Средняя позиция показа в директе – Средняя позиция объявления в Мастере отчётов Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Рекламодателю важно учитывать различные показатели, от которых зависит эффективность рекламной деятельности. Одним из таких показателей является «позиция» рекламного объявления в поисковой выдаче, которая влияет на конверсию, и поэтому важно понимать, где показываются объявления и какие результаты это дает.

Ранее для решения подобной задачи приходилось использовать метрику «Средняя позиция». К сожалению, она была не до конца объективной, так как отражала не позицию объявлений в выдаче, а их расположение относительно конкурентов.

Усредненный показатель не отражает реальную картину происходящего. К примеру, по запросу виза в Грецию (в широком соответствии) могли показываться запросы виза в Грецию срочно или виза в Грецию получить, на которые настроил таргетинг рекламодатель с другой ценой.

Предположим, что по одному запросу объявление показывается на первом месте, в том время как по второму — на седьмом. В таком случае, средним значением может оказаться 4. Исходя из полученных результатов, рекламодатель может принять неправильное решение при оптимизации.

Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на выдаче. Так, позиция 1 не всегда означает, что объявление показывается над результатами поиска (на самом верху). Иногда объявление с первой позиции показывается под результатами поиска (внизу страницы), когда над ним нет других объявлений.

В результате может произойти путаница в обработке информации. Чтобы собирать больше трафика, рекламодателю важно показываться именно наверху. Опираясь на показатель «средняя позиция» он будет думать, что задача «решена» верно, хотя на самом деле это не так.

В связи с этим, мне кажется, что замена показателя «Средняя позиция» на «Процент полученных показов в верхней позиции» и «Процент полученных показов в верхней части страницы» дает рекламодателям более или менее объективные ответы на такие вопросы как:

• На каких позициях показываются объявления?
• Где показываются объявления?

Несомненно, введение новых метрик является плюсом для всех, кто занимается рекламой. Особенно это полезно тем, у кого выделены на рекламу относительно небольшие бюджеты.

Валерий Красько

Стратегия Google — двигаться в сторону автоматизации

Самые частые вопросы, которые бизнесы задают поддержке Google — это «Почему не показывается моя реклама? и «Почему моя позиция в выдаче на третьем-пятом месте, а не на первом-втором?».

Хотя, по факту, стремление к позициям — это псевдоцель, вместо того, чтобы сфокусироваться на реальных KPI — доход, окупаемость, СРО, СPL и тп.

Сейчас Google активно «топит» за автоматизацию (они сильно прокачались в автостратегиях) и в компании пытаются донести эту ценность пользователям. Автостратегии могут снижать средние позиции, но при этом показывают себя хорошо

с точки зрения конверсионности.

Вечная борьба за топ позиции — неэффективная трата бюджета

Есть «перегретые» ниши, где все хотят быть на первой позиции (для них Google оставил метрику «абсолютный топ»).

Но есть просто конкурентные ниши, где средняя позиция 2,5 — 3,5 может расстраивать людей. Они начинают повышать ставку (при условии, что рейтинг высокий) и вести войну биддинга. Как следствие, проигрывают все: снижается эффективность — люди начинают меньше выделять на неэффективный источник. Это также повышает порог входа для среднего и мелкого бизнеса.

В итоге страдает Google (меньше игроков — меньше бюджета) и страдают бизнесы.

Как повлияет на работу агентства?

В целом не должно сильно влиять.

Перфоманс-агентства уже давно не включают такие метрики как CTR, средняя позиция и тп. Они учитываются при оптимизации, но конечная цель — прибыльность и размер прибыли для бизнеса. Отчет должен отображать именно эти бизнес-метрики и маркетолог не должен хвастаться, что занята первая позиция и CTR равен 50%.

При большом желании на уровне кампании и группы объявлений можно еще увидеть свою среднюю позицию (убрали только на уровне ключевых слов и объявлений):

Что касается скриптов по позициям: тут придется адаптировать свой скрипт под новые метрики либо (рекомендуется) учиться использовать автостратегии.

