Как подбирать минус слова для яндекс директ: Минус-слова и минус-фразы — Директ. Справка

Содержание

Минус-слова и минус-фразы — Директ. Справка

конь
-серый в яблоках

серый конь

ест ли конь яблоки

купить коня в серых яблоках

купить серого коня в яблоках

кровать
-детская с балдахином

кровать детская

кровать с балдахином

балдахин для кровати

кровать для детей с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с белым балдахином

компьютерная мышь
-лазерная игровая

лазерная компьютерная мышь

игровая компьютерная мышь

лазерная игровая компьютерная мышь

игровая компьютерная мышь с лазерным сенсором

игрушечная радиоуправляемая машинка
-игрушечная машинка
игрушечная радиоуправляемая машинка
радиоуправляемая машинка
-игрушечная машинка
игрушечная радиоуправляемая машинка
конь
-серый +в !яблоках

конь серый в яблоко

кони серые с яблоками

серый конь в белых яблоках

серый кот и конь в яблоках

как приготовить серого коня в яблоках

кровать
-детская +с !балдахином

кровать детская без балдахина

балдахин для детской кровати

кровать с балдахином

кровать для детей с балдахином

детская кровать с балдахином

деревянная детская кровать с белым балдахином

компьютерная мышь
-+с !лазерным сенсором

компьютерная мышь с оптическим сенсором

компьютерная лазерная мышь

компьютерная мышь с лазерным сенсором

игровая компьютерная мышь с лазерным сенсором

игрушечная радиоуправляемая машинка
-игрушечная !машинка

купить игрушечную радиоуправляемую машинку

игрушечная радиоуправляемая машинка

конь
-[серый в яблоках]

серый конь ест яблоки видео

серый конь в яблоках

куплю коня серого в яблоках

серый в яблоках конь фото

шкаф
-[со встроенной кроватью]

кровать со встроенным шкафом

шкаф со встроенной кроватью

компьютерная мышь
-[мышь с колесиком]

компьютерная мышь с сенсором вместо колесика

колесико для компьютерной мыши

компьютерная мышь с колесиком

конь
-"серый в яблоках конь" 

серый конь ест яблоки видео

серый конь

в яблоках серого коня

серый в яблоках конь

серый в яблоках
-"серый в яблоках" 

в яблоках серого

серый в яблоках

кровать
-"кровать детская с балдахином" 

кровать для детской

детская кровать

детская кровать с балдахином

компьютерная мышь
-"компьютерная мышь с колесиком" 

компьютерная мышь с сенсором вместо колесика

компьютерная мышь

колесико для компьютерной мыши

компьютерная мышь с колесиком

Как подобрать минус-слова для Яндекс.

Директа и Google Adwords

Содержание статьи:

Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название. 

При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры: 

  • Другая тематика.

    Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании. 
  • Услуги.

    Товары и предложения, которых нет на сайте. 
  • География.

    Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.
  • Некоммерческие запросы.

    К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента. 
  • Информационные запросы. 

  • Конкуренты.

    Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише.  
  • Площадки:

  1. В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.
  2. Нерелевантные площадки.

    Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.
  • Готовые списки.

    Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.

Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе.  
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности: 

  • Точная словоформа.

      Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам. 
  • Оценка эффективности.

    Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.  
  • Уровни.


    В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:
  1. Рекламная кампания
  2. Группа объявлений
  3. Ключевое слово/фраза

В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом.  


Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать: 

  • Блокировка площадок.

    Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки. 
  • Самостоятельный отбор.

    Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики. 
  • Сервисы по подбору.

    Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
    Структура подбора:
  1. Введение запроса
  2. Выбор региона
  3. Поиск нерелевантных запросов
  4. Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании

Особенности Яндекс. Директа: 

  • Для исключения слова используется оператор “-”.
    В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно. 
  • Пересекающиеся фразы.
    Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
     

Следующие способы: 

  • Google Analytics.

    Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы. 
  • Планировщик ключевых слов.
    Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.  
  • Анализ поисковых запросов.
    Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.
Особенности Google Adwords:
  • По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится. 
  • Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.

Быстрый способ подбора минус-слов — Бюро «Лира»

Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

Для подбора минус-слов необходимы:

1. Wordstat Яндекса

2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

3. Пять минут времени

Шаг 1.

Извлекаем ключевые слова из Wordstat

Можно делать вручную или с помощью автоматических средств сбора ключевых слов. Вручную получается также достаточно быстро.

Берем свой самый частотный коммерческий запрос. Положим, у вас медицинская клиника. Задача: подобрать минус-слова для контекстной рекламы услуг врача-гинеколога. В указанной ситуации вполне подойдет запрос «Прием гинеколога».

Регион указываем свой целевой. Но если он у вас небольшой или запросов получилось совсем мало выберете регион «Вся Россия». Для нашей задачи регион в вордстате не критичен.

А дальше все просто. Берем и копируем в Excel все результаты Wordstat страница за страницей. Чем больше страниц вы соберете, тем лучше.

Шаг 2. Убираем лишнюю информацию и служебные символы

После предыдущего шага мы получили длинный список ключевых слов со статистикой в Excel. Нам нужны только сами ключевые слова, поэтому столбцы статистики просто удаляем.

Столбец с ключевыми словами очищаем от форматирования и гиперссылок.

Удаляем служебные символы (знаки «+») из столбца с ключевыми словами.

Шаг 3. Разделяем ключевые фразы на составляющие слова

Выделяем столбец с ключевыми словами. Переходим на вкладку «Данные» Excel, используем функцию «Текст по столбцам».

Обязательно указываем галку «пробел».

Получили несколько столбцов со словами.

Шаг 4.  Чистим список минус-слов

Слова из всех столбцов сводим в один общий столбец. Количество строк вполне может доходить до нескольких тысяч. Теперь удаляем дубликаты слов. Выделяем столбец со словами. Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты».

Остались только уникальные значения.

Чтобы получить итоговый список минус-слов осталось только просмотреть слова, которые остались после удаления дубликатов.

(Совет: чтобы быстрее просмотреть и отфильтровать полезные слова, список уникальных слов нужно отсортировать по алфавиту).

Удаляем из списка слов полезные слова для нашего примера типа «прием», «платный», «стоимость» (мы же минус-слова подбираем).

Все. Список минус-слов готов к выгрузке в Директ или в AdWords.

p.s. Итоговый список минус-слов будет настолько большим, что вполне может не поместиться в ограничения Яндекс Директа на количество символов в минус-словах (4096 знаков на уровне рекламной кампании и 2048 на уровне конкретного объявления).

UPD Изменение лимитов по минус-словам в Яндекс Директе

Яндекс Директ увеличил лимиты по минус-словам на уровне рекламных кампаний до 20 000 символов. Теперь все найденные минус-слова у вас должны поместиться в лимиты.

Минус-слова в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

В этой статье вы узнаете, для чего нужны минус-слова в Яндекс. Директ и как с ними работать.

Что такое минус-слова в Яндекс.Директ

Для чего нужно минусовать слова

Ответ – для уточнения ключевых фраз и получения качественного трафика.

 

По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включают ключевую фразу. Ключ «Пластиковые окна» сработает не только при аналогичном запросе «Пластиковые окна», но и по всему, что можно искать на эту тему:

 

  • «Пластиковые окна вред для здоровья»;
  • «Пластиковые окна уход зимой»;
  • «Пластиковые окна ремонт фурнитуры» и т.д.

 

Это крайне нежелательно, так как все эти запросы напрямую не связаны с тем, что вы рекламируете. Пользователи однозначно не собираются заказывать у вас окна. Ни на поиске, ни в сетях. Следовательно, вы получаете нецелевые показы и повышение цены за клик.

 

Избежать этого и блокировать показ объявлений по ненужным запросам позволяют минус-слова.

 

В Яндекс.Директе их можно задать на 3 уровнях: рекламная кампания, группа объявлений и ключевая фраза. Слова на уровне кампании действуют для всех групп объявлений и ключевых слов, которые относятся к данной кампании. На уровне группы – для всех ключевых фраз в этой группе.

Минус-слова и минус-фразы

Минус-слово – это одно слово, которое нужно добавлять на уровне ключевой фразы. Оно не должно присутствовать в поисковом запросе потенциального клиента.

 

Для того же ключа «Пластиковые окна» минус-слово «уход» исключает показ по запросу «Пластиковые окна уход зимой». Это может быть любое слово, которое указывает на то, что пользователь ищет не ваш продукт, а другую информацию, которая с ним связана косвенно.

 

Минус-фразы не допускают к показу объявления по запросам, где встречается вся фраза целиком. Её добавляют на уровне группы объявлений и кампании. Например, если минус-фраза «Пермь центр», объявление не покажется по поисковым запросам «Фитнес-клуб Пермь центр» и «Фитнес-клуб в Перми центр».

 

Однако показ будет, если в запросе есть отдельное слово / слова из этой фразы: «фитнес-клуб в Перми», «фитнес-клуб центр».

 

При подборе для групп объявлений ищите всё, что указывает на несоответствие вашего оффера и запроса пользователя. Возможно, ваш продукт закрывает потребность, но лишь частично. Подумайте, какие параметры могут не соответствовать запросам: территориальные, график работы, способ оплаты и т.д.

 

Если вы доставляете суши только по Перми, минусуйте все остальные географические добавки: «доставка суши -Киров», «доставка суши -Челябинск». Если не возите круглосуточно – «доставка суши -круглосуточно». Принимаете оплату только по карте – «доставка суши -наличными», и т.д.

 

На уровне кампании исключайте всё, что не описывает то, что вы рекламируете ни в одной из групп. Во-первых, это слова, которые не отражают намерение совершить целевое действие (звонок, заявку, заказ). Например, «отзывы», «фото», «своими руками», «б у» и т.д. Во-вторых, это 100% мусор типа «скачать», «бесплатно», «халява» – и всё в таком духе.

 

Примечание. Если ключевая фраза и минус-слово совпадают, минус-слово не блокирует показ объявления по этой фразе. Если на уровне кампании есть минус-слово «Пермь», но в одном из объявлений внутри этой кампании прописана ключевая фраза «экскурсия по Перми», объявление всё равно покажется в Яндекс.Директе.

Откуда брать минус-слова

Во-первых, это готовые списки «мусорных» слов – они доступны для скачивания в интернете. Есть как универсальные списки, так и по тематикам. Однако копировать их не глядя мы не рекомендуем. Для начала «прошерстите» список, оцените специфику каждого слова и убедитесь, что они действительно приведут нецелевой трафик.

 

Уберите из минус-списка все, которые могут оказаться целевыми для конкретной кампании или группы объявлений.

 

Во-вторых, используйте сервис Яндекс Wordstat.

 

Что нужно отсекать?

 

  • Слова из других тематик, которые совпадают с названием вашего продукта;
  • Для розничной торговли – названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете;
  • Регионы, в которых вы не предлагаете свой продукт / в которые не делаете доставку;
  • Информационные запросы.

 

Разберем на примере Вордстата. Работа в нем довольно трудоемкая, но на выходе дает самый полный набор семантики.

 

Введите фразу, выберите регион и найдите все запросы, которые, по вашему мнению, не приведут целевой трафик.

 

Допустим, вы рекламируете кондиционеры для воздуха (синоним – сплит-система). Наберите в Wordstat «купить кондиционер»:

 

 

Смотрим, что можно исключить в первую очередь:

 

  • У данного слова много значений и синонимов из других тематик. Например, есть кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д.;
  • Если вы при этом не продаете запчасти, отминусуйте запросы с ними;
  • Посмотрите, для каких регионов есть в выдаче запросы, и исключите все с нецелевыми географическими привязками;
  • Информационные запросы и запросы со стоп-словами.

 

То же самое проделываете с каждой маской ключевой фразы. Эти результаты включите в минус-слова на уровне кампании.

 

В-третьих, регулярно отсекайте запросы с высоким показателем отказов.

 

В Яндекс.Директе смотрите отчет по ключевым словам пройдите по ссылке «Статистика по всем кампаниям», далее – вкладка «Поисковые запросы». Выберите период, столбец «Отказы».

 

 

Можно фильтровать результаты по кампаниям, группам и другим признакам:

 

 

Видите отказы 100% – сразу минусуйте.

 

 

В Яндекс.Метрике тоже можно посмотреть данные по отказам. Они находятся в отчете «Директ сводка».

 

Для этого нажмите «Группировки» и настройте, чтобы в отчете показывались только кампании и поисковые фразы:

 

 

Упорядочите получившийся список по отказам.

 

Пример 1 – рекламная кампания по ремонту квартир в Уфе

 

 

Как видно, чаще всего на сайте проводили менее 15 секунд те, кто попадал туда по запросам со словами «документы», «интерьер», «тонах», «схема».

 

 

Пример 2 – тематика «Работа в такси»

 

Так выглядит статистика по запросам в Яндекс. Директе:

 

 

А вот отчет из Яндекс.Метрики:

 

 

 

Пример 3 – монтажная компания

 

Самый большой минус-список, как правило, нужен для B2B-тематик. Вот пример, в котором отдельно под разные кампании выявили свыше 1 500 минус-слов.

 

 

 

Очевидно, что чем больше инструментов вы используете, тем больше минус-слов выявите. Поэтому B2B рекомендуем уделить максимум внимания.

Как настроить минус-слова и минус-фразы в аккаунте Яндекс.Директ

Минус-фразы для рекламной кампании

  • Откройте настройки кампании при её создании или редактировании;
  • Найдите блок «Специальные настройки», раздел «Минус-фразы»;
  • Укажите минус-фразы  через запятую или каждую с новой строки, иначе Яндекс принимает их за минус-слова. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.

 

Ко всем минус-словам, которые вы задаете, в интерфейсе Яндекс.Директа автоматически добавляется оператор «-».

 

 

Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.

Минус-фразы для группы объявлений

  • Откройте «Настройки на всю группу» при её создании или по кнопке «Редактировать группу»;
  • Найдите блок «Минус-фразы на группу»;
  • Укажите минус-фразы так же, как на уровне кампании.

 

На скриншоте – примеры по географическим привязкам:

 

 

Максимально допустимое количество символов для этого поля – 4 096 без учета пробелов.

 

Важно! Чтобы ключевики в разных группах объявлений не конкурировали друг с другом, сделайте перекрестную минусацию между группами.

Минус-слова для ключевой фразы

Подумайте о том, какие слова не должны встречаться в запросах для определенной ключевой фразы.

 

Все ключевые фразы для группы у вас находятся в поле «Новые ключевые фразы». Чтобы выбрать из них нужную, нажмите «Упорядочить и уточнить»:

 

 

Все фразы выстроятся в строки. Найдите фразу, к которой хотите добавить минус-слова и нажмите справа от неё «Уточнить».

 

 

Появится окно редактирования с предложениями по минус-словам:

 

 

Здесь сразу же можно посмотреть прогнозы по всем минус-словам. Отметьте галочкой нужные и закройте окно.

 

То же самое сделайте с каждой фразой, которую нужно уточнить.

 

Дополнительный способ добавить минус-слова можно через импорт в Excel. Выгрузите необходимую кампанию, внесите в файл изменения и загрузите обратно в аккаунт.

 

Для этого перейдите по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и в открывшемся окне выберите нужную вкладку:

 

 

Для массового добавления минус-слов удобно использовать Директ Коммандер.

Как подбирать минус-слова в РСЯ

В отличие от поиска, в Рекламной сети Яндекса минус-слова отсекают не запросы, а площадки для размещения рекламы и интересы пользователей, которые увидят объявление. Они уточняют тематику вашего объявления, чтобы не показывать его тем, кого оно вряд ли заинтересует.

 

Например, вы продаете новые планшеты. Если вы добавите в ключевой фразе «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не попадет на страницы, где обсуждают ремонт планшетов, так как там два этих слова находятся рядом. При этом оно может появиться на форумах по теме ремонта компьютеров и мобильных телефонов.

 

С поиском всё понятно – пользователей вряд ли заинтересует ваше предложение, если изначально они пришли по другому запросу. Минус-слова для РСЯ – это всегда риск отрезать больше аудитории, чем нужно. Поэтому используйте их очень осторожно.

 

Сложность в том, что вы не можете знать точно, какие слова встречаются на всех возможных ресурсах. Радикальный метод – совсем ничего не минусовать в РСЯ изначально, а только по факту блокировать площадки, которые привели отказы. Однако это не совсем правильно, и придется регулярно изучать отчеты – а это время и силы, которые можно потратить на составление лучших текстов и креативов.

 

Как найти золотую середину – не допустить слива бюджета, но при этом не урезать слишком много качественных площадок?

 

1) Продумывайте заранее, зачем и какие пользователи приходят на определенные площадки.

 

Есть ряд слов, которые, как правило, минусуют все за редким исключением. Это «скачать», «бесплатно», «порно», «реферат» и им подобные.

 

Например, если не использовать минус-слово «реферат», ваша реклама может попасть на ресурсы с базами готовых рефератов. Это не всегда корректно – ведь цель посещения таких площадок другая.

 

Однако если ваша реклама рассчитана на студентов, то это нормально. Допустим, вы предлагаете услугу по написанию контрольных и курсовых работ под заказ или продаете микронаушники. В этом случае такие площадки обеспечат целевые показы.

 

2) Отсеките ненужные площадки по типу контента.

 

Также зачастую рекламодатели не хотят размещаться на видеохостингах, фотобанках, форумах, игровых ресурсах и т.д. Поэтому они минусуют слова, которые описывают содержимое данных ресурсов: «видео», «фото», «форум», «игры».

 

3) Изучайте смежные тематики

 

Машина – это и автомобиль, и бытовая техника, если добавить слово «стиральная», например. Ни к чему показывать рекламу автомобиля на сайте, где обсуждают стиральные машины. Очень низкая вероятность того, что эти интересы зависят один от другого. Либо если попадаются более спорные моменты – тестируйте.

 

Рекомендации

Закрепляйте словоформы минус-слов

По умолчанию в Яндекс.Директе ключевики, в том числе минус-слова, используются во всех словоформах (число, падеж, время и т.д.) Как следствие, иногда задать все минус-слова для конкретной кампании или группы объявлений классическим методом (который описали выше) довольно сложно, если вообще возможно.

 

Чтобы минусовать конкретную форму слова, добавьте её с оператором «!». Сравните: «купить билет в Питер» и «купить билет в Питере». Если пользователь собирается поехать в Питер и ищет билет, он скорее будет искать «купить билет в !Питер». Второй вариант стоит минусовать: «купить билет в !Питере».

 

Этот оператор также пригодится, если у названия продукта есть омонимы (слова с таким же написанием, но другим значением), которые отличаются по некоторым словоформам. Например, банки для заготовок на зиму и банки как финансовые организации. Чтобы первым не конкурировать со вторыми, нужно добавить в минус-список словоформы «!банков» и «!банк».

Закрепляйте служебные части речи и местоимения

Это необходимо, когда комбинация слов с ними полностью меняет смысл фразы.

 

По умолчанию, служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения для Яндекса – это стоп-слова. Но иногда без них контекст теряется. Для этих случаев есть оператор «+», который закрепляет их во фразе.

 

Например, если ключевик звучит как «работа на дому», Яндекс может «перепутать» его с фразой «работа по дому» – а ведь это совсем другое. Чтобы исключить второй вариант, используйте минус-фразу с оператором «работа +по дому».

 

Другой классический пример – услуги. Стоит исключить запросы, где пользователи хотят узнать, как сделать то же самое самостоятельно. Для этого добавьте минус-слово «своими» (местоимение) с оператором «+». Чтобы запретить показы по информационным запросам, добавьте в минус-список «+как», «+почему», «+это» (служебные части речи).

Не путайте уровни минус-слов

Добавлять слова уровня кампании по отдельности для каждой группы, которая относится к кампании – это пустая трата времени. Можно сразу добавить их на уровень кампании – и они будут работать на все группы.

 

Использовать слова, предназначенные для конкретной группы, на всю кампанию – еще более серьезная ошибка. Ведь эти слова могут быть релевантным для других групп, а вы их блокируете для всех, которые есть в кампании.

Регулярно пополняйте минус-списки

Повторим еще раз: прежде чем использовать готовые списки, просматривайте их. Устраивайте мозговой штурм, чтобы выяснить, действительно ли все слова не соответствуют вашему продукту и предложению.

 

Кроме того, одних стандартных списков недостаточно, чтобы избежать нецелевых кликов. Возьмите за правило регулярно просматривать отчет по ключевым словам. Ищите и добавляйте новые минус-слова и фразы, минимум, раз в месяц, а лучше – раз в неделю.

Заключение

В каждую кампанию и группу объявлений добавляйте именно столько минус-слов, сколько нужно. Ваша задача – найти баланс между тем, как использовать минус-слова по максимуму, чтобы не допустить левых показов, и тем, как не сузить аудиторию чересчур сильно, чтобы не потерять целевые переходы.

 

Универсальный список минус-слов для Яндекс.Директа

Ильхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог SeoPulses

В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.

Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании. Но сначала немного теории.

Вся контекстная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Что такое минус-слова и минус-фразы

Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы. Минус-слова помогают исключить показы по запросам, которые вам не подходят.

Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.

Если не добавлять минус-слова, в ваших кампаниях:
  • Снизится CTR, потому что будет много нерелевантных показов пользователям, которые не заинтересованы в вашей рекламе.
     
  • Будет впустую расходоваться бюджет. Если пользователь перейдет по объявлению, то, скорее всего, покинет сайт, так как не найдет то, что искал.

Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.

Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.

О стандартных списках минус-слов

Готовые списки могут использоваться:

  • При подборе ключевых фраз, чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова. Это сэкономит время при подготовке рекламных кампаний.
     
  • В качестве дополнительных минус-фраз при создании рекламных кампаний.

Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.

Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят

Аргументы против
  • Подходит минус-слово в вашем случае или нет, вы должны определить на основании накопленной статистики или опыта работы. Поэтому с готовыми списками вы можете исключить релевантные запросы или упустить слова, которые точно необходимо убрать.
     
  • Универсальных слов, которые нужно минусовать всегда, очень мало. Поэтому для разных тематик должны быть разные списки.
     
  • В готовых списках не всегда корректно используются операторы. Поэтому важно проверять списки перед использованием.
Аргументы за
  • Даже если в готовом списке будут релевантные ключевые слова, по которым вы потеряете показы, доля исключенных нерелевантных запросов будет существенно выше.
     
