- Контекстная реклама в Красноярске
- Параметры рекламных кампаний — Директ. Справка
- Как настроить возврат клиента в Яндекс Директ
- Настройка рекламы в Яндекс Директ, Google Ads
- Настройка рекламы в Яндекс.Директ: руководство для начинающих
- Реклама Яндекс Директ в Украине: настройка и ведение
- Рая и последний дракон»: почему пора отказаться от «азиатских» фильмов | Film
- Дисней Рая и последний дракон обзор: роскошная, грязная фантастика из Юго-Восточной Азии
- Ошибочный фэнтезийный мир Рая и последнего дракона
- «Райя и последний дракон» критикуют за отсутствие актеров из Юго-Восточной Азии: NPR
- С Диснеевскими Рая и Последним Драконом я чувствую себя увиденным
- Почему жители Юго-Восточной Азии должны быть в восторге от Рая и последнего дракона
- Райя и Последний Дракон раскритиковали за нехватку азиатских актеров из Юго-Восточной Азии
Контекстная реклама в Красноярске
Реклама в Яндекс.Директ
Ведение одной рекламной кампании в Яндекс
от 5 000 i
В услугу включено:
- Рекламный бюджет: от 1 500 ₽ в месяц
- Разработка, размещение объявлений
- Правильная настройка фильтров показа объявлений
- Настройка РСЯ
- Мониторинг ставок
- Своевременная реакция на рекламные кампании конкурентов
- Предоставление отчета о ходе рекламной кампании
- Оценка конверсии
Реклама в Google AdWords
Ведение одной рекламной кампании в Google
от 5 000 i
В услугу включено:
- Рекламный бюджет: от 1 500 ₽ в месяц
- Разработка, размещение объявлений
- Правильная настройка фильтров показа объявлений
- Настройка КМС
- Мониторинг ставок
- Своевременная реакция на рекламные кампании конкурентов
- Предоставление отчета о ходе рекламной кампании
- Оценка конверсии
Это небольшие объявления, которые сопровождают результаты поисковой выдачи или размещаются на сайтах близкой тематики.
Достоинства контекстной рекламы:
- Это «быстрый» инструмент, способный дать почти мгновенный отклик аудитории.
- Показ объявлений на первой странице поисковых систем уже через 2 дня.
- Гибкость настроек: можно показывать рекламу только в определенное время суток, только в определенном регионе и т.п.
- Возможность быстрого редактирования запросов, изменения текста и заголовков.
- Качественный трафик – ведется работа с мотивированной аудиторией, уже «созревшей» для совершения целевого действия.
Минусы контекстной рекламы:
- Отсутствие постэффекта: объявление убрали – новые посетители перестали приходить.
Вывод?
Для большинства сайтов оптимальным решением является сочетание контекстной рекламы и SEO – это поможет привлечь и «долгоиграющий», и «быстрый» трафик.
Параметры рекламных кампаний — Директ. Справка
С помощью корректировок ставок вы можете повысить или понизить ставку при показе объявлений определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больший объем трафика при показе выбранной аудитории, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.
Как работают и какие могут быть установлены корректировки?
Минус-фразы помогут исключить показы по неподходящим запросам.
Что такое минус-фразы и как они работают?
Укажите, как выбирать объявление, если поисковому запросу по ключевым фразам соответствуют несколько объявлений из разных групп:
По показателям — выбор лучшего объявления по кликабельности (CTR), коэффициенту качества и ставке за клик. Установлен по умолчанию.
По точности соответствия — выбор объявления с самой релевантной запросу фразой. Используйте настройку, если тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена.
Подробнее о выборе объявлений.
Объявления, в которых указаны телефон, часы работы компании и станция метро, выглядят привлекательнее для пользователей. Такие объявления более эффективны. Вы можете указать одинаковые данные для всех объявлений кампании или для каждой группы объявлений отдельно.
Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений кампании, включите опцию Использовать единый адрес и телефон и заполните поля с контактной информацией.
Контактные данные не отображаются в объявлениях с рекламой мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете указать контактные данные в конструкторе.
Чем полезна виртуальная визитка?
Включите опцию, чтобы пользователи могли видеть данные компании при показе объявлений на Яндекс.Картах.
Создайте эксперимент в Яндекс. Аудиториях. К кампании можно подключить до 5 экспериментов. Укажите сегмент аудитории, которому хотите показывать объявления, и настройте корректировки ставок по сегментам.
Как проводить эксперименты?
Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Как работает мониторинг сайта?
- Почтовые уведомления
Почтовые уведомления отправляются на адрес, указанный при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений по конкретной кампании.
Какую информацию о кампании можно получать по электронной почте?
- SMS-уведомления
SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если к вашему аккаунту не привязан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, перейдите по соответствующей ссылке. Также вы можете указать удобное для получения сообщений время.
SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.
Какую информацию о кампании можно получать в SMS?
Вы можете исключить показ рекламы на сайтах и в приложениях, указав их через запятую. Обратите внимание, исключение площадок и сетей может привести к неэффективной работе рекламной кампании.
Какие площадки можно запретить и как?
Во время экспериментов с объявлениями вы можете ограничить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Можно указать до 25 IP-адресов. Обратите внимание, исключение IP-адресов может привести к неэффективной работе рекламной кампании.
Как работает запрещение показов по IP и какие есть ограничения?
В интерфейсе Директа при расчете ставок учитываются все объявления конкурентов по ключевой фразе. Вы можете отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок.
Эта настройка работает только для текстово-графических объявлений.
Включите опцию, чтобы использовать Турбо-страницы при переходах по смарт-баннерам на мобильных.
Эта настройка работает только для смарт-баннеров.
Доступно только для рекламы мобильных приложений.
- Тип устройства
- Объявления с рекламой мобильных приложений показываются только на совместимых устройствах — смартфонах и планшетах. Вы можете ограничить показы по типу устройства: только смартфоны или только планшеты.
- Тип связи
- При загрузке больших приложений пользователи предпочитают подключение по Wi-Fi. Если вы рекламируете такое приложение, то можете ограничить показы по типу связи: мобильная связь и Wi-Fi или только Wi-Fi.
Как настроить возврат клиента в Яндекс Директ
Яндекс Директ является ключевой рекламной сетью на территории России. Грамотная настройка контекстной рекламы позволяет увеличить продажи, но многие ограничиваются лишь обработкой ключевых запросов и в этом есть ошибка! Правильная настройка Яндекс Директа обязательно должна включать в себя возврат ушедшего клиента. Часто бывает, что придя на ваш сайт по рекламному запросу покупатель уходит со странички, чтобы немного подумать. Вернувшись на поиск клиент не находит ресурс, ведь на время его может вытеснить другой проект с более высокой ставкой клика! Для того, чтобы не терять покупателя требуется настроить рекламу для возврата клиента на сайт через рекламную сеть Яндекс Директ. После добавления правил обработки клиентов через статистику Яндекс Метрики запушенные рекламные объявления будут догонять покупателя в почте, сайтах партнерах и других местах Интернета.
Настройка догоняющей рекламной компании в Директе
Сейчас Яндекс активно продвигает Директ и предлагает скидки а так же бесплатную настройку компании. Но никогда в бесплатном исполнении РСЯ не делается настройка на возврат клиента. Поэтому после работы сотрудника поискового гиганта обязательно доделайте работу и подготовьте компанию правильно. Первым делом создаем и подключаем к сайту Метрику, о том как это сделать читайте в другой статье этого сайта. А дальше шаг за шагом настраиваем рекламу по возврату ушедшего с сайта клиента в Яндекс Директ:
- Шаг первый. Заходим в Метрику и создаем новую цель. Для этого нужно выбрать нужный счетчик и в левом меню выбрать пункт Цели и нажать на кнопку Добавить цель.
- Шаг второй — настраиваем новую цель. Указываем URL сайта и выбираем пункт — Посетил сайт. Проверяем, что стоит галочка — Ретаргетинг. Нажимаем кнопку: Добавить цель
- На третье этапе заходим в Яндекс Директ, открываем компанию и в боковом меню выбираем последовательно: Библиотека — Ретаргетинг и аудитория.
- В открывшемся окне находим текст — «Новое условие» и нажимаем на него
- В открывшимся окне даем название новому условию: Возврат клиента. Выбираем цель в Метрике и нажимаем Сохранить
- В итоге создастся новое условие, которое будет выглядеть в меню Яндекс Директ следующим образом:
- Далее нажимаем в верхнем меню пункт Группы и выбираем нужную группу. Нажимаем Редактировать.
- Ну вот собственно и все. За 8 шагов вы смогли настроить условие по возврату клиента на сайт!
Дополнительные цели в Яндекс Метрике
Обратите внимание, что при настройке целей в Яндекс Метрике можно создать их бесконечное количество. Ограничиваться только возвратом клиента я не рекомендую и советую настроить еще две цели:
- Клик по телефону
- Отправка формы
Ну а на этом короткий урок подошел к завершению, надеюсь инструкция получилось полезной, простой и интересной. При открытии Яндекс Метрике и нажатии на стрелочку настроенного счетчика цели будут отображаться в выпавшем окне и будет видна статистика заходов по настроенным целям!
Настройка рекламы в Яндекс Директ, Google Ads
Подготовка
Изучение Ваших услуг/товаров
Подключение систем статистики
Для полноты картины, чтобы понять эффективность рекламы необходимо подключать системы анализа данных. Статистические данные позволяют лучше понять целевых клиентов, что позволяет постоянно улучшать сайт и рекламные объявления под их требования
Без целей невозможно понять эффективность работы РК. «Цели» — это полезные действия потенциального клиента, например, звонок, оставил заявку, написал сообщение на e-mail и т.д., необходимые для оценки эффективности
Разработка рекламной кампании
Анализ конкурентов
Мы изучим Ваших прямых конкурентов и их рекламные кампании. Соберем их сильные и слабые стороны, чтобы сделать Ваше преложение лучших на фоне конкурентов.
