Профессия рекламист
Двигающие торговлю. Специалисты по предложениям, от которых трудно отказаться
Реклама — это не только «перерывы на кофе» в любимых сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения, светофоров и домов. Это не только слоганы, оккупировавшие нашу речь. Реклама — это серьезный и рискованный бизнес. Это много напряженной работы и чуть-чуть таланта, интуиции и везения. Это очень интересно. Хотите попробовать?
Для начала — краткий исторический экскурс
Реклама — совсем не молодое явление. Еще три тысячи лет назад торговцы древнего Вавилона носили на груди глиняные таблички с информацией о продаваемых товарах. Древнеегипетские объявления, написанные на папирусе, сообщали о товарах, услугах, а также о вознаграждении за поимку беглых рабов. На улицах древних городов звучали призывы глашатаев посетить важные мероприятия, купить те или иные товары, воспользоваться определенными услугами.
Ценность бренда — товарной марки — понимали еще древнеиндийские, древнефиникийские, а впоследствии — русские и европейские ремесленники. На свои изделия они наносили фамильное или цеховое клеймо (brand переводится с английского как «клеймо») — своеобразный знак качества.
Во Франции XI века хозяева гостиниц проводили весьма эффективные «промоакции», предлагая постояльцам бесплатную винную дегустацию.
В 1650 году на страницах одной из лондонских газет было напечатано первое рекламное обращение, сулившее награду тому, кто укажет местонахождение двенадцати украденных лошадей. В самом начале XVIII века в американских колониях начали регулярно выходить газеты, специализировавшиеся на рекламных объявлениях (например, Boston Newsletter, 1704). В 1812 году в Англии было создано первое рекламное агентство.
Сегодня рекламный рынок России, оправившийся после августовского кризиса 1998 года, когда только за один месяц количество рекламы в российских СМИ сократилось в 10 раз, является одной из самых динамично развивающихся отраслей. По прогнозам аналитиков, его объем в 2002 году достигнет отметки в $2 млрд. Цены на рекламу обещают расти, обороты -увеличиваться, специалисты — быть востребованными. Вот теперь самое время разобраться, кто есть кто в рекламной деятельности.
Такие разные рекламисты
Всю цепочку от производителя товаров или услуг (заказчика рекламы) до создания и размещения готового рекламного продукта обслуживает множество специалистов: сотрудники отдела по рекламе компании, рекламного агентства и рекламной службы СМИ. Их количественный и качественный состав может сильно различаться.
Начальство, особенно в малом и среднем бизнесе, предпочитает универсальных работников, поэтому зачастую за всю рекламную деятельность фирмы или предприятия отвечает один сотрудник — менеджер по рекламе. Это в некотором роде «человек-оркестр»: он анализирует рынок сбыта, позиции конкурентов, проводит маркетинговые исследования, составляет рекламный бюджет, развивает и защищает торговую марку, продумывает рекламные акции, размещает рекламу в СМИ, работает с рекламными агентствами, проводит презентации, участвует в профильных выставках и т.д.
Менеджер по рекламе крупной компании, где практикуется четкое разделение функций, координирует деятельность всего отдела, сотрудничает с маркетологами, контактирует с рекламными агентствами и рекламными службами СМИ, отслеживает эффективность рекламных кампаний.
Менеджер по рекламе в электронных и печатных средствах массовой информации работает с клиентами и рекламными агентствами, занимается поиском новых рекламодателей, контролирует правильность размещения рекламы.
Менеджер по работе с клиентами (account manager) в рекламном агентстве является связующим звеном между заказчиками и производителями рекламы (копирайтерами, дизайнерами), разрабатывает и ведет рекламные проекты в сотрудничестве с маркетологами, бренд-менеджерами, медиа-планнерами.
По неофициальным данным, московские менеджеры по рекламе и работе с клиентами зарабатывают $800-2000 в месяц, но для высококвалифицированного менеджера престижного рекламного агентства и $3000- не редкость.
Менеджер по рекламе может «дорасти» и до руководителя рекламного агентства, директора по работе с клиентами, но более близкая перспектива — начальник отдела рекламы.
Еще эту должность называют «директор по рекламе». Он утверждает и курирует все рекламные проекты, согласовывает и контролирует соблюдение рекламного бюджета и занимается вопросами комплектации штата сотрудников.
