Настроить рекламу в яндексе: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Настройка рекламы Яндекс Директ в Вологде | Услуги

🎯 Настройка рекламы Яндекс Директ за 3 дня!
💡 Нужна качественная настройка рекламы?
.
❗❗Территориально нахожусь в Вологде. Есть возможность личной встречи!
.
————————————Познакомимся!——————————————
👋 Приветствую, меня зовут Кирилл, я профессиональный интернет-маркетолог, качественно настраиваю рекламу в Яндекс и Google
❗ Я увеличиваю прибыль моих клиентов в несколько раз ❗
.
———————————Контекстная реклама:————————————
✅ Настраиваю кампанию с рейтингом 9.4-10 из 10 возможных
✅ Имею ВСЕ сертификаты Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Google Adwords, Google Analytics
✅ CTR 14% и выше
✅ Более 490 настроенных кампаний за 8 лет работы
✅ Аудит вашего сайта БЕСПЛАТНО
✅ Принимаю любые способы оплаты
✅ Не тарифицирую настройку, а делаю ВСЕ по единой цене.
.
———————————Настройка в деталях: ————————————
🔸Составляю портрет целевого клиента;
🔸Подбираю ключевые слова, от высокочастотных до микрочастотных;
🔸Разбиваю ключи на группы (по желанию клиента) для уменьшения цены клика.


🔸Анализирую конкурентов
🔸Грамотно пишу тексты рекламных объявлений, которые соответствуют рекламной политике (требованиям) Яндекс.Директа.
🔸Собираю максимальное количество минус-слов.
🔸Веду отдельно компании для поиска, РСЯ, настраиваю ретаргетинг;
🔸Вставляю быстрые ссылки и картинки;
🔸Разделяю рекламные компании на отдельные регионы;
🔸Настраиваю Яндекс Визитку, Яндекс Метрику;
🔸Проставляю UTM- метки;
🔸Добиваюсь оптимальной цены клика;
🔸Провожу А/Б-тестирования
.
——————————— Результат: —————————
🎁 Расходы окупаются за 6 дней. Проверено!
🎁 Цена за клик максимально снижается!
🎁 На сайт заходит только целевая аудитория!
🎁 Бесплатное ведение рекламы в течение 1-2х недель
.
☝☝ Звоните прямо сейчас или пишите на авито. Отвечаю быстро, смогу проконсультировать.
.
Меня ищут по запросам:
Настройка Yandex Direct и Гугл Адвордс, привлекать клиентов из интернета, ведение рекламы. Реклама для сайта. контекстолог Гугл Эдвордс специалист по рекламе в интернете.
маркетолог, настройка рекламы в интернет, и реклама яндекс директ, можно еще настройка директа и настроика гугл адвордс. А также директ яндекс.
Настройка контекстной рекламы. реклама в яндекс, реклама в гугл, реклама сайта и. реклама в яндекс. Реклама в интернете с помощью настроить рекламу плюс настроить яндекс директ. гугл эдвордс, менеджер IT проектов, менеджер интернет проектов, и даже реклама в интернет, реклама для сайта, специалист по контекстной рекламе.специалист по интернет-рекламе и google ads. Гугл реклама, myTarget, разработка рекламной кампании , настройка рекламной кампании

Как настроить контекстную рекламу в рекламном кабинете Яндекс.Директ

Стоит зарегистрироваться в Директе, как вам становится доступен рекламный кабинет. С одной стороны, это означает, что система открыта и «посильна» для среднего пользователя. Действительно, расставить галочки вполне можно даже на чистой интуиции. Но, с другой стороны, каждый «пустой» переход – это ваши деньги.

Давайте разберемся, как их не терять.

Как настроить рекламную кампанию

Итак, вот вы и в своем рекламном кабинете. После выбора страны вам предлагается три типа объявлений. Для рекламы на поиске Яндекса и в рекламных блоках на сайтах-партнерах вам нужно выбрать текстово-графические.


Затем вы увидите страницу с настройками параметров рекламной кампании. Здесь все, в принципе, понятно. Советую настроить e-mail и sms-уведомления, они ничего не стоят.

В разделе «Временной таргетинг» настройки зависят от вашего графика работы. Есть функция корректировки ставок в заданные часы – стоит повысить цену клика в те часы, когда ваша аудитория как раз берет в руки гаджеты, чтобы найти вас. Более высокая цена – больше ваши шансы среди конкурентов.

В «Регионах показа» советую отключить «Расширенный географический таргетинг», если клиенты из других городов маловероятны.

«Управление показами». Здесь лучше оставить «Ручное управление ставками» и включить показы только в поисковике. Для показов в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) рекомендую создать отдельную кампанию.

  

Задавая средний дневной бюджет, вы выбираете стандартный режим показов или распределенный (до момента окончания дневного бюджета или «размазано» на весь день).

Полезная функция – «Корректировка ставок». С ней вы можете, например, показывать ваше объявление интенсивнее пользователям мобильных (если ваши товар или услугу обычно ищут на бегу).

«Визитка» должна содержать те адрес и телефон, которые будут актуальны для всех объявлений в вашей рекламной кампании.

В разделе «Метрика» необходимо указать номер счетчика Яндекс.Метрики, ключевые цели (предварительно там настроенные) и назначить ценность конверсии. Настройки анализа эффективности кампании требуют некоторого опыта и понимания деталей – только тогда данные будут показательны.

Дополнительно можно создать в сервисе Яндекс.Диалоги чат. Если В настройках рекламной кампании вы укажете идентификатор диалога, то добавите в объявления кнопку «Онлайн-консультант». Через нее клиент сможет мгновенно связаться с вами, при этом клик по кнопке оплачивается так же, как переход по объявлению.


«Специальные настройки» при грамотном использовании направлены на сокращение ваших расходов. Например, «минус-фразы» позволяют отсечь любителей «бесплатно» и «с ключом».

Что написать в объявлении

Переходим на страницу создания группы объявлений. В заголовок объявления советую включать ключевое слово. Это визуально подстраивает ваше сообщение под поисковый запрос и увеличивает кликабельность рекламы. А если вы к тому же выделите ключевое слово жирным, пользователь еще больше захочет перейти по вашей ссылке.

Как утверждает Яндекс, добавление второго заголовка увеличивает кликабельность объявления на 5–10 %.

