Написать текст для сайта – Как правильно писать тексты для сайта

2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них

«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.»

Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».

Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».

3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало <title>

«Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML тегом <TITLE>. С его помощью веб-мастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обрамляется тегами , отображается браузером в заголовке окна. Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса. Поэтому от того, как написан заголовок, зависит, появится или нет у пользователя желание перейти на страницу вашего сайта для получения более подробной информации. Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален. Укажите в заголовке краткое описание предоставляемых услуг. Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.»

«Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. Название каждой страницы должно быть уникально — в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.»

Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале <title> в точном написании, в правильном времени и падеже.

Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в <title> по возможности.

Важно, чтобы заголовок <title> был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

ПРАВИЛЬНО:
<title>Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</title>

НЕПРАВИЛЬНО:
<title>Услуги по видео- и фотосъёмке объектов недвижимости москва, фотосъёмка недвижимости цены</title>
(Основной продвигаемый запрос стоит не в самом начале, в неправильном падеже и с дополнительным словом посередине. Заголовок не соответсвует правилам русского языка).

4. Сделайте описание для страницы в теге <description>

«Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description.
Рекомендации по составлению мета-описаний:
— Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
— Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
— Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
— Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
— Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
— Мета-описания должны соответствовать языку документа.»

«Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф.
Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту. Заметьте, мы говорим «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя.»

В теге <description> обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.

Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

<meta name=»description» content=»Фотосъёмка недвижимости — интерьеры квартир, загородные коттеджи, дачные и коттеджные поселки, коммерческая недвижимость. Архитектурная фотосъёмка. Посмотрите примеры готовых работ.» />

5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок <h2>

«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.»

«Теги заголовков используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h2> и заканчивая наименее важным <h6>. Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.»

В теге <h2> обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

ПРАВИЛЬНО:
<h2>Фотосъёмка недвижимости</h2>

НЕПРАВИЛЬНО:
<h2>Съёмка недвижимости</h2> (Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).
<h2>Фото- и видеосъёмка недвижимости</h2> (Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).

6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы

Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам, более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.

«Не советуем: наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей.»

Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.

Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.

Пример: www.kocherov.ru/photography/

План текста страницы:

<h3>Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (перечислить предлагаемые услуги)

Меню по разделам страницы

<h3>В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования</h3> (описать преимущества профессиональной съёмки)

<h3>Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи</h3> (написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)

<h3>Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий</h3> (написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)

<h3>Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)</h3> (выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)

<h3>Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье</h3> (описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)

7. Напишите текст согласно составленному плану

При написании текста учитывайте следующие моменты:

Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте

Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.

Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.

Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами <strong>, <b>, <em>, <i>

Теги <strong> и <b> делают текст жирным, а <em> и <i> курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.

Качество текста

Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.

Информационная наполненность текста

Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.

Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.

Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице

Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.

Подписи к картинкам и фотографиям

Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.

Другие полезные вещи

• Наличие видео.
• Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
• Наличие установленной платёжной системы.
• Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
• Наличие онлайн-мессенджера

8. Сделайте описание для социальных сетей

«Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.»

Описания для социальных сетей размещается в <HEAD> страницы.

Пример описания в формате Open Graph:

<meta property=»og:image» content=»http://www.kocherov.ru/photography/_img/photography-social.jpg» />
<meta property=»og:title» content=»Фотосъёмка объектов недвижимости для продажи и сдачи в аренду» />
<meta property=»og:description» content=»Посмотрите примеры готовых работ.» />

Вот как это будет выглядеть на Facebook:

Вот как это будет выглядеть в Одноклассниках:

Вот как это будет выглядеть во ВКонтакте:

Чего не любят поисковые системы

Запрос слишком часто встречается в тексте страницы

Если вы привысили разумные пределы употребления запроса на странице, то поисковые системы могут понизить ваш сайт в результатах поиска. Для разных тематик «разумные пределы» могут быть разными. Смотрите на сайты, которые в топе и делайте также.

Неуникальность текста

Текст на странице должен быть полностью уникальным (как минимум по предложениям). Исключения составляют описания товаров в интернет-магазине — они могут быть скопированы с официального сайта.

