Что входит в настройку яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

сколько стоит настроить Яндекс Директ у фрилансеров

В том, что контекстная реклама работает, никто не сомневается. Предприниматели, имеющие свой бизнес в Интернете и желающие привлечь как можно больше клиентов, давно пользуются таким инструментом как контекст. Но для этого нужно правильно настроить Яндекс.Директ, а здесь трудно справиться без помощи профессионалов.

Конечно, можно самостоятельно настроить рекламную кампанию в поисковой системе, но для этого требуются определенные навыки. Тем более, что сегодня вполне реально дешево настроить Яндекс.Директ, причем все будет выполнено профессионально и очень качественно. Конечно, следует насторожиться, если предлагают совсем уж дешевые услуги, но настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ можно совсем недорого.

Особенности недорогой настройки Яндекс.Директа

В стандартную недорогую настройку Яндекс.Директа входит:

• 200 объявлений;
• 200 ключевых фраз;
• гарантия качественной настройки;
• ведения ЯД бесплатно;
• настройка Метрики.

Невозможно точно сказать, сколько будет стоить настройка Yandex.Direct, потому что цена зависит от:

• целей продвижения сайта;
• стратегии формирования контекстной рекламы;
• опытности исполнителей.

Заказать услуги по настройке и продвижению контекстной рекламы в поисковой системе Яндекс  можно у специалистов, умеющих создавать благоприятные и грамотные условия для того, чтобы РК развивалась. Только мастера самого высокого класса настроят контекстную рекламу таким образом, что продаваемые товары в Интернете будут покупаться, а услуги — заказываться.

Настройка рекламной кампании представляет собой очень серьезный процесс, к которому следует подойти максимально внимательно. Этот процесс состоит из:

• написания грамотных объявлений;
• формирования перечня ключевых слов;
• анализа запущенной рекламной кампании.

Здесь едва ли можно обойтись без контекста, который успел себя зарекомендовать в работе с положительной стороны. Стоит он совсем недорого, однако пользы приносит очень много.

Только слаженные действия помогут получить хороший результат и дешево настроить Директ. Именно поэтому следует обратиться за помощью к профессионалам, которые настроят контекстную рекламу в Yandex.Direct по доступной стоимости.

Кому доверить недорогую настройку Директа

Никто не купит товар, если не знает о нем. Благодаря возможностям поисковой системы Яндекс можно продвигать свои услуги и продукты, делая это довольно успешно. Поэтому здесь не обойтись без помощи специалиста, предлагающего недорогую настройку Яндекс.Директа.

Лучшие мастера, которые смогут дешево настроить ЯД, зарегистрированы на сайте Юду. Здесь всегда можно найти специалиста, который по доступным расценкам настроит все так, чтобы клиент получал прибыль. Ведь получение прибыли — это именно то, к чему стремится любой предприниматель.

Доверив настройку Директа специалистам сайта Юду, можно не сомневаться, что заказ  будет выполнен точно в срок и с учетом всех пожеланий заказчика.

Что входит в настройку и ведение контекстной рекламы?

Сегодня расскажем вам, как в большинстве случаев, работаем мы.

Подготовка к запуску рекламной кампании

Запуск контекстной рекламы начинается с ответов на простые вопросы:

• сайт
• рекламные площадки
• регион продвижения
• рекламируемые товара или услуги
• бюджет

Также уточняем цели рекламной кампании, от этого зависит выбор инструментов. Например, если продукт новый, то лучше использовать медийную рекламу. Если товар простой и понятный — контекстную.

Сложнее всего даются ответы на вопросы, касающиеся количества лидов, их стоимости, и что из них важнее, распределения приоритетов между товарами. 

Есть и вопросы по оценке качества лидов — что считаем лидом, почему один лид лучше, чем другой. Можно ввести систему оценок от клиента. Например, по пятибальной шкале оценивать привлекательность клиента.

Часто бывает так, что клиенты уже вели рекламную кампанию. И здесь нужно понять, что не устраивало, результаты или коммуникации с подрядчиком. Для этого мы проводим анализ, проверяем настройки и предлагаем стратегию продвижения.

После того, как основные вопросы обсудили, рассчитываем медиаплан, собираем семантическое ядро. Для медиаплана берем “грязный” список минус-слов. Он обычно не очень большой, взяты основные минус-слова. Он, в основном, нужен для понимания бюджета рекламной кампании.  Уже на этапе настройки список ключей и минус-слов расширяется и дополняется по мере работы рекламной кампании.

После согласования бюджетов, подписываем договор и выставляем счет. Начинаем работы. Разработка среднестатистической кампании занимает до 5 рабочих дней. 

Настройка рекламной кампании

До старта рекламной кампании, нужны будут доступы к сайту, к Яндекс.Метрике, Google.Analytics, системам сквозной аналитики. 

Желательно сразу прислать брендбук, так как готовятся и медийные материалы.

Далее, мы заводим рекламные кабинеты, предоставляем клиенту доступ для чтения и настраиваем кампании. Доступ дается именно для чтения для того, чтобы разграничить ответственность. Правки в рекламу должен вносить кто-то один.

Обычно начинаем с настройки рекламы в Директе. До Google.Ads средства идут дольше. Как согласовываем Директ, делаем перенос в Google.Ads.

Реклама в Яндекс.Директе и Google.Ads уже давно не ограничивается только поисковой рекламой. Дополнительно и под запрос клиента подключается медийно-контекстный баннер, торговые кампании или смарт-баннеры, реклама в РСЯ и КМС, видеореклама, аудиореклама, наружная реклама. Наружная реклама пока доступна не для всех городов, но для Екатеринбурга уже появилась!

В настройку входит интеграция с системой сквозной аналитики, настройка счетчиков Яндекс.Метрики и Google.Analytics.

Перед стартом кампании подключаем её в биддер — систему автоматического управления ставками.

Если кратко, то процесс настройки выглядит так:

Ведение рекламной кампании

Если бы можно было настроить рекламу один раз и сразу и постоянно получать желаемый результат — жизнь была бы легка и прекрасна. Но жизнь есть жизнь, и настройка рекламной кампании по всем канонам Яндекса, Google, божественных гуру ничего вам не гарантирует. Скажем прямо, что не все зависит от самой рекламной кампании и места роста рук настраивающего. Сказывается конкурентное окружение, качество и актуальность продукта, отзывы об организации, качество сервиса и многое другое. Мы сейчас не будем углубляться в эти дебри.

Ведение рекламной кампании сводится к двум вещам: внесение изменений для достижения поставленной цели и контроль показателей. Еще можно добавить поддержание актуальности рекламной кампании, так как изменения в функционале приходят раз в два дня.

