Статья про копирайтинг – Полезные статьи про копирайтинг

Содержание

Полезные статьи про копирайтинг

Знак копирайта: что это, зачем нужен и как правильно оформить на сайте | Раздел: Колонка редактора

Copyright © − это знак защиты авторского права, копирайта, размещаемый под статьями либо в footer сайта. Существуют правила оформления знака копирайта, которые нередко нарушаются или не соблюдаются вовсе. Но именно таким способом можно закрепить за собой авторские права на контент.

Читать дальше… Семь случаев, когда нет необходимости вкладываться в SEO | Раздел: Колонка редактора

SEO-продвижение – популярный и эффективный инструмент, делающий сайт заметнее и авторитетнее в поисковых системах. Однако не всегда вложения в поисковую оптимизацию оправдываются. И дело далеко не в плохом SEO-специалисте. Есть не менее семи случаев, когда такой способ продвижения не сработает.

Читать дальше… Как не навредить списками тексту для сайта | Раздел: Колонка редактора

Многие помнят легендарный фильм «Белое солнце пустыни» и коронную фразу таможенника Верещагина: «Надоела уже твоя черная икра». Действительно, любой деликатес в немереном количестве может очень сильно надоесть и даже вызывать отвращение. Это относится и к построению текста, который всегда хочется дополнить списками. Но это оправдано только при оптимальном их количестве. Остается лишь определить этот допустимый объем.

Читать дальше… Как правильно писать статьи для сайта: 5 обязательных правил | Раздел: Колонка редактора

Статьи – это основа жизнеспособности любого сайта. Качественный контент увеличивает естественный трафик, успешно продает и продвигает, повышает доверие к ресурсу. Написание статей на первый взгляд может показаться плевым делом. Многие, почитав пару хороших публикаций в Сети и подумав «а что тут сложного, и я смогу», пытаются наваять собственный «шедевр», дабы сэкономить на услугах копирайтеров или заработать на текстах. Но чаще всего порыв заканчивается первыми несвязными строками, после которых наступает ступор.

Читать дальше… Как правильно написать отзыв: советы, рекомендации и примеры | Раздел: Колонка редактора

Отзывы и комментарии − это мощные маркетинговые инструменты, способные влиять на потребителей не хуже рекламы и продающих текстов, увеличивающие рейтинг компании или отдельного товара. Прежде чем что-то купить, заказать или воспользоваться определенными услугами, люди хотят знать мнение и опыт предшественников. По статистике, до 70 % потенциальных покупателей читают отзывы непосредственно перед покупкой. Но реальность такова, что не более 20 % клиентов оставляют отзывы на сайтах, на которых совершали покупку, причем большинство из оставленных – негативные.

Читать дальше… Как написать текст на страницу «О компании» | Раздел: Колонка редактора

Страница «О компании» («О нас», About Us, «Общая информация») – одна из первых ссылок, кликаемых готовыми к целевому действию посетителями сайта, причем спрос на 100 % естественный. Но, как показывает практика, в большинстве случаев информация на странице представляет собой шаблонную оду «самой надежной и динамично развивающейся команде профессионалов».

Читать дальше…

protext.by

Все о копирайтинге более подробно

В нынешние времена копирайтинг стал известным понятием. Многие пользователи задумываются о нем, понимая, что без дополнительного заработка им не обойтись. Они даже не представляют себе, какая длительная история у профессии, и как правильно воспользоваться современными возможностями. Только познакомившись с такими подробностями, удастся правильно оценить собственные возможности и приступить к делу.

История копирайтинга

Обратившись к истории копирайтинга, никогда не удастся узнать точной даты его появления. Приблизительно в 15 веке появились первые рекламные слоганы, которые считаются неуверенными шагами специалистов. Однако задолго до этого глашатая разносили вести по всем городам и при этом зазывали слушателей. Разве их слова нельзя считать уникальными?

Более подробно про уникальность текстов можете прочитать здесь. Про работу копирайтерам написано тут.

Можно долго спорить о том, когда появился первый текст, но это не столь важно. Намного интереснее оценить развитие нестандартной профессии до настоящего момента. На пути появится множество интересных моментов и неожиданных поворотов, поэтому к каждой детали нужно присмотреться. 

Рекламные тексты в прошлом

Современные рекламные тексты начали появляться во второй половины 20 века. Именно тогда были разработанные принципы их построения, применяемые по сей день. Слова должны обязательно завлекать человека и побуждать его к действию, например, к покупке. Тогда они обычно писались на товарах или проспектах, чтобы заинтересовывать потребителей.

Когда же широкое распространение получил интернет, изменилось абсолютно все. Сейчас копирайтинг википедия описывает, как написание текстов в сети. Такое отношение к важной профессии недопустимо. Опытные авторы скажут, что привлечь читателя несложно, поэтому они считают собственный труд настоящим искусством. Из-за этого добиться успеха удается не сразу, часто приходится потратить годы, но в результате появляется стабильный заработок.

Копирайтинг в интернете

Пора перейти к современному пониманию копирайтинга. Он стал отличным заработком для многих пользователей, привыкших проводить время в сети и умеющих писать содержательные и грамотные тексты. Только сначала нужно рассмотреть его систематизацию, ведь профессия делится на 3 направления. Каждое из них обладает определенными тонкостями, которые должен знать специалист.

  1. Рерайтинг;
  2. Копирайтинг;
  3. SEO-копирайтинг.

Наверняка некоторые авторы начнут спорить и говорить о пресс-релизах или эссе, но это лишь отдельные части работы, а основные виды представлены в списке. Новички ничего не поймут, поэтому для них нужно составить подробное описание каждого вида работы. Такой шаг подскажет, на какое направление следует обратить особое внимание. Лишь после этого он сможет ориентироваться в бескрайнем мире интернета и узнает, как же пополнить собственный счет.

Интересно, что новички часто совершают ошибку, желая заработать, и берут сложные заказы. Им же лучше начинать с малого, чтобы «набить руку».

Рерайтинг

Рерайтинг считается простейшим направлением, предлагаемым всем новичкам. Оно не требует глубоких познаний по выбранной теме, так как к заказу прилагается файл с исходным текстом. При этом приходится учитывать требуемую уникальность, что сделать не так просто. Автор должен отлично подбирать синонимы, ухитряясь точно следовать линии построения и тематике.

К рератингу нужно относиться серьезно, чтобы не переписывать текст несколько раз подряд. К сожалению, новички часто совершают банальные ошибки, стараясь сэкономить собственное время на проверке, что приводит к отказу заказчика. Единственным полезным советом в этом случае является полное переписывание исходника. Только в этом случае удастся получить высокую уникальность и достаточную грамотность.