Однако второй хедлайн может отображаться не всегда, нужно это учитывать и делать текст объявления полноценным даже без него.

В тексте нужно использовать ключевую фразу. В идеале он должен писаться по правилам продающего текста – тогда его эффективность будет выше. Также в текст можно добавлять до 4 быстрых ссылок, изображения, видео и цену продукта.


Как выбрать ключевые слова

Ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление, можно задать самостоятельно и/или доверить системе – для этого включить функцию «Автотаргетинг». Тогда роботы Яндекса будут ориентироваться на заголовки и текст объявления. Если вы задали еще и свои ключевые фразы, то они будут иметь приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Кстати, в интерфейсе редактирования объявления есть инструмент подбора ключевых слов, из которых вы сможете вручную выбрать те, которые посчитаете наиболее релевантными.


По умолчанию в Яндекс.Директ используется широкое соответствие ключевых фраз. Если вам не нужны нецелевые показы (по запросам, которые вроде бы и в вашей теме, но не о вас), можно пользоваться оператором принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: [].


Вместо скобок можно прописать восклицательные знаки – тогда зафиксируется именно нужная вам форма слова. Если же в запросе принципиально важен предлог, его можно зафиксировать заком «+», например: «химчистка +в Красноярске».

Самим или специалистам?

Мы рассмотрели только лишь некоторые детали настройки контекстной рекламы в Яндексе. Его функционал позволяет проводить как мелкие, так и глобальные рекламные кампании, сочетать разные в них виды объявлений, тонко управлять эффективностью кампании – а значит, ни рубля не тратить «мимо».

Поэтому максимально результативно, конечно, рекламу настроит специалист. Вы можете попробовать – эксперименты обогатят ваше понимание сути настроек и подскажут, что спрашивать с настройщиков. Но если вы хотите результата, цифр, продаж, то советуем нанять директолога.

В нашем опыте, например, был клиент, которому наши специалисты настроили Яндекс.Директ с месячным бюджетом в 7000 р. Клиент решил попробовать дальше вести дела сам, внес свои корректировки в настройки – и поднял бюджет до 24000 р. в месяц – при абсолютно том же количестве кликов!

Поэтому советуем использовать опыт экспертов и платить исключительно за ту рекламу, которая конвертируется в продажи. Никакой магии, только профессиональные настройки! :)

Курс Настройка рекламы Яндекс Директ — продвижение сайтов — Онлайн обучение рекламе Яндекс

Курс Настройка рекламы Яндекс Директ — продвижение сайтов — это 1-й модуль Мегакурса по рекламе и продвижению.
Вы можете пройти модуль Яндекс Директ отдельно или пройти полный курс:
Мегакурс по рекламе: Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook+Instagram

Чему вы научитесь

  • Узнаете об интернет рекламе, типах онлайн рекламы, рекламных объявлениях, органической и поисковой выдаче и др.
  • Познакомитесь с Яндекс Директ и узнаете как работает система
  • Как проводить анализ конкурентов
  • Работать с ключевыми фразами. Инструмент Яндекс Вордстат (подбор слов)
  • Составлять семантическое ядро для сайта
  • Принципы составления объявлений для поиска и для РСЯ
  • Изучите структуру рекламной компании для поиска и для РСЯ
  • Форматы объявлений РСЯ и требования к ним
  • Создавать рекламные кампании для продвижения сайтов
  • Узнаете как загрузить тексты и изображения в кабинет Яндекс Директа. Что такое загрузочный шаблон Excel
  • Как проводить базовую оптимизацию объявлений
  • Работать с Яндекс Метрикой
  • Узнаете про Ретаргетинг — что это такое и зачем он нужен
  • Подготовка ретаргетинга на реальном примере
Все уроки содержат практические домашние задания, выполняя которые, вы глубоко усвоите теоретический материал и закрепите знания на практике. Разбираем конкретный пример сайта, а если у вас уже есть сайт для продвижения, то вы создадите и запустите рекламу, выполняя домашние задания.

По окончании курса вы будете специалистом в настройке контекстной и таргетированной рекламы Яндекс, который сможет легко найти работу в сфере интернет-маркетинга.

Для кого этот курс

  • Начинающие интернет-маркетологи
  • Предприниматели, продвигающие свои сайты
  • Фрилансеры
  • Студенты ВУЗов
  • Мамы в декрете
  • Все, кто интересуется интернет-рекламой

Программа обучения включает видео уроки по обучению настройке рекламы Яндекс Директ для продвижения сайтов. Благодаря практическим домашним заданиям, Вы глубоко усвоите теоретический материал и закрепите знания на практике.

Мы собрали отзывы учеников, прошедших онлайн курс. Оставьте свой отзыв после прохождения Курса Настройка рекламы Яндекс Директ — продвижение сайтов.

Настроить кампанию в Яндекс.Директе | Как правильно настроить рекламную кампанию в Директе

Потратить рекламный бюджет просто, гораздо сложнее добиться при этом нужного результата. Яндекс.Директ предлагает массу возможностей по размещению рекламных объявлений. Но только при грамотном использовании различных настроек и фильтров на сайт рекламодателя пойдут клиенты, а бренд станет более узнаваемым. Особых секретов в настройке рекламной кампании, проводимой в Директе, нет. А вот общий алгоритм действий существует. Поговорим о нем детальнее.

Рекламная кампания в Yandex: базовая настройка в Директе

1. Семантическое ядро.

Выберите максимум ключевых слов, по которым ищут Ваш продукт или услугу. Проверьте список на релевантность запросов, добавьте минус-слова (о минус-словах знают многие, но редко кто их указывает, хотя они позволяют вычистить нецелевой трафик) и стоп-слова, при необходимости используйте нужные операторы. Получившийся список — основа Вашей будущей рекламной кампании. После 1–2 недель обкатки перечень запросов можно пересмотреть.

Как выбрать ключевые слова и операторы при настройке Яндекс.Директа? Это следует делать с помощью встроенных инструментов. Нужно ввести ключевую фразу, нажать «Подобрать» и отметить подходящие запросы.

При настройке рекламной кампании используйте операторы. Они помогают уточнять ключевые фразы.

  • Оператор «!» фиксирует форму слова.
  • «»»» — помогает избежать нерелевантных показов.
  • «+» — фиксирует предлоги, обеспечивает релевантность показов.
  • «|» — группирует сложные поисковые фразы.

