Кто такой PPC специалист по контекстной рекламе? Что он должен знать и чем он занимается?
Контекстная реклама и продвижение сайта сео – это два базовых инструмента интернет-маркетинга. Если ваше внимание привлекает контекст, то в этой статье мы расскажем, как стать PPC-специалистом.
Для любого бизнеса, вне зависимости от его направленности и основной идеи, а также того поля, на котором его основатели решили разворачивать свои предпринимательские планы, одним из основных элементов развития является реклама товаров или услуг. Стоит отметить, что с течением времени концепция и идея рекламы и привлечения клиента эволюционировала и совершенствовалась. Более того, культура рекламного бизнеса вбирала в себя все новые и новые технологии, позволяющие ей бить все более необычные рекорды на том или ином поприще.
Сейчас главный источник реформации рекламы — это интернет. Важнее даже будет сказать, что развитие интернета и IT-технологий породило совершенно новую форму популяризации компании или фирмы.
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал
Что должен знать специалист по контекстной рекламе?
Если начинать разговор о специалисте контекстной рекламы, стоит упомянуть, что обязанности и умения данного менеджера крайне различны.
Все это из-за того, что понятие контекстной рекламы подчас выходит за рамки привычного нам термина “реклама”. Такое рассеивание основных идей обусловлено, скорее всего, взаимосвязанностью каждой, отдельно взятой, области сегодняшнего интернет-бизнеса, начиная от банального умения считать прибыль с расходами и заканчивая такими вещами как веб-дизайн.
Хороший специалист по вопросам контекстной рекламы должен:
- Знать основные принципы юзабилити сайта
- Уметь писать продающие объявления
- Подбирать семантику для рекламы
- Работать с инструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
- Уметь настраивать рекламу в Google, таргетированную рекламу в поисковых системах
- Работать с ремаркетингом
- Анализировать данные в Аналитике
- Планировать рекламный бюджет и считать ROI
Чем он занимается? Должностные обязанности PPC специалиста
Если брать во внимание те важные задачи, которые делает специалист по контекстной рекламе, то их тут может набраться достаточно много.
К персональным качествам стоит отнести такие вещи как аналитический склад ума, что довольно весомо, если речь заходит об абсорбции огромного количества довольно точной информации, напрямую связанной со статистическими вопросами. Далее, из первого пункта вытекает и второй, который сфокусирован на вопросе о возможности и способности к анализу и мониторингу временами колоссальных данных, как например, работа с коллтрекингом. Это инструмент, который позволяет отслеживать полную информацию о клиентах и посетителях, а также их предпочтениях и нуждах.
При этом работа предоставляет и поле для творчества и креатива — вы можете экспериментировать с баннерами, текстами, придумывать идеи, которые увеличат конверсию.
Поэтому, если вы любите цифры, любите видеть конкретный результат своей работы, а также получаете удовольствие от поиска взаимосвязи — контекстная реклама — это ваша сфера.
Хотите стать PPC-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в Украине?
Junior PPC-специалист получает от 5000 до 10000 грн в зависимости от опыта работы и качества выполнения KPI по проектам.
Middle-специалисты претендуют на зарплату от 10000 до 20000 грн, а зарплата опытных Senior, которые достигают отличных результатов в рекламе проектов и являются тимлидами команды начинается от 20000 грн.
Советы от Artjoker, как стать PPC специалистом и получить первую работу в компании?
Если вы действительно тот человек, который соединяет в себе страсть к аналитике и творчеству, вы сможете быстро обучиться и получить предложение работы.
С чего начать?
1
Прочтите руководство от Google по настройке рекламы.Это действительно самый полезный и авторитетный источник информации. К тому же, учитывая то, как быстро появляются новые инструменты и алгоритмы, вы получите самые свежие знания и вам не нужно беспокоиться о годе выпуска статьи или видео на других сайтах.
2
Разберитесь, как работать с инструментами Google Analytics и AdWords.Реклама от google невозможна без базовых инструментов. Информацию о них вы также можете получить в Google справке, где для новичков все подробно описывается. Также можете почитать специализированные блоги и форумы, чтобы больше узнать о фишках от опытных PPC-специалистов.
3
Сдайте экзамены, получите сертификатыВ сфере контекстной рекламы сертификаты играют одну из главных ролей, подтверждая вашу квалифицированность, поэтому уделите онлайн-экзаменам особое время.
Этого будет достаточно для того, чтобы пройти собеседование, получить тестовое задание и быть принятым на испытательный срок.
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал
Вакансий по указанному критерию не найдено. Попробуйте поменять настройки фильтра или начните поиск с вашего города или региона.
Array ( [0] => Array ( [post_title] => Что делать, если устал: 5 способов сделать свою работу приятнее [post_content] =>На работе обычный человек, который не является ни родственником Рокфеллера, ни им самим, проводит большую часть своей жизни. И даже если работа эта не требует постоянного нахождения в офисе, рано или поздно наступает критическая точка, когда накатывает усталость, опускаются руки и очень остро встает вопрос: а в чем, собственно, заключается смысл моей деятельности и что она приносит лично для меня?
Это именно тот случай, когда избитая фраза «Не в деньгах счастье» обретает вполне реальные очертания.
И пусть тот, с кем такого никогда не случалось, первым бросит в меня камень.
Так что же теперь делать? Бросить все и начать сначала? Или все-таки найти какое-то иное, менее радикальное решение? На мой взгляд, это вполне возможно, если только несколько изменить свой подход к означенному вопросу.
Я не есть моя работа
Итак, предположим, вы пишете статью (или выполняете какую-то иную работу) и предлагаете ее заказчику. Вы работали и день, и ночь, и еще день. А в перерывах вы размышляли над сутью проблемы, рылись в интернете и даже (только представьте!) в печатных изданиях. И вот наступил дедлайн. Нажата кнопка, письмо отправлено.
Но ответа нет. И день нет, и три нет. Вы пишете заказчику. И наконец, получаете короткую отписку: «Ваша работа не подходит». Что вы делаете? Скорей всего, первая мысль, которая приходит вам в голову: «Я плохой специалист».
Это не оно! Возможно, вы не идеальны. Но суть не в этом. У заказчика есть сотни других причин отказать вам: не тот стиль изложения, не та концепция или задание вообще утратило актуальность.
Что делать?
Найти применение своей работе, если это возможно, и перестать клеймить себя. У всех есть куда развиваться. Но это вовсе не значит, что уже сейчас вы не представляете собой ценность.
Я ценю результаты своего труда
Вы нашли заказчика. Или вам поручили решение какой-то интересной задачи, в которой вы хорошо разбираетесь. И задают вполне резонный вопрос: «Сколько это стоит?».
Я знаю множество людей, которые пугаются этого вопроса так, как будто их попросили продемонстрировать личного скелета в шкафу. Почему? Да потому что большинство из нас склонно сомневаться в собственной компетентности. К сожалению, чаще это происходит именно с теми, кто действительно является спецом.
Что делать?
Никогда не должно быть стыдно оценить себя по достоинству. То есть назвать именно ту сумму, которой вы заслуживаете. Как это сделать? Изучить рынок и предложения от специалистов вашего уровня (ведь в глубине души вы его все равно знаете) и сложить цену.
Если в вас заинтересованы, никто никуда убегать не будет. Просто заказчик либо согласится на ваши условия, либо предложит более приемлемую для себя сумму. И тогда решение будете принимать вы.
Я имею право на отдых
Вы увлечены работой? Вы работаете быстро и со вкусом? Вы ответственны? Прекрасные качества! Ваш начальник или заказчик непременно оценит это и… нагрузит вас по максимуму.
В какой-то момент вы почувствуете, что в баке закончился бензин, и начнете снижать скорость. Либо вообще остановитесь. И, поверьте, никто вас толкать не будет. Вокруг достаточно желающих впрячься в вашу телегу. А вот вам потребуется отдых. И, возможно, выход из затяжной депрессии, которая обычно сопровождает хроническое переутомление.
Что делать?
Учиться тормозить вовремя. А лучше – планировать свой день, оставляя в нем, пусть небольшие, но приятные «карманы» для отдыха. Кофе или чай, музыка в наушниках, несколько минут с закрытыми глазами, а если это возможно – небольшая прогулка в обеденный перерыв… Усталость снимет, и мир вокруг станет намного добрее.
Работа в таком настроении значительно продуктивнее.
Моя работа имеет смысл
Что я даю этому миру? Да, вопрос достаточно избитый, и в нем много патетики, но в той или иной форме он посещает очень многих. Деньги перестали радовать? Представляете, и такое возможно. Когда все, что ты делаешь, кажется мелким и незначительным.
Что делать?
Одна стилист всегда рекомендовала своим клиенткам отойти от зеркала на пять шагов. Хороший совет в любой ситуации.
Большое видится на расстоянии. Каждый из нас выполняет работу, которая часто является лишь пазлом в одной огромной мозаике. Отойдите на пять шагов и посмотрите, действительно ли эта мозаика будет цельной и законченной, если вашего кусочка в ней не будет? Вы увидите, что нет.
Я оставляю свой рюкзак
В какой-то театральной студии был принцип, который звучал так: «Всегда нужно оставлять рюкзак за порогом». Это действительно очень важно – оставить груз проблем там, где их предстоит решать. Дом должен быть вашим убежищем, местом, где позволительно отдохнуть и забыть о рабочих неурядицах.
И даже если вы работаете дома, постарайтесь, покидая свое рабочее место, оставить там ваши чертежи, заготовки для будущих статей и прочее, и прочее. Время пить чай, есть пирожные и дарить свое тепло и внимание близким.
Что делать?
Включайте воображение. Вполне можно визуализировать процесс. Закройте глаза и представьте портфель или рюкзак, в который вы складываете листы с вашими планами, рисунками, набросками, свой ежедневник, калькулятор, список дел и прочее. Закройте его поплотнее. И оставьте на своем рабочем месте. Идти домой без такого груза будет намного легче.
Ну а если ваше состояние стало хроническим, быть может, стоит подумать, действительно ли ваши сомнения вызваны усталостью и рутинной работой или вам пора менять род деятельности. Учиться не страшно и никогда не поздно. Быть может, работа вашей мечты уже ждет вас, и вам остается лишь сделать пару решительных шагов.
[guid] => https://jobius.
com.ua/news/?p=88114
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/ja-ne-est-moja-rabota-1.jpg
[post_name] => chto-delat-esli-ustal-5-sposobov-sdelat-svoju-rabotu-prijatnee
) [1] => Array
(
[post_title] => Пассивный доход в сетевом бизнесе — это реальность?
[post_content] =>Сетевики зазывают новичков тем, что говорят о пассивном доходе, то есть не делаешь ничего, а денежки каждый день приваливают сами по себе. Именно так человек и слышит, когда говорят о пассивном доходе.
Пассивный — это же от слова «ничего не делать»?
- На самом деле не существует никакого пассивного дохода, если у человека не построена самостоятельная, самодостаточная структура, которая приносит ему ежемесячный стабильный доход.
- Но и сам человек при этом не сидит на месте, а делает хотя бы минимум, чтобы поддерживать достойный уровень.
- Ему все равно приходится привлекать новых людей, учить новичков, контролировать процесс.
- Не говоря уже о тех, кто еще не построил структуру, находится в самом начале пути.
- Тут пассивность вообще не приветствуется, ибо человек всего лишь месяц не поработал, а уже у него нет никакого дохода.
Получается, что пассивный доход — это миф, так как простой ведет к обнулению или резкому падению доходов, о чем говорят практически все сетевики.
Как правильно работает сетевой маркетинг
Никто не видит, чтобы сетевик преспокойно сидел себе дома и ничем не занимался. И это реальность, в которую приходится поверить. Так что придется оставить вопрос о пассивном доходе, если не построена многоступенчатая, расширенная, разветвленная структура, которая работает без перебоев постоянно, регулярно, а не разваливается после того, как лидер этой структуры решил отдохнуть полгодика.
Поэтому, если лидер еще не имеет такой структуры, ему придется работать во сто раз больше и активнее, иначе придется распрощаться с теми доходами, что у него есть. Но об этом не говорят новичкам или же говорят неправильно, отчего новичок начинает просто ждать, когда деньги сами придут, поработал немного — и довольно.
Вообще люди пассивны сами по себе, поэтому и хотят, чтобы текла вода под лежачий камень. И поражаются, почему такого не происходит.
Однако это не значит, что не надо пробовать, пытаться построить стабильную и приносящую действительно пассивный доход структуру, если есть запал, желание и возможности.
Но не надеяться, что после полугода интенсивной работы можно будет сложить ручки, так как ручки лидеры сложили поначалу, но когда все идет наперекосяк, приходится справляться с вызовами времени.
Кстати, есть и другие способы обрести пассивный доход, но это уже другая история, и она тоже не связана с ничегонеделанием и ожиданием, когда деньги с неба посыпятся. Так что дерзать, но не надеяться на безделье.
[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88108 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/passivnyj-dohod-v-setevom-biznese-2.jpg [post_name] => passivnyj-dohod-v-setevom-biznese-jeto-realnost ) [2] => Array ( [post_title] => 5 ошибок новичка, приводящих к эксплуатации его на работе [post_content] =>Первые дни и недели на новой работе – время волнительное.
Особенно если это ваша первая работа. Вы отчаянно стараетесь показать себя в лучшем свете перед начальником, понравиться коллегам и заявить о себе как о квалифицированном специалисте.
И, конечно, не отказываетесь от всевозможных поручений, которые вам дают старшие товарищи или шеф. В результате через месяц-другой вы с ужасом обнаруживаете, что круг ваших обязанностей расширился неимоверно, а зарплата при этом больше не стала.
Пять классических ошибок новичка, которые приводят к подобному сценарию:
Мелкие поручения
Полить офисный кактус, сбегать в магазин за какой-нибудь мелочью, заменить воду в кулере – это несложно. Но безропотно брать на себя исполнение всех мелких поручений в офисе не стоит. Иначе вскоре окажется, что это – ваша обязанность. И при виде закончившейся в кулере воды ваш коллега не примет меры сам, а будет гневно требовать, чтобы вы немедленно отправились решать эту проблему, бросив все дела. Вам действительно хочется стать порученцем всего коллектива?