Один из самых важных этапов. На этом этапе мы используем сертифицированные платные программы, чтобы собрать полный список ключевых фраз потенциальных клиентов. Собираем все: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, чтобы полностью охватить список ключевых фраз по Вашей услуге/товару. На этом этапе отбираем минус-слова (стоп-слова), для предотвращения перерасхода Вашего рекламного бюджета.
Разработка рекламных кампаний
При сборе ключевых фраз мы подготавлаем стратегию разработки рекламных кампаний. Разбиваем рекламные кампании по разным тематическим запросам, РК на поиске, отдельно составляем РК в рекламных сетях Яндекса и Гугла («догоняющая» реклама). Под каждую ключевую фразу — составляем индивидуально объявление, чтобы точно соотвествовать запросу потенциального клиента.
Анализ работы РК
Анализ ключевых показателей
Каждую рекламную кампанию можно анализировать по ключевым показателям (CTR, конверсия и другие), улучшая которые можно добиться снижения нецелевого расходования рекламного бюджета
А/В тестирование объявлений
Иногда менее кликабельные объявления дают большую конверсию, что значительно оптимизирует Ваши расходы на рекламу. Мы тестируем разные варианты объявлений, чтобы улучшить конверсию объявления
Оптимизация
Работа с минус-словами
Анализ всех ключевых запросов позволяет выявить новые стоп-слова (минус-слова), которые могут вести на сайт нецелевой трафик (работа по поиску минус-слов должна производиться ежедневно)
Использование высококонверсионных объявлений
Использование объявлений с высокой конверсией по результатам А/В тестирования.
Оптимизация цены клика
Мы платим за цену клика, оптимизация цены по разработанному нами алгоритму, позволяет оптимизировать расходы и повысить отдачу от объявлений
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: руководство для начинающих
Виды рекламы в Яндекс.Директ?
Первоначально, контекстная реклама относилась к виду интернет-рекламы, в которой материалы демонстрировались аудитории в зависимости от контекста ее запроса. Но на сегодняшний день такой тип рекламы значительно усложнился и предлагает гораздо больше возможностей рекламодателям.
Поисковая реклама
Один из самых популярных видов контекстной рекламы, она показывается непосредственно на странице поисковой выдачи.
Реклама на поиске
Работает реклама на поиске по следующему принципу: пользователь вводит запрос, после чего ему показывается рекламный блок Яндекс.Директа со сниппетами объявлений, а после него идет органическая выдача. К основным преимуществам поисковой рекламы относится то, что при правильной настройке, объявления показываются «горячей» аудитории. При этом легко отслеживается эффективность, такая реклама идеально подходит под большинство ниш со сформированным спросом.
Типы кампаний, доступных в поисковой рекламе Яндекса:
- Текстово-графические.
- Баннеры.
- Мобильные объявления.
- Динамические объявления.
- Реклама мобильных приложений.
- Кампания в Яндекс.Коллекциях.
Таргетинг в рекламе на поиске происходит по ключевым фразам, а ставки на них позволяют задавать объем.
Реклама в РСЯ
РСЯ или рекламная сеть Яндекса представляет собой объединение сайтов, на которых показываются рекламные объявления. Сама сеть довольно-таки обширна, включает в себя миллионы сайтов по разным тематикам, поэтому подобная реклама, также как и поисковая, является эффективной в ряде случаев:
- Подогрев интереса аудитории к покупке товара с длительным циклом принятия решения, например, недвижимость.
- С помощью РСЯ отлично получается «догонять» трафик, который по тем или иным причинам покинул сайт.
- Стоит задача познакомить пользователей с брендом или достичь иную цель, связанную с широким охватом аудитории, например, когда спрос еще не сформирован.
- Когда в поиске недостаточное количество целевых пользователей.
- Когда в поиске «перегрет» аукцион и участвовать в нем нецелесообразно.
- Продвижение конкурсов, акций.
Перед запуском РСЯ нужно понимать особенности такой рекламы:
- Если это не ретаргетинг, то трафик получается «холодным» в отличие от рекламы на поиске.
- При этом стоимость клика, как правило, гораздо ниже поисковой.
- Таргетинг задается ключевыми фразами, но они отражают не прямой спрос, а интерес аудитории.
Доступны следующие типы кампаний:
- Текстово-графические и графические объявления.
- Медийные баннеры и видеообъявления.
- Смарт-баннеры.
- Реклама мобильных приложений.
- Отдельно можно запустить рекламу в сервисах Яндекса.
Принцип работы РСЯ построен на машинном обучении: пользователь первоначально интересуется какой-либо проблематикой, например, ищет варианты покупки жилья в определенной локации. После чего при серфинге в интернете по различным сайтам, которые участвуют в РСЯ (на них размещается рекламный блок), ему демонстрируются рекламные объявления в соответствии с его интересами. Это упрощенная модель принципа работы РСЯ, на деле все гораздо сложнее.
Реклама мобильных приложений
Этот формат рекламы подразумевает возможность продвижения приложений для iOS и Android. Такие объявления могут показываться на поиске или в РСЯ для мобильных устройств.
Особенностью является то, что рекламные объявления направляют пользователя на страницу приложения в магазине, при этом они могут оснащаться кнопкой «Скачать», иконкой рейтинга и названием магазина.
Что касается таргетинга, то он возможен по типу связи, устройству и гендеру. Стратегий представлено две: «Средняя цена установки приложения» и «Максимальное количество установок», при этом предлагается установить недельный бюджет на рекламу.
Смарт-баннеры
Формат ориентирован на показ объявлений исключительно в РСЯ. Смарт-баннеры представляют собой динамические креативы, нацеленные на ретаргетинг (например, на пользователей, которые интересовались товарами на вашем сайте) или на аудиторию, ранее взаимодействующую с похожими товарами.
Смарт-баннер
К преимуществам смарт-баннеров относятся:
- Повышенное привлечение внимание пользователей в сравнении со стандартными форматами объявлений.
- Простота в создании – достаточно загрузить файл фида со списком товаров и визуально оформить их. Настройка объявлений не требует подбора ключевых слов и текста объявлений, это все подбирается и создается автоматически.
- Система позволяет автоматически регулярно подгружать обновленный файл фида с наименованиями товаров, что гарантирует показ только актуальных рекламных предложений.
- Оплата рекламы происходит за клики по ней, а не за показы. Также доступны различные стратегии показов.
Медийно-контекстные баннеры
Этот формат рекламы представлен баннером, который находится на странице поиска, правее органической выдачи и блоков спецразмещения. Отлично выполняет задачу по охвату целевой аудитории. Таргетинг происходит по ключевым фразам, аналогично рекламе на поиске, оплата происходит за клик.
Активно используется рекламодателями в «перегретых» нишах для увеличения качественного поискового трафика.
Медийно-контекстные баннеры
Медийная реклама
Размещать можно как в Директе, так и в отдельных проектах Яндекса:
- Auto.ru.
- В Навигаторе.
- На сервисах Яндекс. Здоровье, медиасервисы, поиск работы, недвижимость, Кинопоиск.
Таргетинг происходит по профилю пользователя (учитываются его интересы, поведение, социальные и демографические факторы и т.д.), по ключевым фразам и по тематике (например, здоровье, недвижимость, автомобили и т.д.).
Медийная реклама может быть запущена и в видеосети Яндекса. Рекламный ролик встраивается:
- В потоковое видео, как перед ним, так и в середине или конце.
- На сайтах-партнерах, участниках РСЯ.
- В мобильных приложениях.
Кроме баннеров и видеорекламы, доступен аудиоформат. Аудиореклама размещается на таких ресурсах, как Яндекс.Музыка или Яндекс.Радио, зучит между треками.
Оплата происходит за показы, а сам формат больше нацелен на создание или поддержание имиджа бренда.
Реклама мобильных приложений
С помощью этого формата удобно продвигать мобильные приложения, при этом объявления показываются как в поисковой выдаче, так и в РСЯ. Главное преимущества формата в том, что в объявлении можно разместить кнопку «Скачать», указать рейтинг приложения, иконку магазина и цену (если приложение платное).
Доступен таргетинг по ключевым фразам и по сегментам ретаргетинга. Для уточнения можно показывать объявления аудитории, использующей определенный тип устройств, операционных систем, возраста и т.д.
Ретаргетинг
Ретаргетинг – способ показа рекламных объявлений пользователям, которые совершили на сайте определенные действия, например, посетили его или добавили товар в корзину, но не совершили покупку. Основная цель ретаргетинга заключается в возврате подобной аудитории на сайт. Ретаргетинг для объявлений работает только в РСЯ, также есть автоматические сегменты аудиторий, которые позволяют нацелиться на потенциально заинтересованных пользователей.
К преимуществам ретаргетинга относятся:
- Более высокая конверсия в сравнении с другими форматами рекламы. Достигается это благодаря тому, что аудитория является «прогретой».
- Замечено, что средняя продолжительность сессии (время пребывания на сайте) пользователей, пришедших через ретаргетинг, на порядок выше.
- «Прогретая» аудитория дает меньший процент отказов.
При планировании кампании на ретаргетинг, учитывайте тот факт, что реклама не должна быть назойливой.
Примерные сценарии использования ретаргетинга:
- Товар был добавлен в корзину, но не куплен. Здесь важно понять, почему такое могло произойти, например, пользователя не устроила конечная цена. В этом случае настраивая ретаргетинг, будет правильным предложить скидку (как вариант).
- Продажа товаров с ограниченным сроком службы. Например, пользователь купил контактные линзы, замена которых планируется через месяц. Как раз в этот период ему можно начать показ рекламных предложений.
- Продажа сопутствующих товаров, например, расходники.
- Настройка показа объявлений на тех, кто проявил интерес к сайту, посмотрел определенное количество страниц или ознакомился с категорией товаров и т. д.
- Таргетинг на собственную базу клиентов для ее «оживления», поддержания интереса к бренду.
Цели
Настройка целей производится в Яндекс.Метрике, которая должна быть связана с аккаунтом Директа. Суть целей заключается в отслеживании аудитории, которая совершила определенные действия – посетила сайт или определенные его страницы, добавила в корзину товар, совершила покупку и т.д. Также цели можно комбинировать между собой, тонко настраивая таргетинг под определенную выборку аудитории.
Сегменты
Сегменты, как и цели, представляют собой срез аудитории по определенным признакам. Разница заключается лишь в том, что в этом случае пользователю не требуется совершать действие (или цепочку действий) для того, чтобы попасть в сегмент. Например, можно собрать аудиторию из лиц определенного пола, возраста, используемых устройств, интересов и т.д.
Списки
Сервис Яндекс.Аудитории позволяет загружать свой список пользователей по контактам (ID мобильных устройств, e-mail адреса, телефоны). Кроме этого, на основе загруженного списка пользователей можно сформировать похожу аудиторию, тем самым расширив охват.
Пошаговая инструкция по настройке кампании на поиске
Создание и настройка рекламной кампании начинается с регистрации почты в Яндексе, после чего переходим в Директ и нажимаем на кнопку «Добавить кампанию». Предварительно рекомендуется проверить в настройках аккаунта указанную страну и валюту, которая будет использоваться для расчетов, в том числе в Директе.
Нас интересует поисковая кампания, поэтому выбираем – Текстово-графические объявлений.
Кабинет в Яндекс.Директ
Выбираем «Текстово-графические объявления»
Система делит процесс создания на этапы: «Настройка кампании», «Выбор аудитории» и «Добавление объявлений».
Настройка кампании
Кампании нужно задать название. Рекомендуется в него помещать опознавательные метки, например, места показа объявлений (поиск/РСЯ) название категории продвигаемых товаров, стратегию управления ставками и дату запуска. В дальнейшем это поможет быстро ориентироваться по кампаниям.
Далее указываем URL-адрес сайта, если у него создана виртуальная визитка, то информация по компании подтянется из нее. Если нет, то заполнить визитку можно позже.
Настройка кампании
Следующим шагом будет указание счетчика Яндекс.Метрики. Если он зарегистрирован на этот же e-mail, что и Директ, то его просто добавляем из списка. Если нет, то предварительно в Метрике следует выдать доступ для аккаунта Директа.
Счетчик Метрики позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний, проводя их подробную аналитику, настраивать цели и собирать аудитории ретаргетинга. Поэтому обязательно используем Директ в связке с Метрикой.
Привязываем счетчик Яндекс.Метрики
В следующем блоке предлагается указать ключевые цели из Яндекс.Метрики, а также есть возможность задать им ценность. Ценность дает возможность автоматической подстройки стратегий Директа, поэтому если есть цели и информация по их ценам, указываем это.
Настройку стратегий рекомендуется производить в режиме опытного пользователя. Здесь нам предлагается определить места показа кампании: на поиске, в РСЯ или там и там. Выбираем «Только на поиске». Далее давайте посмотрим виды стратегий:
- Оптимизация конверсий. Для ее работы следует указать цели из Метрики, далее она будет оптимизировать работу кампании таким образом, чтобы увеличить долю переходов по объявлениям и ключевым фразам, которые вероятнее всего приведут к совершению конверсии.
Оптимизация конверсий
- Оптимизация кликов. Подходит в случаях, когда рекламодатель хочет платить за переходы, при этом система автоматически устанавливает ставки на ключевые фразы таким образом, чтобы получить как можно больше кликов по ним. Доступны опции: средняя цена клика, недельный бюджет и модель атрибуции.
Оптимизация кликов
- Целевая доля рекламных расходов. Подходит для случаев, когда известны расходы и доходы от рекламы и настроены цели.
Целевая доля рекламных расходов
- Ручное управление ставками. Как понятно из названия, рекламодатель самостоятельно определяет цену для ключевых фраз, при этом напротив каждой из них показывается примерный объем, доступный по той или иной цене. Также доступно суточное ограничение и режим расхода бюджета.
Ручное управление ставками
После выбора стратегии, переходим к остальным настройкам кампании. Нам предлагается установить ограничения на нее по дате запуска и расписанию показов. Другими словами, кампания может быть запущена автоматически с установленной даты, а также можно задать часы показа, например, выключив ее в ночное время суток.
Настраиваем расписание показов
Корректировка ставок позволяет таргетироваться на определенные сегменты аудиторий, например, по полу и возрасту, устройствам, регионам и целевой аудитории (ретаргетинг).
Корректировка ставок
Минус-фразы – важнейшая настройка для кампаний на поиске, позволяет отсеивать нецелевые ключевые фразы. Работает по принципу, если в этом блоке указано слово, то по всем фразам, которые его содержат, не будет происходить показ объявлений. Прорабатывать список следует тщательно на момент составления семантики, это позволит сэкономить рекламный бюджет.
Настройка списка минус-фраз
В дополнительных настройках включаем опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Система следит за доступностью ресурса, если он отдает код отличный от 200, то показ объявлений будет остановлен автоматически.
Дополнительные настройки
Рекомендуется выключать «Расширенный географический таргетинг», т.к. система может показывать объявления аудитории из нецелевого региона.
В этих же настройках с помощью сервиса Яндекс.Аудитории можно проводить А/Б тестирование аудиторий, выбирая наиболее эффективную.
Платформа позволяет ввести адреса площадок, на которых будет запрещен показ объявлений. В случае настройки поисковой кампании, пропускаем этот пункт. То же самое касается отключения показов по IP-адресам.
Если сайт не добавлен в Яндекс.Бизнес, то в дополнительных настройках кампании можно создать ему виртуальную визитку, рекомендуется это сделать.
Дополнительные настройки
Выбор аудитории
На этом этапе создаем группу объявлений, задаем ей название, обычно это конкретный товар или услуга. Сразу же отключаем использование автотаргетинга, т.к. система вероятнее всего начнет приводить часть нецелевого трафика.
Далее выбираем регион показа, исключаем нецелевые.
Выбор аудитории
Указываем ключевые фразы списком и сохраняем окно.
Ключевые фразы
На уровне группы объявлений также можно настраивать корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам и т.д.
Добавление объявлений
На этой странице происходит создание объявлений.
Стараемся заполнить максимальное количество полей и разрешенных символов, но при этом смотрим как объявлений будет показываться на десктопе и мобильных устройствах.
Создание объявлений
Обязательно заполните уточнения, они не только добавляют информативности, но и визуально увеличивают размер объявлений, что улучшает CTR.
Пример заполнения уточнений
То же самое касается быстрых ссылок, обязательно заполняем их. Они помогают пользователю в один клик попасть на важные страницы вашего сайта.
Рекомендуется создать несколько объявлений на группу с различными вариациями элементов, это позволит найти наиболее эффективный вариант. Поэтому, сразу не выходя из инструмента редактирования, дублируем объявление и корректируем его.
Создание кампании на РСЯ
Обязательно разделяем кампании между поиском и РСЯ. Создание кампании под РСЯ похоже на создание поисковых. Также задаем название, указываем сайт, счетчик Метрики, в стратегиях указываем показ в рекламных сетях Яндекса, а поиск исключаем. Указываем ограничения по бюджету, минус-фразы не трогаем, если не уверены в том, что они не исключат целевой сегмент аудитории. В дополнительных настройках отключаем расширенный географический таргетинг.
На следующем экране настраиваем группу объявлений по тому же принципу, как и для поисковых кампаний. Единственное, что нужно понимать, ключевые слова в РСЯ определяют интерес аудитории и тематику площадок, на которых они будут показываться. Поэтому указываем только целевые, при этом отслеживая их охват.
Особенностью объявлений РСЯ является то, что в них можно добавлять креативы. Обычно на них показывается объект рекламирования. Все остальное заполняется так же, как и для объявлений в поиске.
Формирование цен в Яндекс.Директе
Основное влияние на показ объявлений оказывают ставки, т.к. система Директа – это аукцион. При этом учитывается также CTR объявлений, чем он выше, тем вероятнее всего (опять же при прочих равных условиях) объявление попадет на более высокие позиции.
Кроме этого, каждому объявлению система присваивает коэффициент качества, который определяется его соответствием с ключевыми фразами. Также может учитываться соответствие посадочной страницы к запросу.
Каждый домен, участвовавший в рекламе Директа имеет карму. Если прошлые рекламные кампании были неуспешными, то в будущем, вероятнее всего, цена за участие в аукционе может быть выше, чем у конкурентов.
Что включает в себя ведение кампаний после запуска?
Ведение кампании после запуска включает в себя:
- Оптимизацию семантического ядра. Благодаря удобной системе отчетов, в Директе легко находятся неэффективные ключевые фразы, там же могут появляться нецелевые. Первые отслеживаются с помощью настроенных целей, например, выявляются те, которые тратят бюджет, но не приносят конверсий. А для борьбы с нецелевыми, достаточно их добавлять в минус-фразы.
- К оптимизации семантики также относится ее расширение, путем добавления новых фраз.
- Оптимизацию объявлений. Для этого удобнее всего создать несколько объявлений и после выбирать те, которые приносят больше всего конверсий и имеют наибольший CTR.
- Аналитику тематических площадок (актуально для РСЯ), исключая некачественные, имеющие наибольший процент отказов.
- Оптимизацию ставок.
Создание и ведение рекламы в Яндекс.Директе имеет большое количество неочевидных нюансов. Поэтому рекомендуется не только следовать данной пошаговой инструкции при самостоятельной настройке рекламы, но и обращаться к справке Яндекса.
Реклама Яндекс Директ в Украине: настройка и ведение
В перечень услуг, которые предлагает компания M.System, входит настройка Яндекс Директ, то есть создание, запуск и ведение рекламной кампании в этой поисковой сети. Яндекс является популярной поисковой сетью в русскоязычном сегменте интернета и занимает ведущие позиции в России, Белоруссии, Казахстане и других странах. Кроме того, компания активно осваивает европейский рынок и продолжает наращивать аудиторию.
Именно поэтому, контекстная реклама Яндекс станет мощным инструментом для продвижения услуг либо товаров, позволит найти и привлечь потенциальных клиентов, обеспечить приток трафика на сайт.
Виды контекстной рекламы Яндекс Директ
Яндекс Директ – это не только реклама, показанная в результатах поиска, но и огромная площадки из множества сайтов, на страницах которых пользователь может увидеть объявление. Прежде чем заказывать услуги контекстной рекламы Яндекс Директ, необходимо определить, какой вид рекламы подойдет тому или иному бизнесу.
Итак, компания M.System предлагает следующие виды рекламы:
- Поисковые объявления, то есть реклама, показанная в различных местах поисковой выдачи SERP
- Тематическая реклама, показанная на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекс (РСЯ)
- Ретаргетинг – тот же показ объявлений в РСЯ, но в таком случае объявления демонстрируются выбранной группе пользователей, которые уже просматривали страницы продвигаемого сайта
В поисковой выдаче Яндекс объявления демонстрируются в таком виде:
- Специально размещение демонстрируется выше результатов поиска и может включать в себя до трех объявлений
- Гарантированные показы пользователи могут увидеть справа от SERP, в блоке может быть до четырех объявлений
- Динамические объявления показываются внизу страниц поисковой выдачи и также могут включать четыре объявления
Для того, чтобы пользователи могли увидеть объявление в поисковой выдаче, наши специалисты подбирают список ключевых слов, при вводе которых объявление демонстрируется. О подборе ключевых слов и настройке рекламы поговорим ниже.
Реклама в Яндекс РСЯ демонстрируется на сайтах, входящих в эту сеть в местах, которые определены владельцами сайтов. Обычно это делается в местах, где будет достигнуто максимальное количество просмотров при минимальном негативном восприятии посетителями сайта. Попасть в рекламную сеть могут только сайты, которые проходят модерацию и имеют определенные критерии, которые проверяются сотрудниками Яндекс Директ.
Ретаргетинг преследует цель вернуть пользователей, которые по той или иной причине просматривали предложение, но не совершили целевых действий. Специалисты M.System имеют большой опыт настройки этого вида объявлений, что позволяет увеличить конверсию и снизить стоимость клика в рекламной кампании. Таким образом, ретаргетинг в Яндекс Директ позволяет не только вернуть ушедших пользователей, но и сэкономить бюджет кампании.
Настройка рекламы в Яндекс Директ
На начальном этапе работы, менеджеры M. System оценивают стоимость настройки и последующего ведения кампании клиента в Яндекс Директ. Для этого анализируется конкурентная среда, ассортимент товаров либо услуг, рациональность продвижения и, главное, какое количество категорий будет продвигаться. Именно от этого показателя будет зависеть, сколько стоит реклама в Яндекс Директ без учета бюджета, который пользователь готов тратить на продвижение своего продукта.
Следующим шагом является создание кампании в Яндекс Директ и ее привязка к Яндекс Метрике для получения информации о достижении результатов в процессе работы. При ведении рекламной, кампании наличие аналитических данных является ключевым фактором, так как постоянный анализ параметров позволяет качественно настроить весь ход кампании, оптимизировать ее для достижения необходимого результата, заявленного заказчиком.
Для запуска Яндекс кампании необходим сбор ключевых запросов, при вводе которых будет происходить показ объявлений. Сотрудники компании M.System собирают полное семантическое ядро по продвигаемому проекту и выделяют наиболее релевантные запросы для уменьшения расхода бюджета и достижения максимального CTR, то есть отношения показов объявления к совершению пользователем целевых действий.
Затем происходит кластеризация ключевых запросов по регионам, чистка ядра. Например, для Яндекс Директ Украина семантическое ядро будет отличаться от, например, кампании в Белгородской области России.
Без минус-слов никуда, поэтому, наши специалисты выделяют такие слова и минимизируют показ объявлений с их вхождением. Это необходимая мера для экономии бюджета и устранения не целевых кликов.
Следующим шагом является создание привлекательных объявлений, которые должны одновременно нести смысловую нагрузку, открывая перед пользователем все преимущества продвигаемого товара либо услуги. Должна быть указана в объявлениях Яндекс Директ цена, размеры, дополнительная информация в виде контактных номеров, адрес и так далее.
После запуска кампании, наши сотрудники следят за ходом показа объявлений, вносят корректировки в настройку кампании. Также, происходит анализ кампаний конкурентов для того, чтобы вносить изменения в стоимость клика, то есть перехода на целевую страницу.
Клиенту предоставляется ежемесячный отчет по всем ключевым показателям, таким как количество переходов на сайт либо других целевых действий пользователей, расходование бюджета, звонки по телефонным номерам из объявления и другие важные данные. Кроме того, по требованию клиента наши сотрудники вносят необходимые корректировки и всегда ответят на интересующие клиента вопросы.
«Рая и последний дракон»: почему пора отказаться от «азиатских» фильмов | Film
Это должно быть поводом для празднования того, что мы достигли стадии, когда у нас может быть голливудский фильм с участием всех звезд актеров азиатского происхождения. Дисней Рая и последний дракон (вышедший на Disney + по более высокой цене) озвучивают такие персонажи, как Келли Мари Тран, Аквафина, Джемма Чан, Дэниел Дэ Ким, Сандра О и Бенедикт Вонг из «Звездных войн». У нас хороший момент для представления в кино в целом, если учесть претендентов на награды, таких как «Страна кочевников» китайского режиссера Хлоэ Чжао и корейско-американская сказка «Минари». Но не пора ли отказаться от категории «азиат»? Как прилагательное, применяемое к 60% населения мира, от Туркменистана до Индии и Китая, оно не совсем соответствует цели. Было ли это когда-нибудь?
«Райя и последний дракон» показывает, насколько бесполезным может быть его описание. Действие происходит в вымышленном царстве Кумандра, что в значительной степени находится на юго-востоке Азии. Его художники исследовали культуры по всему региону: Вьетнам, Лаос, Камбоджа, Таиланд, Малайзия, Индонезия. Эта работа отражена в тщательно продуманных визуальных деталях фильма: архитектура, пейзаж, еда, оружие, костюмы, цвета.По крайней мере, со стороны кажется, что это было сделано прилежно и уважительно.
Одна проблема: за исключением Тран (чьи родители из Вьетнама), большинство голосовых актеров Рая имеют китайское или корейское происхождение — то есть восточноазиатские, а не юго-восточные. Этот шаг неизбежно вызвал критику в Интернете. В одном открытом письме к Диснею из калифорнийского университета Райя была названа «ненастоящей».
В его защиту, многие из команды Рая — это человек из Юго-Восточной Азии, в том числе писатели Куи Нгуен и Адель Лим.Но проблема усугубляется выдуманным сеттингом Рая, который эффективно объединяет очень разнообразный регион. Дисней имеет некоторую форму в сложных вымышленных мирах: см. Аладдина (действие происходит в «Аграбе», также известное как «какое-то арабское место») или полинезийский остров Моаны «Мотунуи». Не говоря уже о Ваканде Черной Пантеры, хотя ее географическая безвестность была частью сути и верна комиксам.
Напротив, европейские сказки Диснея имеют тенденцию быть более конкретными: «Отважная Шотландия» или «Красавица и чудовище» Франция.Как бы мы относились к стране кино, которая объединила, скажем, Англию, Францию и Германию? С другой стороны, «Холодное сердце» с его панскандинавским сеттингом очень близко. Как и некоторые японские аниме: например, служба доставки Kiki’s находится в общей «Европе».
Может быть, «Юго-Восточная Азия» — это прогресс по сравнению с «Азиатской» в целом? Некоторые в Твиттере выразили восхищение тем, что их культура увидела Голливуд. Это тонкая грань между репрезентацией и присвоением, но Дисней, по крайней мере, готов попытаться ее пройти.
Дисней Рая и последний дракон обзор: роскошная, грязная фантастика из Юго-Восточной Азии
Последний фильм Диснея о принцессах, Рая и последний дракон, — это пышный, красиво анимированный, очаровательный и увлекательный сюжет . Он забавный и хорошо написанный, с мрачными, многослойными темами, запоминающимися персонажами, парой восхитительно крутых соперниц-девочек-подростков и, возможно, самым откровенно политическим месседжем, который Disney продвигал за последние десятилетия. Кроме того, это фантастическое приключение, которое обещает принести поклонникам Диснея долгожданное сокровище: Райю, первую принцессу Диснея из Юго-Восточной Азии.
Но он привлек свою долю скептиков, и не зря: фильм, премьера которого состоится на Disney + и в некоторых кинотеатрах 5 марта (с сопровождающим его короткометражным фильмом Us Again) , является загадкой.
Рейтинг: 3 из 5
вокс-метка вокс-метка вокс-метка вокс-метка вокс-меткаСценаристы фильма, Куи Нгуен ( Общество, ) и Адель Лим ( Безумно богатые азиаты, ), соответственно, вьетнамские американцы и малайзийцы, и в Райя были проведены обширные исследования, чтобы фильм выглядел правдоподобным для Юго-Востока. Азиатские зрители.Драконы в Raya в основном основаны на фольклоре Юго-Восточной Азии, а визуальные эффекты и обстановка в основном взяты из реальной географии региона.
Но съемочная группа фильма вызвала критику со стороны зрителей из Юго-Восточной Азии за то, что на многие из наиболее важных ролей были выбраны восточноазиатские актеры, а не актеры из Юго-Восточной Азии. Хотя главная роль досталась Келли Мари Тран, любимице фанатов Диснея вьетнамского происхождения (известной по Star Wars ), в основной состав также входят Аквафина в роли «последнего дракона», Дэниел Дэ Ким в роли отца Рая и Джемма Чан — заклятый враг Рая, Намаари. Они соответственно китайцы и американцы корейского происхождения, американцы корейского происхождения и китайцы Великобритании.
Актеры озвучивания боролись за роли, отражающие их этническую принадлежность, и этот факт вызвал раннюю критику в отношении Рая и его кастинга. Но есть еще одно беспокойство по поводу использования восточноазиатских игроков: смешение различных и разнообразных культур Вьетнама, Таиланда, Малайзии, Сингапура, Филиппин и полдюжины других стран привело к тому, что Raya и Last Dragon стали нечеткими. и нечувствительный.
Поклонники франшизы Airbender / Korra могут вспомнить те серии и отметить, что они сделали многое из того, что Raya пытается делать сейчас, лучше, 15 лет назад. Любителям кино может показаться, что Raya взяла 80 процентов своих битов из других анимационных историй, от The Lion King до The Dark Crystal . Но больше всего разочаровывает в Raya то, что поклонники Диснея из Юго-Восточной Азии могут изо всех сил пытаться найти какую-либо определенную часть своей специфической культуры в великолепном, но беспорядочном построении мира.
Рая — это история общества, изо всех сил пытающегося воссоединиться, и девушки, изо всех сил пытающейся поверить в себя после предательства.
Молодая Рая со своим отцом, пока все не стало ужасно. Студия Уолта ДиснеяРайя (произносится как «РИА-а») находится в фантастической стране под названием Кумандра, где смешались народы и культуры Юго-Восточной Азии. Реальный регион состоит из десятка стран, включая части Индии и южной части Тихого океана, которые между ними охватывают сотни миль, языков, культур и островов.В Рая, эта разнообразная часть планеты была объединена в группу из пяти свободно определенных племен, которые четко не соотносятся с какой-либо конкретной культурой, а вместо этого относятся к частям дракона: есть Клык, Коготь, Хребет, Хвост и Дом Рая, Сердце.
Столетия назад Кумандра была счастливой землей, свободно сожительствующей пятью человеческими племенами и драконами, пока на эту землю не вторгся странный вид монстров по имени Друун, превращающий все, к чему прикасаются, в камень. Непонятно, чем живут друун, или как они возникли, или как полностью их победить.По сути, они представляют собой сюжетное устройство в виде пурпурных облаков для всего, что происходит после — нескольких веков геополитической борьбы. Друун уничтожает драконов, но одна, Сису (Аквафина) жертвует собой и использует всю свою магию, чтобы победить угрозу Друуна. Из-за отсутствия драконьей магии, защищающей их, племена Кумандры вступают в конфликт.
Когда мы встречаемся с Раем, ее отец, лидер Сердца, старательно пытается воссоединить племена раз и навсегда, убеждая их доверять друг другу.Рая еще совсем юная девушка, поэтому она легкая добыча для Намаари, дочери приехавшего в гости клыка. Их связывает общая любовь к драконам и желание найти Сису, который, согласно легенде, никогда не был убит в войне Друун, а вместо этого скрылся. Однако, когда Рая доверяет Намаари секрет, Намаари предает ее, вызывая цепь событий, которая приводит к внезапному возвращению Друуна.
Воскресший Друун превратил массы людей в камень, включая отца Рая. На планете нарушается экологическое равновесие, и разногласия между оставшимися племенами становятся еще более ожесточенными. Не имея альтернативы, Рая посвящает себя поискам реки, где может скрываться Сису, , в надежде получить ее помощь в исцелении мира.
Драконы этой вселенной черпают вдохновение в доброжелательных волшебных драконах вьетнамского фольклора, а их дизайн основан на фольклоре наг Таиланда и других стран. Они восхитительные, безопасные и не огнедышащие — красочные змеи, которые летают, плавают и в целом ведут себя как извивающиеся домашние животные.Как озвучивает Аквафина, Сису — забавное дополнение к канону волшебных помощников Диснея; она остроумна, но серьезна, яростна, но мудра, и ее любящий характер — хороший фоном для Рая, которая уязвима, но намного жестче благодаря Намаари. Тем временем Намаари выросла и возглавила свое родное племя Фанг, но начала сомневаться в агрессивности своего клана.
Преисполненные решимости воссоединить племена, как всегда предполагал отец Рая, Рая и Сису отправляются в каждую из четырех других земель, чтобы попытаться украсть оставшиеся кристаллы дракона, которые они контролируют, в надежде, что объединение всех кристаллов может вернуть драконов в Кумандру и победить Друун, и принеси мир. Как и ожидалось, это путешествие принесет им много новых друзей и врагов. Самым большим врагом, конечно, является заклятый враг Рая, но если вы почувствуете Airbender -сущность всего этого, вы, вероятно, догадались, что Намаари может оказаться упрямым союзником, в котором Рая все это время нуждался.
Raya — это великолепный, доступный фильм с интересными персонажами, победоносной героиней и великолепной анимацией от начала до конца. Это фильм, который вам захочется смотреть снова и снова, и его история будет достаточно хороша при повторном просмотре.В качестве бонуса, Us Again , короткометражный фильм, сопровождающий Raya на потоковых платформах и в кинотеатрах, доставляет потрясающую анимацию и искренние эмоции на протяжении семи шумных, но бессловесных семи минут. Его история о пожилой паре, возродившей свои отношения благодаря любви к танцу, отдает дань уважения великой традиции кино-мюзиклов, от Singin ‘in the Rain до La La Land , но также кажется случайным гимном оживленного города. чьи ночные сцены полностью померкли во время карантина.Вы будете плакать, так что будьте готовы, но одни только ослепляющие семь минут Us Again стоят огромной стоимости стриминга Raya почти в 30 долларов.
Для большинства поклонников Диснея главная особенность также будет стоить своей цены. Тем не менее, смешанная версия Юго-Восточной Азии, представленная в Raya , может вызвать у зрителей противоречие по поводу того, как фильм превращает всю Юго-Восточную Азию в землю Кумандры.
Рая относится к культурам Юго-Восточной Азии как к буфету
Каждое из пяти племен на раздробленной родине Рая имеет свою особую географию и то, что кажется приближением к особой культуре.Но они явно не связаны с культурами в нашем собственном мире — не в том смысле, что (если использовать то, что все еще кажется лучшим примером этого упражнения в американской анимации) четыре племени Airbender идентифицируются с инуитами, китайцами. , Тибетская и японская культуры.
Во время просмотра Рая, я не понимал, какие означающие я должен был распознать как зритель; Изначально я думал, что племя Рая, Сердце, должно было базироваться на Таиланде. Потом остановился на Индонезии, потом на Вьетнаме; в конце концов, поскольку культурные ориентиры фильма продолжали меняться — тайский декор, казалось, слился с камбоджийскими храмами, филиппинским оружием, вьетнамскими горами — Я сдался.
Стремление Голливуда к разнообразию также принесло с собой новое понимание важности культурной чувствительности, а чрезмерное влияние Диснея означает, что его фильмы требуют пристального внимания. Моана вызвала споры в 2016 году из-за шутливого изображения полинезийского бога Мауи, которое некоторые сочли оскорбительным, а также из-за включения элементов культур коренных народов, которые некоторые зрители считали расистскими стереотипами. «Создатели фильма отрезали небольшие кусочки экзотики», — утверждал писатель-маори Морган Годфери, — «отказываясь верить в настоящие полинезийские истории и мифологии. ”
Возможно, из-за этой негативной реакции творческая команда Рая , похоже, вообще не задействовала существующие мифы, за исключением концепции дракона. В отличие от большинства фильмов пантеона принцесс Диснея, история Рая взята не из каких-либо сохранившихся культурных источников, а исходит из мозга ветерана Диснеевского режиссера Брэдли Рэймонда, известного в основном режиссером сиквелов, таких как Король Лев 3 и . Покахонтас 2 . Здесь ему приписывают создание сюжетных идей, на которых основан Raya .
Нельзя сказать, что белые люди или белые креативщики — или вообще любой из нас — не способны создавать значимые истории о культурах, не принадлежащих им. Как минимум, это требует уважения и исследований, и продукция Raya в значительной степени соответствовала последним . Сообщается, что при подготовке к фильму члены производственной и анимационной групп Disney путешествовали по Юго-Восточной Азии, делая остановки в семи странах. Стремясь уважительно представить культуры, они создали фонд Raya Southeast Asia Story Trust, объединяющий различных экспертов, включая, по словам Лупера, «эксперта по текстилю, лингвистов (которые одобряли каждое имя в фильме) и визуального антрополога.”
Но большая часть этого тщательного внимания к деталям, похоже, была выполнена в основном как эстетический фон, а не как ключевые части сюжетной линии или построения мира. В то время как в производственную группу входят многочисленные создатели из Восточной Азии и Юго-Восточной Азии, в том числе сценаристы, аниматоры, команда разработчиков технических эффектов и продюсеры, большинство проектных решений в конечном итоге принимали режиссеры Дон Холл ( Big Hero 6 ) и Карлос Лопес Эстрада ( Blindspotting). ) и их содиректоры Пол Бриггс ( Big Hero 6 ) и Джон Рипа ( Моана ).
Самая большая проблема, однако, заключается в том, что все эти благонамеренные исследования, похоже, проводились с явной целью сравнять Юго-Восточную Азию с разнообразием, объединяя поразительное множество различных культур в пять племен. Смешение культур других регионов. Много раз эстетика фильма больше напоминала зрителям Корею и Китай и даже более отдаленные места, такие как Самоа и Центральную Америку, чем Юго-Восточную Азию.Зрители, анализирующие трейлер, также отметили, что храмы и архитектура фильма нехарактерно лишены декора и что на одежде отсутствуют отчетливо детализированные узоры, распространенные в разных странах.
После фиаско ужасного ремейка Mulan 2020 года, в котором культурные символы Восточной Азии были выставлены на всеобщее обозрение, но неправильно использовались, вы можете подумать, что обобщенный подход — более безопасный путь. И поначалу я был полностью согласен с этой идеей, потому что меня привлекли многие другие сильные стороны Рая и .
СамаРая — замечательный главный герой, одна из моих любимых принцесс Диснея на милю, хотя она справедливо провела много сравнений с горячим героем франшизы Airbender Коррой (они даже имеют поразительное визуальное сходство). Она сильная, смелая, умная и совершает набеги на могилы со всеми уловками Индианы Джонса. У нее и Намаари есть приятное соперничество с захватывающими сценами боя. Второстепенные персонажи — это в основном забываемая мешанина типичных побочных персонажей Диснея — есть коварная команда обезьян и коварный ребенок-сирота, которые все настолько диковинно причудливы, что кружили от «ужасающего» до «жуткого угощения» — но Аквафина жемчужина.
К тому времени, когда я был близок к концу, я действительно начал понимать бесчисленные заимствованные из фильма образы. Я начал сомневаться в конструкции всего проекта: сколько элементов сюжета на самом деле принадлежит Нгуену и Лиму или главному герою, тайско-американскому аниматору Фауну Вирасунтхорну? Сколько из Брэдфорда или из шести других людей, которые все разделяют кредиты истории с Нгуеном и Лимом, большинство из которых белые?
Даже партитура Джеймса Ньютона Ховарда, которую я сначала нашел сочной и кипучей, все больше напоминала одну из его партитур по телефону, но с добавлением расплывчатого пения на неспецифических языках. По мере того, как набирались титры, я обнаружил, что изучаю длинный список английских имен, связанных с созданием партитуры, задаваясь вопросом, как это будет звучать для слушателя из Юго-Восточной Азии. Конечная песня, обычно являющаяся одним из самых ярких моментов любого диснеевского фильма, представляет собой легко забываемый номер под названием «Lead the Way». Он написан и исполнен Джене Айко, художницей частично японского происхождения, которая в какой-то момент отказывается от текстов и просто начинает петь «Кумандра, Кумандра» снова и снова, как будто простое название декорации фильма может прояснить для нас все.
Все это может звучать как бесполезные придирки, но на самом деле это не так. Общие атрибуты Raya придают фильму неопределенное качество. По сравнению с запоминающейся локализацией фильмов Диснея, таких как Frozen , которые ссылались на настоящее искусство рококо, или Coco , которые полностью погрузили аудиторию в мексиканскую культуру, Raya кажется худым. Отсутствие специфики работает против этого.
Возможно, самый важный признак того, что Raya — не то представление, которого заслуживают поклонники Диснея из Юго-Восточной Азии, это то, что многие из них фактически не смогут смотреть его вместе с нами, потому что Disney + в настоящее время доступен только в трех странах Юго-Восточной Азии. .Если этому фильму будут предъявлены более серьезные возражения, люди, которые лучше всех могут их сделать, могут не увидеть его.
Итак, фильм в основном заставляет меня задаться вопросом, кто является целевой аудиторией Raya — и был ли он призван понравиться зрителям из Юго-Восточной Азии. Кажется очевидным, что фанаты заслужили лучший фильм, который более полно и открыто охватил бы их культуру, вместо того, чтобы просто заимствовать их прекрасные декорации для обычной фантастической истории.
Ошибочный фэнтезийный мир Рая и последнего дракона
Фэнтезийные миры, отражающие реальные культуры, имеют долгую историю повествования. Средиземье, Четыре Земли, Нарния, Вестерос, Земноморье: это вымышленные места, населенные воображаемыми существами и персонажами, но с политикой, верой и культурной динамикой, которые напоминают наши собственные. Они дают своим создателям лицензию на построение мира с помощью аллегорий на современные темы, но при этом не слишком заботясь о верности реальности. Для анимационных фильмов Диснея такие фантастические страны — Страна чудес, Неверленд и даже Атлантида — являются частью кинематографического наследия студии. Но, изображая незападные культуры, Дисней иногда сглаживает различные культуры региона в одно место, где преобладают стереотипы.Аграба в анимационном фильме Aladdin представляла собой визуальную мешанину культур Ближнего Востока и первоначально в песнях описывалась как «варварский / Но, эй, это дом». Характеристика была более упрощенной и оскорбительной, чем благословенная магией Диснея.
«Рая и последний дракон» , первый анимационный фильм Диснея с героиней Юго-Восточной Азии, пытается быть более точным в культурном отношении, чем любой предыдущий проект Диснея. Подобно команде Moana , вдохновленной полинезийской культурой, создатели фильма Raya создали «доверительный фонд» историков и антропологов из Юго-Восточной Азии, работающих в качестве консультантов для проверки подлинности фильма.Они также наняли вьетнамского американского писателя Куи Нгуена и китайского малазийского писателя Адель Лим для написания сценария, а также тайского художника Фаун Веерасунтхорн в качестве главы сюжета. Режиссеры Дон Холл и Карлос Лопес Эстрада путешествовали по Лаосу, Индонезии, Таиланду, Вьетнаму, Камбодже, Сингапуру и Малайзии, чтобы собрать материал, который поможет им вылепить Кумандру, мир фантазий, который служит декорацией для Raya .
А Кумандра невероятно детализирована.Персонажи носят драпированные топы sabai и брюки sampot , а также владеют мечами в стиле криса и палками arnis . Хореография боевых искусств включает движения из боевых стилей, таких как muay thai и krabi-krabong . Есть выстрелы из дуриана и драконьего фрукта и вьетнамский рисовый пирог bánh tét . Вымышленное королевство Фанг опирается на геометрическую архитектуру Индонезии, а Талон состоит из плавучих рынков, напоминающих рынки Таиланда.Титульный последний дракон, Сису (озвученный Аквафиной), смоделирован по образцу нагов , змееподобных существ из фольклора Юго-Восточной Азии. Эти элементы заполняют каждый дюйм экрана, делая Raya ярким и ярким зрелищем. В этом и был смысл, — объяснил Нгуен в интервью: «В культурном отношении для всех нас это было похоже на куча пасхальных яиц, когда мы можем сказать:« Эй, вы найдете свою культуру в этом фильме »».
Но культура — это не так ». t коллекция пасхальных яиц. Несмотря на все его ослепительные детали, создание мира Raya осуществляется за счет самой Рая (Келли Мари Тран).
Прочтите: Невидимое мастерство азиатских актеров
Райя даже проводит первые минуты фильма, просматривая обширную предысторию Кумандры: земля когда-то существовала как единый регион, где люди жили вместе с драконами, пока фиолетовые дымовые монстры не назывались Друуны Появились, , превращающие живые существа в камень. Драконы спасли людей, но в процессе принесли себя в жертву Друунам. Люди, оставшиеся сами по себе, начали сражаться друг с другом, разделив Кумандру на пять королевств, каждое из которых названо в честь частей дракона: Клык, Сердце, Коготь, Хребет и Хвост.Учитывая различный климат и разные ценности, каждый из них развивал свой образ жизни, отказываясь объединяться в одну Кумандру. Рая отправляется на поиски соединения королевств, собирает разношерстную команду своенравных кумандранцев и формирует основанную семью, которая учит ее, что доверие является ключом к единству.
Какой бы великолепной ни была Кумандра, история Рая кажется пустой и неуместной по сравнению с окружающим ее миром. Она ведет себя как туристка, путешествующая из королевства в королевство в поисках кусочков драгоценного камня дракона, чтобы остановить Друунов, которые преобразовали ее отца, главу Королевства Сердца.Конечно, она взаимодействует с людьми из королевств, но они в основном обеспечивают комическое облегчение, а не действуют как полностью сформированные персонажи — один из них — ребенок, который может только лепетать и производить фарс. В пустынной стране Хвоста Рая вытаскивает драгоценный камень из скелета вождя королевства. Рая — сообразительный искатель приключений, но ее персонаж плохо отражает обширные культурные исследования создателей фильма; Внимание Диснея к аутентичности становится не более чем прикрытием витрины.
В лучших фэнтезийных мирах культурная специфика становится важной для путешествия героя.В Black Panther Ваканда олицетворяет превосходство черных и, таким образом, служит арке Т’Чаллы, как человек, пытающийся заслужить свое положение правителя. Мир Avatar: The Last Airbender основан на Азии и вплетен в повествование его главного героя, монаха Аанга. Его сюжет включает буддийские ритуалы и темы гармонии; он путешествует по четырем королевствам не для того, чтобы собирать сувениры, а для того, чтобы узнать о философии и образе жизни каждой нации. Мир Моана опирается на полинезийские культуры, в частности на традицию поиска пути, которая играет ключевую роль в истории главного героя. Она плывет через океан, чтобы защитить свой родной остров и связать свой народ с их наследием в качестве путешественников.
Прочтите: Почему мода является ключом к пониманию мира Black Panther
В Raya мир не столько служит истории; история закручивается в узлы, пытаясь служить миру. Это запутывает идею фильма. Поскольку народу королевств Кумандры уделяется так мало внимания, любой человек за пределами родного мира Рая, Сердца, в том числе и тонко нарисованный посол каждого королевства, характеризуется разобщенностью, жадностью и недоверием.Попытка Рая реформировать Кумандру выглядит не столько стремлением к единству, сколько ее собственной попыткой объединить пять разрозненных культур в одну.
Составной фантастический мир как средство повествования эволюционировал. Приятно видеть, как анимация проходит мимо грубого культурного присвоения Аграбы Аладдина или безумной интерпретации империи инков в The Emperor’s New Groove , и появляется фантастический мир, который не относится к цветным людям как исключение. Но зрелище фантастического мира может сделать не так много; красивая обстановка не может компенсировать поверхностный сюжет. Raya упускает из виду связь своей героини с культурами, которые создатели фильма так старались изобразить достоверно. Как отметила в своем обзоре вьетнамская американская писательница Хоай-Тран Буй, «увидеть знакомое блюдо и услышать знакомое слово не имеет такого же [такого] эффекта, как распознавание семейной динамики на экране».
Raya , как единственная игра Диснея в Юго-Восточной Азии, станет де-факто повествованием Юго-Восточной Азии для всего запыленного волшебной пылью доминиона Диснея.Уже есть куклы Рая, плюшевые игрушки Сису, игрушки, связанные с Кумандрой; возможно, позже выйдет продолжение или сериал, как недавно анонсированный для Moana . Понятно, почему создатели фильма так сильно захотели уладить все до последнего кадра. Но эстетическая точность имеет свои пределы. Рая и последний дракон , в конце концов, назван в честь Рая, а не Кумандры. Если цель состоит в том, чтобы действительно, полностью изобразить культуру, то люди представляют ее лучше, чем любой архитектурный стиль, выбор костюма или фрукты.Игнорируйте их, и в результате получится что-то вроде драконов, съеденных Друунами: привлекательные, но в конечном итоге безжизненные.
«Райя и последний дракон» критикуют за отсутствие актеров из Юго-Восточной Азии: NPR
Рэйчел Мартин изNPR разговаривает с Хоай-Тран Буй из Slashfilm о том, что Дисней выставил счет « Рая» и «Последний дракон » как фильм из Юго-Восточной Азии, но критики говорят, что в нем задействовано много актеров из Восточной Азии.
РЕЙЧЕЛ МАРТИН, ВЕДУЩИЙ:
Анимационный фильм «Райя и последний дракон» получил высокую оценку за прославление культуры Юго-Восточной Азии.Сейчас он в кинотеатрах и транслируется на Disney +. Главная героиня Рая представлена как первая принцесса Юго-Восточной Азии Диснея.
(ЗВУК ИЗ ФИЛЬМА «РАЯ И ПОСЛЕДНИЙ ДРАКОН»)
КЕЛЛИ МАРИ ТРАН: (В роли Рая) Теперь, чтобы восстановить мир, мы должны найти последнего дракона.
(ЗВУК МУЗЫКИ)
МАРТИН: Однако некоторые критики призвали Дисней выбрать только одного актера юго-восточного азиатского происхождения на выдающуюся роль — Келли Мари Тран, которая озвучивает Рая.Эти роли в основном достались актерам восточноазиатского происхождения. Хоай-Тран Буй — критик Slashfilm.
HOAI-TRAN BUI: Большая часть реакции, которую я видел в Интернете, была похвалами и общим позитивом со стороны критиков из Юго-Восточной Азии, хотя некоторые из них высказали ту же критику, что и я, в отношении подхода к фильму, и даже больше людей недовольны выбором актеров. . В основном речь идет о том, чтобы относиться к азиатам как к монолиту, независимо от того, из какой они страны. И есть различие между странами Восточной Азии и странами Юго-Восточной Азии.
МАРТИН: Мы связались с Disney, в частности, по поводу кастинга, и они связали нас с соавтором сценария фильма Адель Лим. И у нас есть отрывок с ее ответом. Давайте послушаем.
АДЕЛЬ ЛИМ: Каждый раз, когда появляется известный азиатский фильм или у нас есть азиатские лидеры, вы знаете, что один проект должен взять на себя бремя, потому что их просто не хватает. В частности, для «Рая» нам просто повезло, что у нас есть актеры, которые у нас есть, которые только что так глубоко и так многозначительно связаны со своими ролями.
МАРТИН: Так что ты думаешь? Похоже, она устанавливает низкую планку, чтобы они могли отпраздновать это, когда преодолеют ее.
BUI: Да, и это проблема, которая неясна даже среди американцев азиатского происхождения, американцев Юго-Восточной Азии. «Райя и последний дракон» выставляется так же дорого, как и за первый анимационный фильм Диснея, вдохновленный Юго-Восточной Азией, поэтому кажется большой упущенной возможностью отказаться от актеров из Юго-Восточной Азии, кроме Келли Мари Трэн, в качестве главной упущенной возможности.
МАРТИН: Можете ли вы сравнить это с ситуацией с белыми актерами? Я имею в виду, что английские актеры все время играют американцев, верно? Шотландцы играют с русскими. Австралийцы играют с израильтянами. Можете ли вы объяснить, как это по-другому?
BUI: Это связано с различным опытом, который жители Юго-Восточной Азии могли получить в США по сравнению с выходцами из Восточной Азии. Существует стереотип азиатов из джунглей, с которым пришлось столкнуться многим жителям Юго-Восточной Азии — образы, напоминающие войну во Вьетнаме; идея о том, что выходцы из Юго-Восточной Азии из-за более темной кожи меньше, чем выходцы из Восточной Азии.И все же они не получили такой же видимости, как жители Восточной Азии, но страдают от схожих предрассудков.
МАРТИН: Если вы отложите кастинг, что вы думаете об остальной части фильма?
BUI: Мне действительно очень понравился фильм. Вы можете увидеть различные части вьетнамской, тайской, малайзийской и лаосской культуры, которые присутствуют на протяжении всего фильма. Это было действительно захватывающе и действительно замечательно смотреть, даже если у меня были свои недостатки в его представлении, в основном потому, что я думаю, что сейчас, когда мы видим больше азиатских историй, рассказываемых с точки зрения Восточной Азии и Юго-Восточной Азии, нам больше не нужны эти крошки.
МАРТИН: Хоай-Тран Буй, кинокритик Slashfilm. Большое спасибо.
BUI: Большое спасибо за то, что пригласили меня.
(ЗВУК ПЕСНИ «ГАБАЙ»)
KZ TANDINGAN: (Поет на филиппинском).
Авторские права © 2021 NPR. Все права защищены. Посетите страницы условий использования и разрешений на нашем веб-сайте www.npr.org для получения дополнительной информации.
стенограмм NPR создаются в срочном порядке Verb8tm, Inc., подрядчиком NPR, и производятся с использованием патентованного процесса транскрипции, разработанного NPR.Этот текст может быть не в окончательной форме и может быть обновлен или изменен в будущем. Точность и доступность могут отличаться. Авторитетной записью программирования NPR является аудиозапись.
С Диснеевскими Рая и Последним Драконом я чувствую себя увиденным
Рая и последний дракон — это намного больше, чем просто последний фильм Диснея, по крайней мере, для меня. По общему признанию, я даже не большой фанат Диснея. Но каким-то образом из-за Raya во мне есть маленькая девочка, которая наконец-то чувствует себя увиденной.
Я вырос в Америке и почти никогда не видел азиатов в фильмах или на телевидении. А если и так, то они редко были коричневыми и южноазиатскими, как я. Наконец, это меняется.
Я вырос в Америке и почти никогда не видел азиатов в фильмах или на телевидении
Рая озвучивает Келли Мари Тран, вьетнамская американка. Фильм вдохновлен разнообразными культурами Юго-Восточной Азии. Сценарий написали Куи Нгуен и Адель Лим, корни которых уходят в Юго-Восточную Азию.Это одна из причин, почему в фильме так много интересных культурных пасхальных яиц. Имя Рая означает «праздник» на малайском языке. Она передвигается, катаясь на своем корешке-животном по имени «Тук-Тук», названном так же, как и легендарные экипажи Камбоджи, приводимые в движение мотоциклами (аналогичные комплекты колес можно найти в большей части Юго-Восточной Азии).
В тизере, который чуть не заставил меня плакать (а я не плачущий), Рая владеет чем-то похожим на бамбуковые палки Арнис — оружие, используемое в филиппинских боевых искусствах. Ее меч напоминает индонезийский крис.Эпические боевые сцены в фильме также основаны на боевых стилях Таиланда, Малайзии, Камбоджи, Лаоса и Вьетнама.
Тук Тук и Рая Изображение: DisneyЕсли многое из этого вам незнакомо, я не виню вас. Я родился на Филиппинах и даже не узнал об Арнисе, пока не учился в колледже в США. Когда вы не видите себя отраженным в окружающем мире, вы многое теряете.Вот почему так много значит видеть Рая, смуглая и крутая, владеющая тем же оружием, что и мои предки, чтобы сражаться.
В целом американцы азиатского происхождения уже недостаточно представлены в средствах массовой информации, а вот выходцев из Юго-Восточной Азии часто упускают из виду. «Американец азиатского происхождения» — это огромный зонтик, охватывающий множество народов, культур и языков. Объединение всех в одну группу может скрыть это разнообразие. Хуже того, это может сделать некоторые сообщества и несправедливость, с которыми они сталкиваются, невидимыми.
Жителей Юго-Восточной Азии часто еще больше не замечают
Это проблема, о которой часто говорят как об отсутствии «дезагрегированных данных» для зонтичной группы американцев азиатского происхождения и жителей островов Тихого океана.Часто бывает недостаточно собранных данных, чтобы понять, насколько опыт меняется от группы к группе. Например, многие выходцы из Юго-Восточной Азии приехали в США в качестве беженцев после войны во Вьетнаме или геноцида в Камбодже со стороны красных кхмеров — и это может сделать их истории миграции и ресурсы, к которым они имеют доступ в Америке, сильно отличаться от других иммигрантов.
Бедность среди американцев хмонгов, многие из которых приехали в США в качестве беженцев после сотрудничества с США во время их «Тайной войны» в Лаосе, вдвое выше — 26 процентов — по сравнению с азиатско-американским сообществом в целом.Подобные данные необходимы, чтобы развеять миф об азиатском модельном меньшинстве, стереотип, который наносит вред всем американцам азиатского происхождения, поскольку он ошибочно предполагает, что наши сообщества уже имеют доступ ко всем необходимым нам ресурсам.
Если вы видели Raya или даже трейлеры к нему, то знаете, что фильм о том, как объединить сообщества. Дезагрегация данных — это не о том, чтобы кого-то разделять. Чтобы объединить людей, вы должны сначала увидеть друг друга.
данных, необходимых, чтобы развеять миф об азиатском модельном меньшинстве
В Рая и последний дракон мы видим, как его персонажи сталкиваются с невзгодами, которые вписываются в современную историю Юго-Восточной Азии: это войны, потери, голод и долгие поиски исцеления.Главные герои образуют своего рода смешанную семью беженцев, которые вместе строят новый мир после того, как каждый из них потерял почти все.
Я не говорю, что фильм и его изображения идеальны. В конце концов, это версия реальной жизни в стиле Диснея. Фильм по-прежнему объединяет все различные культуры Юго-Восточной Азии в единый фантастический мир, и Дисней критиковали в прошлом за создание монолитной культуры в таких фильмах, как Моана и Мулан, которые снова «объединяют» аспекты разных народов. Raya , вероятно, столкнется с серьезной проверкой, отчасти из-за давления с целью справедливого представления огромной группы людей, чьи истории в основном не рассказывались ранее в основных средствах массовой информации. Я уже чувствую давление от написания этого поста, зная, что есть вещи, которые я не увижу.
Но в этом случае я возьму спор о том, как рассказывать историю, а не вообще никакой истории. Надеюсь, это откроет возможности для появления новых историй.
Почему жители Юго-Восточной Азии должны быть в восторге от Рая и последнего дракона
«Райя и последний дракон» — следующий крупный анимационный фильм Диснея, вдохновленный разнообразием культур и стран Юго-Восточной Азии.Тизер-трейлер, дебютировавший вчера вечером, нас очень взволновал. Вот семь причин, почему этот фильм Диснея стоит посмотреть:
Написано малазийским и вьетнамским писателем
Адель Лим, родившаяся из Малайзии, является сценаристом фильма «Райя и последний дракон». Она также является сценаристом для «Безумно богатых азиатов», еще одного фильма, вдохновленного Юго-Восточной Азией. Лим был нанят Disney специально для этого фильма, чтобы лучшие аспекты региона были должным образом представлены в первом анимационном фильме Disney, действие которого происходит в Юго-Восточной Азии.С другой стороны, Куи Нгуен — американо-вьетнамский драматург, который, как недавно выяснилось, пишет сценарий фильма с Лим.
Мир Юго-Восточной Азии
Хотя действие фильма происходит не в определенной части Юго-Восточной Азии, команда Disney создала Кумандру, вымышленную страну, вдохновленную Малайзией, Вьетнамом, Лаосом, Камбоджей, Таиландом и Индонезией. Команда аниматоров фактически побывала в последних четырех странах с исследовательскими целями.
Из начальных промо-изображений и нового трейлера фильма мы видим, что пышные зеленые тропические леса этого региона станут основным фоном путешествия Рая. В официальном заявлении Диснея говорится, что Кумандра — это «переосмысленная Земля, населенная древней цивилизацией, почитавшей мифических драконов за их силу и мудрость».
Рая, воин
Рая выглядит крутой задирой и совсем не похожа на типичную девицу, попавшую в беду.Ее можно увидеть в рисовой шляпе и традиционной одежде воина, которая похожа на ту, которую носят племена кадазан и ибан в Восточной Малайзии. Она также вооружена палками Эскримы, так что вы знаете, что она тоже будет сражаться. Кажется, что у Рая есть огромный гибрид панголина и черепахи в качестве своего животного-компаньона, что является хорошим отличием от обычных крабов, лошадей или антропоморфных подсвечников.
Ее озвучивает Келли Мари Тран, которую вы, возможно, знаете как Роуз Тико из «Звездных войн».Она — вьетнамско-американская актриса и станет первым выходцем из Юго-Восточной Азии, полностью озвучившим принцессу Диснея. Сноска, вокальные партии Жасмин и Мулан были сделаны Леа Салонга, которая имеет филиппинское происхождение.
Последний дракон
Названного дракона зовут Сису, его озвучивает актриса / рэпер / комик Авкафина. Она последняя в своем роде, и цель приключения Рая — выяснить, что случилось с драконами, населявшими эту землю.Сама Сису способна превращаться в более похожую на человека форму и основана на наге, мифическом водном змее, который пронизывает всю культуру Юго-Восточной Азии.
Это божество можно найти в Лаосе, Малайзии, Камбодже, Индонезии, Таиланде и на Филиппинах, с различными изображениями дракона в разных культурах, но его общая форма и функция божества воды сохраняются повсюду. Очевидно, Сису не будет такой ручной, как Мушу Мулан, и может быть просто силой, с которой нужно считаться — как форма дракона Малефисенты.
Первая героиня Юго-Восточной Азии Диснея
С таким именем, как Рая, определенно есть что праздновать. Райя — обычное слово в малайском и индонезийском языках, оно используется для обозначения чего-то огромного, большого или очень важного. Как первая героиня Юго-Восточной Азии, мы можем с уверенностью сказать, что это подходящее имя для персонажа.
Конечно, Дисней баловался азиатскими персонажами и раньше: принцесса Жасмин из Аладдина была первой западноазиатской принцессой, а вышеупомянутая Мулан была самостоятельной звездой как первый восточноазиатский главный персонаж в диснеевском фильме.Фактически, это первое крупное возвращение Disney в азиатский мир после Мулан в 1998 году, поэтому здорово, что они выбрали для этого случая регион Юго-Восточной Азии.
Kingdom Hearts, Может быть?
Поскольку Рая и Последний Дракон созданы той же командой, что и Wreck-It Ralph, Frozen и Big Hero 6, мы вполне уверены, что Рая отправится в будущую игру Kingdom Hearts. Надеюсь, вместе с Моаной и возвращением в замороженный мир.
Несмотря на то, что это выдавать желаемое за действительное, и мы, возможно, никогда не узнаем, что на самом деле Тэцуя Номура и Square Enix планируют в следующих нескольких играх Kingdom Hearts, это определенно отличная идея увидеть мир Юго-Восточной Азии, визуализированный в игре.Сора и компания пару раз были во Франции с «Красавицей и чудовищем», «Горбун из Нотр-Дама» и «Трех мушкетеров», так что сменить обстановку было бы неплохо.
Оригинальность
Одна из замечательных особенностей Рая и Последнего Дракона — это оригинальность и свежесть сюжета и концепций. Хотя он вдохновлен различными мифами и легендами Юго-Восточной Азии, это не прямая адаптация этих историй, а скорее новая интерпретация всего этого.
Оглядываясь назад на несколько последних фильмов Диснея, можно сказать, что Wreck-It Ralph 2 адаптировал большую часть своих шуток из Интернета, Большой Герой 6 был похож на комикс Marvel, Моана имела мифического полубога Мауи в качестве одного из главных героев, а Холодное сердце было экранизация классической сказки. Вместо этого Рая и Последний Дракон воплощают в себе легенды целого региона и делают что-то действительно особенное в своем исполнении.
Нам не терпится увидеть этот фильм, когда он выйдет 12 марта 2021 года.
Райя и Последний Дракон раскритиковали за нехватку азиатских актеров из Юго-Восточной Азии
Дисней Рая и последний дракон подвергся критике из-за кастинга, и многие выразили обеспокоенность по поводу отсутствия в фильме актеров из Юго-Восточной Азии.
Расположенный в фантастическом мире Кумандра, Рая и последний дракон , как говорят, был вдохновлен культурами Юго-Восточной Азии.
Хотя Келли Мари Трэн озвучивает главную героиню Рая, последние анонсы актеров включают выходцев из Восточной Азии Джемму Чан, Дэниел Дэ Ким, Сандру О, Бенедикт Вонг и Люсиль Сун, а также Алан Тудик.
В прошлом году было подтверждено, что Аквафина будет играть титульного последнего дракона Сису.
Дисней
По теме: Диснея Рая и последний дракон получает Funko POP! S
В фильме есть актеры из Юго-Восточной Азии, кроме Келли Мари Тран, в том числе Талия Тран, Изаак Ван и Патти Харрисон. Куи Нгуен и Адель Лим.
Но сильное присутствие восточноазиатских актеров разочаровало людей, которые надеялись на большее количество актеров из Юго-Восточной Азии.
Некоторые реакции в социальных сетях можно увидеть ниже:
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Келли Мари Тран, которая играет первую принцессу Юго-Восточной Азии Диснея, недавно рассказала о том, как тяжело играть Рая, учитывая редкость такой роли в Голливуде.
«Это не должно казаться таким драгоценным, что в мире существует нечто подобное», — сказала она. «Их должно быть так много.Ты знаешь, что я имею в виду?
«Мне кажется, что иногда, когда вы находитесь в недостаточно представленной группе людей и получаете эту возможность, вам как бы приходиться участвовать во всех этих интеллектуальных Олимпийских играх, и это такое несправедливое давление, которое нужно оказывать на себя».
Raya and the Last Dragon будут доступны для потоковой передачи с Premier Access на Disney + с 5 марта 2021 года.
Зарегистрируйтесь в Disney +
Дисней + Дисней +
Disney Classics Полная коллекция
Дисней завви.ком164,99 фунтов стерлингов
Райя и последний дракон
Дисней amazon.co.uk6,99 фунтов стерлингов
Холодное Сердце 2
Дисней amazon.co.uk5,90 фунтов стерлингов
Мулан (2020)
Дисней амазонка.co.uk7,98 фунтов стерлингов
Коробка двойная упаковка Король Лев
Дисней amazon.co.uk10,99 фунтов стерлингов
Малефисента: Повелительница зла
Дисней amazon.co.uk4,00 фунта стерлингов
Бокс-сет из всей коллекции принцесс Диснея [DVD] [2019]
Дисней амазонка.co.uk25,00 фунтов стерлингов
Digital Spy выпустила свой первый цифровой журнал с эксклюзивными функциями, интервью и видео. Попробуйте , бесплатную пробную версию на 1 месяц, только в Apple News + .
Заинтересованы в еженедельной рассылке Digital Spy? Зарегистрируйтесь , чтобы получить его прямо на свой почтовый ящик — и не забудьте присоединиться к нашей Watch This Facebook Group для ежедневных рекомендаций по телевидению и обсуждений с другими читателями.