Пиарщик кто это: Что значит быть пиарщиком? | PR на MMR

Содержание

Что значит быть пиарщиком? | PR на MMR

Менеджер по связям с общественностью, PR-специалист, паблисити и даже маркетолог – сегодня в понятие «тыжпиарщик» включено чуть больше обязанностей, чем все. В этом году одиннадцатый раз подряд рекламное сообщество Украины отмечает профессиональный праздник – День PR-специалиста. Редакция MMR поздравляет всех причастных к такому ответственному делу, как общение с общественностью, и пытается ответить на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого: что значит быть пиарщиком?   

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Денис Камышев, основатель TREMBITA PR 

Я не люблю слово «пиарщик», оно несколько дискредитировано. Но есть множество других приятных наименований – PR-профи, PR-специалист, менеджер по связям с общественностью, менеджер информационных технологий, которые даже звучат как-то по-новаторски. Нашу профессию я часто сравниваю с юристами, так как мы должны защищать и представлять интересы компании или клиентов, если это агентский бизнес. А иногда мы – косметологи. 

Много споров к кому ближе PR – к маркетингу или управлению. Однако все зависит от задач. Если цель работы PR-специалиста – развитие продукта, здесь стоит склоняться к отделу маркетинга, а репутационный менеджмент, развитие бизнеса – это уже функции больше управленческое. Соответственно определяется и роль, как вы говорите, «пиарщика» – лоббировать интересы компании в кругах СМИ, в группах влияния или же активно работать с аудиторией бренда, продукта, услуги. К сожалению, в Украине зачастую – все в одном флаконе.  

Как-то я читал мастер-класс в Харькове в одном из университетов, аудитория – 300 студентов. В начале занятий я попросил в анкетах ответить на вопрос «Почему вы хотели бы стать PR-менеджером?», и удивился – многие уверены, что сфера PR – это некое развлечение: фотосъемки, видеозаписи, тусовки. Одним словом – сплошной праздник. Но это ведь не так – правда?  

Татьяна  Долгова, директор Pillar PR 

Быть пиарщиком – это почти как быть волшебником: большинство не понимает точно, что же ты делаешь, но все ожидают чуда. 

 

Настоящий пиарщик должен выучить три универсальные фразы на все случаи жизни: 

– телики бесплатно не приходят; 

– а давайте сделаем фотоконкурс?; 

– а давайте привлечем внимание блоггеров к этому проекту?
  

Александр Тодорчук , партнер коммуникационной группы «Агентство» 

В последние годы понятие «пиарщик» приобрело в Украине резко негативный окрас. Так называют звездных менеджеров, которые правдами и неправдами пытаются разместить сомнительную новость о молодой певице в одном из глянцевых медиа. Именно они блещут «оригинальными» заголовками и выводят из себя журналистов. Другое дело, специалисты по связям с общественностью. Значение такое же, но окрас, согласитесь, другой. Эти люди находят нужное сообщение и всегда балансируют между желанием клиента и запросами СМИ. Сегодня мне бы хотелось пожелать пиарщикам поскорее стать настоящими специалистами по связям с общественностью.  

Чем отличается Микки-Маус от серой полевой мыши? Только хорошим пиаром. 

Полина Левицкая, директор event и pr-компании STAR LINE  

Быть пиарщиком это круто. Профессия становится популярной. Это уже почти как быть ведущим или актером. Очень важная профессия. 

 

Шутки с пиарщиком плохи. Я больше люблю шутки про маркетологов.

Заходит маркетолог в магазин: 

— Здравствуйте, вы меня помните? Я у вас вчера шарики покупал 

— Узнаю. Вам еще шариков? 

— Нет. Я к вам с жалобой — они бракованные. 

— В чем дело — воздух не держат? 

— Да нет, с этим все в порядке. 

— Так в чем же дело? 

— Не радуют они меня.

Катерина Примина, PR-менеджер 

Быть пиарщиком – это адский труд. Быть пиарщиком топового артиста – адский труд в кубе. У тебя нет права на ошибку, за все, что говорит и делает твой артист, отвечаешь только ты. Быть пиарщиком – значит быть готовым к тому, что в 3 часа ночи тебе придется удалять «неправильные» публикации, звонить журналистам по 10 раз с просьбой изменить заголовок или поменять фото, чувствуя, как они начинают тебя медленно ненавидеть. Быть пиарщиком – это всегда оставаться в тени. То, что артист красиво и правильно излагает свои мысли в интервью – это заслуга артиста… и журналиста, так как именно его имя стоит в статье. Быть пиарщиком – быть милой девочкой на побегушках для всех: для артистов, за которыми нужно проследить, чтобы они были одеты, накрашены, причесаны и если этого всего нет, то найти того, кто оденет и накрасит; для журналистов, которые не всегда хотят приезжать на интервью и просят ответить на вопросы «по почте», теряют высланные неделю назад фотографии и просят ускориться, так как это нужно прямо сейчас. Одно из золотых правил пиарщика – «be friendly and helpful», и даже если тебя никто не любит (а обычно это именно так, ведь пиарщику все время что-то от всех надо), –  улыбайся. Улыбка всегда помогает налаживать связи, а особенно связи с общественностью.  

Пиарщик, он как Бог. Только пиарщик 

Анна Давиденко, PR-менеджер Teenspirit Studio

Быть пиарщиком – это 365 дней в году не забывать, что ты еще журналист, стилист, психолог, личный помощник, охранник, секретарь, водитель и, по выходным, нянька.   

Как-то представители Coca Cola предложили Папе Римскому внести коррективы (естественно, не безвозмездно) в католические молитвы: вместо фразы «…и хлеб наш насущный» произносить «…и Coca Cola наша насущная». Конечно же, Папа выгнал коммерсантов. Но на следующий день они снова были у порога дворца и опять добились встречи с Папой. На этот раз они предложили открыть беспроцентный безвозвратный кредит на сумму 50 миллиардов долларов и снова были изгнаны. На третий день пришел в Ватикан глава корпорации и предложил 50 миллиардов для Церкви и 10 миллиардов лично Папе, и… снова Папа указал на дверь наглецу, но потом задумался: «Постойте, сказал Папа, Вы сказали десять миллиардов?» Затем набрал номер внутренней связи: «Петр, когда ты говоришь у нас контракт с булочниками заканчивается?..» 

БОНУС

Секретная доска из офиса Pillar PR эксклюзивно для MMR

как создать полезный пул связей

«Пиарщик— это специалист по связям с общественностью», — подсказывает всезнающий Google. Звучит туманно и слишком длинно… Давайте обратимся к реалиям: специалист по пиару может работать в бизнес-сегменте, шоу-бизнесе, политике. Хотя в последнем случае называть его будут скорее политтехнологом. При этом важно понимать, что часто пиарщику не обязательно быть сотрудником той или иной компании, он может работать в агентстве и представлять интересы сразу нескольких организаций, или работать на себя и предлагать услуги на проектной основе.

Обыватель чаще всего ассоциирует пиарщика с человеком, который уполномочен давать комментарии от лица руководителя. Несмотря на то, что контакты с прессой и СМИ — лишь малая часть работы PR-специалиста. Кстати, и работу пиарщика в большинстве случаев оценивают именно по количеству упоминаний в прессе.

В том же исследовании от HH.ru упоминается, что профессия PR-специалиста уже сейчас крайне многофункциональна, а в ближайшем будущем эта тенденция только усилится.

На практике пиарщик может писать пресс-релизы, придумывать инфоповоды, создавать контент и даже вести социальные сети и составлять контент-планы. А может, и нет. Ведь в этой профессии все зависит от конкретного проекта и функционала, который берет на себя специалист. Самой важной, на мой взгляд, остается одна компетенция — умение общаться.

