Средняя позиция показа в директе – Средняя позиция объявления в Мастере отчётов Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ: как повысить эффективность рекламы в Директе на поиске и сетях?

Оптимизация Яндекс.Директа позволяет снизить цену клика на кампании, свести к минимуму количество «пустых» кликов по рекламе, которые зря расходуют бюджет.

В этой статье мы расскажем про базовые приемы оптимизации Директа, которыми можно пользоваться без знаний веб-аналитики. Они помогут повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ, предотвратить или устранить основные проблемы на кампании, приводящие к «сливу» рекламного бюджета.

Содержание статьи:

  1. Параметры, которые нужно контролировать

  2. Как анализировать и улучшать показатели кампании?

  3. Оптимизация кампаний на РСЯ

  4. Чек-лист по оптимизации Яндекс.Директ

Основные параметры, которые нужно контролировать

Приведем список параметров, на которые стоит ориентироваться при оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ. Разберем, что они означают и где их посмотреть. А ниже разберем, как работать с каждым из параметров.

  1. CTR (кликабельность). Это отношение числа кликов к числу показов рекламы. CTR влияет на цену клика на поиске, поэтому за ним нужно следить (чем выше показатель, тем ниже цена клика).
  2. Цена клика и общий расход по кампании. Важно отслеживать, как меняются эти показатели. Если они сильно вырастают, нужно сразу выяснять, что случилось. Иначе есть риск быстро истратить рекламный бюджет в Директе.
  3. Количество показов и кликов. Эти показатели нужно смотреть в динамике, чтобы вовремя заметить всплеск или провал числа показов и кликов.
  4. Средняя позиция показов и кликов на поиске (при ручной стратегии назначения ставок). Стоит отслеживать, на каких позициях выводятся ваши объявления в поиске. Если они выводятся внизу страницы, может пострадать CTR, что приведет к росту стоимости перехода. Подчеркнем, что это касается только ручной стратегии назначения ставок. Если у вас выбрана автоматическая стратегия, среднюю позицию показа отслеживать нет необходимости.
  5. Показатель отказов по визитам из Директа. В Яндексе отказом считается визит, в рамках которого посетитель просмотрел одну страницу и провел на сайте менее 15 секунд. Отказ – это потерянный посетитель, поэтому, чем ниже показатель отказов с контекстной рекламы, тем лучше.

Все эти показатели можно посмотреть в статистике Директа. Для этого зайдите в Мастер отчетов, выберите диапазон дат, группировку «за выбранный период», отметьте галочками нужные параметры и нажмите «показать».

Скриншот 1 – Мастер отчетов в Яндекс.Директ

Выведется отчет, в котором будут основные показатели, необходимые для оптимизации Директа.

Если к вашей кампании привязан счетчик Яндекс.Метрики с настроенными целями, имеет смысл добавить в план оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ отслеживание параметров «конверсии» и «цена цели». Задачей в этом случае будет увеличение числа конверсий и снижение цены цели. Для этого потребуется отслеживать, какие кампании, объявления и фразы дают максимальные и минимальные цены цели. Соответственно, останавливать или дорабатывать первые и оптимизировать вторые.

Как анализировать и улучшать показатели кампании?

Разберем по порядку, как анализировать перечисленные выше показатели и добиваться их улучшения. Также отдельно разберем оптимизацию кампаний на РСЯ, так как она имеет свою специфику.

Средний CTR на поиске

Хорошим CTR по кампании можно считать от 10% и выше, минимально приемлемым – от 5%. Если CTR менее 5%, нужно срочно выяснять, что не так.

  1. Причина 1 – много нецелевых запросов. В этом случае нужно проводить оптимизацию ключевых слов в Директе. Посмотрите, по каким ключевым словам были показы ваших объявлений, в статистике Директа – Поисковые запросы. Выберите период, группировку «за выбранный период», отметьте галочками нужные параметры. Рекомендуем отметить «показы» и «CTR». Нажмите «экспорт» и выгрузите отчет в удобном формате. Отсортируйте фразы по CTR по возрастанию. Добавьте нецелевые фразы в список минус-фраз. Если фраз очень много, имеет смысл сделать двухуровневую сортировку – отсортировать фразы по CTR и по показам. Это позволит сформировать список фраз с низким CTR и большой частотой показов.
  2. Причина 2 – объявление. Возможно, ключевой фразы нет в заголовке объявления. Или текст не привлекает внимание пользователя (у конкурентов более интересные объявления). Добавьте фразу в заголовок или напишите объявление так, чтобы оно выигрышно смотрелось на фоне конкурентов. Убедитесь, что максимально заполнены все дополнения (быстрые ссылки, уточнения и так далее).
  3. Причина 3 – высокая ставка. Если у вас настроена стратегия ручного назначения ставок, и вашей ставки не хватает для показа объявления на высокой позиции, есть несколько путей решения. Поднять ставку, поработать над фразой (например, ограничить ее операторами), временно отключить фразу или использовать биддер.

