и т. д. Не переусердствуйте с комбинацией фильтров — в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.
Параметры зависят от типа бизнес-ленты.
Если вы выбираете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.
Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.
Создание ленты и настройка фильтров — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей вашей аудиторией.
Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.
Удачи в ваших кампаниях!
* Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:
- Создайте новый файл.
- Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :
- В открывшемся окне мастера импорта текста выберите Delimited , Start import at row 1 и Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
- На втором этапе выберите запятые в качестве разделителя. Проверьте предварительный просмотр, чтобы увидеть, правильно ли отображаются данные.
- Продолжите импорт и завершите его.
Создание группы объявлений — Как разместить рекламу в Яндекс.Директ — Реклама в России
На предыдущем уроке мы рассмотрели настройки на уровне кампании.
В этом уроке мы рассмотрим, как создать группу объявлений.
6.1. Два шага для создания группы объявлений
Как мы упоминали в предыдущем уроке, рекламная кампания состоит как минимум из одной группы объявлений.Чтобы создать группу объявлений, нужно выполнить два шага:
- создать объявление
- выберите настройки на уровне группы объявлений
Рассмотрим их по порядку.
6.3. Как выбрать настройки для всей группы
Добавьте ранее выбранных ключевых слов в поле ключевого слова.
По мере добавления ключевых слов справа будут появляться подсказки.
Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых слов. Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют тексту объявления и целевой странице.
Чтобы добавить в свой список ключевых слов, вы также можете нажать кнопку «Выбрать слова».
Просто введите ключевое слово и нажмите «Выбрать».
Подробная информация из WordStat, включая количество ежемесячных показов, появится для предложенных дополнительных ключевых слов. Выберите те, которые вы считаете релевантными для своей кампании, и нажмите «Сохранить».
Добавьте минус-слова , которые вы выбрали ранее.
Как мы уже упоминали в Уроке 2, вы можете обойтись без ключевых слов, включив автоматический таргетинг и запустив поисковые объявления без ключевых слов.
Установите предел максимальной цены клика.
Если вы выбрали стратегию управления ставками вручную при настройке кампании или ограничили цену за клик в рамках автоматической стратегии, установите максимальную цену за клик.
Если вы этого не сделаете, будут установлены значения по умолчанию. Вы можете изменить цену за клик для отдельных списков ретаргетинга на странице кампании.
Чтобы расширить охват мобильной аудитории, мы рекомендуем добавить Турбо-страницы к вашим объявлениям. Турбо-страницы в Яндекс.Директ — это дополнительные мобильные целевые страницы, которые загружаются на мобильные устройства намного быстрее.
Оставьте остальную часть этой страницы с настройками по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите «Далее».
Краткое содержание урока
Мы рассмотрели, как создать группу объявлений ..
В первой части задействовано:
- Ввод названия для группы объявлений
- Создание заголовка и текста объявления
- Ввод ссылки на ваш сайт и отображаемой ссылки
- Добавление расширений, таких как изображения, дополнительные ссылки, уточнения и видео
- Добавление контактной информации
Вторая часть задействована:
- Добавление ключевых слов и минус-слов
- Установка пределов максимальной CPC
Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями
Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и сообщенийКонтроль эффективности рекламных кампаний.
Запросить демоПреимущества интеграции:
1
Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.2
Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки. Например: целевые / нецелевые звонки.3
Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.
Например: целевые / нецелевые звонки.Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:
Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Директа в Ringostat
Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы.Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламных объявлений. Используя интеграцию, вы можете видеть затраты на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.
Анализируйте успешность платной рекламы
Узнать расходы на Яндекс.
Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.
Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости
Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс.Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.
Как Яндекс.
Интеграция Direct и Ringostat работает
Автоматически отправлять расходы в Ringostat
Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat
Как настроить интеграцию
- Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс.Категория прямого бета-тестирования.
- Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
- Выберите соответствующий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
- В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директ для импорта расходов и нажмите «Сохранить».
- Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.
Есть вопросы?
Подробнее об интеграции.
Запросить демо
youtube.com/embed/yhXlxEFUULI?enablejsapi=1&autoplay=0&rel=0&showinfo=0″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/> Ringostat онлайн-презентация
Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо
Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно
PPC Agency London — Mintense Multilingual International Agency
Начните свое путешествие по морю с нашим многоязычным PPC-агентством
Непосредственная видимость.Немедленные результаты.
