Как поднять сайт в поисковой выдаче: Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

Содержание

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

  • определение конкурентности;
  • работа с доменом;
  • сбор семантики;
  • разметка сайта для поисковых роботов;
  • указание авторства;
  • работа с контентом;
  • наращивание внешних цитат и ссылок;
  • исправление технических ошибок;
  • отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

На что обратить внимание:

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

  • Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
  • Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
  • Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Статья по теме — «Как определить конкурентность тематики в SEO».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках.

Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

  • По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
  • По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
  • По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

  1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
  2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
  3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

  • Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
  • Указывать авторов под каждым материалом.
  • Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Пример сниппета в поисковой выдаче

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»

Полезные ссылки:

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

  • Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
  • Полезный — решающий проблему пользователя.
  • Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
  • Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
  • Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

  • Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
  • Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
  • Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
  • Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

  • Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
  • Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
  • Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
  • Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

  • https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
  • https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

  • Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
  • Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
  • В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

  • 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
  • 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

  • обработать редиректами;
  • закрыть от индексации с помощью robots. txt;
  • установить тег noindex на дублях;
  • установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

  • Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
  • SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
  • Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

  • к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
  • к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
  • к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
  • к списку внутренних и внешних ссылок;
  • к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).
Интерфейс «Яндекс.Вебмастера»

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

  • «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.
Пример «Турбо-страницы» с рекламным блоком. Источник
  • «Яндекс.Справочник». Здесь можно завести карточку компании, чтобы она появлялась на «Яндекс.Картах», в приложении «Яндекс.Навигатор» и в результатах поиска. Почему это удобно: данные о компании будут едиными во всех сервисах от «Яндекс», клиенты смогут оставлять отзывы и оценки о вас на карте, а подробный профиль можно даже использовать вместо сайта.
Карточка компании на «Яндекс.Картах»
  • «Яндекс. Кью». Это сервис-вопросник, где любой желающий может оставлять вопросы и отвечать. Владельцы профиля в «Яндекс.Справочнике» получают здесь дополнительный бонус: они могут отвечать от имени компании, и над ответом будет описание компании и ссылка. Если отвечать часто, полезно и интересно — это шанс заработать трафик. Поисковик заметит увеличение интереса и учтет это при ранжировании сайта в выдаче.
Ответ на «Яндекс.Кью» от лица компании со ссылкой на сайт
  • «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
    Выдача в «Яндекс.Коллекции»

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

Ильхом Чакканбаев

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

  • Корм для кошек brand 1;
  • Корм для кошек brand 2.

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

  • Корм для котят brand 1;
  • Корм для взрослых кошек brand 1;
  • Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

Персонализация услуг по типам услуг и городам

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Интерфейс Google Search Console

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

  • «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.
Результаты выдачи c «Google Мой Бизнес»
  • AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.
Ильхом Чакканбаев

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Полезная ссылка — официальные рекомендации Google для продвижения в «Google Поиске».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

  • Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
  • Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
  • Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
  • Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
  • Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
  • Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
  • Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
  • Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
  • Исправляйте технические ошибки.
  • Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

  • «Вебмастер»,
  • «Турбо-страницы»,
  • «Справочник»,
  • «Кью»,
  • «Коллекции».

Для Google это:

  • Google Search Console,
  • «Google Мой бизнес»,
  • AMP страницы.

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

[Всего: 4   Средний:  4/5]

SEO – время, сайту – трафик: как поднять сайт в топ-10 выдачи поисковых систем?

В эпоху Интернета сайты стали одним из главных инструментов продаж. Если у бизнеса большой рекламный бюджет, клиентов можно привлечь с помощью контекстной рекламы здесь и сейчас. Но деньги рано или поздно кончатся, а вместе с ними – и поток клиентов.

Как инвестировать в развитие бизнеса через Интернет, чтобы вложения приносили прибыль в течение длительного времени? SEO-продвижение сайта – это долгосрочные инвестиции в стабильное развитие вашего бизнеса.

SEO (search engine optimization) – это оптимизация сайта для улучшения его позиций в результатах выдачи поисковых систем, в первую очередь – Яндекс и Google. Оптимизация включает целый комплекс изменений сайта, позволяющих привести его в состояние, которое поисковики оценят положительно. В результате успешного продвижения сайт попадает в топ-10 Яндекс или Google, а вы получаете стабильный поток «дешевых» лидов (потенциальных клиентов, переходящих на интернет-портал).

Не пытайтесь оптимизировать сайт самостоятельно, это сложный процесс, имеющий множество нюансов. Решайте задачи по продвижению в партнерском взаимодействии с опытными SEO-консультантами. В активе экспертов КСК групп – сотни успешных проектов по оптимизации сайтов в разных отраслях бизнеса. Любой интернет-портал можно продвинуть с помощью SEO. И мы знаем, как это сделать.

В контексте SEO: умеренные траты, прекрасные результаты

При запуске нового бизнеса использование контекстной рекламы необходимо, чтобы привлечь первых клиентов. Но во многих сферах B2C (продажа одежды, пиццы, шин, мебели и пр.) интернет-реклама требует огромных затрат. Не нужно ждать, пока деньги на привлечение клиентов закончатся, действуйте проактивно – уже сейчас начните продвигать сайт с помощью SEO. Этот инструмент позволяет получать дешевый трафик (количество посещений сайта) и не платить больших денег за каждого привлеченного клиента.

С соответствующим бюджетом любой сайт может попасть в топ выдачи при помощи контекстной рекламы. В отличие от этого метода для SEO-оптимизации у поисковых систем нет четких регламентов, определяющих, каким должен быть сайт, чтобы попасть в лидеры выдачи. Существует множество критериев, позволяющих сайтам продвинуться в рейтингах. Например, Яндекс оценивает сайты примерно по 800 параметрам. При этом требования поисковиков к интернет-порталам постоянно меняются. Почему так происходит?

Когда пользователи делают запрос в Яндексе или Google, то алгоритм пытается выдать результат, который поможет пользователю быстро найти нужную информацию или совершить покупку. Цель поисковика крайне проста – пользователь должен вернуться на сайт. Для этого система учитывает «портрет» пользователя: пол, возраст, наличие автомобиля, историю запросов и т. д. Например, на запрос «купить кухню» банкир и домохозяйка получат разные результаты. Поисковая машина отлично знает, какие сайты посещает пользователь, что покупает, как ведет себя в Интернете. Алгоритм работы направлен на то, чтобы пользователь мог как можно быстрее и проще удовлетворить свои запросы. Между поисковыми системами идет борьба за каждого пользователя, поэтому механизм все время усложняется и совершенствуется. Задача специалистов по продвижению – обеспечивать соответствие сайта меняющимся требованиям. SEO – это постоянный поиск оптимальных решений. Консультанты КСК групп всегда в курсе актуальных тенденций, что позволяет продвигать сайты в топ выдачи и удерживать высокие позиции в рейтингах.

Каждому пользователю – по запросу

Существуют тысячи запросов, по которым можно продвигать сайты. Среди них важно подобрать те, что подходят именно для вашего ресурса. Одни сайты можно успешно продвигать по 300 000 запросов, для других эффективны не более 100.

Встречаются два вида запросов. Коммерческие запросы содержат в себе слова «купить», «цена», «стоимость» и т. д., в некоммерческих эти слова отсутствуют (например, «мебель для кухни»). С некоммерческими запросами работать сложнее, так как непонятно, кто их делает, и может ли компания получить прибыль, продвигаясь в этом направлении.

В зависимости от популярности запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. По низкочастотным запросам в топ-10 можно выйти за полгода, для высокочастотных потребуется год-полтора. Консультанты КСК групп формируют список запросов для продвижения в соответствии со стратегией развития бизнеса. Это позволяет продвигать сайт максимально эффективно.

Лояльный клиент – стабильная прибыль

Нужно учитывать, что поисковые системы анализируют не только сайт, но и отдельные параметры вашей бизнес-модели, оценивают, можно ли доверять вашей компании. Например, поисковики изучают, насколько активно вы взаимодействуете с аудиторией в социальных сетях.

Если на сайте компании есть новостной блок, он должен регулярно обновляться, «мертвый» раздел негативно повлияет на выдачу сайта.

Очень важный показатель – это поведенческий фактор, то есть то, как ведут себя пользователи на сайте. Если пользователи просматривают только одну страницу, недолго находятся на сайте (20–30 секунд), отказываются от покупки из-за сложной навигации на портале или неудобной процедуры оформления заказа, то Яндекс и Google фиксируют это, и ресурс опускается в рейтинге выдачи.

Время реформ: делаем сайт эффективным

Несколько лет назад для того, чтобы продвинуть сайт по SEO, достаточно было создать ссылочную массу (разместить ссылки на продвигаемый ресурс на других порталах). Сегодня ситуация кардинально изменилась. Чтобы войти в топ-10 выдачи, сайт должен иметь грамотную структуру, «присутствовать» в социальных сетях, а также соответствовать множеству других критериев. Если вы хотите продвинуть ресурс, нужно быть готовым к серьезной работе над ним.

К сожалению, многие разработчики сайтов неграмотно работают с точки зрения будущего продвижения ресурса. В таком случае приходится «ломать» структуру сайта и выстраивать ее заново с учетом требований поисковиков. Иногда от этого может пострадать дизайн портала, однако такая мера необходима. Изменения вносятся таким образом, чтобы они были проиндексированы поисковыми системами. Например, прежде чем принять решение о повышении или понижении рейтинга, Яндекс в несколько итераций оценивает изменения.

Яндекс также учитывает возраст самого сайта, и иногда мы сталкиваемся с парадоксальными ситуациями: сайт явно устарел, однако, продолжает находиться в топе, потому что Яндекс «доверяет» надежной компании с хорошей репутацией. Учесть все факторы при продвижении по SEO вам помогут консультанты КСК групп.

Комплексный подход – основа успешного продвижения

КСК групп комплексно подходит к решению задачи по SEO-продвижению. В каждом проекте участвует команда высококвалифицированных специалистов: оптимизатор, аккаунт-менеджер, программист, копирайтеры, аналитик. В нашем коллективе работают специалисты, сертифицированные Яндексом и Google.

Консультанты тщательно анализируют активность пользователей и «архитектуру» сайта. Это позволяет на начальном этапе увидеть слабые места и сформулировать задачи SEO-продвижения сайта: что нужно изменить и в каком порядке.

Консультанты КСК групп применяют коммерческую аналитику, которая помогает оценить эффективность продвижения, в том числе с помощью анализа поведенческого фактора. Это помогает скорректировать стратегию и адаптировать ее к стремительно меняющимся требованиям поисковых систем.

SEO – новые возможности для вашего бизнеса

SEO-продвижение сайта – это возможность существенно снизить расходы на рекламу. Если интернет-ресурс компании входит в топ-10, то вполне можно отключить другие виды платной рекламы. Для одних клиентов бывает достаточно только SEO-канала, другие же, например, дублируют выдачу (сайт компании находится в топе и по контексту, и по SEO). Это дает положительный результат, повышая лояльность пользователей компании, которая находится в числе лидеров по обоим параметрам. Также SEO работает на улучшение имиджа фирмы и повышение узнаваемости бренда.

Качественное SEO-продвижение сайта – шаг к лидерству на рынке. Сделать его вам помогут надежные партнеры – консультанты КСК групп.

Ссылки на материалы о КСК групп:

Как поднять рейтинг сайта в поисковой выдаче повысив уровень вовлеченности пользователей

Многие компании стремятся продвинуть свои сайты в ТОП поисковой выдачи, но методы достижения этой цели меняются с течением времени. Например, для удовлетворения потребностей пользователей, Google внес 3234 изменения в свои алгоритмы (акцентируя внимание на аспект «оптимизации» в SEO). Вероятно, вы помните, как внедрение сниппетов повлияло на поисковое ранжирование в Google. Основная цель сниппета – дать простой ответ на поставленный вопрос, используя фрагмент контента сайта. Но этот сниппет может быть взят не с первого сайта, а того, который расположен на втором или даже четвертом месте в списке поисковой выдачи.

Как результат, около 34% пользователей даже не выполняют переход на сайт, так как они получили исчерпывающий ответ из сниппета, расположенного на странице результатов поиска. На первый взгляд, это кажется дешевой уловкой для сбора трафика. Но, на самом деле, все обстоит иначе. Делая ставку на пользовательский опыт вместо акцентирования внимания на иерархию поисковых результатов, Google стремится улучшить качество предоставляемых услуг (пользовательский опыт).

Из этого следует, что оптимизация для поисковых систем перестала быть основным направлением SEO. Все изменения в поисковых алгоритмах Google за прошедшие 10 лет свидетельствуют о том, что основным направлением рынка теперь является удовлетворение пользовательских ожиданий. Мы решили «приоткрыть занавес», чтобы наглядно показать, как улучшение дизайна и интерфейса вашего сайта будет способствовать росту рейтинга и трафика.

Метрики вовлеченности пользователей поисковых систем

Прежде чем углубляться в метрики (которые, вероятно, коррелируют с ростом рейтинга в поисковой выдаче), напомним, что любая поисковая система – это «закрытая книга». Google уведомляет пользователей о внесении изменений в свои алгоритмы, но точной информации об особенностях их работы не предоставляет (эти данные хранят в секрете).

Учитывая вышесказанное, рассмотрим несколько метрик вовлеченности пользователей, являющиеся приоритетными по мнению представителей Google и прочих поисковых систем.

Мобильная оптимизация

В 2015 году Google заявила о том, что мобильная оптимизация включена в перечень факторов, влияющих на поисковое ранжирование. Причина проста: около 50% поисковых запросов приходит с мобильных устройств. Компания рекомендует адаптивный дизайн с содержимым, которое автоматически подстраивается под дисплей устройства. Оптимизированные сайты получили более высокие рейтинги в поисковой выдаче.

Этот подход открыл еще одну уникальную возможность – попасть в локальные результаты выдачи на основе данных о первых трех компаний из Google Maps. Ранее, в Google Local Pack попадали 7 компаний, но с момента взятия курса на мобильную оптимизацию их число резко сократилось (это сделано для удобства просмотра контента на небольших дисплеях мобильных устройств).

Семантический поиск

Алгоритмы Google претерпели значительных изменений. Уже все забыли про времена, когда SEO-специалисты пытались вставить как можно больше ключевых фраз в мета-тег keywords. Теперь Google имеет представление о том, как используются ключевые фразы. Последние должны выглядеть естественно, не нарушать удобочитаемость контента. В противном случае Google понизит рейтинг в поисковой выдаче.

В 2013 году было анонсировано обновление под названием «Hummingbird», в результате внедрения которого поисковые алгоритмы стали воспринимать страницы сайтов как нечто большее, чем просто набор ключевых фраз. Например, до «Hummingbird» Google искал страницы, содержащие несколько одних и тех же фраз, соответствующих поисковому запросу. Благодаря внедрению семантического поиска, система сравнивает цель поиска с содержимым страницы, обеспечивая более релевантные результаты.

Совсем недавно Google запустила алгоритм «BERT», обеспечивающий лучшие результаты поиска для тех, кто формирует поисковые запросы в виде вопросов. Алгоритм учитывает цель поиска, определяя контекстуальную взаимосвязь слов в поисковой фразе. Поскольку число голосовых запросов (большинство которых – вопросительного характера) постепенно увеличивается, «BERT» окажет неоценимую услугу Google в будущем.

Время, проводимое пользователями на сайте

Одна из важных метрик – это время, которое проводят пользователи на страницах сайта, прежде чем вернутся к результатам поисковой выдачи. Этот показатель используют для оценки релевантности страницы запросу. Если пользователь находится длительное время на странице сайта, вероятно, её контент соответствует поисковому запросу.

Современные браузеры (например, Google Chrome, которым, по данным на август 2020 года, пользуются 81% из 50 млн посетителей W3School), фиксируют время, проведенное пользователем на странице. Это ключевой показатель релевантности и качества, поэтому основная задача разработчиков – создать сайт, который будет удерживать внимание посетителей.

К сожалению, время, проводимое пользователями на сайте, – одна из многих метрик, доступ к которым открыт только для поисковых систем. Но вы можете использовать другие метрики вовлеченности пользователей: длительность сеанса, показатели отказов и конверсии. Все они расскажут о том, насколько ваш сайт полезен вашей аудитории.

4 способа повысить уровень вовлеченности пользователей на сайте

Понять, почему хороший пользовательский интерфейс способствует росту рейтинга в поисковой выдаче, несложно, но реализовать его на практике – непростая задача. Рассмотрим несколько лучших практик в области UX SEO.

1. Дополненная реальность

В 2017 году сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora представила новый инструмент Visual Artist в своем приложении. Его функционал позволяет клиентам не выходя из дома виртуально проверить, подойдет ли им помада определенного цвета, тени для век и прочая косметика. В результате этого небольшого обновления, направленного на улучшение пользовательского опыта, доходы компании выросли на 14%. Технология дополненной реальности становится все более доступной представителям малого бизнеса. Например, многие онлайн магазины оптики используют технологию AR, позволяющую виртуально примерить очки перед покупкой.

Вы можете использовать эту технологию для привлечения потенциальных клиентов к новому продукту. Например, этот подход был использован брендом Jordan Brand во время запуска в продажу кроссовок Air Jordan III Tinker. Фанаты бренда могли отсканировать специальный код в приложении Snapchat, приобрести товар через Shopify и получить обувь в местном центре выполнения заказов в течение суток.

2. Интерактивные элементы

Повысить вовлеченность пользователей на сайте можно с помощью чего-то, что будет удерживать их внимание. Этим могут служить интерактивные элементы, от использования которых посетители сайта извлекают определенную пользу. Пример такого элемента – калькулятор для расчета ипотечного кредита на сайте недвижимости, чат-бот, отвечающий на распространенные вопросы, или инструмент проведения опросов в режиме реального времени. Например, компания Warby Parker повысила число продаж очков, предложив своим посетителям пройти онлайн-викторину по подбору подходящей оправы. Простая викторина дает персональные советы и выступает в роли путеводителя к совершению покупки.

Используя инструмент SEMrush, определяющий страницы с наибольшей посещаемостью, вы выясните, что наибольший трафик привлекают страницы, содержащие интерактивные элементы, так как они удерживают внимание посетителей. Просто включите отслеживание событий, и Google Analytics сообщит вам о том, насколько добавленные вами элементы повышают вовлеченность пользователей.

3. Видеоконтент

Многие маркетологи полагают, что видеоконтент снизит скорость загрузки страниц сайта, что приведет к росту показателя отказов. Их аргументы не безосновательны, но игра стоит свеч. Люди лучше воспринимают информацию из видео. В конечном итоге, видеоролики побуждают посетителей проводить в 2,6 раза больше времени на странице. Качественный видеоконтент способствует росту количества времени, проводимого пользователями на сайте, и его рейтингов в поисковой выдаче.

Например, компания Toyota запустила интерактивную кампанию Choose Your Wild, содержащую видеоконтент, для продвижения автомобиля 4Runner. Ролик привлекает потенциальных клиентов, позволяет им почувствовать, как ведет себя новый автомобиль в условиях бездорожья. В то же время, компания Toyota собирает данные о предпочтениях клиентов в увлекательной и ненавязчивой форме.

4. Лид-магниты

К удивлению, не все способы улучшения пользовательского опыта являются инновационными. Лид-магниты с закрытым контентом – далеко не новый инструмент цифрового маркетинга. Но он позволяет вам управлять аудиторией, понимая их потребности и создавая релевантный контент. В конечном итоге, Google мотивирует разработчиков создавать качественные пользовательские интерфейсы, чтобы гарантировать, что сайты, находящиеся на первых позициях в поисковой выдаче, являются действительно ценными информационными ресурсами. Улучшая качество взаимодействия с пользователями, вы одновременно расставите приоритеты в работе по оптимизации конверсии.

Этот подход использует Bidsketch: за предоставленный e-mail компания вознаграждает пользователя образцом своей продукции. Компании The Oatmeal и BuzzFeed пополняют свою базу e-mail-адресов проводя викторины, которые также способствуют повышению уровня вовлеченности пользователей. Делайте заманчивые предложения в виде лид-магнитов, предоставляя своим пользователям доступ к различным инструментам (электронные таблицы, учебные пособия, онлайн-генераторы или калькуляторы).

Поддерживая интерес посетителей к ценному и содержательному контенту, вы не только улучшите их опыт, но и обеспечите высокие позиции своего сайта в поисковой выдаче. Независимо от того, какой инструмент вы используете (технология дополненной реальности, видеоконтент, интерактивные элементы или лид-магниты), каждый из них может сыграть важную роль в вашей стратегии оптимизации сайта.

Как повысить рейтинг сайта в выдаче: 5 способов

1. Помните о длине контента

Чем короче блог или статья, тем больше вероятность того, что Google оценит такой веб-сайт как нерелевантный. Рекомендуемое количество слов для блогов и статей — от 1000 до 2600 слов. Более короткие тексты, как правило, понижаются в поисковой выдаче.

Информативный блог или статья, в которой содержится подробная, точная и ценная информация, позволяет дольше удерживать читателя на странице.

Нил Патель, SEO-специалист и соучредитель Neil Patel Digital, советует публиковать статьи линой в 3000 слов. Его данные доказывают, что чем длиннее и информативнее для читателя блог, тем лучше.

Диаграмма: Neil Patel

2. Добавьте исходящие, внутренние и входящие ссылки

Чтобы доказать поисковым системам релевантность ресурса, необходимо на разного рода источники. Вот несколько типов ссылок. 

  • Внутренние — ссылки на статьи и публикации на вашем сайте.
  • Внешние — ссылки на сторонние ресурсы.
  • Входящие — упоминание вашей платформы на других сайтах.

Ссылки на надежные и заслуживающие доверия ресурсы показывают, что ваш контент является высококачественным и точным.

Чем больше входящих ссылок, тем выше место в поисковой выдаче, так как Google рассматривает такой сайт, как надежный и актуальный ресурс.

3. Не забывайте о мета-описании

Об этом элементе часто забывают, но он очень важен для ранжирования в Google. 

Мета-описание — это краткое изложение под ссылкой на сайт в Google. Это текст, который пользователи читают, прежде чем переходить на ресурс. Каждой странице нужно собственное уникальное мета-описание. Если вы не заполните эту информацию самостоятельно, сервер веб-сайта создаст его автоматически.

Мета-описание позволяет дать краткий обзор того, что пользователь сможет найти на странице. Чтобы получить больше кликов на сайт, текст должен быть привлекательным и четко описывать назначение страницы. Рекомендуемая длина мета-описания составляет 155–160 символов.

Однако следует иметь в виду, что если поисковые системы посчитают ваше мета-описание неточным, они могут заменить его своим собственным.

4. Убедитесь, что контент понятен

Даже если целевая аудитория ресурса — профессионалы с высшим образованием и многолетним опытом, информация должна быть доступна даже для шестиклассника.

Большинство пользователей предпочитают простую подачу. Они не хотят разгадывать сложные языковые конструкции и профессиональный жаргон.

Google отслеживает, сколько времени пользователи проводят на веб-сайте. И если контент легко читается, он дольше удерживает внимание клиентов на странице, что повышает ее рейтинг в поисковой выдаче.

5. Добавьте ключевые поисковые запросы или фразы

Основа SEO — исследование ключевых слов или поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт. Прежде чем применять этот инструмент, важно понять, кто ваша целевая аудитория и что она ищет.

Лучший способ определить, кем является ваш идеальный клиент — спросить у него самого. Используйте такие сайты, как Quora, Reddit, Wikipedia и группы в Facebook, чтобы узнать, какой язык, ключевые слова и фразы использует ваша аудитория.

Чем больше времени вы потратите на изучение этой стратегии, тем лучших результатов добьетесь в долгосрочной перспективе.

Источник.

Фото на обложке: Unsplash

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.   Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не совсем верное. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой Chief Executive Officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook, Instagram, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это Яндекс и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в Google «купить смартфон», получаем 86 миллионов результатов.

Первые четыре позиции традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

В нашем примере реклама занимает не только верхние позиции — это также предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами, расположенные справа.

Ниже мы видим органическую выдачу — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

  • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
  • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
  • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
  • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
  • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
  • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
  • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

 

как быстро продвинуть (поднять) сайт в поисковиках Яндекс и Google, улучшить позиции по запросам

Система раскрутки ресурса начинается с понимания, как работают поисковые роботы. Они быстро анализируют сайт — его структуру, карту, содержание, перелинковку, семантическое ядро. А потом ранжируют его в зависимости от запроса. Факторов ранжирования много. Поисковик Яндекс оценивает сайт по 1200 критериям и метрикам, а поисковая система Google намекает, что за ранжирование отвечает развивающаяся нейросеть. Основные факторы ранжирования известны SEO-специалистам. Работа с ними поможет продвигать сайт в ТОП и улучшить его позиции в выдаче.

Первый шаг для показа на первой странице поиска — тематика

Нужно отталкиваться от темы ресурса. Продвигать страницу легче по узкому запросу — например, покупка стирального порошка или аренда экскаватора. Компания специализируется на узком профиле, поэтому оптимизация ресурса приведет целевой трафик и высокие позиции. Для узких тем подбирают низко- и среднечастотные ключевые слова, поэтому и быстрый выход в ТОП поисковых систем будет несложным. Узкотематические порталы требуют минимум инвестиций.

С ресурсами широкой тематики все сложнее. Для быстрого вывода в ТОП систем Яндекса и Google нужно продвигать отдельные страницы и категории товаров, работать с большим количеством высококонкурентных ключей и создавать много целевого контента. Оптимизация сайта по большому числу запросов требует много времени и не всегда принесет целевой трафик. Быстро улучшать позиции не получится, потому что сложно просчитать поведенческую активность. Когда продвигаешь агрегатор или маркетплейс, по большому числу запросов приходит нерелевантный трафик. Он повышает количество отказов. Пользователь быстро поймет, что страница ему не интересна, и закроет ее. Поисковая система Яндекса и Google отметит эту сессию как отказ — чем больше отказов, тем выше риск потерять позиции по запросу в ТОПе.

Принципы оптимизации в ТОПе Яндекса и Google

Структура и юзабилити

Поисковые системы оценят заботу о пользователях. Ресурс не вводит в заблуждение, продвигаясь по запросам своей тематики. Названия и URL-адреса передают суть страниц, а они расположены в разделах ресурса. Между ними легко переключаться, а пользователь понимает, как устроена навигация. Структура сайта начинается с домена. Выбирать стоит платный вариант, когда вы сможете сами прописать название. Если продвигаете бренд — указывайте его в доменном имени. Или пропишите ключевой запрос — это поможет быстрее улучшить позиции в будущем. Но молодые домены хуже ранжируются в системах Яндекса и Google — если ему меньше года, о самых высоких позициях можно не думать.

Повысьте юзабилити. Поисковые запросы приводят посетителей, но удерживают их дизайн, навигация и контент. Создавайте простые страницы, которые легко воспринимать и оптимизировать. Лишнюю информацию убирайте, а что-то переводите в цифры, инфографику, картинки. Улучшайте дизайн, добавляйте ссылки и думайте о том, как быстро пользователь воспринимает информацию на ресурсе и что может его удержать. Иногда неудобно переключаться между разделами и хочется видеть всю информацию на одной странице. Этот инсайт мы нашли при анализе юзабилити фитнес-клуба — почитайте наш кейс в блоге AskUsers.

Семантика

Без ключевых слов в ТОП выдачи Яндекса и Google не попасть. А позиция в ней будет зависеть от фраз, по которым вы продвигали страницу. Быстро улучшать место в ТОПе поисковой системы можно с помощью расширения семантического ядра. Для узкой темы используйте минусовку. Посмотрите те запросы, по которым продвигаются конкуренты вашей тематики. Магазину, который продает только зимние куртки и пуховики, не нужен трафик по запросам «осенние куртки» или «плащи». По ним придут клиенты, которые не совершат покупки, но увеличат число отказов.

Для расширения семантического ядра изучите конкурентов и проведите поиск сайтов в ТОПе систем Яндекса и Google по смежной тематики. Для быстрой оптимизации сайта подойдут синонимы ключевых слов и long-tail ключевики. О том, как правильно собрать и улучшить семантическое ядро, мы уже писали в блоге AskUsers.

Контент

Важна его уникальность. Быстро продвигать ресурс, где опубликованы скопированные тексты, слабые рерайты и множество цитат, не получится даже по узкому запросу. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google следят за уникальностью текста и не будут улучшать позиции сайта, если она будет низкой. Так же и с водностью текста. Поисковая система понизит страницу в ТОПе, если этот параметр превысит 60 процентов. Следите за ошибками в грамматике, пунктуации и орфографии. Яндекс и Google хорошо ранжируют те ресурсы, где пользователь в ответ на запрос получает нужную информацию простым и удобным способом. Ошибки мешают восприятию и могут стоить нескольких позиций — такие ресурсы тяжелее продвигать, а про улучшение позиций можно забыть.

Добавляйте видео и картинки, создавайте свои тексты, вставляйте ссылки. Поисковики оценят это, а пользователи могут поделиться страницей в соцсетях и процитировать информацию с нее. Все это поможет оптимизации и улучшит позиции ресурса в ТОПе.

Содержание сайта необходимо структурировать, чтобы успешнее продвигать его в выдаче. Алгоритмы системы Яндекса и Google требуют заполнения тегов каждой страницы, всех изображений и видео. Необходимо:

  • Прописывать заголовки (h2) и подзаголовки (h3-H6).
  • Использовать нумерованные списки.
  • Alt для изображений.
  • Добавлять тег Title и Description для всей страницы.

Техническая часть

Быстрая оптимизация невозможна без настроек, которые необходимы для ранжирования поисковыми системами Яндекса и Google. Проверяйте, как открывается ресурс на смартфонах и планшетах и доработайте адаптивную версию. Юзабилити может быть испорчено, ведь пользователь быстро увидит поехавший дизайн или наслаивающийся текст и закроет сайт. Убирайте битые ссылки и дубликаты страниц. Поисковые системы не любят, когда совпадают мета теги и описания нескольких страниц на ресурсе, и понижают позиции.

Корректно составляйте robots.txt и XML-карту сайта. Эти два технических файла, которые необходимо содержать в актуальном состоянии. Пройдите проверку и получите надежный протокол безопасности SSL, ведь HTTPS вызывает у Яндекса и Google больше доверия, чем HTTP.

Простые рекомендации по оптимизации и быстрому продвижению в ТОПе выдачи

Создавайте человекопонятные адреса страниц (ЧПУ) и пропишите в них ключевые слова по нужным запросам. Не создавайте сложные конструкции и откажитесь от тяжелых изображений и видеофрагментов в дизайне. Такой сайт будет долго загружаться, а пользователи не любят ждать.

Проверьте правильность написания всех тегов и атрибутов, настройте внутреннюю перелинковку. Посетители поисковых систем лучше кликают на сайты с полноценными сниппетами. И пользователи получат больше информации — их может зацепить не тот раздел, по которому они вводили запрос.

Добавьте онлайн-консультанта и поле для заполнения данных. С точки зрения оптимизации вы не получите после этого более высокую позицию в ТОПе. Но потом ее можно будет улучшить, когда пользователи начнут больше времени проводить на ресурсе, общаясь с чат-ботами и подписываясь на рассылки.

Быстро улучшить позиции в ТОПе можно не всегда. Узкотематические ресурсы продвигать легче, а оптимизация сайтов широкой тематики потребует время. В каждом случае нужно начать с проверки гипотез и их тестирования. И после выявления проблем с оптимизацией и продвижением нужно подождать, пока системы Яндекса и Google проиндексируют ресурс, а изменения не вступят в силу.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Фильтры поисковых систем Google и Яндекс

Выше рассмотрены основные фильтры Google и Яндекса, которые определяют качество поиска и задают правила игры. Но помимо них есть и менее известные и узконаправленные санкции. Рассмотрим некоторые из них тезисно:

Спам в микроразметке
Попытки отобразить в структурированных данных страницы информации, которая невидима пользователю. Например, в микроразметку отдается рейтинг и отзывы, которые показываются в поисковом сниппете, но на странице нет ни функционала проставления рейтинга, ни отзывов. Как следствие удаляются все расширенные сниппеты и понижаются позиции сайта.

Кликджекинг
Применяется к сайтам, которые пользовательским кликам присваивают действия, которые они не совершали. Например, вы находитесь на странице интернет-магазина, а в соседней вкладке в браузере авторизованы Вконтакте. Вы кликаете на категорию товара и уходите с сайта, но тут же получаете личное сообщение Вконтакте от менеджера интернет-магазина с предложением вернуться. Как такое возможно? Технология использует данные авторизации Вконтакте и клик как лайк или подписку на группу интернет-магазина. Сами того не подозревая, вы оставили контакт продавцу. На данный момент технология легко вычисляется поисковыми системами и наказывается снижением позиций всего сайта.

Избыточная реклама и попапы
Ограничения касаются тех, кто переусердствует со всплывающими окнами и навязчивой рекламой. Особенно актуально это для отображения на мобильных устройствах. Если видимая часть контента сайта без каких-либо действий пользователя закрывается рекламой, мешает взаимодействовать с сайтом — это будет четким сигналом для поисковых систем понизить сайт в выдаче.

Непот-фильтр
Разновидность фильтра Яндекса, который наказывает за продажу ссылок. Обратная сторона Минусинска. В группе риска сайты, участвующие в биржах вечных и арендных ссылок, вебмастеры которых не заботятся о полезности той или иной ссылки.

Принимая во внимание вышеописанные фильтры, можно описать рецепт успеха сайта в органической поисковой выдаче простым напутствием: будьте профессионалами и делайте качественный продукт. Показатели качества же должны определяться не только поисковыми системами, но и здравым смыслом. Абсолютное большинство попыток обмануть поисковик приводит к тому, что на сайт накладываются фильтры. Очевидно, что проще предотвратить проблему до ее наступления, чем судорожно пытаться решить ее после.

Эпоха «черного seo» стремительно уходит в закат, а те оптимизаторы, которые пытаются ее догнать, получают справедливое наказание — фильтры и санкции от Google и Яндекс. Стратегически правильным будет решение следовать правилам поисковых систем и идти в ногу со временем, не упуская никаких нововведений и трендов постоянно меняющегося рынка.

Ссылка на первоисточник: https://i-market.ru

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO) | UMC

Следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать, как ваш веб-сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1. Публикация релевантного контента

Качественный контент — это драйвер номер один для вашего рейтинга в поисковых системах, и не заменяет отличный контент.Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемый пользователь увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-письма.

Ключевые слова

Определите ключевую фразу и настройте таргетинг на каждую страницу вашего веб-сайта. Подумайте, как ваш читатель может это искать конкретная страница с такими поисковыми запросами, как:

  • магистр инженерного менеджмента
  • что такое биомедицинская инженерия?
  • title IX ресурсы
  • северное сияние
  • как подать заявку на стипендию?
  • срок подачи заявок
Множественные ключевые фразы

Веб-странице очень трудно достичь рейтинга в поисковых системах по нескольким ключевые фразы — если эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии ранг как для «биомедицинской инженерии», так и «биомедицинской инженерной карьеры». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельной веб-страницы для каждой целевой фразы.

Размещение ключевых слов

После того, как ваша ключевая фраза выбрана для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

  1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
  2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
  3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ да на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Но будьте естественным и удобным для пользователя . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. и каждый заголовок. Читаемость и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержимое

Помимо URL страницы, заголовка и заголовков, на поисковую систему наибольшее влияние оказывает контент. рейтинги.Повторите ключевую фразу несколько раз на странице — один или два раза. в первом и последнем абзацах и еще два-четыре раза в оставшихся содержание.

Не забудьте использовать полужирным шрифтом , курсивом , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы очень серьезно относимся к контенту. Поисковые системы тоже.Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших показателей сайта. Релевантность , поэтому не забывайте обновлять ее. Проверяйте свой контент по установленному графику (например, по полугодию) и вносите обновления по мере необходимости.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами , чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. со временем.

Метаданные заголовка

Метаданные заголовка отвечает за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самые важные метаданные на вашем страница.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание метаданных

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее метаописание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевого слова редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга поисковых систем.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок в тексте. Вместо ссылок «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Щелкните здесь» имеет , а поисковая система не имеет значения за пределами прикрепленного URL, тогда как «Программа Michigan Tech Enterprise Program» содержит множество ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь.Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте визуальные и видеоматериалы с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.

Это лишь некоторые из множества методов повышения рейтинга вашей поисковой системы. Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

10 хаков Google для улучшения вашего поискового рейтинга бесплатно

Обновлено

Деньги не могут принести рейтинг Google, но потратив немного времени и стратегии, вы сможете улучшить свое положение на странице результатов поисковой системы (SERP), не тратя ни копейки.Вот 10 бесплатных способов повысить свой рейтинг в поиске Google.

  1. Повысьте удобство использования вашего веб-сайта для пользователей. Согласно исследованию факторов ранжирования, проведенному SEMrush, четыре основных фактора ранжирования — это посещения веб-сайта, время на сайте, количество страниц за сеанс и показатель отказов. Все четыре из них напрямую связаны с тем опытом, который ваш веб-сайт предоставляет вашим пользователям, что недавно подчеркнула компания Google в своем обновлении Page Experience. Это довольно просто: если ваш веб-сайт прост и приятен в использовании и предлагает ценную информацию, вы получите больше посетителей, которые будут дольше оставаться на вашем сайте и посещать больше страниц, и это улучшит ваш рейтинг в поиске.
  2. Пишите отличный контент, оптимизированный для SEO. Наличие высококачественного контента на вашем веб-сайте — один из лучших способов увеличить посещаемость и улучшить ваш рейтинг в поиске. Фактически, сам Google сказал в своем сообщении в блоге об удобстве использования страницы, что наличие качественного и релевантного контента на странице более важно для ранжирования, чем удобство страницы. Убедитесь, что ваш контент не содержит ошибок, содержит ключевые слова, оптимизирован для мобильных устройств, написан с учетом конкретных потребностей вашей целевой аудитории и включает ценные ссылки на дополнительный внутренний и внешний контент.
  3. Получите больше обратных ссылок. Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш — являются одним из наиболее важных факторов ранжирования Google. Входящие ссылки на контент вашего веб-сайта с высокоуровневых доменов показывают его авторитет, привлекают трафик и улучшают ваш поисковый рейтинг.
  4. Повысьте скорость вашей страницы. Время загрузки — один из ключевых показателей в недавнем обновлении Core Web Vitals от Google, поэтому рекомендуется убедиться, что ваш сайт работает как можно быстрее — как для повышения рейтинга в поиске, так и для удобства пользователей.
  5. Исправить неработающие ссылки. Наличие качественных ссылок на вашем веб-сайте — один из лучших способов увеличить трафик и повысить авторитет вашего сайта, но ссылки, которые вызывают ошибку 404, ухудшают как ваш пользовательский опыт, так и ваш рейтинг в поиске. Используйте такие инструменты, как BrokenLinkCheck или Dead Link Checker, чтобы найти неработающие ссылки.
  6. Оптимизируйте свои изображения. Оптимизация изображений имеет решающее значение для повышения скорости вашего сайта и упрощения для Google идентификации изображений на ваших веб-страницах.Убедитесь, что все изображения вашего веб-сайта сжаты, имеют описательные имена файлов и содержат замещающий текст.
  7. Используйте теги заголовков h2 и h3. Заголовки не только делают ваш контент более читабельным и понятным как для людей, так и для поисковых систем, но и существует сильная корреляция между рейтингом в поиске Google и использованием тегов заголовков в теле вашего контента. Теги заголовков также являются отличным способом показать структуру вашего контента и подчеркнуть ваши ключевые моменты.
  8. Оптимизация для локального поиска. Все больше и больше людей используют свои смартфоны для поиска компаний «рядом со мной». Чтобы повысить ваши шансы на то, чтобы ваша компания отображалась в релевантных результатах локального поиска, убедитесь, что вы заявили о своей компании в Google Мой бизнес, разместили релевантный контент в сообщениях Google, разместили свою компанию в местных каталогах и улучшите свою репутацию в Интернете с помощью отличных онлайн-обзоров.
  9. Оптимизация для голосового поиска. Согласно исследованию Perficient, голосовой поиск больше не растет, но более 60% опрошенных по-прежнему считают, что голосовой поиск является их предпочтительным методом задания вопросов на смартфоне.Убедитесь, что эти голосовые поисковые запросы найдут ваш бизнес, включив в контент вашего веб-сайта вероятные голосовые поисковые фразы — обязательно используйте полные предложения, сформулированные в естественном разговорном стиле, а не отдельные ключевые слова.
  10. Стремитесь к «нулевой позиции». Когда пользователь задает вопрос в поиске Google, Google иногда извлекает контент с соответствующего веб-сайта и отображает его в специальном фрагменте или поле ответа над результатом поиска №1. Добавление контента в избранный фрагмент — отличный способ увеличить трафик (фрагменты содержат ссылку на страницу, с которой был получен контент), а также повысить авторитет и узнаваемость вашего бренда.Чтобы повысить ваши шансы на то, что ваш контент будет выбран в качестве избранного фрагмента Google, подумайте о возможных поисковых запросах, связанных с вашим бизнесом, и добавьте на свой сайт четкие и авторитетные ответы.

За помощью в таких услугах, как Цифровой маркетинг, SEO и Содержание, свяжитесь с Web Solutions сегодня.

Начало работы


Продолжайте читать:

OR_cup-of-knowMorning Cup of Know

Как улучшить свой рейтинг в Google (не подвергаясь наказанию)

Рейтинг

в Google — это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно Backlinko, первый результат на Gooalgogle дает 31,7 процента всех кликов, тогда как результаты на второй странице получают только 0,78 процента кликов.

Я разговаривал со многими владельцами и менеджерами бизнеса — новичками и ветеранами — которые сошли с ума, пытаясь раскрыть секреты того, как улучшить рейтинг в Google, не подвергаясь наказанию.

Хотел бы я сказать вам, что есть волшебная кнопка, которая неизменно делает ваш сайт №1.

По правде говоря, это требует находчивости, целеустремленности, настойчивости и творчества.Это особенно верно из-за постоянно меняющегося характера алгоритма Google.

Хотя в этом нет ничего волшебного, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы подняться наверх страницы результатов поисковой системы (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам SEO на странице, чтобы помочь вам разобраться в новых правилах SEO, узнать, как оптимизировать как для людей, так и для поисковых роботов, а также освоить SEO на странице и за ее пределами.

Вот шаги, которые я рассмотрю в этом руководстве: ra

Шаг № 1. Знакомство с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к некоторым действенным стратегиям SEO, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не наказывали каждый раз, когда выходит новое обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Иллис и Джон Мюллер, подтверждают, что Google постоянно меняет свой алгоритм, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

По оценкам

млн унций, алгоритмы Google меняются от 500 до 600 в год!

Хотя раньше Google публиковал объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна.Большая часть информации — это просто домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ярлыки или черные стратегии SEO, Google не удалось бы ранжировать только лучшие результаты . Любой может взломать свой путь к вершине, не прикладывая усилий.

Это не только затруднит успех честных людей, таких как мы с вами, но и серьезно подорвет миссию Google:

Миссия Google — организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной для всех.

Самое лучшее, что мы знаем об алгоритме Google, мы получили в виде основных обновлений алгоритмов, таких как:

  • Обновление для мобильных устройств (июль 2019 г.): робот Google теперь рассматривает все веб-сайты как смартфон, отдавая приоритет тем сайтам, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
  • Обновление для мобильных устройств (апрель 2015 г.): отдавать предпочтение веб-сайтам с мобильными версиями и готовить почву для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
  • Pigeon (июль 2014 г.): работал над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
  • Hummingbird (август 2013 г.): нацелены на понимание контекста и целей поиска пользователя, а не просто на просмотр буквальных слов, которые они набирают.
  • Penguin (апрель 2012 г.): целевые спамеры и сайты, покупающие неестественные ссылки для повышения своего рейтинга.

Не говоря уже о Panda, Google EMD (точное соответствие доменных имен) и обновлениях деиндексации частной сети блогов (PBN). Затем есть Phantom, который впервые появился в мае 2013 года и, как полагают, обновлялся четыре раза, но на самом деле так и не был подтвержден Google.

Как вы должны отслеживать все эти обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут вам помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz — это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр веб-мастеров Google.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о моих стратегиях построения ссылок, SEO на странице и пользовательских показателях при попытке ранжирования в Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдем к тем действенным стратегиям, о которых я упоминал ранее.

Шаг № 2: Оцените свой текущий рейтинг в Google

Чтобы повысить свой рейтинг в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это верно даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest для проверки рейтинга ключевого слова вашего сайта

Если вы настраивали таргетинг на определенные ключевые слова в содержании страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить свой рейтинг.

Войдите, затем используйте «Обзор трафика» под отчетом о конкурентах.Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов SEO, по которым вы занимаетесь, самые популярные страницы и обзор рейтинга ваших ключевых слов SEO.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова SEO», которая сообщает вам, где вы занимаетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость вашего сайта

Затем важно проверить скорость сайта, поскольку это все еще важный фактор ранжирования в Google.

Если ваш сайт работает медленно, у вас мало шансов на высокие поисковые позиции. Это также повлияет на вашу способность конвертировать и продавать новых клиентов.

Walmart испытала резкое снижение конверсии, когда время загрузки страницы увеличилось с одной до четырех секунд.

Если это произойдет, неважно, какие у вас на странице SEO, метаописания или теги заголовков. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Вот почему так важно провести собственный тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг в Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость содержания вашей страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого вы хотите протестировать, и нажмите «Начать тестирование».

Quick Sprout получает оценку производительности 81. Если ваш сайт регистрирует более 50, это хорошее начало.

Если ваша оценка производительности ниже 50, это означает, что содержимое вашей страницы очень медленное, и вам нужно работать над его улучшением.

Также проверьте время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты — 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объема трафика сайта.

Проверьте работоспособность своего сайта

Изучив рейтинг поисковой системы по ключевым словам и скорость сайта, оцените общее состояние вашего сайта, прежде чем начинать оптимизацию.

Испытывали ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет постоянства?

Вам интересно, деиндексировал ли Google (или запретил) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку воедино.Попробуйте инструмент MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти различных категориях: общие проблемы сайта, черный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Просто щелкните поле для каждой категории, чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения. Оттуда вы можете работать один за другим, чтобы исправить их.

Если вы хотите проверить, были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора штрафных санкций на веб-сайте FE International.

Вы увидите диаграмму, показывающую посещаемость вашего сайта по отношению к развертыванию основных обновлений.Это сравнение приближает вас на шаг ближе к пониманию того, повлияло ли обновление напрямую на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в консоль поиска Google и найдите отчет «Безопасность и меры, принимаемые вручную». Это сообщит вам, принял ли Google меры против вашего сайта вручную.

Обратите внимание, что этот отчет будет отображаться только в том случае, если рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не сообщит вам, если обновление алгоритма Google повлекло за собой штрафные санкции.

Если у вас действительно наложен штраф вручную, устраните проблему (может помочь это руководство по восстановлению после штрафа Google), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3: Отслеживание и измерение правильных показателей SEO

Затем пришло время отслеживать некоторые важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие еще факторы вам необходимо улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google.В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей веб-сайтов, подавляя неорганические каналы, такие как платный поиск и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и платная реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это может сильно варьироваться в зависимости от отрасли.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и просмотрите отчет о каналах привлечения. Это полезное руководство по Google Analytics поможет вам.

Преобразование органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые генерируют трафик для вашего сайта.Это труднее увидеть, чем раньше, но все же возможно.

Один из способов найти их — это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использую его, чтобы определить ключевые слова, которые обеспечивают естественную конверсию для моего сайта.

SERP Scan покажет вам ключевые слова, которые отправили органический трафик на ваш сайт в течение последних 12 месяцев. Он включает в себя диаграмму эффективности ключевых слов для SEO.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, относящуюся к ключевым словам на вашем сайте.Но вам все равно нужно больше.

Рейтинг ключевых слов для ключевых слов транзакции

Ошибка номер один при исследовании ключевых слов заключается в том, что недостаточно времени уделяется транзакционным ключевым словам.

Это потому, что коммерческие ключевые слова приносят доход. Чтобы улучшить рейтинг вашей поисковой системы и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами, чтобы улучшить рейтинг Google.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы все равно будете генерировать органический трафик, но может быть трудно превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые делятся в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут информационных ключевых слов , любят:

  • Как избавиться от прыщей с помощью товаров для дома
  • Как установить WordPress
  • Заработать деньги в Интернете бесплатно
  • Бесплатная загрузка электронной книги
  • Топ-10 бесплатных счетчиков статей

Если они не в настроении покупать, они хотят вас говорить на их языке — язык поисковиков бесплатный. Теперь эти термины могут привлекать трафик, и надежная воронка продаж может конвертировать некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, которые используют транзакционных ключевых слов , которые показывают намерение пользователя, например:

  • Лучшие продукты от прыщей
  • Топ-10 провайдеров веб-хостинга
  • Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что транзакционные ключевые слова имеют тенденцию к хорошей конверсии.

Ключевые слова, у которых в качестве префикса (до) или суффикса (после) к остальной части ключевой фразы есть следующие слова, как правило, подходят:

  • Купить
  • Обзор
  • Покупка
  • Скидка
  • Купон
  • Сделка
  • Доставка
  • Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые отправляют вам органический трафик.Их также следует использовать в мета-описании, а также для SEO на странице (подробнее об этом позже).

Вот еще пример. Можете ли вы заметить разницу между информационными и транзакционными ключевыми словами?

Настройка панели инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы могли отслеживать все важные показатели в любое время.

Вот как настроить его в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также упрощают отслеживание усилий по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придется заплатить за инструмент, чтобы использовать его.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако, если у вас небольшой бюджет, Google Analytics должен вам помочь.

Помимо настройки информационных панелей в Google Analytics, вы можете g и другие данные по ключевым словам, подключив Инструменты Google для веб-мастеров к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать.

Шаг №4: Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для мобильных устройств Google)

Более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства.Это означает, что если вы хотите хорошо ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах.

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google ничего не оставляет воображению, когда дело касается мобильных устройств. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров сказано:

Начиная с сегодняшнего дня страницы, содержание которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого ранга.

Затем, в 2020 году, Google перешел на «индексирование сначала с мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает веб-сайты как мобильное устройство.Если по вашему сайту сложно ориентироваться, это повлияет на ваш рейтинг.

К счастью, довольно легко увидеть, где вы стоите. Тест Google для мобильных устройств позволяет быстро определить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Penaltyville.

Просто введите свой URL и нажмите «ЗАПУСТИТЬ ТЕСТ».

В результате вы получите четкий ответ «да или нет» вместе со списком проблем с загрузкой страницы, с которыми он столкнулся. Таким образом вы сможете исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал бесперебойно.

Вы сможете отслеживать проблемы с загрузкой страниц, например ошибки перенаправления и страницы, на которых файл robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

Google Search Console также имеет отчет об удобстве использования мобильных устройств, в котором приведен список проблем с удобством использования мобильных устройств.

Советы по оптимизации сайта для мобильных

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте его в начало списка дел.

  • Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
  • Если ваш веб-сайт построен на популярной платформе CMS, такой как WordPress или Wix, большинство тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить свой сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
  • Убедитесь, что в призывных к действию и в полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
  • Не использовать всплывающие окна, которые невозможно закрыть. Да, всплывающие окна улучшают конверсию, но они также могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительные сведения о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить рейтинг веб-сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO: дружба SEO

Между мобильным и местным поиском существует тесная связь. Google обслуживает гиперлокальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и бренды.

Вот почему вы должны следить за тем, чтобы ваш профиль в Google Мой бизнес был актуальным и всеобъемлющим.

Эти профили могут быть решающим фактором для тех, кто ищет в вашем районе, поэтому заявите и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали.Это также относится к другим местным сайтам с листингами, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и другим.

См. Списки местных предприятий и каталоги HubSpot для полного обзора.

Шаг № 5: Диагностика и исправление ваших текущих штрафов Google

Теперь, когда вы понимаете свой поисковый рейтинг и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить свой сайт и исправить любые текущие штрафы.

Это фундаментально — нет смысла продвигать или наращивать ссылки на нездоровый сайт.Итак, прежде чем мы начнем углубляться, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Здание связи изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости веб-сайтов. Это тематическое исследование Moz показывает, как один сайт использовал схемы мусорных ссылок для создания входящих ссылок.

Хуже всего то, что это раньше работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки могут нанести вред вашему сайту. Используйте их, и вы можете ожидать штраф Google раньше, чем позже.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаете ссылки на свой сайт.

Как сказал Мэтт Каттс, «ссылки не должны просто ВЫГЛЯДАТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Настроение остается верным и сегодня.

Вот как. Начните с выявления и удаления нездоровых ссылок.

Анализируйте свои ссылки

Сначала проанализирует входящие ссылки на ваш сайт . Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:

Позвольте мне провести вас через анализ ссылок с помощью SEOprofiler.

Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Профилировщик ссылок → Обратные ссылки. Давайте использовать problogger.net:

.

Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе обратных ссылок:

  • Уникальные активные обратные ссылки : показывает количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ваш рейтинг в Google. «Уникальный» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
  • Ссылки Nofollow : Problogger имеет 10,2% ссылок nofollow, что составляет 1522 обратных ссылки из 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно манипулировать рейтингом. После того, как было выпущено обновление Google Penguin, стало необходимо разнообразить ваш ссылочный профиль. И, как упомянул Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (ссылок, передающих значение рейтинга поисковым системам) и ссылок nofollow (ссылок, не передающих значение рейтинга).
  • Отрасль : если вы читаете контент Problogger, вы можете подумать, что его отрасль — это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если вы посмотрите на этот анализ, он окажется «СМИ». Знание своей отрасли может помочь вам определить релевантные ссылки, которые улучшат ваш профиль обратных ссылок в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
  • Оценка влияния ссылки : показывает, как ссылки с веб-сайта влияют на рейтинг страниц, на которые есть ссылки, в поисковых системах.Чем выше оценка, тем лучше. Как очень популярный и влиятельный сайт, Problogger набирает 99% очков! Проверьте свой собственный сайт и посмотрите, какой у вас балл.
  • Текст привязки : Щелкните ссылку в левом меню, чтобы получить доступ к данным для текста привязки (текст привязки — это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на вашу страницу), ведущим на ваш сайт. Обновление Google Penguin было выпущено, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью якорного текста с точным соответствием.Если вы хотите оставаться под радаром штрафов алгоритма поиска, разнообразьте свой якорный текст.

Также важно знать, какие ссылки вредны для вашего сайта, чтобы вы могли их удалить. К вредоносным ссылкам относятся следующие:

  • Приходят с веб-сайтов PR-n / a или PR0
  • В основном это ссылки по всему сайту
  • Отсылаются к доменным именам с небольшим трафиком
  • Приходят с сайтов с одним и тем же адресом IP-класса
  • Приходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылки

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам определить нездоровые ссылки.Два, которые я пробовал, включают Monitor Backlinks и Linkquidator.

Moz содержит подробное руководство о том, какие ссылки могут нанести вред вашему сайту и что с этим делать.

Не забудьте экспортировать список нездоровых ссылок, как только вы их найдете. Таким образом, вы сможете обратиться к ним позже.

Очистите свой ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google

Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.

1. Запрос на удаление ссылки вручную: Посетите веб-сайт, с которого исходят нездоровые / неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта.Попросите владельца сайта удалить вашу ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.

Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, вы также можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить ссылки. Вот отрывок из сообщения в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:

В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки, потому что они могут подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Вместо этого следуйте этому руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.

2. Используйте инструмент Google Disavow Links Tool: Если вам не удается удалить нездоровые ссылки, единственный выход — использовать собственный инструмент Google для отклонения ссылок.

Хотя лучше всего удалить ссылки вручную, это хороший второй вариант.

Инструмент отклонения является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех своих сайтов.

Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:

При проверке неестественных ссылок у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки.Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».

Как и вы, Google не может удалять ссылки, поскольку у них нет доступа к сайтам, на которые они ссылаются.

Однако выполнение разрешает Google прекратить передачу ссылочного веса (ценности) из этих ссылок на содержание вашей страницы.

3. Разнообразьте распределение текста привязки : Текст привязки может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга поиска. Как я уже упоминал ранее, если вам нужен естественный ссылочный профиль, вам нужно разнообразить якорный текст.

При распространении анкорного текста подумайте о включении этих типов:

Предположим, на вашей странице продаются синие джинсы из денима. Если ваше доменное имя bluedenimjeans.com, как вы распространяете текст привязки?

Если вы хотите сделать три ссылки с определенного сайта, лучше всего использовать этот профиль ссылки:

  • Текст привязки 1: Сайт Bluedenimjeans.com — целевая страница: домашняя страница
  • Текст привязки 2: обзоры джинсов в Интернете — целевая страница: страница, на которой вы просматривали товар
  • Текст привязки 3: www.bluedenimjeans.com reviews — целевая страница: ваш магазин

4. Избегайте чрезмерной оптимизации : чрезмерное использование анкорных текстов может привести к чрезмерной оптимизации и наказанию. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:

.

Чтобы избежать чрезмерной оптимизации текста привязки, следуйте этим двум рекомендациям:

  1. Избегайте чрезмерного использования ключевого слова — якорного текста : Если вы хотите разместить ссылку на свои внутренние страницы по какой-либо теме, например «стратегии построения ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве якорного текста.Вместо этого используйте что-то вроде «узнайте больше о построении ссылок» или комбинацию общего и точного ключевого слова. Разнообразие — ключ к успеху.
  2. Избегайте нерелевантных ссылок : Какой смысл в том, чтобы ссылаться на ваш сайт дрессировки собак, используя в качестве якоря «лучшего тренера по гольфу»? Нет смысла улучшать рейтинг Google, и это может привести к штрафу Google.

Если вам нужно подробное руководство по чрезмерной оптимизации, см. Как избежать чрезмерной оптимизации для вашего сайта.

Шаг № 6: Повышение рейтинга Google с помощью исследования ключевых слов

Как только вы избавитесь от неестественных ссылок, пора правильно улучшить внутреннее SEO.

Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдете далеко, не поняв, как это работает.

Узнайте, как ваша аудитория находит ваш сайт

Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Нажмите на ключевые слова

Шаг № 3: Просмотрите ключевые слова и объем поиска за месяц

Вот как это вам поможет.

Когда вы исследуете ключевые слова, вы получаете информацию из первых рук о своей целевой аудитории, информацию, которую они хотят знать, и о том, как они этого хотят.

Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решения и хочет контент, который помогает в этой теме.

Это может помочь вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.

Полезно выяснить личности покупателей и жизненный цикл клиентов вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует.Затем предоставьте релевантное содержание страницы, которое поможет вам повысить свой рейтинг в Google.

Alexa может помочь вам определить демографические данные аудитории, как в приведенном ниже примере для Upworthy.

Помните, я упоминал транзакционные и информационные ключевые слова?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.

Это называется намерением пользователя. Вот как это выглядит в примере исследования ключевых слов, который использовался ранее.

В этом примере бесплатный веб-дизайн является примером информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна — это пример ключевого слова транзакции.

Вам нужны как информационные, так и транзакционные ключевые слова в содержании вашей страницы, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в Google.

Ваша работа — обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.

Информационные ключевые слова можно использовать для создания списков адресов электронной почты и привлечения потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.

Также не игнорируйте длинные ключевые слова и вопросы.

Рост голосового поиска и BERT означает, что ключевые слова с длинным хвостом важнее, чем когда-либо прежде.

Это руководство по интеграции длинных ключевых терминов — хорошее начало.

Следите за ключевыми словами ваших конкурентов

Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.

Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.

Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он дает мне точную оценку целевых ключевых слов конкурентов.

Предположим, вы находитесь в нише «нож выживания». Один из авторитетных блогов, за которым вы можете шпионить, — это Survivallife.com.

На главной странице Ubersuggest вместо ввода ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в поле целевой страницы и нажмите «Поиск».

Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.

Помимо ключевых слов, другие данные включают:

  • Объем: Количество поисков по ключевому слову в течение месяца.
  • Позиция : позиция, по которой URL оценивается в поиске Google.
  • Предполагаемое количество посещений : Предполагаемый трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.

Например, ваш конкурент занимает первое место по термину «выживаемость». Заняв первое место, они получают примерно 395 посетителей в месяц в течение срока.Итак, если вам удалось их обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.

Это работает для любой ниши и может помочь вам выявить скрытые ключевые слова, которые помогут улучшить ваш рейтинг.

Повышение ключевых слов нижнего ранга

Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице, как вы можете повысить ее рейтинг до первой страницы Google?

Вы можете использовать метод небоскреба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.

Найдите публикацию или статью, которая уже получила рейтинг, улучшите ее и продвигайте повсюду.Это привело к увеличению органического трафика на 457%.

Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этому простому руководству:

  • Тщательно изучите тему, включая исследования.
  • Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
  • Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
  • Ссылка на авторитетные блоги, в которых хорошо работает аутсорсинг.

Убедитесь, что вы пишете мощный и интерактивный заголовок.

Например, если ваш первый заголовок:

Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Вы можете улучшить это так:

Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса

Подробное руководство по аутсорсингу для малых предприятий

X Ways Outsourcing может революционизировать ваш малый бизнес

Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своем сообщении, и попросите их проверить это.Надеюсь, вы получите несколько авторитетных сайтов, которые будут ссылаться на вас.

Использование анализа ключевых слов для улучшения содержания

Давайте проясним одну вещь.

Не существует оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье.

Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.

Wordstream определяет анализ ключевых слов как:

Отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга.Понимая, по каким запросам посетители вашего веб-сайта попадают в поисковые системы, специалисты по поисковому маркетингу могут лучше настроить свои целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Если вы не знаете, какие запросы вводят подходящие посетители в Google, вам будет сложно улучшить свой рейтинг и коэффициент конверсии.

К настоящему времени вы знаете, как проводить исследование ключевых слов. Это легкая часть. Сложная часть — это знать, какие ключевые слова приносят органический трафик.

С тех пор, как Google выпустил обновление «Не предоставлено», эту информацию было трудно найти. Это руководство по разблокировке не предоставленных ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие термины привлекают органический трафик.

Вы действительно хотите обращать внимание на популярные ключевые слова, термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, и вопросы Google «Люди также задают».

Используйте эту информацию, чтобы написать на странице SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните это?).Это улучшит рейтинг ваших веб-страниц в Google.

Как следует размещать целевые ключевые слова в содержании?

Предположим, вы хотите написать подробный обзор «лучших утюгов для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:

  • 10 лучших утюгов для пожилых людей
  • Руководство для покупателей лучших утюгов для пожилых людей
  • Лучшие утюги для пожилых людей — полное руководство

Чтобы начать знакомство, вы можете начать так:

На рынке есть несколько утюгов для пожилых людей.Но выбрать правильный вариант — самое сложное решение. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, вы узнаете лучших утюгов для пожилых людей , которые являются доступными и надежными.

Или вы можете начать свое представление с вопроса:

Вы хотите найти лучшие утюги для пожилых людей? Эта страница не только расскажет вам об утюжках, но и покажет, как их использовать, чтобы улучшить вашу игру в гольф, и предоставит практические советы по получению огромной скидки на вашу покупку.

Вы видите, как я поместил целевое ключевое слово в первый абзац, не создавая впечатление спама?

Как я уже говорил, настраивайте таргетинг на определенное ключевое слово естественным образом, а не просто старайтесь сделать его естественным.

Шаг № 7: Повышение рейтинга Google с помощью SEO на странице

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг — и на какие ключевые слова следует таргетировать — чтобы максимизировать свою эффективность, у вас есть все необходимое для внесения значимых изменений в SEO на странице.

У

Backlinko есть отличное руководство, в котором подробно описаны факторы SEO на странице, которые принесут вам большие баллы в Google и ваших посетителях.

Давайте разберем несколько ключевых моментов.

Оптимизировать теги заголовков

Теги заголовков по-прежнему играют важную роль в определении эффективности вашего сайта.

Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.

Избегайте многократного использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков.Таким образом вы разнообразите свои возможности, избегая при этом каннибализации собственных усилий.

Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией. Хорошая формула для страниц вашего продукта может быть:

[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]

Как это:

Несмываемый кондиционер для вьющихся волос — Уход за волосами | Сделай сам Дианы

Вот еще несколько советов по оптимизации тегов заголовков:

  • Используйте вертикальные черты (|) и тире (-) между терминами, чтобы максимально увеличить объем вашей недвижимости.
  • Избегайте ВСЕХ заголовков заглавными буквами. Они просто отвратительны.
  • Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, а также не очень убедительны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
  • Ставьте на первое место самые важные и уникальные ключевые слова.
  • Не перегружайте ключевые слова. Google все больше ценит релевантные, контекстные и естественные строки по сравнению с механическими или принудительными ключевыми фразами.
  • Поставьте своих потенциальных посетителей выше Google — теги заголовков могут повысить посещаемость и количество конверсий.

Имейте в виду, что Google показывает в поисковой выдаче примерно 60 символов, но не обрезается, если более длинный заголовок соответствует содержанию страницы. Заголовок поискового фрагмента, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.

Так что, в конечном итоге, вы можете сделать себе одолжение, сделав более описательным.

Кроме того, заголовки фрагментов для настольных ПК ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.

Вот пример из Hobo Web:

На изображении выше Google отображает максимально возможное количество символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отображался термин «бродяга», чтобы показать релевантность запросу пользователя.

Хотя метаописания имеют незначительное (если вообще есть) влияние на ваш рейтинг, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить ваш поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче.

Ознакомьтесь с этой статьей Kissmetrics о том, как максимально эффективно использовать метаописания для ваших CTR.

Использовать разметку схемы (также известную как разметка структурированных данных) Разметку

Schema можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которая сообщает Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что мое имя появляется в статье, поэтому Google отображает мое имя в записи поисковой выдачи.

Но если я использую правильную схему вокруг моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто еще один термин в море неразличимых слов.

Разметка схемы не только помогает Google понять ваш веб-сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика на ваш веб-сайт.

Схема

помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.

Plus, избранные фрагменты чаще отображаются в мобильных результатах поиска, которые, как мы уже говорили, более распространены в США, чем поисковые запросы на компьютерах.

Помощник по разметке структурированных данных Google — отличный инструмент для реализации разметки схемы на вашем сайте.

Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поисковой выдачи, в том числе:

  • Статьи
  • Рецензии на книги
  • События
  • Местные предприятия
  • Фильмы
  • Продукты
  • Рестораны
  • Рецепты
  • Программные приложения
  • Телесериалы
  • Телесериалы с рейтингами

Эта статья предлагает пошаговую инструкцию -шаговое руководство по разметке схемы, чтобы вы начали.

Создайте карту сайта для улучшения рейтинга Google

Карта сайта сообщает поисковым системам об организации содержания вашего сайта.

Таким образом, когда робот Googlebot читает файл, он может более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.

Файлы Sitemap

также предоставляют ценные метаданные о страницах вашего сайта, например, когда они в последний раз обновлялись, как часто вы вносите изменения и как страница соотносится с другими страницами вашего сайта.

Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, есть также несколько плагинов для генерации карт сайта.

Когда у вас есть карта сайта, ознакомьтесь с моей статьей о XML Sitemap, чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена вашего веб-сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учетную запись Google Webmaster.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы SEO на странице, пришло время обсудить, как отличить ваш бренд от хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.

Шаг № 8: Используйте ключевые слова для создания лучшего контента

Хотя я уже немного касался исследования ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим возможности использования тех ключевых слов, которые вы исследовали.

К сожалению, многие люди неправильно понимают цель исследования и размещения ключевых слов.

Еще до того, как Google выпустил свое первое обновление Google Panda, лучшие маркетологи в поисковой сети знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на определенную группу людей.

Оптимизируйте информационные ключевые слова и улучшайте свой поисковый рейтинг, создавая находчивый и подробный контент, дополняя его описательными метаописаниями и тегами заголовков.

Этот процесс привлекает восторженных фанатов, распространяет ваш контент в социальных сетях и естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.

Если вы хотите написать находчивый и подробный контент, следуйте руководству ниже:

Использовать статьи на основе данных

Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.

Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя ваш органический охват. . Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, управляемого данными.

Другие примеры контента, управляемого данными:

Наука о производительности
5 вещей, которые вы неправильно измеряете с помощью цифровой аналитики, и что с этим делать
7 проверенных стратегий увеличения посещаемости вашего блога на 206%

Ресурсы, указанные ниже, помогут вам создать резервную копию вашего контента с точными данными:

Старайтесь включать более новую статистику — в идеале, возрастом менее трех лет.

Вы можете даже микротаргетировать контент. Например, если блоггер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте еще один шаг и попробуйте нишевый маркетинг с устаревшим доменным именем, а затем опишите его.

Использовать рассказывание историй

Истории могут увлечь вашу аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.

Вот как рассказать историю, которая увлечет вашу аудиторию:

Начните с чего-то уникального: Начните свою историю с уникального сообщения, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками аудитории.

Наполните свой собственный опыт: Это названо историей не зря.Используйте свой собственный опыт (хороший или плохой) как часть сообщения. Подделка запрещена!

Джон Морроу использовал эту технику SEO-контента на странице, чтобы увеличить свой блог до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. Вот пост, который помог ему связаться со своей аудиторией: Как бросить работу, переехать в рай, и получить деньги, чтобы изменить мир.

Добавьте призыв к действию (CTA): У каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечете внимание читателей, они ожидают, что вы поделитесь решением.В конце концов, ваша история должна решать проблему, а не способствовать ее развитию.

Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к вашей воронке и конвертировать их. MatchOffice увеличил коэффициент конверсии на 14,79%, изменив копию CTA.

В

Unbounce есть еще несколько примеров кнопок с призывом к действию, которые заменяют обычные кнопки:

Написать заголовки, которыми можно поделиться

Google внес много изменений в поисковый рейтинг, но один элемент остается решающим: заголовок.

Если вы напишете заголовок, которым можно поделиться, ничто не сможет помешать ему щелкнуть, прочитать и поделиться с ним настоящими фанатами.

Пип Лаха из ConversionXL увеличил свой коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.

Заголовки действительно привлекают внимание.

Даже если ваша веб-страница занимает первое место в рейтинге Google по содержанию страницы, это не означает, что вы получите больше всего кликов.

Поисковая оптимизация на странице дает вам возможность работать, но заголовок может конвертировать показы в клики.

Давайте поищем термин , как передать на аутсорсинг. Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции №2.

Прекрасным примером веб-сайта, на котором для повышения коэффициента конверсии используются заголовки, которыми можно поделиться, является Upworthy.

Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Апуорти. Посмотрите, какое количество репостов собрала первая статья.

Если бы я хотел придумать лучший заголовок для моего собственного контента, вот что я бы сделал:

Добавьте числа: Сообщением Апуорти поделились более 1 человека.6 миллионов раз на Facebook, потому что там есть определенное число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно не правы в этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.

Вот еще несколько примеров. Когда я писал этот пост, эти заголовки входили в топ-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простая настройка приведет к увеличению CTR.

Первоначальный заголовок:

Основы SEO для оптимизации вашего сайта

Сложим числа:

  • 6 основных советов по SEO для оптимизации вашего сайта
  • 12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта

Исходный заголовок:

  • Внештатные писательские советы для домохозяек
  • Внештатные писатели, чтобы зарабатывать деньги

Давайте сложим числа

  • 5 внештатных писательских советов, которые помогут оставаться дома, мама зарабатывает деньги
  • 10 писательских вакансий, на которых можно заработать деньги

Вызов любопытства: Любопытство заставит людей щелкнуть ваш заголовок, но делайте это осторожно и убедитесь, что что вы выполняете обещание, содержащееся в заголовке, с качественным содержанием.

Например, если ваш титул:

Топ-7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали

Затем убедитесь, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.

Создайте мультимедийный опыт

Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на достигнутом.

Отточите свои ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:

  • Видео
  • Руководства
  • Электронные книги
  • Инфографика
  • Вебинары
  • Демоверсии
  • Контрольные списки
  • Электронная почта серии
  • Анимированные GIF-файлы
  • Комиксы
  • Подкасты

Для полного списка см. 20 типов лидогенерации HubSpot контент, а также 14 типов экспериментального контента, который вам стоит попробовать.

Отменить дублирование содержимого

Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.

Хотя случайное дублирование контента не повлияет на ваш рейтинг, вы сделаете себе одолжение, показывая Google, что каждый контент является оригинальным, актуальным и полезным.

Когда у вас будет отличный SEO-контент на странице, который включает информационные и транзакционные ключевые слова и рассказывает историю, которая привлекает вашу аудиторию, пора создавать ссылки, которые помогут улучшить рейтинг Google.

Шаг № 9: Правильно создавайте связи

Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler.

Вот еще один анализ, который я провел для сайта Business Insider.

Обратите внимание, что он показывает диапазон различных типов текста привязки для входящих ссылок.

Это именно то, что вам нужно для правильного создания ссылок и повышения рейтинга Google.

Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.

Текстовые ссылки привязки (внутритекстовые ссылки): Текстовые ссылки привязки — это простые ссылки, которые появляются внутри содержимого. См. Пример ниже…

Я обнаружил, что размещение якорных текстовых ссылок «в верхней части страницы» может повысить коэффициент конверсии.

Стратегия связывания якорного текста в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову.

Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве якорного текста, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов алгоритма поиска, смешайте его с общими ключевыми словами.

Например, если ваше основное ключевое слово — обзоры цифровых фотоаппаратов, при построении ссылок с другого сайта, естественно ссылаться на это: найти лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. Д.

Хорошее сочетание — это умное SEO на странице.

Внутренние ссылки: Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние ссылки также важны. Обязательно указывайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный якорный текст, когда это имеет смысл.

Редакционные ссылки: Создание полезного контента и его распространение в социальных сетях естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.

Хорошим примером является статья Брайана Дина о 200 факторах ранжирования. Это цитировалось несколько раз.

Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе, для повышения рейтинга Google.

За прошедшие годы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных и полезных материалов для блогов.

Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, всплывают Quick Sprout и neilpatel.com, что означает, что я получаю много редакционных ссылок.

Copyblogger ссылается на полезные и актуальные сообщения на ресурсах, которые способствуют взаимодействию, которое они уже имеют со своей аудиторией.

Я твердо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для получения этих редакционных ссылок.

Они просто заработали ссылки из-за полезности их содержания.Сосредоточьтесь на исключительном содержании, если вы хотите зарабатывать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц. .

Масштабирование построения ссылок: Разнообразие ссылок — это лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать рейтинг Google, избегая при этом штрафов.

Это руководство от SEMrush покажет вам, как этично создавать ссылки для улучшения рейтинга Google.

Старые методы, такие как отправка в каталог, маркетинг на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску наказания Google.

Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите содержимое страницы, которое будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.

Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой поисковой оптимизацией на странице, которая выдержит любые попытки Google.

Заключение

Разблокировка поискового рейтинга Google имеет определенный уровень загадочности. Ключ к достижению более высоких позиций в рейтинге Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.

Найдите время, чтобы по-настоящему понять свою целевую аудиторию и ее желания.

Проведите исследование, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, которые они используют для перехода на ваш сайт.

Получив эту информацию, вы можете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить их потребности, решить их проблемы и заставить их возвращаться за новыми.

Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все, что у вас есть.

Вспомните, промойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов Google за обновления алгоритмов.

H Что делал ваш сайт в последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения в рейтинге, трафике и конверсиях?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Шесть простых способов сделать ваш сайт более заметным в результатах поиска Google

Мы соблюдаем строгую политику честности. Однако для финансирования нашей работы мы используем партнерские рекламные ссылки в этом блоге.

Получить хорошее место в результатах поиска Google может показаться сложной задачей, но вы можете значительно облегчить себе жизнь и свой веб-сайт, предприняв несколько простых, рекомендованных Google, шагов, которые помогут поисковому гиганту узнать, что вы находитесь там. В этой статье мы объясним это для вас — следуйте приведенным ниже советам, чтобы сделать ваш сайт более заметным!


1.Зарегистрируйте свой сайт в Google Search Console

Google Search Console — это бесплатная служба от Google, которая позволяет вам отправлять свой веб-сайт и его карту сайта в Google для индексации.

Независимо от того, используете ли вы Shopify, WordPress, Wix или Squarespace, добавление вашего веб-сайта в эту службу является отправной точкой для хорошего SEO.

Отправляя карту сайта в Google Search Console, вы сообщаете поисковому гиганту, что ваш веб-сайт существует, что, как и следовало ожидать, является ключом к его появлению в результатах поиска.

Это еще не все, что вы можете сделать с Search Console — вы можете использовать этот инструмент для множества других полезных вещей, в том числе:

  • проверка того, кто ссылается на ваш сайт (вообще говоря, более высокий — качественные ссылки, указывающие на ваш сайт, тем лучше он будет отображаться в результатах поиска)

  • обеспечение отсутствия ошибок сканирования в Google с вашим сайтом

  • уведомление Google о существовании различных версий ваших веб-сайтов для разных стран

  • просмотр поисковых запросов , которые привлекают трафик на ваш сайт

  • сообщение Google, когда вы обновили часть контента , чтобы новая версия могла отображаться в результатах поиска подробнее быстро.

Справочные страницы Search Console — отличная отправная точка для понимания того, как этот инструмент может помочь вам повысить видимость вашего сайта в результатах поиска.

Вы также можете найти приведенное ниже видео «Введение в Google Search Console».


2. Зарегистрируйте свой сайт в Google My Business

В частности, если вы начинаете новый бизнес, регистрация его в Google My Business должна быть одним из ваших приоритетов.

Это может дать вашему бизнесу быстрый выигрыш, помогая ему появиться в релевантных географических результатах поиска — всего за пару недель.

Когда вы зарегистрируете свой веб-сайт в Google My Business, Google отправит открытку с булавкой на ваш служебный адрес — вы можете использовать ее для «подтверждения» своей компании в Google.

Эта проверка позволяет Google узнать, что ваш бизнес действительно работает в указанном вами физическом месте, а это означает, что у вас больше шансов появиться в результатах поиска — и на Картах Google — для людей, которые ищут компанию, подобную вашей, в этом районе. в котором вы работаете.

Если, например, вы ведете бизнес веб-дизайна в Квинсе, штат Нью-Йорк, и кто-то с IP-адресом Квинса вводит поисковую фразу «королевы веб-дизайна» или даже «веб-дизайн» в Google, вы можете удивить себя тем, что всплывающее на более высокое, чем ожидалось место в результатах поиска (обычно как часть результатов карты, которая размещается над обычными текстовыми).

Суть в том, что Google My Business — это огромная часть местного SEO, и если ваш бизнес полагается на привлечение клиентов в вашем регионе, регистрация в этой службе абсолютно необходима.

Помните: обновляйте свою запись в Google Мой бизнес

После того, как вы зарегистрируетесь в Google Мой бизнес, очень важно поддерживать свою запись в актуальном состоянии.

Это связано с тем, что теперь клиенты с большой вероятностью увидят информацию о вашем Google My Business до того, как они столкнутся со стандартным списком для вашего веб-сайта — обычно в труднодоступном поле справа от результатов поиска (на рабочем столе) или выше. их (на смартфоне).

Итак, если ваша запись в Google Мой бизнес содержит неверную информацию (например, неправильные часы работы или старый номер телефона), то это сработает против вас.

После того, как вы настроили свой профиль в Google My Business, поощряйте счастливых клиентов оставлять отзывы о вашей компании в Google — наличие нескольких красивых звездочек рядом с названием вашей компании может увеличить рейтинг кликов, что, по мнению многих экспертов по SEO, может иметь положительный эффект. в результатах поиска.

отзывов Google с оценкой звезд могут помочь вам повысить узнаваемость вашего веб-сайта на местном уровне.

3. Сделайте так, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее, особенно на мобильных устройствах

Google использует скорость сайта в качестве сигнала ранжирования с 2010 года — соответственно, важно, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее .

Это означает, что вам следует

  • минимизировать количество HTTPS-запросов на вашем сайте — это означает сведение к минимуму использования скриптов и использование изображений только тогда, когда они действительно полезны для вашего контента
  • убедитесь, что ваш файл изображения размеры настолько малы, насколько могут быть (вы можете использовать инструменты сжатия изображений, такие как Tiny Png, чтобы помочь вам сжать их с минимальной потерей качества изображения)
  • используйте быстрый хостинг .

Получение аналитических данных о скорости страницы

Чтобы получить полное представление о том, что вы можете сделать для ускорения своего сайта, я бы посоветовал использовать инструмент Google Page Speed ​​Insights (снимок экрана ниже).

Инструмент Google PageSpeed ​​Insights поможет вам найти способы сократить время загрузки вашего веб-сайта. Сайт

Pingdom’s Website Speed ​​Test также является хорошим ресурсом для выявления аспектов вашего веб-сайта, которые замедляют его работу.

Использование этих инструментов поможет вам увидеть, насколько быстро загружается ваш сайт, и предоставит вам отчет, содержащий контрольный список действий, которые вам нужно сделать, чтобы помочь вам повысить производительность вашего сайта.

Pingdom Tools

Важность скорости страницы для мобильных устройств

Особенно важно обеспечить, чтобы ваш веб-сайт был невероятно быстрым на мобильном телефоне и чтобы пользователи, просматривающие его на смартфонах, чувствовали себя максимально комфортно.

Исследования показывают, что 29% пользователей смартфонов немедленно переключаются на другой сайт, если их не устраивает работа вашего сайта. Соответственно, Google уделяет очень большое внимание поощрению сайтов, которые быстро загружаются на мобильные устройства, более высокими позициями в поиске.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это то, что Google предпочитает мобильные сайты, на которых нет беспорядка, т. Е. Те, на которых нет навязчивых всплывающих окон или «межстраничных объявлений».

Это не только может замедлить загрузку вашего веб-сайта на мобильном устройстве. устройства, они могут ухудшить взаимодействие с мобильным пользователем, что обычно наказывается алгоритмом Google.

Здесь вы можете просмотреть обзорное руководство Google по поисковой оптимизации для мобильных устройств, в котором рассказывается, как сделать свой мобильный сайт более заметным в результатах поиска.


4. Определите правильные ключевые слова для использования — и добавьте их в заголовки, заголовки страниц, метаописания и URL-адреса.

Важно определить лучшие ключевые слова — фразы, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска — для вашего сайта. , и убедиться, что они добавлены в него правильным образом.

Определение правильных ключевых слов

Чтобы выяснить, какие ключевые слова являются лучшими для вашего веб-сайта, вам необходимо выполнить исследование ключевых слов .

Это включает в себя поиск трех ключевых элементов информации:

  • ключевых слов , которые люди используют для поиска продуктов или услуг, подобных вашему
  • объем поиска для каждого из них
  • насколько это будет сложно быть для ранжирования по каждому ключевому слову (это зависит от того, сколько существующих авторитетных сайтов или страниц уже работают хорошо в результатах поиска по этим ключевым словам).

Когда у вас есть эти три части информации, вы обычно можете определить фразу (или фразы) для оптимизации вашего контента.

Выполнение исследования ключевых слов с помощью Semrush

Это связано с тем, что у вас достаточно данных, чтобы найти «золотую середину» SEO — ключевые слова, которые достаточно популярны, чтобы генерировать достаточно большой объем трафика, но не настолько популярны, что уже доминируют многие другие веб-сайты. результаты поиска для них.

Чтобы получить эти данные, вам понадобится специальный инструмент для исследования ключевых слов, например Semrush или Ahrefs; они позволяют вам вводить ключевые слова и предоставлять вам всю вышеуказанную статистику для каждого из них.

Добавление ключевых слов на ваш сайт

После того, как вы определили наиболее подходящие ключевые слова, вам необходимо убедиться, что они добавлены в нужные места вашего веб-сайта.

Вы должны добавить их в:

  • заголовки страниц — текст, отображаемый в результатах поиска как интерактивный заголовок для данного результата

  • метаописаний — описание страницы, которое отображается в результатах поиска как основное резюме содержания

  • заголовки — заголовки ‘указатели’ (h2, h3, h4 и т. д.), которые направляют читателей через статью

  • содержание страницы — основная копия вашей страницы

  • ваши URL-адреса — адрес страницы, то есть www.yoursite.com/page-name

Пример результата поиска с выделением заголовка страницы и метаописания.

Google использует все эти элементы по-разному для индексации вашего контента и определения его релевантности для поиска по вашим предпочтительным ключевым словам.

(Одно предостережение по поводу метаописаний: Google официально заявляет, что метаописания не являются фактором ранжирования.Тем не менее, он отслеживает рейтинг кликов, которые метаописания генерируют в результатах поиска, причем более высокий рейтинг кликов (CTR) указывает на то, что страница, скорее всего, хорошо ответит на конкретный поисковый запрос. Страницы с высоким CTR часто награждаются более высоким размещением в результатах поиска — так что метаописания могут в конечном итоге повлиять на ход работы.)

Однако избегайте спама, набивая все вышеперечисленное слишком большим количеством ключевых слов, потому что это может:

  • активно снижает ваши шансы занять высокое место в результатах поиска (алгоритмы Google, мягко говоря, довольно хороши в обнаружении спама)

  • заставляют ваш сайт казаться отталкивающим или « дешевым » для пользователей, которые это во время поисков.

Когда дело доходит до URL-адресов, Google поощряет использование «чистых» URL-адресов с простой структурой.

Чистые URL-адреса короткие, простые и понятные: например, если вы продаете синие автомобили, было бы целесообразно использовать URL-адрес www.yourdomain.com/blue-cars , а не www.yourdomain. com / prd / p223 / ref1456_zblue_cr

Здесь вы найдете дополнительную информацию от Google о простых структурах URL-адресов, но при их создании следует помнить следующие ключевые моменты:

  • Всегда используйте короткие URL-адреса , на которых сосредоточено ваше внимание. ключевые слова.

  • Разбивайте URL-адреса с пунктуацией, когда это необходимо, чтобы сделать ключевые слова более очевидными как для Google, так и для пользователей (например, www.yoursite.com/green-shoes лучше, чем www.yoursite.com/greenshoes ).

  • Используйте дефисов вместо подчеркивания для обозначения пробелов (т. Е. Www.yoursite.com/green-shoes предпочтительнее www.yoursite.com/green_shoes).

Чистые URL-адреса помогают пользователям находить релевантные страницы в результатах поиска, но могут быть полезны и другим способом: если кто-то создает ссылку на ваш сайт со своего сайта, но копирует только URL-адрес, ключевые слова в URL-адресе станут якорный текст.

И, поскольку Google смотрит, какие слова находятся в якорном тексте при индексировании контента, точные слова могут помочь вам лучше ранжироваться.


5. Создавайте обратные ссылки на свой сайт

Даже если у вас есть фантастически хорошо продуманные заголовки страниц, метаописания и URL-адреса, они обычно бесполезны, если у вас нет «обратных ссылок», указывающих на ваш сайт.

Обратные ссылки — это, по сути, ссылки с других сайтов на ваш сайт, и в очень простом смысле Google считает их «голосами» за ваш контент.

Есть два основных способа создания обратных ссылок:

  • через outreach , попросив других владельцев сайтов / блогов разместить ссылки на ваш контент на своих сайтах
  • на , создавая высококачественные сообщения блога с большим количеством ключевых слов которые чрезвычайно актуальны для вашей бизнес-ниши (если это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО интересные / полезные статьи о вашей сфере деятельности, они с большей вероятностью привлекут релевантную аудиторию, часть которой создаст на них обратные ссылки).

Однако избегайте использования компаний, которые обещают создать для вас тысячи некачественных обратных ссылок — Google может наказать и наказать ваш сайт, если сочтет, что в этом отношении идет рассылка спама.

И помните, что ссылки с более качественных веб-сайтов имеют больший счет, чем ссылки с более низкокачественных — то есть, если вы получите ссылку из The New York Times на свой веб-сайт, она окажет большее влияние на рейтинг вашего сайта, чем одна с неизвестного блога.


6.Следуйте советам Google.

Google действительно очень полезен, когда дело доходит до советов, как повысить эффективность вашего сайта в результатах поиска. Более того, компания предоставляет бесплатное руководство по оптимизации вашего сайта для поиска Google.

Прочтите его внимательно и убедитесь, что вы следуете всем их советам. Это руководство можно найти здесь, и в нем рассматриваются основные моменты SEO — как правильно использовать заголовки, метаданные и контент, богатый ключевыми словами.

Канал Youtube Центра поиска Google также содержит полезный видеоконтент для всех, кто надеется улучшить свое присутствие в результатах поиска.

И, как упоминалось ранее, стоит также ознакомиться с обзорным документом Google по поисковой оптимизации для мобильных устройств.


Дополнительные способы повысить свою позицию в результатах поиска

Я надеюсь, что приведенные выше советы помогли вам понять, как сделать ваш сайт более заметным в результатах поиска Google!

Однако есть ОЧЕНЬ больше шагов, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг — если вы хотите узнать больше об этом и хотите более существенно улучшить производительность своего сайта в Google, то зарегистрируйтесь ниже. чтобы получить доступ к нашему бесплатному набору инструментов SEO.

Загрузите наш бесплатный набор инструментов SEO

В течение ограниченного времени мы предлагаем нашим читателям около отличных бесплатных инструментов SEO и ресурсов . Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы немедленно получить:

  • нашу загружаемую шпаргалку, содержащую 20 ключевых шагов к высокому ранжированию в результатах поиска
  • доступ к расширенной бесплатной пробной версии ведущего инструмента SEO
  • нашу загружаемую шпаргалку о том, как увеличить органический трафик до блог
  • 2 подробных руководства по SEO
  • постоянные бесплатные советы и рекомендации по развитию вашего бизнеса

См. уведомление о конфиденциальности.


Сделайте ваш сайт видимым в Google: контрольный список

  • Зарегистрируйте свой сайт в Google Search Console.

  • Зарегистрируйте свой сайт в Google Мой бизнес.

  • Сделайте так, чтобы ваш сайт загружался как можно быстрее, особенно на мобильных устройствах.

  • Проведите исследование ключевых слов и добавьте правильные ключевые слова в нужные части вашего сайта.

  • Создавайте качественный контент.
  • Создайте обратные ссылки на ваш сайт.

  • Воспользуйтесь бесплатными инструментами и ресурсами Google.


Есть мысли?

У вас есть вопросы о поисковой оптимизации или о том, как сделать ваш сайт более заметным? Не стесняйтесь делиться ими в разделе комментариев ниже. Мы сделаем все возможное, чтобы помочь 🙂


Соответствующие ресурсы по SEO

10+ бесплатных способов попасть на первую страницу Google

Для тех, кто пытается привлечь органический трафик, Google является всемогущим. Он сканирует Интернет, определяя, какие страницы наиболее полезны и актуальны для пользователей практически по любой теме.Мы не просто доверяем результатам Google, мы полагаемся на них.

При такой огромной мощи и влиянии вывод вашего малого бизнеса на первую страницу Google может показаться нереальным. Однако именно эта сила, которой обладает Google, позволяет малым и местным предприятиям более чем когда-либо занимать высокие позиции в результатах поиска — для бесплатно!

В этом посте я расскажу о нескольких реальных действиях, которые вы можете предпринять, чтобы помочь своему бизнесу подняться на вершину первой страницы, используя две бесплатные стратегии: оптимизация веб-сайта и оптимизация листинга.Сначала я расскажу о важности первой страницы Google, а затем перейду к тактике, которая включает:

  • Добавление ключевых слов в определенные места на вашем веб-сайте
  • Создание контента для людей, а не для Google
  • Выделение местоположения
  • Регулярное обновление и ведение вашей записи в Google
  • И многие другие

Совершенно очевидно, что первая страница Google — стоящая (если не важная) цель для любого бизнеса, но давайте сначала рассмотрим ее конкретные преимущества, поскольку это может помочь вам расставить приоритеты в стратегии вашего бизнеса.

Почему важна первая страница Google

Результаты поиска Google становятся более надежными благодаря панелям знаний, полям ответов, расширяемым связанным вопросам, локальным результатам и многому другому. При таком большом количестве способов выделиться, работа для достижения наивысшего рейтинга стоит затраченных усилий, особенно с учетом того, что трафик и рейтинг кликов стремительно падают по мере того, как кто-то продвигается вниз по результатам поиска.

Трафик и вовлеченность резко падают после первых нескольких результатов.

Попадание на первую страницу означает значительно более высокий рейтинг кликов

Это известный факт, что первая страница Google захватывает большую часть трафика, но знаете ли вы, что есть существенные различия в рейтинге кликов для верхних и нижних результатов? Одно исследование показывает следующие показатели CTR по позициям в Google:

• Первый результат: рейтинг кликов 36,4%
• Второй результат: рейтинг кликов 12,5%
• Третий результат: рейтинг кликов 9,5%

CTR продолжает снижаться до 2.2% за 10-й результат (обычно не более 10 обычных результатов на странице, еще меньше сейчас с локальными результатами, рекламой, полями ответов и другими новыми функциями. Если вы не находитесь в верхней части результатов поиска Google, вы упускаете выходит за много кликов.

Получите немедленную экспозицию

Лучшие результаты поиска Google теперь также заполняются полями для ответов «Позиция нуля», также известными как избранные фрагменты:

Если вы займете первое место в Google, это может привести к тому, что вы попадете в избранный фрагмент кода, что сразу же откроет вам доступ к вашему бизнесу и повысит доверие к вам.

Доля трафика верхней позиции

Другое исследование показало, что лучший результат в Google захватывает 33% поискового трафика. Чем ближе ваш сайт к топу появится в Google, тем лучше будет ваше присутствие в поисковой сети и авторитет бренда.

Какую пользу приносит рейтинг первой страницы вашему бизнесу?

Важно понимать, что получение высокого рейтинга в Google может помочь вашему бизнесу в достижении различных целей.

1. Улучшите свою видимость

Допустим, у вас есть кирпичный и минометный дом.Если бы у вас был выбор между размещением вашего бизнеса на главной дороге, проходящей через город, или в тихом переулке, какой из них вы бы выбрали? Конечно же, главная дорога.

При 167 миллиардах запросов в месяц попасть на первую страницу Google — это все равно, что начать свой бизнес на самой оживленной улице города. Чем больше людей видят ваш сайт, тем выше узнаваемость вашего бренда. Чем больше потребители знакомы с вашим брендом, тем более восприимчивыми они будут к конверсионным действиям.

2.Привлекайте больше потенциальных клиентов

А что, если бы вам пришлось выбирать между главной улицей разнообразного города или городом идеальных клиентов? Первых страниц Google столько же, сколько поисковых запросов. Ваша цель — попасть на первую страницу по запросам, которые выполняют ваши идеальные клиенты. Поступая таким образом, вы будете обнаружены потребителями, которые ищут в Интернете с намерением совершить покупку или принять участие. Эти люди с наибольшей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса.

Хотите узнать, какие ключевые слова SEO люди ищут в вашей нише? Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов!

3.Увеличить вовлеченность

По данным Adweek, 81% покупателей проводят онлайн-исследования перед покупкой, и Google является лучшим выбором для этого. С полями для ответов, разделом «Люди также спрашивают» и местными результатами, показывающими контактную информацию, карты, обзоры, рейтинги и описания, только страница результатов поисковой системы Google позволяет потребителям узнавать, сравнивать и взаимодействовать с вашим бизнесом, прежде чем даже нажать на ваш результат.

Люди тоже спрашивают раздел.

4.Привлечь посещаемость сайта

Фрагменты и поля ответов не могут предоставить очень много информации. Хотя сама страница результатов поисковой системы иногда может предоставить всю необходимую человеку информацию, все же остается ряд запросов, по которым люди неизбежно переходят на веб-сайт. Не забывайте, что часто требуется несколько взаимодействий с бизнесом, прежде чем человек превращается в клиента, поэтому взаимодействие с вашим сайтом очень важно.

Не только пребывание на первой странице Google значительно увеличивает посещаемость вашего веб-сайта; У , а не на первой странице Google есть огромный недостаток.Фактически, первая страница Google захватывает не менее 71% веб-трафика (некоторые источники говорят, что до 92%), а вторая страница далеко не вторая: она падает до 6% кликов на веб-сайтах. Этот резкий спад веб-трафика является показателем того, насколько важна первая страница Google.

4. Повысьте свой авторитет в отрасли

Чтобы попасть на первую страницу Google, необходимо регулярно создавать высококачественный контент, который, как признает Google, удовлетворяет потребности его поисковиков. Это требует времени, но увеличившийся трафик и полученное в результате доверие стоит вложенных средств.

Кроме того, регулярное написание статей о своей отрасли и бизнесе потребует от вас быть в курсе того, что хочет знать ваша целевая аудитория, а также последних обновлений в вашей отрасли. Появление на первой странице Google важно, потому что это способствует развитию и поддержанию надежной базы знаний, на которой может твердо стоять ваш бизнес.

5. Заработайте доверие

Алгоритм Google предназначен для распознавания спама, подозрительного и некачественного содержания.Если вы постоянно появляетесь на первой странице Google, это означает, что Google признает вас надежным источником информации, а потребители доверяют компаниям, которым доверяет Google.

6. Расширьте свою аудиторию

Как упоминалось выше, для того, чтобы попасть на первую страницу Google, необходимо создавать высококачественный вечнозеленый контент. Этот тип контента — подарок, который продолжает дарить; его можно перепрофилировать и распространять по различным маркетинговым каналам, включая социальные сети, электронную почту и платную рекламу.

Ваши попытки попасть на первую страницу Google, ориентированные на контент, предоставят вам больше материалов и больше возможностей для взаимодействия с вашей целевой аудиторией, привлечения потенциальных клиентов и сохранения внимания.

7. Ускорьте цикл продаж

Сегодня у потребителей есть множество вариантов выбора, а также доступ ко всей информации и инструментам, которые им необходимы для обнаружения, проверки и принятия решения о бизнесе. Куда они идут, чтобы начать свои исследования? Google! Попадание на первую страницу Google поможет вам привлечь потенциальных клиентов из верхней части воронки и ускорить цикл продаж.

Сколько разных способов бесплатно попасть на первую страницу Google?

Попасть на первую страницу Google — это не только общая цель владельцев малого бизнеса, но и вполне достижимая. Google ориентируется не на количество, а на качество. В результате более крупная компания или больший бюджет не приравниваются к высшему званию. Алгоритм Google зависит от нескольких факторов, и, поскольку страница результатов Google состоит из множества различных компонентов, существуют также различные типы носителей, которые могут получить статус первой страницы.В их числе:

Блог публикует и страниц веб-сайтов органических результатах )
• Ваш аккаунт Google My Business (в разделе local / maps )

Оптимизация данных о вашей компании в Google My Business гарантирует, что ваша компания и ее рейтинги будут отображаться по местным запросам.

Фрагменты содержания вашего веб-сайта (во многих функциях страницы результатов поиска Google, включая «Люди также спрашивают» и поле для ответа.

• Ваши целевых страниц (Это через раздел платных объявлений , который не является бесплатным, но все же стоит упомянуть. Чтобы получить дополнительную помощь по использованию платных стратегий для перехода на первую страницу Google, перейдите к этому сообщению в Google Учебники по рекламе.)

Теперь вернемся к двум бесплатным средам, с помощью которых можно перейти на первую страницу.

Как использовать ваш сайт, чтобы попасть на первую страницу Google

Практика согласования вашего веб-сайта с факторами ранжирования в поисковых системах называется поисковой оптимизацией (SEO).Вы не обязательно оптимизируете для поисковых систем сразу весь сайт, а, скорее, каждую отдельную страницу вашего сайта. Вот как это сделать:

1. Определите ключевые слова

Во-первых, определите, на какие поисковые запросы вы хотите, чтобы Google отвечал на страницах вашего веб-сайта. Они известны как ключевые слова, которые, кстати, могут быть отдельными словами ИЛИ фразами.

Примеры ключевых слов:

• «Законы об арендаторах штата Массачусетс»
• «салон рядом со мной»
• «поздний завтрак в Бостоне»
• «ремонт кондиционеров в Брайтоне»
• «как заткнуть протекающую крышу»
• «как попасть на первую страницу Google ”

Каждая страница вашего веб-сайта должна быть нацелена на разный набор ключевых слов, чтобы страницы не конкурировали друг с другом.

Правильные ключевые слова для вашего бизнеса — это те, которые ваши идеальные клиенты вводят, чтобы получить необходимые им продукты и услуги. Чтобы подобрать ключевые слова для вашего бизнеса, попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов.

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом подсказки ключевых слов, чтобы найти популярные ключевые слова для вашей ниши.

2. Сообщите Google, какие ключевые слова вы используете.

Google работает, сканируя Интернет, ранжируя миллионы существующих страниц и сохраняя их в индексе.Когда пользователь выполняет поиск, Google может сканировать свой более организованный индекс (а не всю сеть), чтобы быстро получить релевантные результаты.

Следовательно, еще один важный шаг для отображения на первой странице Google — максимально упростить для Google сканирование, индексирование и поиск вашего сайта. Для этого разместите ключевые слова в следующих местах:

Мета-заголовок

У каждого сообщения в блоге и каждой странице вашего веб-сайта есть мета-заголовок. Этот заголовок отображается вверху вашей страницы в виде заголовка, а также в качестве заголовка списка этой страницы в результатах поиска (в зависимости от настроек вашей CMS).

Мета-описание

Метаописание — это небольшое рекламное объявление, которое отображается под заголовком в результатах поиска Google.

В дополнение к сообщению Google, о чем ваша страница, мета-описание быстро сообщает поисковику, чего он может ожидать, если он нажмет на вашу страницу, увеличивая релевантные клики для этой страницы. Таким образом, мета-описание помогает Google разместить вашу компанию на правильной первой странице для правильного поиска и помогает поисковикам Google удерживать ее там.

URL

Ваш URL-адрес состоит из вашего доменного имени (например, wordstream.com), за которым следует косая черта и текст, разделенный дефисами.

Включение ключевых слов в ваш URL-адрес поможет Google быстрее определить, о чем ваша страница. Кроме того, URL-адрес отображается между заголовком и метаописанием в результатах поиска. Чистый URL-адрес, соответствующий названию страницы, более привлекателен и заслуживает доверия для пользователей и лучше подходит для появления на первой странице.

Альтернативные теги

Google может видеть изображения только в том случае, если у изображения есть альтернативный текст (также известный как тег alt). Если ваш тег alt включает ключевые слова, Google может определить дальнейшую релевантность этой страницы и будет удобнее размещать вас на своей первой странице результатов поиска.

3. Пишите для людей

Конечно, основная часть содержания вашей страницы — это наиболее важное место для включения ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Однако очень важно, чтобы эти ключевые слова не вставлялись систематически и чрезмерно, а включались естественным образом.Фактически, теперь Google может обнаруживать переполнение ключевыми словами, и если он это делает, он уведет вас далеко-далеко от первой страницы своих результатов.

Ключом к попаданию на первую страницу Google является предоставление полезного, заслуживающего доверия, легкого для чтения, но информативного содержания, которое удержит вашу целевую аудиторию на ваших страницах и вернется за новыми. А делиться знаниями, уже находящимися в вашей голове, легко и бесплатно. Просто помните, что если вы хотите занять место на первой странице Google по определенному поиску по ключевым словам, ваша страница должна предоставлять информацию, а не только ключевые слова, , которые пользователи пытаются получить, когда они вводят этот поиск в Google.

4. Выделите место

Еще один бесплатный способ разместить страницы вашего веб-сайта на первой странице Google — настроить таргетинг на запросы на основе местоположения. Убедитесь, что на вашем веб-сайте четко указан ваш город и / или географическая область на странице контактов и, возможно, также на страницах сообщений в блогах и услугах. Таким образом, когда люди будут искать: «ваша отрасль +« ваш город », Google получит эту информацию и покажет вашу компанию в результатах поиска« рядом со мной ».

Даже если пользователь не выполняет поиск в определенном месте, Google по-прежнему будет выдавать географически релевантные результаты на основе их IP-адреса, поэтому локальное SEO не только бесплатно, но и всегда важно (даже во время пандемии).

5. Оптимизация для мобильных устройств

Вы не найдете веб-сайт в верхней части поисковой системы Google, который не отвечает. Потребители теперь чаще используют телефоны и планшеты, чем компьютеры и ноутбуки, и большая часть локального поиска выполняется с мобильных устройств. В результате Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Фактически, все сайты теперь индексируются с ориентацией на мобильные устройства.

Responsive идеально подходит, так как ваш веб-сайт адаптируется к экрану любого размера и сохранит функциональность. Однако, если у вас нет адаптивного веб-сайта, вы можете внести некоторые изменения в свой сайт, чтобы обеспечить максимально удобную работу для мобильных пользователей.

6. Сосредоточьтесь на опыте пользователей

Для веб-сайта недостаточно мобильности. Он также должен быть привлекательным и удобным для пользователя. Веб-сайт с интуитивно понятной навигацией, четкими призывами к действию и ответами на самые важные вопросы посетителей задержит посетителей на нем дольше и вернет их позже, что Google заметит и, в свою очередь, повысит ваш рейтинг. Чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите на свой сайт и тем выше вероятность того, что вы попадете на первую страницу.

Как использовать данные о вашей компании, чтобы попасть на первую страницу Google

Помимо страниц вашего веб-сайта, списки вашего онлайн-каталога предприятий также могут отображаться на первой странице поиска Google. Вот что вам нужно сделать:

7. Создайте аккаунт в Google My Business

Google Мой бизнес превращается в один из самых мощных (не говоря уже о бесплатных) инструментах для владельцев местного бизнеса. И Карты Google, и Поиск используют Google Мой бизнес для создания местных списков (известных как бизнес-профили).Создание учетной записи в Google My Business — это быстрый и простой способ добавить дополнительную информацию в профиль вашей компании, которая поможет ему появиться на первой странице Google Maps и Search (в разделе обычных результатов) h. Убедитесь, что вы завершили заявку и подтвердили свое объявление, чтобы вы могли отслеживать, поддерживать и оптимизировать свое объявление.

8. Оптимизируйте данные о своей компании в Google (профиль компании)

Говоря об оптимизации вашего листинга, я считаю эту стратегию отдельной сущностью, потому что, хотя создание листинга Google может помочь вам с вашей видимостью, оно может увести вас только в плане ранжирования.Вместо того, чтобы создавать простой список и надеяться, что он появится после одного или двух поисковых запросов, оптимизируйте данные о своей компании в Google для максимальной видимости. Вот как:

Заполните каждый раздел своего профиля

Чем больше информации вы включите в свой список в Google Мой бизнес, тем больше результатов поиска он сможет отобразить на первой странице. Фактически, полные списки в Google Мой бизнес получают в среднем в 7 раз больше кликов, чем неполные.

Не изменяйте свое имя

Всегда используйте одно и то же название для своей компании.Google не любит неточностей, даже таких незначительных, как «Компания». vs «Компания»

Обновите вашу информацию

Отсутствие возможности найти свой бизнес, его закрытие или вызов оператора при попытке звонка может не только отпугнуть клиента, но и заставить его не доверять вашему бизнесу или написать отрицательный отзыв. Оставайтесь на вершине своего списка в Google и вносите необходимые обновления и изменения, чтобы ему можно было доверять, чтобы быть в верхней части списка.

Загрузить фото в ваше объявление

Google Мой бизнес стремится предоставить потребителям как можно больше информации о бизнесе, еще до того, как они столкнутся с этим бизнесом.Это включает в себя то, каково это быть в этой компании, поэтому обязательно загружайте фотографии, на которых изображены не только продукты и услуги, которые предлагает ваша компания, но также атмосфера и люди, которые ее часто посещают.

Попробуйте наш Google My Business Grader

У нас есть бесплатный инструмент, разработанный специально для списков в Google Мой бизнес. Просто войдите в свой бизнес-аккаунт Google, и менее чем через 30 секунд вы получите оценку своего профиля и узнаете, что вам нужно сделать, чтобы приблизиться к первой странице.

9. Получите отзывы клиентов

Поисковики Google любят знать, что другие люди думают о компании, поэтому неудивительно, что компании с более положительными отзывами в Google появляются на первой странице. Спросите клиентов лично и создайте ссылку для обзора, чтобы вы могли легко поощрять отзывы через свои онлайн-каналы. Хотя технически это подпадает под список оптимизаций Google Мой бизнес, не забывайте, что существует множество других сайтов с обзорами, и все они влияют на ваш рейтинг.

Отзывы могут направить вас в «Локальный пакет», который отображается в верхней части поисковой выдачи Google.

10. Разместите свою компанию в других каталогах

Google Мой бизнес — мощный инструмент, но вам все равно следует создавать и оптимизировать списки в других популярных каталогах, таких как Yelp. Во-первых, потому что Yelp имеет высокий трафик и пользуется большим доверием в Google, поэтому страница Yelp вашей компании может очень хорошо отображаться на первой странице Google при релевантном поиске. Во-вторых, потому что надежное объявление с положительными отзывами улучшает ваше присутствие в Интернете в целом.Онлайн-обзоры и ссылки с других надежных сайтов посылают в Google сигналы, которые учитываются в его алгоритме ранжирования.

Как и в случае с вашим бизнес-профилем Google, убедитесь, что остальные списки ваших онлайн-каталогов полны и точны, согласованы на разных платформах, обновлены, и что вы собираете отзывы и отвечаете на них. Не забудьте также добавить фотографии в свои онлайн-объявления.

Попасть на первую страницу Google — это осязаемая цель

Попасть в топ Google или просто улучшить свой рейтинг — это вполне выполнимо даже для малого бизнеса.Это требует работы и времени, но это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Зная, где и как вносить коррективы, вы сможете добиться того, чтобы ваш бизнес был заметен. Вот стратегии в резюме:

  1. Создайте стратегию ключевых слов, чтобы ориентироваться на запросы, которые ищут ваши целевые клиенты.
  2. Включите ключевые слова в контент вашего веб-сайта, а также в HTML-теги.
  3. Пишите для людей (не для поисковых систем).
  4. Целевой поиск на основе местоположения.
  5. Оптимизация для мобильных устройств.
  6. Сосредоточьтесь на опыте пользователя.
  7. Создайте учетную запись Google My Business.
  8. Оптимизируйте свой бизнес-профиль.
  9. Получите отзывы клиентов.
  10. Разместите свой бизнес в каталогах.

Хотите узнать, как WordStream может помочь вам попасть на первую страницу Google? Ознакомьтесь с нашим разнообразием маркетинговых услуг и свяжитесь с нами сегодня.

Как повысить рейтинг в Google в 2021 году

В этом посте я ТОЧНО покажу вам, как повысить рейтинг в Google.

Фактически, это тот же самый процесс, который я использовал, чтобы занять первое место в Google по «Контрольному списку SEO»:

И «инструменты построения ссылок»:

Итак, если вы хотите повысить свой рейтинг в Google в 2021 году, вам понравится это новое руководство.

Шаг №1: Улучшение SEO на сайте

Вот правда:

Внутреннее SEO — это один из САМЫХ БЫСТРЫХ способов улучшить ваш рейтинг в Google.

Это потому, что вы можете оптимизировать свою страницу примерно за 2 минуты. И начните замечать рост рейтинга в считанные дни.

Вопрос:

КАК вы оптимизируете свой сайт по целевым ключевым словам?

Я опубликовал видео, в котором изложено практически все, что вам нужно знать об оптимизации на странице.

Но если вы предпочитаете читать, вот самые важные тактики на странице, которые нужно реализовать прямо сейчас.

Во-первых, убедитесь, что ваше ключевое слово находится ближе к началу тега заголовка.

Вот пример:

Это называется «предварительная загрузка» вашего ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, Google уделяет немного больше внимания терминам, которые появляются в начале тега заголовка. И они уделяют меньше внимания ключевым словам, которые появляются позже.

Например, мое целевое ключевое слово на этой странице — «SEO копирайтинг»:

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова.

Во-вторых, сделайте ваш контент НЕ МЕНЕЕ 1800 слов.

Наш анализ ключевых факторов ранжирования Google показал, что более длинный контент = более высокий рейтинг.

И я могу сказать вам по опыту, что более длинный контент, как правило, имеет лучший рейтинг в поисковых системах.

Например, одно ключевое слово, по которому мы занимаем первое место, — это «SEO для мобильных устройств». И это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО конкурентоспособное ключевое слово.

Я конкурирую с гигантскими авторитетными сайтами, такими как Moz, Yoast… даже с Google!

Вот почему я позаботился о том, чтобы моя страница охватывала ВСЕ, что любой, возможно, захочет узнать об оптимизации своего сайта для мобильных устройств.

На самом деле мой контент составляет всего 4330 слов.

Очевидно, бывают случаи, когда длинный контент не имеет смысла (например, для страницы категории электронной коммерции). Но если вы можете публиковать длинный контент, вам следует публиковать длинный контент.

Наконец, добавьте ключевое слово 2-3x на свою страницу.

Речь идет не о набивке ключевых слов или о чем-то подобном.

Вместо этого, когда вы добавляете релевантные термины на свою страницу, вы сообщаете Google:

«Эта страница посвящена поисковому запросу!».

Что может помочь вам повысить рейтинг.

Например, недавно я хотел улучшить свой рейтинг по ключевому слову «сжатая страница».

Так что я несколько раз использовал этот термин на своей странице, где он имел смысл.

Простой.

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Добавьте ключевые слова LSI на свою страницу

ключевых слов LSI — это продвинутая тактика SEO на странице.

И они сейчас отлично работают.

Итак: что за ключевые слова LSI?

Это слова и фразы, связанные с темой вашей страницы.

Например, вот несколько примеров ключевых слов LSI для ключевого слова «Cold Brew Coffee».

Эти ключевые слова LSI подтверждают Google, что ваш контент действительно посвящен этой теме.

И, как оказалось, охват всей темы на одной странице — КЛЮЧ для ранжирования на первой странице Google.

Как вы находите и используете ключевые слова LSI на своем сайте?

Я рекомендую попробовать бесплатный инструмент SEO под названием LSIGraph.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ваше основное ключевое слово в инструмент…

… и он выдаст несколько ключевых слов LSI, которые вы можете добавить на свою страницу.

Ницца.

Шаг № 3: Следите за своим техническим SEO

Для 90% веб-сайтов техническое SEO НЕ является проблемой.

Тем не менее:

Несмотря на то, что технические проблемы с поисковой оптимизацией встречаются редко, они могут серьезно повредить SEO вашего сайта.

Значит, на них стоит обратить внимание.

В частности, вот три вещи, на которые следует обратить внимание:

Первое, что я рекомендую, — это еще раз проверить, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

Это 2021 год. Так что, наверное, это не проблема для вас.

Но проверить никогда не помешает.

К счастью, проверить оптимизацию своего сайта для мобильных устройств несложно.

Все, что вам нужно сделать, это использовать URL-адрес вашего веб-сайта в инструменте тестирования для мобильных устройств от Google.

Если вы видите весь зеленый цвет, значит, все готово.

Если нет, то это нужно исправить как можно скорее.

Я также рекомендую посмотреть, насколько быстро загружается ваш сайт.

Не секрет, что среднее время загрузки сайта является фактором ранжирования в Google.

По моему опыту, скорость загрузки страниц не является очень важным фактором ранжирования. Но это имеет значение.

Так что продолжайте и запустите свой сайт с помощью таких инструментов, как WebPageTest.org.

Это бесплатно и предлагает обширный список способов ускорить работу.

Затем перейдите в Search Console.

И перейдите в «Индекс» → «Покрытие» на боковой панели.

Если у Google возникнут проблемы с индексированием вашего сайта, они сообщат вам об этом здесь.

Как видите, у меня есть 1 ошибка «Действительно с предупреждениями».

Это не важно. Но их стоит исправить.

Но если вы видите много красных «Ошибок», я рекомендую сразу заняться этим.

Наконец, если ваш сайт работает на WordPress, я рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Сможет ли этот плагин волшебным образом улучшить ваш рейтинг?

Но это может помочь сделать ваш сайт WordPress оптимизированным для SEO.

Шаг 4: сопоставьте свой контент с поисковым намерением

«Поисковое намерение» — новое модное слово в мире SEO.

И не зря.

Благодаря RankBrain теперь Google может определить, подходит ли ваш сайт для определенного ключевого слова.

Другими словами, Google обращает внимание на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

И если люди обычно получают то, что ищут на вашей странице, вы можете ожидать, что ваш рейтинг улучшится.

Если нет, Google опустит ваш сайт на несколько позиций.

Главное на этом этапе — убедиться, что ваша страница дает поисковикам ТОЧНО то, что они ищут.

Позвольте мне объяснить, как это работает, на примере из реальной жизни.

Несколько лет назад я хотел получить рейтинг по ключевому слову «Оптимизация коэффициента конверсии».

Итак, мы потратили НЕДЕЛИ, работая над этим гигантским списком методов CRO.

Поначалу контент был хорош. Каждый месяц он получал приличный объем поискового трафика.

Но со временем в Google выяснилось, что людям, ищущим «Оптимизация коэффициента конверсии», не нужен гигантский список методов.

И, как вы можете видеть из этого снимка экрана Google Analytics, органический трафик на эту страницу медленно снижался.

Итак, через некоторое время я решил выяснить, что на самом деле было поисковым намерением «Оптимизация коэффициента конверсии».

Во-первых, я подумал, что ищет тот, кто набирает эту фразу в Google.

И я понял, что им, вероятно, нужен контент, который включает:

  • Определение того, что на самом деле представляет собой CRO
  • Описание работы CRO
  • Примеры CRO в действии
  • Советы по началу работы

Во-вторых, я посмотрел на то, что уже было ранжировано на первой странице.

И я быстро заметил, что почти каждый результат на первой странице включал всего того, чего не хватало моему контенту .

(в основном в виде гигантского руководства для начинающих.)

Итак, я полностью переработал свой контент с нуля.

Я превратил этот список методов в «Оптимизация коэффициента конверсии: полное руководство».

Теперь, когда моя страница соответствует поисковому намерению, она получает на 214% больше органического трафика, чем раньше.

Bottom Line? Если вы хотите повысить свой рейтинг в Google, ваша страница должна ОТЛИЧНО соответствовать тому, что кто-то ищет.

Когда вы это сделаете, Google захочет показать ваш сайт большему количеству людей. Вот почему предоставление Google того, чего он хочет, является основой любой хорошей стратегии SEO.

Шаг № 5: Уменьшите показатель отказов

Наш следующий шаг — улучшить показатель отказов вашего сайта.

Почему это важно?

Что ж, Google не любит, когда люди заходят на сайт… и быстро возвращаются к результатам поиска.

Это явный знак для Google, что люди недовольны.А если пользователи недовольны, вы можете попрощаться со своим рейтингом.

Излишне говорить, что выстраивание вашего контента с помощью Search Intent — ОТЛИЧНЫЙ способ улучшить показатель отказов.

В конце концов, вы даете поисковику то, что он ищет. Почему они подпрыгивают?

Помимо поискового намерения, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатель отказов вашего сайта.

Во-первых, я рекомендую посмотреть на вашем сайте раздел «Вверху сгиба».

Это первое, что видят люди, попадая на ваш сайт.

И по моему опыту, люди решают отказываться или не отказываться от того, что они здесь видят.

Первое, что вы можете сделать, чтобы улучшить область над сгибом, — это продвинуть свой контент наверх. Таким образом, поисковики Google могут легко найти то, что они ищут.

Например, вы можете видеть, что мой контент находится здесь в самом верху моей страницы.

Вы также хотите структурировать свою страницу, чтобы людям было легче находить то, что они ищут.

Например, вы могли заметить, что я добавил небольшое оглавление вверху этой страницы.

Таким образом, люди могут сразу перейти к той ступени, которая их больше всего интересует.

Наконец, добавьте на свою страницу визуальные эффекты, видео, диаграммы, снимки экрана, селфи… или любой другой визуальный контент, который вы можете.

Это делает ваш контент более привлекательным и понятным. И то, и другое может ОЧЕНЬ снизить показатель отказов.

Например, я добавляю десятки визуальных эффектов к каждому отдельному посту.

И это помогает поддерживать мой показатель отказов на сверхнизком уровне.

Шаг № 6: Найдите четные ключевые слова для таргетинга

На этом этапе вы должны начать видеть, что ваш сайт занимает более высокое место в Google.

Пришло время привлечь еще БОЛЬШЕ посещаемости вашего сайта.

А как это сделать проще всего?

Оптимизируйте свою страницу по нескольким различным ключевым словам.

Вот точный процесс.

Сначала перейдите к отчету «Эффективность результатов поиска» в Google Search Console.

Затем просмотрите запросы, по которым вы ранжируетесь.

Вы, вероятно, узнаете большинство из них, потому что вы уже оптимизировали свои веб-страницы по этим точным ключевым словам.

Но время от времени вы будете встречать ключевое слово, для которого не оптимизируете.

И если вы случайно попали в рейтинг по этому термину, представьте, насколько легко будет ранжироваться, если вы на самом деле ПОПЫТАЕТЕСЬ ранжироваться по нему.

Например, я получаю немного трафика от людей, которые ищут «пример описания видео на YouTube».

Но у меня нет страницы, оптимизированной под это ключевое слово.

Вместо этого люди, которые ищут это ключевое слово, находят эту страницу с моего сайта.

Эта страница ВКЛЮЧАЕТ пример описания видео.

Но он не совсем оптимизирован под этот термин.

Итак, я бы хотел вернуться на эту страницу и добавить эту точную фразу несколько раз. И немного расширите этот пример.

Я мог бы также создать совершенно новую страницу, оптимизированную для этого ключевого слова.

В любом случае работает.

Промойте и повторите этот процесс несколько раз.

Шаг № 7. Публикуйте безумно качественный контент

Вы, наверное, слышали, что для ранжирования в Google «вам необходимо публиковать высококачественный контент».

И хотя это правда, действовать очень сложно.

(В конце концов, что на самом деле означает «высококачественный контент»?)

Так что да, вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите публиковать классные материалы на своем сайте.

Но это должен быть тип высококачественного контента, которым люди делятся в социальных сетях… и на которые ссылаются.

Это потому, что, как вы, возможно, уже знаете, алгоритм Google в значительной степени основан на обратных ссылках.

Чем больше обратных ссылок у вашего сайта, тем выше вы будете в рейтинге.

А как лучше всего создавать обратные ссылки на ваш сайт?

Публикуйте контент, на который люди будут ссылаться.

(Также известна как «приманка для ссылки».)

Вот несколько способов увеличить вероятность того, что люди будут ссылаться на ваш контент.

Стать источником данных

Другими словами:

Опубликуйте то, что другие люди могут процитировать в своем блоге.

Например, в 2019 году мы сотрудничали с Pitchbox в проведении этого масштабного исследования по электронной почте.

Этот пост был наполнен данными, статистикой и цифрами. Это то, на что любят ссылаться блоггеры и журналисты.

Например, один из наших выводов заключался в том, что менее 10% всех информационных писем получают ответ.

И блоггеры и журналисты быстро начали ссылаться на эту статистику как на доказательство того, что большинство информационно-пропагандистских мероприятий терпит неудачу.

Фокус на длинном контенте

Я говорил немного о более длинном контенте на шаге № 1.

Что ж, как оказалось, более длинный контент ТАКЖЕ хорош для получения ссылок.

Хотя для сообщений в блогах не существует «идеального» подсчета слов, контент, состоящий из более чем 3000 слов, как правило, лучше всего подходит для построения ссылок.

Публикация визуального контента

Я говорю о таких вещах, как:

  • Инфографика
  • Карты
  • Графики
  • Блок-схемы
  • Видео

Визуальный контент отлично подходит для получения ссылок.

Например, недавно мы опубликовали эту инфографику в нашем блоге.

Ага, нам пришлось много раз рассылать сообщения по электронной почте, чтобы донести информацию до людей.

Но когда мы представили эту инфографику нужным людям, они были счастливы встроить ее в свой блог.

Шаг № 8: Создайте обратные ссылки на свой сайт

Публикация потрясающего контента — это здорово и все такое.

Но для того, чтобы ваш контент получал ссылки, люди должны его действительно видеть.

Другими словами:

Вы не можете просто использовать подход «публикуй и молись» к контент-маркетингу и НАДЕЖДА, что люди будут ссылаться на вас.

Это потому, что ваш контент — это капля в море сообщений в блогах, видео, историй из Instagram и сообщений в Facebook, которые выходят каждый божий день.

Фактически, WordPress сообщает, что каждый месяц выходит 70 миллионов новых сообщений.

Вывод: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам необходимо активно продвигать свой контент.

Это видео покажет вам 9 стратегий построения ссылок, которые лучше всего подходят для меня прямо сейчас.

Тем не менее:

Вероятно, вам не нужно использовать все 9 из них для создания ссылок.

Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на этих 3 методах:

Получить ссылки через мертвые ссылки

Это также известно как «Построение сломанных ссылок».

Чтобы использовать эту стратегию, сначала установите расширение CheckMyLinks для Chrome.

Затем просканируйте страницу на предмет мертвой ссылки.

Когда вы найдете его, отправьте электронное письмо человеку, который запускает эту страницу (обычно автору содержания или веб-мастеру веб-сайта), персонализированную версию этого сценария электронной почты:

Привет [Имя],

Я обнаружил на вашей странице неработающую ссылку: [название].

Это ссылка на [сайт]. Выдает ошибку 404.

Также недавно я опубликовал сообщение по [теме]. Это может стать хорошей заменой мертвой ссылке.

Надеюсь, что это поможет!

Гостевая публикация

Размещение гостевых сообщений — ОЧЕНЬ противоречивая тема в мире SEO.

И не зря.

Гостевая публикация определенно может быть спамом.

На самом деле, Google специально заявляет, что крупномасштабные кампании, в которых используются «ключевые слова» якорные текстовые ссылки, недопустимы.

Если вы а) не используете гостевой пост как стратегию построения ссылок №1 и б) не используете якорный текст с множеством ключевых слов в обратных ссылках, все готово.

Например, вот гостевой пост, который я опубликовал в блоге SEMRush.

Это было опубликовано на другом сайте в моей нише (поисковая оптимизация). Так что галочка там большая.

И это был один из двух гостевых постов, которые я опубликовал в этом месяце. Это далеко не «крупномасштабный» гостевой блог.

Кроме того, моя обратная ссылка на мой сайт не содержала ключевых слов.

В общем, этот гостевой пост можно было бы посчитать в глазах Google A-OK.

Ресурсных страниц

Ресурсные страницы ОТЛИЧНЫ для построения ссылок.

Это потому, что страницы ресурсов — это страницы, которые кто-то создал, чтобы ссылаться на лучшие материалы по данной теме.

Например, у меня есть страница ресурсов, предназначенная для того, чтобы помочь людям быстро изучить SEO.

Эта страница содержит ссылки на полезный контент об исследовании ключевых слов, содержании и многом другом.

Итак, если у вас есть выдающийся ресурс о SEO, я мог бы подумать о добавлении его на эту страницу.

Шаг № 9: Отслеживайте и отслеживайте свои результаты

Итак, на этом этапе вы должны увидеть, что рейтинг вашего сайта в Google выше, чем раньше.

Что здорово.

Но как узнать, делают ли эти рейтинги что-нибудь для вас?

Также:

Как следить за результатами SEO, не проверяя вручную каждый час?

Вот в чем суть этого шага. На этом этапе я покажу вам, как профессионально отслеживать свои результаты.

Google Analytics «Органический трафик»

Рейтинги отличные и все такое. Но когда дело доходит до измерения результатов SEO-маркетинга, НИЧТО не сравнится с органическим трафиком.

(Другими словами, трафик, который идет напрямую из поисковых систем.)

Это в основном потому, что рейтинги могут вводить в заблуждение.

На самом деле, отраслевое исследование, проведенное Ahrefs, показало, что рейтинг №1 в Google — это еще не все, что ему приписывают.

Они обнаружили, что страница с самым высоким рейтингом в Google не всегда получает наибольший объем трафика.

Как это возможно?

Первый, органический CTR.

Я расскажу об этом НАМНОГО подробнее на следующем шаге.

Но вкратце: результат №2 в Google иногда получает больше кликов, чем результат №1.

И если вы можете удвоить свой органический CTR, вы просто удвоите свой трафик по этому ключевому слову.

Во-вторых, одна страница может ранжироваться по ТЫСЯЧАМ различных ключевых слов.

Допустим, вы занимает первое место по ключевому слову А. А ваш конкурент занимает второе место по этому же слову.

Но ваш конкурент занимает первое место по ключевым словам B, C и D.

Поскольку они ранжируются по большему количеству ключевых слов, они, вероятно, получат больше трафика Google, чем вы.

Вкратце: отслеживание вашего рейтинга в Google имеет свое место. Но золотой стандарт SEO-отслеживания — это органический трафик.

Google Search Console «Показы» и «Клики»

Это хорошее дополнение к отчету об органическом трафике Google Analytics, о котором мы только что говорили.

Этот отчет в Search Console показывает, сколько людей УВИДЕЛО ваш сайт.И сколько из этих людей НАЖИЛИ на ваш сайт.

Как и следовало ожидать, чем больше людей увидят ваш сайт и нажмут на него через Google, тем лучше.

Продажи и продажи

Другими словами: действительно ли этот приток трафика увеличивает чистую прибыль?

Это вопрос, который люди замалчивают. Но если вы хотите получить огромный ROI от SEO, вам нужно знать, превращаются ли все эти новые посетители в клиентов.

Есть миллион и один способ отследить это.Но мне больше всего нравится функция «Цели» в Google Analytics.

Фактически, это то, что мы используем здесь, чтобы увидеть, какие страницы привлекают для нас больше всего подписчиков по электронной почте.

Bonus Step # 1: Повысьте CTR

Не секрет, что Google использует в своем алгоритме показатель CTR.

Фактически, несколько исследований (например, это) обнаружили корреляцию между «ожидаемым CTR» и рейтингом Google.

Другими словами:

Чем выше ваш органический CTR, тем выше ваш рейтинг.

Это потому, что высокий CTR говорит Google, что ваша страница — это то, что ищут поисковики.

И они поднимут рейтинг вашей страницы, чтобы людям было легче ее найти.

Вот несколько простых способов получить больше кликов:

  • Используйте теги эмоциональных заголовков: Другими словами, заголовки, которые выделяются. Вот пример:
  • Используйте короткие описательные URL: они хороши для SEO в целом. Но они также помогают поисковым запросам Google видеть вашу страницу как наиболее подходящую для их поиска.
  • Rich Snippets: Rich Snippets (например, звездочки) действительно помогают вашему сайту выделиться в поисковой выдаче.
  • Убедительные метаописания: ваше метаописание должно «продавать» вашу страницу.

Бонусный шаг № 2: Используйте внутреннюю привязку

Хотите простой способ повысить свой рейтинг в Google?

Используйте внутреннюю ссылку.

Другими словами:

Ссылка С одной страницы вашего сайта НА другую страницу вашего сайта.

И, в отличие от обратных ссылок, вы можете использовать анкорный текст с точным соответствием во внутренних ссылках.

Например, в настоящее время у меня мало первой страницы по запросу «Консоль поиска Google».

И учитывая, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц, даже перемещение на одну позицию вверх может иметь огромное значение для меня.

Итак, чтобы повысить вероятность ранжирования этой страницы, я добавляю внутреннюю ссылку на эту страницу всякий раз, когда упоминаю Google Search Console.

Промойте и повторите для всех ваших приоритетных страниц.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое пошаговое руководство по повышению рейтинга в Google.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Какую технику из этого руководства вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы начать внутреннюю перелинковку?

Или, может быть, вы хотите улучшить свой органический CTR.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

29 способов улучшить вашу позицию в результатах поиска Google

Вы старались изо всех сил, но все еще не занимаетесь страницы результатов поисковой системы (SERP)? Я чувствую тебя.Вся эта тяжелая работа и по-прежнему никаких результатов. Это обескураживает.

За исключением того, что тебе не нужно себя жалеть. В конце туннеля всегда есть свет. В данном случае это сообщение в блоге, где мы делимся 29 проверенными и проверенными советами от экспертов, которые улучшили свои позиции в поиске.

Взволнован? Я тоже. Давайте кратко расскажем, что это за часть будет покрыта, затем перейдем к деталям без лишних слов:

Что такое поисковая позиция?

Как видно из названия, позиция в поиске — это позиция вашей страницы в поисковой системе.Например, этот пост в Databox занимает верхнюю позицию поиска в Google. Два других результата занимают вторую и третью позиции в поисковой системе.

Как узнать, где я занимаюсь определенными ключевыми словами?

У вас есть два способа проверить свой рейтинг на предмет конкретные ключевые слова: Google Rank Checker и Google Analytics.

1. Определение своего рейтинга по определенным ключевым словам с помощью Google Rank Checker

Google Rank Checker — это бесплатный инструмент от Google.Использование его как просто введите ключевые слова, чтобы узнать, где они занимают место.

Продолжайте и введите ключевое слово в Google Rank Checker. Не забудьте указать другие необходимые данные (местоположение и страну). Как только вы нажмете на поиск, вы получите результаты.

2. Определение позиции ключевого слова с помощью Google Analytics

Перейти к Acquisitions, followed по Search Console слева вашей приборной панели. Затем выберите Queries , который предоставит вам ваш отчет.

Посмотрите на среднее значение Разместите в конце, чтобы понять, где ранжируются ваши ключевые слова.

Вы также можете использовать другие инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush и Moz, чтобы найти поисковое позиционирование по ключевым словам. Вот что используют наши респонденты:

29 способов улучшить мою позицию поиска

Вы можете многое сделать, чтобы улучшить свои позиция поиска. Вот список всего этого и не только:

  1. Поработайте над своей SEO-игрой
  2. Напишите отличный контент
  3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для фрагментов
  4. Отвечайте на часто задаваемые вопросы на ваших ключевых страницах
  5. Создавайте длинный контент
  6. Сделайте вашу страницу удобной для чтения
  7. Работайте над улучшите свой EAT
  8. Обратите внимание на SEO на странице
  9. Оптимизируйте изображения
  10. Добавьте оглавление
  11. Оптимизируйте для мобильных устройств
  12. Добавьте гостевые посты
  13. Изучите ключевые фразы для ранжирования
  14. Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах
  15. Используйте варианты ключевых слов
  16. Нише, когда дело доходит до исследования ключевых слов
  17. Поймите цель ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь
  18. Изучите уже ранжированные страницы
  19. Проанализируйте тепловые карты
  20. Поймите, откуда идет ваш трафик
  21. Повысьте качество обслуживания пользователей
  22. Работайте над своим рейтингом кликов
  23. Предлагайте халявы
  24. Build hi качественные обратные ссылки на ваши страницы
  25. Обновить контент
  26. Повысьте скорость загрузки страницы
  27. Работайте над увеличением времени ожидания вашей страницы
  28. Повысьте свое присутствие в социальных сетях
  29. Обратите внимание на внутренние ссылки

Давайте теперь углубимся в детали:

1.Работайте над своей SEO-игрой

«Отличное SEO, руки вниз!» говорит Шеннон Дентон из Total Girl Boss. «Вы никогда не сможете конкурировать с наиболее эффективными страницами, веб-сайтами и брендами, если не проделали эффективную поисковую оптимизацию».

Итак, как улучшить SEO? «Есть много способов улучшите свой SEO, например:

  • Изучение тактики SEO на странице,
  • Улучшение SEO вне страницы и, самое главное,
  • Публикация релевантного контента с таргетингом ключевые слова.

Компрометация любого из этих аспектов повлияет на вашу рейтинг. Итак, чтобы поддерживать и улучшать свой поисковый рейтинг, убедитесь, что что вы уделяете пристальное внимание поисковой оптимизации ».

Связанные : 33 быстрых успеха в SEO: на странице, вне страницы, технические и локальные

2. Напишите отличное содержание

И что здорово содержание, точно? Это контент, который решает вопросы вашей аудитории, а не ключевое слово заполнено.

Венди Либер из

ContentBacon рекомендует «понимать, что ищут ваши клиенты, и писать релевантный, образовательный и понятный контент, отвечая на эти вопросы.”

Алекс Касио из Vibrant Media Productions также делится: «Нашим самым большим советом по улучшению позиции в поиске для наших ключевых страниц было упрощение контента и предотвращение случайного заполнения ключевых слов».

алгоритмов Google постоянно меняются, и что не меняется, так это потребность в качестве и подлинный контент. Наша компания постоянно ранжирует несколько ключевых страниц для конкурентоспособные ключевые слова на нашем рынке, во многом из-за того, как мы форматируем контент на нашем страниц.”

Помимо того, что всегда помните, что делится Даниэлла Поццолунго из PupDigital, «ваш контент должен выдержать испытание временем, убедившись, что он напрямую обращается к вашей целевой аудитории, к проблемам, которые у нее есть, и к тому, как вы помогаете их решать. Наличие контента, ориентированного на пользователей, является ключом к улучшению вашего пользовательского опыта, что, в свою очередь, помогает вашему органическому ранжированию ».

Вот почему для вас важно «обеспечить, чтобы ваш контент ориентирован на вашу целевую аудиторию, а не на алгоритм поисковой системы.”

Примечание редактора : Не уверены, достаточно ли хорошего качества ваш контент? Измеряйте правильные показатели, такие как время ожидания по публикации, возвращение посетителей на весь блог и среднее количество страниц за сеанс, с помощью этой панели показателей качества блога. Лучшая часть? Вы увидите все эти числа на одном экране.

3. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для фрагментов

«То, что многие« гуру SEO »игнорируют, — это важность создания контента, оптимизированного для сниппетов», — считает Фрейя Кука из Collecting Cents.

Кука подробно описывает: «Фрагмент — это краткий отрывок, который Google демонстрирует для первого результата ключевого слова.

Оптимизация сниппета обычно выполняется путем ответа на целевой вопрос в небольшом абзаце примерно 300 слов и добавляем его чуть ниже вашего вступительного пункта . Фрагмент оптимизация — один из немногих способов поднять себя над некоторыми из самые большие соперники ».

4. Отвечайте на часто задаваемые вопросы на ключевых страницах.

«Отличный способ улучшить позицию в поиске — разместить ответы на часто задаваемые вопросы на ключевых страницах вашего веб-сайта», — предлагает Джои Шадек из Reink Media Group.

«Инструменты SEO, такие как SEMrush и Moz, для частого поиска искал вопросы по основной теме вашей страницы. Вы также можете выполните поиск в Google, чтобы найти часто задаваемые вопросы.

Определив вопросы, напишите их и ответьте на них на ваши ключевые страницы с соответствующими ссылками, разметьте свою страницу с помощью схемы JSON-LD и проверьте через неделю, включает ли Google вашу схему в поисковую выдачу ».

Shadeck продолжает: « имея Сами по себе часто задаваемые вопросы не повышают позицию в поиске автоматически, а путем добавления дополнительный релевантный контент для ваших страниц, вы увеличите свои шансы Органический рейтинг выше .”

Радждип Досандж из

Rentround также считает, что добавление часто задаваемых вопросов является «эффективным способом улучшить позицию поиска на ваших ключевых страницах».

Dosanjh подтверждает свою точку зрения примером: «Например, слова агент по аренде могут быть вашими ключевыми словами, по которым ваша статья пытается ранжировать для. Когда вы ищете этот термин в Google, поисковая система обычно показывает раздел часто задаваемых вопросов, связанных с вашим ключевым словом и их применимые ответы.

В примере с почечным агентом Google может показать ответы на вопросы «сколько берет агент по аренде» или «где найти лучшее агент по аренде.’Вам следует зафиксировать эти вопросы и включить их и свои собственные письменные ответы в вашей статье.

Это можно сделать в самой статье или вы можете добавить в свою статью раздел часто задаваемых вопросов ».

Ответы на эти часто задаваемые вопросы помогают «показать Google, что не только в вашей статье говорится о ключевых словах «агент по аренде», но в ней также включает наиболее часто задаваемые вопросы по этим ключевым словам. Этот создает более развернутую статью, охватывающую более широкий спектр тем, которые обычно искал.”

5. Создайте развернутый контент

«Есть много факторов, которые могут улучшить поисковую позицию ключевых страниц на веб-сайте, но надежный способ оказать значительное влияние на поисковую позицию — это просто добавить больше контента», — делится Мишель Симондс из Ditto Digital.

Однако ключ к успеху с длинным содержанием — написание «хорошо исследованного [редактируемого], хорошо написанного контента», поскольку это улучшает «пользователя время помолвки и ожидания ».

Он также должен быть «качественным и информативным», — добавляет Крис Гадек из AdQuick.Это «гарантирует, что посетители будут нажимать и оставаться на странице в течение любого периода времени».

С этой целью «тщательно продумайте дизайн страницы для страниц. тяжелый текстовый контент, чтобы не отпугивать посетителей »и улучшить их Опыт подсказывает Симондс.

Но сколько слов вы должны стремиться? Симондс делится: «Я обычно стремлюсь к 2500–3000 слов текста для целевых страниц. плюс изображения и другие средства массовой информации, где это необходимо. Конечно, это тоже важно чтобы увидеть, что делают ваши основные конкуренты.Если у всех конкурентов больше содержания, тогда вам нужно будет превысить их средний показатель «.

6. Сделайте страницу удобной для чтения

Это важно во всех случаях, когда вы создаете длинный контент или нет.

Стивен Дженке из Digimark Australia настаивает на том, чтобы «улучшить структуру контента. Разбивка контента на разделы с заголовками и подзаголовками не только делает его более читабельным для пользователя, но и помогает роботам перемещаться по странице .”

7. Работайте над улучшением вашего EAT

Это опыт, авторитет и доверие — качества, которые ценят Google. Элис Стивенс из Best Company предлагает вам «инвестировать в EAT».

«Имейте в виду, что увеличение EAT вашего сайта — долгая игра». В этом отношении «обеспечение того, чтобы ваш контент был написан экспертами», является существенный. Это «поможет укрепить экспертизу, авторитет и доверие к вашему сайту. Вы также захотите выбирать обратные ссылки, которые используете, потому что вы нужны сайты, которые уже зарекомендовали себя как EAT.”

8. Обратите внимание на внутреннее SEO

«SEO на странице важнее, чем когда-либо в мире цифрового маркетинга, и на каждом сайте есть ключевые страницы, которые более важны для привлечения пользователей на сайт», — объясняет Саймон МакКаллаг из SEO Services NI.

Несмотря на важность этого сайта, Брендан Талли из Search Engine Shop отмечает, что «мы видим тысячи веб-сайтов каждый год, и одна странная вещь, которая есть почти у всех из них, — это плохое SEO на странице. В частности, никакого реального внимания не уделяется тегам заголовков, метаописаниям и полям открытых графиков.

Это буквально самые видимые компоненты всей вашей стратегии SEO, и игнорировать их — огромная ошибка. В особенности для ключевых страниц сайта, они должны быть созданы вручную, хорошо согласованы с намерениями поисковика, И метаописание должно быть написано с учетом CTR ».

Если у вас еще нет оптимизированных заголовков и мета описания начинаются с их переписывания согласно Талли. « Просто дать метаописаниям немного внимания может увеличить органический трафик на 50% + из-за более высокий CTR.”

Возвращаясь к поисковой оптимизации на странице, давайте посмотрим на «7 мест для оптимизации содержимого страницы», которые перечисляет Шэрон Хейворд из Digital Platypus:

«1. URL

2. Название страницы

3. Заголовочные теги (h2 или h3)

4. Основная копия

5. Альтернативные атрибуты изображения

6. Мета-описание

7. Якорный текст для входящих внутренних ссылок

«Добавьте ключевые слова во все эти области, а также« включите ключевые слова во все содержание веб-сайта », — напоминает Линдси Соломон из Semgeeks.

Если вы плохо разбираетесь в списках, следуйте стратегии Дениз Доганай из Digital Debut, основанной на «нисходящем подходе».

Представьте, что Google сканирует страницы вашего веб-сайта сверху вниз. Это означает, что вы хотите, чтобы все ваши важные ключевые слова упоминались в верхней части страницы. По порядку просмотрите URL страницы, мета-заголовки, заголовок h2, заголовки h3, хлебные крошки, навигацию по страницам, контент, внутренние ссылки. Простые изменения этих элементов могут принести вам несколько быстрых побед!

Ищете инструменты, которые помогут вам в оптимизации страницы? Возьмите один из набора инструментов МакКаллага.

«Одним из инструментов, который мы недавно начали использовать для этого, является Surfer SEO. Вы вводите поисковый запрос, и он анализирует лучшие результаты для этого поискового запроса по более чем 50 факторам SEO и дает вам результаты в виде шагов, которые можно предпринять.

Возможно, вам нужно уменьшить количество слов, возможно, вам нужно больше внутренних ссылок на эту страницу, или, возможно, скорость вашей страницы нуждается в улучшении. Каждой выполнимой задаче также присваивается оценка релевантности, которая показывает, насколько она важна для рейтинга поиска.Это реальные данные из результатов поиска, предоставляемые в легко усваиваемой форме, и мы видели, как они повышают рейтинг по ключевым словам на наиболее важных страницах веб-сайтов наших клиентов ».

Связанные : Отчетность по SEO на странице: 27 показателей для получения значимой информации

9. Оптимизировать изображения

Еще одна уловка, позволяющая занять лидирующие позиции в поисковых системах, — это «оптимизировать изображения», — добавляет Джоэл Цейсет из Eby Exteriors.

«Оптимизация изображений на странице веб-сайта по поисковому запросу, на который вы ориентируетесь, повысит рейтинг страницы в результатах поиска, а также в поиске изображений. Это делается путем присвоения изображению описательного имени, тега alt и тега заголовка изображения . Правильная оптимизация изображений помогает как поисковым системам, так и пользователям программ чтения с экрана «увидеть», о чем ваша страница! »

10. Добавьте оглавление

Это особенно важно для длинных материалов. Майкл Алексис из Team Building предлагает: «Самый простой способ улучшить позицию ключевых страниц в поиске — это добавить на каждую из них оглавление».

«Вы можете использовать традиционный список в формате« ToC »или другой аналогичный способ предоставления внутренних ссылок на разделы страницы.Алексис делится: «Я обнаружил, что добавление этих ссылок является сильным сигналом для Google к актуальность и полезность для посетителей, а также помогает обеспечить ценность для посетителей кто может перейти к наиболее важным для них разделам.

Самое приятное то, что добавление оглавления занимает всего пять минут или около того. Если ваш сайт построен на WordPress, доступно множество плагинов, а в остальном создание HTML-оглавления не вызывает затруднений ».

11. Оптимизация для мобильных устройств

Найлс Кенигсберг из FiG Advertising + Marketing соглашается, что «одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для улучшения индивидуальных рейтингов ваших веб-страниц и вашего сайта в целом, — это оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств.”

Но почему это вообще важно? Потому что «пока оценки может варьироваться от источника к источнику, мы можем с уверенностью сказать, что мобильный поиск сейчас составляет примерно 60% всех поисковых запросов в США ».

Естественно, «Google уловил эту зарождающуюся тенденцию. назад, а примерно за последние несколько месяцев Google официально перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Этот означает, что страницы, оптимизированные для мобильных устройств, будут проиндексированы и имеет приоритет над страницами, не оптимизированными для мобильных устройств.

Мы рекомендуем вам использовать Google Mobile-Friendly Инструмент для тестирования мобильной оптимизации вашего сайта. Этот инструмент выделит определенные элементы на вашем сайте, которые необходимо исправить, чтобы их стало больше дружелюбен к пользователям мобильных устройств «.

Связанные : Руководство для новичков по оптимизации мобильного веб-сайта

12. Добавляйте гостевые посты

Manhattan Miami Real Estate Рикардо Мелло делится: «Я успешно писал гостевые посты, содержащие ссылки на определенные страницы нашего веб-сайта, для которых мы пытаемся улучшить рейтинг.

Гостевые посты — одна из немногих возможностей, где вы можете контролировать, на какую страницу указывает ссылка, и текст привязки. Я часто буду включать ссылки на наши коммерческие страницы, но я стараюсь, чтобы содержание ценность для читателей и не является саморекламой ».

13. Изучите ключевые фразы, чтобы составить рейтинг

«Потратьте время на действительно хорошее исследование ключевых фраз», — настаивает Мэри Клэр Бланд из Bespoke Digital Solutions. Интересно, почему? Потому что «легче ранжироваться по более длинному хвосту, более нишевым ключевым фразам», — объясняет Блэнд.

«Найдите тот, который инкапсулирует содержимое этой страницы и полностью оптимизировать страницу для поиска по этой ключевой фразе ».

14. Сосредоточьтесь на нескольких ключевых словах

Вам нужно сосредоточиться на одной теме, а также на нескольких ключевых словах. Хорхе Шеффи из Loclweb предупреждает: «Не пытайтесь охватить слишком много ключевых слов или слишком много тем на одной странице».

Вместо этого сосредоточьтесь на «нише и углубитесь в нее, тем более что вероятность вы должны улучшить поисковую позицию на ключевых страницах, относящихся ко многим различным поиски.Шеффи сделал то же самое для Loclweb. «Есть только несколько ключевые слова, на которых я сосредоточен для Loclweb, но я углубился в каждое из них, стратегия сильно окупилась ».

Связанные : 14 бесплатных способов исследования и анализа ключевых слов для сообщений в блогах

15. Используйте варианты ключевых слов

«Эффективная стратегия, которую мы используем для улучшения позиции наших страниц в поиске, заключается в естественном использовании нашего основного ключевого слова и его вариаций в тегах h3 или h4 на протяжении всей статьи», — говорит Джей С. из YouReviewIt.

Таким образом, вы не будете неестественно набивать одни и те же ключевые слова. Это также «важно для помощи Google в понимании актуальной релевантности страницы и почти всегда приводит к повышению рейтинга наших целевых ключевых слов».

Примечание редактора : Хотите знать, эффективны ли ключевые слова, которые вы используете? Следите за их производительностью с помощью этой приборной панели Распределение трафика блога . Он показывает вам самые популярные ключевые слова по позиции, а также лучшие блоги по ежемесячным просмотрам и ежедневному органическому поисковому трафику.

16. Ниша в исследовании ключевых слов

Катрина Далао из Referral Rock пишет: «Всегда помогает поставить себя на место читателя и выполнить поиск по целевому ключевому слову. Вы также можете искать по второстепенным ключевым словам.

Прочтите результаты на первой странице и получите представление о том, как они подходят к теме — дают ли они практические советы? Предлагаете бесплатные шаблоны? Это даст вам представление о том, какой тип контента ищут люди, и, следовательно, что получает высокие рейтинги в поисковых системах.”

Однако, садясь за исследование ключевых слов, ищите « длинных ключевых слов со значительным ежемесячным трафиком и меньшей конкуренцией, чем поисковые запросы, которые вы в настоящее время пытаетесь ранжировать для », — рекомендует Колтон Де Вос из Resolute Technology Solutions.

«Вы можете даже выявить более целевые ключевые слова для вашего продукта или предложения услуг. Например, если вы специализируетесь на нише отрасли или работают только в определенном географическом регионе, посмотрите, есть ли поисковый трафик, специфичный для этого.

Вместо того, чтобы пытаться оценить «ИТ-безопасность», посмотрите, не «ИТ-безопасность» для [укажите отрасль] »или« ИТ-безопасность [укажите название города] ». Вы можете занять более высокое место из-за меньшей конкуренции, и трафик может быть более подходящим для вашего бизнес.»

Во всех случаях помните, что напоминает Брук Логан из Sagefrog Marketing Group: «Всегда включайте ценное ключевое слово в строку URL, так как это может улучшить видимость вашего сайта в поисковой сети».

17. Понять цель ключевых слов, на которые вы нацеливаете

«Понимание цели ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, глядя на то, что в настоящее время выигрывает в поисковой выдаче», — делится Эйми Сэнфорд из Workshop Digital.

В том же ключе Брайан Кейси из IMPACT говорит: « поискового намерения — это самая важная вещь, которую маркетологи должны понимать, пытаясь получить рейтинг по определенному ключевому слову. Исследование намерений для определения того, что Google уже считает лучшими результатами, должно определять тип создаваемого вами контента и его внешний вид.

Исследование ключевых слов в вакууме приведет к неэффективности страницы без понимания и написания, чтобы решить цель поиска также.”

Обайд Хан из Content Bruv также разделяет мнения других респондентов. «Если вы правильно проведете исследование ключевых слов, вы будете знать, на какие ключевые слова нужно настроить таргетинг, чтобы повысить рейтинг. Оттуда вы должны понимать намерение пользователя / поиска, стоящее за этими ключевыми словами, создавать отличные копии, оптимизировать контент и заботиться о ваших потребностях на странице. Наконец, вам нужно будет создать отличные ссылки на эти страницы, чтобы повысить их рейтинг ».

Дэниел Дейнс-Хатт из Ampmycontent дает контрольный список вещей, которые вы должны сделать, чтобы понять цель поиска:

  • «Проведите небольшое исследование.
  • Поговорите со своей базой пользователей.
  • . Поищите в форумах и в комментариях, кто нужно
  • Посмотрите на конкурирующий контент
  • Обновите свою статью в соответствии с намерением
  • Поднимите результаты и улучшите время на странице ”

Не забывайте“ искать общие элементы на страницах с высоким рейтингом, которые отсутствуют у вас, — говорит Джон Локк из Lockedown Design & SEO.

«Есть ли видео на других страницах с высоким рейтингом? Карта? An иллюстрация или изображение? Эти вещи могут быть частью схемы, которую Google алгоритм ищет в этом наборе ключевых слов. Благодаря машинному обучению алгоритм ранжирования мог определить, что пользователи наиболее удовлетворены данным поисковый запрос, когда на веб-странице присутствуют определенные элементы ».

18. Изучите уже ранжированные страницы

Это помогает по-разному в дополнение к пониманию цели поиска.Фактически, Райан Сильвестр из Pepperland Marketing говорит: «Анализ результатов поиска — ваш лучший друг при попытке улучшить свой контент.

Как только вы найдете целевое ключевое слово, посмотрите, что уже там:

  • Что ваши конкуренты делают со своим титулом теги, метаописания?
  • Как вы можете выделиться?
  • Существуют ли другие функции поиска, которые могут влиять на ваш контент, например «Люди также искали» или «Люди также спрашивали»? Ты может включать эти вопросы или запросы в качестве дополнительных ключевых слов в ваш контент или как подзаголовки.

Но это еще не все. Тарун Гехани из Pure Visibility добавляет в этот контрольный список:

  • «Что означает их тег заголовка и метаописание выглядит как?
  • Как форматируется?
  • Насколько подробный контент?
  • Есть изображения или видео?
  • Нацелен ли он на конкретное ключевое слово (из вашего понимание)?

Иногда, просто глядя на то, что находится выше, можно позволяют понять, что работает, а что нет.Ты можешь примените эти результаты к своим собственным страницам ».

Джон Бедфорд из Viva Flavor тоже думает: «Не упускайте возможности из-за чрезмерной зависимости от необработанных данных из выбранного вами инструмента. Фактически изучите ТОП-5 результатов в поисковой выдаче. Это поможет вам повысить ценность вашей статьи и затронет более широкий спектр тем о намерениях поиска ».

Брайан Винум из https://www.maxplaces.com/ добавляет: «Обязательно проверяйте их метаданные, контент, структуру страниц, обратные ссылки и другие важные сигналы ранжирования и убедитесь, что ваш собственный сайт в порядке.«Потому что« иногда [ранжирование] так же просто, как попытка имитировать как можно лучше то, что уже работает для этих других сайтов ».

19. Анализируйте тепловые карты

«Отличный способ повысить рейтинг ваших целевых страниц — обратить внимание на тепловую карту целевой страницы», — предлагает Анна Тательман из Online Optimism.

Задайте себе вопрос: «Какие части страницы посещают больше всего скорее всего, наведете указатель мыши или щелкните? В идеале эти секции следует располагать в верхней или средней части целевой страницы, чтобы посетители с меньшей вероятностью терять интерес при прокрутке.

Хотя это может показаться небольшим или неэффективным шагом, места, где курсоры пользователей, скорее всего, будут задерживаться или касаться, влияют на коэффициент конверсии вашей целевой страницы, что, в свою очередь, влияет на их рейтинг в поисковых системах «.

20. Узнайте, откуда идет ваш трафик.

Теперь как вы идете о том, как понять закономерности посещаемости вашего сайта?

Блейк Шерман из

SL Development предлагает вам ответ: «Консоль поиска Google предоставит вам данные по запросам, CTR и позиции в поиске для страницы.Эти данные могут помочь увидеть, где страница нуждается в улучшении на основе каждой метрики данных.

Вы также можете увидеть, где на странице могут быть пробелы на основе данные конкурентов. Пройдите через стороннее интернет-обозрение и маркетинг программное обеспечение для аналитики (SEMRush, Moz, Ahrefs и т. д.) может помочь вам увидеть, что Конкурент также занимает место в рейтинге. Выявление пробелов на основе данных GSC и этого данные будут очень полезны ».

Примечание редактора : Если вам сложно отслеживать трафик своего блога, попробуйте эту Органическую панель управления трафиком блога .Он показывает вам все ваши важные метрики, такие как сеансы по публикации, время на странице за публикацией и многое другое на одном экране.

21. Улучшение взаимодействия с пользователем

Это очень важно. Андреа Шульц из Sure Oak рекомендует: «Убедитесь, что вы оптимизируете работу для пользователей! Время загрузки, удобочитаемость, вовлеченность и т. Д. Google продолжает ставить UX во главу угла в своих алгоритмах, как и должно быть, поскольку конечный пользователь — это тот, кому вы пытаетесь угодить »

Фархан Карим из AAlogics соглашается: «Для посетителя у вас есть приличный UI / UX на вашем сайте, а для того, чтобы поисковый робот понял, о чем говорит веб-страница, ваше функциональное или техническое SEO должно быть сильным.Чистый код, замещающий текст изображений, метки, правильная индексация и карты сайта — важные факторы для веб-пауков (также известных как поисковый робот), чтобы иметь возможность «увидеть» его должным образом.

Высокая скорость страницы не должна снижаться и должна быть улучшено, чтобы предотвратить показатель отказов страниц — серьезное предупреждение. Ярлыки или теги предназначены для лучшего понимания и помогают поисковому роботу, о чем страница.

Он позволяет веб-индексам понять, что содержит ваша веб-страница и какие данные она предоставляет посетителям.Это рудименты SEO, однако они неизменно будут важной основой для улучшения поисковых позиций основных страниц и органической видимости ».

22. Работайте над своим рейтингом кликов

Ник Звиададзе из Apollo Digital комментирует: «Для некоторых из самых популярных страниц наших клиентов мы отслеживаем CTR. Если они кажутся неэффективными, мы проводим A / B-тестирование различных потенциальных изданий в течение одного месяца каждое. Обычно после 2-3 попыток нам удается увеличить CTR (что приводит к большему количеству трафика и лучшему ранжированию).”

Шон Дудаев из

Brawl Bros. Co. соглашается, что CTR «играет важную роль в вашем рейтинге. Когда вы публикуете контент, Google тестирует его с несколькими пользователями, чтобы узнать, как они отреагируют. Они будут продолжать делать это в течение определенного периода времени и сравнивать этот ответ с наиболее эффективными страницами. Если вашим страницам удастся получить более высокий CTR, вы подниметесь в рейтинге ».

Итак, какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой CTR? Звиададзе предлагает:

  • «Включение даты в заголовок.Например. ‘Best SEO Guide for 2020’
  • Включая число / примеры в заголовке. Например. «Как составить резюме — 99 примеров»
  • Включая результаты. Например, «Как составить резюме и найти работу» »

Более того,« чтобы получить хороший CTR, вы должны действительно креатив с вашим мета-заголовком и мета-дезертирство. Сделайте их достаточно привлекательными, чтобы быть самым интерактивным из десяти результатов, и Google вознаградит вас », — советует Дудаев.

23. Предлагаем бесплатные подарки

Один из лучших способов улучшить поисковую позицию конкретной веб-страницы — это добавить стратегический фрагмент контента, который люди хотят загружать, делиться и ссылаться на », — пишет Карла Дьюинг из Copyhog.com.

«Эти материалы должны иметь непосредственную практическую ценность. посетителю и оптимизируется конверсия. Тематическое исследование, короткая электронная книга, список ссылок — все, что соответствует поисковому запросу страницы.

Вместо того, чтобы тратить время на попытки получить ссылки на чисто страница, ориентированная на бизнес или продукт, вы увеличиваете ценность страницы, делая ее больше ориентированы на пользователя, что имеет кумулятивный эффект на ваше SEO. Скачиваний нет должны быть громкими, они могут быть простой ссылкой.

Ценный контент в сочетании с регулярным участием всегда будет лучше ранжироваться в поисковой выдаче.Примером может быть добавление 3 ссылок на ключевую целевую страницу, которая дает пользователю доступ к общей инфографике, результатам опроса и полезному списку инструментов. Без этих ресурсов страница была бы маркетинговым сообщением — с добавлением этих ссылок она становится ценным источником информации для вашего клиента ».

24. Создавайте качественные обратные ссылки на свои страницы

Многие респонденты нашего опроса ценят создание обратных ссылок как главный совет для улучшения их позиции в поиске.Начнем с Келли О’Хара из Copy Goals, которая говорит, что «обратные ссылки по-прежнему являются одним из главных факторов ранжирования поисковых систем, поскольку они показывают уровень авторитета страницы.

Дэвид Бейли-Лоринг из

Blu Mint Digital объясняет: «Настоящая обратная ссылка очень эффективна для повышения надежности домена. Домены с более высоким рейтингом, ссылающиеся на веб-сайты, действуют как «вотум доверия», передавая то, что Moz называет «ссылочным соком», и, таким образом, повышают надежность домена этого веб-сайта (если ссылка является «продолжением»).Более высокая надежность домена увеличивает силу URL — и это помогает в поисковой выдаче поисковых запросов ».

Кроме того, Джулиан Голди из Goldie Agency PTE справедливо отмечает: «Если вы пытаетесь улучшить результаты поиска,« публикация и молитва »о том, что ваш контент будет ранжироваться, больше не работает».

Однако проблема в том, что целевые страницы не привлекают ссылки естественно, как, скажем, часть контента блога, — подчеркивает О’Хара.

«Итак, вам нужно приложить дополнительные усилия и поэкспериментировать с различные методы создания качественных ссылок для ваших целевых страниц.Начать с используя инструмент, который позволяет вам находить наиболее эффективные лендинги ваших конкурентов. страниц и анализируйте их обратные ссылки. Это даст вам много перспектив и идеи ».

Дэн Лейси из SEO-консультанта в Тауранге делится: «Предоставьте тематические исследования продуктов и услуг, которые вам нравятся, чтобы получить обратную ссылку на одну или несколько ваших ключевых страниц. Составьте список всех продуктов и услуг, которые вы используете для своего бизнеса, посетите каждый веб-сайт и посмотрите, есть ли где-нибудь отзывы или примеры из практики, и если они есть, проверьте, не добавили ли они ссылку на веб-сайт этого человека.

Предоставляя вам понравившийся продукт и мы рады поддержать их, свяжитесь с нами, чтобы предоставить тематическое исследование или свой собственный отзыв и взамен попросите обратную ссылку на ключевую страницу, которую вы хотите ранжировать. Эти типы обратные ссылки обычно чрезвычайно эффективны и могут значительно повысить улучшить вашу позицию в поиске! »

Кроме того, Андреа Лубье из Mailbird делится другой тактикой построения ссылок: «HARO, пишите гостевые сообщения или примите участие в опросе».

Но помните: « систематически создает релевантные и очень авторитетные обратные ссылки на ключевые страницы.Есть много способов добиться этого, но обеспечение непрерывности этого процесса позволяет ему создавать естественный профиль обратных ссылок, поэтому поисковые системы, такие как Google, будут рассматривать его как авторитетный источник информации .

Предполагая, что контент был оптимизирован для целевых ключевых слов, он начнет подниматься в результатах поисковой системы и, надеюсь, достигнет вершины, добавляет консультант по SEO Итамар Блауэр.

25. Обновить содержимое

«Обновите и оптимизируйте ключевые страницы вашего сайта.Обновление старого контента — отличный способ повысить вашу эффективность в поисковой выдаче », — делится Илир Салихи из FreedomRep вместе со многими другими экспертами.

«Google предпочитает« свежий »контент старому и, возможно, устаревшему». «Очень часто контент на многих страницах может устареть и устареть, и один из основных советов — постоянно просматривать свои страницы и рассматривать возможность добавления на них свежего контента», — отмечает Саймон Тейлор из Get Indemnity.

Таким образом, «стоит просмотреть свои страницы с контентом по адресу не реже одного раза в год, особенно для денежных страниц, по которым вы хотите ранжироваться.Ты нужно добавить еще вопросы и ответы? Больше изображений? Пункты списка, чтобы сделать контент более доступный.

Вы также должны чувствовать, как движется Google. Иногда многие сайты, занимающие ранжирование на странице 1, имеют много контента (например, более 1000 слов) и это может быть очень популярно в недавнем обновлении алгоритма.

Между тем вы сидите со страницей всего 300 слова. Постоянно следите за обновлением своего контента и проверяйте конкурентов на стр. 1, чтобы увидеть, что работает », — предлагает Тейлор.

Другими словами, « [Содержание обновление] — это больше, чем просто войти и изменить дату публикации вашего ключа страниц. Используйте эту возможность, чтобы улучшить свой заголовок, обновите информацию в свою статью, проверьте неработающие ссылки и многое другое. Возвращение к старому содержанию со свежим взглядом также отлично подходит для редактирования и поиска орфографии или грамматические ошибки, — уточняет Салихи.

Вот несколько шагов, которые необходимо предпринять при обновлении содержимого:

  • «Добавьте внутренние обратные ссылки на новый контент на вашем веб-сайте.»- Илир Салихи, FreedomRep’s
  • « Посмотрите, где можно добавить дополнительные ключевые слова, сузить текст, добавить видео или изображения. Посмотрите, где ваша страница может улучшиться визуально и с точки зрения содержания ». — Амелия Уайман, Global App Testing
  • «Добавьте новый подраздел или расширьте один из ваших текущих пунктов», — Сэм Бретцманн, BretzMedia.
  • «Включите дополнительный контент лидера мысли и добавьте ссылки на любой новый релевантный контент, который вы опубликовали. Кроме того, убедитесь, что отметка времени на странице или в публикации обновляется при повторной публикации.»- Кейт Меринг, L2 Digital’s
  • Укажите« год »в контенте со словом« обновление »и заголовком. Указав год в заголовке и тексте, вы дадите Google знать, что ваш контент актуален в настоящее время. Сообщения со скобками также хорошо себя чувствуют в Google, поэтому используйте их при обновлении. Например, Как… [Обновление 2020]. После обновления отправьте URL в Google для повторной индексации ». — Дженис Уолд, в основном ведение блога

Вы также можете «установить расписание, например, ежемесячно или ежеквартально, в зависимости от характера страницы, для проверки и обновления содержания», — предлагает Даньял Эффенди из Lifeplan Investments.

После того, как вы запланировали, «расставьте приоритеты, какие ключевые страницы вы пытаетесь улучшить и каково влияние и осуществимость. Если у вас высокие намерения ключевое слово, по которому вы занимаетесь на второй странице (позиции 11–20), лучше всего быстрое обновление содержимого (вы можете использовать Clearscope, чтобы оптимизировать его для этого ключевое слово) и создание целевой ссылки.

Создание ссылок, как правило, может подтолкнуть их к первой странице, но как только вы окажетесь на первой странице, вам нужно будет оптимизировать сигналы взаимодействия с пользователем.Оптимизация для удобства пользователей просто означает более точное соответствие намерений поисковиков и инвестирование в улучшение общего опыта работы с сайтом », — отмечает Ли Севин

из Endear.

Связанные : 25 советов по обновлению старых сообщений в блогах для SEO и увеличения органического трафика

26. Увеличьте скорость загрузки страницы

«Google в течение многих лет ясно давал понять, что они используют скорость страницы как фактор в поисковом рейтинге», — сообщает Роберт Рэнд из JetRails. «Поисковые системы не хотят отправлять своих пользователей на медленные веб-страницы.”

Следовательно, имеет смысл «ускорить целевые страницы, чтобы повысить рейтинг ».

Аксель ДеАнджелис из NameBounce соглашается. «Исправление скорости загрузки страницы — один из самых простых способов улучшить вашу позицию в поиске (и UX) с небольшими затратами. На таких платформах, как Upwork, есть фрилансеры, которые специализируются на этом по доступной цене ».

27. Работайте над увеличением времени ожидания страницы

«Один из самых недооцененных признаков ранжирования — время на странице», — считает Джейкоб МакМиллен.«Когда люди проводят больше времени на целевой странице, это говорит Google, что им нравится ваш контент».

Дейл Джонсон из Nomad Paradise также добавляет: «Время, проведенное на странице, определенно стало более важным фактором за последние 18–24 месяца».

Итак, как можно улучшить время пребывания?

  • «Написание более увлекательного контента — единственный лучший способ увеличить время на странице, но вы также можете увеличить его в среднем одной минуты, просто добавив видео в начале содержания », предлагает Макмиллен.
  • «Оформляйте свои сообщения / страницы так, чтобы они привлекают внимание, но при этом не ошеломляют пользователя.
  • Двухстрочные абзацы позволяют разбивать текст на части на читаемые куски. Каждые 4-6 абзацев старайтесь разбивать текст на изображения или инфографика. Инфографика также может быть отличным способом визуализировать только что поставленные точки.
  • Используйте теги H для создания четких разделов ваш пост, и постарайтесь включить больше, чем просто стены текста.
  • Встраивание видео также может помочь увеличить время пребывания на странице, если видео встроено дальше вниз по странице после того, как пользователь уже подписался на статью », — говорит Джонсон.

28. Повысьте свое социальное присутствие

Рамиз Гаяс Усмани из

PureVPN делится: «Совместное сотрудничество SEO и социальных сетей прямо и косвенно повышает актуальность и ценность для аудитории.

Точно так же, чем больше людей взаимодействует с вашим контентом через социальные сети не только обеспечивает качественный трафик на ваш сайт. но также приводит к более высокому рейтингу SERP (страницы результатов поисковой системы).я делаю обязательно интегрируйте виджет социальных сетей для Facebook, Twitter и LinkedIn на моя веб-страница, чтобы пользователи могли делиться моим контентом со своей клиентской базой ».

29. Обратите внимание на внутреннюю перелинковку

Этот последний совет также является одним из тех, которым аплодируют многие респонденты нашего опроса. Например, Брюс Хоган из SoftwarePundit пишет: «Важно правильно управлять внутренними ссылками, по которым читатели и робот Googlebot переходят с одной страницы на другую. В частности, вы хотите, чтобы на ваши ключевые страницы были ссылки с большого количества других страниц, а текст привязки соответствовал ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь.”

Джеймс Беллами из SEO Works соглашается: «Для продвижения ваших ключевых страниц убедитесь, что они обладают авторитетом на вашем собственном веб-сайте. Если у вас есть несколько страниц, посвященных определенной теме, поисковым системам может быть сложно определить, какой из них лучше всего отвечает на вопрос. Сконцентрируйте этот контент на своей ключевой странице, предоставив ему внутренние полномочия, которые поисковая система может использовать для его ранжирования ».

Помня об этом, ваша цель должна состоять в следующем: « добавить соответствующие внутренние ссылки на ключевые страницы в CTA на вашей домашней странице, в сообщениях в блогах и на других подобных страницах », согласно Хизер Китос из SmartBug Media.

Это «сообщает поисковым системам, что ваши ключевые страницы являются важной частью структуры вашего веб-сайта и должны иметь более высокий рейтинг». В идеале, «ваша« глубина клика »для ключевых страниц, то есть количество кликов с главной страницы на конкретную страницу, не должна быть больше трех», — делится Дэниел Коди из No Majesty.

Коди добавляет: «Покажите Google, какие страницы для вас наиболее важны. часто ссылаясь на них и используя целевой якорный текст ».

Вдобавок ко всему, «внутренние ссылки — отличный способ передать мощный ссылочный вес со страниц, на которых есть много ссылок (например, статей в блогах), на страницы, которые нуждаются в некоторой любви (например, услуги, продукты или целевые страницы)», — делится Ратынски. Алекс Ратынски из Digital.

Хотите знать, работает ли вся эта внутренняя перелинковка? Совершенно верно, — делится своей историей декан Левитт из ThymeBase Event Planning Software: «Внутренние ссылки имеют огромное значение. Внутренние ссылки позволили мне выбрать конкретную страницу и последовательно повышать рейтинг с ниже 100 до примерно 40 позиции.

Мы пишем большое количество качественного контента и публикуем почти ежедневно. В каждую статью я включаю ключевое слово этой ключевой страницы. и свяжите его с ключевой страницей.

Конечно, это также требует большой оптимизации на странице. как для страницы со ссылками, так и для ключевой страницы. Лучшая часть внутренней перелинковки в том, что у вас, как у владельца сайта, есть контроль — не нужно просить обратных ссылок ».

Никола Роза также приветствует внутренние ссылки, но с другим подходом, чем «внутренние ссылки в нижнем колонтитуле», которые, по словам Розы, «являются программными. Они являются программными, потому что сообщают Google и пользователям «программу» вашего сайта, т. Е. Нишу и тему.

Размещая внутренние ссылки в нижнем колонтитуле, вы помогаете ключевые страницы имеют более высокий рейтинг по двум причинам:

Во-первых, ссылка нижнего колонтитула передает PageRank. Они могут помочь вам в рейтинге значительно лучше, потому что нижний колонтитул всегда присутствует на сайте. А сейчас каждая отдельная запись и страница ссылаются на страницы, которые вы хотите получить в наибольшей степени. (Совет от профессионалов — не забудьте включить ценные ключевые слова в качестве якорного текста)

Во-вторых, поскольку эти ссылки являются программными, они сообщают Google о чем ваш сайт.Таким образом, вы получаете повышенный рейтинг релевантности для вашего сайта основные темы и тема. А повышение релевантности обычно приводит к более высокому рейтинги по всем направлениям. На данный момент тактика работает очень хорошо, единственное Обратной стороной является то, что у нижнего колонтитула есть ограниченное пространство для аренды ».

Дэн Ривз из Dandy Marketing делится удобным контрольным списком для построения внутренней структуры ссылок:

«1. Убедитесь, что страница, которую вы хотите оценить, имеет большое количество внутренних ссылок, указывающих на нее.
2. Просмотрите страницы, на которые чаще всего ссылаются, и посмотрите, можете ли вы естественным образом добавить больше внутренних ссылок на свою целевую страницу.
3. Используйте якорный текст, оптимизированный для ключевых слов, который является описательным и ясным. Не используйте ключевые слова и не всегда используйте точное соответствие ».

Просто убедитесь, что вы делаете все это «вдумчиво и хорошо спланированным способом», — настаивает Алистер Доддс из Ever Increasing Circles.

Доддс предлагает внутренних связывание »должно выполняться через навигацию Run Of Site (ROS), а также через соответствующие контекстные ссылки на других страницах и соответствующие сообщения в блогах . Избегать ключевые слова, рассылающие спам по якорным текстовым ссылкам или неуместное использование.Следите за своим внутренним связывание с помощью такого инструмента, как Ahrefs — Site Explorer — внутренние обратные ссылки для сохранения отслеживать ваши ключевые страницы ».

Связанный : Как использовать внутренние ссылки для повышения SEO и удобства пользователей

Более того, если вы управляете интернет-магазином, Томми Лэндри из Return On Now дает вам совет: «Я часто рекомендую добавлять постоянный контент со ссылками на первые 5-10 страниц, возможно, ваши продукты или услуги, если вы не используете широкий спектр предложений в области электронной коммерции.

Конечно, вам тоже захочется прокачаться за пределы полномочий уже на вашем сайте и начните создавать ссылки на эти ключевые страницы. С обоими внутренние и внешние ссылки, повышающие авторитет страницы по этим ключевым URL-адресам, вы вскоре должно начаться улучшение ».

Следует помнить одно предупреждение от Тони Мастри из MARION Digital Marketing: «Не используйте один и тот же якорный текст для всех своих внутренних ссылок. Чрезмерная оптимизация для определенного ключевого слова может вызвать алгоритмические штрафы и фактически навредить вашему рейтингу.”

Как отслеживать свою позицию поиска в Databox?

Если вы все еще пытаетесь удержать свое место в поисковая система, войдите в Databox, чтобы получить мгновенный обзор для отслеживания и визуализация вашей поисковой позиции.

Вот что вы можете узнать о своем ключевом слове. позиция поиска с визуализациями Databox:

Средняя позиция

Это дает вам средний рейтинг для всех ключевых слов, которые вы использовали в своей кампании.Полезно отслеживать, насколько хорошо ключевые слова вашей кампании занимают место в поисковой выдаче, чтобы вы понимали, как оптимизировать свои кампании и повысить рейтинг в дальнейшем.

Средняя позиция по конкурентам

Это дает среднее положение ваших ключевых слов по сравнению с ваш конкурент. С помощью этого показателя вы можете мгновенно сравнить показатели своего ключевого слова эффективность позиции в поиске по сравнению с позицией ключевых слов вашего конкурента.

Average Рейтинг

Эта визуализация дает вам среднюю позицию для всех ваших ключевых слов за указанный диапазон дат.Это поможет вам понять, что работает, а что нет, и вы поймете, как работает ваша стратегия ранжирования.

Ключевые слова по среднему рейтингу

Это дает вам среднее значение для всех ваших ключевых слов в конкретном диапазон дат разбит по ключевым словам.

Хотите сразу начать отслеживать все эти показатели? Зарегистрируйтесь в Databox бесплатно и начните визуализировать свои данные.

Готовы занять первое место?

С этими советами у вас есть полный план следующих шагов, которые вам необходимо предпринять.Начните с обновления вашего контента и следуйте каждому из этих советов экспертов, включая изучение того, что уже ранжируется, оптимизацию изображений, улучшение читаемости контента и т. Д. В кратчайшие сроки вы улучшите свою позицию в поиске.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.