Задачей оптимизации РК в Яндекс.Директе стоит ставить достижение CTR 10-15% и выше.

Цена клика и общий расход по кампании

Если вдруг выросла цена клика, основных причин две – рост конкуренции (соответственно – повышение ставок) и снижение CTR. Если дело в ставках, самые дорогие запросы можно временно отключить. Если в снижении CTR, то действуем по алгоритму, описанному выше.

Если вырос общий расход по кампании, это может быть вызвано следующими причинами: сезонность (всплеск спроса), рост ставок в тематике, снижение CTR. Алгоритм действий будет зависеть от причины.

Средняя позиция показов и кликов на поиске

Этот пункт оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ актуален для стратегии ручного назначения ставок. Если вы видите, что средняя позиция показов снижается, нужно принимать меры. Ведь вместе с позицией может падать и CTR.

Среднюю позицию кликов тоже полезно отслеживать. Возможно, вы стараетесь удерживать объявление внизу спецразмещения (на 4 месте), а кликают по нему чаще, когда объявление находится на 3 позиции в спецразмещении. В этом случае стоит подумать о том, чтобы чаще выводить объявление на 3 месте.

Показатель отказов

«Нормативы» для показателя отказов сильно зависят от вида сайта и его тематики, но в целом можно ориентироваться на цифру 15-20%. Если показатель отказов больше, то нужно выяснять, почему.

Вот некоторые возможные причины:

  • Несоответствие текста объявления и посадочной страницы. Например, в объявлении сказано про акцию, а на странице о ней ни слова. Или в объявлении рекламируется конкретный товар, а пользователь попадает на каталог, в котором этот товар еще нужно отыскать. В этом случае нужно дорабатывать или менять посадочную страницу.
  • Нецелевой запрос или недостаточная проработка минус-слов. Например, запрос слишком общий или имеет много значений.
  • Технические ошибки на сайте (медленно загружается, плохо работает на мобильных устройствах и т.д.) В этом случае работать нужно над самим сайтом. Как временное решение, если сайт плохо работает на мобильных устройствах, можно настроить корректировку ставок на мобильных, чтобы сократить число показов на них. Это делается в Параметрах кампании в Директе.

Оптимизация кампаний на РСЯ

Основная работа здесь заключается в оптимизации РСЯ по площадкам. Сайты в рекламной сети Яндекса есть разные, и некоторые могут давать явно ненужные для вашего проекта переходы. Поэтому нужно отслеживать, что за трафик приходит к вам из сетей.

Что должно насторожить:

  • Площадки с высоким показателем отказов. Их лучше сразу отключить.
  • Площадки с низким временем на сайте (менее 30 секунд) и малой глубиной просмотра. Тоже отключаем.
  • Площадки с аномально большим числом переходов. Само по себе это не проблема, но ситуация, требующая контроля. Посмотрите, какие отказы по этой площадке, сколько страниц смотрят посетители, сколько времени проводят на сайте. Если настроены цели – есть ли достижения целей по визитам с этих площадок.

Также оптимизация РСЯ предполагает постоянную работу над креативами – текстами объявлений, картинками. Добавляйте объявления с разными текстами и изображениями, чтобы система выбирала наиболее кликабельные.

Не забывайте регулярно проводить оптимизацию РСЯ. При правильной настройке РСЯ – это отличный источник дешевых целевых переходов. А при неправильной – пожиратель бюджета.

Чек-лист по оптимизации Яндекс.Директ: что и когда делать?