Следует конкретизировать фразы с общим смыслом, чтобы исключить показ по нерелевантным запросам.

Yandex Direct автоматически исправляет опечатки в ключевых запросах. Поэтому при настройке рекламной кампании целевые запросы с ошибками нужно добавлять самостоятельно.

Предусмотрите все части речи, по которым стоит демонстрировать объявление. Подберите основные синонимы, сленг и профессиональные термины.

Как задать минус-слова при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе? Минус-слова — это слова, по которым объявление исключается из показа. Они помогают настроить рекламу в Яндекс.Директе именно для целевой аудитории и исключить незаинтересованных пользователей. Задать минус-слова можно для группы запросов или для отдельных ключей. Например, если Вы ремонтируете только квартиры, тогда укажите минус-слова «офис» и «дом».

Использование таких фраз при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе позволяет сократить расходы. Минусовать можно нежелательные словосочетания, типа «не платит», «кидает», «забегаловка» и т. д. Фильтровать следует информационные запросы, если речь идет о странице товара. Тогда минус-словами окажутся запросы «обзор», «как выбрать» и т. д.

Как добавить дополнительные релевантные фразы в процессе настройки рекламы в Яндекс.Директе? По умолчанию для всех рекламных кампаний они включены. Они автоматически добавляют к объявлению эффективные ключевые фразы из близких тематик. Это дает больше показов и увеличивает охват аудитории. Но лучше при настройке отключать дополнительные релевантные фразы, чтобы не тратить бюджет контекстной рекламы. Лучше тщательно подобрать ключевые запросы и минус-слова, чем надеяться на автоматическую систему Яндекса.

2. Составление текста объявления.

Возьмите за правило, что один запрос — одно объявление. Рекламное сообщение должно быть релевантным поисковому запросу. То есть в тексте объявления должна быть именно запрашиваемая фраза. Это влияет на позиции и позволяет привлечь больше внимания к рекламной кампании.

Также рекомендуем добавлять несколько текстов объявлений в одну группу, что позволит провести А/Б-тестирование текстов объявлений и выбрать наиболее успешный и привлекательный для пользователя вариант. Проводите тестирования — это позволит выявить наиболее продающие объявления.

Многие дают трафик из Директа на главную страницу. Объявления нужно составлять под релевантную ключевому слову страницу. Не стоит показывать объявления по услугам или товарам, которые Вы не предлагаете, только для увеличения трафика. В итоге он не принесет Вам дохода.

С помощью «Поиск и замена» Вы можете быстро настраивать в Яндекс. Директе объявления рекламной кампании. A/B-тесты повысят эффективность объявлений. Проводить их можно в Директ.Коммандере. Дублируйте объявление, эффективность которого нужно повысить, и тестируйте.

3. Информативный заголовок.

Заголовок должен побуждать интернет-пользователя совершить нужное Вам действие. Указание цены в заголовке резко повышает количество кликов, снижая общую стоимость контекстной рекламы.

Добавьте заголовок объемом не более 35 знаков. Используйте ключевое слово. Такая настройка позволяет сообщению соответствовать поисковому запросу и увеличивает кликабельность рекламы. С 2017 года стало возможным использовать второй заголовок. По мнению Яндекса (https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html), благодаря этому кликабельность выросла на 5–10%. Объем второго заголовка должен быть не больше 30 символов.

4. Расширения объявлений.

Используйте по максимуму расширения:

  • быстрые ссылки. Кликнув по ним, пользователь попадает на страницу рекламируемого продукта. Яндекс.Директ выделяет под прямую ссылку целую строчку. Ее обязательно нужно заполнить, чтобы сделать объявление больше, заметнее, эффективнее;

  • виртуальная визитка. Данный инструмент служит для увеличения эффективности контекстной рекламы. Он дает пользователю информацию об организации, ее контакты, адрес, время работы;

  • уточнения. Это расширение позволяет добавлять к объявлению короткие тексты, в которых можно описать преимущества или особенности. Уточнения выводятся дополнительной строкой внизу объявления;

  • отображаемая ссылка. Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

Подготовка к запуску рекламной кампании в Директе

1. Дополнительные настройки.

Пользуйтесь теми возможностями, которые способны повысить эффективность показа объявлений. Применяйте опцию показов на тематических площадках, ретаргетинг, таргетирование по времени и другим параметрам.

Помните, что необходимо составлять разные объявления для тематических площадок и для поиска. В поиске человек ищет конкретный товар или услугу, поэтому тут уместна контекстная реклама. Объявление для поиска должно быть максимально информативным. Желательно указать гарантию, стоимость, сроки и условия доставки. В таком случае конверсия будет высокой.

Посетитель тематических площадок не настроен на покупку. Заинтересовать его сложнее, а тем более сложно подтолкнуть такого пользователя к покупке. Поэтому при составлении текстов для рекламных объявлений, размещаемых на тематических площадках, рекомендуем быть максимально креативными.

2. Выбор верной стратегии показов.

В Яндекс.Директе существуют ручные и автоматические стратегии. Каждая стратегия дает выбор, в каком блоке и с какой периодичностью осуществлять рекламные показы. Например, для кампании с высокочастотными запросами поставьте недельный бюджет, а низкочастотные регулируйте вручную. Или выделите кампанию для приоритетных запросов и держите их в спецразмещении. Лучшая стратегия Яндекс.Директа — та, которая дает лучший результат именно для Вас.

3. Определение стоимости.

Выберите ставку клика, которая дает наибольшую конверсию. В первые дни запуска кампании 2–3 раза в день анализируйте и корректируйте ставки. Игра со ставками поможет сэкономить и попасть в спецразмещение по меньшей цене, чем указывает Директ.

4. Контроль эффективности.

Обязательно связывайте аккаунт рекламной кампании с аккаунтом счетчика статистики. Это позволит отслеживать информацию о конверсионности подобранного семантического ядра и необходимости его корректировки (к примеру, можно убрать или исправить объявления с низкой конверсией).

Если Вас интересует результативная контекстная реклама в Яндекс. Директе, воспользуйтесь услугами Demis Group. Наша команда имеет огромный опыт работы в сфере интернет-маркетинга. Мы знаем, как сделать рекламу эффективной и привлекательной.