Ежедневные работы

• Контроль работоспособности (проверка на 404 ошибки, битые ссылки)
• Проверка на статус «Мало показов»
• Контроль расхода рекламной кампании
• Назначение ставок (автоматизировано с помощью биддера)
• Мониторинг показателей эффективности
• Внесение рекомендаций от рекламных систем

Еженедельные работы

• Отчетность по итогам прошедшей недели
• Анализ результатов рекламной кампании
• Составление плана по улучшению рекламной кампании
• Внесение корректировок в рекламную кампанию

Ежемесячные работы

• Отчетность по итогам прошедшего месяца
• Анализ результатов рекламной кампании
• Составление плана по улучшению рекламной кампании
• Медиаплан на следующие периоды с возможным перераспределением бюджета между площадками
• Проверка актуальности акций, спец. предложений (смена текстов объявлений, подготовка рекламных материалов по новым акциям)
• Проверка спроса (увеличение, снижение) на товары/услуги клиента

Мы подготовили целую табличку по изменениям, которые можно внести в рекламную кампанию. Специалист выбирает действия, которые, на его взгляд, помогут достигнуть поставленной цели, выполняет их, а потом проверяет результат. Важно! Быстро могут родиться только кошки. Поэтому после внесения изменений закладывайте от 7 дней для сбора статистики.

На уровне ключей	На уровне объявлений	На уровне кампании	На уровне аккаунта	Системы аналитики
Добавление ключевых запросов	Добавление новых объявлений	Смена времени работы кампании	Добавление/удаление поисковой кампании	Анализ поведения пользователей на сайте
Остановка/удаление неэффективных запросов	Остановка/удаление неэффективных объявлений	Смена стратегии управления ставками	Добавление/удаление кампании с динамическими объявлениями	Анализ скорости загрузки сайта
Снижение/повышение ставки по запросам в зависимости от эффективности	Снижение/повышение ставки по группам объявлений в зависимости от эффективности	Исключение неэффективных площадок	Добавление/удаление кампании «Смарт-баннеры»	Анализ мобильной версии сайта
Минусовка	Добавление расширений объявлений	Добавление корректировок ставок	Добавление/удаление кампании «Баннер на поиске»	Анализ ответов менеджеров на телефонные звонки
Кросс-минусовка	Добавление графических объявлений		Добавление/удаление медийной кампании
Использование различных типов соответствия	Добавление адаптивных объявлений		Добавление/удаление кампании на РСЯ/КМС
Подключение/Отключение ДРФ	Добавление видеообъявлений		Добавление/удаление видеокампании
	Сплит-тестирование текстов объявлений		Добавление/удаление товарных объявлений
	Добавление изображений к объявлениям		Установка дневных ограничений на уровне аккаунта
	Настройка показов объявлений по условиям ретаргетинга, спискам оффлайн-клиентов, геолокация, спискам похожих на посетителей сайта и оффлайн-клиентов, видевших баннер в медийной рекламе		Адаптация рекламных кампаний под другие регионы

Автор: Валерия Петрова — руководитель отдела контекстной рекламы

 

 

Как работает РСЯ в «Яндекс Директ» – настройка рекламы пошагово

Содержание:

 

Отличия РСЯ от поиска

Если сравнивать рекламу, которая появляется в топе сайтов при поисковых запросах и продвижении через рекламную сеть, то главными отличиями являются:

1. Площадки для показа. Объявления, продвигаемые через рекламную сеть, показываются на сайтах-партнерах «Яндекса», а реклама в поиске — при поисковых запросах потребителей в верхней части выдачи сайтов.
2. Стоимость поисковой рекламы, как правило, значительно выше, чем в рекламной сети, что обусловлено популярностью у рекламодателей.
3. Аудитория рекламных объявлений через поиск намного «теплее», поскольку заинтересована в приобретении рекламируемого товара или услуги в данный момент, тогда как аудитория, просматривающая рекламу на партнерских сайтах «Яндекса», заходит туда в иных целях.
4. Конверсия. В РСЯ, исходя из предыдущего пункта, она ниже, чем в поиске.
5. Актуальность. Реклама на партнерских сайтах «Яндекса» не подходит для потребителей, которым необходимо срочно закрыть спрос: они, скорее всего, воспользуются поиском, а не буду смотреть тематические сайты.
6. Семантика. Продвижение через партнерские сайты предусматривает использование тех же ключевиков, что и в поисковых объявлениях, но без уточнений, которые становятся актуальными уже для более заинтересованной поисковой аудитории. При этом для поисковых объявлений минус-слова (это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию) помогают отделить целевые запросы, заблокировав показы для нерелевантных пользователей. Например, для сервиса по ремонту техники такими словами могут быть «сам», «самостоятельно» в поисковом запросе «починить технику».
7. Вид. Объявления в поисковой выдаче привлекают внимание потребителя, если являются релевантными, содержат точные факты и выгоду. Тогда как рекламные блоки в РСЯ делают акцент на графику, оригинальность, броские заголовки и эмоциональные образы.
8. Регион показа. Объявления в РСЯ показываются аудитории на основе автоматического определения родного региона, даже если пользователь на данный момент находится в другой локации. Объявления в поисковой выдаче может видеть аудитория из других регионов, если они указаны как целевые.    

 

 

 

Особенности РСЯ

По данным «Яндекса», в сутки рекламную сеть посещают 65 млн пользователей, половина из которых не пересекается с аудиторией «Яндекса». «Яндекс» тщательно подбирает сайты-партнеры для своей сети. К основным требованиям относятся: русскоязычная аудитория, локация на платном хостинге, от ста посетителей ежедневно на протяжении месяца, качественный контент.

Цена клика в партнерских сетях зависит от качества аудитории (чем ближе тематика площадки к продвигаемому товару или услуге, тем более «теплые» лиды), конкуренции среди рекламодателей, актуального наличия площадок нужной тематики, а также показов и кликов на страницах результатов основного поиска. При этом есть возможность ручного управления ставками.

Рекламодатель также может исключить до тысячи веб-сайтов из показа в сети, если считает их нерелевантными.

---

Читайте также:
«Яндекс» запустил новый продукт для быстрой настройки рекламной кампании
Гайд для инвесторов по «Яндексу»
Как создать баннерную рекламу, которая не будет раздражать аудиторию (и увеличит объем продаж)

---

Как правильно работать с РСЯ

Продвижение в рекламной сети «Яндекса» предусматривает следующие требования:

1. Оптимизация формата объявления подразумевает тестирование всех видов баннеров, в том числе из конструктора, поскольку это увеличивает вероятность того, что реклама будет появляться на большем количестве площадок и получит больше охвата. Также требуется понимание целевой аудитории и адаптация объявления под ее интересы.
2. Текст заголовка отображает предложение товара или услуги: в поле «Основной текст», или в дополнениях (изображения, видео, уточнения и быстрые ссылки).
3. Настройки рекламной кампании включают в себя подбор целевых запросов, автостратегии, регулировку ставок в зависимости от степени вовлеченности, сегментацию лидов по нахождению на разных этапах воронки и увеличение ставки для повышения вероятности конверсии для наиболее «теплых», повторную конверсию и ретаргетинг.
4. Оптимизация ставок подразумевает изменение цены пропорционально отклонению от целевых значений, а также настройку показа по сегментам аудитории и пересмотр исключенных из показов веб-сайтов.