Копирайтинг

Копирайтингом следует заниматься только опытным людям. Он подразумевает под собой написание статей без исходного текста, а значит, нужно отлично знать тематику, с которой пришлось столкнуться. По этой причине даже профессионалы часто предпочитают сначала освежить собственные познания, а потом уже браться за работу. Хотя этот вид заработка обладает дополнительным преимуществом.

Творческий подход и собственный стиль написания текстов – это отличительная черта мастера. Профессия позволяет полностью раскрыть себя, показав, какие возможности скрываются в глубине души. Некоторые копирайтеры занимаются работой исключительно ради удовольствия, не мечтая о больших заработках. Они радуются тому, когда случайно встречают свою статью после поискового запроса, поэтому им уже никогда не удастся отказаться от авторства.

Интересно, что выдать рерайт статьи за копирайт не удастся никогда. Ее структура и стиль написания сразу скажут об этом.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг подойдет только профессионалам. Он включает в себя множество жестких требований, так как автору приходится подготавливать статью и для читателей, и для роботов поисковых систем. Полет фантазии в данном случае часто ограничивается определенными рамками, но это не значит, что нужно подготовить скучную «простыну» с абзацами. Существует определенный стандарт требований, который можно описать.

  1. Вставка ключевых слов и словосочетаний;
  2. Подготовка четкой структуры;
  3. Максимальная информативность.

Пожалуй, этими пунктами описываются основные пожелания поисковых систем и читателей. Если мастер научится учитывать важные нюансы, он превратится в профессионального автора, способного справиться с любыми тематическими заданиями. Так что не следует сразу браться за сложные задачи. Часто новичкам сначала следует потрудиться над своими навыками, а потом уже научиться зарабатывать.

Как найти заработок в сети?

Последним важным вопросом является поиск заработка в интернете. С этой проблемой обычно сталкиваются все новички, которые не могут сразу решить, за что взяться в первую очередь. Сегодня можно назвать несколько основных направлений, помогающих быстро обрести стабильную прибыль. Значит, пора перечислить доступные варианты, а потом подробно рассмотреть каждый из них.

  1. Биржи копирайтинга;
  2. Прямое сотрудничество с заказчиком;
  3. Сайты с оплатой за посещения.

В списке представлены самые полезные варианты для получения прибыли, независимо от разового написания или постоянного заработка. Из-за этого подробное описание понадобится каждому новичку. С помощью него он сможет подобрать оптимальный вариант, который подойдет лично ему. В результате уже через пару месяцев пользователь научится зарабатывать, свободно справляясь со всеми понятиями.

Сегодня копирайтер и копирайтинг востребованы на различных биржах. Именно на них выставляют собственные заказы специалисты, занимающиеся продвижением и созданием сайтов. Разумеется, такое «место работы» больше всего подойдет авторам любого уровня. Разнообразие доступных вариантов позволяет даже новичкам быстро научиться справляться с различными трудностями. Причем важнейшим моментом являются гарантии администрации, которые проверяют каждую сделку, исключая мошенничество с обеих сторон.

Также возможно прямое сотрудничество с заказчиком, но оно часто приводит к серьезным неприятностям. В сети «кидалы» встречаются на каждом шагу, поэтому сопоставление доходов и потерь часто сводится к отрицательному значению. Профессиональные копирайтеры соглашаются на такие варианты только в исключительных случаях. Из-за этого подобное написание статей изживает себя.

Сайты с оплатой за посещения появились недавно, но уже набирают популярность. Тем не менее, они все равно создают постоянные трудности, связанные с недостаточными знаниями авторов. Новичок никогда не сможет написать статью так, чтобы она в кратчайшие сроки попала в ТОП поисковой системы. Так что о подобном заработке можно и не мечтать.

В современном мире копиратинг стал профессиональным заработком для многих пользователей. Появление бирж окончательно решило проблему поиска заказчиков, поэтому люди часто отказываются от традиционного трудоустройства. Ведь им намного выгоднее и приятнее печатать тексты. Тем более что за счет этого можно стать популярным в сети, радуя статьями многочисленных читателей.

business-text.com

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый. Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала. Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме. Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

  • Написание продающих текстов
  • Имиджевый копирайтинг
  • SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нети никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т.д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира. Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпусли ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только 1 вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Кирилл НогалесСергей Крутько

4brain.ru

Что такое копирайтинг — Заработок в интернете

Что такое копирайтинг

Подробности
Категория: Написание статей
Просмотров: 16230

Начнем эту статью с определения самого слова «копирайтинг» и узнаем, чем же он отличается от рерайтинга.

Если верить википедии, то копирайтинг – это некая профессиональная деятельность, сутью которой является написание рекламных и презентационных текстов. К таким текстам относят, любые тексты, которые что-то рекламируют или популяризуют продукт, товар и т.д. Это утверждение, конечно же, справедливо, ведь не будем же мы спорить с Википедией. Но в случае заработка на написании статей для интернет сайтов, понятия копирайта будет несколько отличаться от общепринятого. На многих блогах можно увидеть определение, слизанное с википедии, но повторюсь же это не совсем верно. Данное определение будет справедливо для работника фирмы, который занимается продвижением продукта, но никак не человеку, пишущему статьи для сайтов и блогов.

            Итак, что же такое копирайтинг в нашем случае и чем он отличается от рерайтинга. Копирайтинг – это, написание уникальный текстов на заказ или для продажи, на различных биржах статей используя при этом большое количество источников информации для статьи или же свой личный опыт. А чем же отличается данный вид от рерайтов, спросите Вы, все просто. В случае рерайтинга, автор использует одну статью (максимум две) и изменяет ее, делая уникальной. В случае с копирайтингом автор использует в качестве источника свой личный опыт, который подтверждается изучение различных источников информации. Проще говоря, копирайтинг – это сочинение на заданную тему.

Основы копирайтинга, какой должна быть моя статья

            Об основах копирайтинга можно говорить очень долго. В основном, к правилам копирайтинга стоит отнести грамотность, понятность и доступность написанного текста. Хороший копирайтер должен быть писателем и знать правила русского языка и литературы.

            Да и сколько сейчас различных книг и курсов по копирайтингу развелось в интернете. Многие авторы просят не маленькие деньги, за то, чтобы рассказать Вам о том, как писать хорошие тексты. Я попытаюсь ясно и подробно рассказать об этих основах копирайтинга. И я бы не советовал Вам тратить деньги на такие курсы, так как полезного из этого Вы извлечете не много, а все самое полезно можно найти на просторах рунета причем абсолютно бесплатно. Ну да ладно не будем отходить от темы.

7 советов для копирайтера

            Дам Вам несколько советов, которые помогут сделать Вашу статью более интересной и читабельной. Так же к каждому совету приведу примеры.