Что делать?
Убедитесь, что мелкие обязанности справедливо распределены между всеми сотрудниками.
И время от времени отказывайтесь выполнять подобные поручения: пусть сегодня воду в кулере меняет кто-нибудь другой. Помните: вы не единственный сотрудник в офисе и вовсе не обязаны быть слугой для своих коллег.
Готовность брать на себя неприятные обязанности
Выйти в ночную смену, дежурить в выходные или праздники, отправиться добровольцем на скучное мероприятие. Эти дела нужны и важны для работы, но плохо, если их постоянно спихивают на вас. Безропотно соглашаясь с таким положением дел, вы вскоре не будете иметь ни одного спокойного выходного, а ваш рабочий день увеличится чуть ли ни вдвое. Зарплата при этом, разумеется, останется прежней. Так какой смысл стараться?
Что делать?
Установить очередь на дежурства, в том числе и в праздничные дни. Если нужно, распечатать график и повесить на стену. Главное, чтобы все сотрудники были вовлечены в систему дежурств на равных условиях. Тогда и сидеть на работе в праздник будет не так обидно.
Широкая помощь коллегам
Вы мастерски обращаетесь с принтером, а ваша пожилая коллега боится даже близко подойти к этому страшному агрегату. Вы легко и непринужденно рисуете реалистичные портреты в Adobe Photoshop, а ваш коллега еле-еле выцарапывает загогулины в Paint. Вы сделали отчет за два часа, а ваш сосед уже четвертый час умирает перед монитором, и понятно, что сидеть ему так до завтрашнего вечера.
Как не помочь коллеге? Тем более что ваша помощь сопровождается восторженным «Ой, как здорово у тебя получается!». Вы польщены и искренне уверены в том, что приобретаете любовь и уважение коллег. На самом деле вы просто бесплатно выполняете чужую работу. Восхищение коллег вскоре сойдет на нет, вашей помощи будут уже не просить, а требовать. И, разумеется, ваша зарплата не увеличится, даже если вы выполняете работу за весь офис. Так зачем вам это надо?
Что делать?
Подсказать коллеге, как решить задачу – это святое, но выполнять за него работу необязательно.
Отговоритесь занятостью либо заключите взаимовыгодное соглашение с коллегой (например, вы быстро закончите за него отчет, а коллега подежурит вместо вас в выходные). Но ни в коем случае не позволяйте себя эксплуатировать.
Бескорыстие
Шеф просит вас выполнить несложную дополнительную работу за небольшое вознаграждение. Вы с блеском выполняете задачу, но от денег смущенно отказываетесь. Это же мелочь, ерунда, вам было несложно, за что тут платить?
Или ваша зарплата задерживается, потому что у фирмы сейчас трудные времена. Как не помочь? Такое бескорыстие, по вашему мнению. Демонстрирует ваше уважение к начальнику и преданность фирме. На самом деле вы просто соглашаетесь работать бесплатно. Отныне можете забыть о премиях, а вашу зарплату будут всячески урезать. Зачем платить вам больше, если вы уже согласились усердно трудиться за копейки?
Что делать?
Вы пришли на работу, чтобы зарабатывать деньги, и имеете полное право получать достойное вознаграждение за ваш труд.
Конечно, не стоит требовать оплаты за каждую мелочь, но если «мелочей» становится слишком много – откажитесь либо поставьте вопрос о денежном вознаграждении.
Услуги друзьям шефа
Ваш начальник просит вас (неофициально, разумеется) помочь его старому другу. Бесплатно сделать визитки, вычитать текст или сделать еще что-то в том же духе. Несложно, да и отказать начальству трудно. Но если подобных просьб становится слишком много, задумайтесь: не работаете ли вы бесплатно на друзей шефа, ничего за это не получая?
Что делать?
Вежливо сообщите шефу, что трудиться на его друзей бесплатно вы не намерены. Либо он достойно оплачивает ваши труды, либо «золотая рыбка» в вашем лице прекращает исполнение желаний.
Достойно поставить себя на новой работе – сложная задача, но результат того стоит. Всегда защищайте свои интересы и требуйте справедливой оплаты за свой труд. И тогда пребывание в офисе станет для вас легким и комфортным.
Удачной работы!
[guid] => https://jobius.
com.ua/news/?p=88101
[photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/neprijatnye-objazannosti.jpg
[post_name] => 5-oshibok-novichka-privodjashhih-k-jekspluatacii-ego-na-rabote
) [3] => Array
(
[post_title] => Опыт клиента в почтовом маркетинге: советы по каждому этапу воронки продаж
[post_content] =>Наиболее распространенная цель использования почтового маркетинга — не просто отправка контента, а перспектива продаж. Однако сегодня потребители гораздо более требовательны и осведомлены о рекламной деятельности. Поэтому уже недостаточно привлекать их скидками или промо-акциями, необходимо создать лучший опыт взаимодействия с вашим брендом.
Опыт клиента
Опыт клиента — ключевой элемент, который решает, останется ли клиент с вами в будущем. В него входит весь опыт контакта клиента с вашим брендом. Этот опыт состоит не только из рекламных сообщений, но и из всех возможных взаимодействий на разных уровнях и в разных точках контакта.
Вы должны знать, что всякий раз, когда клиент встречает упоминания о вашей компании, в нем рождаются эмоции. Это определяет его восприятие бренда. Одноразовый неудачный опыт может заставить покупателя негативно воспринимать весь бренд. Если вы хотите построить ценные отношения, позаботьтесь об этом на каждом этапе общения с клиентом.
Из каких этапов состоит общение с клиентом?
Существует четыре основных этапа, которые соответствуют классической воронке продаж, а именно:
— открытие бренда;
— обзор доступных опций, первый интерес к товару;
— решение о покупке;
— послепродажное обслуживание, удержание клиентов и повторная продажа.
Открытие
Представьте себе следующую ситуацию. У клиента есть явная потребность — он ищет хороший лазерный принтер, но не знает, какой выбрать. Прежде чем принять решение о покупке, он ищет информацию в Интернете.
Вы управляете магазином электроники. На данный момент вы можете повлиять на его решение.
Каким образом? Создавая контент, который отвечает его потребностям. В этом случае это могут быть обзоры лучших лазерных принтеров, подбор оборудования к конкретным потребностям (например, офисный или домашний принтер) или руководство о том, как работать с определенными типами принтеров, чтобы они работали как можно дольше.
Если получатель получает ценный и полезный контент, а также связывает их с вашим брендом — это огромный плюс.
Почтовый маркетинг
Помните, что реакция на бренд может быть хорошей, но короткой. Поэтому уже на этом этапе старайтесь держать читателя дольше. Вы можете сделать это с помощью рассылки.
Предложите подписку на вашу рассылку в обмен на любые преимущества — например, скидку в вашем магазине. Однако не заблуждайтесь, что после первого посещения вы получите волну заказов — не все готовы взаимодействовать с брендом сразу после знакомства. Поэтому используйте возможности объединения разных каналов.
Вы можете сделать это, применив ремаркетинг к людям, которые ранее посещали сайт.
Можно использовать рекламу на Facebook, которая является еще одним методом привлечения клиентов. Что показывать в таких объявлениях? Например, сравнение различных моделей аналогичных товаров, информация о скидках или промокодах.
Первый интерес
После того, как клиент сделал первый шаг, стоит поддержать его интерес, отправив приветственное письмо.
- В рассылках удивляйте своих подписчиков и старайтесь их заинтересовать.
- Хорошим примером будет создать серию однодневных акций.
- Получатель с большей вероятностью будет открывать электронные письма, когда ему будет интересно, что бренд предложит ему на следующий день.
Не забудьте подчеркнуть свою готовность помочь и поддержать на каждом этапе общения с клиентом, будь то по почте или на сайте.
- Чтобы превзойти ожидания и возможные вопросы будущих клиентов, заранее подготовьте ответы на распространенные вопросы и предложите с ними ознакомиться.
- Если вы предлагаете пользователю установить приложение — разместите подсказки на каждом этапе его использования.
Объединяйте разные каналы связи. Например, если клиент является членом вашего клуба лояльности, помимо отправки ему электронного письма с текущей рекламной акцией, также отправьте ему SMS, чтобы он не пропустил это сообщение.
Чем лучше ваш пользователь знает продукт, тем больше вероятность, что он совершит покупку. В своих решениях он руководствуется не только рекламой и ценой, но и мнениями, размещаемыми в сети. И в этой области у вас есть шанс оставить положительный опыт, активно отвечая на вопросы пользователей о вашем бренде, поддерживая его советами или просто принимая критику. Получатели ценят надежные компании.
Не переусердствуйте с «бомбардировкой» рекламы, потому что вы можете столкнуться с явлением «баннерной слепоты». Это означает, что получатели уже автоматически игнорируют элементы на странице, которые выглядят как объявления.
Решение о покупке
Момент, когда покупатель решает купить ваш продукт, чрезвычайно важен для формирования его положительного опыта работы с брендом.
Любая недоработка может снизить его уверенность, и ее сложно восстановить позднее.
На этом этапе вы должны убедиться, что процесс покупки проходит гладко и что клиент чувствует себя в безопасности на каждом этапе транзакции. В этом вам помогут транзакционные электронные письма, содержащие самую необходимую информацию о заказе. Также полезно отправить благодарственное письмо за доверие и выбор вашей компании.
Хорошим примером является бренд Adidas. В транзакционном электронном письме, помимо информации о продукте и состоянии заказа, вы найдете наиболее часто задаваемые вопросы (предвидя любые сомнения клиентов), рекомендуемые дополнительные продукты или контактные данные, чтобы клиент мог получить поддержку в любое время.
Послепродажная деятельность
Чтобы дольше сохранять положительный опыт работы с клиентом, стоит поддерживать с ним связь даже после совершения покупок.
Каким образом? Например, через несколько дней после покупки отправьте электронное письмо клиенту с просьбой оценить покупку и сам опыт взаимодействия с магазином.
Чтобы дать клиенту еще больше положительных эмоций, вы можете дать ему некоторую награду в виде скидки или купона на небольшую сумму за заполнение опроса или оценку бренда.
[guid] => https://jobius.com.ua/news/?p=88093 [photo] => https://jobius.com.ua/news/wp-content/uploads/2020/08/opyt-klienta-v-pochtovom-marketinge.jpg [post_name] => opyt-klienta-v-pochtovom-marketinge-sovety-po-kazhdomu-jetapu-voronki-prodazh ) [4] => Array ( [post_title] => Какими будут технологии ближайшего десятилетия? [post_content] =>Давайте попробуем пофантазировать о том, какие изменения произойдут в нашей жизни в ближайшем десятилетии. Разумеется, определенные технологии прочно закрепятся в ней, а также появятся новые.
Попытаемся спрогнозировать наиболее вероятные варианты развития событий на этот год, а может и на грядущее десятилетие.
Что ж, приступим.
Возможный прорыв в технологиях
Электромобили
Этот пункт самый очевидный из всех. Электромобили продолжат отвоевывать себе место под солнцем не только за счет растущего спроса среди пользователей, но и благодаря государственной поддержке. Распространение технологии и усиление конкуренции в отрасли приведет к удешевлению устройств.
Таким образом, можно с большой долей вероятности предположить, что ближайшее десятилетие пройдет под знаком повышения доступности электромобилей. Тем не менее, инфраструктура пока еще развита недостаточно: зарядные станции являются скорее диковинкой, нежели обыденностью, что негативно сказывается на уровне продаж. Решение этих проблем позволит ускорить развитие рынка электромобилей.
Повсеместное использование роботов, их совершенствование
Тут сразу на ум приходят печальные произведения различных писателей-фантастов, но давайте думать в более позитивном ключе. Роботы будут крайне полезны в быту и производстве, где могут спасти не одну сотню жизней или просто избавить людей от монотонного изматывающего труда. И этот процесс уже начался.
Но встает вопрос: что же будет с людьми, которые в результате повсеместного внедрения роботов лишатся своих рабочих мест? Решение может найтись в базовом доходе, который в качестве эксперимента практикуется в развитых странах. Те, кого не устроит такой пассивный доход, смогут попробовать себя в других областях деятельности.
С домашней работой будут помогать справляться роботы-помощники, которые станут логичным развитием роботов-пылесосов и прочей подобной техники. Все сферы нашей жизни станут автоматизированы.
Технологии умного дома
Техника с каждым годом умнеет, это факт. На сегодняшний день рынок представлен всевозможными датчиками температуры и влажности воздуха, термостатами, способными автоматически поддерживать необходимую температуру воздуха в помещении, умными замками, в том числе оснащенными сканерами отпечатка пальца.
На сегодняшний день есть лишь одна проблема ¬– совместимость всех этих устройств. В ближайшие годы не исключено создание единого стандарта для умных домов, который позволит сделать все эти гаджеты совместимыми друг с другом.
Нейронные сети
Пожалуй, самый главный прорыв прошлого десятилетия. Искусственный интеллект в дальнейшем только ускорит свое развитие. Разумеется, прогнозировать апокалипсис мы не хотим, надеемся, что люди будут достаточно благоразумны, чтобы не обратить эту перспективную технологию в зло. Что же мы получим от развития ИИ? Произойдет повышение качества и разнообразия контента, а также появятся новые направления в искусстве.
Уже сейчас нейронные сети делают первые шаги в написании музыки и создании картин. Здесь, кстати, возникает проблема авторских прав. Пока что неясно, кому же они принадлежат: машине или же написавшему код программисту?
Этот вопрос и предстоит решить в ближайшее время. Нейросети найдут свое применение и в более «приземленных» сферах жизни. Потенциальные экономические риски могут быть обнаружены с помощью технологий машинного обучения, а распознавание лиц даст возможность быстро находить преступников.
В то же время, человечество может столкнуться с полным отсутствием тайны личной жизни.