Наше отношение к изменениям

Нейтрально-позитивное.

По факту, на рабочие процессы и логику оптимизации кампаний это не сильно повлияло. Нужно только понимать как работают новые метрики и уметь их трактовать.
Клиенты теперь не будут зависимы от псевдоцелей и не будет запросов «Поднимите позицию до 2+». Теперь с ними можно общаться бизнес-целями — доход, прибыльность, СРО, СРL и тп.

Татьяна Макарова

Ведущий специалист по контекстной рекламе, SEMANTICA

Как вы считаете, есть ли иные причины упразднения метрики?

Сложно сказать. Возможно, она не оказалась столь удобной и эффективной, какой должна была бы быть. В любом случае, с нами Google не советовался.

Как это повлияет на работу агентств

В условиях работы на лиды — незначительно. Потому что в первую очередь важно количество и качество трафика, и только потом такие показатели, как положение на странице и т.п.

Ваше субъективное отношение: считаете полезным/нет, почему.

Я не вижу в этом большой проблемы. Если открыть справку, то там написано что, позиция объявления и месторасположение на поиске — не одно и то же.

Т.е. средняя позиция объявления все равно не давала объективной оценки положения дел. Ведь одно дело, когда объявления занимает 1 позицию сразу под поисковой строкой и другое дело — 1 место под результатами поисковой выдачи.

Тем более, что в данный момент есть такие метрики, как процент показов вверху страницы и процент показов на самой верхней позиции. На мой взгляд, они наиболее полно дают картину в сравнении со средней позицией. Поэтому ее отмену я проблемой не считаю.

Роман Рыбальченко

Я считаю, что упразднение этой метрики идет вместе с глобальным трендом на снижение управляемости рекламных кампаний для продвинутых специалистов и экспертов. Мол, доверяйте нашим алгоритмам или меньше занимайтесь «мелкой полировкой» эффективности. Мы это видим в смарт-кампаниях, в уменьшении доступных таргетингов или продвинутых настроек. Да, местами алгоритмы работают хорошо, но в целом PPC становится ближе к черному ящику SEO. Мол, мы сами намиксуем внутри трафик разного типа и управляйте бюджетом и целями. А если вы эксперты по оптимизации затрат, то часть доступного функционала пропадет 🙁 У меня такое ощущение.

Упразднение средней позиции заставит нас переделать множество скриптов и правил на удержание самой выгодной позиции для Клиента. Не секрет, что первая и вторая позиция на десктопе часто перегреты, и CPA по ней выходит намного дороже, а кол-во дополнительных конверсий не всегда компенсирует снижение чистой прибыли. Я рассказывал об этом ещё в 2013 году в выступлении «Оптимизация контекстной и тизерной рекламы на крупных аккаунтах»

Чтобы хоть как-то компенсировать упразднение важной и привычной для нас метрики, мы проанализировали порядка 5 миллионов показов рекламы из нашего Центра Клиентов и сравнили пока ещё доступную среднюю позицию с показателями TOP % и Abs. TOP %.

Сам файл с результирующими выводами доступен по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/d/1fvDd6r7qJNCqK5rfxVKSyrb4GhmnOuD0EWpXe-6zwes/edit?usp=sharing , мы планируем его обновлять.

Практические рекомендации по работе с новыми метриками

• Сопоставьте данные по средней позиции с новыми метриками и постарайтесь извлечь из этого как можно больше полезной информации.

Пример: 2 группы объявлений с одинаковой средней позицией (1,6) имеют разный CTR. При этом, показатель значительно выше у группы объявлений с более высоким % полученных показов в поисковой сети.

Пока показатель «Средняя позиция» доступен, рекомендуем проанализировать и пересмотреть старые стратегии, особенно те, которые основывались на повышении средней позиции.

• Старайтесь увеличить % показов вверху страницы и удержать % показов на самой верхней позиции.

Позиция в выдаче по-прежнему зависит от ставки и показателя качества. Прежде чем повышать ставку, постарайтесь сделать объявление более релевантным, улучшить качество целевой страницы.

• Протестируйте автоматические стратегии назначения ставок.

Если вы выявили прямую взаимосвязь между позицией в выдаче и показателями эффективности, протестируйте новую автоматическую стратегию назначения ставок. Она называется «Целевой процент полученных показов» и позволяет оптимизировать процент показов над результатами поиска или на самой верхней позиции.

Вывод

На смену метрике «Средняя позиция» пришли более точные показатели. А значит, перед рекламодателями открылись новые перспективы и возможности для оптимизации рекламных кампаний. Надеемся, рекомендации из этой статьи вам в этом помогут.

semantica.in

В Яндекс.Директе изменился подход к расчёту ставок на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

В Яндекс.Директе изменился подход к расчёту ставок на поиске

С сегодняшнего дня Яндекс.Директ будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше.

Аукцион и формула расчета цены за клик при этом не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места на выдаче по более низкой цене.

Что такое объём трафика

Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.

При расчете объёма учитываются не только позиция на поиске, но и другие факторы, которые влияют на эффективность показа рекламы: внешний вид объявления, а также количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Благодаря такому подходу, вы сможете лучше ориентироваться в реальных ценах в аукционе и более гибко управлять закупками.  

Рекламодатели, которым важно сохранить привычные ориентиры на позиции, могут использовать примерные соответствия различных мест на поиске и объёмов трафика:

Однако смотреть напрямую на доступные объёмы трафика гораздо удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные объёмы. Например, на первом месте спецразмещения сейчас можно показываться в обычном…

…или в расширенном виде:

Эффективность показов и цена за клик у разных дизайнов будут разными. В новом интерфейсе назначения ставок вы можете увидеть эту разницу.

За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения, на первом месте из трёх. Варианты показа, которые дают больше трафика, обозначаются числами больше 100, для них рассчитываются отдельные цены.

Будут ли в доступе новые трафареты и дополнительные метрики в статистике?

Взвешенные показы, средний объём выкупаемого трафика и wCTR, о которых мы рассказали на конференции Директа 16 апреля, запустятся немного позднее. Мы обязательно сообщим об этом отдельно.  

Что касается трафаретов, мы тестируем сразу несколько новых вариантов дизайна рекламы на поиске. Например, объявления с картой. Варианты, которые докажут свою эффективность в тестировании, в будущем смогут стать трафаретами и вырастить вашу отдачу от инвестиций в рекламу. О каждом из них мы напишем подробные новости. Остаёмся на связи.

yandex.ru

Позиции Яндекс директ. На каких позициях Ваши объявления

18 Ноя Позиции объявлений в Яндекс директе

Как известно, на Яндекс поиске от Яндекс директа показывается два блока с рекламными объявлениями.  Над результатами естественной выдачи — спецразмещение (до трех объявлений). И под результатами естественной выдачи гарантированный блок (до четырех объявлений). Не очень часто, объявления из гарантированного блока показываются в правом блоке — рядом с результатами естественной выдачи.

Так вот, полезно знать, какие позиции в Яндекс директе занимают Ваши объявления. То есть, где они чаще показываются — под результатами поиска, или над. При условии конечно что Вы не выбрали стратегию показов только под результатами естественной выдачи.

Узнать позицию своих объявлений в Яндекс директе стало очень просто. В статистике, на вкладке «Мастер отчетов», появилась статистика по позиции.

В отчете по позиции будет показано из каких блоков (спецразмещение или гарантии) Ваши объявления сколько получило переходов.

Нужно иметь в виду, что «Прочее» это и гарантированный блок, и клики из сети РСЯ, при условии что Ваши объявления показываются и на поиске и на сайтах. Я всегда рекомендую делать отдельные кампании для Яндекс поиска и для сайтов РСЯ. Но если у Вас кампания в которой Вы изучаете статистику работает только на Яндекс поиск, «Прочее» — это будут клики только из гарантированного блока на поисковой странице Яндекса. В большинстве случаев из под естественной выдачи, так как рядом с выдачей объявления редко показываются.

В моем простом примере из скриншота видно, что 10 переходов было с позиции спецразмещение в Яндекс директе (блока над естественной выдачей), и 6 с гарантированного блока — того что под результатами естественной выдачи.

Какие выводы из этого делать. На старте рекламной кампании из данной статистики можно сделать выводы о корректировке ставок. Если Вы видите, что по истечению двух — трех дней Ваши объявления имеют большинство кликов из спецразмещения, ставки поднимать выше смысла уже нет.  Если же большинство переходов с гарантированного блока, то есть смысл поднять ставки для того, чтобы большее число переходов было со спец выдачи. Но тут конечно нужно смотреть по бюджету и по отдаче.

Из спец размещения кликов будет больше, но и каждый клик будет дороже чем из гарантированного блока. Вопросы по позициям в Яндекс директе задавайте как всегда в комментариях.

vladimirkulik.com

Средняя позиция объявления в Мастере отчётов в Яндекс Директ

Главная / Новости Яндекс.Директ / Средняя позиция объявления в Мастере отчётов в Яндекс Директ

13 октября 2014 года Яндекс анонсировал новое нововведение: теперь стало возможно узнать, на каком месте чаще всего показывается Ваше объявление.

Что пишет Яндекс:

В Мастере отчётов стала доступна статистика по средней позиции показов объявления и кликов по нему.

Новые параметры помогут следить за тем, удерживает ли объявление желаемые места на первой странице результатов поиска Яндекса.

Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление чаще занимало второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывалось внизу блока гарантии.

Если выбран показатель средняя позиция, то в отчет будут добавлены два столбца:

«Средняя позиция показов» — средняя позиция, на которой показывалось объявление на первой странице результатов поиска;

«Средняя позиция кликов» — средняя позиция, на которой объявление получало клики на первой странице результатов поиска.

Диапазон значений, которые может принимать показатель, — от 1 до 12. Он включает в себя:

3 позиции в спецразмещении и 4 позиции в гарантированных показах, если блок гарантии показывается внизу страницы.

3 позиции в спецразмещении, 4 позиции в гарантированных показах и 5 позиций в динамических показах, если блок гарантии показывается справа от поисковой выдачи.

Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление показывалось на втором или третьем месте спецразмещения, а число 6,9 — что объявление чаще показывалось внизу блока гарантии.

Как увидеть информацию о среднем месте показа объявления в Директе?

Для этого нужно зайти в свою кампанию и нажать на ссылку «Посмотреть статистику».

В появившейся табличке выбрать «Мастер отчетов»

И сформировать отчет со следующими условиями:

Отобразится список, в котором будет видно, какие ключевые слова и объявления чаще всего попадали в спецразмещение, какие попадали в гарантию (на эти фразы нужно обратить внимание и при необходимости можно поднять ставки, откорректировать фразы или объявление).

Из таблички видно, что ключевые слова занимали в основном позиции в спецразмещении: (если значение до 3, то это означает, что объявления были показаны на местах 1,2,3 в спецразмещении). Если значение больше трех, это означает, что Вы занимали места в гарантированных показах (так называемой «Гарантии»).

Теперь Вы знаете, как посмотреть, на каких местах показываются объявления в Яндекс Директ и можете принимать соответствующие меры.

Напоминаем, что основной массе рекламодателей (у тех, у кого «горячий» (вызов такси, вызов эвакуатора, острая зубная боль) и «теплый» спрос) нужно максимально стремиться в «Спецразмещение», т.к. именно там основные клиенты и заказы.

Свадебные платья можно спокойно крутить в гарантии и на тематических площадках.

Обратите внимание:

Статистика собирается с 1 июля 2014 года. В отчетах за более ранние периоды в графах по средней позиции будут стоять прочерки.

При расчете средней позиции учитываются только показы и клики в рекламных блоках на первой странице результатов поиска Яндекса. Если за заданный период объявление вообще не показывалось на этих местах, то в графах по средней позиции будут стоять прочерки.

Вернуться к списку новостей

restart-adv.ru