            Совет 1. Не стоит использовать слишком сложные и длинные предложения. Намного понятнее будет, если их разделить на несколько более простых. Но если Вы посчитаете необходимым все же использовать именно длинное предложение, то дело Ваше, ведь автор же Вы. Но постарайтесь сделать, так, чтобы таких предложений было очень мало.

            Например. «Парень был отличным пилотом, для него полеты являлись частью жизни, и он не дня не мог провести, не думая об этом, даже в разговоре с друзьями он постоянно говорил об авиации и пилотировании». Данное выражение намного привлекательнее будет смотреться, если разбить его на несколько предложений. «Парень был отличным пилотом. Полеты для него были частью жизни. Он постоянно думал о них, и в разговоре с друзьями постоянно упоминал о них.»

            Совет 2. Используйте более подробную информацию для читателей. Красочнее и ярче пытайтесь описать, какой-либо предмет, но старайтесь использовать по минимуму воды в тексте. Найдите золотую середину.

            Например. «Большой красный гараж», читатель себе представляет гараж красного цвета немалых размеров. Лучше употребить «Гараж превышающий размеры среднего с красными воротами и плоской крышей» в этом варианте текст звучит более привлекательнее и понятнее для читателя.

            Совет 3. Замена сложных слов на более простые. Не стоит переполнять свой текст большим количеством сложных и непонятных слов. Вместо «Высококвалифицированный» лучше сказать «Человек с высокой квалификацией». Вместо «реструктуризация» лучше написать «целенаправленное изменение структуры объекта».

            Совет 4. Используйте по минимуму слова, добавляющие эмоциональный окрас текста, но не несущие смысловой нагрузки. Конечно, не стоит пренебрегать ими совсем, но слишком частое использование не принесет положительных результатов.

            Пример. Старайтесь по минимуму использовать слова: везде, каждый, крайне, сильно, довольно и т.д.

            Совет 5. Замена страдательного залога. Страдательный залог – это конечно же не ошибка в тексте, но сильные глаголы звучат ярче и понятнее для читателя.

            Например. «Экзамен сдан студентом» лучше заменить на «Студент сдал экзамен».

            Совет 6. Устранение лишних наречий из текста. Лишние наречия усложняют текст, и не несут смысловой нагрузки.

            Например. «Парень работает качественно, быстро и хорошо» и «Парень отлично выполняет свою работу». Согласитесь, второй вариант звучит приятнее.

            Совет 7. Уточнение. Не бойтесь добавить пару слов, чтобы читателю стало ясно о чем идет речь.

            Например. «Фильм вошел в Топ-100 по версии сайта о кино» и «Фильм занял 29 место в рейтинге Топ-100 на сайте о кино».

            Думаю этих советов можно дать огромное количество, но помните о том, что автор Вы, и только Вы можете решить, какая статья будет в конечном итоге. Пользоваться данными советами или пренебрегать ими дело Ваше. Главная задача копирайтера – это создание текста, который понравится заказчику или читателю. Ну, смотря, для кого Вы пишите. 

Правила копирайтинга

            На многих проектах в интернете можно увидеть заголовки о 3 или 5 золотых (основных) правилах копирайтинга. Чтож, давайте, и мы поговорим о них. Ведь у копирайтинга должны быть свои правила. Хотя рунет на сегодняшний день забит этими правилами, а у некоторых писателей эти правила доходят до идиотизма. Ну, обо всем по порядку.  

            Правило 1. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок. Согласитесь не приятно читать текст, в котором «жи ши» пишется через Ы и т.п. Приведу пример с одного сайта, который «учит нас заработку в интернете» и конечно же написал про копирайт, назвав статью «7 простых правил копирайтинга»

            Посмотрели картинку. Ну и как? Гениальность в простАте? Вызывает улыбку. Человек пишет о копирайтинге, а сам не может проверить текст на орфографию.

            Правило 2. Пишите по теме, не врите читателю. Не стоит отходить от темы Вашей статьи слишком далеко, а то читатель может Вас не правильно понять. Ведь он пришел сюда получить какой-то совет или ответ на вопрос, а Вы рассказывали, к примеру, о насекомых, а перешли на вопросы политической перестройке в Египте.

            Так же не стоит обманывать читателя, особенно если пишете статьи на серьезные и научные темы.

            Вот и все. Остальные правила я не вижу столь важными, как первые два. Пишите грамотно и пишите по теме. И статья получится замечательной. Ну конечно, есть еще огромное количество правил, но они для каждого вида статей могут различаться. Например, для Seo-копирайта или статьи о продаже товара, данных правил будет гораздо больше.

            Хотелось бы уделить внимание некоторым «псевдоправилам», которые придумали владельцы сайтов, и которые не несут никакой пользы.

            №1. Длина статьи. Кто придумал это правило, что статья объемом более 3000 символов – это плохой копирайт. Что это за бред? Авторы таких заявлений объясняют это нежеланием пользователя читать длинные статьи и о плохой индексации. Ну, просто глупость полная, если Вы ищете нужную Вам информацию, то чем больше написано по заданной теме, тем лучше. Конечно, если автор не использует при этом кучу воды в тексте. А про поисковые системы – это вообще смешно. Конечно имея большой текст, его нужно разбивать на разделы и присваивать им заголовки, так это только плюс Вам.

            №2. Использование 20% цифр. Кто это придумал? Автор данного правила вообще представляет себе, как будет выглядеть статья, в которой 20 % текста занимают цифры. Ну, исключение составляют математические статьи, статьи о цифрах и т.п.

            №3. Абзац должен включать в себя не более 5 предложений. Пожалуй, на этом я закончу обзор этих псевдоправил.  Абзац никому и ничего не должен. Единственное, что должно быть в абзаце это законченная мысль.

Секреты копирайтинга

            Да нет у копирайтинга, каких-то секретов. Просто можно дать еще несколько рекомендаций по написанию текстов.

            1. Изучите целевую аудиторию. Подумайте, для кого Вы пишете данную статью и подумайте, что именно будет интересно узнать читателю. Поставьте себя на его место и сделайте выводы.

            2. Изучите максимум информации по теме статьи. Не стоит бежать за энциклопедией и начинать ее штудировать, но чем больше Вы знаете о том, что пишете тем лучше.

            3. Прочитайте статьи по заданной тематике. Я бы посоветовал ознакомиться с 2-3 вариантами статей по данной тематике. Выберите для себя плюсы и минусы этих статей.

            4. Качественный заголовок. Заголовок статьи должен быть ярким и вызывать желание пользователя прочитать данный текст.

Так же рекомендуем почитать о том, Как проверить уникальность текста. 

