План продвижения сайта – План продвижения сайта

Пример плана продвижения сайта на 3 месяца, план SEO оптимизации.

Рассмотрим, какие работы по SEO оптимизации сайта выполняются в первые месяцы продвижения. Это будет полезно потенциальным клиентам для понимания процесса и тем, кто продвигает самостоятельно.

Сразу оговоримся, что каждый сайт требует индивидуального подхода. Иногда, у клиентов бывают очень запущенные сайты, когда приходится менять хостинг, лечить от вредоносного кода и еще много нестандартных работ. А бывает наоборот — сайт практически в идеальном состоянии и можно заниматься только основной работой по поисковому продвижению.

Пожалуйста, учитывайте, что сейчас в поисковых системах обилие рекламы. Якобы 1е место в Яндексе — это фактически пятое место, т.к. сначала идут 4 широких блока рекламы, а иногда и карта.

Продвигаться по конкурентным запросам в лоб — плохая стратегия, особенно если вы не специалист. Эффективней продвигать информационные статьи, на которые клиент попадает в момент выбора. Это легче, а еще вы в статье можете показать себя профессионалом.

Также, прочитайте об эффективной рекламе в 2019-2020 году. В статье идет речь о методике рекламы, которая пока-что дешево позволяет привлекать потенциальных клиентов на сайт.

Далее я опишу мой примерный план работ по SEO для случаев, когда сайт находится в удовлетворительном состоянии.

1 месяц продвижения

Первый месяц для клиента самый сложный в плане организации. Нужно предоставить все необходимые доступы и ответить на кучу вопросов. Постоянное сотрудничество клиента и подрядчика гарантирует хороший результат.

1. Собираются все необходимые данные для работы. Это обычно: доступы к FTP сайта, его базе данных, желательно доступ к админке хостинга, к административному интерфейсу сайта, доступ к Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster Tools. Все чего нет – подключаем и настраиваем, т.к. работать без статистики — значит не понимать куда движемся.
2. Составление семантического ядра (СЯ) (список всевозможных запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш сайт, а страницы сайты должны содержать текст оптимизированный под СЯ). Это самый нудный шаг, на котором надо проявить крайнюю терпеливость, т.к. собирается максимум запросов со всех потенциальных источников (конкуренты, инструменты поисковиков, базы ключевых слов, прайс-лист клиента, генерация словосочетаний из стартовых фраз). Затем все эти фразы надо вручную просмотреть, убрать ненужное и проверить частотность этих фраз, чтобы отбросить запросы-пустышки. Не обязательно собирать большое СЯ, достаточно выбрать до 100 основных запросов, чтобы контролировать ход продвижения. Основной трафик всё равно будет по смежным запросам.
3. Группировка запросов по страницам (в случае необходимости создаются новые страницы или разделы). Распределить фразы не простая задача. На каждую потребность (товар или услуга) должна быть своя страница, тогда продвигаться будет легче. Но создавать много страниц и продвигать их все может быть дорого, поэтому ищем компромисс, объединяем похожие запросы. Коммерческие транзакционные запросы (типы и виды запросов) группируются обычно на продающих страницах товаров и услуг. Информационные запросы отбираются для будущих статей или обзоров.
4. Анализ конкурентов в ТОП-10 (выявление метрик, которые возможно влияют на нахождение в ТОП-10). На этом этапе выявляются закономерности, повышающие шансы попасть на первое место. Допустим, если на всех сайтах в ТОП-10 указаны точные цены, значит и нам придется указать. Если на всех сайтах есть видеоролики, значит и нам придется их размещать и т.п. Я назвал только очевидные вещи. На самом деле анализируется плотность ключевых слов, длина текста, размер страниц и еще много прочих параметров.
5. Выбор контрольной группы запросов для отслеживания позиций сайта в результатах поиска. Основным показателем успешного продвижения будем считать повышение посещаемости сайта целевой аудиторией. Именно число потенциальных клиентов, а не позиции сайта, влияет на повышение продаж. Но для контроля все равно следует отслеживать основные группы запросов, чтобы быстро оценивать ситуацию. Не отслеживайте тысячи фраз, это бессмысленно. Часто люди выбирают такие фразы, которые даже не приводят посетителей. Повышение позиций по таким фразам ни о чем не говорит.
6. Подробный технический аудит сайта и техническое задание на оптимизацию всего сайта. В первый месяц надо вылизать сайт так, чтобы к нему было не придраться с технической точки зрения. Я делаю SEO аудит по собственному чек-листу, который всё время дополняется. Затем составляю техническое задание для своего программиста на исправление всех ошибок (ТОП-10 ошибок). Вы можете найти чек-листы для проверки в интернете, но они бесполезны, если вы не программист. Базовый технический аудит можно сделать с помощью Яндекс.Вебмастера.
7. Составление контент плана. Тексты можно писать самостоятельно, а можно заказать у копирайтеров. Не пишите статьи просто так. Многие новички начинают писать статьи на темы, которые повторяют основные разделы сайта. Возможно из-за неправильного понимания принципов контент-маркетинга. В итоге получается, что новостной раздел или блог конкурируют со страницами товаров и услуг. Если на сайте две страницы отвечают на один запрос, то ни одна из них не будет иметь хороших позиций. Информационные статьи (для блога и новостей) надо писать только на информационные запросы и только в единственном экземпляре. Например, эта статья написана под запрос «план продвижения сайта».
8. Добавление оптимизированного текста и изображений на существующие страницы. Часто, на продающих страницах сайта не достаточно текста, графики или других элементов для эффективного продвижения. В идеале это делается один раз, но по факту в следующие месяцы постоянно вносятся правки (в зависимости от достигнутого результата). Как я писал в предыдущем пункте, многие новички, вместо этой работы, начинают создавать статьи вместо того, чтобы создать оптимизированный текст для нужной страницы.
9. Внутренняя перелинковка для основных запросов. Перелинковкой называют процесс, когда страницы сайта связываются с друг другом ссылками. Причем так, что текст ссылки содержит ключ — фразу, по которой продвигается принимающая ссылку страница. Иногда, ссылка может быть в виде адреса страницы, тогда ключ ставится рядом.
10. Закупка первых вечных ссылок. Ссылки, сами по себе, уже не могут обеспечить успех работы, но авторитет сайта всё равно зависит в том числе и от внешних ссылок. Поэтому, мы закупаем вечные ссылки из статей на тематических сайтах (либо пишем тематические статьи с ссылкой и размещаем на тематических сайтах)

Итоги 1-го месяца:

• Имеются все необходимые для работы доступы
• Составлено полное семантическое ядро (СЯ)
• Запросы из СЯ распределены по страницам (коммерческие на продающих, информационные на статьях)
• Запланированы темы будущих текстов
• Выявлены все недочеты и составлен список правок
• Страницы сайта оптимизированы и перелинкованы
• Куплены первые ссылки

2-й месяц продвижения.

1. Комплексная оптимизация всего сайта по техническому заданию (формирование метатегов, техническая и SEO оптимизация страниц на основе семантического ядра.) На этом шаге сайт приводится к безупречному виду с точки зрения SEO и технической точки зрения.
2. Написание и публикация новых текстов (статьи). Копирайтеры пишут тематические статьи на основе информационных запросов из семантического ядра. Наполнение контентом — одна из основных работ, на которую делается ставка. Именно интересный контент и его количество на сайте влияет на рост посещаемости. Чем больше тематической информации, тем лучше видимость по тематическим запросам в поисковой системе. А значит больше клиентов попадает на ваш сайт.
3. Наращивание ссылочной массы (регистрация в тематических каталогах, вечные ссылки). Кроме покупки ссылок на других сайтах, ищутся тематически сайты, порталы и разные другие ресурсы, где можно бесплатно зарегистрироваться и поставить ссылку на свой сайт. Ссылки с тематических ресурсов увеличивают авторитет сайта.
4. Работа с социальными сетями (упоминания сайта в соц. сетях, «лайки», «поделиться» и т.п.). Качественные сайты обычно имеют упоминания в социальных сетях и это один из факторов, по которому поисковые системы это определяют. Поэтому, используя группу своих социальных аккаунтов (вымышленные личности), а так же социальные биржи, мы имитируем социальную активность. Это, конечно, не для всех сайтов. Например, для сайтов ритуальной тематики это не используется.
5. Настройка веб-аналитики (настройка целей и т.п.) для контроля продвижения. Чтобы отслеживать эффективность продвижения, понимать на каких запросах стоит сосредоточиться, нужно настроить цели. Например, это могут быть такие действия: оформление заказа, посещение определенной страницы, скачивание прайса и т.п. После этого мы можем вычислять каналы по которым приходят клиенты, по каким фразам они обычно заходят на сайт и больше работать по выявленным направлениям.

Итоге 2-го месяца:

• Сайт полностью оптимизирован и не содержит ошибок
• Опубликованы первые тексты оптимизированные под СЯ
• Продолжает расти ссылочная масса
• Сайт добавлен на тематические площадки
• Появляются упоминания в социальных сетях
• Настроена веб-аналитика, отслеживаются эффективные каналы продвижения
• Пошел рост посещаемости

3-й месяц продвижения

На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:

• Корректировка внутренней оптимизации согласно целям и достигнутым результатам. Уже достигнуты какие-то результаты, посещаемость растет. Какие-то страницы собирают больше трафика, какие-то меньше. Требуется дорабатывать страницы, изменять или добавлять перелинковку (новые ссылочные связи между внутренними страницами)
• Оценка количественных и качественных показателей внешних ссылок, корректировка. Выявляются закономерности между количеством ссылок и позициями сайта. По каким-то запросам требуется докупать ссылки, по каким-то остановится. Анализируется и ссылочный портрет конкурентов.
• Анализ конкурентов на факторы влияющие на успех продвижения, доработка сайта. Выделяется группа факторов, теоретически влияющая на успех (точные факторы никто не знает. Дальше мы пытаемся повлиять на эти факторы и смотрим на результат. (Например, убрать/добавить больше картинок, убрать/добавить кнопку заказа, убрать/добавить отзывы, уменьшить/увеличить плотность ключевых слов, изменить метатеги, убрать лишний текст и т.п.)
• Расширение семантического ядра (список запросов, по которым могут находить сайт) и использование его для написания новых текстов. К способам, которые использовались для сбора СЯ добавляется собственная статистика. Можно найти новые запросы, которые интересуют пользователей и делать под них отдельные страницы. Это еще больше увеличивает трафик.
• Аренда ссылок.  Да, многие боятся сейчас покупать ссылки и это правильно, если вы не понимаете, как нужно покупать. Арендованные ссылки обеспечивают необходимую ссылочную массу и от них легко отказаться в случае чего. Я арендую только анкорные ссылки, т.к. на этот момент я уже накопил сотни безанкорных ссылок с помощью бесплатных ресурсов. Если у вас нет естественных ссылок в большом количестве, ни в коем случае не арендуйте ссылки.

Результаты 3-го месяца

• Рост посещаемости (и соответственно обращений в компанию)
• Рост позиций в результатах поиска
• Опубликованы новые тексты
• Продолжает расти ссылочная масса
• Появляются упоминания в социальных сетях
• Отслеживается эффективность каналов продвижения
• Увеличено семантическое ядро, запланированы новые статьи

Заключение

Подведем итог:

1. Исправляем технические ошибки допущенные при разработке сайта (они всегда есть), чтобы поисковый робот правильно сохранил и регулярно обновлял копию сайта у себя в базе.
2. Выполняем SEO-оптимизацию, чтобы под каждую потребность пользователя у нас была отдельная страница или раздел.
3. Настраиваем веб-аналитику, чтобы понимать, что люди делают на сайте и выполняют ли интересные бизнесу действия.
4. Если требуется, то добавляем новые страницы.
5. Увеличиваем авторитет сайта, чтобы среди сотен компаний предлагающих одинаковые услуги, наши страницы стояли выше.
6. Ежемесячно вносим корректировки, пока не достигнем ТОП-10.
7. Хорошие позиции не вечны, поэтому следим за конкурентами, корректируем стратегию, развиваем сайт.

ilyapronin.ru

План продвижения сайта на год по месяцам

Рекомендации на 3 месяца

Первые 3-месяца это самый сложный период работ над проектом. Основная задача этого промежутка — провести анализ проекта и привести сайт в порядок.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — необходимо подготовить максимально широкий список поисковых запросов. С начала 2016 года, Яндекс ввел ротацию сайтов в поисковой выдаче каждый день. Поэтому, чем больше у вас запросов в продвижении, тем больше и стабильнее трафика вы получите в перспективе.

Какие работы провести с семантическим ядром?

1. Сбор запросов из Яндекс Вордстат и поисковых подсказок
2. Сбор частотностей в необходимом регионе
3. Группировка запросов по потребностям
4. Подбор релевантных страниц на сайте
5. Подготовка ТЗ на создание новых страниц 

СКАЧАТЬ -> Пример семантического ядра для интернет-магазина

Маркетинговый анализ конкурентов и сайта

Маркетинговый анализ — поисковики учитывают поведение пользователей на сайте, поэтому следующим этапом является анализ групп запросов, анализ конкурентов в выдаче, доработка посадочных под потребности целевой аудитории.

1. Выписываем все потребности целевой аудитории по группе запросов
2. Анализируем выдачу и релевантные страницы конкурентов
3. Рисуем прототипы новых элементов, готовим ТЗ на контентное наполнение

Оптимизация сайта

Текстовая оптимизация страниц — после создания новых страниц и доработок дизайна, необходимо провести базовую текстовую оптимизацию.

1. Прописываем постранично мета-теги Title и Description. Продумываем их привлекательность.
2. Прописываем заголовки h2-h4 на страницах
3. Размещаем на страницах подготовленные текстовые описания с вхождением ключей и синонимов

Техническая оптимизация сайта — скорость загрузки страниц, битые ссылки, одинаковые мета-теги и страницы-дубли нужно исправлять. В этом вам помогут многочисленные списки, рекомендации и онлайн-сервисы.

СКАЧАТЬ -> Пример технического анализа сайта

Перелинковка страниц

Перелинковка страниц — готовим таблицу с перечнем продвигаемых страниц и страниц, которые релевантны продвигаемым запросам. Размещаем ссылки внутри сайта на продвигаемые страницы.

Рекомендации на 6 месяцев

После качественной проработки сайта, рекомендуем заняться его наполнением и повышением цитируемости.

Рекомендации на первый год 

На вторую половину года, стоит провести новый анализ, посмотреть на появившийся трафик, позиции по дополнительным фразам. Провести корректировку текстов и перелинковку по накопившемуся контенту. Продолжайте работать с наполнением и размещением качественной ссылочной массы.

Скачать -> Пример плана работ для интернет-магазина

Скачать -> Пример плана работ для корпоративного сайта

Типовой план работ по SEO

Индексация

• Создайте почтовый аккаунт в Яндекс, Google и Mail
• Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, Google Webmaster и Mail для Вебмастера
• Настройте файл Robots.txt
• Настройте редиректы в файле .htaccess
• Сделайте HTML карту сайта
• Сделайте XML карту сайта

Посещаемость

• Установите Яндекс Метрику и Google Analitycs
• Настройте цели в Яндекс Метрике или Google Analytics

Технические аспекты

• Настройте ЧПУ
• Настройте Canonical
• Удалите битые ссылки
• Проверьте валидность кода
• Не используйте больше 100 ссылок на странице
• Удалите ссылки, которые ведут сами на себя

Семантическое ядро

• Сделайте анализ сайтов конкурентов
• Выпишите коммерческие запросы
• Выпишите информационные запросы

Внутренняя оптимизация

• Сделайте хлебные крошки
• Размещайте внутренние ссылки — перелинковку
• Составьте уникальные продающие заголовки Title
• Составьте уникальные Description, описывающие страницы и содержащие ключевые слова
• Используйте h2 заголовки с использованием ключевых слов
• Пропишите тег ALT для картинок
• Используйте не более 5 ключевых запросов для коммерческих страниц
• Одна коммерческая страница должна соответствовать одной группе запросов
• Используйте не более 7 ключевых запросов для информационных страниц
• Анализируйте ТОП для понимания какой должна быть страница и текст на ней
• Используйте в текстах слова синонимы
• Не используйте прямые вхождения запросов в текст, если они не употребляются в языке
• Убрать фреймы (текст с прокруткой в одной области) и скрытый текст

Наполнение сайта

• Ведите блог и публикуйте интересный контент, а не портянки текста
• Охватите все информационные запросы из вашей ниши с помощью статей
• Сделайте анализ ТОПа для понимания, какой контент ранжируется лучше
• Публикуйте ежедневно 1 статью
• Делайте структурированный контент

Внешняя оптимизация

• Добавьте сайт в Яндекс Справочник и Google Place
• Разместите ссылки в качественных тематических каталогах
• Размещая ссылки пользуйтесь правилом: «Меньше, но лучше»
• Размещайте ссылки на сайтах одной тематики и региона
• Покупая ссылки, отдавайте предпочтение ссылкам, которые могут принести трафик
• Не покупайте много дешевых ссылок в короткий период
• Не покупайте ссылки автоматически
• Составляйте вручную тексты для ссылок

Авторитетность

• Сделайте на сайте Wiki страницы и тезаурус
• Всесторонне привлекайте трафик на сайт
• Установите социальные кнопки и размещайте анонсы статей в соцсетях
• Договаривайтесь с авторитетными сайтами для публикации экспертного контента

Монополизация выдачи

• Оптимизируйте и продвигайте публикуемый контент по 1-2 низкочастотным запросам
• Монополизируйте выдачу своим контентом

Поведенческие факторы

Сервис Webmaster Mail предоставляет уникальную информацию о поведенческих факторах:

• ПИК — поведенческий индекс качества, определяемый такими критериями как СПД и СУП.
• СПД — средняя привлекательность документа; критерий, отражающий привлекательность текстового содержания ссылки на сайт (сниппета) в поисковой выдаче.
• СУП — средняя удовлетворенность пользователя; параметр, показывающий насколько по оценке пользователя страница сайта соответствует поисковому запросу.

Зная эти показатели, можно естественным образом их улучшать.

Улучшение СПД

• Делайте заголовок Title продающим и интересным
• Следите за текстом в сниппете
• Используйте расширенные сниппеты

Улучшение СУП

• Используйте ссылки на страницы с тезаурусом или викистраницы
• Старайтесь дать больше ответов и подумать, что пользователю понадобится еще
• Анализируйте трафик и ключевые запросы, уменьшайте отказы дописывая контент
• Используйте видео или презентации на страницах

На страницах нашей Энциклопедии, вы сможете найти ответы на все пункты плана по продвижению сайта.

pgdv.ru

11 этапов SEO-продвижения сайта — Netpeak Blog

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в России, Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

Хотите узнать об этапах продвижения именно для вашего проекта? Мы проконсультируем:

Отправить заявку

1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

2. Формирование первичного ядра поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. На новом этапе SEO-специалист с помощью Serpstat, Wordstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает на частотность семантическое ядро.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Подробности продвижения читайте в посте «Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов».

3. Формирование широкой структуры сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще 5 раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

4. Формирование задания на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

5. Организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

6. Оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

7. Работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

8. Улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

11. Поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Выводы

Условно можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

netpeak.net

Зачем нужен SEO-план продвижения сайта?

Каждый день миллионы людей осуществляют поиск товаров/услуг/информации в интернет-пространстве, используя поисковые системы. Поисковики для каждого ключевого запроса составляют свой рейтинг сайтов, отдавая предпочтение порталам с качественным контентом и тщательной проработкой.

Попадание сайта на первую страницу поисковой выдачи гарантированно привлекает клиентов – происходит рост трафика потенциальных покупателей, интересующихся предлагаемой продукцией.

Чтобы веб-ресурс попал в ТОП 10 поисковых систем, необходима разработка стратегии продвижения сайта, которая начинается с постановки цели всего проекта:

• Увеличение клиентского потока
• Рост количества просмотров и посещаемости
• Привлечение инвестиций
• Узнавание бренда
• Усиление позиций на рынке в своей нише
• Другие.

Из каких же этапов состоит SEO-план продвижения сайта?

Разработка стратегии продвижения сайта – залог успеха проекта!

• Сбор семантического ядра – с помощью различных сервисов (например, Wordstat) собираем все поисковые запросы, связанные с продвигаемой тематикой. Делим запросы на коммерческие (для описания товаров, категорий) и информационные (для ведения блога компаний и привлечения тематического трафика)
• Анализ лидеров по ключевым запросам – изучаем конкурентов и их методы попадания в ТОП поисковой выдачи. Фиксируем категории, текстовое наполнение, дизайн и т.д.
• Составление структуры сайта и кластеризация ключевиков – каждая страница должна продвигать определенный ключ, создаем посадочные страницы
• Создание файла robots.txt и карты сайта – для улучшения и ускорения индексации
• Написание SEO-оптимизированных текстов – которые должны не только быть читабельными и релевантными для пользователей, но и включать в себя ключевики, заголовки, маркированные списки. Без грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок
• Прописание мета-тегов для каждой страницы и атрибута Alt для изображений – title и description должны быть SEO-оптимизированными (для поисковиков), не в ущерб смысловой нагрузке (для клиентов)
• Внутренняя оптимизация ресурса – включает себя ЧПУ, перелинковку и т.д.
• Создание и наполнение групп в социальных сетях – ВКонтакте, Одноклассниках, Инстаграме. Выбор зависит от целевой аудитории, на которую рассчитано торговое предложение
• Регистрация сайта в вебмастерах, каталогах и справочниках – данный пункт позволяет оперативно получать обратную связь от поисковых систем, а также рекомендации по улучшению позиций сайта в результатах поиска. Регистрация компании в справочниках по фирмам и организациям позволяет привлечь дополнительный трафик, например, из Яндекс Карт
• Подключение инструментов для веб-аналитики – сервисы позволяют анализировать клиентов, посещающих сайт (их поведение на странице, глубину и время просмотра), а также источники, из которых осуществляются переходы (поисковая система, реклама, внешние ссылки, прямые заходы)
• Запуск рекламных компаний – эффективно на первых этапах работы сайта. Запускается в Яндексе, Гугле, социальных сетях и т.д.
• Ведение блога – наполнение информационными статьями, отвечающими на самые популярные вопросы клиентов. Такая работа позволяет завоевать доверие посетителей и создать репутацию эксперта в своей области.

От составления плана SEO-продвижения напрямую зависит эффективность сайта в будущем. Отклонение от разработанной стратегии негативно скажется на позициях сайта, что приведет к потере целевого трафика и прибыли.

Запустить бизнес в интернете – сложная задача, с которой больше 12 лет успешно справляется команда специалистов студии веб-дизайна «ArtStudioDesign». Мы учим сайты правильно работать и зарабатывать. Оставьте свои контакты в форме заказа обратного звонка – перезвоним в удобное для Вас время!

artsd.ru

Как составлять план SEO-продвижения сайта (пример плана)

Перед началом продвижения, будь то интернет-магазин или сайт услуг, нужно составить подробный план работ и в дальнейшем действовать по нему.

В статье подробно разберу, как составлять план. Пример плана — можете скачать в конце статьи.

Планирование для уже существующего или нового сайта

Возможны 2 варианта:

• нужно заняться продвижением уже существующего сайта, тогда перед составлением плана нужно провести подробный аудит сайта, в котором выявить все проблемы с точки зрения SEO и прописать рекомендации по устранению этих проблем
• если же сайт недавно создан или еще находится на этапе создания, то нужно прописать все предстоящие работы — начиная со сбора семантики, разработки структуры, внутренней оптимизации и т.д. (подробнее о пунктах, которые следуют включить в план напишу ниже)

Что обычно включают в план

Для нового сайта — нужно проработать все эти пункты, для существующего же — только те в которых были найдены проблемы в ходе аудита:

• Сбор семантики и проработка структуры
• Внутренняя оптимизация
• Написание и публикация текстов, заточенных под ключевые фразы для продвижения
• Техническая оптимизация (здесь же перелинковка, установка систем статистики и т.д.)
• Внешняя оптимизация (покупка ссылок)
• Работа над юзабилити (для улучшения поведенческих факторов)
• Проработка — коммерческих факторов
• Аналитика и отчетность

Обозначил здесь большие блоки работ, каждый блок работ делится на отдельные задачи. Подробное разделение на задачи и пояснения по ним описал в примере ниже.

Пример плана по SEO-продвижению

Возьмем в качестве примера интернет-магазин среднего размера (в районе 100 категорий), который только что создан и работ по его оптимизации еще не велось, готовой структуры каталога еще нет.

1. Составим план всех работ которые нужно провести.
Как это можно сделать — для начала прописать крупные блоки работ и в каждом блоке расписать уже отдельные задачи. Например в табличке в экселе, смотрите скрин ниже.

Сделан подробный список работ, в нем есть то, что нужно сделать единоразово, а также есть и ежемесячные работы — по аналитике, отчетности, покупке ссылок.

2. Оценим примерное время на работы, добавим пояснения.

Подробно разобрав каждую задачу и оценив ее в часах, получаем итоговые цифры сколько часов понадобится специалисту на разовые и ежемесячные задачи.

3. Распределим задачи по месяцам.

Разделив задачи по месяцам, можно видеть сколько трудозатрат понадобится в каждом месяце и какие задачи будут выполнены.

Получилось 25-26 часов в месяц, а первый месяц и 6-ой — 19 и 11 часов в соответственно. Плюс на 6-ой месяц добавлена задача — составить план на следующий период работ.

Выводы

Таким образом планируя работы по SEO можно видеть все предстоящие задачи и понимать ориентировочные трудозатраты, что делает отношения между заказчиками и подрядчиками более прозрачными и понятными.

Также подобный план позволяет обосновать, как формируются затраты на проект.

 

Скачать пример плана SEO-продвижения!

А в каком виде вы планируете работы по SEO? Расскажите в комментариях!

kistankin.ru

План SEO продвижения сайта на 3 месяца

Базовый план работы по SEO на первые три месяца. Под каждый сайт в план вносятся дополнения для быстрого и успешного продвижения. Все ресурсы индивидуальны, одни приходят имея за спиной ни один год продвижения и позиции в топе, другие только создали, третьи вовсе сломаны и требуют пристального внимания.

Первичный план SEO продвижения сайта

• 1-й месяц

• 2-й месяц

• 3-й месяц

Первый месяц почти всегда подготовительный этап к реальному продвижению. Его условно можно поделить на получение доступов и согласования, проведения аналитических исследований, формирование Тех. Заданий и дополнений к плану продвижения.

1. 1. Подготовка:  Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster, ftp, админка.  Все отсутствующее – подключаем и настраиваем. Согласовываем приоритеты и пожелания.
   2. Сбор семантического ядра (СЯ) – это запросы по которым пользователи будут искать сайт в нише. В сборе делаем упор на конкурентов и на преддтопы если таковые имеются. Чистим собранное ядро, группируем по страницам, отправляем ВАМ на согласование.
   3. Анализ конкурентов в вашем регионе: составление первичного ТЗ на правки, изучение ниши, выявление плюсов конкурентов с целью их дальнейшего нивелирования. В ходе анализа рассматриваются: возраст домена, наличие ссылок, кол-во страниц в индексе, частота обновления, качество контента, дизайн, функционал, структура, точки захвата, репутационные факторы и многое другое.
   4. Первичный съём позиций сайта. Запросы загружаются на съём позиций в Яндексе & Google далее начинаем выстраивать стратегию продвижения.
   5. Проведение комплексного аудита вашего сайта. Анализируем весь сайт на предмет проблем как технического характера: битые страницы, редиректы, метатеги, проблемы верстки и микроразметки, скорость загрузки. Рассматриваем каждую страницу на предмет удобства пользования и составляем перечень необходимых доработок. Проводим анализ внешнего представления сайта в поиске. Смотрим на показатели метрики и аналитики: показатель отказа, время жизни на сайта пользователей и пр. Составляем ТЗ на правки сайта на понятном языке с оценкой.
   6. Составляем технические задания на тексты для страниц Вашего сайта. Исходя из семантики и анализа конкурентов, анализа сайта и общей картины по нише. Высылаем вам на одобрение. Заказываем тексты.
   7. Составляем контент план для развития сайта на два ближайших месяца. Блог неотъемлемая часть продвижения любого бизнес сайта. Туда идут все информационные запросы (которые обычно имеют небольшую частоту и конкуренцию) выходя в топ они постепенно двигают более жирные запросы.
   8. Составляем первичные шаблоны метатегов и заголовков.  Прописываем метатеги и заголовки на страницах сайта с целью закрепления за страницами нужных нам запросов. Это предварительные метатеги, которые в течение продвижения будут дополняться.
   9. Расширяем представительства сайта. Регистрируем сайт в 10 каталогах/ справочниках по региону. 5 отзовиках и форумах по тематике для расширения представительств и приведения на сайт быстроробота для быстрой переиндексации изменений.

Готовим отчёт по работе и высылаем вам для ознакомления.

1. Исправление и оптимизация сайта. Проводим техническую оптимизацию сайта и реализуем правки из аудита, согласованные вами. Дополняем функционал, структуру, вид страниц, сжимаем стили, скрипты, изображения, ускоряем загрузку страниц сайта.
2. Проверка текстов. Проверяем полученные от специалистов копирайтеров тексты, высылаем вам на утверждение и дополнение.
3. Размещаем тексты на сайте. Добавляем тематичные изображения, заголовки, дополняем полезной информацией из LSI фраз. Подбираем или размещаем подходящие видео и пр. полезные контент, который поможет страницам выйти в топ.
4. Делаем перелинковку полученных текстов между наиболее приоритетными подходящими по смыслу разделами сайта, товарами, услугами. Делается это для формирования кратких ответов на запросы пользователей, увеличения индекса полезности текста и для распределения веса по сайту.
5. Настраиваем переиндексацию сайта. Отправляем добавленный контент на перенидексацию. Делаем посты в часто обновляемых площадках для привлечения быстроробота. Добавляем тексты в адурилку с целью защиты от плагиата.
6. Обновляем robots.txt в виду изменений структуры сайта. Для более правильной индексации ресурса.
7. Корректируем метатеги сайта. Делаем это с оглядкой на размещенные тексты для большей эффективности продвижения.
    
8. Дополнительния к старницам. Составляем ТЗ на необходимые дополнения к страницам. Видео, дополнительные текстовые блоки, изображения, функционал.
9. Заполнение и коррекция метатегов. Прописываем метатеги и заголовки на страницах сайта дополняем имеющиеся новыми LSI фразами. Корректируем под позиции сайта.
10. Закупка вечных ссылок. Ссылки, давно уже косвенный фактор ранжирования, но их наличие крайне важно для успешного вывода проекта в топ. Мы закупаем минимальный эффективный объём исходя из анализа конкурентов. Часто это площадки из лидеров выдачи по тематике.

Готовим отчёт по работе и высылаем вам для ознакомления.

 

 

На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:

1. Корректировка внутренней оптимизации на основании показателей сайта по позициям и посещаемости, с оглядкой на конкурентов.
2. Аналитика и доработка сайта. Анализ текущей ситуации по сайту и внесение корректировок в тексты и метатеги.
3. Анализ посещаемости и поведения пользователей на сайте. Составление плана коррекций проекта и его реализация.
4. Расширяем представительства сайта. Регистрируем сайт в 10 каталогах/ справочниках по региону. 5 отзовиках и форумах по тематике для расширения представительств и приведения на сайт быстроробота для быстрой переиндексации изменений.
5. Расширение семантического ядра (Анализируем и выгружаем семантику конкурентов, дополняем её ядром из аналитики, метрики и веб-мастеров, чистим, объединяем с текущей одобренной и снимаем позиции.
6. Расширение проекта. Внедрение новых запросов в существующий контент и распределение новых запросов по страницам. Составление тз на новые тексты.
7. Коррекция структуры сайта. Добавление новых разделов, дополнение имеющихся. Создание узких подборок страниц по группы запросов.
8. Закупка вечной ссылочной массы. Закупаем ссылочную массу на тематичных незаспамленных ресурсах для повышения веса сайта и увеличения кол-ва представительств сайта.
9. Формирование рекомендаций по развитию сайта. Составление плана развития на дальнейшие месяцы на продвижения.

Готовим отчёт по работе и высылаем вам для ознакомления.

 

На этом работа SEO не заканчивает, это первый этап в развитии любого проекта, чем дольше продвигается сайта, тем больше он занимает позиций в топе выдачи и имеет больше целевого трафика.

Внимание! В зависимости от объёма проекта цикл работ может растягиваться.

www.seo-ap.ru

«ТЕХОТДЕЛ» — План продвижения сайта в первые месяцы

Многие владельцы сайтов имеют весьма смутное представление о том, что же представляет собой SEO, какие работы проводятся при оптимизации сайта и его дальнейшем продвижении. Данная статья призвана сделать процесс SEO более прозрачным и понятным для неискушенного в интернет-маркетинге человека.

Стоит заметить, что каждый сайт обладает своими особенностями, соответственно, каждый процесс продвижения индивидуален. На стадии первоначальной оптимизации может оказаться как запущенный сайт, с устаревшим дизайном, полный вирусов, так и идеальный по всем параметрам ресурс. Тем не менее, можно выделить основные этапы действий, производимых с сайтом в оптимальном состоянии.

1-ый месяц продвижения

На первоначальном этапе производится крупный пул работ, в том числе внутренняя оптимизация, потому первый месяц может обойтись дороже. Оптимизация сайта, выполненная грамотными специалистами на высоком уровне, становится хорошим фундаментом для успеха в будущем.

Сбор данных и настройка систем статистики. Запрашиваемый необходимый минимум — доступы к CMS сайта, FTP, панели администратора хостинга. Настраивается отслеживание статистики с помощью системы аналитики Яндекс.Метрика и системы сбора позиций Seolib. Сайт добавляется в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools, производится настройка параметров в системах.

Сбор семантического ядра. Подбираются запросы, отражающие специфику деятельности сайта и коррелирующие со спросом потенциальных клиентов. Источниками могут быть разделы услуг и цен на сайте, конкурирующие ресурсы, базы ключевых фраз и опыт составителя СЯ. С помощью инструментария от поисковых систем, например, Wordstat от Яндекса, определяется частота запросов, отсеиваются фразы, пользующиеся чрезмерно малым спросом, формируется группа наиболее эффективных запросов для привлечения целевого трафика.

Распределение ключевых фраз по страницам сайта. Семантическое ядро разбивается на несколько тематических микрогрупп, под каждую из которых должна продвигаться релевантная страница сайта. Для распределения используются имеющиеся разделы, а также при необходимости создаются новые.

Конкурентный анализ по запросам СЯ в ТОП-10. Известно, что поисковые системы ранжируют сайты в зависимости от более чем 800 параметров. На данном этапе предполагается выделение параметров, с большей долей вероятности влияющих на нахождение сайта в ТОП-10 в нужной тематике. Анализируется множество метрик, от плотности вхождения ключевых слов до использования особых форм и онлайн-калькуляторов.

Технический аудит сайта и исправление ошибок. Производится оптимизация кода сайта, влияющая не только на отношение поисковых систем, но и общее быстродействие и удобство использования ресурса пользователем.

Составление плана работ для копирайтеров. Сайт необходимо регулярно пополнять качественным контентом, который придется по вкусу как поисковым системам, так и посетителям. Тематики статей формируются из запросов СЯ и сопутствующей проблематики.

Добавление недостающего контента на имеющиеся страницы. Нужно избежать присутствия на сайте пустых незаполненных страниц, каждая должна нести какую-то пользу.

Закупка первых ссылок. Ссылочная масса, наращиваемая хаотично, без особой стратегии, в больших количествах уже не работает эффективно как раньше, однако действительно качественные ссылки, закупаемые постепенно и на тематических сайтах, все еще влияют на увеличение авторитетности сайта. Важный принцип закупки ссылок — «Лучше меньше, да лучше».

2-ой месяц продвижения

На данном этапе продолжается процесс внутренней оптимизации сайта, а также производится работа с внешними факторами, влияющими на ранжирование.

Оптимизация сайта с опорой на СЯ. Оптимизируются тексты, составляются привлекательные, но эффективные мета-теги. Одна из важнейших работ, благодаря которой ресурс смогут находить потенциальные клиенты.

Внутренняя перелинковка страниц сайта. При перелинковке главная и продвигаемые, а также некоторые другие внутренние страницы сайта ссылаются друг на друга. При этом анкор (текст) ссылки должен использовать ключевую фразу, под которую оптимизирована связанная страница. Перелинковка выступает фактором ранжирования для поисковых систем и в идеале также служит для удобства перемещения пользователей по сайту.

Создание и размещение новых статей. Интересный тематический контент в оптимальном объеме способствует повышению трафика, улучшению поведенческих факторов и формированию лояльности аудитории.

Наращивание ссылочной массы. Производится закупка временных и вечных ссылок (под вечные ссылки требуется написание качественных статей), регистрация сайта в каталогах, упоминание на различных порталах. Главное условие — тематичность и авторитетность площадки, на которой ставится ссылка.

Социальная активность. Считается, что качественные сайты служат предметом обсуждения и упоминания в социальных сетях, а их сообщества пользуются популярностью. По лайкам, классам и репостам поисковые системы определяют известность сайта. Стоит помнить, что не для каждой тематики подходит имитация и повышение социальной активности.

Настройка целей для отслеживания эффективности продвижения. Могут быть важны те или иные ключевые действия, производимые на сайте, — посещение страницы контактов, заполнение формы заказа обратного звонка, добавление товара в корзину и многое другое.

3-ий месяц продвижения

На данном этапе процесс продвижения напоминает работы в предыдущем месяце с поправкой на углубление во все произведенные действия и их аналитику.

Корректировка внутренней оптимизации. Анализируются первые результаты продвижения, в зависимости от количественно-качественных показателей динамики может производиться доработка оптимизации — дописывание и дооптимизация текстов, корректировка мета-тегов для увеличения кликабельности сниппета, формирование новых ссылок во внутренней перелинковке и многое другое.

Корректировка ссылочной массы. Производится анализ позиций в зависимости от закупленных ссылок, разрабатывается дальнейшая стратегия наращивания ссылочной массы. Также анализируются ссылочные профили конкурентов из ТОП-10 в заданной тематике.

Конкурентный анализ, доработка сайта. Могут проводиться эксперименты с выделенной ранее группой параметров, теоретически влияющих на нахождение в ТОП-10 по определенному запросу.

Расширение СЯ с целью повышения трафика.

Дальнейшие действия. Как долго нужно продвигать сайт?

Работа в последующие месяцы, начиная с 4-ого, напоминает совокупностью действий 3-ий месяц. В целом — производится непрерывная аналитика процесса продвижения и его результатов, основываясь на этом, SEO-специалист может корректировать внутреннюю оптимизацию, менять темп и объем наращивания ссылочной массы, публиковать новый контент. Сайт накапливает авторитет, позиции и трафик ресурса растут, продажи компании идут в гору.

Многих волнует вопрос, сколько может длиться продвижение? По своей сути SEO — процесс, не имеющий конечного результата, ведь всегда можно улучшить те или иные параметры, представляющие собой обширное поле для деятельности. Большинство владельцев бизнеса согласятся, что не может быть слишком много клиентов и слишком много продаж.

В то же время, если поставленная при старте работ цель выполнена (сайт получил желаемые позиции, посещаемость выросла, с сайта поступает стабильное количество заявок), процесс продвижения можно остановить. Достигнутые результаты на какое-то время сохранятся, возможно, после прекращения работ в течение некоторого времени будет даже наблюдаться рост показателей — все действия в SEO имеют долгосрочную перспективу, т.к. поисковые системы переиндексируют сайты и учитывают произведенные на них изменения постепенно.

Однако нет никаких гарантий, что сайт, продвижение которого было прервано, через год будет таким же эффективным инструментом продаж. Поисковые системы регулярно пересматривают роль тех или иных факторов ранжирования, а среди конкурентов наверняка найдутся те, кто уделяет большое внимание развитию своего сайта.

Следующая статья: «SMM-продвижение — что это такое и как работает?»

Светлана

SEO-эксперт

tehotdel.ru

No related posts.