Во многих крупных компаниях и рекламных агентствах есть должность бренд-менеджера. Он занимается продвижением «бренда» — торговой марки, ассоциирующейся с конкретным товаром, — и участвует в создании новой торговой марки или появлении нового продукта под уже «раскрученным» брендом. Для осуществления эффективного «брендин-га» такой специалист должен в совершенстве владеть различными методиками маркетинговых исследований и промотирования. Основная цель деятельности бренд-менеджера — стимулирование продаж через узнаваемость и позитивный образ торговой марки в глазах потребителей.
Большим спросом на рынке рекламного труда пользуется медиапланнер (от media — СМИ и planner — плановик, проектировщик). Это специалист по составлению оптимальных медиа-планов рекламных кампаний. Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители. Он постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги и прочее. Медиапланнер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно. За свои труды он может претендовать на $1500-2000.
Смежная специальность — медиа-байер (от media — СМИ и buyer — покупатель). Последний занимается закупкой рекламных площадей и времени, располагая информацией не только о расценках, но и о скидках. В его обязанности входит заключать договор на приобретение означенных в ме-диаплане секунд и квадратных сантиметров, следить за соблюдением всех сроков и условий.
В число основных и очень востребованных профессий в области рекламы входит копирайтер. Виртуоз рекламного слова, он дает имена компаниям, придумывает названия брендов, из-под его пера выходят слоганы и рекламные тексты для газет, журналов, телевизионных и радиороликов, буклетов и т.д. Для того чтобы реклама «удалась», копирайтеру необходимо четко представлять потребности, ожидания, образ жизни и даже менталитет тех целевых групп, на которые ориентирован конкретный продукт. Муки творчества вознаграждаются довольно щедро: от $800 в «средних» агентствах до $3000 в крупных международных компаниях.
Другим «творцом» рекламы является дизайнер. Он отвечает за визуальный образ рекламной кампании. Кисти и краски художникам от рекламы заменяет компьютер Mackintosh, при помощи которого создаются логотипы, фирменные знаки, рекламные модули, корпоративные календари и многое другое. Художественные изыскания оцениваются от $600.
Творчеством в рекламе управляет арт-директор, незаменимый для каждого рекламного агентства человек. Он координирует работу творческого коллектива, исходя из потребностей заказчика, адаптирует его идеи и идеи своих подчиненных, чтобы их реализация в конечном продукте соответствовала ожиданиям клиента. В подчинении у арт-директора находятся копи-райтеры и дизайнеры, фотографы и режиссеры, актеры и прочие люди искусства, задействованные в рекламных проектах. Таким образом, работа арт-директора — это сплав «алгебры и гармонии», менеджмента и творчества.
Это лишь основные специальности в индустрии рекламы, в действительности их гораздо больше.
Профпригодность
Как и большинство профессий, рекламный бизнес требует определенных данных. Здесь все решает «человеческий фактор», а ошибки обходятся слишком дорого. «Я встречал людей, которые, начав чуть ли не с должности курьера, за пару лет становились крепкими профессионалами, — говорит вице-президент рекламной группы Media Arts Вячеслав Черняховский. — Но знаю и тех, кто и после семи лет в рекламе оставался ни с чем».
Какие же качества принципиально важны, чтобы сделать карьеру в этом бизнесе? Вот несколько штрихов к социально-психологическому портрету успешного рекламиста. Это целеустремленный оптимист, «заряженный» на победу. Коммуникабельный и доброжелательный, он одинаково хорошо умеет убеждать и понимать людей, смотреть на все с их точки зрения и принимать неординарные решения. Это требует немалых эмоциональных затрат и изрядной смелости: вспомните, через что пришлось пройти так и не ставшему креативным директором Нику Маршалу (Мэл Гибсон), чтобы понять, «чего хотят женщины». Богатая фантазия и творческий подход сочетаются в идеальном рекламисте с железной логикой и аналитическим складом ума. Дэвид Огилви, легендарный американский практик и теоретик рекламного дела, называл это «живым вообмудростью». Плюс интуиция и умение рисковать. А теперь помножим все вышеперечисленное на талант и нечеловеческую трудоспособность и получим «полуфабрикат» рекламиста.