  • Готовые списки сильно упрощают работу специалистов и сокращают время на анализ поисковых запросов.

Как добавлять минус-фразы в кампанию

Расскажу о двух способах добавления минус-слов в кампании:

  • через Директ,
  • через Директ.
    Коммандер.
В интерфейсе Директа

В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».

Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.

Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.

В Директ.Коммандере

Директ.Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.

Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.

О чем важно помнить

1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.

2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.

3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.

4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.

как собрать и готовые списки

Упала задача по сбору семантики? Звонят с рекламы, а просят то, что вы не продаете?

В этой статье мы понятным языком расскажем о минус-словах и разберем нюансы работы с ними. Готовые списки минус-слов тоже дадим.

Что такое минус-слова и фразы и для чего они нужны

набор слов, который прописывается в настройках контекстной рекламы, чтобы исключить показ объявлений нецелевой аудитории. Это значит, что пользователи, которые ввели в поиск минус-слова, рекламное объявление не увидят.

По аналогии, минус-фразы — это составные конструкции слов, по которым тоже не должна показываться ваша реклама.

К примеру, продвигая офисные пространства, мы не хотим, чтобы наше объявление увидели по запросу «скачать сериал Офис бесплатно». Значит, в минус-слова попадают связанные с сериалом слова: «сериал»,«сезон», «скачать», «Майкл Скотт» и т.д.Зачем нужны минус-слова? Если кратко — чтобы не сливать бюджет в трубу. 
  • Внедрив минус-слова, вы не будете платить за переходы людей, которым не интересно ваше предложение. Они просто не увидят вашу рекламу поисковой выдаче.
  • Таким же образом вы повысите CTR объявления, ведь его покажут людям, которые с большей вероятностью сделают заветный клик.

Проще говоря, вы отсекаете от кампании нецелевые клики и показы. 

Хочу готовый список минус-слов

Универсального списка слов, который избавит вас от нецелевых показов, не существует. В идеале для каждого проекта составляется уникальный список минус-слов — этим мы займемся дальше.

Тем не менее, мы собрали несколько типовых списков минус-слов и делимся ими с вами.

Не поленитесь отредактировать их под свои цели: некоторые слова окажутся бесполезными, а другие вообще могут оказаться целевыми для вашего проекта. Как правильно редактировать списки, расскажем ниже.

А пока забирайте: 

  • Универсальный,
  • Для сферы «Недвижимость» (списком поделился Александр Торичко на вебинаре «10 проблем в рекламных кампаниях застройщика. Исправляем ошибки»),
  • Образование,
  • Города России,
  • Юмор,
  • Для сферы «Автодилеры»,
  • Фото,
  • Свойства: цвета и материалы,
  • Для B2B,
  • Халява,
  • Для сферы «Медицина»,
  • Б/у,
  • Самодеятельность,
  • Социальные сети,
  • 18+.

Редактируем готовые списки

На что ориентироваться при работе со списком? В конечном итоге он должен состоять только из слов, которые надо исключить из ваших кампаний. Чтобы упростить задачу, выделите группы, которые разобьют весь массив слов на понятные части.

Например, у вас интернет-магазин фотоаппаратов в Екатеринбурге. Примерные группы минус-слов в таком случае:

Нерелевантные услуги (магазин продает фотоаппараты, а не дает в аренду, не реставрирует и не чинит):

  • арендовать,
  • аренда,
  • ремонт,
  • реставрация,
  • починить.

Вторичный рынок (магазин продает только новые фотоаппараты):

  • б/у,
  • подержанный,
  • барахолка,
  • бу,
  • авито.

Обучающий контент (магазин продает фотоаппараты, а не учит фотографировать):

  • курсы,
  • учить,
  • обучение,
  • классы,
  • вебинар.

Комплектующие (магазин продает не все детали):

  • линзы,
  • штатив,
  • пленка,
  • аккумуляторы,
  • объектив.

Другие города (Магазин в Екатеринбурге, значит другие города не нужны):

  • Москва,
  • Санкт-Петербург,
  • Нягань,
  • Улан-Удэ,
  • Новосибирск.

Для крупного московского магазина, который доставляет товары в несколько городов РФ, продает все виды комплектующих и проводит мастер-классы по фотосъемке минус-слова будут уже другими, смекаете?

Иными словами, возьмите наши готовые списки и прогоните их через персональные фильтры. Исключите все лишнее. Готово!

Как составить свой список минус-слов?

Чтобы создать свой список минус-слов, придется потрудиться. 

С этим поможет, к примеру, Livepage.pro. В отдельное окошко занесите ключевые слова, затем просмотрите и добавьте в минус-слова все, что не относится к вашей рекламной кампании. Также минус-слова вычленяются и по аналогии с тем, как мы выше описали редактуру списков. Например, внесите в них ненужные города, материалы, виды услуг и т.д. Расширьте этот перечень синонимами, а также склонениями. Вот и ваш список минус-слов. 

Необязательно все делать вручную. Есть оружейная сервисов и инструментов для сбора ключевых слов, выявления минус-слов и работы с ними. Сохраняйте:

  • Яндекс.Вордстат — инструмент для поиска ключевых слов на основе запросов реальных пользователей. Выберите регион и введите в поле ключевой запрос. В левой колонке будет то, что люди искали введенному ключу, а в правой похожие запросы. Все это сопровождается количеством показов в месяц, по которым можно анализировать частоту запросов. Как он помогает найти минус-слова? К примеру, вы хотите, чтобы объявление увидели люди, покупающие физические копии книг жанра фэнтези. Введя в строку «книги фэнтези», вы увидите запросы «книги фэнтези скачать бесплатно», «книги фэнтези онлайн полностью» и прочие вещи, лишние для вашей рекламы. Это и есть ваши минус-слова.
  • Yandex Wordstat Assistant — браузерное расширение Chrome, помогает упростить сбор минус-слов через Яндекс.Вордстат. Расширение добавляет + к каждому запросу в списке — останется кликнуть на нужные и выгрузить готовый список, переносить каждый запрос в Excel руками не нужно. Также расширение проверяет дубли, сохраняет созданные списки при закрытии браузера и синхронизирует во вкладках.
  • Планировщик ключевых слов Google Ads — собирает ключевые слова по всему вашему сайту, либо с конкретных заданных страниц. А также по названию продукта и прочих услуг с сайта. Если вы уже запускали рекламную кампанию, откройте отчет по поисковым запросам и посмотрите, как пользователи попадали к вам на сайт. Останется только выделить ненужные запросы из тех списков, что соберет Планировщик, и покажет отчет. 
  • KeyCollector — платный сервис, который помогает собрать семантическое ядро сайта. Эти данные станут основой для работы с Яндекс.Вордстат или Livepage.pro.
  • SemRush — сервис обещает «проанализировать базу из 20 млрд ключевых слов для 130 стран». Среди 6 инструментов для целей SEO вы найдете и тот, что соберет запросы по вашей теме. Аналогично данным KeyCollector, эти запросы станут базой для работы с другими сервисами по сборке минус-слов.
  • Livepage.pro — генератор минус-слов. Загружаете весь массив своих ключевых слов, а затем кликаете на те, что не подходят для рекламной кампании. После этого сервис формирует список минус-слов, готовый для загрузки в рекламные системы.
  • Prodalet.ru — сервис, который разобьет готовый список запросов на группы и поможет сформировать из них список минус-слов.
  • Инструмент для склонения минус-слов — сервис склоняет уже существующие минус-слова. Это важно, ведь Google Ads не умеет склонять. Все формы слова придется добавить в кабинет вручную.
  • Инструмент для преобразования строки в столбцы — спасение на тот случай, если ваши ключевые слова и минус-слова вдруг записаны в строчку, а не в столбик.

Еще список минус-слов расширят синонимайзеры. Подбирайте и добавляйте синонимы к уже существующим минус-словам:

Помимо этого, дополнить список минус-слов можно… погуглив. Просто введите пару-тройку своих ключевиков в поисковик. Первые страницы выдачи содержат самые релевантные результаты. В них обязательно найдется то, что без всяких сервисов обоснуется в вашем списке минус-слов.

Читайте также:

20 способов привлечь трафик и лиды на сайт: обзор бесплатных и платных каналов


Например, мы набрали в поисковике слово «мельница» и получили в выдаче ЖК, музыкальную группу, концертное агентство, анимационную студию и памятники архитектуры. Если вы при этом продаете сельскохозяйственные инструменты и механизмы, то каждый запрос из названных выше автоматически попадает в ваши минус-слова.Все эти действия еще не гарант успеха. Предварительно собранный список отсечет основные нецелевые запросы, но невозможно с первого раза найти все минус-слова. Человек способен набрать в поисковике неожиданный запрос, который приведет его к объявлению.Поэтому регулярно обновляйте минус-слова, особенно в первый месяц с запуска рекламной кампании. Проверяйте, что именно привело пользователя на ваш сайт. В помощь отчеты по поисковым фразам в рекламных системах, Яндекс.Метрике и Google Аналитике, а также динамический коллтрекинг.

Сервис фиксирует все звонки с контекстной рекламы, а также определяет поисковый запрос, который пользователь набрал в поиске перед звонком.


Например, в коллтрекинге Callibri эти запросы хранятся вместе с записью звонка в Едином Журнале Лидов: Проанализируйте отчет и добавьте ненужные запросы в минус-слова рекламной кампании. На примере выше все хорошо: мы видим, что запросы целевые (аренда офисов), либо люди в поисках конкурента нашли нас. Но может быть наоборот.Это справедливо для компаний, в которые чаще звонят. Если же вам чаще пишут, то МультиЧат Callibri соберет аналогичные данные по обращениям в чат на сайте.Подробнее о сервисе

Минус-слова для РСЯ

Рекламная сеть Яндекса не работает по правилам поисковиков. При использовании минус-слов РСЯ исключает из показов целые площадки с тысячами пользователей. Тут вы рискуете отсечь больше аудитории, чем планировали.

Поэтому для РСЯ минус-слова подбирайте с особой осторожностью. Используйте парочку лайфхаков: 

  1. Универсальные списки. Вряд ли вам нужны площадки, куда приходят скачать бесплатно реферат. Ну или порно. Эти слова всегда есть в универсальных списках, не стесняйтесь добавить их себе.
  2. Омонимы. К примеру, лук на одной площадке — ингредиент для супа, а на другой — опасное оружие. Также машина может быть стиральной на одном форуме и электрокаром в другом месте. Проведите исследование и исключите слова, которые выведут объявление на сайте садоводов, а не там, где ищут банковские кредиты. Ну вы поняли: банки и банки.
  3. Нежелательные площадки. Сразу добавляйте названия конкретных площадок. Например, YouTube или Авито, если там неподходящая вам аудитория. 

Операторы для минус-слов

Используйте операторы, если хотите исключить нецелевые показы и повысить точность ключей в контексте.

Операторы — это символы, которые задают конкретную форму склонения, падежа в ключевом слове, а также параметры, которые повышают эффективность рекламы.

Без операторов ваши ключи появятся в поисковике по широкому соответствию. Объявления увидит каждый человек, который ввел в строку поиска хоть что-то, где есть ключевое слово в любой форме, его синонимы и т.д.

Если вы продаете котят, но в качестве ключевого слова используете просто запрос «купить котят», то ваше объявление попадет в выдачу по широкому соответствию. Его увидят те, кто набирает в строке поиска «купить корм для котят». Это не ваши клиенты, у них уже есть кошка.

А вот если вы укажете ключевую фразу с оператором » » (кавычки): «купить котят», то объявление покажется только по такому запросу без всяких добавлений.

Это же относится к минус-словам: чтобы случайно не исключить из показов полезные запросы, используйте операторы.

Какие основные операторы используют в настройке кампаний Яндекс.Директ?

  1. [] (квадратные скобки) закрепляют порядок слов, точное соответствие. Если вы заключите минус-слово или словосочетание в квадратные скобки, оно точно исключится из выдачи.
  2. ! (восклицательный знак) фиксирует точную форму слова, перед которым его поставили. С его помощью вы закрепите слово в нужной форме и падеже.
  3. + (плюс) фиксирует служебные части речи: предлоги, союзы, частицы и т.д. Прописав «работа +на дому», вы исключите запросы типа «работа в доме»,«работа по дому» и т.д.
  4. » » (кавычки) фиксируют точное количество слов запроса. Допустима смена порядка, но не количества.

В рекламном кабинете Google используются типы соответствия:

  • Широкое соответствие стоит по умолчанию. Это значит, что в своем запросе пользователь может использовать минус-слова в любом порядке, и вашу рекламу он не увидит. Здесь не используются операторы.
  • Фразовое соответствие исключает объявление из показа, если пользователь указал в запросе минус-слова в установленном вами порядке. Даже если в запросе были дополнительные слова, объявление он не увидит. Фразовое соответствие закрепляется оператором » » (кавычки).
  • Точное соответствие исключает объявление из показа, если пользователь набрал минус-слова в установленном вами порядке и других слов в его запросе нет. А вот если кроме минус-фразы пользователь добавил какое-то слово, рекламу он может увидеть. Точное соответствие закрепляется оператором [] (квадратные скобки).

Однако кабинет может выдать ошибку при наличии недействительных символов в минус-словах и фразах. Например, оператор ! (восклицательный знак) для Яндекс.Директа не будет работать в кабинете Google, его использование приведет к ошибке.

Советуем регулярно проверять актуальность операторов для работы в рекламных кабинетах. Эту информацию можно найти в официальных справках Яндекса и Google.

Заключение

Подведем итоги.

  • Минус-слова и фразы экономят бюджет и повышают качество рекламы.
  • Не существует идеального готового списка минус-слов, но есть типовые списки, на основе которых можно строить свою кампанию. Не забывайте их редактировать.
  • Используйте разные источники для сбора минус-слов и не забывайте про сервисы, которые облегчат вам жизнь.
  • После запуска рекламы не забрасывайте дополнение списков, постоянно корректируйте минус-слова и фразы с помощью аналитики. К примеру, с помощью коллтрекинга.
  • Регулярно проверяйте в справках рекламных кабинетов обновления правил работы с операторами минус-слов.

Чем качественнее настроена реклама, тем больше шансов, что целевая аудитория нагрянет на ваш сайт. И больше шансов получить желаемые лиды.

А если у вас есть крутой и действенный список минус-слов — делитесь им в комментариях, помогайте коллегам!

Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads

Подбор семантики для контекстной рекламы — сложная задача, которая требует много времени, усилий и внимательности со стороны специалиста. Если же появляется возможность упростить процесс, то почему бы ей не воспользоваться? Так, использование списка стандартных минус-слов может значительно сократить время на работу с семантикой. Но так ли полезны стандартные списки? Разберемся вместе с экспертами.

Для чего нужно использовать минус-слова в кампаниях

Минус-слова помогают не показывать объявления по нецелевым запросам. Что будет, если их не применять:

  • много нерелевантных показов, за счет этого снизится CTR, поскольку пользователи не будут заинтересованы кликнуть по такой рекламе;

  • если пользователь все же кликнет по объявлению, то, скорее всего, уйдет с сайта, поскольку предложение для него нерелевантно, а, значит, рекламодатель зря заплатит за клик.

Важно понимать, что работать с минус-словами в поисковых кампаниях придется тщательнее, чем в сетях. Поисковая реклама таргетируется на запросы, и объявления должны показываться только по релевантным — тем, что могут привести потенциальных клиентов рекламодателю. А ключевые фразы в кампаниях для сетей учитывают контент и интересы, и минус-словами там будут только очевидно «мусорные» фразы и слова (например, «скачать», «реферат» и т. д.), которые исключат показы на неподходящих площадках. Список минус-слов для поиска всегда гораздо обширнее, чем для сетей.

Banner

Как происходит подбор минус-слов

Рассмотрим несколько способов.

  1. Самый очевидный — на основе собственного опыта. Специалист, который имеет опыт работы с рекламой, понимает особенности тематики или бренда, знает ситуацию на рынке, скорее всего, понимает, какие фразы лучше отминусовать.

  2. С помощью подсказок поисковой системы и Wordstat. Если ввести фразу или слово в строку поиска или в Wordstat, можно увидеть связанные с этой фразой запросы.

  3. На основе статистики по поисковым запросам. Специалист наблюдает за динамикой кампании в отчетах и находит нецелевые запросы, по которым безуспешно показывается реклама.

  4. С помощью стандартных списков. Об этом способе поговорим подробнее.

Зачем нужны типовые списки минус-слов

Типовые списки обычно создают специалисты по контексту на основе своего опыта работы с рекламой, чтобы упростить жизнь коллегам. В них входят запросы, которые, скорее всего, нужно будет отминусовать.

Часто такие списки разделены по тематикам и нишам, например, в интернете можно найти списки специально для кампании по продвижению салона красоты и т. д. Также есть универсальные списки со словами, которые, как правило, подходят всем рекламодателям. Их рекомендуют добавлять на уровне аккаунта.

С одной стороны, такие списки могут показаться полезными, так как позволяют освободить время для других важных задач и предотвратить неэффективную трату бюджета. С другой — сложно сказать наверняка, что то или иное слово точно окажется бесполезным.

Мнения специалистов о стандартных списках минус-слов

Мы спросили экспертов по платному трафику из eLama, Adventum и создателя !SEMTools, что они думают об использовании типовых списков минус-слов для рекламы в Директе.

Константин Найчуков евангелист в eLama

Минус-слова и минус-фразы — это техническая возможность отсечь ненужные рекламодателю поисковые запросы. То есть использовать их нужно именно с точки зрения того, что какие-то запросы конкретно этому рекламодателю не нужны. Про это всегда стоит помнить.

Решение о том, что какой-то поисковый запрос не нужен, принимается либо на основании накопленной статистики по нему, либо на основании понимания, что запрос вообще относится к другой тематике. Нередки случаи, когда человек искал одно, а купил в итоге другое,но рассчитывать на это особо не стоит. Можно агрегировать всю статистику по запросам с определенным словом, но в этом случае есть вероятность допустить ошибку и отсечь в общей массе и нужные запросы.

Слов, которые нужно минусовать вообще всегда, не существует. Да, есть правило «большой четверки»: скачать, бесплатно, порно, рефераты (это далеко не полный список, а лишь самые яркие его представители). Но даже из этого правила бывают исключения, и выключать голову не стоит.

Из-за того что подавляющее большинство рекламодателей использует одни и те же ключевые фразы и минус-слова, по некоторым вполне релевантным запросам конкуренция может быть существенно ниже, этой возможностью стоит пользоваться. И не забывайте проверять наличие ассоциированных конверсий, прежде чем отсекать какой-то запрос.

Дмитрий Тумайкин создатель !SEMTools

Стандартные списки минус-слов в общем случае применять не просто нужно, а обязательно. В большинстве тематик емкость показов или кликов намного выше, чем финансовые возможности рекламодателей, поэтому «лучше перебдеть, чем недобдеть». Наверняка вы потеряете часть релевантного трафика, но доля нерелевантного в исключенном таким образом трафике будет существенно выше. Также, если есть четкая геопривязка у вашего товара или услуги, обязательно использовать списки нерелевантых геомаркеров.

Итого: когда ко всем бедам добавилась растущая доля показов по синонимам, минусовать списки информационных интентов, порнозапросов, вопросов, маркеры отзывов, нерелевантные топонимы и т. д., на мой взгляд, must-have.

Сергей Чирков Senior production manager в Adventum

«Стандартный» список минус-слов будет полезным инструментом для тех, кто непосредственно связан с ведением рекламных кампаний. Его использование помогает сократить время как при подборе семантического ядра, так и при дальнейшей работе с кампаниями.

Например, в тематике «Недвижимость» такой список позволит на старте отсечь пул запросов, связанных с ремонтом, арендой и т. д. Количество времени на анализ поисковых запросов сократится, а освободившееся время можно будет потратить на аналитику эффективности кампаний и поиск точек роста.

Но не все списки минус-слов одинаково полезны. Во-первых, не стоит доверять универсальным наборам слов. Для каждой тематики должен быть свой список. Во-вторых — нельзя брать «типовые» списки, найденные на просторах сети. Они содержат много «мусора»: слова, которые никогда не встретятся, или вообще целевые. Кроме того, в них не всегда корректно используются операторы. Вы рискуете потратить больше времени на проверку этого списка.

Мы используем в Adventum готовые списки-минус слов, которые собрали внутри агентства за годы работы. Все они разделены по отраслям. Но перед тем, как взять их в работу, мы в любом случае проверяем список, иногда в нем могут оказаться ключи, целевые именно для этого клиента. Так мы сокращаем время на сбор минус-слов, но при этом ничего не упускаем.

Выводы

  1. Готовые списки минус-слов можно использовать, но желательно, чтобы это были ваши собственные списки, отредактированные с учетом потребностей рекламодателя.

  2. Скачанные из интернета списки могут содержать ошибки, лишние операторы или целевые слова.

  3. Если вы решили использовать готовый список минус-слов, обязательно проверьте его, прежде чем добавлять к кампании.

Несколько стандартных списков минус-слов:

  1. 265 стандартных минус-слов по категориям.

  2. Большой материал от Дмитрия Тумайкина с типовыми списками минус-слов.

  3. Универсальный список минус-слов для контекстной рекламы.

  4. И еще один в Google Таблице.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Библиотека минус-слов — Яндекс.Директ. Справка

Библиотека минус-слов — это папка, в которой вы можете сгруппировать часто используемые минус-слова в специальные наборы. Вы можете создать до 30 наборов и использовать их одновременно в нескольких группах текстовых и графических объявлений. В одну группу можно отнести до трех наборов минус-слов. Наборы из библиотеки дополняют минус-слова, указанные в группе, и одинаково влияют на показы объявлений.

Для создания наборов минус-слов и управления ими необходимо использовать новый интерфейс Яндекс.Директа.

В боковом меню выберите. На открывшейся странице нажмите Добавить набор в правом верхнем углу. Введите название набора и добавьте минус-слова через запятую или . Максимальное количество символов (без пробелов) — 4096.

Вы также можете быстро создать новый набор на основе существующего. В настройках соответствующего набора нажмите Создать на основе. Все минус-слова из исходного набора будут скопированы в новый набор.

При редактировании набора минус-слов в библиотеке изменения применяются ко всем группам, с которыми связан этот набор.Перед редактированием отметьте столбец В группах, в котором группируется данный набор.