Полезно 0

Контекстная реклама в Яндекс — Настройка Яндекс Директ

Наши услуги:

Настройка Яндекс Директ — контекстная реклама в Яндекс

Контекстно медийная сеть – рекламный инструмент №1. Используя сеть можно максимально охватить аудиторию, задать нужный таргетинг и направить свой рекламный посыл заинтересованным клиентам. Реклама показывается только тем, кто ищет определенные товары/услуги. Это позволяет сформировать лояльное отношение к бренду. Интернет – огромная торговая площадка, которая развивается семимильными шагами. Что самое важное, реклама в интернете с каждым днем набирает обороты, это один из самых перспективных рекламных каналов.

Почему стоит заказать контекстную рекламу в Яндексе

В эру цифровых технологий существует множество вариантов рекламы в Туркестане. Различные информационные каналы отличаются ценой и уровнем воздействия. Среди широкого разнообразия рекламных инструментов популярность набирают интернет коммуникации, настройка директ. Контекстно медийная сеть работает на результат. В отличие от дорогостоящей рекламы на ТВ, продвигать бренд через интернет намного дешевле. Использовать контекстную рекламу после настройка Яндекс Директ можно даже при минимальном бюджете.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Быстрый запуск. Реклама начинает работать с первого дня запуска.
  • Выгодная цена. Использовать контекстную рекламу можно с любым бюджетом.
  • Самостоятельное распределение бюджета. Клиент сам выбирает, сколько и за что ему платить.
  • Корректировки в реальном времени. При необходимости можно менять расположения объявления, заголовок, содержание и т.д.
  • Четкое таргетирование. Клиент сам задает параметры ЦА.

Главное достоинство контекстной рекламы в Костанае – возможность полного контроля над всем процессом. Можно самостоятельно распределять бюджет, фильтровать целевую аудиторию, задавать нужные параметры, вносить коррективы и пр. Заказать контекстную рекламу в Яндексе – значит, грамотно вложить средства.

Дополнительные сведенья о контекстной рекламе в Яндекс Директ

Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ нужно для поиска клиентов, заинтересованных в товарах/услугах. Благодаря широкому набору инструментов можно задавать нужные параметры и показывать объявления исключительно потенциальным клиентам и отфильтровывать не заинтересованных. Главная рекламная площадка – выдача поисковой системы Яндекс. Также участвуют сайты-партнеры, входящие в сеть (РСЯ).

Принцип работы очень простой. Пользователю интернета достаточно прописать свой запрос в поисковике, после чего ему откроются рекламные блоки с объявлениями. Таким образом, клиент в Уральске получает то, что ищет, а заказчик приобретает целевого клиента.

Заказать контекстную рекламу Яндекс Директ весьма выгодно, т. к. позволяет предлагать свои товары/услуги только тем, кто в них нуждается. Подобный тип рекламы формирует лояльное отношение к бренду, т.к. рекламирование проходит ненавязчиво и отвечает потребностям пользователя. В отличие от назойливой рекламы по ТВ, раскрутка при помощи контекстной рекламы в Шымкенте более мягкая и не надоедливая.

Стоимость настройки рекламы Yandex Direct в Астане

Контекстная реклама Yandex Direct считается одной из наиболее выгодных. Использовать ее могут молодые компании с ограниченным бюджетом. Самое главное преимущество – оплата за клик. Т.е. показ объявления совершенно бесплатный, платить нужно только за целевого клиента.

Стоимость клика в Yandex Direct определяется аукционном. Есть несколько факторов, влияющих на цену:

  • Конкуренция в сегменте. Цена клика определяется количеством конкурентов в сегменте, чем популярней сфера, тем выше цена за клик.
  • Популярность ключевого запроса. Чем популярней вводимые запросы, тем выше на них цена. Если грамотно подойди к формированию рекламной кампании, то можно подобрать актуальные ключи по минимальной цене.
  • Желаемая позиция. Стоимость варьируется от того, на какой позиции отображается объявление. Чем оно выше в строке, тем дороже. Согласно статистике больше всего переходов осуществляется по первым трем ссылкам. Поэтому важно войти в ТОП3.

Это основные критерии, влияющие на ценообразование. Конечно, есть дополнительные аспекты, способны повлиять на окончательную стоимость, но они определяются уже в процессе составления рекламной стратегии.

Как отслеживать результаты рекламной кампании в Алматы

Как и у любой другой рекламы у контекстной одна задача – увеличение конверсии. Поэтому очень важно иметь возможность отслеживать результаты. Что немало важно в отличие от других вариантов рекламирования в Семей, узнать результаты можно в любой момент. Это очень полезная функция, т. к. позволяет вносить мгновенные коррективы и менять ход рекламной кампании.

Полезные инструменты Яндекс позволяют не только настраивать рекламу, но и отслеживать ее эффективность. Так, к примеру, инструмент Яндекс.Метрика дает возможность отслеживать:

  • число показов объявления;
  • число переходов;
  • число кликов;
  • стоимость перехода.

Посмотреть результаты можно в любое время. Если дополнительно установить счетчик, то можно отслеживать с каких источников были сделаны переходы. Это позволяет в будущем вносить коррективы и оставлять только самые активные площадки и отказываться от тех, с которых происходит мало переходов.

Яндекс.Директ представляет нужную информация в разных срезах. В отчет входит срез по дням, регионам, площадкам, с которых сделан переход, ключам и т.д. Данные обновляется несколько раз в день.

Где заказать контекстную рекламу Яндекс Директ в Алматы

Сегодня в интернете представлено множество статей на тему того, как вести рекламную кампанию в Усть-Каменогорске самостоятельно через Yandex Direct. Есть много материалов, рассказывающих о том, как можно настроить и запустить контекстную рекламу. На первый взгляд это выглядит весьма перспективно и экономически выгодно, особенно для молодого предприятия. Не стоит рисковать и доверять сомнительной информации. Важно помнить, что контекстная реклама – это комплексный маркетинговый проект, требующий определенный навыков и знаний, и настройка контекстной рекламы Яндекс, не исключение.

Чтобы рекламная кампания в Таразе прошла успешно, чтобы бюджет был расформирован грамотно, и чтобы, в конечном счете, мероприятие принесло ожидаемую прибыль, доверять подобную работу следует исключительно квалифицированным специалистам, обладающим достаточным опытом.