О пользе знаний и опыта
Но чтобы из этого «приготовить» настоящего профессионала, нужно добавить знаний и опыта. Уровень профессионального образования существенной части российских рекламистов, многие из которых попали в этот бизнес по воле случая, все еще оставляет желать лучшего. «Мы отстаем от западной рекламы на несколько десятилетий, — признает Вячеслав Черняховский. — У нас много талантливых ребят, но они на собственном опыте доходят до того, что уже изобрели до них. Физики или врачи так не поступают! Рекламе, как и любому ремеслу, нужно учиться». Делать это можно в России и за границей, в вузах и на краткосрочных курсах.
Западное образование в области рекламы имеет практически вековой опыт. Еще в конце XIX века начались серьезные дискуссии о теоретических и практических основах рекламного дела. В 1923 году американский рекламист К. Гопкинс писал в своей книге «Научная реклама», что «реклама поднялась до статуса науки». В большинстве зарубежных вузов основные дисциплины преподают выдающиеся рекламисты-практики, что делает такое образование актуальным и современным.
Например, в Дублинском технологическом институте (Dublin Institute of Technology) преподают специалисты таких известных рекламных агентств, как McCann-Erickson, Mediaworks, Ogilvy & Mather, MCM Communications. «Дублинский технологический институт выпускает специалистов для индустрии рекламы с конца 1960-х годов, — говорит директор Центра международных контактов «Парта» Ирина Мочалова. — Учебная программа постоянно совершенствуется, появляются новые предметы. К примеру, с этого года вводится обязательная практика в рекламных агентствах». В настоящее время подготовка ведется по годичной дипломной (Advertising Diploma) и трехгодичной магистерской (MSc in Advertising) программам.
Профессионалов для рекламного творчества, как правило, производят колледжи и институты искусств. Причем такое образование зачастую характеризуется узкой специализацией: рекламная фотография, предварительная подготовка рекламной продукции, компьютерный дизайн рекламы и т.п. Одним из авторитетных учебных заведений в этой сфере является колледж печати Лондонского института (London College of Printing (LCP), London Institute). Кроме вышеупомянутых специалистов из его стен выходят бакалавры в области маркетинга и рекламы.
В нашей стране готовить рекламистов начали относительно недавно: в 1995 году в реестре специальностей под номером 350700 появилось новое слово «реклама». В настоящее время дипломированных рекламистов готовят три типа учебных заведений. Во-первых, это специализированные вузы, такие как Международный институт рекламы, Высшая школа рекламы, Институт дизайна и рекламы и другие. Во-вторых, в университетах и институтах действует порядка 60-70 факультетов рекламы. В-третьих, специализацию в сфере рекламы предлагают факультеты журналистики, издательского дела, маркетинга, менеджмента, коммерции. В этом случае профильные дисциплины появляются в расписании только на старших курсах.
Согласно Госстандарту, высшее образование в области рекламы строится следующим образом. Первые два года студенты изучают общеобразовательные и общепрофессиональные предметы — основы рекламы, менеджмента, маркетинга, деловое общение, статистику, историю кинематографа, культурологию. Думаете, что большинство из них вам вряд ли пригодится в будущей работе? Ошибаетесь. «Рекламист — более комплексная профессия, чем, например, классические специалисты: историки, географы и т.п., — убежден президент Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) Владимир Евстафьев. — Его (рекламиста) знания должны быть разносторонними: экономика, социология, рекламное дело, искусство. Разве может творец-копирайтер создать уникальное торговое предложение без знания основ маркетинга?»
На третьем курсе добавляются узкопрофильные дисциплины, набор которых зависит от выбранной специализации: маркетинг в рекламе, менеджмент в рекламе или так называемый кпеатив в пекламе Выбравшие первую специализацию становятся медиапланнерами, медиабайерами, маркетологами, аналитиками. «Менеджмент в рекламе» по окончании вуза помогает занять должность менеджера по работе с клиентами, менеджера по рекламе, специалиста по стратегическому планированию, бренд-менеджера, директора по работе с клиентами, руководителя отдела рекламы. Изучив «креатив в рекламе», можно претендовать на место копирайтера, арт-директора или креативного директора. Такую модель используют, например, в Международном институте рекламы.
Государственный учебный план по специальности «Реклама»
• Цикл общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин 1800 час.
• Цикл общих математических и естественнонаучных дисциплин 700 час.
• Цикл общепрофессиональных дисциплин 3300 час.
• Цикл дисциплин специализаций не менее 780 час.
• Практика 760 час.