План действий специалиста по контекстной рекламе зависит от специфики рекламной кампании. Одно дело – новая рекламная кампания, другое – старая и проработанная. Если на кампании мало кликов, часто анализировать ее нет смысла, будет мало данных. Предлагаем примерный план. Его нужно адаптировать с учетом специфики вашей кампании.

Проверяем каждый день:

Контролируем раз в неделю:

Ежемесячно рекомендуется составлять отчет со всеми ключевыми показателями. Удобно вести сводную таблицу в Excel или Google Docs, где можно отслеживать динамику всех показателей, работать с данными.

Еще один важный момент, на который стоит обратить внимание при оптимизации рекламной кампании Яндекс.Директ – внедрение нововведений. Сервис часто анонсирует новые функции, которые стоит использовать, поскольку это позволит обогнать конкурентов. Используйте новые фишки, чтобы ваши рекламные объявления стали еще заметнее.

Рекомендуем

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта …

Чтобы рекламироваться по минимальным ценам и привлекать максимум посетителей из Директа, важно работать над качеством объявлений. В этой статье мы …

www.kadrof.ru

в Директе появились новые метрики кликабельности — Новости рекламных технологий Яндекса

Взвешенное решение: в Директе появились новые метрики кликабельности

Форматов размещения рекламы на поиске становится всё больше. Как определить, какой креатив отработал эффективнее? Чтобы упростить эту задачу, мы добавили в Мастер отчётов Директа новые экспериментальные метрики: средний объём трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.

О планах запуска этих метрик мы рассказывали на конференции Директа 16 апреля, когда говорили об изменениях в интерфейсе торгов. Вместо прежней позиции в выдаче на поиске в Директе теперь можно ориентироваться на объём трафика — условный коэффициент, который помогает оценить, какой прирост трафика вы получите, поднимая ставку. Соответственно, в дополнение к старому показателю — средней позиции показа — появился более информативный средний объём выкупаемого трафика.  Он поможет увидеть, какой потенциал есть у ваших объявлений на поиске. А взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) будут полезны для оценки эффективности размещения с учётом выкупаемого трафика. 

Конечно, самое лучшее измерение эффективности рекламы — это ROI, но когда нужно сравнить между собой разные креативы, которые показались в разных форматах на позициях с разным объёмом трафика, будет нелишне посмотреть на взвешенный CTR. Если коротко, чтобы его рассчитать, нужно разделить количество кликов на взвешенные показы — то есть показы, скорректированные на объём трафика (коэффициенты 100, 85, 75 или 65 для спецразмещения). Чем больше объём трафика, тем выше вес показа. Не будем здесь приводить формулы расчёта новых метрик — вы найдёте их с подробным описанием в подсказках в Мастере отчётов. 

Вместо этого рассмотрим пример. Допустим, у нас есть два креатива с одинаковым числом показов и почти одинаковым количеством кликов: 

Первое объявление вроде бы кликабельнее, что выглядит логично — ведь оно показалось на первом месте спецразмещения. Но простой CTR не учитывает объём трафика: на более высокой позиции 100, на пару ступенек ниже — 75. А взвешенный CTR  даёт уже другую картину: 

Взвешенный CTR показывает, что второй креатив на самом деле был кликабельнее, хотя и показывался в выдаче на позиции с более низким объёмом трафика. 

Таким образом, новые экспериментальные метрики дают дополнительную информацию, которую можно учитывать при анализе эффективности размещений и подборе ставок для ваших объявлений. 

yandex.ru

Рекламодателям Директа доступны данные по средним позициям показа объявлений


5 мин

6540 просмотров
0

В Мастере отчётов Яндекс.Директа теперь можно получить данные по среднестатистической позиции показа каждого объявления и количеству переходов по нему. Благодаря внедрению новой метрики «Средняя позиция» рекламодатели всегда будут в курсе того, какие места их объявления занимают на первой странице выдачи Яндекса, и в случае необходимости смогут принять меры по улучшению их видимости.




Инструкция по работе с новым отчётом




При выборе значения «Средняя позиция» в Мастере отчётов Директа в статистике будут появляться две новые графы:


  • «Средняя позиция показов»;
  •  «Средняя позиция кликов» — данный показатель отражает среднюю позицию размещения рекламы, на которой были зафиксированы переходы на сайт из результатов поисковой выдачи.

Поскольку сама позиция приблизительная, а не точная, то её цифровое выражение также будет усреднённым. В подавляющем большинстве случаев в новой графе можно будет увидеть десятичные числа вместо целых. К примеру, если в столбце «Средняя позиция показов» отображается число 2,7, значит, объявление чаще всего транслировалось на втором и третьем местах в спецразмещении. Если же в интересующей рекламодателя колонке стоит число 6,9, значит, в большинстве случаев объявление занимало позицию в нижней части блока гарантии.




Расшифровка числовых кодов




В целом, числовое значение средней позиции может варьироваться в диапазоне от 1 до 12. В каждом конкретном случае показатель будет зависеть не только от места объявления в блоке Директа, но и от расположения этого блока на первой странице результатов поисковой выдачи Яндекса.


В ситуации, когда блок гарантии транслируется внизу страницы, диапазон значений средней позиции варьируется от 1 до 7:


  • 3 позиции в спецразмещении:
  • + 4 рекламных места в гарантированных показах.

Если же блок Директа отображается справа от результатов органического поиска, средняя позиция показа может принимать значения от 1 до 12:


  • 3 позиции в спецразмещении;
  • + 4 места трансляции в гарантированных показах;
  • + 5 позиций в динамических показах.


Что означают прочерки в графе средняя позиция?




Представители Яндекс.Директа предупреждают, что статистика по средним позициям показа контекстной рекламы ведётся только с 1 июля 2014 года. Данные за предшествующие периоды недоступны, а потому в соответствующих столбцах будут отображаться лишь прочерки.


Если рекламодатель видит прочерки в графе «Средняя позиция показа» после 1 июля, это говорит о том, что объявление в указанный период времени вообще не транслировалось в блоках Директа на первой странице выдачи Яндекса.

Узнать больше о продукте

Понравилась статья? Поделись ей в социальных сетях:

Возможно, вам понравится:

Яндекс раскрыл тайну внутренних переходов в Метрике



Российских вебмастеров давно интересовал вопрос, откуда берутся внутренние переходы в отчёте по источникам трафика и как от них избавиться. Компания удовлетворила любопытство профессионального сообщества на страницах форума для веб-аналитиков


36447 просмотров
0




Новый Яндекс. Новая реклама. Новый сезон.



Накладки с помещением вынудили нас неоднократно переносить дату с 8-го на 9-е сентября и с 9-го на 8-е. Благо, заявленные темы оказались сильнее обстоятельств, и гости приехали вовремя и точно по адресу. Новый сезон официально открыт!


12860 просмотров
0




Google Analytics заменит метрику ROI на ROAS



В скором времени в отчётах GA по контекстным кампаниям AdWords можно будет узнать статистику окупаемости инвестиций в рекламу. Маркетологи получат возможность оценивать доходность каждого рубля, затраченного на объявления в рекламном сервисе Google


10088 просмотров
0




Поисковые системы Yandex vs Google

В компании Kokoc.com есть технические специалисты, которые занимаются анализом изменений в поисковых системах. Без них раскрутка сайта стала бы работой вслепую. В этой статье мы рассказываем о самых популярных поисковиках Рунета глазами простых пользователей.

«Погуглить» или

«пробить по Яндексу»?..

В качестве стартовых страниц при входе в Сеть россияне чаще всего выбирают поисковые порталы. Всего поисковиков в России под сотню. На слуху, если верить опросам общественного мнения, в лучшем случае, шесть-семь. Выясняла, где ищут нужную информацию наши соотечественники, Карина Нараевская.


8558 просмотров
0




kokoc.com

что делать, когда метрику отменят

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

С 30 сентября метрика «Средняя позиция» не будет использоваться в Google Ads. Соответственно, отключатся элементы, содержащие показатель: правила, специальные столбцы, сохраненные отчеты, сохраненные фильтры. Разберемся, с чем связано такое решение Google, и какие альтернативные инструменты можно использовать.

В чем дело, Google?

Компания отказывается от метрики из-за ее низкой информативности. Дело в том, что позиция зависит от ставки и показателя качества объявления для конкретного аукциона. И не зависит от того, где отображается объявление — выше или ниже результатов поиска.

Показатель «Средняя позиция» демонстрирует порядковый номер объявления по отношению к другим. Номер «один» не означает, что объявление расположено над органической выдачей, хотя оно показывается над другими объявлениями. Объявление может появиться под выдачей, если над ней не показана реклама.

Как теперь оценивать конкуренцию

Отменив среднюю позицию, Google внедрил новые показатели для оценки конкуренции.

Особое внимание рекомендуем обратить на процент показов вверху страницы и процент показов на самой верхней позиции.

Чем отличаются эти показатели?

Процент показов вверху страницы — это процентное соотношение числа показов вверху страницы к общему числу показов. Иными словами, доля показов объявления над результатами поисковой выдачи, вне зависимости от позиции.

Процент показов на самой верхней позиции — это процентное соотношение числа показов на верхней позиции к общему числу показов. Иначе говоря, доля показов на верхней позиции над результатами поиска.

Важно! Вышеперечисленные показатели помогают оценить, как изменение позиции объявления сказывается исключительно на CTR. Google рекомендует не ориентироваться на эти метрики, определяя размер ставки: повышение ставок может вызвать снижение показателей позиции. Это связано с тем, что при повышении ставок повышается конкуренция.

Что думают о новшествах специалисты

Артем Шмееров

Руководитель отдела комплексных проектов агентства МАКО

Рекламодателю важно учитывать различные показатели, от которых зависит эффективность рекламной деятельности. Одним из таких показателей является «позиция» рекламного объявления в поисковой выдаче, которая влияет на конверсию, и поэтому важно понимать, где показываются объявления и какие результаты это дает.

Ранее для решения подобной задачи приходилось использовать метрику «Средняя позиция». К сожалению, она была не до конца объективной, так как отражала не позицию объявлений в выдаче, а их расположение относительно конкурентов.

Усредненный показатель не отражает реальную картину происходящего. К примеру, по запросу виза в Грецию (в широком соответствии) могли показываться запросы виза в Грецию срочно или виза в Грецию получить, на которые настроил таргетинг рекламодатель с другой ценой.

Предположим, что по одному запросу объявление показывается на первом месте, в том время как по второму — на седьмом. В таком случае, средним значением может оказаться 4. Исходя из полученных результатов, рекламодатель может принять неправильное решение при оптимизации.

Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на выдаче. Так, позиция 1 не всегда означает, что объявление показывается над результатами поиска (на самом верху). Иногда объявление с первой позиции показывается под результатами поиска (внизу страницы), когда над ним нет других объявлений.

В результате может произойти путаница в обработке информации. Чтобы собирать больше трафика, рекламодателю важно показываться именно наверху. Опираясь на показатель «средняя позиция» он будет думать, что задача «решена» верно, хотя на самом деле это не так.

В связи с этим, мне кажется, что замена показателя «Средняя позиция» на «Процент полученных показов в верхней позиции» и «Процент полученных показов в верхней части страницы» дает рекламодателям более или менее объективные ответы на такие вопросы как:

  • На каких позициях показываются объявления?
  • Где показываются объявления?

Несомненно, введение новых метрик является плюсом для всех, кто занимается рекламой. Особенно это полезно тем, у кого выделены на рекламу относительно небольшие бюджеты.

Валерий Красько

Стратегия Google — двигаться в сторону автоматизации

Самые частые вопросы, которые бизнесы задают поддержке Google — это «Почему не показывается моя реклама? и «Почему моя позиция в выдаче на третьем-пятом месте, а не на первом-втором?».

Хотя, по факту, стремление к позициям — это псевдоцель, вместо того, чтобы сфокусироваться на реальных KPI — доход, окупаемость, СРО, СPL и тп.

Сейчас Google активно «топит» за автоматизацию (они сильно прокачались в автостратегиях) и в компании пытаются донести эту ценность пользователям. Автостратегии могут снижать средние позиции, но при этом показывают себя хорошо

с точки зрения конверсионности.

Вечная борьба за топ позиции — неэффективная трата бюджета

Есть «перегретые» ниши, где все хотят быть на первой позиции (для них Google оставил метрику «абсолютный топ»).

Но есть просто конкурентные ниши, где средняя позиция 2,5 — 3,5 может расстраивать людей. Они начинают повышать ставку (при условии, что рейтинг высокий) и вести войну биддинга. Как следствие, проигрывают все: снижается эффективность — люди начинают меньше выделять на неэффективный источник. Это также повышает порог входа для среднего и мелкого бизнеса.

В итоге страдает Google (меньше игроков — меньше бюджета) и страдают бизнесы.

Как повлияет на работу агентства?

В целом не должно сильно влиять.

Перфоманс-агентства уже давно не включают такие метрики как CTR, средняя позиция и тп. Они учитываются при оптимизации, но конечная цель — прибыльность и размер прибыли для бизнеса. Отчет должен отображать именно эти бизнес-метрики и маркетолог не должен хвастаться, что занята первая позиция и CTR равен 50%.

При большом желании на уровне кампании и группы объявлений можно еще увидеть свою среднюю позицию (убрали только на уровне ключевых слов и объявлений):

Что касается скриптов по позициям: тут придется адаптировать свой скрипт под новые метрики либо (рекомендуется) учиться использовать автостратегии.

Наше отношение к изменениям

Нейтрально-позитивное.

По факту, на рабочие процессы и логику оптимизации кампаний это не сильно повлияло. Нужно только понимать как работают новые метрики и уметь их трактовать.
Клиенты теперь не будут зависимы от псевдоцелей и не будет запросов «Поднимите позицию до 2+». Теперь с ними можно общаться бизнес-целями — доход, прибыльность, СРО, СРL и тп.

Татьяна Макарова

Ведущий специалист по контекстной рекламе, SEMANTICA

Как вы считаете, есть ли иные причины упразднения метрики?

Сложно сказать. Возможно, она не оказалась столь удобной и эффективной, какой должна была бы быть. В любом случае, с нами Google не советовался.

Как это повлияет на работу агентств

В условиях работы на лиды — незначительно. Потому что в первую очередь важно количество и качество трафика, и только потом такие показатели, как положение на странице и т.п.

Ваше субъективное отношение: считаете полезным/нет, почему.

Я не вижу в этом большой проблемы. Если открыть справку, то там написано что, позиция объявления и месторасположение на поиске — не одно и то же.

Т.е. средняя позиция объявления все равно не давала объективной оценки положения дел. Ведь одно дело, когда объявления занимает 1 позицию сразу под поисковой строкой и другое дело — 1 место под результатами поисковой выдачи.

Тем более, что в данный момент есть такие метрики, как процент показов вверху страницы и процент показов на самой верхней позиции. На мой взгляд, они наиболее полно дают картину в сравнении со средней позицией. Поэтому ее отмену я проблемой не считаю.

Роман Рыбальченко

Основатель бутикового агентства Roman.ua

Я считаю, что упразднение этой метрики идет вместе с глобальным трендом на снижение управляемости рекламных кампаний для продвинутых специалистов и экспертов. Мол, доверяйте нашим алгоритмам или меньше занимайтесь «мелкой полировкой» эффективности. Мы это видим в смарт-кампаниях, в уменьшении доступных таргетингов или продвинутых настроек. Да, местами алгоритмы работают хорошо, но в целом PPC становится ближе к черному ящику SEO. Мол, мы сами намиксуем внутри трафик разного типа и управляйте бюджетом и целями. А если вы эксперты по оптимизации затрат, то часть доступного функционала пропадет 🙁 У меня такое ощущение.

Упразднение средней позиции заставит нас переделать множество скриптов и правил на удержание самой выгодной позиции для Клиента. Не секрет, что первая и вторая позиция на десктопе часто перегреты, и CPA по ней выходит намного дороже, а кол-во дополнительных конверсий не всегда компенсирует снижение чистой прибыли. Я рассказывал об этом ещё в 2013 году в выступлении «Оптимизация контекстной и тизерной рекламы на крупных аккаунтах»

Чтобы хоть как-то компенсировать упразднение важной и привычной для нас метрики, мы проанализировали порядка 5 миллионов показов рекламы из нашего Центра Клиентов и сравнили пока ещё доступную среднюю позицию с показателями TOP % и Abs. TOP %.

Сам файл с результирующими выводами доступен по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/d/1fvDd6r7qJNCqK5rfxVKSyrb4GhmnOuD0EWpXe-6zwes/edit?usp=sharing , мы планируем его обновлять.

Практические рекомендации по работе с новыми метриками

  • Сопоставьте данные по средней позиции с новыми метриками и постарайтесь извлечь из этого как можно больше полезной информации.

Пример: 2 группы объявлений с одинаковой средней позицией (1,6) имеют разный CTR. При этом, показатель значительно выше у группы объявлений с более высоким % полученных показов в поисковой сети.

Пока показатель «Средняя позиция» доступен, рекомендуем проанализировать и пересмотреть старые стратегии, особенно те, которые основывались на повышении средней позиции.

  • Старайтесь увеличить % показов вверху страницы и удержать % показов на самой верхней позиции.

Позиция в выдаче по-прежнему зависит от ставки и показателя качества. Прежде чем повышать ставку, постарайтесь сделать объявление более релевантным, улучшить качество целевой страницы.

  • Протестируйте автоматические стратегии назначения ставок.

Если вы выявили прямую взаимосвязь между позицией в выдаче и показателями эффективности, протестируйте новую автоматическую стратегию назначения ставок. Она называется «Целевой процент полученных показов» и позволяет оптимизировать процент показов над результатами поиска или на самой верхней позиции.

Вывод

На смену метрике «Средняя позиция» пришли более точные показатели. А значит, перед рекламодателями открылись новые перспективы и возможности для оптимизации рекламных кампаний. Надеемся, рекомендации из этой статьи вам в этом помогут.

semantica.in

В Яндекс.Директе изменился подход к расчёту ставок на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

В Яндекс.Директе изменился подход к расчёту ставок на поиске

С сегодняшнего дня Яндекс.Директ будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше.

Аукцион и формула расчета цены за клик при этом не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места на выдаче по более низкой цене.

Что такое объём трафика

Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.

При расчете объёма учитываются не только позиция на поиске, но и другие факторы, которые влияют на эффективность показа рекламы: внешний вид объявления, а также количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Благодаря такому подходу, вы сможете лучше ориентироваться в реальных ценах в аукционе и более гибко управлять закупками.  

Рекламодатели, которым важно сохранить привычные ориентиры на позиции, могут использовать примерные соответствия различных мест на поиске и объёмов трафика:

Однако смотреть напрямую на доступные объёмы трафика гораздо удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные объёмы. Например, на первом месте спецразмещения сейчас можно показываться в обычном…

…или в расширенном виде:

Эффективность показов и цена за клик у разных дизайнов будут разными. В новом интерфейсе назначения ставок вы можете увидеть эту разницу.

За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения, на первом месте из трёх. Варианты показа, которые дают больше трафика, обозначаются числами больше 100, для них рассчитываются отдельные цены.

Будут ли в доступе новые трафареты и дополнительные метрики в статистике?

Взвешенные показы, средний объём выкупаемого трафика и wCTR, о которых мы рассказали на конференции Директа 16 апреля, запустятся немного позднее. Мы обязательно сообщим об этом отдельно.  

Что касается трафаретов, мы тестируем сразу несколько новых вариантов дизайна рекламы на поиске. Например, объявления с картой. Варианты, которые докажут свою эффективность в тестировании, в будущем смогут стать трафаретами и вырастить вашу отдачу от инвестиций в рекламу. О каждом из них мы напишем подробные новости. Остаёмся на связи.

yandex.ru

Позиции Яндекс директ. На каких позициях Ваши объявления

18 Ноя Позиции объявлений в Яндекс директе

Как известно, на Яндекс поиске от Яндекс директа показывается два блока с рекламными объявлениями.  Над результатами естественной выдачи — спецразмещение (до трех объявлений). И под результатами естественной выдачи гарантированный блок (до четырех объявлений). Не очень часто, объявления из гарантированного блока показываются в правом блоке — рядом с результатами естественной выдачи.

Так вот, полезно знать, какие позиции в Яндекс директе занимают Ваши объявления. То есть, где они чаще показываются — под результатами поиска, или над. При условии конечно что Вы не выбрали стратегию показов только под результатами естественной выдачи.

Узнать позицию своих объявлений в Яндекс директе стало очень просто. В статистике, на вкладке «Мастер отчетов», появилась статистика по позиции.

В отчете по позиции будет показано из каких блоков (спецразмещение или гарантии) Ваши объявления сколько получило переходов.

Нужно иметь в виду, что «Прочее» это и гарантированный блок, и клики из сети РСЯ, при условии что Ваши объявления показываются и на поиске и на сайтах. Я всегда рекомендую делать отдельные кампании для Яндекс поиска и для сайтов РСЯ. Но если у Вас кампания в которой Вы изучаете статистику работает только на Яндекс поиск, «Прочее» — это будут клики только из гарантированного блока на поисковой странице Яндекса. В большинстве случаев из под естественной выдачи, так как рядом с выдачей объявления редко показываются.