Только профессионалы обладают нужными знаниями, понимают все тонкости и нюансы. Каждый сегмент бизнеса в Актобе имеет свои особенности и требует индивидуального подхода.

Заказать контекстную рекламу в агентстве webmate.kz

Если у вас уже есть свой сайт в Астане, то вам должно быть хорошо известно, что увеличение прибыли всегда зависит от роста посещаемости веб-ресурса. Наша компания поможет заинтересованному клиенту узнать о ваших товарах и услугах, а также поспособствует появлению новых покупателей. Контекстная реклама в Павлодаре значительно увеличит прибыль. Данный сегмент рекламы поможет вам обойти конкурентов, сделать свои товары или услуги популярными и востребованными. У нас контекстная реклама в Яндексе цена в Казахстане самая минимальная. Заказывайте рекламу прямо сейчас, начинайте получать прибыль незамедлительно.

Маркетинговое агентство webmate.kz — лучший инструмент в достижении поставленных целей.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс. Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

  1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
  2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».
Чумаченко Максим, руководитель отдела контекстной рекламы fireseo.ru

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

  1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.
Андрей Дудич, специалист по контекстной рекламе fireseo.ru

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс.Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

  1. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
  2. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

Андрей Дудич, fireseo.ru

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

  1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
  2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
  3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

  1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
  2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
  3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
  4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс.Директе начинает работать!

Ольга Перехвалова, менеджер, рекламное агентство Digital Context

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.


Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Как настроить Яндекс.Директ и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение. На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.

Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию. С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми. Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).

Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов. Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»). Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.

Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга. С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом. При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта. И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания). А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.

Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.

2009 г.

Создание рекламы — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать канал — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила выбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Щелкните Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании.Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования объявления.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и выполните настройки.

Выберите регион показа для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.



Шаг 3. Настройте цели динамической текстовой рекламы

Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы, указав цели динамической текстовой рекламы в разделе Настройки для всей группы. Подробнее о целях динамической текстовой рекламы.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1.Загрузите свой канал (информация о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения канала изменить вид деятельности будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию и выберите в списке Динамические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, реклама будет показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по рекламе. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Шаг 3.Создайте группу объявлений и выполните настройки.

Выберите регион показа для ваших объявлений.

В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженный канал.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Составьте текст, который будет использоваться для всех ваших объявлений. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.



Шаг 4. Настройте фильтры

Для создания динамических объявлений вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов.

В разделе «Настройки для всей группы» щелкните + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных операцией «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Создание рекламы — Яндекс.Директ.Справка

Подсказка. Вы можете создать отдельную кампанию для работы с видеообъявлениями, что позволит вам контролировать показы и бюджет, потраченный на видеорекламу. Или добавьте группу с видеообъявлениями в существующую кампанию и используйте ставки для управления расходами.

Вы можете добавлять видеообъявления в текстовые и графические объявления или в рекламные кампании мобильных приложений.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки.

Нажмите «Добавить кампанию» и выберите в списке текстовые и графические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите рекламную стратегию. Чтобы устанавливать собственные ставки, выберите стратегию управления ставками вручную. Вы можете ввести ставку на странице ранее созданной кампании в поле Ставки для всей кампании.

Часть информации будет заполнена автоматически. Проверьте его и при необходимости измените. Узнайте больше об основных настройках рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте критерии таргетинга

Примечание. Критерии таргетинга настраиваются для всей группы объявлений (для всех объявлений в группе).

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

При показе объявлений в сети система автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых соответствуют тематике сайта или интересам пользователя. Если у вас есть тег Яндекс.Метрики или сегмент Яндекс.Аудитории, вы можете добавить список ретаргетинга.

Настройте корректировки ставок по мере необходимости. Например, вы можете увеличить ставку для видеорекламы на мобильных устройствах.

Шаг 3. Выберите тип объявления и добавьте видео

На странице создания объявления выберите тип видеообъявления.

Создайте видео с помощью Ad Builder или добавьте ранее созданное. Вы можете добавить только одно видео в одно объявление.

Шаг 4. Введите свою контактную информацию

В поле «Ссылка на сайт» введите адрес веб-страницы, на которую будет вести ваше объявление.Сайт должен соответствовать тексту объявления и соответствовать требованиям Яндекса.

Установите отображаемую ссылку — это адрес веб-страницы, которая будет отображаться в объявлении. Он позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Щелкните.

В поле «Мобильное приложение» выберите приложение из раскрывающегося списка или добавьте новое приложение. Вы не можете изменить приложение после сохранения настроек кампании.

Введите название кампании. Выберите регион показа для ваших объявлений.

Выберите стратегию отображения:
  • Если в приложении есть ссылка для отслеживания, выберите стратегию. Для стратегии Оптимизация конверсий выберите целевое событие и укажите среднюю цену за конверсию. Для стратегии оптимизации кликов введите среднюю цену за клик. Если вам нужно установить другие ограничения для стратегии, нажмите «Изменить».
  • Если в приложении нет ссылки для отслеживания, доступна только стратегия Оптимизировать клики.
Шаг 2.Создайте группу объявлений и добавьте видео

На странице создания группы объявлений выберите Видео в Типе объявления.

Создайте видео с помощью Ad Builder или добавьте ранее созданное. Вы можете добавить только одно видео в одно объявление.

Шаг 3. Настройте критерии показа для группы объявлений

В разделе «Настройки для всей группы» введите ключевые слова и настройте корректировки ставок по мере необходимости.

Если у вас есть тег Яндекс.Метрики или сегмент Яндекс.Аудитории, вы можете добавить список ретаргетинга.

Попробовать

После того, как вы создадите свое объявление, оно будет рассмотрено на предмет соответствия всем требованиям. Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия публикации объявления Яндексом. Обычно модераторы просматривают объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будние дни.

Результаты вашей модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Ваши объявления начнут показываться, как только Яндекс получит ваш платеж.

Контрольный список для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе

Динамическая реклама упрощает управление кампании с большим количеством идентичных объявлений. Динамические объявления берут данные с вашего сайта или из фида продуктов и автоматически создают отдельные объявления для каждого продукта и соответствующего запроса, избавляя вас от значительного количества ручной работы.

Они появляются на Поиске Яндекса и на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса — на компьютерах и мобильных устройствах, во всех рекламных блоках и любых позициях в них. Динамические объявления на основе фидов также могут появляться в галерее продуктов над обычными результатами поиска.

Кому больше всего помогает динамическая реклама?

Компании с широким и постоянно меняющимся ассортиментом товаров или услуг, например с запасами, которые регулярно обновляются, чтобы отражать наличие продукции на складах.В этом случае динамические объявления представляют собой отличную альтернативу созданию текстовых и графических объявлений вручную.

Что касается видов бизнеса, то этот формат может быть полезен не только для интернет-магазинов, но и для рекламы авиабилетов, туров, автомобилей, недвижимости и многого другого.

Динамические объявления не очень полезны для рекламы продуктов или услуг, подлежащих сертификации, регистрации или лицензированию или требующих специальных предупреждений или возрастных ограничений. Этот формат также не подходит для одностраничных сайтов.

Выбор источника данных

Для создания динамических объявлений необходимо выбрать удобный источник данных для их создания. Есть два варианта:

Создание рекламы из фида

Ленты — это файлы с информацией о ваших продуктах и ​​услугах. Использование каналов позволяет отображать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Такие файлы также можно использовать для создания смарт-баннеров. Подробнее о настройке каналов вы можете прочитать в этой статье.

Генерация рекламы с вашего сайта

В этом случае убедитесь, что выполнены все требования:

  • На сайте есть как минимум одна страница со списком предложений продуктов (например, http://www.allcomputers.ru / компьютерные аксессуары / внешние жесткие диски).
  • Контент со списком продуктов статичен, т.е. не загружается автоматически (скрипт). Продукты отображаются в HTML-коде страницы со списком предлагаемых продуктов.
  • Каждый товар в списке имеет название и ссылку на отдельную страницу с подробным описанием.
  • Названия и описания продуктов написаны правильно. Если вы используете машинный перевод, обязательно проверяйте и редактируйте свои тексты.
  • Категоризация товаров настроена правильно, т.е. все товары распределены в каталоге соответственно, пустых разделов нет, в каждом разделе есть хотя бы один товар на странице.

Затем вам нужно установить цели динамической текстовой рекламы (если вы создаете со своего сайта) ИЛИ правила выбора продукта (если вы используете фид).Таким образом, вы можете указать, какие ссылки или продукты использовать, а какие исключить при создании рекламы.

Настройка целей динамической текстовой рекламы

При использовании сайта в качестве источника данных цели динамической текстовой рекламы определяют, какие страницы включить, а какие исключить при создании объявлений, например генерировать объявления только для рекламы по продвижению: заголовок объявления → содержит → «продвижение».

Вы также можете выбрать создание объявлений только для товаров, которые есть в наличии: Содержание страницы → не содержит → «Нет в наличии.Однако этот вариант требует анализа содержимого страницы, а это может замедлить процесс создания рекламы. Мы рекомендуем вместо этого использовать ссылку на список продуктов, если на вашем сайте есть фильтры продуктов, основанные на текущей доступности.

Настройка фильтров

В своем фиде вы можете настроить таргетинг на определенные категории продуктов, ценовые диапазоны, производителей и другие параметры.

Существуют отдельные типы фидов для других предприятий, например:

  • В фидах для отелей вы можете выбрать фильтры по количеству звезды, бренд отеля или ценовой диапазон.
  • В кормах для автомобилей вы можете выбирать фильтры по марке и модели автомобиля, типу кузова, году выпуска и даже по цвету.
  • В ленте путешествий можно выбрать фильтры по пунктам отправления и прибытия.

Если некоторые из ваших товаров продаются по предварительному заказу, вы можете выбрать их в ленте и создать отдельную группу объявлений с текстами о предварительном заказе: Описание → содержит → Предварительный заказ.

Написание текстов объявлений

Динамические объявления требуют написания текстов на уровне группы объявлений.Все остальное — заголовки объявлений, URL целевой страницы, отображаемые ссылки и ключевые слова — автоматически генерируются из канала или сайта. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет добавлено многоточие.

  • Напишите общий текст, применимый ко всем продуктам в группе объявлений, выбранной для таргетинга. Например, один текст для категории продуктов «Телевизоры», а другой — для категории «Компьютеры». Это помогает снизить показатель отказов.
  • Текст объявления должен совпадать с товарным предложением или рекламным текстом на вашем сайте.
  • В тексте должно быть ясно, что рекламируется.
  • Введите информацию о бесплатной доставке, скидках для новых клиентов, акциях.
  • Добавьте несколько вариантов текстов в группы динамической рекламы для A / B тестирования.

Не забывайте о расширениях объявлений: vCard, уточнениях, дополнительных ссылках и описаниях. Чем больше расширений у объявления, тем заметнее оно будет, в некоторых случаях за счет увеличения размера.

Выбор стратегии

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений: система автоматически управляет вашим местом размещения, стараясь обеспечить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в блоке Цели динамической текстовой рекламы (при создании с сайта) или в настройках фильтра (при создании из фида ).

Настройка корректировок ставок

Мы рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие продукты и услуги в отдельные группы, чтобы отдельно управлять ставками и бюджетами.

Проанализируйте статистику в мастере отчетов и установите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.Установите цены для аудиторий пропорционально их стоимости по следующей формуле:

Корректировка ставок для аудитории = 1 — Целевой СРА / Текущий СРА.

Рассмотрим пример:

Вопрос: Цена за конверсию для целевой аудитории — женщин 18-25 лет — на 20% выше целевого значения. Какую корректировку ставок следует установить?

Решение: Задайте пропорциональную отрицательную корректировку ставок для этой аудитории. Ставка = 1 — 1 / 1,2 = 1 — 0,83 = 17%

Ответ: уменьшите корректировку ставок на 17%

Создавайте сегменты на основе Яндекс.Данные метрики, например, для пользователей, которые добавили товары в корзину, но не заплатили, или которые просмотрели три или более страниц на ваших сайтах. Настройте показ рекламы для этих сегментов без корректировки ставок и проанализируйте поведение этой аудитории. Затем используйте положительные корректировки ставок для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизация рекламы

  • Возьмите нерелевантные запросы из отчета и добавьте их в список минус-слов. Добавьте минус-слова на уровне кампании, а также в отдельные группы объявлений.

  • Добавьте любые поисковые запросы, которые приносят конверсии по правильной цене за конверсию, в качестве отдельных ключевых слов для своих основных текстовых и графических объявлений.
  • Используйте статистику Яндекс.Метрики, чтобы определить аудитории, для которых стоит повышать / понижать ставки: по типу устройства, демографическим характеристикам, целям.
  • В мастере отчетов вы можете создать отчет на основе критериев отображения и проанализировать их эффективность. Внимательно просмотрите их, отключите неэффективные ключевые слова и поднимите ставки для ключевых слов, которые приносят наибольшее количество конверсий.
  • Оптимизируйте свои тексты. Интерфейс показывает, для каких страниц создается реклама. Тексты должны быть актуальны для всех этих страниц. Если вы выбрали слишком широкую категорию сайта в качестве критерия таргетинга, вы можете разбить ее на несколько более мелких и написать более точные тексты для каждого из них.
  • Проверьте, какие заголовки появляются в ваших объявлениях, с помощью функции «Запросить отчет» в интерфейсе Яндекс.Директа. Если вы заметили, что заголовки в любой из групп неактуальны, вы можете изменить настройки для этой группы.Ошибка в вашем фиде или на вашем сайте может привести к появлению нерелевантных заголовков.

Дополнительные рекомендации

Дополните текстовую и графическую кампанию динамическими объявлениями, чтобы увеличить охват. Два типа кампаний не будут конкурировать друг с другом.

Чек-лист для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе

Мы собрали все эти советы в чек-лист. Держите его под рукой при настройке кампаний, чтобы не пропустить ни одной важной детали.

Скачать

За дополнительной помощью в настройке кампаний вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж Яндекса.Если у вас есть собственные советы по настройке динамической рекламы, поделитесь ими, и мы учтем их в следующих материалах. Удачи в ваших кампаниях!

Как запустить кампанию

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

В раскрывающемся меню Добавить кампанию выберите Показать кампанию на главной странице.

Введите название кампании и выберите регионы отображения.

Укажите, на каких версиях главной страницы Яндекса — полной, мобильной или обеих — вы хотите разместить свой баннер.

Шаг 2. Выберите стратегию и установите ставку.

Задайте даты начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Рекомендуем автоматические стратегии:

Укажите цену за тысячу показов исходя из выбранных регионов и версий Домашней страницы. Стоимость не должна быть меньше значения, указанного в таблице.

Шаг 3. Добавьте объявление

На странице создания группы объявлений нажмите. Загрузите изображение или баннер HTML5 со своего компьютера или выберите ранее добавленный баннер.Чтобы добиться максимального охвата, используйте несколько версий баннера для полной и мобильной версий главной страницы Яндекса. Учтите, что баннеры с высоким разрешением не отображаются на обычных экранах и наоборот.

Подробнее о требованиях к баннерам.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс.Аудитории и тег показа
Вы можете использовать пиксель Яндекс.Аудитории для разработки различных сценариев взаимодействия с аудиторией медийной рекламы. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс.Аудитории. Подробнее см. Справку Яндекс.Аудитории.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать пользователей, которые видели вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Для подсчета показов медийной рекламы можно использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики. Тег или пиксель должны включать макрос % random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Оцените, сколько пользователей смогут видеть рекламу из определенной группы, оценив охват.В оценке вы увидите два значения:

  • Справа — общее количество пользователей. Это зависит от регионов отображения, которые вы выбрали в настройках кампании, а также от версий главной страницы.

  • Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются размер загружаемых баннеров и установленные в группе регионы отображения.

Любые изменения, которые вы вносите в кампанию или настройки рекламы, немедленно влияют на оценочные данные, поэтому вы можете оценить свой потенциальный охват аудитории.

Создать медийную кампанию

После того, как вы создадите объявления, они будут проверены на соответствие:

Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия публикации объявления Яндексом. Обычно модераторы просматривают объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будние дни.

Результаты вашей модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Ваши объявления начнут показываться, как только Яндекс получит ваш платеж.

Создание отдельной кампании для показов в рекламных сетях

Показы и ценообразование работают по-разному в поиске и в рекламных сетях. Поэтому в Яндекс.Директе имеет смысл разделить рекламу, ориентированную на поисковую и рекламную сеть. Этот метод позволит вам эффективно управлять рекламным бюджетом, а также заметно повысить рентабельность инвестиций.

Шаг 1. Настройте отдельную рекламную кампанию для показа рекламы в рекламных сетях

Создайте новую кампанию и в настройках стратегии разрешите показы только в рекламных сетях.Затем вы можете выбрать лучшую стратегию.

Управлять размещением рекламы в рекламных сетях вручную сложно и неэффективно. Поэтому вам следует использовать одну из автоматических стратегий в Яндекс.Директе. В стратегиях используются мощные аналитические алгоритмы, позволяющие сосредоточиться на нюансах различных форм таргетинга и учитывать особенности конкретных сайтов. Это позволяет вам сосредоточиться на работе с текстами объявлений и ключевыми словами.

Например, вы можете выбрать стратегию Оптимизировать клики.Он позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в пределах: средней цены за клик, недельного бюджета или пакета кликов.

Похожий принцип используется для стратегии Оптимизация конверсий. Это позволяет вам получить максимум для вашего сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно.

Чтобы управлять местами размещения вручную, включите стратегию ручного управления ставками. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.

Чтобы узнать, как выбрать подходящую стратегию, см. Соответствующую страницу справки.

Примечание.

После настройки отдельной кампании для показов в рекламных сетях, в настройках стратегии исходной кампании следует указать только показы в поиске.

Шаг 2. Выбор ключевых слов на основе содержания целевых сайтов

Для показов в рекламных сетях алгоритм автоматически определяет, кому может быть интересно ваше объявление, а также когда и где его показывать.Не ограничивайте систему слишком конкретными или точными ключевыми словами. Лучше всего использовать фразы, состоящие из двух или трех слов .

Например, чтобы рекламировать туристические услуги, вместо семейного отдыха на Красном море , дешевых туристических пакетов для молодоженов в Эль-Гуна или купите горящий тур в Шарм-эль-Шейх , выберите ключевые слова, например Отдых на Красном море , туров для молодоженов и горящих туров в Египет .

Внимание.

Операторы выбора ключевых слов для рекламных сетей уточнят ваши ключевые слова, но могут также исключить целевые сайты. С осторожностью используйте операторов, чтобы не потерять хорошие показы рекламы.

Например, если вы используете ключевое слово «мебель на заказ» в кавычках, объявление не попадет на сайты, на которых нет этой формулировки, но есть другие подходящие фразы, такие как дешевая мебель на заказ или преимущества мебели на заказ .

Если вы используете ключевое слово решетка радиатора + для автомобиля , объявление не дойдет до сайтов с фразами решетка радиатора автомобиля или решетка радиатора для автомобилей .

Вы также должны быть осторожны при использовании минус-слов для объявлений в рекламных сетях. Используйте их только тогда, когда абсолютно уверены, что ваша целевая аудитория не посещает сайты с этими словами.

Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением других владельцев этого автомобиля и ищут сайты с этой информацией.Если вы хотите, чтобы они видели вашу рекламу, не ставьте знак минус перед такими словами, как forum , review или feedback .

Шаг 3. Сделайте вашу рекламу заметной

Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления в рекламных сетях должны быть более заметными.

Постарайтесь максимально четко представить преимущества вашего предложения. Избегайте использования базовых фактов или клише.

Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не переусердствуйте — ваша реклама должна быть внятной.

Некоторые слова в рекламе могут существенно повлиять на эффективность рекламы. Эти дополнения известны как тексты, ориентированные на продажи. Подобные типы текста используются как на поисковых сайтах, так и в рекламных сетях. Однако те же слова, которые могут значительно повысить CTR на поисковых сайтах, могут снизить его в рекламных сетях.

Примеры ориентированного на продажи текста для рекламных сетей:

  • Слово занимает в тексте или заголовок повышает CTR на 0,9%.Такие слова, как выберите / выберите и посетите / позвоните по номеру , весьма эффективны (+ 0,5% CTR).

  • Слова, содержащие реальных- (например, реальные или реальные), могут повысить CTR на 0,7%.

  • Производные слова, такие как first-class или префикс extra- , обеспечивают повышение CTR на 0,3%.

  • Префиксы mega- или ultra- повышают CTR на 0,2%.

Вы можете настроить показы для определенных групп пользователей для кампаний в рекламных сетях.Например, вы можете подать их людям, которые уже посетили ваш сайт, или положить что-то в их корзину. Для этого включите списки ретаргетинга в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудитории.

Используя таргетинг по краткосрочным интересам, вы можете делать релевантные предложения людям, которые ищут ваши продукты или услуги в данный момент или в течение последних нескольких дней. Например, вы можете выборочно предлагать людям, отправляющимся в отпуск, продажу авиабилетов или летней одежды. Вы можете использовать интересы как отдельные критерии показа или комбинировать их с ключевыми словами, чтобы увеличить охват.

Вопросы по интерфейсу Яндекс.Директа

Яндекс.Директ автоматически проверяет URL-адреса на доступность при создании или редактировании объявления. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега.Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут загружать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики рекламы, которая будет отображаться в рекламных сетях (YAN и рекламные биржи). Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к своему сайту или его части с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

  User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /  

Робот Яндекс с агентом пользователя Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Dyatel; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

Да, это можно сделать на странице редактирования кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы, где вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

Щелкните Изменить.

На странице «Изменить группу объявлений» вы можете изменить регионы и критерии таргетинга.

Для редактирования объявлений в одной или нескольких группах:

  1. На странице Мои кампании выберите кампании и щелкните вкладку Группы.

  2. Выберите группы, которые нужно изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

  3. Выберите объявления и нажмите «Действия».

  4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

Подробнее о массовых действиях с объявлениями.

Есть два способа добавить объявление в группу:

  • Используя боковое меню:

    1. Нажмите.

    2. Выберите кампанию и группу объявлений.

    3. Нажмите «Создать объявление».

  • На вкладке «Объявления»:

    1. На странице «Мои кампании» выберите кампании и щелкните вкладку «Группы».

    2. Выберите группы, которые нужно изменить, и перейдите на вкладку «Объявления».

    3. Нажмите Добавить объявление.

Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления. Щелкните и выберите желаемое действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько нужных объявлений и нажмите Действия.

Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, например, вы можете архивировать только объявления, поддержка которых прекращена, и черновики.

Примечание.

Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, архивируются автоматически.

Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

RTB — Яндекс

Общие инструкции по настройке RTB см. В разделе «Начало работы с RTB». В этой статье содержится информация по интеграции с Яндекс.

🚧

Требуется разрешение

Яндекс доступен только с согласия партнера.Свяжитесь с менеджером своего аккаунта, чтобы начать процесс утверждения.

  1. Нажмите, чтобы добавить рекламодателя.

  2. Выберите «Яндекс» в качестве партнера в раскрывающемся списке. Если вы не видите такой возможности, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

  3. Введите настройки RTB в разделе «Настройки». Их вам выдаст либо ваш аккаунт-менеджер, либо напрямую Яндекс:

    • Конечная точка участника торгов — URL Яндекса, на который Кевел отправляет запрос ставки.
    • Publisher ID — Ваш идентификатор издателя в Яндексе (необязательно).
    • Страница отправлена ​​партнеру с запросом в реальном времени (необязательно) — Домен вашего сайта.
    • BidRequest.source.pchain — TAG идентификатор платежа

Создайте новую кампанию и период для RTB-рекламодателя так же, как и для не-RTB кампании.

📘

Во время полета для Типа тарифа будет установлено значение «CPM». Вы не можете установить какой-либо другой тип ставки.«Цена» также будет проигнорирована: выручка от полета будет определяться ставками от Яндекс.

В RTB-рейсах поддерживаются все типы приоритета. RTB также поддерживает новый приоритет: лотерея Outbid Lottery . Установите этот приоритет, чтобы заставить рейсы RTB коллективно конкурировать с рейсами не RTB.

Добавьте новое объявление во время полета или прямо со страницы рекламодателя:

  • Добавьте креатив в период RTB для каждого размера объявления, которое вы собираетесь показывать через этого провайдера.
  • Минимальная цена доступна для объявлений RTB, но не обязательна. Обратите внимание: если вы не введете допустимое значение, по умолчанию мы будем использовать 0,01 доллара США.
  • Если вы переопределяете домен в этом объявлении, введите Переопределить URL-адрес страницы, отправленной партнеру с запросом RTB .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *