Технический аудит сайта: Технический аудит сайта

Содержание

Технический аудит сайта

Для чего нужен технический аудит сайта?

Техническая сторона сайта имеет большое влияние на эффективное функционирование ресурса, а также на быстроту и качество его продвижения в поисковых системах. Даже одна незначительная, на первый взгляд ошибка, может привести к достаточно серьезным последствиям, вплоть до исключения ресурса их индекса поисковиков. Чтобы этого избежать, проводится технический аудит сайта – комплекс работ, позволяющих определить и устранить программные и технические неполадки или «уязвимые места» сайта.

Аудит сайта от профи

Небольшой пример: один из сайтов туристической тематики достаточно плохо индексировался в поисковой системе Яндекс. После проведения технического аудита было выявлено, что хостинг, на котором расположен сайт, выбран крайне неудачно: сервер хостинга регулярно давал сбой, и в то время как поисковый робот пытался зайти на ресурс, последний оказывался недоступным.

Кроме этого, время загрузки страниц превышало допустимую норму, так как подолгу не удавалось установить связь с сервером. Как только все эти ошибки были устранены, сайт вновь занял те позиции в поисковой системе, которые некогда утратил. 

Начальный технический аудит сайта

Технический аудит условно разделяется на две категории – начальный, более общий и подробный, более детальный и глубокий. Начальный включает в себя следующие виды работ:

— анализ качества и количества внешних ссылок на ресурс,

— диагностика количества страниц сайта, попавших в индекс поисковых систем Яндекс и Google,

— исследование показателей сайта: возраст, ТИЦ и PR, наличие в Яндекс.Каталоге  и пр.,

-проверка количества релевантных страниц ресурса по тематическим запросам в сравнении с сайтами-конкурентами,

— анализ тайтлов (заголовков окна), мета-тегов (описание страниц, ключевых слов и т. д.).

Часто уже начального аудита достаточно, чтобы обнаружить какие-то системные ошибки или проблемы в технической стороне сайта. Если после устранения выявленных недочетов, сайт по-прежнему не выходит на продвигаемые позиции (при учете грамотного продвижения, конечно), это может свидетельствовать о наличии еще более серьезных упущений и  необходимости более глубокого анализа ресурса. 

Глубокий технический аудит

Включает в себя такие виды работ как:

— анализ программной части, в том числе кода и соответствия сайта стандартам W3C,

— проверка настроек сервера,

— диагностика работы хостинга,

— диагностика ошибок навигации сайта,

— проверка ресурса на наличие несуществующих страниц и диагностика  404-ошибки,

— анализ структуры данных,

— диагностика всей системы управления ресурсом,

— анализ robots. txt,

— диагностика верстки сайта,

— анализ скорости загрузки страниц,

— анализ корректной работы отдельных сервисов ресурса,

— диагностика оптимизации графических элементов, включая flash-анимацию.

Это далеко не полный перечень работ, который может включать технический аудит. Если заказывать данную процедуру в сторонней организации, специалисты по окончании диагностики обязаны предоставить подробный отчет с указанием всех обнаруженных ошибок и рекомендациями по их скорейшему устранению.

Некоторые примеры технического аудита

Описание проблемы: поисковая система Google индексировала только главную страницу сайта, почему-то «пропуская» все остальные, в то время поисковик Яндекс по тем же самым запросам выводил все страницы сайта.

Решение: как только был проведен аудит, была обнаружена программная ошибка в CMS: ее результатом стало появление огромного дублей внутренних страниц.

Неполадка была исправлена настройкой 404 ошибки и результат не заставил себя долго ждать. Через некоторое время сайт начал появляться в поисковой системе Google по продвигаемым запросам.

Описание проблемы: выкладывая редизайн сайта, разработчика ресурса перенесли файл robots.txt вместе с новой версией, файл запрещал индексацию данной версии, пока она находилась в разработке.

Решение: Своевременный технический аудит (тотчас после обновления сайта) позволил определить этот недочет и устранить его. Благодаря этому удалось избежать выпадения ресурса из индексации и не потерять уже занятые позиции.

Некоторые рекомендации по самостоятельному техническому аудиту сайта

Если вы решили провести базовый аудит самостоятельно, внимательно ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по проверке ключевых технических моментов сайта:

1. Проверка показателей сайта (информации о домене). Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и т.д. вплоть до употребления ключевого слова в названии сайта. Лучшим помощником в этом может выступить whois-сервис ( https://pr-cy.ru/whois): пройдя по данной ссылке, введите в открывшемся окне наименование нужного домена вместо site.ru. Небольшие пояснения:

— created — дата регистрации домена. Любая поисковая система охотнее  ранжирует те сайты, которые зарегистрированы как можно раньше («возраст» придает ресурса авторитетности),

— paid-till —дата, до которой домен оплачен. Этот аспект важен для оптимизаторов, которые берутся за продвижение: чтобы не возникло недоразумений, лучше заранее выяснить, до какого времени оплачен домен.

— строка verified или unverified — говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам).

Если не верифицирован, это может создать в дальнейшем большие сложности.

2. Проверка хостинга.

Чтобы определить скорость загрузки и работы сайта, есть много сервисов. Один из самых известных — https://pr-cy.ru/speed_test (он позволяет одновременно проверить до 10 сайтов). В зависимости от цвета, который будет показан вам после проверки, можно будет говорить о качестве загрузки сайта:

— светло-зеленый – сайт загружается нормально,

— светло-красный – со скоростью есть некоторые проблемы, нужно разбираться.

Приемлемой считается загрузка хостинга в течение 3 секунд.

Чтобы узнать о наличии сбоев в работе сервера, нужно посмотреть логи ошибок (прочесть о них можно в разделе FAQ на сайте вашего хостера).

3. Проверка файла robots.txt.

Чтобы узнать, есть ли данный файл на сайте вообще, введите в адресной строке «site. ru/robots.txt», где вместо site.ru будет стоять проверяемый вами адрес. Если файл не сможет открыться, значит, он отсутствует и его нужно создавать. 

Этот файл нужен для управления индексацией поисковыми системами. Таким образом, вы даете поисковому роботу необходимые указания, что нужно индексировать, а что нет.

Файл robots.txt нужно создавать корректным, так как можно допустить некоторые ошибки, которые вовсе могут запретить индексацию всего сайта. Без грамотного файла robots.txt поисковые роботы просто не смогут провести качественную индексацию ресурса.

Если файл есть, проанализировать качество его составления можно на данном сервисе Яндекса.

4. Проверка HTML-кода.

Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение в целом. Поэтому необходимо анализировать код на наличие ошибок. Самый простой и популярный способ узнать подробности составления HTML-кода – проверить его на валидность через W3C Validator.

Если страница не валидна, необходимо выявить ошибки и устранить их, переписав код. Конечно, не стоит доискиваться самых мелких ошибок, но таких грубых и очевидных, как неправильная кодировка, отсутствие декларации или незакрытые теги, стоит избегать.

В целом технический аудит сайта сегодня можно проводить самостоятельно, прибегая к помощи бесплатных или платных сервисов и программ. Но делать это нужно как можно раньше, желательно еще до того, как сайт будет выведен для продвижения в поисковые системы. А лучше всего – на этапе завершения работ над создание ресурса, когда есть время исправить ошибки без особых потерь для ранжирования.

Как провести технический аудит сайта через Screaming Frog? / Хабр

Наличие технических ошибок на сайте может негативно сказаться на его ранжировании, что в свою очередь приведет к снижению поискового трафика и позиций в поисковых системах. Чтобы выявить технические ошибки, необходимо провести комплексный технический SEO-аудит сайта. Одним из основных помощников в этой сложной и трудозатратной задаче для нас выступает десктопная программа Screaming Frog.

О Screaming Frog

Screaming Frog – это софт для сканирования сайта, ключевыми функциями которого являются:

  • поиск битых ссылок;

  • поиск ссылок с редиректом;

  • поиск дублей страниц;

  • анализ изображений;

  • поиск страниц, где отсутствуют мета-теги или основной заголовок h2;

  • извлечение элементов со страниц сайта;

  • поиск пустых страниц или неинформативных страниц, где крайне мало контента.

С помощью данной программы можно проанализировать страницы, которые закрыты в файле robots.txt, проверить наличие и корректность заполнения тегов alt у изображений, а также наличие атрибута Canonical и многое другое. 

Screaming Frog может просканировать весь сайт полностью, либо же определенный каталог, либо заданный вручную список страниц. Чтобы не создавать сильную нагрузку на сервер, можно в любой момент остановить сканирование.  

Важным плюсом является то, что результат сканирования можно выгрузить в формате csv или xlsx. Но есть и некоторые минусы:

  • сложный и интуитивно непонятный интерфейс для новых пользователей;

  • данные хранятся в оперативной памяти вашего ПК, в связи чем довольно проблематично полностью сканировать объемный сайт. А также при работе с софтом работа ПК может замедлиться;

  • программа платная (но есть бесплатная версия с ограничениями).

А теперь подробнее.

Поиск битых ссылок

Мы намеренно перескочили через тему «Настройка Screaming Frog», так как в сети присутствует большое количество мануалов по настройке программы, описаний интерфейса и вводной информации о том, как работать с программой и сканировать сайт. Переходим сразу к техническому анализу сайта.

Итак, мы просканировали сайт. Для поиска битых ссылок необходимо справа найти вкладку «Response Code» — «Client Error (4xx)». Теперь мы видим список битых ссылок при их наличии на сайте.

Как определить на каких страницах находятся битые ссылки?

Необходимо выбрать ссылку или выделить несколько ссылок и внизу слева выбрать вкладку «Inlinks». В нижней части появится список страниц, где размещена выбранная ссылка или список ссылок. 

Такие ссылки рекомендуется убирать, так как большое количество битых ссылок может негативно сказаться на ранжировании сайта. 

Как найти битые ссылки на странице сайта?

Если при осмотре страницы битая ссылка не бросается в глаза, необходимо открыть код сайта «ctrl + shift + i», далее открыть форму поиска в коде «ctrl + а» и вбить адрес битой ссылки.

Битые ссылки могут быть размещены в текстах страниц. В таком случае необходимо убирать ссылки вручную. В некоторых случаях ссылка может быть размещена сразу на нескольких страницах. Это говорит о том, что ссылка размещена в меню, в футере или в каком-либо другом сквозном блоке. В таком случае не нужно заходить на каждую страницу отдельно, а можно просто удалить или заменить ссылку.

Почему битые ссылки – это плохо?

Битые ссылки не оказывают прямого влияния на ранжирование сайта, и каких-либо санкций за битые ссылки со стороны поисковых систем нет. Однако они могут потратить часть краулингового бюджета поисковых роботов, понизить показатель качества сайта, увеличить количество отказов. Кроме того, битые ссылки не передают вес другим страницам, а если на неё стоят ссылки с внешних ресурсов, вес такой ссылки не учитывается. Поэтому битые ссылки необходимо удалять с сайта либо заменять их на действующие.

Поиск ссылок с 301 редиректом

301 редирект – перенаправление со старого адреса на новый, если изменился адрес страницы, а контент не менялся. Это делается как раз для того, чтобы не появлялись битые ссылки. Но лучше сразу ставить ссылку с 200 кодом ответа на существующую страницу. Если нет возможности менять ссылки, тогда настраивают 301 редирект. Обычно мы от таких ссылок избавляемся.

Поиск ссылок с 301 редиректом производится аналогичным поиску битых ссылок образом. Необходимо справа найти вкладку «Response Code» — «Redirection (3xx)». Теперь мы видим список ссылок с 301 редиректом и другими редиректами с 3xx кодом при их наличии на сайте.

Как определить на каких страницах находятся ссылки с 301 редиректом?

Поиск таких ссылок осуществляется так же, как и поиск битых ссылок. Необходимо выбрать ссылку или выделить несколько ссылок и внизу слева выбрать вкладку «Inlinks».  В нижней части появится список страниц, где размещена выбранная ссылки или список ссылок, как и в случае с битыми ссылками.

Рядом присутствует вкладка Outlinks, где указаны страницы, куда приходит редирект.

Почему желательно избавляться от таких ссылок?

Небольшое количество таких ссылок никак не отразится на ранжировании сайта. Однако, если ссылок с редиректами много или такие ссылки размещены на всех страницах в меню, футере или других сквозных блоках, рекомендуется заменить данные ссылки на существующие страницы, на которые настроен редирект. Такие ссылки не несут в себе информацию о том, почему происходит перенаправление на другой адрес, что усложняет поисковым системам обработку данного редиректа.  

Поиск дублей страниц

Наличие дублей страниц негативно сказывается на ранжировании сайта, так как из двух страниц поисковые системы вероятнее всего будут индексировать только одну наиболее релевантную, на их взгляд, страницу. Дублями страниц могут восприниматься страницы с разным контентом, но одинаковыми тегами title. Бывает, что у страниц услуг и статей идентичные теги title, и такие страницы признаются дублями. При этом интент запросов совсем разный: у первой – информационный, у второй – коммерческий. Для избежания возникновения дублей следует в первую очередь проверять сайт на наличие дубликатов title и при наличии дублей корректировать мета-теги. 

Как искать дубликаты title?

Выбираем справа вкладку «Page Titles» — «Duplicate» и получаем список страниц на которых дублируются мета-теги.

В случае, когда на страницах разный контент и одинаковые теги title, необходимо скорректировать мета-теги. 

Если страницы идентичны и по тегами, и по контенту, следует удалить одну страницу и настроить 301 редирект с адреса удаленной страницы на существующую страницу. Это поможет, если ссылки на удаленные страницы размещены на других сайтах или находится в индексе. 301 редирект здесь нужен, чтобы пользователи попадали не на удаленную, а на нужную страницу. 

Но на самом сайте такие ссылки нужно удалить. Поэтому рекомендуем сразу проверить, есть ли на сайте ссылки на удаленную страницу (см. инструкции выше) и заменить их на существующую страницу.

Анализ заголовков h2

На каждой странице должен присутствовать основной заголовок в тегах <h2>, который максимально подробно и при этом кратко отражает содержание страницы. Это позволяет поисковым система более точно определить, что за информация размещена на странице. При проведении SEO-аудита необходимо проверить наличие основного заголовка на всех страницах сайта. Кроме того, тегами <h2> должен быть размечен только один основной заголовок.

Как найти страницы, где отсутствует основной заголовок h2?

Необходимо справа выбрать вкладку «h2» — «Missing>. Вы увидите список страниц, где отсутствует заголовок h2. Следует добавить данный заголовок на все страницы сайта. 

В том же блоке справа во вкладке «Multiple» будут страницы, где присутствует несколько заголовков h2. В таком случае необходимо удалить второй заголовок, если он дублирует первый либо в нём нет необходимости, или разметить заголовок тегами <h3> — <h6> в соответствии с его иерархией. 

Рекомендуем также проверить вкладку «Duplicate» на наличие дублей заголовков h2. В целом, дубли h2 не являются проблемой. Однако при наличии большого количества дублей рекомендуем корректировать заголовки, в особенности на страницах товаров / услуг / статей и в случаях, когда на сайте настроена автоматическая генерация мета-тегов.

Проверка наличия и корректности Canonical

Для избежания возникновения дублей страниц рекомендуется на всех страницах размещать атрибут Canonical с указанием канонической (основной) страницы. Атрибут rel=canonical тега <link> указывает поисковым системам, что некоторые страницы могут быть одинаковыми, несмотря на разные URL-адреса (например, страницы пагинации).  

Наличие данного атрибута не является фактором ранжирования, но в некоторых случаях может положительно сказаться на индексации сайта и избежать возникновения дублей страниц, например когда в URL добавляются GET-параметры (рекламные метки, сортировка и т.п.).

Для того, чтобы проверить на каких страницах размещен данный атрибут и корректно ли указаны ссылки, необходимо справа выбрать вкладку «Canonicals» — «All». Во вкладке «Missing» можно посмотреть список страниц, где данный атрибут отсутствует. 

Поиск пустых или малоинформативных страниц

Наличие пустых или малоинформативных страниц может негативно сказаться на ранжировании сайта. Чаще всего такие страницы исключаются из индекса поисковых систем. Такие страницы рекомендуется удалять или дорабатывать таким образом, чтобы страница полностью отвечала на вопросы пользователя.

Для поиска пустых или малоинформативных страниц необходимо справа выбрать вкладку «Crawl Dara» — «Internal» — «All». 

Через форму поиска следует отфильтровать страницы с контентом.

Далее необходимо в поле со списком страниц найти столбец «Word Count», отсортировать список страниц по убыванию количества слов и уже вручную проверить страницы с низким количеством слов в тексте страниц.

Спамный тег Keywords

Тег Keywords давно не учитывается поисковыми системами как фактор ранжирования и не оказывает положительного влияния. Однако при наличии на сайте спамных текстов и мета-тегов данный тег может стать одним из сигналов, что страница продвигается неестественными способами. 

Для избежания таких ситуаций, мы рекомендуем удалять теги Keywords со всех страниц сайта. 

Чтобы найти страницы, где размещен данный тег, необходимо справа выбрать вкладку «Meta Keywords» — «Missing», и вы увидите список страниц, где присутствует данный тег. 

Анализ изображений

Изображения на сайте очень важны для продвижения и правильная оптимизация изображений может положительно сказаться на ранжировании сайтов и принести дополнительный трафик, например с поиска по картинкам.  

Чтобы приступить к анализу изображений, следует перейти справа во вкладку «Crawl Data» — «Internal» — «Images». Вы увидите список ссылок на изображения. Необходимо проверить код ответа сервера в столбце «Status Code» — все ссылки должны отдавать 200 код ответа. Битые изображения следует удалить либо заменить на существующие. Если закрыты служебные папки, изображения рекомендуем открывать в файле robots.txt , чтобы они индексировались поисковыми системами. 

Следует также проверить вес изображений в столбце «Size». Изображения с весом более 3 мб рекомендуем сжимать, чтобы они не замедляли скорость загрузки страниц. 

Анализ тегов Noindex и Nofollow

На некоторых страницах могут быть размещены теги «noindex», «nofollow». Чаще всего с помощью таких тегов намеренно закрывают страницы, которые не должны индексироваться. Однако некоторые теги могут быть размещены на страницах сайта ошибочно, в результате чего нужные страницы не попадут в индекс и не будут приносить трафик.

Поэтому рекомендуем проверять наличие данных тегов на страницах сайта. Для этого необходимо справа выбрать вкладку «Directives» — «noindex» и «nofollow» и проверить, не размещены ли данные теги на нужных для продвижения страницах. При наличии таких тегов на важных страницах рекомендуем убрать их из кода, чтобы страницы индексировались поисковыми системами.

Извлечение элементов со страниц сайта

Иногда возникает потребность извлечь какой либо элемент со страниц сайта. Например, подзаголовки, цены, названия каких-то определенных блоков и т.д.

В случае с нашим клиентом мы обнаружили, что на некоторых страницах отсутствуют цены. Наличие цены на коммерческих страницах является одним из факторов ранжирования, в связи с чем мы подготовили рекомендацию о необходимости разместить цену на всех страницах сайта. Чтобы подготовить список страниц, где отсутствует цена, мы воспользовались функцией Custom Extraction.

Как это сделать?

Для начала необходимо определить, где находится нужный элемент на странице сайта, и скопировать стиль данного элемента.  

В интерфейсе Screaming Frog необходимо выбрать вкладку Configuration — Custom — Extraction.

Далее необходимо добавить новый элемент, нажав на кнопку add, и выбрать способ извлечения — CSSPath и что извлекаем — Extract Inner HTML. Далее указываем CSS стиль элемента, который ранее мы скопировали из кода сайта и ставим перед названием стиля точку.

После этого запускаем парсинг.

Нас интересуют только страницы услуг, поэтому необходимо отфильтровать только страницы раздела /services/, где размещены ссылки на страницы услуг. И мы получаем список извлеченных страниц и элементов и можем найти страницы, где отсутствует цена.

Функционал Custom Extraction довольно сложен, мы привели лишь небольшой пример, как с его помощью можно извлечь элементы страницы. Если вам будет интересно, мы можем рассказать о возможностях этой функции более подробно в следующей статье.

Выводы

Мы рассмотрели основные моменты, которые необходимо всегда проверять при проведении технического SEO-аудита в программе Screaming Frog. Многие технические проблемы / недочеты могут не оказывать прямого влияния на ранжирование сайта, однако в совокупности большое количество технических ошибок может значительно затруднить поисковое продвижение. 

Обращаем внимание, что технический анализ должен проводиться не только через Screaming Frog, но и с помощью других инструментов, например Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Мы рекомендуем не останавливаться на одной технической проверке и проводить такой анализ раз в 1-3 месяца, в зависимости от обновления страниц сайта.

Стоит учитывать, что устранение технических недочетов не гарантирует улучшение позиций и рост поискового трафика. Для увеличения видимости сайта в поисковых системах необходима комплексная доработка технической составляющей сайта, коммерческих факторов, работа с текстами и мета-тегами, структурой сайта, ссылочным окружением и другими факторами. 

Если у вас остались какие-либо вопросы, — готовы ответить на них в комментариях.  

А если вопросов будет много, подробнее раскроем их уже в следующих статьях.

Технический аудит сайта — Руководство пользователя по Serpstat

С помощью «Аудита сайта» в Serpstat вы можете проверить сайт на наличие технических ошибок. Кроме того, этот инструмент дает возможность оценить результаты проведенных работ по SEO, так как результаты предыдущего анализа также анализируются.
Для начала работы создайте новый проект. Перейдите в «Мои проекты» и нажмите «Добавить проект». Если ваш сайт уже добавлен, просто нажмите «Начать аудит сайта».

Укажите основные настройки проекта:
— напишите название проекта;
— укажите, учитывать ли поддомены при проведении аудита.

Настройте лимиты и скорость:
— лимит страниц для сканирования — количество страниц для проверки оптимизации сайта. По умолчанию сканируется максимум 5 000 страниц;
— скорость сканирования — можно настроить скорость вручную или выбрать автоматическую настройку;
— продолжительность сканирования — максимальное время, которое будет продолжаться проверка сайта;
— тип сканирования — выберите, что именно хотите сканировать (весь сайт, список страниц, карту сайта).

В разделе «Страницы» укажите:

  • максимальная вложенность — ограничение каталогов в URL;
  • глубину сканирования — показатель, который определяется количеством кликов, которые необходимо сделать, чтобы попасть на определенную страницу с главной;
  • укажите фразы в URL страниц, которые роботу Serpstat не нужно сканировать;
  • укажите фразы в URL страниц, которые роботу Serpstat нужно сканировать.
  • отметьте, нужно ли сканировать страницы закрытые от индексации и неканонические страницы.

Доступы:
Если у вас сайт с ограниченным доступом, то в этом разделе вы можете:

  • прописать логин и пароль;
  • выбрать User Agent для сканирования сайта;
  • указать, учитывать или нет robots.txt и оставить ли автоматическую замену User Agent.

Также можно настроить рассылку результатов аудита для других пользователей и выбрать ее расписание.

В разделе «Дополнительные настройки» вы можете кастомно указать такие параметры:

  • длина title;
  • длина description;
  • размер изображения;
  • длинна URL;
  • размер страницы;
  • количество исходящих ссылок.

После всех настроек нажмите кнопку «Начать анализ». Проверка может занять некоторое время.
Когда аудит будет закончен, вы увидите на панели проекта показатель SDO. Domain Optimization (SDO) — это уникальный показатель Serpstat. Он демонстрирует уровень оптимизации домена от 1 до 100. Рассчитывается из соотношения количества ошибок и их критичности к общему числу возможных ошибок домена. Чем выше SDO, тем более оптимизирован сайт.


Перейдите в «Суммарный отчет» раздела «Аудит сайта», чтобы получить более детальную информацию о результатах и стадиях проверки.

Как сделать технический SEO-аудит✅ сайта на примере

Я разделяю следующие типы SEO-аудитов:

  • Технический аудит – проверка кода, редиректов, мета-тегов, robots. txt, битых ссылок, скорости сайта и других технических параметров, косвенно или непосредственно влияющие на SEO.
  • Комплексный SEO-аудит – включает в себя технический аудит + анализ ссылочного профиля + изучение юзабилити (поведения пользователей).
  • Полный анализ сайта – включает в себя комплексный аудит + анализ контента сайта + анализ маркетинга сайта и конверсии.
  • SEO-aудит конкурента(ов) – данный аудит позволяет определить по каким параметрам сайт конкурента превосходит исходный сайт. Главное отличие с точки зрения специалиста, который проводит аудит – это ограниченность данных (нет доступов к приватным системам метрики, таким как Яндекс.Метрика, Google analytics, Яндекс и Гугл вебмастера.

В сегодняшнем примере мы подробно разберем именно Техничеcкий SEO-аудит. Сайт, который будем разбирать – Stanwood.by. Это сайт нашего клиента, который обратился к нам за SEO-продвижением. Сайту всего несколько месяцев, поэтому наша главная задача исправить все ошибки по техническому SEO, проанализировать качество контента и составить план работ на ближайшие полгода.

Какие инструменты использовать для аудита сайта?

Существует множество способов сделать хороший аудит. Самые популярные инструменты и сервисы:

  • Яндекс.Метрика
  • Google Analytics
  • Яндекс Вебмастер
  • Google Search Console
  • Google Page Speed
  • Другие сервисы, которые проверяют удобство мобильной версии, корректность структурированных данных и другое

Каждый из этих инструментов дает нам часть информации о сайте, которая используется в Аудите. Сбор и анализ данных довольно труднозатратный и занимает продолжительное время.

Хорошо, что мы живем в век Больших данных, где машины и программы умеют обрабатывать большой массив информации и представлять нам готовый результат.

И если мы говорим о техническом SEO-аудите, то здесь прекрасно справиться сервис – Sitechecker.pro.

Далее мы подробно рассмотрим работу сервиса на примере «живого» аудита.

Технический SEO-аудит сайта с помощью Sitechecker.

pro

Сервис предлагает полностью бесплатный технический анализ страниц сайта. Но гораздо проще оплатить один из тарифов и проверить сайт целиком. Для того, чтобы проверить сайт Stanwood.by, нам достаточно тарифа Lite, который стоит всего 9$.

Сразу скажу, что у сервиса пока нет русского языка, мультиязычность обещают добавить до конца 2020 года. Поэтому все скрины будут на английском зыке, а я буду пояснять, если нужно.

Создание проекта анализа сайта в Sitechecker.pro

Первое, что нужно сделать, это добавить проект в систему.

После вводим домен вашего сайта, а на втором шаге нужно выбрать какое максимальное кол-во страниц сайта будет просканировано. Есть ограничения в зависимости от тарифа. Я хочу просканировать все страницы сайта, поэтому поставлю ограничение в 2000 – там их точно не больше.

Важно!

На этой странице нужно поставить галку напротив «Respect robots.txt», что значит учитывать правила из файла Robots. txt. Здесь стоит объяснить, что такое Robots.txt и зачем он нужен.

Robots.txt – это файл с правилами для поисковых систем, в котором указано, какие страницы можно индексировать и добавлять в результаты поиска, а какие нет.

Разбирать здесь, как правильно написать этот файл я не буду, это тема отдельной статьи. Если кратко: наш сайт работает на Opencart 3.0 – находим в интернете шаблон robots.txt для Opencart – и дорабатываем его, закрывая от индекса корзину, страницу пользователя, страницу сравнения и другие материалы, которые не хотим видеть в индексе ПС.

Единственное, чтобы я вам посоветовал – это исключить из анализа страницы изображений. Для этого нажмите «Edit robots.txt rules» и добавьте следующие строки:

Disallow: /*.jpg
Disallow: /*.gif
Disallow: /*.png

В итоге поставив галочку напротив «Respect robots.txt» мы говорим сервису Sitechecker.pro, чтобы он сканировал и проверял только те страницы, которые будут индексироваться поисковиками – БИНГО.

На следующем шаге вам предложат включить мониторинг и страниц и выбрать его периодичность. Это будет актуально, если вы хотите отслеживать все изменения и ошибки постоянно.

Далее – интеграция с сервисами Google. Предоставив доступ Sitechecker.pro к Google Analitycs и Google Search Console, вы увидите полные данные по трафику и ключевым словам. Советую это сделать. Однако данный шаг можно и пропустить – на технический анализ это никак не повлияет.

Затем нам предлагают выбрать поисковую систему и регион для отслеживания позиций сайта в поисковых системах.

И последний шаг – можно загрузить список ключевых слов для отслеживания позиций в поисковых системах.

Проект создан – начинается анализ данных.

Анализ результата аудита и правки сайта

После того, как анализ будет закончен, результаты появятся во вкладке «Site Audit».

Первое, что мы видим сайт набрал 95 баллов из 100. Что ж, неплохо. Но это не повод расслабляться.

Первое, на что я обратил внимание – это 1687 просканированных страниц. Реальных страниц, которые должны индексироваться всего около 500. Следовательно, нужно искать «лишние» страницы. Это либо дубли с техническими url, либо другие технические страницы, возможно страницы пагинации в категории интернет магазина. Выясним это в процессе изучения анализа.

Sitechecker.pro нашел на сайте 48 критичных проблем, 491 предупреждение и 1660 предложений.

Начнем разбираться с критическими (для удобства восприятия скриншотов я переведу страницу на русский с помощью встроенного переводчика в Chrome).

Первая ошибка: на странице HTTPS есть внутренние ссылки с HTTP

Сразу отмечу, что сам сервис подробно рассказывает, что это за ошибка и как ее исправить. К примеру, вот что сообщается о данной ошибке(автоперевод из Chrome):

«Если внутренняя ссылка на вашем веб-сайте приводит людей к URL-адресу HTTP, современные браузеры покажут предупреждение о незащищенной странице. Это может нанести ущерб вашему общему авторитету веб-сайта и удобству использования.»

В нашем случае такие ссылки используются на слайдере главной страницы и не приводят к «предупреждению о незащищенной странице». Предупреждение о незащищенной странице возникает, когда через http загружается медиа-контент или JS скрипты. Но исправить будет не лишним.

Ошибка 2: повторяется заголовок (Title) страницы

Довольно серьезная ошибка, которая говорит о том, что разные страницы имеют одинаковый Title. Кликнем на «34 страницы» и посмотрим подробнее.

Откроется список страниц, у которых дублированные Title. А по клику на красную область увидим, какую страницу дублирует та, по которой кликнули.

Технический аудит сайта «Стандарт»

Технический аудит сайта «Стандарт» — наиболее часто заказываемый аудит сайта в нашей компании, поскольку содержит оптимальный набор тестов для выявления технических проблем по доступной цене.

Мы проанализируем скорость работы и загрузки ключевых страниц сайта, выполним проверку на нерабочие ссылки, изучим специализированные страницы и файлы, основные SEO параметры. И, что очень важно, сделаем аудит безопасности Вашего сайта.

По сравнению с аудитом «Экспресс», данная редакция включает в себя расширенный аудит скорости работы и загрузки ключевых страниц сайта (в 2 раза больше тестов), проверку dns-настроек и стандартный анализ корректности верстки сайта.

После выполнения технического аудита Вы получите подробный отчет с решением найденных проблем.

Параметры аудита:

Количество тестируемых категорий: 7
Срок выполнения (рабочих дней): до 9
Для каких сайтов предназначен аудит: все
«Персональный менеджер»: да

Тестируемые категории:

Аудит скорости работы и загрузки ключевых страниц сайта (расширенный): да
Проверка сайта на нерабочие ссылки: да
Проверка специализированных страниц: да
Анализ SEO-параметров: да
Анализ безопасности сайта (стандартный): да
Проверка dns-настроек: да
Анализ корректности верстки сайта (стандартный): да
Анализ корректности верстки сайта (расширенный): нет
Анализ безопасности сайта (расширенный): нет
Анализ конфигурации сервера: нет
Проверка работы форм на сайте: нет
Проверка сайта на ошибки орфографии: нет
Анализ производительности сайта на 1с-Битрикс: нет
Диагностика интернет-магазина на 1с-Битрикс: нет
Проверка загруженности сайта на 1с-Битрикс: нет

Аудит скорости работы и загрузки ключевых страниц сайта (расширенный)

Увеличьте скорость загрузки Вашего сайта с помощью этой услуги. Наши специалисты протестируют Ваш сайт по более, чем 40 параметрам, которые влияют на то, как быстро он загружается. От скорости работы и загрузки ключевых страниц сайта зависит: доверие к Вашему сайту посетителей, удобство пользования сайтом, а, следовательно, и продажи с сайта. Известно, что поисковые системы (Google, Яндекс) значительно понижают в рейтинге сайты с низкой скоростью загрузки.

Эта услуга включает проверку сайта на время ответа сервера, скорость соединения, как быстро генерируется страница, кэшируются и сжимаются ли страницы сайта, оптимизированы ли изображения, скрипты, стили и другие параметры, значительно влияющие на скорость работы Вашего сайта.

Проверка сайта на нерабочие («битые») ссылки и ошибки, связанные с ними

Известно, что посетителям сайтов не нравится, когда страница, на которую он перешел по ссылке не существует. Для коммерческих сайтов это особенно критично, так как на счету каждый потенциальный клиент. Но не только посетители не любят такие некорректные ссылки, но и поисковые системы, а это значит, что Ваш сайт будет ранжироваться ниже, в частности, если «битых» ссылок много. Этот тест позволяет найти все ссылки на Вашем сайте, которые ведут на несуществующие страницы или файлы.

Проверка специализированных страниц и файлов (страницы ошибок и др.)

Что видит посетитель Вашего сайта, когда переходит по ссылке на несуществующую страницу? Как не потерять клиента при переходе на несуществующую страницу сайта? Насколько корректным сервер отображает сообщения об ошибках? Насколько быстро поисковая система индексирует Ваш сайт и обновляет Ваши страницы в своем индексе? Эти и другие вопросы проверяет данный текст, который анализирует корректность обработки серверных ошибок, проверяет наличие xml и html карты сайта, файла robot.txt и правильность его алгоритмизации и т.д.

Проверка основных SEO параметров сайта

Тест на анализ степени индексации поисковых систем, корректности настройки зеркал сайта и других параметров, важных для поисковой системы.

Анализ безопасности сайта (стандартный)

Безопасность – это важная составляющая любого аспекта нашей жизни и мы ей стараемся всегда уделять значительное внимание. Тоже самое можно сказать и о Вашем любимом сайте, на который Вы затрачиваете большие материальные и физические ресурсы. Безопасность Вашего сайта — важный критерий – не только его работоспособности, но сохранности Ваших данных и данных Ваших пользователей. Плохо защищенный сайт или сайт на котором находятся вредоносные ПО, код, вирусы и т.д. – это серьезный повод бить тревогу. Мы проанализируем Ваш сайт на наличие вредоносных кодов или скриптов, вирусов, присутствует ли сайт в «черном списке» зараженных сайтов (по системам Google, Norton, Phish, Opera, SiteAdvisor, Sucuri, Yandex, Eset). Проверим такие настройки безопасности сайта, которые обычные антивирусы найти не смогут.

Анализ корректности верстки сайта (стандартный)

Эта услуга позволяет проверить одинаково и корректно ли Ваш сайт смотрится во всех браузерах на компьютере и мобильных устройствах, чтобы посетитель Вашего сайта видел не разъезжающие в разные стороны блоки, а их логичную структуру, неразбериху со шрифтами, а возможно и не понятные символы вместо русских букв (в случае не правильной настройки кодировки). Код Вашего сайта, соответствующий существующим стандартам, позволит поисковой системе считать его корректным и повышать рейтинг сайта. Правильный код сайта будет обеспечивать более быструю загрузку и отображение страниц. Уверены, посетителям Вашего сайта нравится, когда страницы загружается быстро и без ошибок.

Проверка dns-настроек

Корректная работа Вашего сайта, почта и прочие сервисы сайта зависит от dns-настроек на Вашем хостинге. Они могут не только влиять на качество работы сайта, а приводить к неработоспособности ресурса. DNS, выражаясь простым языком, связывают Ваш сайт, размещенный на хостинге с доменным именем. Поэтому важно быть уверенным, что все dns настройки протестированы согласно существующим стандартам и прописаны на хостинге корректно.

Как провести технический SEO-аудит за 15 шагов

Мы все были там, будь то SEO недели или десятилетия, — смотрели на веб-сайт, зная, что есть проблемы, замедляющие его и удерживающие его сверху страниц результатов. Просто взглянув на сайт, вы можете отметить несколько изменений, которые необходимо внести: возможно, тег заголовка на главной странице не соответствует передовым методам SEO, или навигация выглядит так, будто вам нужны обе руки для маневра.

Технический SEO-аудит — непростая задача; это головоломка с множеством развивающихся частей.В первый раз, когда вы сталкиваетесь с аудитом, может показаться, что вам нужно слишком много сделать. Вот почему мы составили это подробное руководство.

Выполните следующие действия, чтобы запустить технический аудит с помощью инструментов Semrush. Это поможет новичкам, особенно тем, кто хочет воспользоваться пошаговым руководством, чтобы не пропустить ничего важного. Мы разбили процесс на 15 шагов, чтобы вы могли отмечать их по ходу дела.

Когда вы выполняете технический SEO-аудит, вы хотите проверить и решить проблемы с помощью:

Инструмент аудита сайта Semrush должен сыграть важную роль в вашем аудите.С помощью этого инструмента вы можете сканировать веб-сайт и получить подробную диагностику его состояния. Есть и другие инструменты, в том числе Google Search Console, которые вам также необходимо использовать.

Приступим.

1. Как выявлять и устранять проблемы индексации и возможности сканирования

Во-первых, мы хотим убедиться, что Google и другие поисковые системы могут правильно сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Это можно сделать, установив флажок:

Кроме того, вы хотите проверить канонические теги и метатег роботов.Подробнее о канонических тегах вы узнаете в третьем разделе и о мета-роботах в восьмом разделе.

Semrush’s Site Audit Tool

Site Audit Tool сканирует ваш веб-сайт и предоставляет данные обо всех страницах, которые он может сканировать, включая количество проблем, количество перенаправлений, количество заблокированных страниц, общую производительность сайта, возможность сканирования и т. Д. и более. Создаваемый им отчет поможет вам найти большое количество технических проблем с поисковой оптимизацией.

robots.

txt

Проверьте свои robots.txt в корневой папке сайта: https://domain.com/robots.txt. Вы можете использовать онлайн-инструмент проверки, чтобы узнать, не блокирует ли файл robots.txt страницы, которые следует сканировать. Мы расскажем об этом файле и о том, что с ним делать, в следующем разделе, посвященном вопросам архитектуры сайта.

Карта сайта

Карты сайта бывают двух основных видов: HTML и XML.

  • Карта сайта в формате HTML создается для того, чтобы люди могли понять архитектуру сайта и легко находить страницы.
  • Карта сайта XML предназначена специально для поисковых систем: она направляет паука, чтобы поисковая система могла правильно сканировать веб-сайт.

Важно убедиться, что все индексируемые страницы представлены в XML-карте сайта. Если вы столкнулись с ошибками сканирования или индексации, проверьте свою XML-карту сайта, чтобы убедиться, что она верна и действительна.

Как и файл robots.txt, вы, скорее всего, найдете XML-карту сайта в корневой папке:

https://domain. com/sitemap.xml

Если его нет, расширение для браузера может вам помочь. найдите его, или вы можете использовать следующие команды поиска Google:

Если нет карты сайта XML, вам необходимо создать ее.Если в существующем есть ошибки, вам необходимо исправить архитектуру своего сайта. В следующем разделе мы подробно расскажем, как решать проблемы с картой сайта.

Чтобы исправить проблемы со сканированием и индексированием, найдите или создайте карту сайта и убедитесь, что она отправлена ​​в Google.

Отправка карты сайта означает ее размещение на вашем веб-сайте в доступном месте (без входа в систему или на другой странице), затем ввод URL карты сайта в отчете о файлах Sitemap в консоли поиска Google и нажатие кнопки «Отправить.”

Проверьте отчет Sitemap в Google Search Console, чтобы узнать, была ли отправлена ​​карта сайта, когда она была в последний раз прочитана, а также статус отправки или сканирования.

Ваша цель — показать в отчете Sitemap статус «Успешно». Два других возможных результата: «Есть ошибки» и «Не удалось получить» — указывают на проблему.

Субдомены

На этом этапе вы проверяете свои субдомены, которые можно проверить, выполнив поиск в Google:

site: domain.com -www .

Обратите внимание на поддомены и сколько проиндексированных страниц существует для каждого поддомена. Вы хотите проверить, не являются ли какие-либо страницы точными копиями или чрезмерно похожими на ваш основной домен. Этот шаг также позволяет увидеть, есть ли какие-либо субдомены, которые не следует индексировать.

проиндексированных и отправленных страниц

В строке поиска Google введите:

site: domain.com

или

site: www.domain.com

На этом этапе вы убедитесь, что количество проиндексированных страниц близко к количеству отправленных страниц в карте сайта.

Что делать с тем, что вы обнаружите

Проблемы и ошибки, которые вы обнаружите при проверке возможности сканирования и индексирования, можно отнести к одной из двух категорий, в зависимости от вашего уровня квалификации:

Ряд проблем, которые вы можете исправить, особенно те, которые связаны с архитектурой сайта, объясняются ниже. Для получения более подробной информации рассмотрите следующие два руководства:

Выполните технический SEO-аудит

с помощью Semrush Site Audit

2. Как решать общие проблемы архитектуры сайта

Вы запустили отчет аудита сайта, и у вас есть роботы .txt и карты сайта. Имея их в руках, вы можете начать исправлять некоторые из самых серьезных ошибок архитектуры сайта.

Структура сайта

Структура сайта — это то, как устроен веб-сайт. «Хорошая структура сайта группирует контент и упрощает доступ к страницам за минимальное количество кликов». Это логично и легко расширяется по мере роста сайта. Шесть признаков хорошо спланированного и структурированного веб-сайта:

  • Пользователю требуется всего несколько щелчков мышью (в идеале — три), чтобы найти нужную страницу с домашней страницы.

  • Меню навигации имеют смысл и улучшают взаимодействие с пользователем.

  • Страницы и контент сгруппированы тематически и логически.

  • Структуры URL-адресов согласованы.

  • На каждой странице показаны панировочные сухари. У вас есть несколько типов хлебных крошек на выбор, но суть в том, чтобы помочь пользователям веб-сайта увидеть, как они перешли на страницу, на которой находятся.

  • Внутренние ссылки помогают пользователям органично перемещаться по сайту.

На сайте с беспорядочной архитектурой сложнее ориентироваться. И наоборот, когда веб-сайт хорошо структурирован и использует перечисленные выше элементы, выигрывают как ваши пользователи, так и усилия SEO.

Иерархия сайта

Когда для перехода на страницу с главной страницы требуется 15 кликов, иерархия вашего сайта слишком глубокая. Поисковые системы считают страницы более глубокой иерархии менее важными или релевантными.

Проведите анализ, чтобы перегруппировать страницы на основе ключевых слов и попытаться сгладить иерархию.Внесение этих типов изменений, скорее всего, приведет к изменению URL-адресов и их структур, а также может повлиять на меню навигации, чтобы отразить новые категории верхнего уровня.

Структура URL-адреса

Как и архитектура веб-сайта, структура URL-адреса должна быть последовательной и простой для понимания. Например, если посетитель веб-сайта следует навигации по меню для обуви для девочек:

  • Домашняя страница> Одежда> Девушки> Обувь

URL-адрес должен отражать архитектуру.

  • domain.com/clothing/girls/footwear

Кроме того, другие продукты должны иметь аналогичную структуру URL-адресов. Несходный URL-адрес будет указывать на нечеткую структуру URL-адреса, например:

В идеале иерархия сайта, созданная основными страницами и тематическими кластерами, будет отражена в URL-адресах веб-сайта.

  • domain.com/pillar/cluster-page-1/

Это называется хранилищем URL-адресов и помогает поддерживать актуальность темы в подкаталоге сайта.

Исправления карты сайта

Взгляните на карты сайта HTML и XML, которые вы нашли на первом этапе. В консоли поиска Google перейдите в раздел:

Индекс> Карты сайта

Это пометит ошибки, которые вы можете исправить. Например, согласно требованиям Google, ваша карта сайта не может иметь размер более 50 МБ в несжатом виде и не может содержать более 50 000 URL.

Кроме того, убедитесь, что он включает только правильный протокол (HTTPS или HTTP) и использует полный URL-адрес, который должен индексировать бот.Например, если URL-адрес:

https://www.domain.com/products

, то это то, что должно быть указано в карте сайта, а не domain.com/products или / products. Карта сайта помогает боту находить страницы, но страницы не будут сканироваться, если инструкции не ясны.

Еще раз проверьте, что на картах сайта нет страниц, которые вы не хотите показывать в результатах поиска, таких как страницы входа, страницы учетных записей клиентов или закрытый контент. С другой стороны, каждая страница, которую вы хотите проиндексировать поисковыми системами, должна быть включена в карту сайта XML.

robots.txt Исправления

Карты сайта помогают пользователям и поисковым роботам находить ваш веб-сайт и перемещаться по нему. Файл robots.txt помогает исключить части вашего сайта из сканирования с помощью команды disallow.

Вы уже нашли файл robots.txt ранее. Вы также можете найти его, запустив инструмент аудита сайта, который позволит вам открыть файл прямо из отчета и выявить любые ошибки форматирования. Вы также можете использовать инструмент тестирования в Google Search Console.

При просмотре сайта robots.txt, обратите внимание, что он должен выполнять следующие действия:

  • Направляйте ботов поисковых систем вдали от личных папок

  • Не давайте ботам перегружать ресурсы сервера

  • Укажите местоположение вашей карты сайта

Пройти файл и убедитесь, что все правила запрета используются правильно. Если вы обнаружите проблему, это может быть вопрос защиты страницы паролем или использование перенаправления, чтобы поисковая система узнала, что страница переместилась.Вы также можете добавить или обновить метатег роботов или канонический тег.

Канонические теги используются для указания «главной страницы», которую поисковая система должна индексировать, когда у вас есть страницы с точным соответствием или похожим содержанием. Они препятствуют тому, чтобы поисковые системы индексировали неправильную страницу, сообщая боту, какую страницу отображать в результатах поиска.

В отчете аудита сайта вы потенциально можете увидеть несколько предупреждений, связанных с каноническими проблемами. Эти проблемы могут повлиять на то, как поисковые системы индексируют ваш сайт.

Канонический тег выглядит так:

Канонический тег должен быть включен в кодировка страницы как сигнал: когда бот видит тег, он знает, индексировать ли эту страницу.

Рекомендации для канонических URL-адресов:

  • Используйте только один канонический URL-адрес на странице. Страница не должна направлять бота на несколько других страниц, аналогично тому, как на перекрестке нельзя идти одновременно влево и вправо.”

  • Используйте правильный протокол домена: HTTPS или HTTP.

  • Обратите внимание на то, как заканчиваются ваши URL-адреса: с косой чертой в конце или без нее.

  • Укажите, хотите ли вы индексировать версию URL с www или без www.

  • Укажите в каноническом теге абсолютный URL-адрес, а не относительный URL-адрес.

  • Включите URL-адрес в канонический тег, который не имеет переадресации (например, ошибка 301) и является прямой целью.Это должно привести к статусу 200 ОК.

  • Пометить только допустимый дублированный или почти идентичный контент.

  • Убедитесь, что у точных дубликатов страниц или страниц с почти идентичным содержанием один и тот же канонический тег.

  • Включите канонические теги в ускоренные мобильные страницы (AMP).

Канонические теги — один из самых важных инструментов, которые вы можете использовать в SEO. Они помогают обеспечить правильное сканирование и индексирование вашего сайта и, при правильном использовании, часто могут улучшить ваш рейтинг.

4. Как исправить проблемы с внутренними ссылками на вашем сайте

По мере того, как вы улучшаете структуру своего сайта и упрощаете поиск контента как для поисковых систем, так и для пользователей, вам необходимо будет проверять работоспособность и статус внутренних ссылок сайта. .

Ваш сайт имеет два основных типа внутренних ссылок:

  • Навигационные : часто встречаются в верхнем, нижнем колонтитуле или боковой панели

  • Контекстные : включены в содержимое страницы

A Третий тип, панировочные сухари, используется реже, но может быть отличным дополнением к веб-сайту.

Вернитесь к отчету об аудите сайта и нажмите «Просмотреть подробности» рядом с вашей оценкой внутренних ссылок. В этом отчете вы будете предупреждены о двух типах проблем:

  • Потерянные страницы : на этих страницах нет ссылок, ведущих на них. Это означает, что вы не можете получить к ним доступ через любую другую страницу того же веб-сайта. Даже если они указаны в вашей карте сайта, они могут не индексироваться поисковыми системами.

  • Страницы с высокой глубиной щелчка : чем дальше страница находится от домашней страницы, тем выше ее глубина щелчка и тем ниже ее ценность для поисковых систем.

Вы также увидите разбивку проблем с внутренними ссылками на странице:

  • Ошибки : основные проблемы, которые необходимо решить в первую очередь, например неработающие внутренние ссылки.

  • Предупреждения : Проблемы, включая неработающие внешние ссылки и атрибуты nofollow в исходящих внутренних ссылках.

  • Уведомления : Проблемы, над которыми следует работать после обработки ошибок и предупреждений, включая потерянные страницы и постоянные перенаправления.

Вы также можете найти страницы, которые имеют проблемы со ссылками, но все еще индексируются, проверив в Google Analytics. Найдите страницы с наименьшим количеством просмотров и добавьте их в свой список страниц для оценки.

По мере того, как вы просматриваете свои страницы с указанными выше проблемами, многие из них можно будет довольно легко или быстро исправить. В отчете об аудите сайта есть полезные советы по устранению каждой проблемы с внутренними ссылками.

Убедитесь, что внутренние ссылки:

  • Ссылка непосредственно на индексируемые страницы

  • Ссылка на страницы без переадресации

  • Предоставьте релевантную и полезную информацию для пользователей и поисковых систем, а не случайную или ненужную информацию

Внутренние ссылки вашего сайта (и внешние, если на то пошло) должны использовать соответствующий текст привязки, который использует ключевые слова и позволяет пользователям точно знать, чего ожидать, когда они попадут на страницу с гиперссылкой.То, что полезно для пользователей, часто оказывается полезным и для роботов поисковых систем.

Конечно, вы можете исправить проблемы, которых можно было бы избежать. Чтобы сделать сайт максимально полезным и легким для навигации, поговорите с людьми, участвующими в создании контента или страниц.

Убедитесь, что они понимают необходимость контекстных ссылок и то, как создавать новые страницы с учетом SEO. Это может помочь уменьшить проблемы с внутренними ссылками в будущем.

5. Как проверить и исправить проблемы безопасности

Данные, передаваемые по протоколу передачи гипертекста (HTTP), не зашифрованы, что означает, что сторонний злоумышленник может украсть информацию.По этой причине пользователей вашего веб-сайта не следует просить отправлять платеж или другую конфиденциальную информацию по протоколу HTTP.

Решение состоит в том, чтобы переместить ваш веб-сайт на защищенный сервер по протоколу HTTPS, который использует защищенный сертификат, называемый сертификатом SSL, от стороннего поставщика для подтверждения того, что сайт является легитимным.

HTTPS отображает замок рядом с URL-адресом, чтобы завоевать доверие пользователей. HTTPS полагается на безопасность транспортного уровня (TLS), чтобы гарантировать, что данные не будут изменены после их отправки.

При переходе на защищенный сервер многие владельцы сайтов допускают типичные ошибки. Однако наш инструмент аудита сайта проверяет множество проблем, которые могут возникнуть, в том числе эти 10 проблем.

  • Сертификат с истекшим сроком действия : Это позволяет узнать, нужно ли обновлять сертификат безопасности.

  • Сертификат зарегистрирован на неправильное доменное имя : Сообщает вам, совпадает ли зарегистрированное доменное имя с именем в вашей адресной строке.

  • Старая версия протокола безопасности : Сообщает вам, использует ли ваш веб-сайт старый протокол SSL или TLS.

  • Имя сервера отсутствует. : Сообщает, поддерживает ли ваш сервер SNI, что позволяет размещать несколько сертификатов на одном IP-адресе для повышения безопасности.

  • Нет поддержки сервера HSTS. : Проверяет ответ заголовка сервера, чтобы убедиться, что реализована строгая безопасность транспорта HTTP, что делает ваш сайт более безопасным для пользователей.

  • Нет перенаправлений или канонических ссылок на URL-адреса HTTPS из версий HTTP. : позволяет узнать, индексируют ли поисковые системы версии вашего сайта HTTP и HTTPS, что может повлиять на ваш веб-трафик, поскольку страницы могут конкурировать друг с другом в результаты поиска.

Отчет Semrush о внедрении HTTPS в инструменте аудита сайта дает вам обзор безопасности вашего сайта и дает советы, как исправить все вышеперечисленные проблемы.

6. Как повысить скорость сайта

Скорость сайта напрямую влияет на взаимодействие с пользователем и является фактором рейтинга в поисковых системах. Когда вы проверяете сайт на скорость, у вас есть две точки данных, которые следует учитывать:

Увеличьте скорость страницы, и скорость вашего сайта улучшится. Это настолько важная задача, что у Google есть специальный инструмент для ее решения: анализатор PageSpeed ​​Insights.Оценка, которую он дает, основана на нескольких показателях, включая время загрузки страницы.

Еще один инструмент, на который стоит обратить внимание, — это расширение Core Web Vitals для Google Chrome. Он измеряет страницы на основе трех ключевых показателей скорости страницы, которые отражают восприятие пользователем. С помощью PageSpeed ​​Insights, этого расширения и отчета об аудите сайта вы сможете подробно изучить эффективность своего сайта.

Отчет об аудите сайта поможет вам найти и исправить проблемы с производительностью:

  • Большой размер HTML-страницы

  • Цепочки и циклы перенаправления

  • Медленная скорость загрузки страницы

  • Несжатые страницы

  • Несжатые файлы JavaScript и CSS

  • Некэшированные файлы JavaScript и CSS

  • Слишком большой общий размер JavaScript и CSS

  • Слишком много файлов JavaScript и CSS

  • Неминифицированные файлы JavaScript и CSS

  • Медленное среднее документ интерактивное время

Чтобы повысить рейтинг PageSpeed ​​Insights и общую скорость сайта, ваш первый шаг — оптимизировать изображения.Поскольку изображения часто являются основной причиной медленной загрузки страниц, вам следует оптимизировать их, если это возможно, не снижая их качество.

У вас есть несколько вариантов, когда дело доходит до оптимизации изображений, включая изменение размеров изображений до их отображаемого размера (а не их фактического размера) и их сжатие, чтобы, например, не заставлять страницу загружать изображение размером 1 МБ.

После изображений сосредоточьтесь на оптимизации JavaScript и CSS. Используйте минификацию, которая «удаляет пробелы и комментарии для оптимизации файлов CSS и JS.”Для дальнейшего ускорения вашего веб-сайта:

  • Очистить перенаправления

  • Использовать кеширование браузера

  • Уменьшить размер файла мультимедиа, включая видео и гифки

  • Минимизировать HTTP-запросы

  • Выберите хостинг-провайдер, который может адекватно управлять размером вашего веб-сайта

  • Используйте сеть доставки контента (CDN)

  • Сжимайте файлы HTML, JavaScript и CSS с помощью сжатия Gzip

7.Как обнаруживать наиболее распространенные проблемы удобства для мобильных устройств

По состоянию на февраль 2021 года более половины (56 процентов) веб-трафика приходится на мобильные устройства. Google планирует внедрить мобильную индексацию для всех веб-сайтов к концу марта 2021 года.

На этом этапе поисковая система будет индексировать мобильную версию всех веб-сайтов, а не версию для настольных компьютеров. Вот почему крайне важно исправить проблемы, связанные с оптимизацией для мобильных устройств.

При оптимизации для мобильных устройств вы можете сосредоточиться на адаптивном веб-дизайне (RWD), чтобы веб-страницы хорошо отображались на различных устройствах, или вы можете использовать AMP, которые представляют собой урезанные версии основных страниц вашего веб-сайта.

AMP загружаются быстро на мобильных устройствах, потому что Google запускает их из своего кеша, а не отправляет запросы на ваш сервер.

AMP повышают скорость мобильного сайта, но у них есть несколько недостатков. Владельцы веб-сайтов не могут получать доход от рекламы и обычно не могут получить от них доступ к надежной, простой в реализации аналитике. Кроме того, содержание веб-сайта может отличаться на настольном и мобильном устройстве.

Если вы используете AMP, важно регулярно проверять их, чтобы убедиться, что вы внедрили их правильно, чтобы повысить заметность на мобильных устройствах.Инструмент аудита сайта помогает бизнес-подписчикам проверять AMP и находить конкретные исправления.

Инструмент проверяет ваши AMP-страницы на 33 проблемы, разделенные на три категории:

Кроме того, инструмент определит, нужен ли тег AMP канонический тег.

При просмотре отчета AMP наведите указатель мыши на тег описания проблемы, чтобы узнать, в чем проблема, а затем на каждую проблему, чтобы узнать, как ее исправить.

8. Как выявить и исправить наиболее распространенные проблемы кода

Неважно, как выглядит веб-сайт.За ярким интерфейсом и хорошо продуманными страницами скрывается код. Этот код является полностью отдельным языком и должен иметь правильный синтаксис и пунктуацию, как и любой другой язык. Как привередливые читатели, Google и другие поисковые системы могут не индексировать ваши страницы, если в коде вашего сайта есть ошибки.

Во время технического SEO-аудита следите за несколькими различными частями кода и разметки веб-сайта:

JavaScript

Google сканирует веб-сайты, закодированные с помощью HTML, простым способом, но когда на странице есть JavaScript, для поиска требуется больше усилий движки для сканирования страницы.

Файлы CSS и JavaScript не индексируются поисковой системой — они используются для отображения страницы. Однако, если Google не может заставить их отобразить их, страница не проиндексируется должным образом.

Убедитесь, что страница, использующая JavaScript, правильно отображается с помощью консоли поиска Google. Найдите инструмент проверки URL-адресов, введите URL-адрес и нажмите «Проверить URL-адрес».

По окончании проверки вы можете просмотреть снимок экрана страницы, отображаемой Google, чтобы убедиться, что поисковая система правильно считывает код.Проверьте наличие расхождений и отсутствующего содержимого, чтобы узнать, не заблокировано ли что-либо, есть ли ошибка или истекло время ожидания.

Если страница JavaScript отображается неправильно, это может быть связано с блокировкой ресурсов в файле robots.txt. Убедитесь, что в файле есть следующий код:

User-Agent: Googlebot
Разрешить: .js
Разрешить: .css

Если этот код уже существует, проверьте свои скрипты и их расположение в коде. Может возникнуть конфликт с другим сценарием на странице из-за того, как сценарии упорядочены или оптимизированы.

Как только вы узнаете, что Google может отобразить страницу, вы можете проверить, индексируется ли страница. Если это не так, наше руководство по поисковой оптимизации для JavaScript может помочь вам диагностировать и исправить определенные проблемы индексирования, связанные с JavaScript.

Мета-теги

Мета-тег дает боту поисковой системы дополнительные данные о фрагменте данных (отсюда и название). Эти теги используются в HTML-коде вашей страницы. Четыре типа, которые вы должны хорошо понимать:

  • Теги заголовков

  • Мета-описания

  • Мета-теги роботов

  • Мета-теги окна просмотра

В нашем посте о SEO на странице мы обсуждаем заголовок теги и их важность.Мета-описание находится прямо под заголовком в поисковой выдаче, и хотя оно не связано напрямую с алгоритмом ранжирования Google, оно помогает людям понять, что они увидят, когда перейдут на ваш сайт из поисковой выдачи.

Мета-теги роботов используются в исходном коде и содержат инструкции для поисковых роботов. Вот некоторые из наиболее полезных параметров:

  • Индекс

  • Noindex

  • Follow

  • Nofollow

  • Noarchive

Тег содержимого области просмотра «автоматически изменяет размер страницы в соответствии с устройство пользователя », когда у вас отзывчивый дизайн.

Открыть график, схему и структурированные данные

В коде вашей страницы с помощью специальных тегов и микроданных отправляются сигналы поисковым системам, которые определяют, о чем страница. Они могут упростить поисковым системам правильное индексирование и категоризацию страниц.

  • Теги Open Graph — это фрагменты кода, которые управляют контентом, который отображается, когда пользователи делятся URL-адресом на выбранных сайтах социальных сетей. Карты Twitter имеют собственную разметку.

  • Схема — это общий набор языков разметки, которые веб-разработчики могут использовать, чтобы помочь поисковым системам создавать результаты с богатым содержанием для веб-страницы в результатах поиска.

Для веб-страниц, которые, по вашему мнению, могут отображаться как расширенный результат поиска в поисковой выдаче, вы можете использовать определенную разметку схемы, чтобы побороться за эту позицию. Цель использования структурированных данных — помочь поисковым системам лучше понять содержание вашего сайта, что может привести к тому, что ваш сайт будет отображаться в расширенных результатах.

Один из популярных примеров расширенных результатов поиска — это избранный фрагмент. «Как добавить схему часто задаваемых вопросов на любую страницу с помощью Диспетчера тегов Google [Easy Guide]» объясняет процесс создания страницы часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте с целью отображения ее непосредственно в поисковой выдаче Google.

Если вы решили попытаться получить расширенный результат поиска, используйте тест Rich Results, чтобы проверить код своей веб-страницы, чтобы «увидеть, какие расширенные результаты могут быть получены с помощью структурированных данных, которые она содержит».

Ключ к поиску ошибок в коде вашего веб-сайта — это практика. Когда вы обнаружите страницы, отмеченные ошибками и предупреждениями в отчете об аудите сайта, а также при обнаружении аномалий в консоли поиска Google, проверьте свой код.

Диагностика технических проблем с поисковой оптимизацией проходит намного быстрее и вызывает меньше разочарований, если ваш код чистый и правильный.

9. Как выявлять и устранять проблемы с дублирующимся содержимым

Когда ваши веб-страницы содержат идентичную или почти идентичную информацию, это может привести к нескольким проблемам.

  • Некорректная версия вашей страницы может отображаться в поисковой выдаче.

  • Страницы могут не работать в поисковой выдаче или у них могут быть проблемы с индексацией.

  • Показатели вашего основного сайта могут колебаться или уменьшаться.

  • Поисковые системы могут запутаться в ваших сигналах расстановки приоритетов, что приведет к неожиданным действиям.

Обратите внимание на свою контент-стратегию и таксономию своего сайта, чтобы в первую очередь избежать дублирования контента. Вы можете использовать основные страницы и тематические кластеры для создания организованного контента, который повысит авторитет вашего сайта.

Чтобы улучшить таксономию своего сайта, обратите особое внимание на то, как вы используете категории и теги, и убедитесь, что вы делаете это намеренно. Также обратите внимание на нумерацию страниц вашего сайта и последовательность страниц архива.

Если инструмент аудита сайта обнаруживает страницы с идентичным на 80 процентов содержанием, он помечает их как дублирующееся содержание.Это может произойти по трем основным причинам: существует несколько версий URL-адресов, страницы имеют разреженный контент или есть ошибки в параметрах поиска URL-адресов.

Множественные версии URL-адресов

Одной из наиболее частых причин дублирования содержимого на сайте является наличие нескольких версий URL-адреса. Например, сайт может иметь версию HTTP, версию HTTPS, версию с www и версию без www.

Для устранения этой проблемы:

Страниц с разреженным содержимым

Другая причина, по которой аудит сайта может обнаружить дублированный контент, заключается в том, что у вас есть страницы с небольшим содержанием.Если у вас одинаковые верхние и нижние колонтитулы, инструмент может пометить страницу только с одним или двумя предложениями текста. Чтобы решить эту проблему, добавьте на эти страницы уникальный контент, который поможет поисковым системам идентифицировать их как неповторимый контент.

Параметры поиска URL

Параметры поиска URL — это дополнительные элементы URL, используемые для фильтрации или сортировки содержимого веб-сайта. Вы можете идентифицировать их, потому что у них есть вопросительный знак и знак равенства.

Они могут создавать копии страницы, например страницы продукта.Чтобы решить эту проблему, запустите обработку параметров через Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы эти поисковые системы не сканировали повторяющиеся страницы.

Профессиональный совет: когда вы настраиваете аудит сайта в Semrush, вы также можете удалить параметры URL до того, как они будут сканироваться.

Запустив инструмент Semrush Site Audit, вы сможете выявлять дублирующийся контент и исправлять технические проблемы, из-за которых поисковые системы будут рассматривать ваши страницы как дубликаты.

10.Как найти и исправить ошибки переадресации

Ошибки загрузки страницы и сервера влияют на взаимодействие с пользователем и могут создавать проблемы, когда поисковая система пытается сканировать ваш сайт. После того, как вы запустите аудит сайта, вы увидите список ваших основных проблем; нажмите кнопку ниже «Просмотреть все проблемы», чтобы просмотреть ошибки перенаправления и коды состояния.

3xx Коды состояния

Эти ошибки указывают на то, что когда пользователи и поисковые системы попадают на эту страницу, они перенаправляются на новую страницу.

  • 301 : перенаправление является постоянным.Это касается идентичного или почти совпадающего содержания, которое было перемещено на новый URL, и является предпочтительным, поскольку оно передает ценность SEO на новую страницу.

  • 302 : указывает на временное перенаправление для идентичного или близкого содержимого. Это можно использовать, например, в случаях, когда вы проводите A / B-тестирование нового шаблона страницы.

  • 307 : это также указывает на временное перенаправление, но означает изменение протокола с источника на пункт назначения.Эти перенаправления следует избегать.

Отметьте любые страницы с несколькими переадресациями, называемую цепочкой переадресации, когда существует более одного переадресации между исходным и конечным URL. Кроме того, удалите петли, которые возникают, когда исходный URL-адрес пересылается самому себе. Вы можете найти список всех цепочек и циклов перенаправления для вашего веб-сайта в инструменте аудита сайта.

Редиректы — полезный инструмент в SEO, и их следует использовать при необходимости: когда контент изменился, эта страница больше не доступна или не обновлена, или и то, и другое.

4xx Коды состояния

Эти ошибки указывают на невозможность доступа к запрошенной странице и известны как неработающие ссылки. Распространенные ошибки 4xx включают:

  • 403 : доступ запрещен, что обычно означает, что требуется вход в систему.

  • 404 : ресурс не существует, необходимо исправить ссылку.

  • 410 : ресурс навсегда пропал.

  • 429 : слишком много запросов на сервере за слишком короткое время.

Коды состояния 5xx

Ошибки 5xx существуют на стороне сервера. Они указывают на то, что сервер не смог выполнить запрос.

Просмотрите отчет об аудите сайта и исправьте страницы с неожиданным статусом. Например, ведите список страниц со статусом 403 или 301, чтобы убедиться, что вы правильно используете эти переадресации.

Кроме того, проверьте страницы с ошибками 410, чтобы убедиться, что ресурс законно и навсегда пропал, и что нет достойной альтернативы для перенаправления трафика.

11. Анализ файла журнала

Этот шаг поможет вам взглянуть на свой веб-сайт с точки зрения робота Google, чтобы понять, что происходит, когда поисковая система просматривает ваш сайт. В файл журнала вашего веб-сайта записывается информация о каждом пользователе и боте, которые посещают ваш сайт, включая эти сведения.

  • Запрошенный URL или ресурс

  • Код состояния HTTP запроса

  • IP-адрес сервера запроса

  • Время и дата отправки запроса

  • Пользовательский агент, выполняющий запрос, например, Googlebot

  • Метод запроса

Он может помочь вам ответить на несколько вопросов о вашем веб-сайте, не анализируя файл журнала вручную, в том числе:

  • Какие ошибки инструмент обнаружил во время сканирования ?

  • Какие страницы не сканировались?

  • Насколько эффективно расходуется ваш краулинговый бюджет?

  • Какие страницы вашего сайта сканируются чаще всего?

  • Есть ли внезапное увеличение количества сканирований?

  • Можете ли вы управлять сканированием робота Googlebot?

Ответы на эти вопросы могут помочь вам уточнить вашу стратегию SEO или решить проблемы с индексацией или сканированием ваших веб-страниц.

Чтобы использовать наш инструмент анализа файлов журнала, вам нужна копия файла журнала, к которому вы можете получить доступ в файловом менеджере вашего сервера в панели управления или через FTP-клиент. Как только вы найдете файл журнала, вам нужно будет сделать три шага.

  1. Убедитесь, что это правильный формат access.log.

  2. Загрузите файл в анализатор файлов журнала.

  3. Запустите анализатор.

По завершении работы анализатора журналов вы получите подробный отчет.В нем вы увидите:

  • Боты : Сколько запросов разные роботы поисковых систем делают к вашему сайту каждый день

  • Коды состояния : Разбивка различных кодов состояния HTTP, обнаруженных за день

  • Типы файлов : Разбивка различных типов файлов, сканируемых каждый день

Вы также можете просмотреть свой отчет «Хиты по страницам», в котором показано, какие папки или страницы на вашем сайте имеют наибольшее или наименьшее количество обращений ботов — и какие страницы сканируются чаще всего.

12. Внутреннее SEO

Внутреннее SEO, также называемое локальным SEO, — это процесс оптимизации содержимого вашей страницы, чтобы сделать его максимально доступным для поиска поисковыми системами.

Из-за огромного количества контента в Интернете, поисковая оптимизация на странице имеет большое значение. Успешная поисковая оптимизация на странице увеличивает вероятность того, что поисковые системы свяжут релевантность вашей страницы с ключевым словом, по которому вы хотите получить рейтинг.

Есть несколько ключевых шагов для оптимизации внутреннего SEO. В качестве отправной точки обратите внимание на эти распространенные проблемы.

Длинные теги заголовка

Тег заголовка — это заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче. Щелкнув по тегу заголовка, вы попадете на соответствующую страницу. Теги заголовка не только сообщают поисковикам тему страницы, они также сообщают поисковым системам, насколько эта страница соответствует запросу.

В качестве приблизительного ориентира теги заголовков должны иметь длину от 50 до 60 символов (поскольку Google может отображать только около 600 пикселей текста на страницах результатов) и должны содержать важные ключевые слова.Вы можете проверить длину тега заголовка (а также другие аспекты вашего контента) с помощью Semrush’s SEO Writing Assistant.

Отсутствует h2s

Теги заголовка (h2, h3 и т. Д.), Помогают разбивать разделы текста. Поскольку длинные фрагменты текста могут быть трудными для чтения, заголовки помогают людям сканировать и переваривать контент. Теги h2 служат наиболее общим заголовком, а нисходящие заголовки помогают структурировать более конкретное содержимое.

Теги h2

помогают поисковым системам определять тему любого заданного содержания, поэтому отсутствие тегов h2 оставит пробелы в понимании Google вашего веб-сайта.Всегда помните: на каждой странице должен быть только один тег h2.

Повторяющиеся теги заголовка и h2

Идентичные теги h2 и заголовка могут сделать страницу излишне оптимизированной, что может повредить вашему рейтингу. Вместо того, чтобы копировать тег заголовка слово в слово при написании h2, рассмотрите связанный, но уникальный заголовок. Вы также можете рассматривать теги заголовков как новые возможности для ранжирования по другим релевантным ключевым словам.

Тонкое содержимое

Точно так же дублированный контент может быть проблематичным для SEO, так же как и тонкий контент — тип контента, который практически не представляет никакой ценности для пользователей или поисковых систем.

После того, как вы определите тонкие страницы, улучшите их, добавив высококачественный уникальный контент или указав сканеру не индексировать страницу (вы можете сделать это, добавив атрибут noindex).

Ознакомьтесь с нашим полным контрольным списком для SEO на странице или воспользуйтесь инструментом аудита сайта, чтобы проверить состояние SEO на странице.

13. Международный SEO

Если у вас есть веб-сайт, который должен привлекать аудиторию более чем в одной стране, ваши усилия по поисковой оптимизации будут включать hreflang, геотаргетинг и другие важные международные элементы SEO.

hreflang

Отчет об аудите сайта дает вам оценку международного SEO и предупреждает о проблемах с тегами hreflang. Вы также можете проверить эти теги в Google Search Console с отчетом по международному таргетингу.

Код hreflang сообщает поисковым системам, что страница предназначена для людей, говорящих на определенном языке. Атрибут hreflang сигнализирует поисковым системам, что пользователю, запрашивающему на определенном языке, следует доставлять результаты на этом языке, а не на странице с аналогичным содержанием на другом языке.Когда вы используете этот тег, помещайте его как ссылку в заголовок HTML страницы.

Для устранения проблем, связанных с hreflang, прочтите «Аудит аннотаций Hreflang: наиболее распространенные проблемы и способы их устранения». Это руководство настолько популярно и полезно, что Google ссылается на него в разделе «Отладка ошибок hreflang».

Геотаргетинг и дополнительные советы по международной поисковой оптимизации

Помимо проверки тегов hreflang, вам следует:

Некоторым сайтам также необходимо рассмотреть возможность использования структуры URL-адресов, показывающей, что страница или веб-сайт имеет отношение к определенной стране.Например, веб-сайт для канадских пользователей продукта может использовать:

domain.com/ca

или

domain.ca

Наконец, если веб-сайт, который вы проверяете, имеет интенсивное специализированное присутствие на двух разных языках или регионах, рассмотрите возможность найма специалиста по поисковой оптимизации, который говорит на этом языке и знает регион, для работы с этой версией веб-сайта.

Веб-сайты, которые используют встроенную в поисковую систему функцию «Перевести эту страницу» или используют приложение-переводчик для простого копирования контента с одного языка на другой, не будут предлагать такое удобство для пользователей и, скорее всего, будут видеть плохие результаты в поисковой выдаче.

14. Локальное SEO

Локальное SEO — это оптимизация веб-сайта для продукта, услуги или бизнеса по запросу, зависящему от местоположения. Поисковые системы показывают результаты на основе местоположения пользователя через:

. Например, если человек вводит запрос «тайская еда», поисковая система покажет местные тайские рестораны на основе IP-адреса или геолокации искателя. Если ваш веб-сайт не содержит точной или полной информации и не оптимизирован для локальной поисковой оптимизации, членам сообщества может быть нелегко найти ваш сайт.

Google My Business (GMB)

Страница Google My Business служит одним из важнейших инструментов для любого бизнеса, который продвигает свои услуги или продукты в Интернете. Он отображает контактную информацию компании, категорию бизнеса, описание, часы работы, услуги, меню (для ресторанов) и многое другое. Важно заполнить как можно больше и как можно точнее.

GMB также позволяют людям:

Кроме того, страницы GMB позволяют вам видеть, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом, отслеживая звонки, подписку, бронирования и многое другое.Эта страница имеет первостепенное значение для местного SEO. Для получения более подробной информации о настройке и использовании страницы GMB ознакомьтесь с «Полным руководством по Google My Business на 2021 год».

Оптимизация вашего веб-сайта для локального SEO

Управление цитированием и удобство для мобильных устройств считаются двумя наиболее важными факторами ранжирования для местного SEO.

  • Управление цитированием : Местное цитирование — это любое онлайн-упоминание — от веб-сайтов до социальных платформ и приложений — контактной информации местной компании.Правильные и последовательные местные ссылки не только помогают людям связаться с компанией, но также могут повлиять на рейтинг в поисковых системах и помочь компании в рейтинге на Картах Google. Чтобы обеспечить последовательность ваших местных ссылок, используйте наш Инструмент управления листингом.

  • Оптимизация для мобильных устройств : Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств имеет значение, как мы обсуждали в седьмом разделе. Чтобы проверить, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств, перейдите в Обзор домена и введите имя сайта. В верхней части отчета вы можете выбрать Desktop или Mobile.Переключитесь на «Мобильный», чтобы просмотреть данные мобильной аналитики, в том числе оценку удобства для мобильных устройств.

Создание локальных ссылок

Один из полезных способов повысить ваш местный SEO: заставить местные блоги, местные предприятия и / или отраслевые веб-сайты ссылаться на ваш сайт. Некоторые старомодные сети в вашем сообществе могут в конечном итоге повысить эффективность вашей компании в поисковой выдаче. Попробуйте наш инструмент построения ссылок, чтобы найти потенциальных клиентов, с которыми вы, возможно, захотите связаться.

Хотите ранжироваться более чем в одном месте? Следуйте инструкциям, подробно описанным в разделе «Стратегии локального SEO: ранжирование в нескольких городах.”

15. Дополнительные советы

SEO-менеджеры используют электронные таблицы, сводные таблицы и множество инструментов для исследования и улучшения своих веб-сайтов. Вы тоже должны оставаться максимально организованными, чтобы отслеживать неожиданные изменения и быть готовыми к неизбежным обновлениям алгоритмов. Выявление тенденций и постоянное внимание к предотвращаемым проблемам поможет вам разработать стратегию для оптимизации вашего сайта.

На вкладке «Сравнить обходы» отчета «Аудит сайта» можно выбрать конкретные обходы и проанализировать их, чтобы сравнить результаты из двух отдельных отчетов.

На вкладке «Прогресс» есть интерактивный линейный график, показывающий состояние вашего веб-сайта с течением времени. Вы можете выбрать конкретные ошибки, предупреждения или уведомления, чтобы увидеть, как развивается ваш сайт, или вы можете посмотреть общую статистику.

Ключ к эффективному SEO — это совместные усилия. Когда компания разделяет создателей контента, менеджеров веб-сайтов, команды SEO и другие отделы, веб-сайт собирается по частям.

Когда все, кто вносит свой вклад в веб-сайт, работают вместе, пользователи и поисковые системы могут это сказать.Интерфейс выглядит лучше, пользовательский интерфейс лучше, а поисковые системы могут правильно индексировать и сканировать ваш сайт.

Будьте организованы и держите свою команду в курсе основ SEO. Чем больше вы будете работать вместе, чтобы ваш сайт работал бесперебойно, тем лучше будет ваш технический SEO-аудит.


Мы надеемся, что это руководство поможет вам провести тщательный технический SEO-аудит. Используйте наш инструмент аудита сайта, чтобы помочь вам выявить проблемы, а затем вы сможете использовать его для поиска решений для устранения любых технических проблем, чтобы вы могли улучшить свой сайт.А теперь приступайте к аудиту вашего сайта!

Выполните технический SEO-аудит

с помощью Semrush Site Audit

Контрольный список для технического SEO (и не только) аудита сайта

2. Сканирование и индексирование

Здесь мы начинаем интересную часть аудита, чтобы ответить на два очень простых, но все же важные вопросы: сканируют ли поисковые системы ваш сайт и индексируют ли ваш важный контент?

URL-адрес проиндексирован

Возможно, самый важный элемент всего контрольного списка: действительно ли URL-адрес отображается в Google (или в поисковой системе по вашему выбору)? Чтобы ответить на этот вопрос, оптимизаторы поисковых систем обычно выполняют одну из двух очень быстрых проверок.

1. Сделайте сайт: поиск

Поиск по сайту — это, пожалуй, самый быстрый и простой способ узнать, проиндексирован ли URL. Просто введите «site:», а затем URL. Например:

 сайт: https: //moz.com/blog/performance-metrics-beta 

2. Search Console «Проверить URL»

Проблема с использованием поиска по сайту: возвращает все, начиная с введенного вами шаблона URL-адреса, поэтому может возвращать несколько URL-адресов, соответствующих строке.По этой причине часто лучше найти точный URL-адрес с помощью инструмента проверки URL-адресов в Google Search Console.

На самом деле этот метод предпочтительнее, потому что инструмент проверки URL-адресов поможет вам выполнить другие элементы аудита из этого контрольного списка.

Инструменты : Инструмент проверки URL-адресов

Проиндексировано важное содержимое

Хотя важно, чтобы поисковые системы могли индексировать ваш URL-адрес, вы также хотите убедиться, что они могут проиндексировать ваш фактический контент .Один из быстрых способов, хотя и не полностью надежный, — просто проверить кеш URL-адреса в Google. Вы можете выполнить это с помощью следующего кода, заменив example.com своим URL-адресом.

 https://google.com/search?q=cache:https://example.com/ 

Если вы не помните код, MozBar содержит быструю ссылку на кеш Google. Рекомендуется держать MozBar под рукой, так как он может помочь с несколькими другими элементами вашего аудита.

Инструменты : MozBar

Примечание. На этом этапе, если вы убедились, что ваш важный контент действительно проиндексирован Google, возможно, вам не придется тратить много времени на изучение проблем с индексацией, приведенных ниже.Тем не менее, по мере увеличения масштабов добавления страниц эти проблемы становятся все более важными для проверки, и всегда полезно потратить несколько минут на проверку.

Возвращает код состояния 200

На уровне страницы, если вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали URL-адрес, обычно необходимо возвращать код состояния ответа HTTP 200. Очевидно, вы хотите избежать ошибок 4xx и 5xx. Код перенаправления 3xx менее смертоносен, но обычно означает, что проверяемый URL-адрес не является тем, который будет ранжироваться.

Инструменты : MozBar, Link Redirect Trace, httpsstatus.io

Индексируется с помощью метатега robots и X-robots-tag

Если вы видите проблемы с индексацией, вы хотите быстро проверить, нет ли страницы t помечен директивой noindex для роботов. Отсутствие директивы robots — это нормально, так как по умолчанию используется index.

В большинстве случаев директивы robots помещаются в HTML как метатеги robots. Гораздо реже они помещаются в HTTP-заголовок как X-robots-tag.Вы можете проверить оба места, но отчет Google по проверке URL-адресов быстро сообщит вам, разрешена ли индексация.

Примечание. Если URL-адрес не проиндексирован, используйте «Проверить действующий URL-адрес» в Search Console, чтобы проверить статус индексируемости.

Инструменты : Google Search Console, MozBar

URL-адрес не заблокирован файлом robots.txt

Хотя Google все еще может индексировать URL-адрес, заблокированный файлом robots.txt, он не может сканировать контент на страница.А блокировки через robots.txt часто бывает достаточно, чтобы URL вообще не попадал в индекс Google.

Если URL простой, вы можете быстро визуально проверить свой файл robots.txt. В большинстве случаев вы, вероятно, захотите более тщательно проверить URL-адрес с помощью одного из инструментов, перечисленных ниже.

Инструменты : Google Robots.txt Tester, Robots.txt Validator and Testing Tool

URL-адрес, указанный в файле карты сайта XML

Технически, перечисление URL-адресов в файле карты сайта XML не требуется для ранжирования в Google, но может значительно упростить поиск ваших URL-адресов поисковыми системами, а в некоторых случаях может помочь при сканировании и даже ранжировании (он не ранжируется, если его никогда не просканируют.)

Лучше всего, чтобы все ваши индексируемые URL-адреса были перечислены в XML-карте сайта или в нескольких файлах карты сайта.

Узнать больше : XML-файлы Sitemap: самый непонятый инструмент в панели инструментов SEO

Местоположение файла Sitemap определено в robots.txt

Итак, вы проверили, что ваш URL-адрес указан в XML-карте сайта. Затем вы хотите убедиться, что поисковые системы — все поисковые системы — могут легко находить ваши файлы Sitemap.

Самый простой и понятный способ сделать это — просто указать местоположение вашей карты сайта в файле robots.txt файл. Размещение карты сайта здесь работает для всех основных поисковых систем и не требует дополнительной работы. Недостатком этого метода является то, что он потенциально предоставляет вашу карту сайта сторонним сканерам, поэтому в некоторых случаях вы можете не захотеть ее использовать и вместо этого использовать прямую отправку в поисковую систему (см. Ниже).

Просмотрите файл robots.txt Moz, чтобы увидеть пример этого в действии.

Подробнее : Technical Robots.txt Syntax

Файл Sitemap отправлен в поисковые системы

Даже если ваша карта сайта указана в вашем файле robots.txt, вы все равно захотите отправлять свои XML-карты сайта непосредственно в поисковые системы. Это гарантирует, что:

  1. Поисковые системы действительно знают о вашей XML-карте сайта
  2. Поисковые системы сообщат, если они нашли карты сайта действительными
  3. Наконец, вы можете получить отчет о покрытии от поисковых систем со статистикой о том, как они сканировали и проиндексировал URL-адреса, найденные в вашей карте сайта

И Bing, и Google поддерживают прямую отправку карты сайта.Google предлагает особую ценность в этой области, потому что после того, как вы отправите карту сайта, вы можете проверить отчет Google о покрытии индекса для каждой отдельной отправленной карты сайта.

Инструменты: Отчет Google Sitemaps, Карты сайта Bing для веб-мастеров

URL-адрес можно найти по внутренним ссылкам / навигации

Файлы Sitemap — это один из способов, используемых поисковыми системами для обнаружения страниц на вашем сайте, но основным способом остается сканирование веб-страниц и последующее отслеживание ссылки .

Как правило, ваши страницы с высоким приоритетом должны быть обнаружены в пределах 4–5 кликов от домашней страницы.Это часть архитектуры вашего сайта.

Вы также хотите избежать « потерянных страниц » — страниц, на которые не ссылаются никакие внутренние URL-адреса вашего сайта.

Процесс обнаружения потерянных страниц не так прост. Поисковые роботы, такие как Screaming Frog и Sitebulb, неплохо справляются с поиском потерянных страниц, но для их обнаружения требуется подключение к другим источникам данных, таким как карты сайта. По правде говоря, URL-адрес, который не хочет быть найден, может быть очень трудно найти, если он нигде не связан или не указан.

Лучший способ избежать потери страниц — просто убедиться, что на важные страницы есть ссылки с помощью навигации или других внутренних ссылок. Консоль поиска и многие инструменты ссылок SEO могут предоставлять ограниченные отчеты о внутренних ссылках, но часто решение требует более ручной проверки.

Контент доступен по единственному канонизированному URL-адресу

Ах, канонизация нашего доброго друга. Мы могли бы написать много-много сообщений о канонизации, и мы это сделали. Достаточно сказать, что есть несколько основных рекомендаций, которые следует иметь в виду, думая о канонизации и дублировании контента.

1. Все URL-адреса должны иметь канонический тег.

2. Различные URL-адреса с одинаковым содержанием должны указывать на один и тот же канонический URL-адрес. Кроме того, параметры URL, которые не изменяют содержимое страницы, не должны изменять канонический тег. Например:

 https://example.com?parameter=same-content 

Скорее всего, каноническое значение будет таким:

  

3. Различные шаблоны URL-адресов должны вести к одинаковому содержанию: e.грамм.

В идеале, 3 из 4 будут перенаправлять на «каноническую» версию — в зависимости от того, какой шаблон URL-адреса правильный — через 301 редирект.

Вы можете выполнить простую проверку канонизации с помощью MozBar. Просто перейдите по URL-адресу и сначала убедитесь, что страница содержит самореференционный канонический. Затем попробуйте добавить к URL-адресу случайные параметры (те, которые не меняют содержимое страницы) и убедитесь, что канонический тег не изменяется.

Примечание. Хотя канонические элементы чаще всего указываются в HTML, их также можно разместить в заголовке HTTP.

Инструменты : MozBar

Канонический, выбранный Google, соответствует выбранному пользователем каноническому

Вот пугающая новость: просто то, что вы определили свой канонический, не означает, что Google будет его уважать. Google использует множество сигналов для канонизации, и фактический канонический тег — только один из них. Другие канонические сигналы, на которые обращает внимание Google, включают перенаправления, шаблоны URL, ссылки и многое другое.

Чтобы выяснить, соблюдает ли Google вашу каноническую информацию, определенную пользователем, Search Console — лучший инструмент для этой работы.Используйте отчет об охвате инструмента проверки URL-адресов Search Console, чтобы определить случаи, когда Google выбирает канонический адрес, отличный от выбранного вами.

Вы также можете найти массовый отчет об ошибках канонизации в «Исключенном» отчете о покрытии с пометкой «Дублировать, Google выбрал каноническую версию, отличную от пользовательской».

Инструменты : Google Search Console

Нет ошибок смешанного сигнала канонической / индексации

Это довольно просто. Вы не хотите посылать смешанные сигналы между вашими каноническими тегами и тегами индексации.

Например: если страница A канонична для страницы B, а страница B индексируется, вы не хотите помещать тег «noindex» на страницу A, так как это будет посылать смешанные сигналы.

Короче говоря, если URL-адрес индексируется, не канонизировать для него «неиндексированные» страницы.

Инструменты : MozBar

Дружественная структура URL-адресов

Общее практическое правило состоит в том, чтобы ваши URL-адреса были как можно более простыми. Обычно это означает:

  • Использование по возможности более коротких, удобочитаемых URL-адресов
  • Избегание ненужных параметров, таких как идентификаторы сеанса или параметры сортировки
  • Неработающие относительные ссылки, вызывающие «бесконечные пробелы» (бесконечные URL-адреса)

Это Также важно иметь в виду, что Google может использовать ваш URL-адрес для создания хлебных крошек для вашего фрагмента в результатах поиска, поэтому использование простых URL-адресов с большим количеством ключевых слов также может помочь в увеличении рейтинга кликов.

Чтобы узнать больше, у Google есть хорошая документация по структурам URL.

Контент можно визуализировать с помощью базового JavaScript.

Если вы зашли так далеко и уже подтвердили, что Google действительно уже индексирует ваш важный контент, у вас, скорее всего, нет проблем с отображением JavaScript. Тем не менее, если у вас возникла проблема в этих областях, и ваш сайт использует JavaScript, это может быть причиной.

Два простых инструмента для проверки того, может ли Google отображать ваш сайт с помощью базового JavaScript, — это Google Mobile-Friendly Test и функция «Test Live URL» в инструменте проверки URL Google в Search Console.Выберите «Просмотреть обработанную страницу» в Search Console, чтобы просмотреть обработанную модель DOM, сообщения консоли JavaScript и ошибки загрузки ресурсов.

Отладка ошибок JavaScript — большая тема, выходящая за рамки этого контрольного списка, но по крайней мере теперь вы знаете, с чего начать.

Подробнее :

Важные CSS, JS и изображения, не блокируемые robots.txt

Если поисковые системы не могут отобразить вашу страницу, возможно, это связано с тем, что файл robots.txt блокирует важные ресурсы.Несколько лет назад оптимизаторы поисковых систем регулярно блокировали сканирование файлов JavaScript в Google, потому что в то время Google не отображал много JavaScript, и они считали, что сканирование было пустой тратой. Сегодня Google необходим доступ ко всем этим файлам, чтобы отобразить и «увидеть» вашу страницу как человек.

Лучше всего визуально проверить файл robots.txt и убедиться, что вы не блокируете какие-либо важные файлы изображений, CSS или JavaScript, которые могут помешать поисковым системам отображать вашу страницу. Вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов Google для обнаружения любых заблокированных ресурсов, как показано здесь.

Примечание. Это нормально, если некоторый JavaScript или CSS блокируется файлом robots.txt, если рендеринг страницы не важен. Заблокированные сторонние скрипты, такие как в примере выше, не должны вызывать беспокойства.

Инструменты : Инструмент проверки URL-адресов

3. Мета и структурированные данные

Здесь мы смотрим на ваши метаданные и структурированные данные — «скрытую» информацию, которая не отображается на странице, но может помочь поисковые системы понимают ваш контент, влияют на то, как вы появляетесь в результатах поиска, и могут даже помочь вам подняться выше.

Страница содержит титровальный элемент

Наконец, простой!

Ваш URL-адрес должен содержать один тег заголовка с текстом, описывающим вашу страницу. К счастью, отсутствующие или пустые теги заголовков действительно легко обнаружить:

  • Веб-браузеры обычно отображают заголовок в заголовке вкладки
  • Большинство инструментов SEO предупреждают вас об отсутствующих и / или пустых тегах заголовка
  • Вы можете быстро проверить свой заголовок, используя the MozBar

Если ваш заголовок отсутствует или пуст, обязательно добавьте его!

Инструменты : MozBar

Заголовок содержит важные ключевые слова, видимые в первых 60 символах

Часто задаваемый вопрос, который мы получаем ОЧЕНЬ много здесь, в Moz: «Какого размера должен быть мой тег заголовка?»

Ответ, конечно, зависит от обстоятельств.Google подтверждает, что заголовки могут быть очень длинными. Традиционно большинство специалистов по поисковой оптимизации рекомендуют использовать в заголовке 55–60 символов, так как это предел того, что Google обычно отображает в результатах поиска (в зависимости от длины в пикселях).

Более длинные заголовки также могут быть проблематичными, поскольку они часто состоят из шаблонов. пластины, части заголовков, которые повторяются снова и снова в разных разделах вашего сайта, чего не рекомендует Google.

Независимо от длины заголовка рекомендуется размещать важные ключевые слова в первых 60 символах, чтобы пользователи могли видеть их в результатах поиска.Размещение важных ключевых слов в видимой части заголовка может существенно повлиять на рейтинг кликов (CTR).

Инструменты : Инструмент предварительного просмотра тега заголовка

Тег заголовка уникален

Уф, еще раз о тегах заголовков. Они должны быть важны!

Последняя проверка тега заголовка — убедиться, что он не дублируется на вашем сайте. Хотя нет никаких известных штрафов за ранжирование дублирующихся названий, Google поощряет использование уникальных названий и препятствует повторению шаблонов.Уникальные заголовки могут помочь поисковым системам дифференцировать ваш контент и могут помочь определить вашу уникальную ценность для пользователей.

Большинство поисковых роботов могут легко выявлять повторяющиеся ошибки в заголовках.

Если вы хотите проверить только одну страницу, простой способ — объединить операторы Google site: и intitle: для поиска заголовков с точным соответствием на вашем сайте, например:

 site: moz.com intitle: "Moz - Программное обеспечение SEO для более разумного маркетинга »

Что дает вам такой результат. Надеюсь, вы увидите только один результат.

Содержит уникальное метаописание

Честно говоря, иногда бывает немного сложно получить энтузиазм по поводу метаописаний, когда данные показывают, что Google игнорирует наши метаописания в 63% случаев.

Тем не менее, описания остаются важными, потому что Google будет использовать их, если посчитает, что ваше описание лучше того, что они могут извлечь со страницы, а хорошее описание также может помочь с CTR.

Но… если Google обнаруживает повторяющиеся описания, они указывают на то, что вероятность их использования значительно ниже.

Поскольку обнаружение повторяющихся описаний вручную непросто, обычно это делается с помощью поискового робота SEO.

Определение значка

Несколько лет назад вы никогда не нашли ничего о значках в ходе SEO-аудита. Честно говоря, большинство людей до сих пор их не замечает. Тем не менее, значки значков важны, потому что Google отображает их рядом с вашим фрагментом в результатах мобильного поиска, как в этом примере ниже.

Наличие четкого выделяющегося значка может повлиять на ваш органический CTR.

Как правило, вы можете определить, есть ли у вашего сайта значок, просто посмотрев на вкладку браузера.

Чтобы быть уверенным вдвойне, вы хотите убедиться, что значок определен на главной странице вашего сайта с помощью следующего кода:

  

Подробнее: Определите значок для отображения в результатах поиска

OG и социальные метаданные

Чтобы быть ясным: разметка вашего контента с помощью Open Graph и социальных метаданных (например, карточек Twitter) не повлияет на ваш Google рейтинг один бит.Но социальные метатеги действительно влияют на то, как ваш контент отображается в социальных сетях, таких как Facebook, Pinterest, Linkedin и т. Д., Что может повлиять на то, как вашим контентом делятся, на него ссылаются, и может в конечном итоге повлиять на ваш рейтинг ниже по течению.

Большинство современных систем CMS позволяют легко определять OG и другие социальные метаданные и даже определять значения по умолчанию для этих значений, поэтому лучше не оставлять их пустыми.

Удобный список ссылок для социальной отладки, которые мы используем в Moz:

  1. Twitter Card Validator
  2. Facebook Sharing Debugger
  3. Linkedin Post Inspector
  4. Pinterest Rich Pins Validator

Эти инструменты часто удобны, когда вам нужно обновить социальное изображение (или другие данные) и необходимо очистить кеш, чтобы обновить то, что отображается на социальном сайте.

Инструменты : SEO Meta в 1 клик

Структурированная разметка

Во-первых, несколько вопросов и ответов о разметке Rich Snippet:

  1. Являются ли структурированные данные сами по себе фактором ранжирования?
  2. Могут ли структурированные данные помочь мне в ранжировании? Да, это может помочь Google понять содержание вашей страницы.
  3. Могут ли структурированные данные влиять на CTR? Да, Google поддерживает несколько типов расширенного описания веб-страниц на основе структурированных данных.

В наши дни почти каждый URL-адрес должен иметь какие-то структурированные данные, которые поддерживают расширенные фрагменты Google. Будь то разметка статьи, идентификация автора и / или организации, обзоры продуктов или даже разметка рецептов, вы должны стремиться к тому, чтобы ваши структурированные данные были максимально ясными и подробными.

Хотя вопрос о том, сколько именно Google использует структурированные данные, является предметом споров, справедливо будет сказать, что они определенно поддерживают типы данных, перечисленные в их галерее поиска структурированных данных.

Чтобы проверить свои структурированные данные, попробуйте инструмент ниже.

Инструменты: Google Rich Results Test, Google Structured Data Testing Tool

Использует max-image-preview: large setting

Вот тот, который вы не найдете в большинстве SEO-аудитов, и он включает в себя Google Discover.

Многие специалисты по поисковой оптимизации считают Google Discover отличным источником трафика, но получение желанных позиций может быть труднодостижимым.

Google не предъявляет особых требований к включению Google Discover, за исключением общих рекомендаций по содержательным заголовкам и использованию больших изображений.Google рекомендует использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей и , включенные параметром «max-image-preview: large», который показан в этом фрагменте кода:

  

Как вариант, страницу можно обслуживать с помощью AMP. Честно говоря, Google, скорее всего, сможет определить ваши изображения без этого метатега, но, тем не менее, рекомендуется включить его.

Подробнее : полный контрольный список для оптимизации содержания для Google Откройте для себя

4.Содержимое

Теперь рассмотрим содержимое страницы. Многие из этих элементов не попадают строго в сферу «технического SEO», но могут вызвать серьезные проблемы с ранжированием, если их не устранить.

Содержание практически не дублируется

Хотя Google не будет наказывать вас за дублированный контент, дублирующиеся страницы обычно отфильтровываются из результатов поиска, поскольку Google стремится «показывать страницы с различающейся информацией».

Небольшое количество повторяющегося контента на странице естественно и часто не представляет проблемы, но когда большая часть вашего контента «в значительной степени похожа» на другой контент, найденный в Интернете или на вашем собственном сайте, это может вызвать вопросы.

Хотя мы ранее обсуждали решение проблем с дублированием контента на вашем собственном сайте с помощью канонизации, тегов noindex и элемента управления robots.txt, также полезно убедиться, что вы обнаружили дублированный контент, который существует как на вашем сайте, так и, возможно, через Интернет.

Три разных способа поиска дублированного контента:

  1. Запустите сканирование сайта с помощью любого инструмента SEO.
  2. Для одной страницы используйте оператор поиска точного соответствия Google — заключите часть «текста страницы в кавычки» — чтобы найти повторяющееся содержание.Например, если мы поищем вступительное предложение к Руководству Moz для начинающих по SEO, мы увидим, как оно было скопировано в Интернете.
  3. Copyscape, бесплатный детектор плагиата.

Хотя нередко обнаруживается, что ваш контент дублируется в Интернете, обычно это не проблема, если только эти сайты не превосходят вас по рейтингу. В таких случаях вы можете подать жалобу в соответствии с Законом США «Об авторском праве в цифровую эпоху». Более того, вы можете попросить сайты-нарушители ссылаться на вас как на источник исходного контента или добавить междоменный канонический контент.

Следует ли на вашей странице использовать один тег h2? Сколько h3s нужно использовать?

На самом деле Google не волнует, как вы организуете свою страницу, если вы проясняете свою структуру. Обычно это означает упорядочивание вашего контента с помощью заголовков в иерархическом порядке. Большинство исследований SEO показывают тесную взаимосвязь между использованием заголовков и рейтингом Google, поэтому мы рекомендуем использовать заголовки для разумной и логичной организации вашего контента.

через логический поток содержимого

Кроме того, для доступности по-прежнему рекомендуется использовать один h2, поэтому рекомендуется, чтобы заголовок соответствовал этому правилу.

Инструменты: Логический поток контента

Контент ориентирован на ключевые слова

В течение многих лет ориентация на ключевые слова была основой для многих аудитов сайтов SEO. Хотя сегодня Google гораздо более изощренно понимает, о чем идет речь, все же рекомендуется проверить, что ваша страница содержит целевые ключевые слова и связанные фразы в ключевых местах:

  • URL
  • Заголовок
  • Метаописание
  • Заголовок
  • Подзаголовки
  • Основной текст
  • Атрибуты alt изображения

Конечно, на этом этапе вы также хотите проверить, нет ли переполнения ключевыми словами, и избегать этого.

Вы можете использовать функцию оптимизации страниц в Moz Pro (включенную в 30-дневную бесплатную пробную версию), чтобы открыть для себя возможности оптимизации ваших страниц для определенных ключевых слов, а также просмотреть предложения по связанным ключевым словам и темам. Просто перейдите на вкладку Оптимизация страницы и введите комбинацию URL / ключевого слова, по которой вы хотите ранжироваться.

Оценка будет меняться со временем по мере исправления ошибок и включения предложений.

Подробнее: Оптимизация ключевых слов на странице

Контент не нарушает рекомендации Google по качеству

Опытные специалисты по поисковой оптимизации часто могут сразу определить, является ли контент спамом или заслуживает ли оно ранжирования.В рамках процесса аудита рекомендуется убедиться, что страница соответствует минимальным стандартам качества и не нарушает Рекомендации Google по обеспечению качества.

Большая часть списка Google очевидна, но стоит перепроверить. Например:

  • Нет скрытых перенаправлений
  • Нет маскировки
  • Ограничить спам, создаваемый пользователями
  • Нет дорвеев

Вы можете найти полный список рекомендаций Google по обеспечению качества здесь.

Избегает навязчивых межстраничных объявлений

Всплывающие окна и баннеры, которые мешают содержанию, часто встречаются на веб-сайтах, особенно на мобильных устройствах.

К сожалению, эти «навязчивые межстраничные объявления» также могут снизить рейтинг сайта.

Всплывающие окна по юридическим причинам (например, согласие на использование файлов cookie) и те, которые занимают лишь небольшой объем места, обычно не вызывают беспокойства. Тем не менее, если ваш мобильный URL-адрес приветствует вас гигантским рекламным баннером, заполняющим экран, вы, вероятно, захотите отметить это.

Избегайте тяжелых объявлений в верхней части страницы

Тяжелые объявления в верхней части страницы — это еще одна область, за которую Google может наказать вас, если они обнаружат, что реклама слишком сильно отвлекает от вашего контента.

Как и навязчивые межстраничные объявления, лучше всего взглянуть на свою страницу в мобильном браузере, чтобы проверить, насколько легко получить доступ к основному содержанию. Если эта задача усложняется из-за большого количества объявлений, вы, вероятно, захотите отметить это в своем аудите и поэкспериментировать с сокращением потока рекламы вверху страницы.

Контент не загружается в iFrame

Загрузка контента в iFrame может быть сложной с технической точки зрения SEO, и Google обычно не рекомендует этого делать.

Обычно при использовании iFrame Google «выравнивает» iFrame с вашим контентом и считает его частью самого контента. Хотя обычно это работает, это может стать проблемой, если iFrame не загружается или у Google возникают проблемы с доступом к iFrame.

Короче говоря, иногда необходимо или удобно использовать iFrames, но по возможности их следует избегать.

Подробнее: Рекомендации по работе с файлами мультимедиа

Контент не загружается во Flash

Flash мертв.Если ваш контент основан на Flash, ваш рейтинг тоже может быть мертвым.

Если на вашей странице по-прежнему используется Flash, большинство браузеров (включая Chrome) просто проигнорируют его.

Для аудита Flash отчет об удобстве использования мобильных устройств Search Console сообщит, если на вашем сайте используются «несовместимые плагины», включая Flash.

Ленивый контент виден в ViewPort

Ленивая загрузка стала более популярной, особенно благодаря поддержке встроенного браузера. Многие фреймворки CMS, включая WordPress, теперь по умолчанию включают отложенную загрузку изображений.

Когда ленивая загрузка работает правильно, изображения (или другой контент) появляются при необходимости в области просмотра (видимая часть вашего веб-браузера). Когда что-то идет не так, контент загружается неправильно и не отображается для поисковые системы.

Самый простой способ проверить ленивую загрузку контента — это просто использовать Google’s URL Inspection Tool. После проверки страницы проверьте снимок экрана и HTML-код, чтобы убедиться, что все изображения загружены правильно. Для тех, кто более целеустремлен, Google предлагает сценарий Puppeteer, использующий безголовый Chrome.

Поддерживает загрузку с разбивкой на страницы для бесконечной прокрутки

Как и ленивая загрузка, бесконечная прокрутка может быть полезна для пользователей, но не очень хороша для поисковых систем. При неправильной настройке может скрыть информацию от Google.

Правильный способ реализации бесконечной прокрутки — это загрузка с разбивкой на страницы , что означает, что URL-адрес изменяется по мере того, как посетитель прокручивает страницу вниз. Вы можете посмотреть пример здесь. Это позволяет пользователям делиться и добавлять в закладки определенные страницы вашего контента, а также позволяет поисковым системам индексировать отдельные разделы вашего контента.Google рекомендует сигнализировать о вашей разбитой на страницы загрузке с помощью History API, который сообщает браузеру, когда обновлять отображаемый URL-адрес при прокрутке пользователем.

Подробнее: Поддержка загрузки с разбивкой на страницы для бесконечной прокрутки

Текущая публикация и даты обновления

Добавление даты публикации к вашему контенту вряд ли напрямую повлияет на ваш рейтинг, но может оказать сильное влияние на ваш CTR и сигналы взаимодействия с пользователем. Google напрямую отображает даты в результатах поиска, что может повлиять на клики пользователей.

Если вы выбираете отображение дат, многие оптимизаторы поисковых систем предпочитают отображать дату последнего изменения или последнего обновления, чтобы показать читателям, что контент свежий и актуальный. Например, вместо «Опубликовано» вы можете сказать «Последнее обновление», если информация верна. Google знает, когда вы действительно обновили свой контент, поэтому вы не обманете их, если попытаетесь.

Несколько общих рекомендаций по отображению точных дат:

  1. Отображение видимой даты для пользователя, обычно в верхней части страницы.
  2. Включите свойства « datePublished » и « dateModified » в разметку схемы.
  3. Сохраняйте согласованность дат . Например, несколько дат на странице могут сбить с толку Google

Подробнее: Как предоставить информацию о дате в Google

Определите, кто является автором и / или издателем

Авторство — щекотливая тема в сфере SEO .

Хотя Google не подтверждает авторство как фактор ранжирования, они подтверждают, что отслеживают информацию об авторстве как объекты и работают, чтобы не только определить автора страницы, но и связать этого автора с другими работами в Интернете.

Более того, Рекомендации Google по оценке качества поиска подтверждают это, поощряя оценщиков делать все возможное, чтобы определить репутацию автора и / или издателя. Контент анонимных авторов / издателей или авторов с низкой репутацией часто оценивается как «Низкое», в то время как контент от авторов / издателей с высокой репутацией часто оценивается как «Высокое» или «Наивысшее».

Как правило, Google может выяснить, кто является автором и издателем данной статьи, но это лучшие методы, помогающие им соединить точки.Несколько советов:

  1. Для конкретных авторов убедитесь, что автор четко напечатан на странице.
  2. Включите данные об авторе в разметку схемы.
  3. . Свяжите своего автора со страницей профиля автора, которая, в свою очередь, ссылается на профили в социальных сетях и другие статьи того же автора
  4. Включите разметку «издатель» в схему статьи (или другие типы схем)
  5. Сделайте ясным информацию об издателе и контактную информацию на страницах «О нас» и «Контакты»

Контент не запускает Google Safe Фильтры поиска

Миллионы пользователей используют фильтры Chrome SafeSearch, которые не допускают попадания откровенного содержания, например порнографии, в результаты поиска.

В большинстве случаев система работает отлично.

Иногда Google может помечать сайт как имеющий откровенное содержание, если его не существует. Иногда это может произойти, если Google запутается в вашем контенте.

Если у вас есть какие-либо сомнения в том, что ваш сайт может запускать безопасный поиск Google, лучше всего выполнить ручную проверку:

  1. Включите безопасный поиск в своем собственном браузере
  2. Сделайте сайт: выполните поиск на главной странице вашего веб-сайта и несколько конкретных каталоги
  3. Отключите SafeSearch и повторите поиск
  4. Если количество результатов существенно отличается, ваш сайт может быть отфильтрован SafeSearch

Если на вашем сайте нет содержания для взрослых или конфиденциального содержания и вы считаете, что SafeSearch фильтрует ваш контент в об ошибке, вы можете сообщить о проблеме в Google.

Подробнее : Google SafeSearch и SEO

5. Ссылки и навигация

Ссылки можно сканировать

Вы можете быть удивлены, но существует множество способов создания веб-ссылок.

Некоторые из них хороши для SEO. Других не так уж и много.

Для того, чтобы ссылку можно было просканировать, поисковым системам обычно требуется тег с атрибутом href. И да, многие разработчики создают ссылки без этих атрибутов.

Быстрый способ проверить, доступны ли ваши ссылки для сканирования (и по которым они переходят), — это использовать панель MozBar для выделения всех доступных для сканирования ссылок на странице, как показано ниже.

Подробнее: Сделайте ваши ссылки доступными для сканирования

Страница не ссылается на неработающие страницы (404)

Страницы разрываются. Сеть буквально усеяна 404-ю. Это естественная часть экосистемы. Если вам довелось сделать ссылку на 404, это обычно не представляет большой проблемы с поисковой оптимизацией.

Тем не менее, ссылки, ведущие к 404, могут быть плохими в том, что:

  • Они могут вызвать разочарование у пользователей
  • Остановить поток ссылочного капитала, например PageRank
  • Ссылки на множество 404 могут быть признаком того, что страница устарела и не поддерживается.

Исправление неработающих ссылок работает лучше, если вы делаете это в большом масштабе, и ваши усилия могут быть более вознаграждены, если вы установите приоритет внутренних ссылок. Если у вас очень большой сайт, поиск и исправление каждой ошибки 404 может потребовать незначительных затрат на рентабельность инвестиций, хотя рентабельность инвестиций возрастает с увеличением важности каждой страницы.

Большинство поисковых роботов могут определять неработающие ссылки и ошибки 404. Если вы просто хотите проверить одну страницу, многие расширения Chrome, такие как Broken Link Checker, могут легко справиться с этой задачей.

Ссылки используют описательный текст привязки

Ссылки с соответствующим текстом привязки обычно передают большее значение.

Google использует текст привязки в качестве сигнала ранжирования, а патентные заявки предполагают, что он может даже игнорировать ссылки с нерелевантным или общим текстом привязки.

Наконец, Google обычно не одобряет «чрезмерную оптимизацию», которая может включать в себя связывание со слишком большим количеством якорей с точным соответствием, так что лучше все перемешать.

Примеры хороших якорей:

  • «список лучших магазинов мороженого в Сиэтле»
  • «как отменить отправку в Gmail»
  • «наша страница вакансий»

Примеры общих якорей:

  • «click здесь «
  • » подробнее пример «
  • ».com «

Чтобы проверить исходящие ссылки на одной странице, вы можете использовать MozBar, чтобы выделить все внутренние и внешние ссылки и убедиться, что текст привязки является описательным.

Ссылки квалифицируются, когда это необходимо (nofollow, ugc, спонсируемые)

Не так давно Google изменил способ обработки ссылок nofollow.

Сегодня Google рассматривает ссылки nofollow как «подсказку», то есть фактически может сканировать их и подсчитывать для целей ранжирования.

Google также представил две новые ссылки атрибуты:

  1. « ugc » для обозначения контента, созданного пользователями.
  2. « спонсируемый » для указанных спонсорских ссылок

Эти атрибуты, наряду с nofollow, могут помочь защитить вас как издателя.Поскольку Google может наказывать сайты, которые ссылаются на спам или ссылки, дающие финансовый стимул, соответствующая пометка этих ссылок может помочь вам избежать гнева Google.

Подробнее : квалифицируйте свои исходящие ссылки на Google

Фасетная навигация не приводит к дублированию контента

Фасетная навигация может отлично работать для покупателей, позволяя им сузить свой выбор с помощью почти бесконечного выбора.

Те же самые почти бесконечные варианты могут создать почти бесконечных страницы , которые Google будет сканировать, если вы не будете осторожны.

Если каждая опция в вашей фасетной навигации связана таким образом, что каждый раз создается новый URL-адрес без существенного изменения содержания, вы можете непреднамеренно создать миллионы повторяющихся или почти дублированных страниц для сканирования Google. .

Несколько рекомендаций по фасетной навигации:

  1. Не создавайте интерактивные элементы для несуществующих параметров и не изменяйте содержимое страницы.
  2. Неважные параметры Nofollow и блокируйте сканирование в robots.txt
  3. Используйте noindex или canonicalization для URL-адресов, которые вы хотите исключить из индекса.
  4. Используйте инструмент Parameter в Google Search Console для определения настроек параметров.

Узнать больше : Фасетная навигация для лучших практик SEO

Страницы с разбивкой на страницы четко связаны

Если ваш сайт использует разбиение на страницы, важно, чтобы ваши ссылки с разбивкой на страницы были видны поисковым системам.

Google недавно отказался от поддержки разметки rel = prev / next, , хотя другие поисковые системы продолжают использовать ее .Это означает, что Google в основном находит контент, разбитый на страницы, через ссылки на вашей странице.

Как правило, страницы с разбивкой на страницы должны иметь четкие ссылки и быть доступными для сканирования. Сами страницы с разбивкой на страницы должны быть самоканонизированы или канонизированы для страницы «просмотреть все», содержащей все записи.

При работе с разбивкой на страницы можно попасть в множество деталей и ловушек. Если интересно, мы настоятельно рекомендуем эту статью Патрика Стокса из Ahref о работе с нумерацией страниц.

Страница не содержит чрезмерного количества ссылок

Раньше Google рекомендовал не более 100 ссылок на странице.Те дни давно прошли, и сегодня Google может без проблем обрабатывать многие из них.

Тем не менее, несмотря на то, что Google может сканировать несколько сотен (или больше) ссылок на странице, все же есть веские причины ограничить количество вариантов, которые вы предоставляете поисковым системам. Большое количество ссылок снижает ссылочный вес каждой ссылки и может затруднить Google определение того, какие ссылки являются важными.

Хотя магического числа для разумного количества ссылок не существует, но если вы обнаружите, что на каждой странице вашего сайта есть сотни — или тысячи — ссылок, вы можете подумать об их сокращении, чтобы лучше сфокусировать свое количество ссылок и то, как Google сканирует ваши сайт.

Наконец, известно, что Google обесценивает ссылки по всему сайту и / или шаблонные ссылки, поэтому, если у вас есть навигация в нижнем колонтитуле с теми же 500 ссылками на каждой странице, было бы полезно поэкспериментировать с новыми методами создания ссылок.

Страница не ссылается на цепочки переадресации

Подобно нашему совету о том, чтобы не ссылаться на неработающие страницы 404, часто бывает полезно проверить исходящие ссылки на предмет переадресации и цепочек переадресации.

Страницы часто перемещаются в Интернете, и со временем эти перемещения могут привести к цепочкам перенаправления, которые действительно впечатляют.Google заявил, что они будут отслеживать до 5 перенаправлений за попытку — и они могут предпринять много попыток, чтобы в конечном итоге обнаружить конечный URL.

цепочек перенаправления через Moz Pro. Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!

Для ясности, это обычно незначительная проблема, и вам не нужно терять много сна. Исправление цепочек переадресации снижает вероятность ошибок сканирования и, как таковое, может помочь сохранить равенство ссылок. С другой стороны, небольшое количество редиректов 3xx совершенно нормально, и их исправление, скорее всего, не принесет большого выигрыша.

6-этапный технический SEO-аудит

Внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO можно рассматривать как три столпа органической поисковой оптимизации.

Техническое SEO против SEO на странице против SEO вне страницы

Из этих трех наиболее часто игнорируется техническое SEO, скорее всего потому, что его сложнее всего освоить. Однако, учитывая конкуренцию в результатах поиска, мы, маркетологи, не можем позволить себе уклоняться от проблем технического SEO — наличие сканируемого, быстрого и безопасного сайта никогда не было более важным для обеспечения хорошей работы и ранжирования вашего сайта. хорошо в поисковиках.

Поскольку техническое SEO — это очень обширная (и постоянно развивающаяся) тема, эта статья не охватывает всего, что требуется для полного технического SEO-аудита. Однако в нем будут рассмотрены шесть фундаментальных аспектов технического SEO, на которые следует обратить внимание, чтобы повысить производительность своего веб-сайта и сохранить его эффективность и работоспособность. Освоив эти шесть основ, вы можете переходить к более продвинутым техническим стратегиям SEO. Но сначала …

Техническое определение SEO

Что такое техническое SEO? Техническое SEO включает оптимизацию, которая делает ваш сайт более эффективным для сканирования и индексации, чтобы Google мог доставлять пользователям нужный контент с вашего сайта в нужное время.Архитектура сайта, структура URL-адресов, способ создания и кодирования вашего сайта, перенаправления, ваша карта сайта, ваш файл Robots.txt, доставка изображений, ошибки сайта и многие другие факторы могут повлиять на ваше техническое состояние SEO.

Сегодня мы рассмотрим первые шесть вещей, которые вы должны проверить для быстрого технического SEO-аудита.

1. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования

Нет смысла писать страницы с отличным содержанием, если поисковые системы не могут сканировать и индексировать эти страницы. Поэтому вам следует начать с проверки файла robots.txt файл. Этот файл — первая точка вызова любого программного обеспечения для сканирования Интернета, когда оно попадает на ваш сайт. В вашем файле robots.txt указано, какие части вашего веб-сайта следует и не следует сканировать. Он делает это, «разрешая» или «запрещая» поведение определенных пользовательских агентов. Файл robots.txt общедоступен, и его можно найти, добавив /robots.txt в конец любого корневого домена. Вот пример для сайта Hallam.

Мы видим, что Hallam запрашивает сканирование любых URL-адресов, начинающихся с / wp-admin (серверная часть веб-сайта).Указывая, где нельзя разрешать использование этих пользовательских агентов, вы экономите полосу пропускания, ресурсы сервера и свой краулинговый бюджет. Вы также не хотите, чтобы какие-либо роботы поисковых систем сканировали важные части вашего веб-сайта, случайно «запретив» их. Поскольку это первый файл, который бот видит при сканировании вашего сайта, также рекомендуется указывать на вашу карту сайта.

Вы можете редактировать и тестировать файл robots.txt в старой консоли поиска Google.

Здесь вы можете ввести любой URL-адрес сайта, чтобы проверить, доступен ли он для сканирования или есть ли какие-либо ошибки или предупреждения в вашем файле robots.txt файл.

Хотя Google проделал относительно хорошую работу по переносу наиболее важных аспектов старого инструмента в новую консоль поиска Google, для многих цифровых маркетологов новая версия по-прежнему предлагает меньше функциональных возможностей, чем старая. Это особенно актуально, когда речь идет о техническом SEO. На момент написания область статистики сканирования на старой консоли поиска все еще была доступна для просмотра и имеет основополагающее значение для понимания того, как сканируется ваш сайт.

В этом отчете показаны три основных графика с данными за последние 90 дней.Страницы, просканированные за день, килобайты, загруженные за день, и время, потраченное на загрузку страницы (в миллисекундах), — все это сводные данные о скорости сканирования вашего сайта и его взаимоотношениях с роботами поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт почти всегда имел высокую скорость сканирования; это означает, что ваш веб-сайт регулярно посещают роботы поисковых систем, и указывает на быстрый и простой для сканирования веб-сайт. Последовательность — это желаемый результат этих графиков — любые серьезные колебания могут указывать на сломанный HTML, устаревший контент или ваших роботов.txt слишком часто блокируется на вашем сайте. Если время, потраченное на загрузку страницы, содержит очень большие числа, это означает, что робот Google слишком долго сканирует и индексирует ваш веб-сайт.

Ошибки сканирования можно увидеть в отчете о покрытии в новой Search Console.

При нажатии на них выделяются определенные страницы с проблемами сканирования. Убедитесь, что эти страницы не являются важными для вашего веб-сайта, и как можно скорее устраните проблему, которая ее вызывает.

Если вы обнаружите значительные ошибки сканирования или колебания в статистике сканирования или в отчетах о покрытии, вы можете изучить это дополнительно, выполнив анализ файла журнала. Доступ к необработанным данным из журналов вашего сервера может быть немного затруднительным, и анализ очень сложен, но он может помочь вам точно понять, какие страницы можно сканировать, а какие нельзя сканировать, какие страницы имеют приоритет, области траты бюджета сканирования и ответы сервера, с которыми сталкиваются боты во время сканирования вашего сайта.

2. Убедитесь, что ваш сайт индексируется

Теперь, когда мы проанализировали, может ли робот Googlebot сканировать наш веб-сайт, нам нужно понять, индексируются ли страницы на нашем сайте. Есть много способов сделать это. Вернувшись к отчету о покрытии Google Search Console, мы можем посмотреть статус каждой страницы веб-сайта.

В этом отчете мы видим:

  • Ошибки: Ошибки перенаправления, 404 сек.
  • Действительно с предупреждениями : страницы, которые проиндексированы, но с прикрепленными к ним предупреждениями
  • Действительный : страницы, которые успешно проиндексированы.
  • Исключено : страницы, которые исключены из индексации, и причины этого, например страницы с перенаправлением или заблокированные файлом robots.txt.

Вы также можете анализировать определенные URL-адреса с помощью инструмента проверки URL-адресов. Возможно, вы хотите проверить, что добавленная вами новая страница проиндексирована, или устранить неполадки с URL-адресом, если трафик на одну из ваших основных страниц упал.

Еще один хороший способ проверить индексируемость вашего веб-сайта — запустить сканирование. Screaming Frog — одна из самых мощных и универсальных программ для сканирования.В зависимости от размера вашего веб-сайта вы можете использовать бесплатную версию с ограничением сканирования 500 URL-адресов и более ограниченными возможностями; или платная версия стоимостью 149 фунтов стерлингов в год без ограничения сканирования, с расширенными функциональными возможностями и доступными API.

После запуска сканирования вы увидите два столбца, относящиеся к индексированию.

Индексируемость : здесь будет указано, является ли URL «индексируемым» или «неиндексируемым».

Статус индексируемости : покажет причину, по которой URL-адрес не индексируется.Например, если он канонизирован для другого URL или имеет тег без индекса.

Этот инструмент — отличный способ массового аудита вашего сайта, чтобы понять, какие страницы индексируются и, следовательно, появятся в результатах поиска, а какие не индексируются. Сортируйте столбцы и ищите аномалии; Использование Google Analytics API — хороший способ определить важные страницы, индексируемость которых вы можете проверить.

Наконец, самый простой способ проверить, сколько ваших страниц проиндексировано, — использовать параметр поиска site: domain.В строке поиска введите site: yourdomain и нажмите Enter. Результаты поиска покажут вам все страницы вашего веб-сайта, которые были проиндексированы Google. Вот пример:

Здесь мы видим, что на сайте boots.com проиндексировано около 95 000 URL. Использование этой функции может дать вам хорошее представление о том, сколько страниц Google в настоящее время хранит. Если вы заметили большую разницу между количеством страниц, которые, по вашему мнению, у вас есть, и количеством индексируемых страниц, стоит изучить вопрос подробнее.

  • Индексируется ли HTTP-версия вашего сайта?
  • Есть ли у вас проиндексированные повторяющиеся страницы, которые следует канонизировать?
  • Значительные части вашего сайта не индексируются, как следует?

Используя эти три метода, вы можете составить хорошее представление о том, как ваш сайт индексируется Google, и внести соответствующие изменения.

3. Проверьте карту сайта

Нельзя недооценивать важность всеобъемлющей и структурированной карты сайта, когда дело касается SEO.Ваша XML-карта сайта — это карта вашего веб-сайта с Google и другими сканерами поисковых систем. По сути, это помогает этим поисковым роботам находить и оценивать страницы вашего сайта.

Есть несколько важных элементов, которые следует учитывать, когда дело доходит до эффективной карты сайта:

  • Ваша карта сайта должна быть правильно отформатирована в XML-документе.
  • Он должен соответствовать протоколу карты сайта XML.
  • Включать только канонические версии URL-адресов.
  • Не включайте URL-адреса «noindex».
  • Включать все новые страницы при их обновлении или создании.

Если вы используете плагин Yoast SEO, он может создать для вас карту сайта в формате XML. Если вы используете Screaming Frog, их анализ карты сайта очень подробный. Вы можете видеть URL-адреса в своей карте сайта, отсутствующие URL-адреса и потерянные URL-адреса.

Убедитесь, что ваша карта сайта включает ваши самые важные страницы, не включает те страницы, которые Google не должен индексировать, и имеет правильную структуру. После того, как вы все это сделаете, вам следует повторно отправить карту сайта в консоль поиска Google.

4.Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств

В прошлом году Google объявила о внедрении индексации, ориентированной на мобильные устройства. Это означало, что вместо использования настольных версий страницы для ранжирования и индексации они будут использовать мобильную версию вашей страницы. Все это часть того, как пользователи взаимодействуют с контентом в Интернете. 52% мирового интернет-трафика сейчас поступает с мобильных устройств, поэтому обеспечение мобильности вашего веб-сайта важнее, чем когда-либо.

Google Mobile-Friendly Test — это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете проверить, адаптируется ли ваша страница к мобильным устройствам и проста ли она в использовании.Введите свой домен, и он покажет вам, как страница отображается для мобильных устройств, и укажет, подходит ли она для мобильных устройств.

Также важно проверять свой веб-сайт вручную. Используйте свой собственный телефон и перемещайтесь по своему сайту, обнаруживая любые ошибки на ключевых путях конверсии вашего сайта. Убедитесь, что все контактные формы, номера телефонов и ключевые страницы услуг работают правильно. Если вы находитесь на компьютере, щелкните правой кнопкой мыши и просмотрите страницу.

Если вы не создали свой веб-сайт для совместимости с мобильными устройствами, вам следует немедленно решить эту проблему (см. Обновление 2021 года об индексировании с ориентацией на мобильные устройства).Многие из ваших конкурентов уже подумали об этом, и чем дольше вы будете это делать, тем дальше будете отставать. Больше не упускайте трафик и потенциальные конверсии.

Подробнее об этом аспекте SEO читайте в нашем посте об индексировании с мобильных устройств

5. Проверка скорости страницы

Скорость страницы теперь является фактором ранжирования. Быстрый, отзывчивый и удобный для пользователя сайт — вот главная задача Google в 2019 году.

Вы можете оценить скорость своего сайта с помощью целого ряда инструментов.Я расскажу здесь о некоторых из основных и дам несколько рекомендаций.

Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights — еще один мощный и бесплатный инструмент Google. Он дает вам оценку «Быстро», «Среднее» или «Медленно» как на мобильном устройстве, так и на компьютере, а также включает рекомендации по повышению скорости вашей страницы.

Проверьте свою домашнюю страницу и основные страницы, чтобы увидеть, где ваш сайт не хватает и что вы можете сделать, чтобы повысить скорость своего сайта.

Важно понимать, что когда цифровые маркетологи говорят о скорости страницы, мы имеем в виду не только то, насколько быстро страница загружается для человека, но также то, насколько легко и быстро поисковые системы могут сканировать.Вот почему рекомендуется минимизировать и объединять файлы CSS и Javascript. Не полагайтесь только на то, чтобы просто проверить, как страница выглядит невооруженным глазом, используйте онлайн-инструменты, чтобы полностью проанализировать, как страница загружается для поисковых систем людей и .

У Google есть еще один бесплатный инструмент для повышения скорости сайта, в частности, для мобильных устройств, что подчеркивает важность скорости мобильного сайта для Google. Test My Site от Google предоставляет вам подробный анализ того, как ваш веб-сайт для мобильных устройств, в том числе:

Скорость вашего сайта при подключении 3G и 4G

Он будет включать вашу скорость в секундах, рейтинг и то, замедляется она или ускоряется.

Пользовательские исправления для отдельных страниц

Возможность сравнить скорость вашего сайта с 10 конкурентами

Самое главное, как скорость сайта влияет на ваш доход

Это жизненно важно, если у вас есть сайт электронной коммерции, поскольку он демонстрирует, какой потенциальный доход вы теряете из-за низкой скорости мобильного сайта, а также то положительное влияние, которое небольшие улучшения могут оказать на вашу прибыль.

Удобно, что все это можно обобщить в вашем бесплатном, легком для понимания отчете.

Google Analytics

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы увидеть подробную диагностику того, как повысить скорость вашего сайта. Область скорости сайта в Analytics, которую можно найти в разделе Поведение> Скорость сайта, заполнена полезными данными, в том числе о том, как работают определенные страницы в разных браузерах и странах. Вы можете сравнить это с просмотром ваших страниц, чтобы убедиться, что вы расставляете приоритеты для своих самых важных страниц.

Скорость загрузки вашей страницы зависит от множества различных факторов. Но есть несколько распространенных исправлений, которые вы можете использовать после исследования, в том числе:

  • Оптимизация изображений
  • Исправить раздутый JavaScript
  • Снижение запросов к серверу
  • Обеспечьте эффективное кэширование
  • Посмотрите на свой сервер, он должен быть быстрым
  • Рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN)

6.Проверка дублированного контента

Наконец, пришло время взглянуть на повторяющееся содержание вашего веб-сайта. Как известно большинству людей, занимающихся цифровым маркетингом, для SEO — большой запрет на дублирование контента. Хотя Google не наказывает за дублирующийся контент, Google не любит множественные копии одной и той же информации. Они не имеют особого смысла для пользователя, и Google изо всех сил пытается понять, какую страницу следует ранжировать в поисковой выдаче, что в конечном итоге означает, что она с большей вероятностью будет обслуживать одну из страниц вашего конкурента.

Есть одна быстрая проверка, которую вы можете сделать с помощью параметров поиска Google.Введите «info: www.your-domain-name.com»

Перейдите на последнюю страницу результатов поиска. Если у вас есть повторяющийся контент, вы можете увидеть следующее сообщение:

Если здесь отображается повторяющийся контент, то стоит запустить сканирование с помощью Screaming Frog. Затем вы можете отсортировать по заголовку страницы, чтобы увидеть, есть ли на вашем сайте повторяющиеся страницы.

Сделайте свой технический SEO здоровым

Это действительно основы технического SEO, любой достойный специалист по цифровому маркетингу будет иметь эти основы, работающие на любом веб-сайте, которым он управляет.Что действительно интересно, так это то, насколько глубже вы можете углубиться в техническое SEO: это может показаться сложным, но, надеюсь, после того, как вы проведете свой первый аудит, вы захотите увидеть, какие еще улучшения вы можете внести в свой веб-сайт. Эти шесть шагов — отличное начало для любого специалиста по цифровому маркетингу, который хочет убедиться, что его веб-сайт эффективно работает для поисковых систем. Самое главное, что все они бесплатны, так что приступайте!

Об авторе

Эллиот Хейнс — консультант по СМИ в компании Hallam.Эллиот имеет опыт создания и реализации стратегий SEO и цифрового PR для клиентов B2B и B2C, обеспечивая результаты в различных отраслях, включая финансы, гостиничный бизнес, путешествия и энергетический сектор.

Как провести комплексный аудит веб-сайта

Если у вас есть веб-сайт, вы уже знаете, насколько важно отслеживать различные показатели, чтобы узнать, как работает ваш сайт. Вы можете, например, проводить аудит, чтобы измерить скорость своего сайта, и использовать инструменты для проверки своего рейтинга в поисковых системах.Однако большинства аудитов недостаточно, чтобы дать вам полную картину того, как работает ваш сайт. Вот почему мы составили следующий комплексный контрольный список для аудита веб-сайтов.

Направления комплексного аудита веб-сайта

Многие люди говорят, что проводят аудит, хотя на самом деле они смотрят только на одну или две переменные. Однако настоящий аудит веб-сайта гораздо более подробный и всесторонний. Эффективность вашего веб-сайта — это результат совместной работы множества различных переменных.Вот почему вам нужен действительно надежный и всесторонний аудит. Когда мы проводим аудит, мы смотрим на шесть основных областей. Другими словами, мы фактически проводим не один, а шесть отдельных аудитов. Взятые вместе, эти аудиты дают вам четкое представление о том, как работает ваш сайт. Он также предоставляет вам конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы внести улучшения.

SEO Аудит

Одним из наиболее важных факторов, на которые мы обращаем внимание при проведении всестороннего аудита веб-сайта, является рейтинг вашего сайта в поисковых системах.Это принципиально важно для любого веб-сайта, который хочет увеличить свой трафик, поскольку высокий процент ваших потенциальных клиентов найдет вас через поисковые системы. Крайне важно знать цифры, такие как общий трафик вашего сайта, какие ключевые слова приносят вам трафик и ваш рейтинг по конкретным ключевым словам.

SEO-аудит помогает вам спланировать будущие стратегии, когда дело касается ключевых слов и SEO. Вы можете обнаружить, например, что одни ключевые слова более эффективны, чем другие, для направления трафика на ваш сайт.Это поможет вам в будущем создавать контент, который, вероятно, увеличит ваш трафик. Он также показывает, откуда идет ваш трафик. Это позволяет вам оценить эффективность таких стратегий, как маркетинг в социальных сетях, видео, гостевые блоги, отправка статей и любые другие стратегии генерирования трафика, которые вы можете использовать.

Контрольный список для SEO-аудита
  • Исследование ключевых слов — Актуальны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
  • Приоритизация контента / Оптимизация на странице — Какой контент работает или не работает на вашем веб-сайте?
  • Согласование стратегии — На каких аспектах SEO вам следует сосредоточиться?

Аудит платных кампаний

Большинство обычных и платных кампаний полностью изолированы друг от друга.Ключевые слова, которые приносят результаты при обычном поиске, не обязательно те, на которые люди нажимают в ваших платных кампаниях. Когда вы рекламируете, вы также должны обращать внимание на рентабельность инвестиций. Определенные ключевые слова могут приносить трафик, но ваши затраты могут быть слишком высокими, чтобы делать ставки на них целесообразными. Вот почему так важно знать стоимость и рентабельность инвестиций по любым ключевым словам, по которым вы делаете ставки.

Неэффективная платная реклама серьезно истощает ваш бюджет. Без тщательного отслеживания вы можете легко потратить сотни или даже тысячи долларов, прежде чем осознаете свои ошибки.И наоборот, когда вы обнаружите, какие ключевые слова наиболее прибыльны, вы можете расширить свои усилия по ним. Тщательный аудит позволяет повысить прибыльность ваших платных кампаний.

Контрольный список аудита платных кампаний
  • Расчет рентабельности инвестиций — Какую отдачу вы получаете от каждой платной кампании?
  • Отслеживание конверсий — Отслеживаете ли вы все возможные конверсии для своих платных кампаний?
  • Оценка возможностей — Есть ли новые потенциальные платные кампании, в которые вы можете инвестировать?

Технический аудит

Технический аудит касается общего удобства использования и функциональности вашего веб-сайта.В рамках комплексного аудита веб-сайта нельзя пренебрегать техническими факторами, они сейчас важны как никогда. С одной стороны, пользователи не терпят медленной загрузки страниц или запутанной навигации. С такой большой конкуренцией в сети у пользователей также есть гораздо больше возможностей для покупок или поиска информации.

В то же время поисковые системы теперь отдают предпочтение веб-сайтам, которые удобны в использовании и технически надежны. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страницы, оптимизация изображений, качество кодирования и простота навигации.Также сейчас крайне важно иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств, поскольку Google и другие поисковые системы теперь рассматривают это как фактор ранжирования. Технический аудит покажет вам, насколько хорошо ваш сайт работает на нескольких устройствах и в разных браузерах в этих и других важных областях.

Контрольный список технического аудита
  • Скорость сайта — Достаточно ли быстро загружается ваш сайт? Протестируйте здесь.
  • Удобство для мобильных устройств — Ваш веб-сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств при любом размере экрана?
  • Проиндексированные страницы — с помощью консоли поиска Google вы можете увидеть данные об URL-адресах, которые Google проиндексировал.

Аудит профиля обратных ссылок

Обратные ссылки — еще одна важная область, в которой необходим аудит. Вопреки некоторым мнениям, обратные ссылки по-прежнему чрезвычайно важны, когда дело касается SEO и ранжирования. Некоторые люди ошибочно полагают, что после обновлений Google Penguin и Panda обратные ссылки уже не так важны, как раньше. Дело в том, что Google по-прежнему уделяет большое внимание профилю обратных ссылок при ранжировании сайтов.

Разница в том, что теперь ссылки должны быть качественными и авторитетными.Наличие некачественных ссылок может на самом деле навредить вашему рейтингу. Это делает более важным, чем когда-либо, знать, откуда берутся ваши ссылки и как они влияют на ваш сайт. Аудит обратных ссылок подскажет вам, нужно ли вам изменить свою ссылочную стратегию.

Контрольный список для аудита профиля обратных ссылок
  • Определите токсичные ссылки — Просмотрите все ссылки, которые в настоящее время ведут на ваш веб-сайт, и выясните, какие из них нерелевантны и исходят с потенциально токсичных веб-сайтов.
  • Избегайте плохих ссылок — Существует множество тактик построения ссылок, которых следует избегать, которые могли сработать в прошлом.
  • Disavow Spam Links — После того, как вы определили плохие ссылки в своем профиле обратных ссылок, вам необходимо удалить или отклонить их, чтобы оправиться от любых возможных штрафов Google.

Аудит конкурентов

Аудит, не с чем сравнивать, — это просто отчет. Комплексный аудит должен включать аудит конкурентов, который позволит вам сравнить ваш сайт с другими в вашей нише или отрасли.Аудит конкурентов может дать представление о конкурентах, о которых вы, возможно, даже не знали. Полезно узнать как можно больше об их обычном присутствии, а также об их платных кампаниях. Эта информация важна для того, чтобы помочь вам улучшить свой собственный веб-сайт.

Контрольный список для аудита конкурентов
  • Определите своих реальных конкурентов — Ваши онлайн-конкуренты могут полностью отличаться от того, что вы думаете.
  • Посмотрите на профили обратных ссылок ваших конкурентов. — Откуда ваши конкуренты берут обратные ссылки?

Аналитика Аудит

Убедиться, что вы собираете все данные, возможно, является одним из наиболее важных аспектов аудита веб-сайта.Чтобы принимать ключевые решения для вашего бизнеса, необходимо убедиться, что вы собираете точные и надежные данные

Здесь вы оцениваете текущую реализацию вашего Google Analytics Suite, уделяя особое внимание обеспечению максимально возможного качества данных и, следовательно, надежности. Вы ищете основные проблемы в своей реализации и конфигурации.

Включение аудита аналитики в состав комплексного аудита веб-сайта гарантирует, что вы собираете точную и актуальную информацию, чтобы принимать деловые решения для достижения положительных результатов.

Контрольный список аудита аналитики
  • Проверить установку — Код отслеживания Google Analytics находится на каждой странице
  • Убедитесь, что нет нескольких кодов отслеживания. — На странице есть только один экземпляр свойства GA.
  • Убедитесь, что все данные собираются правильно — Аналитика правильно отслеживает и собирает

Инструменты для комплексного аудита веб-сайтов:

Следующие шаги аудита веб-сайта

Цель любого комплексного аудита веб-сайта — выявить проблемы и исправить их, которые выведут ваш веб-сайт на новый уровень.Мы рекомендуем планировать аудит вашего сайта на регулярной основе. Как часто будет зависеть от сайта вашего сайта.

После того, как вы завершили комплексный аудит веб-сайта, начинается самая важная часть: пришло время реализовать ваши действия и результаты, чтобы вы могли двигать стрелку к желаемому бизнес-результату. Некоторые элементы будет легко реализовать, в то время как другие могут потребовать дополнительных технических знаний. При необходимости мы можем предложить вам помощь с любыми изменениями, которые необходимо внести после аудита вашего сайта.

Если у вас есть какие-либо вопросы, ваш дружелюбный Цифровой сосед всегда готов помочь, поэтому обязательно свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь.

Улучшите результаты SEO с помощью технического аудита веб-сайта

Поведение поисковика было нарушено. То, что люди искали пару месяцев назад, перевернулось с ног на голову. Но это не значит, что поисковая оптимизация должна прекратиться. Компаниям может потребоваться некоторое время, чтобы поработать над собственными веб-сайтами и убедиться, что они настроены таким образом, чтобы максимально раскрыть свой потенциал, особенно если они работают в отрасли, которая в настоящее время не генерирует такой объем бизнеса.

Подумайте об этом так: если вы не заглянете под капот, вы не узнаете, правильно ли работают компоненты вашего веб-сайта и действительно ли они помогают вам привлекать посетителей веб-сайта, закрывать новый бизнес и видеть измеримый контент-маркетинг. ROI. И что может быть лучше для аудита веб-сайта, чем в сезон замедления работы?

Что такое технический аудит веб-сайта?

Несмотря на то, что ваш веб-сайт может выглядеть потрясающе и казаться хорошо функционирующим, он часто упускает возможности снизить риск потери органического трафика и результатов поиска.

Технический аудит веб-сайта — это процесс выявления технических проблем веб-сайта, которые могут нанести вред пользовательскому опыту и снизить его способность занимать высокие позиции в обычных результатах поиска. Проблемы могут включать 301 перенаправление страниц на страницу, медленную скорость страницы, структуры URL-адресов и многие другие факторы, которые могут повлиять на производительность веб-сайта.

Этот аудит может быть полезен даже во время спада бизнеса, потому что у вашей команды может быть больше времени, чтобы понять и исправить проблемы на вашем сайте.Внесение улучшений сейчас, а не ожидание, также может быть полезным, потому что сайту может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть полное влияние этих изменений. Таким образом, к тому времени, когда бизнес снова начнет расти, ваш сайт успеет просканировать поисковые системы и начать пожинать плоды ваших усилий по поисковой оптимизации.

Чтобы узнать о других способах повышения эффективности ваших усилий по контент-маркетингу, загрузите нашу бесплатную версию.

10 элементов технического аудита веб-сайта

Итак, теперь вы понимаете, почему технический аудит веб-сайтов важен, но детали могут быть немного неясными, и вы можете почувствовать, что вам нужен словарь для понимания SEO и всех терминов.В Influence & Co. мы изучаем следующие компоненты веб-сайтов наших клиентов, а затем исследуем их глубже, в зависимости от наших выводов, чтобы помочь им отточить свои методы SEO:

1. Метаданные

Метаданные включают заголовки страниц, метаописания и изображения.

Когда люди выполняют поиск, первое, что они видят в результатах поиска, — это заголовок страницы и мета-описание. Оптимизированные заголовки страниц и метаописания помогут поисковикам понять, чего они могут ожидать в результате нажатия на ссылку.И если информация имеет отношение к используемым поисковым запросам, они с большей вероятностью перейдут на ваш сайт.

Что касается изображений, каждое должно использовать текстовый тег alt, который служит описанием этого изображения. Это помогает сканерам поисковых систем лучше понять, что содержат изображения, и помогает людям, использующим программы чтения с экрана, понять, что передает изображение.

2. Скорость страницы

Скорость страницы — это именно то, на что это похоже: насколько быстро загружаются страницы вашего сайта.Скорость страницы влияет не только на SEO, но и для всех посетителей, попадающих на ваш сайт, независимо от того, как они туда попали.

Поисковые системы принимают во внимание скорость страницы, потому что скорость загрузки страницы оказывает огромное влияние на взаимодействие с пользователем. В идеале поисковые системы не отправляют пользователей на сайты, которые их расстраивают, поэтому сайты с быстрой загрузкой воспринимаются как более ценные и потенциально могут занять более высокое место. Вот почему медленный веб-сайт — особенно мобильный — будет изо всех сил пытаться улучшить рейтинг ключевых слов и общую эффективность SEO.

3. Дублирующие элементы

Дублирующиеся элементы — это фрагменты контента, которые многократно используются в разных областях веб-сайта. Дублирующиеся заголовки, метаописания, теги h2 и h3 или URL-адреса могут нанести ущерб видимости SEO, снизить рейтинг кликов, снизить вероятность сегментации ключевых слов и сбить с толку поисковые системы.

Когда на нескольких страницах вашего веб-сайта используются повторяющиеся элементы, поисковым системам сложно определить, какую версию страницы нужно проиндексировать, какой странице назначить авторитет ссылки, какая версия страницы должна ранжироваться по релевантному поисковому запросу и качество контента на странице.

4. Небезопасное содержимое

Смешанное содержимое возникает, когда исходный HTML загружается через безопасное соединение HTTPS, в то время как другие ресурсы, такие как изображения, таблицы стилей, видео или сценарии, загружаются через небезопасное соединение HTTP. Все компоненты вашего сайта должны загружаться через безопасное соединение HTTPS, чтобы сигнализировать поисковым системам о том, что ваш сайт безопасен.

5. Перенаправляет

Перенаправление одного URL-адреса на другой может быть подходящим, но если перенаправление выполняется неправильно, они могут вызвать проблемы.Двумя распространенными примерами неправильных перенаправлений являются цепочки перенаправления и циклы перенаправления.

Длинные цепочки переадресации и бесконечные циклы могут повредить рейтинг SEO, поскольку вы теряете от 10% до 15% авторитета ссылок во время каждого переадресации. Цепочки переадресации затрудняют сканирование вашего сайта поисковыми системами, что влияет на использование краулингового бюджета и индексацию веб-страниц. Они также замедляют скорость загрузки страницы, что ухудшает рейтинги и для пользователей.

6. Неработающие ссылки

Неработающие ссылки ведут на несуществующие веб-страницы.Когда ссылка на ваш веб-сайт не работает, это означает, что полномочия, которые были бы переданы со сторонних веб-сайтов на ваш веб-сайт, потеряны. Неработающие ссылки также приводят сканеры поисковых систем и пользователей к страницам 404 на вашем веб-сайте, что приводит к неудовлетворительному опыту работы пользователей. Когда посетители попадают на страницу с ошибкой, они часто не хотят задерживаться, чтобы продолжить изучение веб-сайта. А когда посетители проводят на сайте меньше времени, поисковые системы предполагают, что сайт не дает хорошего впечатления, что может привести к тому, что поисковая система будет меньше ценить сайт.

7. Схема Схема

или структурированные данные — это внутренняя разметка кода, которая предоставляет поисковым системам больше контекста о том, что находится на странице. Разметка структурированных данных на внутренней стороне веб-сайта помогает поисковым системам лучше понимать, о чем каждая страница, улучшает ранжирование ключевых слов и помогает фиксировать расширенные фрагменты в результатах поиска.

8. Безопасность

Будущее Интернета — безопасное, поэтому веб-сайты должны быть безопасными для посетителей.Обязательно используйте HTTPS и убедитесь, что ваш сайт безопасен. Поисковые системы используют безопасность как фактор ранжирования.

HTTPS не обеспечивает значительного повышения рейтинга, но когда он используется как часть более широкой стратегии SEO с другими факторами ранжирования, сайты обязательно улучшатся. И если вы изучаете Google Analytics для своего HTTP-сайта, трафик, проходящий через источники перехода, может отображаться как «прямой» трафик, но если вы используете сайт HTTPS, безопасность ссылающегося домена сохраняется.

9. Техническая документация Файлы карты сайта

XML и robots.txt улучшают доступность сайта для поисковых роботов. Это гарантирует, что поисковые системы могут видеть и индексировать страницы. Эти файлы действуют как руководство, поэтому поисковые системы знают, какие страницы им следует — и не следует — интересовать.

Sitemap.xml должен содержать ссылки, которые поисковые системы должны найти и проиндексировать. Версия сайта HTTPS должна быть выбрана в качестве предпочтительной, чтобы избежать дублирования контента, уменьшения количества ссылок и растраты бюджета сканирования поисковой системы.Файлы robots.txt помогают поисковым системам понять, что сканировать и чего избегать на вашем сайте. Размещение ссылки XML Sitemap в файле robots.txt улучшит доступность сайта для поисковых систем.

10. Канонические теги

Канонический тег (rel = canonical) может сообщать поисковым системам, что URL-адрес представляет главную копию страницы. Этот тег предотвращает проблемы, которые могут возникнуть, когда дублированный контент отображается на нескольких URL-адресах.

Обращение к каждому из этих компонентов веб-сайта и методов SEO может иметь различные уровни воздействия.Но, понимая SEO и избегая каких-либо проблем в этих областях, вы можете настроить свой веб-сайт для максимального успеха, когда бизнес снова начнет расти.

Ищете другие способы улучшить вашу стратегию SEO? Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы узнать, как можно использовать усилия контент-маркетинга, чтобы увидеть результаты SEO.

Как провести аудит веб-сайта для улучшения SEO и конверсии

Когда вы в последний раз проверяли свой веб-сайт? Если вы никогда раньше не проверяли свой веб-сайт, прошло много времени с тех пор, или вы планируете редизайн веб-сайта в ближайшем будущем, используйте этот пост в качестве контрольного списка для проверки веб-сайта, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт подготовлен для максимальные результаты SEO и конверсии.

Ниже давайте узнаем, что такое аудит веб-сайта, почему он важен и как использовать эту информацию для улучшения вашего SEO и конверсии.

Что такое аудит веб-сайта?

Аудит веб-сайта — это проверка эффективности страницы перед крупномасштабной поисковой оптимизацией (SEO) или редизайном веб-сайта. Аудит вашего веб-сайта может определить, оптимизирован ли он для достижения ваших целей по трафику, а если нет, то как вы можете улучшить его, чтобы повысить производительность.

Прежде чем мы углубимся в то, на что следует обращать внимание при аудите своего веб-сайта, давайте рассмотрим некоторые преимущества этого. Вот некоторые из основных преимуществ с точки зрения маркетинга:

Преимущества аудита веб-сайта

  1. Оптимизация производительности веб-сайта
  2. Поисковая оптимизация
  3. Оптимизация коэффициента конверсии
  4. Конкурентный анализ
  5. Выявление проблем

1.Оптимизация производительности веб-сайта

Аудиты веб-сайтов обычно оценивают сайт не только по его содержанию, но и по его техническим характеристикам.

В результате аудит даст вам возможность проверить надежность технической структуры и инфраструктуры вашего веб-сайта, оценить, насколько ваш веб-сайт дружелюбен для поисковых систем, и определить, насколько легко пользователям перемещаться и интуитивно находить контент на вашем сайте. Веб-сайт.

2. Поисковая оптимизация

Проведя аудит веб-сайта, вы сможете выявить любые упущенные возможности SEO и исправить любые ошибочные или плохо выполненные ошибки SEO (например,грамм. наполнение ключевыми словами, точное соответствие якорным текстовым ссылкам и т. д.) по всему содержанию вашего веб-сайта.

Это также позволит вам переориентировать ваши усилия по поисковой оптимизации в первую очередь на пользователей, а во вторую — поисковые системы. Это защитит вас от постоянной погони за изменениями в алгоритмах ранжирования поиска, а это означает, что вы не будете применять неправильные методы только для того, чтобы отображаться в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

3. Оптимизация коэффициента конверсии

Аудит веб-сайта также позволяет вам повторно оценить эффективность вашего веб-сайта с точки зрения привлечения потенциальных клиентов и конверсии.В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, чтобы вы могли добавить соответствующие CTA, а также выявлять недостатки на своих целевых страницах, чтобы вы могли оптимизировать их для повышения конверсии.

4. Конкурентный анализ

Проведение аудита сайта позволит вам сравнить ваш сайт с сайтом конкурентов. Вы можете анализировать, насколько хорошо вы занимаетесь среди конкурентов по ключевым словам, и определять потенциальные новые источники дохода.

Вы можете использовать инструменты, такие как средство оценки веб-сайтов HubSpot, для проведения аудита веб-сайтов ваших конкурентов, чтобы собрать больше информации.Вы можете узнать, как ваши конкуренты привлекают посетителей, и увидеть, как они получают конверсии.

В конечном итоге это поможет вам разработать новую тактику и стратегию для вашего сайта.

5. Выявление проблем

Когда вы проведете аудит веб-сайта, вы сможете найти проблемы, которые влияют на ваше SEO и конверсии. Возможно, это неработающие ссылки, скрытый контент, длительная скорость загрузки страницы или что-то еще. Выявление этих проблем поможет вам устранить проблемы, которые отвлекают трафик.

Как видите, оценка как содержания, так и технических аспектов вашего веб-сайта откроет возможности для значительного увеличения трафика и конверсий, генерируемых вашим веб-сайтом.

Теперь, когда вы знаете, что такое аудит веб-сайта и зачем его проводить, давайте посмотрим, как его проводить.

Как провести аудит веб-сайта

  1. Запустите URL вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта
  2. Найти технические ошибки
  3. Определите проблемы SEO
  4. Анализ дизайна и UX
  5. Оценить содержимое веб-сайта
  6. Создать контрольный список всех проблем на сайте и рекомендуемых исправлений

1.Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

Прежде чем вы начнете, вам нужно найти инструмент аудита веб-сайтов, который поможет вам проанализировать, как работает ваш веб-сайт. Когда вы используете программное обеспечение для аудита сайта, вы можете получить конкретные рекомендации и проверить, как работает ваша страница.

2. Найдите технические ошибки

После того, как вы пропустили свой сайт через инструмент аудита, вы захотите найти технические ошибки. Это может быть связано с производительностью, поисковой оптимизацией, мобильными устройствами, безопасностью и т. Д.Техническая структура и настройка вашего сайта играют большую роль в том, насколько хорошо ваш сайт работает для клиентов.

3. Выявление проблем с поисковой оптимизацией

Теперь вы захотите изучить вопросы, связанные с поисковой оптимизацией, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Это может означать просмотр метаописаний, просмотр альтернативного текста изображения и т. Д.

4. Анализ дизайна и UX

Одна из вещей, на которую я обращаю внимание при проведении аудита веб-сайта, — это пользовательский опыт. Как этот дизайн работает на ваших клиентов? В некоторых программах есть тепловые карты, показывающие, какие части вашего дизайна привлекают наибольшее внимание и что читают пользователи.Этот тип анализа позволит вам узнать, как общий дизайн и пользовательский опыт влияют на ваших посетителей.

5. Оценка содержания веб-сайта

Аудит веб-сайта поможет вам оценить содержимое веб-сайта, включая блоги, страницы веб-сайтов и т. Д. Вы захотите узнать, как складываются ваши текущие страницы. Спросите себя, «Хорошо ли рейтинг моего контента в поисковых системах?» и «Соответствует ли мое SEO на странице моим показателям посещаемости?»

6. Создайте контрольный список всех проблем на сайте и рекомендуемых исправлений

Наконец, когда вы проводите аудит веб-сайта, важно иметь место, где вы помещаете сводку всех ваших выводов.Перечислите проблемы сайта и рекомендуемые исправления, чтобы вы могли отправить эту информацию соответствующим группам.

Теперь давайте углубимся в подробности, чтобы вы знали, на что нужно обращать внимание при проведении аудита этого веб-сайта.

Оценки, которые необходимо сделать при аудите вашего веб-сайта

Но сначала введите свой веб-сайт в систему оценки веб-сайтов HubSpot — это даст вам общий обзор сильных сторон вашего веб-сайта, чтобы вы могли оценить свое внимание на каждой из оценок, которые следуют в этой статье.

Как у тебя дела? У вас есть представление о том, какие преимущества аудита веб-сайтов вам нужны больше всего? Вот так.

1. Оценка производительности веб-сайта

В первой части аудита вашего веб-сайта вы должны сосредоточиться на том, как пользователи перемещаются по вашему веб-сайту — от вашей домашней страницы до сообщений в блогах, до целевых страниц и любого связанного содержимого между ними.

Составьте список страниц своего веб-сайта и задайте себе следующие вопросы, чтобы оценить их возможности оптимизации:

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для максимального удобства использования?

Чем больше посетителей вы сможете привлечь на свой веб-сайт, тем больше у вас будет возможностей для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, клиентов.Но только если ваш сайт работает хорошо.

Как я уверен, вы можете себе представить, только с веб-сайтом не гарантирует результатов. Как часть определения общей эффективности вашего веб-сайта, ваш аудит должен проверить, чтобы убедиться, что ваш сайт разработан с учетом ваших посетителей. Дизайн и общая навигационная возможность вашего веб-сайта должны соответствовать тому, что человек может прийти на сайт в поисках, например, дополнительная информация по теме, связанной с бизнесом, ресурсы, информация о продукте / ценах, отзывы и т. Д.Это во многом будет зависеть от вашего индивидуального бизнеса.

Основная цель здесь — облегчить людям получение информации, которую они ищут. В результате вы, вероятно, увидите, что коэффициент конверсии улучшится сам по себе.

Чтобы проверить удобство использования вашего веб-сайта, обратите внимание на следующее:

  • Все ли основные ценностные предложения нашего бизнеса легко доступны через наши основные элементы навигации / меню?
  • У нас есть простой, но интуитивно понятный дизайн веб-сайта и верстка страниц? Убедитесь, что страницы не слишком загромождены; завалены рекламой, призывами к действию или ссылками; или вообще без внутренних ссылок.
  • Интуитивно ли понятны ваши пути конверсии и / или корзина покупок или процесс оформления заказа? Есть ли масса отвлекающих факторов, которые могут вызвать трения у посетителей вашего сайта?

Вы также можете рассмотреть возможность проведения пользовательского тестирования с членами вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что вы эффективно просматриваете контент, который они ищут, и что им легко переходить к тем частям вашего веб-сайта, которые им интересны.

Какова общая скорость вашего веб-сайта?

Имеются ли чрезмерные размеры страниц и / или долгая загрузка страницы и время ответа сервера? Ваш сайт часто отключается? На скорость сайта может повлиять слишком большой размер файлов изображений или необходимость очистки HTML и CSS, что может значительно повысить скорость вашего сайта.

В конечном итоге, быстрая загрузка и оптимизация страниц приведут к более высокому вовлечению, удержанию и конверсии посетителей. Чтобы быстро проверить время загрузки веб-страницы, загрузите MozBar, панель инструментов от Moz, которую вы можете прикрепить к своему браузеру для простого анализа страницы при каждом посещении веб-сайта.

2. Оценка SEO

Оптимизация производительности вашего веб-сайта имеет решающее значение для удержания посетителей, но приведенный выше вопрос не единственный, который вам следует задать. Вы также должны проверять контент, который публикуете, чтобы убедиться, что он действительно решает проблемы ваших посетителей.

Насколько качественно содержание вашего веб-сайта?

Оценивая качество своего контента, думайте о нем с точки зрения целевой аудитории. Оставила ли меня эта информация удовлетворенным? Ответил ли он на все мои вопросы? Есть ли у меня все ресурсы, относящиеся к этой теме? Я знаю, что делать дальше?

Помните, что качественный контент должен соответствовать интересам, потребностям и проблемам вашего покупателя; быть интересным и хорошо написанным, предоставлять ценную, исчерпывающую и подробную информацию по определенной теме; и оставьте читателя с дальнейшими шагами (такими как призывы к действию, ссылки на ресурсы и т. д.).

Если вы все еще не уверены в высоком качестве своего контента, оцените его с помощью этого контрольного списка: «Как определить, действительно ли ваш маркетинговый контент ценен».

Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем?

Убедитесь, что все ваши веб-страницы соответствуют лучшим практикам SEO. Чтобы проверить свой контент на предмет SEO на странице, проведите анализ ключевых слов, в котором вы выполните следующие действия:

  • Проконсультируйтесь со своим аналитиком, чтобы проверить эффективность ключевых слов. Какие ключевые слова дают вам наибольший прирост трафика и потенциальных клиентов?
  • Оцените, насколько хорошо вы учитываете эффективность ключевых слов в своей контент-стратегии.Насколько релевантного контента вы добавляете на свой веб-сайт для таргетинга на эти ключевые слова?
  • Просмотрите основные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц, мета-описание и текст. Убедитесь, что ключевые слова включены там, где это уместно.

Чтобы помочь вам провести на странице SEO-аудит вашего контента, прочтите «Пошаговое руководство по безупречной внутренней SEO», которое также включает бесплатный загружаемый на странице шаблон SEO, который поможет вам не сбиться с пути.

3. Оценка коэффициента конверсии

Хотя высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем, — отличный способ увеличить посещаемость, действительно важно то, что происходит, когда эти посетители попадают на ваш сайт.Если, конечно, вас не волнуют конверсии (ха!).

Оптимизирован ли ваш веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов и конверсий?

Именно здесь оптимизированные призывы к действию (CTA), маркетинговые предложения и целевые страницы играют важную роль в производительности вашего веб-сайта. Они не только предлагают вам возможности собирать информацию о посетителях, чтобы вы могли отслеживать потенциальных клиентов, но и удерживают ваших посетителей от вашего контента и вашего бренда.

Чтобы проверить свой веб-сайт на максимальный потенциал конверсии, задайте себе следующие вопросы:

  • Сколько маркетинговых предложений у меня в арсенале контента для выхода за целевыми страницами?
  • Есть ли у меня различные маркетинговые предложения, которые понравятся всем моим покупателям?
  • Есть ли на моем сайте целевые страницы / формы конверсии?
  • Насколько оптимизированы эти целевые страницы?
  • Есть ли у меня возможности конверсии для посетителей на разных этапах воронки?
  • Эффективно ли я использую призывы к действию? Упускаю ли я возможность разместить призывы к действию на различных страницах моего веб-сайта?

Чтобы узнать больше о выборе CTA, ознакомьтесь с нашим сообщением «Как выбрать правильный CTA для каждой страницы на вашем веб-сайте».«

4. Техническая оценка

После того, как вы достигли трех основных целей аудита веб-сайта, пора обратиться к разработчику или кому-нибудь из вашего ИТ-отдела для технической оценки. Вы также можете нанять стороннее агентство — только сначала сделайте домашнее задание.

Имейте в виду, что могут быть некоторые переносы из трех вышеупомянутых оценок — производительности веб-сайта, SEO и коэффициента конверсии. Техническая оценка, однако, касается всех трех, чтобы максимизировать пользовательский опыт (UX).

Вот то, что вам следует искать на этапе технической оценки аудита вашего веб-сайта …

Адаптивный ли дизайн вашего сайта?

У вашего сайта адаптивный дизайн? Это значит, что это сайт для мобильных устройств? Использование смартфонов для доступа в Интернет только растет. По состоянию на 2017 год на мобильные устройства приходится половина всех просмотров веб-страниц во всем мире. В результате веб-сайты должны соответствовать этому растущему спросу.

Чтобы узнать больше о совместимости с мобильными устройствами, ознакомьтесь с нашей «Шпаргалкой по освоению мобильного маркетинга».«

Сообщение об ошибке на вашем веб-сайте бесплатное?

Ошибки кода ответа появляются по всему сайту там, где их не должно быть? Вызов 302-, 404- и 500-уровневого кода ответа может быть полезен , чтобы сообщить пользователям, что что-то не так.

Однако это также означает, что кто-то не очищает неработающие ссылки и, как следствие, не заводит пользователей в тупик. Найдите эти сообщения об ошибках и удалите неработающие ссылки. Для этого могут быть очень полезны такие инструменты, как Google Webmaster Tools или Xenu Link Sleuth.

Оптимизированы ли URL-адреса вашего веб-сайта?

Есть ли на вашем сайте URL-адреса чрезмерной длины из-за чрезмерного количества ключевых слов? Содержат ли они идентификаторы сеансов и / или включают ли множество динамических параметров? В некоторых случаях эти URL-адреса трудно проиндексировать поисковыми системами, что приводит к снижению рейтинга кликов по результатам поиска.

На вашем сайте слишком много Flash или JavaScript?

Определите области вашей навигации, которые полностью соответствуют Flash или JavaScript. У поисковых систем есть проблемы с их чтением и доступом, что может помешать индексации вашего сайта.

Кроме того, эти элементы создают проблемы с точки зрения удобства использования. Посетители часто ищут очень конкретную информацию при посещении вашего сайта; если им придется просидеть 10-секундное визуальное представление, прежде чем они смогут найти ваши часы работы, у вас на руках будет довольно разочарованный посетитель.

Оптимизирована ли структура вашего сайта для поисковых систем?

Мы уже говорили о структуре сайта, поскольку она связана с доступом к контенту и удобством использования для пользователей, но также важно убедиться, что структура вашего сайта оптимальна для поисковых систем.Если страницы вашего сайта не имеют внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта, вероятность того, что эти страницы будут проиндексированы, меньше.

Вы определяете, как ваши веб-страницы сканируются и индексируются поисковыми системами?

Это можно сделать с помощью различных методов, которые включают все, от файлов роботов и тегов до карт сайта. Эти меры помогут вам направить поисковые системы к наиболее полезному содержанию вашего веб-сайта.

Файлы или теги роботов

Метатег robots позволяет использовать детальный подход к конкретной странице для управления тем, как отдельная страница должна быть проиндексирована и предоставлена ​​пользователям в результатах поиска.Эти теги должны находиться в разделе данной страницы.

Файл robots.txt, с другой стороны, представляет собой текстовый файл, который позволяет вам указать, как вы хотите, чтобы ваш сайт сканировался. Перед сканированием веб-сайта сканеры поисковых систем обычно запрашивают файл robots.txt с сервера. В файл robots.txt вы можете включить разделы для определенных (или всех) поисковых роботов с инструкциями («директивами»), которые сообщают им, какие части следует сканировать, а какие нет.

Общедоступные и XML-файлы Sitemap

На вашем веб-сайте также должны быть общедоступные файлы и файлы Sitemap в формате XML.Общедоступная карта сайта — это карта, к которой пользователи могут получить доступ для просмотра страниц вашего сайта, например, индекс книги.

XML Sitemap предназначен для поисковых систем для просмотра страниц, добавляемых на ваш сайт, в одном месте. Обычное расположение файла sitemap.xml — www.domainname.com/sitemap.xml. XML Sitemap — это то, что должно быть на каждом веб-сайте; он дает возможность сообщить Google и другим поисковым системам, какие страницы вашего сайта вы хотите сканировать и проиндексировать.

Хотя поисковые системы не гарантируют, что они будут соблюдать вашу карту сайта, неофициальные данные снова и снова доказывают, что XML-карты сайта помогают гарантировать, что ваши страницы будут найдены и найдены быстрее, особенно если ваши карты сайта динамически обновляют ваш сайт. новые веб-страницы.

Вы определяете канонизацию контента?

Канонизация содержимого вашего веб-сайта — это последнее серьезное техническое рассмотрение. Чтобы получить больший контроль над тем, как ваши URL-адреса отображаются в результатах поиска, и минимизировать проблемы, связанные с дублированием контента, рекомендуется выбрать канонический (предпочтительный) URL-адрес в качестве предпочтительной версии страницы.

Вы можете указать Google свои предпочтения несколькими способами. Один из таких способов — установить канонический тег (rel = «canonical») в HTTP-заголовке страницы.Обязательно попросите кого-нибудь проверить правильность реализации Canonical Tag на сайте, убедившись, что он указывает на правильную страницу, и что каждая страница не указывает на домашнюю страницу.

Контрольный список для аудита веб-сайтов

Теперь, прежде чем вы начнете, вы можете рассмотреть возможность использования этого базового контрольного списка аудита веб-сайта, чтобы убедиться, что вы проверили все необходимые элементы производительности вашего сайта, SEO, мобильные устройства и проблемы безопасности.

Пример аудита веб-сайта

Чтобы собрать все это воедино, я решила провести аудит одного из моих любимых блоггеров, Кристины Гальбато.

Этот веб-сайт работает хорошо. SEO и мобильная реклама получили очень высокие оценки. Основными областями для улучшения этого сайта будут производительность и безопасность.

Вы могли бы спросить себя, «Что это значит?» Что ж, давайте погрузимся немного глубже.

В каждом разделе оценщик веб-сайта сообщит вам, что у вас хорошо получается и что можно улучшить. См. Раздел SEO ниже.

Затем оценщик дает общие рекомендации по улучшению вашего сайта в целом.Как вы можете видеть в примере, вы увидите таблицу для сравнения вашего текущего сайта с рекомендациями.

Проведение аудита веб-сайта

Важно создать структуру аудита на раннем этапе. Задайте себе вопросы, в идеале связанные с оценкой «Как у меня дела?» Эти вопросы могут также включать такие вещи, как «Как это соотносится с другими, особенно с моими конкурентами?»

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и был обновлен для полноты.

Как провести технический SEO-аудит

Технические элементы SEO вашего сайта имеют решающее значение для эффективности поиска. Понимайте и поддерживайте их, и ваш веб-сайт может занять видное место, привлекать трафик и способствовать увеличению продаж. Пренебрегайте ими, и вы рискуете, что страницы не будут отображаться в поисковой выдаче.

Из этой статьи вы узнаете, как провести технический SEO-аудит, чтобы найти и исправить проблемы в структуре вашего сайта. Мы рассмотрим ключевые факторы ранжирования, включая контент, скорость, структуру и удобство для мобильных устройств, чтобы обеспечить возможность сканирования и индексации вашего сайта.

Мы также покажем вам инструменты, необходимые для повышения эффективности и производительности внутренней и внешней поисковой оптимизации, а также способы их использования.

Использование технического SEO-аудита для повышения эффективности вашего SEO

Думайте о техническом SEO-аудите как о проверке работоспособности веб-сайта. Подобно тому, как вы периодически просматриваете свои кампании цифрового маркетинга, чтобы получить от них максимальную отдачу, технический SEO-аудит оценивает производительность сайта, чтобы определить области для улучшения.

Эти области делятся на три категории:

1.Технические ошибки

Выявление красных флажков на задней и внешней стороне вашего веб-сайта, которые негативно влияют на производительность и, следовательно, на ваше SEO. Технические ошибки включают проблемы со сканированием, неработающие ссылки, медленную скорость сайта и дублированный контент. Мы рассмотрим каждый из них в этой статье.

2. Ошибки пользовательского интерфейса

Пользовательский опыт (UX) обычно рассматривается больше как проблема дизайна, а не как SEO. Однако то, как структурирован ваш сайт, повлияет на производительность SEO.

Чтобы лучше понять, какие страницы важны, а какие имеют более низкий приоритет, Google использует алгоритм под названием «Важность страницы».

Важность страницы определяется типом страницы, внутренними и внешними ссылками, частотой обновления и вашей картой сайта. Однако, что более важно с точки зрения пользовательского опыта, он определяется позицией страницы. Другими словами, где находится страница на вашем сайте.

Это делает архитектуру веб-сайта важным техническим фактором SEO. Чем сложнее пользователю найти страницу, тем больше времени потребуется Google, чтобы найти ее.В идеале пользователь должен иметь возможность добраться туда за минимальное количество кликов.

Технический SEO-аудит направлен на устранение проблем со структурой и доступностью сайта, которые мешают им сделать это.

3. Возможности ранжирования

Вот где техническое SEO встречается с SEO на странице. Помимо определения приоритетности ключевых страниц в архитектуре вашего сайта, аудит помогает убедить Google в важности страницы с помощью:

  • Выявление и объединение контента, ориентированного на одинаковые или похожие ключевые слова;
  • Удаление дублирующего контента, который снижает важность, и;
  • Улучшение метаданных, чтобы пользователи видели то, что они ищут, на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Все дело в том, чтобы помочь Google лучше понять ваш веб-сайт, чтобы страницы отображались при правильном поиске.

Как и любой другой вид проверки работоспособности, технический SEO-аудит не должен быть разовым. Его следует проводить при создании или редизайне вашего веб-сайта, после любых изменений в структуре и периодически.

Общее практическое правило — проводить мини-аудит каждый месяц и более углубленный аудит каждый квартал. Соблюдение этого распорядка поможет вам отслеживать и понимать, как изменения на вашем веб-сайте влияют на эффективность SEO.

6 инструментов, которые помогут вам провести технический SEO-аудит

Вот инструменты SEO, которые мы будем использовать для проведения технического аудита:

Эти инструменты бесплатны, за исключением Screaming Frog, который ограничивает пользователей бесплатного плана до 500 страниц.

Если у вас большой веб-сайт с более чем 500 страницами, платная версия Screaming Frog предлагает неограниченное сканирование за 149 долларов в год.

В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush (бесплатно до 100 страниц) или инструмент аудита сайта Ahrefs.Оба выполняют аналогичную работу с дополнительными преимуществами пометки ошибок и предупреждений, а также инструкциями по устранению технических проблем.

1. Найдите файл robots.txt и запустите отчет о сканировании, чтобы выявить ошибки.

Страницы вашего веб-сайта могут быть проиндексированы только в том случае, если поисковые системы могут их сканировать. Поэтому, прежде чем запускать отчет о сканировании, посмотрите свой файл robots.txt. Вы можете найти его, добавив robots.txt в конец корневого домена:

.

https: // yourdomain.ru / robots.txt

Файл robots.txt — это первый файл, который бот находит на вашем сайте. Информация там говорит им, что они должны и не должны сканировать, «разрешая» и «запрещая».

Вот пример с сайта Unbounce:

Здесь вы можете увидеть, что Unbounce требует, чтобы поисковые роботы не сканировали определенные части его сайта. Это внутренние папки, которые не нужно индексировать для целей SEO.

Запрещая их, Unbounce может сэкономить на пропускной способности и бюджете сканирования — количестве страниц, которые робот Googlebot сканирует и индексирует на веб-сайте в течение заданного периода времени.

Если у вас большой сайт с тысячами страниц, например интернет-магазин, использование robots.txt для запрета страниц, не нуждающихся в индексировании, даст роботу Googlebot больше времени, чтобы добраться до нужных страниц.

Файл robots.txt Unbounce также указывает ботов на свою карту сайта. Это хорошая практика, поскольку ваша карта сайта предоставляет подробную информацию о каждой странице, которую вы хотите, чтобы Google и Bing обнаруживали (подробнее об этом в следующем разделе).

Просмотрите файл robots.txt, чтобы убедиться, что поисковые роботы не сканируют личные папки и страницы.Точно так же проверьте, не запрещаете ли вы индексировать страницы.

Если вам нужно внести изменения в файл robots.txt, вы найдете его в корневом каталоге своего веб-сервера (если вы не привыкли к этим файлам, обратитесь за помощью к веб-разработчику). Если вы используете WordPress, файл можно редактировать с помощью бесплатного плагина Yoast SEO. Другие платформы CMS, такие как Wix, позволяют вносить изменения с помощью встроенных инструментов SEO.

Запустите отчет о сканировании, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт индексируется

Теперь, когда вы знаете, что ботам даются правильные инструкции, вы можете запустить отчет о сканировании, чтобы убедиться, что страницы, которые вы хотите проиндексировать, не блокируются.

Введите свой URL-адрес в Screaming Frog или перейдите в Индекс > Покрытие в консоли поиска Google.

Каждый из этих инструментов отображает показатели по-разному.

Screaming Frog просматривает каждый URL отдельно, разделяя результаты индексации на два столбца:

1. Индексируемость: Показывает, где URL индексируется или не индексируется

2. Статус индексируемости: Причина, по которой URL не индексируется

В отчете об индексном покрытии консоли поиска Google отображается состояние каждой страницы вашего веб-сайта.

В отчете указано:

  • Ошибки: Ошибки перенаправления, неработающие ссылки и ошибки 404
  • Действительны с предупреждениями: Проиндексированных страниц, но с проблемами, которые могут быть или не быть преднамеренными
  • Действителен: Успешно проиндексированные страницы
  • Исключено: Страницы исключены из индексации из-за того, что они заблокированы файлом robots.txt или перенаправлены

Пометить и исправить ошибки перенаправления для улучшения сканирования и индексации

Всем страницам вашего веб-сайта присваивается код статуса HTTP.Каждый код относится к отдельной функции.

Screaming Frog отображает их в столбце кода состояния:

Все в порядке, большинство страниц вашего веб-сайта будут возвращать код состояния 200, что означает, что страница в порядке. Страницы с ошибками будут отображать код состояния 3xx, 4xx или 5xx.

Вот обзор кодов, которые вы можете увидеть в ходе аудита, и способы исправления тех, которые имеют значение:

3xx коды состояния
  • 301: Постоянное перенаправление.Контент был перемещен на новый URL-адрес, а значение SEO со старой страницы передается.

301 подходят, если нет цепочки или петли переадресации, вызывающих множественные переадресации. Например, если перенаправление A направлено на перенаправление B и C, чтобы добраться до D, это может ухудшить взаимодействие с пользователем и снизить скорость страницы. Это может увеличить показатель отказов и снизить конверсию. Чтобы решить эту проблему, вам нужно удалить перенаправления B и C, чтобы перенаправление A направлялось непосредственно на D.

Перейдя в Reports> Redirect Chains в Screaming Frog, вы можете загрузить путь сканирования ваших перенаправлений и определить, какие 301 нужно удалить.

  • 302: Временное перенаправление. Контент был временно перемещен по URL-адресу.

302 полезны для таких целей, как A / B-тестирование, когда вы хотите опробовать новый шаблон или макет. Однако, если 302 используется дольше трех месяцев, стоит сделать его 301.

  • 307: Временное перенаправление из-за изменения протокола с источника на место назначения.

Эту переадресацию следует использовать, если вы уверены, что перемещение носит временный характер и вам все равно понадобится исходный URL.

4xx коды состояния
  • 403: Доступ запрещен. Это обычно отображается, когда контент скрыт за логином.
  • 404: Страница не существует из-за неработающей ссылки или когда страница или сообщение были удалены, но URL-адрес не был перенаправлен.

Как и цепочки переадресации, адреса 404 не очень удобны для пользователей. Удалите все внутренние ссылки, указывающие на страницы 404, и обновите их перенаправленной внутренней ссылкой.

  • 410: Страница удалена без возможности восстановления.

Проверьте все страницы, на которых отображается ошибка 410, чтобы убедиться, что они исчезли навсегда и что содержимое не может гарантировать перенаправление 301.

  • 429: Слишком много запросов к серверу за короткий промежуток времени.
5xx коды состояния

Все коды состояния 5xx связаны с сервером. Они указывают на то, что серверу не удалось выполнить запрос. Хотя это действительно требует внимания, проблема заключается в вашем хостинг-провайдере или веб-разработчике, а не в вашем веб-сайте.

Настроить канонические теги, чтобы поисковые системы указывали на важные страницы

Канонические метатеги появляются в разделе кода страницы.

Они существуют для того, чтобы роботы поисковых систем знали, какую страницу индексировать и отображать в поисковой выдаче, когда у вас есть страницы с идентичным или похожим содержанием.

Например, предположим, что сайт электронной коммерции продавал синюю игрушечную полицейскую машину, и она была указана в «игрушки> машинки> синяя игрушечная полицейская машина», и «игрушки> полицейские машины> синяя игрушечная машинка».

На обеих страницах изображена одна и та же синяя игрушечная полицейская машина. Единственное отличие — это ссылки на хлебные крошки, по которым вы попадете на страницу.

Добавляя канонический тег на «главную страницу» ( игрушки> автомобили ), вы сигнализируете поисковым системам, что это оригинальный продукт. Продукт, указанный в разделе « игрушки> полицейские машины> синяя игрушечная машинка» , является копией.

Другой пример, когда вы хотите добавить канонические теги, — это когда страницы добавили параметры URL.

Например, « https://www.yourdomain.com/toys» будет отображать контент, аналогичный « https://www.yourdomain.com/toys?page=2» или «https: // www. yourdomain.com/toys?price=descending ”, которые использовались для фильтрации результатов .

Без канонического тега поисковые системы рассматривали бы каждую страницу как уникальную. Это не только означает, что несколько страниц проиндексированы, что снижает SEO-ценность вашей главной страницы, но также увеличивает ваш краулинговый бюджет.

Канонические теги

могут быть добавлены непосредственно в раздел в коде дополнительных страниц (не на главной странице) или, если вы используете CMS, такую ​​как WordPress или Magneto, плагины, такие как Yoast SEO, которые делают процесс просто.

2. Проверьте архитектуру своего сайта и карту сайта, чтобы сделать контент доступным.

Сканирование сайта помогает устранить большинство технических ошибок на вашем сайте. Теперь нам нужно посмотреть на ошибки UX.

Как мы упоминали вверху, пользователь должен иметь возможность попасть туда, где он хочет быть на вашем сайте, за несколько кликов.Более легкий человеческий опыт является синонимом более простого взаимодействия с поисковым ботом (что, опять же, позволяет сэкономить на краулинговом бюджете).

Таким образом, структура вашего сайта должна быть логичной и последовательной. Это достигается за счет сглаживания архитектуры вашего веб-сайта.

Вот примеры сложной архитектуры сайта и простой (плоской) архитектуры сайта из руководства Backlinko по теме:

Вы можете увидеть, насколько проще на втором изображении перейти с домашней страницы на любую другую страницу сайта.

Для реального примера посмотрите на домашнюю страницу CXL:

За три щелчка мышки я могу перейти к нужному содержанию: «Как написать копию, которая продает, как Mofo, Джоанна Вибе».

  1. Домашняя страница> Ресурсы
  2. Ресурсы> Руководство по оптимизации коэффициента конверсии
  3. Руководство по оптимизации коэффициента конверсии> Как написать копию, которая продается как Mofo, Джоанна Вибе

Чем ближе страница к вашей домашней странице, тем она важнее.Поэтому вам следует перегруппировать страницы на основе ключевых слов, чтобы те, которые наиболее релевантны вашей аудитории, были ближе к вершине сайта.

Уплощенная архитектура веб-сайта должна отражаться в структуре URL-адресов.

Например, когда мы перешли на « cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/», последовал URL-адрес путь, который мы выбрали. А с помощью панировочных сухарей мы можем увидеть, как мы туда попали, и легко вернуться.

Чтобы создать последовательную стратегию SEO и организовать взаимосвязь между частями контента, используйте метод узловых точек.

Portent описывает этот метод как «стратегию внутреннего связывания, которая включает в себя связывание нескольких страниц связанного контента (иногда называемых« распределенными »страницами) обратно на центральную страницу хаба».

В нашем примере «Оптимизация коэффициента конверсии» guide — это хаб, «Как написать копию, которая продается как Mofo от Джоанны Вибе» — это спица.

В зависимости от размера вашего веб-сайта вам может потребоваться помощь веб-разработчика для выравнивания архитектуры и капитального ремонта навигации. Однако вы можете легко улучшить взаимодействие с пользователем, добавив внутренние ссылки на соответствующие страницы.

Например, внизу книги Джоанны Виби «Как написать текст, который продается как пустышка» вы найдете ссылки на другой контент.

Это также можно сделать в основном содержании, путем ссылки на страницы, связанные с определенными ключевыми словами.

«Оптимизация» на изображении выше связана с руководством CXL по оптимизации коэффициента конверсии.

Составьте карту сайта так, чтобы она отражала структуру вашего сайта

URL-адреса, представленные на вашем сайте, должны совпадать с URL-адресами в вашей XML-карте сайта. Это файл, который вы должны указать ботам в своем robots.txt в качестве руководства для сканирования вашего веб-сайта.

Как и robots.txt, вы можете найти свою карту сайта в формате XML, добавив «sitemap.xml» в конец корневого домена:

https://yourdomain.com/sitemap.xml

Если вы обновляете архитектуру своего сайта, карту сайта также необходимо обновить.CMS, такая как WordPress, Yoast SEO или карты сайта Google XML, может генерировать и автоматически обновлять карту сайта при создании нового контента. Другие платформы, такие как Wix и Squarespace, также имеют встроенные функции, которые делают то же самое.

Если вам нужно сделать это вручную, XML-карты сайта автоматически сгенерируют XML-карту сайта, которую вы можете вставить в папку (/) вашего веб-сайта. Однако делать это следует только в том случае, если вы уверены в работе с этими файлами. Если нет, обратитесь за помощью к веб-разработчику.

Получив обновленную карту сайта, отправьте ее по адресу Индекс> Карты сайта в консоли поиска Google.

Отсюда Google будет отмечать любые проблемы со сканированием и индексированием.

Рабочие карты сайта будут иметь статус «Успешно». Если статус показывает « имеет ошибки » или « не удалось получить » , скорее всего, проблемы с содержимым карты сайта.

Как и ваш файл robots.txt, ваша карта сайта не должна включать какие-либо страницы, которые вы не хотите показывать в поисковой выдаче. Но он должен включать каждую страницу, которую вы хотите проиндексировать, именно так, как она отображается на вашем сайте.

Например, если вы хотите, чтобы Google проиндексировал « https://yourdomain.com/toys», ваша карта сайта должна точно копировать этот домен, включая протокол HTTPS. « http://yourdomain.com/toys» или « / toys» будет означать, что страницы не сканируются.

3. Протестируйте и улучшите скорость сайта и скорость отклика на мобильных устройствах

Скорость сайта уже давно играет важную роль в рейтинге поисковых систем. Google впервые подтвердил это в 2010 году. В 2018 году они повысили ставки, развернув скорость мобильной страницы в качестве фактора ранжирования в результатах мобильного поиска.

При ранжировании веб-сайта на основе скорости Google смотрит на две точки данных:

1. Скорость страницы: Сколько времени требуется для загрузки страницы

2. Скорость сайта: Среднее время, необходимое для загрузки выборки просмотров страниц

При аудите вашего сайта вам нужно сосредоточиться только на скорости страницы. Увеличьте время загрузки страницы, и вы повысите скорость загрузки сайта. Google поможет вам в этом с помощью своего анализатора PageSpeed ​​Insights.

Введите URL-адрес, и PageSpeed ​​Insights оценит его от 0 до 100.Оценка основана на реальных полевых данных, полученных от пользователей браузера Google Chrome, и лабораторных данных. Это также предложит возможности для улучшения.

Плохое изображение, JavaScript, оптимизация файлов CSS и кеширование браузера, как правило, являются виновниками медленной загрузки страниц. К счастью, их легко улучшить:

  • Уменьшите размер изображений без ущерба для качества с помощью Optimizilla или Squoosh. Если вы используете WordPress, плагины оптимизации, такие как Imagify Image Optimizer и TinyPNG, выполняют ту же работу.
  • Уменьшите количество файлов JavaScript и CSS, вставив свой код в Minify, чтобы удалить пробелы и комментарии.
  • Если вы используете WordPress, используйте W3 Total Cache или WP Super Cache для создания и обслуживания статической версии ваших страниц для поисковиков, а не динамическое создание страницы каждый раз, когда пользователь нажимает на нее. Если вы не используете WordPress, кеширование можно включить вручную в коде вашего сайта.

Начните с расстановки приоритетов для наиболее важных страниц. Перейдя к Поведение> Скорость сайта в Google Analytics, показатели покажут, как определенные страницы работают в разных браузерах и странах:

Сравните это с вашими наиболее просматриваемыми страницами и работайте над своим сайтом сверху вниз.

Как узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

В марте 2021 года Google запустил индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что страницы, индексируемые Google, будут основаны на мобильной версии вашего сайта. Следовательно, производительность вашего сайта на небольших экранах будет иметь наибольшее влияние на то, где ваш сайт будет отображаться в поисковой выдаче.

Инструмент Google Mobile-Friendly Test — простой способ проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств:

Если вы используете адаптивный дизайн или дизайн, ориентированный на мобильные устройства, вам не о чем беспокоиться.Оба разработаны для рендеринга на небольших экранах, и любые изменения, которые вы вносите в результате вашего технического SEO-аудита, улучшат производительность сайта и поиска на всех устройствах.

Однако адаптивный дизайн не гарантирует хорошего взаимодействия с пользователем, как Шанель Маллин демонстрирует в своей статье о том, почему адаптивный дизайн не является оптимизацией для мобильных устройств.

Вы можете протестировать свой сайт на реальных устройствах с помощью адаптивного инструмента BrowserStack:

Автономные мобильные сайты также должны пройти тест Google.Обратите внимание, что отдельные сайты для мобильных и настольных компьютеров потребуют от вас аудита обеих версий.

Еще один вариант повышения скорости сайта на мобильных устройствах — это ускоренные мобильные страницы (AMP). AMP — это поддерживаемый Google проект, предназначенный для обслуживания пользователей урезанных версий веб-страниц, чтобы они загружались быстрее, чем HTML.

У Google есть учебные пособия и рекомендации по созданию AMP-страниц с использованием кода или плагина CMS. Однако важно знать, как это повлияет на ваш сайт.

Каждая создаваемая вами AMP-страница — это новая страница, существующая вместе с исходной.Поэтому вам нужно подумать, как они вписываются в вашу схему URL. Google рекомендует использовать следующую структуру URL:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

Вам также необходимо убедиться, что канонические теги используются для идентификации главной страницы. Это может быть страница AMP, но предпочтительнее исходная страница. Это связано с тем, что AMP-страницы обслуживают базовую версию вашей веб-страницы, которая не позволяет вам получать доход от рекламы или получать доступ к такому же глубокому уровню аналитики.

AMP-страницы необходимо будет проверять так же, как и HTML-страницы. Если у вас есть платная подписка, в Screaming Frog есть функции, которые помогут вам найти и исправить проблемы с AMP. Вы можете сделать это в бесплатной версии, но вам нужно будет загрузить список страниц.

5. Найдите и исправьте дублирующийся контент и проблемы каннибализации ключевых слов для точной настройки SEO.

На этом этапе аудит вашего контента уже начался. Добавление канонических тегов гарантирует, что мастер-страницы будут иметь SEO-ценность по сравнению с аналогичными страницами.Упорядоченная архитектура сайта упрощает доступ к самому важному контенту. Сейчас мы стремимся к точной настройке.

Проверьте свой сайт на наличие повторяющегося содержания

Страницы, содержащие идентичную информацию, не всегда плохие. Например, страницы с игрушечной полицейской машиной, которые мы использовали ранее, необходимы для предоставления пользователям релевантных результатов.

Они становятся проблемой, когда у вас есть страница, идентичная той, по которой вы пытаетесь ранжироваться. В таких случаях вы заставляете страницы конкурировать друг с другом за рейтинг и количество кликов, тем самым уменьшая их потенциал.

Проблемы с дублированием контента могут возникать не только на страницах продуктов, но и по нескольким причинам:

  • Повторное использование заголовков, заголовков и метаописаний, чтобы страницы выглядели идентичными, даже если содержимое тела не соответствует
  • Отсутствие удаления или перенаправления идентичных страниц, используемых для исторических или тестовых целей
  • Не добавление канонических тегов на одну страницу с несколькими URL-адреса

Сканирование сайта поможет выявить повторяющиеся страницы. Проверить контент на дублирование:

  • Заголовки
  • Теги заголовков
  • Мета-описания
  • Содержимое тела

Затем вы можете удалить эти страницы или переписать дублированные элементы, чтобы сделать их уникальными.

Объединить контент, который использует похожие ключевые слова

Каннибализация ключевых слов похожа на дублированный контент в том смысле, что заставляет поисковые системы выбирать между похожим контентом.

Это происходит, когда у вас есть различный контент на вашем сайте, который ранжируется по одному и тому же запросу. Либо потому, что тема похожа, либо вы настроили таргетинг на одни и те же ключевые слова.

Например, вы написали два сообщения. Один на тему «Как написать резюме» оптимизирован для фразы «как написать резюме», а другой на «Советы по написанию резюме» оптимизирован для «написания резюме».”

Посты достаточно похожи, чтобы поисковые системы не могли понять, что является наиболее важным.

Поиск в Google «site: yourdomain.com +« ключевое слово »поможет вам легко выяснить, является ли каннибализация ключевого слова проблемой.

Если ваши сообщения занимают первое и второе места, это не проблема. Но если ваш контент занимает более низкую позицию в поисковой выдаче или более старая публикация ранжируется выше обновленной, вероятно, стоит их объединить:

  1. Перейдите в раздел Performance в консоли поиска Google.
  2. В фильтрах щелкните Создать> Запрос и введите ключевое слово каннибализированное.
  3. На вкладке Страниц вы сможете увидеть, какая страница получает больше всего трафика по ключевому слову. Это страница, на которую могут быть объединены все остальные.

Например, «Как написать резюме» можно расширить, включив в него советы по написанию резюме, и стать исчерпывающим руководством по возобновлению написания.

Не сработает для каждой страницы. В некоторых случаях вы можете подумать об удалении контента, который больше не актуален.Но там, где ключевые слова похожи, объединение контента поможет улучшить ваш поисковый рейтинг.

Улучшите теги заголовков и метаописания, чтобы увеличить рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче

Хотя теги заголовков и метаописания не являются фактором ранжирования, нельзя отрицать, что они имеют значение для вашей сдержанной привлекательности. По сути, это способ рекламы вашего контента.

Проведение технического SEO-аудита — идеальное время для оптимизации старых заголовков и описаний и заполнения любых пробелов для повышения CTR в результатах поиска.

Заголовки и описания должны быть естественными, релевантными, краткими и содержать ваши целевые ключевые слова. Вот пример из результатов поиска Руководства по копирайтингу для копирайтеров:

Метаописание сообщает читателям, что они узнают, почему формулы копирайтинга полезны и как их можно применять в реальном мире.

Хотя название также является сильным с точки зрения SEO, оно было усечено. Вероятно, это связано с тем, что он превышает установленный Google предел в 600 пикселей.Помните об этом ограничении при написании заголовков.

Включите ключевые слова, близкие к началу заголовков, и постарайтесь, чтобы количество символов не превышало 60. Исследования Moz показывают, что вы можете ожидать, что ~ 90% ваших заголовков будут отображаться правильно, если они ниже этого предела.

Аналогичным образом, метаописания должны содержать примерно 155–160 символов, чтобы избежать усечения.

Стоит отметить, что Google не всегда будет использовать ваше метаописание. В зависимости от поискового запроса они могут получить описание с вашего сайта для использования в качестве сниппета.Это вне вашего контроля. Но если ваши целевые ключевые слова присутствуют в ваших метатегах, вы получите преимущество перед другими результатами, которые идут после аналогичных терминов.

Заключение

Проведение технического SEO-аудита поможет вам проанализировать технические элементы вашего веб-сайта и улучшить области, которые снижают эффективность поиска и удобство для пользователей.

Но выполнение действий, описанных в этой статье, решит только те проблемы, которые у вас есть сейчас . По мере роста вашего бизнеса и развития вашего веб-сайта, а также по мере изменения алгоритмов Google будут возникать новые проблемы со ссылками, скоростью сайта и содержанием.

Таким образом, технический аудит должен быть частью постоянной стратегии, наряду с внутренними и внешними усилиями по SEO. Периодически проверяйте свой веб-сайт или всякий раз, когда вы вносите структурные или дизайнерские обновления на свой веб-сайт.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.