Продвижение запросов в яндексе: Продвижение сайта в Яндексе, ТОП-10

Для любой компании, ведущей свой бизнес в России, на постсоветском пространстве услуга продвижения сайта в Яндексе в Москве будет актуальной и жизненно необходимой: Яндекс является поисковой системой №1 в Рунете. Согласно последним данным статистики, российская аудитория у Яндекс почти на 20% больше, чем у Google.

Продвижение сайта в Яндексе в Москве позволит вашему бренду, компании получить доверие пользователей Рунета, обеспечить максимальный охват целевой аудитории, привлечь потенциальных покупателей ваших товаров и услуг из вашего региона: алгоритмы ранжирования Яндекса выстраивают выдачу запросов по регионам их поступления.

Яндекс ориентирован на заботу о пользователях. Если в работе над продвижением сайта в Яндексе на ресурсе будет улучшен функционал, добавлен интересный и привлекательный для потенциальных клиентов контент, затраты на оптимизацию и выведение сайта в топ выдачи Яндекс будут ниже, чем при использовании классических методик СЕО.

Если вам интересная услуга продвижения запросов в Яндексе — обращайтесь в нашу веб-студию в Москве! Мы обеспечим быстрое продвижение вашего сайта в ТОП Яндекс!

Специфика

Продвижение запроса в ТОП Яндекса предполагает проведение работ по внутренней и внешней оптимизации сайта. Внутренняя оптимизация начинается с подбора семантической базы, то есть всех ключевых слов, которые помогут продвинуть сайт в Яндексе и вывести его на лидирующие позиции. Далее нужно улучшить структуру сайта, исправить все ошибки, способные помещать его индексации в Яндексе.

Для эффективного продвижения сайта в Яндексе, его страницы наполняются качественным контентом: привлекательной инфографикой, полезными и интересным статьями, при написании которых обязательно учитывается плотность ключевых запросов. И текстовый и графический контент создаются уникальными: без этого невозможно успешное продвижение сайта в Яндексе. Также для продвижения сайта в Яндексе в Санкт-Петербурге (СПБ) нужно настроить адаптивную верстку, регулярно обновлять информацию, отслеживать ее актуальность.

При продвижении сайта на лидирующие позиции в Яндекс, без внимания нельзя оставлять и его функционал: его модернизируют так, что бы он был удобным для пользователей. Страницы сайта должны быстро грузиться, обладать высокой адаптивностью и качественно отображаться на всех видах устройств. Удобный функционал позволяет ускорить процесс продвижения сайта в Яндексе, повысить конверсию и увеличить показатели пребывания пользователей на страницах сайта.

Для быстрого продвижения сайта в Яндексе важна и внешняя оптимизация, которая подразумевает увеличение ссылочной массы.

При продвижении сайтов в поисковой системе Яндекс нужно учитывать то, что данный сервис регулярно обновляет свои алгоритмы. Эти изменения важно отслеживать, только тогда сайт можно будет быстро вывести в ТОП Яндекса и удерживать его на лидирующих позициях.

Специалистам нашей веб-студии в Санкт-Петербурге (СПБ) хорошо известны особенности процесса продвижения сайтов в Яндексе. Доверив оптимизацию сайта нам, вы будете работать с профессионалами, отлично знающими как добиться наилучших результатов в продвижении в Яндексе в самые короткие сроки!

Заказать продвижение сайта в Яндексе по выгодной цене вы можете, обратившись в нашу веб-студию в Москве. Работу над сайтом мы будем проводить в несколько этапов, которые включают в себя выявление и устранение технических ошибок, подготовку списка рекомендаций по продвижению сайта в Яндекс.

Специалисты проведут детальный анализ сайтов конкурентов, на основе которого будет разработана эффективная стратегия для продвижения вашего сайта в Яндекс. Далее мы выполним все мероприятия, необходимые для выведения вашего сайта в топ выдачи Яндекс: оптимизацию HTML-кода страниц, коррекцию тегов, наполнение страниц качественным контентом, ориентированным на ключевые запросы, привлекательной инфографикой.

Каждый заказчик, заказавший в нашей студии в Москве услугу продвижения сайта, в Яндексе будет регулярно получать отчеты о проведенных работах, итогах. В отчетах указываются актуальные позиции сайта в Яндекс, запросы, привлекающие пользователей на сайт, количество посетителей сайта.

Своим клиентам мы предоставляем финансовые гарантии: для этого заключается договор, в котором прописываются все условия сотрудничества.

Сроки продвижения сайтов в Яндексе в Санкт-Петербурге (СПБ)

Продвижение сайтов в Яндексе в Санкт-Петербурге (СПБ) дает стабильные, но не мгновенные результаты. Алгоритмам системы нужно время для оценки преимуществ сайта, сравнения его с проектами конкурентов. И если сайт окажется лучшим, тогда Яндекс поставит его в топ выдачи.

В нашей веб-студии в Санкт-Петербурге (СПБ) применяются эффективные методы продвижения сайтов любой тематики, включая тематики высококонкурентные. Мы добиваемся отличных результатов в продвижении благодаря белым методикам продвижения: покупке ссылок, наполнения сайта уникальным текстовым контентом, который создается штатными копирайтерами. Такой подход позволяет получить первые результаты уже через три месяца после начала работы над продвижением сайта в Санкт-Петербурге (СПБ). Максимальный трафик на сайте будет через полгода.

Некоторые фрилансеры и студии предлагают более сжатые сроки продвижения в Яндекс, но к таким предложениям нужно отнестись настороженно. Они предполагают использование «черных» способов продвижения, к которым алгоритмы Яндекса чувствительны. Применение методов «черного» продвижения приведет к тому, что ваш сайт вообще пропадет из выдачи и так можно потерять свой сайт навсегда.

Мы работаем только с «белыми» методиками продвижения, поэтому честно и сразу озвучиваем реальные сроки.

Доступные

Нашей веб-студией в Санкт-Петербурге (СПБ) предлагаются доступные цены на продвижение в Яндексе. На официальном сайте студии вы можете ознакомиться со стандартными пакетами и выбрать для себя тот вариант, который оптимален для бюджета вашей компании.

По вашему желанию, мы готовы разработать индивидуальный план продвижения сайта фирмы в Яндексе: для этого вам нужно связаться с менеджерами студии по контактному номеру телефона. Число конкурентов на просторах Рунета постоянно растет, поэтому так важно не упустить момент и заказать продвижение сайта в Яндексе прямо сейчас!

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс.Директ. Справка

Тип критериев показа
Ключевое слово	Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово целиком. Узнайте больше о ключевых словах.	Объявление с ключевым словом birthday quest запускается по запросу birthday party quest
Автотаргетинг	Объявления показываются всем, кто ищет ваши продукты или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов. Система сопоставляет заголовок, текст и целевую страницу объявления с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автоматическом таргетинге	Объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , показывается, когда кто-то ищет туры на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы	Яндекс.Директ проанализировал содержание сайта или автоматически создал объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе ваших целей динамической текстовой рекламы.Подробнее о динамической рекламе	Объявление определенной модели утюга запускается по запросу best irons .
Тип соответствия
Семантический	Объявление запускается запросами, которые семантически уточняют ключевое слово (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).	Объявление с ключевым словом покупка квест для детей запускается по запросу квест для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть запускается по запросу ресторанов быстрого питания .

Рекомендуемые поисковые запросы — Webmaster. Справка

Яндекс.Вебмастер подбирает поисковые запросы, соответствующие тематике вашего сайта. Их можно использовать для увеличения трафика за счет органического поиска и контекстной рекламы.

Запросы доступны на странице.

При их выборе Яндекс.Вебмастер просматривает результаты поиска и выбирает запросы, по которым у сайта есть показы, а по которым — нет. URL-адрес страницы, которую вы можете использовать в качестве цели, отображается для каждого запроса.

Вы можете экспортировать отображаемые данные в формате CSV или XLS.

Примечание. Сообщение «Недостаточно данных» возвращается, если ваш сайт редко отображается в результатах поиска.

1. Фильтрация запросов по региону
2. Фильтрация данных по запросу или URL
3. Пример использования
4. Оценка выбранных запросов

Как правило, поисковые запросы различаются в зависимости от региона поиска. По умолчанию в разделе отображаются данные по всем регионам. Чтобы указать регион, используйте фильтр (значок).В фильтре представлены регионы с наибольшим количеством запросов в месяц.

С помощью значка вы можете фильтровать данные:

Использование URL-адреса или фрагмента запроса

Выберите из списка «Запрос содержит» или «URL-адрес содержит значение».

Использование специальных символов

Вы можете использовать специальные символы для сопоставления начала строки или подстроки и устанавливать более сложные условия с помощью регулярных выражений. Для этого выберите из списка соответствие запросу или совпадение URL и введите условие в поле.Вы можете добавить несколько условий, поместив каждое из них в новую строку.

Для условий доступны следующие правила:

Соответствует любому количеству символов

Отображение данных для всех страниц, начинающихся с https://example.com/tariff/, включая указанную страницу: / тариф / *

Использование символа *

Символ * может быть полезен при поиске URL-адресов, содержащих два конкретных элемента или более.

Например, вы можете найти новости или объявления за определенный год: / news / * / 2017/.

Символы, используемые для фильтрации

Символ	Описание	Пример
*
@	Отфильтрованные результаты содержат указанную строку (но не обязательно строго соответствуют ей)	Отображение информации для всех страниц с URL-адресами, содержащими указанную строку: @tariff
~	Условие — это регулярное выражение	Отображение данных для страниц с URL-адресами, соответствующими регулярному выражению. Например, вы можете отфильтровать все страницы с адресом, содержащим фрагмент ~ таблица | диван | кровать , повторяющийся один или несколько раз.
!	Отрицательное условие	Исключить страницы с URL-адресами, начинающимися с https://example.com/tariff/: ! / Тариф / *

Использование символов не чувствительно к регистру.

Символы @,!, ~ Можно использовать только в начале строки. Доступны следующие комбинации:

Оператор	Пример
! @	Исключить страницы с URL-адресами, содержащими тариф: ! @Tariff
! страницы с URL-адресами, соответствующими регулярному выражению

Допустим, у вас есть интернет-магазин. Маржа продуктов разная, поэтому ваша цель — привлечь больше трафика на определенные страницы.

1. Отфильтруйте список рекомендуемых запросов по желаемому URL-адресу или маске с помощью значка.

2. Отсортируйте данные по прогнозу показов в порядке убывания.

3. Убедитесь, что страница сайта соответствует поисковому запросу. Например, для запроса [характеристики «название продукта»] убедитесь, что продукт имеет соответствующие характеристики, а для [«обзор имени продукта»], что есть обзор.

4. Оптимизируйте страницу сайта так, чтобы она соответствовала основным рекомендуемым запросам. Например, проверьте текст страницы, заголовок h2 и содержимое элемента заголовка и метатега Description.

Для оценки эффективности выбранных запросов вы можете использовать прогнозы:

Прогноз основан на статистике Яндекс.Директа по показам и кликам за последние 28 дней. При расчете учитываются:

• Позиции, дни, время и регионы показов рекламы.

• Привели ли эти показы к кликам.

• Ставки и фактическая стоимость клика.

Примечание. Прогнозы Яндекс.Вебмастера могут отличаться от прогнозов Яндекс.Директа из-за разного времени получения данных.

Используйте Яндекс.Вебмастер, чтобы получить ценную информацию о ключевых словах

Оригинальная статья на русском языке об использовании инструментов Яндекс.Вебмастера для повышения эффективности ваших рекламных усилий

можно найти здесь.

В этом посте мы углубимся в раздел «Поисковые запросы» Яндекс.Вебмастера, чтобы дать вам лучшее представление о полезной информации, которую вы можете там найти. Мы также ответим на некоторые вопросы пользователей о статистике их сайтов.

Итак, на какой информации и на каких функциях следует сосредоточить внимание в разделе поисковых запросов?

1. Поисковые запросы, по которым ваш сайт попал в рейтинг 50 лучших за последние 3 месяца (вкладка «Популярные запросы» в разделе «Статистика запросов»)
2. Запросы, которые могут привлечь больше трафика на ваш сайт, если вы продолжите развивать свои SEO или рекламные стратегии (см. Вкладку «Рекомендуемые запросы»).Примечание: здесь будьте готовы к неожиданностям 🙂
3. Индикаторы, которые показывают общую позицию вашего сайта в поиске, а также его позицию по отдельным запросам и группам запросов (вы можете просмотреть среднюю позицию, CTR, количество кликов, а также динамику этих показателей на графиках) .
4. Функция, позволяющая создавать подробные группы запросов для анализа (на вкладке «Все запросы и группы»). Вы можете добавлять группы вручную или с помощью фильтров (последние из которых можно создавать, используя часть текста запроса, часть URL-адреса и / или числовые индикаторы).Например, вы можете создать группу из запросов, которые привели пользователей в раздел контактов вашего сайта, тех, которые содержали слово «контакт», и тех, которые попали на первые 5 позиций и имеют низкий CTR.

Подробнее о разделе «Поисковые запросы» читайте в Справке Яндекс.Вебмастера . Теперь мы ответим на несколько вопросов, которые пользователи отправили команде веб-мастеров.

Показатели в Яндекс.Вебмастере в целом более точны, чем то, что вы можете вывести при выполнении собственных поисков. Любые расхождения объясняются тем фактом, что пользователи из разных регионов и на разных устройствах могут видеть, что ваш сайт отображается на разных позициях в результатах поиска (подробнее см. В настройках «Регион» и «Тип устройства»). Не забывайте про персонализацию .

Дополнительно статистика запросов в Яндекс.Веб-мастера являются историческими (т. Е. Отражают период времени в прошлом). Вы можете просмотреть данные за заданную дату непосредственно в разделе «Статистика запросов», выбрав период времени в календаре. Статистические данные собираются с задержкой по времени, но обычно она составляет всего несколько дней. Если положение вашего сайта существенно изменилось по заданному запросу в те дни, которые вы просматриваете, индикатор Яндекс. Вебмастера будет значительно отличаться от текущего положения вашего сайта до тех пор, пока не будут обработаны свежие данные.

Тем не менее, если вы сравниваете позиции поисковых запросов с позициями в реальных результатах поиска и замечаете значительное расхождение в течение длительного периода времени, сообщите нам об этом, используя форму обратной связи .

Возможно, источники и точный тип данных в отчетах Яндекс.Метрики, которые вы просматриваете, отличаются от их аналогов в Яндекс.Вебмастере.

Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы можете проверить на случай ошибки. Если у вас показатели Яндекс.Метрики ниже, чем у Вебмастера, убедитесь, что правильно установлен ваш тег Метрики на всех ваших страницах.Также возможно, что у вашего сайта проблемы с доступностью, и пользователи нажимают на вашу ссылку в поиске, но не могут подключиться к вашему сайту. Если вы посмотрели на эти возможности и все в порядке, но разница в показателях между сервисами значительная, то может быть ошибка в расчетах. В таком случае, , свяжитесь с нами, , и мы выясним, действительно ли есть ошибка, и устраним ее! Если Яндекс несет ответственность, то мы пересчитаем нашу статистику для всех сайтов и отобразим уведомление за соответствующий период в разделе «Статистика запросов».

Средняя позиция — это средневзвешенное значение дисплеев. Например, если данный поисковый запрос привел к 23 дисплеям на 5-й позиции и 31 на 7-й позиции, то средняя позиция будет рассчитана следующим образом: (23 * 5 + 31 * 7) / (23 + 31) = 6,15.

Сначала ответьте на эти вопросы:

1. Какие задачи вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем сайте? Как пользователи формулируют запросы, соответствующие этим задачам? Вы можете использовать Wordstat, чтобы ответить на эти вопросы: https: // wordstat. yandex.ru/ .
2. Есть ли на вашем сайте целевые страницы, которые помогают пользователям решать эти задачи лучше, чем другие сайты?
3. Удачно ли передают ваш заголовок и тег h2 основную идею страницы? А как насчет ваших описаний?
4. Все ли ваши страницы проиндексированы? Вы можете воспользоваться инструментом Проверить статус URL в Яндекс.Вебмастере, чтобы убедиться, что они участвуют в поиске. Кроме того, вы можете добавить эти страницы в раздел «Мониторинг важных страниц», чтобы не упустить из виду какие-либо проблемы.
5. Как выглядят фрагменты вашей страницы? Отражают ли ваши заголовки и описания содержание вашей страницы? Привлекают ли они внимание людей? Лучший способ проверить это — ввести конкретные запросы из пункта 1 прямо в вашу поисковую систему.

На ваших страницах могут быть неэффективные фрагменты, или компании, ответственные за соседние результаты поиска, могут проводить рекламные акции, которые отводят трафик с вашего сайта. Выясните, какие именно запросы имеют самый низкий CTR, а затем просмотрите результаты поиска по этим запросам с точки зрения пользователя. Для получения дополнительной информации о том, как писать описания веб-страниц для поиска, прочтите , это , и , это .

Также обратите внимание на среднюю позицию для проблемных запросов: результаты поиска внизу страницы (скажем, на 9-й странице), естественно, получают меньше кликов, чем верхние 3. (Кстати, вы можете увидеть разбивку CTR по позициям в разделе Статистика запросов).
Если ваш CTR упал по очень ключевому запросу, это может быть связано с тем, что у вас есть более одной веб-страницы для этого запроса. В этих случаях каждая ссылка записывается как отображение, но ваше число кликов вряд ли вообще увеличится, потому что в большинстве случаев пользователь нажимает только на одну страницу.

Как бы это ни казалось, мы обещаем, что не придумываем поисковые запросы 🙂 Если запрос записан в Яндекс. Вебмастере, это означает, что кто-то использовал его, чтобы попасть на ваш сайт, потому что ваш контент каким-то образом соответствует.Возможно, на вашем сайте есть ошибка или вас взломали. Автор этого сообщения также видел отдельные случаи, когда чужой контент попадал на сайт из-за ошибки хостинга. В любом случае вам следует проверить свой сайт на наличие уязвимостей, изменить пароли веб-сайта и обновить CMS до последней версии.

Чтобы проверить, появляются ли какие-либо «мусорные страницы» во время поиска, используйте оператор url в следующем формате для поиска проблемного запроса: «url: site.ru * проблемный запрос ».

Ваш сайт может испытывать сезонные колебания спроса. Чтобы узнать, так ли это, сравните динамику кликов в поиске с такими же цифрами за ту же неделю прошлого года. Другой вариант — сравнить динамику поискового трафика из других источников (например, других поисковых систем или прямого трафика). Если вы видите одну и ту же тенденцию во всех этих источниках, это обычно означает, что спрос изменился.Графика на вкладке «Тенденции» в разделе «Статистика запросов» также поможет вам более внимательно изучить ситуацию: если графика для вашего сайта похожа на изображения для сайтов ваших конкурентов, значит, вы испытываете естественное снижение спроса.

Если это не так, проверьте, есть ли какие-либо нарушения для вашего сайта в разделе «Безопасность и нарушения». Наконец, проверьте каждую из своих веб-страниц по отдельности, чтобы узнать, можете ли вы найти какие-либо причины отклонения:

1. Найдите страницы с меньшим объемом трафика.Для этого можно использовать отчет «Целевые страницы» в Яндекс.Метрике, чтобы сравнить два временных периода.
2. Проверьте, появляются ли эти страницы в результатах поиска прямо сейчас, и, если нет, определите причину этого. Для этого вы можете использовать инструменты Проверить статус URL и Проверить ответ сервера.
3. Убедитесь, что ваши страницы имеют точные заголовки и описания, помогают пользователям решать их задачи и просты в использовании. Владельцы веб-сайтов часто утверждают, что они ничего не меняли на странице, поэтому не понимают, почему ситуация изменилась.Ответ прост: если вы встанете на место, ваши конкуренты будут продолжать двигаться и идти вперед! Однако, если вы продолжите оптимизацию и вводить новшества, вы будете готовы удержать существующий трафик и обогнать его

SEO продвижение сайта в Яндексе

Как продвигается сайт Яндекса?

Продвижение Яндекса ориентировано на внутреннюю оптимизацию и лишь в небольшой степени — на внешнюю. Он состоит из нескольких этапов:

• Комплексный аудит, оценивающий текущее положение сайта.Создан для поиска проблем и ошибок, которые могут помешать эффективной оптимизации. Особенно важно проанализировать техническое состояние сайта.
• Анализ конкурентов: какой контент конкурентных сайтов оценивается выше всего, какая семантика используется на сайтах, какова динамика ссылочного профиля.
• Сбор семантики и кластеризация запросов по тематическим группам . .. Не объединяйте ключи в большие группы — Яндекс не любит.
• Корректировка структуры сайта.Желательно отказаться от большой вложенности страниц, так как это усложнит поиск по сайту.
• Техническая оптимизация. Добавление микроразметки, ускорение индексации, настройка отзывчивости.
• Оптимизация контента. Важно, чтобы текст был уникальным, структурированным и не перенасыщенным ключевыми фразами.
• Внешнее SEO. Ссылки играют второстепенную роль для Яндекса, но они также помогают в SEO-продвижении и продвижении сайта.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе

Мы молодая, но опытная команда веб-разработчиков и SEO-специалистов, которые хотят сделать Интернет лучше.С 2016 года мы создали и продвинули в топовые поисковые системы более 300 сайтов. Стабильный рост бизнеса наших клиентов — наша главная задача, и мы знаем, как ее достичь.

Мы в первую очередь ориентируемся не на процесс, а на конечный результат. Мы можем сделать так, чтобы ваш бизнес получил максимальный прирост посещаемости от продвижения сайта Яндекса.

Мы работаем не только с украинским бизнесом, но и с клиентами по всему миру: в Швеции, Франции, Израиле, Канаде. Поэтому мы знаем специфику продвижения в разных странах и ищем индивидуальный подход к каждому проекту.Мы уверены, что это единственный способ добиться выдающихся результатов.

Готовы лучше узнать друг друга? Напишите на почту или в мессенджер, и мы ответим в течении 24 часов!

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили 115–116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами. На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network, поисковая активность на Яндексе значительно выросла.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек. Таким образом, обычно считается, что конкуренция Яндекс.Директ лучше, чем в Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

• Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
• Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
• Динамически генерируемые объявления
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Реклама для мобильных устройств
• Инструмент предварительного просмотра объявлений
• Многовалютное управление
• Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
• Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу для сравнения цен и оператора торговой площадки
• Управляется с помощью Direct Commander — аналог редактора AdWords
• Детальная аналитика данных с Яндекс Метрикой

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию. По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что сработало раньше, будет работать и в другом месте.

Российский онлайн-ландшафт сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется переосмыслить свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. Глобальные бренды должны работать над тем, чтобы местных брендов на каждом рынке. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — отмечается военнослужащими российских вооруженных сил и может рассматриваться как аналог Дня отца в других странах. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах «Черная пятница» и предложениях киберпонедельника.

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

В заключение

Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия в январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Блог

Продвижение сайтов в рамках региональной выдачи Яндекса в 2017 году

Нужны ли ссылки при продвижении в регионах? Как продвигать поддомены? Какая стратегия подходит интернет-магазину? Как отправить информацию в Яндекс.Регистр? В статье даны ответы на основные вопросы по продвижению в регионах.

Автор: Евгений Шестаков, руководитель отдела продвижения Rush Agency, постоянный участник конференции Baltic Digital Days, рассказывает, как на практике реализовать продвижение в регионах.Примеры, пошаговые инструкции, обоснование — все необходимое для работы.

• Классификация запросов в Яндекс. Геозависимый (далее GD) и геонезависимый (GI).
  
• Рейтинговые факторы в регионах. Какие группы факторов работают хорошо, а какие нет.
  
• Стратегии продвижения региональной экстрадиции — что выбрать: субдомены или папки?

Почему Яндекс?

• В отличие от Google, в Яндексе географическая привязка домена и отдельных документов имеет огромное значение. Без правильно назначенного региона вы не должны рассчитывать на ранжирование по геозависимым конкурентным запросам в выбранном вами регионе.
  
• Россия — одна из крупнейших стран мира с множеством регионов и субрегионов (с точки зрения поисковой системы), ранжирование и конкуренция в которых могут сильно различаться.

Геозависимые запросы

Это запросы, результаты поиска по которым будут отличаться в зависимости от региона, в котором был введен запрос.

Примеры:

1. купить холодильник,
   
2. заказать пиццу,
   
3. Такси,
   
4. Детские ортопедические сумки для девочек.
   

Выдача по запросу [купить холодильник], введенная из Москвы, отличается от выдачи по запросу [купить холодильник], введенной из Владивостока.
Во втором примере хорошо видны региональные поддомены, созданные крупными игроками специально для Владивостока.

Геонезависимые запросы

Следует сразу отметить, что подавляющее большинство информационных и навигационных запросов являются геонезависимыми. Мы будем рассматривать только транзакционные (коммерческие) запросы с топонимом (город или географическая привязка непосредственно в запросе).

Примеры:

1. купить холодильник в Москве,
   
2. заказать пиццу во Владивостоке,
   
3. Такси Курск.

Выдача по запросу [купить холодильник в Москве], введенная из Москвы, очень похожа на выдачу по такой же заявке, поступившей из Владивостока.
Верх внутри был смешанный, но внутри ТОП-10 были те же сайты.
Вы можете самостоятельно проверить запросы на геозависимость, сравнив выдачу в разных регионах.

Странности и «глюки» в определении геозависимости в Яндексе

Очевидно, абсолютно все не может работать так, как должно и задумано. В частности, существует множество «глюков» в определении геозависимости запросов:

• Очевидно, геозависимый коммерческий запрос без топонима (по здравой логике должен быть именно таким) может быть геонезависимым.
  
• Запрос с точным указанием города или другой географической привязки в самом запросе может внезапно оказаться геозависимым.

Кроме того, некоторые причуды отображают запросы, содержащие, например, «онлайн» или другие слова, указывающие, что регион, в котором вводится запрос, и регион, где предоставляется услуга, не важны.

Пример: «онлайн-кредиты». Номер заполнен агрегаторами микрофинансовых организаций и сайтами сравнения. Если у вас много запросов с такими маркерами в семантическом ядре, настоятельно рекомендую проверить их на геозависимость, чтобы правильно выбрать правильную стратегию продвижения в регионах.

Как минимизировать ошибки при проверке запросов геозависимости

• Постарайтесь избежать максимальной персонализации от Яндекса: используйте браузер с чистым кешем, куки и режим инкогнито.
  
• Выдача чеков по запросу как минимум в трех регионах — чем больше регионов вы сравните, тем выше точность и тем меньше вероятность ошибиться при определении типа запроса.

Факторы ранжирования Яндекса в регионах

Текстовые факторы являются основным сигналом для поиска в регионах.

• Хорошо оптимизированные теги Title: нужен максимальный охват наиболее частых кластерных запросов, также не забываем о синонимах и переформулировках запросов.
  
• Наличие релевантного не спам-заголовка h2. Достаточно иметь один главный ключ кластера в h2. Не нужно спамить и добавлять в заголовок коммерческие слова типа: «купить», «цена», «недорого». Интернет-магазинам стоит обратить особое внимание на h2 на карточках товаров: необходимо оставить только значительную часть названия товара — без лишних спецификаций и артикулов.
  
• Наличие оптимизированного текста. Поскольку конкуренция в регионах (даже в городах-миллионниках) намного ниже, чем в Москве, требования к уровню оптимизации текста также значительно ниже. Достаточно текста с записью основного запроса и всеми словами частоты запросов кластера, спамить не нужно! Также стоит отметить, что интернет-магазинам стоит обратить внимание на целесообразность написания текста на страницах категорий для начала — в некоторых категориях текст противопоказан и может обрушить ваши позиции. Чтобы узнать наверняка — писать или не писать, проверьте ТОП и посмотрите конкурентов или воспользуйтесь доступными анализаторами текста (Just Magic или Rush Analytics).
  
• Различные таблицы и списки ресурсов, посвященных службам. В некоторых темах есть элементы верстки, поэтому ранжирование без них практически невозможно. Как пример — обычные планшеты с ценами в теме «бетон» и перечень работ с ценами в теме «ремонт квартир».
  
• Наличие запросов в ссылках на карточки товаров для листингов интернет-магазинов.
  

В принципе, поработав над этими факторами, уже можно рассчитывать на хороший рейтинг в региональной выдаче.

Правильная структура сайта и распределение запросов

В регионах особенно важно правильно распределять запросы по страницам с самого начала и строить SEO-ориентированную структуру сайта. В отличие от Москвы, это можно сделать один раз и все.

Основные аспекты:

• Важно следить за выпуском, отделить коммерческие запросы от информации и соответствующим образом оптимизировать документы.Например, запросы «тушь для ресниц» и «купить тушь» нужно продвигать на разных страницах, так как первый запрос носит информативный характер, а второй — коммерческий.
  
• Правильно объединив запросы в один кластер и сконцентрировав максимальную релевантность текста для каждой группы запросов на отдельной странице, можно попасть в ТОП на момент индексации нового документа. Страницы тегов и срезы по запросу гарантируют ТОП в регионах, особенно для интернет-магазинов.
  

Power BI для SEO — как удобно контролировать видимость сайта

Как использовать бесплатные инструменты Power BI и Google Sheets для построения удобной платформы для отслеживания изменений видимости по собранной семантике в контексте категорий , подкатегории и сайт в целом.
Следует понимать, что помимо поддоменов крупных, хорошо оптимизированных игроков и агрегаторов, в региональных топах представлено множество мелких региональных игроков со слабой оптимизацией. Делая отдельные страницы под определенные срезы по запросу, региональные игроки легко определяются в выдаче в соответствии с интересующими вас запросами.

Нужны ли вам ссылки в регионах?

Очень часто представители региональных проектов меня спрашивают: «А ссылки? Где их купить и сколько? » Прежде чем ответить на этот вопрос, напомню, что сейчас мы говорим исключительно о Яндексе.

• Даже в городах-миллионниках конкуренция за достаточно частые запросы довольно низкая. Документы вверху могут вообще не иметь ссылок. Почему мы должны покупать, если другие этого не делают? Ответ очевиден — в этом нет необходимости.
  
• Большинство региональных топов легко завоевываются при правильной внутренней оптимизации и правильном распределении запросов. Так зачем нам влиять на динамические ссылочные факторы, если текстовой релевантности достаточно? Ответ — без причины; нам вообще не нужна ссылка на якорь.
  
• Необходимо учесть то, что Минусинск, следуя за региональным поддоменом, накачиваемым SEO-ссылками, сразу же накажет основной домен. Готовы рискнуть? Давай, возьми их.

А как насчет поведенческих факторов в регионах?

Эта группа факторов начинает вносить существенный вклад в ранжирование только в том случае, если поиск имеет достаточно данных о поведении пользователей. Проще говоря — запросы, в рейтинге которых большой вклад вносят поведенческие факторы, должны иметь солидную частоту — сотни и тысячи «в кавычках».

• Большинство запросов в регионах имеют настолько малую частоту, что влияние на них поведенческих факторов просто незаметно.
  
• Массовый «спамовый» захват регионов через поддомены или фальшивые адреса ничего хорошего не принесет. Если вы все еще можете назначить своему проекту много регионов, где вы еще не можете обслуживать клиентов, или ваши условия неконкурентоспособны (нет курьерской доставки, только почта) — ваш сайт в конечном итоге упадет в выдачу. В отличие от факторов документа и запроса-документа, для поведенческих факторов (которые рассчитываются для всего сайта (размещенного)) поиск имеет достаточно данных, чтобы понять, что ваш сайт не предоставляет нужные услуги клиентам, и у них есть отрицательный опыт.Думайте о своих клиентах, а не только о трафике.
  
• На основании пункта 1 обобщение поведенческих факторов в регионах лишено всякого смысла. Более того, любые попытки повлиять на поведенческие факторы неестественными методами влекут за собой очень строгие санкции со стороны поисковых систем.
  

Коммерческие факторы в регионах

В течение нескольких лет в московской эмиссии усиливается влияние коммерческих факторов, тогда как в регионах ситуация обратная.

• Отмечено крайне низкое влияние большинства коммерческих факторов при региональной экстрадиции. До сих пор по многочисленным частым и конкурентным запросам вы могли видеть сайты очень низкого качества, но с хорошей, а иногда и спамовой оптимизацией текста.
  
• Коммерческие факторы однозначно стоит вводить в регионах, но не для поиска, а для пользователей и конверсии.
  
• Еще один аргумент в пользу коммерческих факторов — делать «заранее».Если влияние этой группы факторов в регионах возрастет, вы будете к этому готовы, а ваши конкуренты — нет.
  

Стратегии продвижения в региональной выдаче Яндекса

Что важно и на что стоит обратить особое внимание:

• Максимальное внимание к геопривязке! Если нет географической привязки к желаемому региону — нет рейтинга. Какой бы ни была ваша красивая структура и внутренняя оптимизация, вы никогда не получите ранжирование по геозависимым запросам в нужном регионе, если оно не привязано.
  
• Нет необходимости связывать регионы в виде «Город + Район» и «Регион». В первом случае вы не получите хорошего рейтинга по геозависимым запросам ни в городе, ни в регионе. Во втором случае вы будете ранжироваться только по площади, а не по городу. Большая часть трафика сосредоточена в городах. Чтобы хорошо зарекомендовать себя как в городе, так и в области — всегда нужно подключать райцентр. Например, для ранжирования как в Екатеринбурге, так и в Свердловской области нужно отнести сайт к «Екатеринбургской» области.
  
• Нужно правильно выбрать стратегию выхода в регионы — сделать поддомены или папки. Мы обсудим это более подробно ниже.
  
• Необходимо правильно выполнить внутреннюю оптимизацию для запросов GEO, чтобы они оба хорошо ранжировались — и не переполняли их.

Стратегия использования Яндекс.Каталога БЕЗ ПОДдоменов

Стратегия предназначена для проектов, которые продвигаются не более чем в 7 регионах, и больше подходит для коммерческих сайтов и сервисных сайтов, чем для интернет-магазинов.

Плюсы:

• Быстрая привязка регионов.
  
• Простота внедрения — не нужно создавать поддомены.
  
• Удобство продвижения геозависимых запросов.
  

Минусы и ограничения:

• Очень строгие ограничения на продвижение запросов GI, поскольку перечисление топонимов в метатегах и других областях документа является спамом. Клонирование конструкции неизбежно.
  
• Для интернет-магазинов основная структура может продвигаться GI только для одного региона.Чтобы продвигать запросы GI в другие регионы, вам необходимо полностью клонировать структуру папок. Этот метод влечет за собой проблемы как с индексацией клонированной структуры, так и с ее ранжированием.
  
• Для присвоения регионов через Яндекс.Каталог необходимо предоставить модераторам Яндекс.Каталога документы об аренде помещений в каждом из закрепленных регионов, что также влечет за собой определенные ограничения.
  
• В последнее время резко увеличилось количество региональных поддоменов в выдаче.Крупные игроки и агрегаторы активно и успешно выходят в регионы, используя стратегию с поддоменами.
  

Тонкости реализации стратегии:

• В Каталоге Яндекса мы связываем 7 приоритетных регионов и получаем регион «Россия» восьмым, бонусным. Регион «Россия» строго не привязан, это «технический» регион и не стоит тратить на него полезный «слот».
  
• Лучше всего зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталог по индивидуальному заказу. Модераторы при рассмотрении заявки на добавление регионов требуют, чтобы сопроводительные документы по аренде помещений в регионах были составлены на то же юридическое лицо, от которого была подана заявка на добавление сайта в Яндекс.Каталог. Во многих случаях это может быть не очень удобно. Или очень неудобно.
  
• Если вы заказываете документы на аренду на «популярных» форумах, попросите сразу сделать цветные копии! Модераторы могут легко отклонить черно-белые копии документов!
  
• Яндекс.Каталог — КОРОЛЬ! Необходимо в каждом из назначенных регионов добавить отдельную организацию в Яндекс.Каталог.
  
• Не пытайтесь обмануть модераторов Яндекс. Обязательно сообщите сотрудникам колл-центра о том, что им позвонят из Яндекс.Исследования и им необходимо подтвердить, что у вас действительно есть офис в этом регионе и он действительно находится по адресу, указанному в Справочнике. Если вы этого не сделаете, и модераторы все поймут, то вы всегда можете получить бан в Яндексе.Каталог и вам нужно будет сделать поддомены.
  
• Для каждого региона на сайте должна быть отдельная страница контактов с соответствующими метатегами, заголовком h2 и встроенным через API Яндекс Карты.
  
• Для каждого региона нужно покупать местный телефон и указывать его на соответствующей странице контактов. Преимущество будет в одном телефоне 8-800.
  
• Обязательно заполните все поля Яндекс.Каталога, включая местный номер, для каждой организации!
  

Продвижение запросов GI при использовании стратегии БЕЗ ПОДдоменов

• GI основного региона всегда продвигается через основной каталог: вхождения названия региона (только основного) через Заголовок и текст.
  
• GI остальных регионов продвигается через отдельный кластер (действует для коммерческих сайтов): название региона через Заголовок,! URL-адрес папки, h2 и тексты.
  
• Можно использовать хороший шаблон текста с подстановкой топонимов в тексте и других областях документа. Если вы используете текст шаблона, все вхождения запросов и сам текст должны быть согласованными и не иметь «кривых» вхождений и неправильного порядка слов.

Стратегия на ПОДДОМЕНАХ

Подходит для проектов, которые продвигаются более чем в 7 регионах.
Идеально для интернет-магазинов, гипермаркетов, агрегаторов.

Плюсы:

• Связывание регионов для поддоменов достаточно просто.
  
• Неограниченные возможности для одновременного продвижения запросов GD и GI.
  
• Легко масштабируется до неограниченного количества регионов.
  
• В последнее время в топе становится все больше региональных поддоменов, что делает эту стратегию еще более привлекательной.

Минусы:

• Трудоемкая и дорогая разработка и поддержка инфраструктуры.В крупных проектах требуется человек в компании для обслуживания и улучшения инфраструктуры.
  
• Сложно отслеживать ошибки и «сбои» при оптимизации на большом количестве поддоменов. Сценарии ломаются, люди делают ошибки. Ошибки неизбежны.
  
• Часто «поломка» одного поддомена распространяется на все остальные, что может привести к катастрофическим последствиям для органического трафика.
  

Тонкости реализации стратегии:

• Главный домен всегда привязан к основному (стартовому) региону.В очень редких случаях имеет смысл изменить привязку основного домена в пользу более конкурентного региона. Эти действия могут привести к серьезной потере трафика и потребуют множества нюансов.
  
• Остальные регионы привязываются по принципу «1 подобласть — 1 регион». Регионы подключаются просто через Яндекс Вебмастер
  
• Для каждого поддомена организация привязана к Яндекс.Каталогу. ВАЖНЫЙ! Организация подключена именно к поддомену!
  
• Каждый поддомен создает свою страницу контактов с региональными телефонами, адресами и Яндекс картами.Со страницы контактов основного домена размещаются ссылки на страницы контактов поддомена.
  
• Для каждого регионального поддомена вам нужен местный телефон на странице контактов и в верхнем / нижнем колонтитуле сайта. Номер 8-800 будет преимуществом.
  
• Название региона = название поддомена. Не нужно спамить, создавать поддомены четвертого уровня и тем более ввод ключей, например, buy-fridges.ekaterinburg.site.ru. Никакого бонуса в рейтинге это не даст, это спам, который, скорее всего, вообще не будет ранжироваться.
  

Продвижение запросов GI со стратегией, использующей ПОДдомены

• В рамках GI продвигается основной каталог вместе с запросами GD из данного региона.
  
• GI-инструкции требуются во всех областях документа: заголовок, описание, h2, в тексте или другом содержимом.
  
• По сути продвижение поддомена — это продвижение обычного сайта в одном регионе. Простой? — Да, это.
  

Наши кейсы по продвижению сайтов в регионах

В основном мы приводим в регионы крупных московских игроков, но есть кейсы с очень маленькими сайтами, которые хотели расширить свою географию.

• Раскрутка интернет-магазина одежды БЕЗ ПОДДОМЕНОВ в пяти регионах
  
• Рост посещаемости 200-300%
  
• Раскрутка сайта сервисов БЕЗ ПОДДОМЕНОВ в семи регионах
  
• Рост посещаемости — 400%!
  
• Продвижение гипермаркета в 20 регионах ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОДдоменов
  
• Рост посещаемости — 440%
  
• Продвижение гипермаркета в 30+ регионах ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОДдоменов
  
• Рост посещаемости — 500%
  

Заключение

Для многих предприятий выезд в регионы — отличная точка роста.Более того, в отличие от раскрутки с нуля, это не такая уж и сложная задача, если все сделать правильно.
С годами конкуренция в регионах будет только расти: локальные игроки начнут заниматься оптимизацией, агрегаторы активно делают поддомены, новые агрегаторы растут как грибы после дождя. Так что рекомендую прямо сейчас выезжать в регионы и брать как можно больше трафика, пока это просто и не очень дорого.

Как не потерять Яндекс.Прямой бюджет

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Да, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают меню справки, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Другие смотрят различные спецкурсы, такие как эти новые уроки для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует стандартные.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

С помощью этого инструмента от Google проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

Поскольку расширенный геотаргетинг включается автоматически, ваша реклама показывается клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

• Не всем нужны клиенты из других регионов;
• цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». Почему-то наш клиент совсем не был доволен.

Этот параметр особенно опасен для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела, по мнению Яндекса, будут продавать на вашем сайте!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать ваш яндекс бюджет

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

• Регулировка тарифов для мобильных устройств;
• Отключить расширенное геотаргетинг;
• Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
• Не используйте похожие ключевые слова;
• При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

  No related posts.