Виды копирайтинга

            Видов копирайтинга довольно много. Рассмотрим основные из них:

            1) PR копирайтинг (обычный копирайтинг) – написание текстов на заданную тему, никаких особых правил.

            2) Seo-копирайтинг – написание статей под ключевые запросы.

            3) Рерайтинг – его тоже можно отнести к виду копирайтинга, ну о рерайте мы говорили в отдельной статье.

            4) Рекламный копирайтинг – написание текстов о товарах и услугах.

            5) Спичрайтинг – проще говоря, написание текстов для публичных выступлений.

            6) SMM-копирайтинг – текст, написанный исключительно для социальных сетей.

            7) Прес-релиз – текст для СМИ.

            8) Деловые письма – ну или деловой копирайтинг, текст для фирм и т.д.

            9) Аналитика и обзоры – тестирование или описание продукта, товара и т.д.

            Вот, наверное, и все основные виды копирайтинга. Конечно, есть еще множество вариантов написания текстов. 

Цены на копирайтинг

            Очень сложно дать оценку средней стоимости копирайтинга. Все зависит от Вашего опыта, тематики статьи, вида копирайта и других факторов.

Где продать статью

            Проекты на которых Вы можете продать свои статьи или получить заказ на написании новых можете увидеть на нашем сайте в разделе Заработок на статьях так же рекомендуем почитать о том Как зарабатывать на написании статей.

vsetyrabota.ru

Что такое копирайтинг

Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

 

Что такое копирайтинг?

 

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

• Копирайтинг как тип текста – это уникальный текстовый материал (статья, аннотация, обзор и пр.).

Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

 

Особенности копирайт-статьи

 

Выделяют несколько видов копирайтинга:

 

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):

• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

• Продающий текст рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. SEO-копирайтинг, или тексты для роботов – основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3–7 %).

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

 

Пишем копирайт-статью

 

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

 

Требования к текстам:

1. Уникальность (97–100 %).

2. Грамотность.

3. Смысловая нагрузка.

 

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

 

Требования к форматированию текста

 

Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.

 

Как писать качественные копирайт-статьи?

 

Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!

 

Где можно взять материалы для интересной статьи?

 

1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания – те, что проверены на личном опыте.

2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.

3. Интервью или телефонный разговор. Всегда можно найти опытных людей, желающих поделиться своими знаниями по интересующей Вас теме.

4. Информация в Интернете. Искать материалы в Сети легче всего, но здесь много недостоверной информации. Поэтому Интернет всё же лучше использовать как дополнительный источник.

 

Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

contentmonster.ru

Контент-маркетинг убивает копирайтинг и оставляет копирайтеров без работы

Копирайтеры наслаждаются жизнью и уверенно строят планы на будущее. Они ждут повышенного спроса на свои услуги в связи с перетеканием рекламных бюджетов в интернет. Однако очень скоро многим копирайтерам придется осваивать новые специальности. Копирайтинг как вид деятельности уходит в прошлое из-за невостребованности.

Почему контент-маркетинг убивает копирайтинг и что делать копирайтерам, чтобы не остаться без работы?

Копирайтинг больше не работает

Чтобы убедиться в этом, стоит начать с определения. В «Википедии» сказано, что копирайтинг — это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Профессиональные копирайтеры иногда подчеркивают, что занимаются созданием именно рекламных текстов. Они утверждают, что авторы всех остальных текстов не должны называться копирайтерами. А избранные копирайтеры и вовсе утверждают, что создают продающие тексты.

Копирайтинг — это рекламный текст. Это значит, что копирайтинг не работает. Вы знаете, что аудитория не воспринимает традиционные рекламные сообщения. Более того, люди активно защищаются от рекламы. Телезрители и радиослушатели часто переключают каналы, чтобы не смотреть и не слушать рекламные блоки. Интернет-пользователи могут воспользоваться еще более эффективными инструментами.

Обратите внимание на следующий пример:

Рекламодатель заплатил за баннер в деловом издании «Ведомости» и рассчитывает на эффективность этой инвестиции. А что думают по этому поводу читатели «Ведомостей»?

Пользователь оставил на экране только текст заметки с иллюстрациями, удалив лишние по его мнению элементы с помощью надстройки для Mozilla Firefox Nuke Anything Enhanced. Это заняло у него две секунды: достаточно выделить полезные элементы страницы, нажать правую кнопку мыши и выбрать меню «Удалить все остальное». В категорию «все остальное» конечно же попал рекламный баннер со всеми деньгами, потраченными на покупку рекламного места, работу дизайнеров и копирайтеров и т.п.

Многие люди предпочитают читать новости, аналитику, пользовательские обзоры и другой веб-контент с помощью электронных книг. Электронная бумага меньше утомляет глаза по сравнению с монитором ПК, да и лежа на диване читать удобнее. Воспользовавшись специальным плагином, владелец e-book может одним нажатием кнопки отправить на свое устройство любую веб-страницу. Стоит ли говорить, что разработчики плагинов позаботились, чтобы на экраны «читалок» не попадали лишние элементы?

Стоит ли напоминать, что на экранах мобильных гаджетов не остается места для рекламы? Интернет-пользователи не замечают рекламных объявлений или активно с ними борются. Нет причин предполагать, что они не поступают так с рекламными текстами. В лучшем случае аудитория не замечает продукты копирайтинга. В худшем читатель просто закрывает страницу с назойливым текстом или удаляет его с помощью какой-нибудь надстройки для браузера.

Мы обучаем контент-маркетингу онлайн и выдаем диплом по окончанию курса. Продолжительность – 2 месяца. Подробнее

На смену копирайтингу идет… копирайтинг

Копирайтинг — это не только создание рекламных и продающих текстов в традиционном понимании. Вернувшись к «Википедии», можно убедиться, что рекламными и презентационными можно считать все тексты, прямым или косвенным образом рекламирующие и популяризирующие товар, компанию, услугу, идею, человека. А в англоязычной «Википедии» копирайтингом называется написание рекламного или маркетингового текста, который убеждает потребителя купить продукт или влияет на его взгляды. Еще раз обратите внимание, копирайтингом можно назвать любой маркетинговый текст, влияющий на взгляды потребителя.

Является ли техническое описание товара маркетинговым текстом? Да. Влияет ли оно на взгляды потребителя? Да. Хотите больше? Является ли новость маркетинговым текстом? А такая:

Журналисты Bloomberg написали заметку о росте стоимости акций «Яндекса» после подписания соглашения с Facebook. Это объективная новостная журналистика. Но разве сообщение о двухкратном росте стоимости акций за прошлый год не носит маркетингового характера? Сотрудники «Яндекса» не имеют отношения к появлению данной новости на сайте Bloomberg. Но она работает на бренд поисковой системы и улучшение его рыночных позиций.