Никому не захочется жить в атмосфере полного контроля, как в худших мирах-антиутопиях. В общем, тема интересная и захватывающая.
Беспилотные автомобили
Развитие ИИ приведет и к прорыву в этой сфере. Беспилотные автомобили можно встретить на дорогах уже сейчас. Для их правильной работы необходимо большое количество датчиков и соответствующее ПО. К сожалению, огрехов в работе этих автомобилей пока что предостаточно. Статистику ДТП не стоит анализировать, поскольку таких автомобилей на дорогах совсем мало, но что технология еще сыра и нуждается в доработке – очевидно.
В будущем может быть создана специальная инфраструктура: например, опасные участки дорог можно оснастить датчиками, с которыми беспилотники будут обмениваться данными точно так же, как и с другими автомобилями. В целом же, беспилотные автомобили обладают огромным потенциалом как в сфере грузовых, так и пассажирских перевозок, так что не сомневайтесь, в ближайшее время новостей из этой отрасли будет более чем достаточно.
Летательные беспилотники
Надо полагать, что дроны перейдут из категории игрушек и развлечений с сугубо профессиональную сферу. Уже сейчас запуск БПЛА сопряжен с множеством трудностей: от регистрации воздухоплавательного аппарата до получения разрешения на полет, что отбивает охоту у простых пользователей запускать дроны ради развлечения. Зато они найдут свое применение у журналистов, операторов, видоеблогеров. Кроме того, дроны – удобное средство доставки мелких грузов.
В последнее время возникла идея создания летающего такси на основе беспилотника. Если разработки в этой сфере продолжатся, вероятно, в ближайшие 10 лет мир увидит промышленные образцы таких девайсов.
Цифровые валюты
По большому счету, мы уже движемся к переходу на полностью цифровую валюту, оплачивая покупки в магазинах пластиковыми картами, а то и бесконтактно с помощью смартфонов с NFC. Тут как раз кстати пришелся blockchain, на основе которого в перспективе и будет строиться цифровая валюта.
Разумеется, бумажные деньги не исчезнут в одночасье, но уменьшение наличности в наших кошельках с течением времени уже ни у кого не вызывает сомнений.
Редактирование генома
В середине 2010-х годов возникла технология CRISPR, дальнейшее развитие которой в теории поможет избавиться от заболеваний, передающихся по наследству. Наиболее упрощенно эту технологию можно представить так: из цепочки ДНК удаляется ген, способствующий развитию заболевания, а на его место внедряется здоровая копия из парной хромосомы. Проводить эту операцию необходимо на стадии эмбриона. Также данная технология может найти применение для борьбы с потенциально болезнетворными бактериями. Так что новое десятилетие готовит нам развитие геномной медицины, которая сейчас еще только зарождается.
Говорить о безопасности и надежности таких процедур можно будет только после многочисленных исследований и клинических испытаний, однако уже сейчас перед учеными встают вопросы этики, ведь в теории с помощью редактирования генома можно изменить, например, внешность.
Ведутся споры о корректности вмешательства в задуманное природой, не говоря уже о безопасности подобных операций.
Интернет тела
Достаточно новое веяние в медицине, возникшее совсем недавно. Понятие аналогично Интернету вещей, которое уже прочно вошло в обиход. Подход подразумевает использование умных имплантантов, которые будут составлять единую экосистему в организме пациента.
Сделает ли это нас киборгами? В ближайшие годы такой вариант маловероятен, но что будет через 50 лет? Сейчас все это не более чем теория, поскольку отсутствует как соответствующая техническая база, так и юридическое регулирование подобных устройств. Будем ждать новостей.
Повседневная жизнь
Помимо проникновения роботов во все сферы жизни, о которой говорилось выше, произойдут еще несколько изменений:
- Стриминговые сервисы прочно войдут в нашу жизнь, а количество пиратского контента сократится;
- Носимые гаджеты наподобие смарт-часов прибавят в функциональности;
- Увеличится количество приложений, использующих нейронные сети. Это касается, в первую очередь, софта для обработки изображений и видео, создания медиаконтента.
Это касается, в первую очередь, софта для обработки изображений и видео, создания медиаконтента.функционал, обязанности, требования и этапы работы
Для быстрого продвижения сайтов в Интернете компании разных сфер бизнеса заказывают контекстную рекламу. Настройка, запуск и ведение рекламных кампаний поручается специалисту по контекстной рекламе – директологу. Это интернет-маркетолог, который обеспечивает быстрый запуск рекламных объявлений, высокий процент переходов на сайт рекламодателя, оптимизацию расходов на онлайн-продвижение.
Кто такой директолог
Директолог – это узкопрофильный специалист, который отвечает за контекстную рекламу (название профессии происходит от Яндекс.
Директ – сервиса контекстной рекламы в поисковой системе Yandex). Директолог занимается контекстной рекламой от «а» до «я» – подбирает семантическое ядро, составляет рекламные объявления для поисковых систем, Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) или Google. Он также подбирает площадки для размещения (поисковые сети, контекстно-медийные сети), запускает и контролирует рекламные кампании. Этот специалист отвечает за эффективность интернет-продвижения, оптимизацию стоимости переходов потенциальных покупателей на сайт рекламодателя.
Функционал и должностные обязанности директолога
Главная задача директолога – обеспечить максимальную конверсию (отдачу) от средств, вложенных в интернет-рекламу. Контекстная реклама является одним из самых дорогих видов онлайн-раскрутки, поэтому специалист по Директу должен хорошо знать особенности и «подводные камни» ведения таких РК.
Расскажем, что должен уметь квалифицированный директолог.
- Подобрать семантическое ядро для рекламных кампаний. Перечень ключевых запросов, которые будут использоваться для контекстных объявлений, подбирается с помощью Яндекс ВордСтат (Wordstat Yandex) и других подобных сервисов. Для подбора семантического ядра необходимо учитывать вид и особенности продуктов, предлагаемых рекламодателями, регион охвата, интересы целевой аудитории. Для оптимизации рекламных бюджетов и максимального охвата целевых групп директолог подбирает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы.
- Создавать и настраивать рекламные кампании на поиске или в РСЯ. Для эффективного интернет-продвижения директологи создают рекламные кампании для каждой товарной категории, чтобы максимально таргетировать объявления на целевого потребителя. При запуске рекламных кампаний должны использоваться настройки времени и даты показов, регион – это повысит эффективность интернет-раскрутки. Нужно также настроить ретаргетинг – эффективный инструмент возврата посетителей, которые заходили на сайт, но по каким-то причинам не совершили целевое действие.
Перечень ключевых запросов, которые будут использоваться для контекстных объявлений, подбирается с помощью Яндекс ВордСтат (Wordstat Yandex) и других подобных сервисов. Для подбора семантического ядра необходимо учитывать вид и особенности продуктов, предлагаемых рекламодателями, регион охвата, интересы целевой аудитории. Для оптимизации рекламных бюджетов и максимального охвата целевых групп директолог подбирает высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. 
- Создавать интересные рекламные объявления, которые заинтересуют потенциальных покупателей. Так как сервисы контекстной рекламы (и Яндекс Директ, и Google Ads) очень ограничивают количество символов заголовков и объявлений, нужно внимательно продумывать рекламные тексты. От привлекательности предложения будет зависеть эффективность объявления и показатель CTR (кликабельности). CTR отражает соотношение кликов (переходов на сайт рекламодателя) к общему количеству показов. Чем выше конверсия, тем меньше стоимость клика и, соответственно, расходы на привлечение каждого потенциального клиента.
- Формировать оптимальные рекламные бюджеты. Бюджет рассчитывается с учетом средних ставок за клик, которые определяются путем аукциона и могут меняться в течение дня. Дневной бюджет задается на каждую рекламную кампанию, с учетом количества целевых пользователей, которых нужно привлечь на продвигаемый сайт.
- Отслеживать и корректировать ставки за клик. Чтобы не переплачивать слишком высокую цену за переход, директолог ежедневно отслеживает уровень ставок и корректирует их.
- Проводить качественный и количественный анализ эффективности рекламных кампаний. Для оценки эффективности используются статистические данные сервисов Яндекс Метрики и Google Analytics. Статистика отражает данные о количестве уникальных и повторно заходящих пользователей, ключевых словах, по которым посетители искали сайт рекламодателя. Статистика также отражает информацию, с каких устройств заходили пользователи, из каких регионов, показывает некоторые демографические данные. На основании аналитических данных директолог оценивает эффективность того или иного рекламного объявления, вносит коррективы или удаляет кампании с низким показателем CTR. Зачастую целесообразнее перебрасывать средства на самые эффективные объявления, оптимизируя расходы на привлечение новых клиентов.
В идеале, директолог должен выполнять все вышеперечисленные обязанности. Но в крупных компаниях, продвигающих в Интернете сотни товарных категорий, объем работ будет слишком велик и продвижением должна заниматься команда интернет-маркетологов, отвечающих за разные функции.
Какие требования выдвигаются к кандидатам на должность директолога
Специалист по контекстной рекламе должен знать маркетинг на профессиональном уровне – чтобы уметь анализировать конкурентную среду, выявлять потребности и мотивацию целевой аудитории. Необходим также опыт ведения рекламных кампаний в Интернете, знания возможностей систем Яндекс Директ и Google Ads, автоматизированных сервисов по подбору ключевых фраз, оптимизации ставок.
Директологи востребованы и являются важными специалистами в рекламных агентствах и веб-студиях, оказывающих услуги комплексного продвижения в Интернете. Крупные компании и корпорации нанимают сотрудников для интернет-продвижения в штат. Сертифицированный директолог – это специалист, который прошел обучение созданию, настройке и управлению рекламными кампаниями и получил соответствующий сертификат.
Этапы работы директолога при запуске кампании «с нуля»
Когда в интернет-агентство обращается новый клиент, команде специалистов по продвижению необходимо получить четкое техническое задание от заказчика.
Формулировки «Повысить узнаваемость бренда» или «Раскрутить сайт» в таких случаях не очень подходят, нужно определить количественные показатели результативности – чтобы исключить недопонимание и взаимные претензии сторон. Например, вывести сайт через Х-месяцев в первую десятку поисковой выдачи или обеспечить 100 уникальных пользователей в сутки и т. п.
Этапы работы директолога при обращении клиента в компанию по интернет-продвижению:
- Переговоры с заказчиком. Обсуждения желаемого результата, постановка задачи, определение сроков и инструментов оценки эффективности проведения рекламных кампаний в Интернете.
- Изучение бизнеса и компании заказчика, анализ конкурентов, потребностей целевой аудитории. Клиент может подсказать директологу, по каким основным ключевым запросам потенциальные покупатели могут искать его продукт.
- Подбор семантического ядра на основе главных ключевых запросов. Подбирается 100–200 ключей по тематике с помощью специальных сервисов, потом они фильтруются, неэффективные и «мусорные» фразы (дубли, фразы с упоминанием другого региона, компаний-конкурентов и пр. ) убираются. Все отобранные ключи проходят кластеризацию (группировку по определенным обобщающим признакам).
- Создание рекламных кампаний (РК) под запросы. Каждая РК настраивается с учетом региона продвижения (указывается город или область, где компания реализует свои товары или услуги, а также те регионы, куда фирма хочет выйти со своим продуктом). Указывается время показов (для большинства продуктов, реализуемых в отрасли B2B, оптимальное время показов совпадает с рабочим временем по будним дням). Подключается опция ретаргетинга.
- Определение ставок за клики по РК, формирование рекламного бюджета с учетом количества покупателей, которых заказчик хочет получить в результате онлайн-раскрутки. Директолог обсуждает рекламный бюджет с заказчиком, на основе предварительных прогнозов конверсии, показателей кликабельности объявлений (при запуске первых кампаний эти показатели являются примерными и корректируются после 2–3 недель ведения кампаний).
- Управление рекламными кампаниями. Осуществляется ежедневный мониторинг эффективности объявлений, тексты с низкими показателями CTR корректируются. Для заказчика составляются промежуточные и детальные отчеты со статистикой рекламного эффекта.
) убираются. Все отобранные ключи проходят кластеризацию (группировку по определенным обобщающим признакам). 
Осуществляется ежедневный мониторинг эффективности объявлений, тексты с низкими показателями CTR корректируются. Для заказчика составляются промежуточные и детальные отчеты со статистикой рекламного эффекта.Что важно знать рекламодателю при работе с директологом
Контекстная реклама – это самый дорогой вид интернет-продвижения, поэтому очень важно обеспечить максимально эффективное использование ресурсов.
Как выбрать директолога и на что следует обратить внимание при ведении РК сторонним веб-агентством:
- Специалист по интернет-продвижению должен внимательно изучить продукт и особенности ведения бизнеса конкретной компанией, а не просто предлагать шаблонные решения, применяемые для данной отрасли.
- Необходимо сразу обозначить желаемые результаты в количественном измерении и сроках (плюс-минус месяц). Если интернет-компания начинает избегать конкретики и хотя бы примерных цифр, которые она может обеспечить, не стоит доверять свои деньги этому подрядчику.
- Контекстная реклама наиболее эффективна в комплексе продвижения – это поможет оптимизировать расходы и обеспечить высокие позиции ресурса через определенное время даже при небольших вложениях в онлайн-рекламу. Клиент-ориентированный специалист по продвижению должен предложить рекламодателю именно такой вариант (кроме случаев, когда нужно быстро простимулировать продажи продукта с коротким сроком действия).
Рекламодатель также должен знать, что высокая посещаемость онлайн-ресурса – не равно высокие продажи. И даже хороший директолог не сможет обеспечить превращение посетителя в реального покупателя, если есть технические или другие проблемы на сайте. Например, сайт слишком долго грузится или зависает – и потенциальный клиент, покидает его, увеличивая количество отказов и снижая рейтинг ресурса. Или цена товаров/работ/услуг слишком высокая, по сравнению с конкурентами в данном регионе, и пользователь не совершает покупку, хотя заинтересовался продуктом (для уникальных продуктов ценовой фактор не является ключевым).
Причиной отказа также может быть несоответствие товаров, размещенных на продвигаемых страницах описаниям, указанным в рекламном объявлении.
Таким образом, необходимо поработать над внутренней и внешней оптимизацией и только потом запускать контекстную рекламу в комплексе с другими видами интернет-продвижения – чтобы оптимизировать расходы на привлечение новых клиентов.
Как стать хорошим специалистом по контекстной рекламе — KINETICA
В этом нам помогут постоянный автор самого кинетического блога Андрей Сахабаев и его коллеги Роман Чуприна и Александр Иванов.
Андрей Сахабаев
Руководит отделом PPC,
следит за CPO и играет в настольные игры
Роман Чуприна
Настраивает таргетированную рекламу и гоняет
по жарким странам
Александр Иванов
Делает аудиты РК
и фанатеет от вселенной Warhammer 40 000
— Расскажите о своей работе. Кто такие PPC-специалисты?
Андрей: PPC-специалисты занимаются платным трафиком.
В нашем агентстве в обязанности PPC-отдела входит контекстная и таргетированная реклама. Потому что и там, и там мы платим за трафик. Также нас называют директологами, но я не принимаю это слово, оно мне не нравится.
— А как тебе тогда «пиписишники»?
Андрей: Уверен, что многие не любят это понятие, но я к этому определению отношусь ровно.
— Хорошо. Давайте конкретнее теперь. Чем вы занимаетесь? В чем ценность PPC-специалиста?
Андрей: Наша главная цель — привести как можно больше лидов за как можно меньшие деньги. И сделать это как можно быстрее. Например, если сравнивать контекст с поисковой оптимизацией, то SEO — это работа вдолгую. Результаты от контекста появляются, как правило, быстро. Кроме того, мы всегда даем прогнозы на этапе пресейла, отчитываемся за них.
Александр: PPC-специалист представляет рекламную стратегию заказчика в интернет пространстве, фактически реализуя его рекламный замысел. И у нас для этого есть масса инструментов.
Подбор правильной комбинации и концентрации этих инструментов в рекламе позволяет добится необходимых показателей.
Саша записывает итоги проведения рекламных кампаний в переговорной
Роман: Мы помогаем бизнесу зарабатывать больше денег. И можем напрямую влиять на результат: заявки, продажи, конверсии. По сути, клиент, доверяет нам бюджет в управление и мы расходуем его так, чтобы каждый вложенный рубль принес как можно больше прибыли. Достигается это все за счет глубокого знания систем контекстной и таргетированой рекламы, брейнштормов для разработки креативов, понимания механизмов оптимизации рекламных кампаний и использования самых новых инструментов.
— А что входит в ваши обязанности? Что вы должны уметь?
Андрей: PPC-специалист должен знать основы маркетинга, писать продающие объявления, уметь проводить статистику и сбор данных, автоматизировать и оптимизировать процессы, уметь работать в режиме многозадачности и естественно загрузить в себя справку Яндекс.
Директ и Google Ads.
— Как развиваться в вашей области? Есть ли возможности для роста?
Андрей: Конечно. Главное делиться опытом с другими, обучать, давать свою экспертизу. Например, я пишу экспертные статьи для блога, выступаю на разных конференциях. Мне нравится, что я могу экспериментировать, иметь свободу для творчества. Испытываю удовлетворение и радость от того, что у клиента хорошие результаты, особенно если клиент до нас пользовался услугами других агентств.
Наши специалисты выступают на конференциях, читают доклады, делятся экспертизой
Александр: Учитывая, что данная область постоянно эволюционирует и развивается, невозможно быть хорошим специалистом при одном и том же наборе знаний. Поэтому необходимо обучаться и освежать знания на постоянной основе. Исходя из этого — расти в этой области не то что возможно, это просто необходимо.
— А какие качества характера должны быть у человека, занимающегося контекстной рекламой?
Андрей: Внимательность, ответственность, эрудированность, проактивность — то, что ценим в нашем отделе.
И еще любознательность.
Роман: Я думаю, что нужно очень хотеть добиваться максимума, благодаря такому желанию мы находим оригинальные решения, которые сказываются на бизнес-показателях. Еще нужно любить эксперименты, их тут тоже много.
Александр: Я считаю, основными качествами являются усидчивость и смекалка. Приходится работать с большим объемом информации, поэтому пригодится способность к длительной монотонной работе. А чтобы уменьшить время выполнения однотипной работы, нужно уметь придумывать новые способы ее выполнения, то есть искать возможности автоматизации и систематизации.
— А способ мышления? Я где-то читала, что надо знать математику.
Андрей: Я бы сказал, достаточно знать элементарные принципы математики, хотя бы на уровне 7 класса. А что касается мышления, в нашем отделе у всех оно разное — у кого-то более техническое, у кого-то аналитическое, а есть гуманитарии.
— А какое у вас образование?
Андрей: Я окончил физико-технический факультет, бакалавриат и магистратуру АлтГУ.
Плюс магистратуру экономического факультета АлтГУ.
Роман: А я учился на разных факультетах АлтГУ: «Государственное и муниципальное управление» и «Менеджмент». Ушел с 5-ого курса, потому что появилось осознание того, что я теряю время.
Александр: Окончил бакалавриат и магистратуру экономического факультета АлтГУ, исследовал экономику отраслевых рынков.
— Окей. А какая-то должна быть база? Например, новичок должен разбираться в интернет-маркетинге хотя бы?
Андрей: Не согласен. Я лично вообще ничего не знал про интернет-маркетинг, когда начал заниматься контекстной рекламой несколько лет назад. Но в нашем агентстве есть интенсивы для начинающих специалистов. Они составлены таким образом, что после их прохождения специалист будет обладать всеми необходимыми базовыми знаниями.
— Как вы стали специалистами по контекстной рекламе?
Роман: Всегда в голове было много бизнес-идей, и я начал некоторые идеи проверять, разрабатывал сайты и запускал трафик на них.
И наблюдал, если есть клиенты — хорошая идея, если нет — возможно рынок не готов к такому продукту или услуге. Мне понравилось экспериментировать, совмещать предложение и аудитории. Приятно понимать, что ты по сути предугадал нужное клиенту и преподнес в той форме, на которую он среагировал. До «Кинетики» я настраивал таргетированную рекламу для своих проектов, а позже устроился в агентство, ну а дальше ты уже знаешь.
Александр: Вся сознательная жизнь была связана с компьютерами, я работал много где, но всегда понимал — это не мое, хотелось работать в сфере, близкой к диджиталу. Так и случилось. Искал работу в этой сфере, увидел объявление о поиске помощника аналитика. По образованию я, по-сути, экономист-аналитик и решил, что смогу подойти. Но после собеседования выяснилось, что мне подходит работа именно PPC-специалистом, что оказалось точным попаданием. Так что я начал проходить интенсив, после чего стал работать в Кинетике, чему весьма рад. Проходя интенсив, разгорался интерес, плюс люди, с которыми я находился в офисе, были близки по духу.
— Мы выяснили, какими качествами должен обладать PPC-специалист, поняли, что образование и мышление особой роли не играет, нужно учиться на месте и практиковать. А давайте составим портрет плохого специалиста?
Андрей: Это спецы, для которых важно количество ключей, а не ценностей, типа коэффициента конверсий и CPA. Плохой специалист — к примеру, настраивает рекламу, но не проводит оптимизацию. Тот, кто запускает кампанию, но не уделяет внимания анализу.
Роман: Но это еще не самое страшное. Хуже всего, если специалист не развивается, стоит на месте, занимаясь одним и тем же каждый день. Ведь в мире интернет-рекламы постоянно все меняется, почти ежедневно выходят новые мнения, кейсы, каждую неделю обновления. Поэтому важно двигаться с этими изменениями, ни в коем случае не отставать и быть в курсе всего.
Рома рассказывает о смарт-баннерах в рамках нашего кейса с Яндексом
Александр: Да. Хороший специалист отличается от плохого тем, что он всегда в теме.
А плохой нет. В этом главная разница.
— А как быть постоянно в теме?
Андрей: В агентстве мы постоянно отслеживаем новости, каждый день проверяем, что изменилось. Как только что-то выходит, мы сразу смотрим, сможем ли мы это применить или нет. Например, у нас есть совместные кейсы с Яндексом, где мы успешно протестировали смарт-баннеры для Восток-Сервиса и медийно-контекстный баннер для СДЭКА. Результаты экспериментов оказались успешными, и оба проекта отмечены престижной отраслевой премией Tagline Awards 2018.
— Спасибо за ценные советы и рекомендации. А теперь опишите ваш обычный рабочий день. Что на сегодня в календаре?
Андрей: Проверка комментариев в Битрикс24, с сотрудниками обсуждаем план работы на сегодня. За каждым специалистом закрепляются клиенты и они выполняют свои задачи по проектам. Обычно мы решаем задачи, оптимизируем процессы, участвуем в брейнштормах по формировнию креативов, анализириуем данные. Например, сегодня мы начинаем продвигать базу отдыха на Алтае, учитывая их предновогодние акции.
Нам нужно подготовить объявления для них.
— Спасибо, что поделились личным опытом и экспертизой, а что порекомендуете новичку?
Андрей: Во-первых, нужно очень хотеть быть специалистом PPC. Во-вторых, я советую прийти поработать в агентство и параллельно учиться, сразу же отрабатывать все на практике. Здесь главное— опыт, практика, очень много самостоятельной работы. В университетах этому не учат, курсам я тоже не очень доверяю. Поэтому приходите на стажировки в агентства — только так. Ну и полезно читать сообщества специалистов, например, ppc.world , телеграм-каналы и чаты для спецов.
Роман: Я изучал большинство систем на практике на реальных бюджетах и путем экспериментов. В Кинетике я прошел хорошую школу, чтобы укрепить свои знания и навыки. У меня есть три рекомендации для начинающих специалистов:
Развивайте софтскилс, которые пригодятся уже в процессе работы: внимательность, ответственность, дисциплину. Без них сложно будет развиваться в профессиональной среде.
Изучите базу маркетинга. Многие вещи мы осознаем уже в процессе работы, но гораздо легче заранее знать маркетинговые основы и понимать, как работает рынок в целом.
Изучайте системы, с которыми работаете и постоянно следите за новостями. Проще говоря — держите руку на пульсе. Это выделит вас среди общей массы специалистов.
К тому же, Андрей Сахабаев писал статьи в нашем блоге, там можно найти все актуальные площадки.
Александр: В Кинетике я прошел мощный интенсив: от простого формирования РК до сложной аналитики. Самое важное — это упорство и осознание того, что есть масса единомышленников, которые всегда готовы помочь. Советую быть усидчивым, внимательным, терпеливым. Нужно постоянно учиться, быть в тренде. В интернете есть масса каналов, блогов. Я читаю, например, каждый день телеграм-канал по контекстной рекламе. Каждый день там выкладываются самые актуальные темы, так сказать, выжимка по тематикам.
P.
S. Тут еще полно всего:
- Тру.Маркетинг — наш канал в телеграме. Ежедневные обзоры статей, новости рынка, кейсы.
- Советы — помогаем маркетологам и всем, кто занимается продвижением в диджитале.
Разобраться в интернет маркетинге
Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе»
И каких результатов можно добиться
Разобраться в интернет маркетинге
Автоматические скрипты AdWords, которые вы не используете
Привлечь больше лидов
8 лайфхаков для PPC‑специалиста
Как упростить работу с контекстной рекламой
Как должен поступать специалист по контекстной рекламе при провале
Продолжаем публикацию экспертных статей Надежды Раюшкиной, и сегодня разбираемся в этичном отношении с заказчиками: как поступает порядочный специалист по контекстной рекламе, если “накосячил” в рекламной кампании. А во второй части статьи вы узнаете какие доступы к рекламным кабинетам должны быть предоставлены заказчикам и почему.
Специалист по контекстной рекламе должен быть всегда честным с заказчиком. И ни один специалист не может дать гарантий заказчику так как рынок непредсказуемый и нестабильный – это очень важно вам понять раз и навсегда. Очень часто на показатели рекламной кампании влияет огромное количество внешних факторов. Приведу пример из моей практики, когда реклама не сработала по причине независящих от меня обстоятельств.Причиной стала… погода! Точнее неожиданные изменения температуры.
На протяжении нескольких лет я работала с интернет-магазином одежды для будущих мам, он находился в Санкт-Петербурге. Каждый год рекламу курток для беременных и кормящих мам мы начинали примерно в конце августа. Мы опирались на данные предыдущих сезонных статистик, заказы шли, покупки делались – все стабильно и нормально. Наступил 2017 год, мы опять посмотрели на статистику прошлых лет, сделали все как рекомендуют специалисты, сверили аналитику – в прошлом году в это время уже были заказы и покупки.
Мы запустили рекламную кампанию. И нет ничего! Ноль заказов! Люди заходят на сайт, выбирают, но заказов нет.
Через две недели рекламы я написала заказчику: “Не пойму что случилось, люди приходят на сайт, активно смотрят ассортимент, но не заказывают, нет целевых действий. И тут мне заказчик отвечает:“Ой, а у нас в Питере необычно теплое начало осени, поэтому куртки пока и не нужны”. А откуда я, живущая в Харькове, знаю про погоду в Санкт-Петербурге и про ее изменения?
В итоге я предложила заказчику пока не рекламировать куртки и остановить кампании, а как только наступит похолодание, заказчик даст мне знать. И как только похолодание наступило, мы включили рекламные кампании и запустили ретаргетинг на тех, кто был у нас на сайте. За несколько дней мы сделали то же количество продаж, на которое в прошлые годы у нас пошло несколько недель (конец августа начало сентября). Мы отбили все затраты – пошли активные продажи, курток продали не меньше чем в прошлые годы, и это с учетом, что заявки пошли значительно позже!
Это я к тому, что опираясь на данные всех предыдущих статистик, вы никогда не можете точно знать какие внешние факторы повлияют на результаты ваших рекламных кампаний.
Это может быть погода, политическая ситуация в стране, резкие скачки валют. Вспомните, как пошел шквал заказов на бытовую технику и электронику, когда “скаканул” доллар в России. Хотя ничего этого не предвещало. А хотите знать, когда вообще не стоит запускать рекламные кампании? Скорее читайте тематическую статью “Когда запустить контекстную рекламу: рекомендации для начинающих предпринимателей и владельцев бизнеса“ в нашем блоге.
Почему специалист по контекстной рекламе не дает 100% гарантий?
Есть моменты когда специалист по контекстной рекламе может дать прогноз, например стабильный рост заказов перед Новым годом или прочие сезонные факторы. Но когда есть риски влияния внешних ситуаций, специалист по контекстной рекламе должен объяснить заказчику что вы никак не может на результаты повлиять и предложить ему вместе это как-то решать. Честность превыше всего!
Специалист по контекстной рекламе никогда не дает 100% гарантий, и это ваша обязанность – донести это заказчику и пояснить почему так.
О том, какие аргументы привести и как уберечь деньги заказчика, выделенные на рекламную кампанию, читайте в статье Как защитить бюджет от слива, или Основные показатели эффективности контекстной рекламы.
Но многие специалисты по контекстной рекламе боятся говорить такое клиенту, боятся что заказчик подумает – этот специалист не компетентен, не стоит с ним работать. Это нормальный страх заказчика – потеря денег, поставьте себя на его место. Но любой адекватный предприниматель понимает – бизнес это риск и гарантий в нем нет, и перекладывать всю ответственность на специалиста по контекстной рекламе неправильно.
Если же заказчик отказывается это принимать и не готов развивать свой бизнес, в случае отсутствия гарантий, не готов вкладывать в рекламу деньги, то это сигнал вам задуматься – нужно ли с ним работать?
Как поступает порядочный специалист по контекстной рекламе, если он “накосячил”?
Всегда нужно быть честным, повторюсь;) Рассмотрим два проблемных варианта, которые очень часто случаются с начинающими специалистами, например, по таргетированной рекламе – забыл поставить ограничения на день по рекламе и она “съела” месячный бюджет рекламной кампании.
В контекстной рекламе такое тоже возможно, но реже. Что делать если так случилось? Первое – сообщить всё заказчику, но до этого нужно сделать следующее:
- Посмотреть на результат, если он “вау”, то заказчик только порадуется вашим случайным действиям.
- Если “вау” нет, то по-хорошему это ваш косяк и вы должны его исправить – внести на счет заказчика “слитую” сумму. Как бы странно для вас сейчас моя рекомендация не звучала – но это правильное решение и самый адекватный выход из ситуации.
Если у вас с заказчиком хорошие отношения и он на ваш косяк говорит “ничего страшного, бывает”, вы тоже не ешьте себя – это опыт, который поможет вам стать внимательнее и серьезнее. Главное – брать ответственность на себя за то, за что вы реально отвечаете, и не брать за то, за что вы не должны отвечать.
При сотрудничестве с заказчиком важны партнерские отношения, честность, взаимоуважение и никакого лебезения. Если у вас такие здоровые отношения – то даже в неудачном результате рекламны конфликтов у вас не будет.
Владелец бизнеса и ваши провалы адекватно примет.
Есть мнение, что у Надежды Раюшкиной все рекламные кампании успешные. НЕТ! У меня тоже были провальные кампании, но я всегда была честной с заказчиками, они видели что я делала все возможное для улучшения результатов. Более того, скажу честно, что те владельцы бизнеса, с кем у нас случались провалы рекламных кампаний, меня чаще рекомендуют как компетентного специалиста – потому что они видели как я работала и как всеми доступными способами пыталась изменить ситуацию.
Второе – я всегда рассказываю “на берегу” заказчику все риски и все зоны отчетности по моей работе в проекте. Когда заказчику понятно что происходит в его рекламной кампании, ему нет резона негативить в ваш адрес. Он видит, что вы классный, честный специалист. И не потому что вы делаете “вау” рекламные кампании!
Открою секрет – часто супер результат рекламной кампании – это результат стечения случайных обстоятельств. Приведу пример.
Неделю назад я запустила рекламную кампанию, абсолютно ничего не делая: ни оптимизации, ни чего-то еще. И с первого дня стоимость целевого действия оказалась в 4 раза ниже запланированной. Вместо 50 р. я получила стоимость всего 12 р. – это чисто случайное стечение обстоятельств. Повезло, мало конкурентов оказалось;)
Вывод: Если вы начинающий специалист по контекстной рекламе и переживаете, что случайно допустите при настройке или ведении рекламной кампании ошибку – будьте готовы компенсировать свой “косяк” финансово. Создайте себе денежную подушку на такой экстренный случай. Возможно, она вам и не пригодится, но с ней вы будете чувствовать себя комфортно. И в случае провала по вашей вине, ваша репутация будет спасена, иначе возможен вариант с разгромным отзывом в адрес вашей работы на всех популярных площадках. Заказчик в гневе напишет всё, что о вас думает
Какие доступы специалист по контекстной рекламе обязан передавать заказчику
Я за то, когда фрилансер напрямую работает с заказчиком, чтобы все доступы к рекламным кабинетам должны быть предоставлены заказчику.
Потому что это его рекламная кампания и его бизнес.
В агентствах рекламные кабинеты считаются собственностью агентства, но мы фрилансеры – и мы создаем рекламные кабинеты за деньги заказчика, т.е. рекламный кабинет фактически его собственность.
Но бывает, что заказчик заходит в рекламный кабинет и вносит свои изменения, когда у него есть доступы к этим кабинетам, то ему ставки низковаты или картинка не нравится и т.д. В такой ситуации заказчика очень быстро отрезвит следующий ход – вы идете к заказчику и говорите ему: “Иван Иванович, я заметил, что вы внесли изменения в созданную мной рекламную кампанию. Так как вы это сделали, нарушился мой план проверки гипотез и мой прогноз результата в соответствии с этими гипотезами. Поэтому в этом месяце выполнение KPI я даже близко не могу гарантировать, потому что вы вмешались в ход работы кампании”.
Он понимает, что что-то не то сделал. И сразу пропадает желание вмешиваться в вашу работу. Желательно, когда вы начинаете работать с заказчиком, сказать ему что отныне и навсегда, пока вы с ним будете работать, он не имеет права вносить какие-либо изменения, так как они полностью меняют результаты рекламных кампаний.
Надежда Раюшкина – сертифицированный специалист по контекстной рекламе. Автор и руководитель проектов “Школа Успешного Фриланса” и “Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной”.
Пишу о маркетинге. Помогаю начать работать в интернете. Обучаю контекстной рекламе, как профессии. Порекомендую лучших специалистов.
About Надежда Раюшкина
Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.Специалист по контекстной рекламе — кто он? ▷ Сколько зарабатывает PPC специалист?
Специалист по контекстной рекламе – кто он? Так называют человека, который настраивает и ведёт кампании в рекламных системах. Он работает с самыми разными тематиками и должен быстро разобраться, а также освоить функционал аналитических систем или рекламных инструментов, даже если увидел их первый раз в жизни.
Иногда самый простой интерфейс имеет подводные камни, которые могут испортить результат всех стараний.Специалист по контекстной рекламе – это профи, который много учится и читает. Он поймёт любые важные нюансы бизнеса клиента и продемонстрирует товар либо услугу заинтересованным людям.
Положительные и отрицательные стороны работы
Специалист по контекстной рекламе очень востребован в условиях современной реальности. Его услуги нужны и малым фирмам, и огромным корпорациям. Вполне реально найти работу даже в Google. Чтобы стать специалистом не обязательно получать профильное образование. Профессию можно освоить самостоятельно. Как работать в дальнейшем – личный выбор каждого. Многие предпочитают заниматься любимым делом удалённо.
Профессия имеет свои недостатки:
- Что бы оставаться «на плаву» необходимо постоянно совершенствоваться, т.е. тратить массу времени, а часто и некоторые средства на развитие.
- Для подтверждения квалификации следует проходить сертификацию. Специалисты по рекламе обычно для этой цели выбирают Google AdWords.
- Работа РРС-спеца предполагает высокий уровень ответственности. Проекты требуют определённых вложений и бюджет должен окупиться.
Специалисты по рекламе обычно для этой цели выбирают Google AdWords.Что должен знать специалист по рекламе
Главная задача специалиста по контекстной рекламе – привлечение на сайт потенциальных потребителей товаров и услуг. Работу РРС-спеца практически не реально заметить. Он выполняет огромный комплекс действий, чтобы клиент получил желаемый результат.
Что должен знать и уметь хороший специалист по контекстной рекламе? Он:
- Выстраивает рекламную компанию по наиболее подходящей стратегии.
- Грамотно подбирает ключи, которые люди могут использовать для поиска услуг и товаров.
- Находит минус-фразы, которые способствуют уменьшению «мусорного» трафика.
- Создаёт креативные заголовки и объявления, подбирает фото и рисунки.
- Анализирует эффективность деятельности и работает над увеличением уровня конверсии.
Нередко специалист по рекламе обладает навыками маркетолога и занимается частью его обязанностей. К примеру, он может знать, как составить портрет целевой аудитории. При помощи сегментирования профессионал привлечёт максимальное количество клиентов в рамках оговоренного бюджета.
Чаще всего к ним относятся:- анализ конкурентной среды;
- поиск ключевых фраз;
- создание и курирование рекламных проектов;
- работа с веб-аналитикой;
- составление отчётов;
- оптимизация рекламы;
- формирование предложений на основании поставленных задач.
Как бы то ни было, любой бизнесмен мечтает найти человека, который максимально быстро поймёт особенности его сферы деятельности, подскажет, как эффективней вести рекламу и запустит кампанию. Последняя же должна дать результат спустя неделю, в виде лидов. Какими инструментами воспользуется РРС-спец – не существенно, главное – рост трафика и увеличение клиентской базы.
Для специалиста по рекламе важно иметь следующие качества:
- Знание языков, в том числе английского.
- Внимательность и аналитический подход к поставленным задачам.
- Усидчивость и настойчивость.
- Умение быстро сориентироваться в большом инфопотоке и правильно сформулировать мысли/идеи.
- Ответственность и коммуникабельность.
- Оперативность и тяга к совершенствованию.
- Способность найти необычное решение и привести конструктивные аргументы, чтобы отстоять свою позицию.
- Широкий кругозор.
- Способность выполнять много задач и заниматься рутинной работой, а также талант правильно распланировать время.
Специалист по рекламе, в идеале, должен обладать многочисленными навыками:
- Знание особенностей рекламного бизнеса и контекстной рекламы, а также эффективные способы продвижения.
- Умение провести анализ деятельности конкурентов.
- Навыки работы с Google Tag Manager, Google Analytics и Яндекс Метрикой.
- Умение оптимизировать рекламу и знания о лендингах, которые дают желаемый эффект.
- А/В тестирование и работа с ремаркетингом, сетями и ретаргетингом.
- Разработка, планирование и запуск рекламных кампаний, используя разные инструменты и системы.
Сколько зарабатывает РРС-специалист?
Его доход зависит от ряда факторов. К ним относятся опыт работы и профессионализм, а также количество проектов, которые он курирует. Сколько зарабатывает начинающий специалист по рекламе? Ведение одной кампании может принести доход до 500$. Со временем он научится грамотно планировать свой день и найдёт максимально эффективные способы для быстрого достижения целей.
Профессионал может без особых сложностей вести одновременно до 6 шести проектов. От его трудов зависит не только то, что люди увидят в поисковых системах. Он сделает всё, чтобы заинтересовать новых и вернуть старых клиентов, обнаружить и ликвидировать проблемы и, – мир станет немного лучше.
Как стать специалистом по контекстной рекламе?
Контекстная реклама – направление, в котором не обойтись без аналитического склада ума и неординарного мышления. Чтобы привлечь клиента, нужно не просто учесть особенности рекламных систем.
Следует создать нечто необычное – продукт, который будет качественно выделяться среди других. Это сложно, но довольно интересно.
Достаточно классно о том, как стать профи в рекламе рассказывает компания Netpeak:
Выделим 2 основных способа:
1) В самостоятельном изучении помогут Google AdWords, Яндекс.Директ и специальное видео. Дальнейшая работа в рекламной сфере позволит применить знания на практике.
2) Курсы – вариант для того, кто ищет способ, как стать специалистом по контекстной рекламе в максимально сжатые сроки. Там можно получить необходимые знания и навыки, а также познакомиться с практикующими «коллегами».
Работа в сфере РРС динамична. Чтобы увидеть результаты деятельности, не нужно ждать год. Эффективность стратегии вы будете наблюдать через менее продолжительный отрезок времени. Направление быстро и постоянно развивается, давая огромный стимул к поискам новых знаний.
Дата публикации: 23 сентября 2019 г.
Очень частый и очень спорный вопрос — за что же все-таки должен отвечать специалист по контекстной рекламе? Какие KPI директолога вы можете прописывать, как оценивать работу специалиста? Попробуем разобраться.
Для начала — за что он должен отвечать.
- Специалист должен отвечать за целевой трафик. То есть если вы видите, что на сайт из контекста приходят совершенно нецелевые посетители, то это целиком и полностью вина того, кто рекламу настраивал и управляет ею.
- Специалист должен отвечать за целевой расход рекламного бюджета. То есть если вы обнаружили, что какое-то рекламное объявление отлично кликается, но вообще не приносит конверсий, то зачем вам эти клики? Конечно, нельзя делать однозначные выводы на 100 кликах, но если кампания работает уже не первый месяц и за это время не было остановлено ни одного объявления, то, скорее всего, специалист просто не занимается оптимизацией.
- Специалист должен отвечать за улучшение показателей именно контекстной рекламы. Увеличение CTR, уменьшение цены клика, расширение списка ключевых слов для рекламы — это целиком и полностью ответственность контекстолога.
За что специалист по контекстной рекламе отвечать не может и не должен?
- За продажи, только если у него нет полного контроля за вашей воронкой продаж и полномочий вносить в нее изменения. Но вряд ли обычный контекстолог возьмется за такой пласт работы.