Будущих дизайнеров рекламы зачастую готовят на факультетах изобразительного искусства, дизайна, вычислительной техники по специализации «дизайн рекламы».
Второе высшее образование в области рекламы можно получить за три года учебы на вечернем отделении. Изучать вы будете только общепрофессиональные и специальные дисциплины.
И, конечно, большую роль в образовании будущего рекламиста играет практика. «Наше российское образование в принципе ориентировано на фундаментальные знания, но для рекламиста жизненно необходимы практические навыки, — считает Владимир Евстафьев. — Неправильно, когда выпускник отлично разбирается в мировой экономике, но не может грамотно составить рекламный бюджет». Эту проблему призвана решать «производственная практика». Профессиональная специфика практики заключается в том, что результат достигается лишь при полном погружении в рабочую среду минимум на месяц, а вариант «один день в неделю» оказывается впустую потраченным временем. В более выгодном положении по сравнению со студентами дневных отделений оказываются работающие по специальности «вечерники»: и теорией они владеют, и имеют возможность применять полученные знания на практике.
«…Я сделаю вам предложение, от которого вы не сможете отказаться», — говаривал порой Дон Карлсоне. И делал. И не отказывались. Он и не подозревал о том, как много будет у него последователей. Может, однажды и вы сделаете предложение, от которого не сможет отказаться мир… По крайней мере, вы знаете к чему стремиться.
Автор: Оксана Баулина
Источник: Журнал «Образование без границ. STUDY IN»
proforientator.ru
Интерактивный портал агентства труда и занятости населения Красноярского края
Презентация профессии
Своими корнями рекламная деятельность уходит далеко в прошлое. Еще в Древнем Риме торговцы и ремесленники для того, что бы подороже продать свой товар, буквально кричали о своих услугах, привлекая покупателей. Именно поэтому в переводе с латинского языка реклама («reclamare») означает «объявлять, выкрикивать». Первым образцом дошедшей до нас рекламы является древнеегипетский папирус с информацией о продаже раба, находящийся в настоящее время на хранении в одном из музеев Лондона. В наше время реклама также является неотъемлемой частью жизни общества. Рекламная индустрия является одной из самых динамичных и инвестиционно-привлекательных отраслей мировой экономики.
Тип и класс профессии
Профессия относится к смешанному классу профессий: «Человек-человек», «Человек-знак» (особенно в условиях развития интернет-технологий и коммуникации при помощи мобильных платформ
и социальных сетей).
По характеру труда профессия «специалист по рекламе» относится к творческому классу, поскольку связана с организацией, руководством и управлением деятельностью, основанной на принятии нестандартных, эвристических решений, создании и внедрении новых смыслов и образцов.
Содержание деятельности
Содержание деятельности специалиста по рекламе определяется нормами правилами и образцами рекламной деятельности, воспроизводимыми в форме технологий рекламной деятельности.
К основным технологическим элементам рекламной деятельности относятся: организация работы с рекламодателями по формированию, оформлению и исполнению договорных и регламентных работ по продвижению товаров и услуг на целевых рынках; разработка рекламного продукта и производство рекламной продукции в составе рекламных агентств и производственных предприятий; определение и сегментирование целевых групп потребителей; разработка креативных элементов рекламной коммуникации с учётом выбранных рекламных носителей и средств (каналов) распространения рекламы; выбор рекламной стратегии; поиск и создание рекламной идеи; поиск и выбор образных, композиционных, цветовых, вербальных и аудиальных форм воплощения рекламной идеи.
К основным техническим элементам рекламной деятельности специалиста по рекламе относятся: создание в материале эскизов (сценариев), макетов и образцов рекламной продукции с применением производственных и информационно-коммуникационных технологий; создание информационно-справочных и презентационных материалов в программах текстовых и графических редакторов основных операционных систем
Требования к знаниям и умениям специалиста
Специалист по рекламе должен:
- понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес;
- организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество;
- принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность;
- осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития;
- использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности;
- работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями;
- брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий;
- самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации;
- ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности;
- ·владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности;
- ·обладать экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке;
- проявлять творческую инициативу, внедрять достижения отечественной и зарубежной науки и техники, иметь опыт применения сформированных знаний и умений в условиях внедрения передовых технологий;
- владеть современными информационными и телекоммуникационными технологиями в сфере профессиональной деятельности.