  

 

Настройка рекламы в РСЯ пошагово 

• Периодичность показов и геотаргетинг

Кроме того, что указывается период проведения рекламной кампании, можно установить время показа и отрегулировать ставку в зависимости от спроса на данный период. При выборе географии имеет смысл исключить нецелевые регионы или регионы с низкой конверсией.

• Управление показами

Управление может вестись как в ручном режиме, так и в автоматическом на основе установленных в метрике целей. Однако при большом разнообразии ассортимента потребуется создать ряд кампаний с отдельными целями. Стоимость показа также можно отрегулировать в зависимости от сегментации аудитории по конверсии, отдав приоритет лидам с более высоким ROI.

• Оптимизация фраз

Минус-фразы и слова помогают сэкономить бюджет на нецелевых показах. Например, для пиццерии это могут быть выражения «приготовить самостоятельно», «рецепт». Таким образом, все запросы с ними будут исключены из показов нерелевантной аудитории.

• Специальные настройки

По результатам аналитики каждой кампании в запрещенные к показу площадки можно добавить те, с которых было много переходов (выше 10) без конверсии или с высоким уровнем отказов (более 30%). Это дополнительная страховка против некачественного трафика и скликивания. 

Несмотря на то, что в сети существует общий список таких площадок, он все время динамично изменяется вслед за увеличением партнеров РСЯ, поэтому не является универсальным. Кроме того, он может отличаться для отдельных товаров и услуг. Замечено, что самый высокий уровень отказов у мобильных приложений. Их также можно отключить через настройки кампании.  

• Настройка объявлений для показа в РСЯ

Рекламный блок для показа в партнерских сетях должен вызывать интерес, а информация по ссылке соответствовать объявлению. Кроме того, реклама должна одинаково привлекательно смотреться на всех видах устройств. Создание блока похожих объявлений с небольшими различиями даст возможность алгоритму выбрать наиболее подходящее для конкретной аудитории. 

Например, в одном объявлении может быть указано «Суши в Москве. Акция 50% скидка», а в другом — «Суши в Москве. Бесплатная доставка без минимальной суммы заказа». Алгоритм сам выбирает релевантное объявление для данного пользователя.

• Настройки на всю группу

В групповые настройки входит автоматический таргетинг, основывающийся на тексте объявления, а не на ключевиках, параметры для ретаргетинга, установка верхней ставки клика и условий ее корректировки, а также метки, которые помогают группировать объявления.

• Цена клика — назначаем ставки

Ставка за клик для продвижения на партнерских площадках «Яндекса» может быть весьма демократичной даже в «горячий» сезон, что маловероятно для поисковой рекламы. При этом стартовать можно с минимального бюджета, который можно равномерно распределить на весь день. 

Если оказывается, что количества переходов по текущей ставке недостаточно, то ее можно плавно повышать, чтобы обеспечить нужный объем показов. Также в настройках есть возможность повышать стоимость клика для аудитории с высокой конверсией и уменьшать для низкой.

 

  

 

Сколько стоит реклама в «Яндекс.Директ»? 

Для более точного расчета бюджета рекламной кампании имеет смысл получить аналитику по тестовому периоду конкретной рекламной кампании, потому что конверсия может в разы отличаться от других видов продвижения, а также от сферы деятельности компании. 

Поэтому только индивидуальная аналитика сможет помочь спрогнозировать какие-то более или менее точные цифры для расчета бюджета. Еще один интересный момент — в РСЯ стоимость одного перехода прямо пропорциональна охвату, то есть чем выше заданный охват, тем выше будет ставка за один клик.

 

Как использовать ретаргетинг

Ретаргетинг помогает вернуть посетителей, не завершивших целевое действие и повысить конверсию. Особенно он актуален при перегретой нише в условиях высоких ставок за клик в поисковой рекламе.

Под ретаргетинг легче настроить отдельную кампанию, задав разные условия показа в настройках. Например, лид посмотрел корзину, но не совершил заказ. Тогда реклама будет показана ему на других площадках, в том числе в соцсетях, что значительно увеличивает шансы на конверсию. При этом бренд может предложить срочную скидку, чтобы стимулировать мотивацию. 

 

Итог

Продвижение через партнерские сети «Яндекса» имеет ряд преимуществ перед показом рекламы в поисковой выдаче, особенно для товаров и услуг с высокой конкуренцией. Тем не менее поскольку аудитория на обеих платформах на 50% не повторяется, то их сочетательная польза может показать оптимальную эффективность, что в конечном итоге зависит от ниши и креатива рекламной кампании.

Фото на обложке: StockStyle/shutterstock.com

Как настроить Яндекс.Аудитории в Директе, и для чего это нужно

Яндекс.Аудитории — это инструмент, который может формировать аудитории для таргетинга из собственных CRM-систем (базы email-адресов, номеров телефонов или идентификаторов мобильных устройств), а также данных самого Яндекса, использующихся в рекламных кампаниях в качестве условий подбора аудиторий.

Сервис позволяет более тонко настраивать контекстную рекламу, используя отдельные сегменты аудиторий. В сегменты могут входить онлайн- и офлайн-клиенты, посетители сайта, пользователи приложений, посетители определенных местоположений, пользователи, видевшие медийные объявления, а также (что, по моему мнению, заслуживает особого внимания) похожие на пользователей из ваших сегментов.

Далее опишем подробный алгоритм действий по созданию Яндекс.Аудиторий (в качестве примера, используем для этого список телефонных номеров) и дальнейшему применению их в рекламных кампаниях.

Пошаговая настройка

Первым шагом является подготовка загрузочного файла. Требования к файлам хорошо описаны в справке Яндекса:

После того, как файл полностью готов, убедитесь, что в нем как минимум 1000 записей, а лучше 1200 (т.е. на 20% больше). В ходе проверки файла сервисом часть номеров может не пройти модерацию, и, если записей окажется меньше минимального значения, файл будет отклонен.

Далее необходимо загрузить готовый файл в Яндекс.Аудитории как показано ниже.

Вторым шагом является создание сегмента похожих пользователей на базе загруженных телефонов (сегмент look-alike). На первоначальном этапе советую использовать точный охват, при необходимости в дальнейшем его можно увеличить.