- За конверсию вашего сайта (лендинга). Да, специалист может порекомендовать внести те или иные изменения, опираясь на данные статистики и вебвизора. Но это не его прямая обязанность. Да и, к моему огромному сожалению, рекомендации зачастую никто не выполняет, сколько ни рекомендуй.
- За то, как обрабатываются входящие заявки. Часто бывает так, что оставляешь заявку на сайте, а тебе попросту не перезванивают или делают это спустя несколько дней.
И, конечно же, хоть каких целевых посетителей специалист будет приводить на сайт, но если вы не будете хорошо обрабатывать входящие заявки, то ничего из этого не выйдет.
Как же оценивать работу специалиста по контекстной рекламе? На что стоит обратить внимание в отчетах?
1. Конверсия сайта.
Хотя специалист не должен отвечать за конверсию вашего сайта, тем не менее для него это тоже KPI. Конечно, когда он запускает тестовую рекламную кампанию, нельзя сразу же просто сказать специалисту, что конверсия должна быть не ниже N. Но когда кампания уже работает какое-то время, есть статистика, опираясь на которую можно оптимизировать расходы на рекламу, то тут уже специалист должен опираться на данные о конверсиях, и именно цена конверсии — это один из ключевых показателей эффективности специалиста.
Вы, как заказчик, должны озвучить максимальную стоимость за целевое действие, которая укладывается в вашу воронку продаж. Специалист должен, в свою очередь, оптимизировать рекламную кампанию таким образом, чтобы цена за конверсию оставалась в пределах нормы.
2. Количество трафика.
Снова же, опираясь на данные тестовой рекламной кампании, специалист может спрогнозировать количество целевых посетителей, которых он может привести на ваш сайт. Поэтому количество целевых посетителей может быть KPI директолога.
3. Качество трафика.
Вы всегда можете посмотреть в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics среднее время посетителей на сайте, глубину просмотра, показатель отказов. И указать эти данные в качестве KPI.
Помните: у специалиста всегда должна быть возможность для экспериментов, для тестирования новых ключевых слов, новых объявлений. И эти тесты не всегда бывают удачными. Поэтому стоит смотреть отчет в разрезе: постоянная работа с кампаниями и проверка гипотез.
Специалист PPC — Описание работы, заработная плата и квалификация PPC | Работа в сфере цифровых медиа
Описание работы специалиста по КПП Что такое PPC? PPC расшифровывается как Pay Per Click и представляет собой модель онлайн-маркетинга, при которой рекламодатели платят комиссию за каждый клик по одному из своих объявлений.
Вместо того, чтобы зарабатывать посещения веб-сайта органически с помощью методов цифрового маркетинга, таких как SEO, рекламодатели могут покупать посещения веб-сайта с помощью рекламы PPC.
Помните, как вы нажимали на эту веб-страницу? Реклама на самом верху Google, это была реклама PPC. PPC, также называемый платным поиском, является одной из наиболее распространенных форм поискового маркетинга (SEM).
Что делает маркетинг PPC уникальным, так это возможность рекламодателей делать ставки на размещение рекламы в рекламных ссылках поисковой системы. Рекламная ссылка рекламодателя размещается, когда кто-то выполняет поиск по ключевой фразе, связанной с бизнесом, продуктом или услугой рекламодателя.Однако эти ключевые слова должны «выиграть» ставку, чтобы показываться при определенных поисковых запросах.
Чем занимаются специалисты PPC? Здесь на помощь приходит специалист по PPC. Многое уходит на создание кампании PPC, которая «выигрывает» ставки и эффективно генерирует потенциальных клиентов, конверсии электронной коммерции и посещаемость веб-сайтов.
Специалист по контекстной рекламе должен сначала определить, по каким ключевым словам они хотят делать ставки, сколько они планируют потратить и готовы сделать ставку на аукционе.
Необходимые суммы ставок основываются на аукционе и частично определяются тем, что другие рекламодатели готовы делать ставки за те же ключевые слова.Эти ключевые слова будут сгруппированы вместе и связаны с объявлениями. При расходах на рекламу важно отметить, что рекламодатель не может просто «платить больше» и показывать свою рекламу каждый раз, когда она запускается по ключевому слову.
Поисковые системы, такие как Google и Bing, имеют сложные алгоритмы в формате аукциона, которые определяют, какое объявление выиграет ставку и будет показано, в каком порядке и каким рекламодателем.
Что такое показатель качества и почему он имеет значение? Часть этого алгоритма учитывает «Показатель качества.«Показатель качества имеет огромное влияние на стоимость и эффективность рекламы и может принести рекламодателю большие баллы в глазах поисковой системы.
Google оценивает качество и релевантность как ключевых слов, так и самого объявления PPC, чтобы определить, какое объявление будет наиболее релевантным и полезным для пользователя. В конце концов, цель Интернета — максимально упростить передачу информации.
Если целевая страница, текст объявления и ключевые слова не соотносятся друг с другом, стоимость клика рекламодателя возрастет.Специалист по контекстной рекламе должен согласовать эти усилия с показателем качества, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.
Исследование ключевых слов проводится с помощью Google AdWords, самой популярной рекламной системы среди цифровых маркетологов, наряду с другими 3 сторонними инструментами . Специалисты PPC следят за тем, чтобы списки ключевых слов были релевантными, исчерпывающими и обширными. Зачем платить за веб-трафик, вероятность конверсии которого минимальна? Эксперт по контекстной рекламе должен стратегически выбирать целевые ключевые слова, которые приведут к более высокому рейтингу кликов при максимизации наиболее эффективной цены за клик.
Однако, как только кампания PPC создана, ей необходимо регулярно управлять. Управление оплатой за клик — основная часть обязанностей специалиста по контекстной рекламе. Специалист должен согласовать определенные поисковые запросы с соответствующими целевыми страницами, чтобы повысить коэффициент конверсии.
Это включает в себя расширение охвата вашей кампании путем добавления ключевых слов, добавления минус-слов для терминов, которые вы считаете нерелевантными или обнаруживаемыми как неконвертирующие, и разделение групп объявлений для создания более ориентированного текста объявления и целевых страниц.Управление кампанией PPC также включает изменение призывов к действию (CTA) целевых страниц.
Поскольку реклама с оплатой за клик очень гибкая в плане редактирования, это огромный плюс, поскольку поведение аудитории постоянно меняется. Специалист по контекстной рекламе может в любое время внести изменения в свою кампанию, чтобы адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.
С учетом вышесказанного, специалист ежедневно отслеживает кампанию PPC, чтобы оценить ее эффективность и определить области, в которых можно улучшить.
PPC больше не ограничивается Google / BingЦель рекламной кампании в поисковой сети Google AdWords и Bing Ads — привлечь квалифицированный трафик на вашу целевую страницу. Однако рекламодатели все чаще используют Facebook и другие социальные платформы для проведения своих кампаний PPC.
Facebook не только имеет более 1,8 миллиарда активных пользователей в месяц, но и вы можете адаптировать каждую кампанию для достижения вашей конкретной цели, например: узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов или посещения магазинов.
Роли и обязанности специалиста по контекстной рекламе- Планирование, создание и управление кампаниями PPC по различным каналам
- Исследование ключевых слов и управление ими для оптимизации ставок (добавление ключевых слов PPC и минус-слов)
- Оптимизация ставок на уровне ключевого слова, места размещения, устройства, географическом, демографическом и других уровнях
- Выполнять ежедневное управление аккаунтом для кампаний PPC (проверять дорогие неэффективные ключевые слова и следить за тем, чтобы кампания PPC не превышала еженедельный и ежемесячный бюджет расходов на рекламу, поддерживайте показатель качества, процент полученных показов и другие важные показатели)
- Напишите увлекательный и краткий текст, чтобы изменить призывы к действию в объявлениях, чтобы повысить CTR, и целевые страницы, чтобы повысить коэффициент конверсии
- Отслеживайте, оценивайте и представляйте эффективность кампаний, создавая еженедельные и ежемесячные отчеты об эффективности для клиентов, анализируя тенденции, цели, возможности и другие ключевые показатели эффективности.
- Будьте в курсе тенденций поисковых систем и индустрии контекстной рекламы
- А./ Б.С. в области маркетинга, бизнеса, коммуникаций, информатики, информационных технологий или любой другой области, связанной с технологиями
Любая из следующих степеней бакалавра, перечисленных выше, приемлема для того, чтобы получить доступ к двери, однако следует понимать, что это на самом деле только ступенька в специализированную отрасль, которая, скорее всего, потребует самообучения или большого количества дополнительных усилий. обучение без отрыва от производства.
Работодатели хотят знать, что вы либо знакомы с концепциями маркетинга, либо хорошо пишете, либо разбираетесь в компьютерах, но это всего лишь барьер для входа.Рекламные кампании PPC процветают благодаря аналитике данных. Следовательно, современный специалист по платному поиску должен разбираться в данных и знать хотя бы Google Analytics.
Еще одно важное отличие — получение сертификата Google Academy for Ads. Эти два сертификата докажут, что вы серьезно относитесь к работе в этой области.
- Опыт работы с Google Analytics, Google AdWords и Facebook Business
- Функциональный опыт работы со всеми каналами социальных сетей
- Расширенные знания Microsoft Excel и PowerPoint
- Внимание к деталям
- Сильные межличностные навыки, умение слушать и внятный докладчик
- Отличные навыки письма и создания контента
- Творческое мышление
- Аналитические способности
- Навыки исследования и решения проблем
Эти навыки необходимы для набора инструментов, чтобы проникнуть в область платного поиска, потому что почти все они будут требоваться на регулярной основе.
Способность быстро учиться является обязательной для обеспечения карьеры в контекстной рекламе. Не только потому, что большинству работодателей потребуется обучение на рабочем месте, но и область поискового маркетинга постоянно развивается. Специалисты PPC должны уметь предвидеть тенденции рынка и адаптироваться к ним.
Хотя каналы цифрового маркетинга, такие как PPC, невероятно ориентированы на результаты и данные, все же важно иметь сильные презентации и коммуникативные навыки, поскольку управление отношениями с клиентами будет преобладать.
Перспективы карьеры специалиста PPCХотя Бюро статистики труда не предоставляет данные непосредственно под заголовком «Специалист по контекстной рекламе», оно сообщило о росте на 2–4% для категории стратегов поискового маркетинга в течение 2014–2024 годов.
Paid Search — неотъемлемая часть области цифрового маркетинга. У компаний не всегда есть время, чтобы занять первое место в поисковой выдаче. При этом они сразу же обращаются к платному поиску.
Поскольку эта область постоянно развивается, одна из самых больших тенденций — адаптация к машинному обучению. Google обновил свои технологии интеллектуального назначения ставок, настройки ротации объявлений и умные кампании в контекстно-медийной сети для лучшего таргетинга на аудиторию. Это сигнализирует работодателям, что они могут точно рекламировать свою целевую аудиторию. В свою очередь, работа PPC будет по-прежнему высоко цениться.
По данным Indeed, средняя зарплата специалиста по контекстной рекламе составляет 52 354 доллара в год.
PayScale сообщает о годовом доходе специалиста по оплате за клик в размере 40 591 доллар США.
Найдите идеальную работу специалиста по контекстной рекламе!Теперь, когда вы знаете, каково быть специалистом по контекстной рекламе, найдите роль своей мечты в маркетинге с оплатой за клик в Digital Media Jobs!
Посетите нашу страницу со списком вакансий, чтобы найти доступные вакансии рядом с вами!
Артикул:https://www.indeed.com/salaries/PPC-Specialist-Salaries
https: // www.payscale.com/research/US/Job=Pay_Per_Click_Specialist/Salary
Pay Per Click (PPC) Рекламный аналитик
Почему работать в KoMarketing? Мы — команда профессионалов в области интернет-маркетинга, которые гордятся тем, что превосходят ожидания наших клиентов.
Мы искренне увлечены поиском, социальными сетями и контент-маркетингом, а также способствуем успеху маркетинговых инициатив наших клиентов в Интернете.
Взгляните на нашу страницу вакансий, чтобы узнать больше о работе в KoMarketing, и просмотрите описание вакансии ниже, чтобы узнать, есть ли у вас навыки, необходимые для этой должности.
PPC / Аналитик платного поиска
KoMarketing Associates, LLC предлагает консультации по интернет-маркетингу и управленческие услуги для организаций, работающих в сфере бизнеса, используя такие инновации, как поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик для увеличения интернет-трафика и привлечения потенциальных клиентов через поисковые системы.
У нас есть вакансия специалиста по плате за клик / платному поиску. Мы находимся в Бостоне, штат Массачусетс.
Ключевые функциональные области ответственности
- Реализация медиа-стратегий с оплатой за клик для клиентов;
- Выполнять, проверять и выполнять повседневные обязанности учетной записи, связанные с Google AdWords, Yahoo, Bing и другими поисковыми платформами для различных клиентов;
- Поддерживать и отслеживать ставки для ключевых слов, дневные и ежемесячные ограничения бюджета, процент полученных показов, показатель качества и другие важные показатели аккаунта;
- Обработка создания больших списков ключевых слов;
- Предоставить предложения по копированию объявлений и графические шаблоны объявлений;
- Обрабатывать списки размещения в контекстно-медийной сети в AdWords и через другие платформы контекстной рекламы;
- Предоставлять рекомендации и реализовывать стратегии для ключевых слов, структурирования кампании, таргетинга, контекстно-медийной сети и других аспектов платного поиска в соответствии с целями клиента;
- Направление и обработка новых платных поисковых кампаний, групп объявлений и аккаунтов, а также помощь в создании инициатив платного поискового маркетинга;
- Управлять, обрабатывать и иметь возможность создавать еженедельные и ежемесячные отчеты для клиентов по всем основным показателям, отслеживанию целей, отслеживанию доходов и другим инициативам в области платного поиска;
- Идите в ногу с тенденциями и разработками поисковых систем и индустрии контекстной рекламы;
- Мониторинг и администрирование информационных панелей веб-аналитики, отчетов и ключевых инструментов отчетности, а также определение ключевых областей важности в соответствии с целями клиента;
- Мониторинг и оценка результатов поиска и эффективности поиска по основным каналам поиска;
- Обмен информацией с командой и руководством по вопросам разработки проекта, сроков и результатов; и
- Тесно сотрудничать с другими членами команды для достижения целей клиента.