Новости могут быть маркетинговыми текстами. А если вы владеете ньюсджекингом, новости превращаются в очень мощный инструмент маркетинга.

В эпоху глухоты аудитории к рекламе копирайтингом уместнее называть написание маркетинговых текстов: потребительских обзоров, руководств how-to, аналитических материалов и другого полезного для аудитории экспертного контента.

Контент-маркетинг не проживет без копирайтинга и минуты

Копирайтинг в узком (рекламном) смысле этого термина действительно умирает. Аудитория просто не замечает рекламные тексты, поэтому копирайтеры-рекламисты все чаще стреляют холостыми патронами.

Однако аудитория постоянно нуждается в новых сведениях. Это парадокс нашего дивного мира: человек существует в условиях избытка данных и информационного шума, но испытывает информационный голод. Это создает практически тепличные условия для контент-маркетинга.

Почему контент-маркетинг убивает копирайтинг, если не проживет без него и минуты? Здесь все ясно: на уход в прошлое обречено создание рекламных текстов. Тех, которые кричат, хвастаются, навязывают. А вот копирайтинг в широком смысле этого термина есть и будет одним из основных инструментов контент-маркетинга.

Каким должен быть копирайтинг в эпоху контент-маркетинга

Выше сказано, что копирайтинг — это базовый инструмент контент-маркетинга. Проще говоря, копирайтеры создают контент, с помощью которого осуществляется маркетинг продукта. Копирайтинг для контент-маркетинга — это мука для пирога.

Но одновременно копирайтинг играет роль маркетинговой изюминки. Копирайтеры создают уникальный информационный портрет бренда и продукта, привлекают внимание потенциальных клиентов, обеспечивают эмоциональную вовлеченность аудитории, формируют лояльность.

Следующие рекомендации помогут вам одновременно использовать копирайтинг как в качестве базового инструмента, так и в качестве секретного ингредиента или изюминки маркетинговых кампаний:

  1. Создавайте информативный контент экспертного уровня. В этом случае он будет полезным для читателей. Полезность контента — это основа успеха в контент-маркетинге.
  2. Говорите на понятном аудитории языке. Читатели должны легко воспринимать и понимать ваши слова.
  3. Давайте клиентам возможность выбирать. Родителям неважно, какого цвета чашка, из которой ребенок пьет молоко. Продавцу по большому счету неважно, какой именно ноутбук или телефон покупает клиент.

Представьте, что вы продаете ноутбуки. В ассортимент вашего магазина входят 100 лэптопов. Конечно, вы можете создать 100 рекламных текстов. В первом вы напишите, что ноутбук № 1 — самый лучший и эргономичный, поэтому его стоит купить. Во втором скажете, что ноутбук № 2 очень стильный и мощный. В третьем придется сказать, что ноутбук № 3 чуточку эргономичнее ноутбука № 1 и мощнее ноутбука № 2. Страшно представить, как вы будете рекламировать ноутбук № 37.

Не лучше ли помочь покупателям самим выбрать лэптоп? Для этого достаточно создать руководство по выбору и 100 технических описаний.

  1. Взаимодействуйте с аудиторией на эмоциональном уровне. Если это невозможно делать на корпоративном сайте, используйте социальные сети и блоги. Юмор, нетематические обсуждения, конкурсы, — вот некоторые идеи для повышения эмоциональной вовлеченности клиентов.
  2. Удовлетворяйте потребности аудитории. Клиент банка нуждается не в рекламе депозитов с капитализацией или ежемесячной выплатой процентов. Ему не нужны заверения в стиле «наш банк самый надежный». Вкладчик хочет понять, какие условия вклада выгодны именно для него. Также он хочет знать, каким образом банк защищает его сбережения.

Копирайтеры не останутся без работы

Для этого они должны понять, что аудитория не нуждается в рекламных текстах. Люди хотят сами выбирать поставщиков товаров и услуг, а также их продукты. Чтобы не остаться без работы, копирайтеры должны научиться писать маркетинговые тексты. Такие, которые влияют на взгляды потребителей и помогают им выбирать.

Читайте также:

kontent-marketing-ubivaet-kopirayting-i-ostavlyaet-kopirayterov-bez-raboty

texterra.ru

как наверняка добить аудиторию с помощью некачественных текстов

Все владельцы сайтов хотят публиковать качественный контент. При этом тексты должны быть хорошими как для пользователей, так и для поисковых систем. Проблема в том, что написание качественных текстов — процесс энерго- и ресурсозатратный: он требует финансовых инвестиций со стороны владельца ресурса, а также затрат времени, энергии ци или как там называется ситуация, когда человек пишет с душой, от души, креативно, нетривиально. Что делать, если ресурсы ограничены? Например, как предпринимателю от сохи, недавно создавшему сайт, выиграть конкуренцию за трафик у монстров цифрового пространства, для которых пишут лауреаты литературных премий и гуру копирайтинга?

Выход есть, не сомневайтесь. Воспользуйтесь черным копирайтингом: публикуйте некачественные тексты, замаскированные под качественный контент. Это сэкономит вам ресурсы, а также принесет результат, хоть никто не знает, как его мерить. Какие тексты можно использовать в рамках стратегии черного копирайтинга? Читайте ниже.

Что такое черный копирайтинг и некачественные тексты

Давайте разберемся с понятиями «некачественные тексты» и «черный копирайтинг». Оставьте в покое совсем плохой контент с десятками орфографических, пунктуационных и логических ошибок, отсутствием смысла и искаженными фактами. Также не вспоминайте про так называемые «сео-тексты». С таким контентом все понятно, почти все его без труда узнают. В этой статье речь пойдет о текстах, которые Денис Савельев назвал {gовно}контентом. Есть более съедобная аналогия: это магазинный полуфабрикат, упакованный в бумагу с логотипом крутого ресторана и проданный по цене кулинарного шедевра.

Теперь о черном копирайтинге. Не путайте его с черным пиаром: дискредитацией продукта, идеи, личности в глазах потребителей. Здесь термин «черный копирайтинг» используется в контексте создания некачественного контента с претензией на Пулитцеровскую премию или «Русский Букер».

Запомните важную деталь: по-настоящему черный копирайтинг можно использовать только неосознанно. Что это значит? Представьте, что руководите строительной компанией. Ну, ремонты в квартирах делаете и все такое. Сотни ваших конкурентов привлекают клиентов в интернете. Вы не хотите отставать, поэтому создаете сайт и нанимаете на бирже копирайтера.

