Специалист контекстной рекламы: Как стать специалистом по контекстной рекламе

Как я пришел в digital

Я начал работать в digital в 2012 году: устроился маркетологом в частную компанию. Я был не просто специалистом по контексту, а именно маркетологом: выстраивал воронку продаж, отслеживал ее работу и полный сбор статистики на каждом этапе. Контекст был одним из направлений моей работы.

После этого я устроился в агентство в Санкт-Петербурге, где начал работать только с контекстной рекламой. Там же я стал делиться опытом с коллегами: писал статьи, записывал видео, проводил обучающие лекции по контекстной рекламе.

Сейчас я работаю в агентстве E-Рromo, где продолжаю накапливать полезные знания и делиться ими с коллегами.

Чем я занимаюсь

В мои обязанности входит забота о рекламных кампаниях клиентов в контексте. Проектов у одного специалиста может быть несколько, и каждому надо уделить достаточное внимание, чтобы выполнить KPI и достигнуть поставленных целей.

Все задачи можно разделить на три блока:

1. Запуск клиента. Это первый большой этап в работе с новым проектом. Сначала я определяю, какие продукты или услуги рекламируем, выделяю УТП, нахожу посадочные страницы для рекламы. Затем я собираю семантику, группирую ключевые фразы и пишу рекламные объявления. Когда все готово — загружаю кампании в рекламные кабинеты и проверяю, прошли ли они модерацию.

2. Плановая оптимизация. Эти процессы часто называют ведением клиента. Чтобы повысить эффективность рекламы, я определяю и минусую нецелевые поисковые запросы, отключаю неэффективные площадки, корректирую ставки по ключевым фразам, демографии, географии и устройствам.

3. Общие задачи. К ним относятся плановая отчетность (за день, неделю, месяц), созвоны и встречи, тестирование новых инструментов и отчеты по итогам квартала, полугодия и года.

Как выглядит мой рабочий день

Рабочий день начинается в 10:00. Сначала я участвую в ежедневной планерке с коллегами. На ней мы делимся результатами предыдущего рабочего дня и планами на текущий. Также коллеги могут попросить помощи, если у них большая загрузка по задачам, либо помочь тебе, если возникли трудности.

После планерки мы приступаем к работе:

• Плановая оптимизация (2–4 часа). В любой рекламной кампании есть что поправить: поменять ставки, почистить площадки, скорректировать ставки по аудиториям. Для некоторых клиентов нужно сделать отчет по результатам работы: они бывают ежедневные, еженедельные или же ежемесячные.

• Расчет медиапланов (2+ часа). В течение дня может поступить запрос на расчет медиаплана по новому клиенту. В этом случае я смотрю статистику по предыдущим размещениям, оцениваю текущий спрос по товарам или услугам клиента и формирую прогноз: что получит клиент на выходе, вложив определенную сумму в контекстную рекламу.

• Запуск новых кампаний (1+ час). Задачи по созданию новых кампаний я получаю заранее, поэтому могу декомпозировать их и включить в график заблаговременно.

• Созвоны с клиентами (1 час). Их наличие зависит от специфики и формата работы клиентов. Одним достаточно общения с аккаунт-менеджером, другие готовы разбираться в рекламных кампаниях глубже, и им требуются комментарии специалиста. Таких созвонов у меня примерно 2–4 в неделю. Мне это, к слову, помогает углубиться в особенности бизнеса и лучше понять ожидания клиента от размещения и специалиста в частности.

• Наставничество (1–2 часа). В распорядке дня у меня всегда есть время, которое я посвящаю новеньким. Мы разбираем непонятные в работе моменты, знакомимся с процессами внутри компании, работаем над индивидуальным планом развития.

• Развитие клиентов, новые кампании, эксперименты (2–3 часа). Я стараюсь следить за новыми рекламными инструментами, тестировать их или подключать новые направления у текущих клиентов.

Какие навыки помогают в рабочем процессе

Здесь я не стану затрагивать навыки, которые напрямую относятся к профессии — знания рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads. Я хочу рассказать о навыках, которые дадут большой плюс в профессиональном росте. Я разделю их на две категории — hard skills и soft skills.

Под hard skills будем иметь в виду профессиональные навыки, которым можно научиться и которые можно измерить, например, с помощью тестовых заданий. Soft — навыки, которые трудно измерить тестовыми заданиями, они связаны с характером и личным опытом. Часто такие навыки называют «личными качествами».

Hard Skills

Excel и Google Sheets. Владение основными формулами помогут строить отчеты и объединять данные нескольких систем в одной таблице, а также быстро создавать файлы с заготовками кампаний для дальнейшей их загрузки в рекламные кабинеты.

Системы аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрика. Специалисту нужно понимать, какие данные он видит в отчетах, откуда они появились и как получить нужный срез по посетителям сайта.

Google Tag Manager. Настройка простой цели на отправку формы через GTM сэкономит несколько часов, а порой и дней работы специалиста и его нервы.

Классический маркетинг: что такое воронка продаж, основы конкурентного анализа, анализа рынка, как рассчитывается ROI, ДРР и чем CPL отличается от CPO. Эти знания помогут понять задачи клиента и роль каналов digital в их выполнении.

Soft Skills

Работа в команде. Вы не одни. Даже если вы работаете как фрилансер, вашей командой будет маркетинговый отдел со стороны клиента. Умение согласовывать свои действия и распределять часть задач между всей командой ускорит вашу работу.

Коммуникабельность. Клиенты хотят знать, что происходит с их деньгами и чего можно ожидать от вложений. Договоритесь о контрольных созвонах раз в неделю. Этого более чем достаточно.

Креативность. У контекстной рекламы есть две основные задачи: найти потенциального клиента и привлечь его. Креативность нужна как раз для решения второй задачи. В контексте слишком много однообразных текстов и предложений: «скидки», «бесплатно», «дешево» и прочее. Нужно придумывать что-то оригинальное, тестировать разные варианты объявлений с различными цепляющими «фишками».

Логическое мышление и аналитические способности. После создания рекламной кампании наступает этап ее постоянного улучшения и оптимизации. Умение анализировать полученные данные, выявлять точки роста — важный навык любого специалиста.

Какие сложности возникают в работе

Самое трудное, на мой взгляд, избежать выгорания и восстановиться после него. Оно точно будет. Это как с ошибками: единственный способ их не совершить — ничего не делать. Поэтому стоит принять это явление как один из этапов, который нужно пройти.

Мне помог нормальный режим сна и спорт. Момент моего «пика» выпал на период перевода на удаленный режим работы из-за коронавируса. Я перестал разделять работу и отдых и начал трудиться до двух ночи, порой до утра.

Спортзалы не работали, и было тяжело найти замену привычным занятиям. Мне подошел бег. Подбил заниматься этим видом спорта меня коллега, который однажды предложил пробежать 10 км в составе команды. Мы согласились, но восприняли это предложение несерьезно. На самоизоляции я вспомнил о забеге и подумал, что надо подготовиться.

Первый месяц было тяжело и не очевидно, что это помогает. Но в итоге сработало. В августе я успешно пробежал свои первые 10 км с результатом 1:16:54. Поэтому я рекомендую найти свой вид физической активности — это поможет компенсировать стресс и избежать эмоциональной перегрузки на работе.

Советы начинающему специалисту

Я бы дал новичку четыре главных рекомендации:

1. Постоянно актуализируйте свои знания. Digital меняется, и правила в нашей профессии тоже: то, что было невозможно вчера, станет возможным сегодня.

2. Изучите основы маркетинга. Если не знаете с чего начать — прочтите «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Книга довольно старая, но она поможет понять, как устроен маркетинг.

3. Научитесь исправлять ошибки, а не паниковать при их появлении. Вашему клиенту или старшему коллеге нужны не причины их возникновения, а варианты решения. Сосредоточьтесь на них.

4. Планируйте рабочий день. Бывает сложно вспомнить о той или иной задаче, какой бы срочной она ни была. Иногда это просто вылетает из головы. Не надейтесь на случай, ведите план дня.

Как стать специалистом по контекстной рекламе (10 шагов)

Опубликовано: 2021-05-10

Специалисты по контекстной рекламе помогают компаниям проводить успешные платные рекламные кампании.

Спрос на эту позицию продолжает расти, поскольку все больше компаний обращаются к каналам цифрового маркетинга.

В этом руководстве я расскажу, как стать специалистом по контекстной рекламе.

Начнем с обзора позиции.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Специалисты по контекстной рекламе несут ответственность за планирование, создание и оптимизацию рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC).

Они часто работают в агентствах цифрового маркетинга, управляя кампаниями для нескольких клиентов.

Вы также можете найти специалистов по контекстной рекламе, работающих на один бренд, или внештатных специалистов по цифровому маркетингу .

Должность имеет широкий спектр обязанностей. Некоторые из основных функций специалиста по контекстной рекламе включают в себя:

Исследование ключевых слов. Специалисты по контекстной рекламе изучают ключевые слова, чтобы использовать их для таргетинга в своих рекламных кампаниях.

Создание кампаний. Специалисты по контекстной рекламе создают различные части кампаний, включая рекламу, стратегии назначения ставок и настройки таргетинга.

Мониторинг кампаний — специалисты по контекстной рекламе активно отслеживают рекламные кампании, чтобы узнать, достигают ли они желаемых показателей.

Оптимизация кампаний. Специалисты по контекстной рекламе используют идеи, которые они находят при анализе данных, для корректировки своих кампаний.

Разработка целевых страниц. Целевые страницы играют важную роль в успехе рекламных кампаний. Специалисты по контекстной рекламе работают над созданием целевых страниц, обеспечивающих высокий коэффициент конверсии.

Навыки, необходимые для того, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе

Специалистам по контекстной рекламе необходим разнообразный набор навыков для выполнения различных должностных обязанностей.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных навыков, необходимых для того, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе:

Аналитические навыки. Как специалисту по контекстной рекламе, вам необходимо иметь сильное аналитическое мышление. Успешные кампании часто требуют настройки, прежде чем вы увидите наилучшие результаты. Специалисты по контекстной рекламе должны уметь анализировать данные и вносить коррективы для оптимизации производительности.

Коммуникация — специалисты по контекстной рекламе должны уметь четко общаться с членами своей команды и клиентами. Это гарантирует, что кампании PPC соответствуют бизнес-целям и общей маркетинговой стратегии .

Креативные навыки. Как специалист по контекстной рекламе, вы должны знать, как использовать убедительные рекламные тексты и визуальные эффекты, чтобы сделать вашу рекламу интересной для вашей аудитории.

Рекламные сети PPC — специалисты PPC должны быть знакомы с различными рекламными сетями, такими как Google Ads и Bing Ads, и знать, как использовать их платформы.

Управление временем — специалисты по контекстной рекламе должны оставаться организованными и обеспечивать эффективное управление своим временем. Это особенно актуально для сотрудников агентства, которые управляют кампаниями сразу для нескольких клиентов.

10 шагов, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе

Вот 10 шагов, которые нужно выполнить, чтобы стать экспертом по контекстной рекламе.

1. Разберитесь, что такое контекстная реклама и как она работает
2. Развивайте свои навыки копирайтинга
3. Получите сертификат Google Реклама
4. Изучите, чтобы стать специалистом по сертификации Microsoft Advertising
5. Получите сертификат Facebook Blueprint
6. Практика на собственном имуществе
7. Узнайте, как использовать инструменты контекстной рекламы
8. Узнайте, как работает оптимизация конверсии
9. Будьте в курсе последних тенденций в контекстной рекламе
10. Получите работу PPC начального уровня

1. Разберитесь, что такое контекстная реклама и как она работает.

Первый шаг, который вы хотите сделать, — это получить полное представление о том, что такое PPC-реклама и какие преимущества она может предложить для всех видов бизнеса .

Проще говоря, это рекламная модель, в которой рекламодатели платят рекламной платформе каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Модель PPC функционирует с использованием аукционной системы. Рекламодатели устанавливают ставки на сумму, которую они готовы платить за клик по их объявлениям.

Размер этой ставки является одним из основных факторов при определении того, какие объявления будут появляться, когда несколько рекламодателей нацелены на одних и тех же пользователей.

PPC-кампании можно использовать для всех видов маркетинговых целей, включая повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов и стимулирование продаж.

Вы можете запускать рекламу PPC в различных форматах и ​​на нескольких типах платформ. Это включает:

Поисковая реклама — эта форма рекламы позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы на страницах результатов по запросам, введенным в поисковую систему.

Медийная реклама — с помощью медийной рекламы маркетологи предлагают размещать визуальные объявления на веб-сайтах в Интернете.

Реклама в социальных сетях — маркетологи предлагают показывать пользователям различные форматы рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram.

Торговая реклама — Торговая реклама позволяет вам запускать рекламу PPC для ваших товаров электронной коммерции. Они могут появляться в обычных результатах поиска в Google и Bing, а также на странице покупок.

Одним из наиболее важных факторов успешных кампаний PPC является определение того, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Для поисковых кампаний это включает поиск поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свои объявления.

На платформах социальных сетей, таких как Facebook, это включает настройку аудитории на основе личных характеристик и предыдущего взаимодействия с брендом.

Самый быстрый способ понять маркетинг PPC — пройти сертификацию и пройти курс. Я расскажу об этом более подробно позже.

2. Развивайте свои навыки копирайтинга

Копирайтинг — это письмо, побуждающее к действию. Как специалист по контекстной рекламе, вы делаете много этого.

Текст объявления — ключевой фактор, побуждающий пользователя перейти по вашему объявлению.

Если вы хотите получить большое количество кликов, вам нужно иметь возможность привлекать внимание людей.

С большинством форматов рекламы у вас не будет много места для этого. Большая часть текста PPC — это краткая форма, такая как заголовок или простой призыв к действию.

Копирайтинг PPC также требует от вас знания того, как эффективно использовать ключевые слова. Включение ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, в тексте, делает ваши объявления более релевантными для пользователей.

С Google более релевантные объявления могут улучшить ваш показатель качества, что приведет к снижению затрат на клик.

Самый эффективный способ развить свои навыки копирайтинга — пройти курс копирайтинга . Курсы помогут вам не отставать от передового опыта и учиться у экспертов.

Вы можете использовать их, чтобы увидеть реальные примеры эффективного копирайтинга и результаты, которые они принесли.

Некоторые даже идут с сертификатом цифрового маркетинга, который вы можете использовать, чтобы продемонстрировать свои способности.

3. Получите сертификат Google Реклама.

Google Ads — самая популярная рекламная платформа PPC.

Ежедневно в Google выполняются миллиарды поисковых запросов, а в контекстно-медийной сети — миллионы веб-сайтов. Это создает невероятную возможность для маркетологов выйти на свой целевой рынок .

Тем не менее, создание прибыльных кампаний Google Рекламы требует навыков. Если вы хотите добиться успеха, вам нужно научиться пользоваться платформой.

Один из лучших способов стать экспертом по плате за клик в Google — это пройти сертификацию Google Рекламы .

Сертификация не только объясняет, как работает Google Реклама, но и подтверждает, что вы понимаете, что необходимо для создания успешных кампаний. Это может помочь вам на протяжении всей вашей карьеры.

Google предлагает несколько различных профессиональных сертификатов Google Реклама в рамках программы Skillshop .

Вы можете получить сертификат в следующих областях Google Рекламы:

• Поиск Гугл
• Google Display
• Google Покупки
• Измерение Google Рекламы
• Приложения Google Рекламы
• Видео Google Рекламы

Каждая сертификация требует от вас сдачи экзамена на знание. Skillshop предлагает бесплатные онлайн-курсы обучения, которые вы можете использовать для подготовки к экзамену.

Большинство экзаменов имеют ограничение по времени в 75 минут и около 50 вопросов. Чтобы сдать экзамен, вам необходимо набрать не менее 80%.

Если вы потерпите неудачу, вам придется подождать 24 часа, прежде чем вы сможете снова принять его. Как только вы пройдете, ссылка на цифровой сертификат будет добавлена ​​в вашу учетную запись Skillshop.

Вы можете добавить эту ссылку в свой профиль LinkedIn или в резюме, чтобы продемонстрировать свои достижения.

Сертификаты действительны в течение одного года. Чтобы ваш экзамен оставался активным, вам необходимо пересдать экзамен и сдать его снова.

4. Изучите, чтобы стать сертифицированным специалистом по рекламе Microsoft.

Как специалист по контекстной рекламе, Google — не единственная поисковая система, которую вам нужно освоить.

Вам также необходимо знать Bing и платформу Microsoft Advertising .

Получение сертификата Microsoft Advertising Certified Professional поможет вам развить навыки, необходимые для освоения платформы.

Чтобы получить сертификат, вы должны сдать экзамен, показывающий, что вы знаете, как работает Microsoft Advertising.

Microsoft предлагает различные учебные курсы по рекламе, которые вы можете использовать для подготовки к экзамену.

Некоторые из тем, затронутых в курсах, включают:

• Выбор ключевых слов и как проводить исследование ключевых слов
• Составление бюджета и выставление счетов Microsoft Advertising
• Оптимизация кампании Microsoft Advertising Editor
• Подробная отчетность в Microsoft Advertising
• Настройка торговых кампаний

Экзамен состоит из 100 вопросов без ограничения по времени. Вы должны набрать 80% или выше, чтобы пройти.

Вы не обязаны сдавать экзамен за один присест. Вы можете закрыть тест и снова открыть его позже, продолжив с того места, на котором остановились.

По завершении экзамена вы получите значок сертифицированного специалиста Microsoft, а также сертификат для печати. Вы также будете добавлены в каталог участников .

5. Получите сертификат Facebook Blueprint.

Следующим шагом к тому, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, является получение сертификата Facebook Blueprint Certification .

Blueprint — это официальная программа онлайн-обучения Facebook, и ее сертификаты подтверждают ваш опыт в планировании и проведении рекламных кампаний Facebook.

Это один из самых уважаемых сертификатов цифрового маркетинга, который вы можете заработать, и который поможет вам выделиться среди других в своей области.

Доступны следующие сертификаты:

• Сотрудник по цифровому маркетингу
• Специалист по маркетингу
• Профессионал творческой стратегии
• Специалист по медиапланированию
• Медиа-закупщик профессионалов
• Маркетинговый разработчик
• Продвинутый разработчик маркетинга
• Разработчик Advertising API

Я рекомендую сначала получить сертификат Digital Marketing Associate, поскольку он охватывает основы рекламы в Facebook.

Каждая сертификация требует от вас сдачи экзамена. Вы можете сдать экзамен онлайн (под наблюдением) или лично в месте проведения тестирования.

Количество вопросов и время, необходимое для сдачи экзамена, зависит от сертификата.

За каждый экзамен взимается плата, которую вам придется платить снова, если вы не сдадите экзамен и вам нужно будет его пересдать.

После сдачи экзамена вы получите цифровой значок, подтверждающий вашу сертификацию.

Сертификаты Blueprint действительны в течение следующих периодов времени:

• Сотрудник по цифровому маркетингу: 24 месяца
• Профессиональная аттестация: 12 месяцев
• Сертификаты разработчика: 18 месяцев

Чтобы сертификат оставался активным, вам придется снова сдать экзамен.

6. Практикуйтесь на собственном имуществе

Концепции могут работать теоретически, но вы никогда не узнаете, будут ли они работать на практике, если не попробуете их.

Отличный способ получить реальные знания и опыт — это потренироваться в проведении кампаний над вашими собственными проектами.

Придумайте что-нибудь для продвижения и создайте сайт. Определите свои цели и создайте кампанию.

Вы можете практиковать различные методы написания объявлений, структурирования кампаний, таргетинга на ключевые слова и т. Д.

Помимо развития навыков, экспериментирование над собственными проектами может помочь вам стать заметным в начале карьеры.

Лучший способ выделиться среди потенциальных работодателей — показать им результаты успешных кампаний, которые вы проводили в прошлом.

Это очевидная проблема, когда вы новичок в маркетинге контекстной рекламы. Многие консультанты по контекстной рекламе оказываются в ситуации «курица или яйцо», когда потенциальные рабочие места или клиенты хотят видеть в какой-то форме подтвержденный опыт.

Без результатов, которые можно показать, как вы вообще сможете получить необходимый опыт?

Успешные кампании для собственных проектов до получения опыта работы могут помочь решить эту проблему.

7. Узнайте, как использовать инструменты контекстной рекламы.

Специалисты по контекстной рекламе должны уметь пользоваться широким набором инструментов. Сюда входят решения для исследования ключевых слов, аналитики, создания рекламы и т. Д.

Давайте взглянем на некоторые из наиболее важных инструментов, которые вы захотите знать, как использовать:

Редактор Google Рекламы

Редактор Google Рекламы — это инструмент для создания и редактирования кампаний Google Рекламы.

Интерфейс позволяет создавать объявления и кампании быстрее, чем при использовании аккаунта Google Рекламы в браузере.

Это очень полезно, если вам нужно внести изменения сразу.

Редактор Google Рекламы также позволяет отслеживать важные показатели эффективности ваших кампаний.

SEMRush

SEMRush предлагает набор решений для цифрового маркетинга. Некоторые из этих решений полезны для проведения кампаний PPC.

Одним из них является инструмент конкурентного анализа SEMRush. Вы можете использовать его, чтобы получить подробное представление о рекламных кампаниях ваших конкурентов.

Вы можете видеть, по каким платным поисковым запросам они делают ставки и каким каналам они отдают приоритет.

Примеры живых объявлений показывают вам, какую копию и целевую страницу используют ваши конкуренты в своих кампаниях.

Гугл Аналитика

Google Analytics отслеживает действия всех посетителей вашего веб-сайта и предоставляет подробные показатели эффективности.

Как специалисту по контекстной рекламе вы должны знать, как правильно настроить Google Analytics, чтобы он собирал точные данные. Вам также необходимо уметь анализировать данные, чтобы найти способы повысить эффективность вашей кампании.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это инструмент исследования ключевых слов, который позволяет вам находить поисковые запросы, релевантные вашему бизнесу.

Когда вы выполняете поиск по исходной фразе, вам предоставляется список связанных ключевых слов, а также их средняя цена за клик и ежемесячный объем поиска.

Планировщик ключевых слов позволяет вам сохранять ключевые слова, которые вы найдете в своем рекламном плане, для дальнейшего использования.

8. Узнайте, как работает оптимизация конверсии.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это процесс оптимизации рекламных кампаний для достижения максимально возможного коэффициента конверсии.

Это важная часть PPC-маркетинга, поскольку увеличение коэффициента конверсии напрямую приводит к более высокой отдаче от ваших инвестиций в рекламу.

Процесс CRO включает в себя тестирование различных переменных, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты.

В PPC-рекламе одной из наиболее важных областей для тестирования и оптимизации являются целевые страницы. Дизайн ваших целевых страниц может иметь огромное влияние на ваши коэффициенты конверсии.

Вот некоторые из ключевых областей ваших целевых страниц, которые вы должны знать, как оптимизировать:

• Заголовок: заголовки должны соответствовать ключевому слову, а также побуждать посетителей к дальнейшему изучению страницы.
• Форма подписки : формы подписки должны располагаться на видном месте и позволять пользователям вводить свою информацию без каких-либо затруднений.
• Призывы к действию (CTA): кнопка CTA и текст должны выделяться визуально.
• Копия: содержание вашей целевой страницы должно отражать то, что может предложить ваш бизнес. Как и заголовки, основной текст должен соответствовать целевым ключевым словам.
• Изображения. Яркие визуальные эффекты могут сделать ваши страницы более интересными. Они особенно важны, если у вас есть сайт электронной коммерции. При размещении рекламы на страницах категорий и продуктов качество изображений играет важную роль в том, совершит ли посетитель конверсию.

9. Будьте в курсе последних тенденций в области контекстной рекламы.

Цифровой маркетинг — это постоянно меняющийся ландшафт. Специалисты по контекстной рекламе должны идти в ногу с последними тенденциями, чтобы оставаться эффективными.

Один из способов быть в курсе последних тенденций — следить за авторитетными блогами по цифровому маркетингу .

Хорошие блоги по цифровому маркетингу собирают в одном месте массу полезных ресурсов, чтобы вы могли продолжать изучать контекстную рекламу на протяжении всей своей карьеры в области цифрового маркетинга .

При поиске подходящих блогов по цифровому маркетингу для чтения следует учитывать несколько факторов.

• Качество контента
• Репутация автора
• Частота публикации
• Авторитет домена

Наш блог — хорошая отправная точка, поскольку мы публикуем еженедельные публикации и обновляем наш контент, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций.

Чтобы получить больше качественных ресурсов, вы можете ознакомиться с нашим путеводителем по лучшим блогам по цифровому маркетингу .

10. Получите работу PPC начального уровня

После того, как вы разовьете свои навыки контекстной рекламы, пора переходить на работу в контекстно-медийной сети начального уровня.

Специалист по контекстной рекламе — это позиция начального уровня, поэтому, скорее всего, вы начнете с нее. Аналогичные названия должностей для ролей PPC начального уровня включают:

• Менеджер платной рекламы
• Платные поисковые технологии
• Координатор платного поиска начального уровня (SEM)
• Специалист по цифровой рекламе

Как сотрудник начального уровня, вы сможете учиться у опытных профессионалов PPC, которые понимают, как работает отрасль.

Старшие специалисты по контекстной рекламе поручают вам задачи, которые нужно выполнить, пока вы не будете готовы вести собственные кампании.

По мере продвижения своей карьеры PPC вы станете менеджером PPC, где вы будете управлять кампаниями и наблюдать за другими членами команды PPC.

Вот несколько популярных сайтов о вакансиях, которые вы можете использовать для поиска вакансий PPC начального уровня.

• Действительно
• ZipRecruiter
• Стеклянная дверь
• LinkedIn

Сколько зарабатывают PPC-специалисты?

Сумма, которую вы можете заработать как специалист по контекстной рекламе, зависит от вашего местоположения и уровня опыта.

Средняя базовая зарплата специалистов по контекстной рекламе в США составляет 56 тысяч долларов.

Чтобы дать вам представление о том, как заработная плата увеличивается с опытом: специалисты с опытом работы от 1 до 4 лет зарабатывают в среднем 54 тысячи долларов, а те, у кого более 10 лет опыта, зарабатывают в среднем 59 тысяч долларов.

Чтобы узнать больше о зарплате других специалистов по цифровому маркетингу, прочтите: Сколько зарабатывают специалисты по цифровому маркетингу?

Ключевые выводы

Специалисты по контекстной рекламе помогают компаниям проводить успешные платные рекламные кампании. Они могут работать напрямую с брендом или в агентстве цифрового маркетинга , управляя кампаниями для нескольких клиентов.

В повседневные обязанности должности входит:

• Проведение исследования ключевых слов
• Разработка целевых страниц
• Создание кампаний
• Мониторинг и оптимизация кампаний
• Сообщение результатов с соответствующими заинтересованными сторонами

Специалистам по контекстной рекламе требуется множество различных навыков, в том числе:

• Аналитический
• творческий
• Коммуникация
• Тайм-менеджмент
• Исследование ключевых слов
• Рекламные площадки

Вот 10 шагов, которые вы можете предпринять, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе:

Разберитесь, что такое контекстная реклама и как она работает — изучите различные аспекты проведения успешных кампаний, такие как исследование ключевых слов, структура кампании и оптимизация бюджета. Вы захотите узнать, как стать экспертом по SEO, поскольку поисковые системы составляют большую часть рекламы PPC.

Развивайте свои навыки копирайтинга — изучите различные курсы копирайтинга, чтобы научиться писать привлекательные и убедительные тексты для своих объявлений.

Получите сертификат Google Рекламы. Получив сертификат Google Рекламы, вы сможете развить свои навыки работы с Google Рекламой и подтвердить свой успех потенциальным работодателям.

Станьте сертифицированным специалистом по рекламе Microsoft — получение официального сертификата от Microsoft поможет вам научиться пользоваться платформой.

Получите сертификат Facebook Blueprint Certification. Сертификаты Facebook Blueprint являются одними из самых уважаемых сертификатов, доступных для цифровых маркетологов. Получение одного (или нескольких) — отличный способ показать, что вы умеете проводить успешные кампании в Facebook.

Практикуйтесь на собственном участке — Проведение практических кампаний для ваших собственных проектов может помочь вам развить свои навыки и накопить портфель предыдущих результатов.

Узнайте, как использовать инструменты PPC. Специалисты по контекстной рекламе должны знать, как использовать различные инструменты, такие как SEMRush, Редактор Google Рекламы и Google Analytics.

Узнайте, как работает оптимизация конверсии. Специалисты по контекстной рекламе должны знать, как оптимизировать свои целевые страницы, чтобы обеспечить максимально возможный коэффициент конверсии.

Будьте в курсе последних тенденций в контекстной рекламе — цифровой маркетинг постоянно меняется. Следуя авторитетным блогам, вы можете быть в курсе последних передовых практик PPC.

Получите работу PPC начального уровня — как только вы приобретете необходимые навыки, вы можете получить работу PPC начального уровня.

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Чтобы повысить эффективность контекстной рекламы, кампании должны проводить профессионалы. Что должен знать квалифицированный специалист по контекстной рекламе ?

Контекстные рекламные кампании организуются с помощью таких популярных сервисов, как Google AdWords и Яндекс.Директ . Этими услугами может пользоваться кто угодно, но они не гарантируют автоматически хороших результатов.Эффективность рекламной кампании во многом зависит от профессиональных знаний и практического опыта человека, который ее проводит. Поэтому опытные специалисты по контекстной рекламе пользуются большим спросом: они обладают знаниями, навыками и опытом, которые позволяют создавать рекламные кампании, успешно решающие все поставленные задачи.

Прежде чем ответить на вопрос «Что должен знать профессионал в области контекстной рекламы?», Следует более внимательно ознакомиться со списком его основных задач и обязанностей.В число основных задач таких специалистов может входить : планирование рекламной кампании, составление списка ключевых слов и фраз, написание текстов для объявлений, настройка рекламной кампании, анализ рекламной кампании с целью внесения необходимых изменений, которые могут повысить эффективность кампании.

Нетрудно заметить, что для выполнения всех этих задач хотя бы на удовлетворительном уровне специалист по контекстной рекламе должен обладать не только глубокими знаниями в области продвижения сайтов и интернет-рекламы.Также ему необходимы базовые навыки копирайтера, маркетолога, аналитика и т. Д. Поэтому он должен постоянно учиться и практиковаться. Чтобы считать себя настоящим профессионалом, он должен всегда быть в курсе последних тенденций в сфере интернет-рекламы.

Какие знания особенно важны специалисту, занимающемуся контекстной рекламой, для эффективного выполнения своей работы? Список может быть весьма внушительным. Например, такой специалист должен знать :

• как оптимизировать лендинг в зависимости от задач конкретной рекламной кампании;
• как подобрать наиболее подходящие и эффективные ключевые слова и фразы для рекламных кампаний;
• как рассчитать бюджет рекламной кампании;
• как правильно составлять контекстную рекламу;
• как настроить таргетинг контекстной рекламы;
• как оценить эффективность интернет-рекламы.

Конечно, специалисты по рекламе, работающие с контекстной рекламой, должны не только знать ответы на все эти вопросы, но и уметь применять свои знания на практике. К сожалению, даже опытным специалистам часто приходится прибегать к методу проб и ошибок, который предполагает риск частичного или даже полного провала рассматриваемой рекламной кампании.

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 69d3436a2a4c5018.

Руководство по контекстной рекламе: найдите нужный вам контекст

Контекстная реклама снова появилась, и она стала лучше, чем когда-либо. Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ), что сделало этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо прежде.Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством охвата вашей аудитории.

Контекстный таргетинг сейчас особенно актуален, потому что он не ограничен законодательством о конфиденциальности. Он не собирает и не использует информацию о пользователях, что означает защиту конфиденциальности пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Вместо того, чтобы настраивать таргетинг рекламы на основе поведения пользователя, сложные алгоритмы нацелены на места размещения контекстной рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных.Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, используя файлы cookie для таргетинга на основе прошлых действий пользователя. Контекстная реклама ориентирована на контент страницы, на которой появляется реклама, и нацелена на пользователя на основе контента, который они активно потребляют.

Контекстная реклама дает уникальные преимущества, которые делают ее особенно эффективной стратегией планирования кампании.Например, это дает маркетологам возможность ориентироваться в нишевом контексте. Маркетологи могут выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор ключевых слов для более точного таргетинга. А поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, показатели можно просматривать в режиме реального времени и оптимизировать для достижения максимальной эффективности.

С помощью контекстной кампании продукты и услуги в деликатных категориях могут повышать осведомленность с помощью контекстных и неконтекстных фраз. Технология поисковой системы AI позволяет маркетологу определять фразы и ключевые слова, наиболее подходящие для таргетинга.Таким образом, маркетолог может исключить фразы из методологии таргетинга кампании, чтобы объявления доходили до нужной аудитории. Другая стратегия — расширить контекст, нацеленный на охват новой, более широкой аудитории. Это позволяет маркетологам экспериментировать с таргетингом на более широкую аудиторию, чтобы найти то, что действительно работает.

Контекстная реклама предлагает альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и соответствует грядущим тенденциям и изменениям в политике. Он предоставляет рекламодателям еще один вариант для диверсификации методологий и экспериментов с новыми маркетинговыми стратегиями.

Чтобы узнать больше о том, как работает контекстный таргетинг, о его преимуществах и о том, как внедрить его в многоканальную цифровую стратегию, загрузите копию Руководство по контекстной рекламе: узнайте нужный вам контекст , заполнив форму ниже:

Какими знаниями должен обладать специалист по контекстной рекламе?

Чтобы стать востребованным специалистом, нужно быть готовым изучить инструкции и руководства к инструментам, которые используются каждый день в своей работе.Также нужно понимать, что работа специалиста по контекстной рекламе на 50% состоит из монотонной работы по составлению и сортировке данных в таблицах. Следовательно, вам понадобится умение работать с офисными приложениями.

Стандартные инструменты специалиста по контекстной рекламе:

• — Google Adwords
• — Google Analytics
• — Диспетчер тегов Google
• — Google AdSense
• — Яндекс Директ
• — Яндекс Метрика
• — Бизнес-менеджер Facebook
• — Менеджер питания Facebook
• — Проект Facebook
• — Аккаунты социальных сетей

Каковы пути развития специалиста по контекстной рекламе?

Пройдя обучение и получив необходимую сертификацию, специалист по контекстной рекламе становится востребованным ИТ-специалистом.Канал контекстной рекламы используют 90% компаний по всему миру, поэтому бывшему студенту остается только выбрать подходящий ему уровень заработной платы и отправить резюме в HR-компании с указанием своего образования.

Однако ввиду дефицита специалистов по контекстной рекламе на рынке труда грамотный студент может начать зарабатывать на фрилансе уже во время учебы. Настройка рекламного кабинета, подбор ключевых слов, настройка рекламной компании для знающего человека не займет много времени, и такая работа может быть хорошо оплачена заказчиком по почасовой ставке.

От чего зависит доход специалиста по контекстной рекламе?

Конечно, уровень дохода зависит от знаний специалиста. Однако, если вы сможете не только настроить рекламу в Google Adwords, но и подключить рекламный кабинет к Google Analytics и Google AdSense — ваши услуги будут оценены гораздо больше. И, конечно же, если вы сможете обосновать эффективность своей рекламной кампании цифрами, основываясь на отчетах о целях от Google Analytics — вас будут высоко ценить на рынке труда.

Хотите получить востребованную профессию?

Вы заинтересованы в изучении инструментов специалиста по контекстной рекламе?

Хотите стабильно высокий доход?

Приходите к нам и получите все необходимые знания, которые есть у профессионалов!

Таргетинг 101: контекстный и поведенческий таргетинг

Несколько лет назад вопрос о том, стоит ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором.Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу. Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «это зависит от обстоятельств». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта.Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, когда объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, когда объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы. Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценка соответствия для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В свете того факта, что использование сторонних файлов cookie постепенно прекращается в ближайшем будущем, контекстный таргетинг привлек к себе повышенное внимание, поскольку он не полагается на файлы cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать до исчезновения файлов cookie».

Поведенческий таргетинг (он же таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как просмотренные страницы, выполненные поисковые запросы, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Посетители со схожим поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на них с помощью конкретных релевантных объявлений и контента на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Retargeting 201: In-App, Social and Video)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? По мере того, как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Вы агент по маркетингу? Загрузите Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для стимулирования роста клиентов , чтобы получить данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

Интервью со специалистом по контекстной рекламе Людмилой Вежновец

Продолжаем знакомить вас с людьми, которые разрабатывают и улучшают IQeon. Рады представить Вам Людмилу Вежновец, специалист по контекстной рекламе!

После окончания Белорусской государственной академии связи по специальности «Маркетинг» Людмила открыла для себя новое направление — контекстную рекламу.И занимается этим уже около 8 лет!

Людмила открыла путь в интернет-маркетинг самостоятельно, изучая разного рода учебные материалы, посещая семинары и участвуя в образовательных проектах от компаний Яндекс и Google. Уже в первый год, когда специалист начала заниматься интернет-рекламой, она получила все сертификаты по выбранному направлению и с тех пор ежегодно их подтверждает.

Людмила запустила более 500 рекламных кампаний для проектов разной направленности: финансовых, автомобильных, промышленных и многих других.Около года назад специалист попал в игровое направление, в частности, в продвижение игровых приложений. Так Людмила пришла в проект IQeon.

Здесь занимается закупкой и генерацией всех видов трафика, запуском, аналитикой, оптимизацией и масштабированием рекламных кампаний. Кроме того, Людмила изучает целевую аудиторию проекта и ищет новые источники трафика. А чтобы контекстные кампании были максимально эффективными и показывали максимальную рентабельность инвестиций, эксперт проводит предварительную проверку различных гипотез.

Стратегии тестирования, которые вы построили на основе цифр, — чрезвычайно важный момент в профессии специалиста по контекстной рекламе. Крайне важно понимать, что проверка рекламы не всегда срабатывает с первого раза. У специалиста большой набор инструментов, и важно уметь их комбинировать и использовать в разных пропорциях, в зависимости от специфики проекта и его бизнес-целей.

В своей работе Людмила использует различные сервисы для сбора семантики и автоматизации процесса создания рекламных кампаний, Google Analytics и Яндекс.Метрика инструменты. По словам специалиста, продукты Google намного функциональнее и гибче в работе с настройками рекламы — они помогают анализировать эффективность затрат на рекламу, а затем корректировать кампанию по результатам.

Людмила подчеркивает, что контекстная реклама — это очень кропотливая и рутинная работа, однако, несмотря на это, специалист всегда находит то, что доставляет ей истинное удовольствие.

Мне нравится динамика и плавучесть этой сферы, и даже больше — видеть реальную пользу от моей работы.Когда есть положительный результат, это мотивирует на достижение новых высот. Меня вдохновляют сложные ситуации, которые заставляют покинуть зону комфорта и получить новый опыт.

Кроме того, вы всегда должны анализировать свои проекты — хороший специалист по контекстной рекламе не может достичь максимальных результатов, не углубляясь в аналитику.

Как отмечает Людмила, продвижение блокчейн-проекта накладывает определенные особенности на работу специалиста. Таким образом, любая реклама, связанная с блокчейном и цифровыми активами, строго контролируется алгоритмами платформы и запрещена многими сервисами.

Реклама блокчейн-проектов — это уровень маркетинга «выживания». Например, если в сфере SEO достаточно подготовить качественный контент и он даст хороший прирост трафика, то для запуска контекстной кампании нужно искать различные варианты, методы и способы сделать ее действительно эффективной. . Очень важно тщательно выбрать регион и источники продвижения, а также посмотреть на проект с точки зрения потенциальных пользователей.

После запуска нескольких рекламных кампаний может показаться, что наиболее заинтересованными в блокчейне странами являются Индия, Россия и Украина. Причем основную аудиторию составляют в основном мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. Однако это не означает, что нужно полагаться только на эти данные. Эффективная контекстная реклама — результат долгих экспериментов.

Самое главное для Людмилы — постоянное развитие. Различные вебинары и семинары, на которых специалисты делятся своим опытом, наработками, используемыми инструментами и другой полезной информацией, очень помогают специалисту.

Специальность специалиста по контекстной рекламе позволяет погрузиться в повседневную разработку, что является его огромным плюсом профессии. Самое главное — четко видеть свою цель, желаемый KPI, оставаться внимательным и ответственным и, конечно же, не лениться изучать что-то новое.

Следующий материал о команде IQeon выйдет совсем скоро! Следите за нашими новостями на сайте и в официальном сообществе Facebook.

Azerion продолжает экспансию в Европу, приобретая

АМСТЕРДАМ, 7 июля 2021 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Azerion, быстрорастущая компания, занимающаяся технологиями цифровых игр и монетизации, объявляет о приобретении Strossle International AB («Strossle»), стокгольмской медиа-технологической компании. Это приобретение направлено на дальнейшее укрепление позиций Azerion в странах Северной Европы и Центральной и Восточной Европы (ЦВЕ). Это развитие последовало за приобретениями шведской рекламной компании Delta Projects и немецкого ветерана игр WHOW Games за последние две недели.Обе транзакции были профинансированы за счет поступлений от успешного выпуска облигаций Azerion на 200 миллионов евро, завершившегося на бирже Nasdaq Stockholm в апреле этого года. Эти сделки поддерживают стремление Azerion стать крупной игровой и монетизационной платформой в Европе. Кроме того, компания продолжает разрабатывать и реализовывать свою стратегию финансирования, исследуя дальнейшие варианты рынков капитала, включая потенциальное IPO в не столь отдаленном будущем, чтобы стимулировать рост, расширить свою платформу и в конечном итоге реализовать свое видение.

Комментируя приобретение, Патрик Фагерлунд, вице-президент по северным странам в Azerion, сказал: «Ожидается, что отмеченная наградами платформа контекстной и нативной рекламы Strossle расширит портфель Azerion и поддержит наших клиентов на рынках Северной Европы и в странах Центральной и Восточной Европы. Мы рассматриваем Strossle как стратегическое приобретение в мире без файлов cookie, где веб-отслеживание все больше зависит от согласия. Такие услуги, как рекомендации по содержанию и нативные решения, позволяют рекламодателям охватить свою аудиторию без привлечения пользовательских данных, а контекстная реклама быстро набирает обороты.Вместе мы можем повысить ценность для рекламодателей и разрабатывать услуги и инструменты, уважающие право пользователей на цифровую конфиденциальность ».

« Azerion идеально подходит для Strossle» , — говорит генеральный директор Strossle Хокон Тиллиер. « Как часть Azerion, мы можем вывести бизнес на новый уровень и расширить наше присутствие на более крупные европейские рынки. В группе Azerion есть много возможностей для развития рекламных технологий и быстрорастущего собственного программного пространства благодаря корпоративной культуре производительности и межстрановому сотрудничеству.Это очень интересный день как для европейских издателей, так и для рекламодателей. Я так горжусь командой Штроссле, которая сыграла решающую роль в создании той удивительной компании, которая у нас есть сегодня, и я с нетерпением жду следующей главы нашего пути в партнерстве с Azerion. ”

Strossle и нативная реклама

Strossle — ведущая платформа для поиска контента в Северной Европе. По оценкам Штроссле, благодаря партнерским отношениям с более чем 350 издателями на восьми европейских рынках, это часть опыта чтения 500 000 000 статей в месяц.Как ведущий игрок в области контекстной рекламы, Strossle является предпочтительной платформой распространения для сотен рекламодателей по всей Европе, а нативная реклама Strossle принесла его медиа-партнерам миллионы доходов с момента начала своей деятельности в 2014 году. В 2018 году Strossle был объявлен как обладатель награды EMEA fast 500 от Deloitte и запустил такие услуги, как рынок самообслуживания для рекламодателей, интеграция API и решения для домашней рекламы для издателей с собственными студиями контент-маркетинга.

«Нативная» реклама — это коммерческие сообщения, которые созданы для того, чтобы легко вписаться в восприятие читателем новостного онлайн-сайта или журнала. Европейский рынок оценивается в 16,8 млрд евро в 2020 году и, как ожидается, вырастет до более чем 77,5 млрд евро к 2025 году. С повышенным вниманием к конфиденциальности читателей и предстоящим прекращением поддержки файлов cookie и сторонних данных. Рекламодатели все чаще ищут безопасные и ненавязчивые форматы рекламы. Сервисы Strossle, такие как рекомендации по содержанию и нативные решения, играют в эту тенденцию, потому что они позволяют своим рекламодателям охватить свою аудиторию без привлечения пользовательских данных.

Об Azerion

Azerion — это быстрорастущая и ведущая общеевропейская компания, занимающаяся цифровыми играми и монетизацией. Мы разрабатываем и эксплуатируем безопасную и надежную онлайн-платформу для социальных игр и развлечений для людей всех возрастов.