Настройка рекламной кампании яндекс директ: Настройка рекламной кампании с помощью профессионалов

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг

включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс. Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

• указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
• включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

• Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
• Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
• Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
• Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
• Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

• инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

• комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

сколько стоит настроить Яндекс Директ у фрилансеров

Большинство владельцев интернет-сайтов хотели бы привлекать клиентов из поисковой системы Яндекс. Для этого нужно настроить Яндекс.Директ, используя любую учетную запись. Тем не менее, лучше заказывать такие услуги у специалистов, которые сделают все профессионально и максимально качественно. Тем более, что цены на настройку Яндекс.Директа вполне демократичные, так что можно уложиться даже в небольшой бюджет. Только профессионалы высокого класса могут предоставить гарантию на настройку рекламы и предложить выгодные тарифы.

Главные причины, по которым используют контекстную рекламу в Yandex.Direct, таковы:

• на сайте мало продаж, хотя товар там можно купить совсем недорого;
• отсутствие грамотно организованной рекламной кампании;
• переполнение интернет-сайта SEO-текстами, которые не выполняют своей основной функции;
• отсутствие четкого медиаплана.

Если провести грамотную настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе и организовать профессиональную рекламную кампанию, можно добиться высоких результатов.

Сколько стоит настроить Яндекс.Директ и кому лучше поручить такую работу

Никто не назовет точную стоимость настройки Яндекс.Директ, потому что цена зависит от многих факторов. В некоторых веб-студиях можно заказать услуги по настройке контекстной рекламы очень дешево, но вряд ли в этом случае кто-то даст гарантию качества выполненных работ. Тем не менее, с исполнителями всегда можно договориться о стоимости настройки рекламы в Яндекс.Директе. Некоторые работают по предоплате, поэтому часто даже небольшого бюджета будет достаточно для оплаты услуг специалиста. Но стоимость контекстной рекламы всегда следует уточнять заранее.

Для тех, кто хочет найти эффективные и действенные способы продвижения своих товаров и услуг, стоит обратить внимание на контекст. Контекст — это один из наиболее востребованных инструментов маркетинга, который оказывает реальную помощь предпринимателям. Благодаря ему:

• люди больше покупают товары, представленные в каталоге интернет-сайтов;
• компания становится более узнаваемой на рынке;
• можно недорого настроить контекстную рекламу в Yandex.Direct по регионам.

Лучше, чтобы РК проводилась только опытными профессионалами, которые предлагают справедливые тарифы и выполняют заказы в самые короткие сроки. Стоить продвижение контекстной рекламы в Yandex.Direct может по-разному, поскольку тарифы зависят от нескольких факторов. Это:

• тематика сайта;
• качество продвигаемого интернет-ресурса;
• частотность ключевых слов;
• регион продвижения.

Какие специалисты могут предложить демократичные цены на настройку контекстной рекламы

Расценки на контекстную рекламу в поисковой системе могут быть разные, но лучше всего искать специалистов на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие специалисты, которые окажут квалифицированную помощь в настройки ЯД и смогут выполнить заказ дешевле, чем в других местах.

Конечно, у каждого специалиста своя цена, но заказчик может предложить свою стоимость выполнения той или иной работы. Именно поэтому многие пользуются услугами поискового сервиса Юду.

Заказать ведение рекламной кампании Яндекс Директ!

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

Для начала немного расскажу о себе. Я интернет маркетолог. Основные рекламные системы с которыми я работаю это: Яндекс Директ, Гугл Адс (бывш. Адвордс), Таргетинг Фейсбук. Рекламой занимаюсь с 2015 г.

Сначала я это делал на любительском уровне для продвижениях своего проекта – интернет магазина бижутерии Wristband, который существует до сих пор и вы можете найти его в поиске. Я искал способы продать свой товар, но самостоятельные попытки и поиски компетентного специалиста обернулись сливом бюджета и потерей времени.