Требования к индивидуальным особенностям специалиста
- высокий уровень интеллектуального развития;
- креативность, развитое воображение, умение мыслить образами и ассоциациями;
- обладание информационной и коммуникативной культурой;
- хорошая обучаемость и самодисциплина;
- стремление к самосовершенствованию и творческой самореализации.
Условия труда
Специалист по рекламе работает обычно в офисном помещении, в условиях интенсивного высокоинтеллектуального умственного труда и подвижного образа деятельности. Специалисту по рекламе требуются хорошо развитые организаторские и коммуникативные навыки для руководства подчинёнными, для делового общения с представителями других организаций, а так же умение работать в команде управленцев.
Медицинские противопоказания
- нервно-психические расстройства;
- заболевания опорно-двигательного аппарата;
- сердечно — сосудистые заболевания;
- хронические инфекционные заболевания,
- заболевания речеголосового аппарата;
- заболевания зрительного и слухового анализаторов.
Базовое образование
Специальность требует наличия высшего образования.
Пути получения профессии
- ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»;
- ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева»;
- ФГБОУ ВО «Красноярский государственный аграрный университет».
Области применения профессии
- международные и национальные рекламные/коммуникационные и медийные агентства, телеканалы и издательства;
- продюссерские центры и продакш-студии; студии дизайна;
- маркетинговые/рекламные отделы и службы компаний, фирм и организаций различных организационно-правовых форм и форм собственности в широком спектре отраслей мировой и отечественной экономики.
Перспективы карьерного роста
Достигнув определенного профессионального опыта, специалисты по рекламе могут добиться значимых высот: занять должность руководителя служб по управлению персоналом, по работе с населением; стать начальником рекламного отдела или директором по рекламе, начальником пресс-служб, пресс-секретарём.
trud.krskstate.ru
Должностная инструкция специалиста по рекламе
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
ПАО «Компания»
____________ В.В. Ветров
«___»___________ г.
Должностная инструкция
специалиста по рекламе
1 Общие положения
1.1 Настоящая должностная инструкция устанавливает должностные обязанности, права, служебные взаимоотношения и ответственность специалиста по рекламе ОАО «Компания» (далее — предприятие).
1.2 На должность специалиста по рекламе назначается лицо, имеющее высшее образование и специальную дополнительную подготовку в области рекламы и маркетинга и стаж работы по специальности в области рекламы не менее 5 лет.
1.3 Специалист по рекламе (далее заместитель коммерческого директора) При выполнении должностных обязанностей подчиняется коммерческому директору.
1.4 Назначение на должность и освобождение от должности специалиста по рекламе производится приказом генерального директора по представлению коммерческого директора.
1.5 Во время отсутствия специалиста по рекламе (командировка, отпуск, болезнь) его обязанности исполняет лицо, назначенное приказом генерального директора по представлению коммерческого директора.
1.6 В своей деятельности специалист по рекламе руководствуется:
1.6.1 Действующим трудовым законодательством Российской Федерации
1.6.2 Настоящей должностной инструкцией.
1.6.3 Правилами внутреннего трудового распорядка предприятия.
1.6.4 Политикой предприятия в области качества.
1.6.5 Документацией СМК предприятия.
2 Должностные обязанности
Специалист по рекламе:
2.1 Организует работу по рекламированию производимой продукции с целью ее продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров, побуждая покупателей и потребителей к заключению сделки.
2.2 Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, а также по повышению эффективности и снижению затрат, связанных с рекламой.
2.3 Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров и определяет затраты на их проведение.
2.4 Готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции.
2.5 Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, а также определяет конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание.
2.6 Определяет наилучшее время и место размещения рекламы, масштабы и сроки проведения рекламных кампаний, круг лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.
2.7 Организует участие специалистов предприятия в проводимых выставках и ярмарках, а также принимает меры по привлечению на них потенциальных покупателей и потребителей.
2.8 Осуществляет работу по популяризации предприятия-изготовителя, его коммерческих связей, принципов, положенных в основу его деятельности, направленную на формирование благожелательного отношения покупателей и потребителей и обеспечение престижа рекламодателя.
2.9 Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
2.10 Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
2.11 Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.
2.12 Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
2.13 Изучает передовой отечественный и зарубежный опыт организации рекламной работы, освоения новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на рынке товаров и услуг.
2.14 Привлекает к решению поставленных задач специалистов рекламных агентств, консультантов и экспертов, приглашает к участию в мероприятиях широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
2.15 Должен постоянно улучшать результаты своей профессиональной деятельности.
3 Профессиональные требования
Специалист по рекламе должен знать:
3.1 Нормативные правовые акты, положения, инструкции, другие руководящие материалы, касающиеся рекламной деятельности.
3.2 Законодательство о рекламе.
3.3 Организацию рекламного дела;
3.4 Средства и носители рекламы;
3.5 Основы делового администрирования, маркетинга;
3.6 Формы и методы ведения рекламных кампаний;
3.7 Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;
3.8 Этику делового общения;
3.9 Основы организации делопроизводства;
3.10 Современные средства сбора и обработки информации;
3.11 Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
3.12. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
3.13 Основы законодательства о труде;
3.14 Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
3.15 Номенклатуру и ассортимент выпускаемой продукции, ее основные характеристики.
3.16 Основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы развития предприятия.
3.17 Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
4 Права
Специалист по рекламе имеет право:
4.1 На создание необходимых условий для выполнения служебных обязанностей.
4.2 В пределах своей компетенции сообщать коммерческому директору обо всех выявленных в процессе деятельности недостатках и вносить предложения по их устранению, а также вносить предложения по совершенствованию работы предприятия.
4.3 Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающихся рекламной деятельности предприятия.
4.4 Запрашивать лично или по поручению генерального директора у руководителей и специалистов предприятия информацию и документы, необходимые для выполнения должностных обязанностей.
4.5 Привлекать к решению возложенных на него задач специалистов других отделов.
4.6 Использовать льготы, установленные законодательством РФ, коллективным договором предприятия.
5 Служебные взаимоотношения
Для выполнения функций и реализации прав, предусмотренных настоящей Должностной Инструкцией специалист по рекламе взаимодействует:
5.1 С коммерческим директором:
-для получения распоряжений и указаний по осуществлению рекламной деятельности;
-для предоставления проектов и планов рекламных кампаний предприятия, смет затрат на их проведение.
5.2 С бухгалтерией по вопросам:
-получения нормативов на рекламные и командировочные расходы;
-предоставления отчетов о затратах, на проведение рекламных разработок и мероприятий; отчетов о командировочных расходах.
5.3 С финансовым отделом по вопросам:
-получения копий платежных поручений с отметкой банка об оплате рекламного мероприятия, согласованных смет расходов на проведение рекламных кампаний, анализа затрат, произведенных бюро рекламы за месяц;
-предоставления: ежемесячных смет расходов на проведение рекламных кампаний, счетов-фактур, актов выполненных работ или услуг по рекламе.
5.4 С отделом маркетинга по вопросам:
-получения: обобщенной информации о спросе на аналогичную продукцию других производителей, сведений о конкурентной среде и рекламной политике конкурентов, информации о состоянии товарного рынка, проектов маркетинг-планов ;
-предоставления: планов проведения рекламных кампаний; проектов разделов маркетинг-планов в части рекламы, сведений об анализе эффективности мероприятий.
5.5 С конструкторско-технологическим центром по вопросам:
-получения: технической документации на продукцию предприятия, сведений об особенностях технологии производства;
-предоставления: предложений о дизайнерском оформлении продукции и упаковки, материалов о выставках, ярмарках, заявок на выделение работников, участие которых необходимо в выставках, ярмарках.
5.6 С отделом сбыта по вопросам:
-получения: сведений об основных группах потребителей продукции, производимой предприятием; данных о спросе на продукцию по отдельным позициям номенклатуры (ассортимента), отзывов потребителей на поставляемую продукцию;
-предоставления образцов рекламной и сувенирной продукции предприятия, сведений о планируемых выставках, ярмарках.
5.7 С другими структурными подразделениями предприятия и внешними рекламными организациями и агентствами по вопросам разработки и проведения рекламных мероприятий
6 Ответственность
Специалист по рекламе несет ответственность в пределах, определенных действующим законодательством Российской Федерации, за:
6.1 Ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией.
6.2 Правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности.
6.3 Нарушение внутреннего трудового распорядка предприятия.
Коммерческий директор А.А. Рублев
Согласовано
Начальник отдела кадров И.И. Иванов
Начальник юридического отдела С.С. Сергеев
Ведущий инженер по СМК В.В. Васильев
oformitely.ru
Менеджер по рекламе, специалист по рекламе
Сфера деятельности
Маркетинг и реклама, PR
Вид деятельности
Творить, создавать нечто новое, проектировать
Общаться с людьми (помогать, обслуживать, консультировать)
Краткое описание
Менеджер по рекламе планирует, организует и координирует рекламную политику, а также занимается созданием сопутствующей рекламной продукции, такой как брошюры и буклеты, постеры и видеоролики. Его основная цель – привлечь покупателей. Главная задача менеджера по рекламе – создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг.
Работа менеджера по рекламе, как правило, разделяется на несколько этапов. На первом этапе специалист, опираясь на маркетинговые исследования, продумывает общую концепцию рекламной стратегии. Здесь он решает вопрос кому будет адресована рекламная кампания, в какой форме (например, видеоролик или серия статей) будет представлена реклама, формирует бюджет.
Затем он либо самостоятельно прорабатывает конкретные детали либо поручает их проработку другим специалистам по рекламе или специализированным рекламным агентствам. На этом этапе решается вопрос о содержании рекламы (о чем и как будет рассказывать реклама), в каких средствах массовой информации она будет размещена (в интернете, газетах, журналах, билбордах) и т.д. Если он поручает работу на этом этапе другим специалистам, то он должен «держать руку на пульсе», координировать работу этих специалистов.
На завершающем этапе менеджер по рекламе анализирует эффективность рекламной кампании, причины успеха и неудач, вносит коррективы.
Менеджер по рекламе – это человек с высшим образованием в сфере менеджмента или рекламы и связей с общественностью. Специалист по рекламе может иметь как высшее, так и среднее специальное образование. Специалист по рекламе, в отличие от менеджера по рекламе, выполняет, как правило, технические аспекты работы – занимается привлечением клиентов (если работает в рекламном агентстве), разрабатывает дизайн и создает макеты рекламной продукции, составляет и оформляет тексты рекламных объявлений.
Где учиться
Направления обучения:
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)
Экономика и управление (38.00.00)
Вузы:
38.03.02 – Менеджмент
- Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
- Государственный университет управления (ГУУ)
- Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
- Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
- Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ)
- Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
- Московский государственный областной университет (МГОблУ)
- Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
- Московский государственный университет (МГУ)
- Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
- Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
- Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
- Московский гуманитарный университет (МосГУ)
- Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
- Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
- Российский государственный социальный университет (РГСУ)
- Российский университет дружбы народов (РУДН)
- Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
- Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента
- Государственный университет управления (ГУУ)
- Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова)
- Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
- Московский государственный университет (МГУ)
- Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
- Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
- Московский гуманитарный университет (МосГУ)
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
- Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
- Российский государственный социальный университет (РГСУ)
- Российский университет дружбы народов (РУДН)
- Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
Колледжи, техникумы, училища:
42.01.01 – Агент рекламный
- Всероссийский аграрный колледж заочного образования (ВАКЗО)
- Гуманитарный колледж РГГУ (ГК РГГУ)
- Московский государственный техникум технологии, экономики и права им. Л.Б. Красина (МГТТЭП им. Л. Б. Красина)
- Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий (МГКБИТ)
- Колледж кино, телевидения и мультимедиа ВГИКа им. С.А. Герасимова (Колледж ВГИК)
- Колледж Московского гуманитарного университета (Колледж МосГУ)
- Колледж Московского государственного университета дизайна и технологии (Колледж МГУДТ)
- Университетский колледж информационных технологий МГУТУ им. К.Г. Разумовского (МГКИТ)
- Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова (МИПКИФ)
- Отделение СПО факультета сервисных технологий РГУТиС (ФСТ РГУТиС)
- Экономико-технологический колледж (на правах факультета) МГГУ им. М.А. Шолохова (ЭТК МГГУ)
- Колледж легкой промышленности №5 (КЛП № 5)
- Колледж предпринимательства №11 (КП № 11)
- Технологический колледж №14. Первый Московский образовательный комплекс (ТК № 14)
- Колледж автоматизации и информационных технологий №20 (КАИТ № 20)
- Технологический колледж №34 (ТК № 34)
Где работать
- Рекламные агентства
- СМИ
- Отделы по рекламе в различных организациях
- BBDO Moscow
- Ingate
- Media Arts
- TWIGA
- *Информация основана на рейтингах сайтов по поиску работы
proforientator.ru