Структура пресс релиза – Структура пресс-релиза. Особенности написания PR-текста

Вопрос 15. Структура пресс-релиза.

Пресс релиз– это сообщение, подготовленное специалистами службы пиар, содержащее важную или полезную информацию для широкой аудитории. Важен нестандартный и образный подход к любой теме.

Определяется:

  • масштаб новости

  • кто сообщает

  • актуальность новости

  • объем аудитории

  • лидеры мнений

Общие требования к пресс- релизу:

  • Должен отвечать на 6 основных вопросов. (кто, что почему, где, когда, зачем)

  • Ясный стиль изложения.

  • Краткость и сжатость фразы для увеличения плотности информации.

  • Ударные фразы могут выделяться (главное, не переборщить с выделением)

  • Ничего лишнего.

  • Динамизм мысли.

  • Простота стиля.

  • Знаки препинания могут употребляться не в полном соответствии с нормативными требованиями, так называемые «авторские знаки».

  • Подобно информационной статье, пресс-релиз пишется по принципу перевернутой пирамиды.

  • Заголовок должен сразу привлекать внимание.

Первый абзац представляет собой так называемый «лид» (лидер- абзац) и содержит самую важную информацию, его задача удержать внимание. Последующие абзацы развивают эту информацию и дают дополнительные детали в порядке убывания значимости.

Затем следует основной текст.

Стандартный пресс-релиз (или ньюс-релиз) должен включать:

Грамотно составленный пресс-релиз включает:Информацию только о важнейших событиях сегодняшнего или завтрашнего дня. Все остальные сведения можно включить в Пресс-Памятку. Размещение наиболее важной информации в первых предложениях или первом абзаце. Использование живого, оригинального и легко цитируемого языка. Текст должен быть грамматически, орфографически и стилистически отредактирован.

Пресс релиз должен быть оформлен на фирменном бланке, с соблюдением фирменного стиля, составлен как информационная статья, изложенная на одной или двух страницах. У пресс релиза нет прямого автора. но в конце указывается контактное лицо. Указывается жанровая принадлежность, должен иметь заголовок.

Вопрос 16. Структура рекламного текста.

Рекламный текст— это текст, содержащий рекламную информацию.

Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний.

Элементы рекламного текста:

  1. Заголовок

  2. ОРТ – основной рекламный текст

  3. Кода (концовка)

Заголовок

Привлекает внимание. Может выступать как самостоятельно, так и в паре (иллюстрация, звук и т.д.). Заголовок комментирует изображение.

Очень плохо если заголовок отсутствует.

Если суть заголовка невозможно быстро понять, человек отводит глаза. В заголовок включают ключевое слово.

Заголовки (Назайкин)

— информативные (прямое обещание выгод. Нейтральное)

— побудительные (в рамках эмоциональной рекламы)

— вопросительные (хорошо возбуждают интерес. Несет определенную долю риска.

— интригующие. (часто привлекают просто любопытных людей)

Лексика:— максимальное насыщение личными местоимениями.

— знаки препинания, ставить точку нельзя

— краткость, до 10-25 слов.

— воспринимается хорошо «полная фраза». Оптимальное количество слов 7+/- 2

— длина заголовка зависит от рекламоносителя.

Принцип минимакса– минимум слов, максимум информации.

Заголовок должен выступать только с иллюстрацией. Она может визуально уменьшить заголовок.

Лишь 1/5 населения прочитывает рекламу полностью.

Рекл заголовок: должен состоять из значимых слов, не должно быть непонятных слов.

ОРТ. Текст должен продолжать тему, начатую в заголовке. И отвечать на вопросы формулы Квентиниана: шесть главных вопросов – кто, что, где, когда, почему и как.

Нужно чтобы читатель меньше думал при чтении текста.

Например, услуга – апробировано, помогает сократить время, не несет риска, современный подход.

Чем сложнее товар, тем убедительней должны быть аргументы. Аргументы должны соответствовать уровню образования потребителей. Реклама не должна интеллектуально напрягать потребителя.

Рекомендующий персонаж:корпоративный герой, человек из толпы или звезда. Известные люди/ звезды с хорошей репутацией

Структура ОРТ.Введение (лаконичность – не более 20-30 слов, динамичность), осн текст (аргументация, почему покупать именно этот товар), заключение,

Кода. Придает рекламе законченный вид. Перевернутое введение. Не должен быть самодостаточным

Универсальной формулы, которая дает 100% гарантию, не существует. Так как поведение покупателя и потребителя очень часто бывает непредсказуемым. Тем не менее, существуют общепризнанные истины, прошедшие жесткую проверку временем и до сих пор приносящие результат. Например, универсальная и классическая формула составления рекламного текстаAIDA.Это самая старая и самая авторитетная формула. Она была разработана в 1896 году известным американским специалистом в области рекламы Элмером Левисом.

AIDAA (attention) привлечь внимание I (interest) устойчивый интерес D(Desire) желание A( action) действие

В тексте привлечь вниманиепотенциального клиента можно заголовком.

Цель – установить не только коммуникацию, но и заинтересовать прочесть само сообщение, причем до самого конца.

Как правило, в таких случаях используется фраза, содержащая в себе интригу.

Цель данной части рекламного текста – укрепить интересаудитории. Мы привлекли внимание, теперь нам следует заинтересовать – доказать читателю, что он не тратит на нас свое драгоценное время зря.

В таких случаях, хорошо действует прием, в котором автор входит в положение своего потенциального читателя, озвучивая все возможные трудности, с которыми сейчас он сталкивается.

Желание. Мы привлекли внимание читателя, заинтересовали его, теперь нам нужно постараться сделать так, чтобы он захотел приобрести наш информационный товар. А вот тут можно «надавить» на желания.

Помимо желаний, можно руководствоваться и другими ощущениями, например – безопасностью и любопытством.

Действие. На самом деле, этот момент очень важный. Все предыдущие этапы плавно подводили читателя к совершению самого основного – покупки.

studfile.net

Правила написания пресс-релиза — B2Blogger.com

Пресс-релиз — это информация для редакторов СМИ, которая содержит в себе потенциально интересную для общественности новость. Это может быть сообщение о предстоящем событии или об уже свершившемся факте, о достижении значительного результата по оборотам, производству или модернизации, о выходе на новый рынок, о сотрудничестве с другими компаниями, о ходе реализации проекта и так далее.

Важной особенностью жанра является его адресат — не только целевая аудитория, но и редактор СМИ. Именно редактор будет принимать решение о публикации или отклонении пресс-релиза. Поэтому стиль текста должен быть сдержанным, речь грамотной, а структура сообщения максимально информативной, чтобы текст вдруг не попал в корзину. Подача информации в пресс-релизе строится по принципу «ножниц»: редактор должен иметь возможность отрезать часть текста снизу без потери информативности материала. Это значит, что главное нужно передать уже в первых предложениях.

Структура пресс-релиза:

  1. Заголовок
  2. Лид
  3. Основной текст (тезисы, цитата)
  4. Справка о компании (бекграунд)
  5. Контактная информация

Требования к пресс-релизу:

  1. Основным требованием к пресс-релизу является наличие информационного повода. Часто встречаются попытки распространить под видом пресс-релиза простую справку о компании или техническую характеристику продукта. Важно помнить, что пресс-релиз должен нести в себе сообщение о важном для широкого круга людей событии. Не значимую или откровенно ложную информацию редакторы скорее всего просто проигнорируют.
  2. Заголовок должен быть информативным и коротким (не более 10 слов), отвечать на вопрос «Что произошло/произойдет?» и содержать название компании, от имени которой подается информация. Он строится по схеме SVO — Subject Verb Object. Например: «В России презентована линейка косметологических аппаратов Zero Line», «Cargolight примут участие в выставке Internmodal India 2012», «Компания DSG Cargo вышла на рынок Польши», «Chery подписали договор о поставке автомобилей полиции Египта» и т. д. Заголовок может быть также в такой форме «[Фамилия или Компания]: заявление», например «УкрАгроКонсалт: трейдеры на рынке фуражного зерна ждут урожая кукурузы» или «Погребной: У Юго-Западной железной дороги нет земельных конфликтов».
  3. В лиде (первом абзаце) пресс-релиза нужно двумя-тремя повествовательными предложениями дать ответы на вопросы Кто? Что? Когда? Где? Почему? Зачем? Ответов на эти вопросы в первом абзаце будет достаточно для того, чтобы редактор стал читать текст дальше, а не отправил его в корзину. Обратите внимание на форматирование лида — он часто публикуется в поле «анонс», поэтому должен быть кратким и четким, без маркированных списков, ссылок и картинок.
  4. Непосредственно в тексте пресс-релиза нужно подробно раскрыть информационный повод, привести цитаты специалистов, экспертов, статистические данные, технические характеристики, то есть ту информацию, которая поможет лучше понять суть сообщения. Рекомендуемый объем текста — 2 тысячи знаков. Исключение составят только те пресс-релизы, в которых необходимо описать множество подробностей для раскрытия информационного повода, например, при описании технической новинки или возможностей программного обеспечения.
  5. После текста желательно отдельным блоком дать справку о компании. Именно в этом блоке может содержаться информация о конкурентных преимуществах и достоинствах фирмы, ведь в тексте желательно сосредоточиться именно на сути события, избегая рекламных посылов.
  6. В конце пресс-релиза можно указать контактные данные, по которым журналисты смогут связаться с представителями компании для получения дополнительной информации.
  7. В пресс-релизе лучше воздержаться от беллетристики, «воды», слоганов и эмоциональных высказываний, призывов, помня, что это сообщение адресовано именно редактору, а не клиенту. Поэтому слова «Вы», «Вам», «мы», «наш», «закажите», «прекрасный», «купить» и т. д. будут неуместными в пресс-релизе.
  8. Будет нелишним проверить орфографию и пунктуацию, а также внимательно просмотреть текст на наличие опечаток. Обязательно проверьте адрес активных ссылок. Если в тексте употребляются кавычки — выберите единый стиль начертания. Помните, что для онлайн-изданий оптимальными являются «ёлочковые» кавычки.

b2blogger.com

VII. Сущность и структура пресс-релиза, порядок подготовки.

Основным PR-документом во взаимодействии со СМИ является пресс-релиз. Его даже образно называют «рабочей лошадкой»PublicRelations. Ежедневно СМИ получают сотни пресс-релизов, но только небольшая их часть действительно используется.

Тем не менее, пресс-релизы остаются важнейшим PR-документом, который позволяет организации информировать СМИ о важных для нее событиях, достигая большей известности (паблисити).

Подготовка эффективного пресс-релиза начинается тогда, когда в распоряжении PR-специалиста есть интересная новость, информация о том, какие СМИ предпочитает целевая аудитория, а также технические возможности по верстке пресс-релиза.

Один из главных вопросов состоит в том, что же является новостью и как можно простую информацию сделать новостью. Если нет новости, то работа над пресс-релизом становится бессмысленной с самого начала. Непонимание природы новости служит причиной того, что журналисты получают большое количество неинформативных пресс-релизов, которые они не используют в своей работе

Простая информация становится новостью, когда она отвечает некоторым из следующих характеристик:

► Информация должна быть интересна читателям тех изданий, в которые направляется пресс-релиз.

► В информации должен быть элемент чего-то нового, интересного, необычного, чтобы стать новостью.

► Новость должна быть актуальной. Является ли информация «горячей» или новым взглядом на старую проблему? Нет ничего более скучного, чем вчерашние новости.

► Новость должна быть общественно значимой. Близка ли новость читателям изданий? Можно ли и формацию связать с общественно важной проблемой?

► Информацию создают люди. Новостью, как правило, становится информация, исходящая от лидеров мнений.

Если информация отвечает некоторым из этих характеристик, то она станет новостью и будет использована в СМИ. В практике PublicRelationsсложилась ситуация, когда отсутствие новостей в пресс-релизе вызывает предубеждение и к другим материалам, исходящим от того же источника.

Существует несколько приемов, которые позволяют усилить ту или иную новость. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов — привязка новости к «круглой» дате.

Информационный резонанс является большим, если к некоторой дате отнестись не как ко дню в календаре, а как к жизненному событию, продолжительному и значительному, лишь формально обозначенному каким-то днем.

Повод для выдачи информации не обязательно должен быть привязан к реальной праздничной дате. Дату можно просто-напросто придумать. Например, продажа 50-миллионного гамбургера, подключение миллионного абонента, 200-дневный юбилей компании и т.д.

Одним из наиболее действенных приемов усиления новости в PRявляется привлечение в качестве участников или экспертов влиятельных людей и лидеров мнений. Еще большим эффект от информации становится в том случае, если ее удается увязать с общественно значимой проблемой.

Пресс-релиз обычно занимает 1 — 2 страницы и составляется как короткое информационное сообщение.Заголовок и первый абзац пресс-релиза являются главными в определении того, будет ли он использован изданием или его проигнорируют. Наиболее удачные пресс-релизы составлены так, что основная мысль сообщения заключена в первом абзаце и пресс-релиз начинается емким информативным заголовком.

Пресс-релиз, включающий в себя всю необходимую информацию, соответствует правилу 5 «W» и «Н» и отвечает на следующие вопросы.

Who? — Кто?

What? — Что?

When? — Когда?

Where? — Где?

Why? — Почему?

How? — Как?

Большинство удачных пресс-релизов составлены таким образом, что представляют информацию именно в таком порядке. То есть сначала дается ответ на вопрос, кто является участником события. Что это за событие? Когда и где оно произошло или произойдет? Почему оно произошло и как оно произошло?

В реальной практике только часть представленной в нем информации может быт опубликована в СМИ. Поэтому в процессе подготовки пресс-релиза информацию обычно располагают в порядке уменьшения ее важности. Главные пункты сообщения фиксируются в первых двух абзацах. Остальные сведения, комментарии, анализ даются в последующих абзацах. Графически это выглядит, как перевернутая пирамида, когда самая важная информация сообщается в начале, а затем — по мере уменьшения ее значимости.

Пресс-релизы становятся интереснее, когда в них используются цитаты лидеров мнений, комментирующих произошедшее событие. Это серьезно повышает шансы пресс-релиза на публикацию в СМИ.

В использовании цитат традиционно учитывается, что устная речь серьезным образом отличается от письменной и то, что на слух звучит нормально, на бумаге не всегда будет выглядеть хорошо. Поэтому перед подготовкой пресс-релиза проводится редакторская правка, корректирующая выбранные цитаты в соответствии с нормами письменного русского языка.

Пресс-релиз становится более живым и своевременным, если цитата представляется не в прошедшем времени, а в настоящем. Это создает необходимый эффект присутствия.

Пресс-релиз может информировать не только об уже произошедшем событии, но также анонсироватьмероприятие, которое произойдет в будущем. Поэтому, чтобы информация была опубликована в нужное время, на пресс-релизе указывается «время к публикации». Например, если пресс-релиз посвящен собранию акционеров, которое состоится через день после рассылки информационных материалов, 17 января в 12 часов, то на пресс-релизе указывается временное эмбарго:

«Для публикации 17 января 12:00»

В условиях жесткой конкуренции пресс-релизов за право быть опубликованными в СМИ, дизайн и верстка становятся важнейшими элемента в работе PR-специалиста.

Классический вариант дизайна пресс-релиза предполагает, что в левом верхнем углу располагаются реквизиты организации, имя контактного лица, дневной и ночной контактный телефон (так как многие редакции работают круглосуточно и журналисту могут понадобиться дополнительные комментарии далеко за полночь. Под реквизитами размещается заголовок, а справа — время к публикации. Если пресс-релиз занимает больше чем одну страницу, то последующие страницы нумеруются, а внизу титульного листа помещается слови «далее». Большинство авторов рекомендуют печатать пресс-релиз только через два интервала, тем не менее, в российской практике РR-специалисты редко соблюдают данный формат.

Большинство пресс-релизов отвечают этой схеме, но есть такие, которые в нее не совсем вписываются. Они привлекают к себе дополнительное внимание за счет броского дизайна, что иногда является очень эффективным. Например, пресс-релиз, посвященный празднику молодо го французского вина, был оформлен в |виде бокала, внутри которого помещался текст. Это позволило создать вокруг события нужный антураж и привлечь максимальное внимание журналистов.

Выбор того или иного макета определяется прежде всего содержанием новости. В некоторых случаях, эффектный дизайн может вызвать к новости дополнительный интерес или же, наоборот, создать вокруг нее ненужный ажиотаж.

Стиль пресс-релиза всегда диктуется направленностью издания. В связи с этим иногда готовятся несколько вариантов пресс-релизов на одну и ту же тему, так как разные СМИ будут по-разному освещать одну и ту же проблему. Пресс-релиз становится удачным тогда, когда PR-специалист во время его написания действует как профессиональный журналист и точно ориентируется на стиль издания, для которого готовится информационный материал.

Например, пресс-релиз, информи­рующий о скором конце света, мог бы быть озаглавлен следующим образом:

— Для «МК» — «Завтра НЕ БУДЕТ!».

— Для «Ведомостей» — «Индекс РТС больше никогда не изменится».

Для Playboy— «Сегодняшняя ночь может стать последней. Не пропустите…».

Но в творческой работе PR-специалиста сдерживает тот факт, что если журналист отвечает за свою работу только перед редактором, тоPR-специалист — еще и перед своим непосредственным начальством. Поэтому излишнее стремление к творчеству в работеPR-специалиста всегда ограничивается ясным осознанием задач, поставленных руководством.

studfile.net

Структура пресс-релиза

Поделиться статьёй:

При подготовке PR-текста нужно работать по схеме перевернутой пирамиды, в которой сначала дается основная информация о новости или событии, а далее раскрываются важные детали. Структура пресс-релиза состоит из броского заголовка, первого абзаца или лида, основы и контактной информации.

Заголовок должен привлекать внимание и интриговать читателей. Для корректного восприятия число знаков должно быть около 150, а слов не более 15. Чаще всего в заголовке указывается название мероприятия и его направленность.

Структура пресс-релиза

Первый абзац рассказывает о самых важных событиях произошедших, или которые будут иметь место, на данном мероприятии. Эта информация должна уложиться в 40-50 слов, не нужно делать слишком объемный лид.

Для большей информативности основного текста рекламы следует оперировать фразами работников или экспертов данной сферы. Материал будет лучше восприниматься аудиторией, если разбить его на небольшие абзацы по три-четыре предложения, избегая применения специальной терминологии и сложных словесных оборотов.

Справочная или контактная информация должна размещаться в конце статьи, после основного текста, и содержать имена, контакты организаторов или работников мероприятия. Эти данные должны заключаться не более чем в двух абзацах, с количеством знаков около 250 на один. Лучше всего указывать контакты работников PR-отделов или телефоны и почту корпоративных лиц.

Также, для увеличения пользы статьи, при составление пресс-релиза можно в контактной информации указать ссылки на услуги, новости или известия про товар или событие. Это поможет расширить аудиторию за счет того, что направит потенциальных клиентов на сторону рекламодателя.

Печать текста должна производиться легко читаемым шрифтом, 12-14, и не режущим глаза цветом. Для удачной презентации нужно четко придерживаться лишь одного правила: каждый следующий абзац интереснее предыдущего. Это основа работы «журналистского факса» — одного из самых распространенных приемов корреспондентов. Чаще всего общий объем статьи составляет приблизительно альбомный лист материала.

Готовая рекламная статья должна отвечать на ряд вопросов:

  1. На какую аудиторию рассчитана информация?
  2. Какая цель пресс-релиза?
  3. Сможет ли текст заинтересовать выбранную публику?

После проверки темы и структуры статьи нужно провести анализ, который поможет выявить смысловые или пунктуационные ошибки автора. Предпочтительней готовить релизы в формате html, для быстрой проверки и публикации. После можно начинать рассылку статей, придерживаясь критериев выбора аудитории.

Поделиться статьёй:

videoforme.ru

Что такое пост-релиз или еще один шанс получить публикацию в СМИ

Говорят, что после драки кулаками не машут, но это точно не относится к такому PR-инструменту, как пост-релиз. Журналисты зачастую работают в режиме цейтнота и не всегда могут лично посещать мероприятия. В таких случаях на помощь приходит пост-релиз. Это инструмент, благодаря которому компания может постфактум сообщить о значимом для нее событии и получить публикацию в СМИ. PR-менеджер должен знать, какой инфоповод точно «зацепит», и грамотно его преподнести. Разбираемся на Pressfeed, что такое пост-релиз и как его написать.

Что такое пост-релиз

Что такое пост-релиз?

Начнем с определения пост-релиза. Точно зная, как пишется пост-релиз, можно избежать массы ошибок, работая над текстом.

Пост-релиз по мероприятию — это информационный материал, отправляемый представителям СМИ, которые не смогли посетить ивент. Если пресс-релиз остался незамеченным, пост-релиз дает второй шанс на публикацию в прессе. Но, важно помнить, что далеко не каждое корпоративное событие нужно афишировать. Прежде чем взяться за перо, стоит ответить на три вопроса.

1. Интересен ли инфоповод широкой аудитории в целом и читателям конкретного издания в частности?

Событие должно касаться всего общества или хотя бы его части, а не только конкретной компании.

Пример слабого инфоповода:

Прошла вечеринка в честь 10-летия компании.

Пример сильного инфоповода:

К своему 10-летию компания выпустила новое оборудование для диагностики зрения.

Разница очевидна. В первом случае новость возможно и значима, но скорее только для сотрудников и главы организации. Второй инфоповод, напротив, заинтересует многих.

Если событие стоит огласки, нужно найти релевантное издание, которое с большей долей вероятности опубликует пост-релиз. В зависимости от тематики и масштабности инфоповода, это могут быть как общественно-политические или деловые, так и отраслевые СМИ.

Масштабность и адресность — два главных критерия, по которым нужно оценивать инфоповод.

2. Насколько свежий инфоповод?

Оперативность в подготовке пост-релиза играет решающую роль. В современном мире новости устаревают мгновенно. Поэтому разрыв между датой мероприятия и моментом, когда материал дойдет до получателя, должен быть минимальным.

Нет смысла рассказывать о вышедшем гаджете спустя месяц после его презентации. Готовить пост-релизы нужно по горячим следам.

3. Хватит ли фактуры?

Пост-релиз должен быть содержательным. Отправлять сухой доклад или формальное сообщение — идея не из лучших. Журналисту нужна фактура, из которой можно «собрать» интересный материал.

Текст будет информативнее, если добавить:

  • комментарии авторитетных экспертов/яркие реплики докладчиков;
  • факты/статистику/аналитику;
  • фотографии и видео, если это уместно.

Отдавать предпочтение нужно эксклюзивной информации, которая гарантированно вызовет интерес, при этом не перебарщивая с данными.

Итак, инфоповод для пост-релиза должен быть свежим и масштабным, а сам текст содержательным.

Что такое пост-релизСмотрите также:
Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Структура пост-релиза

Думая над тем, как написать пост-релиз, в первую очередь нужно вспомнить о его структуре.

Текст состоит из 5 элементов, где каждый последующий дополняет предыдущий. А сам материал строится по принципу перевернутой пирамиды: переходом от важной информации к незначительной.

Все части пост-релиза по-своему значимы, но первую скрипку играет заголовок (хедлайн). Начнут ли вообще читать новость, во многом зависит от того, насколько интригующим получится хедлайн.

Хедлайн

Заголовок — это главный «крючок» пост-релиза: он либо зацепит того, кто будет его читать, либо нет. Именно в хедлайн нужно вложить главный месседж, который не только заинтересует, но и четко опишет, что именно произошло. Длинный заголовок, перегруженный лишними данными, только отпугнет адресата.

Пример пост-релиза с цепляющим хедлайном:

Пост-релиз с цепляющим заголовком

Если мероприятие в основном состояло из выступлений докладчиков, в заголовок имеет смысл вынести яркую цитату спикера.

Пример пост-релиза с цитатой в хедлайне:

Пост-релиз с цитатой

А когда речь идет, к примеру, о выставке, на которой представили продукты той или иной отрасли, в хедлайн включается их название.

Пример пост-релиза с названием продуктов в хедлайне:

Пост-релиз с названиями продуктов

Итак, хедлайн должен быть:

  • кратким
  • емким
  • информативным
  • цепляющим

Смотрите также:
Почему цитаты в вашем пресс-релизе — отстой. 8 главных ошибок

Лид

Лид (введение) продолжает мысль, отраженную в заголовке, при этом не дублируя информацию из хедлайна, а поясняя, расширяя и дополняя ее. Лид — это краткое превью пост-релиза, срез самой важной информации о событии. Именно в этой части пост-релиза нужно ответить на вопросы когда, где, как и зачем.

Уместно указать дату и место события, состав гостей, отразить данные о представленных новинках индустрии и т. д. В общем раскрыть значимые детали события, упомянутого в заголовке.

По объему лид не должен быть больше 2-3 предложений.

Пример пост-релиза с лаконичным лидом:

Лид пост-релиза

Основная часть или body

В «теле» пост-релиза раскрываются все подробности инфоповода. Текст может включать в себя цитаты спикеров, экспертные комментарии, выдержки из исследований, аналитику, статистику, прогнозы по рынку, интересные факты и т. д.

Главное — отбирать эксклюзивную фактуру. Объем — не более 1,5 тыс. знаков.

Контактные данные

В конце пост-релиза нужно оставить контактные данные лица, с которым можно связаться, если понадобится дополнительная информация или возникнут какие-то вопросы.

Визуальный ряд

Фотографии или видео отлично дополнят материал, но только в том случае, если они хорошего качества, уместны и акцентируют внимание на важных деталях события.

Заключение

Когда пост-релиз будет готов, не стоит спешно рассылать его по базе СМИ. Перед отправкой текст нужно еще раз прочитать вслух и исключить из него сложно читаемые предложения, витиеватые выражения и фразы, канцеляриты, аббревиатуры (кроме общеизвестных), тавтологию, а также проверить орфографию и пунктуацию.

Если материал получится актуальным, содержательным и лаконичным, у вас будет вполне реальный шанс получить публикацию в СМИ.

От редакции

Кстати, вы всегда можете разместить пресс-релиз или пост-релиз в нашем разделе «Pressfeed.Релизы». Кроме того, вы можете поручить нам распространить ваш пресс-релиз и пост-релиз по важным для вас СМИ. Наша команда давно работает со СМИ, в нашей базе данных много журналистов, специализирующихся на самых разных тематиках. Да и многие из нас — бывшие журналисты, поэтому мы хорошо знаем, как все это работает, как и чем можно заинтересовать редакции медиа.

news.pressfeed.ru

Особенности пресс-релиза.

Поделиться статьёй:

Основные особенности пресс релиза, как жанра журналистики, продиктованы его единственным предназначением: коротко и ясно заявить о каком-либо событии, мероприятии, новости, анонсе, достижении в средствах массовой информации. Пресс релиз представляет собой уникальную возможность для новых брендов, компаний и организаций заявить о своём появлении на рынке, а для общественных организаций – в минимальный промежуток времени обзавестись достаточно обширной целевой аудиторией.

Пресс релиз может сыграть решающую роль в начале карьеры деятелей искусства, культуры или спорта, также это наикратчайший путь обрадовать поклонников известием о получении новой награды. Благодаря продуманному формату, этот относительно новый инструмент PR быстро получил широкое распространение, и является вполне достойной альтернативой цифровым медиа.

Особенности пресс-релиза

Как правило, пресс релиз обходит стороной события глобального масштаба, чтобы не отвлекать читателя от того, что происходит «здесь и сейчас». Пресс релиз несёт позитив, так как его задача – повысить статус главного героя новости (в этом качестве вполне может выступать неодушевлённый предмет), также привлечь новых клиентов или членов аудитории. Написание пресс релиза можно как доверить профессионалу – журналисту или фрилансеру, так и осуществить собственноручно. Основными особенностями пресс релиза являются:

  • Ёмкий и, в то же время, привлекательный заголовок
  • Информативность
    Пресс релиз стремится к краткости, поэтому каждое его предложение должно нести максимальную смысловую нагрузку. В то же время, после прочтения публикации у читателя не должно остаться невыясненных вопросов касательно значимых моментов новости.
  • Констатация фактов без излишней эмоциональности
    В отличии от репортажа, пресс релиз совершенно не нуждается в авторской эмоциональной окраске. Это как раз тот случай, когда своё мнение можно оставить при себе, достаточно просто изложить факты.
  • Повествование от третьего лица
    И в продолжении предыдущего пункта: в идеале вас вообще не должно быть в пресс релизе. Даже если вы пишете о себе или своей компании, избегайте местоимений «я» или «мы».
  • Корректное оформление
    Вне всяких сомнений, пресс релиз должен привлекать внимание. Только не обилием заглавных букв, восклицательных знаков и прочего журналистского моветона.
  • Оптимальный объём текста
    В пресс релизе не должно быть ничего лишнего, не секрет, что слишком большой объём текста навевает скуку. Как только вы почувствовали, что сказано всё, ставьте точку.

Составляя пресс релиз, старайтесь избегать примитивного или «бородатого» юмора и слишком откровенного сходства с рекламой.

Поделиться статьёй:

videoforme.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о