Все о яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Все обновления Яндекс.Директа: рассказываем о новых функциях

В Яндексе сегодня рассказали о новых функциях в интерфейсе рекламного сервиса Яндекс.Директ. Статусы стали более информативными, в массовом редактировании объявлений появились дополнительные инструменты, также поменялся список кампаний.

Статусы теперь сообщают не только о состоянии кампании, группы или объявления, но и о причинах этого состояния. К примеру, кампания не показывается, потому что не заданы условия показов во всех группах. Статусы также отражают и состояние вложенных объектов.

Если с кампанией все в порядке, у нее будет зеленый статус. Даже если кампания приостановлена, но по инициативе рекламодателя. Если кампания работает частично, но на уровне группы или объявлений есть неполадки — статус пожелтеет. Кликнув на знак вопроса, во всплывающем окне можно будет прочитать, что случилось.

Если статус красный –  эта кампания требует незамедлительного внимания рекламодателя .

Статус «покраснеет», если в кампании остановились показы, когда рекламодатель этого не планировал — например, кампания не прошла модерацию или на счете закончились деньги.

В колонке статусов есть ссылки на основные действия в случае остановки: например, можно быстро отправить кампанию на модерацию или пополнить счет.  Сейчас новые статусы видит часть рекламодателей, но скоро этот функционал «раскатят» на всех. В Яндексе пообещали совершенствовать этот инструмент и дальше.

«Мои кампании» меняют интерфейс

На данный момент рекламодатели могут пользоваться прежним интерфейсом наравне с новым. Но Яндекс уже перенес все привычные опции в новый интерфейс и теперь будет постепенно закрывать доступ к прежнему дизайну. Скоро ссылка на прежний интерфейс пропадет у части рекламодателей, а со временем и у всех. Привычный алгоритм работы с кампанией и ставками при этом не поменяется.

Яндекс вынес из-под значка шестеренки ссылку на отдельную кампанию для быстрого перехода.

Со страницей кампании можно работать, как раньше — содержательно тут ничего не поменялось. Боковое меню и шапка для простоты навигации по другим разделам интерфейса теперь такие же, как на странице списка кампаний.

К статистике, редактированию кампаний, работе со ставками и отправке на модерацию в новом списке кампаний можно быстро перейти по клику на шестеренку.

В Яндексе обещают, что скоро параметры и статистика будут доступны в один клик при наведении курсора на нужную кампанию.

Новые инструменты для массовых действий

Яндекс также анонсировал новые инструменты для массовых действий с объявлениями:

• Поиск и замена по всем текстовым элементам объявления: заголовкам, текстам, ссылкам, трекинговым параметрам и быстрым ссылкам. С помощью этого инструмента можно будет за один раз отредактировать текстовые поля до 10 тысяч объектов.
• Добавление уточнения или набора уточнений.
• Назначение креатива графического объявления, видеоролика, видеодополнения или баннера на поиске.
• Редактирование возрастных ограничений.

Массово можно редактировать тексты, быстрые ссылки, уточнения, цены, Турбо-страницы, изображения и организации нескольких объявлений. Для этого нужно отметить галочками на странице нужные объявления и выбрать нужный пункт в меню кнопки «Действия».

 

Реклама в Яндекс.Директ без сайта: все способы

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.

Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».

Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:

Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:

Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию.

Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:

Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

• часы работы и телефон компании,
• метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
• ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.

Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:

Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

• заполнить форму и отправить заявку;
• позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.

Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».

Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.

Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

• логотип,
• кнопку,
• телефонный номер,
• меню.

Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.
Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.

Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.

Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».

Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.

Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

1. Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
2. Пользователь кликает по рекламе.
3. На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
4. Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:


Настройка объявления

Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

Плюсы и минусы контекста без сайта

Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

• Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
• Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
• У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

• Заголовок 1 – 35 символов
• Заголовок 2 – 30 символов
• Текст – 81 символ
• Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
• Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
• Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.
1. Целевая аудитория
   Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
2. Обращение: Ты или Вы?
   К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
3. Доход
   Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
4. Потребности пользователей
   Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

• Быстрые ссылки
• Видимый URL
• Уточнения
• Визитка
• Рейтинг Яндекс.Маркета
• Второй заголовок



Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

• Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
• География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
• Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
• Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.

Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!




Мы в социальных сетях

Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru

Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).

Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.

Агентство Registratura.ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.

Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ

1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.

2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.

3. Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.

Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.

Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.

4. Создание набора текстовых расширений:

• быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
• уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
• отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
• изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
• виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.

5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.

6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.

7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.

8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.

9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.

10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.

Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

Яндекс Директ | Всё о контекстной рекламе

Вчера общался с человеком, который хочет заказать у меня рекламу. Долго объяснял ему особенности рекламы в Яндексе. Приводил доводы и рассуждал. В итоге удалось сформулировать несколько мыслей. Хочу поделиться в этом кратеньком посте с вами.

Область рекламы, наручные часы. Довольно конкурентная ниша, большой спрос и много предложений. Кроме того, что надо обязательно подтвердить в Яндекс наличие, разрешающих документов по поводу брендов продукции, еще есть несколько нюансов. Например, все, что касается приобретения товаров, если нет сильного превышения спроса над предложением, то 90% успеха это всегда ЦЕНА. Далее уже само посадочное место для трафика + конечно, УТП с ним неразрывно связано. Все это закручивается для начинающего рекламодателя в клубок вопросов. Настройка, доводка, ведение рекламных кампаний, это вложения. Страшно.

Сработает – не сработает?

Если цену, утп, лендинг заказчик сам может контролировать, то уровень конкуренции в нише, это за гранью его влияния. Поэтому здесь самый больной вопрос.

Как быть с конкурентами?

И я, как специалист по контекстной рекламе отвечу следующим образом.

1. Наличие конкуренции, это почти всегда хорошо. Много ниш, со средней или низкой конкуренцией – это вообще своего рода халява, для профи. Единственный минус, спрос может быть недостаточен и в целом процессы в нише будут протекать вяло. Есть также ниши с очень высокой конкуренцией (окна, натяжные потолки и пр.) В итоге большинство ниш, со средней и выше среднего конкуренцией.
2. Из первого пункта вытекает второй. Чем слабее конкуренция, тем больше в ней рекламодателей дилетантов. Понимаете, я как технический специалист, который ПРОФЕССИОНАЛЬНО, работает с Яндекс Директ, все равно обыграю любителя. Просто не оставлю шансов. А в нишах с высокой конкуренцией смогу сразу просчитать стратегию, как мне протиснуться и, по крайней мере, обмениваться ударами на более менее равных с соседями по цеху.
3. Основной вывод по конкуренции в Яндекс Директе, да и в других подобных системах, что любая конкуренция имеет свой доступ сложности. Всегда есть те, кого можно подвинуть. Также необходима стратегия, то есть осознанный план, последовательность шагов по вхождению в нишу. Пусть даже он будет в голове, просто, как понимание.

Я конечно же не хочу, сказать, что такой крутой. Просто если вы выбрали развиваться профессионально в одном направлении, то вы станете профессионалом через некоторое время, при любом раскладе. Просто произойдет накопление знаний и опыта и вуаля – вы спец! Если человек, работая еще где-то, сам настраивает, для себя Яндекс Директ, это лишь значит, что это пока прокатывает. Далее видно будет.

Я уверен, что могу зайти почти в любую нишу. В некоторые вход будет дороже/сложнее, в другие вход будет вообще открыт и легок. В этой статье, хочу просто выразить свое видение этого аспекта Конкуренция. Если конкуренция есть – это всегда скорее хорошо, чем плохо. А дальше, как всегда начинаются нюансы и тонкости )))

Как за 10 минут проверить настройки поиска в Яндекс.Директ

Продолжаем публиковать материалы о том, как быстро проверить качество настройки контекстной рекламы (смотрите «Как за 10 минут проверить настройки поиска Google Ads»). Сегодня расскажем об экспресс-аудите поисковой кампании в Яндекс.Директ. Цель все та же — уберечь вас от незнаек и шарлатанов.

Проверка настроек Яндекс.Директ по шагам

Структурная иерархия аккаунта Яндекс.Директ такая же трехуровневая, как и в Google Ads:

Аккаунт — привязан к адресу электронной почты Яндекс. В нем может быть несколько разных кампаний (до 3000, из них не более 1000 активных).
Кампания — отвечает за расписание, географию, стратегию показа объявлений, бюджет и другие настройки. Внутри кампании может быть несколько групп объявлений (до 1000 шт.)
Группа объявлений — состоит из ключевых фраз (макс. 200 шт.) и объявлений (макс. 50 шт.), которые показываются в ответ на запрос пользователя в поиске Яндекса.

Как видно, Яндекс позволяет строить аккаунты с объемными поисковыми кампаниями. Основные правила — удобство управления для специалиста и ответ текстом объявления на запрос пользователя.

Начнем экспресс аудит.

Во время аудита записывайте и помечайте все вопросы, которые у вас возникнут, чтобы потом задать их специалисту по контекстной рекламе.

1. Проверка настроек на уровне кампании

1.1. Перейдите по ссылке https://direct.yandex.ru/ и введите логин и пароль аккаунта Яндекс (рис. 2).

1.2. Откроется главный экран Яндекс.Директ (рис .3), который может незначительно отличаться в зависимости от типа аккаунта (агентский или персональный).

На главном экране видна сводная информация по аккаунту:
– остаток общего бюджета;
– списки активных, архивных и запланированных кампаний;
– показатель качества аккаунта;
– сводка по параметрам, кликам и бюджетам кампании.

Также в Директ доступна бета-версия нового интерфейса (рис. 4), который должен быть более интуитивно понятным и удобным для быстрого анализа кампаний.

1.3. Выберите нужную кампанию на поиске, нажмите на кнопку «параметры» в старом интерфейсе или на шестеренку в новом.
В открывшемся окне просмотрите следующие настройки (рис. 5):

1.3.1. Название кампании — не влияет на настройки, специалист придумывает удобное для себя название.

1.3.2. Расписание показов — указывает на календарный период работы кампании и время суток, в которое показываются объявление.
Кликните на кнопку «Изменить» рядом с настройкой Временной таргетинг и посмотрите, в какое время показывается ваша реклама и какие корректировки ставок установлены в зависимости от времени суток. Они могут меняться в пределах 0–200 % (пример на рис. 6), где 0% означает, что показы рекламы отключены. Корректировки должны опираться на специфику вашего бизнеса (когда вероятность заказа выше и ниже) и на статистические данные (когда пользователи чаще совершают целевые действия на сайте).

1.3.3. География — указывает на страны, регионы и города, в которых пользователи видят вашу рекламу.
Нажмите на кнопку «Изменить» и посмотрите, на какие регионы настроен таргетинг кампании и какие корректировки ставок на них установлены (рис 7).

Параметр Расширенный географический таргетинг позволяет увидеть ваши объявления людям, которые находятся вне региона показа рекламы, но вводят название региона вместе с запросом на поиске.
Например: сын, который работает в Москве, может заказать цветы маме, которая живет в Минске, введя запрос в Яндексе «доставка цветов в Минске».
Здесь также нужно руководствоваться спецификой бизнеса. Но, как правило, расширенный географический таргетинг отключают.

1.3.4. Управление ставками — указывает на стратегию показа объявлений, места размещения и корректировки в зависимости от пола, возраста аудитории.
Стратегия — кликните на кнопку «Изменить». В новом окне посмотрите следующие настройки:
– на каких площадках показывается реклама. Для поисковой кампании важно, чтобы были выбраны показы только на поиске;
– какая выбрана стратегия. На примере (рис. 8) выбрано Ручное управление ставками, когда специалист выставляет ставки самостоятельно для каждой ключевой фразы. Здесь важно, чтобы был указан максимальный дневной бюджет, который система может тратить за сутки (для Беларуси нельзя установить сумму меньше 9 BYN) и стандартный режим показов, при котором объявления показываются при каждом релевантном поисковом запросе, а не по выбору алгоритмов Яндекса (при распределенном режиме), которые растягивают затраты на целый день, то показывая, то останавливая объявления.

Корректировка ставок — нажмите на кнопку «Добавить» и посмотрите настройки:
– корректировки на целевые аудитории (рис. 9), которые можно создавать по разным признакам пользователей (пол, возраст, время на сайте, совершение конверсии и т. д.) в Яндекс.Метрике или Яндекс.Аудиториях. Возможно уменьшение до 100% (показы отключены), увеличение до 1200%.

– корректировки ставок на мобильные устройства (рис. 10). Доступно уменьшение до 50%, увеличение до 1200%.

– корректировки по полу и возрасту (рис. 11). Диапазон уменьшения до 100%, увеличения — до 1200%.

– корректировки на видеодополнения (рис. 12). Уменьшение до 50% и увеличение до 1200%.

1.3.5. Останавливать объявления при неработающем сайте — параметр должен быть включен. Тогда Яндекс остановит показы объявлений, если по каким-то причинам ваш сайт будет недоступен.

1.4. Визитка — контакты и краткое описание рекламодателя.
Если включено Использование единого адреса и телефона, то ко всем объявлениям в кампании прикрепляется общая визитка.

1.5. Метрика — параметр указывает на счетчик Яндекс.Метрики (рис. 13), с которым кампания обменивается данными.
Разметка ссылок для Метрики должна быть включена.

1.6. Уведомления — почта и номер телефона, куда Яндекс будет отправлять сообщения о работе кампании.

1.7. Проверьте Специальные настройки (рис. 14):
– Запрещенные площадки и внешние сети — для поиска не особо актуально, но в некоторых тематиках отключают сервис Яндекс.Картинки.
– Минус-фразы — один из самых важных параметров. Не показывает объявления, если в поисковом запросе пользователя содержится одна из таких фраз или слов.

Существенный нюанс. Если в аккаунт загружены ключевые фразы, в которых содержатся минус-фразы и слова, то объявление покажется (в отличие от Google Ads, где возникнет конфликт), то есть ключевая фраза имеет более высокий приоритет.
Нажмите кнопку «Изменить» и просмотрите набор минус-фраз и слов (рис. 15), который загружен в кампанию. Они должны быть не только общего характера (скачать, реферат, торрент и т.д.), но и касаться тематики вашего бизнеса.

– Включение дополнительных релевантных фраз позволяет алгоритмам Яндекс.Директ подбирать новые фразы по своему усмотрению, что в теории должно увеличить охват кампании. Обычно эту настройку отключают, чтобы не давать искусственному интеллекту активно тратить бюджет.
– Запрещение показов по IP-адресам — возможность отключить показы рекламы для вашего офиса или офиса конкурента, если вы знаете его IP-адрес.

2. Проверка групп объявлений

Вернитесь назад к списку кампаний и кликните на ссылку-название кампании.

2.1. В открывшемся окне просмотрите структуру групп объявлений (рис. 16)

Слева видно:
– название группы
– количество объявлений в группе
– текст одного из объявлений
Обратите внимание:
– как организованы группы объявлений по логическому смыслу
– сколько фраз загружено в группу
– насколько верно подобраны фразы для вашего проекта, не содержат ли они ненужные слова
– есть ли фразы с операторами соответствия (символы кавычки “”, плюс +, восклицательный знак !) и нет ли в них ошибок.
– есть ли в кампании группы объявлений со статусом «мало показов» (рис. 17). Группы с таким статусом выпадают из аукциона и объявления из них не показываются. Часто «мало показов» присваивается, когда аккаунт организован по принципу 1 ключ = 1 группа объявлений

Читайте подробнее об операторах в справке Директ

– на вхождение ключевой фразы в текст объявления. Не обязательно полное совпадение, но объявление должно по смыслу отвечать на запрос пользователя. Если над текстом объявления висит уведомление «объявление содержит шаблон» (рис. 18), — это означает, что фразы, загруженные в группу, автоматически подставляются в текст объявления при совпадении с запросом пользователя. Это повышает релевантность объявления.

