Журналист копирайтер: Копирайтер, журналист, автор, редактор — какая разница — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Копирайтер, журналист, автор, редактор — какая разница — Маркетинг на vc.ru

Разберемся, чем занимаются digital-текстовики и есть ли смысл называть их по-разному.

8086 просмотров

Источник: unsplash.com. Автор: Judith Prins

Мир медиа постепенно переходят в онлайн. Союз предприятий печатной индустрии уже сообщил об ожидаемом в 2019 году снижении рабочих мест в этой сфере — на 15%. Зато на рынке появилось множество digital-текстовиков, умеющих писать для интернета: копирайтеры, коммерческие авторы, журналисты, редакторы.

Задача у них одна — привести людей к тексту и заставить прочитать как можно больше.

Проблема в том, что человек не прочитает текст, если не найдет его. Не найдет, если интернет или друзья о нем не расскажут. А рассказывать никто не станет, если текст к этому не готов. Так что подготовить текст для читателя и поискового робота — вот главная задача любого текстовика.

Копирайтер

Изначально копирайтером был креативный специалист, создающий исключительно продающие тексты или рекламу — тексты для роликов и листовок, рекламные статьи, описания товаров, приглашения.

Затем появлялись биржи копирайтинга и копирайтеры стали писать о женском здоровье, модных трендах и автозапчастях для корпоративных сайтов и статейников.

Специалисты правильно использовали ключи и инструменты SEO, часто писали по ТЗ и скрупулезно проверяли, удовлетворит ли текст поискового робота. Теперь в этом значении слово «копирайтер» носит немного отрицательный оттенок. Считается, что он берет просмотрами вместо глубины прочтения и количеством вместо качества — сказывается привычка платить копирайтеру за знаки.

Вакансия копирайтера в классическом понимании Источник: t.me

Интернет-пространство изменилось, а с ним изменились требования к контенту. Копирайтеры стали писать о своем опыте. Они научились инфостилю и используют понятный язык с примерами и без воды. Но им по-прежнему нужно отлично разбираться в SEO.

Как и шесть лет назад, копирайтер — человек, который пишет текст в интернете и знает, как привлечь к нему читателей.

Он выполняет главную задачу, чтобы текст прочитали — помогает легко найти его. Причем речь не только о текстовых факторах. Интересный текст будут репостить и шерить сами читатели.

Копирайтер — очень широкая профессия. Любой текстовик, который хочет, чтобы его текст читали, должен создать для читателя подходящие условия. Часто работа захватывает не только SEO, но и SMM, email-маркетинг и другие смежные специальности.

Вакансия многорукого копирайтера Источник: hh. ru

Журналист

Журналист пишет новости, делится своим мнением, транслирует слова и истории других людей. Он ничего не рекламирует, у него нет продукта и нет заказчика. Но журналист тоже публикуется на сайтах. Его материалы размещаются на странице с h2 и Title, отображаются в поисковой выдаче и конкурируют с другими текстами — оптимизированными, рекламными или продающими.

Тексты журналистов живут в том же интернет-пространстве, а значит должны подчиняться общим правилам.

Журналист сегодня понимает принципы SEO не хуже копирайтера.

Если он хочет, чтобы текст прочитали, нужно привлечь не только читателя, но и поискового робота — грамотно сформулировать заголовок, подобрать ключи. На первый взгляд кажется, что журналистские жанры для SEO не подходят. Но ведь на индексацию влияют и другие факторы, а в хорошем интервью все равно есть структура и иллюстрации, текст стремится к уникальности и лаконичности.

Когда хочется всего понемногу Источник t.me

Новостная журналистика не исключение. Новость — ситуационная статья, где главным фактором успеха оказывается скорость. Но цель и средства те же, что у копирайтеров — привлечь трафик на сайт СМИ с помощью в том числе органического поиска. Новостные заметки при этом отлично вписываются в SEO-среду. Вот 5 вопросов, которые по принципу перевернутой пирамиды раскрывают любую новость — что? кто? где? когда? почему? Главная формула новости и ее заголовка сразу адаптируется под большинство событийных поисковых запросов.

Ни по целям, ни по средствам не получается выделить отдельную профессию интернет-журналиста. Она теряет идентичность и сливается с другими гонщиками за трафиком.

Если вы пишите новости, назовитесь лучше новостником Источник: t.me

Автор

Наверное, самое приятное имя текстовика. Оно вызывает ассоциации с великими авторами классических произведений и придает профессии статус. Слово намекает на созидание и уникальность, что ценится не только читателями, но и системами индексации.

Авторов обычно берут создавать контент в корпоративные блоги — в Т— Ж , Дело, Нетологию. Это опытные эксперты, которые знают, о чем говорят. Но гениальными творцами в интернете не быть — для авторского стиля установлены четкие границы. Например, меткий заголовок с тонкой метафорой перед публикацией редактор поправит на более прямой и информативный. Не потому что с текст с необычным заголовком не станут читать — его просто мало кто сможет найти. А значит, придет мало трафика, будет мало комментариев и репостов. Какая бы цель ни стояла перед автором, просто хорошего материала для интернета недостаточно. Граница с задачами копирайтера окончательно стирается.

Вакансия полезного автора Источник: t.me

Редактор

Редактор не стоит в одном ряду с другими пишущими текстовиками, но их все равно часто путают. В Школе редакторов учат не только копирайтингу, но и верстке, управлению, праву. Считается, что редактор — капитан корабля, который отвечает за контент в целом, но не всегда сам его создает. Еще он занимается редактурой — помогает авторам создавать хорошие тексты, правит не только язык, но структуру и подачу материала.

Часто под редакторами понимают тех же авторов, которые пишут в небольшой коммерческий блог и на других задачах заняты мало. В таком случае это те же копирайтеры. Но как только блог начнет расти, количество управленческих задач будет увеличиваться и статьи перейдут к копирайтерам.

Непонятно, почему ищут именно редактора, но звучит неплохо Источник: t.me

Что все это значит

Мир digital-профессий меняется настолько быстро, что язык за ним не успевает. Под новые функции подгоняют старые профессии, которые каждый работодатель трактует по-своему. Остается только опираться на главную задачу — создать текст, который читатель сможет найти и захочет прочитать.

А теперь в тезисах:

Копирайтер — любой, кто пишет тексты в интернете и понимает, как они попадают к читателю.

Интернет-журналист — копирайтер, работающий в онлайн-СМИ.

Автор — опытный копирайтер со знанием экспертной области, но чаще просто копирайтер.

Редактор — тот, кто управляет написанием текстов в интернете: задает направление для авторов, редактирует, пишет.

Получается, любой текстовик в интернете — копирайтер. Но не любой копирайтер — журналист, автор или редактор. Выбирайте сами, кем вы хотите работать и внимательно читайте вакансии.

Главные отличия копирайтера от журналиста

Чем копирайтер отличается от журналиста?

За несколько лет работы копирайтером, я устала повторять, что копирайтер – это не журналист. Это совершенно другая работа, хоть и в ее основе, как и в журналистике, лежит писательский труд. На этом сходства заканчиваются.

Самое важное отличие копирайтера от журналиста заключается в специфике текстов. Журналист должен продавать историю, а копирайтер – товар или услугу. Разные концепции, разный подход к работе, разные цели текстов.

Концепция

Копирайтер создает тексты, чтобы продать продукт. Это может быть товар или услуга. Для этого используются продающие триггеры, специальные методики, например AIDA или 4U, в зависимости от уровня мастерства копирайтера.

Журналист пишет о какой-то истории или личности. За основу таких текстов берется информация, полученная в ходе интервью или даже журналистского расследования. Методики или триггеры, авторами статей, практически не используются, потому что в журналистике очень важно, чтобы автор обладал собственным стилем, который многие ищут всю жизнь.

Подход

Для копирайтера, лично для меня, существует 1 подход в написании продающего текста – разработка идеи, создание текста, редактирование. Самое сложное – найти идею. Иногда на это уходит несколько дней. Все остальное дело техники.

У журналистов тоже есть свои подходы, к сожалению, я не могу о них писать, потому что я не журналист, да и к тому же, тут все очень индивидуально.

Цель

Цель текста, написанного копирайтером – принести прибыль. Практически все тексты, которые пишутся профессиональными копирайтерами, а не «бумагомарателями» (я сейчас не о журналистах), направлены на получение прибыли. Даже банальные СЕО тексты, написанные нормальным копирайтером могут и должны продавать.

Цель статьи в журналистике – заинтересовать читателя. При этом они не продают товар или услугу (я сейчас говорю о профессионалах своего дела), им важно, чтобы каждый читатель проникся их историей. Статьи хороших журналистов заставляют задуматься. Это их главная цель.

И все-таки, не такие мы и разные…

Я не думаю, что каждый копирайтер может стать журналистом и наоборот. Но хорошие копирайтеры и журналисты уж точно могут заменять друг друга. И те, и другие могут написать хороший продающий текст или статью, от которой у читателей будут мурашки.

9 заблуждений о копирайтинге — «Олврайт Студио»

Копирайтинг постоянно на слуху. Написание продающих текстов то превозносят до небес, то с фанфарами хоронят. И в результате тень падает на всю сферу и людей, работающих в ней. Поэтому мы решили собрать и разобрать стереотипные заблуждения о копирайтинге, с которыми регулярно сталкиваемся.

1. Копирайтером без труда станет каждый, кто способен писать сочинения

Заблуждение, которое затрагивает самую суть копирайтинга. Когда клиент обращается в нашу студию, он рассчитывает получить не просто красивые тексты. Его интересуют тексты, способные убеждать и продавать. За это, собственно, он и платит.

Если вы умеете писать ТАКИЕ тексты, то стали копирайтером. Если нет, то 10 баллов за школьные сочинения вам не помогут.

2. Копирайтер и журналист – понятия идентичные

Копирайтер может быть журналистом, а журналист – копирайтером. Но это вовсе не означает, что эти две профессии идентичны.

Задача журналиста – осветить проблему и подтолкнуть читателя к выводам. И здесь методы воздействия одни. Задача копирайтера – убедить человека сделать конкретное действие: звонок, заказ или покупку. И методы он использует другие.