Вы прекрасно понимаете, что ремонтируете квартиры так же, как ваши конкуренты. Конечно, есть небольшие преимущества. Например, вы нашли ребят, которые во время работы слушают музыку 80-х, а не шансон, чему радуются заказчики и их соседи. А в остальном все как у конкурентов: цена услуг, поставщик стройматериалов, сроки. По сути, вам нечем хвастаться в интернете. Вы просто добросовестно пашете.

Привлекать клиентов вы хотите с помощью контекстной рекламы. Посетителей сайта планируете встречать достойно, поэтому находите на бирже копирайтера. В техническом задании объясняете, что вам нужны хорошие тексты. Чтобы не такая гадость, как у конкурентов, пишущих про «ремонт квартир в Москве недорого». Но и чего-то сверхъестественного вам не нужно. В конце концов, тексты в интернете мало кто читает. Все равно клиенты позвонят вашим сейлзам, а они кого угодно уговорят.

Короче говоря, вы получаете нормальные материалы: без ошибок, уникальные, слегка продающие, чуть-чуть необычные. Конечно, в них нет ничего нового. Точнее, вы даже где-то видели что-то похожее. Нормальные тексты, одним словом: укладываются в общепринятое представление о норме.

Узнаете себя в этой ситуации? Так вот, это не черный копирайтинг. Вы осознанно заказали, а копирайтер осознанно создал обычный текст. Тот самый, который мало кто читает. Настоящий черный копирайтинг начинается, когда владелец сайта, решивший, что он познал истину, встречается с копирайтером, который только что пережил сатори.

Хотите более понятный пример? Представьте себя владельцем крутого бизнеса. Здесь без стеба. Вы — такой себе селф-мейд-мен: начинали с нуля, падали и поднимались, учились самостоятельно, послав к едрене фене традиционную систему образования. Вы отлично разбираетесь в своем деле: строительстве, оптовой и розничной торговле или, например, в производстве металлоконструкций. И абсолютно искренне думаете, что благодаря своей интуиции, деловой хватке, опыту ведения дел в 90-е и личному обаянию можете так же хорошо разобраться во всем остальном. Например, в интернет-маркетинге.

Вы понимаете, что на текстах экономить не стоит. Поэтому находите лучшего копирайтера. Нет, не на бирже, биржи — это для нищебродов. Только в топе «Яндекса». Волею судеб вы натыкаетесь на настоящего профессионала, который шагу не ступит без цитаты Огилви.

Ваш копирайтер стал лучшим после прочтения нескольких книг известных авторов, изучения купленного на диске курса НЛП и посещения нескольких тренингов и конференций. Книги и тренинги не прошли даром: специалист научился крутить понты. Он на самом деле пишет нормальные, даже хорошие тексты. Те самые, укладывающиеся в представление о норме. Но сам себя он считает достойным наследником и продолжателем дела Лео Барнетта.

Лео Барнетт — известный американский копирайтер и маркетолог. Это он придумал «ковбойскую» рекламу известной марки сигарет.

Как будут покорять аудиторию хороший бизнесмен, не разбирающийся в интернет-маркетинге, и обычный человек, осознавший себя наследником великих коммерческих авторов прошлого и настоящего? Вы будете создавать и публиковать некачественный контент разного типа.

Тип № 1: контент с низкой добавленной стоимостью

Это очень распространенный тип некачественного контента, замаскированного под качественный. К его характерным особенностям относятся:

  • Уникальность 100 % по Advego Plagiatus.
  • Практически полное отсутствие ошибок.
  • Читабельность, наличие иллюстраций.
  • Нередко тексты этого типа кажутся оригинальными и необычными, что является следствием креативности автора.
  • Использование отраслевой терминологии и сленга. Продвинутые авторы вставляют в текст умные слова аккуратно, чтобы сохранить доступность материала.

Одним словом, придраться к такому контенту сложно. В чем тогда проблема, какой еще добавленной стоимости не хватает в тексте? Чтобы понять это, понадобится определение.

Представьте завод, который занимается крупноузловой сборкой автомобилей. Грубо говоря, предприятие покупает колеса в Германии, а кузова в Китае. Стоимость прикручивания колес к кузовам — это та самая добавленная стоимость, которую создает завод.

В случае с текстами добавленная стоимость создается в голове автора. Как это происходит? Представьте, что вам нужен обзор «Как ухаживать за опасной бритвой».

Ваш копирайтер может сделать рерайт чужого гайда. Будет ли в тексте добавленная стоимость? Да, так как специалист уникализировал текст. И это вся добавленная стоимость. Копирайтер может прочитать тройку-пяток обзоров и сделать компиляцию. Структура нового обзора будет отличаться от источников, но новизны в нем не будет. Фактически, вы получите продвинутый рерайт. Здесь уже больше добавленной стоимости, правда? Часто владельцам сайтов и читателям большего и не надо: была бы вся информация собрана на одной странице, да «Плагиатус» показывал бы заветные 100%.

Идем дальше. Представьте, что автор глубоко погрузился в тему: изучил доступную информацию в рунете и буржунете, пообщался на форумах и в соцсетях с ценителями традиционного бритья, обсудил нюансы со специалистами, переосмыслил данные и самостоятельно сделал выводы. Теперь вы получите реально крутой гайд, правда? Здесь будет высокая добавленная стоимость, так как автор интериоризировал информацию и теперь очень хорошо понимает, о чем пишет. Можно ли получить больше? Да, если вам повезет. Представьте, что нашли копирайтера, который принципиально и с удовольствием бреется опасной бритвой. Он не только глубоко погрузится в тему и творчески переработает информацию, но и добавит в текст собственный опыт. Теперь добавленную стоимость можно грузить в самосвалы.

Если вы выбрали стратегию черного копирайтинга, не тратьте время на глубину погружения и прочую ерунду. Попросите копирайтера сконцентрироваться на внешних признаках качества теста: уникальности по «плагиатусам», отсутствию ошибок, витиеватости и цветистости речи. Красивых и умных слов пусть вставляет побольше, одним словом. Какой результат считать хорошим?

Сравните три веб-страницы, посвященные атопическому дерматиту:

Если вы используете черный копирайтинг, выбирайте вариант из женского журнала. Не обращайте внимания на небольшие неточности. Во-первых, как не ошибиться, когда пишешь о таком странном заболевании. Во-вторых, такие ошибки не каждый заметит. В-третьих, они не угрожают жизни и здоровью читателя.

За вычетом несущественных ошибок, до которых есть дело только специалистам и очень придирчивым читателям, общая информация о болезни изложена точно. Что касается поверхностности, то это сделано для экономии времени представительниц целевой аудитории.

Зато в статье абсолютно верно указаны основные способы лечения атопического дерматита. Что еще нужно человеку, который вбивает в поисковую строку запрос «как лечить атопический дерматит»?