Вы хотите продвигать свой бизнес в Интернете с помощью рекламы в поисковых системах (SEA)?
Хотите повысить продажи, расширить клиентскую базу и создать сильный бренд?
Mintense создает успешные стратегии с оплатой за клик (PPC) более 12 лет. Наша опытная команда может поддержать ваш бизнес в проведении успешных кампаний PPC для Google и других основных поисковых систем.
Работайте с нашим комплексным Международным агентством PPC
СтратегияMintense может помочь вам отметить все флажки, когда дело доходит до успешной кампании PPC:
Лучше понимать потребности потенциальных клиентов и поведение при поиске в Интернете с помощью анализа сектора вашей компании и конкурентов.
Узнайте о тенденциях поиска с помощью анализа ключевых слов, релевантных вашему бизнесу. Это поможет нам создавать кампании PPC, ориентированные на ваших потенциальных клиентов.
Наша команда также может помочь с проведением определенных кампаний. Неважно, какую поисковую систему или какой родной язык использует ваш бизнес — мы можем помочь!
Постоянный мониторинг — ключ к успешному проведению кампании PPC. Работайте с нами, чтобы улучшить результаты, поскольку мы регулярно предоставляем отчеты о результатах кампании.
Получите реальные результаты от своей кампании PPC
Есть много преимуществ использования рекламы с оплатой за клик.
PPC-кампания может дать вашей организации гибкость с точки зрения географического таргетинга, часовых поясов, профилирования, языков и устройств.
С помощью PPC также можно создавать платные кампании, которые полностью адаптированы к потребностям вашего бизнеса .
В отличие от других методов, с помощью PPC вы платите только тогда, когда пользователи поисковых систем нажимают на ваши объявления на странице результатов. И последнее, но не менее важное: вы выбираете свой бюджет без каких-либо ограничений.
Каких результатов можно достичь с помощью кампаний SEA в нескольких поисковых системах?
Повышение интереса клиентов, посещений веб-сайтов и продаж.
Направляет пользователей на определенные страницы вашего сайта.
Помогите ближайшим пользователям определить местонахождение вашей компании, увеличив объем офлайн-продаж.
Продвигайте свое приложение.
Показывайте изображения и видео, чтобы повысить интерес пользователей и увеличить количество кликов.
Выделите определенные продукты и услуги, которые могут представлять особый интерес для пользователей.
Типы кампаний с оплатой за клик
Прелесть PPC-рекламы заключается в том, что можно проводить различные кампании в зависимости от потребностей вашего бизнеса.
Поисковые кампании — это объявления в поисковых системах, которые направлены на превращение пользователей, ищущих определенные услуги, в клиентов с помощью поисковых ключевых слов.
Медийные кампании — это рекламные баннеры, размещаемые в сети сайтов в Интернете, направленные на расширение вашей клиентской базы и продвижение вашего бренда.
Кампании ремаркетинга / ретаргетинга — Это объявления, показываемые людям, которые уже посетили ваш веб-сайт, с целью конвертировать их в клиентов.
Торговые кампании — это объявления в Google и в Интернете, где потенциальные клиенты могут видеть, какие продукты вы продаете.Особенно полезно и эффективно для предприятий электронной коммерции.
Мобильные кампании — Эти рекламные кампании нацелены на пользователей на их смартфонах и планшетах.
Не знаете, какая кампания больше всего подходит для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить о ваших целях, проектах, бизнесе.
Свяжитесь с нами
Где мы делаем PPC
Расположение, расположение, расположение!
Независимо от того, хочет ли ваш бизнес продвигать свои продукты или услуги в Google Ads, Bing или Яндекс.Direct, мы можем помочь вашему бизнесу найти идеальных клиентов.
Google Реклама ( ранее AdWords)
Развивайте свой бизнес с помощью самой популярной в мире поисковой системы.
Google Ads — это чрезвычайно разнообразная платформа, включающая все вышеупомянутые типы кампаний.
Знаете ли вы, что Mintense является сертифицированным партнером Google ? Наша талантливая команда может проводить многоязычные кампании с помощью PPC, что означает, что мы можем помочь вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов практически в любом месте!
Благодаря сети поисковых партнеров Google, Mintense может разработать глобальных и локальных стратегий для охвата пользователей, когда они посещают определенные веб-сайты, такие как YouTube, Amazon и многие другие.
Яндекс.Директ
Если вы хотите расширить свой бизнес в Россия , PPC-кампании следует проводить на Яндексе, , поисковой системе, которая представляет 60% русскоязычных поисковых запросов .
Mintense создает кампании Яндекса специально для сектора B2B с целью помочь экспортным фирмам, оптовикам и ярмаркам.
Яндекс.Директ особенно полезен для компаний B2B, которые хотят экспортировать на этот рынок.
Яндекс имеет поисковую сеть, в которую входит не только поисковая система Яндекс, но и основные сайты, такие как Mail.ru, Banki.ru и Travel.ru. Это позволяет вам найти русскоязычных клиентов не только в России, но и во всех странах бывшего Советского Союза.
Мы помогаем нашим клиентам Яндекса изучать рынок, находить релевантные ключевые слова и определять целевую демографию и бюджет.
В Mintense мы можем создавать различные типы кампаний:
Поисковые кампании — Нацелены на преобразование поисковых запросов русскоязычных пользователей в клиентов.
Контент-кампании — Состоит из текста и изображений и используется для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.
Кампании ремаркетинга — Для продвижения вашего бизнеса среди пользователей, которые уже посещали ваш сайт и взаимодействовали с ним.
Как и в Google, опция мониторинга результатов кампании доступна в Яндекс Метрике .
Мы можем предоставить вашей организации отчеты с данными, которые помогут вам понять ваши результаты и конверсии.
Bing Ads
Не стоит недооценивать мощь Bing.
Чтобы иметь полноценную стратегию, может быть полезно создавать поисковые кампании как в Bing, так и в Google.
Bing играет фундаментальную роль при работе на англоязычных рынках, таких как Великобритания и США. На самом деле, более 133 миллионов человек выполняют поиск с помощью сети Bing — это почти половина населения США!
A re Bing Ads подходит для вашего бренда? Мы поможем вам узнать. Наша отзывчивая команда поделится с вами честным мнением о том, сможет ли ваш бизнес получить прибыль от этой прибыльной поисковой системы.
Напишите нам
Оптимизируйте свою стратегию SEA с MintenseСтратегии
Mintense не ограничиваются выбором и созданием кампании PPC, соответствующей вашим потребностям.
Наша команда экспертов может оптимизировать ваш веб-сайт и создать SEA-стратегии на нескольких языках , включая итальянский, английский, немецкий, французский, испанский, голландский и другие.
Узнайте больше о нашем международном многоязычном сервисе, ориентированном на экспортный бизнес.
Чем отличается Яндекс и стоит ли в него инвестировать?
Конечно, все знают о Google. Вполне вероятно, что вы используете эту поисковую систему ежедневно. И в зависимости от вашего возраста вы могли слышать об Yahoo! и Bing. Некоторым из вас даже Baidu может показаться знакомым. Но что вы знаете о Яндексе?
Если ответ «немного», значит, вы попали в нужное место! Потому что сегодня мы не только расскажем вам больше о Яндексе, но и покажем, почему это хорошее вложение.
Что такое Яндекс?
Яндекс — фактически российская компания, которая создала поисковую систему с таким же названием.
Чтобы лучше понять, как работает этот движок, мы предлагаем вам попробовать его несколько раз.
Но чтобы дать вам общее представление, как только вы попадете на главную страницу, вы можете найти следующие функции:
- Панель поиска
- Изображения
- Видео
- Почта
- Карты
- Appmetrica
- Перевести
- Браузер
Как и у большинства поисковых систем, у Яндекса есть своя рекламная система.Если вы хотите создать рекламу на Яндексе, вы можете сделать это через Яндекс.Директ. Как и реклама в Google Ads или Bing Ads, реклама на Яндексе также работает по принципу PPC.
Чем отличается Яндекс?
Во многом Яндекс похож на Google или любую другую поисковую систему. Он имеет аналогичные функции, и рекламная система работает аналогично. Но чем тогда отличается Яндекс?
Ну главное отличие в языке. Яндекс создан для русскоязычного рынка и русскоязычных.Это означает, что он был разработан с учетом кириллицы.
Но не думайте, что кириллица — единственная сложность этого языка. В русском языке 6 падежей, которые влияют на порядок слов в предложении. Как и в немецком, в русском есть множество префиксов и суффиксов, изменяющих значение слов.