– на текст объявления с позиции пользы для клиента и трансляции ваших преимуществ, выгод и торгового предложения
– сколько объявлений загружено в каждую группу. Желательно, чтобы в группе было хотя бы два-три объявления, если тексты не меняются часто. Это нужно для сравнения привлекательности текстов для пользователя.2.2. В этом же окне просмотрите ставки и прогноз трафика для ключевых фраз (рис. 19). Чем меньше прогноз, тем ниже позиция объявления.

2.3. Нажмите ссылку «редактировать группу» в какой-нибудь из групп в кампании (рис. 20).

В окне редактора группы вы увидите подробную информацию о текстах объявлений и дополнениях.
Если в тексте встречается конструкция, когда слова заключены в символы решетки ## (рис. 21) — это и есть шаблон автоподстановки.

Вместо текста внутри решетки подставится фраза, которая вызовет показ объявления (рис. 22).

2.4. Посмотрите на ссылку на сайт. Она ведет на нужную посадочную страницу? Желательно, чтобы к ссылке была добавлена UTM-метка (рис 23). Она начинается с конструкции ?utm и позволяет передавать данные не только в Яндекс.Метрику, но и в другие системы веб-аналитики.

2.5. Проверьте быстрые ссылки и уточнения (рис 24). Они расширяют площадь объявления в окне поисковой выдачи и сообщают клиентам дополнительную информацию.

2.6. Внизу страницы собраны ключевые фразы для группы и минус-фразы на уровне группы. Изучите их.

Итоги экспресс-аудита Яндекс.Директ

После того, как вы просмотрели настройки и структуру кампании, записали вопросы для специалиста, который работает с вашим аккаунтом, заполните короткий чек-лист проверки ошибок ниже:
1. В кампании на поиске отключена Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)?
2. Правильно настроены показы по дням недели и времени суток?
3. Регион показов установлен верно?
4. Расширенный географический таргетинг отключен?
5. В кампании указан дневной бюджет?
6. Метод показа объявлений стандартный?
7. Заданы корректировки ставок (необязательный пункт)?
8. Остановка объявлений при неработающем сайте включена?
9. Визитка подключена и заполнена?
10. Указан счетчик Яндекс.Метрики?
11. Включена разметка ссылок для метрики?
12. UTM-метки добавлены к ссылкам?
13. Минус-фразы на уровне кампании добавлены?
14. Дополнительные релевантные фразы отключены?
15. В кампании нет «мусорных» ключевых слов?
16. В кампании отсутствуют группы объявлений со статусом «мало показов»?
17. Тексты объявлений написаны с ключевой фразой в тексте и с выгодами для пользователя?
18. Добавлены быстрые ссылки и уточнения?

Ответ «Да» на большинство вопросов означает, что вы можете доверять своему специалисту по контекстной рекламе и сфокусироваться на продажах и возврате инвестиций в рекламу.

Яндекс Директ — основы создания успешной рекламной кампании (места размещения, CTR, посадочные и целевые страницы)

Обновлено 30 декабря 2020 Автор: Дмитрий Иванецку
1. Почему выбирают именно Директ?
2. Объявления Яндекс Директа в поиске и в рекламной сети
3. Попадание в Спецразмещение и Гарантированные показы
4. Чем отличается размещение в поиске от объявлений в РСЯ
5. Подготовка к созданию кампании в Директе
6. Посадочные и целевые страницы
7. Как повысить эффективность в Яндекс Директе?

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Хочу продолжить тему, начатую в статье про контекстную рекламу, и перейти к рассмотрению одной из самых популярных в рунете систем контекстной рекламы — Яндекс Директ. Ее отличительной чертой является достаточная простота в освоении и огромный охват аудитории.

Сегодня мы попробует ответить на вопросы — почему многие выбирают именно Директ, где размещаются рекламные объявления, как называются позиции, от каких вещей может зависть эффективность рекламной кампании, как CTR влияет на цену клика и многое другое. Таким образом мы попытаемся подбить базис под будущие статьи по созданию рекламной кампании в этой системе и ее тонкой настройки.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Специалист Яндекс.Директ от TexTerra«. Все же, за 14 часов рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Основы работы контекста и почему выбирают именно Директ?

Что такое контекстная реклама? Ну, сам по себе контекст, это отрывок текста или речи, который находится с ним в соответствии. Путано, но уж как есть. Применительно к интернет-рекламе, контекст подразумевает соответствие темы показываемых объявлений тем интересам, которые имеются у пользователя, просматривающего эту рекламу.

Контекстная реклама может находиться в соответствии с тем текстом, что просматривает посетитель интернета, либо в соответствии с теми интересами, которые он демонстрировал до этого (тут может помочь история посещенных сайтов в его браузере, куки, или история запросов в поисковиках и т.д.). Это, по сути, поведенческий таргетинг.

То есть контекстная реклама показывается не абы кому и не абы что, а строго в том контексте, в котором существует ее потребитель (конкретный пользователь интернета). Это и является ее основной особенностью и преимуществом, позволяющим получать высокую отдачу от рекламной кампании и одновременно не вызывать шибко отрицательные эмоции у пользователя, ибо реклама идет в ногу с его интересами и пристрастиями (в идеале).

Контекстная реклама (как инструмент привлечения клиентов) позволяет проводить таргетирование аудитории для нацеливания только на определенную аудиторию, которой эта реклама будет интересна и которая одновременно еще покупки/заказы будет делать с высокой вероятностью. Такая аудитория называется целевой, и именно ее выделение при создании рекламной кампании в Яндекс Директе (или Гугл Адсенсе) будет являться нашей основной задачей.

Проблема точного поведенческого таргетирования заключается еще и в том, что контекстная реклама ориентируется не на реального пользователя (человека), а на его браузер (с историей посещенных страниц, куками, и т.п.). Если одним компьютером и браузером пользуются несколько человек, то попадание в аудиторию будет низким.

Что такое Яндекс Директ? Фактически, это аукционный брокер контекстной рекламы, который довольно популярен в зоне рунета. Таким же брокером является и Гугл Адвордс, о котором мы тоже будет довольно подробно говорить. Наверное вы заметили, что практически все более-менее успешные системы контекстной рекламы относятся или принадлежат каким-то поисковым системам. Почему так происходит?

Дело в том, что поисковики чуть ли не полностью охватывают всю аудиторию интернета (или рунета, в случае Яндекса) и имеют при этом всю необходимую информацию для эффективного функционирования аукционов по продаже рекламных мест. Ну и, наконец, это является лучшим и основным способом монетизации поисковых систем. Расходы на работу поиска поистине чудовищные, а денег за их использование с нас никто не берет — значит нужен альтернативный способ заработка, которым и стал контекст.

Как я уже упомянул, сервис Яндекс Директ является брокером или, другими словами, посредником между теми, кто желает разместить рекламу, и теми рекламными площадками, которые готовы у себя эти объявления показывать. Основной площадкой, конечно же, является поисковая выдача и другие сервисы самого Яндекса (что это?).

Выбор рекламодателя, который будет размещаться в той или иной рекламной позиции определяется по аукционному принципу. Идеальный вариант для поисковиков, ибо цена поддерживается все время на актуальном уровне, а размещается тот, кто предложит большую ставку (с некоторой оглядкой на CTR его объявлений, но об этом чуть позже). Т.е. элементом торга является рекламное объявление, а лотом — место, где оно может быть размещено. Назначается минимальная ставка, и рекламодатели таким образом участвуют в торгах (электронных, т.е. автоматизированных).

Что примечательно, аудитория, которой показываются объявления из Яндекс Директа, по своей численности сравнима и даже превосходит самые популярные телевизионные каналы, вещающие на территории рунета. Не все вместе, конечно же, но по отдельности контекст от «отечественного производителя» порвет любого. В интернете же кроме Яндекса огромную аудиторию имеют и Майл.ру, и Гугл, и еще масса других сервисов, где крутится контекст. Поэтому можно сейчас считать рекламные аудитории контекста в интернете и телевизионной рекламы практически равными.

В связи с этим конкуренция в рядах рекламодателей, отдающих предпочтение контекстной рекламе, нарастает. Особенно это касается Яндекс Директа, ибо его охват рынка рунета гораздо более широкий, чем у Гугл Адвордса. Однако, и Адвордс в последнее время серьезно развивается, у него появляются уникальные предложения (например, ремаркетинг, позволяющий продолжать отслеживать посетителей, которые приходили на ваш сайт, но не совершили покупку). Эти инновации Гугла могли оттянуть на себя часть пользователей Директа.

Кроме Яндекс Директа и Гугл Адвордса на рынке контекстной рекламы еще присутствуют и менее известные игроки: Таргет Майл. ру, Бегун и Бинг Адс (в браузере ИЕ этот поисковик используется по умолчанию и у него есть небольшой процент доли поиска в рунете). Наибольшую аудиторию из них имеет детище Майл.ру, но сам по себе сервис контекста этот довольно молодой и пока еще вызывает много нареканий у пользователей.

Почему многие выбирают именно Яндекс Директ:

1. Это раскрученный бренд, и для кого-то он является синонимом контекстной рекламы
2. У Яндекса очень большая аудитория — один только их поисковый сервис обрабатывает более шестидесяти процентов всех запросов в рунете. Рекламодатель видит, что трафик с Яндекса в два раза превосходит трафик из Гугла и делает соответствующие выводы — идет в Директ. Если сравнивать доли систем контекстной рекламы в рунете, то эти данные практически полностью совпадут с процентным соотношением «курирующих» их поисковых систем.
3. В Гугл Адвордсе нет системы комиссионных вознаграждений, а вот Яндекс платит рекламным агенствам (брокерам) десять процентов от трат, сделанных привлеченными ими клиентов. Многие крупные клиенты работают с контекстом не сами, а посредством агенств, которым, естественно, выгодно выбрать Директ, а не Адсенс (в большинстве случаев).
4. Новичку, наверное, проще разобраться в Директе, чем в Адвордсе, хотя последний и имеет больший функционал. Ситуация чем-то схожа с привлекательной «простотой» Яндекс Метрики, по сравнению с навороченным, но непонятным Гугл Аналитиксом. Другими словами, у отечественного продукта ниже порог вхождения.

Из описанных выше некоторых особенностей следует вывод, что Яндекс Директ имеет и недостатки:

1. Функционал простой, но недостаточный для скрупулезной и въедливой работы на результат.
2. Очень высокая конкуренция и, как следствие, выше цена привлечения одного посетителя.

Подытоживая, можно сказать, что в Яндексе Директе нас привлекает:

1. Самый большой охват аудитории — все сервисы Яндекса плюс сайты, входящие в рекламную сеть
2. Простота интерфейса и низкий порог вхождения
3. Агентская комиссия плюс скидки за объемы размещаемой рекламы (начиная с определенного порога — чем больше тратишь, тем больше скидки).
4. Наличие простых в использовании и известных всем инструментов по подбору ключевых слов (Вордстат) и сбору статистики (Метрика).

Объявления Яндекс Директа в поиске и в рекламной сети

Где будут размещаться ваши объявления, добавленные через сервис Яндекс Директ? Если рассматривать пока только поисковую выдачу, то последнее время там произошли некоторые изменения и сейчас используется примерно такой формат размещения (скриншот взят с хелпа по direct):

Основные места размещения объявлений это так называемое « Спецразмещение», под которое отводится до трех мест в самом верху над органической поисковой выдачей. Еще четыре места отводится для так называемых « Гарантированных показов» — теперь этот блок находится сразу под органической выдачей.

Расположенные в правой колонке блоки гарантированных и динамических показов по многим запросам вы просто не увидите (вывод объявлений, не вошедших в спецразмещение, по усмотрению Яндекса будет осуществляться либо внизу, либо справа, но чаще всего показы происходят внизу).

Яндекс считает, что размещение гарантированных показов справа (как было раньше) создает ситуации, когда объявления Директа конкурируют сами с собой (гарантия со спецразмещением). Скорее всего именно это и стало причиной ниспадения области гарантированных показов.

Попадание в Спецразмещение и Гарантированные показы — как на это влияет CTR

В чем прелесть и особенность спецразмещения в Директе? Объявления, размещенные в этой позиции, часто принимаются за результаты органической выдачи, что повышает их кликабельность и иногда увеличивает доверие к открытой странице, ибо ее ведь недаром поставил поисковик на первой место. Кликов в Спецразмещение будет, естественно, больше, чем где бы то ни было еще.

По статистике, число кликов по одним из первых объявлений «Спецразмещения» составляет где-то более трети от всех просмотров выдачи. Органическая же выдача получает из-за большого рекламного блока вверху страницы значительно меньше кликов. Происходит перетекание трафика в пользу Яндекс Директа, что, собственно, вполне понятно, ибо «хозяин-барин».

В силу описанных выше причин, попадание в «Спецразмещение» дает огромный объем трафика. При этом далеко не всегда попадание в эту область будет стоить дороже «Гарантированных показов». Высокая кликабельность «Спецразмещения» влечет за собой быстрый слив бюджетов. Таким образом, при не очень большом количестве рекламодателей можно даже и с невысокой ставкой размещаться там, но по-любому бюджеты нужны для этого очень серьезные, чтобы придерживаться этой тактики.

В тех же тематиках, где кликабельность по объявлениям не очень высокая или где крайне высока конкуренция, стоимость попадания в «Спецразмещение» может быть огромной. Кроме этого не каждое объявление может быть выведено (показано) в этой позиции, ибо существуют определенные требования к CTR объявлениям (соотношению числа кликов по ним к числу их просмотра, выраженное в процентах).

Те объявления, что в силу использования аукционного принципа не смогли пробиться в верхний рекламный блок Директа, попадают в блок «Гарантированных показов», который чаще всего отображается в самом низу выдачи. Здесь критерием попадания служит лишь сделанная ставка. Показываются они, чаще всего, в «подвале» выдачи.

Объявления в «Спецразмещении» и в «Гарантированных показах» располагаются в порядке убывания цены за клик. В связи с имеющимся порогом вхождения в «Спецразмещение» бывают ситуации, что там показывается только одно объявление или не показывается вообще ничего, а в «Гарантии» при этом наблюдается столпотворение (см. хелп по Директу).

Возможна и обратная ситуация, когда объявления с высокой кликабельностью попадают в «Спец» по цене клика ниже, чем за первое место в «Гарантии». Да, сразу оговорюсь, что в Яндекс директе есть нюансы терминологии, в которой «Первое место» означает первую позицию в блоке гарантированных показов, а «Первое место в спецразмещении» — собственно, означает то, что и должно.

Таким образом можно сделать вывод, что кликабельность объявления (его CTR) является важнейшим фактором в успешном создании кампании по продвижению с помощью контекстной рекламы (помните, я описывал все возможные способы продвижения коммерческого сайта). Почему? Да потому что, чем чаще будут кликать по вашему рекламному объявлению, тем больше на нем заработает Яндекс (или Гугл в случае Адвордса).

Следовательно, система контекстной рекламы будет стараться создавать лучшие условия для тех объявлений, которые пользуются спросом и приносят деньги, а не тем, кто поставил сумасшедшую цену за клик, но их объявление при этом не пользуется популярностью у посетителей (место размещения в этом случае будет простаивать, а не приносить деньги). Только бизнес и ничего личного.

Деньги приносят не показы, а клики — значит нужно стимулировать кликабельность объявлений. Поэтому и возникают ситуации, когда в Спецразмещении попадают высококликабельные объявления с ценой клика ниже, чем первое место в гарантированных показах (правда, деньги рекламодателя в этом случае начнут тратиться в разы быстрее, чего он, может быть, и не желал). Яндекс и Гугл очень четко блюдут свою выгоду и делают все возможное, чтобы рекламные места не простаивали, а приносили максимум возможной доходности на каждой отдельной странице выдачи.

Чем отличается размещение в поиске от размещения объявлений в РСЯ

Точно так же, как и в Гугл Адвордсе, размещение ваших рекламных объявлений через систему Яндекс Директ возможно не только в поисковой выдаче, но и в так называемой рекламной сети Яндекса. Это огромное количество партнерских сайтов, которые были приняты в РСЯ и на которых теперь размещаются объявления контекстной рекламы (лично я считаю, что сотрудничать с РСЯ вебмастерам лучше всего через Цопы, а именно посредством Профит Партнер).

В РСЯ попадают только сайты с посещаемостью выше 300 уникальных посетителей в сутки, которые прошли строгое сито ручной модерации. После одобрения сайта вебмастер получает возможность разместить у себя код рекламных блоков, наиболее подходящих ему форматов (до 9 объявлений на одной странице в общей сложности). Также вебмастер имеет возможность настроить внешний вид объявлений под свое видение наилучшего соответствия и привлекательности их для посетителей.

Размещение в РСЯ и размещение в поисковой выдаче очень серьезно различаются в функциональном и других планах. Почему? Потому что при размещении через систему Яндекс Директ объявлений, в поиске их показ определяется только запросом, который ввел пользователь. Объявления в поиске показываются исходя из контекста, введенного в поисковую строку Яндекса запроса.

В рекламной же сети пользователи (посетители) на сайтах партнеров зачастую никаких запросов не вводят (хотя есть возможность показывать контекстные объявления и в результатах поиска по сайту, но это лишь доли процента от общего числа). Основным инструментом определения контекста (интереса пользователя) в РСЯ являются совершенно другие вещи.

В первую очередь это тематики данной конкретной страницы, где отображаются объявления, а также тематика всего сайта целиком. Еще используется поведенческий таргетинг, который учитывает историю посещения других страниц других сайтов данным пользователем (если ее можно каким-то образом откуда-то вытянуть) и историю запросов к самому Яндексу, которые он делал в ближайшее время.

К слову скажу, что кроме Директа у Яндекса есть еще несколько рекламных сервисов, которые получили не такое широкое распространение, но тем не менее могут вас заинтересовать. Представляют все они из себя медийную рекламу (размещение баннеров) и делятся на следующие виды:

1. Существует портальная (аудиторная) сеть, где возможно размещение медийной рекламы (всевозможных баннеров). Под этой сетью следует понимать все остальные сервисы портала под названием Яндекс (за исключением поисковой выдачи). Использовать портальную сеть имеет смысл для продвижения и закрепления в умах пользователей бренда. В настройках доступен социально-демографический или же таргетинг по интересам.
2. Также у Яндекса имеется еще и ретаргетинговая сеть. Служит для отслеживания посетителей, которые приходят к вам на сайт, но не совершают каких-то нужных вам конверсионных действий (покупок, заказов, регистраций и т.п.). Эта сеть позволяют формировать именно для них особые виды рекламных предложений. Возможны варианты поведенческого и поискового ретаргетинга.
3. Ну и до кучи скажу пару слов про портальную сеть Look-alike. Она позволяет показывать медийную рекламу на сервисах Яндекса только тем пользователям, поведение которых похоже на тех, кто ранее посещал ресурсы рекламодателя и стал их клиентами (сделал покупку, заказал услугу и т.п.). Фактически это разновидность ретаргетинга, основанная на составлении модели поведения и выделения точно такой же аудитории, для показа именно ей рекламы. Говорят, что это сильно повышает конверсию.

Подготовка с созданию кампании в Директе

Работа специалиста по контекстной рекламе в Директе строится примерно по той же модели, что и в Гугл Адвордсе:

1. Ориентация объявлений на определенные площадки (определение целей кампании, очерчивание целевой аудитории).
2. Предварительный список ключевых запросов, по которым должны будут показываться объявления
3. Предварительная работа над объявлениями
4. Выбор посадочных (приземляющих) страниц, на которые будут вести ссылки с объявлений
5. Выбор критериев, по которым потом можно будет как-то оценивать эффективность рекламных кампаний и вносить коррективы (посещение целевых страниц, совершение целевых действий и т.п.). Эти показатели потом отслеживаются в системах аналитики, например, в том же Гугл Аналитиксе или в системах типа CoMagic, где отслеживается конверсия по звонкам с сайта).
6. Тестовое размещение
7. Анализ статистики
8. Оптимизация кампании (донастройка или полная перенастройка рекламной кампании)

В системе Яндекс Директ основным элементом внутри аккаунта является рекламная кампания. Создавать их можно неограниченное количество (по меньшей мере по одной штуке на сайт). Внутри кампаний живут уже рекламные объявления, показ которых привязывают к конкретным ключевым словам.

Для продвижения своего коммерческого сайта вам может понадобиться создание нескольких кампаний, которые могут, например, сегментироваться по региональному признаку. Допустим, что ваша целевая аудитория размещается в различных регионах, и было бы логичным для каждого из них создать свою кампанию.

Также может быть сегментация кампаний по типу контекста, о котором мы говорили выше. Я имею в виду показ рекламных объявлений в поисковой выдаче, либо их показ в рекламной сети Яндекса. Еще могут создаваться отдельные кампания для охвата разных аудиторий (молодые, богатые, учреждения) или для различных групп ваших товаров или услуг. Продумать это желательно заранее.

После подобного «мозгового штурма» на выходе вы можете получить несколько рекламных кампаний для Яндекс Директа, каждая из которых будет заточена под свой сегмент (решаемую задачу).

Сама структура аккаунта в Директе несколько отличается от того, что имеет место быть в Адсенсе. Здесь внутри аккаунта (самого верхнего уровня, означающего просто учетную запись в этом сервисе) можно создавать множество кампаний. Внутри кампаний создаются рекламные объявления, которые будут выводиться в поиске Яндекса, либо на сайте партнеров из состава РСЯ. Ну и для каждого объявления имеется набор поисковых запросов, по которым они должны показываться.

Посадочные и целевые страницы при настройке кампании в Яндекс Директе

При создании объявления мы указываем посадочную страницу, на которую попадет пользователь, кликнувший по ней. Важно сделать так, чтобы эта самая посадочная страница была бы максимально эффективной (сподвигала пользователя на совершение конверсионного действия — покупку, заказ, регистрацию и т.п.). Не стоит указывать для всех объявлений в качестве посадочной главную страницу сайта, ибо это может существенно снизить эффект от рекламы.

Надеяться на то, что пользователь с радостью бросится искать на вашем сайте то, что ему нужно, не стоит. Подумайте сами, посетитель поиска Яндекса ввел запрос, кликнул по вашему объявлению, попал на главную страницу (которую вы сделали посадочной) и не нашел там того, что искал. Его постигнет разочарование, а вас — слив бюджета в пустую. Всегда помните про пресловутые «три клика», которые потенциально готов сделать «бестолково слоняющийся в интернете юзер» для того, чтобы стать вашим клиентом.

Вероятность сего приятного события уменьшается с каждым последующим кликом. А так как он, перейдя по вашему объявлению, будет иметь в запасе всего один клик, то посадочной страницей должна быть та, где он сможет совершить транзакцию, а не заниматься повторным поиском. Она должна быть строго тематической и релевантной самому объявлению (чтобы не вызывать потерю доверия пользователя).

Также следует определить и отслеживать статистику так называемых целевых страниц. Их посещение будет сигналом о том, что пользователь совершил конверсионное действие (купил, заказал, зарегистрировался и т.п.).

Как повысить эффективность рекламной кампании в Яндекс Директе?

1. Тексты и заголовки объявлений очень сильно влияют на их CTR. Если удастся повысить кликабельность объявлений (увеличить CTR), то это приведет к снижению стоимости привлечения одного посетителя (увеличению эффективности кампании).
2. Тщательный подбор ключевых слов, по которым будут показываться объявления. При неправильном подходе можно слить бюджет впустую.
3. У рекламных кампаний в Яндекс Директе можно сделать массу всевозможных настроек, которые могут повысить или понизить эффективность в вашем конкретном случае.
4. Правильный подбор релевантных «посадочных страниц» сильно влияет на итоговую конверсию.
5. Отслеживание и анализ статистики поможет изменять и улучшать ваши рекламные кампании. К Урл адресам, используемым в качестве адресов посадочных страниц, можно добавлять так называемые параметры сессии, которые потом помогут вам проследить в любой системе статистики, установленной на вашем сайта (Метрике, Аналитиксе, Опенстат и других), поведение пользователей, приходящих с разных рекламных объявлений созданных в Директе. При этом можно использовать стандартный способ пометки ссылок в Яндекс Директе (yclid) или вручную создавать метки, например, в таком сервисе статистики, как OpenStat.
6. Выбор стратегии продвижения (например, использование РСЯ)
7. Можем управлять ставками с помощью автоматического брокера или делая это вручную

CTR — это соотношение числа просмотров к числу кликов умноженное на сто процентов. Другими словами, это коэффициент кликабельности. Т.е. Директ считает показы ваших объявлений по заданным вами в настройках ключевым запросам и отмечает сколько раз по ним переходили пользователи. Средним можно считать CTR в один процент (из сотни посетителей, которым объявление показывалось, лишь один соизволил кликнуть). Однако, все очень сильно зависит от тематики.

Изначально (в момент начала размещения объявления) CTR имеет минимальное значение, а значит цена размещения будет максимальной (для этой позиции по этому запросу). По мере начала показа объявления его CRT может расти, что приведет к снижению цены размещения (как я объяснял выше, Яндексу выгодно, чтобы его рекламные места не простаивали, а приносили доход).

Особенно сильно снижение цены наблюдается при росте СТР в начальном диапазоне значений. Дальнейший рост кликабельности уже не так существенно сказывается на цене, как на начальном этапе. В конце концов наступает насыщение, когда падение цены размещения при дальнейшем росте CTR уже на наблюдается.

Понятно, что показатель кликабельности ваших объявлений в Яндекс Директе надо повышать, чтобы снижать стоимость привлечения клиентов.

Однако, желательно понять, от чего же зависит CTR объявлений?

1. Во-первых, от привлекательности вашего объявления (в том числе и на фоне конкурентов).
2. Во-вторых, он зависит от позиции, на которой показывается ваше объявление. Наверное, всем понятно, что вверху «Спецразмещения» кликабельность будет выше, чем внизу области «Гарантированных показов». Таким образом получается, что увеличение ставки за размещение (ваша реклама в этом случае будет показываться на более выгодной позиции в выдаче Яндекса) увеличивает CTR объявления, что, в свою очередь, приводит к снижению цены размещения в связи с повышением уровня кликабельности.
3. Меньшее влияние на CTR в Яндекс Директе оказывает еще масса вещей и настроек — вид ссылок, добавление быстрых ссылок, указание адреса и телефона, привязка к карте и что-то еще.

На этом теоретическая часть закончена, в следующей статье мы перейдет непосредственно к практике.

Продолжение следует >>> (Вы можете подписаться на рассылку, чтобы его не пропустить)

А вот и продолжение вышло: Яндекс Директ — Часть 2 — Создание рекламной кампании (но вы все равно подписывайтесь — будет еще много интересного и полезного).

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Яндекс представляет новую концепцию развития Яндекс.Директа — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Яндекс представляет новую концепцию развития Яндекс.Директа

16 апреля 2018 г.

Яндекс представил новую концепцию будущего развития Яндекс.Директ. То, что раньше служило сервисом для размещения контекстной рекламы, теперь превращается в платформу для всех рекламных форматов. Постепенно автоматизация будет играть все большую роль в создании рекламных кампаний и управлении ими в Яндексе.Направляйте и упростите рекламодателям достижение поставленных целей.

«Мы хотим создать систему, в которой рекламодатели просто предоставляют нам материалы, устанавливают свои цели и позволяют нашим алгоритмам делать все необходимое, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Мы называем такой подход к продвижению товаров и услуг «автопилотным маркетингом», — объясняет Леонид Савков, руководитель коммерческого отдела Яндекса.

Яндекс.Директ позволяет рекламодателям общаться с клиентами на всех этапах воронки продаж.Медийная реклама идеально подходит для помощи аудитории в знакомстве с новыми брендами. Все рекламодатели теперь имеют доступ к медийной рекламе и могут показывать свою медийную рекламу на сайтах рекламной сети Яндекса, а также на внешних сайтах. Контекстная реклама и поисковые баннеры помогают удовлетворить спрос на ваши товары. В феврале Яндекс.Директ начал использовать контент из текстовых и графических объявлений для автоматической генерации коротких видеообъявлений, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить эффективность контекстных кампаний. Если ваша цель — стимулировать повторные продажи и увеличить количество постоянных клиентов, то смарт-баннеры — это ваш формат.Смарт-баннеры доступны всем заинтересованным рекламодателям уже несколько недель. Все эти форматы могут отображаться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Яндекс.Директ приступил к внедрению макетов SERP — вариантов расположения и формата рекламных блоков на странице результатов поиска — с двумя целями: повысить уровень автоматизации процесса создания рекламы и повысить привлекательность этих объявлений. . Каждый раз, когда пользователь ищет продукт или услугу, алгоритм выбирает наиболее подходящий макет поисковой выдачи и заполняет доступные рекламные блоки материалами, предоставленными рекламодателями.

В настоящее время мы работаем над новым интерфейсом Яндекс.Директа и планируем представить его в конце этого года. Мы уверены, что рекламодатели сочтут новый интерфейс идеальным для принятия обоснованных решений о своих кампаниях, поскольку рекламодатели смогут управлять кампаниями и просматривать свою статистику на одной странице.

krispo / yandex-direct: клиентская оболочка Scala для API Яндекс.Директа

Scala-клиентская оболочка для API Яндекс.Директа, основанная на стабильной версии Live 4.Эта библиотека предоставляет удобную оболочку для работы с кампаниями, объявлениями, ставками, отчетами, тегами объявлений, ретаргетингом и т. Д. финансовые операции, клиенты и другие методы.

Библиотека поддерживает только формат JSON и использует аутентификацию пользователя только с помощью токенов, выпущенных OAuth-сервером Яндекса.

Войдите в систему через логин (Ваш аккаунт на Яндексе) и токен (ключ доступа для Вашего приложения).

Предполагается, что токен известен одним из этих способов.

Зависимость

Для SBT добавьте эти строки в определение вашего проекта SBT:

Библиотека

 Зависимости ++ = Seq (
// здесь другие зависимости
"com.github.krispo "%%" yandex-direct "%" 0.1-SNAPSHOT "
) 

и

 преобразователей ++ = Seq (
// здесь другие резолверы
"Снимки Sonatype OSS" по адресу "https://oss.sonatype.org/content/repositories/snapshots"
) 

Общая концепция использования

В API Яндекс Директ существует общая структура запроса для всех методов. Однако у каждого метода есть определенные входные параметры, которые нам нужно указывать каждый раз, когда этот метод используется. Итак, параметры входного запроса мы обычно указываем в формате JSON, но для некоторых методов мы можем использовать явный формат.Ответ Яндекс Директ также в формате JSON.

В этой библиотеке используется классная игра Play! Библиотека JSON.

Пример

Сначала импортируйте прямую библиотеку api

Затем мы можем инициализировать новый класс Direct с указанным логином и токеном яндекса. Также нам нужно указать application_id и некоторые другие параметры для нормальной работы.

 val прямое = прямое (
логин = "krisp0",
token = "15109642d26f452cae7a339776ecc30f",
application_id = "e3a82ab5b4054deda4bb917d2a537224") 

Или мы можем установить глобальную спецификацию через объект Global :

 Global._LOGIN = "krisp0"
Global._TOKEN = "15109642d26f452cae7a339776ecc30f"
Global._APPLICATION_ID = "e3a82ab5b4054deda4bb917d2a537224"
Global._LOCALE = "ru" // по умолчанию 

, а затем просто инициализируйте класс Direct:

Затем, если мы хотим использовать Direct с другим пользователем, но с тем же application_id , мы можем просто инициализировать:

 val newdirect = Direct (login = "some_login", token = "some_token") 

Теперь мы можем делать простые запросы на получение / установку данных из / в Яндекс.Прямой. Просто пингуйте службу:

 val ping = direct.pingAPI 

для ping получаем строку JSON:

Теперь мы получим список кампаний для пользователя «krisp0»:

 значение json_cl = direct.getCampaignsList () 

json_cl как JSON:

 {
    "данные": [
        {
            «Отдых»: 0,
            «Статус»: «Кампания помещена в архив»,
            «IsActive»: «Нет»,
            "StatusArchive": "Да",
            «Логин»: «krisp0»,
            "ContextStrategyName": "По умолчанию",
            "CampaignID": 5728507,
            "StatusShow": "Нет",
            "StartDate": "2012-12-12",
            «Сумма»: 0,
            "StatusModerate": "Нет",
            «Кликов»: 0,
            «Показывает»: 0,
            "ManagerName": null,
            "StatusActivating": "Ожидание",
            "StrategyName": "HighestPosition",
            «SumAvailableForTransfer»: 0,
            "AgencyName": null,
            "Название": "Кампания_0"
        }
    ]
} 

Если нужно найти список CampaignID из строки Direct JSON, мы можем просто написать:

 val cl = json_cl \ "data" \\ "CampaignID" map (_.как [Int]) 

и для cl получим

Например, чтобы получить баланс кампании, напишем:

 val balance = direct.getBalance (Список (5728507)) 

в результате остаток равен:

 {
    "данные": [
        {
            «Сумма»: 0,
            «Отдых»: 0,
            «SumAvailableForTransfer»: 0,
            "CampaignID": 5728507
        }
    ]
} 

Еще примеры можно найти в тестах.

Лицензия

Эта библиотека находится под лицензией MIT.Проверьте файл ЛИЦЕНЗИИ.

Яндекс.Директ для iOS (iPhone, iPad)

Яндекс.Директ — приложение для оперативного управления контекстной рекламой в Яндекс. Вы можете запускать и останавливать рекламные кампании, изменять ставки и пополнять свой счет, а также быстро реагировать на меняющиеся ситуации. Приложение доступно всем пользователям Яндекс.Директа — агентствам и прямым рекламодателям. Мобильный клиент Яндекс.Директ вполне ожидаемо ориентирован на смартфоны и планшеты с операционными системами iOS и Android.Из отличий от компьютерной (браузерной) версии — компактный интерфейс с визуальной навигацией, авторизация не по логину и паролю, а через сканеры отпечатков пальцев или технологию распознавания лиц, а также доступны чаты с поддержкой и специальные push-уведомления, предупреждающие о различных событиях которые произошли с рекламой или статистикой.

Ощутить исключительную выгоду, как подсказывает практика, на компьютерах вполне возможно. Единственное, что вам нужно выяснить, это загрузить эмулятор Nox App Player.И тогда вам просто нужно авторизоваться, и все преимущества сразу станут доступны. Разработчики разрешают использовать сервис Яндекс.Директ в режиме Freeware: вам не придется платить за скачивание программного обеспечения, регистрацию или ознакомление с функционалом. Вам нужно только пополнить свой аккаунт при добавлении рекламы или для продвижения собственных продуктов, настройки таргетинга и других деталей, которые позволяют сразу нацелить потенциальную аудиторию.

Возможности Яндекс.Директа

• Direct позволяет управлять рекламными кампаниями, отдельными объявлениями и фразами.
• Все основные данные отображаются на экране «Сводка». Вы можете отслеживать общий статус своей учетной записи, ключевые показатели учетной записи и следить за уведомлениями.
• Если происходит что-то важное — например, изменилась цена за клик или закончились средства, — Direct отправляет push-уведомления.
• Работа с подробной статистикой по всему аккаунту, рекламным кампаниям, группам, объявлениям и фразам. Вы можете выбирать из разных срезов и временных интервалов.
• Статистика доступна в виде графиков и таблиц.
• Прямо из приложения вы можете пополнить счет: банковской картой, Яндекс.Деньгами или другими средствами кампании. Также возможно использование отсрочки платежа.

Технические проблемы — ахиллесова пята Яндекс.Директ. Проблемы с авторизацией и регистрацией, часто недоступный функционал из-за внутренних ошибок и сбоев, вылеты при добавлении платежной информации или пополнении баланса. Выжить такие недостатки по-прежнему непросто. Поэтому все чаще владельцы рекламы обращаются за помощью в настройке таргетинга к компьютерам и браузеру, и только после этого возвращаются удаленно обратно к мобильному спутнику, чтобы проверить результаты или изучить статистику.И, хотя формально описанный сценарий выглядит крайне неудобно, на самом деле проблем почти нет и все работает как часы.

Вы можете бесплатно скачать Яндекс.Директ для iOS у нас на сайте. Anderbot.com — тысячи популярных игр, приложений и новинок. Скачайте бесплатно Яндекс.Директ для iOS последнюю версию на телефон или планшет и пользуйтесь с удовольствием.

Яндекс.Директ объявляет об изменении модели аукциона и объявления

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, Нидерланды, авг.31, 2015 (ГЛОБАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ) — Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет свою систему аукционов и вводит новые правила ранжирования для платных результатов поиска. Начиная с завтрашнего дня, вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Викери-Кларка-Гроувса (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах выдачи. сайтов в Рекламной сети Яндекса. Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей.Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества размещения своей рекламы на верхние позиции. Они, как правило, предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов.Теперь мы меняем правила, чтобы привлечение большего количества трафика стало более эффективным для наших рекламодателей », — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекс.

.

Аукцион второй цены заставляет рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях рекламы. Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель заплатил бы только за эти дополнительные клики, если бы его объявление переместилось со второй позиции вверх.В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления. Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, заставляя рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Чтобы поощрять и стимулировать качественную рекламу, объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но также с учетом их качества и рейтинга кликов.Качество рекламы оценивается на основе ряда факторов, включая качество копии, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила рейтинга объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

О Яндекс Н.В.

Яндекс (Nasdaq: YNDX) — одна из крупнейших европейских интернет-компаний, предоставляющая широкий спектр поисковых и других онлайн-сервисов. Миссия Яндекса — помогать пользователям решать их повседневные проблемы, создавая ориентированные на людей продукты и услуги.Основываясь на инновационных технологиях, компания предоставляет наиболее актуальный, адаптированный к местным условиям опыт на всех цифровых платформах и устройствах. Яндекс — ведущий поисковый сервис в России, а также обслуживает Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию. Более подробную информацию о Яндексе можно найти на http://company.yandex.com.

 10 распространенных ошибок в Яндекс.Директе 
 Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе не так сложна, как может показаться на первый взгляд. Главное — не допустить множества ошибок.В этой статье описаны наиболее распространенные.
  Незнание интерфейса 
 Стратегия кампании часто страдает от этой проблемы. Эффективная ставка может меняться экспоненциально, если некорректно указаны даты, ошибочно настроен регион и установлены неверные параметры целевой аудитории.
  Игнорирование улучшения 
 Контекстная реклама имеет множество улучшений. Они предназначены для улучшения сниппетов, увеличения CTR и снижения цены за клик.Эти возможности нужно использовать.
  Плохо расставленные приоритеты 
 Есть две крайности: общая экономия — когда кто-то хочет потратить небольшие деньги, это плохо влияет на охват и просмотры рекламы; непременно — когда ограничение расхода ресурсов срабатывает еще до утра. Лучше сделать все по плану, а потом анализировать статистику и вносить коррективы.
  Неправильный геотаргетинг 
 Даже при правильной структуре кампании можно получить разочаровывающие результаты.Часто бывает из-за выдачи нецелевых регионов. География охвата имеет большое влияние.
  Отсутствие анализа 
 Многие маркетологи пренебрегают анализом. Это приводит к зависанию развития кампании, так как непонятно, куда вложить деньги. Примерно 12% маркетологов не используют никаких статистических систем.
  Перерасход 
 Необходимо поставить ограничения на дневные затраты, иначе можно потратить весь месячный рекламный бюджет за пару часов.
  Отсутствие отрицательных фраз 
 Если в кампании нет отрицательных слов, можно очень быстро потратить деньги на рекламу. Это обычное явление в кампаниях, ориентированных на широкий охват.
  Плохие заголовки 
 Следует обратить особое внимание на включение ключевой фразы в заголовок и текст. Очевидно, на это потребуется больше времени, но показатели кампании значительно улучшатся.
  Одна страница для всего 
 Очень часто бывают кампании, в которых все рекламные объявления ведут на одну и ту же страницу: обычно это главная страница веб-сайта.Такой шаг — плохая практика. Все ссылки должны вести строго в нужное место.
  Семантика 
 Часто при настройке кампании используются только высокочастотные фразы, но также необходимо ориентироваться на более узкие целевые запросы. Также часто применяется нецелевая семантика, поэтому ядро ​​собирает большинство запросов, не обеспечивающих преобразование.
 bne IntelliNews — российский интернет-гигант Яндекс добавляет Лондон к расширению foodtech 
 Российская служба сверхбыстрой доставки продуктов Yango Deli, которая может доставить товары покупателям менее чем за 15 минут, была запущена в Лондоне, сообщается в пресс-релизе компании 14 октября.
 Служба уже работает с покупателями в России, Франции и Израиле и к настоящему времени добавила четыре темных магазина в столице Великобритании, которые будут обслуживать 1,4 млн потенциальных клиентов, говорится в сообщении компании.
 Российский технологический гигант Яндекс объявил, что его подразделение по сверхбыстрой доставке продуктов начало работу в Бетнал-Грин, Баттерси, Бермондси и Эктон, доставляя все, от продуктов и свежей выпечки до посуды и средств личной гигиены прямо к порогу клиентов.Компания также будет пилотировать доставку горячей еды, которая, как она утверждает, является первой для сектора сверхбыстрых бакалейных товаров Лондона. В ближайшие месяцы Yango планирует расширить свои услуги, чтобы охватить и другие районы Лондона.
 Международная экспансия — смелый шаг со стороны Yango, которая надеется, что ее опыт в создании сетей (у бренда доставки продуктов «Яндекс» есть 400 магазинов по всему миру) и поддержка ведущей технологической компании дадут ей преимущество перед новыми стартапами, которые все еще ищут инвестиции.
 Евгений Черников, генеральный директор Yango Deli UK, сказал: «Наши операции опробованы в широком масштабе и в разных регионах, и теперь мы рады вывести на новый уровень сверхбыстрые продуктовые услуги в оживленной столице Великобритании».
 Лондон хорошо подходит для этого сектора. Он густонаселен, относительно богат и полон молодых специалистов, которые используют технические решения и у которых мало свободного времени.«Если лондонцам нужно в последнюю минуту заказать незаменимый ингредиент для рецепта ужина, свежую выпечку или порцию белого кофеина, чтобы начать день, Yango Deli профессионально настроен, чтобы сэкономить драгоценное время», — сказал Черников.
  Как это работает 
 Сверхбыстрые продуктовые компании доставляют товары с гиперлокальных складов, расположенных в жилых районах, называемых темными магазинами.Каждый темный магазин имеет сложный логистический процесс, основанный на единицах складирования (по сути, штрих-кодах), что позволяет собрать каждый заказ за 2-3 минуты. Затем заказы отправляются покупателям на электрических мотоциклах или электровелосипедах. Услуга будет доступна каждый день с семи часов утра до одиннадцати вечера, без платы за доставку и требований к минимальному заказу.
 Модель
 Яндекс предназначена для сокращения потерь с помощью автоматизированной системы закупок, основанной на самообучающемся алгоритме, чтобы можно было предвидеть ежедневный спрос клиентов и заказывать соответствующие запасы.
 Максим Автухов, руководитель отдела международных рынков Yango Deli, сказал: «Мы извлекаем выгоду из наших собственных технологических решений, которые облегчают наше интеллектуальное планирование спроса и предложения, прогнозируемый выбор ассортимента и эффективную маршрутизацию комплектации и доставки».
  Компания 
 Интернет-гигант «Яндекс», зарегистрированный на бирже NASDAQ, начал свою деятельность в 1997 году как поисковая система.Сейчас это пятая по величине поисковая система в мире. Компания также предлагает более 70 продуктов, связанных с Интернетом, от услуг такси и потоковой передачи музыки до электронной коммерции.
 Яндекс впервые запустил свою сверхбыструю доставку продуктов в России в 2019 году. Он извлек выгоду из быстрого распространения цифровых технологий (который был ускорен пандемией коронавируса (COVID-19)) и быстро стал ведущим игроком в сфере электронных продуктов в стране.Затем он был запущен в Тель-Авиве в ноябре 2020 года и в Париже в августе 2021 года. В Париже услуга уже доступна в 10 округах, что свидетельствует о быстром расширении компании.
  Секретный соус 
 Во втором квартале этого года годовая валовая стоимость товаров (GMV) службы электронных продуктов Яндекса составила примерно 255 млн фунтов (351 млн долларов), увеличившись на 2.3 раза в год. Этот показатель часто используется для измерения успеха компаний электронной коммерции. Однако теперь Янго сосредоточится на инвестициях и международном росте.
 На фрагментированном рынке с жесткой конкуренцией ключом к победе над конкурентами будет быстрое привлечение клиентов и расширение. Первая работа Янго Дели в Лондоне — повышение узнаваемости бренда и охват широкой клиентской базы. В этом начинании ему будет способствовать широкая досягаемость Яндекса (с услугами в 17 странах), а также международная репутация сервиса электронных продуктов — Yango Deli уже имеет аудиторию около 50 миллионов человек.
 «Сейчас мы выводим Yango Deli на европейские рынки с высоким потенциалом и примем решение о дальнейшем расширении, исходя из нашего успеха там», — сказал Автухов.
 .
No related posts.