После того как я набил ряд шишек в рекламе и продвижении своего магазина, я решил основательно разобраться с этим вопросом, чтобы настраивать рекламу профессионально. Я прошел ряд курсов, которые дополнили мой опыт и позволили вывести проект в хороший плюс. С того момента я полностью ушел в интернет маркетинг. Работал с такими нишами как «ремонты», «управление репутацией в интернете», «магазины чая», «аренда теплоходов, яхт», «стоматологические услуги» и др.

На данный момент аукцион в контекстной рекламе перегрет и просто хорошо настроить контекстную рекламу подобрав ключевые фразы и составив релевантные объявления недостаточно. Хотя и этот пункт могут выполнить далеко не все специалисты.

По мимо качественной настройки рекламы я использую метод гиперсегментации. я добавляю на ваш сайт скрипт, который подстраивает заголовки и коммерческие предложения на странице, под каждого пользователя, пришедшего с рекламного объявления.

 

Пример. Вы продаете натяжные потолки: глянцевые, двухуровневые, тканевые. Посетитель переходит по объявлению «тканевые потолки» и видит не сухое «натяжные потолки от 150 р за м2» а индивидуальное предложение с тканевыми потолками, отдельной ценой и своими особенностями. Посетители с «глянцевых потолков» видят предложения с глянцевыми потолками, ну а «двухуровневые» видят объявления с двухуровневыми потолками. При этом другие посетители пришедшие на сайт не с рекламы видят обычную версию вашего сайта. Таким образом удается повысить конверсию сайта в несколько раз!

 

P.S. Конечно же в ведение входит не только подмена заголовков, но и анализ эффективности ключевых фраз, объявлений, площадок, поиск новых ключевых слов, добавление новых минус слов и т. д…

 

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Курс Владимира Белозерова

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Яндекс Директ Ads — ЯндексДирект Рекламные услуги PPC

Яндекс.Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы на веб-страницах крупнейшей российской поисковой системы Яндекс и сайтов-партнеров. Наша команда разместит на Яндексе контекстную рекламу, обеспечив целевой трафик на ваш сайт.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ станет эффективным инструментом увеличения продаж для компаний, чьи услуги и продукты активно востребованы жителями России и других стран СНГ.Тем, кто знает интересы и потребности целевой аудитории, но еще не представил свой продукт на российском рынке, мы предлагаем разместить рекламу в Рекламной сети Яндекса.

Мы проанализируем предоставляемые вами товары и услуги. Также мы выберем ключевые запросы и создадим семантическое ядро. Затем запускаем рекламу и настраиваем аналитику (Google Analytics), чтобы отслеживать ее эффективность.

Мы будем контролировать рекламные кампании, изменять настройки и рекламные тексты, а также повышать эффективность.В конечном итоге такая практика приведет к привлечению потенциальных клиентов на ваш сайт из крупнейшей поисковой системы в Интернете и с партнерских сайтов, поскольку 60% пользователей используют Яндекс.

Контекстная реклама Яндекс Директ — эффективный инструмент для продажи ваших товаров и продвижения ваших услуг в Восточной Европе и Российской Федерации.

Реклама через Яндекс Директ включает следующие этапы:

Анализ бизнес-целей	%
Анализ бизнес-целей	10
Исследование ключевых слов	20
Создание рекламы на Яндексе и в медиа-сетях под конкретного пользователя	50
Настройка разных типов таргетинга (гео, время и цена)	60
Запуск рекламной кампании и мониторинг эффективности рекламы	70
Аудит производительности, изменение ключевых слов, текстов и настроек	80
Предоставление подробных отчетов о ходе и результатах рекламной кампании	90

Ежедневно наши коллеги проводят какие-то мероприятия:

Яндекс предоставляет предприятиям отличные решения для достижения результатов на всех этапах воронки продаж, включая выход на новую аудиторию, обеспечение прямых конверсий и ретаргетинг.

Здесь, в SEOTM, ваш проект будет разработан и реализован командой высококвалифицированных и сертифицированных специалистов, которые работают в сфере интернет-маркетинга более года.

При разработке, сопровождении и оптимизации вашей кампании мы учитываем текущие возможности и особенности контекстной рекламы Яндекс Директ. Наша команда применяет все доступные инструменты, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств.