В поле «Минус-слова в группе» откройте вкладку «Наборы из библиотеки». Нажмите + Создать набор. Введите название набора и добавьте минус-слова через запятую или . Максимальное количество символов (без пробелов) — 4096.

Связывание набора с группой
Вы можете связать наборы минус-слов с одной или несколькими группами. На странице редактирования группы в выберите несколько наборов минус-слов и нажмите Готово.Наборы будут связаны с группой объявлений.

Чтобы связать набор из библиотеки с несколькими группами одновременно, на вкладке «Группы» выберите нужные группы и щелкните. Во всплывающем окне выберите набор из библиотеки и нажмите «Связать».

Просмотр списка связанных наборов
Вы можете просмотреть список наборов, связанных с группой, как в старом, так и в новом пользовательском интерфейсе на странице редактирования группы.
Посмотрите, какие группы используется в наборе.
В боковом меню выберите. На открывшейся странице в столбце В группах перейдите к списку групп, в которых используется набор.
Отменить связь набора с группой
На вкладке «Группы» выберите соответствующие группы и щелкните. Во всплывающем окне выберите набор из библиотеки и нажмите «Отменить связь».
Из библиотеки можно удалить только те наборы, которые не используются ни в каких группах. На странице библиотеки в столбце В группах проверьте, связан ли набор с какими-либо группами.

Если набор не используется ни в каких группах, выберите в его настройках Удалить. Если набор используется, перейдите к списку групп, с которыми он связан, и удалите его из групп.Затем вы можете удалить набор минус-слов из библиотеки.

Модуль генерации рекламы. Продажа рекламы в Яндекс.Директе! Автоматизация написания рекламы для Яндекс Директ

Видеоурок по модулю генерации рекламы

На основе регулярно обновляемых XML-загрузок продуктовых предложений Alytics для Яндекс.Директ и Google AdWords он может:

  • Генерация рекламы для каждой карточки товара;
  • Отключить рекламу тех товаров, которых нет в наличии;
  • Возобновить показ рекламы, если товар есть в наличии;
  • Обновить информацию о товаре в объявлении, например: цену или условия доставки.

Войдите в систему Alytics и выберите (или создайте новый) проект, для которого вы хотите использовать модуль генерации. По умолчанию вы попадете на вкладку «Аналитика и ставки».

Чтобы начать настройку модуля генерации, перейдите на вкладку «Генерация рекламы» вверху экрана.

Добавление XML

На этом шаге введите адрес XML-файла, который используется для загрузки на Яндекс Маркет (YML-файл), в поле «Адрес прайс-листа» и нажмите «Далее».

Программа просмотра XML

Вы увидите все теги, содержащиеся в вашем YML-файле. Из них вам предлагается выбрать те, которые вы хотите видеть в таблице. В дальнейшем список отображаемых тегов можно будет редактировать.



Нажав на «плюс» слева от названия категории, вы можете просмотреть все подкатегории и узнать, какие продукты к ним относятся.


По окончании просмотра XML-файла нажмите кнопку «Далее».

Параметры генерации

Блок «Общие параметры»

Alytics позволяет публиковать сгенерированные рекламные объявления в Яндекс.Директ или Google AdWords (или в обоих). В поле «Общие параметры» установите флажки рядом с соответствующей системой.

При отображении цен на товары в объявлениях округляйте их в большую сторону. Мы рекомендуем вам поставить отметку в этих полях, если цена товара указана дробно. Вы можете сохранить несколько символов, которые часто отсутствуют при написании красивого заголовка или рекламного теста.

Какие товары экспортировать. Очень удобная функция, если вы не хотите рекламировать недорогие товары. Для этого нужно поставить галочку и указать ценовой диапазон товаров, которые вы хотите рекламировать. Если эта опция вам не нужна, переходите к следующему пункту.

Блок управления ассортиментом

Позволяет настроить обновление файла XML.

Проверять обновления XML Как часто проверять наличие обновлений XML. Самый распространенный вариант — «каждые 24 часа».Но если ваш XML-файл меняется очень часто, то лучше выбрать «каждые 12 часов».

Время проверки — начало первой проверки XML. Например, если файл XML обновляется каждый раз в 00:00, установите время проверки на 01:00 (примерно через час после обновления), чтобы изменения YML отражались в рекламных кампаниях без задержки.

Отправляйте объявления о новых продуктах для предварительного просмотра перед публикацией. Если вы установите эту опцию, то все объявления о новых товарах будут ждать вашей ручной проверки.Уведомления об анонсе новых товаров будут отправлены на почту, указанную при регистрации. Вам нужно будет перейти по ссылке в электронном письме на Alytics и подтвердить новые объявления. После этого они будут опубликованы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Если флажок не установлен, то объявления, созданные для новых товаров, будут сразу же размещены в рекламных системах.

Остановить рекламу товаров, которых нет в наличии или которые исчезли из YML. Если у вас заканчивается товар, ваша реклама приостанавливается, пока товар не появится в наличии.Для рекламы в Google AdWords вы можете удалить рекламу, если товар отсутствует в наличии.

После завершения всех настроек нажмите кнопку «Далее».

По кампаниям

Структура распределения категорий каталога между кампаниями

  • Имя категории верхнего уровня из XML … Удобно, если у вас есть небольшой XML-файл.
  • Название категории второго уровня из XML. Для каждой категории второго уровня будет создана отдельная кампания.Но если названия ваших подкатегорий могут повторяться в разных категориях (например, подкатегория «iPhone» может быть как в категории «Apple», так и в категории «Смартфоны»), то лучше не выбирать этот вариант. Подходит для XML с одной категорией верхнего уровня и множеством подкатегорий.
  • Имя категории верхнего уровня + имя категории второго уровня из XML. Универсальный вариант, который подойдет абсолютно всем.
  • Название категории верхнего уровня + название категории третьего уровня из XML.
  • Имя категории второго уровня + имя категории третьего уровня из XML.
  • Имя категории верхнего уровня + имя категории третьего уровня + имя категории четвертого уровня из XML. Его можно использовать, если часть товара относится к третьему уровню, а часть — к четвертому.

Последние типы срывов кампании менее распространены на практике.

После настройки разбивки кампании щелкните Далее.

Настройки кампании

В результате мы видим разделение каталога на рекламные кампании.

Список слева — «Кампании» — это будет название ваших рекламных кампаний.

Обратите особое внимание на возможность настройки выборочной генерации.

На этом этапе генерации на уровне кампании устанавливаются:

Лимит дневного бюджета для кампаний Google AdWords

Вам необходимо указать лимит дневного бюджета для всех кампаний Google AdWords. Лимит бюджета можно установить как в массовом режиме, так и индивидуально для каждой кампании.

Это обязательный параметр при создании кампании, но позже вы можете изменить это ограничение в интерфейсе Google AdWords.

Лимит указан в валюте вашего аккаунта Google AdWords.

При работе с настройками генерации вы столкнетесь со следующими статусами кампании:

Кампании не могут быть созданы. Вы всегда сможете вернуться к их настройкам в будущем.
Настройки верны.Кампании могут быть созданы.
Кампанию разрешено создавать, но она еще не настроена. Необходимо указать настройки.
Поколение активно для этой кампании.
Генерация для этой кампании приостановлена.
В файл YML добавлена ​​новая кампания.

Выборочное поколение

Будет полезно тем, кто не хочет создавать объявления для всех категорий из XML файла.


Сняв необходимые флажки, нажмите «Сохранить». В результате вы увидите, что все кампании, запрещенные для генерации, отмечены красным значком. Сделать ошибку? Ничего страшно! Снова нажмите «Выборочная генерация» и измените настройки.

Перейдем к настройке разрешенных для генерации кампаний.

Выделив определенные кампании в списке Кампании, вы можете увидеть, какие категории продуктов они включают (выделены зеленым).А если нажать на «глазок», расположенный слева от категории, то в открывшейся таблице вы увидите товары, которые к ней относятся.


Кроме того, в таблице отображаются характеристики товара. И можно отображать только самые значимые столбцы. Чтобы изменить таблицу — добавить или удалить столбцы — нажмите «Настроить отображаемые столбцы».


Выбор стратегии и географии показа рекламы

По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования рекламных кампаний, где вы можете указать настройки сразу для всех кампаний или отметить нужные.Кроме того, вы можете настроить параметры для каждой кампании. Для этого перейдите в режим индивидуальных настроек для каждой кампании, нажав на кнопку с одной галочкой.


  • Настройки на тематических сайтах РСЯ … Вы можете показывать свою рекламу не только в поиске, но и на тематических площадках. Для этого нужно установить необходимые параметры.
  • Тип рекламной кампании Google AdWords
  • Стратегия управления ставками Яндекс Директ … Нажав на кнопку «Установить стратегию (обязательно)», вы можете выбрать тип торгов для управления ставками в Яндекс.Директе. Подробнее о торгах и стратегиях читайте в статье Управление ставками в Яндекс.Директе.
  • Ставка Google AdWords … Здесь также необходимо указать устанавливаемую цену за клик.
  • Минус слова. Введите все минус-слова для этой рекламной кампании, по одному в строке.
  • GEO. Укажите регион для показа рекламы для данной рекламной кампании.

Элементы доступны как для группового, так и для индивидуального редактирования каждой отдельной кампании.


Когда все разрешенные для генерации кампании настроены, нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к шагу «Генерация шаблонов».

Шаблоны генерации

Настройка шаблонов генерации объявлений и ключевых слов


По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования, как и на предыдущем шаге. Вы можете остаться в нем и настроить шаблоны генерации сразу для всех кампаний (или для нескольких), а можете переключиться в индивидуальный режим редактирования, нажав на кнопку с галочкой.Чтобы настроить шаблоны генерации для кампании, вам необходимо выбрать ее название в столбце «Кампании». Содержание этой кампании будет показано в столбце «Категории».

Настройка шаблонов объявлений

Вот два шаблона: для Google AdWords и Яндекс.Директ.

В целях экономии времени вы можете заполнить шаблон только для Google AdWords и поставить галочку в поле «Ссылка» — значения полей будут автоматически дублироваться в шаблон для Яндекс.Директа.


Вы можете заполнить шаблоны генерации, используя теги из файла XML.

Чтобы увидеть значения тегов, вам нужно щелкнуть по «глазку» в столбце «Категории» слева от названия выбранной категории.

Первая часть заголовка Google adwords может быть заключена во вторую, если длина первого заголовка превышает 30 символов. Вторая часть заголовка также может быть заключена в текст объявления, если длина второго заголовка превышает 30 символов.

Для рекламы в Яндекс.Директе можно передать часть заголовка в текст объявления, если его длина превышает 33 символа .

Фильтры обработки тегов помогают улучшить качество создаваемых объявлений. С их помощью вы можете удалять лишние символы или слова из тегов, удалять содержимое в круглых скобках, изменять регистр слов и многое другое. Вы можете увидеть возможности и работу фильтров, нажав на «Подробнее …» или воспользовавшись цветной таблицей Фильтры обработки тегов.

  1. Укажите свои параметры в теге в XML-файле.
  2. Добавьте свои параметры к ссылкам в шаблонах объявлений после знака «?» Например, ? source_type = (source_type) & position = (позиция) & position_type = (position_type) … Важно помнить, что в самом xml ссылки должны быть без каких-либо параметров.

Во всех сгенерированных объявлениях система может ставить или пропускать свои utm-теги в соответствии со следующими правилами.

Каскад шаблонов

Шаблоны объявлений устанавливаются каскадом. Это означает, что для каждого объявления вы можете создать любое количество шаблонов, которые будут применяться последовательно. Если первый шаблон не превышает ограничение на количество символов, система сгенерирует объявление для следующего шаблона.


Копирование шаблонов

Вы можете копировать шаблоны объявлений и ключевых слов из уже настроенных и сохраненных кампаний из других проектов или кампаний этого проекта… Для этого выберите проект, кампанию и нажмите «Копировать». Шаблоны для изображений и быстрых ссылок также будут перенесены из скопированных шаблонов объявлений.


Возможно раздельное копирование рекламных шаблонов. Для этого также выберите проект, кампанию и нажмите «Копировать».


Возможно копирование шаблонов ключевых фраз отдельно.


Можно скопировать содержимое шаблона из другого шаблона из каскада в генерации.Это действие доступно со второго этапа. Вы можете выбрать, из какого шаблона в каскаде, какие параметры передавать. Для этого укажите номер шаблона в каскаде и необходимые элементы для передачи.


Для шаблонов ключевых слов есть аналогичный вариант — копирование содержимого шаблона из другого шаблона в каскаде. Эта возможность доступна из второго шаблона ключевого слова. Для копирования необходимо указать номер шаблона ключевой фразы, из которого вы хотите скопировать, затем нажать кнопку «Копировать».

Шаблоны автокопирования

В разделе «Инструменты» в разделе «Создание шаблонов» вы можете создать шаблон, который затем можно будет скопировать в шаблон кампании (в разделе «Генерация рекламы»), а затем настроить автоматическое копирование всех изменений шаблона.

Для создания шаблона автокопирования перейдите в раздел «Инструменты», в пункт «Создание шаблонов» нажмите «Создать шаблон».

Введите название шаблона, содержание шаблонов объявлений и шаблоны ключевых слов, сохраните.

Зайдите в раздел «Generate Ads», выберите кампании, в которые вы хотите перенести шаблоны.

Вы можете перенести весь шаблон автокопирования, включая шаблоны объявлений и ключевых слов. Для этого нужно нажать «Копировать шаблоны для ключевых фраз и объявлений», выбрать «Автокопирование шаблонов», указать название нужного шаблона, скопировать, сохранить. Обратите внимание, что в этом случае автокопирование ссылок не будет настроено.

Возможен перенос рекламных шаблонов и ключевых фраз из разных шаблонов автокопированием.В разделе «Генерация объявлений» выберите необходимую кампанию, нажмите «Копировать шаблоны объявлений», выберите «Автокопирование шаблонов», укажите название соответствующего шаблона, скопируйте, сохраните.

Флажок «Автоматически копировать изменения шаблона в будущем» означает, что изменения, внесенные в выбранный шаблон автокопирования в разделе «Инструменты», будут автоматически отображаться в разделе «Создавать объявления».

Вы можете не ставить галочку в этом поле, тогда вы просто перенесете шаблон автокопирования, в который изменения, внесенные в разделе «Инструменты», больше не будут затягиваться.

После сохранения скопированных шаблонов кампании, содержащие элементы для автоматического копирования изменений шаблона, будут отмечены значком «КОПИРОВАТЬ».

В разделе «Инструменты» в разделе «Генерация шаблонов» вы можете увидеть, какие шаблоны связаны с какими кампаниями. Для этого щелкните значок ссылки.

Вы можете разорвать ссылку, и текущие шаблоны кампании останутся неизменными.

Изображения и быстрые ссылки для рекламы в Яндекс.Директе

Для объявлений, созданных в Яндекс.Директ, есть возможность автоматически устанавливать картинки и быстрые ссылки.


Укажите тег, в котором изображение или ссылка на изображение передается в вашем XML-файле.


Помимо рекламы в Яндекс.Директе можно настроить до четырех быстрых ссылок. Чтобы создать быструю ссылку в соответствующем столбце, вам необходимо вставить тег, в котором быстрая ссылка передается в XML-файле, или добавить ссылку вручную.

Обращаем ваше внимание, что если такие же быстрые ссылки приходят при тегировании рекламы в Яндекс.Direct, такие ссылки будут нумероваться с помощью тега utm_sitelink.

Настройка шаблонов ключевых слов

Условно разделим настройку ключевых слов на два блока.

Блок 1. Прямая настройка шаблонов ключевых слов. Вы можете определять шаблоны, используя теги из XML, комбинировать их с коммерческими словами или добавлять фильтры. Нет ограничений на количество ключевых слов. Вы можете передать в систему готовые ключевые слова в тегах.

Ключевые фразы составляются с помощью «конструктора шаблонов».Создание и редактирование фраз осуществляется так же, как создание шаблона объявления. Обратите внимание, что в нижней части окна шаблонов ключевых фраз вы можете просмотреть образцы фраз, нажав кнопку «Показать образцы фраз».

В блоке всего несколько настроек, но они очень важные. Спрашивать или не спрашивать их — решать вам. Если не знаете, как лучше, уточните у своего менеджера в Alytics. Мы уже настроили много поколений и, скорее всего, ваша тема уже изучена.


После того, как вы настроили все блоки, нажмите «Сохранить кампании».

Поддержка минус-слов при создании шаблонов ключевых слов

На этапе генерации шаблонов вы можете установить флажок «включить распознавание минус-слов в ключевых фразах» для шаблонов ключевых фраз. Все слова, стоящие после первого пробела и «минус», считаются отрицательными.

Эта опция позволяет распознать такую ​​конструкцию, как BUY ELEPHANT -ROSE -YELLOW, как фразу BUY ELEPHANT и минус-слова для этой фразы -ROSE -YELLOW.

При включенной опции:

  1. В Яндекс.Директ будет загружена фраза с минус-словами: BUY ELEPHANT — PINK — YELLOW;
  2. Следующая фраза будет загружена в Google AdWords без минус-слов: BUY ELEPHANT.

На панели инструментов под типом соответствия отображается строка информации о минус-словах.

Тип соответствия ключевого слова

Тип соответствия — это степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при котором должно быть показано объявление.

В шаблонах для генерации ключевых слов при настройке рекламной кампании вы можете установить тип соответствия для каждого отдельного ключевого слова. Для этого выберите соответствующий элемент в шаблоне ключевого слова и укажите требуемый тип соответствия.


Типы соответствия для Яндекс.Директа

При настройке шаблонов каждому ключевому слову для Яндекс.Директа можно присвоить один из следующих типов соответствия:

  • Кавычки («заключите фразу в кавычки»)
  • Восклицательный знак (! В! Каждому! Слову! В! Фразу! Добавьте! Восклицательный знак!)
  • Цитаты + восклицательный знак («! Возьми! Фразу! В! Цитаты! И! К! Каждое! Слово! В! Фраза! Добавь! Восклицательный знак!»)

При создании шаблонов ключевых слов можно использовать некоторые операторы языка запросов Яндекса:

Типы соответствия для Google AdWords

Каждому ключевому слову для Google AdWords может быть назначен один из следующих типов соответствия при настройке шаблонов, чтобы определить, для каких запросов должна отображаться реклама:

  • Фразовое соответствие
  • Точное совпадение
  • Широкое соответствие (устанавливается по умолчанию, если ни один из типов соответствия не выбран в «Установить пользовательский тип соответствия для Google AdWords»).

При выборе типа соответствия для ключевого слова рекомендуется придерживаться принципа «от общего к конкретному». На начальном этапе. Лучше использовать широкое соответствие, чтобы максимально расширить охват аудитории в поисковой сети. Позже вы можете ограничить соответствие ключевым словам со слишком большим количеством нерелевантных вариантов.

Синонимы слов в поколении

На шаге шаблонов вы можете указать списки синонимов для слов. Синонимы применяются к тегам с фильтром синонимов. До и после фильтра синонимов могут использоваться любые другие фильтры.Можно использовать фильтр несколько раз в одном слове синонимов для разных тегов. Для одного объявления можно создать до 50 ключевых слов на основе синонимов.

Для использования синонимов необходимо:

  1. Настроить списки синонимов.
  2. В шаблонах ключевых фраз укажите фильтр синонимов для тегов, для которых вы хотите заменить слова синонимическими значениями.

Рассмотрим пример:

  1. Допустим, у вас есть настроенный шаблон ключевого слова: купить
  2. В теге вы передаете названия товаров, которые выглядят так:
    • Apple iphone 6
    • Apple ipad air 2в
    • Apple MacBook Pro 13
    • и т. Д.
  3. Вы хотите создать ключевые фразы с написанием слова Apple на английском и русском языках. Причем на русском в двух вариациях: Apple и Apple
  4. .
  5. Для этого необходимо указать синонимы к слову Apple. Как это: Apple — Apple, Apple


  1. В шаблоне парольной фразы вы указываете фильтр синонимов. Как это:
  2. В результате, согласно данному шаблону, для каждого продукта, содержащегося в теге , слово Apple , будут сгенерированы три ключевые фразы… Например, для apple iphone 6 будут сгенерированы три ключевые фразы:
    • Apple iphone 6
    • Apple iphone 6
    • Apple iphone 6

Поколение

Генерация завершена, результаты у нас есть.


На этом шаге вы можете увидеть данные о количестве объявлений, фраз и изображений, опубликованных в Яндекс.Директе, а также увидеть готовые объявления, созданные на основе ваших шаблонов.Вы можете настроить их и исправить ошибки из-за размера заголовка или рекламы более чем приемлемого.

Для каждого объявления отображается идентификатор предложения, а также значки со следующей информацией:

В YML товар имеет статус «в наличии».
В YML товар имеет статус «нет в наличии».
Товар исчез из YML.
Статус объявления в Яндекс.Прямой (активный)
Статус объявления в Яндекс.Директе (обновляется).
Содержание объявления в Яндекс.Директе не обновляется через YML-файл, так как объявление редактировалось вручную в Личном кабинете.
Статус объявления в Яндекс.Директе (остановлено).
Статус объявления в Google AdWords (активно).
Содержание объявления в Google Adwords не обновляется через файл YML, так как объявление было вручную отредактировано на панели инструментов.
Generation не контролирует статус группы объявлений в Google Adwords, так как статус был изменен пользователем вручную.

Также на этом этапе могут появиться ошибки, указывающие на то, что вы публикуете в объявлениях и ключевых словах такие бренды, право на публикацию которых строго ограничено. Если вы столкнулись с подобными ошибками, но имеете право размещать такие бренды в рекламной системе, напишите, пожалуйста, на электронную почту [электронная почта защищена].

Для просмотра только объявлений с ошибками выберите в раскрывающемся списке пункт «С ошибками».


Наведите курсор на желтый треугольник с восклицательным знаком, и вы увидите причину ошибки.


Ошибки могут возникать как при генерации объявлений, так и при генерации ключевых слов. Для их просмотра перейдите на вкладку «Ключевые слова».

В этом случае вы можете вносить любые изменения в ключевые слова — это никак не повлияет на обновление объявления.

Если вдруг на этом шаге вы решите не публиковать какие-то кампании, вы можете их отключить. Для этого перейдите в «Выборочная генерация» и снимите галочки с ненужных кампаний.