Ведь пиарщик работает со всеми каналами коммуникации компании или публичной персоны. Это могут быть СМИ, блоги, сторонние площадки в онлайне и офлайне. Поэтому, когда меня спрашивают, чем же именно занимается пиарщик, я даю весьма простой и исчерпывающий ответ. Это человек, который прежде всего умеет договариваться. На встречах, по телефону, в переписках по почте и в мессенджерах… Главное — договориться о желаемом: добиться о публикации в ТОП-СМИ или спикерстве на отраслевом форуме, достать билет на крупное мероприятие с селебрити или организовать съемки в клипе. Разберем на примерах?

Допустим, вы решили заниматься продвижением артиста. Вашей главной задачей будет организовать появление начинающей звезды на публике. А точнее, договориться, чтобы вашего талантливого клиента ХОТЕЛИ везде видеть.

Это вытекает в необходимость иметь нужные знакомства и всегда быть открытым для того, чтобы завести новые. Благо на сегодняшний день, большинство готовы расширять границы взаимодействия и создавать совместные коллаборации, заключать партнерские договоры. Правда, для этого нужно четко понимать, что вы можете дать для win-win?

Можете ли вы предоставить сертификаты или продукцию для гостей мероприятия? Отлично. Тогда вы не только получаете пригласительный, но и становитесь официальным спонсором события со всеми вытекающими бонусами: публикацией логотипа на пресс-волле и полиграфической продукции, упоминания в СМИ и пр.

Это одни из многих примеров взаимодействия. Но где же заводить эти «нужные знакомства»?

Пиарщик – это не копирайтер и не эсэмэмщик. Чем на самом деле должен заниматься PR-специалист

Более десяти лет работы в пиаре на стороне клиентов, агентств, брендов и личностей привели меня к тому, что каждая встреча начинается с детального объяснения, чем занимается пиарщик, а чем он не занимается. Как и что требовать, а о чем лучше не говорить.

По большому счету это проблема и самих специалистов с низким уровнем профессионализма, которые будут делать все что угодно, лишь бы не уволили. Отсюда появляются пиарщики-фотографы, пиарщики-эйчары и множество других мифических профессий. Я бы хотела упростить всем задачу и разложить по полочкам, что к чему.

Пиарщик — не СММщик

Достаточно часто, проводя аудит найма пиарщиков для крупных IT-компаний, я сталкиваюсь с тестовым заданием «Напишите пост для Фейсбука». Это грубая ошибка со стороны работодателей.

Во-первых, чтобы писать посты, есть СММщик, и его услуги стоят 10−15 тысяч гривен, в то время как работа пиарщика − от 25 000 гривен. Во-вторых, пиарщик должен заниматься вашим имиджем, то есть он может рассказать, в каком тоне и стилистике должен быть пост. Но писать посты — увольте, это задание другого специалиста.

Пример: пока ваш пиарщик пишет пост для социальных сетей, он не видит, что появилась возможность запартнерить вас с каким-то крупным брендом в рамках фестиваля, конференции или чего-то другого. А такие предложения разбирают как горячие пирожки. В итоге у вас есть посредственные посты и упущенные возможности громко заявить о себе.

Пиарщик — не маркетолог

«Сколько мы продадим, если выпустим эту статью?», «У нас после статьи не увеличились обращения, даже в гугле не поднялись на строчку выше», «Как мне объяснить инвесторам, зачем мы тратим деньги на пиар?» — эти и множество других подобных фраз я ежедневно слышу в огромных количествах.

Все эти вопросы можно задать маркетологу, потому что его прямая задача – продавать. Вот у него проплаченная реклама, баннеры, таргет, которые должны дать конверсию. Пиар — это имидж, узнаваемость, охват.

Можно ли обеспечить узнаваемость и интерес к сложному техническому бренду за 10 выходов в ТОП СМИ? Нет! Чтобы получить охват и узнаваемость, нужно работать годами (это если нет колоссальных бюджетов на яркие решения).

Можно ли подсчитать ROI (return on investment, окупаемость инвестиций − прим. ред

.) от пиара? Нет. Вернее, есть несколько идей, как его считать, да и то через годы пиара, но это все тоже неточно.

Очень важно понять, что пиар в любом случае нужен. Это лояльность к бренду, это человеческое лицо компании, это имидж, а главное — это повышает вашу цену в глазах клиента. Платить дорого хочется тому бренду, о котором все пишут, а не талантливому неизвестному.

Пиарщик — не ивент-менеджер

Мы хотим сделать имиджевое мероприятие, конференцию на 200 человек и 10 спикеров. Что ж, отлично, тогда есть повод нанять ивент-агентство. Но стоп, зачем тебе агенство? Это ж имидж, а имидж — это пиар? Именно.

Если вы хотите сделать качественно и имиджево, то всю работу должны делать профессионалы. Агентство должно подумать о свете, протестировать звук, проанализировать  спикеров, в конце концов.

Да, в системе ограниченных ресурсов пиарщик может забрать часть задач на себя, но, поверьте, очень много технических моментов будет упущено, если человек не занимался масштабными мероприятиями. А это больно ударит по имиджу перед СМИ и спикерами, да и гостями. Лучше не делать вообще, чем делать лишь бы как.

Пиарщик – не копирайтер

Еще один хит тестовых заданий – «Напишите пресс-релиз». Пиарщик должен уметь писать. Как минимум ради грамотных писем, понятных статусов, ну и форс-мажорных пресс-релизов. Но это не отменяет того, что копирайтер, который всю жизнь пишет тексты, сделает это лучше и качественнее. Так, если наша задача показать лучшее в нас, разве это вопрос – 1,5 тыс. гривен на копирайтера?

Моя практика показывает, что пресс-релизы, написанные копирайтером, берут в СМИ намного охотнее. Значит, на них намного лучше реагируют читатели. Благодарю тому, что это более-менее честный текст, а не прямая реклама, к нему больше доверия. И имиджево он выгоднее.

Оставьте пиарщикам функцию общения с медиа, построения партнерств, организацию и направление команды. А остальное отдайте другим профессионалам.

У нас есть продажи, пиар нам не нужен

Это самая масштабная и болючая ошибка. Если у вас есть продажи сейчас, это не значит, что вам не нужно работать над имиджем.

Представьте, что ваш флагманский партнер решил уйти – вам ж***. Или рынок, на котором вы работали, рухнул (как сейчас недвижимость или клубы) – вам ж***. Или, еще круче, вас знают, рынок большой, но платить больше не хотят, потому что вы непопулярны и клиент не понимает, с чего вдруг услуги стали дороже.

Вас должны знать, компанию должны любить, директоров − называть по именам и быть в курсе, как зовут кошку в офисе. Тогда в любой непонятной ситуации вам будет достаточно пресс-релиза, поста, видео о том, что вы меняете направление или ищете новые рынки. То, что вы закладываете сейчас, будет кормить и спасать в будущем.

Тут еще раз напомню, что пиар работает в годах и крайне редко здесь и сейчас. Поэтому сядьте, взвесьте перспективы и ищите пиарщика.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Маркетологи и пиарщики: кто это?

Работа с людьми и продвижение бизнеса не теряют актуальности в последние годы. С каждым днем открываются новые компании, которым нужна база клиентов. Поэтому профессиональные пиарщики и маркетологи нужны всегда. В чем же смысл этих специальностей и чем они могут быть полезны обществу?

Маркетолог – человек, который по роду деятельности изучает покупателей и их предпочтения, анализирует рынок, повышает товарооборот компании. Именно от правильной деятельности этого специалиста зависит, насколько фирма будет успешна на рынке.

Самый известный в мире маркетолог Говард Шульц, фактический основатель и CEO Starbucks, фото WEB

Как таковой маркетинг появился совсем недавно. Изначально он входил в рекламную отрасль, но позднее отделился в целую науку. Первые лекции по маркетингу начали читать в 1902 году в Соединенных Штатах Америки, где эта профессия и зародилась.