Профессиональная компетенция
- Страсть к поиску и интернет-маркетингу.
- Выдающаяся способность мыслить творчески, выявлять и решать проблемы.
- Внимание к деталям и способность эффективно выполнять несколько задач в сжатые сроки.
- Умение четко и эффективно формулировать мысли и мысли.
- Способность быстро изучать новые отрасли и новые виды бизнеса и применять эти знания в инициативах интернет-маркетинга и достижении целей клиентов.
- Высокий уровень честности, автономности и самомотивации.
- Отличные аналитические, организационные навыки, навыки управления проектами и тайм-менеджмента.
Профессиональные навыки и квалификация
- 1-2 года опыта в поисковом маркетинге (SEM) и платном поиске (PPC).
- Знание MS Excel, PowerPoint и Word.
- Опыт анализа веб-сайтов с использованием различных инструментов аналитики, включая Google Analytics, а также инструментов внутренней отчетности.
- Опыт работы с популярными рекламными платформами PPC (AdWords, Yahoo, Bing).
- Опыт в управлении средними и крупными PPC-аккаунтами в различных бизнес-вертикалях. Сертификация
- AdWords / Bing — плюс.
- Степень бакалавра / бакалавра предпочтительно.
Компенсации и льготы
- Конкурентоспособная заработная плата плюс поощрения за работу
- Участие в планах медицинского (медицинского, стоматологического) страхования компании после 60 дней полной занятости
- Оплачиваемый отпуск и больничные
- Фирменный ноутбук
- Возможность карьерного роста
->
Конкурентоспособная компенсация и пакет льгот включены.
Как подать заявление
Чтобы подать заявку на эту должность, отправьте электронное письмо на наш почтовый ящик по вопросам карьеры, указав в строке темы «Заявление аналитика PPC». В электронном письме обязательно укажите свое резюме (желательно в текстовом формате или в формате PDF), сопроводительное письмо, требования к заработной плате и любую дополнительную информацию, которую вы считаете актуальной для этой должности.
«Команда KoMarketing проделывает огромную работу, предлагая передовой опыт, новые идеи и управляя нашей программой PPC. Они сделали все возможное, чтобы удовлетворить наши потребности.Решение сотрудничать с ними было одним из лучших, что когда-либо случалось с нами »
— Джон Юнг, менеджер по цифровому маркетингу, Стратфордский университет, .
Последние сообщения в блоге и новости
Как видно из
PPC (Pay Per Click) Описание должности менеджера
Обязанности менеджера PPC:
- Запуск и оптимизация PPC-кампаний
- Мониторинг бюджетов и контроль учетных записей поисковой платформы
- Отслеживание ключевых показателей эффективности и создание полезных отчетов для руководства
Краткое описание вакансии
Мы ищем менеджера PPC (Pay Per Click) для запуска кампаний PPC и отслеживания бюджетов платного поиска.
В этой роли вы должны хорошо разбираться в принципах маркетинга в поисковых системах (SEM), включая поисковую оптимизацию (SEO).
Вы также должны быть аналитичными и хорошо разбираться в цифрах.
Ваша цель будет заключаться в том, чтобы наши усилия по интернет-маркетингу имели максимально возможную рентабельность инвестиций (ROI).
Обязанности
- Участвовать в формировании эффективных стратегий платного поиска
- Запускать и оптимизировать различные кампании PPC
- Наблюдать за учетными записями на поисковых платформах (например,грамм. Google AdWords, Bing)
- Участвовать в выборе ключевых слов и таргетинге на аудиторию
- Следите за бюджетом и корректируйте ставки, чтобы повысить рентабельность инвестиций
- Отслеживание KPI для оценки производительности и выявления проблем
- Создание отчетов для управления (например, информационных панелей)
- Напишите привлекательную и лаконичную копию объявления
- Предлагать и разрабатывать новые кампании по нескольким каналам
- Поддерживать партнерские отношения с рекламными платформами и поставщиками PPC
- Найдите способы снизить риск мошенничества с кликами
- Будьте в курсе тенденций PPC и SEM
Требования
- Подтвержденный опыт работы в качестве PPC-менеджера или специалиста по цифровому маркетингу
- Опыт анализа данных и отчетности
- Знание концепций SEO и цифрового маркетинга
- Знакомство с несколькими платформами (например,грамм. AdWords, Facebook, Yahoo) предпочтительно
- Знание инструментов аналитики (Google Analytics, Tableau, WebTrends и т. Д.)
- Понимание HTML и XML — плюс
- Свободно владеет MS Office (особенно Excel)
- Отличные коммуникативные навыки
- Аналитическое мышление с сильными математическими навыками
- BSc / BA в маркетинге, цифровых медиа или смежных областях; Сертификация AdWords — это плюс
AdWords, Facebook, Yahoo) предпочтительноЧем занимается специалист по контекстной рекламе?
Что делает эксперта по контекстной рекламе? Помимо глубоких знаний в области исследования ключевых слов и дизайна целевой страницы, лидерские качества и сертификаты могут помочь отличить идеальных кандидатов.
«Вы не согласны с PPC? Да ты меня знаешь! »
По мере того как ландшафт поискового маркетинга продолжает развиваться и процветать, компании диверсифицируют свои цифровые стратегии. От контент-маркетинга до социальных кампаний влияния нет недостатка в маркетинговой тактике.
Одна из популярных стратегий для любого типа бренда — реклама с оплатой за клик (PPC). И поскольку компании все чаще требуют внутренних специалистов по контекстной рекламе или услуг консультантов по контекстной рекламе, многие задаются вопросом, что именно делает специалист по контекстной рекламе? В эту группу входят как владельцы бизнеса, так и потенциальные специалисты по контекстной рекламе, которые задаются вопросом, будет ли это хорошей карьерой для них.
Короче говоря, эти специалисты по маркетингу в поисковых системах несут ответственность за различные цифровые обязанности, от ключевых слов до целевых страниц, таргетинга на аудиторию и т. Д.
Давайте взглянем на день из жизни специалиста по контекстной рекламе и посмотрим, какие навыки необходимы для работы.
Что такое PPC?
Но сначала определение PPC, чтобы прояснить любую путаницу. Реклама с оплатой за клик — это поисковый продукт, в котором бренды платят за то, чтобы их реклама отображалась в основных областях страницы результатов поисковой системы (SERP): например, вверху или на боковой панели.
Загвоздка в том, что компании платят только тогда, когда пользователь нажимает на их рекламу.
Это экономичный способ расширить охват и привлечь внимание пользователей Интернета и мобильных устройств. Плюс в том, что одним щелчком у компаний появляется шанс конвертировать потенциальных клиентов и привлекать пользователей.
Чем занимается специалист по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламе — это специалист по маркетингу, который управляет рекламными кампаниями PPC. В их основные должностные обязанности входят такие функции, как исследование ключевых слов, создание рекламных объявлений, отслеживание показателей, оптимизация конверсий и совместная работа между командами.
Есть разные способы работать в качестве эксперта по контекстной рекламе. Бренды всех размеров и отраслей нанимают специалистов с оплатой за клик и могут захотеть привлечь кого-то на роль менеджера по контекстной рекламе. В зависимости от бизнеса может существовать организационная иерархия PPC, которая открывает двери для карьерного роста, например, старшего аналитика PPC или директора PPC.
Эти роли по-прежнему задействованы в повседневной механике контекстной рекламы, но также берут на себя обязанности руководства и принятия стратегических решений.
Многие другие предпочитают работать на фрилансе или открывать собственное агентство контекстной рекламы. Это создает небольшое различие между специалистами по контекстной рекламе и консультантами по контекстной рекламе: первый является более общим термином, а второй часто используется для обозначения оплачиваемых специалистов по поиску, которые консультируют клиентов и другие проекты. Автономность в предоставлении собственных услуг PPC может быть очень привлекательной для начинающих.
День из жизни PPC-специалиста
Интернет никогда не останавливается! Точно так же работа PPC-специалиста изменчива и постоянна: всегда есть какая-то задача, которую нужно выполнить, клиент, с которым нужно общаться, или обновление поисковой системы, чтобы узнать об этом, что требует переоснащения кампаний.
Зная все это, давайте представим, как может выглядеть обычный рабочий день специалиста по контекстной рекламе.
9:00 Проверьте электронную почту и начните исследование ключевых слов, например, какие ключевые слова с длинным хвостом наиболее эффективны на целевом рынке. Или какие термины означают наиболее серьезные намерения?
11 часов утра Поднимите трубку, чтобы обсудить кампании. Это может произойти с клиентом из малого бизнеса или с кросс-функциональной командой маркетологов, включая маркетологов по бренду и социальных сетей.Обсуждаются результаты активного мониторинга кампаний, а также концептуализация новых кампаний на основе исследования каналов.
13:00 Повышение количества кофеина может быть в порядке, потому что послеобеденное расписание заполнено: ставки по ключевым словам для рекламы PPC, A / B-тестирование, написание контента, оптимизация дизайна целевой страницы, просмотр показателей трафика и адаптация сообщений воронки.
15:00 Читайте последние новости в области маркетинга в поисковых системах, например о тенденциях, связанных с пользовательским интерфейсом или алгоритмами поиска.
Возможно, после полдника проведите небольшой анализ соревнований.
17:00 Завершите рабочий день общением с заинтересованными сторонами по различным учетным записям PPC. Это может повлечь за собой обмен отчетами о KPI или идеями о том, как улучшить качество контента и количество переходов по ссылкам.
Какие навыки нужны специалистам по контекстной рекламе?
Если это звучит как захватывающий день, вы можете рассмотреть вариант карьеры специалиста по контекстной рекламе. В этом случае — или если вы работаете на рынке найма талантов PPC — важно знать, какие навыки необходимы, чтобы стать специалистом по PPC.GI Даже есть уровни карьеры PPC, есть разные классы навыков, которые следует учитывать
Начального уровня
- Аналитические тенденции : Управление контекстной рекламы — это все о числах, от ставок до переходов по ссылкам. Даже те, кто только начинает карьеру в контекстной рекламе, должны быть профессионалами в области управления данными, которые полагаются на безупречные цифры при принятии решений по кампании, выборе ключевых слов и т. Д.
- Управление временем : Приведенный выше пример демонстрирует, насколько загруженным может быть каждый день.Новым сотрудникам PPC необходимо доказать, что они могут управлять своим временем, сохранять организованность и быть эффективными.
Д.Средний
- Опыт в дизайне : Опыт работы с целевой страницей имеет решающее значение для успеха PPC. Знание и актуальность передовых методов взаимодействия с пользователем гарантирует, что вы сможете создавать оптимизированный контент, который стимулирует вовлеченность и производительность.
- Учетные данные : Когда вы освоите основы PPC, пора пройти сертификацию. Различные квалификации в области поисковой оптимизации, такие как Google Analytics и Bing Ads, могут отличать карьеру.
Высокий уровень
- Организационное лидерство : Помимо высоких навыков управления контекстной рекламой, профессионалы высокого уровня должны хорошо владеть мягкими навыками, необходимыми для руководства организацией. Они должны уметь межличностное общение и построение отношений.
- Стратегический потенциал : Чем выше звание, тем более весомым является слово в стратегии и принятии решений. Когда у вас есть влияние в делах PPC, вы должны быть готовы мыслить критически, согласовывать стратегию PPC с долгосрочными целями и учитывать все факторы.
Они должны уметь межличностное общение и построение отношений.PPC-реклама настолько широко используется, что стала основой маркетингового комплекса для всех типов брендов. Когда вы стремитесь к развитию или развитию PPC-операций, уделите время тому, чтобы подумать о том, что делают специалисты SEM и какие навыки им необходимы для повышения эффективности платного поискового маркетинга.
Чем занимается специалист по контекстной рекламе? 10 обязательных навыков
Вы ищете работу по цифровому маркетингу начального уровня в качестве специалиста по контекстной рекламе в 2020 году?
Цифровой маркетинг — одна из самых быстрорастущих отраслей в мире, поэтому сейчас лучшее время для того, чтобы «занять первый этаж» и начать свою карьеру в качестве специалиста по контекстной рекламе.
В 2018 году мировые расходы на цифровую рекламу составили чуть более 283 миллиардов долларов. К 2019 году расходы на цифровой маркетинг составили примерно 50% всех рекламных расходов — в общей сложности немногим более 325 миллиардов долларов. Даже с учетом спада деловой активности, вызванного пандемией COVID-19, ожидается, что организации и частные лица потратят 332 миллиарда долларов на цифровую рекламу в 2020 году, и аналитики прогнозируют, что общие расходы увеличатся до более чем 500 миллиардов долларов к 2024 году.
Мы уже наблюдаем рост спроса на специалистов по цифровому маркетингу, который будет только расти по мере роста расходов на цифровую рекламу в ближайшие годы.Это означает более высокий спрос, лучшие возможности трудоустройства и больше гарантий занятости для специалистов PPC.
Если вы хотите начать карьеру специалиста по контекстной рекламе, вы, возможно, задаетесь вопросом: чем занимается специалист по контекстной рекламе?
Чтобы помочь вам узнать больше о роли и решить, подходит ли она вам, мы собрали этот небольшой ресурс, объясняющий все тонкости роли специалиста по контекстной рекламе.
Что такое специалист по контекстной рекламе?
PPC-специалист — это специалист начального уровня в области цифрового маркетинга, который фокусируется на маркетинговом канале, известном как реклама с оплатой за клик или PPC.
СпециалистыPPC используют свой опыт для разработки, создания и реализации цифровых рекламных кампаний, которые соответствуют целям и задачам организации.
Специалист PPC может быть фрилансером или подрядчиком, работающим не по найму, нанятым агентством PPC или работать в составе внутренней маркетинговой группы. Их клиенты могут быть внутренними (внутренние команды, работающие над кампаниями по продвижению бизнеса / организации) или внешними (специалисты агентства PPC, работающие с внешними клиентами).
Чем занимается специалист по контекстной рекламе?
Разработка и создание кампаний PPC
Специалисты PPC играют важную роль в ежедневных маркетинговых операциях, связанных с цифровым маркетингом.Одна из их основных обязанностей — разрабатывать и создавать кампании PPC для внутренних и внешних клиентов.
Создание кампании для платного поиска — это многогранный процесс, в котором задействованы несколько различных навыков. Чтобы построить эффективную кампанию, специалист по контекстной рекламе должен эффективно выполнить:
Монитор эффективности кампании
После того, как специалист по контекстной рекламе создал кампанию, следующим шагом является мониторинг ее эффективности. Специалисты по контекстной рекламе должны иметь возможность перемещаться по платным рекламным платформам, сетям и программному обеспечению, чтобы эффективно контролировать свои кампании, управлять бюджетом и обеспечивать прибыльность.
Источник изображения
Некоторые специалисты PPC сосредотачиваются на одной рекламной платформе, в то время как другие используют программное обеспечение для управления PPC для просмотра данных кампании с нескольких платформ на единой информационной панели.
Анализируйте и оптимизируйте кампании PPC
СпециалистыPPC предоставляют ценность своим клиентам, анализируя результаты рекламных кампаний в Интернете и оптимизируя их для повышения конверсии.
СпециалистыPPC могут оптимизировать кампании, регулируя таргетинг на ключевые слова или настройки ставок, изменяя параметры таргетинга на аудиторию, экспериментируя с другим рекламным текстом, изменяя ценностное предложение или CTA, добавляя минус-слова или изменяя дизайн рекламы и ее вид для пользователей.
Определите возможности CRO
СпециалистыPPC могут сыграть роль в определении возможностей оптимизации коэффициента конверсии (CRO), которые могут повысить эффективность кампании. Возможности CRO включают изменение целевых страниц и требуют навыков веб-разработки и графического дизайна или программного обеспечения CRO. Некоторые специалисты PPC могут реализовать эти изменения сами, в то время как другие могут полагаться на членов команды с дополнительными наборами навыков.
Сотрудничать с членами команды
СпециалистыPPC проводят большую часть своего времени, сосредоточившись на одном маркетинговом канале: рекламе PPC, но большинство планов цифрового маркетинга сегодня нацелены на несколько онлайн-каналов.В результате специалисты по контекстной рекламе часто работают в командах с другими специалистами по маркетингу, чтобы проводить сложные кампании в нескольких маркетинговых точках.
Источник изображения
В их команду могут входить специалисты по социальным сетям, специалисты по SEO, менеджеры по работе с клиентами, графические дизайнеры и многие другие. Они могут подчиняться менеджеру PPC или другому эксперту PPC, который играет более стратегическую роль в управлении кампаниями PPC.
10 обязательных навыков для специалиста по контекстной рекламе
- Рекламный копирайтинг — Специалисты по контекстной рекламе используют навыки письма, чтобы создавать убедительные рекламные тексты и писать убедительные призывы к действию, которые побуждают аудиторию переходить по ссылкам.
- Креативный дизайн рекламы — Специалисты по контекстной рекламе участвуют в разработке как текстовой, так и графической рекламы в поисковой и контекстно-медийной сети. Они творчески подходят для того, чтобы реклама была визуально привлекательной и привлекала внимание аудитории.
- Платные рекламные сети (Google Ads, Microsoft Advertising) — Специалисты по контекстной рекламе должны быть знакомы с ведущими сетями платной рекламы в Интернете.
- Платные социальные сети (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) — Специалисты PPC также могут управлять кампаниями PPC в социальных сетях.Опыт управления кампаниями PPC в Facebook, LinkedIn, Instagram и Twitter является преимуществом.
- Платная реклама сообщества — Специалисты по контекстной рекламе также могут разрабатывать и проводить рекламные кампании на платных сайтах сообщества, таких как Reddit и Quora.
- Дизайн целевой страницы — Специалисты по контекстной рекламе должны уметь создавать эстетически привлекательные целевые страницы с высокой конверсией для поддержки своих кампаний. Чтобы соответствовать этим требованиям, специалисты по контекстной рекламе могут использовать свои собственные навыки графического дизайна и веб-разработки или освоить программный инструмент для создания целевой страницы, такой как Unbounce.
- Коммуникация — Специалисты по контекстной рекламе должны четко и часто общаться со своими клиентами, менеджерами и членами команды, чтобы обеспечить постоянное соответствие между бизнес-целями и инициативами в области контекстной рекламы.
- Исследование ключевых слов — Выбор неправильных ключевых слов для таргетинга может привести к плохим результатам кампании, что делает исследование ключевых слов важной областью знаний для специалистов по контекстной рекламе.
- Аналитика кампании PPC — Специалисты PPC должны иметь возможность отслеживать результаты своих рекламных кампаний с помощью аналитического программного обеспечения, определять возможности для улучшения и выполнять оптимизацию для повышения эффективности кампании.
- Работа в команде — Специалисты по контекстной рекламе должны уметь эффективно работать в команде, особенно при сотрудничестве с другими профессионалами в области маркетинга с разными точками зрения и дополнительными навыками.
Как стать специалистом по контекстной рекламе
Карьера PPC-специалиста дает вам возможность использовать свои творческие навыки и оказать реальное влияние на ваших клиентов — но с чего начать?
Есть два способа начать работу с PPC: простой способ и жесткий способ .
Трудный путь — поступить в колледж на четыре года, получить степень по маркетингу, начать стажировку и, возможно, получить работу в конце нескольких месяцев.
Самый простой способ — начать с проверенного процесса для получения результатов, получить некоторый опыт работы с этим процессом и получения результатов, а затем использовать этот опыт в своей первой работе специалиста по контекстной рекламе. Самое приятное то, что это займет всего несколько месяцев вместо нескольких лет.
Вот как это сделать:
Начните с апробированного процесса
Наш курс PPC в Directive Institute — это ваш ярлык к успеху в качестве профессионала цифрового маркетинга.В то время как другие курсы сосредоточены на теоретических знаниях, Directive Institute предлагает проверенный процесс, который вы можете использовать, чтобы начать приносить реальные результаты с помощью PPC-рекламы. Вы даже получите практический опыт, работая над собственными кампаниями на протяжении всего курса и применяя принципы, которые вы усвоили в процессе.
Экспериментируйте и набирайтесь опыта
Как только вы поймете процесс разработки успешной PPC-кампании, вам нужно будет потратить некоторое время на эксперименты и накопление опыта.Лучший способ произвести впечатление на потенциальных работодателей с помощью цифровой рекламы — показать им доказательства успешных кампаний, над которыми вы работали в прошлом. Вы можете разрабатывать рекламные кампании для продвижения собственных продуктов или услуг, проводить рекламные кампании для друзей и семьи или получать опыт работы на фрилансе.
Используйте свои знания на практике
После того, как вы проведете несколько кампаний самостоятельно, вы должны быть готовы приступить к работе в качестве специалиста по контекстной рекламе. Создайте портфолио из ваших прошлых работ, обновите свое резюме и начните подавать заявку! В процессе собеседования сосредоточьтесь на своей инициативе, независимости, трудовой этике и истории успеха.
После того, как вас наняли, вы должны ожидать, что в первые несколько месяцев вам предстоит много проблем, но вы также многому научитесь и со временем почувствуете себя более комфортно на своей должности. Вскоре вы будете готовы к акции!
Сводка
Спасибо за ознакомление с нашим руководством, как стать специалистом по контекстной рекламе в 2020 году!
СпециалистыPPC — уважаемые профессионалы в области маркетинга, деятельность которых оказывает огромное влияние каждый день — и в будущем на них будет огромный спрос.Мы надеемся, что эта статья вдохновит вас на развитие навыков специалиста по контекстной рекламе и достижение ваших целей в цифровом маркетинге в этом году.
День в жизни специалиста по контекстной рекламе — блог eZanga
«Итак, чем вы занимаетесь?»Это обычный вопрос, который люди задают друг другу каждый день. И ответы варьируются: «Я банкир», «Я врач», «Я Дрейк». Профессии, которые не требуют пояснений, не нуждаются в пояснениях. Но что происходит, если кто-то никогда раньше не слышал о PPC Specialist ? Вероятно, ответ будет: «Гм, что это?»
Хотя профессия «Специалист контекстной рекламы» звучит как абстрактная, она ничем не отличается от любой другой работы.Специалисты по контекстной рекламе читают электронные письма и отвечают на них, посещают встречи и часто выполняют несколько задач одновременно, как и многие другие профессии. Довольно же базовый , правда?
Но то, что делает специалиста по контекстной рекламе уникальным (помимо аббревиатуры), — это их неотъемлемая роль в рекламных кампаниях в Интернете. Они влияют на то, сколько денег может заработать компания (подробнее об этом позже). Они зарабатывают деньги, и мы считаем, что они заслуживают похвалы.
Итак, мы уделяем внимание специалистам по контекстной рекламе. Вот почему специалисты по контекстной рекламе великолепны и почему их область может быть такой, о которой вам тоже стоит подумать.
Кто такой специалист по контекстной рекламе?
Во-первых, важно отметить, что PPC означает оплату за клик, и это форма рекламы, которой пользуются бренды и их рекламные агентства, чтобы привлечь больше людей на свои веб-сайты. Специалист по оплате за клик (специалист по контекстной рекламе) — это тот, чей хлеб с маслом управляет рекламными кампаниями с оплатой за клик (PPC) в Интернете.
По сути, это лицо занимается созданием новых кампаний и контролем текущих для своей компании или от имени клиентов, которые платят своей компании за ведение их кампаний.Они также анализируют ключевые слова и оптимизируют их для повышения производительности.
Какие навыки вам нужны?
Специалисты по контекстной рекламе обладают такими качествами, как способность ясно общаться, критически мыслить, иметь математические способности, определять будущие тенденции и иметь высокую устойчивость к изменениям и стрессу. Последний атрибут важен, потому что работа в отрасли, которая постоянно меняется (новые правила, особенности, теории), требует гибкости и способности сохранять спокойствие.
Источник: FreepikНапример, вы можете начать свой день, работая над многоканальной стратегией, и внезапно вам нужно переключиться на клиента, который сосредоточен на машинном обучении.Никогда не знаешь, с чем можешь столкнуться каждый день.
Что еще более важно, это врожденная способность специалиста по контекстной рекламе понимать цели клиента и отслеживать только те ключевые показатели эффективности, которые актуальны для клиента . Возможность отказаться от собственных предубеждений — вот что действительно отличает их от остальных менеджеров по работе с клиентами.
Каков распорядок дня?
Один день из жизни специалиста по контекстной рекламе означает приходить в офис около 8 утра и уходить в 17:00. (часы неплохие).Как и у большинства рабочих пчел, у специалистов по контекстной рекламе есть распорядок дня. Обычный день состоит из:
Проверка электронной почты: После того, как выпили кофе, специалисты по контекстной рекламе заселяются, проверяют свою электронную почту и отвечают на нее. Они ответят на запросы кампании или другие вопросы, связанные с клиентами.
Сканирование блогов: Чтобы быть в курсе отраслевых тенденций (и получать контент для своих будущих сообщений в блогах), они будут посещать свои блоги (и, возможно, BuzzFeed, тоже) и читать отрасль электронные информационные бюллетени.Им нравится оставаться в курсе новостей, которые могут повлиять на кампанию.
Например, допустим, в 2013 году специалист по контекстной рекламе руководил кампанией Raymour and Flanigan Furniture. Что-то столь же случайное, как тренд платья Ким Кардашьян на Met Gala в 2013 году, мог потенциально (и причудливо) увеличить продажи диванов. Поэтому стоит оставаться в курсе последних тенденций.
Управление кампаниями: Большая часть их рабочего дня тратится на настройку и управление кампаниями PPC. (Вот где готовятся пончики!) Это включает в себя: непрерывное тестирование рекламы, обновление списков минус-слов, внесение в белый список наиболее эффективных источников, исследование конкурентов, мониторинг эффективности кампании, проверку клиентов и создание отчетов.
Конечно, здесь есть час на обед и периодические 15-минутные перерывы. А в свободное время специалист по контекстной рекламе может создавать оригинальный контент для блога своей компании, уделяя особое внимание темам, связанным с контекстной рекламой.
Перспективы работы: сильное будущее
Для тех, кто в настоящее время работает в этой области (или хочет в нее попасть), нет недостатка в рабочих местах. Введите в строку поиска слова Специалист по контекстной рекламе , и вы увидите несколько объявлений о вакансиях прямо у вас под рукой, например, это из Blue Corona:
Объявление о работе в Blue Corona отражает типичный необходимый опыт и образование для специалиста по контекстной рекламе.Несмотря на то, что здесь не упоминается зарплата, специалистам по контекстной рекламе платят разными способами. Некоторым выплачивается постоянная зарплата, другим — только по результатам работы, а некоторые даже получают базовый оклад плюс комиссионные. Хотя он и варьируется, отраслевой нормой для должности начального уровня обычно является заработная плата в районе середины сороковых годов.
Заключение
Специалисты по контекстной рекламе играют важную роль в онлайн-рекламе, и их повседневная рутина никогда не бывает скучной. Если вы специалист по контекстной рекламе, вы должны гордиться. А если нет, возможно, вам стоит подумать о смене карьеры и присоединиться к «крутым ребятам».’
Эта статья была первоначально опубликована в июле 2015 года и была переиздана с новой информацией.Безопасность | Стеклянная дверь
Мы получаем подозрительную активность от вас или от кого-то, кто использует вашу интернет-сеть. Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.
Nous aider à garder Glassdoor sécurisée
Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet.Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.
Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor
Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind.Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .
We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы исследовали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.
Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.
Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.
Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.
Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet.Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini Visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.
Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.
Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.
Подождите до 5 секунд…
Перенаправление…
Заводское обозначение: CF-102 / 623ce232dd737b5f.
.