Теперь, когда у вас есть только те кампании, которые вы хотите опубликовать, вы можете нажать «Опубликовать на сайтах». Если вы не исправили все ошибки, ничего страшного, вы можете исправить их в любое время в Личном кабинете. В следующем обновлении после исправления они будут опубликованы на сайтах.

Обратите внимание, что при публикации объявлений в AdWords к ссылке добавляется параметр url feedback_sha1.Этот параметр необходим для отправки отзыва в AdWords. Если вы не поддерживаете произвольную метку в URL-адресе, добавьте этот параметр в исключение, чтобы ссылка работала.

Поздравляем, настройка генерации завершена!


Нажмите кнопку «Перейти к панели мониторинга».

В будущем здесь будут появляться измененные объявления (если что-то изменилось в XML-файле), а также новые объявления для товаров, которые появились в XML.Вам нужно будет их подтвердить — изменения вступят в силу.

Отображение элементов с генерацией.

В модуле «Аналитика и ставки» кампании и созданные объявления помечаются значком YML.



На уровне групп и объявлений из генерации отображается идентификатор предложения и отображается, доступно ли предложение или нет.



Контроллинг генерации для приостановленных позиций

Редактирование опубликованных объявлений

В

Alytics есть функция, позволяющая вносить изменения в сгенерированные и опубликованные объявления в Google AdWords и Яндекс.Напрямую прямо в системном интерфейсе.

Чтобы внести изменения, перейдите на панель управления. Здесь вы можете видеть не только новые объявления, но и все, сгенерированные модулем. Для этого в раскрывающемся списке на соответствующей вкладке «Объявления» или «Ключевые слова» выберите «Все».


Будет отображен список всех существующих объявлений. Внесите необходимые изменения в соответствующие поля. Затем Alytics автоматически передаст исправления в рекламную систему, и через некоторое время вы сможете увидеть их в своих Google AdWords и Яндекс.Прямой счет. Обратите внимание, что обновленные объявления и ключевые слова будут обновлены в соответствии с одним из приведенных ниже правил.

Публикация новых кампаний и кампаний, запрещенных к поколению


Вы попадете на шаг «Настройка кампаний». Нажмите кнопку «Выборочная генерация» и выберите кампании, для которых вы хотите настроить генерацию.


Если вы передумали настраивать другие кампании, нажмите кнопку «Назад».

Ручная перегрузка картинок для Яндекс.Директа

Из-за требований Яндекс.Директа к формату изображения, иногда опубликованное изображение может стать недействительным и перестать отображаться из-за неправильного формата. Если вы исправили формат, но ссылка на изображение в ленте осталась прежней, то вам необходимо повторно загрузить изображения. Для этого на панели инструментов нажмите кнопку «Дополнительные действия» и выберите «Обновить изображения в прямую» в раскрывающемся списке.

Внесение изменений в сгенерированные кампании

Если после публикации объявлений вы решили внести изменения, то рекомендуем воспользоваться функциями «Изменить шаблоны» или «Создание отката».


Сменные шаблоны

Эту функцию следует использовать для внесения небольших изменений в тексты , заголовки объявлений и ключевые слова .

После нажатия кнопки «Изменить шаблоны» вы попадете на этап «Создание шаблонов», где сможете изменить существующие шаблоны объявлений и ключевых слов для каждой кампании.

После внесения изменений нажмите кнопку «Далее». Объявления и ключевые слова будут обновляться автоматически без предварительного просмотра. Существующие ключевые слова будут приостановлены, новые ключевые слова будут добавлены.Если ключевое слово было отредактировано вручную, оно не будет приостановлено.

Обратите внимание, что вы не должны удалять существующие созданные кампании, так как новые кампании не будут созданы, объявления и ключевые слова будут обновлены в существующих кампаниях.

Если вы редактировали тексты объявлений вручную, то новые тексты объявлений будут созданы в соответствии с новыми шаблонами.

Если вы изменили шаблоны для одной кампании, то регенерация будет происходить для всех кампаний с указанными шаблонами.

Если вы передумали вносить изменения в шаблоны, нажмите кнопку «Назад».

Если нужно изменить не только шаблоны объявлений, но и другие параметры генерации, то воспользуйтесь функцией «Откат генерации».

Поколение отката

Функция для масштабных изменений, в которой можно изменить любые параметры генерации.

Обратите внимание, что при выборе этой функции будут созданы новые кампании.

После нажатия на кнопку «Откат генерации» вам будут предложены варианты «Откат» и «Откат с архивированием кампаний».


При нажатии на кнопку Откат старые кампании останутся активными в Яндекс.Директе; вам нужно остановить их самостоятельно.

При нажатии кнопки «Откат с архивированием кампаний» старые кампании будут остановлены и заархивированы.

Если для созданных кампаний было включено интеллектуальное управление ставками с CPA, оно будет отключено для соответствующих кампаний.

Используя кнопку «Назад», вы можете вернуться к предыдущим шагам настройки модуля генерации.

Если вы запутались и не можете выбрать между «Смена шаблонов» и «Создание отката», проконсультируйтесь со своим менеджером в Alytics или напишите на [адрес электронной почты защищен]

Прекратить генерировать

Если вам нужно остановить создание кампании, вам нужно перейти на панель инструментов, выбрать кампанию и нажать кнопку остановки.

Ограничения в модуле создания рекламы

  1. Попробуйте внести все изменения через интерфейс Alytics, либо в xml файл;
  2. Перед настройкой сторонних скриптов проконсультируйтесь со своим менеджером в Alytics;
  3. Перед тем, как вносить изменения через интерфейсы Яндекс Директ или Google AdWords, внимательно прочтите инструкцию:

Яндекс.Прямой

Действие в интерфейсе Яндекс.Директа Можно ли выполнить это действие?

Здравствуйте! Сегодня я решил рассмотреть одну очень интересную программу, которую постоянно использую при написании рекламы Яндекс.Директа. Основная суть программы в том, что она автоматизирует создание заголовков и рекламных текстов для Директ и Google Adwords в один клик! При этом тексты получаются уникальные, написанные вами, с расширенными заголовками или ключом в тексте объявления, с продающими звонками, здесь можно крутить как угодно.Просто настоящий комбайн!

Что умеет AdsGen

Как вы, наверное, читали информацию — я. Поэтому я перечислю и подробно проанализирую наиболее важные функции программы, используемой для контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Редактирование ключевых фраз прямо в интерфейсе AdsGen — удаление минус-слов и дубликатов, назначение операторов клавишам, очистка статистики Wordstat, учет специальных символов и многое, многое другое …

Редактирование ключевых фраз в текстах объявлений.Возможны различные настройки: массовая замена слов в заголовках и тексте объявления, изменение регистра ключевых слов, перемещение части слов ключевого слова в начало текста …

Функция создания текста. Вы можете генерировать как ключевые слова из заданных базовых слов, так и создавать множество вариантов текста объявления. В результате наш Директ-генератор объявлений создаст полноценное семантическое ядро ​​рекламной кампании или вашего сайта.

Внимание! Парсинг текстов конкурентов по заданным ключевым словам.Мы вбиваем ключи и получаем на них конкурирующую рекламу, которая поможет нам делать более привлекательные предложения после изучения информации.

Создание списков. Есть 4 типа списков:

  1. Точный ввод в ключах — автоматическое изменение заданного словаря в правильном регистре. Например, если в объявлениях есть ключи с названиями городов, начинающимися с маленькой буквы, например «Москва», при создании текстов объявлений они изменятся на «Москва».
  2. Частичный ввод в клавиши — аналогично первому варианту, только не обязательно включать в список слова целиком, вместо «Москва» — ставить «Моск».AdsGen изменит регистр всех слов, начинающихся с «Моск» — «Московская область» и т. Д.
  3. Замена слов — составьте список слов по типу шаблона «моя родина | я родился в СССР», т.к. в результате все фразы объявления «моя родина» автоматически превращаются в «я родился в СССР».
  4. Вопросы — составьте список вопросительных слов, таких как «сколько, как, где …», AdsGen автоматически поставит вопросительные знаки на клавиши с такими вопросительными словами.

Недавно добавленная функция крест-минус! Теперь в один клик заново минусовать ключевые слова между собой без учета словоформ, как на воду)).Нет необходимости, как раньше, вбивать все ключи в Коммандер или искать спецслужбы в интернете.

Сохранить готовые проекты можно в файле Excel (XLS, XLSX), аналогичном файлу шаблона Яндекс.Директа, а также в файле CSV (ключ — заголовок — текст объявления).

Я перечислил важнейшие функции рекламного генератора AdsGen, есть много других, которые помогают в разы ускорить создание рекламы Яндекс.Директа.

На данный момент существует 2 версии генератора рекламы для Яндекс.Direct — Starter и Basic, в ближайшие дни разработчик обещает добавить еще 2 версии. Отличия версий по функциональности смотрите на скриншоте.

Внутреннее устройство AdsGen

Пройдемся по настройкам рекламного генератора Яндекс.Директа. Они очень гибкие, и не составит труда настроить шаблоны объявлений в соответствии с вашими интересами. Для удобства пользователей настройки разделены на разделы (на скриншоте я их пронумеровал).

Поколение

Здесь мы можем установить количество объявлений на группу, то есть это известный всем директорам A / B тест. При установке флажка «в вариациях ключа» напротив справа активируются поля для выбора соответствия ключевых фраз, что позволяет добавлять одинаковые идентичные объявления (до 3-х) в группу с 1-й ключевой фразой и объявление (до 3-х), но с ключевым форматированием. Это операторы — кавычки, кавычки и восклицательный знак, квадратные скобки.

Видеообучение оператора Яндекс.Директа

Шаблоны объявлений

Как видите, в шаблонах используются макросы, которые автоматически заменяют ваши тексты, заголовки и ключевые фразы при генерации. Вот полный список и расшифровка макросов.

a) (ключевое слово) — макрос ключевой фразы. Варианты в разном регистре:

  • (Ключевое слово) — первое слово с большой буквы.
  • (KeyWord) — каждое слово заглавными буквами.
  • (ключевое слово) — все с маленькой буквы.

б) (sellsupp) — макрос текста объявления. Варианты в разном регистре:

  • (Sellsupp) — первое слово с большой буквы.
  • (SellSupp) — каждое слово с заглавной буквы.
  • (sellsupp) — все с маленькой буквы.

c) (ключ) — макрос ключевого слова объявления. Используется для рекламной ссылки.

г) (!?) — Вставьте знаки препинания. Если ключевая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использоваться вопросительный знак, в противном случае — восклицательный знак. Указывается в списках.

e) (.?) — Вставьте знаки препинания. Если кодовая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использоваться вопросительный знак, в противном случае — точка. Указывается в списках.

При нажатии на + UTM откроется окно, в котором достаточно указать нужную ссылку на сайт и необходимые параметры. При генерации ссылки с тегами utm будут добавлены ко всем объявлениям.

Заголовок

Супер особенность — использование расширенного заголовка, на что я обычно всегда указываю.Программа автоматически рассчитывает необходимую длину заголовков с учетом ограничений на количество символов, установленных Direct. Часть слов перенесена в описание объявления. Если заголовки превышены, они будут выделены красным. Затем вы можете легко отредактировать их до нужной длины вручную или с автоматической заменой в текстах.

Вы можете использовать заголовок по умолчанию. Например, если ключ заголовка содержит более 33 символов, он будет заменен указанным вами заголовком по умолчанию.

Отображенная ссылка

Здесь все понятно. Вставьте текст по умолчанию, который будет использоваться в ссылке вместо ключа, если он указан макросом в шаблоне объявления (2) и превышает 20 символов. Вы также можете установить флажок для обрезки ключей, если они длиннее предписанных 20 символов.

Быстрые ссылки

Составьте заголовки и описания быстрых ссылок, при нажатии на знак плюса откроется окно для указания их url-адресов, а также есть возможность применить utm-теги ко всем ссылкам.

Регион

Выберите желаемый регион для кампании.

Экспорт объявлений

Возможность загрузки до 1000 групп объявлений.

Уточнения

Предоставьте уточнения для групп объявлений.

Как создавать объявления в AdsGen

Расскажу о своем методе, который я чаще всего использую при создании прямых объявлений (поисковые объявления). Итак, открываем программу и заходим в настройки.

В основных настройках указываю так.

Как видите, я не использую ключ в описании объявления (см. Выше — макросы), его достаточно будет использовать в заголовке.При этом я использую, который во много раз эффективнее, привлекательнее и кликабельнее, чем привычный заголовок из 33 символов, подтвержденный моими многократными экспериментами в Яндекс.Директе.

И если вы поместите ключ и в заголовок, и в описание объявления, как советуют некоторые директора, тогда представьте смысл отображаемой рекламы. Получится просто бред, повторение как попугай! И, поверьте моему опыту, стоимость кликов из-за такого действия никогда не снизится, но чаще всего реклама теряет привлекательность, падает CTR, ставки растут.Более того, при расширенном заголовке из 56 символов использовать ключ в описании практически невозможно, так как некуда будет добавлять продающие звонки или аналогичные «вкусности» ваших товаров.

Вверху введите адрес вашего сайта, выберите как на моем скриншоте и нажмите — применить, ссылка готова.

участок /? utm_medium = cpc & utm_source = yandex & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword) & type = (source_type) & block = (position_type) & position = (position) & keyword = (keyword)

Это специально для рекламы Яндекс.Напрямую на поиск. В системе веб-аналитики Яндекс.Метрики вы увидите: название кампании, какой ключ использовался для выхода на вас, с какого объявления и блока показов (а также места в этом блоке) они пришли к вам.

В настройках быстрых ссылок, региона и т.д. тоже всегда все заливаю, но скриншот здесь не делал, так как все понятно и понятно. Единственное, если вы пишете теги utm для быстрых ссылок, то в поле «контент кампании» ставьте это: (ad_id) -bs1 (для 1-й быстрой ссылки), для остальных то же самое, что (ad_id) -bs2 , так далее.Это для того, чтобы в Яндекс.Метрике было видно, что произошел переход с такой-то быстрой ссылки, а не с основного заголовка объявления. Это очень удобно и эффективно для анализа рекламных кампаний.

  1. Я вставляю ключевые слова в это поле.
  2. Здесь теоретически можно указать различные звонки или дополнения, такие как «скидка 50%», «распродажа» и т.п. Для расширенного заголовка (в моем случае заголовок является ключевым словом) такие вызовы добавляются в конец заголовка.Но я делаю по-другому, просто мне удобнее и проще визуально укладываться в рамки Директа по ограничению символов заголовков / текста объявления. Подобные продающие приманки я сразу пишу в описаниях объявлений (3). Так что пока не сосредотачивайтесь на этом моменте (мы еще вернемся сюда).
  3. Здесь я пишу разные рекламные тексты и, как писала выше, продаю обращения. Чтобы тексты объявлений были максимально полными (лимит Яндекс.Директа — 75 символов), начинаю писать тексты с 73-74 символов (из макроса добавляется знак!) И постепенно, где-то по 3-6 символов, Я начинаю их сокращать и менять слова, поэтому до 43-45 символов Меньше не нужно, так как этого хватит, чтобы самые длинные ключи в виде расширенного заголовка попали корректно в пределах Яндекс.Прямой. Поверьте — все получится супер!

Как видите, все тексты сгенерированы. Обратите внимание, что добавлено такое же торговое дополнение из расширенного поля заголовка (2). Но, как я уже упоминал выше, я сразу же помещаю такие дополнения в поле (3) и хочу видеть их в текстах объявлений.

Итак, возвращаюсь во вкладку — импорт. И я очищаю поле (2). Вы спросите, почему не сразу стало понятно, поэтому программа (в моем случае и с моими настройками) требует, чтобы вы в первый раз заполнили это поле, а во второй раз все идет как надо, без заполнения.

Теперь снова перехожу во вкладку — прямая. Опять же, по нашему плану, я создаю рекламу и — получаю нужный мне результат.

Я чаще всего использую этот метод, хотя я также использую другие, в зависимости от того, какие сайты / ниши / желания моих клиентов … Вы можете поступить иначе, как вы видели, генератор рекламы для Direct — AdsGen предлагает широчайшие возможности настройки.

Последний шаг. Щелкаем левой кнопкой тачпада или мышки в любом месте вкладки — прямая, а в открывшемся окне нажимаем — сохраняем объявления.Готовая кампания будет загружена в виде файла шаблона XLS, и вы всегда можете отредактировать его при необходимости. Загружаем наш шаблон в Яндекс.Директ и наслаждаемся качественно и быстро сделанной рекламой.

Дополнительно — обновленный AdsGen

В 2018 году изменился интерфейс Яндекс.Директ и его функции, а также функционал Adsgen, поэтому посмотрите видео, как создавать рекламу после обновления программы.

На этом симе, будьте любезны, поклон, до скорых встреч! Если у вас есть вопросы по генератору AdsGen — пишите в комментариях…

Павел Ломакин

NS Сразу скажу, что использование одного варианта недопустимо, так как если подойти к процессу максимально тщательно, то каждый из вариантов необходим именно для вашего продукта, услуги или предложения.

Общие правила для всех объявлений:

  • 1 слово = 1 объявление
  • Чрезвычайно соответствует посадочной странице
  • Начинается с заглавной буквы
  • Ошибок нет
  • Не содержит сленговых слов
  • Без абстракций (качество, лучшее, низкая цена и т. Д.)
  • Содержит призыв к действию
  • Содержит (при наличии разделов сайта, других товаров или дополнительных услуг)
  • Содержит визитку
  • Содержит
  • Проверить настройку отображения фавикона (Википедия) на сайте.
  • Без минусовой рекламы!

1. «Самое кликабельное объявление».

NS Этот вариант написания рекламы, по статистике Яндекса, самый кликабельный. Назовем это «Максимум кликабельности». Известно, что если вы используете ключевое слово при написании объявления, то оно будет выделено жирным шрифтом. Если вы поместите ключевое слово и в заголовок, и в текст объявления, мы сделаем его максимально видимым. Если вы поместите ключевое слово в заголовок и начало текста объявления, это повысит CTR объявления еще на 10%.

V совокупность поиска объявления на первом месте специального размещения, это может дать следующий CTR:

H Для дальнейшего усиления эффекта по статистике Яндекса рекомендуется использовать магниты слов из списка:

Я — противник использования таких слов «магниты», поскольку они противоречат одному из общих правил написания рекламы — «Не используйте абстракции», и если вы действительно игнорируете это, то хотя бы добавьте к ним числа, чтобы конкретизировать результат.Но самое ужасное в них то, что они привлекают в основном аудиторию халявщиков и мусорщиков.

2. Объявления на основе ODC (Предложение — Срок — Призыв к действию)

ODC — Предложение — срок для принятия решения — Призыв к действию!

TO Как правило, в таких объявлениях заголовок является ключевым словом … Но не обязательно.

С Я просто расскажу вам пример, типичный для модели ODC, в контексте, поскольку большинство людей не совсем правильно понимает это и под предложением подразумевается какая-то скидка или продвижение.Фактически, предложение должно содержать выгоду или результат. Увидев такое предложение, человек должен почувствовать непреодолимое желание купить его у вас, а если еще есть дедлайн для предложения, то пользователь просто не может на него не нажать. Эта схема также называется в маркетинге «Модель неизбежной продажи». Вообще, создание рекламы по такой схеме — довольно сложная задача и зависит в первую очередь от крутого продукта. Я заметил, что модель ODC хорошо подходит для интернет-магазинов товаров и указание цены имеет свои плюсы, так как работает аналогично J.Рынок.

V В общем, об идеальном предложении мы поговорим в следующих статьях.

3. Объявления AIDA

  • A — Внимание
  • I — Проценты
  • D — желание
  • A — Действие

NS Это своего рода гибрид, который очень похож на принцип ODC, но включает элементы GDP, о которых я расскажу ниже.

4. Наивысший результат

H назовем их результат оглашением! Довольно редкое явление из-за того, что вы по сути даете гарантии, а не абстракцию, как вам не понравятся деньги обратно, а гарантии, основанные на льготах.То есть вместо того, чтобы писать в объявлении 100% гарантию результата, напишите сам результат.

TO Например, у вас есть клиенты, которым срочно нужна услуга или продукт. Так что напишите результат, выраженный в терминах.

V Эти примеры показывают время доставки пиццы. Но в представленной рекламе есть один большой недостаток: результат размывается среди текста и других цифр. То есть я бы написал примерно так:

Горячая пицца за 60 минут!

Горячая пицца за 60 минут в любую точку Москвы или верни свои деньги!

И вы уже четко понимаете, что если вам лень идти в пиццерию и вы готовы немного подождать, то это предложение для вас! Этот прием можно использовать в кампаниях, рекламирующих свои услуги в определенном районе крупного города в случае быстрых продаж, или, например, использовать в качестве доставки товаров по России, особенно если вы помните нашу Почту и имеете свою логистика))) Но не только.В большинстве ниш есть клиенты-призывники, и им можно предложить эту услугу.

NS то только один из вариантов рекламы, основанный на гарантированном результате … То есть нужно хорошо подумать, кто ваш клиент и что ему нужно, и дать ему это. Очень похоже на ODC, но производительность, на мой взгляд, другая в лучшую сторону.

5. Объявления на основе GDPR

GDP — имеет два варианта: ВЫГОДА + ВЫГОДА + ЗВОНОК или ВОПРОС + ВЫГОДА + ЗВОНИТЕ

O Это очень похоже на принцип Объявление = Результат, но добавляет возможность взаимодействия с клиентом.Мне очень нравится этот вариант, так как он универсален практически для любой ниши и продукта.

V что здесь интерактивного? Пользователь вводит запрос, вы задаете ему вопрос, и в случае положительного решения он нажимает на объявление, а также вы даете ему подсказку к действию с его стороны — в этом случае звонок звучит как выберите онлайн, но вариантов для апелляции великое множество. Единственное, что я лично рекомендую — избегать звонков типа: Click! или Нажмите! и особенно в названии.Пользователь — существо довольно инертное и может делать это, не вникая в суть предложения, тем самым нажимая на свой бюджет. По статистике Яндекса, такие звонки добавляют процент к CTR, но трафик будет очень грязным. Вызов должен быть обязательным, но оставлять некоторую свободу для пользователя.

NS Этот метод обычно используется для тизерных сетей, но никто не мешает использовать их в контекстной рекламе. Дело в некотором занижении анонса или в возбуждении любопытства.К сожалению примеров у меня нет, я нашел некоторое сходство от одного банка (не рекламного)))

В в общем можно экспериментировать.