Мы также должны учитывать, что другие поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе определенного ключевого слова, которое вводит пользователь Интернета. Все эти факторы затрудняют предоставление точных результатов другими поисковыми системами.
С другой стороны, Яндекс может учитывать намерения пользователя и в некоторой степени игнорировать написание ключевых слов. Так что для русскоязычных пользователей Яндекс предлагает более точные результаты поиска.
Стоит ли инвестировать в Яндекс?
Если вы ориентируетесь на российский рынок, то ответ, скорее всего, положительный. На другом географическом рынке есть свои требования, и реклама Яндекса в этом помогает. Также Яндекс позволяет понижать или повышать ставки в зависимости от характеристик пользователя (возраста, пола и т. Д.).), что может улучшить взаимодействие вашего объявления с целевой аудиторией.
Вы можете подумать, что создавать рекламу на Яндексе сложно, но если у вас уже есть несколько рекламных кампаний в Google, вы отлично справитесь с Яндексом. Как и в Google Ads, вы можете выбрать один из нескольких различных форматов рекламы:
Создание объявления также довольно простое. Вы выбираете формат объявления, пишете заголовок и текст объявления, а также выбираете ключевые слова и ставки. На стороне есть и другие функции, но Яндекс проведет вас через процесс и предоставит много полезной информации.
Bottom Line
В зависимости от ваших бизнес-целей инвестирование в Яндекс может быть одним из лучших решений, которые вы можете принять. Яндекс.Директ не сложно использовать, и он дает вам все инструменты, необходимые для создания идеальной рекламы.
Но, конечно, создания рекламы недостаточно. Поскольку Яндекс.Директ работает с контекстной рекламой, вы должны помнить о таких вещах, как ключевые слова и ставки. Короче говоря, если вы хотите, чтобы рекламные кампании были успешными, вам нужно следить за ними и оптимизировать их как можно чаще.
Мы знаем, что это не идеальный сценарий, особенно для занятого владельца бизнеса, который находится в бегах. Вероятно, у вас есть более важные дела, требующие вашего внимания и времени. И давайте будем честными, собрать квалифицированную команду маркетологов придется вам дорого.
Но у нас есть решение для вас. И это решение приходит в виде автоматизации.
Подумайте только об этом. Разве не было бы идеально, если бы все ваши кампании оптимизировались автоматически? Что ж, Adspert сделает это за вас!
Фактически Adspert оптимизирует все ваши кампании на всех платформах.Так что сэкономьте свое время и инвестируйте в Adspert уже сегодня.
Нажмите, чтобы оценить этот пост!
[Всего: 0 Среднее: 0]
Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе
Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.
Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайте себя стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов.В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.
Что такое смарт-баннеры?
Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.
Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя.Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.
Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама
Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или аналогичные товары на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться
.
Как выбирается аудитория для показа рекламы?
Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:
Ретаргетинг
Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже собрана на сайте
.
Поведенческие
Объявления показываются пользователям, которые искали аналогичные продукты в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.
Для кого нужны смарт-баннеры?
Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям
Яндекс.Директа.
В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим набором товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то похожее от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (включая смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.
Подготовка к работе
Подготовка корма
Корм представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:
Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.
Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.
Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.
Настройка рекламной кампании
Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.
Добавьте название
Название должно быть понятным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.
Укажите график показа рекламы и регион
На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.
Выберите стратегию
В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:
Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.
Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.
Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.
Укажите платформы
Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.
Отключить показ рекламы в мобильных приложениях
Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на рекламу, чтобы быстрее ее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.
Создайте группу объявлений
, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.
Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:
- несколько групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продуктов;
- много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).
При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите поля фида, из которых нужно брать необходимые заголовки и описания.
Настроить фильтры
Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать умную группу объявлений:
Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал похожие товары на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.
Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.
Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто заходил на ваш сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которых интересовали похожие товары.
Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары конкретного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настроить фильтры, читайте в Справке Яндекса.
Создание объявлений
На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.
В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».
Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте желаемый текст в ленту, а при создании объявлений укажите поле, из которого нужно брать информацию.
Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.
Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.
Оптимизация рекламы
Аналитика умных баннерных кампаний похожа на YAN и рекламу в поисковых системах.
Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.
Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.
Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.
Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро
для тысяч продуктов.
Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.
Сводка
Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:
- тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
- отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
кампаний РСЯ, - выберите стратегия, соответствующая KPI,
- изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
- управлять рекламой на основе статистики.