Журналист предлагает подумать в заданном направлении, копирайтер ведет клиента к целевому действию. Соответственно, первый может позволить себе прозрачные намеки и горячие факты, а второй придерживается четкой схемы действия.

3. Копирайтер без филологической«корки» – не копирайтер

Считается, что копирайтер должен иметь филологическое образование. Наша практика показывает, что филологическая «корка» – желательное, но необязательное условие. Достаточно того, что вы умеете грамотно излагать мысли, помните правила орфографии и пунктуации и имеете углубленные знания в какой-либо сфере (строительство, медицина, психология, проектирование зданий и т.д.).

Что более важно для копирайтера? Умение убеждать и продавать. То есть знать основы искусства продаж, рекламы и маркетинга. Филологов, как мы знаем, этому не учат, а если и учат, то поверхностно.

Копирайтер всегда может нанять корректора, который будет проводить корректуру текстов (если, например, работает на фрилансе и имеет неплохую клиентскую базу). В штате некоторых студий есть и корректоры, и редакторы. Но сможет ли копирайтер нанять специалистов по рекламе и маркетингу, чтобы составлять эффективные тексты?

4. Копирайтер – все тот же наемник, только в веб-области

Если речь идет о копирайтере, который работает в студии, то это утверждение оправданно.

Если мы говорим о специалисте-фрилансере, который ищет клиентов самостоятельно на специальных сервисах, то о наемнике не может быть и речи.

Наемный работник имеет соцпакет и гарантии, тогда как фрилансеру приходится рассчитывать только на себя. Сколько заработал, столько и получил. Не более того.

Однако у фрилансера больше перспектив для роста. Он может стать и бизнесменом, если будет использовать навыки для продвижения собственного продукта. Это даст широкие возможности в плане продвижения и выделит на фоне конкурентов.

5. Хороший копирайтер пишет грамотные и красивые тексты, которые приятно читать

Нельзя не согласиться. Однако в этом утверждении не хватает одной и главной черты хорошего копирайтера.

Мы уже говорили о ней. Это умение писать убеждающие и продающие тексты. Именно этого ожидает от нас заказчик. Именно за это он готов платить.

6. Копирайтер-мужчина внушает больше доверия, чем копирайтер-женщина

Всего лишь необоснованный гендерный стереотип. Как у мужчин, так и у женщин имеется уйма достоинств. И среди мужчин, и среди женщин встречается одинаковое количество плохих и хороших специалистов.

7. Копирайтинг – это «волшебная палочка», которая помогает продавать все и всем

Вредное заблуждение, в которое верят не только копирайтеры-новички, но и заказчики.

Не забывайте, что для выгодных продаж важна еще и суть коммерческого предложения. Если вы намерены продать услугу тому, кому она не нужна, эффективный текст не поможет.

Для чего вообще мы пишем тексты? Чтобы усилить желание купить товар. Это значит, что наша аудитория – люди, которые уже были заинтересованы в приобретении товара и подыскивали подходящего продавца. Созданный текст помогает им принять решение купить товар/заказать услугу именно у вас.

8. Копирайтинг мертв или умирает

Когда одни уповают на всемогущий копирайтинг, вторые его хоронят. Одной из последних причин в очередной раз похоронить копирайтинг стало появление видео-продажников.

Статистика показала, что продающие видео часто демонстрируют большую конверсию, чем традиционные тексты.

Давайте подумаем, что есть видео-продажник. Это продающее видео, которое имеет продуманный сценарий. Если вы создаете сумбурное видео, в котором отсутствует какая-либо логика, будет ли оно продавать? Безусловно, нет.

В чем кроется причина успеха видео? В грамотно составленном сценарии.Что нам потребуется, чтобы создать такой сценарий? Копирайтинг.

Говорить о смерти копирайтинга не имеет смысла. Как и любое другое явление, он периодически изменяет форму, сохраняя суть.

9. «Волшебные слова» — главный секрет успешного копирайтинга

«Лучшие в мире копирайтеры» придумали миф о «волшебных словах», в который легко поверить. И многие верят. И покупают диски с обучающими программами и перечнем «волшебных слов». И остаются с носом.

Почему? Ответ прост: мало знать слова «новинка», «секрет», «бесплатно».Необходимо уметь ими пользоваться.

Дайте двум художникам аналогичные краски, кисти и холсты. Один нарисует настоящий шедевр, а второй – ничего не стоящую картину. И причина не в инструментах, а в умении мастера.

Слова – тот же инструмент, который мы используем в своей работе. Одни и те же слова помогут переписать статью на сайте в настоящий шедевр или в малопригодный для продаж текст.

Слова – всего лишь средство, которое при разумном использовании будет приносить доход. И копирайтинг учит, как этого достичь.

Вывод

Как видите, копирайтинг – целое искусство продаж. И как любое искусство, он не может быть бесплатным или дешевым.

Копирайтинг дешево – это еще одно заблуждение, рассчитанное на скупых бизнесменов. Попадаясь на эту удочку, вы отдаете деньги за результат, который не принесет дохода. Хотите ли вы платить за воздух?

Журналист-копирайтер: что от него требуется?

Журналист-копирайтер или автор – это тот же писатель, который должен уметь грамотно излагать свои мысли и составлять осмысленные тексты для разных изданий. Спектр деятельности копирайтера в такой области несколько иной, да и требования тут немного отличаются. Многие копирайтеры сегодня вполне способны составлять тексты публицистического вида, ведь нужно просто грамотно изучить вопрос и правильно, корректно его описать, используя глубокий литературный язык. Компания, которая будет публиковать материал, вполне может ставить своей целью получение прибыли на основе этого текста, потому копирайтеру будет не лишним освоить продающие тексты. Порой и статьи на английском требуют. Знание иностранного языка тоже пригодится.

Статьи для издательских групп и компаний требуют от копирайтера соблюдения определенных правил и рамок, выходить за которые не следует. Клиент обычно желает получить статью либо целую книгу по определенной теме, и потому вам нужно будет составить ее за фиксированную цену. Бывает, что проценты платят с продаж, но в таком случае копирайтер уже является участником лотереи – неизвестно, принесут ли его труды деньги, или же время было потрачено впустую. Если человек пишет текст для газеты, то в таком случае этот текст обычно дополнительно обрабатывается редакторами. Клиент ждет, что ему будет предложен текст, который не потребует дополнительных корректив. Иногда такой клиент получает материалы по телефону, когда ему просто диктуют то, что надо отметить в данной публикации.

В сети контент должен быть просто безупречным, чтобы он был тщательно проверен и отлажен. Потому для этого обычно берут опытного копирайтера, который может складно писать, быстро, грамотно, а также без ошибок. Конечно, найти такого специалиста порой тяжело, но можно, ведь есть целые агентства, которые предлагают подобные услуги копирайтеров. Журналисты копирайтера могут быстро справиться со своей работой, помогут вам получить качественный текст и составят умную статью, интересную читателям. Человек может легко и быстро разобраться в нужной теме, если она, конечно, не слишком усложнена разными терминами. В таком случае может понадобиться вычитка профессионала, чтобы он подкорректировал неверное употребление терминологии.

Журналистика и копирайтинг ⋆ Школа журналистики

В наших уроках мы довольно подробно разбираем копирайтинг, его отличие от журналистики, общие черты и т.д. И тем не менее, студенты Школы журналистики часто задают нам разнообразные вопросы по этой теме. Я с уважением отношусь к копирайтерам, но мне кажется журналистика интереснее и лучше оплачивается. Хотя всё очень индивидуально и могут быть исключения.

И всё же я часто советую копирайтерам попробовать посотрудничать с газетой или информационным порталом. А вдруг журналистика вам понравится намного больше? Например, я работал во многих СМИ и мне до сих пор интересны все эти конгрессы, кофе-брейки, пресс-туры за границу, семинары и т.д.

Общее у копирайтинга с журналистикой — написание текстов. Самое явное отличие — журналистика сообщает о новостях, о событиях. Есть еще отчасти общее и отчасти различное — это уникальность текста. В журналистике вроде как она приветствуется, но пойдет и процентов 70 уникальности, особенно для печатного издания (мы часто пишем по пресс-релизам, которые многими перепечатываются). А от копирайтера требуют абсолютно уникальный текст, то есть полностью написанный своими словами.

Копирайтеру довольно сложно начать зарабатывать хорошие деньги. Не так просто разобраться в биржах для фрилансеров, необходимо наработать портфолио, учитывать множество деталей при написании текста. С журналистикой проще — если ваш материал опубликовали в газете или в информационном агентстве, то вы гарантированно получите гонорар, причем такой же как и журналист с опытом.

Возможно, я предвзято отношусь к копиратийнгу. Я журналист и смотрю на ситуацию однобоко. Но я просто высказываю своё мнение. В журналистике больше свободы, творчества, уважения к вашему труду. Работа может приносить журналисту истинное удовольствие годами. А копирайтеры очень часто устают от прихотей заказчиков и им надоедает писать продающие тексты о цементе, стоматологии или учебных курсах.

Часто сталкиваюсь с тем, что журналисты считают себя более «крутыми», чем «какие-то там копирайтеры». Мы публикуемся в СМИ, официально трудоустроены, с нами считаются чиновники и т.д. Но копирайтеры более независимы, у них множество способов найти заработок. Я тоже в какие-то периоды писал статьи для сайтов как копирайтер. И всё же журналист более застрахован в плане дохода, а копирайтер более уязвим, ему могут не заплатить, обмануть. Тем не менее, как и говорится в одном из наших уроков, всё взаимосвязано и переплетено. Иногда копирайтеры приходят работать в журналистику, а журналисты иногда кроме основной работы в СМИ еще подрабатывают копирайтерами.

Если вся эта тема вам совсем не знакома, то для начала запомните самое главное: журналист работает в СМИ и пишет о новостях, а копирайтер пишет обо всем подряд, кроме новостей и пишет для обычных сайтов, которые не являются СМИ.

Узнать подробнее об онлайн-курсах Школы журналистики можно на главной странице

Открыта вакансия «Журналист/ копирайтер/ редактор» в ИД «Строительный Эксперт»

Издательский дом «Строительный Эксперт» специализируется на работе со специалистами архитектурно-строительный отрасли. Мы пишем о технологиях строительства и архитектуре и организуем тематические деловые мероприятия для архитекторов, проектировщиков, дизайнеров, производителей строительных материалов.

Нам всегда нужны активные, ответственные творческие люди, особенно такие как:

Журналист/копирайтер/редактор с хорошими навыками написания и редактирования текстов различного объема, стиля и направления.

Обязанности: • Написание текстовых материалов (пресс-релизы, новости, статьи, интервью). • Работа с клиентами – компаниями и организациями архитектурно-строительной отрасли в качестве представителя пресс-службы. • Ведение аккаунтов социальных сетей клиентов (SMM-продвижение, написание контент-плана, мониторинг, анализ). • Редакторская и корректорская (по необходимости) деятельность.
Требования:
• Грамотный письменный и устный русский язык. • Опыт работы журналистом/копирайтером. • Креативность, способность генерировать темы и писать интересные и качественные тексты. • Знание SMM-инструментов и умение их использовать. • Коммуникабельность и активная жизненная позиция.
Условия:
• Дружный коллектив. • Увлекательные проекты разного масштаба и нестандартные задачи. • Офис в пешей доступности от м. Алексеевская. • Творческие поездки по России и за рубеж (по желанию). • График работы: 5/2. • Испытательный срок: 1 месяц. • Заработная плата: по итогам собеседования.
Внимание! Без ссылки на портфолио ваши резюме не будут рассматриваться!

Высылайте резюме и портфолио на xbaxhef(zrw)neqrkcreg.eh с пометкой «Копирайтер».

Кто Такой Копирайтер или Интернет-Журналистика.

Еще недавно такой род занятий как копирайтинг был мало у кого на слуху. Несмотря на составные части слова copy и writer, оно означает отнюдь не бездумное копирование информации с различных источников.

В широком смысле копирайтинг – это написание статей информационного, продающего или развлекательного характера. Сейчас наполнение необходимо для:

  • интернет-магазинов;
  • сайтов по оказанию услуг;
  • новостных порталов;
  • соцсетей и блогов.

Специалисты по наполнению не тождественны с журналистами, потому что преимущественно работают в нескольких стилях, подчиняясь законам поисковых систем и требованиям заказчика. В основном это направления SEO и LSI текстов.

С другой стороны работа копирайтера похожа на деятельность журналиста – он так же подбирает и обрабатывает информацию, предоставляя ее читателю в привлекательном виде. В то же время тонкая грань между копирайтингом и рерайтингом – переписыванием текста с целью повысить его качество или формальные параметры (уникальность, переспам).

Тексты могут быть совершенно разной направленности. Ставь на путь копирайтера – вы быстро поймете, что наполняетесь совершенно различными знаниями 🙂 Нужно писать то про корм для собак, то про карбюраторы, а то и вовсе про зерносушилки или комбайны.

Интернет-журналистика

Развивающееся сегодня направление, ведь большая часть людей получает информацию именно с виртуальных ресурсов. Спорный вопрос – относить ли блогинг к проявлению журналистики или считать отдельным жанром.

Особенности онлайн-журналистики

Сюда относят:

  1. Интерактивность (отклик читателей/зрителей).
  2. Быстрое реагирование.
  3. Широкий охват аудитории.
  4. Возможность получать информацию из нескольких источников.
  5. Мультимедийность.

Вышеперечисленные черты скорее положительные. Но негативных сторон виртуальной журналистики тоже хватает:

  1. Высокий риск получения неправдивой или искаженной информации.
  2. Отсутствие контроля (цензуры).
  3. Порой низкое качество материалов.
  4. Высокий уровень конкуренции.

По-настоящему качественных новостных и информационных порталов существует немного. Многие сайты работают на выдачу в топе поисковых запросов, из-за чего страдает читабельность и ценность размещенных материалов. Однако поисковые системы борются с накрученными порталами, игнорируя переспамленные тексты.

Жанры интернет-журналистики

Хотя многие причисляют направление к отдельному подвиду журналистике, оно таким еще не является. Его обслуживают практически те же жанры, что и традиционное направление:

  • заметка;
  • репортаж;
  • интервью;
  • фельетон и т.д.

В широком смысле к жанрам можно причислить визуальные формы – блогинг в соцсетях и на YouTube. Написанием сценариев также занимаются копирайтеры. Скудное количество новых жанров связано с формой передачи информации – её передают именно текстовыми средствами, а отличаются лишь способы оформления.

Как стать копирайтером

Хороший специалист обладает:

  1. Способностью обрабатывать и передавать информацию доступным языком.
  2. Базовыми знаниями о стилях и особенностях продающих текстов.
  3. Грамотностью.
  4. Умением оформлять текст по требованиям поисковой системы, заказчика.

Не повредит навык быстрого набора на клавиатуре или голосом, а также здравая самокритика. Начинающему копирайтеру полезно тщательно проверять тексты на ошибки и уникальность, используя сервисы (например, text.ru, Главред, Орфограммка). Для этой работы необязательно иметь профильное образование.

Работу копирайтеру предлагают разную, сегодня это онлайн-биржи или компании-рекруты, набирающие группу на определенный проект. Они напрямую общаются с заказчиком и обеспечивают дополнительную проверку своими редакторами. У каждого вида занятости есть свои плюсы и минусы.

В чем разница между журналистом, копирайтером и автором? (И почему это важно знать в эпоху Интернета)

15 июля 2017 г., Эд Кеннеди

Это вопрос, который часто задают, но гораздо реже получают ответ. «В чем разница?» — это вопрос, который могут возникнуть у многих клиентов, когда они хотят нанять, и это также то, над чем задумываются многие начинающие писатели, когда только начинают. Конечно, роли журналиста, копирайтера и автора включают написание , но подход к их повседневной работе очень разный.Особенно в эпоху Интернета.

В эпоху поисковой системы Google ясность новостей часто снижается за счет доступности. Это верно для всех сторон в писательском бизнесе, от создателя до издателя и дистрибьютора. Это может быть еще более осложнено ростом электронной коммерции и онлайн-бизнеса, что позволяет кому-то быть создателем, издателем и дистрибьютором в одном лице (сами по себе разные роли, но лучше всего обсудить в будущей статье). Носить много шляп — неплохое дело.Фактически, есть веские аргументы в пользу того, что профессионалы должны обладать разнообразными навыками в эпоху подрывов.

Сложно, когда эти роли перепутаны. Это означает, что более широкий доступ к профессионалам и навыкам не приведет к повышению производительности за счет диверсификации, а, напротив, создает серьезные проблемы. Работодателю, желающему нанять сотрудника или независимого подрядчика для работы, может быть очень сложно написать объявление, в котором должным образом подробно описывается, кто им нужен для проекта и какие навыки им нужно привнести с собой.

Пусть нижеследующее поможет работодателям определить, какой профессионал им нужен для какой задачи, и даст новым писателям представление, с чего начать свою карьеру.

Журналист

Эра онлайн позволяет всем иметь доступ и писать. Это стоящая вещь. Также реальностью является то, что рост количества фейковых новостей привел к новому акценту на профессиональной этике и стандартам журналистской практики, а также к признанию многими читателями того факта, что чтение новостей, которым они доверяют, должно означать, что они читают их из надежного источника. .

Если у вас есть новости, вам нужен журналист. Вам нужен журналист, когда желательно разнообразное исследование (например, интервьюирование людей из первых рук, а не сортировка рукописей). Вам нужен журналист, когда точность содержания является главным приоритетом. Подождите, когда не будет важна точность содержания ?

Что касается маркетинга. Если вам нужен копирайтер, чтобы написать вам рекламу вашего энергетического напитка, очевидно, что вам не нужны данные и лабораторные исследования, подтверждающие тот факт, что ваш напиток «вкусный в летний день».Если ваш контент не выходит за рамки одышки и рискует быть расцененным как чистая выдумка, с вами все в порядке. Но и горчицу в новостях нельзя.

Старая поговорка «журналистика — это первый набросок истории» служит путеводной звездой. Если вы хотите, чтобы произведение оставалось неизменным и оставалось актуальным в течение длительного периода времени, выберите журналиста, который напишет его. Если вы хотите, чтобы материал быстрее всего достиг максимально широкой аудитории, выберите журналиста. Если вам нужен кто-то, кто хорошо разбирается в том, как СМИ могут повлиять на общественные дебаты в лучшую (а иногда и в худшую сторону), наберите 1900 journo.

Если вы хотите, чтобы кто-то написал элегантную ультрасовременную копию или действительно толстую книгу о сельском хозяйстве в Азии? Читайте дальше, чтобы узнать, что предлагают другие роли.

Журналистов легко опознать по шнурам питания. Работая в поле, они всегда что-то где-то заряжают.

Вкратце: журналистов лучше всего нанимать для написания статей, посвященных новостям и интересному информационному контенту.

Копирайтер

Несмотря на то, что название сбивает с толку, копирайтер, по сути, не имеет ничего общего с законными авторскими правами (точно так же, как язык программирования Java не имеет реального отношения к Javascript).Вместо этого копирайтеры занимаются делом. О постановке чего-то. Купите эту машину, отправляйтесь в отпуск, изучите этот новый вид бега с нашим тренажерным залом и тренерами.

Копирайтеры проявляют себя наилучшим образом, когда они могут продемонстрировать разнообразные образцы произведений. Теоретически это могут сделать и многие журналисты, но поскольку многие журналисты обычно проводят годы своей карьеры, работая в одной нише (по замыслу или по необходимости), у них может быть реже иметь под рукой разнообразное портфолио.

Более того, существует большая разница между тем, чтобы контент был интересным и интересным.Журналистика стремится информировать и вызывать дискуссии. Копирайтинг требует отклика. Это не значит, что журналистика не может вызвать отклик или копирайтинг не может дать информацию, но их основные цели разные.

Новости о массовом протесте против политики правительства заслуживают внимания и могут вызвать действия. Например: «Я пойду на следующую акцию протеста». Слоган чайного бизнеса из одного предложения о том, как чай снижает уровень холестерина, требует действий, но также информирует (о пользе чая для здоровья).

Хороший писатель может переключаться между двумя ролями, поскольку у него есть способность переключать свое мышление между ними.С точки зрения бизнеса их способность делать это обычно подтверждается их образцами. Если «картинка стоит тысячи слов», то, безусловно, хороший образец копирайтинга может стоить тысячи рабочих мест.

С точки зрения писателя, в целом нормально, если у вас есть солидный опыт в одной области и теперь вы хотите расширить свою карьеру, просто убедитесь, что вы можете подкрепить это желание солидным портфолио, чтобы показать, что вы понимаете различия и знаете себя Невозможно подойти к новому рассказу о проблеме городского планирования с участием автомобилей и велосипедистов так же, как если бы вы рассказали о реставрации старинных автомобилей, даже если у них обоих есть автомобили как общий компонент.

Копирайтеры ЛЮБЛЮ наушники. Если вы пишете «рекламу поколения», вам не нужно, чтобы Барри из аккаунтов волновал вас.

В двух словах: наймите копирайтера, если вы хотите вызвать определенные действия от читателей.

Автор

Это самые сильные игроки в группе. Это та роль, которую вы рекламируете, когда ищете кого-то, кто напишет вам исчерпывающую книгу, серию книг и , может быть, что-то меньшее, например исследовательскую работу (хотя в этом случае достаточно названия писателя).Полномочия автора могут принимать разные формы, но в основе всегда лежат одно: строгость. Есть старая полезная баскетбольная пословица: «Звездные спортсмены делают звездные игры». Автор должен быть в состоянии доказать свою способность справиться с большим проектом и продемонстрировать свое умение довести его до конца, даже если размер задачи является длительным.

Этот стиль письма также требует, чтобы организация была краеугольным камнем письма. В остальном нормальный журналист, умеющий давать отличные интервью, все равно найдет способ выделиться.Профессиональному копирайтеру может быть очень сложно ориентироваться в приложении для управления проектами, таком как Asana или Basecamp, но его удостоенная наград копия должна гарантировать, что он продолжит работу. У автора большой книги такой подстраховки нет. Если вы заключите сделку на тысячи долларов, чтобы написать книгу из тысяч слов, а затем не сможете составить эффективный и упорядоченный план для написания книги? Вы не получите повторных заказов от этого клиента.

Действительно, распространение электронных книг означает, что многие авторы теперь пишут книги меньшего размера и быстрее.Точно так же не только количество страниц отличает книгу от длинной статьи или диссертации. Вместо этого это способность определить четкую цель в начале книги — будь то информирование, реклама, споры или любая другая цель — и умело довести ее до конца. Конечно, новая электронная книга должна быть цифровой, а старая — написанной чернилами и бумагой, но набор навыков, необходимых для создания хорошей книги, остается неизменным с течением времени и технологий.

Умение автора работать с масштабными проектами — бесспорно достоинство.При этом, подобно тому, как легкие самолеты лучше 747 для некоторых полетов, авторы не всегда являются идеальным первым выбором для работы. Им может быть трудно отождествлять себя с «непосредственностью» 24-часового новостного цикла, как это делают журналисты, или объяснять, почему рекламные слоганы, такие как «Всегда кока-кола» и Nike «Просто делай», теперь стали культовыми. Они могут написать вам сборник из 70 000 слов по истории легендарной Сэнд-Хилл-роуд в Кремниевой долине, но попросить их придумать односложные слоганы для рекламы в автобусе, едущем по этой дороге, и результаты могут быть неуловимыми.

«Смотри, это автор!»

В двух словах: автора похожи на 747: нанимайте одного для «долгой» работы над большим содержанием.

Могут ли профессионалы выполнять несколько ролей?

Хотя эти роли различны с точки зрения их работы, они действительно имеют много общего. Об этом свидетельствует то, что многие журналисты пишут книги, многие копирайтеры начинают свою карьеру как журналисты, и многие копирайтеры также пишут книги по своей отрасли (наряду с множеством других комбинаций, описанных здесь).Вот почему слово «писатель» остается универсальным, применительно к любому, кто регулярно берет перо за бумагу. Если вы не уверены, что вам нужно, , вы можете просто найти писателя. Это может быть особенно полезно, если вы ищете кого-то в сфере художественной литературы, поскольку, хотя профессионалы в области документальной литературы действительно могут называть себя писателем, они обычно возвращаются к описанию себя как журналиста или автора, если они этого не делают. специализируюсь на художественной литературе. Обратной стороной использования тега Writer является отсутствие специфики.Если вам нужен писатель для быстрой статьи из 500 слов, то получение выражения интереса от популярного автора многотомной научно-фантастической фантастики, скорее всего, не тот, кого вы ищете. Такая реклама и выражение интереса просто тратят время обеих сторон.

Также необходимо учитывать, сколькими ролями и клиентами вы можете эффективно управлять. Следует помнить, что работа с несколькими полями в письменной форме — это не просто часы, потраченные на Microsoft Word или Google Docs, а время, потраченное на переговоры по сделке, рассмотрение электронной почты, сортировку счетов и оплату.Кроме того, возникает логистическая проблема, связанная с разговором с потенциальными клиентами (независимо от того, связываетесь ли вы с ними или они свяжутся с вами), и даже в способности эффективно мысленно « переключаться между заглавными буквами » между завершением развернутой статьи с клиентом-журналистом и обсуждением четкого фрагмента статьи. скопируйте в рекламное агентство, и, приступив к работе над книгой, вы назначены автором.

Сверхурочная работа — это, безусловно, то, что вполне подойдет тому, у кого есть солидный опыт работы в нескольких областях, но если вы начинающий писатель, это может быть идеальным вариантом, если вы будете придерживаться одной сферы.В противном случае это может быть …

«Ага, я только что подбросил пару дедлайнов…»

Призрак среди нас

Затем есть роль писателя-призрака, который неизменно находится где-то между всеми этими тремя ролями. Соответственно, людям, желающим нанять на работу, полезно знать разницу. Не вся работа должна быть подписана и написана по умолчанию — контент веб-сайта, такой как биография или объяснение услуг, является ключевым примером этого, поэтому здесь может быть достаточно писателя.Вам нужен автор-призрак, если вам нужно что-то, что было бы подписано, но по какой-то причине чувствуете себя неспособным произвести это самостоятельно ‚будь то время, талант‚ или даже бюджетные ограничения.

По этой причине писатели-призраки чаще всего пишут от первого лица. От написания речей и блогов LinkedIn до подробных статей и полноразмерных книг ‚автор-призрак может соответствовать всем требованиям, если вы хотите что-то сообщить, но не можете писать. Между ними есть большая разница, и есть ли разница между тем, чтобы притвориться хорошим в чем-то, видя, что ваши таланты лучше всего используются в другом месте.

Наем писателя-призрака часто бывает правильным шагом для профессионалов, умеющих вести бизнес, но, возможно, не писать для бизнеса. Наем здесь может преодолеть этот пробел, но в силу того, что писатель-призрак обычно обладает более продвинутым набором деловых навыков, писатель (подробнее об этом чуть позже) должен быть готов, если нанимает его для составления официального контракта. Хороший автор-призрак в любом случае всегда должен придерживаться хорошей этики, но это идеально для обеих сторон, поскольку есть общая ясность в отношении проекта через контракт, когда есть значительная рабочая нагрузка и проверка в игре.

В двух словах: Ghostwriters — высококвалифицированные специалисты, но часто занимают нишевые роли в отрасли, нанимайте одного, когда знаете, что он вам нужен.

Чтение знаков


Умение писать — это ожидание писателя. Умение нанимать должно быть прерогативой нанимателя. Привлечение подходящего человека с правильной рекламой будет иметь значение не только, когда пришло время поджарить свой успех кофе (или чашкой ирландского кофе в зависимости от ваших предпочтений), но также и продуктивность.Благодаря разнообразным исследованиям, показывающим, что мировая экономика ежегодно теряет миллиарды долларов из-за потерянного времени, сделать все правильно с первого раза еще никогда не было так ценно. Причины для этого не только в лингвистике или названиях, но также могут иметь очень реальное влияние на ваш бюджет. Главный пример НЕ реклама для писателя-призрака — это когда он вам не нужен.

Из-за востребованности в таких областях, как бизнес ‚закон‚ и политика, посторонний писатель часто получает более высокую оценку, чем обычный писатель, соизмеримый с их опытом.Это связано с глубиной знаний и уровнем навыков, необходимых для авторитетного написания статей для профессионалов в этих областях. Это также вопрос устранения повышенного риска, поскольку юридическая статья, искажающая закон, или выступление политика, в котором указывается неверный факт, могут иметь огромные последствия для карьеры нанимателя и карьеры автора-призрака. В сочетании с необходимостью конфиденциальности и ее недостатками — автор-призрак может написать чрезвычайно успешный фрагмент контента, но не может когда-либо показать его в своем портфолио из-за договорного соглашения — будь то прием на работу или работа в полевых условиях, ghostwriting всегда должен быть в определенной нише письма.

Поиск кого-то из своей ниши может быть правильным шагом для нанимателя, точно так же, как работа в поле может быть по своей сути вознаграждена по многим параметрам для писателя, просто для обеих сторон важно понимать природу роли.
Та же динамика применима к работе журналиста, копирайтера и автора.

Что делать, если я чувствую, что не вхожу ни в одну из этих ролей? Что я на самом деле?

Для тех, кто стремится не нанимать, а вместо этого быть нанятым, различия этих званий обычно менее важны — при условии, что вы можете предоставить доказательства своих навыков.Это касается не только продолжительности и глубины опыта, но и принципов ведения бизнеса.

Это потрясающе, если вы новый журналист и чувствуете себя достаточно уверенно, чтобы протянуть руку, чтобы написать книгу из 90 000 слов для клиента — но если до сих пор вы в целом производили статьи с мнением 500 слов для своего кайфа школьная газета — вам нужно подумать, есть ли у вас сейчас набор навыков.

Отказ «прямо сейчас» не означает, что для вас это «никогда-никогда». Скорее, также важно понимать, что чем крупнее письменный проект, тем больше вероятность, что он примет форму обычной коммерческой сделки.Если работа будет неполной, запоздалой или некачественной, это не только приведет к тому, что ваш контент не будет опубликован, но и к серьезным раздорам писателя. Действуйте осторожно.

Итак, если вы обнаружите, что проект, который вам нравится, который вы чувствуете совершенно не в своей глубине, может быть лучше не забывать о нем, но также держаться подальше от него какое-то время. Работайте в другом месте, развивайте свои навыки, а затем возвращайтесь, чтобы объявить себя кандидатом на большой концерт. Всегда следует ожидать небольшого обсуждения ваших навыков и того, насколько хорошо вы можете выполнить сделку как писатель, просто убедитесь, что вы начинаете с сильной позиции с самого начала, имея хороший фундамент.

Заключение сделки

Как и в любой другой области, создание репутации поставщика качественной работы в срок и в рамках бюджета имеет важное значение для любого, кто хочет построить бизнес в письменной форме. Хорошая репутация, безусловно, имеет свои награды (постоянные клиенты, новые клиенты и растущий доход), но она проверяется каждый крайний срок и на каждом проекте.

По мнению многих, это в равной степени величайшее достоинство и самый большой недостаток писательской карьеры.С каждой ролью связаны разные требования (до крайних сроков у журнала несколько часов, у автора — месяцы), но давление сроков всегда остается.

Тем не менее, со временем скорость, с которой вы исследуете, пишете и создаете контент, «пригодный для печати», растет. То же самое и с вашими «внутренними часами», которые постоянно осознают, что у вас есть крайний срок. Это может принести пользу не только вашей писательской карьере, но и любой работе, которую вы можете стремиться выполнять в других областях.

Независимо от того, какой тип профессионалов вам нужен для вашего бизнеса, или какую бы роль вы ни планировали начать писательскую карьеру, эти роли информативны для направления, но не должны ограничивать результат.Какой бы ни была сфера деятельности и какое бы содержание ни было, писатель пишет. Если вы писатель и время и время находят для вас место, чтобы писать? — затем написать!

На фото: причудливая художественная визуализация единственного инструмента, необходимого для начала писательской карьеры

Эд Кеннеди — журналист и писатель-призрак из Мельбурна, Австралия. Свяжитесь с Эдом через [email protected] в Skype или LinkedIn .

# Цифровой бизнес

Почему из журналистов получаются отличные копирайтеры | ProCopywriters

Я знаю, что я не единственный копирайтер, который начинал с журналистики.Многие из нас попали в эту профессию.

Не то чтобы «попасть в» эту работу — это плохо; Мне на самом деле нравится использовать свою страсть к языку и навыкам повествования, чтобы вызвать желание к любому бренду, продукту или услуге, которые меня просят продвигать.

Это совсем не та карьера, которую я представлял себе, когда бросил школу и пошел по пути путешествий. Если честно, я даже не знала, что есть путь копирайтера. Я считал само собой разумеющимся, что рекламные объявления, которые я видел по телевизору, слышал по радио и просматривал в газетах, были созданы влиятельными воротилами маркетинга в каком-то огромном офисе, похожем на большой ледниковый монетный двор Fox’s Glacier Mint.

Это просто не журналистика. Это было не то, к чему я стремился. Люди не стали бы кричать, когда вы рассказываете им, чем вы зарабатываете себе на жизнь. И это было не то, чем моя няня могла бы гордиться.

Я хотел писать новости, спорт и статьи. Я хотел брать интервью у людей и раскрывать правду. Создавайте что-то долговечное. То, чем меня восхищались. Конечно, что-то более содержательное, чем однострочная реклама в прессе о продаже подарочной карты или 30-секундный радиосценарий, говорящий о защите от мошенничества.Где у тебя даже нет подписи.

Но это копирайтинг, и когда вы слышите, что CTR письма, которое вы написали, зашкаливают, или когда вы получаете огромный отклик на ту небольшую листовку, которую вы написали для местного бизнеса, вы понимаете, что ваши слова имеют значение. И это намного лучше, чем любая подпись.

Если бы я не получил диплом журналиста, я искренне не думаю, что смог бы убедить людей звонить, нажимать или покупать вещи, как я делаю сегодня. Итак, если какие-либо подготовленные журналисты думают об изменении направления карьеры, вот почему ваш опыт дает вам основы, чтобы стать первоклассным копирайтером…

Вы умеете исследовать

Одна из первых вещей, которую вы узнаете на любом курсе журналистики, — это как проводить исследования.И делайте это тщательно. Вы узнаете, как выполнять расширенный поиск в Интернете, как брать интервью у людей, как просматривать социальные сети и как читать все, что попадется вам под руку, чтобы получить справочную информацию о любой истории, которую вы пишете.

Они помогут вам при копирайтинге, чтобы вы могли вникнуть в недавнюю активность конкурентов, узнать о прошлых кампаниях в отрасли, о которой вы пишете, и поговорить с потенциальными клиентами, чтобы поставить себя на их место.

Вы умеете принимать критику

Каждый копирайтер знает, каково это — получить первый черновик, разорванный клиентом в клочья.Даже если вы придерживаетесь задания и вкладываете душу в задачу. Нужно время, чтобы кожа стала толстой, а не принимать вещи на свой счет.

Как журналист, вы, наверное, бывали там раньше, поэтому вы знаете, как отразить даже самую суровую зенитную артиллерию.

Независимо от того, говорит ли ваш наставник, что ваша история скучна как вода, или ваш редактор сомневается в вашей способности сократить ее на выбранном вами пути карьеры, вы прошли через это. И даже если в то время вам не казалось, что это так, каждая перебранка, которую вы пережили, делает вас как копирайтера гораздо более крепким орешком.

Вы умеете рассказывать истории

Если вы проходили курс журналистики NCTJ до 2006 года, вы будете знакомы с вымышленным городком Оксдаун и с важностью включения того, кто, что, когда, где и почему в ваше вступление. Но где бы вы ни учились или проходили обучение на рабочем месте, те базовые навыки рассказывания историй, которые вы приобрели в самом начале, могут быть более полезными, чем когда-либо, как копирайтер.

Рассказывание историй — одно из сильнейших орудий в арсенале копирайтера, и если у вас есть врожденная способность удерживать читателя на крючке, то вы на полпути к тому, чтобы заставить его действовать.

Ты умеешь говорить правду

Большинство журналистов начинают беспристрастно. Вас учат быть максимально объективным, чтобы дать точный отчет обо всех сторонах, участвующих в любой истории. Только когда вы начинаете работать где-то со вторыми планами или политическими взглядами, ваша правдивость может немного исказиться.

Итак, даже если вы в последние годы где-то в этом роде работали, попробуйте вспомнить того свежего, увлеченного, невинного писателя, которым вы были, когда закончили школу.Того, кто так сильно хотел раскрыть правду и дать точный отчет о событиях, как и я. И используйте это в своих интересах.

Один из самых простых способов получить надежное лидерство или заключить сделку — сказать правду о том, что вы пытаетесь продать. Честность — это привлекательно, и даже лучше, если вы сможете подкрепить свои утверждения тематическими исследованиями или подлинными отзывами.

Это только основы журналистики, которые дают вам возможность работать копирайтером, и я уверен, что их гораздо больше.Если вы хотите что-то добавить, прокомментируйте. Было бы также интересно посмотреть, есть ли какие-нибудь бывшие копирайтеры, которые пошли другим путем; расскажите нам, какие черты копирайтинга помогли вам стать лучшим журналистом.

Не такая уж и глупая причина, по которой я ушел из журналистики (и почему копирайтинг работает лучше) | по Brit McGinnis

Принесите суету и поток.

Недавно в моем городе произошел небольшой журналистский скандал. Было много шумихи о социальных сетях, журналистской честности и о том, что значит общаться с прессой.

По этому поводу было много шума и много хороших дискуссий.

Все это время моей главной мыслью было: Чувак, я рад, что больше не являюсь частью этой сцены.

То есть я почувствовал облегчение от того, что больше не журналист.

Эта часть моей карьеры на 90% осталась в прошлом. Я расскажу об истории или передам ее другу, если она абсолютно актуальна.

А работа в журналистике? Нет, спасибо.

Я оставил журналистику, чтобы стать копирайтером, из-за одного важного фактора: сострадания.

Журналистика — не область сострадания. Да и быть не должно.

Когда люди заявляют, что занимаются «сострадательной журналистикой», они упускают из виду суть всей области.

Журналистика не добра. Это принципиально.

Давайте представим себе сценарий: если бы журналист остановился на три дня, чтобы сделать снимок, раскрывающий политическую коррупцию, мы бы назвали его героем. По крайней мере, я бы.

Но теперь возникает вопрос: в каком магазине будет размещено это фото?

Является ли политик официально одобренным домашним изданием для репортера? Если нет, не сделает ли издание слишком предвзятым, если их будет преследовать агрессивно? Если репортер захочет передать это в другое издание из-за страха отчуждения на рабочем месте, будут ли они лишены возможности снова работать в этой области?

Реклама людей, не очень разбирающихся в рекламе, просачивается в журналистику и загнивает ей душу.

Это заставляет людей, которые должны интересоваться только моральными идеями истины и справедливости, думать о деньгах и рычагах. Это ведет только к сокрушительному моральному релятивизму.

Было бы одно, если бы журналисты по-прежнему были изолированы в освещении новостей. Но теперь у журналистов должно быть много вещей. Они должны быть копирайтерами, личностями, комментаторами и ведущими. Им больше не разрешается быть «злыми» и агрессивными. Они должны быть хорошими.

Люди, работающие в новостях, вынуждены апеллировать к нашей морали только им, выполняющим свою работу.В этом не должно быть необходимости. Это новости.

Сравните это с рекламой и копирайтингом, где правила морали очевидны: работа рекламодателя — убедить кого-то купить продукт.

Вроде сурово. Но по правде говоря, это гораздо более свободная система морали, чем современная журналистика. Читатель / покупатель / зритель рекламы (или любого рекламного материала) автоматически знает, что это за игра. Теперь они могут откинуться назад и посмотреть на вашу попытку.

Нет моральной двусмысленности.

Нет закулисных намерений убедить вас в моральном доводе.

Реклама предназначена для того, чтобы попытаться продать вам товар. Как только этот неприятный кусочек бизнеса уйдет с дороги, все, что нужно сделать покупателю, — это насладиться искусством и посмотреть, сможем ли мы действительно убедить его купить X или Y.

Это заставляет рекламодателя проявить сострадание и пойти на шаг. вне себя. Кто этот покупатель? Чего они хотят? О чем они мечтают?

В основе рекламы лежит сострадание.Выживают только чуткие.

Сравните это с журналистом, у которого теперь тысяча сил кричит им в ухо. Когда они выпускают важные новости? Стоит ли комментировать это лично? Будут ли они уволены за свои политические убеждения? Или, что еще хуже, замолчать?

Наблюдая за ссорой между Майком Бивинсом и комиссаром Хлоей Юдали, я почувствовал себя некомфортно в нескольких моментах. Мне не нравится идея, что Facebook, предназначенный для друзей, может потенциально заставить меня замолчать.Мне не нравится идея навязывания морали моим тирадам или идея постоянного наблюдения, чтобы убедиться, что кто-то ошибается.

Меня слишком тошнит по поводу конфиденциальности, поскольку она применима к новостям и праву людей знать? Может быть.

Но более того, мне не нравится нынешняя журналистская тенденция утверждать, что каждое действие совершается «на благо новостей».

Я не люблю моральный релятивизм в любой сфере. Но более того, мне не нравится идея не сидеть и не обсуждать моральные последствия действий, потому что «все движется слишком быстро, и мы должны оставаться актуальными.

Реклама в последнее время подверглась волне ханжества. К счастью, он отступает. Более того, его раздавливают и высмеивают с неумолимым ликованием.

«Бесстрашная девушка», возможно, и получила награды, но это также ставит под сомнение лицемерие агентств, которые хотят исповедовать моралистическую позицию. Они перестали сострадать своим клиентам и думали только о себе. Над ними смеялись, насмехались и даже осуждали первоначальный скульптор статуи Нападающего Быка.

Они заплатили цену за то, что забыли проявить сострадание.

Может, все изменится. Может быть, журналистика разберется, и мы вернемся во времена сепаратистской журналистики.

Может быть, рекламный отдел и отдел маркетинга в крупных торговых точках найдут свое место, и журналисты будут чувствовать себя более свободными, чтобы просто узнать правду.

Может быть, журналистские агентства будут платить журналистам больше приемлемой заработной платы, чтобы они не чувствовали необходимости браться за другие концерты в нескольких изданиях, просто чтобы они могли положить еду на стол.Давайте все молиться, чтобы они не пошли на моральные компромиссы.

Я? Я рад, что сбежал с корабля, когда это сделал.

Я слишком хорош, чтобы быть журналистом. Или, скорее, я предпочел бы принадлежать к полю, которое заставляет меня выходить за пределы себя. Подумайте о потребителе.

Разве это не то, о чем он должен быть?

Копирайтер жаждет этих 6 ½ журналистских навыков.

Копирайтинг — легко рассматривать его как пушистую комбинацию рекламы и журналистики, а копирайтера — как дилетанта, увлекающегося обоими видами искусства и не преуспевающего ни в одном из них.Но это несправедливая оценка.

Хороший копирайтинг — это квалифицированная профессия, которая сильно опирается на журналистские навыки для получения хорошего результата. Отличный копирайтер также хорошо разбирается в маркетинге и коммерческих СМИ, но все начинается с журналистских навыков.

1. Рассказывание историй

Прежде всего, вас как копирайтера нанимают, чтобы он рассказывал увлекательную историю. Обычно вы стремитесь к тому, чтобы ваш читатель предпринял какие-то действия в ответ на вашу копию — купил товары или услуги, пожертвовал деньги, вспомнил что-то о бренде в следующий раз, когда они его увидят, или лучше разобрался в проблеме.Все начинается с того, что хороший заголовок вызывает интерес у читателя и увлекает его интересной историей.

Как хороший репортер, это обычно означает нахождение истории, которая скрывается в информации, которую вам дали. Журналист, пишущий о скейт-парке Rushcutters Bay, может рассчитывать на Сашу и ее скейтборд как на крючок.

При копирайтинге вы можете сказать, что больше австралийских юношей и мужчин умирает от самоубийств, чем по любой другой причине, и подробно остановитесь на возрастном диапазоне (15-44), триггерах, профилактике и поддержке позже в тексте.

Все начинается с крючка.

2. Слушать

Говорят, что ключевой навык продажи (и дружбы, и брака, и воспитания детей) — это слушать. То же самое с журналистикой и копирайтингом.

Во-первых, вы внимательно следите за идеями рассказов, чтобы почувствовать дух времени и услышать, как развивается наш язык. Затем вы внимательно слушаете своего редактора или своего клиента о брифинге. Когда прослушивание закончено, вы немного читаете между строк, но он все еще слушает.Затем вы слушаете источники и, наконец, слушаете себя. Что вам подсказывают ваши инстинкты? Куда копать глубже? Наконец, вы слушаете рассказ. Что вам не хватает? Что не говорят?

3. Точность

В конце прошлого года один из моих клиентов в группе по защите интересов бизнеса сказал мне: «Я очень ценю в вас то, что вы точны. Я знаю, что если я поручаю вам написать для меня что-нибудь о кадрах или трудовых отношениях, вы постараетесь осветить детали, не сделав ничего неправильного.Мы — консультативная организация, и если наша копия неправильная, это подрывает весь наш бренд и послание ».

На самом деле я не рассматривал этот ракурс, потому что так я и работаю — старые журналистские привычки умирают тяжело. Но похоже, что некоторые копирайтинг так сильно сосредотачиваются на умных словах, что писатель упускает из виду детали. Эти копирайтеры больше не приглашаются.

4. Редактирование

Секрет хорошего письма — это редактирование.

Может быть трудно переключаться между писателем и критиком, но мы должны.Все хорошие писатели должны отказаться от своей работы и прочитать ее критически. Это точно? Рассказывает ли он всю историю? Это убедительно? Что я упустил? Где моя предвзятость?

Для журналистов есть определенная подстраховка, зная, что младший редактор будет просматривать работу позже, задавая вопросы и исправляя очевидные ошибки. В зависимости от задания и бюджета клиента те из нас, кто занимается копирайтингом, не всегда могут позволить себе такую ​​роскошь. Иногда работу больше никто не проверяет. Раньше я видел крошечные ошибки, которые я пропустил на своем столе, появлялись в окончательной опубликованной версии.Это унизительно!

Возможность редактировать свои собственные работы — лучшая защита.

5. Интервью

Вас может удивить, что во многих материалах вообще не используются слова копирайтера — они исходят от собеседника, как и многие хорошие журналисты. Если вы прочтете сильную благотворительную кампанию, вы заметите, что она в основном основана на интервью и рассказывает историю отдельного человека. Когда я пишу о технологиях, я часто начинаю с разговора с инженером или специалистом по продукту.Мне часто нужен их вклад, чтобы понять, о чем я пишу, особенно если это совершенно новый продукт. То, что они говорят, задаст тон и структуру письма.

Как и в журналистике, при копирайтинге нужно знать, какие вопросы задавать, нужно внимательно выслушивать детали, требующие разъяснения, и освещать самое главное: что, когда, где, почему и кто.

6. Запись в таблицу стилей

Вы можете заметить, что каждое число меньше 10 в этом посте пишется как слово, а 10 и больше пишется цифрами.Это не случайно. Он взят из руководства по стилю Sydney Morning Herald , которым я пользовался в начале своей карьеры. И если бы я упомянул проценты, я бы написал «проценты» (, австралийская конвенция ), потому что я считаю, что это чище, чем «проценты». Но это мое личное предпочтение. Примечание редактора. Стиль TCC — это «процент», который соответствует стилю Оксфорда, а не «проценту» стилю США.

В развернутой художественной прозе от меня требовалось по буквам записывать каждое число. Финансовое письмо требует цифр для всех чисел.У большинства клиентов есть собственные руководства по стилю, брендингу и, если вам повезет, рекомендации по тональности. При копирайтинге надо соблюдать.

6 ½. Экспертные знания как копирайтер

Для журналиста или копирайтера не обязательно специализироваться, потому что наша настоящая специализация — найти и рассказать историю.

Однако для журналиста специализация делает его лидером по данной теме и повышает доверие к нему при освещении той или иной области. Если вы видели отчет о соглашении о свободной торговле от кого-то, кого вы видели только на E! Новости , вы можете отнестись к этому скептически.Но если это Алан Колер на Four Corners … сила ниши.

Аналогично работает копирайтер. Когда я пишу питчеры, я всегда знаю, что меньше конкурентов на работу в области медицины, бизнеса и технических писателей, и я могу хорошо доказать свою квалификацию. Как только я получу работу, я могу работать быстрее, я знаю, где искать дополнительную информацию, и могу использовать предыдущие вакансии в поисках идей. Однако, если бы вы попросили меня написать о тенденциях Tik Tok, я бы начал с Dance Monkey и заканчивал @avarxsee, танцующим под Funkytown на своей кухне.И я все равно видел их обоих на YouTube. Миллениал будет бегать по кругу вокруг меня.

Найти собственную нишу копирайтинга не обязательно, но это помогает.

Между новостными СМИ и написанием рекламы гораздо больше пересечений, чем вы думаете. Навыки каждого из них можно передавать, поэтому, если вы хотите перемен, почему бы не посмотреть, действительно ли трава зеленее по ту сторону забора? А если вы ищете талантливых, опытных копирайтеров, то вам не стоит искать дальше, чем TCC!

Копирайтер против журналиста — будь уверен в отличии | Коллективное содержание

10 ноября 2014 г. 9:47

В мире контент-маркетинга многие из нас, которые имеют опыт работы в журналистике, как репортеры и редакторы, иногда могут немного защитить свою территорию как писатели.

В отделе новостей традиционного издателя это само собой разумеющееся, верно? Но в контент-маркетинге и публикации брендов все становится немного неясным.

В частности, термин, вызывающий эту путаницу, — копирайтинг. Проблема в том, что у всех нас разные взгляды и ожидания относительно того, что это означает, и того, кто для этого подходит.

Для многих непонятливых журналистов копирайтинг возвращает нас к эпохе Дона Дрейпера, когда рекламщики (и женщины) создавали броские слоганы и привлекали внимание кампаний для брендов.И журналисты часто — ошибочно — смотрят свысока на этих традиционных копирайтеров из-за опыта работы в PR, рекламе или другом маркетинге, а не в отделе новостей.

Для маркетологов и брендов, которые создают контент для своих клиентов, копирайтинг может оказаться универсальным термином, который обозначает все, что использует письменное слово — от рекламных текстов и веб-страниц компании до официальных документов и блогов.

Копирайтинг и журналистика — очень разные звери — в этой статье есть довольно тщательный и сбалансированный анализ плюсов и минусов каждого из них.
Когда вы нанимаете журналиста для написания контента для вашего бренда, вы должны найти кого-то, кто сможет быстро и без промедления превратить написание медиа-уровня, причем все будет сделано с той строгостью, которую дает редакторский фон — исследование, проверка фактов, знание того, чего хочет читатель умение выбирать правильный крючок и умение рассказывать истории увлекательно и без жаргона. И это отлично подходит для любого контента — блогов, подробных статей, интервью, идей для руководства (часто написанных для бренда призрачно).

Копирайтеры будут больше подходить для материалов, которые, вероятно, будут рассказывать о продуктах и ​​услугах компании, содержать убедительные призывы к действию и быть «в курсе» с типом корпоративного брендинга, который, вероятно, будет использоваться снова и снова.

И то, и другое имеет свое место в любой стратегии контент-маркетинга, но вам, как бренду, нужно знать, когда использовать журналиста, а когда копирайтера. Сделать ошибку на свой страх и риск.

* фото предоставлено: Symic через photopin cc

Следуйте за нами в Twitter — @ColContent

С меткой

Journalists vs.Копирайтеры: кто побеждает в Brand Publishing?

На прошлой неделе я случайно попал в войну.

Однажды вечером, читая, я наткнулся на две статьи: в одной утверждалась публикация бренда для журналистов на Amazon KDP, а в другой — о том, что копирайтеры должны править всем.

Тогда мне пришло в голову, что сами бренды могут заниматься этой проблемой. Кто лучше всего подходит для создания маркетинговых ресурсов, необходимых бренду? Вы должны знать, что нанимаете на работу подходящего человека.Слишком часто компании относятся к писателям так, как будто они все одинаковые, но не все писатели созданы равными .

Подобно инженерам-механикам и химикам, должности с одинаковыми названиями могут иметь совершенно разные навыки и способности. Речь идет не только о названиях должностей или семантике: наймите не того человека, и ваши результаты пострадают.

Итак, я думаю, что пришло время встретить эти две талантливые группы лицом к лицу.

(Полное раскрытие: сейчас я копирайтер, но до этого я работал журналистом для местных газет.)

В наш первый угол, журналисты!

  • Неумолимые ищейки: Не уйдут, пока не узнают правду.
  • Непроницаемая толстая кожа: Зададим трудные вопросы любому, кто бы это ни был.
  • Одержимые фактами: Специалисты по превращению точной информации в связное повествование.
  • Unshakable MC: Используемый голос (обычно) их собственный, хотя может быть адаптирован для публикации.
  • Мастера массовой апелляции: Знают, как рассказывать истории.

Это люди, которые специализируются на молниеносных репортажах о новостях.

Это специалисты-исследователи, обученные копаться в историях, как ищейки, и неустанно проверять факты, чтобы понять, что происходит на самом деле. Журналисты, как правило, со временем становятся толстой кожей и не боятся задавать сложные вопросы. А поскольку в их области требуется много общения со всеми, от уважаемых экспертов до очевидцев, со временем они, как правило, совершенствуют свои собеседования и личные навыки.

Традиционно нанятые средствами массовой информации или работающие в качестве фрилансеров (обслуживающих средства массовой информации), журналисты специализируются на освещении сюжетов для широкой аудитории; их работа — превращать факты в интересную историю. В средствах массовой информации голос, который журналисты используют в своих экземплярах, чаще всего принадлежит им, а не бренду, хотя он может быть сужен или отредактирован в соответствии с аудиторией или точкой зрения публикации.

Учитывая эти навыки, легко понять, как энергичный журналист может стать огромным активом для бренда.Их способность объединять фактологически точную информацию в убедительную статью в сжатые сроки является хорошим предзнаменованием для брендов, собирающих редакционные статьи и контент в новостном стиле.

Во втором углу, Копирайтеры!

  • Психологические воины: Обучены знать, что думают читатели, и манипулировать ими, заставляя их действовать.
  • Content chameleons: Голос и тон могут адаптироваться к тому, кто оплачивает свои счета.
  • Творческие джаггернауты: Умный, яркий и запоминающийся экземпляр — обязательное условие курса.
  • Опасно универсален: Известно, что работает с множеством форматов и стилей, от копии веб-сайта до рекламных писем.
  • Спин-доктора: Эксперты по продаже товаров / брендов таким образом, чтобы они привлекали и удерживали клиентов.

Если работа журналиста — рассказать историю, то работа копирайтера — продать ее. Копирайтер продает бренд клиенту, а это значит, что нужно проникать в головы клиентов и знать, что ими движет. Исторически они были сосредоточены на написании маркетинговых материалов, от рекламы и слоганов до копий веб-сайтов и маркетинговых электронных писем.

На самом деле существует множество типов копирайтеров, которые справляются с различными задачами и с разными видами бизнес-активов. Заимствуя страницу у Мэри Роуз Маквайр, вот три типа, которые вы найдете подходящими для бизнеса:

Рекламное агентство / Creative

Это ваши «Безумцы» — парни (и девушки), которые пишут умные объявления для телевидения, печати и радио. Очень креативные, это люди, которые объединяются с дизайном, чтобы придумать что-то, что выделяется, когда бренд хочет произвести впечатление.Обычно вы найдете их в рекламных агентствах, хотя есть и безумные независимые компании.

B2C / B2B

Если вам понадобится тематическое исследование, технический документ, ежемесячный отчет или маркетинговая кампания по электронной почте, вы, вероятно, будете иметь дело с одним из этих людей. Писатель B2C / B2B должен сочетать в себе множество талантов, уметь копаться в исследованиях и цифрах, понимать психологию клиента и создавать текст, который будет интересно читать. Вы обнаружите, что эти люди работают внутри компании, работают на аутсорсинге или заключают контракты самостоятельно.

Прямой ответ

Эти копирайтеры думают об одном: о продаже. Они одновременно и «темные лошадки» копирайтинга, и чистейшие таланты. Они мастера убеждения, чей текст может показаться манипулятивным рекламным ходом продавца подержанных автомобилей, но при этом они приносят миллионы доходов от одного экземпляра. Их работа скорее научная, чем творческая, она глубоко укоренилась в том, чтобы дергать за психологические нити, разделяющие людей с их деньгами.

Если вам нужно коммерческое письмо, маркетинговая кампания по электронной почте или целевая страница и вы хотите, чтобы количество откликов резко возросло, авторы прямого ответа — бесспорные тяжеловесы, которые это делают.

Произведены выстрелы!

в своей статье «Серьезно относитесь к публикации бренда? Не отправляйте копирайтера на работу журналиста », независимый журналист Яэль Грауэр утверждает, что публикация брендов должна быть прерогативой журналистов:

«Что происходит, когда издание по бренду нанимает копирайтера для выполнения первоклассной редакционной работы, обычно поручаемой подготовленному журналисту?

Может пострадать качество отчетности.

Конечно, копирайтеры умеют писать эффектную прозу; их убедительные призывы к действию приносят результаты.

Но есть одна вещь, которой они просто не обучены, — это отчетность.

Вот разница: когда задание попадает на стол журналиста, она закатывает рукава, делает полдюжины телефонных звонков и запачкает руки, отслеживая конкретные детали, важные для истории.

(.. .) Вместо того, чтобы просто убедительно представить информацию, журналист находит, а затем извлекает наиболее важные факты для своей аудитории . Фактически, подготовленный журналист даже не начнет писать, пока вся эта работа не будет в полном объеме ».

Она также утверждает, что копирайтеры недостаточно скептичны, намекая на то, что те, кто «попадает в копирайтинг», обычно слишком мягки, чтобы выполнять жесткую репортажную работу журналиста:

« (Копирайтеры) недостаточно скептичны — и это проблема.

(…) Скептицизм заставляет журналистов более тщательно проверять свои источники, проверяя свое прошлое и ища независимое подтверждение информации.

Отправьте кого-нибудь, у кого нет навыков и опыта в области отчетности, в область отчетности, и вы можете закончить с красиво написанным отчетом, пронизанным неточной информацией — или отчетом, который на самом деле не очень много рассказывает ».

Она заканчивает на этой записке:

«Традиционная медиакомпания никогда не пошлет копирайтера выполнять работу журналиста.Зачем вам как издателю бренда? »

Оф.

Это не совсем радужная картина копирайтера, но справедливо ли сказать, что копирайтеры не являются сильными исследователями, у них нет толстой кожи и они недостаточно скептичны, чтобы проводить публикацию бренда?

Копирайтеры, очевидно, не согласны.

В ответ Грауэру копирайтер Мэри Роуз Маквайр написала столь же едкую статью под названием «Серьезно относитесь к продажам брендов? Не отправляйте журналиста копирайтером.”

«Я не могу винить журналиста в том, что он хочет и дальше зарабатывать на жизнь писательским трудом. Но я верю, что есть разница между журналистскими расследованиями и маркетингом. С первым вы пытаетесь найти правду. Последним вы его украшаете ».

Маккуайр продолжает объяснять, что бренды «веками жужжали, а журналисты не создавали свой маркетинговый контент», подчеркивая, что даже журналистские усилия, начатые еще с The Furrow, журнала John Deere, были задуманы и реализованы компаниями копирайтеров.

Хотя рассказывание историй было средством, целью было продавать тракторы — она ​​утверждает, что копирайтеры лучше подготовлены для этого:

« Именно копирайтеры помогли бизнесу расти. Не журналисты.

Но внезапно на сцену приходят журналисты (возможно, неохотно), чтобы заявить, что они новые любимцы мира маркетинга и, как таковые, превосходят «традиционных» писателей, таких как копирайтеры.

(.. .) Копирайтеры веками рассказывают историю бизнеса. Это не новая концепция.

Но что еще более важно, копирайтер знает, как ПРОДАТЬ вашу историю, чтобы ваш покупатель принял ее. Все сделано правильно, и у вас будет счастливый покупатель, который доверяет вашему продукту (привет, Apple, IKEA и In-N-Out Burger).

Журналисты могут уметь сочинять хорошие истории. Но владельцам бизнеса нужно больше, чем хорошая история, чтобы убедить своих потенциальных клиентов совершить покупку.”

Она также отмечает, что, хотя журналисты настроены писать статьи и репортажи, их подход может быть слишком одномерным при попытке присоединиться к разговору с клиентом.

«Что касается вопросов, требующих ответов, то это дело журналистов. Я не вижу в этом никакой ценности для отдела маркетинга, если только руководство не задается вопросом, почему копия не приносит продаж.

(….) «Рассказывая историю» учитывает только одну точку зрения — точку зрения писателя.

Но присоединяясь к разговору, который уже происходит в голове вашего покупателя, вместо этого учитывает его точку зрения. Потому что это единственный способ добраться до них.

Потому что давайте посмотрим правде в глаза: если у вас есть продукт или услуга, которые вы хотите продать, вы хотите напрямую поговорить со своим идеальным покупателем. Вы хотите найти решения, которые помогут им ».

Ее прощальный выстрел, такой же резкий, как и у Грауэра:

«Бизнес никогда не ожидает, что журналист будет копирайтером.Зачем вам, как бренду, заинтересованному в увеличении своего дохода? »

ОК, время истекло.

Обе стороны приводят убедительные аргументы, но я думаю, что нам здесь действительно не хватает понимания того, что на самом деле представляет собой публикация брендов, как они взаимодействуют с остальными вашими маркетинговыми усилиями, и того огромного факта, что журналисты и копирайтеры на самом деле многое разделяют обычное (в чем-то и Грауэр, и Маквайр признаются в своих произведениях).

Начнем с этого.

Вот что объединяет журналистов и копирайтеров:

  • Профессиональная проза: Оба хорошо владеют английским языком и могут составить предложения.
  • Тяжеловесы заголовков: Оба превосходно привлекают внимание всего несколькими словами.
  • Идеальный голос: И копирайтеры, и журналисты привыкли предлагать людям идеи и получать отказ.
  • Неустанное исследование: В то время как журналисты преуспевают в расследованиях, копирайтеры тоже не бездельники. Они часами вникают в психику клиента, болевые точки и потребности, а также исследуют конкурентов и примеры прошлых успешных маркетинговых усилий.Это другой вид исследования, но оба требуют внимательного отношения к деталям и готовности нырнуть и запутаться.
  • С соблюдением сроков: Как копирайтеры, так и журналисты работают в сжатые сроки и могут сделать все в крайнем случае.
  • Саванты-рассказчики: Как копирайтеры, так и журналисты умеют плести пряжу. Журналисты рассказывают истории каждый день своей жизни, но копирайтеры рассказывают истории о брендах и продуктах тоже.

Нам также необходимо сделать несколько важных исключений:

  • Многие журналисты могут настраивать тон / голос: Хотя журналисты обычно пишут для более широкой аудитории, большинство из них может адаптировать свою работу к руководствам по стилю и адаптироваться к голосам различных брендов и аудиториям.
  • Многие копирайтеры также могут делать репортажи: Было бы несправедливо сказать, что только потому, что кто-то привык писать коммерческие материалы, они не могут также составить убедительную сюжетную линию или журналистский материал.
мы должны понимать, что «Публикация бренда» — это тонкая и обширная вещь.

Это не просто блоги и статьи, и не просто превращение веб-сайта вашего бренда в Huffington Post 2.0. Речь идет о публикации маркетинговых материалов, в том числе историй, отчетов, руководств, видеороликов и т. Д., Которые в конечном итоге помогают привлекать клиентов.

В конце концов, публикация брендов — это когда бренды «относятся к себе как к производителям контента, а не как к рекламодателям», а «контент» имеет большое значение для многих людей.

В конечном итоге издателю бренда понадобится и то, и другое, но будьте очень осторожны с тем, кто и какие задачи получает.

Доступ к талантливому журналисту означает доступ к кому-то, кто может расследовать и сообщать о теме или проблеме. Это огромное преимущество для тех, кто старается составлять своевременные информационные отчеты.

Качество работы и журналистских расследований, которые используются по умолчанию, являются огромным показателем для брендов, и я бы сказал, что наличие некоторых из них даст вам конкурентное преимущество.Писать такие статьи для них естественно, и если вам нужен рассказчик, который родился и вырос, чтобы писать как журналист и выпускать новости, вы не ошибетесь, если наймет журналиста.

Но тогда можно рассчитывать на копирайтера B2B / B2C, который напишет этот материал, как и на журналиста. Конечно, вам нужно будет оценить их работу, прежде чем позволить им сходить с ума, но факт остается фактом: подобные копирайтеры уже довольно давно вносят свой вклад в блоги, статьи и многое другое и делают это фантастически.

Например, кто написал следующие статьи, копирайтер или журналист?

Это смесь, но можете ли вы даже сказать? Наверное, нет, и, возможно, это наиболее красноречиво.

это больше, чем просто рассказывание историй.

Свободно плавающее повествование без какого-либо намерения привлечь постоянного покупателя или открытого призыва к действию в какой-то момент цикла в конечном итоге бесполезно для брендов, если в конечном итоге его нельзя монетизировать за счет продаж. Хотя не каждая часть контента должна быть машиной для сбора потенциальных клиентов, все она ДОЛЖНА в конечном итоге подключаться к бизнес-цели (привлечению и удержанию клиентов).

Но копирайтер — единственный из двоих, кого следует привлечь для написания элементов кампании по публикации бренда, предназначенной для привлечения клиентов и стимулирования действий — а их очень много. Их способность сочетать различные форматы контента делает их незаменимым гаечным ключом в арсенале маркетологов.

Но просто для удовольствия, если бы у вас был только один из двух, какой из них с большей вероятностью сможет адаптироваться?

Хотя это, несомненно, вызовет раздражение у журналистов повсюду, я собираюсь сказать, что копирайтеру будет легче взять на себя тип контента, который журналист привык производить, чем журналисту, выполняющему работу копирайтера.

В обеих группах есть невероятно умные люди, которые могли бы изучить работы других, если бы действительно захотели, и у обеих есть элементы сложности, но я думаю, что путь от копирайтера к журналисту менее труден, чем движение в противоположном направлении.

Чтобы заниматься копирайтингом, журналистам нужно научиться продавать. Им необходимо изучить все тонкости цикла покупки, понять мотивацию в различных точках и научиться использовать текст, чтобы делать больше, чем просто рассказывать отличную историю.Им также нужно будет изучить новые форматы и стили, чтобы заниматься копирайтингом. Копия целевой страницы не похожа на сообщение новостей, и даже электронные книги отличаются от статей.

Чтобы заниматься журналистской работой, копирайтерам нужно только использовать навыки, которые они уже приобрели, обращаясь к аудитории и рассказывая истории о продуктах / брендах, снижая уровень продаж и начинайте рассказывать истории о чем-то другом.

Каким бы неприятным оно ни было для некоторых, я думаю, что, вероятно, легче научиться исследовать и скептически относиться к тому, что вы обнаружите, чем научиться манипулировать человеческим поведением.

Хорошо, твоя очередь вмешаться. Что ты думаешь?

Разница между онлайн-копирайтером и журналистом

Многие владельцы бизнеса считают, что им нужен журналист, чтобы писать для их веб-сайтов. Они могут даже пойти дальше и опубликовать объявления о вакансиях для людей с дипломом журналистики.Хотя в этом есть свои достоинства, на самом деле существует большая разница между написанием для печати и написанием для Интернета. Вам нужен кто-то, кто умеет писать для Интернета. Давайте посмотрим на разницу между онлайн-копирайтером и журналистом, чтобы вы могли решить, какой из них вам действительно нужен.

Копирайтеры пишут для людей и поисковых систем

Возможно, самая большая разница между онлайн-писателем и печатным писателем — это то, как они пишут свои статьи.Интернет-копирайтеры собираются структурировать свои статьи, чтобы они хорошо отображались в поисковых системах. Журналисты собираются сосредоточиться на темах, которые привлекут внимание людей. Хотя в онлайн-письмах есть некоторый элемент «привлечения внимания», большая часть письменного контента в Интернете написана для целей интернет-маркетинга. Некоторые журналисты просто не понимают этого понятия.

Письмо в Интернете не всегда широко изучается

Это звучит так, будто онлайн-копирайтеры просто сочиняют всю информацию, которую они пишут, а это не так.Однако большая часть контента в Интернете не подвергается серьезным исследованиям. Чтобы написать эту статью, мне не пришлось искать статью, сравнивающую копирайтеров и журналистов. Я просто написал о том, что знаю из личного опыта. Многие писатели этой профессии поступают так же.

Хорошие копирайтеры в Интернете понимают код, стоящий за их статьями

Вы заметите, что самые талантливые копирайтеры в Интернете часто имеют опыт компьютерного программирования.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.