7. Объявления для РСЯ или CCM

TO все вышеперечисленное можно отнести к таким объявлениям, но хотелось бы выделить их в отдельный сегмент. Взаимодействие между пользователем и рекламой в РСЯ или KMS происходит иначе, чем при поиске, поскольку в момент, когда пользователь видит рекламу, он не ищет услугу, а просматривает контент, который полностью отличается от запроса.Нет смысла использовать ключ полностью в объявлении и заголовке. Необходимо, чтобы реклама всем своим текстом рассказывала об уникальности вашего предложения, но при этом клиент должен понимать, что это то, что ему нужно. Для таких целей подходят все вышеперечисленные варианты кроме первого. Лучше всего работает реклама, полностью основанная на хорошо продуманном маркетинге контекстной рекламы, о котором я говорил.

NS Эти 7 способов, которые я постоянно использую в своей практике, я надеюсь, они помогут вам привлечь потенциальных клиентов и клиентов в ваш бизнес.Используйте и делитесь своим мнением в комментариях.

ВНИМАНИЕ : Веселые денежные соревнования для начинающих и директ-практиков. Чтобы узнать условия, нажмите кнопку ниже!

Цель — закрепить материал статьи!

КОНКУРС НЕ БЫЛ СОЗДАН ДЛЯ НИЗКОТОКОВОГО ПОСЕЩЕНИЯ, НО ЕЩЕ НЕ БУДЕТ ОБНОВЛЯТЬСЯ

Если содержимое не открывается, обновите кеш браузера, нажав CTRL + F5

Увеличить CTR контекстной рекламы в Яндекс.Директ с использованием 10 методов

Специалисты агентства Stormin посоветуют, как увеличить CTR и конверсию рекламы в Директ. Ниже приведены 10 простых шагов к успеху.

  1. Соберите как можно больше ключевых слов

Один из самых важных и сложных моментов. Не ограничивайтесь сотней ключевых слов, как это делает большинство. Увеличение их количества улучшит рейтинг кликов и конверсию.

  1. Добавьте ключевые слова

Такие слова будут жирными, что сделает рекламу более заметной.Один ключ на одно объявление. Его следует продублировать в заголовке и основном тексте.

  1. Используйте минус-слова

Исключите ключевые слова, не имеющие отношения к теме вашего ресурса, и те, которые почти не имеют конверсии.

  1. Выберите изображение

Как и ключи, оно сделает рекламу более заметной.

  1. Заполните быстрые ссылки

Они увеличивают CTR на 20-40%. А при показе в первой строке премиального размещения могут занимать практически все место в рекламном блоке.

  1. Укажите контактную информацию

Во-первых, блок с контактами визуально расширит рекламу и подчеркнет ее, а во-вторых, увеличит количество обращений в компанию.

  1. Настройте таргетинг по времени

Узнайте, когда ваша целевая аудитория наиболее активна, и настройте просмотр рекламы на основе этого. Вы также можете увеличивать ставки в определенные часы (режим контроля скорости).

  1. Включите призыв к действию

В некоторых темах это может навредить, но в большинстве случаев увеличивает CTR на 14–70%.

  1. Анализировать статистику

Желательно анализировать статистику каждый день, чтобы удалять ненужные запросы, корректировать цену клика и тексты объявлений.

  1. Поместить неэффективные платформы в список запретов

Если конверсия платформы почти или полностью равна нулю, запретите собственную рекламу на таком ресурсе.

Бесплатное создание и управление объявлениями

Что такое Expecto?

Зачем вам Expecto?

«Expecto» помогает малому и среднему бизнесу самостоятельно создавать контекстно-таргетированную рекламу и контролировать ее эффективность.С помощью нашего сервиса вы можете создать рекламную кампанию за 15 минут, запустить ее, собрать статистику и оптимизировать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, таких как Яндекс или Google.

Мы подробно ответили на этот вопрос в нашем блоге.Пожалуйста, прочтите эту статью, мы много работали над этим.

Как работает Expecto?

Рекламная установка

Expecto упорядочит семантическое ядро ​​менее чем за минуту. Для этого он использует данные вашего веб-сайта, а также собственную базу данных слов. После этого Expecto создаст рекламный текст и рекламную кампанию. Он отправит логин и пароль на ваш новый Яндекс.Прямая учетная запись на вашу электронную почту. Чтобы получить доступ к Google AdWords, свяжитесь с нами через чат.

Аналитика

В этом разделе вы можете увидеть:

  1. Количество посетителей;
  2. Количество заказов;
  3. Стоимость одного заказа;
  4. Деньги, потраченные на рекламу;
  5. Окупаемость.

Вся эта информация по Яндекс.Директу и Google AdWords в одном окне!

С помощью этой информации вы можете сэкономить деньги и увеличить продажи.

Оптимизация

В разделе «Оптимизация» мы разработали удобный алгоритм определения некачественных слов и платформ. «Экспекто» рассчитывает стоимость привлечения клиентов по каждой из ключевых фраз. Здесь также можно отключить неэффективную рекламу и рекламные кампании всего в два клика.

Улавливатель заказов

Наша платформа настолько удобна, что даже ребенку удастся увеличить продажи! Всего двумя щелчками мыши мы активируем ускорение преобразования — «форму захвата», которая появляется, когда клиент перемещает мышь к кнопке закрытия.Более того, «Форма захвата» и «Форма обратного звонка» автоматически соединяют клиента с менеджером (после того, как клиент оставляет свой номер телефона, система инициирует звонок клиенту и вашему менеджеру).

Где я могу увидеть вашу презентацию?

К сожалению, у нас еще нет презентации, но вы можете увидеть ее демо здесь.

Чем вы лучше своих конкурентов?

«Экспекто» не имеет прямых конкурентов.

На данный момент наш сервис является единственным агрегатором цифровых инструментов, который позволяет создавать, отслеживать, оптимизировать и оплачивать рекламные кампании в одном окне. Также мы предлагаем ряд дополнительных инструментов: ловушка заказов, CRM-система, коллтрекинг.

Вы настраиваете рекламу?

Да. Если вы хотите, чтобы мы создали рекламу для вашей компании, сделайте следующее:

  1. Заполните бриф;
  2. Пополните счет Expecto на 20 000 рублей.

10000 покрывают стоимость кликов. Объявление будет готово через 5 рабочих дней.

Чем вы отличаетесь от Яндекс.Метрики?

Яндекс.Метрика — сервис общей аналитики сайтов.

В Expecto можно создавать рекламные кампании за 15 минут, в «Expecto» рассчитывать ориентировочную отдачу от рекламы, подключать улавливатель заказов к своему сайту, собирать контактную информацию клиентов и работать с ними в CRM.Яндекс.Метрика не предлагает ни одного из этих инструментов.

Яндекс.Метрика и Expecto — разные инструменты для разных целей. В некоторых местах они пересекаются. «Экспекто» имеет ряд преимуществ в следующих пунктах:

  1. Яндекс.Метрика не умеет считать ROI, а «Экспекто» умеет.
  2. В одном окне «Expecto» есть статистика не только по Яндекс.Директу, но и по Google AdWords.
  3. В Expecto не нужно ставить цели: покупка или звонок автоматически рассматривается как целевое действие.

Начало работы

Как я могу зарегистрироваться на «Экспекто»?

Вы можете зарегистрироваться на Expecto здесь.

Вам нужно будет ввести свой номер телефона и адрес электронной почты. Там вы получите свой логин и пароль.

Как мне войти?

Чтобы войти в Expecto, нажмите здесь.

Введите логин и пароль. Ваш логин — это либо номер телефона, который вы использовали для регистрации, либо ваш адрес электронной почты. Если вы забыли свой пароль, вы можете нажать кнопку «получить пароль по SMS», и вы получите его в течение нескольких минут.

Что означает 14-дневная бесплатная пробная версия?

Для новичков в Expecto мы предлагаем воспользоваться нашим сервисом бесплатно в течение двух недель.

За неделю можно протестировать все инструменты, кроме коллтрекинга: создание рекламных кампаний, подключение активных кампаний, сбор статистики, отслеживание неэффективных источников, расчет доходов от рекламы, работа в CRM с приложениями с сайта, настройка форм захвата. По истечении 14 дней все функции, кроме создания рекламы и CRM-систем, будут заблокированы.

Для включения платных инструментов необходимо пополнить баланс личного кабинета.

Как я могу продлить бесплатную пробную версию?

Продление испытательного срока в «Экспекто» не предусмотрено.Но в исключительных случаях это возможно. Если вы свяжетесь с нами через чат, есть шанс, что проблема будет решена индивидуально. Но мы ничего не можем обещать.

Как я могу изменить свой пароль?

Во избежание неприятных ситуаций, только у наших менеджеров есть доступ к смене пароля. Свяжитесь с нами в чате, и мы решим этот вопрос в кратчайшие сроки.

Я забыл свой пароль «Expecto». Что я должен делать?

Для входа введите номер телефона, который вы использовали при регистрации, и нажмите «получить пароль по SMS». Вы получите свой пароль по SMS.

Я забыл свой Яндекс.Прямой пароль. Что я должен делать?

Когда вы создавали свою первую рекламную кампанию на «Expecto», для вас автоматически создавалась учетная запись Яндекс.Директ. Ваш логин и временный пароль были отправлены на вашу электронную почту. Попробуйте найти это письмо. Мы советуем использовать строку поиска в своей электронной почте, чтобы найти ее быстрее.

Если вы не нашли его, свяжитесь с нами в чате. Мы отправим вам его снова.

Если вы сменили временный пароль на постоянный, следуйте процедуре сброса пароля Яндекса.

Можно ли создать две или несколько учетных записей с одним номером телефона или электронной почтой?

Настройка кода

Зачем мне устанавливать код?

Прежде всего, код активирует сбор статистики и раздел «Аналитика».

Во-вторых, Order Catcher и инструменты обратного вызова без него работать не будут, а это значит, что приложения с сайта не дойдут до «Expecto». Если в сервисе нет статистики и приложений, то вы не сможете оптимизировать свою рекламу.

Короче просто набери код 🙂

Как установить код, если сайт работает на WordPress?

Есть три способа установить код «Expecto» на сайте, работающем на CMS WordPress:

Метод 1

Скопируйте наш код в интерфейс вашей учетной записи Expecto.Раздел «Настройки»> «Код отслеживания». Откройте панель администрирования вашего сайта WordPress и перейдите в раздел «Внешний вид»> «Виджеты». Добавьте виджет HTML-кода. В поле для кода вставьте скопированный код Expecto и сохраните изменения.

Метод 2

После того, как вы скопируете код «Expecto» из раздела «Настройки»> «Код отслеживания», вам необходимо перейти на панель администрирования вашего сайта WordPress, перейти в раздел «Внешний вид»> «Редактор». Выберите файл нижнего колонтитула (footer.php) и нажмите «Обновить файл». Вставьте код «Expecto» прямо перед тегом и нажмите «Обновить файл».

Способ 3

Если предыдущие способы вам не подошли по тем или иным причинам, то есть возможность напрямую изменить файл footer.php.

Внимание! Если вы не программист, используйте этот метод только в крайнем случае.

Вам необходимо перейти на хостинг вашего сайта или подключиться к нему через FTP-клиент и следовать wp-content / themes / your template / footer.php. Выберите файл footer.php и нажмите «Редактировать». Вставьте код перед тегом и нажмите «Сохранить изменения». Выполнено.

Как установить код, если сайт работает на Битрикс?

Вы можете скопировать код «Expecto» в интерфейсе личного кабинета «Expecto» в разделе «Настройки»> «Код отслеживания».

При копировании кода зайдите на свой сайт.Вам необходимо перейти в панель «Администрирование» и пройти по пути: «Настройки»> «Настройки продукта»> «Сайты»> «Шаблоны сайтов».

Откройте вкладку настроек нужного шаблона и нажмите «Изменить».

* Если вы уже знаете свой шаблон, вы можете увидеть его так: «Настройки»> «Настройки продукта»> «Сайты»> «Список сайтов», выберите «Изменить» на сайте. Ниже приведен список используемых шаблонов.

На панели редактирования вставьте код Expecto перед тегом , затем нажмите «Сохранить».«Если на вашем сайте используется сразу несколько шаблонов, то вам нужно вставить код в каждый из них.

Как установить код, если сайт работает на uKit?

Скопируйте код Expecto в интерфейс вашей личной учетной записи Expecto в разделе «Настройки»> «Код отслеживания». Вставьте код в предоставленную панель. Официальная статья разработчиков.

Как установить код, если сайт работает на LPmotor?

Скопируйте код Expecto в интерфейс вашей личной учетной записи Expecto в разделе «Настройки»> «Код отслеживания». Вставьте код в предоставленную панель. Официальная статья разработчиков.

Как установить код, если сайт работает на LPgenerator?

Откройте страницу в редакторе LPgenerator.Щелкните инструмент «Сценарии», нажмите кнопку «Добавить сценарий». В появившемся окне вставьте код, скопированный из интерфейса «Expecto», в раздел «Настройки»> «Код отслеживания». Назовите скрипт. Затем с помощью селектора, расположенного в правом верхнем углу, установите позицию: «Внутри тега ». Сохраните изменения и сам лендинг.

Как установить код, если сайт работает на Wix?

Если у вас бесплатная версия конструктора Wix, то вы не можете установить код на сайте.

Только премиум-пользователи Wix, подключившие домен к сайту, могут установить код. Если вы один из таких пользователей, то эта инструкция для вас:

  1. Скопируйте наш код в интерфейс вашей учетной записи Expecto. Раздел «Настройки»> «Код отслеживания».
  2. Открыть панель управления сайтом.
  3. Нажмите «Управление сайтом»> «Коды аналитики»> «+ Новый инструмент» и выберите «Новый код» в раскрывающемся меню.
    Вставьте код «Expecto».
  4. Выберите свой домен.Примечание. Выбор появится только в том случае, если в вашей учетной записи несколько доменов.
  5. Введите кодовое имя.
  6. Где добавить код: Выберите «Добавить код на все страницы».
  7. Где разместить код: Выберите «Тело — Конец».
    Щелкните Добавить.

Если у вас возникли трудности с установкой кода, обратитесь в нашу службу поддержки, и мы поможем.

Как установить код на другие конструкторы?

Чтобы начать использовать Expecto, добавьте код на каждую страницу вашего сайта перед закрывающим тегом .

Проверить, правильно ли установлен код, можно самостоятельно. Для этого перейдите в раздел «Настройки»> «Код отслеживания» в личном кабинете «Expecto» и нажмите кнопку «Проверить».

Где взять код?

Чтобы скопировать код, выберите «Настройки»> «Код отслеживания». Нажмите кнопку «Копировать».

Куда вставить скопированный код?

Найдите закрывающий тег в макете страницы вашего сайта. Вставьте скопированный код Expecto в строку перед закрывающим тегом .Если на сайте несколько страниц, вставьте код на каждую из них.

Как узнать, что код установлен правильно?

В своем аккаунте перейдите в «Настройки»> «Код отслеживания» и нажмите кнопку «Проверить».
Если код был настроен правильно, вы увидите сообщение: «Результаты проверки: код установлен правильно, наслаждайтесь работой».
Посмотрите короткий видеоурок о том, как это сделать.

Я не могу установить код, что мне делать?

Если код работает некорректно или у вас возникли трудности с его установкой, обратитесь в службу поддержки «Expecto».

Для этого перейдите в раздел «Настройки»> «Настройка кода» в личном кабинете «Expecto» и нажмите кнопку «Установить мой код». В появившемся окне укажите доступ к сайту.

Мы установим код бесплатно в течение 24 часов.

Могу ли я установить код на двух и более сайтах?

Технически вы можете подключить неограниченное количество сайтов, но мы рекомендуем создать одну личную учетную запись «Expecto» для одного сайта, чтобы вы могли избежать путаницы разных приложений с разных сайтов в одной личной учетной записи и в статистических отчетах.

Создание рекламы

Как создать рекламу на «Экспекто»?

Что такое Яндекс.РСА?

Яндекс.RSA — это контекстно-таргетированная реклама на сайтах рекламной сети Яндекса.

Уверены, что вы часто сталкиваетесь с ним в Интернете. Его формат: текст + изображение.

Подробнее об этом мы говорили здесь.

Как подобрать ключевые слова?

При создании рекламных кампаний «Expecto» автоматически предложит набор ключевых фраз, исходя из семантики вашего сайта и описания услуг / товаров, которые вы рекламируете.Из предложенных ключевых фраз выберите те, которые вам подходят.

Почему я пытаюсь создать рекламу, а получается какая-то ерунда?

«Expecto» выбирает ключевые фразы, по которым будет отображаться ваша реклама. Наш алгоритм делает это самостоятельно, без помощи людей. К сожалению, он еще не настолько совершенен, чтобы идеально подбирать ключевые фразы.На результат его работы можно положиться, но бездумно нельзя. Не забудьте проанализировать и скорректировать свой набор ключевых слов.

Что такое минус-слова?

Это слова и фразы, по которым не будет показываться реклама по запросам. Например, вы продаете натяжные потолки в Санкт-Петербурге, но не работаете в Ленинградской области.Одно из ключевых слов будет «натяжные потолки в Санкт-Петербурге», а одно из минус-слов — «Выборг».

Вы можете добавить их при создании рекламы. Для этого на втором этапе нажмите кнопку «Добавить фразы».

Подробнее о минус-словах ..

Какая цена посетителю?

Это максимальная цена, которую вы готовы платить за один клик по объявлению.Фактическая цена клика рассчитывается в режиме реального времени и будет меньше этой цифры. Если фактическая цена за клик выше, чем цена посетителя, установленная вами, ваше объявление просто не будет отображаться.

Как мне увидеть созданную мной рекламу?

На данный момент рекламу можно просматривать только через Яндекс.Директ / Google Adwords. Мы отправим вам Яндекс.Направляйте имя пользователя и пароль на адрес электронной почты, указанный при регистрации. Это происходит автоматически, сразу после создания рекламной кампании. Чтобы получить доступ к рекламному аккаунту Google, свяжитесь с нами через чат.

Как я могу редактировать свою рекламную кампанию?

На данный момент рекламу можно просматривать только через Яндекс.Директ / Google Adwords. Мы отправим вам логин и пароль Яндекс.Директа на адрес электронной почты, указанный при регистрации. Это происходит автоматически, сразу после создания рекламной кампании. Чтобы получить доступ к рекламному аккаунту Google, свяжитесь с нами через чат.

Как мне войти в свой аккаунт Яндекс / Гугл?

Мы отправим вам Яндекс.Направляйте имя пользователя и пароль на адрес электронной почты, указанный при регистрации. Это происходит автоматически, сразу после создания рекламной кампании. Чтобы получить доступ к рекламному аккаунту Google, свяжитесь с нами через чат.

Сколько рекламных кампаний можно создать на «Экспекто»?

Количество рекламных кампаний не ограничено.Условия Яндекс.Директа: В одном аккаунте можно разместить до 3000 кампаний, из которых не более 1000 могут быть активными (активными считаются все кампании, кроме архивированных). По умолчанию на «Expecto» действует ограничение — всего 50 созданных и подключенных рекламных кампаний. Если вам нужно увеличить это число, свяжитесь с нами в чате. Мы снимем ограничение для вашей учетной записи. Это бесплатно.

Как мне узнать, насколько эффективной будет моя рекламная кампания?

Невозможно заранее узнать об эффективности контекстной рекламы.Создание и запуск кампании — это лишь треть успеха. Главное — его дальнейшая оптимизация. Рекомендуем заниматься контекстной рекламой, начиная с небольших бюджетов (5 000 — 10 000 рублей). Когда эта сумма будет погашена, вы получите первые заявки, вы сможете оптимизировать и понять, подходит ли вам контекстная реклама.

Почему мое объявление не показывается?

Если вы только что создали рекламную кампанию, то она проходит модерацию.Обычно это занимает от 5 до 10 минут. Если рекламная кампания уже прошла модерацию, реклама показывается, но вы не видите свою рекламу, рекомендуем ознакомиться с этой инструкцией — помогите.

Цены

Сколько стоит услуга?

Тарифы можно посмотреть в личном кабинете.Для этого выберите раздел «Настройки».

У нас есть как платные, так и бесплатные инструменты. Создание рекламы, CRM-система (Транзакции) и Целевой трафик бесплатны и всегда доступны.

Платные инструменты:

Многоканальная аналитика — 50 рублей в день;
Оптимизация по ROI — 50 руб. В сутки;
Обратный звонок — 17 руб. В сутки + 15 руб. За каждое соединение;
Динамический коллтрекинг — 65 руб. В сутки + 4 руб. За минуту.

Сколько стоит создание рекламы нашим маркетологом?

Для создания рекламной кампании нам необходимо:

  1. Заполнить бриф
  2. Пополнить счет «Expecto» на 30 000 рублей.

Весь рекламный бюджет покрывает расходы на клики. Реклама будет готова через 5 рабочих дней.

Сколько стоит реклама с контекстным таргетингом?

Это зависит от вашего бизнеса и рыночной конкуренции.

Для разных компаний бюджеты на контекстную рекламу могут быть от 10 000 рублей до нескольких миллионов.Вы платите за клики ваших потенциальных клиентов по вашей рекламе, а стоимость клика зависит от конкуренции и качества рекламы.

Чтобы представить, какой бюджет может понадобиться вашему бизнесу, вы можете воспользоваться сервисом Яндекс.Прогноз. Но эта услуга дает лишь приблизительную оценку. Рекомендуем провести тестовую рекламную кампанию с бюджетом от 5000 рублей.

Подробнее о стоимости контекстной рекламы.

Можно ли размещать рекламу бесплатно? (заплатить, когда получу результат)

Оплата услуг

Как пополнить баланс лицевого счета?

Зайдите в раздел «Финансы»> «Пополнение баланса» или нажмите на «плюсик» в левом верхнем углу, рядом с логином.Выберите удобный способ оплаты и сумму пополнения. Щелкните по кнопке «Пополнить». Минимальная сумма пополнения — 500 руб.

Как пополнить рекламный баланс Яндекс / Гугл?

Перейдите в «Реклама»> «Моя реклама». Выберите сумму пополнения и удобный способ оплаты. Щелкните по кнопке «Пополнить».

Минимальный размер пополнения рекламного баланса — 1500 руб. Сумма, покрывающая стоимость кликов, — это сумма денег, которую вы пополняете, за вычетом 20% НДС. Expecto не взимает комиссию с ваших рекламных бюджетов.

