Подобрать ключевые слова для сайта автоматически: Теги для оптимизации YouTube видео канала (БЕСПЛАТНО)

Как сделать анализ и подбор ключевых слов для контекста

Анализ ключевых слов — очень важная процедура для рекламодателя, желающего продвигать свой сайт или свои услуги в Интернете, так как от выбора слов в значительной степени зависит и эффективность интернет-рекламы, и результативность оптимизации веб-ресурсов.

Действительно, анализ ключевых слов является значимым и в поисковой оптмизации, и в контекстной рекламе, но контекстная реклама позволяет более оперативно выявить, насколько результативны подобранные слова, и внести необходимые корректировки.

В поисковой контекстной рекламе объявления показываются по запросам, содержащим заданные клиентом ключевые слова или словосочетания. Правила показа по ключевым словам определяются соответствием: точное соответствие (показ по ключевому слову в определенной словоформе), широкое соответствие (показ по любому из слов, входящих в словосочетание, являющееся ключевым запросом), фразовое соответствие (показ по словосочетаниям, включающим ключевой запрос).

Например, если в качестве ключевого выбрано слово «ремонт автомобилей» в фразовом соответствии, то объявление будет показано по запросам «срочный ремонт автомобилей», «ремонт автомобилей Reno», «ремонт автомобилей сервис» и т. п., но не будет показано по запросам «ремонт» или «автомобиль».

Существует несколько путей подбора ключевых слов.

Во-первых, вы можете сформулировать ключевые запросы самостоятельно, представив, что именно и с какими формулировками ищут ваши потенциальные клиенты. Но подобрать таким образом большой массив ключевых слов невозможно, как и быть уверенным в том, что они окажутся эффективными.

Во-вторых, слова можно подобрать путем анализа ключевых слов сайта. Анализ может осуществляться либо визуально (вы просматриваете контент сайта и выбираете наиболее часто встречающиеся слова), либо при помощи специальных инструментов, которые «просканируют» содержимое вашего сайта и выдадут список релевантных для поисковой системы запросов.

Также возможность автоматического подбора слов на основании содержания сайта имеется, например, в системе контекстной рекламы Google AdWords — «Инструмент подсказки ключевых слов».

В-третьих, ключевые слова можно подобрать при помощи инструмента «Яндекс.Вордстат» (Yandex Wordstat).

«Яндекс.Вордстат» предоставляет обширную статистику поисковых запросов, с возможностью отслеживать результаты по регионам, по месяцам или по языку. В «Яндекс.Вордстат» помимо информации о количестве запросов, содержащих интересующие вас слова, имеется функция «подсказки». Под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю не только подобрать большой массив релевантных ключевых слов, но и классифицировать их по популярности (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные), а также правильно «отминусовать» запросы. Это необходимо, чтобы спланировать бюджет рекламной кампании и повысить её эффективность.

Например, при размещении рекламы духов и парфюмерии по ключевому слову «духи», необходимо добавить в минус-слова ключевые запросы «духи славян», «духи смерти», «духи зла» и подобные. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Анализ поисковых запросов позволяет отобрать для размещения рекламы только низкочастотные запросы, или наоборот — только высокочастотные, и регулировать таким образом количество показов объявления, их стоимость и поток посетителей на сайт.

Кроме того, зная, что именно ищут в Интернете ваши потенциальные клиенты, легче составить текст и заголовок объявления, которые будут привлекать посетителей.

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т.д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам.

Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

   Выберите регион продвижения:

   Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

   Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

   Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

   Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

   Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

   Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

   Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

   Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

   Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

   Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

   А вот в кавычках всего 1:

   Рис.8. Пример запроса-пустышки

   Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

   Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.

2. Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

   Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

   Рис.9. Информационная выдача по запросу

   Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.

3. Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

   Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.

4. Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

   А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

   Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

1. Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

   Рис.10. Переспамленный текст

   Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?

2. Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

   А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

   На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.

3. Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

   Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

   Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.

4. Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.

5. Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».

6. Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

   Рис.11. Пример сленгового запроса

7. Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.

8. Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

   Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс. Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т. п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т.к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

Ключевые слова

Идентификаторы автора Идентификаторы автора Подбор журнала Подбор журнала Ключевые слова Ключевые слова Квартиль журнала Квартиль журнала

Обязательным требованием для каждой полнотектовой публикации является предоставление списка ключевых слов на русском и английском языках. Не все авторы уделяют данному разделу должное внимание, но именно ключевые слова выступают своего рода «тегами» для всех поисковых ресурсов, которые являются основными источниками информации для ученых. В данном разделе представлены некоторые правила для эффективного использования ключевых слов.

Для того, чтобы опубликованная работа вызвала интерес научного сообщества, и, как результат, принесла автору цитирования, она должна быть актуальной. Современные тенденции, присущие той или иной исследовательской области, теперь можно отследить, используя сервис SciVal от компании Elsevier. Этот аналитический инструмент на основании источников, входящих в библиометрическую базу SCOPUS, предоставляет информацию о наиболее динамично развивающихся направлениях исследований. Владея подобными знаниями, автор может использовать ключевые слова, чтобы сместить акценты в сторону актуальных аспектов своей работы, сделав её более видимой в поисковых системах, и, соответственно, повысив цитируемость.

Удаленный доступ к ресурсам ТГУ

---

Предлагаем Вам ознакомиться с методическими рекомендациями по подбору ключевых слов.

---

Также Вы можете воспользоваться сервисом, позволяющим на основании абстракта подбирать ключевые слова из ресурса MeSH автоматически.

---

При возникновении вопросов обращаться по указанным ниже координатам: Канев Александр Федорович, эксперт центра международного развития и партнерства Электронная почта: [email protected]

6 шагов для получения всех необходимых ключевых слов

Нужны ключевые слова, которые принесут траффик и рост продаж? Легко!

При поиске продукта или услуги ваши потенциальные клиенты обращаются к поисковым системам. Они набирают поисковый запрос или ключевое слово и находят ваш сайт в топ-результатах. Но… только если вы уделили определенное время оптимизации под это конкретное слово.

При этом люди могут использовать сотни различных комбинаций слов для описания одного и того же понятия. Вот почему отправной точкой любой SEO-кампании является поиск всех возможных поисковых запросов. И, разумеется, выбор лучших из них, на которых вы сосредоточите свои усилия. Вот как происходит весь процесс:

Шаг 1: Определение начальных ключевых слов

Начальные ключевые слова — это самые простые и очевидные слова, на базе которых вы будете расширять список слов в дальнейшем. Вместо того, чтобы придумывать их самостоятельно, вы можете получить начальные ключевые слова из Google AdWords и Analytics сразу после создания проекта в Rank Tracker.

Шаги: Rank Tracker выполнит начальный поиск. Запустите Rank Tracker и создайте проект. На шаге 2 нажмите кнопку Добавить аккаунт Google AdWords и введите свои учетные данные (это позволит Rank Tracker получить список ключевых слов, соответствующих тематике вашего сайта). А если вы нажмете кнопку Добавить аккаунт Google Analytics, Rank Tracker также сможет получить список слов прямо из Google Analytics (т.е. собрать слова, которые уже приносят вам трафик из поисковых систем в данный момент).

Совет: Придумайте свои варианты ключевых слов. Попробуйте добавить от 5 до 10 фраз самостоятельно. Подумайте, какие слова лучше всего описывают ваш продукт или сервис — слова, которые, по вашему мнению, клиенты могут использовать для поиска вашего сайта в поисковых системах.

Допустим, ваш сайт продает цифровые фотоаппараты. В этом случае ваши начальные ключевые слова могут быть такими: цифровые фотоаппараты, купить фотоаппарат онлайн и интернет-магазин фотоаппаратов.

Шаг 2: Поиск новых ключевых слов

После создания нового проекта продолжайте поиск, чтобы найти все возможные вариации ключевых слов.

Шаги: 1. Используйте мощный функционал поиска в Rank Tracker. Выберите и скопируйте одно или несколько начальных ключевых слов из рабочей области Rank Tracker. Перейдите в модуль Анализ Слов и выберите группы методов (например, Keyword Suggestions). В ней вы сможете выбрать конкретный инструмент поиска (например, Планировщик ключевых слов). Если вы не знаете, с какого метода начать, Планировщик ключевых слов станет отличной стартовой точкой.

Вставьте начальные ключевые слова, которые вы только что скопировали, в поле ввода и нажмите кнопку Search. После этого Rank Tracker начнет поиск новых идей на базе заданных основных слов.

При необходимости на данном этапе можно указать минус-слова, чтобы исключить определенные слова из поиска (для этого нажмите кнопку в верхнем правом углу панели). Это поможет вам получить только те варианты слов, которые относятся к нужной вам теме.

Совет: 1. Используйте несколько методов поиска. Повторите процедуру для других методов, чтобы получить еще больше уникальных комбинаций — каждый метод позволит вам получить от десятков до сотен новых слов.

• Ranking Keywords: список ключевых слов, по которым ранжируется заданный сайт. Здесь вы можете анализировать как свой сайт, так и сайт любого конкурента.
• Keyword Suggestions: поиск вариантов слов из наиболее популярных онлайн-инструментов, таких как Планировщик ключевых слов Google Adwords, Keyword Discovery и Yandex WordStat.
• Autocomplete Tools: слова берутся из инструментов автозаполнения Google, Bing, Yahoo, Yandex, YouTube и Amazon.
• Related Searches: при использовании данного метода вы найдете часто используемые ключевые слова и фразы, которые Google, Bing и Ask считают тематически «связанными» с вашим оригинальным запросом.
• Domain Research: метод для получения списка слов по определенному сайту/сайтам (Google AdWords — по целевой странице, Google Search Console, Google Analytics, TF-IDF исследование конкурентов).
• Related Questions: наиболее популярные вопросы, в которые входят ваши целевые слова.
• Keyword Combinations: все возможные комбинации и варианты неправильного написания ваших целевых слов.

Все ключевые слова, найденные с помощью любого из методов поиска, будут автоматически сохранены в модуле Keyword Sandbox (Анализ Слов> Keyword Sandbox). Вы можете вернуться к анализу слов в этом архиве в любой удобный момент времени.

---

2. Добавьте локальные модификаторы и названия брендов. Некоторые полученные ключевые запросы могут оказаться слишком общими — особенно если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением своего сайта. Вы можете сделать ключевые слова более конкретными и актуальными для вашего бизнеса, объединив их с локальными модификаторами и брендами.

Скопируйте все слова, которые вы уже получили. Перейдите к методу поиска Keyword Combinations и выберите из раскрывающегося списка инструмент Сочетания слов. Вставьте свои основные ключевые слова в первое поле и укажите подходящие названия брендов и/или местоположений в двух остальных полях — они будут автоматически объединены с вашими ключевыми словами во всех возможных комбинациях.

Шаг 3: Выбор наиболее эффективных слов

На ранних этапах анализа следует обратить внимание на два основных фактора — спрос на ключевые слова (иначе говоря, количество запросов) и уровень конкуренции. Первое — это количество поисковых запросов в месяц, а второе — количество сайтов, конкурирующих по слову в результатах поисковых систем.

Соотношение количества запросов и уровня конкуренции лежит в основе формулы индекса KEI (Индекс Эффективности Ключевого Слова), который можно проверить в Rank Tracker. Данный индекс позволит вам быстро выделить ключевые слова, которые могут принести вам большое количество посетителей при наименьших затраченных услиях.

Rank Tracker автоматически рассчитывает индекс эффективности для ваших ключевых слов, чтобы облегчить выбор слов и тем с наибольшим потенциалом.

Шаги: 1. Обновить данные в колонке KEI. Проанализируйте данные KEI, чтобы определить наиболее эффективные слова (чем выше значение KEI, тем лучше). Также следует обратить внимание на общее значение KEI и предполагаемый траффик для групп ключевых слов. Это позволить оценить выгодность использования в вашей кампании не только отдельного слова, но и всей тематически связанной группы.

Выберите набор слов, с которыми вы начнете работать: слова, которые вы сможете добавить в текущий контент сайта, а также те слова, под которые необходимо будет создавать новые страницы. В зависимости от размера вашего сайта и времени, которое вы готовы инвестировать в SEO, количество целевых слов может отличаться. Например, в данный момент вы можете выбрать всего несколько ключевых слов, а затем вернуться к оптимизации под остальные запросы спустя некоторое время.

После того, как вы выбрали наиболее эффективные ключевые слова, переместите их в модуль Целевые слова, щелкнув правой кнопкой мыши по выбранному слову и нажав Перенести выбранные слова в модуль «Целевые слова».

2. Оцените намерение совершить покупку. Еще одна сторона, с которой полезно посмотреть на ваши ключевые слова — это их доходный потенциал. Так, некоторые термины могут показаться привлекательными, если вы посмотрите на количество запросов по ним. Но вот в чем загвоздка: большинство слов, которые часто используются в поиске, являются чисто информационными. В то время как ранжирование по ним привлечет посетителей на ваш сайт, они вряд ли существенно увеличат ваши продажи. Просмотрите свой список ключевых слов в Rank Tracker и постарайтесь понять: собирается ли пользователь, вводящий данный запрос в поисковик, совершить покупку? Если ответ определенно «да», то вы смотрите коммерческий запрос — именно такие слова могут принести сумасшедший доход.

Полезная метрика, которая поможет в оценке намерений совершить покупку, — это цена за клик в Google AdWords. Она дает вам довольно четкое представление о том, насколько хорошо конвертируется слово: в основном, чем выше стоимость, тем выше и потенциальный доход. Ведь чем больше рекламодатели AdWords готовы платить за клик, тем более выгодными для них являются эти клики.

В Rank Tracker эта метрика рассчитывается по умолчанию, когда инструмент собирает ключевые слова. После завершения задачи вы увидите столбец Цена за клик. Нажмите на заголовок столбца, чтобы отсортировать ключевые слова по их цене за клик (т. е. их потенциальному уровню конверсии в покупку) и обратите внимание на более дорогие слова, которые вы можете использовать в своей стратегии.

3. Добавьте наиболее эффективные слова в свою кампанию. Когда вы выбрали наиболее эффективные поисковые термины, перенесите их в основную модуль Rank Tracker, нажав кнопку Перенести выбранные слова в модуль «Целевые слова».

Слова, которые вы не перенесли в модуль Целевые слова, останутся в разделе Keyword Sandbox, и вы сможете вернуться к ним позже.

Совет: 1. Избегайте высокой конкуренции. Если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением своего сайта, рекомендуем удалить ключевые слова с максимальным значением уровня конкуренции (даже при хорошем показателе KEI). По крайней мере, на данный момент они вам не нужны. Если по данному ключевому слову в поисковиках конкурируют уже миллионы сайтов, вам потребуется слишком много времени для достижения цели.

2. Выбирайте ключевые слова с лучшим значением KEI. Удалите слова с худшим показателем. Оптимизация под слова с сумасшедшим уровнем конкуренции и небольшим количеством запросов в месяц вряд ли стоит усилий на данном этапе.

3. При перемещении в модуль Целевые слова сохраните слова в существующую группу или создайте новую. Можно редактировать группы и автоматически перегруппировывать слова в соответствии с необходимым уровнем семантического сходства. Так вы сможете сосредоточиться не на отдельных словах, а на определенных темах. Кроме того, с организованными в группы словами вам будет легче ориентироваться в проекте.

Чтобы объединить несколько групп в одну, выберите группы и щелкните по ним правой кнопкой мыши -> Объединить группы. Для перемещения ключевых слов из одной группы в другую выделите слова и нажмите кнопку Переместить в группу ключевых слов. Также можно разгруппировывать слова или удалять ненужные группы.

Все эти действия можно выполнять и в модуле Keyword Sandbox до перемещения слов в раздел Целевые слова.

Шаг 4: Анализ сложности ключевых слов

После выполнения предыдущих шагов у вас есть список слов с многообещающими значениями KEI и относительно низким уровнем конкуренции. Он находится в разделе Целевые слова -> Семантическое ядро. Далее необходимо рассчитать Сложность ключевого слова. При расчете Rank Tracker смотрит на первые 10 страниц в поисковике по каждому слову и анализирует все SEO-факторы по каждой странице: количество страниц, ссылающихся на домен, и др.

Сложность ключевого слова позволит вам оценить усилия, которые нужно приложить для достижения успеха. Также данная метрика поможет вам решить, какую страницу сайта нужно сделать целевой для каждой группы ключевых слов.

Шаги: Перейдите во вкладку Сложность ключевого слова. Выберите группу ключевых слов для анализа и выделите в ней все слова. Нажмите кнопку . Время расчета зависит от количества слов. Чем выше значение, тем больше усилий вам понадобится приложить, чтобы превзойти конкурентов.

Совет: 1. Проанализируйте статистику по конкурентам. Взгляните на результаты конкурентов и проанализируйте статистику по каждому сайту. Обратите внимание на их сильные и слабые стороны и постарайтесь понять, что именно помогает конкурентам быть в топе по данным словам. Сравните цифры с данными по своей странице.

---

2. Для удобства используйте метки. Добавляйте метки к своим словам, чтобы отмечать Уровень Сложности. Для этого щелкните правой кнопкой мыши по словам -> выберите Добавить метки к выделенным записям. Рекомендуется начать оптимизацию c простых слов и оставить более сложные на потом. Эти метки также пригодятся вам позже при выборе слов для оптимизации разных страниц.

Шаг 5: Построение семантического ядра

На предыдущих этапах вы выбрали наиболее выгодные целевые слова для своей рекламной кампании. Сейчас необходимо построить семантическое ядро и распределить слова между страницами вашего сайта.

Шаги: Закрепите ключевые слова за страницами. Пройдитесь по своим группам ключевых слов. Закрепите их за определенными целевыми страницами, которые вы собираетесь оптимизировать. Для этого выберите ключевые слова и нажмите Закрепить выделенные слова за целевой страницей. Таким образом, Rank Tracker свяжет определенные страницы вашего сайта с выбранными группами слов. А если в поисковике будет ранжироваться другая страница вашего сайта, вы увидите это в Rank Tracker.

Во вкладке Целевые страницы у вас будет список URL-адресов целевых страниц и закрепленных за ними слов.

Совет: При создании семантического ядра обращайте внимание на Сложность ключевого слова. Когда вы закрепляете ключевые слова за целевыми страницами, не забудьте учесть Сложность ключевого слова. Обычно самые сложные слова закрепляют за более авторитетными страницами сайта. На них больше всего ссылаются другие страницы (чаще всего это главная страница).

Вы готовы начать оптимизацию!

Поздравляем! Вы закончили анализ ключевых слов! На первый взгляд, все выглядит несложно. У вас должен быть список коммерческих слов с высоким уровнем KEI и низким уровнем сложности. Но в мире SEO не все так просто. У ключевого слова, которое обещает вам рост продаж, уровень сложности может быть около 100. А слово с многообещающим уровнем KEI вряд ли когда-либо повысит вам продажи. С чего тогда начинать? Ответ прост: начинайте с малого.

1. Сначала обратите внимание на слова с более низким значением сложности. Скорее всего, эти слова не будут коммерческими, но у них вполне может быть потенциал принести доход. Возьмем в качестве примера описание цифровых фотоаппаратов или бренды фотоаппаратов. Клиент ищет информацию — и, возможно, он сформирует свое мнение насчет продукта и даже совершит покупку. Вот где вам следует начать: дайте клиенту информацию, которую он ищет. Возможно, ему не хватает маленького толчка, чтобы задержаться на вашем сайте и разместить заказ.

2. Как только ваш сайт заслужит доверие и уважение со стороны поисковых систем и вы станете более продвинутыми в SEO, можете заняться ключевыми словами с большим потенциалом продаж. Это слова с более высоким уровнем сложности и конкуренции (вы уже отметили их метками).

Глубокий анализ требует некоторого времени, но результаты стоят того. Помните, что топ 10 сайтов тоже когда-то не входили даже в топ 100!

---

SEO PowerSuite — все, что нужно для успешной SEO-кампании:

• Определите целевые ключевые слова
• Проверьте текущие позиции сайта в поисковых системах
• Найдите технические проблемы на сайте и устраните их

• Оптимизируйте контент страниц
• Удалите опасные ссылки
• Постройте новые качественные ссылки

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

 

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

 

Видеообзор

 

 

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

• Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
• Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

 

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

• переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
• весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
• жмем + Установить.

 

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

• переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
• вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
  Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

 

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

• В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов. 
• Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

 

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

 

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

• при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
• на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
• на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

 

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их. 

 

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность. 

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

 

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т.е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

 

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

 

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

 

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

 

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

 

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций. 

 

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

• Минус-режим:CTRL+Q
• + столбец:CTR+Shift+A
• — столбец:CTR+Shift+S
• На след. страницу:CTR+Shift →
• На пред. страницу:CTR+Shift ←

 

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате. 

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

 

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

 

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

 

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

• в широком соответствии;
• в точном соответствии;
• в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс. 

 

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

 

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

 

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

 

Тонкости подбора ключевых слов для продвижения сайта в ТОП поисковика

3. Базы ключевых слов, такие как:

• MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
• UP-base –  русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
• Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

Что делать с ключевыми словами после сбора СЯ?

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе — это непосредственно желание заказать такси, а второй— желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами. Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург, то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

Умение искать по ключевым словам является неотъемлемой частью любой стратегии поисковой оптимизации (SEO). Используя правильные термины, вы можете увеличить свою видимость в поисковой сети и привлечь больше трафика от целевой аудитории.

Несмотря на то, что исследование ключевых слов является важным компонентом SEO и контент-маркетинга, оно может занимать много времени и часто дорого. К счастью, есть несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут сделать вашу работу более плодотворной, не увеличивая при этом ваш бюджет.

Мы собрали шесть бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов SEO для своего веб-сайта. В качестве бонуса мы также покажем вам экономичный способ расширить исследование ключевых слов с помощью Alexa.

Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

1. Похожие запросы в Google

При поиске бесплатного решения для поиска по ключевым словам поисковые запросы, связанные с Google, являются отличным местом для начала. Введите ключевое слово или фразу в поисковую систему и прокрутите страницу вниз.Там вы увидите поисковые запросы, которые, по мнению Google, тесно связаны с вашим целевым запросом.

Это простой и бесплатный способ поиска связанных ключевых слов для включения в ваш контент, который может усилить сигналы, которые вы отправляете поисковым системам, и улучшить ваше SEO.

2. Вопросы по Google

Когда вы выполняете поиск в Google, вы также можете увидеть окно с основными вопросами, связанными с вашим целевым термином. Эти связанные вопросы расширяются, чтобы показать ответы, другие поисковые фразы и другие связанные вопросы.

С развитием естественного языка и семантического поиска фразы и вопросы с длинным хвостом стали более интегрированными в результаты поиска. Эти вопросы — отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом, на которые можно ориентироваться в вечнозеленом контенте на своем веб-сайте. А поскольку длинные ключевые слова очень специфичны по своей природе, они ценны для привлечения внимания вашей наиболее квалифицированной аудитории.

3. Ответить общественности

Еще один способ найти ключевые слова SEO с длинным хвостом — использовать бесплатный поисковик ключевых слов Answer the Public.Введите целевой термин, и инструмент покажет огромный выбор связанных фраз, содержащих это ключевое слово.

Это еще один отличный способ найти десятки и десятки тем и тем для вашего контента. Вы даже можете отсортировать результаты по тому, являются ли они вопросами (например, как, какие есть), включают ли они предлоги (например, может, с) и т. Д.

4. Генератор ключевых слов для графиков LSI

Когда вы научитесь искать ключевые слова, вы также должны научиться находить ключевые слова LSI.

ключевых слов LSI — это термины, семантически связанные с вашим целевым термином. Генератор ключевых слов LSIGraph — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который поможет вам их найти.

Введите целевой термин, и инструмент создаст список семантически связанных фраз.

Используйте этот обозреватель ключевых слов, чтобы найти термины для семантического SEO. Семантическое SEO — это процесс использования целевого ключевого слова, а также связанных с ним ключевых слов на странице контента, чтобы обратиться к семантическому поиску и повысить рейтинг в поиске.

5. Wordtracker Scout

Если вы хотите знать, как искать ключевые слова на веб-странице, используйте Wordtracker Scout. Wordtracker Scout показывает, какие ключевые слова присутствуют на существующей странице контента. Добавьте расширение Chrome в свой браузер и нажмите, чтобы просканировать веб-страницу, на которой вы находитесь. Инструмент создает облако слов с наиболее релевантными ключевыми словами страницы.

Используйте этот бесплатный инструмент подсказки ключевых слов для анализа сайтов, привлекающих вашу целевую аудиторию, и выявления популярных терминов, которые также могут привлечь трафик на ваш сайт.

6. Бесплатный инструмент обзора сайта Alexa

Чтобы выполнить анализ ключевых слов на всем веб-сайте, используйте инструмент Alexa Site Overview. Отображается веб-сайт:

• Популярные ключевые слова: ключевое слово, привлекающее наибольшее количество посетителей на сайт
• Пробелы в ключевых словах: ключевое слово, которые привлекают трафик к конкурентам сайта, но не на целевой сайт
• Ключевые слова, удобные для ранжирования: релевантное, популярное ключевое слово, соответствующее рейтингу сайта
• Ключевые слова покупателя: популярное ключевое слово с высоким покупательским намерением

Часть возможностей ключевых слов в инструменте обзора сайта невероятно универсальна.

Вы можете проанализировать свой собственный сайт , чтобы найти неиспользованные ключевые слова, на которые вы должны нацеливаться.

Или вы можете найти сайт конкурента и провести анализ ключевых слов веб-сайта, чтобы выяснить, какие термины наиболее эффективны для них.

Наконец, вы можете проанализировать потенциальные гостевые сайты для ведения блогов, чтобы определить темы, которые будут им интересны и актуальны для их публикации. Используйте инструмент «Обзор сайта», чтобы определить пробелы в ключевых словах для этого сайта, которые вы могли бы заполнить, разместив для них гостевые сообщения.

Бонус

: расширьте область поиска с помощью дополнительных инструментов исследования ключевых слов

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов могут дать вам широкий обзор потенциальных ключевых слов сайта, связанных ключевых слов и ключевых слов конкурентов. Но если вы хотите создать стратегический план ключевых слов, вам нужно знать, как эффективно искать ключевые слова и , как оценивать данные ключевых слов, которые определяют вашу стратегию.

Создание стратегического плана ключевых слов означает знание того, как эффективно искать ключевые слова И как оценивать данные по ключевым словам для информирования вашей стратегии.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы получить такую ​​высокоуровневую информацию, попробуйте полную версию Alexa. Расширенный план включает обновленную версию инструмента «Обзор сайта», а также надежные инструменты исследования ключевых слов, такие как «Матрица конкурентоспособных ключевых слов» и «Инструмент определения сложности ключевых слов».

1. Инструмент полного обзора сайта Alexa

В платной версии инструмента «Обзор сайта» вы можете получить доступ к полному списку возможных ключевых слов (а не только к четырем лучшим, доступным в бесплатной версии) и открыть полные отчеты о пробелах в ключевых словах, ключевых словах с простым ранжированием и ключевых словах покупателей. .

Используйте платную версию, чтобы глубже изучить ключевые слова и раскрыть возможности как для внутренних, так и для внешних стратегий SEO.

2. Матрица конкурентных ключевых слов Alexa

С платной версией Alexa вы также получаете доступ к другим мощным инструментам исследования ключевых слов, таким как Матрица конкурентных ключевых слов. Этот инструмент сканирует ваш сайт вместе с девятью вашими конкурентами, чтобы создать график, показывающий самые популярные органические и платные ключевые слова, направляющие трафик на сайты в наборе.

Из этого отчета вы можете увидеть, какие ключевые слова используются ведущими конкурентами. Вы также можете определить пробелы в ключевых словах. Пробелы в ключевых словах открывают возможности для вашего бренда. Вы можете стать более конкурентоспособными по сравнению с другими участниками вашей отрасли, создав контент по релевантным ключевым словам, по которым другие сайты получают трафик, а вы — нет.

Пробелы в ключевых словах открывают возможности для вашего бренда. Станьте более конкурентоспособными по сравнению с другими участниками своей отрасли, создав контент по релевантным ключевым словам, по которым другие сайты получают трафик, а вы — нет.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы легко определить пробелы в ключевых словах, добавьте фильтр в свой поиск.

В отчете выделяются ключевые слова, привлекающие трафик к вашим конкурентам, но не на ваш сайт, что упрощает поиск новых и ценных терминов для таргетинга.

Используя инструмент «Обзор сайта», вы можете быстро создать отчет о пробелах в ключевых словах в матрице конкурентных ключевых слов. В разделе пробелов в ключевых словах нажмите «Просмотреть все ключевые слова». Инструмент автоматически добавляет несколько ваших главных конкурентов и фильтр пробелов в ключевых словах, чтобы создать отчет, показывающий наиболее популярные ключевые слова вашего сайта.

Дополнительные фильтры делают Матрицу соревнований еще более полезной. Добавьте фильтр для ключевых слов покупателя, чтобы отображались только те ключевые слова, которые имеют большое покупательское намерение.

Ключевые слова покупки — это ключевые слова в нижней части последовательности конверсии, которые могут привести к конверсии. По мере того, как вы совершенствуете свой процесс исследования ключевых слов, ищите эти термины, поскольку они обращаются к аудитории ближе к концу воронки покупки, которая готова к покупке.

Вы также можете получить доступ к этому отчету непосредственно из инструмента «Обзор сайта».В разделе ключевых слов покупателя нажмите «Просмотреть все ключевые слова».

Инструмент автоматически учитывает ваших конкурентов в анализе, фильтруя ключевые слова покупателя и пробелы в ключевых словах, что еще больше упрощает выявление возможностей ключевых слов с высокой конверсией.

3. Инструмент поиска ключевых слов Alexa

Еще один инструмент для поиска ключевых слов в Alexa — инструмент для определения сложности ключевых слов. Этот инструмент позволяет искать по ключевым словам двумя способами.

1. Введите веб-сайт , чтобы увидеть ключевые слова, релевантные существующему содержанию сайта.Это поможет вам найти термины, имеющие отношение к содержанию и продуктам или услугам вашего веб-сайта. Отчет включает в себя оценку популярности (которая показывает, как часто ищут фразу) и оценку конкуренции (которая показывает, насколько сложно ранжировать термин).

Получите доступ к этой информации через Обзор сайта, нажав «Просмотреть все ключевые слова» в легко ранжируемом отчете по ключевым словам.

Отчет автоматически добавляет фильтры, чтобы скрыть термины, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, а также те, которые превышают ваши возможности ранжирования.

Чтобы определить, какие ключевые слова соответствуют вашим способностям ранжирования, Alexa присваивает вашему сайту оценку конкурентоспособности. Если рейтинг конкуренции ключевого слова превышает конкурентоспособность вашего сайта, его будет сложно ранжировать, и, следовательно, ключевое слово может оказаться не лучшим для таргетинга.

Отчет поможет вам найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые будут релевантны вашему сайту, интересны вашей целевой аудитории и находятся в пределах вашей способности ранжирования.

2. Другой способ использовать инструмент «Сложность ключевых слов» — это искать целевую фразу (вместо целевого веб-сайта). Когда вы вводите целевую фразу, поисковик ключевых слов предоставляет список связанных ключевых слов.

С помощью списка ключевых слов вы можете определить релевантные термины для таргетинга на вашем сайте. Чтобы глубже изучить информацию, добавьте фильтры. Фильтры могут устанавливать диапазоны конкуренции, релевантности и популярности, а также отфильтровывать любые ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, позволяя вам быстро находить лучшие ключевые слова для таргетинга в вашем контенте и стратегии SEO.

Как искать ключевые слова: точная настройка стратегии исследования

Теперь вы знаете, как искать по ключевым словам с помощью шести бесплатных инструментов, и вы узнали, как использовать инструменты исследования ключевых слов Alexa, чтобы еще больше расширить область поиска. Получите неограниченный доступ к этим инструментам с помощью бесплатной пробной версии расширенного плана Alexa. Затем настройте стратегию исследования ключевых слов, чтобы привлечь идеальную аудиторию, повысить видимость в поиске и привлечь больше трафика.

Готовы узнать больше? Прочтите: Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

The Ultimate Keyword Research Guide for SEO

Это руководство предназначено для того, чтобы научить вас проводить глубокие и содержательные исследования ключевых слов. Хорошее исследование ключевых слов позволяет выявить термины, фразы, вопросы и ответы, которые важны для ваших пользователей или клиентов И важны для достижения ваших целей, независимо от того, получают ли они больше просмотров страниц, привлекают потенциальных клиентов или продают продукты и услуги. Исследование ключевых слов настраивает вас на создание эффективных стратегий для улучшения или расширения вашего контента, чтобы получить более высокий рейтинг и ранжироваться по более широкому кругу терминов, чтобы в конечном итоге привлечь более релевантный органический трафик на ваш сайт.

В этом пошаговом руководстве мы рассмотрим:

1. Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска всех возможных запросов поисковых систем, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и вашим клиентам. Исследование ключевых слов включает не только поиск этих ключевых слов, но также их сортировку и расстановку приоритетов в логические связанные группы, которые затем могут сообщить, как вы можете изменить существующие страницы на своем сайте или создать новый контент.

Почему исследование ключевых слов (по-прежнему) важно для SEO

Хотя некоторые оптимизаторы поисковых систем могут утверждать, что ключевые слова больше не важны или не будут важны в будущем, они по-прежнему имеют решающее значение не только для ранжирования в поисковых системах, но и для понимания результатов поиска. намерение, стоящее за данным запросом.Пока люди ищут с помощью поисковых систем, вводя запрос в поле поиска или делая голосовой запрос к «помощнику», очень важно понимать следующее:

• Что это за запросы.
• Насколько они важны для вашего бизнеса.
• Как можно создать лучший контент, отвечающий цели запроса.

Даже если тенденции поиска меняются, если люди ищут ответ на «что-то», ключевые слова по-прежнему будут иметь значение.

Инструмент Keyword Magic

Простой в использовании инструмент исследования ключевых слов

Старые «индивидуальные» ключевые слова и оптимизация отдельной страницы для одного ключевого слова, безусловно, ушли на второй план. Однако , использующий группы связанных ключевых слов и анализ их относительной популярности, может не только дать вам представление о возможностях привлечения большего количества органического трафика на ваш сайт, но также может помочь вам понять общие намерения ваших потенциальных пользователей. Эта информация может помочь вам лучше удовлетворить эти намерения не только за счет оптимизации вашего веб-сайта, но и потенциально оптимизации выбора продуктов, навигации, пользовательского интерфейса и т. Д.

Общие сведения о темах ключевых слов (группы связанных ключевых слов)

Некоторые могут относиться к группам связанных ключевых слов как к темам или темам, но по сути, это группы отдельных ключевых слов, которые сигнализируют об аналогичных потребностях или намерениях поисковика. Таким образом, исследование ключевых слов никогда не следует оставлять просто списком ключевых слов, а использовать его для формирования различных сегментов взаимосвязанных ключевых слов.

Отдельная тема или тема могут быть связаны с одним фрагментом контента, который может удовлетворить все потребности в рамках этой темы, и, таким образом, одна страница «оптимизируется» для всей группы ключевых слов.Или же тема может быть достаточно широкой, чтобы указывать на то, что у вас должен быть целый раздел вашего веб-сайта с множеством частей контента, предназначенных для ответа на намерения пользователя.

Например, если вы пишете сообщение о том, «как жарить яйцо», одна отдельная статья может удовлетворить цель для всех ключевых слов, связанных с этой «темой». Пример:

• Как жарить яйцо
• Как приготовить яйцо солнечной стороной
• Как приготовить яйцо на среднем уровне
• Как пожарить яйцо для бутерброда
• Как зажарить яйцо в микроволновой печи
• Как зажарить яйцо на легком
• Как зажарить яйцо на твердом
• Как зажарить яйцо на среднем уровне
• Как зажарить яйцо солнечной стороной вверх
• Как пожарить яйцо на масле
• Как зажарить яйцо без масла

Если у вас есть группа ключевых слов или тема, посвященная тому, «что вызвало упадок и падение Римской империи», все намерения вокруг этой темы ключевых слов вряд ли будут удовлетворены одной частью контент и, вероятно, потребует гораздо большего объема контента.

Тенденции ключевых слов / запросов

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации утверждают, что отдельные «головные» ключевые слова больше не имеют значения из-за голосового поиска, который приводит к длинным поисковым запросам на естественном языке. Поисковые запросы в целом становятся намного длиннее, отчасти из-за голосового поиска.

Но это не означает, что более короткие ключевые слова не могут служить основой для начала исследования ключевых слов и помогать выявить множество вариантов ключевых слов с более длинным хвостом.

Это отчасти потому, что, по крайней мере, на данный момент, действительно нет отдельных результатов голосового поиска или базы данных.

Google, например, просто возвращает практически те же результаты для голосового запроса, как если бы вы ввели этот точный запрос в поле поиска в веб-интерфейсе Google или в поисковом приложении. Для многих из этих длиннохвостых запросов Google просто проанализирует самые важные термины в запросе и вернет результаты для этого.

Например, кто-то может выполнить поиск по запросу «Окей, Google, какие кроссовки лучше всего подходят для человека, у которого плоскостопие?». Глядя на результаты поиска Google, легко увидеть, что Google возвращает тот же набор результатов для этого запроса, что и для «лучшие кроссовки для бега на плоской подошве».

То, что кто-то делает более длинный запрос на естественном языке, не означает, что не важно знать, что люди задают запросы, связанные с «лучшими кроссовками для бега на плоской подошве».

Примечание. не означает, что вы собираетесь сильно оптимизировать веб-страницу под точную фразу «лучшие кроссовки для бега на плоской подошве». Тот факт, что фраза «лучшие кроссовки для бега с плоскостопием» получает значительный объем поиска, говорит вам о том, что если вы хотите захватить поисковый трафик для многих вариантов поисковых запросов, где все пользователи имеют одинаковые намерения, вам нужно создать фантастический ресурс. Это говорит людям, какие кроссовки лучше всего подходят для них, если у них плоскостопие.

2. Как проводить исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов для SEO состоит из сбора всех возможных вариантов ключевых слов, которые могут иметь отношение к вашему текущему сайту, контенту, продуктам, услугам и т. Д. И / или иметь отношение к вашим идеальным клиентам или пользователям. но не имеет прямого отношения к вашим текущим предложениям.

Примером ключевых слов, которые представляют интерес для пользователей сайта, но не имеют прямого отношения к продуктам сайта, могут быть ключевые слова, связанные с маркетингом или наймом для малых предприятий, когда сайт, о котором вы изучаете, продает бухгалтерское программное обеспечение для малых предприятий.В этом случае ключевые слова маркетинга для малого бизнеса могут показаться неуместными для текущего сайта, но они актуальны для тех же людей, которых сайт пытается привлечь.

После того, как составлен первоначальный список всех возможных релевантных ключевых слов (большинство инструментов будут генерировать большие списки ключевых слов, которые могут или не могут быть актуальными для вас), список необходимо сократить до тех терминов, которые действительно актуальны для вашего сайта. проводят исследования для потенциальных пользователей. Затем термины нужно сгруппировать, отсортировать и расставить по приоритетам.

Обратите внимание, что мы сосредоточены здесь на естественном исследовании ключевых слов, а не на исследовании ключевых слов для контекстной рекламы. Хотя они могут быть похожими, между ними могут быть существенные различия, особенно в том, что касается конкурентоспособности. Если у вас очень маленький новый сайт, и ваши конкуренты по определенному поисковому запросу — это такие сайты, как Википедия и Amazon, ранжирование по этому запросу может быть гораздо более долгосрочной стратегией или более низким приоритетом в краткосрочной перспективе для органического ранжирования и движение. В то время как для PPC вам нужно просто решить, можете ли вы позволить себе делать конкурентные ставки в соответствии с условиями.

Создание списка ключевых слов для SEO

Первым шагом в вашем исследовании ключевых слов для SEO является простое накопление исходного списка ключевых слов. Существует множество источников возможных списков ключевых слов. Вам нужно решить, какие источники подходят вам, но вы должны обнаружить, что те, что ниже, помогут вам лучше всего.

Когда я составляю свой первоначальный список, я пытаюсь захватить, как минимум, для каждого ключевого слова:

• Ключевое слово

• Ежемесячный объем поиска

• Сложность ключевого слова

• Конкурентоспособность

• CPC

• Текущий рейтинг

Пример:

В некоторых случаях вам может потребоваться «нормализовать» некоторые данные, чтобы иметь возможность сравнивать данные из одного источника с другим.Например, некоторые сайты оценивают конкурентоспособность или сложность ключевого слова термина по шкале от 0 до 1, тогда как другие используют шкалу от 0 до 100. При объединении этих данных в одну электронную таблицу вам может потребоваться умножить или разделить один или другие наборы данных на 100, чтобы масштаб был как минимум аналогичным.

Обнаружение клиента / заинтересованного лица

Первым шагом в начале любого нового проекта по исследованию ключевых слов и составлению списков ключевых слов должно быть полное понимание бизнеса или сайта, о котором идет речь.Это особенно важно, если вы являетесь сторонним консультантом или агентством, потому что вы, вероятно, никогда не поймете бизнес или его клиентов так же хорошо, как те, кто работает с ними изо дня в день.

Если вы являетесь внутренним специалистом по поисковой оптимизации и проводите исследование ключевых слов для нового бизнеса или подразделения, с которым раньше не работали, абсолютно необходимо, чтобы вы понимали предлагаемые продукты или услуги и, что более важно, потребности и болевые точки текущих заинтересованных сторон, как пользователей / клиентов, так и внутренних заинтересованных сторон.Без этого понимания, особенно в сложных или высокотехнологичных отраслях, вы не сможете создать исчерпывающий список ключевых слов или оценить, являются ли эти ключевые слова релевантными и важными.

Идеи для первоначального обнаружения ключевых слов:

• Потратьте хотя бы пару часов на изучение и использование веб-сайта и запишите ключевые слова, которые могут быть важны.

• Отправьте первоначальную «анкету для поиска ключевых слов SEO» клиенту или основному заинтересованному лицу, задавая вопросы и информацию, например:

  • Список бизнес-целей.

  • Есть ли сезонность для вашего бизнеса или трафика? Меняются ли предложения или контент сезонно?

  • Перечислите, что вы считаете наиболее важными ключевыми словами.

  • Вы запускаете или прекращаете выпуск новых категорий продуктов, услуг или контента в ближайшем будущем?

  • Составьте список ваших целевых аудиторий.

  • Перечислите ваших основных конкурентов.

  • В каких географических точках вы работаете?

• Рассмотрите возможность проведения собеседований с менеджерами по маркетингу, продавцами, специалистами по продуктам или даже с текущими / потенциальными пользователями или клиентами сайта, чтобы полностью понять возможные варианты того, как может упоминаться продукт или услуга и какие проблемы они пытаются решить. посещение сайта.

Ключевые слова мозгового штурма

Привлечение членов команды, клиентов, вашей контент-команды и других лиц к процессу мозгового штурма может сгенерировать больше ключевых слов и более релевантных ключевых слов, чем вы могли бы придумать самостоятельно. Это также увеличит их заинтересованность в релевантности ключевых слов и ценности самого исследования ключевых слов. Проведите короткие сеансы мозгового штурма с заинтересованными сторонами, чтобы они придумали, что, по их мнению, может быть уместным термином, исходя из их понимания своего веб-сайта.

Персонажи пользователя / искателя

На этом этапе у вас может не быть доступа к готовым образам искателя, но многие компании уже прошли процесс создания персонального образа клиента. Глядя на этих клиентов, вы можете только генерировать новые идеи для ключевых слов. Вы также можете запустить список созданных вами ключевых слов с помощью фильтра персонажей, чтобы увидеть, действительно ли они соответствуют условиям, которые будут привлекать трафик от пользователей, на которых сайт пытается ориентироваться.

Рассмотрим пример компании-производителя электроники, которая создала образ / аватар для своего идеального покупателя. Хотя на сайте продается огромный ассортимент компьютерных и электронных компонентов и кабелей, полезно знать, что их идеальный покупатель — это не средний пользователь B2C, который ищет кабель для своего проигрывателя Blu-ray. Вместо этого они являются ИТ-специалистами B2B, занимающимися электроникой для компаний из списка Fortune 500. Эта информация не только позволяет мне отфильтровывать поисковые запросы, которые явно ориентированы на потребителя или ищут отдельные блоки, но также позволяет фильтровать информационные запросы.Для этого клиента поисковый запрос из моего первоначального списка «какая топология использует наименьшее количество кабелей» может быть актуальным, но «какой кабель мне нужен для контроллера ps4» — нет.

Текущие списки ключевых слов

Если у вас есть новый проект, и кто-то ранее составил список ключевых слов для сайта, и этот список доступен, , начиная с , с этим списком в качестве основы для нового исследования ключевых слов в значительной степени должно быть это понятно, если только природа сайта радикально не изменилась с тех пор, как было проведено исследование.

Ключевые слова PPC

Если у вас уже есть списки ключевых слов, составленные для рекламы с оплатой за клик, такой как Google Ads, это еще одно отличное место для начала. Как упоминалось ранее, не все эти ключевые слова могут быть идеальными с точки зрения конкурентоспособности вашего обычного списка ключевых слов. Некоторые очевидные термины, которые следует включить, и те, которые должны иметь высокий приоритет в вашем списке, — это те, которые в настоящее время генерируют конверсии.

Если вы платите за получение трафика на этих условиях, а трафик конвертируется, вам действительно нужно попытаться занять место на этих условиях органически и получить этот трафик «бесплатно».

Вы можете получать данные Google Реклама PPC из своей учетной записи Google Analytics, если ваши учетные записи Google Analytics и Ads связаны. Перейдите в Google Analytics, выберите «Источники трафика> Google Реклама> Поисковые запросы» и экспортируйте данные за период времени, который вы хотите проанализировать.

Период времени, который вы хотите проанализировать, будет зависеть от объема трафика и конверсий, которые получает сайт (обычно, чем выше трафик, тем короче период времени, который вы можете использовать), от сезонности, разнообразия ключевых слов и т. Д. .

Просто экспортируйте данные на выбранный носитель электронных таблиц: Excel (XLSX), CSV или Google Таблицы.

Вам нужно исключить фирменные термины, поскольку вы, вероятно, уже «оптимизируете их для них». Вам нужно искать термины, которые показывают положительные показатели, такие как низкий показатель отказов (они актуальны для пользователей), и которые имеют хорошие показатели конверсии, транзакций и / или доходов (они необходимы для успеха сайта). Вы можете посмотреть на термины с низким коэффициентом конверсии, чтобы понять, действительно ли они актуальны для вашего бизнеса.Если да, то могут быть другие причины для бизнеса или удобства использования сайта, которые они не конвертируют; вы все равно должны включить термины в свой список.

Например, на рисунке ниже фирменные термины выделены оранжевым цветом (очевидно, у них хорошие показатели трафика, вовлеченности и конверсии). Термин, выделенный красным, получает много трафика и в среднем содержит больше страниц за сеанс, чем другие термины, но не конвертируется. Это то, на что вы хотите посмотреть более внимательно, чтобы понять, актуально ли оно. Термин, выделенный зеленым цветом, может быть тем, для кого действительно стоит поискать больше вариантов, поскольку он дает более высокий коэффициент конверсии, чем большинство.

Некоторые советы по Google Рекламе и аналитике

После того, как у вас будет список ключевых слов из ваших данных PPC, которые имеют отношение к вашему плану ключевых слов SEO, вы захотите ввести их в один из инструментов подсказки ключевых слов, таких как Google Реклама или Semrush, чтобы получить средние ежемесячные объемы поиска, трудности с ключевыми словами и другие показатели, прежде чем включать их в свой основной список ключевых слов.

Вы хотите, чтобы в Google Analytics был запущен отчет «Поисковые запросы», который представляет собой фактические термины, которые люди вводят в Google, прежде чем нажимать на объявление, а не отчет «Ключевые слова», который представляет собой условия, по которым сайт предлагает ставки. в Google Рекламе.

Если вам интересно, как «получить объем поиска и прогнозы» в Google Рекламе, знайте, что это обсуждается в разделе Google Рекламы ниже. Типы соответствия, такие как «Фразовое соответствие» и «Широкое соответствие» в Google Рекламе, позволяют показывать рекламу по гораздо большему количеству терминов, чем на самом деле предлагается ставка. Помните, вам нужны реальные запросы, которые ищут пользователи.

Некоторые термины из ваших списков ключевых слов PPC могут быть слишком конкурентоспособными, чтобы вы могли занять их в краткосрочной перспективе органически.Может случиться так, что вы можете делать ставки на них только для небольшого географического региона, где нет смысла пытаться ранжировать их на национальном уровне. Например, может иметь смысл сделать ставку на «юриста» в вашем местном городе или городе, но когда вы посмотрите на результаты поисковой системы, вы обнаружите, что первые 5 сайтов являются огромными национальными или международными информационными сайтами. Таким образом, такой широкий термин может не иметь смысла в качестве приоритетного в вашем списке обычных ключевых слов по сравнению с чем-то более конкретным, например, «адвокат по несчастным случаям в Нью-Йорке».

Лучшие результаты поиска Google по запросу «юрист».

Google Analytics Ключевые слова

Возможно, вы не думаете, что Google Analytics может предоставить вам значимые данные в виде ключевых слов, особенно органических, из-за того, что подавляющее большинство ваших ключевых слов будет сообщаться как «не предоставлено» .

Однако есть некоторые инструменты, такие как Keyword Hero, которые могут превратить ваши «не предоставленные» обратно в значимые данные. Вы также можете подумать, что ключевые слова, которые уже привлекают трафик, не важны для включения в список ключевых слов, но если они явно релевантны вашему сайту, их, безусловно, можно использовать в качестве корневых ключевых слов для использования в качестве входных данных в других инструментах для создания большего количества связанные ключевые слова.

Google Search Console Ключевые слова

Другой источник для получения ключевых слов, которые в настоящее время привлекают трафик на ваш сайт, если у вас нет доступа к ключевым словам, не предоставленным обратным разработчиком, — это Google Search Console. GSC даст вам только 1000 самых популярных ключевых слов, но это, безусловно, хорошее место для начала поиска идей для ключевых слов. Особенно, если вы не знакомы с сайтом, когда только начинаете исследование ключевых слов. Опять же, это не окончательный окончательный список ключевых слов, но он определенно должен породить идеи для поиска связанных ключевых слов.

Если вы не знакомы с Google Search Console, вы можете найти эти данные, перейдя в отчеты о производительности, выбрав «Запросы», а затем вы можете легко загрузить все данные в виде электронной таблицы.

Генерация органических идей ключевых слов с вашего веб-сайта (ов)

В дополнение к приведенным выше источникам, которые могут сказать вам ключевые слова, которые уже привлекают органический трафик на ваш сайт, есть дополнительные инструменты, которые могут рекомендовать новые ключевые слова на основе веб-сайт и контент-анализ.А другие могут показать вам всю совокупность ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется в настоящее время, и независимо от того, привлекают ли они трафик. Давайте посмотрим на несколько.

Google Реклама

Google Реклама (служба, официально известная как AdWords), хотя и несколько ориентирована на оплату за клик, по-прежнему является отличным источником идей для ключевых слов. Чтобы использовать его для сбора идей ключевых слов для веб-сайта, вам, вероятно, понадобится доступ к учетной записи, которая фактически тратит деньги на Google Рекламу. Если у вас нет доступа к такой учетной записи, Google, как правило, предоставляет широкий диапазон трафика по ключевым словам, а не более точные данные.

Как вы увидите из приведенного ниже примера, Google не всегда предоставляет вам точные данные, если вы проводите исследование ключевых слов из аккаунта, который не тратит деньги на Google Рекламу.

В первом примере (аккаунт, который не тратит деньги на рекламу Google) для ключевого слова «исследование ключевых слов» Google просто дает вам диапазон трафика от 1000 до 10 000 запросов в месяц. Это довольно широкий диапазон, и он не дает вам точного представления о потенциальном трафике для этого термина.

Сравните приведенное выше с примером ниже, взятым из учетной записи, которая действительно тратит деньги на Google Рекламу, и Google фактически даст вам гораздо более точную оценку количества запросов в месяц на уровне 5400.

Чтобы получить все в рекомендациях по ключевым словам, связанным с вашим сайтом, просто выберите «Откройте для себя новые ключевые слова», введите URL-адрес своего веб-сайта, и Google Реклама вернет список терминов, которые, по их мнению, имеют отношение к вашему сайту. Помните, что на этом этапе вы просто составляете свой первоначальный список ключевых слов, и не все из этих ключевых слов действительно будут релевантными.

Затем вы можете экспортировать все эти термины в электронную таблицу, которую позже можно будет добавить в свой главный список всех ключевых слов, которые вы накапливаете.

Бонусная подсказка

Еще одна вещь, для которой вы можете использовать интерфейс Google Рекламы, — это сбор данных об относительном объеме поиска по терминам, которые у вас уже есть в вашем списке. Вы также можете сделать это позже, после того как сгенерируете все варианты ключевых слов. В этом случае вместо того, чтобы выбирать «Обнаруживать новые ключевые слова», вы хотите выбрать «Получить объем поиска и опцию прогнозов» в интерфейсе Google Рекламы.

После этого вы можете вставить в свой список ключевых слов, по которым вам нужны данные.

Google предоставит вам среднемесячные поисковые запросы, показатели конкуренции и т. Д. Для тех терминов, которые вы можете экспортировать в свой основной список ключевых слов.

Semrush

Чтобы получить все термины, по которым сайт в настоящее время ранжируется, просто введите свой домен в поле поиска обзора домена в инструментах Semrush, прокрутите вниз до раздела Top Organic Keywords и выберите «View full report» .Обратите внимание, что вам нужно будет подписаться на бесплатную пробную версию или иметь подписку Semrush, чтобы использовать это.

В зависимости от вашего времени и ресурсов, а также от того, насколько глубоко вы хотели бы углубиться, вы можете фильтровать этот список различными способами. Например, моя конкретная учетная запись ограничена 10 000 самых популярных ключевых слов, и в этом случае результаты возвращаются с более чем 75 000 доступных ключевых слов. Используйте фильтры на этом этапе, чтобы отфильтровать любые очевидные группы терминов, которые могут не применяться.

Например, если вы хотите исключить все брендированные термины из этого списка на том основании, что вам действительно не нужно «пытаться» ранжироваться, вы можете использовать фильтры для исключения брендированных терминов. Здесь я исключаю «спешка», поскольку при этом будут удалены термины, включающие «Semrush» или «Semrush.com».

Примечание: в приведенных выше результатах есть вероятные термины, которые не имеют отношения к делу (например, «сайт»), вы можете попытаться исключить их сейчас или исключить их на этапе «оценки ключевых слов» позже в процессе.

Получите бесплатную 7-дневную пробную версию Semrush

Найдите лучшие органические и платные предложения ключевых слов

Исследование ключевых слов конкурентов

Так же, как поиск возможных ключевых слов на вашем собственном сайте может быть полезен, майнинг сайтов конкурентов часто может быть еще более полезным. Поиск терминов, по которым конкуренты ранжируются достаточно хорошо, а вы — нет, или даже если вы оба занимаетесь одним и тем же термином, определенно может помочь вам составить список ключевых слов.

Как вы находите или определяете конкурентов по ключевым словам?

Это часто может быть камнем преткновения, особенно с менеджерами более высокого уровня внутри компании или с клиентами консультантов.Часто клиент настаивает на том, что определенный список сайтов является их «конкурентами». Однако часто бывает, что эти бизнес-конкуренты на самом деле не очень конкурентоспособны с точки зрения органического поиска.

Вы, безусловно, можете включить некоторых из этих конкурентов при поиске возможных ключевых слов, но гораздо важнее найти «поисковых» конкурентов — эти сайты ранжируются по тем же условиям и типам терминов, что и сайт, для которого вы составляете свой органический список ключевых слов. . Бизнес может не рассматривать Amazon как своего конкурента с точки зрения бизнеса, но если они занимают место выше сайта в поиске релевантного термина, они уверены, как черт побери, конкурента в поисковой сети.

Поиск конкурентов может состоять в том, чтобы спросить у заинтересованных сторон их мнения о том, кто, по их мнению, является конкурентом (помните, что это одна из вещей, которые мы задавали в первоначальной анкете для обнаружения). Вы также можете найти конкурентов, просто посмотрев на страницы результатов поисковой системы, чтобы узнать о самых популярных сайтах по терминам, которые, как вы знаете, имеют отношение к рассматриваемому сайту.

Вы также можете использовать отчет Semrush «Основные органические конкуренты».

На этом этапе процесс довольно похож на поиск ключевых слов с вашего собственного сайта.Вы можете скачать здесь «общие ключевые слова», то есть только те, по которым ваш сайт и его сайт ранжируются. Но имейте в виду, что для захвата ключевых слов, которые могут полностью отсутствовать, вы должны загрузить весь список ключевых слов для поисковых систем у вашего конкурента.

Как и ваш собственный сайт, вы можете сделать это как в Google Рекламе, так и в Semrush. Но в Semrush вы также можете ограничить загрузку условиями, в которых ваши конкуренты занимают более высокое место, например 20-е или 30-е, исходя из предположения, что если они занимают более низкое место, возможно, это не лучший термин для вас.Я предпочитаю скачать весь список и оценивать условия индивидуально. В Semrush это также хорошее место, чтобы отфильтровать любые термины, которые включают торговые марки ваших конкурсов. Moz, вероятно, будет ранжироваться по кучке терминов, которые включают «Moz», но они действительно не будут иметь большого отношения к стратегии ключевых слов, по которой Semrush будет проводить органическое ранжирование.

Организация данных по ключевым словам в Excel

При использовании конкурентных ключевых слов вам нужно будет найти способ объединить данные так, чтобы вся информация для ключевого слова находилась в одной строке вашей электронной таблицы.Когда вы извлекаете данные для одного сайта из нескольких источников, скажем, из нескольких листов из Google Рекламы, Semrush и Ahrefs, если вы еще не знаете, как это сделать, сделайте себе одолжение и узнайте, как удалять дубликаты в Excel.

Удаление дубликатов в Excel легко выполнить, просто перейдя на вкладку «Данные», выбрав «Удалить дубликаты» и отметив только поле, соответствующее столбцу, для которого вы хотите удалить дубликаты. В случае ниже «Ключевое слово».

Вы также можете увидеть всю конкурентную среду для термина в одной строке, чтобы увидеть, как вы конкурируете со всеми конкурирующими сайтами, которые вы проанализировали; это можно сделать, добавив все термины на один лист и убедившись, что текущий рейтинг для каждого сайта находится в его собственном столбце.

На этом этапе вам нужно использовать сводную таблицу Excel. Если вы не знаете, как использовать сводные таблицы, ниже представлен краткий обзор, но вы также можете перейти к этому руководству или к этому руководству от Microsoft, чтобы получить более подробное пошаговое руководство.

Не могу поверить, что столько лет занимался поисковой оптимизацией, не зная, как это сделать. Они буквально сэкономят вам сотни часов. Создайте сводную таблицу на новом листе в файле Excel, выбрав «Вставить», а затем «Сводная таблица».

Затем выберите все столбцы, которые вы хотите объединить, из другого рабочего листа.

При построении сводной таблицы убедитесь, что ваши строки являются вашими ключевыми словами (вы можете просто перетащить поле ключевого слова в область строк). Перетащите другие поля в область «Значения» и убедитесь, что вы установили какие-либо показатели, такие как объем поиска, сложность ключевых слов, цена за клик, примерно на максимальное значение, а не на сумму значений; это автоматически магическим образом объединит все данные для каждого конкретного ключевого слова в одну строку.

Скопируйте все данные и вставьте их только как текст в новый рабочий лист.

Теперь для каждого ключевого слова вы можете видеть, где в данный момент вы и все ваши конкуренты занимаете место. Это также может сказать вам, что если большинство ваших конкурентов в настоящее время ранжируются по этому критерию, для вас, вероятно, также будет довольно актуальна и важна его оптимизация.

Я часто также добавляю поле «минимум» (например, формула = MIN (E2, F2, G2, h3, I2, J2, K2) в Excel) и фильтрую его по определенному «минимальному» рангу.Эта формула отображает наименьшее значение в указанном диапазоне. В случае органического рейтинга наименьшее число, очевидно, является лучшим рейтингом.

Например, если ни мой сайт, ни кто-либо из моих конкурентов не имеют рейтинга 30 или ниже (первые три страницы Google), я могу считать эти термины гораздо более низким приоритетом. Вы все равно должны смотреть на них, поскольку они могут быть актуальными, но часто в конечном итоге это термины, по которым один из этих сайтов случайно получил рейтинг из-за определенного фрагмента контента, но это не особенно актуально.

Анализ пробелов в ключевых словах

Еще один отличный способ найти ключевые слова, в которых вы либо пересекаетесь с вашими конкурентами, либо находите термины, в которых они ранжируются, а вы нет, — это анализ пробелов в ключевых словах. Эта стратегия позволяет вам ввести одного или нескольких конкурентов и найти условия, в которых есть точки соприкосновения или где один или несколько из этих конкурентов занимают место, а вы — нет.

Semrush

Просто введите свой сайт и сайты, которые вы хотите проанализировать, выберите тип ключевых слов и получите свой список ключевых слов.

Вы также можете ввести определенное слово и посмотреть, где вы занимаетесь по этому термину по сравнению с вашими конкурентами, а также просмотреть страницы с самым высоким рейтингом. Вы можете просмотреть страницы, на которых ваши конкуренты занимают более высокие позиции, и увидеть, какие связанные ключевые слова они включили, которые вы, возможно, забыли.

Уникальные ключевые слова

В приведенном ниже списке показаны «уникальные» ключевые слова, то есть ключевые слова, по которым только один из сайтов соответствует им, а другие нет. Здесь вы можете поиграть с расширенными фильтрами, чтобы установить параметры и увидеть только ключевые слова, по которым один или несколько конкурентов входят в топ-10 или 20, а ваш сайт — нет.

Другой способ сегментировать это — искать ключевые слова, по которым вы «близки» к конкуренту, но еще не совсем достигли его. Эти данные ключевых слов могут помочь вам определить, следует ли вам оптимизировать существующий контент или создавать новый контент, но эти термины обязательно должны быть в вашем списке. Один из способов, которым я это использую, — это искать термины, по которым мой конкурент входит в пятерку лучших, а сайт, который я анализирую, занимает от 6 до 10.

Связанные сайты

Так же, как и с сайтами, которые могут напрямую конкурировать с вами , сайты в связанных областях часто являются хорошей возможностью для поиска ключевых слов.Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией, где продаются специализированные кроссовки. Вы не можете считать Runners World (сайт с чисто информационным содержанием) одним из ваших бизнес-конкурентов, и, возможно, у них нет большого количества ключевых слов, которые в настоящее время совпадают с вашими. Однако у них может быть много ключевых слов, по которым они ранжируются, которые могут иметь отношение к вашему сайту.

Вы можете извлечь те ключевые слова, которые считаются релевантными из Google Рекламы, или те, по которым они в настоящее время ранжируются, из Semrush. Для Google Рекламы просто выполните ту же процедуру, которая описана выше в разделе «Создание идей для органических ключевых слов на основе ваших сайтов», и введите сайт конкурента или связанный с ним сайт.

В этом видео Weekly Wisdom Росс Тавендейл объясняет, как можно проводить сверхбыстрое исследование ключевых слов с помощью Semrush:

После того, как вы составили свой первоначальный список с помощью мозгового штурма, анализа вашего сайта, проведения конкурентных исследований и т. Д., Вы все еще может не иметь всего набора ключевых слов, релевантных вашему веб-сайту. Вы можете взять любое или все найденные вами ключевые слова и ввести их в различные инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить свой список.Как правило, вы должны делать это с более объемными «корневыми» ключевыми словами, но вы, безусловно, можете сделать это для более длинных ключевых слов и более длинных ключевых слов, в зависимости от того, как далеко вы хотите зайти в кроличью нору.

Google Реклама

Google Реклама не идеальна, но это все же инструмент, который можно использовать — это источник, который содержит очень много информации о ключевых словах и предоставляет варианты ключевых слов, которые могут быть актуальны для вас. Google Реклама имеет тенденцию быть немного предвзятой в отношении ключевых слов, на которые ставятся ставки в PPC, а не всей совокупности органических ключевых слов, но ее все же стоит использовать.

Как указывалось ранее, вы не получите очень точных данных, если не используете аккаунт Google Рекламы, который тратит разумную сумму денег. Если у вас нет доступа к одному из них, попробуйте подружиться с кем-нибудь, у кого он есть.

Инструмент планировщика ключевых слов Google Рекламы довольно прост. Перейдите в основной интерфейс Google Рекламы> Инструменты и настройки> Планировщик ключевых слов> Найдите новые ключевые слова> введите ключевое слово или ключевые слова> Получите результаты.

Еще раз, Google предоставит вам варианты для уточнения или расширения вашего поиска и загрузки сгенерированных идей ключевых слов.

Semrush

Отчет «Аналитика ключевых слов> Обзор» даст вам довольно глубокое понимание данных по одному ключевому слову и ссылки на «фразовое соответствие» и «связанные» ключевые слова.

На данном этапе более полезен инструмент Keyword Magic.

Просто введите ключевое слово и выберите свой регион (страну), если хотите, и Semrush сгенерирует список ключевых слов, в котором вы можете изменить тип соответствия по широкому, фразовому, точному или связанным ключевым словам.На этом этапе вы также можете выбрать отдельные ключевые слова. Экспортируйте все ключевые слова из списка в Excel и используйте их, чтобы продолжить создание исходного органического списка ключевых слов.

Инструмент тематического исследования

Еще одна опция, предоставляемая Semrush, — это инструмент тематического исследования. Путем ввода определенного ключевого слова инструмент вернет огромный набор связанных тем и концепций в разных форматах. Часто их можно использовать для дальнейшего расширения корневых ключевых слов, которые вы, возможно, захотите ввести в Keyword Magic Tool.

Ниже вы можете увидеть, что вводя ключевое слово, вы получаете связанные ключевые слова и последние заголовки, связанные с этими ключевыми словами. Также обратите внимание, что выбрано «Карты».

Если вы нажмете на карточку, вы увидите последние заголовки, часто задаваемые вопросы, сложность ключевых слов и многое другое. И заголовки, и вопросы позволят вам увидеть, какие темы важны для тех, кто ищет это ключевое слово.

Обратите внимание на знаки плюса выше? Они доступны во всем инструменте, поэтому вы можете добавлять темы и вопросы в «избранное», что позволяет сохранить много данных для исследования ключевых слов.

Инструмент позволяет просматривать данные во многих различных форматах, включая интеллектуальную карту:

Люди также спрашивают

Еще одно место, где можно найти вопросы, связанные с определенным ключевым словом, — это поискать это ключевое слово в Google и посмотреть для раздела «Люди тоже спрашивают». В этом разделе вы найдете популярные запросы по ключевым словам, связанные с вашим ключевым словом, которые ищут люди. Чем больше записей «Люди также спрашивают» вы нажмете, тем длиннее будет список.Вы можете продолжать нажимать на выбранные варианты, пока не получите обширный список связанных вопросов, а затем просто скопируйте и вставьте этот список в свой список ключевых слов.

Похожие запросы

Другой источник связанных и потенциально релевантных ключевых слов можно найти внизу страницы результатов каждой поисковой системы в разделе поисковых запросов Google. Просто прокрутите страницу вниз и выберите соответствующие ключевые слова. Конечно, эти ключевые слова также могут быть возвращены в другие инструменты подсказки ключевых слов, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Google Trends

Google Trends может быть отличным источником сезонных и общих тенденций для изменения объема поисковых систем по ключевым словам с течением времени.

Google Trends также предоставит вам набор связанных запросов, которые вы затем можете повторять, чтобы получить больше идей для создания списка ключевых слов.

Этот инструмент полезен не только для определения относительной популярности ключевых слов; он также может предоставить ценные данные о региональных вариациях.Обратите внимание на то, что «поверенный» более популярен, чем «адвокат» в Соединенных Штатах, тогда как в Канаде за границей все наоборот.

Ответ для общественности

Ответ для общественности — еще один отличный ресурс для создания типов вопросов и фраз, задаваемых вокруг определенного корневого ключевого слова. Введите ключевое слово, и оно вернется с некоторыми очень интересными визуализациями по всем вопросам, связанным с этим ключевым словом, но представление данных и особенно параметры загрузки CSV более полезны.

Soovle

Soovle сгенерирует быстрый список основных терминов для Википедии, Google, Amazon, answers.com, YouTube, Bing и Yahoo!

Ключевые слова везде

Ключевые слова везде — это расширение браузера для Chrome или Firefox (к сожалению, оно больше не является бесплатным), которое на лету сокращает объем поиска, цену за клик и данные о конкуренции.

Другие рекомендации по органическому списку ключевых слов

Геолокация исследования ключевых слов (для местных или региональных сайтов)

По умолчанию большинство инструментов исследования ключевых слов возвращают либо глобальные объемы поиска, либо объемы поиска для определенной страны.Если вас интересует несколько стран, возможно, вам придется объединить несколько наборов данных по ключевым словам. Однако, если вас интересуют данные только по определенному городу, штату, провинции, территории и т. Д., Большинство инструментов исследования ключевых слов не могут перейти на этот уровень детализации. Если ваше исследование ключевых слов предназначено для бизнеса, который может работать только в определенном состоянии, например, чтобы получить точное представление об общем доступном объеме поиска, вам действительно следует ограничить этот объем поиска географически.

Вот где снова может пригодиться Google Реклама.С помощью других инструментов вам, возможно, придется регулировать объемы поиска в зависимости от части вашего сегмента по сравнению со всей страной, за исключением географически определенных терминов.

Например, если вы имеете дело с юридической фирмой, которая работает только в пределах города Сан-Франциско, и ваш поисковый запрос — «адвокат по телесным повреждениям», вы можете получить точное представление о том, какую часть этого трафика может реально получить ваш клиент. захватить с помощью данных о местоположении из Планировщика Google Рекламы.И наоборот, если поисковым термином является «адвокат по травмам в Сан-Франциско», вы, вероятно, можете взять объем поиска по этому запросу на национальном уровне, потому что намерение любого, кто ищет этот термин, «совпадает» с вашим клиентом.

В Google Рекламе это довольно простой процесс для географического ограничения объемов поиска, и вы действительно можете ограничить их так же детально, как и сами объявления Google. В приведенном ниже примере местоположение поиска было ограничено регионом прямого доступа к памяти Сан-Франциско / Окленда / Сан-Хосе-Нильсен.Google также сообщит вам, сколько людей проживает в этом регионе. В данном случае 19,9 миллиона:

После того, как местоположение было настроено для таргетинга, выберите вкладку «Исторические показатели», и здесь вы можете увидеть объем поиска по ключевому слову (ам) в выбранном местоположении. В данном случае «адвокат по травмам» в регионе Сан-Франциско выполняет в среднем 1900 поисков в месяц:

4. Оценка вашего органического списка исследований ключевых слов

После того, как вы составили свой первоначальный список потенциально релевантных ключевых слов, следующий шаг — начать смотреть на каждое из этих слов, чтобы увидеть, имеют ли они отношение к рассматриваемому сайту / пользователям.Хотя некоторые могут использовать для этого автоматизированные процессы, я считаю, что чтобы быть по-настоящему точным, вам нужно смотреть и думать о каждом ключевом слове. Это может быть трудоемкий процесс, но составление правильного списка ключевых слов стоит затраченных усилий.

На этом этапе вы не устанавливаете приоритеты в зависимости от важности каждого ключевого слова, а только о том, имеет ли вообще смысл пытаться ранжироваться в какой-то момент. Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать при определении релевантности ключевого слова.

Searcher Intent

Вам необходимо иметь полное представление о веб-сайте, его продуктах, услугах, содержании, бизнес-потребностях и проблемах, которые пытаются решить его пользователи.Именно здесь ваша первоначальная работа по пониманию пользователей и опросу заинтересованных сторон становится более ценной. Вы должны иметь возможность взглянуть на термин и определить, является ли он «важным» или неуместным и может быть исключен.

Когда я прохожу через этот процесс, мне нравится оставлять все термины в исходном списке и просто отмечать те, которые, как мне кажется, не имеют отношения к делу, знаком «X», чтобы исходный список был сохранен. На этом этапе легко просто отфильтровать вашу электронную таблицу по любому термину, у которого нет «X» в строке «сохранить?» столбец, чтобы получить список хранителей.

Сопоставьте ключевые слова с персонами

Если у вас есть доступ к персонам клиентов или искателей, просмотрите их, прежде чем оценивать ключевые слова. Мысленно пропустите каждое ключевое слово через фильтр, чтобы определить, может ли оно решить проблему или ответить на вопросы одного из потенциальных пользователей сайта.

Клиент / заинтересованное лицо, QA начального списка ключевых слов

После того, как вы просмотрели свой список ключевых слов и отметили те, которые вы считаете нерелевантными, прежде чем приступить к остальной части своей стратегии исследования ключевых слов, сейчас самое время просмотреть первоначальный список с ключевыми заинтересованными сторонами.

Как консультант на данном этапе, я всегда просматриваю список с клиентом, объясняя, почему я сохранил или не сохранил определенные группы ключевых слов в списке. Я прошу их просмотреть список на предмет очевидных упущений или ключевых слов, которые я пометил как нерелевантные, которые действительно следует оставить в списке.

Участие в списке на этом этапе помогает уменьшить количество вопросов или возражений в дальнейшем и помогает предотвратить ненужную переделку, связанную с добавлением или удалением терминов позже. Это также помогает гарантировать, что ключевые слова, с которыми вы делаете следующие шаги, действительно являются правильными ключевыми словами, а также предотвращает дальнейшую переработку, если клиент не согласен со списком на более позднем этапе.

Сколько терминов должно быть в моем списке для поиска органических ключевых слов?

Ответ на вопрос, сколько терминов у вас должно быть в исходном списке, — это типичный ответ SEO: «это зависит от обстоятельств». Частично это будет зависеть от ваших доступных ресурсов, чтобы проанализировать список и, в конечном итоге, применить стратегии к группам тематически связанных ключевых слов. Это также будет зависеть от природы самих ключевых слов. Приступая к проекту исследования ключевых слов, вы не всегда будете знать, сколько будет ключевых слов, релевантных для конкретного сайта.Лично я работал над проектами исследования ключевых слов, которые содержали всего 200 ключевых слов или целых 200 000 ключевых слов. Сами ключевые слова и начальное исследование, которое вы проведете, определят окончательный размер списка.

5. Классификация ключевых слов — категоризация, сортировка и группировка ваших органических ключевых слов

После того, как вы определились со списком ключевых слов, которые, как вы уверены, актуальны для вашего веб-сайта, вам нужно начать относительное значение этих ключевых слов. за пределами объема поискового запроса.

Ключевые слова с небольшим объемом могут иметь более высокий приоритет для создания контента, чем ключевые слова с большим объемом, если ключевое слово с меньшим объемом гораздо более релевантно или с большей вероятностью приведет к конверсии. Не все ключевые слова одинаковы.

Кроме того, как упоминалось ранее, меняется способ оптимизации по ключевым словам. Это больше не стратегия «одно или два ключевых слова на одну страницу». Классифицируйте ключевые слова по связанным темам и группам, чтобы искать самые большие и важные возможности, но также учитывайте группы связанных ключевых слов, по которым один фрагмент контента может быть ранжирован.

Расставьте приоритеты для ключевых слов

При ранжировании важности органического ключевого слова следует учитывать несколько факторов. Я обычно включаю каждый из них в столбец в моей электронной таблице плана ключевых слов, чтобы я мог быстро отсортировать или отфильтровать по тому или иному уровню важности.

Обычно я устанавливаю основных ключевых слов важности как те, которые либо имеют очень большой объем, либо с большой вероятностью приведут к конверсии. Вторичные ключевые слова важности — это те, которые являются либо объемными, но гораздо более конкурентоспособными — несколько дальше от конверсии в поисковой воронке, либо «связанным термином», по которому можно получить рейтинг, если сайт ранжируется по соответствующему основному термину. . Третичное значение обычно зарезервировано для информационных запросов, которые подразумевают, что поисковик далек от конверсии (термины, включающие такие вещи, как «как сделать» и т. Д.)

Конкуренция (сложность KW, конкуренция в поисковой выдаче, намерение в поисковой выдаче)

Уровень конкуренции и вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться по ключевому слову, являются одним из факторов, которые следует учитывать при оценке важности этого ключевого слова. Вы, безусловно, можете использовать для этого числовые рейтинги, полученные с помощью инструментов исследования ключевых слов, включая такие показатели, как сложность ключевых слов, конкуренция, KEI (индекс эффективности ключевых слов), плотность конкуренции и т. Д.

Как правило, чем выше число, тем сложнее будет ранжироваться по этому термину. При прочих равных условиях, ключевые слова с более низкой конкуренцией могут иметь несколько более высокий приоритет, чем те, по которым труднее ранжироваться.

Показатели инструмента по сравнению с конкурентами

Важно учитывать не только цифры, полученные с помощью инструментов исследования ключевых слов. Для важных ключевых слов вам также следует смотреть на фактический уровень конкуренции на странице результатов поисковой системы (SERP) и намерения, которые Google выводит из поиска.Например, предположим, что ваш сайт крошечный и новый. Если у ключевого слова низкий рейтинг конкурентоспособности, но все сайты, которые ранжируются по этому слову, входят в топ-10 и являются огромными многонациональными сайтами с огромным количеством ссылок, возможно, ключевое слово сейчас должно иметь более низкий приоритет.

Намерение

Намерение поисковика в понимании Google также имеет решающее значение. Возьмите поисковый запрос «кроссовки» и предположите, что ваш сайт — это контентный сайт, на котором публикуются статьи о беге и кроссовках.Беглый взгляд на результаты поиска в Google показывает, что в местных магазинах продаются кроссовки, а 19 из 20 лучших результатов — это сайты электронной коммерции. Google дает вам довольно четкий сигнал о том, что когда кто-то ищет «кроссовки для бега», Google думает, что они ищут место для их покупки. Если вы являетесь сайтом, основанным на содержании, это может сделать очень объемный поисковый запрос «кроссовки» менее приоритетным для вас.

Это означает, что ключевое слово, скорее всего, является «транзакционным» ключевым словом. Существуют и другие названия таких ключевых слов, как ключевые слова «конверсия» (см. Последовательность покупки / конверсии ниже).

Ключевые слова обычно можно сгруппировать в:

• Ключевые слова транзакции — те, которые привязаны к поисковику, который неизбежно совершает транзакцию или конверсию.
• Ключевые слова для навигации — те, которые используются для поиска определенного бренда или сайта.
• Информационные ключевые слова — ключевые слова, относящиеся к общей информации по теме.

Стоимость за клик

Стоимость за клик, хотя явно является метрикой PPC, также может в некоторой степени информировать об относительной важности органических ключевых слов.Если вы предположите, что люди, предлагающие ставки по ключевым словам, являются разумно рациональными людьми, то, как правило, чем выше средняя ставка по запросу, тем больше вероятность того, что это приведет к конверсии. Или он может иметь какую-то другую ценность, такую ​​как узнаваемость бренда или формирование спроса, для компании, предлагающей на него торги. Это один из сигналов, который вы можете использовать для определения относительной «ценности» ключевого слова.

Потенциал конверсии

Как и в случае данных о цене за клик, чем больше вероятность того, что термин приведет к конверсии, тем выше будет его приоритет.Если у вас достаточно данных, вы можете извлечь данные о конверсиях с оплатой за клик из Google Analytics и объединить их с другими данными по ключевым словам (снова с помощью сводной таблицы). Другие термины, такие как те, которые включают «цена», «для продажи» и т. Д., Могут сказать вам, что они с большей вероятностью будут термином, близким к конверсии и, следовательно, более важным.

Релевантность

Релевантность будет чем-то вроде вызова суждения. Иметь полное представление о бизнесе или сайте, его пользователях, целях и т. Д.должен дать вам некоторое представление о том, насколько термин обычно уместен для продуктов или услуг, предлагаемых сайтом.

Позиция в исследовании ключевых слов / воронки покупки

Помимо общей «важности» ключевого слова, вам необходимо иметь возможность сортировать ключевые слова и определять, где они находятся в воронке покупки или конверсии. Эта информация будет полезна при общении с отделами и заинтересованными сторонами, а также поможет определить стратегию ранжирования этих ключевых слов.

В простой модели воронки ключевых слов ключевые слова можно разделить на следующие категории:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Конверсия

В разных моделях они могут называться по-разному, но, по сути, первая корзина — это термины, которые общая осведомленность о продукте или услуге или ответы на вопросы пользователей, которые могут быть им полезны. Эти условия будут напрямую связаны с вашими продуктами, услугами или контентом.

Вторая группа, «рассмотрение», — это то место, где они начинают уточнять категории продуктов, сравнивать продукты и т. Д.Последний сегмент, «конверсия», — это, по сути, то место, где они уже знают, что им нужен ваш продукт или услуга, и ищут дополнительную информацию для завершения продажи. Опять же, каждое ключевое слово может быть помечено одним из этих значений в отдельном столбце, чтобы упростить фильтрацию или сортировку похожих групп ключевых слов.

Вы можете решить для себя «правильный» способ сегментирования ключевых слов по приоритету. Я предпочитаю ранжировать их как первичный, вторичный и высший уровни важности, но вы можете назвать его высоким, средним и низким, ранжировать их по шкале от 1 до 5 вместо 1 до 3 или как вам нравится.

Текущие ранги ключевых слов

На этом этапе, если вы еще не добавили свой текущий рейтинг для каждого ключевого слова в свой план ключевых слов, это стоит сделать. В частности, потому что по мере того, как ключевые слова сортируются по схожим темам или категориям, вы можете увидеть, что вы уже очень высоко ранжируетесь по всем терминам в определенной категории, что, возможно, делает их менее важными для немедленного создания элементов действий. И наоборот, они также могут показать вам, где вы вообще не занимаетесь в рейтинге или ужасно ранжируетесь по определенной теме ключевых слов, указывая на то, что вы хотите приложить некоторые усилия для создания нового контента и привлечения новых ссылок.

Вы можете получить данные ранжирования с помощью любого количества инструментов подсказки ключевых слов. Я использую Semrush. Это довольно быстрый процесс загрузки всех ключевых слов, по которым вы в настоящее время попадаете в топ-100 из Semrush. Когда вы это сделаете, вы, вероятно, будете ранжироваться по некоторым терминам, которых нет в вашем списке, поэтому я добавляю «Новый лист» в свой документ Excel (называю его «Текущие рейтинги») и вставляю все термины, для которых вы есть рейтинговые данные.

Затем добавьте столбец Текущий рейтинг в свой основной документ с планом ключевых слов.Используя формулу ВПР, легко получить данные ранжирования, которые соответствуют термину для каждой строки, где ключевое слово совпадает на листе «Текущий рейтинг» и на листе «План KW».

Обратите внимание, что формула ВПР в ячейке B2 имеет вид

= VLOOKUP (A2, 'Current Rank'! $ A $ 1: $ B $ 49995, 2, FALSE)

То, что делает эта формула, означает:

• Возьмите значение из A2 (в данном случае текст «HDMI-кабель»).
• Сравните это значение со всеми значениями из диапазона ячеек от A1 до B49995 на листе «Текущий рейтинг» (все ячейки с данными на листе, в который вы вставили все рейтинги).

• Когда есть совпадение в двух значениях, вернуть содержимое ячейки во втором столбце («2» в формуле) строки, в которой совпадают данные (в данном случае это данные данные в столбце B или текущий ранг).
• FALSE сообщает Excel, что данные должны точно совпадать. ИСТИНА означает частичное совпадение, но в этом случае вы хотите, чтобы ключевые слова точно соответствовали друг другу.
• Убедитесь, что вы поместили знак $ в формулу, чтобы данные не изменялись при копировании и вставке или перетаскивании для заполнения формулы в другие ячейки в столбце «Текущий рейтинг».Например, в ячейке B3 в примере вкладки KW Plan выше вам нужна формула = ВПР (A3, ‘Текущий рейтинг’! $ A $ 1: $ B $ 49995, 2, ЛОЖЬ) not = ВПР (A3, ‘Текущий рейтинг’ ! A2: B49996, 2, ЛОЖЬ). Вы хотите, чтобы строка поиска изменилась с A2 на A3, но не хотите, чтобы диапазон для выполнения поиска изменился с «Current Rank»! A1: B49995 на «Current Rank»! A2: B49996.

Вы можете отслеживать изменения в рангах, прогресс, пробелы в рейтингах и т. Д., Периодически обновляя эти ранги. Они также позволяют вам смотреть на рейтинги по всем способам категоризации ваших ключевых слов, чтобы увидеть, насколько ваш рейтинг является сильным или слабым в рамках данной темы или категории.

Например, отфильтровав этот список по «HDMI», он показывает, что этот сайт входит в число лучших терминов HDMI, но все же явно нуждается в доработке, чтобы занять более высокое место по многим из них.

Принимая во внимание, что фильтрация списка по кабелям «Ethernet» показывает, что они вообще не входят в первую сотню по многим ключевым параметрам. Это говорит о том, что им может потребоваться больше помощи по SEO, больше контента, больше ссылок и т. Д. По терминам «Ethernet», чем по теме «HDMI».

Темы / категории

Сортировка ключевых слов по связанным темам и категориям — один из наиболее трудоемких, но все же важных аспектов проведения исследования ключевых слов.Google становится все лучше и лучше в определении всего набора ключевых слов, по которым страница заслуживает ранжирования — иногда даже если эти ключевые слова не появляются на странице.

Понимание естественного языка, того, как документы и концепции связаны друг с другом, какие термины обычно используются вместе и когда эти термины имеют отношение к делу, а также понимание «сущностей» — это концепции, над которыми Google работает долгое время. Они являются основой крупных обновлений, таких как Hummingbird, RankBrain и BERT.Для получения дополнительной информации об этих обновлениях и концепциях см. Следующие ресурсы:

Hummingbird:

RankBrain:

BERT:

Преимущества

Путем сортировки ключевых слов по похожим темам, категориям, областям пользователей намерение и т. д., вы можете определить относительную возможность создания контента по этим темам, а также сообщить создателям контента весь набор запросов, на которые они должны попытаться ответить с заданной частью контента.Эти запросы будут чрезвычайно полезны и полезны для создания контента.

Варианты

Количество категорий и сами категории будут сильно различаться в зависимости от характера сайта, размещенных на сайте продуктов или услуг, а также размера и разнообразия набора ключевых слов, который вы просматриваете. Категории для розничного продавца одежды с тысячами артикулов и ключевых слов могут включать цвет, размер, пол, стиль и любое количество других переменных, тогда как для местного спа-салона могут быть указаны только тип услуги, диапазон цен и местоположение.

Категории могут включать:

• Общая категория продукта или услуги

• Намерение покупки (покупка, покупка, поиск)

• Марка

• Модель

• Геолокация (город, штат, страна)

• Диапазон цен

• Заявление о стоимости (дешево, люкс, бесплатно)

В приведенном ниже примере термины из исследования ключевых слов для юридической фирмы были отсортированы по различным релевантным темам и категориям.

Однако это радикально отличается от исследования ключевых слов, проводимого для сайта, продающего мотоциклы, где ключевые слова сортируются по группам, например:

• Бренд

• Марка

• Модель

• Категория

• Детали и аксессуары

• Штат

• Город

• Состояние

• Предложение

• Год

• Страна происхождения

• Цвет

  03

  03

  03

  02 Цена

Обычно категории, которые имеют смысл, раскрываются по природе самих ключевых слов, когда вы их анализируете и когда вы понимаете сайт и цели поиска его пользователей.

Такая сортировка ключевых слов и возможность фильтровать общий список по различным значениям внутри этих категорий очень полезны для определения стратегий и относительных приоритетов. Для создателей контента также может быть очень полезно иметь возможность развернуть, выбрав несколько значений и получить небольшой набор связанных ключевых слов, для которых может быть создан единый фрагмент контента.

6. Оценка возможностей использования органических ключевых слов

Как бы ни была полезна возможность рассматривать каждый из вышеперечисленных сегментов по отдельности, не менее полезно иметь возможность сравнивать их бок о бок.Это нелегко сделать, выбирая по одному фильтру за раз. Обычно мне нравится создавать другой лист в файле Excel, который сравнивает каждое значение в категории бок о бок. « оценки »(10 поисков).Включая количество ключевых слов с этой классификацией, он также может указывать, сколько контента может потребоваться для удовлетворения всех потребностей пользователей. Категория связанных ключевых слов только с 3 ключевыми словами в категории может быть удовлетворена одним фрагментом контента, тогда как категория с 978 различными ключевыми словами, вероятно, потребует гораздо более широкой стратегии.

Чтобы получить эти числа для расчета и автоматического обновления, нужно немного потрудиться, но это значительно экономит время, особенно если вы обновляете список ключевых слов и не хотите, чтобы все пересчитывались вручную.

На изображении выше я использовал формулу в ячейке B4, чтобы суммировать количество запросов в месяц для всех терминов, которые были отмечены значением «Велосипед» в столбце «Тип аварии» на вкладке «План ключевых слов». Вот он:

= СУММЕСЛИМН ('План ключевых слов'! $ B $ 2: $ B $ 1697, 'План ключевых слов'! $ J $ 2: $ J $ 1697, B3)

По сути, это говорит о том, что нужно смотреть на все значения в ячейках с J2 по J1697 (весь столбец J) на вкладке «План ключевых слов» файла и везде, где значение в этом столбце равно B3 (в данном случае «Велосипед», добавьте значение из той же строки, но столбца B, к общему.

«Количество ключевых слов» на вкладке «Категории ключевых слов» — это всего лишь подсчет количества ключевых слов в этой «классификации» на вкладке «План ключевых слов». Например, ячейка B5 ниже:

Формула в этой ячейке:

= СЧЁТЕСЛИ ('План ключевых слов'! $ J $ 2: $ J $ 1697, B3)

Что говорит, посмотрите на столбец J Вкладка «План ключевых слов» и подсчитайте, сколько раз появляется содержимое B3 (снова «Велосипед»).

Если вы все еще не уверены в формулах Excel, посмотрите это короткое видеообъяснение:

7.Включение исследования ключевых слов в план действий

Используя все вышеперечисленные данные, вы можете начать строить свой план по тем группам терминов, по которым вы в настоящее время плохо ранжируетесь. Начните с самых больших возможностей поиска, которые также связаны с ключевыми словами с высоким приоритетом. При реализации плана ключевых слов вы захотите сопоставить наиболее важные ключевые слова с вашими текущими страницами, если эти страницы существуют, и решить, как вы можете улучшить эти страницы или попытаться привлечь ссылки на эти страницы для повышения рейтинга.

Если у вас в настоящее время нет страниц на вашем сайте для важной группы ключевых слов, вы можете начать составлять свой контент-план для создания новых страниц в основной части вашего сайта или создания новых сообщений в блогах, официальных документов, видео и т. Д. и т. д. У меня даже были розничные торговцы электронной коммерцией, которые начали менять свой мерчандайзинг и источники продуктов, основываясь на изучении относительной важности и возможностей различных категорий продуктов после проекта исследования ключевых слов.

8. Часто пересматривайте и уточняйте исследования ключевых слов

Тщательный план исследования ключевых слов является важной частью вашей поисковой оптимизации и планирования контента.Однако — это не разовое действие или статический документ . Вам следует вернуться к исследованию ключевых слов и уточнить его по мере того, как вы узнаете больше о бизнесе, сайте, пользователях, о том, удовлетворяет ли создаваемый вами контент поисковое намерение пользователей и т. Д.

Компания или сайт могут добавлять или удалять продукты, категории продуктов или контент, что делает некоторые части исследования ключевых слов устаревшими. Изменение тенденций поиска может также изменить относительные объемы поиска по многим терминам в плане ключевых слов.Вы можете получить более точные данные о том, какие термины приводят к конверсиям. Ваш рейтинг по группам ключевых слов может улучшиться или снизиться, что приведет к изменению относительных приоритетов ваших стратегий SEO. Новые возможности могут возникнуть в результате изменения тенденций или событий в новостном цикле. Качественное, полезное исследование ключевых слов должно быть живым документом, к которому вы должны возвращаться не реже одного раза в квартал; это стоит усилий.

---

Резюме

Создание исчерпывающего релевантного списка ключевых слов — один из самых важных проектов в области SEO, которые вы можете предпринять.Исследование ключевых слов должно быть одной из первых задач, которую вы должны выполнить при запуске нового SEO-проекта; это основа для оптимизации вашего контента на странице и создания нового контента. Конечно, следующим шагом будет приведение этого плана в действие и создание лучшего из лучшего контента, который удовлетворит поисковые запросы каждого из ваших потенциальных читателей или клиентов. Не забывайте регулярно обновлять свой план и следить за своими успехами в поисковой выдаче!

Получите бесплатную 7-дневную пробную версию Semrush

Найдите наиболее эффективные поисковые запросы для таргетинга с помощью кампании

Как эффективно находить ключевые слова: обзор инструментов

Академические исследования когда-то были прерогативой библиотекарей университетов.Их опыт и способность устанавливать аналитические связи между областями исследования и внутри них сыграли решающую роль в исследовательском процессе. Хотя их опыт по-прежнему полезен для исследователей, результаты поиска по ключевым словам заменили некоторые их функции. Теперь исследователи могут найти многое из того, что они ищут, вставив ключевые слова в поисковую систему.

Результаты поиска по ключевым словам помогают исследователям находить статьи, соответствующие их собственным исследовательским интересам. Эти результаты также позволяют исследователям узнать, какие другие ученые работают над аналогичными проектами и какие журналы могут принимать их статьи.И наоборот, авторам нужно будет выбрать подходящие ключевые слова или фразы («длинные ключевые слова» — обычно 3 слова) для использования в своей работе с целью увеличения читательской аудитории.

Инструменты исследования ключевых слов

Авторы-новички или те, кто просто предпочитает использовать технологии, могут выбирать из множества планировщиков ключевых слов и других инструментов, которые помогают анализировать документ и выбирать ключевые слова.

Медицинские предметные рубрики (MeSH)

• MeSH по запросу — автоматически определяет соответствующие термины MeSH из текста с помощью обработки естественного языка и индексатора медицинских текстов Национальной медицинской библиотеки.
• Браузер MeSH — позволяет пользователям искать непосредственно термины MeSH и выполнять поиск текстовых слов в полях аннотаций и примечаний к содержанию записей

Планировщик ключевых слов Google

• Находит ключевые слова, наиболее подходящие для вашей области исследования / области интересов
• Показывает тенденции поиска по ключевым словам

Google Trends

• Показывает, как часто вводится конкретный поисковый запрос по отношению к общему объему поиска в различных регионах мира и на разных языках.

Инструмент подсказки ключевых слов

• Создает варианты ключевых слов с длинным хвостом на основе тенденций Google

Логический поиск

• Метод поиска, а не инструмент как таковой
• Позволяет поисковикам уточнить поиск по определенным парам слов с использованием кавычек и заглавных букв «операторов».
• Использует логические отношения между поисковым запросом

Все эти инструменты основаны на постоянном изменении и улучшении алгоритмов и утверждают, что они надежны и эффективны.Добавьте опыт опытного библиотекаря-исследователя, и авторы смогут чувствовать себя в безопасности в процессе выбора ключевых слов.

Как выбрать ключевые слова

Выбор ключевых слов для исследовательских статей несложен, но требует определенной стратегии. Самым важным компонентом статьи является заголовок: «Поисковая система предполагает, что заголовок содержит все важные слова, которые определяют тему статьи, и, таким образом, придает больший вес словам, которые там появляются». Таким образом, слова заголовка представляют собой основные концепции статьи.Кроме того, название должно быть четко указано.

Использование ключевых слов в тексте статьи или аннотации должно соответствовать следующим правилам:

1. Ключевые слова должны отражать ключевые концепции
2. Они должны быть описательными
3. Ключевые слова должны отражать коллективное понимание темы
4. Ограничить количество ключевых слов / фраз до 3–4
5. Используйте синонимы ключевых слов в
6. Повторно используйте ключевые слова и фразы в статье или аннотации

Лучшие ключевые слова — это собственные имена, конкретные процедуры или методы, области результатов, события и эпохи с заглавной буквы, названия книг или статей и определения.Как только ключевые слова и фразы определены, автору нужно будет включить их в хорошо написанный текст. Хотя полезно повторять ключевые слова и фразы на протяжении всей статьи, повторение не должно ухудшать читабельность статьи, что имеет первостепенное значение.

Еще один элемент, который следует учитывать, возможно, до того, как будут задумываться о ключевых словах и фразах, — это требования журнала (ов), в который будет отправлена ​​статья. Журналы часто имеют особую политику в отношении материалов, включая использование ключевых слов.В онлайн-формах подачи рукописей, как правило, есть место для ключевых слов.

Видимость в Интернете влияет на цитирование

Еще одним важным аспектом выбора ключевых слов является их влияние на цитирование. Статья, которую легко найти, будет процитирована с большей вероятностью. В области цитирования и повышения видимости в Интернете Google Scholar — это инструмент, который позволяет пользователям искать цифровые или физические копии статей. Результаты отображаются в порядке ранжирования автора, количества связанных ссылок и их релевантности для другой научной литературы.Кроме того, появление результатов также основано на рейтинге публикации, в которой появляется статья. Этот инструмент полезен при исследовании позиции статьи среди других статей с похожим содержанием. Использовали ли вы инструменты, упомянутые в этой статье, для определения хороших ключевых слов? Есть ли у вас какие-нибудь предложения для коллег? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

Как оптимизировать ваш контент — 16 мест для ключевой фразы

Каждый раз, когда вы создаете контент для своего веб-сайта (например, веб-страницу или сообщение в блоге), вы также должны учитывать поисковую оптимизацию.Создание контента, посвященного одной теме, по сути, ключевой фразе , поможет вам быть найденным в поисковых системах, таких как Google.

Когда мы помогаем нашим клиентам научиться создавать контент для их веб-сайтов, мы рекомендуем им, чтобы для каждой страницы контента была только одна тема или целевая фраза для этой страницы. Так что, если у вас есть 10 тем или фраз, по которым вы хотите, чтобы вас нашли, у вас должно быть не менее 10 страниц контента.

Когда вы создаете контент, у вас есть по крайней мере 16 мест, где вы можете поместить свою ключевую фразу.Чем больше из них совпадает, тем больше вы говорите Google: «Эта страница посвящена теме:« ключевое слово »».

В следующий раз, когда кто-то будет искать эту фразу или тему, ваша веб-страница может появиться в результатах поиска.

Вот 16 мест, где вы можете поместить свою ключевую фразу, чтобы помочь вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Заголовок страницы (или тег заголовка)

Заголовок страницы — это наиболее влиятельное место, где можно разместить вашу ключевую фразу. Google уделяет большое внимание заголовку страницы, и если в нем есть ключевое слово, это больше всего положительно повлияет на вашу веб-страницу.

Я нахожу удивительным, что так много бизнес-сайтов тратят впустую несколько драгоценных пикселей, используя слово «Home» в своем теге заголовка в современную эпоху. Это было обычным (получите) в 1990-х годах . Если вы не строитель дома, это, вероятно, пустая трата SEO-места!

Важно, чтобы фраза стояла в начале заголовка, а не в конце — позиция имеет значение. Поместите название вашего бренда после символа «трубы» (|) в конце. И убедитесь, что вы не убегаете со страницы выдачи.Протестируйте его с помощью симулятора поисковой выдачи.

У вас есть 100 символов для вставки в заголовок страницы (включая пробелы и знаки препинания) , но только около 65 будут отображаться в результатах поиска Google. Обратите внимание, что эта длина буквально измеряется в пикселях! Если бы название вашей компании состояло из нескольких заглавных букв «W» (которые используют больше пикселей или горизонтального пространства), у вас будет меньше символов, чем у компании со всеми заглавными буквами «I».

Google может заменить заданный вами заголовок тем, что сочтет подходящим, поэтому он не обязательно будет показывать то, что вы в него добавили, но на практике я обнаружил, что хороший заголовок хорош для Google и обычно появляется.

Типичная поисковая выдача в результатах поиска Google. Обратите внимание, что заголовок (фиолетовый) не заканчивается ужасным многоточием (три точки), поскольку он соответствует максимальной длине, разрешенной Google.

Описание страницы или метаописание не влияет на вашу позицию в результатах поиска. Однако это может повлиять на количество кликов по вашему результату поиска, потому что это ваша первая и, возможно, последняя возможность привлечь внимание своего покупателя.

Метаописание часто (но не всегда) отображается в результатах поиска Google в виде двух строк текста.Наличие отличного маркетингового сообщения, включающего вашу целевую ключевую фразу, может помочь повлиять на то, кто нажимает на вас, а кто нет.

Здесь также у вас есть только ограниченный объем текста, который вы можете вставить в свое мета-описание, прежде чем Google отключит вас эллипсисом («…»).

Не тратьте зря это место! По возможности постарайтесь завершить свое мета-описание призывом к действию, например «Позвоните сегодня: 925-555-1212»

Ключевые слова, метатег

Тег ключевых слов на 100% игнорируется Google, так что не тратьте на это деньги; просто оставьте это поле пустым.При необходимости вы можете поместить туда свою ключевую фразу, и некоторые другие поисковые системы могут уделить ей немного внимания.

Опять же, вы должны задаться вопросом, кто использует эти «другие» поисковые системы?

Основная копия

Тело — это основная часть статьи, в которой Google рассказывается обо всей странице. Google смотрит на текст, окружающий текст и все остальное на странице, чтобы определить, о чем эта страница или «тема» страницы.

Вы не хотите просто повторять фразу ключевого слова в тексте и пытаться втиснуть ее в каждый угол и каждое предложение, какое только сможете.Это считается спамом , он плохо читается и в любом случае не работает. Страница содержания должна включать вашу ключевую фразу, ее варианты, а также синонимы и антонимы.

Иногда вам может понадобиться тупой инструмент для покачивания машины, например «зона цифрового маркетинга», но в целом лучше сделать вещи максимально удобочитаемыми.

Внутри основного содержимого вы можете включить свою ключевую фразу в нескольких других местах:

Теги заголовка

h2 или основной тег заголовка должен появляться на странице только один раз, и он должен быть вверху.Он должен включать вашу ключевую фразу в начале.

Вы можете включить один или несколько тегов h3 (или h4, h5, H5 и H6) в качестве подзаголовков. Google считает их всех одинаковыми, хотя часто они имеют разный формат. Теги заголовка также помогают разбивать блоки текста, чтобы его было легче воспринимать, а также было легче просматривать или читать.

Форматированный текст

Google также немного улучшил маркированный текст и полужирный текст . Так что, если ваши ключевые фразы выделены маркером или жирным шрифтом, это тоже может немного помочь.

Ссылки

Если у вас есть ключевое слово в исходящей ссылке , которая ведет на соответствующую страницу (либо на вашем сайте, либо даже на чьем-то другом), было показано, что эти исходящих ссылок действительно помогают в ваших усилиях по поисковой оптимизации . Ссылки на авторитетные ресурсы полезны для читателя, а Google делает все возможное для читателя.

URL

Ваш веб-адрес любой страницы вашего веб-сайта состоит из четырех компонентов, и вы должны включать ключевую фразу в любое время, когда можете.Отличное место для ключевой фразы — это URL , в идеале — впереди, но лучше где-то внутри, чем вообще.

Доменное имя

У вас нет возможности полностью контролировать свое доменное имя , и вы не можете изменить его для каждой фразы. Но если он указан в вашем доменном имени, например www.keywordphrase.com, это поможет.

Между прочим, наличие нескольких доменных имен с ключевыми словами, указывающих на один и тот же сайт, на самом деле вредит вашим усилиям по поисковой оптимизации.

Имя субдомена

Ваш поддомен может включать ключевые слова. Например, keyword.yourcompany.com может помочь вам в поисковой оптимизации. Это также может быть PITA, который нужно поддерживать, поэтому используйте его с умом.

Имя папки или пути

Если вы разбиваете свои страницы на папки или подстраницы, имя папки может включать вашу ключевую фразу, например www.yourcompany.com/keyword/page1

Название страницы

Наконец, фактическое имя страницы может (и должно) включать вашу ключевую фразу, например www.yourcompany.com/keyword-phrases-are-good-for-SEO

Графика

Ваша графика может включать вашу ключевую фразу в нескольких местах, и все они помогают.

Альтернативные теги

Это описание фактического изображения, но не заполняет ключевые слова. Если это изображение белой лошади, просто сделайте тег alt «белая лошадь». Тег alt действительно предназначен для людей с ослабленным зрением или тех, кто блокирует изображения, чтобы увидеть, какие изображения находятся на странице. Вы же не хотите, чтобы они видели «праздничные круизы праздничные круизы праздничные круизы».

Имя файла

Убедитесь, что фактическое имя файла изображения включает вашу ключевую фразу, например «white-horse.jpg».

SEO свойства графического файла

Если у вас есть Photoshop или другие программы для редактирования графики, вы можете редактировать метатеги Title, Description и Keywords в самом файле.

См. Пример справа, имя файла — «best-video-marketing-platform.jpg», и я также вставил свойства SEO. Если вы выполните поиск в изображениях Google по запросу «лучшая платформа для видеомаркетинга», вы должны увидеть его №1 в результатах (рисунок «Рассказывать истории»).

Входящие ссылки

Как правило, у вас нет большого контроля над ссылками, которые приходят на ваш веб-сайт, но если у вас есть отношения с редактором контента, вы потенциально можете попросить веб-мастера указать конкретный текст привязки (текст, выделенный в ссылка сама).

Основные типы якорного текста включают:

• Keyword Phrase — текст входящей ссылки включает вашу ключевую фразу, но убедитесь, что она указывает на целевую страницу, которая полностью посвящена этой ключевой фразе.
• Компания или торговая марка — текст входящей ссылки представляет собой название вашей компании или «бренда». Это называется цитированием, и Google это ценит. Они фактически изменили свой алгоритм несколько лет назад и теперь больше заинтересованы в ссылках на бренды, чем в фактических текстовых ссылках с ключевыми фразами.
• «Голая» ссылка — URL-адрес самого вашего веб-сайта.

Смесь всех этих типов текста привязки сигнализирует о «естественном» профиле текста привязки для Google, и Google любит думать, что в Интернете все «естественно».

Пример хорошо оптимизированной веб-страницы

Вот пример хорошо оптимизированной веб-страницы. Поисковый запрос — «дрессировка померанского шпица», и вы можете увидеть многие из элементов, описанных выше, на этой странице:

www.dog-obedience-training-review.com/pomeranian-puppy.html

Просмотрите свой собственный контент и посмотрите, много ли или большинство мест вы получили в своей собственной настройке. Выберите несколько страниц и проведите аудит, чтобы убедиться, что у вас все хорошо или вам нужно улучшить.Мне также нравится инструмент Screaming Frog SEO Spider Tool, который сканирует ваш сайт и выводит отчеты. Это огромная экономия времени.

Однако легко увлечься. Вы можете «чрезмерно оптимизировать» веб-страницу, пытаясь втиснуть вашу фразу в угол контента, и Google фактически понизит до этой страницы в результатах поиска. Просто сделайте это естественным, и все будет в порядке.

Также обратите внимание, что если вы поместите свою фразу во все 16 мест, это не означает, что вы станете номером 1 для поисковой фразы.Google принимает во внимание множество других факторов, но это хорошее начало, которого, вероятно, не делают ваши конкуренты.

Что вы думаете? Я пропустил какое-нибудь место, чтобы поставить вашу ключевую фразу? Расскажите в комментариях ниже.

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас.Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место. Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но следование передовым методам, надеюсь, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами этого руководства, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вам следует создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google.

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись индекса для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Чтобы проиндексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

Выполните поиск на сайте : по домашнему URL вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу site: wikipedia.org возвращает эти результаты.

Если вашего сайта нет в Google

Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, а Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google.Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

Мы предлагаем рекомендации для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям может помочь вам отобразить ваш сайт в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой сайт?

Дополнительную информацию для начала работы можно найти на https: // g.co / webmasters

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы https://g.co/WebmasterChecklist.

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту. В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно исследуйте потенциальные преимущества найма SEO, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, перенаправления, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье «Нужен ли вам SEO-специалист».

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

вы не хотите сканировать

Для несекретной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.ru / robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.
Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл.Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам необходимо создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска.

Избегайте:

• Разрешить сканирование страниц с результатами внутреннего поиска Google. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несовместимые или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего файла robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Для реальной безопасности используйте надлежащие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. Для оптимальной обработки и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент. Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие : Воспользуйтесь инструментом проверки URL. Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега title может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомия видео с результатами поиска).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегайте:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальный заголовок, который поможет Google узнать, как страница отличается от других на вашем сайте. Если на вашем сайте используются отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегайте:

• Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если название слишком длинное или по иным причинам считается меньшим релевантно, Google может отображать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результат поиска. Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства. используется для поиска.

Избегайте:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Добавление ненужных ключевых слов в теги title .

Использовать метатег

description

Мета-тег description страницы дает Google и другим поисковым системам сводную информацию о странице. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетания, тогда как метатег description страницы может быть одним или двумя предложениями или даже коротким абзацем. Подобно тегу ...

Каковы достоинства мета-тегов

description ?

описание метатеги важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваши страницы.Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашего видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление описание метатегов для каждой из ваших страниц — это всегда хорошая практика в случае, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Центра поиска Google есть информативные посты на улучшение сниппетов с улучшенными метатегами description . У нас также есть удобная статья о как создавать хорошие заголовки и сниппеты.

Точно резюмируйте содержание страницы

Напишите описание, которое будет информировать и заинтересовать пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут), и содержит всю релевантную информацию, которая может понадобиться пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

Избегайте:

• Написание метатега description , не имеющего отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег description .

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие другого метатега description для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, вручную создать метатеги description , вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически сгенерировать метатеги description на основе содержимого каждой страницы.

Избегайте:

• Использование одного метатега description на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогите создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте о том, каковы будут основные моменты и подпункты содержимого на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегайте:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Неустойчивый переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегайте:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Товары, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о вашей продукции или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов содержимого.

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Выделитель данных и помощник по разметке.

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегайте:

Используйте Data Highlighter и Markup Helper

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте помощник по разметке.

Избегайте:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

В различных отчетах о расширенных результатах в Search Console показано, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. . Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегайте:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, в том числе для оценки звездочек, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница.

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам необходим уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей.Различный контент (например, разные продукты в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные варианты) должны использовать отдельные URL-адреса для правильного отображения в поиске.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

 протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент 

Например:

 https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

Google рекомендует по возможности использовать на всех веб-сайтах https: // .Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить обе версии http: // и https: // , а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ.Эти три части чувствительны к регистру, поэтому FILE приведет к другому URL, чем файл . Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, на какую часть страницы выполняется прокрутка браузера. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, поскольку она ведет к тому же содержанию ( https: // example.com / совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла конечная косая черта будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, https://example.com/fish — это не то же самое, что https: // example.com/fish/ .

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным.Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

У всех сайтов есть домашняя или корневая страница, которая обычно является самой посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование списков хлебных крошек

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

Создать простую навигационную страницу для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте.Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном предназначена для посетителей-людей.

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их обнаружения не требуется функция внутреннего поиска.Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегайте:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Перебор с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать кликов).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта.При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы a с URL-адресами в качестве значений атрибутов href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы, вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегайте:

Создать страницу навигации для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержимого.

Избегайте:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Иногда пользователи переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, следя за неработающая ссылка или неправильный URL-адрес. Имея обычай Страница 404, любезно направляющая возвращение пользователей на рабочую страницу вашего сайта может значительно улучшить взаимодействие с пользователем.Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и ссылки на популярные или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающие ошибку «не найден».

Избегайте:

• Разрешение индексации страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex , если страницы не существуют запрашиваются).
• Блокирует сканирование 404 страниц с помощью файла robots.txt.
• Предоставление только неопределенного сообщения, например «Не найдено», «404» или отсутствие страницы 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, который не согласуется с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

URL отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Используйте слова в URL-адресах

URL-адресов со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегайте:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html .
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Создать простую структуру каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

Избегайте:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не могли ссылаться на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренней ссылке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 перенаправление с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL — хорошее решение для этого.Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать rel = "canonical" элемент ссылки.

Избегайте:

• Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые знают многие люди по теме могут использовать в своих поисковых запросах другие ключевые слова, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может выполнить поиск по слову «фифа», что является аббревиатурой от Международная федерация футбольных ассоциаций, а новый болельщик может использовать более общий запрос вроде «плей-офф футбола». Предвидеть эти различия в поведении поиска и учитывать их при написании вашего контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) могут дать положительные Результаты.Google Реклама предоставляет удобный Планировщик ключевых слов это поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, в Google Search Console отображаются популярные поисковые запросы, появляющиеся на вашем сайте. для и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей в Отчет о производительности.

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Напишите легко читаемый текст

Пользователи получают удовольствие от хорошо написанного и легко читаемого контента.

Избегайте:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая.Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегайте:

• Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегайте:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие на вашем сайте повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента.

Подробнее о дублировании контента.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегайте:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей, но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы укреплять доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели.Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых транзакций, убедитесь, что у вас есть четкая и удовлетворительная информация об обслуживании клиентов, которая поможет пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостные сайты, предоставьте четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии. Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте так, чтобы опыт и авторитетность были очевидны

Опытность и авторитетность сайта повышает его качество.Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Предоставьте соответствующее количество контента по вашей теме

Создание высококачественного контента требует значительных затрат как минимум одного из следующих факторов: времени, усилий, опыта и таланта / навыков.Убедитесь, что содержание является точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегайте:

• Предоставление недостаточного содержания для страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта.Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме.

Избегайте:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь.Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем точнее ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Выберите описательный текст

Напишите якорный текст, который дает хотя бы общее представление о том, на что ссылается страница.

Избегать:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегать:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, если вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в ваши разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию.Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow .

Другой пример, когда может пригодиться атрибут nofollow , — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашими редакционными предпочтениями, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

Борьба со спамом в комментариях с помощью

nofollow

Чтобы Google не следил за репутацией вашей страницы и не передавал ее ссылкам, установите для атрибута rel ссылки значение nofollow или ugc . Nofollow по ссылке означает добавление rel = "nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

  rel =" nofollow "> Якорный текст здесь  

или:

  rel="ugc" > Текст привязки здесь  

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно ручаться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять

nofollow в столбцы комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически nofollow комментариев пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, можно отредактировать вручную для этого. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то в ссылках указывать nofollow не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Используйте элементы HTML

или

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений.Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегайте:

• Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут

alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегать:

• По возможности используйте общие имена файлов, например image1.jpg , pic.gif , 1.jpg — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта для изображений может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска Картинок Google. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве. В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта в первую очередь для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение.Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для пометки Google как оптимизированной для мобильных устройств. Страницы результатов поиска.Вы также можете проверить Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Search Console чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает большое количество статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность внедрения его с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особая разновидность HTML, которая гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настроить мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или имеете отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = "viewport" , чтобы указать браузеру, как для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, сообщите о взаимосвязи между двумя URL-адресами, добавив тег с rel = "canonical" и rel = "alternate" элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто случается, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые разочаровывают посетителей мобильных устройств, например, при размещении невоспроизводимых видеороликов.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полноэкранные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт.Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Лучшие практики

• Протестируйте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам.

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто интересуется той же темой. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может нанести вред репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы управляете местным бизнесом, добавление его информации в Google Мой бизнес поможет вам привлечь клиентов на Google Картах и ​​в Поиске Google.

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегайте:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы, в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей.Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегайте:

• Запросы ссылок для рассылки спама на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе.Для Google этим инструментом является Search Console.

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Протестируйте и отправьте карты сайта
• Анализируйте или создавайте роботов.txt файлы
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с метатегами title и description
• Разбирать самые популярные запросы, используемые для перехода на сайт
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Измерьте влияние оптимизации вашего сайта, например, изменило ли изменение метатегов title и description трафик с поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google
Получите самую свежую информацию из блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google
Размещайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Центральный канал поиска Google на YouTube
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год.

Как поисковая оптимизация содержания вашего блога

Поисковая оптимизация, или SEO, невероятно важна для маркетологов. Когда вы оптимизируете свои веб-страницы, в том числе сообщения в блогах, вы делаете свой сайт более заметным для людей, которые используют поисковые системы (например, Google), чтобы найти ваш продукт или услугу. Но действительно ли контент вашего блога помогает вашему бизнесу в органическом рейтинге поисковые системы?

В этой статье вы найдете ответ на этот и другие вопросы.Приготовьтесь к глубокому исследованию мира SEO для блогов, факторов, которые на него влияют, и советов по оптимизации сайта вашего блога для поисковых систем.

Помогает ли ведение блога с SEO?

Блоги помогают повысить качество SEO, позиционируя ваш веб-сайт как релевантный ответ на вопросы ваших клиентов. Сообщения в блогах, в которых используются различные тактики SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей.

Хотя очевидно, что содержание блога способствует вашему SEO, многие обновления алгоритмов Google могут затруднить публикацию нужного содержания блога, если вы не знаете, с чего начать. Некоторые факторы ранжирования блогов выдержали испытание временем, в то время как другие считаются «старой школой». Вот несколько основных факторов, которые могут прямо или косвенно повлиять на поисковую оптимизацию блога.

Совет от профессионала: Как правило, найдите время, чтобы понять, что делает каждый из этих факторов, но не пытайтесь реализовать их все сразу.Каждый из них служит определенной цели и должен использоваться для достижения определенной цели SEO для вашего блога. Послушайте, как Мэтт Барби и Виктор Пэн из HubSpot обсуждают эту тему в этом выпуске подкаста.

Факторы, влияющие на поисковую оптимизацию блога

1. Время ожидания

Хотя время ожидания является косвенным фактором ранжирования для Google, это критический фактор в пользовательском опыте — и мы знаем, что пользовательский опыт имеет решающее значение, когда дело доходит до SEO. Время ожидания — это время, которое читатель проводит на странице вашего блога.С момента, когда посетитель нажимает на ваш сайт в поисковой выдаче, до момента, когда он покидает страницу, считается временем ожидания. Этот показатель косвенно говорит поисковым системам, таким как Google, насколько ваш контент ценен для читателя. Логично, что чем дольше они проводят на странице, тем она для них важнее.

Однако есть причина, по которой этот показатель является косвенным показателем для SEO — он полностью субъективен. Алгоритмы поисковой системы не знают вашей контентной стратегии. Ваш блог может быть сосредоточен на кратком содержании, чтение которого занимает всего пару минут.Вы также можете включить соответствующую информацию в начало сообщений в блоге, чтобы читателям было удобнее читать, а это означает, что на странице будет проводиться меньше времени. Так что да, время ожидания может повлиять на SEO, но не манипулируйте своим контентом, чтобы изменить этот показатель, если он не имеет смысла для вашей контент-стратегии.

2. Скорость страницы

Ранее мы упоминали, что визуальные элементы в вашем блоге могут влиять на скорость страницы, но это не единственное, что может сдвинуть эту стрелку. Ненужный код и чрезмерное использование плагинов также могут способствовать замедлению работы блога.Удаление нежелательного кода может помочь вашим страницам загружаться быстрее, тем самым повышая скорость загрузки страниц. Если вы не знаете, как найти и удалить ненужный код, попробуйте HTML-Cleaner. Это простой в использовании инструмент, не требующий знаний в области программирования. Он просто показывает ненужный код и позволяет удалить его одним нажатием кнопки.

Я также рекомендую провести инвентаризацию плагинов вашего блога. Решите, какие из них вам нужны для повседневной работы вашего блога, а какие были установлены для решения временной проблемы.Плагины, которые влияют на интерфейс вашего сайта, представляют угрозу для скорости страницы, и есть вероятность, что вы можете удалить больше этих плагинов, чем вы думаете, чтобы увеличить общую скорость вашего сайта.

3. Мобильная реакция

Более половины поискового трафика Google в США приходится на мобильные устройства. На индивидуальном уровне ваш блог-сайт может следовать той же тенденции. Этого не избежать — оптимизация вашего блога для мобильных устройств — это фактор, который повлияет на ваши показатели SEO.Но что именно означает оптимизация веб-сайта для мобильных устройств? Эмпирическое правило отрасли — не усложнять задачу. Большинство готовых тем для сайтов в наши дни уже адаптированы для мобильных устройств, поэтому все, что вам нужно сделать, это настроить здесь кнопку CTA и увеличить размер шрифта. Затем следите за тем, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, просматривая панель управления Google Analytics и регулярно проводя тест скорости мобильного сайта.

4. Дата указателя

Поисковые системы стремятся предоставить наиболее актуальную и точную доступную информацию.Фактором, который поисковые системы используют при определении релевантности и точности, является дата индексации содержания поисковой системой. Индексирование означает, что поисковая система находит контент и добавляет его в свой индекс. Позже страницу можно будет получить и отобразить в поисковой выдаче, когда пользователь будет искать ключевые слова, связанные с проиндексированной страницей.

Вы можете спросить: Дата индексации контента совпадает с датой его публикации?

Ответ: да и нет. Если сообщение в блоге публикуется впервые, вполне вероятно, что сканер Google проиндексирует это сообщение в тот же день, когда вы его публикуете.Но контент может быть задним числом также по нескольким законным причинам, таким как архивирование информации или обновление одного или двух предложений.

Один из способов положительно повлиять на этот фактор SEO — реализовать историческую стратегию оптимизации. Эта стратегия хорошо работает в блогах, которые были созданы в течение нескольких лет и уже имеют изрядное количество контента. Обновив эти старые сообщения новыми перспективами и данными, вы сможете значительно повлиять на SEO вашего блога, не создавая большого количества чистого нового контента.Сканеры сайта переиндексируют страницу с учетом обновленного содержания и дадут ей еще одну возможность участвовать в поисковой выдаче. Это действительно беспроигрышный вариант.

5. Последние данные

Последние данные, еще один косвенный фактор ранжирования SEO, должны быть включены в сообщения в блогах. Последние данные предоставляют посетителям актуальную и точную информацию, которая вызывает у читателей положительные впечатления. Когда вы включаете ссылку на заслуживающий доверия сайт с оригинальными актуальными данными, вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и актуален для ваших читателей (что является плюсом для другого сайта).Вы также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с публикуемым вами контентом. Со временем ваши читатели оценят контент, который можно подтвердить с помощью других показателей, таких как увеличение времени на странице или более низкий показатель отказов.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы пройти наш бесплатный курс сертификации по контент-маркетингу и узнать о создании, стратегии и продвижении контента.

Как оптимизировать контент блога для поисковых систем

1. Определите целевую аудиторию вашего блога.

Независимо от того, на какую отрасль ориентирован ваш блог, вам нужно будет определить и поговорить с основной аудиторией, которая будет читать ваш контент. Понимание того, кто ваша аудитория и что вы хотите, чтобы они делали, когда они нажимают на вашу статью, поможет руководствоваться стратегией вашего блога.

Покупатели — это эффективный способ привлечь читателей с помощью их покупательского поведения, демографических и психографических данных. Без этого понимания вы могли бы создавать грамматически правильный и точный контент, на который мало кто нажмет, потому что он не говорит с ними на личном уровне.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Теперь, когда вы выбрали свою целевую аудиторию и подготовили образ покупателя, пора выяснить, какой контент хотят видеть ваши читатели. Исследование ключевых слов может оказаться сложной задачей, если вы не начинаете со стратегии. Поэтому я рекомендую начинать с тем, которые будут освещаться в вашем блоге, а затем расширять или сужать рамки. Чтобы получить подробное руководство, ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию ключевых слов.

3. Добавьте визуальные эффекты.

Поисковые системы, такие как Google, ценят визуальные эффекты для определенных ключевых слов. Изображения и видео являются одними из самых распространенных визуальных элементов, которые появляются на странице результатов поисковой системы. Чтобы добиться желанного места в пакете изображений или фрагменте видео, вам нужно создать креативную графику, использовать оригинальные фотографии и видео и добавить описательный замещающий текст к каждому визуальному элементу в своем сообщении в блоге.

Альтернативный текст является основным фактором, определяющим, будет ли ваше изображение или видео отображаться в поисковой выдаче и насколько высоко они будут отображаться.Альтернативный текст также важен для программ чтения с экрана, так как люди с ослабленным зрением получают положительный опыт использования контента на вашем сайте блога.

4. Напишите броское название.

Заголовок вашего сообщения в блоге — это первый элемент, который увидит читатель, когда натолкнется на вашу статью, и он сильно влияет на то, будут ли они щелкать или продолжать прокрутку. Броское название использует данные, задает вопрос или приводит любопытство, чтобы вызвать интерес читателя.

Согласно анализатору заголовков Coscheduler, элементы броского названия включают в себя силу, эмоциональность, необычность и общеупотребительные слова.В правильных пропорциях эти типы слов в заголовке блога привлекут внимание ваших читателей и удержат их на странице.

Вот пример броского заголовка с оценкой 87:

в Coschedule Headline Analyzer.

Идеальное платье состоит из 3 элементов, по мнению популярного эксперта в области моды

• Жёлтым цветом выделены общеупотребительные слова. Они знакомы читателю и не слишком уходят от других заголовков, которые могут появляться в поисковой выдаче.

• «Эксперт» — эмоциональное слово, согласно Coschedule.В этом примере слово «эксперт» вызывает у читателя доверие и говорит им, что в этой статье содержится авторитетная точка зрения.

• Фиолетовые слова — это сильные слова. Это означает, что они привлекают внимание читателей и вызывают у них интерес к теме.

• Еще один элемент в этом заголовке — цифра три. Это сигнализирует читателю, что он узнает определенное количество фактов об идеальном платье.

5. Добавьте привлекательный CTA.

Что такое запись в блоге без призыва к действию? Цель призыва к действию — подвести читателя к следующему шагу на пути к вашему блогу. Ключ к отличному призыву к действию заключается в том, что он соответствует теме вашего существующего сообщения в блоге и естественным образом сочетается с остальным контентом. Если вы продаете продукт, предлагаете подписку на информационный бюллетень или хотите, чтобы читатель потреблял больше вашего контента, вам понадобится привлекательный призыв к действию в каждом сообщении в блоге, которое вы публикуете.

CTA бывают разных форматов, так что проявите творческий подход и экспериментируйте с ними.Кнопки, гиперссылки и виджеты — одни из самых распространенных призывов к действию, и все они имеют разные цели. Например, вы должны добавить жирный, видимый CTA, например кнопку, если вы хотите, чтобы читатель совершил покупку. С другой стороны, вы можете легко заставить читателя проверить другое сообщение в блоге, предоставив гиперссылку на него в заключении текущей статьи.

6. Сосредоточьтесь на опыте читателя.

Любой великий писатель или оптимизатор скажет вам, что читательский опыт — самая важная часть сообщения в блоге.Опыт читателя включает в себя несколько факторов, таких как удобочитаемость, форматирование и скорость страницы. Это означает, что вы захотите написать контент, который будет ясным, всеобъемлющим по вашей теме и точным в соответствии с последними данными и тенденциями. Организация контента с использованием заголовков и подзаголовков также важна, поскольку помогает читателю быстро сканировать контент, чтобы найти нужную информацию. Наконец, такие элементы на странице, как изображения и видео, влияют на скорость страницы. Сохраняйте небольшие размеры файлов изображений (250 КБ — хорошая отправная точка) и ограничивайте количество видео, которые вы встраиваете на одну страницу.Сосредоточив внимание на том, что читатель хочет знать, и организовав публикацию для достижения этой цели, вы будете на пути к публикации статьи, оптимизированной для поисковой системы.

А теперь давайте взглянем на эти советы по поисковой оптимизации блога, которые вы можете использовать, чтобы повысить удобство поиска вашего контента.

Блог Советы по SEO

1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.
2. Используйте ключевые слова стратегически во всем сообщении в блоге.
3. Оптимизация для мобильных устройств.
4. Оптимизировать метаописание.
5. Включить замещающий текст изображения.
6. Ограничить теги тем.
7. Включите удобные для пользователя структуры URL-адресов.
8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.
9. Регулярно проверяйте показатели.
10. Организовать по тематическому кластеру.
11. Публикуйте вечнозеленый контент.
12. Обновить существующее содержимое.

Примечание: этот список не охватывает все правила SEO под солнцем.Скорее, следующие советы — это факторы на странице, которые помогут вам начать разработку стратегии SEO для вашего блога.

1. Используйте 1-2 длинных ключевых слова.

Оптимизация сообщений блога по ключевым словам — это не включение в сообщения как можно большего количества ключевых слов. В настоящее время это на самом деле вредит вашему SEO, потому что поисковые системы учитывают это наполнение ключевыми словами (то есть включение как можно большего количества ключевых слов с единственной целью — высокого ранжирования в органическом поиске).

Это также не способствует хорошему восприятию читателя — фактор ранжирования, которому поисковые системы теперь уделяют приоритетное внимание, чтобы гарантировать, что вы отвечаете на намерения своих посетителей.Следовательно, вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы они не казались неестественными или принужденными.

Хорошее эмпирическое правило — сосредоточиться на одном или двух длинных ключевых словах в сообщении в блоге. Хотя вы можете использовать более одного ключевого слова в одном сообщении, держите фокус сообщения достаточно узким, чтобы вы могли потратить время на оптимизацию всего для одного или двух ключевых слов.

Вы можете спросить: почему ключевые слова с длинным хвостом?

Эти более длинные, часто основанные на вопросах ключевые слова позволяют сосредоточить ваше сообщение на конкретных целях вашей аудитории.Например, длинное ключевое слово «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективно с точки зрения SEO, чем короткое ключевое слово «сообщение в блоге».

Посетители веб-сайта, выполняющие поиск по ключевым словам с длинным хвостом, с большей вероятностью прочитают сообщение целиком, а затем будут искать у вас дополнительную информацию. Другими словами, они помогут вам генерировать правильный тип трафика — посетителей, которые совершают конверсию.

2. Используйте ключевые слова стратегически во всем сообщении в блоге.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пора включить их в свой блог.Но где лучше всего включить эти термины, чтобы вы заняли высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных места, куда вы должны попытаться включить свои ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL и метаописание.

Заголовок

Заголовок (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента. Таким образом, включение ключевого слова здесь жизненно важно. Google называет это «тегом заголовка» в результатах поиска.

Не забудьте включить ключевое слово в первые 60 символов вашего заголовка, и именно здесь Google обрезает заголовки в поисковой выдаче. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не по количеству символов, и недавно он увеличил ширину в пикселях для обычных результатов поиска примерно с 500 пикселей до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Длинный тег заголовка? Если у вас длинный заголовок, рекомендуется поместить ключевое слово в начало, поскольку оно может быть отключено в результатах поиска ближе к концу, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения.

В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок длиной более 65 символов, поэтому мы поместили ключевое слово ближе к началу.

Заголовки и корпус

Упоминайте ключевое слово с нормальной частотой в теле сообщения и в заголовках. Это означает включение ваших ключевых слов в текст, но только естественным, удобным для читателя способом. Не переусердствуйте, рискуя быть наказанным за чрезмерное количество ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать новый пост в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить свои ключевые слова в свой пост.Это разумная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже основной целью.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что важно для вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово или фразу ключевого слова в этот контент. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и ответить на любой вопрос, который ваш клиент мог бы задать по вашей почте. Сделайте это, и вы все равно естественным образом оптимизируете по важным ключевым словам.

URL

Поисковые системы также смотрят на ваш URL-адрес, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которые он сканирует на странице.У вас есть огромная возможность оптимизировать свои URL-адреса для каждого публикуемого вами сообщения, поскольку каждое сообщение живет на своем уникальном URL-адресе, поэтому убедитесь, что вы включили в него одно-два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес, используя ключевое слово с длинным хвостом, для которого мы пытались ранжировать: «Примеры электронного маркетинга».

Мета-описание

Ваше метаописание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать свой длинный термин, чтобы Google и ваша аудитория четко понимали содержание вашего сообщения.

В то же время имейте в виду, что текст имеет большое значение для рейтинга кликов, потому что он удовлетворяет намерения определенных читателей — чем интереснее, тем лучше.

3. Оптимизация для мобильных устройств.

Ранее мы узнали, что больше людей используют поисковые системы со своих мобильных телефонов, чем с компьютеров.

И для всех тех ценных запросов, которые выполняются на мобильных устройствах, Google сначала отображает результаты, удобные для мобильных устройств. Это еще один пример того, как Google сильно отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, и это верно с тех пор, как компания обновила свой алгоритм Penguin в апреле 2015 года.

( клиентов HubSpot: Дышите легко. Весь контент, созданный на платформе HubSpot, автоматически адаптируется к мобильным устройствам.)

Итак, как сделать свой блог удобным для мобильных устройств? Используя адаптивный дизайн. Веб-сайты, реагирующие на мобильные устройства, позволяют страницам блога иметь только один URL вместо двух — один для настольного компьютера и один для мобильного устройства соответственно. Это помогает SEO вашего поста, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами.

В результате вы централизуете возможности SEO, которые вы получаете от этих ссылок, помогая Google более легко распознавать ценность вашего сообщения и соответствующим образом оценивать его.

Совет от профессионала: Значение поисковых систем постоянно меняется. Убедитесь, что вы следите за этими изменениями, подписавшись на официальный блог Google.

4. Оптимизируйте мета-описание.

Для обзора: метаописание — это дополнительный текст, который появляется в поисковой выдаче и позволяет читателям узнать, о чем идет речь.Мета-описание дает поисковикам информацию, необходимую им, чтобы определить, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, будут они нажимать или нет.

Максимальная длина этого метаописания больше, чем когда-то — теперь около 300 символов, что позволяет предположить, что оно хочет дать читателям больше информации о том, что даст им каждый результат.

Итак, помимо удобства читателя (убедительного и релевантного), ваше метаописание должно включать ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

В следующем примере я искал «примеры электронных рассылок».

Термин выделен полужирным шрифтом в метаописании, помогая читателям установить связь между целью своего поискового запроса и этим результатом. Вы также увидите, что термин «электронный информационный бюллетень» выделен жирным шрифтом, что означает, что Google знает, что существует семантическая связь между «электронным информационным бюллетенем» и «электронным информационным бюллетенем».

Примечание. В настоящее время не гарантируется, что ваше мета-описание всегда будет отображаться в поисковой выдаче, как это было раньше.Как вы можете видеть на изображении выше, Google извлекает другие части вашего сообщения в блоге, которые включают искомые ключевые слова, предположительно, чтобы дать поисковикам оптимальный контекст относительно того, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте показать вам еще один пример. Ниже приведены два разных поисковых запроса, доставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый является результатом запроса «без индекса, без следования» и извлекает исходное метаописание:

Второй является результатом запроса «noindex nofollow» и извлекает первый экземпляр этих конкретных ключевых слов, появляющихся в теле сообщения в блоге:

Хотя вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, какой текст будет вставлен, вам следует продолжить оптимизацию этих метаданных, а также вашего сообщения, чтобы поисковые системы отображали лучший контент из статьи.Создавая удобный для читателя контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите для Google подтверждение релевантности вашего сообщения в поисковой выдаче.

5. Включите замещающий текст изображения.

Сообщения блога должны содержать не только текст — они также должны включать изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы ищут не просто изображения. Скорее они ищут изображения с замещающим текстом изображения.

Вы можете спросить, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения сообщает поисковой системе, о чем изображение.Это в конечном итоге помогает этим изображениям ранжироваться на странице результатов поиска изображений.

Альтернативный текст изображения также улучшает взаимодействие с пользователем (UX). Он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено. Технически альтернативный текст — это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Вот как может выглядеть полный тег изображения:

Когда вы включаете замещающий текст изображения, название изображения в вашем блоге может меняться от чего-то вроде «IMG23940» до чего-то точного и описательного, например, «щенки играют в корзине».«

Альтернативный текст изображения должен быть описательным, то есть предоставлять поисковой системе контекст для индексации изображения, если оно находится в статье блога, относящейся к аналогичной теме.

Чтобы предоставить больше контекста, вот список вещей, о которых следует помнить при создании замещающего текста для изображений в блоге:

• Опишите изображение
• Оставьте «изображение …» — вместо этого начните с описания изображения.
• Будьте конкретны в своем описании
• Не должно превышать 125 символов
• Используйте свои ключевые слова (но избегайте лишних слов)

Клиенты HubSpot: Панель SEO распознает, оптимизировали ли вы свои изображения.Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6. Ограничьте теги тем.

Тематические теги могут помочь организовать контент вашего блога, но если вы будете злоупотреблять ими, они могут нанести вред. Если у вас слишком много похожих тегов, поисковые системы могут оштрафовать вас за дублированный контент.

Подумайте об этом так: когда вы создаете тег темы (что очень просто, если вы являетесь пользователем HubSpot, как показано здесь), вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы.Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, поисковым системам будет казаться, что вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения блога», слишком похожи друг на друга, чтобы их можно было использовать в одном сообщении.

Если вас беспокоит, что в ваших текущих сообщениях в блоге слишком много похожих тегов, потратьте время на их очистку. Выберите около 15–25 тегов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и не слишком похожи друг на друга.Тогда только помечайте свои сообщения этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights Report для сопоставления конкретных идей ключевых слов, основанных на MSV, с темой контента каждый квартал. Этот процесс помогает нам таргетировать несколько публикаций по определенному количеству тем в течение года для систематического подхода к SEO и созданию контента.

7. Добавьте удобные для пользователя структуры URL-адресов.

Прежде чем публиковать сообщение в блоге, внимательно изучите его структуру URL.Он длинный, содержит стоп-слова или не имеет отношения к теме сообщения? Если это так, вы можете захотеть переписать его, прежде чем он будет запущен.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчить вашим посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и контента, который они собираются увидеть. Поисковые системы отдают предпочтение URL-адресам веб-страниц, которые облегчают им и посетителям веб-сайта понимание содержимого на странице.

Это различие встроено в соответствующие структуры URL-адресов блогов HubSpot.Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел по URL-адресу http://blog.hubspot.com/marketing.

Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, это изменить место, где написано «маркетинг» в URL-адресе на «продажи»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Эта структура URL-адреса помогает мне понять, что «/ marketing» и «/ sales» — это более мелкие разделы, называемые подкаталогами, в более крупном блоге.

Что делать, если есть конкретная статья, которую мы хотим прочитать, например «Как проводить исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL — http: // blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht — означает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL-адресов действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы ценят это, так как это помогает им точно определить, к какой информации будут обращаться пользователи в различных частях вашего блога или веб-сайта.

Совет для профессионалов: Не меняйте URL-адрес сообщения в блоге после его публикации — это самый простой способ нажать метафорическую кнопку «сброса» на ваших усилиях по поисковой оптимизации для этого сообщения.Если ваш URL-адрес менее информативен, чем вам хотелось бы, или он больше не соответствует правилам вашего бренда или стиля, лучше всего оставить его как есть. Вместо этого измените заголовок сообщения, следуя рекомендациям, которые мы рассмотрели ранее.

8. Ссылка на соответствующие сообщения в блоге.

Возможно, вы слышали, что обратные ссылки влияют на то, насколько высоко ваш блог может занимать место в поисковой выдаче, и это правда — обратные ссылки показывают, насколько заслуживает доверия ваш сайт на основе того, сколько других релевантных сайтов ссылаются на ваш. Но обратные ссылки — не главное в построении ссылок.Ссылки на собственные сообщения в блоге и обратно могут положительно повлиять на рейтинг вашего блога.

Входящие ссылки на ваш контент помогают показать поисковым системам достоверность или релевантность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, упомянутой в вашем сообщении в блоге, в другом сообщении блога, электронной книге или веб-странице, рекомендуется ссылаться на эту страницу.

(Вы могли заметить, что я делал это время от времени в этом сообщении в блоге, когда считаю, что это полезно для наших читателей.) Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем веб-сайте, но и покажут другие релевантные и авторитетные страницы поисковым системам.

Например, если ваш блог посвящен моде, в качестве темы вы можете рассказать о тканях. Добавление гиперссылки из сообщения в блоге о хлопке к сообщению о правильном способе смешивания тканей может помочь обоим этим сообщениям стать более заметными для читателей, выполняющих поиск по этим ключевым словам. У поисковых систем также будет еще одна точка входа в сообщение о хлопке, если вы сделаете гиперссылку в сообщении о смешивании тканей.Это означает, что сообщение о хлопчатобумажной ткани и любые обновления, которые вы в нее вносите, будут быстрее распознаваться поисковыми роботами. В результате он может даже увидеть рост в поисковой выдаче.

HubSpot клиентов: Панель SEO автоматически предлагает ссылку на другие внутренние ресурсы на вашем веб-сайте.

Вы можете думать об этом как о решении для вашего SEO, а также как о помощи вашим посетителям в получении дополнительной информации из вашего контента.

9. Регулярно проверяйте показатели.

Бесплатная Search Console от Google содержит раздел, называемый отчетом Search Analytics.Этот отчет помогает анализировать клики из поиска Google — полезно определять, по каким ключевым словам люди находят содержание вашего блога. Вы также можете узнать, как использовать Google Search Console, прочитав это сообщение в блоге, написанное моим коллегой Мэтью Барби, и посетив официальную страницу поддержки Google.

Если вы заинтересованы в оптимизации своих наиболее эффективных старых сообщений в блогах для трафика и потенциальных клиентов, как мы делаем это с 2015 года, этот инструмент может помочь выявить низко висящие плоды.

Помните, многие контент-маркетологи борются с оптимизацией своих сообщений в блогах для поиска. По правде говоря, ваши сообщения в блоге не сразу начнут ранжироваться. Требуется время, чтобы укрепить авторитет в области поиска.

Но если вы часто публикуете сообщения в блоге и последовательно оптимизируете их для поиска, сохраняя при этом удобство читателя, основанное на намерениях, вы получите вознаграждение в виде трафика и долгосрочных потенциальных клиентов.

10. Организуйте тематический кластер.

Согласно нынешней структуре большинства блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), блоггеры и специалисты по поисковой оптимизации работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это делает вещи неорганизованными и затрудняет поиск точной информации для посетителей блога. Это также приводит к тому, что ваши URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы публикуете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого учебника:

Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и наилучшим образом отвечать на новые типы запросов, которые отправляют поисковики, решением является модель тематического кластера.

Чтобы эта модель работала, выберите общие темы, по которым вы хотите ранжироваться. Затем создайте контент на основе определенных ключевых слов, связанных с этой темой, которые все связаны друг с другом, чтобы установить более широкий авторитет поисковой системы.

Вот как теперь выглядит инфраструктура нашего блога с моделью тематического кластера. Конкретные темы окружены сообщениями в блогах, относящимися к более широкой теме, связанными с другими URL-адресами в кластере с помощью гиперссылок:

В этой модели используется более продуманная архитектура сайта для организации и связывания URL-адресов вместе, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google — и облегчить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов — содержимого столба, содержимого кластера и гиперссылок:

Мы знаем, что это довольно новая концепция, поэтому для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим исследованием по этой теме, пройдите наш тренинг по SEO или посмотрите видео ниже.

11. Публикуйте вечнозеленый контент.

При планировании и написании статей в блоге убедитесь, что это вечнозеленое содержание. Это означает, что контент посвящен темам, которые будут оставаться актуальными и ценными в течение длительного периода времени (с небольшими изменениями или обновлениями).Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вечнозеленый контент так важен:

• Это поможет вам ранжироваться с течением времени, а не только в ближайшем будущем.
• Это способствует постоянному притоку трафика в ваш блог (и на веб-сайт) спустя долгое время после его публикации.
• Это поможет вам с течением времени генерировать потенциальных клиентов в результате постоянного трафика.

Все содержимое блога — будь то длинная статья, практическое руководство, часто задаваемые вопросы, учебные пособия и т. Д. — должно быть постоянно актуальным.Даже изображения, которые вы используете в этих сообщениях, должны быть вечнозелеными. Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы узнать о некоторых примерах и идеях для вечнозеленого контента в вашем блоге.

12. Обновите существующее содержимое.

Чтобы улучшить свое SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новое содержание блога. Хотя отчасти это правда, вам также следует сосредоточить много времени и энергии на существующем контенте блога. В частности, перепрофилирование и обновление вашего текущего контента, а также удаление устаревшего контента.

Это связано с тем, что совершенно новому фрагменту контента требуется гораздо больше времени, чтобы обосноваться на странице результатов поисковой системы (SERP) и получить авторитет, в то время как вы можете обновить часть контента и по сравнению с этим сразу же извлечь выгоду.

Мало того, что ваш обновленный контент будет быстрее ранжироваться в поисковой выдаче, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов, но и требуется гораздо меньше времени и меньше ресурсов для обновления существующего контента, а не для создания новой статьи.

Кроме того, обновление и перепрофилирование некоторых из наиболее успешных частей контента продлевает срок их службы, поэтому вы можете достичь наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последний шаг влечет за собой удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент постоянно обновлялся, часть его со временем обязательно устареет. Это включает в себя статистику, информацию о продуктах (если они есть в ваших блогах — по мере развития ваших продуктов и бизнеса) или информацию, которая со временем меняется в вашей отрасли.

Создайте контент для блога, который понравится вашим читателям (и поисковым системам)

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите все эти передовые методы SEO в свою контент-стратегию. Но по мере того, как ваш сайт растет, ваши цели в поисковых системах должны расти. Как только вы определите цели и намерения своих идеальных читателей, вы будете на пути к доставке релевантного контента, который поднимется в рейтинге поисковой выдачи.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Идеальное ключевое слово для вашего сообщения или страницы • Yoast

Йост де Валк

Йост де Валк — основатель и директор по продуктам Yoast. Он интернет-предприниматель, который незадолго до основания Yoast инвестировал и консультировал несколько стартапов. Его основная специализация — разработка программного обеспечения с открытым исходным кодом и цифровой маркетинг.

В плагине Yoast SEO вы найдете поле ввода ключевой фразы для каждой страницы вашего сайта.Здесь вы можете ввести ключевое слово или ключевую фразу, по которой страница будет ранжироваться в Google. Если вы это сделаете, Yoast SEO проверит содержимое этой страницы, чтобы узнать, распознают ли поисковые системы, о чем ваша страница. Здесь мы объясним, какова цель ключевой фразы фокуса и как ее правильно выбрать.

Содержание

Ищете предложения по ключевым словам? Когда вы настроили ключевое слово в Yoast SEO, теперь вы можете нажать «Получить связанные ключевые фразы», ​​и наша интеграция с SEMrush поможет вам найти высокоэффективные ключевые фразы!

Что такое ключевое слово в фокусе?

Ключевое слово или ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому страница или публикация должны занимать наибольшее место.Когда люди ищут эту фразу, они должны найти вас. Если вы установите ключевую фразу для страницы с помощью Yoast SEO, плагин оценит содержание страницы и предоставит обратную связь о том, как улучшить контент, чтобы повысить шансы на повышение рейтинга по этому поисковому запросу.

Вы найдете поле для ввода ключевой фразы на боковой панели Yoast SEO в правой части редактора. Если вы не видите боковую панель Yoast SEO, сначала нажмите значок Yoast в правом верхнем углу экрана.

Поле ввода ключевой фразы фокуса на боковой панели Yoast SEO

Вы также можете найти поле ввода ключевой фразы фокуса в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений:

Поле ввода ключевой фразы фокуса в мета-поле Yoast SEO

Вы найдете отзывы для улучшения своего контента на вкладке анализа SEO. Если вы измените свою страницу с помощью этого отзыва, поисковым системам будет легче распознать, о чем ваш пост или страница.

Посмотрите это видео, чтобы увидеть, как это работает:

Почему ключевая фраза фокусировки?

Регулярное добавление качественного контента на ваш сайт или блог — хорошая стратегия SEO.Google видит, что ваш веб-сайт активен, потому что вы добавляете новую информацию и увеличиваете объем своего контента.

Но случайным образом Добавление контента на ваш сайт не очень полезно. Вы должны разработать стратегию ключевых слов, и на основе этой стратегии вы должны создавать высококачественный контент, который ищет ваша аудитория. Когда вы пишете эти статьи, важно оптимизировать их для ключевых фраз, к которым вы стремитесь. И в этом вам поможет Yoast SEO.

Как выбрать ключевую фразу для фокуса

На наш взгляд, есть по крайней мере три вещи, которые вы должны сделать, чтобы определить, для каких ключевых слов или ключевых фраз вам следует оптимизировать сообщения в блоге:

1. Найдите ключевое слово, которое ищут люди
2. Изучите объем поиска
3. Google свою ключевую фразу

Давайте подробнее рассмотрим эти шаги:

1.Найдите ключевое слово в фокусе, которое ищут люди

Как упоминалось выше, ваша стратегия ключевых слов должна дать вам некоторое представление о том, о чем вы хотите написать. Если у вас еще нет стратегии ключевых слов, вам действительно стоит ее создать. Вы можете прочитать наше полное руководство по исследованию ключевых слов или пройти наш учебный курс по исследованию ключевых слов, если вам нужна помощь в подборе идеальных ключевых слов и фраз.

Длиннохвостые ключевые слова

Если вы хотите, чтобы пост или страница находились в рейтинге, вы можете увеличить свои шансы на успех, ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом.Ключевые слова с длинным хвостом часто состоят из большего числа слов и реже ищут, чем очень популярные ключевые слова «заголовка». Но менее популярный также означает меньшую конкуренцию, и шансы на конвертацию обычно выше, как вы можете прочитать в этом руководстве по поисковой оптимизации контента.

Инструменты, которые помогут вам найти длинные хвосты и связанные с ними ключевые фразы

Когда вы провели исследование ключевых слов и у вас уже есть представление о том, о чем вы хотите написать, вы можете использовать различные инструменты, чтобы найти варианты с длинным хвостом этой ключевой фразы или связанных ключевых фраз.Например, вы можете использовать такой инструмент, как «Ответить публике», чтобы узнать, какие вопросы у людей возникают по определенной теме. Это даст вам массу новых идей и вдохновение для новых сообщений.

Но, начиная с Yoast SEO 15.1, мы сделали это еще проще! В плагине Yoast SEO мы теперь предлагаем совершенно новую функцию: интеграцию с SEMrush, чтобы легко находить связанные ключевые фразы, которые ищут люди. Итак, когда вы знаете, о чем писать, вы можете нажать «Получить связанные ключевые фразы» под ключевой фразой и узнать, какие термины ищут люди, и даже узнать больше об объеме и тенденциях:

Найдите связанные ключевые фразы в Yoast SEO с помощью интеграции SEMrush

2.Изучите объем поиска по ключевой фразе

После того, как вы нашли поисковый запрос с длинным хвостом, по которому хотите ранжироваться, вам следует приложить некоторые усилия, чтобы выяснить, много ли поисков по этому ключевому слову или фразе — объем поиска. Это использование требует определенных усилий: исследования поисковых запросов в Google Adwords или Google Trends. Но теперь вы можете легко получить связанных или длинных ключевых фраз в Yoast SEO и найти информацию об объеме поиска (как часто его ищут в указанный период времени) и тенденциях (как это изменилось с течением времени)! Теперь вы можете легко сравнить возможные связанные ключевые фразы и решить, на каких из них сосредоточить внимание в своих текущих или других сообщениях!

Оптимизация вашего сообщения для связанных ключевых фраз может улучшить качество вашего содержания: это сделает его более полным и легким для понимания для Google.Если вы хотите установить одну из этих связанных ключевых фраз для своих сообщений, вы можете сделать это одним щелчком мыши в Yoast SEO Premium. После этого вернитесь в редактор сообщений и оптимизируйте сообщение для новой связанной ключевой фразы.

Помимо настройки связанных ключевых фраз и синонимов, Yoast SEO Premium лучше распознает вашу ключевую фразу, например, во множественном или прошедшем времени. Google умен, получите такой же умный анализ!

Проверьте свои сообщения, которые уже оценивают

Если у вас уже есть несколько сообщений (в блогах), которые хорошо ранжируются по хорошим условиям, вы будете знать, сколько посетителей привлекают эти сообщения.Использование Google Trends для сравнения основных ключевых фраз старых сообщений (по которым вы можете просматривать статистику) с ключевыми фразами, которые вы имеете в виду для своего нового сообщения, может дать вам некоторое представление о потенциальном трафике, который может принести эта новая ключевая фраза. Убедитесь, что вы выбрали более старые сообщения, которые больше всего похожи на сообщение, которое вы собираетесь написать: если вы планируете выбрать ключевое слово с длинным хвостом, сравните также сообщения с ключевыми словами с длинным хвостом.

Например, этот пост о ключевой фразе фокуса можно сравнить с сообщением о предварительных просмотрах фрагментов, связанных с плагином Yoast SEO, о котором мы уже писали:

Сравните сообщения, чтобы узнать больше о потенциальном трафике.

Как видите, объем трафика немного ниже, но сопоставим. Мы знаем, что поисковый трафик к нашему сообщению с предварительным просмотром фрагмента достаточно хороший, поэтому мы знаем, что его стоит оптимизировать.Выполнение этого для сравнения вашей старой ключевой фразы или ключевого слова с фокусом и той, которую вы хотите использовать, даст вам некоторое представление о перспективах использования вашей ключевой фразы.

Еще один хороший способ использовать это — когда вы рассматриваете ряд ключевых слов (длинных хвостов) фокуса. Потому что он легко покажет вам, какой поисковый запрос будет иметь наибольший объем поиска по сравнению с другим. Таким образом, это поможет вам решить, какое ключевое слово с длинным хвостом чаще всего используется в поиске.

Дополнительные инструменты см. В этой публикации Мариеке об инструментах исследования ключевых слов.

3. Погуглите предложенное ключевое слово фокуса!

Помимо того, что вы знаете, какие поисковые запросы фактически используются людьми, вам необходимо знать, соответствует ли ваша идея для вашего сообщения или страницы потребностям и ожиданиям людей, которые используют эти поисковые запросы. Вам нужно выяснить, в чем заключается цель поиска. Один из способов узнать, соответствует ли ваш контент потребностям людей, — это самостоятельно погуглить предложенные вами (наборы) ключевых слов.

Проверить страницы результатов поисковой системы

Найдите время, чтобы посмотреть страницы результатов поисковой системы (SERP). По своему характеру статьи в результатах Google похожи на вашу? Может ли ваша статья соответствовать результатам, отображаемым на этих страницах поиска? Если вы решите написать свой пост в блоге или страницу, оптимизируя при этом именно это ключевое слово, вы стремитесь получить свой пост среди этих результатов.

Тип контента, отображаемого в результатах поиска, поможет вам решить, какой контент создавать: показывает ли Google страницы продуктов или сообщения в блогах? Или, возможно, видео, изображения? Если есть один доминирующий тип, Google, вероятно, «думает», что это именно тот тип контента, который люди ищут, поэтому стоит потратить время и на создание этого типа контента. Конечно, результаты меняются при изменении цели поиска. Помните: вам нужно превзойти другие результаты поиска, поэтому делайте это только тогда, когда уверены, что сможете создать что-то действительно выдающееся и полезное для своей аудитории!

Содержание страниц результатов

Обязательно используйте содержимое страниц с результатами в качестве вдохновения для своего сообщения в блоге.Есть какие-нибудь полезные идеи? Мы НЕ поощряем вас копировать контент, просто чтобы посмотреть, не упустили ли вы какую-то информацию или аргументы для своего сообщения или страницы. И, самое главное: как сделать так, чтобы ваш пост выделялся среди других? Каким образом ваш пост может быть лучше, смешнее, оригинальнее, чем тот, который сейчас отображается на страницах результатов? Попробуйте придумать контент, который заставит аудиторию щелкнуть и поделиться !

Посетите социальные сети и форумы

Еще один отличный совет: проверьте, что люди спрашивают и говорят по этой теме в социальных сетях и на различных онлайн-форумах.Это, вероятно, даст вам много информации для вашего сообщения или страницы. Вы можете напрямую отвечать на вопросы людей и трудности, с которыми они сталкиваются по этой теме. Кроме того, это поможет вам использовать правильную формулировку, что очень важно, если вы хотите охватить свою аудиторию.

Не забывайте время от времени повторять свое исследование!

Помните, что эти поисковые подсказки все время меняются. Предложения часто будут соответствовать тому, что вы искали раньше.Когда некоторое время назад мы искали термин «ключевое слово фокуса», мы получили следующий предлагаемый результат:

Позже вывод показал это:

Предлагайте изменения, исходя из проблем, с которыми сталкиваются люди, поэтому имеет смысл отслеживать важные ключевые слова. Новые результаты могут дать вам информацию для вашего поста или других, но связанных постов.

Yoast SEO проверяет качество вашей ключевой фразы

Хорошее ключевое слово для вашего сообщения имеет важное значение, если оно должно иметь шанс в поисковых системах.Поэтому Yoast SEO проверяет некоторые аспекты вашей ключевой фразы. Прежде всего, мы проверяем длину вашей ключевой фразы, чтобы убедиться, что она не слишком длинная. В дополнение к этому Yoast SEO проверяет, состоит ли ключевая фраза только из функциональных слов.

Функция проверки слова в Yoast SEO

Функциональные слова (такие слова, как , a , и или имеют ) несут очень мало смысла. Они не помогают Google определить тему копии.Мы предупреждаем вас, если в вашей ключевой фразе есть только такие слова. Хотя маловероятно, что вы сами придумаете такую ​​ключевую фразу, может случиться так, что вы отвлеклись, когда набирали ключевую фразу. Например, вы могли просто набрать [the] вместо [лучшие фильмы 2020 года]. Чтобы предотвратить сохранение вашей ключевой фразы, подобной этой, Yoast SEO покажет предупреждение с серым маркером в анализе SEO вашего сообщения и поможет вам оставаться сосредоточенным!

В редких случаях вы действительно можете захотеть ранжировать фразу, состоящую только из служебных слов.Например, если вы пишете пост о меме «Зачем вы это делаете?». В исключительных случаях, подобных этому, вы можете избежать красной метки, добавив двойные кавычки до и после ключевой фразы. При этом наш инструмент просто найдет точное совпадение этой фразы, и предупреждение исчезнет.

Узнайте больше о функции проверки слова в Yoast SEO.

Должна ли каждая страница иметь ключевую фразу для фокуса?

Люди часто спрашивают нас, должно ли быть на их странице о странице или странице контактов ключевое слово в фокусе, и если да, то какое?

Ответ прост: не на каждой странице нужно ключевое слово в фокусе.Ваша контактная страница должна быть легко доступна, например, для нее может потребоваться ранжирование по «адресу <название компании>». Это, вероятно, не имеет смысла в качестве ключевого слова для фокуса, и вполне нормально оставить его пустым.

Также спросите себя: хочу ли я, чтобы этот пост занимал долгосрочную позицию в рейтинге? Некоторые посты, например, временные объявления, вероятно, тоже не стоит оптимизировать.

No related posts.