В обязанности маркетологов входит:

  • изучение рынка потребительского спроса;
  • создание стратегии продвижения продукции компании;
  • анализ конкурентов.

Елена Салахетдинова, начальник отдела маркетинга Lexus в России, фото WEB

Маркетологи анализируют полученную информацию и расчленяют ее на составляющие. Позднее часть данных, с рекомендациями, они передают пиарщикам, чтобы те могли продумать пиар-кампанию для продвижения фирмы.

Существует два направления развития маркетолога:

Аналитик. Они собирают и анализируют информацию. Результаты анализа передаются креативщикам.

Креативщик. На их плечах лежит создание стратегии продвижения фирмы на рынках. Креативщики обязаны составить полный список рекомендаций для компании, а не составить один-два совета.

Грамотный специалист должен разбираться в обеих отраслях. А для этого придется изучать социологию, менеджмент и торговое дело.

Дэвид Лорен, вице-президент по маркетингу и коммуникациям Ralph Lauren Corp, фото WEB

Именно благодаря маркетологам рынок развивается и живет. Без анализа текущей ситуации невозможно продвигать компанию, даже если она идеальна. Необходимо привлекать внимание потенциальных клиентов и «отстраиваться» от конкурентов.

Перспективы у студента, собирающегося работать в маркетинге, шикарные. Каждая компания должна иметь хотя бы одного специалиста. В идеале – целый отдел.

Работник сферы PR (Public Relations) – человек, который отвечает за имидж компании и впечатление, которое она оказывает на конечного потребителя, а также за анализ факторов, которые способны на это влиять. На его плечах лежит ответственность за отношение общественности к фирме. Для создания положительного имиджа используются СМИ, реклама, связи с общественностью.

Елена Кохановская, директор по связям с общественностью МТС, фото WEB

История связей с общественностью как специальности начинается с 1918 года, когда PR был включен в учебную программу Университета в Иллинойсе. А первый раз классический PR был использован за 16 лет до этого, в 1902 году. После этого было разработано множество методик, которые применяются и по сей день.

Главная задача PR-менеджера – формировать положительное общественное мнение о человеке, продукте или фирме, на которые он работает. Существует две «разновидности» профессионалов этой сферы:

Корпоративные PR-менеджеры. Они работают на одну конкретную фирму и не занимаются сторонними проектами. Все их свободное время посвящено одному и тому же бренду.

Работники PR-агентств. Сотрудники компаний, предоставляющих PR-услуги фирмам, у которых штатных пиарщиков нет. В работе у одного менеджера может быть несколько проектов.

Каждая компания должна иметь хотя бы одного специалиста, фото WEB

В целом у обоих специализаций PR обязанности схожи – формировать имидж заказчика в соответствии с разработанной PR-кампанией. Инструментами для этого могут служить:

  • подготовка пресс-конференций и прочих подобных мероприятиях;
  • создание информации о компании – статьи, пресс-релизы, интервью и так далее;
  • взаимодействие со СМИ;
  • работа с контентом на интернет-ресурсах фирмы.

Для работы в этой сфере специалист обязан разбираться, помимо связей с общественностью, также в рекламе, маркетинге, менеджменте. Желательно уметь работать с контентом и корреспонденцией.

Каждая компания держится на плаву за счет своего имиджа. Если клиенты не будут доверять фирме – она быстро разорится. Так как для продвижения чего угодно (человека, бренда, фирмы или товара) нужно общественное одобрение, а новичков на рынке с каждым днем появляется все больше, Public Relations всегда будут актуальными.

Анастасия Ангерер, Россия, Москва

Здесь может быть Ваша реклама!

Как всё устроено: Пиар-менеджер

 

Образование

Когда я поступала на кафедру пиара на факультете журналистики, я думала, что пиар — это что-то модное и классное, но что конкретно, тогда ещё не понимала. Практику я проходила в одной арт-институции, а музейный пиар довольно специфический — организация вернисажей, сбор журналистов, попойки и так по кругу за копеечную зарплату.

Быстро выяснилось, что пиарщика все ненавидят, особенно журналисты. Журналисту таких писем, как твоё, в день приходит сто штук, и он должен выцепить нужное. Впрочем, не выцепил — не беда, тебе придётся ещё ему позвонить. И не раз!

У нас есть такое понятие, как «надавить». Если есть человек, от которого что-то нужно, а он этого не хочет, то ты сделаешь всё, чтобы получить своё. Некоторые коллеги очень гордятся своим талантом «надавливать» и рассказывают такие истории с горящими глазами. Был, например, случай, когда две тётушки старой школы чего-то очень хотели от одного журналиста. Они звонили по очереди на все редакционные телефоны и писали примерно по три письма в день — не прошло и недели, как он сдался и ответил на запрос. Это был самый трудный случай в практике, обычно так долго никто не выдерживает.

Чтобы как-то упростить эту адскую схему, достаточно понять, как работают люди, которым ты пишешь. В университете у нас, например, было такое задание: нужно было зарегистрироваться на сайте знакомств и составить анкету так, чтобы на неё откликнулся именно тот человек, которого ты загадывал, когда её составлял. Я тогда не стала этого делать, а задание очень полезное. Всегда нужно знать, чем заинтересовать. Когда ты пишешь журналистам: «Поставьте мою новость куда-нибудь, в какой-нибудь номер вашего издания», это их раздражает. Высший пилотаж — написать нужному человеку и указать в своей просьбе конкретную рубрику и формат в его издании.

В пиаре никто ничего не объясняет — вот тебе информационные поводы и делай что хочешь, но будь добр отчитываться. И когда ты начинаешь работу, на тебя сваливается и менеджерская часть, и пиар одновременно. Глядя со стороны, я никогда не думала, что пиарщики действительно много работают и устают. Раньше мне казалось, что они не делают ровным счётом ничего: ходят целыми днями на встречи, где им надо кого-то обаять, и сидят в Facebook.

 

Иерархия

Пиарщик — слуга многих господ. Над тобой стоит пиар-директор и руководитель бизнеса, который толком не понимает, чем ты занимаешься, но постоянно что-то от тебя требует. Задания часто формулируют так: «А давайте про нас будут писать вот тут и вот там». То есть в основном, что бы ты ни продавал, услугу или товар, твоя персональная эффективность измеряется в количестве публикаций. Если начальник уж совсем ничего не смыслит, он говорит: «А сделайте так, чтобы к нам люди пришли», и ты ведь не объяснишь, что это к маркетологам, а не к тебе.

Во всех неудавшихся проектах козёл отпущения — пиарщик. Даже если это была съёмка с привлечением десятков человек, вина — на тебе. Только в обратную сторону это, увы, не работает. Если ты сделал свою работу хорошо и проект удался, то это дизайнер сверстал классную рекламу, это прекрасные СМИ так здорово написали.

Работа вообще крайне утомительная эмоционально: как минимум никто не понимает, зачем ты нужен, как максимум тебя просто не любят как тип. Причина проста: тебе вечно чего-то от всех надо, а это мало кому нравится. При этом клиент всегда прав: прав журналист, который от тебя чего-то хочет, прав дизайнер или арт-директор, которые заняты важными делами и им не до твоего макета. И тебе всегда надо так прогнуться, чтобы никто не обиделся.

 

Отношения с журналистами

К тому, что журналисты просят подарки, привыкаешь быстрее всего. Сложнее привыкнуть к снобистскому отношению. Ты как бы всё время что-то должен и при этом чувствуешь, что оказанным вниманием журналист делает тебе одолжение.

Однажды и я была по ту сторону баррикад и сама получала все эти пресс-релизы и «Ну что, новость-то поставим? Хорошая ведь». Поэтому, когда мне нужно получить ответ от какого-то человека — от меня этого прямо требуют, — я стараюсь писать с юмором, что, мол, я вынуждена «включить злого пиарщика» и писать уже двадцатое письмо, хотя мне самой этого очень не хочется. В целом человеческий подход работает. Но как у журналиста есть представление о тупых пиарщиках, для которых уготовано специальное место в аду, так и у пиарщиков есть мнение, что есть бестолковые и ленивые журналисты, которые не разбираются в своей теме, не умеют читать релизы и путают цитаты.

Золотое правило: тебе обязательно нужно быть милашкой — на каждой встрече, каждой презентации. А быть искренней милашкой четыре часа подряд тяжело! Я знаю огромное количество приторных пиарщиков, которые при виде нужного журналиста бросаются с объятиями и возгласами «дорогая!». Более того, я знаю огромное количество журналистов, которые делают то же самое в ответ.

Большая категория журналистов — те, кто требует подарки. Или, скажем так, активно их ждёт. С одной стороны, пиарщики сами пытаются их задобрить, прислать что-то на день рождения, но бывает, что журналисты старой гвардии отказываются приходить на мероприятие, если не получат в подарок что-то конкретное.

 

Мероприятия

На мероприятии, где ты работаешь, нельзя даже выпить шампанского. Со стороны кажется, что мы постоянно тусуемся с крутыми дизайнерами, актрисами, моделями, здесь у нас коктейль по поводу годовщины журнала, там вечеринка в честь открытия. Но ты всё время мало того, что friendly и helpful, так ещё непрерывно должен следить, чтобы всё было в порядке: в порядке ли фотограф, в порядке ли звезда, не хочет ли воды, чаю, не устала ли, не помялось ли платье, не слетели ли с неё казённые украшения, которые, кстати, записаны на тебя.

Ты — девочка на побегушках для всех: для журналистов, которые забыли свои пригласительные и должны вот прямо сейчас пройти на мероприятие, для начальника, которому — хоть куда ты уехал в пятницу вечером на электричке — ты должен найти фотографа, чтобы снять на мероприятии дизайнера, отошедшего на полчаса в одиночестве, а вернувшегося со своей подружкой моделью. Если приходят какие-то звёзды, они чаще всего чего-то хотят: оденьте меня, накрасьте, потому что в таком виде на ваше мероприятие, где вы мне ещё и подарок подарите, я не пойду. И ты, как волшебная фея, должна найти тех, кто их накрасит и уложит. И конечно же, по пути узнать от каждого, как ты заколебала своими просьбами. Потому что, к сожалению, твоя работа — мешать им работать!

 

Хороший пиарщик

За всё, что плохого вышло в прессе, отвечаешь ты, а уж если не вышло — вдвойне. Чтобы не быть крайним, нужно много дополнительных знаний. С фотографом, например, нужно говорить на его языке, знать, как строится кадр. Чтобы понять все тонкости, стоит самому хоть один раз провести такую смешную съёмку, где всё не так, как надо, — на ошибках научишься сразу же. А ведь для большинства пиарщиков указать количество пикселей у фотографии — это вообще китайская грамота.

Адекватных пиарщиков единицы, и они либо из числа бывших журналистов, либо уже сто лет в профессии, ведь тому, что конкретно надо делать, не учат ни на одной кафедре пиара. Обычно бывает так: на позицию приходит милая обаятельная девушка, которой дают базу и велят всех обзванивать. И она, умница, сидит и делает, как сказали. А ведь чтобы делать это чуть более осмысленно, надо потратить буквально несколько минут: открыть журнал и посмотреть, о чём он пишет, какие там есть рубрики, кому вообще ты звонишь и за что этот человек отвечает.

 

Отчётность

Когда ты написал текст, у тебя есть твой текст. Если ты наколол дрова, у тебя есть дрова. А когда ты пиарщик, у тебя есть только бесконечные имейлы. Работа сводится к тому, что материалы о его продукте должны быть размещены в СМИ, на коммерческой и некоммерческой основе. Когда ты сделал рассылку по редакциям и по отделам продаж, начинается процесс, который мы называем follow up: обзваниваешь всех, кому писал, и узнаёшь, выйдет ли новость, а если выйдет, то когда, а кто готов сделать не новость, а материал побольше, например интервью.

То, что никому не понятно, что именно ты делаешь, очень влияет на отчётность. Никак не вычислить, насколько эффективен сотрудник, ведь не залезешь к покупателям в головы и не узнаешь, как изменился имидж компании после твоей работы. Вот и приходится на ровном месте придумывать поводы и рассылать новые письма. Рассылки на миллион адресов давно не работают, нужно отправлять всем личные имейлы, безостановочно напоминать, чтобы они что-то написали. Мне очень повезло, что я побывала и на стороне журналиста и знаю, что никому не нужны абстрактные поэтические тексты. Если человек пишет про вещь, то лучше указать её состав, цену и цитату дизайнера, а не высылать песню о том, какая эта юбка прекрасная и удивительная.

Раз в полгода или раз в квартал пиарщики делают отчёт по своей работе — фактически считают, где и какие вышли публикации. Бывает, мониторинг всех упоминаний в СМИ делает специальная программа (например, «Медиалогия»), а кто-то поручает эту работу агентству. Вот такой отчёт ты смотришь, анализируешь, описываешь и сдаёшь начальству.

 

Почему всё так

Я думаю, что всё происходит именно так, потому что в Москве на уровне компании часто нет чёткого понимания, кто за что отвечает. И какой у пиарщика должностной функционал. Поэтому и появляется круг обязанностей — от «принеси вещи для съёмки» до «придумай, куда мы можем поставить эту рекламу». Также справедливо, когда говорят, что раз ты пиарщик, то должен всё знать про свой товар. Но вот ты приходишь в свой магазин, впервые видишь, что привезли новую марку, а все сентябрьские номера уже сданы — просто тебе забыли об этом сообщить. И такое происходит всё время.

Одна моя коллега узнала, что магазин подведомственной ей марки открылся, уже постфактум. Так ты оказываешься идиотом для своих, а уж потом — для журналиста, которому ты сообщаешь, что «вот вчера у нас магазин открылся». И ведь не соврёшь, когда скажешь, что не знала раньше, когда он выпучит глаза и спросит, где ты была месяц назад.

 

Иллюстрации: Маша Шишова

 

Хороший пиарщик. Какой он? — Маркетинг на vc.ru

{«id»:83140,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on»,»title»:»\u0425\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0438\u0430\u0440\u0449\u0438\u043a. \u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on&title=\u0425\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0438\u0430\u0440\u0449\u0438\u043a. \u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on&text=\u0425\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0438\u0430\u0440\u0449\u0438\u043a. \u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on&text=\u0425\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0438\u0430\u0440\u0449\u0438\u043a. \u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0425\u043e\u0440\u043e\u0448\u0438\u0439 \u043f\u0438\u0430\u0440\u0449\u0438\u043a. \u041a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u043e\u043d?&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/83140-horoshiy-piarshchik-kakoy-on»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Как на самом деле выглядит работа пиарщика

Когда я еще была студенткой Сургутского государственного университета (да-да, у меня весьма посредственное региональное образование, но в 2008 это было неважно), преподаватели, особенно приезжающие из Москвы и Екатеринбурга любили называть нас «элитой». Поступил на пиарщика, вот ты уже и элита. Конкурс был чуть ниже, чем на жутко популярных юристов-экономистов. Но специальность в СурГУ была только 2 год и всем грезились красивые картинки.

Думаю, преподавателям тоже снилось, что они учат тех, кто будет влиять на судьбу страны, Газпрома, звонить и что-нибудь требовать в главреда «Ведомостей», а в перерывах — сверкать украшениями и попивать шампанское на очередном приеме. Видимо, в МИДе.

Меня сначала занесло в журналистику, но с 2007 года — в PR. И это, конечно, сильно отличается от того, что обещалось. Я люблю то, чем занимаюсь, но иллюзии о вечном празднике творчества и красоты ушли уже в первые полгода.

Так, чем реально приходится заниматься пиарщику?

Сначала о региональных. Простите, ребята, но там вообще речь не о PR. Чаще всего это адская смесь маркетинга, smm, рассылки идиотских пресс-релизов (помню я один на 8 страниц, причем на каждом листе стояла печать компании и все это шло ФАКСОМ). Это кстати, не оттого, что руководители компании — идиоты. Просто когда ты живешь в городе на 400 000 человек — зачем твоей компании какой-то серьезный PR? Ровно это же справедливо для микро- и малого бизнеса крупных городов. Будешь вести страничку “ВКонтакте”, писать в блог компании, писать ТЗ для сайта, рекламных модулей, организовывать корпоративы на 25 человек… Все, вот такой PR.

В миллионниках функция пиарщика «не на бумаге» появляется в крупных компаниях: начинаются выставки, пресс-релизы о выставках (так пиарщик находит сайт “Прессухи” и аналогов), редкие публикации о первом лице. Последнее обычно появляется, когда пиарщик готов взвыть от того, чем занимается, бокалов с шампанским не было и нет, так хоть что-то близкое к тому, что ему обещали, рассказывая о профессии. На крупных производствах, в энергетике, серьезном частном бизнесе (сети обычно), в представительствах федералов обычно  уже есть полноценный PR. Гримасы он принимает разные: внутрикорпоративная работа (от стенгазет до интранета), работа в интернете — от официальной страницы в Facebook на 154 лайка до мониторинга всех упоминаний, автоматизации и связки с сммщиками, работа со СМИ — от пресс-релизов «нам 10 лет» до серьезных проектов, внятной стратегии и антикризиса. PR-стратегия? Ну так… обычно написана, но где лежит сразу не найдешь.

В Москве, Питере и еще паре крупных городов пиарщик уже разворачивается. Требует бюджеты. Возмущается, если пиару предлагают отвечать за продажи. Кичится совместной пьянкой с корреспондентами «Коммерса». Настолько, что выкладывает совместные фотки в Facebook с подписью «ребята, вы крутые, было здорово поговорить о перспективах!». Это как бы обращение к конкурентам и потенциальным клиентам: я крутой, в любой редакции меня знают, вы же читали, что главный ресурс пиарщика — это записная книжка, ну так воооот… Как на одной конференции сказал Александр Цыпкин: «Записная книжка пиарщика — это список тех, с кем он пил или спал». Делайте выводы сами)

Когда ты еще студент или начинающий пиарщик, часто кажется, PR – это весело

Журналисты, звезды — ммммм…

«Это творчество!» — говорили ОНИ. Потом правда все смеются над юными девочками, которые приходят в компании «Я буду у вас креативить». Бог с тобой, милая.

«Это влияние!» — говорили ОНИ. Какое же разочарование ждет, когда в первую очередь надо повлиять на своего шефа, который вообще не понимает нафига ты ему сдался и когда ты все-таки будешь генерировать лиды, на худой конец — продажу франшизы?

«Это уважение!» — говорили ОНИ. Ой, не надо про уважение. Загляните в «Беспощадного пиарщика», все будет понятно и про профессию, и про отношение коллег.

«PR — это любовь!» — говорили ОНИ. PR — это пахота в условиях неизвестности, постоянно меняющегося фона и черт знает чего еще, за что ты тоже отвечаешь.

Стандартов работы нет, списка должностных обязаностей тоже нет, сегодня ты едешь в редакцию, завтра клеишь наклейки на 10 ящиков «корпоративных» апельсинов. Зато есть дедлайны, много-много текстов, бесконечные согласования, агрессивные комменты пользователей (за которые отвечаешь тоже ты, на всякий случай), ненормированный рабочий день и объективно не самые высокие зарплаты. И шампанское, да. Вечером, в пятницу. С коллегами. Чтобы сбывалось хоть что-то из того, что тебе в университете наобещали ))

Хочешь узнать всё о реальном мире PR, а не из книжек? Читай ЗДЕСЬ.

Самый быстрый словарь в мире: Vocabulary.com

  • пресс-секретарь тот, кто занимается печатью

  • пропман член сценической бригады, ведающий недвижимостью

  • Сотрудник по связям с общественностью, нанятый для организации рекламы

  • примитивные примитивные приматы с большими ушами и глазами, ведущие ночной образ жизни

  • партийный деятель Член политической партии, строго придерживающийся партийной линии

  • брахман наивысшая из четырех варн: категория священников или священников

  • Брахман любая из нескольких пород индийского скота

  • тормозник железнодорожник, отвечающий за тормоза поезда

  • bargeman Кто-то, кто управляет баржей

  • Прозаические произведения брахманов, связанные с самхитами, инструктирующие бахминов выполнять очень сложные ритуалы жертвоприношения

  • тачка разносчик фруктов и овощей из тачки

  • пиромания неудержимое желание поджечь вещи

  • Шведская киноактриса Бергман (1915-1982)

  • бармен служащий, который смешивает и разносит алкогольные напитки в баре

  • первокурсник первокурсник

  • вольноотпущенник освобожденный от рабства

  • драгоман переводчик и гид на Ближнем Востоке

  • железный человек сильный человек исключительной физической выносливости

  • продавец агрессивный продавец, который использует быстрый разговор, чтобы что-то продать

  • свободный человек человек, который не является крепостным или рабом

  • Познакомьтесь с людьми из PR: «Для нас это другой мир»

    Парню из PR может быть одиноко.

    Один старший руководитель с опытом работы более 15 лет часто оказывался единственным мужчиной в комнате. В частности, он вспоминает одну встречу, когда, ожидая начала работы, коллега-женщина рассказала о Тори Берч. К ним присоединились и другие. «Я понятия не имел, о чем они говорили», — сказал он. «Она ответила:« Вы не знаете, что такое Тори Берч? »А остальные женщины спросили:« Правда? »

    Да, правда.

    Самая маленькая скрипка в мире играет для этого парня самую грустную песню.И все же в некоторых компаниях, в которых он работал, его часто исключали из «счастливого часа», потому что остальные его коллеги хотели вечеринок для девочек. Ему не хватало служебных привилегий, таких как маникюр, когда не было эквивалента мачо.

    «В большинстве PR-компаний гораздо больше женской культуры», — сказал он. «PR — это сфера, в которой в большинстве случаев женщин больше, чем мужчин, поэтому культура смещается в этом направлении. Для нас это другой мир ».

    Из 14 мужчин PR-профессионалов, которые Диджидей написал для этой статьи, некоторые даже испытали некоторую форму откровенного сексизма на работе, особенно когда они обслуживают такие сектора, как музыка, развлечения и образ жизни.

    Отрасль, возглавляемая женщинами
    По данным Бюро статистики труда, женщины составляют 61,3 процента индустрии PR (и 69 процентов членов Общества по связям с общественностью Америки). Это далеко от делового и финансового секторов, где они составляют 43,6 процента рабочей силы. По данным BLS, они составляют всего 27,2% индустрии компьютеров и информационных систем.

    Хотя реальных исследований того, почему женщин в сфере PR больше, чем мужчин, не проводилось, общепринятое мнение состоит в том, что PR привлекает женщин в качестве выбора профессии, поскольку требует значительных инвестиций в построение отношений и расширение каналов связи, две области в которых женщины исторически превосходили своих сверстников-мужчин.

    С социологической точки зрения, женщины все больше и больше заполняют рабочую силу за последние 40 лет — особенно в PR, HR и бухгалтерском учете, — сказала Паула Инглэнд, профессор социологии и директор аспирантуры Нью-Йоркского университета. Явление начинается на вершине воронки: один аспирант программы по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям Нью-Йоркского университета сказал Digiday, что только пять из 30 студентов в его классе — мужчины.

    «Почему женщины и мужчины не занимаются определенными сферами деятельности, это также относится к сегрегации по специальностям.Женщины обычно изучают гуманитарные науки », — рассказали из Нью-Йоркского университета в Англии. «В некоторых университетах есть программы, побуждающие женщин заниматься такими дисциплинами, как информатика, но мало кто из них предлагает программы, побуждающие мужчин заниматься такими предметами, как PR и медсестринское дело».

    От агентства к агентству опыт разнится
    Другой партнер-мужчина в крупной пиар-компании в Нью-Йорке, с которой мы говорили, начал свою PR-карьеру в агентстве, специализирующемся на путешествиях и роскоши. Но он чувствовал себя не на своем месте.«Это было похоже на женский клуб — все девушки были одинаковыми, и им нравилось говорить о Ким Кардашьян. Если бы вы не были девушкой из женского общества, которая увлекалась поверхностными вещами, вам не было бы места », — сказал он. «В то время я подумал, что, возможно, я сделал неверный шаг, чтобы заняться пиаром. Но теперь я счастлив в своем нынешнем агентстве, поэтому считаю, что агентская культура имеет решающее значение для мужчин, которые хотят работать в PR ».

    Электронные и телефонные разговоры с профессионалами по связям с общественностью как женщинами, так и мужчинами для этой статьи говорят об этом — сюрприз! — культура агентств смещена в сторону женщин в таких секторах, как музыка, путешествия, развлечения и образ жизни, в то время как она более сбалансирована в таких секторах, как технологии, кризисное управление и корпоративные коммуникации.Женщина-представитель по связям с общественностью, например, рассказала Digiday, что у ее бывшего работодателя (агентства по связям с общественностью, посвященного образу жизни) даже не было мужской ванной, в то время как были две женские и одна мужская.

    Конечно, бывает и наоборот. Когда Грег Брукс, директор PR-компании West Third Group, недавно посетил ведущую компанию по управлению кризисными ситуациями в Нью-Йорке, он сразу заметил нечто «ненормальное»: только около 25 процентов сотрудников составляли женщины, и никто из них не имел платили менее 300 долларов в час.«[Возможно] PR-мужчины склонны уходить от образа жизни или развлечений в более прибыльные области, такие как кризис и корпоративное право», — сказал Брукс.

    PR требует большего разнообразия
    В то время как многие крупные бренды и холдинговые компании сделали разнообразие ключевой частью своей деловой практики в этом году, PR-агентствам также нужно больше разнообразия. «Мы не можем быть хорошими консультантами по связям с общественностью, если наша команда не может отражать сообщество, которое мы обслуживаем, поэтому PR должен быть разнообразным », — сказал Дуг Леви, главный стратег Doug Levy Strategic Communications и бывший директор по связям с общественностью Медицинского центра Колумбийского университета.«У клиентов могут быть свои предубеждения. Но что касается PR, меня не волнует, как вы выглядите и на каком языке говорите, если вы можете добиться результатов ».

    Уильям Дадди, президент Daddi Brand Communications, согласился с тем, что как владелец агентства первое и главное соображение — нанять кого-то, кто может работать, независимо от пола. Он сказал Digiday, что «чем больше у вас разнообразного опыта, тем лучше вы сможете стать в PR».

    В то время как Марк Ли, соучредитель Hokku PR, профессиональный финансист, а ныне финансовый агент, добавляет, что мужчины могут предложить иное мышление.«Я чувствую разрыв. Иногда моя партнерша может найти больше клиентов, но иногда клиенты предпочитают работать со мной из-за моего делового опыта », — сказал Ли. «Неважно, быть мужчиной или женщиной. Сейчас я гораздо больше уважаю PR, чем когда работал в сфере финансов ».

    И все же, каждый руководитель, нанимающий сотрудников в предыдущих параграфах, имеет общую характеристику: Y-хромосому. Что говорит совершенно о отдельной проблеме. В индустрии, где мужчина ставит вас в меньшинство, недостатка в топ-менеджерах нет.

    Meet the men of PR: ‘It is a different world for us’

    Осуждение Макса Клиффорда за сексуальные преступления оставлено в силе | Макс Клиффорд

    Обвинительный приговор Максу Клиффорду за преступления на сексуальной почве был подтвержден апелляционным судом более чем через год после того, как опальный известный публицист умер в тюрьме.

    Известный пиарщик был приговорен к восьми годам тюремного заключения в мае 2014 года после того, как был признан виновным в серии нападений на четырех жертв в период с 1977 по 1984 год в результате расследования, проведенного столичной полицией Операцией Ютри.Он умер в тюрьме в возрасте 74 лет в декабре 2017 года, но его дочь Луиза приняла необычное решение продолжить подачу апелляции в суд, пытаясь посмертно очистить имя своего отца.

    Клиффорд, который был известен своей ролью в продаже бульварных газет «целуй и рассказывай истории» и помогал начать публичную карьеру Саймона Коуэлла, до самой смерти отрицал, что он изнасиловал молодых женщин. Он назвал своих обвинителей фантастами, смеясь в суде над некоторыми претензиями, но был признан виновным в восьми преступлениях против женщин и девочек в возрасте 15 лет.

    На более раннем слушании, Сара Форшоу, королевский адвокат, действующая от имени публициста, заявила суду, что тот факт, что Клиффорда больше нет в живых, «ни на йоту не будет иметь значения», если какое-либо из его приговоров будет признано необоснованным, поскольку он означало бы, что справедливость восторжествовала бы.

    Луиза Клиффорд, которая раньше работала в рекламной фирме своего отца, решила продолжить судебную апелляцию, поскольку, по словам адвоката, она «хотела сделать все возможное, чтобы восстановить его репутацию».

    Форшоу сказал трем судьям, что основания для апелляции связаны со свежими доказательствами и «неправильными или неадекватными указаниями» первоначального судьи.

    Одной из жалоб было «снятие» вопроса о согласии или «вере в согласие» с присяжных. Она сообщила суду, что во время своего первого допроса в полиции Клиффорд сказал: «Я хочу подчеркнуть, что я никогда не заставлял женщин вступать со мной в какие-либо формы сексуальных отношений против их воли».

    Форшоу добавил: «Заявители рисовали сценарии, связанные с насильственной сексуальной активностью, которую он всегда отрицал и отрицал до самой смерти.

    Однако во вторник леди судья Рафферти отклонила апелляцию и заявила, что первоначальное обвинение против Клиффорда было убедительным: «Ничего из того, что мы слышали, даже близко не угрожало безопасности его осуждения».

    В конце первоначального судебного разбирательства по делу Клиффорда судья Энтони Леонард сказал, что поведение публициста «чрезвычайно расстроило» его жертв, и сказал ему: «Я считаю ваше поведение весьма экстраординарным и еще одним свидетельством того, что вы не проявляете раскаяния».

    Судья заявил, что личность Клиффорда и его положение в глазах общественности стали причиной того, что его преступления не были раскрыты ранее.Клиффорду также сказали, что если бы некоторые преступления были рассмотрены в соответствии с современным законодательством, они были бы расценены как изнасилование или нападение с проникновением с максимальным наказанием в виде пожизненного заключения.

    Почему Макс Клиффорд сидел в тюрьме и в чем были его проступки? — The Sun

    MAX Клиффорд получил известность как пиарщик знаменитостей и публицист среди самых громких имен в новостях и шоу-бизнесе.

    Но его мир развалился, когда он был осужден за серию сексуальных нападений в рамках операции «Ютри», полицейского расследования, спровоцированного скандалом с Джимми Сэвилом.

    3

    Макс Клиффорд рухнул в своей камере с остановкой сердца Фото: Питер Джордан — Солнце

    Кем был Макс Клиффорд и почему он был в тюрьме?

    Макс Клиффорд, опальный бывший пиарщик и публицист, умер 10 декабря 2017 года после сердечного приступа в тюрьме Ее Величества Литтлхей в Кембриджшире.

    Он отбывал восьмилетний срок за исторические преступления на сексуальной почве.

    В период с 1997 по 1985 год он оскорбил четырех девочек в возрасте от 15 до 19 лет, но намеревался обжаловать приговор в 2018 году.

    Клиффорд был оправдан по еще одному пункту обвинения в непристойном нападении на девушку-подростка в его офисе в Мэйфэр в 1980-х годах в Королевском суде Саутварка.

    Клиффорд родился в графстве Суррей в 1943 году, его воспитывали мать и отец, которые работали молочником.

    Проработав в музыкальной компании EMI, он основал Max Clifford Associates в 1970 году и начал привлекать ряд высокопоставленных клиентов.

    3

    Макс Клиффорд с Барбарой Виндзор Фото: PA: Press Association

    Как он умер?

    Расследование смерти Макса Клиффорда показало, что он жаловался на условия в тюрьме, которые, по утверждению его дочери, способствовали ухудшению его здоровья.

    Клиффорд умер от сердечной недостаточности 10 декабря 2017 года, через два дня после того, как потерял сознание в тюрьме.

    У него было «редкое» серьезное заболевание, называемое сердечным амилоидозом AL, вызванное накоплением белков в органах и тканях.

    На слушаниях в суде Хантингдона было сказано, что Клиффорд перед смертью жаловался «каждый день» на неотапливаемые тюремные камеры и холодный душ.

    Какова была его чистая стоимость?

    За время работы он накопил значительный собственный капитал, в том числе 3 фунта стерлингов.5-миллионный особняк в графстве Суррей.

    В июне 2017 года он объявил о банкротстве из-за того, что задолжал более 7 миллионов фунтов стерлингов, в том числе женщинам, которые подвергались сексуальному насилию.

    В беседе с The Times адвокат Клиффорда сказал: «Мистер Клиффорд всегда чтил свои долги и считает эту ситуацию чуждой ему.

    «Он глубоко сожалеет о том, что попал в такую ​​ситуацию».

    Кто его дочь и кто были его жены?

    Его первая жена Лиз скончалась в 2003 году, когда Клиффорд снова женился в 2010 году после того, как пошел под венец с Джо Вествуд, бывшим членом семьи ПА.

    В мае 2014 года Вествуд расторгла брак с Клиффордом указом ниси.

    У него есть дочь, 46-летняя Луиза, которая присутствовала на судебном процессе над ним в Королевском суде Саутварка.

    Луиза рассказала Mail в воскресенье, что ее отец впервые потерял сознание в своей камере, когда пытался ее убрать.

    3

    Макс Клиффорд с моделью Имоджен Томас в Лондоне Фото: Splash News

    В чем были его проступки?

    Клиффорд был арестован 6 декабря 2012 года и после громкого судебного разбирательства в лондонском Королевском суде Саутварка он был признан виновным по восьми пунктам обвинения в непристойном нападении на четырех потерпевших.

    Он был признан невиновным по двум другим обвинениям в непристойном нападении.

    Судья Энтони Леонард, который председательствовал на судебном процессе, также сказал Клиффорду, что он уверен, что напал на 12-летнюю девочку в Испании, но это обвинение не могло быть возбуждено в британских судах.

    В документальном фильме, который выйдет в эфир на 4 канале 1 марта 2021 года, проигрываются аудиокассеты с умершим более трех лет назад публицистом, на котором он рассказывает о своей неутолимой похоти.

    В разоблачении можно услышать, как он объясняет, как он изображал из себя вымышленного партнера, чтобы заманить женщин в свой офис, чтобы оказать ему сексуальные услуги.

    На пленках он радостно вспоминает, как изменял своей первой жене Элизабет, которая умирала от рака, и спал с партнерами своих знакомых.

    Этот показ приглашал других посмотреть на его отвратительное поведение и утверждать, что он спал с матерями и их дочерьми одновременно.

    Эти записи были сделаны в 2004 году для биографии Макса «Read All About It», которая попала в список бестселлеров, когда была выпущена год спустя.

    Он был написан уважаемым биографом Анжелой Левин, книги которой включают Гарри: Беседы с принцем и много раз говорили с герцогом Сассекским.

    Убогий агент сказал Анджеле, что ему нравится заниматься сексом с двумя женщинами одновременно, и что ему даже нравятся «отношения матери и дочери».

    На этих вечеринках, о которых его жена не знала, он не только наблюдал, как другие совершают половые акты, но и приглашал людей посмотреть на него.

    На другой записи он сказал: «Я всегда любил делать непослушные вещи, например, соблазнять жен и подруг других мужчин. Я съел свой торт и съел его».

    Пыталась ли семья опровергнуть его убеждения?

    Дочь Клиффорда Луиза привела семью к оспариванию его убеждений, заявив, что его жертвы вскочили на «подножку Джимми Сэвила».

    Говорят, его судимость была небезопасной.

    Адвокат Сара Форшоу сказала: «Уровень гласности и общественного осуждения к тому времени, когда он предстал перед судом, был ужасающим».

    Она добавила: «Это был случай, когда была опубликована книга Макса Клиффорда с его сексуальными отношениями.

    «Были материалы из книги о молодых женщинах и их способах продвижения вперед, которые были открыты на суде».

    Она сказала, что судья ошибочно указал присяжным, что они могут принять во внимание его «существенные сексуальные аппетиты».

    Она добавила, что это дело «очень тревожное», и попросила суд признать приговоры ненадежными.

    Последний

    АРЕСТ САРА

    Офицер полиции арестован в связи с исчезновением 33-летней Сары Эверард в Лондоне

    ПОИСК САРА

    Uber использует программное обеспечение для определения водителей поблизости, когда исчезла Сара Эверард

    «ОБЕСПЕЧИВАЕТСЯ»

    Полиция В последний раз Сару видели, пока продолжается недельная охота

    HAZ ОБ ЭТОМ?

    Частные самолеты, финансируемые налогоплательщиками.. 10 вопросов, которые Опра не задавала Гарри и Мег

    СОХРАНИТЬ В СЕМЬЕ

    Королева, чтобы в частном порядке опрашивать представителей королевской семьи о гонках Гарри и Мэг

    ROBBER DEAD

    Вдохновитель ограбления слитков Brink’s-Mat стоимостью 26 миллионов фунтов стерлингов умирает без гроша в кармане. в возрасте 78

    Кто были клиентами Макса Клиффорда?

    За свою обширную карьеру в индустрии Клиффорд работал с такими звездами, как Мухаммед Али, Джейд Гуди и Тео Пафитис.

    Клиффорд также работал с футбольным клубом «Челси» и Фрэнком Синатрой в разные моменты своей жизни.

    Среди бывших клиентов также были Саймон Коуэлл, О. Джей Симпсон и Майкл Джексон.

    Его часто называли королем «целуй и рассказывай» за то, что он помогал клиентам продавать в газетах их истории об отношениях и романах со знаменитостями.

    Опальный бывший PR-гуру Макс Клиффорд скончался в больнице после того, как рухнул в тюрьме в возрасте 74 лет

    Шаблон описания должности менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

    Этот шаблон описания должности
    менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер) включает список наиболее важных обязанностей и ответственности менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер) .Он настраивается и готов к публикации на досках вакансий. Используйте его, чтобы сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

    Профиль должности менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

    Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер) — специалист по связям с общественностью и СМИ, ответственный за планирование и руководство созданием материалов, которые будут поддерживать или улучшать общественный имидж их работодателя или клиента .

    Чтобы привлечь менеджера по связям с общественностью (менеджера по связям с общественностью), который наилучшим образом соответствует вашим потребностям, очень важно написать четкое и точное описание должности менеджера по связям с общественностью (менеджер по связям с общественностью).

    Описание работы менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

    Вы опытный менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер), ищущий новую задачу и возможность улучшить свои навыки и карьеру в отличной рабочей среде? Вы прирожденный коммуникатор, который любит новые вызовы и умеет преуспевать в быстро меняющейся среде?

    Если вы первоклассный менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер), который ждал подходящей возможности, у нас есть все необходимое, и нам нужен кто-то, кто может сиять и работать!

    Мы ищем компетентного менеджера по связям с общественностью (менеджера по связям с общественностью), который возглавит нашу команду мечты профессионалов по связям с общественностью и возьмет на себя полную ответственность за стратегию, сотрудничество, выполнение и измерение PR и кампаний по связям со СМИ с целью создания и повышение благоприятного имиджа нашей компании среди сотрудников, потенциальных кандидатов, клиентов, потенциальных клиентов, влиятельных лиц и общественности.

    Обязанности и ответственность менеджера по связям с общественностью (PR-менеджер)

    • Планирование, реализация и управление программами связей с общественностью
    • Планирование и бюджет PR-мероприятий, программ и инициатив
    • Помощь в разработке и анализе различных рекламных и маркетинговых материалов
    • Проектируйте и просматривайте онлайн-контент в объявлениях для СМИ и медиа-китах
    • Регулярно отслеживайте корпоративный имидж и убедитесь, что он соответствует бренду компании
    • Проверяйте и управляйте контентом, создаваемым для веб-сайта и каналов социальных сетей
    • Разработка и внедрение политик и процедур PR
    • Определение KPI для отдела по связям с общественностью
    • Измерение и предоставление отчетов по каждой PR-кампании
    • Построение долгосрочных отношений со всеми соответствующими заинтересованными сторонами, такими как местные органы власти, представители СМИ, политики и т. Д.
    • Набор, найм, адаптация и обучение новых членов группы по связям с общественностью
    • Создание контента для различных выступлений, мероприятий, слушаний …
    • Разработка и внедрение рекомендаций по коммуникациям в кризисных ситуациях и стратегии работы со СМИ по мере необходимости

    Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер) требования и квалификация

    • Предыдущий опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью в течение (x) лет
    • Бакалавр / бакалавр в области PR, коммуникаций, журналистики или аналогичной соответствующей области
    • Подтвержденный послужной список успешных PR-кампаний
    • Отличные коммуникативные, презентационные и лидерские навыки
    • Отличные организационные навыки и навыки управления временем
    • Способность к презентациям и публичным выступлениям
    • Внимание к деталям
    Вы используете современное программное обеспечение для подбора персонала? Если нет, вы упускаете.Посмотрите, как ваша жизнь может быть проще. Начните бесплатную 14-дневную пробную версию TalentLyft.
    Начать бесплатную пробную версию

    Вновь появляется образ Трампа как своего собственного пиарщика — и на этот раз он отрицает это

    ЗАКРЫТЬ

    Раньше, когда личная жизнь Дональда Трампа была раем бульварных газет, пресс-секретарь Трампа по имени Джон Миллер делился знаниями о личной жизни Трампа. Но The Washington Post утверждает, что на самом деле это был Трамп, выдавая себя за своего официального представителя во время телефонного разговора 1991 года.(Май

    Четверть века назад Дональд Трамп в телефонном разговоре с репортером практически признал, что был представителем средств массовой информации.

    В пятницу он отрицал это.

    Трамп опроверг рассказ Washington Post об аудиозаписи, в которой мужчина — кто-то, очень похожий на Трампа — назвал себя Джоном Миллером репортеру журнала People , который делал рассказ о тогдашнем бизнесмене. — распавшийся брак с женой Иваной и последующие отношения с Марлой Мэйплз.

    «Это совсем не похоже на мой голос», — сказал Трамп в эфире телеканала NBC Today . «У меня очень много людей, которые пытаются подражать моему голосу, и вы можете себе представить, что это звучит как одна из этих афер, одна из многих афер. Не похоже на меня».

    Тем не менее, как отмечалось в Post , Трамп практически признал, что изображал из себя своего пиарщика, которого иногда зовут Джон Миллер, а иногда — Джон Бэррон.

    Репортер журнала People , Сью Карсуэлл, сказала Post , что интервью 1991 года «было настолько фарсовым, что он притворился собственным публицистом.«

    сообщает сообщение :

    « После того, как появилась история Карсвелла с заголовком «Трамп прощается, Марла, привет Карла … и таинственный пиарщик, который звучит так же, как Дональд призывает распространять историю», — Трамп пригласил репортер провел ночь в городе с ним и Мэйплз. Карсвелл говорит, что Мейплз убедила Трампа отправить приглашение в качестве извинения за то, что обманул ее. Несколько недель спустя, когда People опубликовали статью о помолвке Трампа и Мэйплз, Трамп сказал, что звонок Джона Миллера был «пошлой шуткой».'»

    Прочтите или поделитесь этой историей: https://www.usatoday.com/story/news/politics/onpolitics/2016/05/13/donald-trump-people-magazine-washington/84333614/

    Public Шаблон описания должности менеджера по связям

    Обязанности менеджера по связям с общественностью:

    • Координация всей деятельности по связям с общественностью
    • Разработка плана маркетинговых коммуникаций, включая стратегию, цели, бюджет и тактику
    • Разработка стратегии взаимоотношений со СМИ, поиск работы на высоком уровне в печатных, вещательных и сетевых СМИ

    Краткое описание вакансии

    Мы ищем менеджера по связям с общественностью (менеджера по связям с общественностью), чтобы создать сильную отраслевую сеть, повысить осведомленность и создать завидный корпоративный имидж путем разработки и реализации эффективных программ коммуникации и взаимодействия со СМИ.

    Обязанности

    • Разработка плана маркетинговых коммуникаций, включая стратегию, цели, бюджет и тактику
    • Разработать стратегию взаимоотношений со СМИ, ища места на высоком уровне в печатных, вещательных и онлайн-СМИ
    • Координировать всю деятельность по связям с общественностью
    • Направляйте команду социальных сетей для вовлечения аудитории в традиционные и новые медиа
    • Используйте существующие отношения со СМИ и налаживайте новые контакты в деловых и отраслевых СМИ
    • Управление запросами СМИ и запросами на интервью
    • Создание контента для пресс-релизов, статей и основных презентаций
    • Ежеквартально отслеживать, анализировать и сообщать результаты PR
    • Постоянно оценивайте возможности партнерства, спонсорства и рекламы.
    • Налаживайте отношения с лидерами мнений для повышения осведомленности об отрасли
    • Поддерживать четкое понимание отраслевых тенденций, влияющих на клиентов, и давать соответствующие рекомендации в отношении коммуникационной стратегии, окружающей их

    Требования

    • Требуется подтвержденный опыт работы в сфере связей с общественностью
    • Доказанный послужной список в разработке и проведении успешных кампаний по связям с общественностью как на местном, так и на национальном уровне
    • Прочные отношения как с местными, так и с национальными деловыми и отраслевыми СМИ
    • Опыт работы в качестве официального представителя компании; комфортно и хорошо умеет давать интервью как в телерадиовещании, так и в печати
    • Исключительные навыки письма и редактирования
    • Большой опыт работы с социальными сетями, включая блоги, Facebook, Twitter и т.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.