Не рекомендуем начинать работу с контекстной рекламой с таких небольших сумм, потому что:

Если вы все еще не уверены, что контекстная реклама вам подходит, лучше всего пополнить счет на 5000 рублей.Этот бюджет поможет привлечь первых целевых клиентов с небольшими вложениями и собрать минимальную статистику, которая позволит адекватно решить, стоит ли инвестировать в контекстную рекламу.

Какие есть способы оплаты?

Физические и юридические лица могут расплачиваться «Экспекто» картой или безналичным расчетом.

Для безналичных расчетов необходимо ввести следующие реквизиты: Название организации, ИНН, КПП (если у вас его нет, то продублируйте ИНН в этом поле) и юридический адрес.

Что будет, когда баланс упадет до нуля рублей?

Все функции, кроме создания рекламных кампаний и CRM, будут заблокированы.Чтобы остальные функции заработали, пополните баланс личного кабинета.

Я пополнил рекламный баланс, почему сумма меньше?

Комиссия не взимается. Яндекс и Google удерживают только стандартный НДС в размере 20%. При оплате напрямую через Яндекс или Гугл получается так же. 1000 руб. На рекламу, 200 руб. С НДС.

О НДС в Яндекс.Директе.

Могу ли я расплачиваться промокодами Яндекс / Гугл?

Бюджеты рекламных кампаний, создаваемых «Экспекто», оплачиваются только деньгами. Но вы можете подключить свой рекламный аккаунт к «Expecto», оплатить его промокодами напрямую через Яндекс / Google.

Есть ли в Expecto автоматическая оплата?

Нет, это не так.Если вам нужна эта функция, свяжитесь с нами через чат или социальные сети.

Подключение рекламы

У меня уже есть реклама. Как я могу это подключить?

Если вы хотите отслеживать эффективность и оптимизировать существующие рекламные кампании, подключите их к «Expecto».Для этого в личном кабинете в разделе «Реклама»> «Рекламные кампании» нажмите кнопку «Подключить» и введите данные своего рекламного аккаунта. Вы можете подключить как Яндекс.Директ, так и Google Adwords.

Сколько сайтов я могу подключить к «Expecto»?

Технически вы можете подключить неограниченное количество сайтов, но мы рекомендуем создать одну учетную запись «Expecto» для одного сайта, чтобы вы могли избежать путаницы приложений с разных сайтов в одной личной учетной записи и в статистических отчетах.

Сколько рекламных кампаний можно подключить к «Экспекто»?

Количество рекламных кампаний не ограничено. Условия Яндекс.Директа: В одном аккаунте можно разместить до 3000 кампаний, из которых не более 1000 могут быть активными (активными считаются все кампании, кроме архивированных). По умолчанию на «Expecto» действует ограничение — всего 50 созданных и подключенных рекламных кампаний.Если вам нужно увеличить это число, свяжитесь с нами в чате. Мы снимем ограничение для вашей учетной записи. Это бесплатно.

Сколько рекламных аккаунтов я могу подключить к Expecto?

К одному лицевому счету «Expecto» можно подключить одну учетную запись Яндекс.Директа и Google Adwords.

Как мне скопировать мою рекламу в «Экспекто»?

К сожалению, на данный момент нет функции автоматического копирования рекламных кампаний с Яндекс и Google в Expecto.Но если вы пополняете баланс «Expecto», то мы можем отправить запрос на перенос рекламных кампаний с сохранением CTR в Яндексе или скопировать ваши рекламные кампании вручную. Тогда вы сможете пополнить Яндекс, Гугл и Экспекто в одном окне нашего сервиса.

Как я могу скопировать графические объявления?

Ты не можешь. API Яндекс.Директа не позволяет получать из графических объявлений какие-либо данные, кроме статистики.

Ошибка: ваше агентство отказано в доступе к редактированию

У вас есть аккаунт, созданный агентством. Вам необходимо обратиться в созданное им агентство, чтобы они предоставили доступ к редактированию рекламных кампаний. Только после этого мы сможем привязать ваш аккаунт Яндекс.Директ к личному кабинету Expecto.

Аналитика

Зачем нужен раздел аналитики?

В разделе Аналитика вы можете увидеть отчеты за любой период по каждой рекламной системе / кампании.Это позволяет отслеживать эффективность рекламы и тенденции изменений.

Раздел Аналитика содержит информацию о количестве посетителей сайта, количестве заказов, сделанных в результате кликов, стоимости одного заказа, общей стоимости рекламы за выбранный период и ROI — окупаемости инвестиций.

Что значит «переходы из ВК», «SEO» и «прочее»?

Если у вас есть реклама Вконтакте с установленными тегами utm, «Expecto» определит, что клики пришли с этого сайта, и они отобразятся в разделе ВКонтакте.Рефералы из результатов поиска попадают в раздел SEO. В раздел «Другое» включаются все остальные переходы на ваш сайт, сделанные в соответствии с источниками без тегов utm. Например, прямые звонки.

Как часто обновляется статистика переходов?

Яндекс и Google автоматически передают данные в «Экспекто» несколько раз в день.Статистические отчеты имеет смысл обновлять в конце рабочего дня.

Как выгружать статистику из «Экспекто»?

Прямо сейчас «Экспекто» не может выгружать статистику. Если вы считаете, что эта функция необходима, напишите нам об этом в теме разработки «Expecto» ..

Улавливатель заказов и обратный вызов

В чем разница между формой захвата и формой обратного вызова?

Ловцы заказов — это всплывающие окна, которые позволяют удерживать пользователя на вашем сайте.Форма захвата появляется, когда посетитель собирается покинуть сайт. Форма обратного звонка постоянно работает на сайте и адаптирована для мобильных устройств.

Если пользователь оставил свои контактные данные, но по какой-то причине не нажал на кнопку, заявка все равно будет отправлена ​​в ваш личный кабинет. «Expecto» — единственный сервис, в котором реализована эта функция.

Как включить и настроить улавливатели заказов?

Для подключения улавливателей заказов перейдите в раздел «Обратный звонок» и включите «ползунки» справа от необходимых форм захвата.Вы также можете редактировать их там: изменить заголовок и текст формы, цвет и текст кнопки.

Как узнать о новых заказах?

Существует три возможных метода уведомления: SMS-оповещения, электронная почта и обратный звонок. Вы можете выбрать удобную для вас комбинацию уведомлений.

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Как настроить обратный звонок?

Для настройки функции обратного звонка перейдите в разделы «Обратный звонок»> «Уведомления» и активируйте пункт «Телефонный звонок».

Затем настройте расписание звонков: выберите, в какое время Expecto будет информировать вас о новых заявках в будние и выходные дни.

NB : «Экспекто» работает по московскому времени.Если вы живете в другом часовом поясе, установите расписание звонков для Москвы.

Не забудьте нажать «Сохранить» перед закрытием окна.

Как настроить SMS-уведомления?

В личном кабинете в разделе «Настройки» вкладки «Уведомления» запишите номер телефона, на который будут приходить сообщения о новых приложениях.Вы также можете настроить уведомления для клиентов, оставивших заявку. Это можно сделать в разделе Обратный звонок> Уведомления.

Что такое уведомления клиентов?

Когда пользователь оставляет заявку на вашем сайте, «Expecto» автоматически отправляет ему SMS об успешном выполнении заказа. Это уведомление клиента.Их можно настроить в разделе Обратный звонок> Уведомления.

Могу ли я получить адрес электронной почты и имя клиента?

Если на вашем сайте есть формы для сбора адресов электронной почты, то «Expecto» учтет их работу. Сам «Экспекто» этой функцией пока не обладает. Если вы считаете, что эта функция необходима, свяжитесь с нами в социальных сетях.

Можно ли добавить на ваш сайт функцию чата с помощью Expecto?

Это не так. Но если на вашем сайте установлен сторонний чат, Expecto будет захватывать с него номера телефонов и адреса электронной почты ваших клиентов.

CRM (Сделки)

Зачем мне нужна вкладка «Сделки»?

Это CRM-система.Используйте его, чтобы не потерять контакты с клиентами. Здесь создаются карточки клиентов.

Каждая карта содержит номер телефона клиента, форму записи, источник заявки и ключевой запрос, по которому было сделано направление. При подключенном коллтрекинге или обратном звонке есть возможность прослушать записанный разговор с клиентом. При необходимости карты клиентов можно добавить вручную.

Что такое заказ из несвязанной рекламной кампании?

Ваш сайт размещает рекламу из рекламного аккаунта, не связанного с Expecto.Это заказ из такой рекламы.

Я оставил заявку во всех формах, почему в заказах появилась только одна?

Это происходит, когда пользователь оставляет контактную информацию сразу в нескольких формах из одного браузера и в течение одного дня. Подробная информация о таких приложениях станет очевидной, если навести указатель мыши на приложение и нажать кнопку «Подробности».

Можно ли подключить к одному лицевому счету несколько сотрудников?

Вы можете войти в одну личную учетную запись одновременно с нескольких компьютеров, используя одно и то же имя пользователя и пароль.

Как скачать транзакции из CRM?

Чтобы загрузить приложения из системы CRM, щелкните значок загрузки в верхней части CRM слева от строки поиска.При наведении указателя мыши на значок появится запрос «Загрузить CSV». Щелкните по нему, и файл загрузится автоматически.

Я скачал транзакции, почему вместо текста какие-то странные символы?

Если при открытии файла данные отображаются некорректно, откройте Excel и щелкните вкладку «Данные». Затем в разделе «Получить внешние данные» нажмите «Из текста».В открывшемся окне выберите формат файла Unicode UTF-8 и при необходимости выберите разделитель столбцов. Excel отобразит данные правильно.

Коллтрекинг

Зачем нужен коллтрекинг?

Call-tracking — это инструмент, позволяющий определить, с какого интернет-канала (SEO, контекстная реклама, медийная реклама и т. Д.)) клиент пришел, если позвонил в вашу компанию и не оставил заявку на сайте.

Каждому посетителю сайта присваивается уникальный номер телефона. Когда он звонит, его перенаправляют в ваш колл-центр. Позже в личном кабинете вы сможете увидеть, что именно привело пользователя на ваш сайт.

В результате вы можете более точно отслеживать эффективность своих объявлений. Следовательно, исключите тех, кто не приносит вам заказов. Значит экономьте деньги.

Как настроить коллтрекинг?

Перейдите в раздел «Настройки»> «Функции» и нажмите кнопку «Подключиться» в карточке Call-Tracking.Для этого необходимо, чтобы баланс вашего лицевого счета превышал 1950 рублей. Если все в порядке, то вам нужно будет заполнить информацию о своих номерах и нажать кнопку «Подключить». Если средств недостаточно, то вы автоматически будете перенаправлены на форму пополнения счета. После заполнения информации с вами свяжется специалист техподдержки, чтобы все проверить.

Как отключить коллтрекинг?

Свяжитесь с нами с помощью функции «Задать вопрос» или напрямую через чат.Сообщите нашему сотруднику, что вам нужно отключить коллтрекинг, и мы отключим его.

Могу ли я использовать свои номера телефонов?

Какие номера увидят посетители сайта, если я включу отслеживание звонков?

Каждому посетителю будет показан уникальный номер с префиксом региона, в котором он находится.Например, жители Москвы увидят префикс 495, а жители Тулы — 4872.

Оптимизация

Как работает оптимизация?

Оптимизация

позволяет оценить эффективность каждой ключевой фразы / сайта / объявления в зависимости от количества заявок и средней стоимости заказа.Всю неэффективную рекламу можно отключить в два клика.

Каковы расходы, потенциальный доход и стоимость заказа?

В столбце «Расходы» отображается сумма, потраченная на клики по кампании, фразе или сайту за определенный период.

В столбце «Потенциальная выручка» отображается сумма, которую можно получить по всем реализованным и закрытым сделкам.Потенциальный доход рассчитывается следующим образом: количество заказов на рекламную кампанию / ключевое слово умножается на средний чек, а затем вычитаются затраты на эту рекламную кампанию / ключевое слово. Оказывается, это доход, который вы могли бы получить, если бы каждый заказ превращался в продажу по цене среднего чека. Именно эта метрика позволяет оценить потенциал ключевой фразы или сайта.

В столбце «Стоимость заказа» отображается сумма, потраченная на привлечение каждого заказа для выбранной кампании, сайта или фразы.Стоимость заказа рассчитывается следующим образом: стоимость клика делится на количество заказов.

Документация и отчеты

Где найти договор о сотрудничестве?

Где я могу увидеть финансовый отчет?

Для просмотра финансовых отчетов по «Expecto» перейдите в раздел «Финансы» в меню личного кабинета, затем во вкладку «Отчет за период».Чтобы просмотреть более подробный отчет, выберите вкладку Daily Drilldown.

Как получить закрывающие документы?

Для получения закрывающих документов свяжитесь с нами через чат, и мы отправим их вам в электронном виде. Если вам нужен оригинал счета-фактуры и акт выполненных работ, мы можем отправить их вам по почте.

Интеграция с другими сервисами

Есть ли интеграция с Вконтакте, Facebook, Instagram, MyTarget?

Вы можете создать рекламный аккаунт Вконтакте с помощью «Expecto».Для этого перейдите в раздел «Реклама», нажмите кнопку «Включить» в разделе «Реклама в социальной сети Вконтакте». Интеграция с Facebook и MyTarget в настоящее время находится в стадии разработки.

Есть ли интеграция с CRM?

«Экспекто» может интегрироваться с amoCRM и Битрикс24. Чтобы заказы от «Expecto» попадали в CRM, необходимо установить приложение «Expecto» из магазина приложений amoCRM или Битрикс24.

Интеграция с другими CRM также возможна, но только если у вас есть программист, который может создавать веб-перехватчики.

Перейдите в раздел «Настройки»> «Интеграция» в вашем аккаунте Expecto. Запишите адрес вашего обработчика. Мы отправим им POST-запрос с параметрами, список которых приведен внизу страницы.

Как ставить цели в метрике лидера?

К сожалению, Expecto не может отправлять события в Яндекс.Метрика и Google.Analytics счетчиков пока нет. Если вы считаете, что эта функция необходима, свяжитесь с нами в социальных сетях.

Задайте вопрос

Краткое руководство по управлению контекстной рекламой: извлеките максимальную пользу из AdWords

Как вы думаете, сколько денег Google зарабатывает на рекламе? Какую бы сумму или процент вы ни думали прямо сейчас, удвойте, утроите, учетверите.Вы получите реальную цифру и поймете, почему эта статья так ценна.

Чем больше вы узнаете о контекстной рекламе, тем больше поймете, что это сложный и широко распространенный сегмент рынка, и в нем есть нечто большее, чем обычно думают люди. Независимо от того, начинаете ли вы новый бизнес или просто хотите узнать больше о контекстной рекламе, вот все детали, которые вам понадобятся, чтобы заставить его работать.

Основы управления PPC

Прежде всего, прежде чем мы перейдем к основам, позвольте мне ответить на поставленный выше вопрос.Итак, сколько денег Google заработал в прошлом году на рекламе? Почти все. И сколько это стоит? Проще говоря, выручка Google за 2018 год составила около 136,5 миллиардов долларов США. Это большие деньги от рекламы. Теперь, когда я привлек ваше внимание, мы можем продолжить.

Первое, что вам нужно знать, это одно — PPC не ограничивается Google. Мы действительно использовали его в экспозиции, но только потому, что это самая большая поисковая система на данный момент. Однако самый крупный не означает, что он единственный, который предоставляет услуги контекстной рекламы.Собственно, все доступные поисковики делают.

Например, помимо Adwords, принадлежащего Google, есть еще Bing, часть Microsoft, Яндекс Директ из России, Baidu Paid Search в Китае или adCenter. Это всего лишь несколько.

Второе, что вам нужно знать — PPC не только показывает рекламу на страницах результатов . Лучший пример, который мы можем здесь использовать, чтобы вы могли легко понять, что мы имеем в виду, — это снова Google. Распространенное заблуждение, что контекстная реклама размещает рекламу исключительно на страницах результатов поисковой системы.Это совсем не так, и вы, возможно, видели это сами, даже если не знали, на что смотрите.

Если вы когда-нибудь заходили на YouTube, Google Maps, Google News или Blogger, вы могли заметить, что реклама воспроизводится прямо перед видео или размещается внизу страниц. Это связано с тем, что AdWords позволяет рекламодателям размещать свои объявления непосредственно на выбранных ими веб-сайтах.

Кроме того, это не всегда просто текстовая реклама. Это также могут быть баннеры и видео, и они по-прежнему считаются платным поисковым запросом .Google также предлагает вариант под названием Managed Placements . Это означает, что если вы, как веб-сайт, присоединитесь к этой сети, вы можете разместить свое объявление прямо на выбранном вами сайте.

Каковы преимущества PPC?

Еще один вопрос, который вы могли бы задать себе, узнав, что все используют PPC, — почему? В чем именно его преимущества? Это отличный вопрос, на который обязательно нужно ответить.

1. PPC увеличивает трафик и узнаваемость бренда

Прежде всего, PPC позволит вам направить как можно больше трафика на ваш сайт очень быстро .Сразу после того, как вы начнете свою собственную кампанию или кампании, если на то пошло, реклама начнется через один или два дня. Это внезапное появление создает заметность бренда .

В свою очередь, эта заметность увеличит посещаемость вашей страницы и, если у вас есть бизнес в Интернете, принесет доход , если все будет сделано правильно. Стандартная ставка здесь составляет около 40% или даже 50% вашего дохода исключительно от рекламы. Не слишком потрепанный.

2.Кампании PPC разрешают наведение на лазерную фокусировку

Во-вторых, помимо денег, есть еще одно преимущество. PPC позволит вам полностью контролировать все, что связано с рекламой на вашем сайте. Вы сможете отслеживать все деньги, вплоть до последнего цента, которые вы можете потратить или получить.

Кроме того, вы сможете настроить свои кампании в соответствии с предпочтениями пользователей. Хотите привлечь клиента с ограниченным доступом в Интернет? Просто покажите свою рекламу как текстовое объявление.Ориентируетесь на технически подкованных людей с молниеносной скоростью подключения? Сосредоточьтесь на видеорекламе! Вы можете создать столько кампаний PPC, сколько захотите, и экспериментировать с ними, основываясь на моделях поведения пользователей.

Что означает эта настройка? Таким образом, вы можете очень легко рассчитать ROI (возврат инвестиций), если говорить о рекламе. Кроме того, на его основе вы можете оптимизировать свои кампании после этого, чтобы у вас было еще больше трафика, видимости и, в конечном итоге, денег.

3.PPC может убедить клиентов SaaS купить

Третье преимущество PPC напрямую связано с индустрией SaaS. Одна из проблем, с которой обычно сталкиваются разработчики и поставщики программного обеспечения, — это заставить своих клиентов взять на себя обязательства. Фактически, Nerds Do It Better Генеральный директор однажды сказал, что причина того, что поставщики не могут привлечь новых клиентов, заключается в том, что они « пытались поцеловать своего клиента на первом свидании .» Очевидно, он прав, и здесь PPC входит.

Большинство разработчиков размещают рекламу своих программных продуктов в Интернете.Потенциальные клиенты нажимают на них и переходят на веб-сайт поставщика. Следующим шагом будет предложение 30-дневной бесплатной пробной версии. Это поцелуй, который произошел слишком рано и о котором говорил генеральный директор.

Вместо этого многие компании, занимающиеся продажей программного обеспечения, обнаружили, что, если их кампания PPC приводит нового приходящего клиента к демонстрационной ролике, а не к пробному периоду, скорее всего, они захотят совершить и оплатить вашу подписку SaaS. Это также относится к программному обеспечению B2B.

4. PPC повышает доверие к Интернету для компаний B2B

Наконец, четвертое преимущество PPC связано с маркетингом B2B.Здесь есть простой вопрос, на который есть еще более простой ответ. Следует ли использовать PPC для маркетинга программного обеспечения B2B? Да. Для этого есть множество причин. Вот их три.

  • Вы можете контролировать поисковую выдачу намного лучше, чем раньше.
  • У вас гораздо больше контроля над сообщением бренда, если, например, компания, нуждающаяся в рекламе, имела плохую репутацию. Добавив рекламные ролики вверху страницы, вы сможете бороться с негативными последствиями такой рекламы.Как следствие, вы сможете намного лучше контролировать сообщение бренда.
  • Вы можете поддерживать качество аккаунта, потому что реклама в AdWords повышает доверие к компании, которую вы рекламируете.

Как начать работу с PPC

Хорошей новостью в этом отношении является то, что это так же просто, как торт. Если у вас есть практические навыки работы с компьютером и использования его в Интернете, и вы следуете инструкциям, изложенным для вас ниже, вы действительно не ошибетесь.Вот инструкция.

Шаг 1. Создайте учетную запись AdWords .

Вы можете провести небольшое исследование в Интернете, но вы можете найти идеальный инструмент, который научит вас, как создать учетную запись, на отдельной странице. Перейдите на adwords.google.com и следуйте инструкциям, изложенным для вас там.

Вы столкнетесь с четырьмя разделами, которые необходимо заполнить правильно и с достоверными данными. Четыре раздела: «О вашем бизнесе», «Ваша первая кампания», «Счета» и «Обзор».

Если вы столкнетесь с какими-либо трудностями, у Google есть бесплатная поддержка, чтобы помочь вам. Все телефонные номера бесплатные, поэтому вы можете звонить в любое время и разговаривать с ними сколько угодно.

Шаг 2 . Выберите подходящие ключевые слова .

Будьте осторожны, как вы это делаете, потому что именно эти слова будут запускать вашу кампанию и, следовательно, ваши объявления. Один совет — делайте это простым и общим. Подумайте, что люди могут искать в Google, когда речь идет о сфере, которую пытается охватить ваша компания.

Давайте сделаем паузу для примера. Допустим, вы пытаетесь продать наушники. Первое ключевое слово, которое приходит на ум и которое можно использовать, — это «купить наушники». Однако это всего лишь одно из тысяч, если не миллионов ключевых слов, которые вы могли бы использовать.

Если вы не чувствуете себя комфортно в самостоятельном исследовании и выборе ключевых слов, вы можете воспользоваться инструментом, который также исходит от всемогущего Google. Он называется инструментом подсказки ключевых слов Google и очень поможет вам в поиске.Вы можете создать учетную запись, чтобы использовать ее, или вы можете использовать уже созданную учетную запись AdWords, как описано в шаге 1. Кроме того, инструмент является бесплатным, как и их поддержка по телефону.

Проще говоря, инструмент подсказки ключевых слов Google покажет вам, насколько популярно и востребовано конкретное ключевое слово, которое вы собираетесь добавить в свою кампанию. Основываясь на приведенном выше примере, вы вводите слово «купить наушники» в поисковой системе инструмента, и он сообщает вам, действительно ли люди ищут это или нет, и сколько.

Шаг 3. Определите вашу целевую аудиторию .

Как и в любом другом бизнесе, самое умное, что вы можете сделать вначале, — это попытаться выяснить, кому именно вы продаете свои товары или услуги. Вы обращаетесь к детям, подросткам, домохозяйкам, деловым женщинам, девочкам-подросткам, людям, у которых есть домашние животные, фермерам? Найдите людей, которых больше всего заинтересует то, что вы предлагаете, и адресовайте им свои кампании.

Кто занимает верхнюю позицию при ранжировании объявлений?

Основным критерием, который Google использует для определения того, кто должен занять первое место в рейтинге в «рекламной войне», является качество и .На самом деле они используют формулу, которая выглядит так:

Рейтинг объявления = макс. Цена за клик x показатель качества

Где

  • CPC = «цена за клик», означающая максимальную сумму, которую вы хотите заплатить за один клик по одному из ваших объявлений.
  • Показатель качества = фактор, слегка окутанный тайной, потому что мы действительно не знаем, какие именно факторы на него влияют. Однако мы знаем некоторые из них, например:
  • Насколько ваша целевая страница релевантна ключевому слову
  • Насколько релевантно ваше объявление ключевому слову
  • Насколько хорошо работает ваша целевая страница (например, та, которая загружается медленно, всегда будет иметь более низкое качество)
  • CTR или CTR
  • Насколько хорошо ваши кампании работали в прошлом.

Здесь вы должны помнить одну вещь: чем выше ваш показатель качества, тем ниже будет ваша цена за клик.

Написание копии объявления

Пройдя через все эти технические вопросы, вы подошли к самой интересной части — написанию фактической копии объявления. Очевидно, вы можете передать эту задачу кому-нибудь на аутсорсинг, если почувствуете в этом необходимость. Однако, если вы хотите сделать это самостоятельно, вот несколько советов.

  1. Заголовок никогда не должен быть длиннее или длиннее 25 символов.Здесь вы запихиваете как можно больше ключевых слов, все время сохраняя рамки.
  2. Строка описания 1 имеет ограничение в 35 символов. Не превышайте его.
  3. Строка описания 2 также имеет ограничение в 35 символов. Не превышайте и этого. В этих строках 1 и 2 вы описываете все, что пытаетесь продать в настоящее время. Начните с определения преимуществ вашего товара в первой строке и закончите, добавив цену во второй строке.
  4. URL также должен содержать не более 35 символов.
  5. URL целевой страницы может содержать до 1024 символов, и, как вы уже догадались, было бы неплохо не выходить за рамки этого.

Здесь есть один очень важный совет — вам нужно убедиться, что ваше объявление выглядит естественным . Не переусердствуйте в описании продукта до такой степени, что читатели и Google, если уж на то пошло, знают, что вы приукрашиваете вещи.У тебя хорошие наушники? Потрясающе, напишите об этом. Не говорите, что они могут сделать вид, будто Jay-Z стоит рядом с вами.

Давайте обсудим разницу между URL и URL целевой страницы . Основное различие между ними заключается в том, что URL-адрес статичен, и вы не можете щелкнуть по нему. Точно так же это даже не реально. Он предназначен только для отображения, поэтому его также называют «отображаемым URL». С другой стороны, URL целевой страницы — это фактическая ссылка, по которой люди будут переходить на вашу страницу.

Рассмотрим пример. Ваш веб-сайт www.headphones.com. Продукт, который вы пытаетесь продать, — это пара Beats от Dre, и покупатели могут найти его на следующей странице — www.headphones.com/products/Headphones/BeatsbyDre/whatever. Вы можете сделать свой отображаемый URL чем-то вроде www.headphones.com/BeatsbyDre. Тогда ваш реальный URL-адрес целевой страницы будет фактическим URL-адресом страницы, на которой вы можете найти сам продукт.

Советы. Когда дело доходит до написания копии, существуют определенные правила, касающиеся текста объявления, и лучше всего изучить и узнать о них все, что можно.Например, вам не разрешено использовать ТАКОВЫЙ текст с заглавными буквами. Точно так же вам не разрешается заявлять, что ваш продукт является лучшим на рынке, если вы не можете использовать несколько заслуживающих доверия источников, подтверждающих это. Вот правила Google в отношении рекламы.

Давайте вернемся к таргетингу

В предыдущем абзаце о том, как начать работу с PPC, шаг 3 процесса заявил, что вам, как продавцу или провайдеру, необходимо определить свою аудиторию. Что касается рекламы, вы можете использовать три варианта таргетинга.

  1. Устройство — выберите только те устройства, на которые вы нацеливаетесь. Это может быть ноутбук, планшет, смартфон или даже настольный компьютер. Не забывайте о типах мобильных сетей, например о операторах связи или Wi-Fi.
  2. Позиция — этот параметр относится к фактическому географическому положению, в котором вы хотите показывать свое объявление.
  3. Язык — довольно понятно, эта опция позволяет вам выбрать язык, на который вы хотите настроить таргетинг.
Не забывайте об отслеживании

Есть еще один важный шаг, и вы не должны упускать его из виду.После того как вы закончите создание всех своих учетных записей AdWords и настроите все свои кампании, включая платежную информацию, вы обязательно должны убедиться, что все, что вы сделали, было правильным и соответствовало стандартам Google.

Когда вы полностью погрузитесь в эту игру, вы обнаружите множество сторонних сервисов, которые готовы сделать это за вас, но пока давайте перечислим несколько бесплатных инструментов для этого.

  1. Google Analytics — очевидно, мы не могли уйти далеко от материнского корабля Google.Если вы уже установили Google Analytics на свое устройство, его будет очень легко связать со своей учетной записью AdWords. Затем вы можете поделиться данными или выбрать вариант автоматической пометки, который настоятельно рекомендуется Google.
  2. Теги конверсии — вы можете отслеживать свою активность PPC с помощью тегов конверсии. Однако вам необходимо ввести их в ссылку для подтверждения, которую пользователь получает, когда пытается что-то купить или подписаться.

  3. Параметры URL — они тоже позволяют отслеживать вашу PPC-активность через Google Analytics.Когда вы объединяете ключевое слово с URL-адресом, вам необходимо ввести некоторые параметры UTM, такие как «кампания», «ключевое слово» и «содержание».

В целом, насколько просто использовать PPC? На самом деле это очень просто. Единственная загвоздка в том, что этому нужно уделять много времени. Сначала вы должны провести обширное исследование, чтобы убедиться, что вы понимаете все концепции, термины и правила. Если сделать это неправильно, PPC может потерять деньги. Однако, как только вы освоите это, вы откроете отличный источник дохода и онлайн-рекламы.

Аллан Джей

Аллан Джей — постоянный эксперт B2B FinancesOnline с более чем десятилетним опытом работы в сфере SaaS. Он работал с поставщиками в первую очередь в качестве консультанта на этапах UX-анализа и проектирования, придавая своим обзорам сильную ориентацию на пользователя. По образованию профессионал в области управления, он добавляет в разработку программного обеспечения бизнес-перспективу.Ему нравится проверять продукт на соответствие рабочим процессам и бизнес-целям, двум показателям, по его мнению, по которым в конечном итоге измеряется программное обеспечение.

отчетов Wordstat. Подбор ключевых слов из Яндекс Wordstat и Директ

Обучая новичков в области SEO, я столкнулся с проблемой недостаточной или избыточной информации о создании семантического ядра для сайта.Я решил сам написать краткое руководство, но, поскольку информации все равно было слишком много для одной статьи, я разделил ее на несколько частей. В этой статье собрана стандартная информация по использованию сервиса Яндекс.Wordstat, которая в будущем поможет разобраться во всех тонкостях составления SY.

Знакомство с Яндекс.Wordstat

Сначала заходим на страницу Яндекс вордстат. Поиск будет идти по «Словам», но сначала нам нужно указать «Регион». Например, выберите регион «Москва» и введите в поле Wordstat ключ «ремонт ноутбука».Перед нами предстанет следующая картина:

Как видите, есть две колонки — левая и правая. Рассмотрим каждую из них подробнее.

В левом столбце отображаются все ключевые слова и фразы, содержащие слова «ремонт» + «ноутбук». Здесь мы найдем следующие варианты:

  • «Ремонт» + «Ноутбук» + «Х»
  • «Х» + «ремонт» + «ноутбук»
  • «Х» + «ремонт» + «ноутбук» + «Х»
  • «Х» + «ремонт» + «Х» + «ноутбук» + «Х»
  • «Х» + «ноутбук» + «Х» + «ремонт» + «Х»
  • и т. Д.

— где X — любое слово или фраза,

Формы слова с нашим ключом также будут включены сюда.Например, «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков» Все вышеперечисленные словосочетания называются разбавленными. На самом деле именно они играют ключевую роль в привлечении потенциальных клиентов.

Как видно из скриншота, фразу «ремонт ноутбука» за последний месяц запросили 21590 человек. Но есть загвоздка. Фактически, эта цифра показывает общее количество запросов со словами «ремонт» и «ноутбук». То есть он включает в себя все те разбавленные фразы, которые Wordstat показывает ниже: «ремонт ноутбуков в Москве», «адреса ремонта ноутбуков» и т. Д.Этот момент необходимо учитывать при прогнозировании размера аудитории. О том, как определить точное количество запросов и их качество, я расскажу позже. Когда будут собраны все возможные запросы из этого столбца, переходите в правую сторону.

В правом столбце отображаются похожие запросы, которые искали пользователи. Благодаря этим данным можно получить подсказку для увеличения списка ключевых слов. В этом случае мы видим, что есть потенциально интересные запросы, такие как «замена экрана ноутбука», «обслуживание ноутбуков», «центр ноутбуков» и т. Д.В свою очередь, почти для каждого такого ключа можно выбрать соответствующий список разбавленных запросов и снова найти соответствующие ключи справа. И так до тех пор, пока не закончатся новые ключевые слова в Wordstat.

Таким образом, используя сервис «Подбор слов» от Яндекса, вы можете собирать всевозможные ключевые фразы. Естественно, что для сбора ключевых слов для сайтов по популярной тематике было бы лучше прибегнуть к использованию специальных программ и сервисов, автоматизирующих рабочий процесс. Об одной из этих программ я хочу написать чуть позже.Теперь давайте взглянем на некоторые полезные вещи, которые могут пригодиться.

Операторы поддержки Яндекс Wordstat

Поиск по ключевым словам Яндекс может работать с определенными символами, которые отвечают за уточнение, сортировку, группировку и т. Д. Возможность использования этих операторов значительно упрощает жизнь SEO-специалисту.

Операторы «!» — восклицательный знак и «» — кавычки

Оператор кавычек используется для фильтрации разбавленных ключевых слов. Если мы применим его к ключевой фразе, Wordstat покажет результаты только для этой конкретной фразы с ее словоформами, без учета дополнительных слов в ключах.Например: «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков», «ремонт ноутбуков» и т. Д.

Еще один полезный оператор при поиске по ключевым словам — восклицательный знак «!». Удаляет словоформы ключевых слов. Например:

Помните, я уже говорил выше, что цифры напротив слов «ремонт ноутбука» (21590) — показывают общее количество обращений со словами «ремонт» и «ноутбук». Итак, если заключить ключевую фразу в оператор «» (кавычки) и поставить «!» (восклицательный знак), то мы увидим точное количество запросов по этому ключу — 2152 запросов

Разница между общим количеством запросов и точным количеством определяет качество ключевого слова.Чем он меньше, тем лучше будет ключевое слово для продвижения. Обязательно помнить и уметь использовать эту пару операторов.

Оператор «-» минус

Используется для исключения минус-слов. В нашем примере для сайта по ремонту ноутбуков это будут слова: «сделай сам», «бесплатно», «часы», «руководство» и т. Д. Например, исключим поиск по слову «Москва». Вот как выглядит типичная касса:

Вот так выглядят результаты поиска с отрицательным словом «Москва»:

Оператор «+» плюс

Используется для обязательного включения предлогов и союзов в ключевую фразу.Например, мы отобразим все фразы о ремонте ноутбука с предлогом «v» и названием города «Москва»

.

Перечисленных операторов для Wordstat более чем достаточно для уверенной работы со службой поиска по ключевым словам. Для особо извращенной публики есть игрушки поинтереснее.

Оператор группировки () — скобки и оператор ИЛИ «|»

Допустим, данная услуга касается не только ноутбуков, но и компьютеров, планшетов и т. Д.Помимо ремонта, выполняются и другие действия: диагностика, очистка и др. Запрос. В этом случае это будет выглядеть так:

Теперь о настоящих извращениях. Мне не понравилось на предыдущем экране. что в списке есть минус-слова и для большей точности я хотел отображать ключи с точным словом «Москва» и с предлогом «в». Используя все описанные выше операторы, я сделал следующий запрос:

Единственное, что стоит помнить — не работают операторы при поиске по региону и истории запросов

ПС. Подпишитесь на обновления нашего блога. Сейчас все усилия направлены на запуск WP-Puzzle, разработку партнерской программы для наших читателей, составление описаний плагинов и т.д. Но скоро все будет 🙂 Мы стараемся не пропадать и всегда отвечаем на ваши вопросы в комментариях.

Анализ поисковых запросов используется каждым грамотным оптимизатором. Статистика показывает, что люди чаще всего ищут в Интернете с помощью поисковых систем.

Его основная цель — компиляция.Если у вас его нет (чаще всего речь идет о блогах), они обращаются к статистике поисковых запросов при написании статей, «заточивая» ее под конкретное ключевое слово.

Большинство вебмастеров считают основным инструментом подбора ключевых слов Яндекс, статистику запросов .

Wordstat.yandex.ru (Wordstat) — статистика запросов Яндекса

Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru) объединяет все виды словоформ, чаще всего без учета предлогов и вопросительных форм.Если вы просто напишете в Яндекс Wordstat то, что вас интересует, то сервис покажет вам общее количество совпадений для данного слова, словоформ и словосочетаний, в которых оно встречалось.
Например, напишем:

статистика запросов
(Просмотров: 31535. Всего слов: статистика запросов Яндекс , статистика поисковых запросов и т. Д.).

Чтобы добиться конкретизации определенной словоформы в Яндекс Wordstat, необходимо использовать специальные операторы.

Самый распространенный — заключить желаемый поисковый запрос в кавычки («»). В этом случае будет учтено конкретное ключевое слово в любой словоформе.
Пример:

«статистика запросов»
(Уже есть 4764 показа. Включено: статистика запросов , статистика запросов и т. Д.).

Оператор восклицательного знака! позволяет учитывать только точное значение ключевых слов.
Пример:

«! Статистика запросов!»
(Впечатлений уже 4707.Теперь мы выяснили точное количество показов по интересующему нас запросу. Обратите внимание, оператор! Стоит напротив каждого слова).

Используя оператор — (минус), можно исключить определенные слова из отображения.

С помощью оператора плюс + можно заставить статистику Яндекса учитывать союзы и предлоги. Вы получите данные о словоформах с этими частями речи.

Операторы скобок () группируют и | — или.Эти операторы используются для составления группы ключей сразу под один запрос.

Следует отметить, что операторы могут комбинироваться друг с другом различными способами, чтобы значительно сократить время на сбор данных статистического анализа.

Статистика поисковых запросов Яндекса предоставляет не только производные введенных слов, но и ассоциативные запросы, которые пользователи использовали вместе с вашими запросами. Такая возможность способствует значительному расширению семантического ядра (вкладка справа — «Что еще искали люди… «).

Первая вкладка wordstat.yandex.ru «По словам» содержит общее количество совпадений по конкретным поисковым запросам. Используя вкладку региона, вы можете определить специфику одного и того же ключевого слова в определенной области поиска.

На вкладке «На карте» отображается частота использования запросов на карте мира. Чтобы отслеживать частоту этого запроса за определенный период, вы можете использовать вкладки «по месяцам», «по неделям». Особенно это актуально для сезонных запросов.

  • Во-первых, статистика Яндекса не дает данных о количестве людей, выполнивших поиск по конкретным запросам; он показывает только количество совпадений с результатами поиска, содержащими этот запрос.
  • Во-вторых, Яндекс Wordstat по умолчанию отображает данные за последний месяц. При этом следует учитывать, что некоторые запросы могут носить сезонный характер, есть еще запросы, так называемые «повышения интереса».
  • В-третьих, число вверху запроса включает все ключевые слова, содержащие сам запрос и его словоформы. Следует использовать специальные операторы.

Учитывая все возможности, которые предоставляет wordstat.yandex.ru, и грамотное использование всех инструментов, этот сервис становится важнейшей составляющей, которую большинство веб-мастеров используют при продвижении современных ресурсов.

Статистика запросов Google

У Google есть две службы, которые можно использовать в качестве статистики по ключевым словам. Исследование ключевых слов Google часто используется как дополнительный инструмент для расширения семантического ядра. Этот сервис обычно самостоятельно определяет язык и регион для поиска, задача оптимизатора — составить стартовый набор слов. В результате система будет предлагать вам похожие запросы с указанием частоты их показов и конкуренции.

Статистика поиска Google больше касается сравнения популярности нескольких поисковых запросов.Кроме того, предлагается наглядное представление изменений динамики популярности запроса в виде графиков.

Рамблер статистика запросов

Статистика запросов Рамблера не так популярна, поскольку поисковик Рамблер не так активно «используется» пользователями Интернета. Основное отличие от статистики Яндекса в том, что здесь нет комбинации результатов для разных словоформ. Другими словами, вы можете получить точную статистику по частоте запросов в нужном количестве и регистре без использования дополнительных операторов.

Статистика поисковых запросов Рамблера была бы удобным дополнением к Яндексу, если бы эта поисковая машина была более авторитетной в Рунете. Стоит отметить, что статистика Рамблера позволяет определить количество просмотров как первой, так и любой другой страницы по определенному набору слов.

Поисковые запросы — частота и конкурентоспособность

Что еще нужно знать начинающему оптимизатору о целевых запросах? Обычно все поисковые запросы делятся на высокочастотные (HF), среднечастотные (MF) и низкочастотные (LF).А также для высококонкурентных (VC), средних (SK) и низкоконкурентных (NK).

Конечно, лучшим вариантом будет высокочастотный и в то же время низко- или средне-конкурентный запрос. Но это редко. Бывает, что низкочастотный запрос очень конкурентоспособен. Как правило, высокочастотные запросы представляют собой высококонкурентные запросы, среднечастотные запросы — средне-конкурентные и т. Д.

Следует иметь в виду, что эти термины не имеют определенного количественного значения, поскольку эти числа будут отличаться для каждой темы.Следует понимать, что продвижение конкретного сайта будет определяться не только его тематикой, но и конкретной ситуацией на рынке.

Следует иметь в виду, что грамотное использование статистики запросов поисковых систем является одной из составляющих процесса оптимизации. Посетители, которые переходят по определенным поисковым запросам, должны получить ожидаемую информацию, только в этом случае они захотят вернуться на ваш ресурс.


Продолжаем цикл статей о Яндекс Директ.На прошлой неделе, напомню, мы говорили о том, где его можно разместить. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директ (а точнее называть их запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.

Кстати, если вы поделитесь статьей в социальных сетях (для этого есть кнопки социальных сетей под формой подписки под статьей), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации о директе.А потом пишем «а мужчины не знают» 🙂

Что такое запрос?

Запрос — это фраза или слово, которые пользователь вводит в строку поиска. Именно она отражает его интерес, и этим следует пользоваться в первую очередь.

Все запросы подобны матрешке: они включаются друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов в нем.

В этом примере широкий запрос «велосипед» включает все другие более узкие запросы.И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает все последующие более узкие фразы.

Также запросы могут быть представлены в виде пирамиды:

В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».

Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которая может быть интересна, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, отзывы и правильное хранение любых продуктов в холодильнике, так как в этом запросе есть абсолютно все фразы, в которых слово «холодильник».

Морфология

Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом количестве и регистре воспринимаются системой как равные. Но учтите, что если это просто слова одного корня, но разные части речи, это будут разные запросы к системе.

Wordstat. Яндекс

Прежде чем говорить о каких-либо запросах, необходимо познакомиться с самым важным инструментом статистики в Яндексе — Wordstat.Найти его можно по ссылке «Искать слова» в интерфейсе Яндекс Директ или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru

Сразу отметим, что выделять слова в Яндекс Директ для дальнейшей загрузки их в кампанию здесь не очень удобно, так как вам придется копировать фразы вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.

Чтобы просмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион, в котором будут показываться объявления в будущем.

Добавьте в строку сам запрос (по умолчанию галочка стоит на нужном нам элементе «по словам») и нажмите «выбрать». Получается такая тарелка.

В левом столбце мы видим все слова, которые включают запрос «Новогодние подарки» и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за последний месяц).

В правом столбце приведены запросы, которые также вводили пользователи, ищущие пластиковые окна.Они могут служить подсказкой, какие еще слова выбрать по данной теме.

В этом же инструменте вы можете увидеть, как статистика по запросу отличается в разных регионах. Для этого поставьте галочку в поле «по регионам».

Многие запросы сезонные. Например, покрышки или новогодние подарки. Если рассчитывать бюджет на зимний сезон осенью, можно получить неверные данные, потому что статистика берется за предыдущий месяц. Вряд ли эти запросы популярны летом или в начале осени, но вы можете увидеть, как изменилась статистика за год, и знаете, чего ожидать от бюджета.Для этого поставьте галочку в «истории запросов»:

На графике видно, что пик запроса «зимние шины» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромная.

Использование специальных операторов

Представьте, что пользователь вводит слово в строку поиска аквариум … Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может ему нужен аквариум с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищете обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?

Допустим, мы продаем аквариумы и не хотим, чтобы нашу рекламу увидели поклонники BG или мастер на все руки.

Вы можете использовать специальные операторы для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории.