Специалисты

SEOTM помогут вам выбрать сочетание эффективных инструментов, подходящих для вашего бизнеса.

Стоимость услуг будет предоставлена ​​по запросу.

Заполните форму внизу страницы, и наши менеджеры свяжутся с вами.

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы рекламы и работать с личными менеджерами Яндекса.Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

• Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
• Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом.Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу.Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает товары, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, они будут лучше осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт.После регистрации вы можете работать над деталями. Эти сведения включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

FAQ по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах.Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что отвечаете этим требованиям, вы можете связаться с их группой поддержки, чтобы выяснить проблему.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Постарайтесь выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашей предыдущей публикацией о Цифровом маркетинге .

Планируете запуск кампании в Яндекс.Директе? Лучше день потерять, тогда лететь за пять минут!

Несколько простых правил работы с Яндекс.Директом, чтобы не разориться в первый месяц рекламной кампании по максимуму помидоров и получить максимальный эффект при меньших затратах.

Измерить 7 раз

Работу по изучению поведения людей на сайте и их взаимодействия с рекламой лучше начинать с подготовки того, как вы будете оценивать качество аудитории:

1. Установите Яндекс.Метрику. Это определит эффективность каждого объявления и конкретной ключевой фразы для вашего конкретного сайта.
2. Определите, какие действия вы ожидаете от посетителей вашего сайта, когда вы нажимаете на объявления.
   Например:
   сделать звонок (активируем услугу «Целевой звонок», которая учитывает количество уникальных / неуникальных, неотвеченных звонков, их продолжительность и все входящие номера)
   сделать заказ через корзину (» параметры интернет-магазинов »при учете источника посетителя, состава и суммы заказа)
   отправить письмо через форму обратной связи (мы ставили цель нажать кнопку для отправки сообщения или перейти на страницу с сообщением« спасибо, ваше письмо получено »)
   загрузить файл (раздел в метрике« загрузка файла »)

Это основное правило: вам нужно измерить, что покажет вам положительный отзыв от посетителя, пришедшего через рекламу. Только не заморачивайтесь с абсолютными значениями. Необходимо измерить динамику, т.е. это ухудшение или улучшение общей ситуации.

Пару раз обрезать лишнее

После этого можно составить список ключевых фраз, по которым вы собираетесь показывать рекламу.

Я советую вам очистить список таким образом перед созданием объявлений:
Для каждой ключевой фразы обратите внимание на естественную проблему и то, что показано в объявлениях, потому что значение, которое вы вводите в ключевое слово, может сильно отличаться от того, как поиск Engine и его пользователи понимают это.Например, словосочетание «производство печенья» в основном дает информацию об оборудовании, а не о производителях, поэтому нет смысла использовать его для рекламы кондитерской фабрики.

Затем слова из списка группируются в том смысле, что они могут вести человека на определенную страницу.
Результатом является табличка с 2 столбцами, каждая строка которых содержит группу фраз и адрес страницы, на которую мы собираемся вести посетителя.
‘)
Лучше, если в каждой группе будет не более 5-6 фраз, иначе из них будет сложно сделать вмененную рекламу.

Давай остановим слова.

При написании объявления учитывайте:

1. Ключевые фразы в объявлениях выделяются жирным шрифтом и поэтому привлекают внимание. Это означает, что ваши ключевые слова должны максимально включаться в текст и заголовок объявления.
2. в некотором противоречии с п.1: необходимо, чтобы текст был привлекательным, поэтому, если у вас из-за обилия ключевых слов не получается связное и простое предложение, лучше разделить группу ключевых фраз на несколько.
3. Чтобы действительно захотелось перейти к вашему объявлению, его текст должен содержать призыв к действию — купите, продайте, прямо сейчас и т. Д. Кроме того, опубликуйте в тексте дополнительные плюшки о ценах, сроках доставки и других предложениях удобств.
4. Если вы работаете в нескольких регионах, не забудьте указать название города в текстах.

А теперь еще одно: если вы запускаете кампанию впервые, делайте это в гарантированных показах, потому что у вас еще нет данных о том, насколько эффективно вы подобрали фразы, составили рекламу и определили страницы, на которых нужно привести посетителя.

Все. Идти!

Пара интересных мелочей

1. Для гарантированных показов место объявления в списке зависит от произведения CTR для ставки, поэтому хорошо составленное объявление будет выше при прочих равных условиях . Насколько я помню, также учитывается эффективность рекламной кампании в целом.
2. Замечено, что кликабельность больше для объявлений, которые расположены напротив первой строки в выдаче (а это обычно 2 или 3 объявления с гарантированными показами)

Стоп, я думаю сам

Результат нужно оценивать После двух недель.По опыту выясняется, что контекстная реклама никогда не срабатывает сразу (в первый месяц).

С помощью Метрики и панели управления в Директ составляем отчет по статистике:
заголовок объявления и текст объявления, поисковая фраза, регион, отказы, количество кликов на фразу, количество показов на фразу, глубина просмотров, цель достижение.

Возможные проблемы

Переходы есть, но много сбоев. Рекламный человек сбит с толку. Он ищет чего-то другого.

Посмотрите, что появляется рядом с нашим объявлением, и проверьте, правильно ли определены ключевые фразы для показов или формулировка в объявлениях.

Выясняем, правильно ли мы подобрали ключевые фразы для показа рекламы: например, если мы имеем в виду одно значение запроса, а поисковая система в естественном выводе показывает сайты другой тематики, от этих фраз следует отказаться.

Человек путает страницу, на которую он заходит. Необходимо откорректировать его содержание или подобрать другую страницу (товар).

Определяем, правильно ли мы определили страницу, на которую должен перейти посетитель. Оно должно максимально соответствовать его просьбе, и он должен это сразу понять. Кроме того, подумайте, кто именно может зайти на эту страницу и какая информация его в первую очередь интересует.

Показы есть, но переходов мало. Текстовые объявления не соответствуют ожиданиям желаемого отклика посетителя (ключевые фразы)

Пересмотрите текст объявления, посмотрите, что рядом с нашим объявлением, покажет, насколько они привлекательны, используются ли наши максимальные ключевые фразы.

Различная эффективность разных фраз для одного и того же объявления.
Если CTR сильно отличается от одного слова к другому, и проверены предыдущие проблемы, то необходимо выделить проблемные фразы (где мало переходов) в отдельные объявления:

1. Самые эффективные фразы — в отдельные объявления, мы переписываем тексты и заголовок с учетом только этих фраз, указываем дополнительные преимущества — цена, доставка и так далее.
2. Все неэффективные фразы, по которым есть показы, но нет переходов — также выделяем в отдельные объявления.

Повышение эффективности контекстной рекламы

Если мы видим фразы, по которым максимальное достижение поставленных целей и хорошие другие параметры — переводим рекламу в более заметные места выдачи Яндекса.

Мы максимально оптимизируем продвигаемые страницы под используемые запросы (делаем это для того, чтобы в первую секунду посетитель понял, что пришел по адресу и определил преимущества UTP).

Возможные ошибки при расчете данных Метрика

Статистика Яндекс.Директа отличается от статистики Метрики. Дело в том, что статистика Я.Директ фиксирует клики по объявлению, которые не были отфильтрованы системой защиты. Только для этих зафиксированных кликов в статистике Я.Директа рассчитывается глубина просмотра, конверсия и цена таргета.

Я.Метрика, в отличие от Я.Директ, регистрирует не клики, а посещения («сеансы»), и все отчеты Я.Метрики основаны на них.(Посещения — количество сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, включая один или несколько просмотров страниц. Сессия прекращается через 30 минут бездействия, то есть, если пользователь не просматривал другую страницу в течение получаса после следующего просмотр страницы, посещение считается завершенным.)

Количество кликов, зафиксированных в J. Direct, и количество посещений, отображаемых в отчетах Я.Метрика, могут отличаться, потому что за одно посещение может быть получено несколько кликов по объявлению или клик не может быть зарегистрирован Я.Метрика как посещение, если счетчик Метрики не загружался при просмотре сайта.

Существует ряд других причин, по которым J. Metrica иногда не может подсчитать клик или просмотр:

• неправильная установка кода счетчика;
• наличие в браузере / ОС пользователя или на корпоративном прокси-сервере блокировщика рекламы, который может содержать правила блокировки счетчиков;
• «Технические» проблемы — это удаленность сервера, обслуживающего вызов счетчика, и загруженность канала ISP.

Работы по измерению и корректировке кампании должны проводиться непрерывно.

Как работает Директ (Яндекс)? Как работать с «Яндекс.Директом»: инструкция

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисков пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковая машина, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета.Поэтому веб-профессионалы и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции он предоставляет и как по шагам их подключить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Итак, если причины: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »- недостаточно, вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы.Обсудим, как работает «Директ» («Яндекс»):

• Ваша реклама показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
• Воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
• вы тратите деньги на рекламу только на переходы пользователей (клики), а значит можете подсчитывать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через Яндекс. Директ;
• возможность узкой направленности рекламы — вы можете разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
• объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
• «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости оперативно ее изменить.

Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директом — инструкция, рассказывающая о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация аккаунта. Вводим в поисковую строку «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и нажимаем «Зарегистрироваться».Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональная версия» «Яндекс. Директ».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания, укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая геопривязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Также мы указываем минус-слова, то есть те запросы, которые вам не будут отражены, чтобы исключить нецелевой трафик и неэффективное расходование бюджета. за клики.

Определите сайт

Укажите бюджет кампании и выберите сайты, на которых должно отображаться объявление. Как в этом случае работает «Директ» («Яндекс»)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку в строке «Не учитывать предпочтения пользователей», ваши пользователи будут видеть пользователей разных ресурсов вне зависимости от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет. Также нужно рекламировать только заинтересованных пользователей, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс для своей рекламы очень сложно, так как пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в Интернете. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователя» в данном случае ставить отметку не рекомендуется.

Есть более подробные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт не работает, ставки для пользователей мобильных телефонов, нежелательные области и адреса, где бы вы хотели видеть свою рекламу.После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как создать объявление?

Тем, кто понимает, что такое «контекстный» Яндекс.Директ «, не нужно объяснять, как правильно делать объявление. Но если вы новичок, нужно знать, как подбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, запоминая синонимы — достаточно обратиться к Wordstat » Яндекс », введите то, что вы предлагаете, и выберите из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают избавиться от лишних запросов и не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим отрицательным словом будет «доставка».

Что еще? В объявлении можно точно разместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», А также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, поделись» и тому подобное.

Добавьте контакты и ссылки в разделы, это поможет улучшить кликабельность.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного раскрутки сайта достаточно создать маркетинговое объявление и разместить его в Интернете.Чтобы действительно понимать, как работает Яндекс.Директ, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: через поиск или через рекламу вы нашли посетителя. Он бы купил товар, но пользователь отвлекся или не разрешил финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другое время, но потом забыл об этом.

Функция ретаргетинга, которую вы можете настроить в «Яндекс.Директ позволяет отслеживать этих пользователей и возвращать их обратно с помощью преследующей рекламы. То есть человек, однажды зашедший к вам на сайт, находясь на каком-либо другом ресурсе, будет на месте разместить рекламу от «Яндекса», чтобы увидеть вашу рекламу.

Как мне это настроить? Предварительно необходимо поставить счетчик посетителей из «Яндекс. Метрики». Далее в строке «Условия ретаргетинга» нажать на кнопку «Добавить» и установить условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, тем, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Кроме того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), также необходимо понимать принцип работы сервиса «Яндекс. Аналитика ». Это необходимо для оценки эффективности кампании. Для этого в Директе предлагается несколько инструментов: общая, временная, географическая статистика, в которой можно увидеть количество кликов, показов и отказов, индексировать- цитируемость, средняя стоимость рекламы, общие расходы бюджета.