В моем простом примере из скриншота видно, что 10 переходов было с позиции спецразмещение в Яндекс директе (блока над естественной выдачей), и 6 с гарантированного блока — того что под результатами естественной выдачи.

Какие выводы из этого делать. На старте рекламной кампании из данной статистики можно сделать выводы о корректировке ставок. Если Вы видите, что по истечению двух — трех дней Ваши объявления имеют большинство кликов из спецразмещения, ставки поднимать выше смысла уже нет.  Если же большинство переходов с гарантированного блока, то есть смысл поднять ставки для того, чтобы большее число переходов было со спец выдачи. Но тут конечно нужно смотреть по бюджету и по отдаче.

Из спец размещения кликов будет больше, но и каждый клик будет дороже чем из гарантированного блока. Вопросы по позициям в Яндекс директе задавайте как всегда в комментариях.

vladimirkulik.com

Средняя позиция объявления в Мастере отчётов в Яндекс Директ

Главная / Новости Яндекс.Директ / Средняя позиция объявления в Мастере отчётов в Яндекс Директ

16.10.2014

13 октября 2014 года Яндекс анонсировал новое нововведение: теперь стало возможно узнать, на каком месте чаще всего показывается Ваше объявление.

Что пишет Яндекс:

В Мастере отчётов стала доступна статистика по средней позиции показов объявления и кликов по нему.

Новые параметры помогут следить за тем, удерживает ли объявление желаемые места на первой странице результатов поиска Яндекса.

Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление чаще занимало второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывалось внизу блока гарантии.

Если выбран показатель средняя позиция, то в отчет будут добавлены два столбца:

«Средняя позиция показов» — средняя позиция, на которой показывалось объявление на первой странице результатов поиска;

«Средняя позиция кликов» — средняя позиция, на которой объявление получало клики на первой странице результатов поиска.

Диапазон значений, которые может принимать показатель, — от 1 до 12. Он включает в себя:

3 позиции в спецразмещении и 4 позиции в гарантированных показах, если блок гарантии показывается внизу страницы.

3 позиции в спецразмещении, 4 позиции в гарантированных показах и 5 позиций в динамических показах, если блок гарантии показывается справа от поисковой выдачи.

Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,7 означает, что объявление показывалось на втором или третьем месте спецразмещения, а число 6,9 — что объявление чаще показывалось внизу блока гарантии.

Как увидеть информацию о среднем месте показа объявления в Директе?

Для этого нужно зайти в свою кампанию и нажать на ссылку «Посмотреть статистику».

В появившейся табличке выбрать «Мастер отчетов»

И сформировать отчет со следующими условиями:

Отобразится список, в котором будет видно, какие ключевые слова и объявления чаще всего попадали в спецразмещение, какие попадали в гарантию (на эти фразы нужно обратить внимание и при необходимости можно поднять ставки, откорректировать фразы или объявление).

Из таблички видно, что ключевые слова занимали в основном позиции в спецразмещении: (если значение до 3, то это означает, что объявления были показаны на местах 1,2,3 в спецразмещении). Если значение больше трех, это означает, что Вы занимали места в гарантированных показах (так называемой «Гарантии»).

Теперь Вы знаете, как посмотреть, на каких местах показываются объявления в Яндекс Директ и можете принимать соответствующие меры.

Напоминаем, что основной массе рекламодателей (у тех, у кого «горячий» (вызов такси, вызов эвакуатора, острая зубная боль) и «теплый» спрос) нужно максимально стремиться в «Спецразмещение», т.к. именно там основные клиенты и заказы.

Свадебные платья можно спокойно крутить в гарантии и на тематических площадках.

Обратите внимание:

Статистика собирается с 1 июля 2014 года. В отчетах за более ранние периоды в графах по средней позиции будут стоять прочерки.

При расчете средней позиции учитываются только показы и клики в рекламных блоках на первой странице результатов поиска Яндекса. Если за заданный период объявление вообще не показывалось на этих местах, то в графах по средней позиции будут стоять прочерки.

Вернуться к списку новостей

restart-adv.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о