Избегайте обзоров, подобных тексту на сайте об атопическом дерматите. Здесь все слишком подробно, неудобно и без иллюстраций. Тем более гоните в шею копирайтера, если он пишет, как автор поста о болезни на форуме «Русского медицинского сервера». Здесь вообще ужас: орфографические и пунктуационные ошибки, проблемы с читабельностью, все как-то не по-копирайтерски, и мало чего там на форумах говорят. Наверное, врач писал, у них у всех почерк плохой.

На всякий случай: текст с форума «Русского медицинского сервера» самый ценный, хоть это и непрофессиональный перевод. Его сделали врачи-дерматологи, которые каждый день лечат пациентов с атопическим дерматитом. При подготовке текста они наверняка учли собственный клинический опыт. Текст с сайта об атопическом дерматите также имеет высокую добавленную стоимость. Автор глубоко погрузился в тему. С высокой долей вероятности он сталкивался с описанной медицинской проблемой. Это помогло ему точно расставить акценты при подготовке текста. Обзор с женского сайта? Хотелось бы больше добавленной стоимости.

Тип № 2: продающий контент

Это любимый многими тип некачественного контента. Его можно узнать по таким признакам:

  • Зашкаливающая креативность.
  • Максимальная убедительность.
  • Почти незаметная манипулятивность.
  • Навязчивость и агрессивность.
  • Высокая конверсия.

Не тексты, а песня — только приземляется посетитель на сайт, как тут же понимает, что ему нужна именно эта двуспальная кровать, так как ее разрабатывали опытные дизайнеры с учетом передового мирового опыта.

Когда будете объяснять копирайтеру, какой текст вам нужен, покажите ему несколько примеров.

Выбирайте авторов, умеющих тонко манипулировать аудиторией. Обратите внимание на этот шедевр копирайтинга:

Авторы инфопродукта продают пациенту лечение варикозного расширения вен без операций. Тонкая и почти незаметная манипуляция людьми, которые еще не дошли до флеболога. Или побывали на приеме, но не поверили врачу.

Предпочитайте убеждающие тексты. Разве кто-то будет сомневаться, прочитав текст на иллюстрации?

Продавайте агрессивно. И пусть пациент заказывает товар прямо сейчас. Иначе он дочитает до конца страницы, узнает состав крема и поймет, что ему предлагают средство с экстрактом каштана и антикоагулянтом. Крема и гели с этими веществами продаются в любой аптеке.  

Ваша цель — продавать. Не беда, что вы используете недостоверную информацию, манипулируете клиентами, агрессивно навязываете им продукты. Вам надо продавать холодной аудитории, так как покупатели второй раз к вам не возвращаются. А разве можно делать холодные продажи без агрессии? Нет. Поэтому навязчивые и манипулятивные тексты, созданные в рамках стратегии черного копирайтинга, отлично вам подходит.

Не верите? Посмотрите на текст на странице сайта клиники, специализирующейся на лечении варикозной болезни. Какое-то скучное объяснение, никаких волшебных таблеток не предлагают, а главное, собираются лечить людей оперативными методами. Разве они продадут операции, когда есть чудодейственные крема?

Для справки: с точки зрения доказательной медицины существует один способ лечения варикозной болезни — оперативный. Доказанной эффективностью обладает компрессионный трикотаж, который используют для предупреждения осложнений до того момента, когда пациент решится на операцию. Практически отсутствуют валидные исследования, подтверждающие эффективность пероральных флеботоников («таблеток от варикоза»). Врачи, придерживающиеся стандартов доказательной медицины, считают местные средства лечения (крема, мази) неэффективными.

Лучший пример настоящего продающего текста — это спокойное информирование на сайте клиники. Автор коротко рассказывает о болезни и способах ее лечения. Обратите внимание, здесь есть действительно тонкая манипуляция, которую мало кто заметит: склеротерапия и лазерная коагуляция противопоставляются оперативному вмешательству. На самом деле они тоже относятся к хирургическим способам лечения, однако выполняются в амбулаторных условиях под местным наркозом.

Человек, который заботится о своем здоровье и думает о кошельке, вряд ли сделает ставку на чудо-приборы, таблетки и крема. Даже если он купит волшебную мазь один раз, то второй раз за ней не вернется. Чего в таком случае стоят агрессивные продающие тексты?

Впрочем, все зависит от бизнес-стратегии. Это уже без привязки к варикозной болезни. Если вы хотите продавать, используйте продающие тексты. Если вы хотите, чтобы у вас покупали, информируйте аудиторию: предоставляйте ей актуальные и достоверные сведения экспертного уровня.

Тип № 3: контент без экспертизы

По сути, это разновидность контента с низкой добавленной стоимостью. Однако для простоты восприятия тексты без экспертизы лучше рассматривать отдельно. Вот их признаки:

  • Искаженные факты.
  • Ошибочная трактовка достоверной информации.
  • Неверные, бесполезные, опасные рекомендации читателям.
  • Поверхностность.

Представьте, что вы создаете медицинский сайт. Оценивая потребность аудитории в информации, вы видите следующее:

Вы даете задание копирайтеру, который после изучения доступной информации готовит вам материал, похожий на следующие:

Смело публикуйте полученный текст. Во-первых, запрос «чистка печени» популярен среди аудитории, поэтому при удачном стечении обстоятельств вы получите трафик. Во-вторых, если копирайтер детально описал разные способы «чистки», то читатели будут вам благодарны. В-третьих, можно и самому попробовать, а то все эти корпоративы и деловые встречи здоровье подрывают.

На самом деле текст с описанием способов чистки печени только навредит вашему ресурсу, но это еще полбеды. Он может навредить вашей аудитории, о чем ниже. На вашем сайте могут быть десятки полезных статей с точной информацией. Но представьте реакцию внимательного к своему здоровью и думающего читателя, если он встретит на нем хотя бы один такой материал:

Или вот такой:

Реакция будет простой и однозначной: пользователь перестанет доверять вашему ресурсу. Почему? Все просто: чистки печени не существует. Некоторые люди называют этим немедицинским термином тюбаж. Здесь нужно понимать два момента. Во-первых, опорожнение желчного пузыря не имеет отношения к удалению неких шлаков и токсинов из печени. Во-вторых, это медицинская процедура, которую выполняют по показаниям. При осложнениях пациент может оказаться на операционном столе. Слово специалистам с форума «Русского медицинского сервера»:

Более радикальное мнение:

Тип № 4: оторванные от практики тексты

Это еще одна разновидность контента с низкой добавленной стоимостью, которую необходимо выделить в отдельный тип. Ему соответствуют такие признаки:

  • Качественное и подробное теоретическое описание.
  • Оперирование информацией из заслуживающих доверия источников.
  • Неточности в описании практической части и рекомендациях, которые могут негативно повлиять на опыт читателя.

Представьте, что ваш автор написал для сайта статью о сердечно-легочной реанимации. Она выглядит примерно так:

Смело публикуйте текст, если он похож на предложенные примеры. В них хорошо описана теория сердечно-легочной реанимации. Не беспокойтесь о неточностях в описании практической части. Во-первых, их не заметят не только неспециалисты, но и некоторые медики. Во-вторых, эти неточности едва ли негативно повлияют на опыт читателей.

Смотрите сами: большинство представителей целевой аудитории никогда не столкнется с необходимостью проводить сердечно-легочную реанимацию. Кроме того, шансы на успешную реанимацию невелики, даже если помощь оказывают профессионалы в условиях стационара. Поэтому публикуйте текст, занимайте верхние позиции в выдаче и привлекайте трафик.

Очевидно, предложенные в качестве примеров тексты можно назвать качественными. Неточности в описании практической части можно было бы не заметить, если бы не гипотетическая цена ошибки. Обратите внимание на иллюстрацию:

В тексте справедливо сказано, что спустя несколько минут после наступления клинической смерти в организме развиваются необратимые изменения. Это значит, что у спасателя очень мало времени на оказание помощи. Для диагностики клинической смерти достаточно трех признаков: отсутствия сознания, дыхания и кровообращения. При их наличии не стоит тратить время на проверку ширины зрачка и наличия рефлексов. Кстати, не все знают, что такое корнеальный рефлекс. Ну, а «вид трупа» при определенных обстоятельствах может иметь живой и вполне здоровый человек.

Цена неточности в тексте измеряется в десятках секунд, которые могут стать роковыми для пациента в состоянии клинической смерти. Похожие ошибки диагностики есть в двух оставшихся примерах описания сердечно-легочной реанимации.

Обратите внимание, тексты этого типа не стоит однозначно называть некачественными. Просто в данном случае цена неточности теоретически может быть очень высокой. Значит ли это, что писать тексты о сердечно-легочной реанимации может только врач-анестезиолог? Нет. Значит ли это, что все материалы на эту тему должны проверять медики? Было бы хорошо, но, во-первых, это нереально, а во-вторых, неточности все равно останутся. А если отвлечься от медицины: нужно ли, чтобы тематические тексты проверяли узкие специалисты? Например, чтобы автоэлектрики редактировали тексты о ремонте системы зажигания, финансисты проверяли достоверность рекомендаций по планированию семейного бюджета, а строители вычитывали статьи о ремонте крыш? Этот вопрос выносится на обсуждение.

Почему стратегия черного копирайтинга оправдана

Да, это правда: замаскированные под качественный контент тексты-полуфабрикаты занимают верхние позиции в выдаче, привлекают и конвертируют трафик и удовлетворяют аудиторию и владельцев сайтов. Почему так происходит? Этот вопрос входит в разряд философских, а не практических. Вы с таким же успехом можете спросить, почему большинство людей смотрит сериалы по телеку, а не читает Шолохова и Шукшина. Но некоторые ответы на него могут пригодиться вам в практической деятельности.

Некачественные тексты, замаскированные под качественные, работают, так как:

  • В нашем мире коммерческого успеха часто добиваются те, кто громче кричит и сильнее бьет себя кулаком в грудь. Вы же слышали про «хороший понт дороже денег», правда? Этим как минимум частично можно объяснить эффективность так называемых продающих текстов. Аудитория клюет на узнаваемость и харизму брендов, рейтинги и отзывы, престижность и высокую цену. Люди позволяют манипулировать собой, в результате чего превращаются в пассивного покупателя, которому активный продавец что-то втюхивает.
  • Бизнес-модель продавца предполагает намеренный обман потребителей. В этом случае в текстах присутствуют грубые манипуляции, искажение фактов, софизмы. Самый простой пример — продажа волшебных пилюль и приборов дедушкам и бабушкам, которые тратят последние деньги, чтобы вернуть молодость.
  • В некоторых случаях аудитория не может отличить качественный текст от некачественного. Даже не так. Иногда читатели осознанно или неосознанно принимают плохой контент за хороший. Это объясняется разными причинами: отсутствием специальных знаний у целевой аудитории, доверчивостью читателей, невозможностью проверить факты и рекомендации.
  • Алгоритмы поисковых систем все еще далеки от совершенства. Да, сегодня вы не попадете в топ выдачи, напичкав текст ключевыми фразами. Да, поисковики следят за поведенческими факторами, что позволяет косвенно оценить качество контента. Но как быть с топами поисковиков по запросу «чистка печени»? Если бы поисковые системы умели определять качественный контент, на первых позициях по этому ключу ранжировались бы статьи с названиями «В медицине нет понятия чистка печени» или «Из-за так называемой чистки печени вы можете оказаться на столе у хирурга».

Кстати, по запросу «Как уколоться героином» поисковик все-таки выдает не пошаговые инструкции, а отрезвляющий контент. Значит, все-таки может?

  • Пользователи ходят на сайты не за контентом, а за решением проблем. Представьте человека, который вводит в поисковую строку запрос «как быстро набрать мышечную массу». Он не станет читать о вреде анаболических стероидов, правда? Многим людям не хватает времени и терпения, чтобы изучить информацию о продукте, который они покупают. Это нормально, когда человек приобретает спички. Но многие люди почему-то не хотят тратить время на поиск данных о достаточно дорогих продуктах. 

Если хотите, эффективность некачественных текстов можно объяснить так. Во-первых, аудитория сама создает на них спрос. Людей удовлетворяет контент-полуфабрикат. Это справедливо не только для интернета. Во-вторых, спрос на действительно качественный контент практически отсутствует. В таком случае, зачем изобретать велосипед? Черный копирайтинг работает, поэтому смело его используйте.

Вместо заключения, или Шутки в сторону

Вы наверняка все поняли, но пояснения все-таки необходимы. «Текстерра» ни в коем случае не рекомендует использовать некачественные тексты и черный копирайтинг. Эта статья необычным способом показывает, какие тексты вам больше не нужны, если вы работаете с прицелом на долгосрочную перспективу. Да, в настоящее время некачественные тексты, замаскированные под качественные, еще работают. Но ситуация меняется: алгоритмы поисковиков совершенствуются, дальновидные бизнесмены отказываются от сиюминутной выгоды ради долгосрочных отношений с потребителями, люди умнеют и становятся мудрее. Правда ведь?

И еще один момент. В статье изложено личное мнение автора. Приведенные примеры веб-страниц используются в информационных и дидактических целях. 

chernyy-kopirayting-kak-navernyaka-dobit-auditoriyu-s-pomoshchyu-nekachestvennykh-tekstov

texterra.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о