ГЛАВНОЕ МЕНЮ

МЕНЮ РАЗДЕЛА

www.kocherov.ru

Как организовать процесс написания статей для сайтов разных тематик

1. Подготовка
2. Написание
3. Проверка
   • • Advego Plagiatus
     • Онлайн-сервис проверки текста Text.ru
     • SEO-анализ текста от Advego
     • Главред
     • Тургенев
     • Орфограммка
4. Одобрение
5. Вывод

В SEO-компании сталкиваешься с задачами по написанию текстов для сайтов разных тематик: от узоров обоев до вывоза мусора и онлайн-кредитования. Быть компетентным во всём невозможно, поэтому следует разобраться, как организовать процесс создания многотематического контента.

Подготовка

Подготовка к написанию текста для сайта состоит из нескольких этапов:

• Получение ТЗ от SEO-специалиста.
• Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст.
• Получение информации от владельца/контент-менеджера сайта.
• Анализ информации в интернете.

Подробнее разберём каждый из них.

Получение ТЗ от SEO-специалиста

Для написания текста, который принесёт пользу в продвижении страницы, нужно хорошее техническое задание от SEO-специалиста. Ранее в блоге уже была статья о том, как создать ТЗ копирайтеру. Эту информацию можно использовать и сейчас.

Если у вас есть штатный автор, работать над созданием контента проще. Он понимает аудиторию сайта, задачи, которые ставятся перед текстом. В таком случае ТЗ может быть кратким. Достаточно обозначить ключевые слова, указать количество символов:

Если готовите ТЗ для удалённого автора на одной из бирж, прописывайте все пункты как можно подробнее:

Также подробное ТЗ нужно при внесении корректировок в уже существующий текст на странице:

Такое техническое задание не только показывает, что именно нужно изменить в тексте, чтобы не навредить. Оно минимизирует время на доработку. Из ТЗ автор узнает, что конкретно вы хотите получить в результате, какая информация сейчас актуальна.

При создании технического задания важно указывать не конкретное количество символов и вхождений ключевых запросов, а их рамки. В таком случае вы получите более информативное и законченное описание. Автор не будет лить воду, чтобы добиться указанного количества знаков, обрывать повествование ровно на 2 тыс. символов или неестественно вводить ключевые слова. Снова же, со штатным специалистом таких проблем не возникнет.

Некоторые биржи не позволяют ставить рамки по количеству символов. Если вы заказываете работу у удалёнщика, уточняйте этот момент в карточке заказа, обсуждайте в личных сообщениях. Кроме того, если вам прислали информативную статью с хорошим содержанием и минимумом воды, не забудьте поощрить автора – доплатить за превышенное количество символов. Таким образом, вы найдёте толкового специалиста в вашей тематике и человека, который будет понимать ваши задачи в дальнейшем, а не обрывать мысль, потому что достиг указанного количества знаков.

Изучение сайта и страницы, на которой будет размещён текст

Прежде чем приступить к написанию текста на страницу, нужно подробно изучить её. Это даст понимание, что именно нужно описывать, и частично – какая её целевая аудитория.

Если вы пишете текст для коммерческого сайта, детально просматривайте также страницы «О нас», «Оплата и доставка». Эта информация будет полезна при описании конкретной позиции как дополнительный совет пользователям, что нужно сделать, чтобы её приобрести. Для получения более подробной информации вы также можете пройти путь от добавления товара в корзину до оформления заказа.

Бывает, что на странице представлено несколько позиций, но стоит техническое задание на описание всей коллекции или категории товара. В таком случае лучше сразу уточнить, нужно описывать только то, что есть, или же товар в дальнейшем будет добавляться.

Получение информации от клиента

Если информации на сайте недостаточно, для её уточнения нужно обратиться к собственнику сайта/контент-менеджеру. Этот пункт обязателен при написании статьи для главной страницы, страницы «О компании».

Перед этим изучите сайты-конкурентов и сформируйте список вопросов, ответы на которые хотите получить. Таким образом, ваш текст будет описывать конкретную компанию, содержать меньше воды, больше полезной информации.

Анализ информации в интернете

Нужно, если вы совсем не разбираетесь или косвенно разбирается в теме. Если вы эксперт в тематике и знаете больше, чем достаточно для пользователя/покупателя, можете пропустить этот пункт*.

*Я бы не советовала этого делать. В статьях конкурентов можно найти новые идеи, посмотреть пример структуры. Кроме того, если вы сами пишете для своего сайта, можете найти фишки для улучшения страниц.

Чтобы наиболее полно собрать информацию, нужно:

• • • Ввести в поисковую строку название статьи, ключевые запросы, которые нужно использовать, в нескольких вариациях.

Случается, что по основному запросу в прямом вхождении в выдаче нет полезной информации. Например, могут ранжироваться карточки товара, когда вам нужно описать категорию. Например, в выдаче по запросу коллекции обоев в основном карточки артикулов:

Однако, если указать производителя, добавить слова «купить», «заказать» и т. д., в выдаче появятся страницы категорий/коллекций:

• • • Найти официальный сайт производителя и посмотреть информацию на нём.

Если нужен текст на сайт, который реализует товары других производителей, важно изучить информацию на их официальных сайтах. Это позволит указать корректные данные и даст дополнительную информацию для написания статьи.

• • • Выделить факты.

Иногда страницы в выдаче не содержат текста совсем или содержат преимущественно водянистый контент, который не несёт пользы. В этом описании часов я выделила информацию, которая может быть действительно полезна пользователю:

Если нужно сделать качественное и информативное описание, полезную информацию иногда приходится собирать по словам.

При анализе текстов на страницах выбирайте только наиболее информативные части. Упускайте воду, оценки, исторические экскурсы (если у вас сайт исторической тематики, можно использовать).

Вряд ли пользователь, который ищет часы, будет ориентироваться на историю развития бренда.

Для сбора информации заведите отдельный документ. Так вы сможете использовать её при написании, не вспоминая, «где же я это видел».

Написание

Хорошая подготовка – 90% написания статьи. После сбора информации остаётся только оформить её.

Если пишете статью по ТЗ, как правило, для неё уже указан заголовок, подзаголовки и структура. Если при анализе данных вы увидели, что можете сделать лучше, предложите этот вариант и добавьте после одобрения.

Если пишете статью самостоятельно, придумайте заголовок. При его создании учитывайте тематику страницы, ключевые слова. Подробнее о том, как составить заголовок, в статье – «Здесь должен быть заголовок. Что делать, когда не знаешь, как назвать статью?».

Структура зависит от собранных данных. Она обязательно должна содержать вступление, несколько пунктов и вывод. Если пишете о товаре, описывайте его особенности, преимущества. В тексте о компании должен быть пункт о преимуществах сотрудничества с ней.

Совет: если не знаете, как начать, или вступление водянистое, лучше сразу оставьте, как есть. Это поможет перебороть страх чистого листа, ведь хоть что-то уже написано. Когда закончите статью, эту часть можно убрать без потери смысла.

Обычно я удаляю 2–3 первых предложения.

Важно! Есть специфические темы, для написания хороших статей на которые нужна помощь специалиста или глубокое изучение информации, которое может занять не один день. Если понимаете, что не справитесь с задачей самостоятельно, есть 3 выхода из ситуации:

• Проконсультироваться со специалистом по пунктам статьи сразу после создания структуры.
• Попросить, чтобы специалист посмотрел вашу работу после её написания, внёс корректировки/добавил комментарии.
• Заказать статью у удалённого исполнителя, который специализируется на этой тематике.

Проверка

После того, как работа будет написана, нужно проверить её с помощью инструментов. Не пренебрегайте этим. Есть показатели, которые нельзя выяснить «на глаз», например: уникальность, водность. Кроме того, всегда остаётся человеческий фактор.
В своей работе я использую несколько инструментов:

1. Advego Plagiatus

Использую для проверки уникальности текста.

Вот так выглядит интерфейс сервиса:

Инструмент ищет совпадения в Яндексе, Google, Bing, Yahoo, Nigma и других поисковых системах. После этого показывает степень уникальности, процент совпадений вашего текста и текста на других страницах, адреса обнаруженных совпадений. Неуникальные части выделяются жёлтым.

В настройках можно установить размер шингла, поисковой фразы, выбрать поисковые системы, по которым будет осуществляться поиск.

Плюсы: бесплатная десктопная версия, можно скачать с официального сайта Advego . Есть возможность быстрой или глубокой проверки (обычно использую быструю). Подсвечивает неуникальные фрагменты

Минусы: в десктопной версии часто появляется капча (это отвлекает), уникальность может меняться при каждой последующей проверке одного и того же текста.

2. Онлайн-сервис проверки текста Text.ru

Использую для проверки уникальности текста, водности, заспамленности.

Вот так выглядит результат проверки:

Если текст не на 100% уникальный (как в нашем случае), нажмите «Подробнее» – будут выделены неуникальные части. Чтобы посмотреть водянистые или заспамленные фрагменты, нажмите «Подробнее» в блоке «SEO-анализ текста».

Плюсы: онлайн, подсвечивает неуникальные и водянистые фрагменты, слова, которыми переспамлен текст. Показывает замену символов – слова, состоящие из букв разных алфавитов.

Минусы: без регистрации доступно только 10 проверок в день, не всегда корректно работает при удалении проверенного текста и добавлении на проверку нового – приходится перезагружать страницу или закрывать её и заново открывать в новом окне (если перезагрузка не помогла).

3. SEO-анализ текста от Advego

Показывает водность, классическую и академическую тошноту, количество стоп-слов и т. д. Использую для анализа частоты фразы/слова.

Результат проверки текста выглядит так:

Рекомендую, чтобы частота слова/фразы не превышала 3–3,5 %.

Плюсы: доступен онлайн без регистрации, даёт основную SEO-информацию о тексте.

Минусы: не нашла минусов при использовании для проверки частотности.

4. Главред

Помогает сделать текст лучше – выделяет стоп-слова. Есть две версии: добрый и злой (retro.glvrd.ru).

Внимание! Ему не нравятся местоимения. Совсем.

Результат проверки выглядит так:

Текст оценивается от 1 до 10 – чем выше, тем лучше. Не нужно добиваться максимального результата. Рекомендую, чтобы показатель был больше 7,5, в идеале – больше 8.

Если навести на слово или фразу, выделенную оранжевым, справа можно увидеть причину и совет, как сделать лучше.

Полезное примечание: Если в ТЗ удалённому исполнителю указываете, что статья должна получить не меньше 7,5 или 8 баллов по Главреду, учтите, что вам могут прислать абсолютно «сухой», плохо читаемый текст, который больше похож на перечисление слов. Также бывают случаи, когда исполнитель отказывается работать, если видит в техническом задании требования по Главреду.

Плюсы: доступен онлайн без регистрации, нет ограничений по количеству проверок, показывает проблемы и примеры их решения.

Минусы: не всегда текст, которому Главред поставил 7,5, действительно информативен, есть трудности при работе с удалёнными исполнителями, иногда очень придирается.

5. «Тургенев»

Ещё один сервис для улучшения текста. Для его использования обязательна регистрация. Создан для оценки риска попадания под «Баден-Баден», но будет полезен, даже если вы совсем не продвигаетесь под Яндекс.

Вот так выглядит проверка:

Сервис находит переспам и воду, стилистические ошибки, анализирует удобочитаемость. Он так же, как и Главред, выставляет оценку, однако, чем она ниже, тем лучше.

Плюсы: онлайн, анализирует разные показатели, показывает проблемы и даёт рекомендации, как их исправить.

Минусы: доступен после регистрации.

6. Орфограммка

Использую этот сервис после всех корректировок. Выявляет орфографические, пунктуационные, стилистические, типографические ошибки. Можно проверить красоту и качество. Поможет найти то, что ускользнуло от глаза.

Плюсы: показывает ошибку и пояснение к ней, можно добавить фразы, которых нет в словаре, выявляет опечатки, несогласованности, даже битые ссылки, есть история проверок.

Минусы: доступен по подписке, иногда проверка может длиться дольше обычного.

Подробнее о сервисах в статье – «Создавая идеальный текст: 5 сервисов в помощь копирайтеру».

Одобрение

Завершающий этап работы над текстом. Прежде всего, нужно показать статью SEO-специалисту, который поставил задание. Он проанализирует её на вхождение ключевых запросов, их естественность. Скажет, что нужно добавить или убрать. Как правило, на этом всё заканчивается.

Если вашу работу должен одобрить ещё и владелец сайта/контент-менеджер, постарайтесь внимательно относиться к его замечаниям, понять, что он на самом деле хочет. Если вы не согласны с правками, аргументируйте, почему так нельзя, найдите компромисс.

О том, что делать, если клиент не воспринимает информационный стиль, можно узнать из рекомендаций Максима Ильяхова.

Вывод

Писать тексты для сайтов разных тематик сложно, но возможно. Однако для этого нужна работа не только автора, а целой команды. Только в таком случае можно добиться желаемого результата.