Когда наша аудитория обработается и будет готова к использованию, можно приступать к созданию рекламной кампании в Директе. В настройках группы (редактирование группы) создадим условие подбора аудитории (нажав на кнопку «изменить» внизу страницы) на базе похожего сегмента Аудиторий и добавим новое условие «Добавить условие»:

После запуска РК результаты проделанной работы можно увидеть в мастере отчетов, где можно проанализировать качество трафика. Для этого в фильтрах необходимо выбрать «Подбор аудитории» в «Тип условия показа».

В итоге получаем статистику с выбранными показателями:

Зачем же использовать Яндекс.Аудитории?

• Исключение сегментов. Например, если вы не хотите показывать рекламу тем пользователям, которые уже у вас купили товары или услуги.
• Снижение бюджета за счет сужения нецелевой аудитории.
• Возврат клиентов. Применимо к сегменту лояльных пользователей, которые долгое время не посещали ваш сайт. Для таких случаев хорошо использовать в рекламных материалах акционные товары, бонусы и другие выгодные предложения.
• Дополнительные продажи. Показывать рекламу с дополнительными или сопутствующими товарами пользователям, уже совершившим покупки.
• Привлечение новых пользователей. Показывая рекламу пользователям, похожим на тех, кто уже совершил покупки или осуществил звонок.

Успех проведения кампании с использованием условий подбора аудиторий во многом зависит от того, насколько:

• качественно сделана сегментация аудитории;
• ваше предложение заинтересует клиента.

Цифровая наружная реклама в Яндекс Директ

Появилась возможность размещать два новых типа рекламы в медиа-кампаниях Директа. Это видеореклама с оплатой за тысячу показов и наружная цифровая реклама. Вместе с недавно появившимися медийными баннерами у пользователей единой платформы для работы с контентом и контекстной рекламой Яндекса появилось больше ресурсов для формирования спроса.

Вот некоторые подробности о новых функциях, предоставленных командой Яндекса.

Видеореклама с оплатой за показы приобретается на аукционе и доступна даже малому бизнесу.Минимальный бюджет покупки — от 300 рублей в сутки, минимальный счет — от 1000 рублей.

Еще одна новая функция — это возможность добавить пакетный снимок. Это интерактивное изображение, которое появляется в течение нескольких секунд после воспроизведения видео, чтобы дать зрителю возможность нажать на рекламу, если предложение вызвало интерес.

Яндекс.Директ имеет новые настройки по типу инвентаря в видеорекламе. Можно установить настройку от -100% до + 1200% для рекламы в потоковом видео, текстовом контенте и приложениях.

Для видеорекламы доступна вся аудитория с таргетингом по профилю пользователя в медийных баннерах. Таргетинг по ключевым словам недоступен для этого типа рекламы, поскольку это продукт покрытия для создания спроса.

Яндекс обеспечивает безопасное размещение видеорекламы и не показывает ее на страницах с трагическим содержанием. Рекламодатель также может отключить до 20 платформ Видео сети. Доступна возможность ограничить количество показов на пользователя.

Наружная реклама — это простой и быстрый способ обратиться к вашей аудитории офлайн.Например, для повышения узнаваемости и интереса к бренду, для расширения охвата или для отправки пользователей в ваши точки продаж.

Теперь через интерфейс Яндекс.Директа можно заказать наружную рекламу на цифровых панелях. Приобретается на аукционе модель с минимальным бюджетом 300 рублей в сутки. Наружная реклама теперь доступна в Яндекс.Директе по запросу.

Цифровая наружная реклама оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) — контакты людей с рекламой, или «шоу».Обычно наружную рекламу видят одновременно несколько пользователей, то есть несколько ОТС на одном выходе ролика. Математическая модель, основанная на геолокации пользователя, скорости и направлении его движения, вычисляет OTS в реальном времени. Аукцион такой же, как и для интернет-рекламы — при большой ставке рекламодатель получает больше трафика, а значит, наиболее удачное время показа. Например, когда поток машин самый плотный.

Рекламодатель может выбрать рекламные поверхности, чтобы показывать свои сообщения, останавливать и возобновлять кампанию в любой момент без штрафных санкций.Рекламодатель также может оценить ситуацию на дороге возле рекламного покрытия. Например, скорость движения в зоне рекламного щита в данный момент, в определенный день или в среднем за последние два месяца.

Настройки

также позволяют включить сбор аудитории для ретаргетинга. Отдельный сегмент, созданный в Яндекс.Аудитории, содержит пользователей, к которым вы можете обратиться с новым рекламным сообщением или исключить их из показа рекламы.

Объявление проходит два этапа модерации. Сначала это проверяет Яндекс, затем — операторы, которым принадлежат выбранные для рекламы рекламные поверхности.

Яндекс заверяет, что кампании из Directs и Display примут участие в едином аукционе на равных условиях.

Кампании, уже существующие в контекстно-медийной сети, будут продолжать работать без изменений. Команда Яндекса заранее предупредит об окончательном переходе наружной цифровой и видеорекламы на Директ.

Порядок настройки рекламы в Яндекс Директ

Однако после многократных кампаний люди часто сталкиваются с интересным явлением. Даже высокий CTR не так важен, ведь реклама будет эффективной только в том случае, если содержание сайта качественное и привлекательное.Посмотрим, почему это происходит.

Допустим, один из ваших потенциальных клиентов заметил контекстную рекламу, перейдя по ссылке на ваш интернет-ресурс. Однако сайт загружается крайне медленно. Этот нюанс может существенно повлиять на человека, заставив его отказаться от полноценного посещения. В конце концов, современный ритм жизни таков, что большинство населения не может выдерживать долгих ожиданий, особенно в Интернете.

Допустим, страница была успешно загружена, но там мы не находим абсолютно никакого соответствия тексту объявления.Например, рекламируются скидки, но сайт ничего подобного не предлагает, или на странице нет даже примечания о стоимости продукта или услуги.

Говоря о широко распространенных факторах отказа, нельзя не отметить сложность использования ресурса. К очевидным недостаткам можно отнести наличие неинтересного контента — когда нет нормальных фотографий / картинок и иллюстраций или привлекающих внимание продающих статей. И если к тому же сложно найти номер телефона и другую контактную информацию, то это очень плохая ошибка.В этом случае также будут полезны услуги редизайна или улучшения сайта.

Итак, недостаточно просто заставить клиента перейти на ваш сайт. Ведь превращения его в число реальных клиентов может не быть. Это практически мгновенно отрицательно скажется на эффективности всей рекламной кампании.

Вот почему при запуске рекламы на Яндексе важно позаботиться об окончательном предложении клиентам, которые приходят на сайт.Тут и приходят профессионалы Studio Webmaster.

Создание рекламной кампании на Яндекс.Директе

Яндекс.Директ — это российский аналог Google Рекламы для платного поиска, и с учетом различий между опциями «обнаружения» Яндекса и расширяющимися методами обнаружения контента Google платный поиск для многих брендов может стать отличным способом привлечения трафика и потенциальных клиентов. продажи.

Первым делом создайте аккаунт Яндекс.Директ.

Регистрация учетной записи

Прежде всего, зарегистрируйте новый почтовый ящик в Яндексе, перейдите на главную страницу Яндекс.Директа и нажмите кнопку «Начать рекламу».

После этого вы перейдете на страницу, на которой вам будет предложено ввести адрес электронной почты, а также указать страну и валюту рекламной кампании.

Необязательно указывать адрес электронной почты — он нужен, если вы хотите получать различные информационные материалы от Яндекс.Если вас это не интересует, вы можете оставить поле пустым. Но к выбору страны и валюты нужно подходить внимательно! Обратите внимание, что они указываются только один раз и в дальнейшем не могут быть изменены.

Какие дальнейшие действия вы уже, наверное, догадались — мы принимаем условия соглашения об обработке данных и нажимаем кнопку «Начать использование услуги». Пока все просто.

Выбор типа объявления

Тип рекламной кампании зависит от места показа рекламы и настроек, которые вы можете установить.В Яндекс.Директе существует 7 видов рекламных кампаний:

1. Текстовая и графическая реклама — работа в поиске и РСЯ;
2. Медийная кампания — работает только в РСЯ;
3. Реклама мобильных приложений — работает только на мобильных устройствах;
4. Смарт-баннеры — работают только в рекламных сетях Яндекса;
5. Поисковый баннер
6. Динамические объявления — работают только в поиске;
7. Показать кампанию на главной странице Яндекса.

В 99% случаев вы будете использовать текстовую и графическую рекламу, так как этот вид рекламы подходит для большинства товаров и услуг.Вы всегда можете настроить другие виды рекламы позже.

Чтобы начать настройку, просто нажмите кнопку «Создать кампанию»:

Создание и настройка кампании

На этом шаге вам необходимо ввести некоторую общую информацию о вашей рекламной кампании:

Заголовок объявления

Имя будет видно только администратору рекламного аккаунта (то есть вам). Ваши клиенты не увидят имя. Поэтому вы можете указать его в любой форме — главное, чтобы вам было удобно ориентироваться, когда в вашем аккаунте несколько кампаний.

График показа объявлений

Если у вас есть временная акция, которая состоится в определенное время, имеет смысл указать даты начала и окончания кампании. В других случаях вы можете оставить дату начала как текущий день и вообще не указывать дату окончания.

Теперь давайте разберемся, на какое время выбрать таргетинг.

Многие рекламодатели намеренно отключают показ рекламы в нерабочее время, но на практике это не всегда является эффективным решением.На практике время, необходимое клиенту для связи с компанией, часто не совпадает со временем, которое потребовалось для просмотра рекламы.

Поэтому мы рекомендуем оставить настройки таргетинга по умолчанию в начале кампании, то есть круглосуточно, включая выходные и праздничные дни. Это даст вам возможность определить наиболее эффективное время показа рекламы.

Главное, чтобы в нерабочее время у вашего сайта была возможность оставить заявку или как-то иначе связаться с вами.

Обратите внимание, что если вы хотите показывать рекламу 24/7, вам не нужно устанавливать флажок рядом с «Учитывать праздничные дни»:

Вы также можете включить режим управления ставками в настройках временного таргетинга. С его помощью вы можете увеличивать или уменьшать ставки за клик по объявлению в определенное время дня.

Однако вначале мы не рекомендуем использовать эту настройку. Во-первых, нужно проверить эффективность рекламы. В дальнейшем, в зависимости от результатов кампании, временные настройки таргетинга могут быть скорректированы.

Геотаргетинг объявлений

Здесь все просто — выберите нужный вам регион из списка. Мы также рекомендуем вам установить флажок «Расширенный географический таргетинг». Это позволит вам показывать рекламу по запросам, содержащим название региона, даже тем пользователям, которые физически находятся в момент просмотра рекламы в другом месте. Что это значит:

Например, вы хотите появиться в поисковом запросе «агентство недвижимости».

Область отображения — «Москва».В данном случае:

• «агентство недвижимости» вы увидите только тех пользователей, которые на момент поиска находятся в Москве.
• «Агентство недвижимости в Москве» также можно найти пользователей из других регионов.

Управление ставками

Перед тем, как вносить изменения в настройки показа, рекомендуем ознакомиться с информацией о том, как формируется стоимость контекстной рекламы.

В Яндекс.Директе существует несколько стратегий управления ставками. Для первой кампании мы рекомендуем выбрать «ручное управление ставками с оптимизацией».Поскольку в настоящее время мы настраиваем поисковую рекламу, мы также рекомендуем вам выбрать настройки рекламы «только поиск»:

В будущем, когда вы более-менее протестируете эффективность поисковой рекламы, появится возможность подключать показы в сетях.

Обратите внимание, что вы можете установить средний дневной бюджет рекламной кампании. Если вашего бюджета недостаточно для показов в течение всего дня, вероятность участия рекламы в аукционе снизится. В течение недели бюджет перераспределяется: остаток бюджета от менее активных дней будет потрачен на более активные.

Таким образом, суточное потребление может быть больше или меньше указанного значения.

Кроме того, можно потратить не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом суточное потребление в среднем за неделю останется в пределах указанного лимита.

Если вы устанавливаете ограничение на средний дневной бюджет, вы также можете указать для него режим доставки:

• Стандарт — реклама будет показываться по возможности;
• Распространяется — Яндекс.Директ будет систематически показывать рекламу в течение дня, так что средний дневной бюджет расходуется постепенно.

Важно! В разделе «Управление показами» обязательно установите флажок «Не показывать рекламу, когда сайт не работает». Это сэкономит бюджет, если по какой-то причине ваш ресурс будет недоступен.

Корректировки ставок

Здесь вы можете увеличить или уменьшить максимальную цену, которую вы готовы платить за клик по объявлению для определенного сегмента вашей аудитории.

Например, вы можете снизить ставку за клик на 50% для мужчин в возрасте от 18 до 24 лет.

Обратите внимание на вкладку «Целевая аудитория». Здесь можно настроить таргетинг рекламы на более узкий сегмент (например, на жителей определенного района). Вы можете создать сегмент в сервисе Яндекс.Аудитория.

«Визитная карточка»

Далее рекомендуем подключить визитку и заполнить все контактные данные вашей компании. После этого в теле объявления появится ссылка «Контактная информация», которая приведет на отдельную страницу с вашими контактами:

А вот отдельная страница с визиткой:

Подключение визитки абсолютно бесплатно, но даст вам несколько дополнительных преимуществ:

• Объявление станет информативнее;
• Если у вас нет веб-сайта, визитка может служить целевой страницей;
• Если у вас есть подключенная визитка. Для пользователей мобильных устройств в объявлении появится кнопка «Позвонить» или кнопка с номером контактного телефона, при нажатии на которую пользователи могут мгновенно связаться с вами.
• Ваше объявление также появится на Яндекс.Картах.

За клик по ссылке «Контактная информация» в теле объявления снимается та же сумма денег, что и за клик по самому объявлению.

Рекламные показатели

Счетчик показателей позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании: видеть количество кликов по объявлению, их конверсию, поведение пользователей на сайте и т. Д.

Также не забудьте поставить галочку рядом с «Отметить ссылки для метрики».Если этот параметр включен, уникальный идентификатор типа «? Yclid = 123456 ”появится рядом с каждой ссылкой. Это будет отслеживать каждый клик по объявлению. Просто предварительно проверьте, не выдает ли ваш сайт ошибку, используя ссылку типа «https: // your-site /? Yclid = 123456 ”.

Помимо Яндекс.Метрики к кампании можно подключить и другие счетчики статистики: Openstat и LiveInternet. Однако в этом нет необходимости.

Диалоги

Если подключить диалоги, то время от времени в объявлении будет отображаться кнопка «Онлайн консультант»:

Нажав на эту кнопку, пользователь сможет сразу написать менеджеру, не заходя на сайт.Это значительно сократит путь клиента к выполнению целевого действия и увеличит коэффициент конверсии рекламы.

Уведомления

Вы можете получать уведомления о статусе вашей компании по электронной почте или SMS. Например, у вас закончились средства или реклама модерируется. Эта услуга предоставляется бесплатно.

Другие настройки

• Запретить показы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса. Поскольку мы настраиваем поисковую рекламу, на данный момент эта настройка нам не пригодится.
• Укажите отрицательные фразы, то есть запросы и слова, по которым вы не хотите появляться в поиске. Например, если вы рекламируете кухонную мебель, вы можете добавить минус-слово «-ad». Благодаря этому у вас не останется впечатлений от названия сериала «Адская кухня». Однако мы не рекомендуем устанавливать минус-слова на уровне кампании. Лучше добавить их на следующем этапе, когда вы создадите группы объявлений.
• Позвольте Яндексу собрать дополнительные релевантные фразы для ваших объявлений, по которым они могут появиться в поиске.Для новой кампании, а особенно для новичков, мы рекомендуем отключить эту настройку, так как фразы составляются автоматически и на практике могут оказаться совершенно «неактуальными». Эту настройку нужно проверить, а лучше всего у специалиста. Без него кампания тоже будет корректно работать.
• Укажите количество групп объявлений на странице кампании. Эта настройка ни на что не влияет и вы можете указать столько рекламы, сколько вам будет удобно просматривать. Оптимально — не более 20, так как на более медленных компьютерах с большим количеством страниц будет долго загружаться.
• Блокировать показы для пользователей с определенным IP. Например, если вы не хотите показывать рекламу своим сотрудникам.
• Отключить подстановку части текста в шапке. Что это значит: если в объявлении не заполнен второй заголовок, Яндекс может взять его из текста объявления или с адреса сайта. Если эта опция включена, заголовок не будет заменен. Тем не менее, мы рекомендуем вам отключить этот параметр, но внимательно заполнить все заголовки вручную.
• Включить отображение данных Яндекс.Каталог при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​в поле Вставка. Рекомендуем включить его сюда, так как это сделает объявление более информативным за счет доступности фотографий, обзоров и рейтингов компаний из Справочника.
• Не учитывать автоматически останавливаемую рекламу конкурентов при размещении ставок. В этом пункте для первой кампании лучше снять галочку.
• Добавьте кампанию к самому важному. Список наиболее важных кампаний можно использовать для визуального разделения кампаний.Если это ваша первая кампания, вы можете не ставить галочку в поле.

Теперь вы можете нажать кнопку «Далее» внизу страницы. Это первый шаг в настройке кампании. Следующим шагом будет настройка вашей рекламы.

Яндекс Реклама | CHIMAKADZE

Контекстная реклама — один из методов интернет-маркетинга. Он получил название «контекстный», потому что он дается пользователю не без доказательства, а в контексте темы, которая его непосредственно интересует в данный момент.

Как узнать, что именно хочет пользователь? Ответ прост: поисковые запросы. Они дают информацию о том, что ему предложить. Это хорошо видно на простом примере: если пользователь вводит запрос типа «купи байк» в Google или Яндексе, то вместе с результатами поиска ему будет представлена ​​реклама на эту тему. Такая реклама в Интернете позволяет собрать целевую аудиторию вокруг вашего сайта. А отдачу, которую он способен дать, не может дать ни один метод продвижения в оффлайне.

Можно настроить контекстную рекламу:

1. Google AdWords (контекстная реклама Google).

2. Яндекс.Директ (контекстная реклама Яндекс).

Если для вас до сих пор остается загадкой, зачем вам нужна контекстная реклама, то мы постараемся описать ее конкретные преимущества. Это:

1. Приводит на сайт только целевых пользователей (при правильном построении семантического ядра запросов)

2. Доступно всем и запланировано в рамках бюджета (вы платите не за количество показов, а за прямые переходы по ссылкам)

3.Возможность отображения с параметрами. Иногда бывает так, что, например, вам нужно показывать онлайн-рекламу в определенное время суток.

Может создаться впечатление, что такое продвижение сайта в Интернете, как контекстная реклама, не требует особых знаний и навыков. Поверьте, это заблуждение. Чтобы правильно настроить контекстную рекламу, нужно обработать большой объем различной информации, начиная от определения целей и задач рекламной кампании и заканчивая ее запуском.
Таким образом, продвижение сайта с помощью контекстной рекламы является мощным и, в то же время, гибким рычагом управления спросом на ваши товары или услуги, поэтому мы еще раз повторяем: поверьте нам, мы сделаем вашу рекламную кампанию максимально прибыльной. и эффективно.

Баннерная реклама — один из самых распространенных инструментов продвижения бренда в глобальной сети Интернет.

Баннер — это текстовый или графический блок, содержащий рекламное предложение, содержащее гиперссылку, по которой посетитель переходит на рекламируемый сайт.Несомненным плюсом такого маркетингового инструмента является возможность донести информацию исключительно до заинтересованных пользователей: для этого нужно разместить баннер на тематических сайтах, привлекая целевую аудиторию.

Медийная реклама — это инструмент интернет-рекламы, который выполняет имиджевую функцию, повышает осведомленность о вашем бренде или продукте компании, генерирует спрос или информирует аудиторию о специальных акциях. Этот вид рекламы считается одним из самых эффективных средств создания и поддержания имиджа компании.

Принято считать, что стоимость медийной рекламы довольно высока. Это делает его статусным, элитным средством продвижения и повышает уровень доверия потенциальных покупателей к вашей организации. Однако при грамотном распределении бюджета и грамотной рекламной кампании от вас не потребуются значительные затраты, а результат превзойдет все ваши ожидания. Как добиться такого успеха? Для начала нужно определиться, какой вид рекламы вам подходит.

Настройки Яндекс: почта, Яндекс.Директ, поиск

Отечественная поисковая система «Яндекс» на протяжении многих лет остается лидером в поиске электронной информации. Постоянное развитие, «засорение» новых сервисов, улучшение прежних функций уверенно делают «Яндекс» лидером поисковых систем в российском сегменте Интернета. Для комфортного и правильного использования поисковой системы необходимо предварительно выполнить настройку «Яндекс» для конкретного пользователя. В этом случае окончательные результаты поиска будут наиболее точно соответствовать тем данным, которые вам требуются от поисковой системы.

Главная страница

Набрав в адресной строке сайта www.yandex.ru, вы попадаете на главную страницу поисковой системы. Здесь есть не только форма поиска, но и различные информационные виджеты, которые предоставляют текущие новости, текущую погоду, курсы валют и многое другое. Не каждому пользователю нужно такое обилие информации: многих раздражает, а некоторым, наоборот, чего-то не хватает.

Базовые настройки для «Яндекса»

Настроить виджеты и виджеты можно, нажав в правом верхнем углу главной страницы на значок «шестеренка».В выпадающем меню нужно выбрать первый пункт «Настроить» Яндекс. «Все текущие виджеты будут визуально изменяться — у каждого будет своя мини-шестеренка для более точной настройки и« X »для удаления. Вы можете перемещать блоки, выбирать другое место на странице и даже удалять все.

Настройки в «Яндексе» позволяют добавлять только те виджеты, информация о которых постоянно нужна. Для этого нажмите кнопку «Добавить виджет» в левом верхнем углу экрана. Для удобства поиска имеется огромная коллекция разнообразных виджетов. отсортировано по категориям.Добавить еще один виджет на главную страницу «Яндекса» также можно из соответствующего пункта выпадающего меню.

Кроме того, изменение дизайна меню настроек. Для этого в меню выберите «Установить тему» ​​и нажмите «Сохранить». Если тема оформления наскучила или захотелось вернуться к привычному виду поисковика, то там, где в настройках «Яндекс» выберите пункт «Сбросить тему».

Для категории пользователей, которые не интересуются красотой в дизайне и мешают получать новости и другую информацию, на сайте www есть «спартанская» версия поисковой системы.ya.ru. Для этой урезанной версии обсуждаемые выше настройки «Яндекса» не актуальны.

Если страница с этим адресом задана как домашняя, то каждый раз, когда вы запускаете браузер, вы будете видеть только форму поиска на фоне чистой страницы.

Поисковая информация вместе с «Яндексом»

В настройках «Яндекса» есть пункт меню «Changecity», который позволяет указать свое местоположение для доставки более точных сводных результатов поиска. В опции «По умолчанию» , сервис Яндекс автоматически размещает город или регион на основе вашего IP-адреса.Если вы хотите искать информацию в конкретном городе, вам просто нужно ввести название этого города в соответствующее окно. Если вы выберете опцию «Не указывать мое местоположение», всплывающее сообщение с обновлением вашего местоположения перестанет появляться.

Дополнительные настройки находятся в пункте меню Другие настройки. При выборе этого пункта откроется окно с множеством дополнительных функций, в том числе настройками поиска по «Яндекс. Их можно настроить для отображения окончательных результатов поиска:

• стандартное или расширенное представление найденных документов;
• сколько документов отображать на странице результатов;
• на каком языке отображать найденные документы;
• фильтрация страниц с сомнительным содержанием;
• Исправление или варианты подсказок запросов с ошибками.

Для поиска информации в интернет-сегменте, другой стране, кроме России, удобнее не менять настройки поиска на «Яндекс», а сразу перейти к доменному имени этого государства. Например, для Беларуси это будет www.yandex.by, для Украины www.yandex.ua, для Казахстана www.yandex.kz.

Почта на «Яндексе»

Второй по значимости интернет-сервис «Яндекс» — это почта. Правильная настройка почты на «Яндексе» позволит в полной мере использовать ее функции.«Яндекс.Почта» автоматически удалит письма из категории «Спам» или переписку от адресата, который вы ранее занесли в черный список. И будет собирать письма из множества других ваших ящиков в один, расположенный на серверах «Яндекса».

Настройка почты

В своем почтовом ящике на «Яндексе» справа в верхнем углу нажмите на значок шестеренки и выберите «Настройки». В появившемся окне перейдите в самый важный раздел почтовой службы — «Безопасность». В нем вы можете увидеть, с каких IP-адресов был посещен ваш почтовый ящик, изменить пароль, добавить дополнительный почтовый ящик и номер мобильного телефона на случай восстановления, если вы потеряете пароль.

В пункте «Личные данные, подпись, портрет» указываются данные, которые получатель письма увидит в конце вашего письма: имя, телефон, фото. Режим «Правила обработки входящей почты» позволяет сформировать список адресов электронной почты, с которых вы не будете получать письма — так называемый черный список. И, наоборот, буквы, указанные в «белом списке», случайно попавшие в папку «Спам», впоследствии будут перемещены во «Входящие». Также вы можете создать правила, по которым новые входящие сообщения будут перенаправляться в указанную вами папку.

Раздел «Получать почту из других ящиков» позволяет пополнять почту с любых почтовых серверов. Вам нужно будет только ввести полное имя почтового ящика и пароль из соответствующих полей в соответствующих полях.

В разделе «Папки и метки» вы можете создавать и удалять новые папки, в которых будут сортироваться ваши письма, определять метки для группы писем.

В разделе «Контакты» есть функция автоматического хранения почтовых адресов с полученной вам корреспонденцией.Вы также можете импортировать контакты своих собеседников или коллег.

Очень актуальный сервис «Дела» позволит записывать планы прямо в почтовый ящик, а кроме того отслеживать их в своем смартфоне (iOS и Symbian).

Нажав на опцию «Другие параметры», вы можете точно настроить свой почтовый ящик: установить режим редактирования и отображения писем, язык почты, часовой пояс и некоторые другие параметры.

Раздел «Выбор дизайна» позволит вам изменить тему почтового ящика.Настроив раздел «Подписки», вы сможете читать RSS-новости сайтов и блогов в своем почтовом ящике.

В разделе «Почтовые программы» указаны параметры протоколов POP3 и IMAP для совместной работы с почтовыми клиентами.

«Яндекс.Почта» постоянно развивается и совершенствуется. Совсем недавно программисты научили ее определять адреса в электронных письмах и показывать их пользователю на «Яндекс.Картах».

Надстройки браузера для «Яндекса»

В настоящее время во все популярные браузеры можно установить надстройку «Элементы Яндекса».В любом браузере, посетив сайт www.element.yandex.ru, вы сможете установить комплексное дополнение, включающее следующие виджеты:

• «Визуальные закладки», в которых пользователь указывает выбранные сайты;
• «Погода», показывающая прогноз на ближайшие дни и текущие показания на улице;
• «Пробка», показывающая загруженность шоссе;
• «Почта», информирование о новых письмах;
• «Переводы»;
• «Социальные сети», информирование о новых сообщениях;
• «Безопасность», защищающая от воздействия вредоносных сайтов.

Настройки для «Яндекса» этого дополнения, объединяющего многие сервисы, не требуются. В настройках браузера можно отключить только некоторые виджеты, информация о которых вам не нужна.

«Яндекс-браузер»

Появившийся сравнительно недавно, «Яндекс.Браузер» изначально интегрирован с базовыми сервисами «Яндекса». Основанный на Chromium, он сочетает в себе лучшие возможности движка этого браузера и основные интернет-сервисы России. в системе Яндекс. Настраивать браузер в Яндекс.Исключение только — ввод имени и пароля почтового ящика.

«Яндекс.Директ»: настройка. Подробнее

Этот интернет-сервис позволяет монетизировать количество посетителей вашего сайта за счет размещения контекстной рекламы и баннеров.

Для использования «Яндекс.Директ» необходимо зарегистрироваться и отправить заявку на участие в единой рекламной сети «Яндекс». После модерации вашего сайта и подписания договора вам необходимо выбрать рекламный продукт и разместить код для визуальное отображение информации.Вы будете получать доход в зависимости от количества переходов с вашего сайта. Настройка «Яндекс.Директ» такова, что с помощью статистики и инструментов «Яндекса» вы хотите повысить эффективность рекламы на сайте и скорректировать содержание рекламных баннеров. , в зависимости от сайта eny пользователей. Это, в свою очередь, увеличит ваш доход.

Интересные факты

Американская организация IANA, ответственная за распределение адресных пространств в Интернете, одобрила создание домена верхнего уровня ».яндекс ». В 2014 году вышла книга под названием« Яндекс.Книга »за авторством Дмитрия Соколова-Митрича. Она рассказывает о создании проекта« Яндекс »и его развитии. Во время создания книги автор общался со всеми сотрудниками Яндекса для выяснения фактов.

р >>

Следует ли SETI отказаться от инопланетян и искать космических роботов?

Ожидать прямого звонка от инопланетян было наивно.

Бывший председатель Института SETI считает, что мы должны отказаться от поиска сигналов инопланетян, которые преднамеренно нацелены на Землю, и вместо этого искать внеземные роботизированные зонды, несущие искусственный интеллект, связанные колоссальной межзвездной сетью узлов связи, согласно недавнему исследованию. на сервере препринтов.

После примерно 60 лет «прислушивания» к сигналам инопланетян, некоторые могут возразить, что мы не ждали достаточно долго, с запасом в 3000 лет. Но недавний проход в нашу солнечную систему тел из другого мира, таких как Оумуамуа, вызвал интерес к потенциалу инопланетных зондов, что повысило доверие к исследованию.

Поэтапный поиск инопланетного интеллекта в SETI

«На протяжении более 60 лет преобладающая парадигма поиска в SETI заключалась в наблюдении звезд в попытке обнаружить инопланетные электромагнитные сигналы, которые преднамеренно нацелены на Землю», — написал Джон Герц, президент Фонда инвестиций в исследования в области науки и технологий SETI, который также является бывшим председателем правления Института SETI, в препринте.Само собой разумеется, что обнаружение инопланетных сигналов — особенно сложная задача для людей на Земле, но Герц считает, что гипотетическим инопланетянам, пытающимся так сказать подключиться к планете Земля, может быть еще труднее. «Астрономические, физиологические, психологические и интеллектуальные проблемы» изобилуют другой стороной вопроса SETI, поэтому Герц считает, что инопланетная цивилизация с большей «вероятностью испытает другую стратегию» в попытках связаться с нашим миром.

«Он будет посылать физические зонды искусственного интеллекта, которые будут связаны между собой обширной межзвездной сетью узлов связи», — написал Герц в препринте.«Эта стратегия решит большинство или все проблемы, связанные с межзвездной передачей сигналов». Согласно исследованию, большая часть времени наблюдений SETI включала наведение оптических или радиотелескопов на одиночные или множественные звезды в пределах одного поля зрения с ожиданием обнаружения электромагнитных (ЭМ) сигналов, которые инопланетные цивилизации намеренно передавали в нашем направлении. Примечательно, что это также учитывает сигналы, предназначенные для кого-то или чего-то еще в нашем общем поле зрения.

Межзвездные коммуникационные узлы могут быть проще, чем «сигнал приглашения под ключ»

«ЭМ-передачи могут быть без содержания, возможно, означающего приглашение к диалогу, или, альтернативно, они могут быть богатыми информацией», — написал Герц в изучение.Последний случай был бы чем-то вроде вымышленного инопланетного сигнала в романе «Контакт» покойного астронома Карла Сагана, который позже был хорошо адаптирован в фильме. В нем трансляция Олимпийских игр из гитлеровской Германии была перехвачена инопланетным разумом и отправлена ​​обратно, но закодирована с богатой информацией о том, как построить странное, генерирующее червоточины средство транспортировки людей на огромные межзвездные расстояния. По сути, это просьба о приглашении под ключ в галактическое сообщество, а это большой вопрос.

Гарвардские астрономы считают, что из-за огромных расстояний инопланетные цивилизации не будут отвечать на сигналы с Земли в течение 3000 лет. Это действительно усложнило бы двустороннюю связь. «Хотя много было написано о возможных мотивах инопланетян в передаче сигналов, мало устойчивых размышлений было посвящено рассмотрению проблем, с которыми инопланетяне столкнутся при попытке связаться с неизвестной цивилизацией», например, с помощью наших электромагнитных сигналов. В исследовании утверждается, что сложные задачи будут настолько ошеломляющими в дополнение к потенциально опасным (подумайте: предупреждение Стивена Хокинга о злонамеренных инопланетянах), что инопланетная цивилизация «вместо этого обратилась бы к физическим зондам как к своему единственному жизнеспособному варианту для инициирования межзвездной двойки. двустороннее общение.»

Об исследовании Герца можно подумать гораздо больше, помимо его разветвлений для проекта SETI в быстро меняющихся отраслях космических путешествий, астрономии и их связи с коммерческими ставками. Но разговор о том, как инопланетяне могут общаться с мы будем естественным образом развиваться по мере роста нашего понимания технологических, социальных и даже психологических проблем, связанных с отправкой межзвездных сигналов, что делает этот разговор необходимым.