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключить запросы, содержащие определенное слово, из статистики. Оператор «-» ставится рядом с исключаемым словом без пробела. Перед оператором стоит пробел. Например, если вы укажете ремонт — гарантия , вы можете получить статистику показов для всех запросов, содержащих слово ремонт , за исключением тех, которые содержат слово гарантия … Если вы хотите исключить словесные запросы из расчета гарантия и бесплатно , вам необходимо указать: ремонт — гарантия — бесплатно .

Для нашего аквариума это будет выглядеть так:

Возьмем другой пример. Нам нужно продать дом на берегу озера и, конечно же, мы воспользуемся таким запросом в своей рекламе. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.

Чтобы отрезать ненужную аудиторию, нам нужно удалить все, что связано с фильмом.

В данном случае запрос будет выглядеть так: домик у озера –фильм –киану –ривз –качать — dvd — смотреть — онлайн — бесплатно .

Обратите внимание, что после минуса нет пробела, а перед минусом.

А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе Lake house присутствует предлог « at », а Яндекс игнорирует предлоги по умолчанию, то есть запросы Lake house и house lake будут для системы одинаковыми.И, если в случае с недвижимостью пользователи могут ввести запрос в любой форме, например, домика у озера , дом напротив озера , дом у озера , то название фильма будет ни в коем случае не менять, и предлог « at » будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно исправить с помощью специального оператора.

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой выбора слов.Например, общее количество показов по запросу автотоваров совпадает с количеством показов по запросу автотоваров. При наличии в запросе предлога « для » В принципе необходимо ввести в поле ввода: товар + для автомобиля … Предлог будет включен в запрос во всех его формах.

Обычно в статистике запросов оператор « + «Используется по умолчанию во всех фразах, содержащих предлоги или союзы.Чтобы получить количество показов по фразе без учета официального слова, нужно переформулировать запрос, удалив из него « +». «Или само служебное слово.

Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога « на » необходимо исключить все, что связано с недвижимостью.

Фраза будет выглядеть так: дом + у озера — Подмосковье — большой — маленький — город — метр — квадрат .

Иногда бывает, что слово нужно исключить полностью, то есть показы рекламы должны осуществляться строго по выбранному вами запросу, и не должно быть показов для всех встроенных в него фраз.

Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а среди вложенных фраз мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы этот запрос не минусовал до бесконечности, есть оператор кавычки.

Оператор «» (кавычки). Позволяет подсчитывать показы только для этого слова (фразы) и всех его словоформ в подсчете, а не подсчитывать показы для запросов, содержащих фразу с заданным словом.

Рассмотрим пример. Если ввести слово blankets , то мы увидим, что за последний месяц пользователи набирали его в поисковой системе 199 068 раз. Но вот фраза blankets включает все запросы, заключенные в нее.

Если мы введем запрос в кавычки, мы увидим, что одно слово за раз покрывает было всего 3934 показа.

А теперь представим, что нам нужно провести выборку запросов на сайт компании по продаже бильярдных киев.

Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонение, и если поставить слово «cue» в родительном и множественном числе, мы получим …

Чтобы исправить форму слова, поставьте перед ним восклицательный знак.

Знак «!» Оператор. Позволяет засчитывать показы в расчете только для указанной словоформы.Оператор «!» помещается рядом с ключевым словом без пробела. Перед оператором стоит пробел (распродажа ! Бильярдный кий ).

Если мы не используем восклицательный знак перед словом cue в этом примере, то по запросу « продажа киев для бильярда » нас увидят те, кто введет, например, запрос « продажа киев. столы для бильярда в киеве ».

И еще один пример. Продаем хозтовары и пользуемся чехлом . Помимо нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А глагол cover , в свою очередь, является формой повелительного наклонения cut , который также является существительным (например, cut dress ). Таким образом, покрытие и сокращение для системы будет одинаковым запросом. Поэтому и здесь нужно зафиксировать форму слова восклицательным знаком.

Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система также не учитывает.Это чаще всего требуется при продаже билетов на запросы маршрутов.

Оператор «» (порядок) … Позволяет исправить порядок слов в запросе. Необязательно заключать фразу целиком в квадратные скобки, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.

Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос автозапчастей равен запросу автозапчастей , так как предлоги не учитываются. Конечно, можно исправить предлог « на », но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и авто на запчасти … Поэтому в этом случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.

Запрос будет иметь вид: [запчасти + на авто] .

С их помощью можно составить такое выражение: ремонт (легковых | легковых) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантия-бесплатно … Это будет эквивалентно запросам следующего набора слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантия -бесплатно , ремонт автомобилей ГАЗ — гарантия — бесплатно , ремонт автомобилей ВАЗ -гарантия -бесплатно , ремонт автомобилей ГАЗ — гарантия — бесплатно .

Операторы — очень полезный инструмент, который можно использовать не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директ, но и для поиска Яндекс.

Как выбрать запросы для разных типов сайтов?

У поисковых и тематических сайтов разные аудитории, поэтому подбирать запросы к ним нужно по-разному.

Яндекс.Директ поисковые сайты

Поисковая аудитория — это горячая аудитория, она уже готова купить ваш товар или услугу и уже ищет их.Поисковые системы отлично подходят для быстрой продажи.

Чтобы эффективно настроить таргетинг объявлений на показ в результатах поиска, важно следовать этим рекомендациям:


На тематических сайтах запрос как таковой не используется, потому что искать нечего.

И хотя запросы на самих сайтах не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно по ключевым словам мы выбираем, на каких сайтах будет показываться наша реклама. Поэтому для тематических сайтов лучше всего:


Прогнозирование бюджета рекламной кампании и выбор запросов в инструменте прогнозирования

Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов на рекламную кампанию, но и для простого выбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно экспортировать в файл Excel.

Прогноз бюджета можно посмотреть по одноименной ссылке в интерфейсе Яндекс.Директа. Здесь вы должны сначала выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем вы можете сразу вводить слова в поле (через запятую или в столбец), если они уже существуют.

В этом случае справа появится столбец с подсказками, из которого вы также можете выбрать запросы, просто щелкнув по ним.

Так же можно нажать кнопку «выбрать», тогда откроется Wordstat, но теперь можно будет поставить галочку напротив требуемых запросов, тем самым добавив их в расчет.

После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «подсчитать». Откроется страница с прогнозом, который в дальнейшем можно будет выгрузить в один файл.

В итоговой таблице вы можете увидеть прогноз цены за клик для каждого слова в разных позициях и приблизительный прогноз CTR. Ниже есть поле, в которое вы можете добавить больше запросов.

Теперь вы можете работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать больше слов.

Если нажать кнопку «указать» рядом с запросом, появятся запросы, привязанные к этой фразе.Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.

Нажав кнопку «выбрать», мы можем добавить в расчет фразы, включенные в этот запрос.

Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом будет удобно работать.

Подбор слов в рамках кампании

Вы можете добавлять новые слова к существующим объявлениям или создавать новые.

Откроется уже знакомый инструмент выделения:

Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.

  • Вы можете прочитать в начале нашего рассказа о Яндекс.Директе.
  • О том, какие тексты нужны для поиска, а какие для сайтов, поговорим на следующей неделе.
  • Что ж, и будет посвящена последняя часть нашего рассказа.

Отличная статья 7

Admin 5 комментариев


wordstat yandex ru как пользоваться, как работать с Wordstat, узнать запросы и количество запросов в Яндекс Wordstat. Подбираем правильные слова для продвижения.
В этой статье мы подробнее рассмотрим этот инструмент. Разберем, что такое: высокие, средние, низкие частоты. Как правильно пользоваться Wordstat, подбирайте правильные слова. Ваше продвижение зависит от правильного подбора слов.
Как только я использовал его, ничего не понимая, казалось, что я все делаю правильно, страница вышла в топ поисковиков, но переходов не было. Нисколько. Стал разбираться, оказывается, никто не спрашивает, о чем я писал). Все потому, что искал не в том месте, а значит, все сделал не так).
Чтобы вы не повторяли тех же ошибок, я написал эту статью.
Прочитав эту статью, вы будете точно знать, какие слова и их количество запрашивает поисковая система Яндекс. Приступим к разбору этого инструмента.

wordstat yandex ru — самый популярный инструмент для подбора ключевых слов среди фрилансеров и веб-мастеров.
Wordstat придуман не для владельцев сайтов и блогов, а для рекламодателей.
Тех, кто пользуется услугами контекстной рекламы, называют «Яндекс Директ».«
Какая разница, кому изобрели, подстроим под себя.
Wordstat можно использовать как ручками, так и подключать через специальные сервисы и программы для сбора статистики. Знаю 3 программы для сбора статистики — это Магадан , Slovoeb, Key Collector. Эти программы очень хорошо подходят для массового сбора статистики и ключей, а также для составления семантического ядра сайта.
Я не буду углубляться в работу этих программ, в этой статье мы расскажу только о правильной ручной проверке в Яндекс Wordstat.

Я покажу вам его приложение более подробно.
Первым делом зайдите на сам сайт wordstat yandex ru по этой ссылке:
Yandex Wordstat
А теперь подумайте, о чем бы вы хотели написать статью?
Нам нужно найти слова, название нашей статьи, которые будут интересны людям.
Некоторым людям все же удается писать статьи на веб-сайтах или в блогах, которые никому не нужны, они имеют смутное представление об этом инструменте. Эти писатели думают, что если им интересно, то и другие тоже.
Выкинь эти понятия из головы!
Вы должны писать для людей, а не для себя.
Для этого нам понадобится wordstat yandex ru. Мы проверим, нужна ли людям наша записка.
Может и не надо писать.
Давайте теперь рассмотрим подробнее. Как пользоваться этой штукой).
Go.

Как пользоваться Яндекс Wordstat

Смотрим дальше.
Подумайте, о чем вы напишете статью.
Допустим, про «День Победы» написать интересно. Скоро праздник, людям будет интересна эта тема.
Итак, я въезжаю.

Ух ты! Видеть. Что вы искали с этим словом — 536 000 просмотров.
Но 536 000 отображаются не по конкретному слову, а по всем словам и словоформам, которые люди вбивают в поисковик Яндекс.
Стат показывает за месяц, опять же не совсем то, что будет, Яшка не может знать. Это приблизительно, а точнее показывает нам ее за последний месяц, то есть число, которое люди набирали в поисковике Яндекс за последний месяц.

Еще есть интересный нюанс в wordstat yandex ru.
Есть проблемы, например, сезонные.
У меня как раз такой.
Как узнать, сезонное у вас или нет?
Все просто.
См. Ниже.

Жмем: история, стрелкой я показал, где она находится.
Далее №2. Показывает, как менялось их расписание с учетом времени года.
Вы видите, какая разница в их количестве.
С марта эта тема стала набирать популярность; к концу мая ажиотаж утихает.
Далее эта тема уже не пользуется популярностью.
Этот вариант проверки особенно хорош, если вы торгуете сезонными товарами в Интернете.
Например: «солнцезащитный крем» будет очень популярен летом и наоборот.
Зимой он никому не нужен.
Иногда люди даже делают сайты для сезонного спроса.
По большей части такие сайты быстро сокращают трафик и деньги, а затем закрываются.
Дальше.
См. Число 3.
Здесь wordstat показывает, в какие месяцы он был популярен в течение года.
Вы можете отслеживать рост или понижение спроса.
В качестве примера.
Сегодня популярна любая модель телефона, спрос на нее может достигать более тысячи в месяц, а через 5 лет этот запрос совсем не популярен, может достигнуть 0.

А теперь взглянем на оператора wordstat.
Он даст нам более точную и правильную статистику.
Я у Яши этот материал не переписывал.
Более того, он лучше меня ответит на вопросы своего сервиса.
Смотрите скриншот ниже, который я сделал unih.

Как пользоваться своим wordstat, Яша подробно объясняет здесь.
Из этого списка я использую только «» и «!».
Кстати, эти индикаторы очень сильно меняют стат!
Помните, в начале статьи я писал, что много ошибался при написании статей?
Знаете почему?
Я не использовал «» и «!»
При использовании операторов статистика может меняться от 1000 до 0.
Представляете?
Давайте теперь разберемся, как их использовать.
Заключение поисковой фразы в кавычки.
Посмотрите, что произошло.
См. Рисунок со словом «статистика» ниже.

Их уже не 568 тысяч, а всего 12 тысяч. Увидеть разницу?
Бывает вообще от более тысячи идет до 0.
Как сказались котировки?
Давайте посмотрим, как использовать кавычки и что они показывают.
Заключая слово или несколько слов в кавычки, вы говорите, что меня интересуют только эти 2 слова.
Wordstat в этом случае отображается без других слов и предлогов.
Например, в моем случае это могут быть такие слова, как: какой год был в этот день, какой сейчас и т. Д., Что будет в этот день и т. Д.

Теперь посмотрим на «!»

Смотрите?
На эту фразу их стало еще меньше. Обратите внимание — вот в этом запросе количество искателей по этой фразе уменьшилось незначительно, по остальным поисковым фразам может уменьшиться гораздо значительнее.
Восклицательный знак следует использовать для точного ввода интересующего слова или слов.
Показывает точную запись с восклицательным знаком, то есть «День Победы».

Как вам записка, помогло разобраться или нет?
Может вы что-то упустили, можете добавить в комментариях.
Вот и все.
Всем пока!

Привет, ребята! Все вы прекрасно знаете, что я давно продаю ключевые слова. То есть я давно этим занимаюсь на коммерческой основе.

Все те сервисы, которые я описал, были мной уже давно расширены в разы. Привлекательны разные извращенцы, которые придумывают такие задачи, о которых я бы никогда раньше не подумал. Что ж, я постепенно становлюсь материнским из-за того, что они заставляют меня выполнять свои непростые задачи.

Наверное, все помнят, что я много раз писал о базах данных Пастухова: когда-то я рассказывал, что это за классная программа — а потом сказал, что Максим Пастухова (автор программы) объявил о выпуске 180-миллионной российской базы ключевых слов. .Это .

Но недавно делал проект для сайта солидного человека. Проект был эксклюзивно для Яндекс. Я разобрал его сайт, нашел ключи, по которым он уже занимает нормальные позиции в результатах поиска, оценил эти ключи с помощью Wordstat, rambler, Rookee … вот и все, мы на этом тормозим.

Результат — список хороших ключей. Но! От них происходит много неоднозначных ключей. Вот они

То есть возьмем, например, ключ « радио слушать онлайн ».Смотрим частоту по wordstat. Вот скриншот для точной частоты. То есть использовался оператор «! Слово! Слово». А что мы видим? Что этот ключ имеет частоту 563141 для моего региона, для которого проводился анализ.

Клиент меня сразу спрашивает: «Сергей, какого черта? Откуда взялся несчастный? радио слушать радио онлайн «563 141 показ в месяц?» А прогноз переходов Rookee показывает по этой клавише -1 переход, а значит хз, сколько этих переходов будет.То есть значит, что их будет 0.

А потом я просто добавил это EPTA, потому что это отличная идея для поста — нарисовать этот залеп, который есть в Wordstat, тем более что Мол недавно написал об этом. Только я расскажу об этом со своей колокольни, а также покажу, как решается эта проблема.

А то, что наклеилось, то и наклеилось. Вот как понять, что это на самом деле? Первое, что приходит в голову, это обратиться за помощью к самому Wordstat, и прочитать, что они сами о нем пишут.Но нет, единственное, что мы видим:

А каков итог? Но ничего! Из того, что здесь написано, непонятно, почему мля на запрос «радио слушать онлайн » такое большое количество впечатлений.

Но на самом деле у этой залепы есть простое объяснение. Открываем свежие базы Пастухова на 180 млн кей, делаем выборку из базы по ключевому слову «слушать радио онлайн»

Думаю, те, кто часто копается в Wordstat, прекрасно понимают, что вытаскивать оттуда такие ключевые слова почти нереально.

Кстати, это не самые длинные ключевые слова. В базах овчарки я добавил отображение частоты по wordstat.yandex. Смотри, есть более крутые, а точнее более аутентичные ключи

Или вот еще

Понятно, 10 словарный запас « интернет-радио онлайн слушай бесплатно европа плюс медиаплеер классический » Не может быть частоты, а если может, то тогда он настолько незначителен, что не отображается в wordstat.Но факт в том, что именно эти многословные слова создают беспорядок с ключевыми словами.Убедитесь сами

Что мы здесь видим? Мы видим, что десятичная дробь «имеет частоту 5967, что само по себе кажется какой-то утопией.

Так почему же это происходит?

В Wordstat есть одна особенность — в ней похуй порядок ключевых слов, а значит, если вы не разбираетесь во всем этом механизме, то можете тупо разбазаривать баблосы, перемещая в будущее ключевые слова, не дающие трафика на выходе.

Все это очень хорошо видно, когда в пастушеском Базы данных мы добавляем в Рамблер столбец со статистикой запросов, в котором порядок слов наплевать на … Тогда картина становится сразу понятной, и мы видим, для каких запросов есть система, а для каких нет. То есть какие запросы вводятся регулярно, какие реально можно продвигать, а какие просто создают статистику для такого залепа, что я показал выше. Здесь, в базах Пастухова, особенно круто, что сразу можно оценить частоту Яндекс и Рамблер по одному ключевому слову

Я специально сгруппировал запросы, чтобы было понятно.То есть в идеале, если продвигать, то брать такие ключи, где будет частота и у Рамблера, и у Яндекс. Но это в идеале.

И все же, как получается, что запрос из 10 слов с повторяющимися словами может иметь частоту 5967?

Если честно, почему этого не было написано в справке Wordstat, почему это могло быть. Но суть в следующем.

Как я уже писал выше, в Яндекс вводится много запросов, среди которых много запросов из десяти слов. И еще более. Часто бывает невозможно извлечь эту информацию из wordstat, но все эти ключи хорошо показывают базы данных shepherd (примечание — сейчас закрытый проект).И сам ответ заключается в том, что повторяющиеся слова не учитываются непосредственно в запросе.

То есть запрос «! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Слушай! Онлайн!» », который имеет частоту 5967, на самом деле, не отображается в точно такой же форме, как отображается в Wordstat. Здесь учитывается только фраза «слушать радио онлайн». То есть последние три слова. И вместо предыдущих 7 слов «радио» можно использовать совершенно другие слова.И все это создает статистику для этой книги из десяти слов. Я специально сделал подборку результатов, полученных в базах Пастухова на «Слушать онлайн радио». Здесь можно сортировать как по длине поисковых запросов, так и по количеству слов.

В результате мы получаем все (или почти все) лиственные ключевые слова, которые составляют статистику для нашего «! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Радио! Слушай! Онлайн!» ». Вот они:

И таких декалогов хоть отбавляй.То есть, еще раз повторяю, что вместо слова «радио» может быть любое другое слово, если оно входит в десятисловный словарь, в котором есть фраза «слушать радио онлайн».

Ситуация не была бы такой двусмысленной, если бы Wordstat показывал ключевые слова в том же порядке, в котором они запрашиваются. Но нет. В наших десяти словах вместо слова «радио» могут быть любые другие слова, и все они могут быть переставлены местами внутри этого десятисловного слова, тем самым заворачивая его индикатор в wordstat.

Вот почему выясняется, что запрос « радио радио слушать онлайн » на самом деле в точно такой же последовательности и с точно такими же словами, как здесь, не имеет частоты 563141 и никогда не имел. получается цифра, потому что вместо первого слова «радио» может быть любое другое, и оно может стоять где угодно в этом четырехсловном слове, что в конечном итоге образует такую ​​большую цифру 563141. А таких четырех очень много. -слово слова разного толкования

СЕК.gov | Превышен порог скорости запросов

Чтобы обеспечить равный доступ для всех пользователей, SEC оставляет за собой право ограничивать запросы, исходящие от необъявленных автоматизированных инструментов. Ваш запрос был идентифицирован как часть сети автоматизированных инструментов за пределами допустимой политики и будет обрабатываться до тех пор, пока не будут приняты меры по объявлению вашего трафика.

Пожалуйста, объявите свой трафик, обновив свой пользовательский агент, чтобы включить в него информацию о компании.

Для лучших практик по эффективной загрузке информации из SEC.gov, включая последние документы EDGAR, посетите sec.gov/developer. Вы также можете подписаться на рассылку обновлений по электронной почте о программе открытых данных SEC, включая передовые методы, которые делают загрузку данных более эффективной, и улучшения SEC.gov, которые могут повлиять на процессы загрузки по сценарию. Для получения дополнительной информации обращайтесь по адресу [email protected]

Для получения дополнительной информации см. Политику конфиденциальности и безопасности веб-сайта SEC. Благодарим вас за интерес к Комиссии по ценным бумагам и биржам США.

Идентификатор ссылки: 0.5dfd733e.1633181922.d4deb049

Дополнительная информация

Политика безопасности в Интернете

Используя этот сайт, вы соглашаетесь на мониторинг и аудит безопасности. В целях безопасности и обеспечения того, чтобы общедоступная служба оставалась доступной для пользователей, эта правительственная компьютерная система использует программы для мониторинга сетевого трафика для выявления несанкционированных попыток загрузки или изменения информации или иного причинения ущерба, включая попытки отказать пользователям в обслуживании.

Несанкционированные попытки загрузить информацию и / или изменить информацию в любой части этого сайта строго запрещены и подлежат судебному преследованию в соответствии с Законом о компьютерном мошенничестве и злоупотреблениях 1986 года и Законом о защите национальной информационной инфраструктуры 1996 года (см. Раздел 18 U.S.C. §§ 1001 и 1030).

Чтобы обеспечить хорошую работу нашего веб-сайта для всех пользователей, SEC отслеживает частоту запросов на контент SEC.gov, чтобы гарантировать, что автоматический поиск не влияет на возможность доступа других лиц к контенту SEC.gov. Мы оставляем за собой право блокировать IP-адреса, которые отправляют чрезмерное количество запросов. Текущие правила ограничивают пользователей до 10 запросов в секунду, независимо от количества машин, используемых для отправки запросов.

Если пользователь или приложение отправляет более 10 запросов в секунду, дальнейшие запросы с IP-адреса (-ов) могут быть ограничены на короткий период.Как только количество запросов упадет ниже порогового значения на 10 минут, пользователь может возобновить доступ к контенту на SEC.gov. Эта практика SEC предназначена для ограничения чрезмерного автоматического поиска на SEC.gov и не предназначена и не ожидается, чтобы повлиять на людей, просматривающих веб-сайт SEC.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *