Как улучшить позиции сайта в выдаче: Как улучшить позиции сайта в поиске

Простые способы по улучшению результатов в поисковой выдаче. Часть 1. Google

     Допустим вы опытный интернет-маркетолог, и за вашими плечами много лет работы в этой области. Вы используете на практике лучшие методики и регулярно читаете блоги о SEO. Рассказывая о тонкостях виртуального мира, вы могли бы стать звездным гидом по Интернету, и как ярый сторонник своего дела, непрерывно ищете новые способы улучшения результатов органической выдачи. Мы призываем вас отступить от использования тактики “серого”, и не дай Бог “черного SEO”, вместо этого лучше уделите время основам продвижения страниц в результатах поиска.

     Области, которым специалисты зачастую уделяют недостаточное внимание, это количество кликов по отношению к количеству показов в результатах поисковых систем (CTR), и привлечение трафика из органической выдачи. В случае, когда страница выглядит неубедительно, позиция вашего объявления теряет свое значение, и все усилия по ее продвижению будут сделаны напрасно.

     Представители Google не подтверждают, что CTR является прямым фактором ранжирования, но следующий слайд, показанный инженером Google в марте 2016 года на конференции SMX West, говорит о его значительной роли.

Слайд 1

     На слайде приведен пример одного из принципов работы поисковой системы Google. Сравниваются две страницы P1 и P2, обе из которых содержат релевантный ответ на запрос пользователя. Однако, в результате поисковой выдачи страница Р2 содержит ответ уже в сниппете, а Р1 только на самой странице. Таким образом, алгоритмы системы предполагают, что если Р1 ранжируется выше Р2, то пользователь совершит переход на страницу Р1, и это означает позитивный результат. В случае, если Р2 ранжируется выше Р1, то пользователь не совершит перехода вообще, и это будет означать негативный результат. Но так ли это на самом деле?

     В действительности пользователь совершит переход по более убедительной ссылке, какое бы место она не занимала на экране перед его глазами. Поэтому, независимо от принципов работы поисковой системы Google, все web-специалисты стараются представить страницу в органической выдаче наиболее полезной для пользователя, и интересным заголовком. С целью улучшения позиций в результатах органической выдачи и привлечения качественного трафика на сайт, специалисты Центра интернет-маркетинга “Аврора” рекомендуют предпринять следующие шаги:

Шаг 1: Выявить страницы сайта с относительно низким показателем CTR

     Для этого воспользуйтесь Google Analytics и проследуйте: Источники трафика -> Search Console -> Страницы входа. Экспортируйте информацию в файле .CSV или документе Excel, и определите страницы с высоким количеством показов + низким показателем средней позиции + низким показателем CTR на основе позиций.

     AdvancedWebRanking.com проводило исследование среднего показателя CTR на основе позиций.  Используйте этот материал, как руководство по созданию списка требующих улучшения страниц.

Шаг 2: Сделать теги заголовков более развернутыми

     Одной из лучших фишек, с которой вы увеличите показатель CTR, является работа с тегами title страницы. Еще в 2014 году Google изменил принцип ограничения тега title на пиксельное вместо символьного, и установил предел в 512 px, что привело к сокращению ширины этого тега в органической выдаче. А в мае 2016 года, на радость всем SEO-шникам. Google расширил предел до 600 px, а это на целых 17%!

     Пусть дополнительное место работает на вас, добавьте больше ключевых слов, если вы этого еще не сделали. А посмотреть на уже назначенные мета-теги вы можете с помощью бесплатного приложения Screaming Frog SEO Spider Tool.

     Основная сложность тегов с пиксельным ограничением в том, что трудно представить конечный результат. Например, буква “W”занимает больше места, чем “I”, поэтому приходится ориентироваться на итоговый размер, а не количество символов.

     Для качественного расширения мета-тегов мы рекомендуем воспользоваться инструментом SERP Preview Tool, который позволит заранее посмотреть ваши будущие заголовки в результатах поисковой выдачи.

     После майского обновления Google, мы также заметили, что некоторые популярные приложения перестали показывать заголовки с учетом изменений поисковой системы, и нашли новый рабочий визуализатор тегов.

Шаг 3: Сделать убойные мета-теги

     Как правило, лучшие заголовки страниц похожи на те, что мы видим в прессе. Это емкие, интригующие заголовки способные вызвать эмоции. На слайде ниже представлен пример двух скучноватых и одного блестящего заголовка, который действительно выгодно отличается!

Слайд 2

Подсказки для составления заголовков:

     Важность присутствия ключевых слов в теге заголовка всегда актуальна, но они также должны быть привлекательными. Для начала адаптируйте название под целевую аудиторию, и только после этого приступайте к SEO-оптимизации заголовка. Вот несколько проверенных способов:

• Если на вашей странице размещен некий перечень, укажите количество пунктов. Например: “17 восхитительных рецептов любимых детских блюд с брокколи”;

• Обязательно упомяните в названии, если у вас имеется видеоролик: “10 причин не ездить летом на зимней резине видеообзор»;

• Специальные символы более заметны на общем фоне, только не переусердствуйте с ними;

• Указывайте цену и количество проданного продукта;

• Срочность уместного объявления тоже ключ к успеху, Указывайте дату, например: “11 тончайших ноутбуков станут доступны в декабре 2017;

• Используйте бесплатные инструменты для анализа заголовков, например: http://coschedule. com/headline-analyzer

Подсказки для составления описания:

     Нельзя забывать об убедительном и емком описании в мета-теге Description. Используйте это поле, чтобы дополнить и развить утверждение Title-тега. Будьте убедительны, поддерживайте и призывайте пользователя к действию.

     Если ключевые слова не вписываются в мета-теги естественным образом, бросьте фанатично их туда добавлять. Гораздо важнее соблазнить пользователей сделать клик, поскольку CTR — единственная единица измерения в SEO, которой можно измерить эффективность мета-тегов.

Шаг 4: Выделяйтесь в поисковой выдаче расширенными сниппетами

     В последние годы шумиха вокруг разметки структурированных данных заметно стихла, однако ее использование это мощный инструмент обязательный к применению. Расширенные сниппеты действительно могут выделить вашу страницу в списке поисковой выдачи, и повысить показатель CTR, уводя из под носа конкурентов заветные клики. Ниже приведен яркий пример удачного представителя поисковой выдачи. Звезды рейтинга, количество просмотров и отзывов, стоимость и информация о наличии — благодаря грамотно выполненной семантической разметке, пользователю сразу отображается наиболее важная информация.

Слайд 3

      На примере рецепта можно оценить насколько мощным оказывается эффект от применения структурированных данных. Ниже вы увидите качественную фотографию с перечнем основных ингредиентов для приготовления блюда. Такой результат действительно привлекает внимание, на какой бы позиции он не оказался. Во втором результате вы отмечаете рейтинг из звезд, количество просмотров, время приготовления и естественно картинку! Это действительно работает!

      Пример рецепта очень популярен, и если его не использовать, вы едва ли сделаете страницу лидером в поисковой выдаче Google. А ведь уже есть множество плагинов WordPress и бесплатных инструментов, которые значительно упрощают создание подобных объявлений.

Слайд 4

     Расширенные сниппеты подходят для повышения показателя CTR любого сайта, какого только можно представить. Специально для этого Google подготовил руководство по разметке структурированных данных, инструмент для проверки структурированных данных, и даже инструмент для разметки информации на сайте, благодаря которому, вы подсказываете Google какую информацию показать при том или ином запросе. Игнорировать эти бесплатные возможности совершенно непростительно.

Возвращайтесь к основам

     Поработав над мета-тегами однажды, не стоит о них забывать. Отслеживайте прогресс в Search Console и регулярно уделяйте время продвижению сайта в органической выдаче. Вы будете потрясены существенным ростом качественного трафика из поисковых систем, пришедшего на ваш сайт, просто возвращаясь к основам — написание уникальных текстов, привлекательных заголовков и ёмких описаний. Запомните! Мета-тег — это единственное, что связывает вашу страницу с посетителем в результатах поисковой выдачи!

Источник: http://searchengineland.com/4-steps-make-organic-listings-effective-260192

Нужно продвижение сайта? Просто заполните форму!

Почему позиции сайта постоянно разные? Персонализация.

Многорукий Бандит

О причинах нестабильности позиции в ПС Яндекс

Разница в выдаче позиций в Яндексе обусловлена наличием двух факторов:

1. Персонализации поисковых результатов для различных пользователей + зависимость от месторасположения

Если один компьютер выдает сайт на 4 позиции, а компьютер за соседним столом одновременно обнаруживает его на 8, то это зависимость от персонализации выдачи.

Эти позиции еще более будут отличаться, если пользователи находятся в разных городах (регионах). При запросе в Москве и ближайшем Подмосковье можно обнаружить абсолютно разные картины по выдаче одного и того же ресурса (геозависимость запроса).

2. Перемешивание (рандомизация) поисковых результатов (алгоритм «Многорукий бандит»)

Если при проверке в 9 часов утра ваш сайт занимает 4 позицию в выдаче, а в 13.00 он на 8 позиции, то это результат работы рандомизирующего алгоритма, названного «Многорукий бандит».

«Бандит» смешивал выдачу вашего ресурса прямо во время апдейтов: положение после каждого апдейта могло кардинально меняться, вплоть до вылета из ТОП. А вот при следующем апдейте сайт вернулся в ТОП и занял другую позицию. Постепенно скачки учащаются, а после периодичность передвижений сайта достигает 2-3 раз в день, независимо от апдейта.

Подробнее о каждой из причин

Персонализированная выдача.

При изучении местоположения и поведения своих пользователей, система Яндекс стремится к максимально точной выдаче для каждого пользователя. Для формирования персонализированной выдачи Яндекс следит за рядом параметров:

1. Зависимостью от местоположения своего пользователя;
2. Историей запросов — история запросов пользователя влияет на порядок выдачи в Яндексе. Иногда несколько запросов кардинально меняют формирование выдачи;
3. Историей переходов — интернет площадки, где вы чаще всего появляетесь из Яндекса, влияют на порядок выдачи.

В итоге два пользователя, имеющие разные интересы, видят разный результат по одному и тому же запросу. И даже подсказки поисковика могут отличаться:

Определение персонализации выдачи по запросу

Ситуация с разной выдачей на соседних компьютерах по одному и тому же запросу объясняется, скорее всего, персонализированной выдачей. Обратившись в настройки результатов поиска, можно убедиться в этом.

Проставленные в меню «Персональный поиск» галочки, свидетельствуют о том, что персонализированная выдача включена.

Удаляем персонализацию в поисковой системе

Сначала удаляем галочки в меню настройки «Персонального поиска», но и теперь еще при формировании выдачи по запросу будет учитываться ваше местоположение.

Замер позиции в режиме «Инкогнито» с указанием в настройках интересующего вас региона – наиболее надежный способ.

Переход в режим «Инкогнито»

Для браузеров Opera и Chrome – сочетание клавиш Ctrl + Shift + N

Для браузеров Internet Explorer и FireFox – сочетание клавиш Ctrl + Shift + P

Вывод

Чтобы выдача в Яндексе была уникальной необходимо ее сделать персонализированной. Изредка позиции, снятые в сервисе для съема, и фактические на мониторе пользователя не совпадают. Это следствие персонализированной выдачи. В связи с тем, что выдача формируется с учетом персональных предпочтений каждого пользователя, она может существенно отличаться на мониторах соседних компьютеров.

Более подробно о персонализированной выдаче изложено на сайте Яндекса:

• О запуске в Яндексе персонализированной выдачи — действующая поисковая платформа «Калининград»;
• Об улучшении персонализированной выдачи — алгоритм сиюминутных запросов «Дублин»;
• О поиске с учетом региона.

О работе алгоритма «Многорукий бандит»

«Многорукий бандит» — особый алгоритм, подмешивающий в ТОП рандомно новые сайты с целью предоставления им возможности накопления поведенческого фактора пользователя. Действует в сети с лета 2015 года.

Вы заметили, что сайт, до этого годами стабильно входящий в ТОП, вдруг стал менять позиции в выдаче, начиная с середины 2015 года? Это значит, он подвергся влиянию алгоритма «Многорукий бандит».

Пример:

На рисунке отмечены позиции по трем запросам в различных тематиках, и уменьшение амплитуды их колебаний по мере вхождения в ТОП 10.

Обнаружение «Многорукого бандита»

Наличие неожиданных скачков по позициям вашего ресурса между апдейтами свидетельствует о наличии влияния алгоритма. Очень часто позиция меняется и в течение дня. В итоге это приводит к тому, что позиция по выдаче в 9:00 не совпадает с позицией 10:00 того же дня.

Что предпринимать?

Влияние действия «многорукого» нужно просто переждать. Со временем все вернется к прежним значениям.

Вывод

Алгоритм «Многорукий бандит» может влиять на обновление выдачи постоянно, независимо от времени апдейтов. В итоге ваш ресурс по одному запросу в течение дня может иметь разные позиции.

Итог по Яндексу

Разные пользователи наблюдают в течение дня по выдаче с одного и того же запроса различную картину. Это довольно существенно влияет на поисковый трафик. При постоянной нестабильности позиций и трафика вашего ресурса в Яндексе, следует незамедлительно выяснить причину происходящего. Иначе можно не заметить тревожные симптомы санкций и фильтров поисковой системы. Благодаря подробной инструкции, вы самостоятельно сможете диагностировать причины нестабильной ситуации. Либо обращайтесь в нашу компанию, заполнив формуляр заказа.

Причины изменения выдачи в Google

Выдача в Google может меняться аналогично Яндекс. Объясняется это тем, что как и Яндекс, поисковая система Google с 2009 года применяет персонализированную выдачу. Подробная информация об этом размещена представителями Google в своем блоге.

О принципах работы

За прошедшие 8 лет алгоритм постоянно дорабатывался, он стал сложнее, ведет учет по новым данным. При входе в аккаунт на Google, формирование выдачи системой Google будет вестись с учетом вашего входа. Будут учтены показатели:

• местоположения — геолокация места вашего нахождения;
• устройства, с которого вы входите в сеть – смартфон, ноутбук или планшет будут иметь разную выдачу;
• истории поиска будет учтены и те ресурсы, на которые вы переходили по результатам выдачи;
• Google Calendar, если вы им пользуетесь, то данные в нем влияют на результат выдачи. Например, при внесенном в календарь авиаполете, поиск рейса приведет к выдаче информации по запланированному рейсу.
• Google+ — в выдаче в первую очередь будут отображены публикации друзей из Google+, чаще всего они расположены внизу выдачи;
• истории визитов. Часто посещаемые сайты могут влиять на выдачу и выше ранжироваться;
• закладок — сайтов, которые добавлены в закладки, также могут принять участие в формировании результатов выдачи.

Без входа в аккаунт Google в формирование результатов выдачи Google участвует месторасположение, тип устройства, история поиска и история визитов.

Определение персонализации выдачи в Google

Определение персонализации выдачи в Google происходит так же, как и при выдаче в Яндекс. В нижнем правом углу настроек поиска Google есть специальная кнопка.

Резюме

Нестабильное поведение Яндекс и Google при выдаче доставляет проблемы оптимизаторам и владельцам сайтов. Но необходимо понимать, что разработчики алгоритмов в первую очередь учитывают интересы пользователей. Не стоит сильно расстраиваться, если позиции сайта при выдаче скачут, необходимо точно выяснить причины этого, чтобы либо ждать, когда все придет в норму, либо начать устранять проблемы. Следующие статьи мы посвятим тому, как это правильнее сделать.

Если, после прочтения, у вас сложилось убеждение, что теперь не нужно проводить проверку выдачи позиций сайта, значит нужно перечитать статью заново. Важно постоянно держать руку на пульсе, чтобы суметь вовремя заметить тенденцию к росту или снижению. Если раньше хватало проверок раз в неделю или после апдейтов, то сейчас рекомендуем просматривать выдачу ежедневно.

 

Как улучшить позиции своего сайта за 24 часа

1. Наведите порядок в ключевых словах

Вполне возможно, что ваш сайт не так популярен, как хотелось бы, по банальнейшей причине: пользователи просто не могут его найти. Он затерялся в выдаче поисковиков, а виной всему неудачно подобранные ключевые слова.

Впрочем, такое заявление нуждается в проверке. Есть два способа узнать, по каким запросам приходят к вам на сайт. Первый — долгий и нудный: вам придётся вручную перелопатить энное количество страниц выдачи поисковиков. Второй — куда проще: за вас всё сделает программа Rank Tracker.

Rank Tracker поможет правильно составить семантическое ядро запросов, покажет количество запросов для каждого ключевого слова и рассчитает индекс его эффективности. Можно подбирать слова, относящиеся к определённой сфере рынка, подходящие по смыслу для вашего сайта и ресурсов конкурентов, или же создать список слов на основе комбинаций фраз и опечаток.

В итоге вы узнаёте, по каким словам к вам приходят люди, сравниваете свою стратегию продвижения с той, что используют конкуренты, и понимаете, какие меры следует предпринять.

2. Оптимизируйте сайт

Звучит страшно, но без этого не обойтись. Если ваш ресурс не соответствует требованиям, которые предъявляют поисковики, дело гиблое — он так и будет болтаться в глубинах выдачи.

Что делать в такой ситуации? Провести технический аудит сайта с помощью программы WebSite Auditor.

Результаты такого исследования помогут понять, над какими элементами стоит поработать в первую очередь, чтобы улучшить индексацию сайта в поисковиках. WebSite Auditor подскажет, как оптимизировать страницы под выбранные вами ключевые слова.

Эта программа показывает ещё и статистику по социальным сигналам как для сайта в целом, так и для отдельных страниц. Такая статистика нужна для того, чтобы определить, какие социальные сети приводят к вам больше людей. Соответственно, им стоит в будущем уделять больше внимания, отказавшись от неэффективных.

3. Проанализируйте обратные ссылки

Обратные ссылки будут очень полезны для продвижения вашего сайта: поисковики расценивают этот показатель как своего рода знак качества. Чем больше ссылок с качественных ресурсов, тем лучше.

Чтобы узнать, кто на вас ссылается, и избавиться от ссылок с сомнительных сайтов, воспользуйтесь программой SEO SpyGlass.

С её помощью вы сможете отыскать тысячи обратных ссылок, оценить их качество и проанализировать домены, ссылающиеся на вас, по 40 параметрам: от Google Rank и Alexa Rank до использованных ссылочных анкоров.

Не лишним будет уточнить, как дела у конкурентов: мало ли, вдруг найдёте сайты, где стоит разместить ссылку на ваш ресурс. Такие проверки стоит устраивать регулярно, для этого у SEO SpyGlass есть планировщик задач.

4. Обменяйтесь ссылками c другими ресурсами

Помните, как давным-давно сайты обменивались кнопками, помогая друг другу во имя продвижения? Тут ситуация та же самая, но со ссылками.

Программа LinkAssistant — надёжный инструмент для поиска и оценки качества обратных ссылок. Поисковики в два счёта раскусывают хитрецов, которые делают ставку исключительно на количество ссылок, так что качество — параметр, который не следует игнорировать.

LinkAssistant найдёт сайты, релевантные вашему, поможет вести переписку с потенциальными партнёрами, а после размещения ссылки проверит, всё ли с ней в порядке: нет ли редиректа или запрета на размещение в robots. txt.

Грамотное SEO-продвижение — залог успеха вашего ресурса. Даже если вы совершенно не разбираетесь в этой теме, ничего страшного: умные программы сделают всё сами. Они подскажут, какие недочёты стоит исправить, научат выбирать правильные ключевые слова и подберут партнёров для обмена ссылками.

Улучшить позиции сайта

Пошаговое руководство по ранжированию нового web-сайта в Google

Создателям и владельцам новых сайтов необходимо приложить некоторые усилия для того, чтобы данные ресурсы увидел Google и, соответственно, – их потенциальные клиенты.

Как проранжировать новый Web-сайт в Google

Хорошая новость для новичков заключается в том, что им не придётся экспериментировать, действуя методом проб и ошибок. Вместо этого они могут использовать лучшие методы SEO, которые прекрасно помогают в продвижении сайтов в поисковых системах. И если вы до сих пор не знаете, с какой стороны подходить к SEO-раскрутке своего сайта, предлагаем ознакомиться с данным руководством, в котором собраны полезные рекомендации.

Пошаговое разъяснение для желающих раскрутить новый web-сайт в Google

Как разработать эффективную стратегию SEO-прокачки сайта в 2021 году? Как вывести web-сайт в ТОП поисковой выдачи Google? Эти и подобные вопросы интересуют каждого, у кого недавно появился web-сайт.

Для того чтобы быстро вывести новый сайт на первую страницу результатов поиска, необходимо понимать, как работает алгоритм поиска Google в 2021 году. Представленные ниже советы помогут начать работу в области SEO-прокачки и быстро ранжировать сайт в Google.

1 Начните с технической оптимизации сайта

Как быстро проранжировать web-сайт? В первую очередь, стоит обратить внимание на техническую оптимизацию нового сайта. Если у вас есть проблемы со скоростью загрузки страниц, а мобильная версия работает плохо, то и высоких позиций в рейтинге от Google ожидать не стоит.

В качестве первого шага сосредоточьтесь на вопросах оптимизации web-сайта для мобильных устройств, выяснив при этом, как ваш сайт отображается на различных гаджетах, смартфонах и планшетах.

Для определения показателей скорости загрузки страниц можно воспользоваться современными инструментами, которые проведут анализ сайта и укажут на все проблемные места. Оптимизация web-сайта в сочетании со стратегией SEO – отличная тактика для любого, кто пытается раскрутить новый web-сайт.

2 Подберите релевантные ключевые слова

После того, как решите проблему, связанную с оптимизацией, можете приступать к определению подходящих ключевых слов. Данные слова крайне необходимы для эффективной SEO-раскрутки, поскольку это, по сути, те запросы, которые будут использовать потенциальные клиенты для поиска вашей компании в сети, проанализировав которые Google и будет показывать ваш web-сайт.

Ключевые слова не являются ни первым, ни последним решающим фактором для формирования рейтинга web-сайтов в поисковой выдаче Google, однако вам всё равно придётся уделить много внимания их определению и подбору.

Для подбора наиболее релевантных ключевых слов можно использовать такие современные инструменты, как Ahrefs или Google Keyword Planner. После того, как у вас будет готов список ключевых слов, убедитесь, что вы чётко понимаете принципы и правила их использования:

1. Используйте в заголовках одно ключевое слово. Не перегружайте заголовки ключевыми словами.
2. Поместите основное ключевое слово в первое предложение описания сайта.
3. Основное ключевое слово необходимо разместить среди первых ста слов текста.
4. Расставьте ключевые слова по всему тексту.

3 Подбирайте высококачественный контент

Для быстрой раскрутки сайта подберите высококачественный контент. В настоящее время Google выводит на верхние позиции рейтинга те сайты, которые содержат полезный и высококачественный контент. Попробуйте «поиграться» с основными ключевыми запросами, чтобы определить, как они влияют на позицию рейтинговых сайтов в выдаче поиска.

Даже если вы перефразируете основной запрос, вы всё равно увидите на вершинах рейтингов те же сайты. Это говорит о важности качественного контента для раскрутки web-сайта и подчёркивает способность Google улавливать потребности пользователей и идеально подбирать соответствующий их запросам контент.

Итак, вот контрольный список качественного контента:

• контент должен действительно отвечать на запросы аудитории, помогая ей решать возникающие у неё проблемы;
• необходимо структурировать информацию и дополнить текст картинками;
• для увеличения доверия к материалу добавьте к нему результаты исследований или данные статистики;
• используйте простой язык и стремитесь к высокому уровню читабельности;
• постарайтесь использовать уникальный контент – в противном случае вы можете нарваться на бан от Google;
• используйте ключевые слова естественно, не перенасыщайте ими текст.

4 Используйте стратегию гостевых публикаций

Для ещё большего улучшения позиций сайта в рейтингах понадобятся качественные обратные ссылки. Одна из лучших стратегий для получения качественных обратных ссылок заключается в размещении гостевых публикаций. Суть её состоит в том, что вы должны будете сотрудничать с другими сайтами, существующими в смежном сегменте, которые будут публиковать контент с упоминанием вашего сайта. Эти публикации будут формировать для вас обратные ссылки, а также создавать поток заинтересованной аудитории.

Для того чтобы реализовать данную стратегию быстро и эффективно, обратите внимание на специализированные онлайн-платформы. С их помощью вы сможете реализовать данную стратегию на профессиональном уровне, получать обратные ссылки с лучших ресурсов и заказывать релевантный контент. Сотрудничество с настоящими профессионалами в этом вопросе позволит обходить все подводные камни и риски, с которыми можно столкнуться при создании и размещении гостевых публикаций вручную.

5 Используйте стратегию SkyScraper

Стратегия SkyScraper («Небоскрёб») – это одна из популярных технологий создания качественного контента. Суть данной стратегии заключается в том, чтобы превзойти по качеству статьи, которые уже находятся на вершинах рейтингов поисковой выдачи. Иными словами, в процессе подготовки контента введите свою тему в строку поиска и проанализируйте первую статью из результатов выдачи.

Дальнейшая цель будет состоять в том, чтобы сделать свою статью ещё лучше. Например, вы можете добавить свежую статистику и данные исследований, сделать контент длиннее и добавлять релевантные ключевые слова. Вы также можете попробовать добавить релевантное видео, которое позволит улучшить поведенческие факторы на вашем web-сайте. Всё это даст возможность делать качественный контент, который поможет выйти в ТОП поисковой выдачи.

Подводим итоги

Воспользовавшись данными советами, вы сможете быстро получить первые положительные результаты от SEO. Однако при этом важно помнить и о том, что SEO-раскрутка – это не разовое действие, а постоянная стратегия, которая может помочь достичь необходимых результатов и оставаться на верхних позициях выдачи Google, отвечая на запросы целевой аудитории.

Шесть простых способов улучшить позиции сайта в результатах поиска Google

Добиться хорошей позиции в поисковой выдаче Google может быть трудной задачей, но вы можете сделать свою жизнь намного проще, а трафик на сайте более высоким, выполнив несколько простых шагов, которые помогут всемирному маркет-мейкеру обратить внимание на ваш веб-проект.

 

В этой статье мы дадим вам некоторые базовые советы, следуя которым вы заметно улучшите свое положение в глазах Гугла. 

В этой статье мы дадим вам некоторые базовые советы, следуя которым вы заметно улучшите свое положение в глазах Гугла. 

1. Зарегистрируйте сайт в Google Webmaster Tools

Ресурс, который ранее носил имя «Инструменты Google для веб-мастеров» сегодня называется Google Search Console, представляет собой бесплатный сервис, с помощью которого владелец сайта может сообщить поисковику о своем сайте и указать ссылку на адрес карты сайта, что ускорить индексацию.

Кроме того, этот удобный набор инструментов позволяет вам сделать много других крайне полезных вещей, в том числе:

• проверять обратные ссылки на ваш сайт;
• узнавать о появлении ошибок сканирования контента;
• сообщать Google о разных версиях сайтов для разных стран;
• просматривать поисковые запросы, приводящие трафик на ваш сайт. 

И самое главное, зарегистрировав свой сайт в панели веб-мастеров Google Tools, вы сообщаете о вашем сайте поисковым роботам интернет-гиганта. И этот шаг является отправной точкой для того, чтобы он появился в результатах поиска.

 

После того, как вы зарегистрируете свой проект, Google отправит вам электронное письмо с несколькими полезными советами о том, как использовать его инструментарий для того, чтобы обеспечить максимальную видимость веб-страниц в поиске. Не ленитесь им следовать. 

2. Зарегистрируйте сайт в Google MyBusiness

Регистрация бизнеса в сервисе «мой бизнес» от Гугл (преемник более раннего проекта Google Places) может помочь сайту появляться в соответствующих результатах поиска по географическому признаку. Как только вы сделаете это, Google пришлет вам почтовую открытку с географической привязкой вашей компании к карте, используйте ее, чтобы верифицировать свой бизнес в сервисах Google. 

Такая верификация позволяет Google удостовериться в том, что ваш бизнес действительно работает потому адресу, который вы ему сообщили. И это значит, что у вы получаете отличный шанс есть сильный шанс того, что ваша компания будет появляться в результатах поиска еще и на Google Maps. Что очень полезно для, когда люди ищут услуги, которые вы предлагаете в той точке мира, где работает ваша компания.

3. Начните правильно пользоваться Google+

Когда вы зарегистрируете свой бизнес на Google MyBusiness, вы получите страницу Google+ (если у вас еще нет). Используйте ее! Когда вы размещаете ссылки на статьи ваш сайт или блог на странице Google+, они почти мгновенно индексируются Google, а иногда тут же появляются в результатах поиска.

Кроме того, Google, все чаще показывает бизнес страницы Google+ в результатах поиска, когда люди вводят в поисковую строку название компании. Причем, как правило, этот результат интернет-пользователи видят справа от результатов в виде крупного блока, которые невозможно не заметить. 

Это означает, что потенциальные клиенты теперь вполне вероятно, перейдут именно на страницу Google+, а не ваш сайт. Так что если ваша страница Google+ не обновляется или содержит некорректную информацию, например, старый номер телефона и не неактуальный адрес сайта, то это будет работать против вас.

Сегодня широко обсуждается вопрос о том, существует ли прямая связь между наличием странички Гугл+ и результатами поиска. Сам Google уверяет, что такой связи нет, но некоторые статистические данные свидетельствуют об обратном. Как бы то ни было, это — совсем не такая плохая — дать пользователям Гугл+1 возможность легкого доступа к вашему контенту. Если это и не улучшит рейтинг сайта, зато вполне может привести к вам новых читателей. 

Вы можете упростить своим посетителям возможность добавить «+1» к вашим записям, если разместите на страницах своего сайта иконки социальных сетей. Это можно сделать через специальные сервисы, или просто, используя HTML код кнопки, полученный непосредственно у Google.

Не забывайте также призывать своих читателей подписаться на вашу страничку в Google +, потому что, чем больше людей читают ваши материалы на Google+, тем больше «плюсиков» вы, вероятно, получите, и тем лучше будет видимость ваших страниц в поиске. Дальше продолжите сами, вспомнив о чем мы писали в статье о Секретах доходности AdSense. 

В первой части статьи о том, как улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, вы узнали только три действенных способа. Возможно, вы знали о них и раньше, но вот использовали ли? Вторая часть этой публикации, которую вы найдете по ссылке, расскажет еще о трех любопытных методах понравиться поисковому роботу Гугла, о которых следует помнить, если вы пришли в интернет-бизнес всерьез и надолго.

Читатели этой статьи также смотрели на сайте rfcmd.ru

Секреты доходности рекламы на сайте
Как зарабатывать с AdSense
Майнинг биткоинов как бизнес под ключ 
Продвижение приложений: каналы и стратегии 
Как работает VPN соединение 
Умный дом: создаем чистый воздух 
Как починить iPhone, если он не заряжается  

Кратко:

Добиться хорошей позиции в поисковой выдаче Google может быть трудной задачей, но вы можете сделать свою жизнь намного проще, а трафик на сайте более высоким, выполнив несколько простых шагов, которые помогут всемирному маркет-мейкеру обратить внимание на ваш веб-проект.

9 способов повысить CTR сайта в органической выдаче/поисковой выдаче

Чем выше кликабельность сайта в результатах выдачи, тем больше потенциальных клиентов вы получаете из поиска. Разберем 9 способов повысить CTR и выясним, как он влияет на поведенческие характеристики сайта.

Разберемся, от чего зависит такой показатель как CTR, и можно ли получить больше трафика из поисковых систем в условиях «замороженного» или приостановленного SEO-продвижения.

CTR — это показатель кликабельности сайта в результатах выдачи. По сути, это конверсия в переходы на сайт. Кликабельность сайта в выдаче напрямую зависит от его позиции. Понятно, что на сайты из топ-3 переходят чаще, чем на остальные.

Источник: backlinko.com/google-ctr-stats

Но даже в рамках, к примеру, 5 или 9-го места можно увеличить количество переходов на сайт за счет повышения CTR. Допустим, есть запрос, который в сутки вводят 1000 пользователей. Ваш сайт занимает 9 место и имеет CTR 1,97 %, а в результате доработки вы повышаете его до среднего 2,97 %.

Было 1000*1,97=19,7 переходов на сайт в сутки;

Стало 1000*2,97=29,7 переходов на сайт в сутки.

В месяц вы получите на 300 переходов больше — и это только по одному поисковому запросу. Умножьте на конверсию сайта и средний чек — выгода очевидна.

CTR влияет и на поведенческие характеристики сайта. После увеличения клибальности в выдаче есть все шансы улучшить позиции. В нашем примере, если с того же 9 места подняться на 8-ое, при CTR чуть выше среднего в сутки будет уже 40 переходов вместо 30.

CTR относится к так называемым внешним поведенческим факторам. Они оценивают взаимодействие с сайтом в результатах выдачи и дают сигнал повысить или понизить позицию. К ним относится и возвращение пользователя в поиск после перехода на сайт: если веб-страница не отвечает на запрос, ее будут показывать реже.

Разберем 9 проверенных способов повысить CTR за счет улучшения сниппета — описания сайта в результатах выдачи.

От его привлекательности и информативности напрямую зависит желание пользователя кликнуть и перейти по ссылке.

1. Получите пометку о безопасности для сниппета в Яндексе

Для этого надо внедрить на сайте протокол SSL/TLS (по сути — перейти на HTTPS). Если ваш сайт шифрует передаваемую информацию, поисковые системы считают его более безопасным, лучше ранжируют, а Яндекс помечает в результатах выдачи особым значком:

Для пользователя это сигнал при прочих равных выбрать тот сайт, который заботится о защите его данных.

Конечно, это не единственное, ради чего стоит внедрить безопасный протокол. Если вы работаете с личными данными, этот переход обязателен.

Первым делом нужно получить сертификат SSL/TLS — заказать отдельной опцией в интернет-агентстве или сделать все самостоятельно и бесплатно:

• узнайте об условиях получения сертификата у вашего хостинг-провайдера — на некоторых тарифах он предоставляется бесплатно;
• используте специальные сервисы, например, на startssl.com вы можете бесплатно оформить так называемые web-сервер сертификаты — с минимальными требованиями к безопасности сайта. Подробнее читайте в статье.

Сертификаты для интернет-магазина, как правило, будут стоит дороже нежели для личных и бизнес-сайтов.

Далее следуйте инструкции для перехода на протокол HTTPS. Чтобы ускорить индексацию этих изменений на сайте, нужно добавить в Яндекс.Вебмастер версии сайта на HTTP и HTTPS и сообщить о необходимости переезда.


Обязательно следите за продлением Вашего SSL-сертификата. Если срок вышел, то пользователи не смогут получить доступ к сайту. Например, в сервисе Seowizard.ru во всех проектах происходит постоянный мониторинг ряда параметров SSl-сертификатов, и клиенты сервиса заранее получают важные сообщения.

Также убедиться в корректности работы можно с помощью инструмента для проверки SSL.

2.

Следите за рейтингом в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес

Речь о собственных сервисах Яндекса и Google, которые предоставляют данные о вашей компании приложениям с картами и навигационным системам и традиционно занимают часть пространства в результатах выдачи.

Яндекс может подтягивать в сниппет рейтинг компании и отзывы из Справочника:

Однако вы не можете сделать это принудительно: алгоритмы Яндекса добавляют данные самостоятельно. Особенно это актуально для информационных запросов.

Информация из Google Мой Бизнес и Google Карты в сниппет не подтягивается, но отображается в правом блоке в результатах выдачи, что опять же привлекает пользователей.

3.

Используйте данные метатега description

Description — это метатег, который содержит описание страницы. Когда-то его старались заполнить ключевыми словами, но сейчас он не влияет на ранжирование. Однако пренебрегать им не стоит: данные из description часто выводятся в тексте сниппета.

Это характерно прежде всего для выдачи Google:

В Яндексе данные из description попадают в сниппет гораздо реже, но все равно лучше заполнить их согласно рекомендациям.

Приведем основные:

• описание каждой страницы должно быть уникальным;
• не стоит включать в него все ключевые слова и рекламные слоганы, лучше сделать его читабельным и понятным;
• описание нужно размещать в атрибуте «content» тега (между тегами ), при этом должен быть заполнен атрибут «name» с указанием названия «description»;
• содержание не должно дублировать данные тега title;
• описание не должно превышать 120-200 символов, иначе оно будет обрезано и текст не будет привлекательным.
4. Добавьте в сниппет дополнительные данные


На скриншоте ниже приведен сниппет, в котором указана стоимость товара.

Ранее можно было передавать подобные данные в описание сайта через сервисе Яндекса «Товары и цены». Это позволяло повысить кликабельность за счет отображения дополнительных элементов и выделиться среди конкурентов. Поисковая системы брала данные о товарах и их стоимости из специально подготовленного YML-файла.

Однако со 2 июля 2020 года программа «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере закрыта, сниппеты больше не будут дополняться данными из YML-файла. После этого товарные сниппеты будут создаваться на основе карточек и списков товаров с турбо-страниц.

Подробнее об этом формате мы поговорим далее. Здесь же отметим, что сниппеты для турбо-страниц бывают категорийными и товарными. Они создаются поисковой системой в ответ на разные типы запросов. И вот как раз эти новые сниппеты могут содержать как изображения, так и данные о стоимости товаров и скидках.

5. Получите пометку Яндекса об использовании турбо-страниц

Турбо-страницы — это максимально облегченные версии страниц сайта, которые быстро загружаются даже при низкой скорости мобильного интернета.

Яндекс помечает сайты, которые использует турбо-страницы, специальным значком в сниппете:

Этот значок при прочих равных выгодно отличает сайт от конкурентов.

Настройка турбо-страниц отличается для коммерческих и информационных сайтов. Для последних используется RSS-канал — подробнее о настройке читайте в справке Яндекса.

Интернет-магазину понадобится YML-файл для товарных страниц, который создан по требованиям Яндекс.Маркета. Его надо будет загрузить в Вебмастер, далее — установить счетчик и настроить оформление заказа. При необходимости добавить дополнительные сведения, проверить примеры и запустить показ.

Внимательно отнеситесь к настройке, если используете поддомены для региональных версий сайта. В этом случае в Яндексе будут показаны турбо-страницы с информацией по региону, которую вы загрузите в YML-файл. Если же у вас информацию по региону различна при едином адресе сайта, все пользователи будут видеть одинаковое описание товара.

Подробную инструкцию читайте в справке Яндекса.

Значок «Турбо-страницы» в сниппете присваивается сайтам, которые имеют стабильный высокий трафик именно на этот вид страниц.

6. Добавьте к сниппету изображения

Иллюстрация на фоне текстовых описаний сразу привлекает внимание. Чаще всего Яндекс добавляет их в сниппет по информационным запросам.

На этот процесс напрямую повлиять нельзя. Вот, что на этот счет говорит поддержка Яндекса:

«Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче нельзя и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Яндексах.Картинках».


Тем не менее, для лучшей индексации иллюстраций и повышения шансов на их добавление в сниппет рекомендуем:


1. Загружать изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и те, которые раскрываются по скрипту, Яндекс не индексирует;
2. Использовать ключевые фразы в названии изображения. Например, на страницу с описанием самокатов добавить иллюстрацию с названием «kak-vibrat-samokat.jpg»;
3. Прописывать для изображений тег alt с ключевыми словами;
4. Проверить в robots.txt, не запрещен ли для индексации каталог с изображениями;
5. Использовать уникальные изображения и не забывать про микроразметку Shema.org — об этом еще поговорим далее.
Пример микроразметки изображений от Яндекса
7. Получите дополнительные значки от Яндекса

Рекомендация условная, поскольку повлиять на присвоение значков можно лишь опосредованно.

«Популярный сайт». Значок присваивается ресурсам с высокой посещаемостью и стабильным объемом постоянной аудитории.

«Выбор пользователей». Его получают сайты, с высокой вовлеченностью и лояльностью пользователей.

Значок «Навигационный ответ». Отображается в двух случаях:

1. если результат поиска точно соответствует введенному запросу, например, «википедия», «инстаграм»;
2. если результатом поиска является страница соц. сетей с подтвержденным профилем человека или организации в данной социальной сети.

Про значки «Защищенный сайт» и Турбо-страницы мы уже писали выше. Еще у Яндекса есть официальные знаки и метки, например, для сервисных центров или автодилеров — подробнее читайте в справке.

8. Добавьте в сниппет эмодзи

Эмодзи, как и изображения, однозначно привлекают внимание.

Чтобы добавить их в сниппет, нужно:

1. Выбрать подходящие изображения на сайте https://getemoji.com/.
2. Добавить их по смыслу в описания title и descriprion.

Отображение эмодзи нужно обязательно тестировать, так как на это влияет множество настроек и ограничений. Важно, чтобы в HTML добавляемый символ был вставлен в виде кода, например, как на скриншоте ниже. Этот же код можно вбить в поисковую строку, чтобы проверить, будет ли он воспринят поисковой системой:


9. Используйте разметку Schema.org

Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, которая помогает поисковым системам различать различные категории в описании сайта. В частности, вы можете передавать информацию о товарах в вашем интернет-магазине для отображения в сниппете.

Сравните, сниппет без семантической разметки:

Сниппет с использованием семантической разметки — в нем указана стоимость, отмечено описание товара:

Основные требования к разметке для формирования сниппета:

1. структурированные сниппеты показываются только для сайтов, где есть тип разметки Product, который в свою очередь содержит свойство Offer, если на странице размещено одно предложение, и AggregateOffer для списка предложений;
2. одна страница — один товар, пусть даже со списком предложений. Если на странице размещено несколько товаров, специализированные сниппеты не формируются;
3. чтобы в сниппете отображалась стоимость товара, в Offer должно быть указано свойство availability.

Подробнее об использовании разметки и обязательных ее элементах по требованию Яндекса читайте в справке.

Разметка Schema.org актуальна для интернет-магазинов, крупных информационных порталов и других многостраничных сайтов. Она позволяет размечать контакты, «хлебные крошки», изображения, цены, даты, авторов, рейтинги — и это далеко не полный список. Размеченные страницы имеют более привлекательный вид в поисковой выдаче, позволяют повысить CTR сайта и улучшить ранжирование сайта в выдаче.

Заключение

«Последний месяц мы наблюдаем положительную тенденцию после простоя во время основного периода самоизоляции. Но ещё пару месяцев назад каждый канал интернет-рекламы прошел проверку на прочность. Мы, как сервис SELF-продвижения, пострадали в меньшей степени, потому что в Seowizard можно добиться хороших результатов и с низким бюджетом. Мы даже отметили приток новых пользователей.

Однако требования к SEO, как к каналу продвижения, стали намного жестче. Наши клиенты теперь чаще обращаются с просьбой помочь не только встать на лучшие позиции в органической выдаче, но и повысить отдачу от тех позиций, на которых находятся их сайты», — Юрий Софин, руководитель сервиса Seowizard и агентства IQAD.

Некоторые из приведенных рекомендаций позволяют напрямую повлиять на CTR сайта в выдаче, на какие-то — лишь опосредованно, через развитие сайта, увеличение объема постоянной аудитории, настройки турбо-страниц. Например, даже если ваш сайт не входит в топ-10, колдунщик в правой части экрана может показать ваш сайт, если при прочих равных у конкурентов пока еще нет турбо-страниц. Колдунщик занимает почти половину экрана, параллельно сайтам из топ-5 результатов выдачи. Пользователи переходят на ваш сайт, поисковые системы видят, что они находят там ответы на свои запросы. В результате ваши шансы попасть в топ-10 и там уже заняться повышением CTR значительно возрастают. Это один из способов повышения позиций сайта в поисковой выдаче, но не забываем, что продвижение в поиске — это комплексный подход.

---

Юрий Софин, руководитель сервиса Seowizard и агентства IQAD

Как улучшить поведенческие факторы сайта за 5 простых шагов

Яндекс и Google постоянно улучшают алгоритмы своих поисковых систем, чтобы предоставлять пользователям максимально релевантную информацию.

Как сделать так, чтобы ваш сайт в результатах выдачи увидело максимальное количество людей? Один из вариантов — улучшить поведенческие показатели. Что это такое? Какое влияние эти факторы оказывают на ранжирование сайтов и их продвижение? Как повлиять на поведенческие факторы сайта? Разбираемся в этой статье.

Что такое и зачем нужны поведенческие факторы?

Поведенческие факторы — это множество показателей, которые описывают поведение пользователей на сайте. Оценивая их, поисковые роботы делают выводы о том, насколько сайт качественный. В зависимости от этого они могут повысить или понизить его позиции в поисковике.

Как эти факторы влияют на позицию сайта в выдаче?

Яндекс придерживается концепции “сайты для людей”, поэтому продвижение поведенческими факторами в их поисковой выдаче имеет одно из главных значений.

Google не раз говорил, что не учитывает влияние поведенческих факторов в своей системе поиска. Но мы им не очень верим. Хотя бы потому, что на место сайта в поисковой выдаче Google точно влияет удобство использования с мобильных устройств. А mobile first indexing как раз включает в себя часть этих факторов.

Как работает метод ранжирования сайтов?

К примеру, человек вводит запрос “купить детские тюбинги”. Поисковик выдаёт результаты, и пользователь кликает на самую верхнюю ссылку. Спустя несколько секунд человек понимает, что этот сайт не может предложить то, что ему нужно, и закрывает его. Если такая ситуация повторяется редко, позиция в поисковой выдаче не изменится. Но если каждый второй пользователь слишком быстро уходит с сайта, поисковик решит, что там находится неактуальная информация, которая не отвечает запросам пользователей. Тогда его позиции понизятся.

И наоборот, если пользователи долгое время проводят на сайте, кликают по разным страницам, просматривают контент — система решит, что сайт помогает решать проблемы юзеров. Тогда место в поисковой выдаче будет выше.

Какие виды поведенческих факторов сайта бывают?

Обычно их делят на внешние и внутренние. Внешние поведенческие факторы описывают взаимодействие пользователя с сайтом на уровне поисковой выдачи. Внутренние показывают, как человек ведёт себя после перехода на него.

Внешние факторы

●      Кликабельность сниппета

Сниппет — это релевантный запросу пользователя отрывок текста, который поисковая машина нашла на вашем сайте. Он включает в себя адрес страницы, заголовок и описание. По информации из сниппета пользователь делает вывод о том, что находится на странице.

Чем больше CTR (кликабельность) вашего сайта, тем более релевантным для пользователя он считается.

●      Единственный переход из поисковика

Контент, размещённый на сайте, максимально полно ответил на запрос пользователей. Поэтому многие решили не возвращаться к результатам выдачи и не просматривать остальные сайты.

●      Последний переход из поиска

Человек искал информацию на разных сайтах, но в итоге нашёл всё необходимое у вас. Такое пользовательское поведение благоприятно сказывается на рейтинге сайта.

●      Возвращение к результатам поиска

Если после перехода по одной ссылке пользователь снова возвращается к результатам поиска, сайт не удовлетворил его запрос.

●      Число прямых заходов

Люди попадают на вашу площадку не только из результатов поиска. Например, сайт можно добавить в закладки или ввести адрес вручную. В этих случаях система решает, что сайт качественный и полностью решает проблему пользователя.

●      Длина клика

Чем длиннее клик, тем дольше человек провёл на сайте, прежде чем вернулся обратно к поиску.

Внутренние факторы

●      Время, проведённое на сайте

Чем дольше пользователь находится на странице сайта, тем выше оценивает ресурс поисковая система. Не всегда этот показатель справедлив: ведь человек может долго находиться на сайте, например, из-за запутанного интерфейса. Пользователь просто пытается разобраться в громоздком меню или не видит нужной кнопки. Именно поэтому все эти факторы оцениваются только в комплексе.

Время также может отличаться в разных категориях сайтов: в интернет-магазине люди обычно проводят больше времени, чем на сайте заказа такси.

●      Глубина просмотра страниц

Показатель определяет, сколько страниц пользователь просмотрел за один визит. Хорошо, если человек долго изучает информацию и переходит с одной страницы на другую.

●      Глубина прокрутки страницы

Если сайт одностраничный, показательным будет параметр глубины скролла страницы. Такой показатель часто важен для новостных сайтов, блогов и онлайн-магазинов.

●      Показатель отказов

Пользователь может закрыть сайт спустя несколько секунд после входа. Например, страница может долго загружаться, человек может нажать на ссылку случайно, на сайте может не оказаться нужных данных.

Google Analytics и Яндекс.Метрика считают процент отказов по-разному. Google признаёт отказом все сеансы, где пользователь посмотрел только одну страницу сайта. Поэтому для одностраничников этот показатель нет смысла оценивать.

Яндекс называет отказом сеансы, в которых соблюдаются одновременно два условия: длина визита продолжается менее 15 секунд, а человек за время визита просматривает не больше одной страницы.

●      Действия посетителей

Активность пользователей — хороший знак для поисковых систем. К таким действиям относятся: регистрация, подписка на рассылку, репост информации в социальные сети, любые конверсионные действия.

Как поисковики узнают о том, что люди делают на сайте?

Во-первых, у Яндекса и Google есть собственные браузеры. Часть информации они получают оттуда. Помимо того что браузеры хранят всю историю пользователей, какие-то сайты люди сами добавляют в закладки. Это тоже влияет на оценку сайта системой.

Во-вторых, у поисковиков есть свои системы аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Владельцы устанавливают на своих сайтах счётчики, чтобы отслеживать поведение своих посетителей. А поисковые системы используют всю эту информацию для того, чтобы ранжировать сайты в выдаче.

Где посмотреть данные о поведении пользователей на сайте?

Как мы уже говорили раньше, у поисковых систем есть свои инструменты для аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика. Эти программы бесплатно устанавливаются на сайт и помогают владельцам следить за тем, как люди пользуются их сайтом.

Важно использовать два инструмента одновременно, потому что каждый показывает трафик только из своей поисковой системы. А ещё функционал у них немного отличается.

Например, в Яндекс.Метрике есть инструмент Вебвизор, который позволяет буквально подсматривать за пользователями. Он записывает все движения курсора, клики и проскролливания.

В Google есть функция режим реального времени. С её помощью можно узнать, сколько человек находится на площадке прямо сейчас, что они смотрят и сколько минут уже провели на сайте.

Зачем оценивать так много показателей?

Чем выше позиция сайта, тем больше шанс, что пользователи на него перейдут. Логично, что от этого напрямую зависит ваша прибыль.

Анализ поведенческих факторов помогает сделать вашу площадку более удобной для пользователей.

Например, мы увидели, что процент отказов за последний месяц повысился. Тогда мы можем выдвинуть несколько гипотез о том, почему это произошло. После этого желательно внести изменения на сайт и проверить эти гипотезы в действии. Если одна из них окажется правдой, показатель отказов улучшится. Это может не только повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче, но и увеличить конверсию.

О том, что ещё влияет на конверсию, мы рассказывали в статье «Как увеличить конверсию сайта? 10 рабочих способов»

Почему накрутка — зло?

Если позиции сайта в поисковой выдаче зависят от поведения пользователей, значит, можно нагнать ботов, сымитировать активность и быстро вывести его в топ-выдачи. Profit!

Не совсем так. Яндекс очень строго следит за накрутками и накладывает на нарушителей санкции. В справке написано, что ограничения за некорректный метод продвижения могут снять только через 8-12 месяцев с момента последней накрутки.

Всё это время придётся работать вхолостую. А работать нужно, потому что поисковику необходимо доказать, что вы исправились и больше не пользуетесь такими методами. Вдобавок все прошлые усилия по продвижению сайта будут впустую.

Иногда даже проще начать всё заново. Ведь не у всех компаний есть деньги и время на такой долгий простой бизнеса. Поэтому вопрос “Как накрутить поведенческие факторы?” лучше сразу забыть.

Google официально не разглашает информацию о том, запрещена ли у них накрутка поведенческих факторов и следует ли за это бан. Но рисковать мы всё-таки не рекомендуем.

Что может ухудшить поведенческие факторы?

●      Непривлекательные сниппеты

Из описания сайта в поисковой выдаче сразу должно быть ясно, как ваша информация может помочь человеку. Неинтересный и неинформативный сниппет может отпугнуть пользователей, даже если ваш сайт стоит на первом месте в выдаче.

●      Устаревший дизайн и плохое юзабилити

Баннер, который невозможно закрыть, мелкий шрифт, неработающий поиск. Такую страницу хочется закрыть и забыть о ней, как о страшном сне. Даже если на вашем сайте размещена актуальная для пользователей информация, неудобство пользования сайтом перекроет все её плюсы. Люди просто не захотят тратить время на то, чтобы разобраться, как работает ваш сайт.

●      Неактуальный контент

Часто человек хочет быстро получить ответ на свой вопрос и уйти. Но нужной информации на странице может просто не быть. Или она спрятана так глубоко, что найти её — целый квест. Всё это тоже приводит к росту процента отказов.

Как улучшить поведенческие факторы?

1. Повысьте кликабельность сниппета

Поработайте над привлекательностью заголовка и описания вашего сайта, чтобы у пользователя была мотивация кликнуть на ссылку. Конечно, не всегда поисковик отразит в выдаче именно ваш вариант сниппета. Иногда система автоматически генерирует текст с помощью информации с вашего сайта. По какому принципу это происходит — загадка. Но поработать над текстом сниппета, на всякий случай, всё же стоит. Может быть поисковик решит, что ваш вариант лучший, и отразит его в выдаче.

Помимо этого в поисковых системах есть возможность выделить сниппет при помощи быстрых ссылок и фавиконов. Также в него можно вывести адрес и телефон вашей компании.

2. Проанализируйте скорость загрузки страниц

Долгая загрузка — одна из причин, по которой может расти процент отказов. Чтобы пользователи всё-таки смогли добраться до вашего контента, над скоростью стоит поработать. Хороший показатель загрузки сайта — не больше 3 секунд.

3. Оцените юзабилити

Пользователю должно быть комфортно пользоваться вашим сайтом. Проведите тестирование с помощью Вебвизора, посмотрите, какие разделы вызывают наибольшее затруднение. Также можно собрать фокус-группу из ваших коллег, друзей и знакомых и спросить их мнение. Ещё можно опросить клиентов. Легко ли было найти нужный товар? Быстро ли получилось оформить доставку? Всё это повлияет не только на улучшение поведенческих факторов на сайте, но и на рост показателей конверсии.

4. Не забывайте о мобильной версии сайта

Качественная вёрстка сайта под мобильные устройства — одно из условий успешного продвижения в поисковой выдаче. Про критерии качества мобильных версий мы уже рассказывали ранее в статье «Мобильная версия сайта».

5. Поработайте над контентом

Постарайтесь сделать всё, чтобы ваш сайт стал последней остановкой пользователя на пути к актуальной информации. Очень важно, чтобы пользователь попал именно на ту посадочную страницу, где содержатся нужные ему сведения. Также мы рекомендуем посмотреть, как отвечают на запрос пользователя ваши конкуренты. Проанализируйте информацию и постарайтесь сделать лучше. Ещё одно важное правило — регулярное обновление контента. Поисковые системы любят актуальную информацию.

Итого

В наших проектах мы всегда работаем над улучшением поведенческих факторов на платформах клиента. Ведь это влияет не только на место в поисковой выдаче, но и на конверсию и прибыль.

Хороший сайт — это площадка, которая понятна и полезна людям. Поэтому чем более приятным окажется опыт взаимодействия пользователя с сайтом, тем лучше будут главные поведенческие факторы ранжирования сайта, такие, как процент отказов и время пребывания на сайте.

Контролируйте поведенческие факторы в Google Analytics и Яндекс.Метрике, регулярно работайте над качеством показателей, и будет вам счастье.

О других способах, которые помогут привести посетителей на сайт, мы писали в статье “15 способов привлечь посетителей на сайт, не потратив ни копейки”.

10 опробованных и проверенных способов

Как известно, на рейтинг в результатах поиска Google влияет ряд факторов. Вы, вероятно, знаете о важности ключевых слов и создания высококачественного контента для повышения рейтинга Google. Но помимо этих основ, есть несколько других факторов и тактик, которые вы должны учитывать, если хотите узнать, как повысить свой рейтинг.

Давайте взглянем на несколько проверенных и проверенных способов улучшить рейтинг Google и сделать ваш веб-сайт более заметным.Если вы только начинаете знакомиться с нашим руководством по SEO.

Давайте сразу же:

1. Оптимизация с помощью разговорных фраз
2. Обновите ключевые слова ваших конкурентов
3. Добавьте кнопки социального обмена
4. Ссылка на соответствующие официальные сайты
5. Повысьте читаемость контента
6. Повысьте удобство использования сайта
7. Идентифицируйте и исправить неработающие ссылки
8. Получите обратные ссылки с упоминаний сайта
9. Увеличьте длину вашего контента
10. Превратите свои старые сообщения в инфографику

# 1: Оптимизация с помощью разговорных фраз

Голосовой поиск становится все более популярным среди пользователей Интернета во всем мире.С развитием голосовых динамиков и улучшением систем голосового поиска мы должны ожидать большего роста в ближайшие годы. По данным GlobalWebIndex, 20% взрослых онлайн-пользователей используют мобильный голосовой поиск не реже одного раза в месяц.

Источник изображения: GlobalWebIndex

Обращение к этим голосовым поисковикам повысит видимость результатов голосового поиска и привлечет трафик на ваш сайт. В свою очередь, это поможет вам улучшить рейтинг Google. Обращение к тем, кто выполняет голосовой поиск, включает оптимизацию вашего контента с помощью ключевых слов и фраз, которые они с большей вероятностью будут использовать.

То, как люди проводят голосовой поиск, отличается от того, как они проводят обычный поиск. 41% владельцев устройств с голосовой активацией говорят, что использование их устройства похоже на разговор с другим человеком.

Это говорит о том, что люди используют разговорные фразы при проведении голосового поиска. Поэтому вместо «лучшие пирожные в Канзасе» они скажут что-то вроде «В каких пекарнях самые лучшие пирожные в Канзасе?»

Итак, поставьте себя на место своей аудитории и подумайте, какие термины они могут использовать для голосового поиска.Вы можете использовать такие платформы, как Answer the Public, чтобы находить популярные разговорные фразы, относящиеся к выбранным вами ключевым словам. Выбирайте лучшие, самые естественные фразы и используйте их для оптимизации своего контента и повышения рейтинга Google.

# 2: Обновите ключевые слова ваших конкурентов

Опередить конкурентов — главная цель для любого, кто хочет улучшить рейтинг Google. В конце концов, это не было бы идеальным улучшением вашего рейтинга, если бы вы по-прежнему занимали место ниже своих конкурентов.

Вот почему так важно внимательно следить за конкурентами и использовать все их стратегии для улучшения рейтинга Google. Это включает в себя отслеживание ключевых слов, по которым они ранжируются, и их переработку для вашего собственного содержания. Таким образом, вам нужно будет создавать более качественный и информативный контент, чем у ваших конкурентов, используя те же ключевые слова, которые они используют.

Для этого вы можете использовать функцию анализа конкурентов SpyFu. Вам просто нужно ввести URL-адрес вашего конкурента в строке поиска, и инструмент отобразит все подробности его эффективности в поисковых системах.Сюда входят самые популярные обычные и платные ключевые слова, по которым они ранжируются, и количество кликов, которые они получают по этим ключевым словам.

Источник изображения: SpyFu

Кроме того, в том же отчете вы также сможете узнать о главных конкурентах вашего конкурента. Это отлично подходит для обнаружения новых конкурентов, о которых вы не знали. Вы также можете расширить свое исследование на этих конкурентов и также изменить их список ключевых слов. Так вы сможете эффективно повышать рейтинг Google и опережать конкурентов.

# 3: Добавьте кнопки социального обмена

Социальные сигналы не могут напрямую улучшить рейтинг Google, но они усиливают факторы, которые действительно улучшают ваш рейтинг. Публикации в социальных сетях делают ваш контент более заметным, помогая охватить более широкую аудиторию. По мере того, как все больше людей видят ваш контент в социальных сетях, они, скорее всего, будут нажимать на ссылку, чтобы просмотреть контент и увеличить посещаемость вашего сайта.

И все мы знаем, насколько большое влияние может иметь трафик на улучшение рейтинга Google. Кроме того, чем выше видимость вашего контента, тем выше вероятность того, что люди увидят его и обратятся к нему по ссылке.Поскольку ваш ссылочный профиль является решающим фактором ранжирования, есть большая вероятность, что это также улучшит рейтинг Google.

Мэтью Вудворд, например, испытал резкое повышение рейтинга одного сообщения в блоге в результате репостов в социальных сетях. Как только кто-то поделился постом, люди продолжали делиться им снова и снова, пока наконец он не достиг Джорджа Такея, который поделился им на своей странице в Facebook. Пост получил более 31 000 репостов в Facebook и в итоге поднялся на вторую позицию в результатах поиска.

По прошествии полутора лет у него даже была разметка Schema, и он был заметно заметен по запросу «самые нездоровые продукты».

Источник изображения: Мэтью Вудворд

Таким образом, помимо создания высококачественного контента, которым люди захотят поделиться, вы также должны упростить людям обмен вашим контентом. Это означает добавление кнопок социальных сетей к сообщениям в блогах и другим интересным материалам. Для этого вы можете использовать плагин WordPress Social Sharing.

# 4: Ссылка на соответствующие авторитетные сайты

Наличие исходящих ссылок на соответствующие сайты с высоким авторитетом домена будет посылать сигналы доверия в Google. Это может улучшить рейтинг Google, потому что поисковая система считает ваш сайт заслуживающим доверия и релевантным.

Исследование, проведенное Reboot на 10 новых тестовых веб-сайтах, подтвердило эту гипотезу: пять сайтов с исходящими ссылками имеют более высокий рейтинг, чем остальные пять без исходящих ссылок.

Источник изображения: Перезагрузите

Поэтому всякий раз, когда есть возможность, убедитесь, что вы ссылаетесь на авторитетные веб-сайты, имеющие отношение к вашей отрасли.Но это не значит, что вы должны забивать свои страницы исходящими ссылками. Слишком много ссылок dofollow на другие веб-сайты приведет к утечке вашего PageRank и отрицательно скажется на рейтинге вашей страницы.

Добавляйте ссылки только на те страницы, которые имеют отношение к рассматриваемой теме. Вы можете ссылаться на исследования и примеры, подтверждающие вашу точку зрения. Или вы можете дать ссылку на сообщения в блоге, которые могут подробно рассказать об определенной теме, которую вы вкратце упомянули. И убедитесь, что каждая исходящая ссылка имеет значение nofollow. Вы можете использовать плагины WordPress, которые позволят вам превратить ваши исходящие ссылки в ссылки nofollow.

# 5: Повышение читабельности контента

Вовлеченность посетителей — еще один важный фактор ранжирования в поисковых системах. Согласно Backlinko, Google уделяет пристальное внимание времени пребывания на вашей странице. Он учитывает, сколько времени пользователи проводят на вашей странице, чтобы понять, где вам следует занять место.

Когда люди проводят больше времени на вашем сайте, Google воспринимает это как знак того, что люди находят ваш контент интересным и релевантным для их поиска. Таким образом, ваша страница будет более важна в других релевантных результатах поиска и повысится рейтинг Google.

Но когда посетители уходят почти сразу после перехода на ваш сайт или не посещают другие страницы вашего сайта, ваша страница будет считаться нерелевантной или неинтересной. Такой высокий показатель отказов будет сильно сдерживать вас в рейтинге поисковых систем.

Вот почему так важно провести необходимые приготовления, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте, если вы хотите улучшить рейтинг Google. Это предполагает предоставление им контента, который легко читать и сразу же привлекает их внимание.

Читаемость — важный фактор, который может повлиять на заинтересованность читателя. Если ваш контент состоит из огромных блоков текста и сложных предложений, которые трудно понять, есть большая вероятность, что люди не захотят дочитать его до конца. Так что, даже если они заинтересованы в этой теме, они, вероятно, уйдут вскоре после того, как зайдут на вашу страницу.

Улучшение читабельности контента поможет вам лучше привлекать посетителей и повысить рейтинг Google. Разделите свой контент на более мелкие абзацы и маркеры, чтобы избежать огромных блоков текста.Убедитесь, что ваши предложения короткие и лаконичные, и что вы используете простые слова. Вы также можете добавить соответствующие изображения, чтобы разбить блоки текста.

Кроме того, запустите тест с помощью средства проверки читаемости от WebFX. Просто введите URL-адрес веб-страницы, которую вы хотите протестировать, и инструмент проанализирует, насколько легко читать содержимое. Убедитесь, что ваш счет в основном зеленый. Красные и оранжевые баллы означают, что часть контента трудно читать.

Источник изображения: WebFX

# 6: Улучшение юзабилити сайта

Еще одним фактором, влияющим на время ожидания, является удобство использования и навигация по вашему сайту.Ваш веб-сайт должен быть удобным для навигации и помогать людям легко находить то, что они ищут, если вы хотите повысить рейтинг Google. Таким образом, они будут более склонны проверять различные страницы вашего сайта, чтобы узнать больше о ваших продуктах и ​​услугах.

Если им сложно найти хотя бы одну кнопку, они могут быстро разочароваться и в конечном итоге уйти, не найдя нужной информации. В случае SwingbySwing внесение улучшений в пользовательский интерфейс на месте привело к нескольким улучшениям.

Это снизило показатель отказов на 35% и увеличило время пребывания на сайте на 95%. На веб-сайте также в 25 раз увеличилось количество ключевых слов, по которым он получил рейтинг в Google.

Источник изображения: Ezoic

Есть несколько способов улучшить удобство использования сайта и повысить рейтинг, начиная с мобильности. Убедитесь, что ваши веб-страницы адаптированы к устройствам, с которых люди обращаются к ним. Вы также можете протестировать различные макеты и форматирование, чтобы выяснить, какие из них лучше всего подходят для улучшения взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга Google.

Вы можете добавить раскрывающиеся меню, чтобы ваш контент был аккуратно организован для посетителей. Даже заметная панель поиска может творить чудеса в повышении удобства использования сайта. Чтобы получить еще лучшее представление о том, что нужно улучшить, вы можете использовать инструменты юзабилити-тестирования, такие как Optimizely и Five Second Test.

# 7: Выявление и исправление неработающих ссылок

Неработающие ссылки — одна из наиболее распространенных причин неидеального взаимодействия с пользователем. Никто не любит нажимать на ссылку в надежде получить дополнительную информацию, только чтобы попасть на несуществующую страницу.А поскольку пользовательский опыт имеет решающее значение для повышения рейтинга Google, вам необходимо решить все проблемы с неработающими ссылками.

Перебрать все ссылки на вашем сайте, чтобы вручную определить неработающие, занимает много времени. Так что упростите процесс с помощью средства проверки ссылок от W3C. Просто введите URL-адрес, который вы хотите протестировать, и этот инструмент проанализирует все ссылки на этой странице или сайте, чтобы определить неработающие.

Он также предоставит вам статус этих неработающих ссылок и укажет, является ли это 404, 403, 505 и т. Д.так что вы будете точно знать, как их исправить.

Источник изображения: W3C

# 8: Получение обратных ссылок с упоминаний сайтов

Вы уже знаете, насколько важны качественные обратные ссылки для улучшения рейтинга Google. У вас даже может быть эффективная стратегия обратных ссылок и вы получаете ссылки с нескольких авторитетных сайтов. Чтобы еще больше усилить свои усилия, вы можете искать возможности получать больше обратных ссылок через упоминания сайта.

Могут существовать публикации и веб-сайты, в которых упоминается ваш бренд или компания без обратной ссылки на вас.Обращение к ним и запрос обратной ссылки может значительно помочь вам улучшить ваш профиль обратных ссылок и повысить рейтинг Google.

Вы можете настроить оповещения Google, чтобы мгновенно получать уведомления о новых упоминаниях вашего сайта, компании или бренда. Получив эти уведомления, изучите каждое упоминание, чтобы определить, какие сайты не ссылаются на вас. Затем проанализируйте качество этих упоминаний. Насколько они актуальны и положительны?

Если да, определите авторитет домена сайта с помощью средства проверки авторитета домена из Small SEO Tools.Если у него высокий DA (не менее 50), обратитесь к редактору или владельцу сайта и попросите их дать ссылку на ваш сайт. Если они это сделают, это может помочь улучшить ваш рейтинг.

Источник изображения: Малые инструменты SEO

Убедитесь, что вы используете вежливый и дружелюбный подход, чтобы повысить свои шансы на получение обратной ссылки. И не забудьте поблагодарить их за упоминание.

Даже если они не назовут ваш сайт, вы можете найти эти возможности в релевантных темах, которые вы затрагиваете в своем контенте.

# 9: Увеличьте длину вашего контента

Длинный контент важен для улучшения рейтинга Google. Это главным образом потому, что он, скорее всего, будет информативным, с подробными сведениями, подкрепленными достоверными исследованиями. Таким образом, с точки зрения сигналов доверия Google, длинный контент будет иметь гораздо большее влияние.

Интересно, что более длинный контент, как правило, получает больше репостов в социальных сетях, согласно анализу BuzzSumo 10% самых популярных статей. Наибольшее распространение получили статьи от 3 000 до 10 000 слов, за ними следуют статьи объемом от 2 000 до 3 000 слов и так далее.

Источник изображения: OkDork

Как обсуждалось ранее, большее количество репостов в социальных сетях означает более высокую видимость контента. Это, в свою очередь, привлечет больше трафика на ваш сайт и улучшит ваш рейтинг. Поэтому вам нужно создавать более длинный контент, если вы хотите улучшить рейтинг Google.

Кроме того, просмотрите свои архивы контента, чтобы увидеть, есть ли какие-то более короткие фрагменты, которые вы могли бы улучшить. Увеличьте количество слов в своих более коротких статьях и превратите их в более 1000 и более 2000 слов с глубоким пониманием и действенными идеями.

Это также поможет вам поддерживать актуальность контента — еще один фактор, который Google учитывает при ранжировании вашего сайта. Так что улучшение вашего контента за счет увеличения его длины — отличный способ поднять ваш рейтинг.

# 10: Превратите старые сообщения в инфографику

Вы, наверное, знаете, что людям нравится визуальный контент. Хотя вы, возможно, изо всех сил стараетесь добавлять изображения в свои сообщения в блоге, вы можете сделать еще один шаг, создав инфографику. Вместо того, чтобы полностью придумывать свежие идеи, вы можете начать использовать некоторые из своих старых сообщений в блоге в виде инфографики.

Это отличный способ укрепить вашу внутреннюю структуру ссылок, так как вы сможете ссылаться на старую запись в блоге с новой страницы инфографики. Кроме того, вы сэкономите много времени в процессе мозгового штурма, потому что у вас уже есть план.

Инфографика — это наглядный способ продвижения вашего контента в социальных сетях и через другие публикации. Они могут помочь вам мгновенно привлечь внимание аудитории, заинтересовать их и, возможно, заставить их посетить ваш сайт.

Самое приятное то, что эта тактика также улучшает рейтинг Google, потому что инфографика может увеличить количество репостов в социальных сетях. Анализ BuzzSumo также показал, что инфографика является наиболее распространенным типом контента, превосходя публикации в списках и видео.

И, как обсуждалось ранее, репост в социальных сетях может косвенно повысить ваш рейтинг за счет усиления других факторов ранжирования.

Источник изображения: OkDork

Вы можете еще больше оптимизировать свои усилия, обратившись к авторитетным публикациям и отправив свою инфографику.Некоторые публикации могут с большим энтузиазмом относиться к публикации инфографики, чем к гостевым постам, поскольку они тоже понимают ценность визуального контента.

Не говоря уже о том, насколько это освежающее изменение после натиска текстовых гостевых постов, которые может получать издатель. Они тоже могут захотеть внести немного разнообразия в свой контент. Так что это отличный способ получить больше обратных ссылок с авторитетных сайтов и повысить свой рейтинг.

Для создания инфографики даже не требуется штатного графического дизайнера.Вы можете использовать такие инструменты, как Piktochart, чтобы легко создавать высококачественную инфографику. Существует множество готовых шаблонов на выбор и настройку. Но вы также можете создать свой дизайн с нуля, используя их простую функцию перетаскивания.

Последние мысли

Это 10 лучших способов улучшить рейтинг Google. Как видите, это не очень сложная тактика, тем более что вы можете использовать соответствующие инструменты для упрощения каждого процесса. Но какими бы простыми они ни были, они могут существенно повлиять на рейтинг вашей поисковой системы — прямо или косвенно.Так что используйте эти советы, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий по поисковой оптимизации и улучшить рейтинг Google.

Как улучшить свои позиции в поисковой выдаче (Часть вторая)

Мы уже рассмотрели многие факторы ранжирования, которые Google принимает во внимание при принятии решения о том, где разместить ваш сайт на страницах результатов поисковых систем (SERP). А также некоторые из наиболее важных, которые вы должны оптимизировать, чтобы улучшить свою позицию в поиске.

В прошлый раз мы рассмотрели рейтинг кликов, безопасность и скорость страницы, а также то, что вам нужно реализовать, чтобы гарантировать, что Google считает ваш веб-сайт одним из своих лучших мест.Если вы пропустили это, вы можете прочитать то, что мы сказали здесь

Что касается остальных, давайте сразу же рассмотрим другие факторы ранжирования, которые необходимо оптимизировать.

Еще раз, важно помнить, что нет серебряной пули, когда дело доходит до ранжирования страниц. Обновления алгоритмов, эффективность конкурентов и другие факторы означают, что рейтинг может меняться ежедневно. Но это не значит, что вам не следует оптимизировать свой веб-сайт. Во всяком случае, небольшие уточнения здесь и там — отличный способ улучшить общую производительность вашего сайта.

Уникальный контент: сделайте его особенным

Хотя всегда важно следить за тем, чтобы контент вашего веб-сайта отличался в том смысле, что он дает читателю что-то новое и динамичное, чтобы насладиться им, еще более важно сделать его другим в том смысле, что … ну … оно не дублируется.

Дублированный контент — то есть контент, который просто копируется из другого места на вашем веб-сайте (или где-то еще в Интернете, если на то пошло) — является одним из самых серьезных грехов поисковой системы и отрицательно влияет на ваш рейтинг.По крайней мере, это всегда подразумевалось.

Google на самом деле никогда не указывал, что дублированный контент повредит вашему рейтингу, но они неоднократно оговаривали, что это «вероятно более контрпродуктивно, чем на самом деле помогает вашему сайту».

Похоже, есть тонкая семантика между «дублированным» и «скопированным». В то время как Google ожидает, что на веб-страницах будет дублироваться перенос сообщений (бренды любят поддерживать согласованность своих сообщений, верно?), Контент, который напрямую копируется и является обманчивым по своему происхождению, будет строго осужден.

Короче говоря, постарайтесь заполнить свой веб-сайт как можно большим количеством оригинального контента. Избегайте копирования себя и других людей и регулярно проверяйте свой веб-сайт на наличие дублированного контента. Онлайн-инструменты, такие как SiteLiner, полезны для определения того, какие страницы вашего сайта содержат дублированный контент, а также конкретные области, в которых реплицируется текст.

Обратные ссылки: сделайте авторитетным

Обратная ссылка — это входящая ссылка, которую один веб-сайт получает с другого веб-сайта.Допустим, в качестве аргумента, вы ведете успешный бизнес по производству пончиков, а известный веб-сайт, посвященный обзору продуктов питания, публикует в своем блоге обзор со ссылкой на ваш веб-сайт — ну, это прекрасный пример обратной ссылки.

Что еще более важно, это прекрасный пример, потому что он естественен, актуален и исходит из «известного» источника, который, вероятно, будет иметь высокий авторитет в предметной области. Все это важные факторы при получении обратных ссылок, поскольку Google учитывает качество ссылок при ранжировании вашего сайта.Это связано с тем, что ссылки в целом могут быть чрезвычайно полезны для конечного пользователя, а взаимодействие с пользователем — это то, о чем идет речь в Google.

Повысьте рейтинг сайта | Справка Yahoo

Лучший способ повысить рейтинг вашего сайта — это опубликовать уникальный контент, ориентированный на вашу аудиторию. Следование этим рекомендациям также может упростить поиск ваших страниц.

Лучшие практики для содержания веб-сайтов

Ключевые термины — При создании текста и страниц вашего веб-сайта рекомендуется исследовать и использовать ключевые термины, которые ваша аудитория использует для поиска вашего типа контента.

Точные заголовки страниц — Выберите термины для заголовков страниц, которые соответствуют содержанию ваших документов. Пользователи с большей вероятностью нажмут ссылку, если заголовок соответствует их поисковому запросу.

Избегайте текста в изображениях — Сохраняйте релевантный текст и ссылки в HTML. Кодирование текста в графике или картах изображений может помешать поисковым системам находить текст или переходить по ссылкам на другие страницы вашего веб-сайта.

ALT-текст для изображений — ALT-текст улучшает поиск по содержимому изображений на ваших страницах.Это также делает ваши страницы более доступными для текстовых браузеров и посетителей с ослабленным зрением.

Значимые перекрестные ссылки — Значимые ссылки между вашим сайтом и другими связанными веб-сайтами и поставщиками релевантного контента повышают ценность для посетителей и могут повысить ваш рейтинг.

Читаемые URL-адреса — Используйте URL-адреса, которые представляют страницы с контентом, вместо числовых или иных загадочных URL-адресов.

Показать контент, скрытый за JavaScript. — Контент, доступный только через JavaScript, должен предоставляться пользовательским агентам и сканерам, не использующим JavaScript, с помощью HTML-элементов noscript .

Метаданные роботов

Используйте метатег «Описание» и напишите описание аккуратно и внимательно. После названия самое важное для пользователей — это описание. Убедитесь, что заголовок и описание документа привлекают интерес пользователя, а также соответствуют содержанию вашего сайта.

Узнайте об использовании метаданных роботов.

Продвинутый

SERP | Все, что вам нужно знать о страницах результатов поиска

Более 90% потребительского трафика приходится на веб-сайты, занимающие первые места в результатах поиска Google.Если вашего сайта еще нет, не волнуйтесь. Есть стратегии, которые вы можете использовать, чтобы повысить свой рейтинг, но сначала вы должны понять, что такое страницы результатов поисковых систем и как они ранжируют результаты.

Что такое страница результатов поисковой системы?

Страница результатов поисковой системы или SERP — это страница, которую вы видите после ввода запроса в Google, Yahoo или любую другую поисковую систему. Дизайн результатов поиска каждой поисковой системы отличается, но, поскольку Google является самым популярным — ему принадлежит более 80% доли рынка, — мы сосредоточимся на их функциях и алгоритмах.

Какие бывают типы поисковых запросов?

Функции SERP, которые отображаются после поиска, зависят от типа введенного поискового запроса. Поисковые запросы обычно делятся на одну из трех категорий: навигационные, информационные или транзакционные.

Навигационные запросы

Навигационные запросы возникают, когда кто-то ищет определенный веб-сайт, но не вводит его полный URL. Если искатель специально не ищет вас, может быть трудно добраться до первой страницы этих результатов.Чтобы воспользоваться преимуществами навигационных запросов для вашего сайта, подумайте о покупке объявлений по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться, например, по названию вашей компании.

Информационные запросы

Человек делает информационный запрос, когда он хочет что-то узнать, например, общие сведения по теме или о том, как выполнить определенную задачу. Поисковик обычно не стремится совершить покупку, но правильный контент часто приводит его к определенному бренду. Вот почему так важно создавать релевантный контент, который учитывает желания, потребности и интересы вашей целевой аудитории.

Добавление мультимедийного контента на ваш сайт может быть особенно эффективным способом увеличения трафика на основе информационных запросов. Вот несколько распространенных примеров, которые стоит рассмотреть.

• Видео с практическими рекомендациями, в котором упоминается ваш продукт или услуга
• Обучающий пост в блоге с полезными советами для вашей аудитории
• Распространяемая инфографика
• Загружаемое руководство или технический документ

Транзакционные запросы

Люди делают транзакционные запросы, когда думают о покупке чего-либо, например, определенного продукта или предмета из широкой категории.Транзакционные запросы имеют наибольший потенциал дохода, поэтому ключевые слова, как правило, имеют много ставок для рекламных мест с оплатой за клик. Это означает, что помимо обычных результатов поиска по своим транзакционным запросам люди также будут видеть релевантные платные результаты.

Платные объявления популярны среди предприятий, потому что они эффективны; Согласно исследованию группы интернет-рекламы WordStream, почти 65% кликов по транзакционным поисковым запросам происходят на платных объявлениях.

Платная реклама в сравнении с обычными объявлениями

Платные и обычные списки выглядят очень похоже в поисковой выдаче Google.И поскольку каждый из них может помочь вам увеличить посещаемость вашего сайта, вам следует подумать о создании стратегии, включающей и то, и другое.

Преимущество платной рекламы

Google размещает платные объявления вверху страницы результатов поиска, обычно показывая 4 объявления на настольном компьютере и 3 в мобильном браузере. Однако, как правило, более 4 компаний соперничают за одно и то же ключевое слово в поиске, поэтому Google также должен определять, какие объявления появляются на первой странице результатов.

Чтобы принять это решение, Google учитывает несколько факторов: размер ставки, качество страницы, на которую пользователи переходят, когда нажимают на ваше объявление, качество самого объявления и релевантность поисковому запросу.Если Google придет к выводу, что ваш сайт лучше и актуальнее, чем у конкурентов, вы окажетесь на первой странице.

Ценность органических листингов

Органические списки завоевывают свое место благодаря поисковой оптимизации (SEO), постоянно меняющемуся набору методов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче. Как и в случае с платной рекламой, вам нужен качественный сайт, чтобы получить хороший органический рейтинг. Однако правила менее ясны. Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы обеспечить наилучшие результаты, поэтому важно быть в курсе любых новых или предстоящих обновлений.

Каковы особенности поисковой выдачи?

Сегодняшняя выдача визуально более разнообразна, чем была в прошлые годы. Помимо общих результатов поиска, которые просто отображают название сайта и метаданные, поиск может также возвращать изображения, предложения покупок, твиты или информационные карточки. Каждая функция обычно попадает в одну из следующих категорий:

• Функции графа знаний: Они появляются на панели или в поле в поисковой выдаче, часто с правой стороны.
• Rich snippets: Они добавляют к результату дополнительные визуальные эффекты, например звезды в обзорах продуктов или фотографии в результатах новостей.
• Платных результатов: Вы можете купить их, сделав ставки по релевантным ключевым словам. Платные результаты будут иметь ярлык вверху, чтобы указать, что результатом является реклама.
• Универсальные результаты: Это особые результаты, которые появляются рядом с обычными.

Ниже приведен список функций, которые вы можете увидеть в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы ваша страница отображалась как конкретная функция, подумайте, как вы можете пересмотреть и реорганизовать свой сайт для достижения этой цели.

Google Реклама

Google Реклама, ранее известная как Google AdWords, чаще всего отображается вверху или внизу поисковой выдачи. Легче разместить рекламу внизу страницы, но вы получите больше просмотров вверху.

Чтобы достичь вершины поисковой выдачи, требуется высококачественный сайт и, иногда, высокая ставка с оплатой за клик, в зависимости от того, насколько конкурентоспособны ключевые слова. Хотя стремление к лучшему объявлению требует больше усилий и часто более высокой цены, есть и существенное преимущество: люди увидят ваше объявление раньше, чем обычные результаты поиска.

Избранный фрагмент

Показанный фрагмент отображается в поисковой выдаче в поле отдельно от списка результатов поиска. Он привлекает внимание, потому что отображает контент с сайта, который включает подходящие ключевые слова для поиска. Если люди сочтут отображаемую информацию полезной, они с большей вероятностью перейдут по этой ссылке.

Сайт должен уже находиться на первой странице результатов поиска, чтобы получить рекомендуемый фрагмент, поэтому достижение этой вехи должно быть вашим главным приоритетом. А пока убедитесь, что содержание вашей страницы информативно и включает все желаемые ключевые слова.

Пакет изображений

Когда алгоритм Google определяет, что визуальная информация особенно важна для поиска, поисковая выдача будет включать ряд изображений и переход к поиску изображений Google.

Google использует другой алгоритм для изображений, чем для письменного содержания, но соблюдение следующих передовых методов может помочь поисковым системам находить и оценивать содержание вашего изображения.

Обязательно используйте:

• Точные и информативные имена файлов
• Подписи к изображениям и замещающий текст
• Соответствующий окружающий текст
• Точный и увлекательный заголовок страницы
• URL читаемой страницы
• Прямоугольные фотографии среднего размера (например, 16×9, 4×3 и квадраты)

И если вы сможете встроить свое изображение на другие сайты, у вас будет еще больше шансов появиться в пакете изображений SERP.

Подробные статьи

Google выпустил подробные статьи, чтобы привлечь внимание к более длинным статьям, содержащим вечнозеленый контент. Это не обязательно самые новые или самые современные статьи, но они содержат информацию, которая не устаревает, и они часто написаны сертифицированными авторами или опубликованы авторитетными публикациями.

В 2019 году люди начали замечать, что поле с подробными статьями больше не появляется. По данным Google, эти статьи никуда не делись и по-прежнему рассматриваются в приоритетном порядке, но у них больше нет отдельного раздела.

Карточка знаний

Карточка знаний — это поле в поисковой выдаче, в котором отображаются избранные факты по искомой теме, аналогично миниатюрной странице Википедии. Google извлекает эти факты из библиотеки, содержащей более 3,5 миллиардов точек данных.

Они полезны для информационных запросов, поскольку предоставляют не только запрошенную информацию, но и соединения, которые искатель, возможно, не учел изначально. Например, в карточке знаний для создателя The Simpsons Мэтта Грёнинга вы можете увидеть ссылки на написанные им книги и на профили IMDb актеров озвучивания шоу.

Панель знаний

Панель знаний похожа на карту знаний, но более адресна. Например, навигационный поиск по конкретному ресторану может вернуть панель знаний, которая включает адрес ресторана, номер телефона, веб-сайт и популярные часы посещения.

Местный пакет

Локальный пакет появляется, когда кто-то вводит запрос с названием местоположения или когда алгоритм Google обнаруживает, что искомый элемент доступен поблизости.

Локальный пакет отображается в виде карты с булавками, обозначающими компании, которые могут иметь отношение к поисковому запросу.Под картой Google перечисляет имена, рейтинги и контактную информацию отмеченных предприятий.

Например, при поиске «аптеки» может быть найден местный пакет с указанием местоположения ближайших к вам аптек вместе с их контактной информацией.

Локальный набор тизеров

Локальный тизер-пакет похож на локальный пакет, но содержит больше информации о каждой компании. Если вы нажмете на фотографию рядом с названием компании, вы сможете просмотреть подробную информацию о том, что она продает.

Ящик новостей

Окна новостей всплывают, если поиск дает результаты с привязкой к определенному времени и / или недавние новости.Если у вас есть полноценный новостной веб-сайт или просто раздел для новостей, вы можете отправить свой сайт в Центр издателей новостей Google. Алгоритм новостей Google автоматически сканирует принятые страницы, поэтому окно новостей — отличный способ получить просмотры, если у вас есть правильный тип контента.

Связанные вопросы

Для каждого поиска существует множество похожих запросов, в которых используются разные слова. Google часто отображает их в поисковой выдаче под заголовком «Люди также задают» или «Вопросы, связанные с [поисковым запросом].”

В последние годы растет количество кликов по результатам «связанных вопросов». На каждый связанный вопрос есть только одна ссылка, и для того, чтобы ваш сайт занял это место, он должен быть на первой странице результатов для этого связанного вопроса. Оказавшись там, вы можете внести некоторые изменения в SEO, чтобы помочь Google выбрать ваш сайт для ответа на «связанные вопросы».

Обзоры

Иногда данные обзора — отображаемые в виде звездочек — появляются в поисковой выдаче после транзакционного запроса.Как и следовало ожидать, результаты с 4 или 5 звездами, как правило, получают больше кликов.

Чтобы воспользоваться функцией обзоров, у вас должны быть отзывы с рейтингом в звездах, явно размещенные на вашем веб-сайте. Подумайте о том, чтобы добавить на свой веб-сайт плагин, который позволит клиентам делиться отзывами и давать рейтинг вашей компании.

Результаты покупок

Результаты покупок появляются в результатах поиска по многим транзакционным запросам. Эти результаты, обычно представленные вверху страницы или в правом столбце, ограничены 8 на ключевое слово, поэтому конкуренция очень велика.

Помимо высококачественных изображений, впечатляющих результатов продаж и конкурентоспособных цен, вы должны предлагать достаточно высокие ставки, если хотите, чтобы ваш бизнес был представлен в результатах покупок.

Один нюанс? Вы не можете выбрать ключевое слово для результатов покупок; Google Merchant Center сделает это за вас.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки помогают пользователям находить определенные страницы на сайте. Например, если вы выполните поиск по запросу «изменить мой пароль Amazon», функция дополнительных ссылок отобразит ссылку на страницу учетной записи Amazon, вложенную под основным URL-адресом Amazon.

Поисковые роботы Google будут выбирать дополнительные ссылки с вашего веб-сайта, поэтому убедитесь, что вы структурируете свой сайт с четкими и релевантными заголовками, например «Продукты» или «Блог». Чем больше дополнительных ссылок вы получите, тем легче посетителям будет перейти туда, куда они хотят перейти.

твитов

Google включает твиты в некоторые выдачи с 2015 года. Твиты не всегда присутствуют (они, скорее всего, появляются, когда тема находится в тренде), но эта функция может помочь людям перейти к вашей ленте Twitter.

Видео

Результаты видео Google отображаются, если на сайте есть встроенный видеоконтент, релевантный поисковому запросу. Как и в случае с изображениями, убедитесь, что описание, окружающий текст и название вашего видео являются точными и информативными.

Последнее слово

Чем больше вы знаете о результатах выдачи, тем лучше вы сможете разработать стратегию своего контента и дизайна сайта. Своевременное соблюдение политик Google — ключ к поддержанию вашего сайта в хорошей форме и к высоким рейтингам. Чтобы узнать больше об оптимизации для поиска, прочтите некоторую информацию и советы по SEO в нашей статье Что такое SEO.

11 способов улучшить свой рейтинг в органическом поиске в 2020 году

Каждую секунду в Google вводится около 40 000 поисковых запросов. В сумме это 3,5 миллиарда поисков в день или 1,2 триллиона поисков в год.

Если трафик вашего бизнеса генерируется в Интернете через поиск Google, вам придется столкнуться с жесткой конкуренцией.

Поскольку каждую секунду выполняются миллиарды поисковых запросов, вам необходимо убедиться, что ваша игра по поисковой оптимизации (SEO) сильна.

Это необходимо, потому что хорошее SEO — это мост, который соединяет клиентов с вашим бизнесом и помогает генерировать потенциальных клиентов. 93% опыта рождаются при поиске в Интернете, и ваши шансы попасть на первую страницу поиска Google невелики.

Лучшие результаты дают 33% вероятности того, что на них нажмут, что составляет треть потенциального трафика на ваш сайт. Если упустить эту возможность и попасть на вторую страницу Google, это не принесет многого, поскольку 75% людей даже не перейдут на следующую страницу результатов поиска.

Кроме того, исследование Infront Webworks подтверждает, что первая страница Google получает 95% веб-трафика. Последующие страницы получают 5% или меньше.

Такая картина показывает, что ваши шансы на успех высоки только в том случае, если вы приложите усилия для улучшения своего органического рейтинга.

Правильная поисковая оптимизация открывает двери для трафика Google в ваш бизнес. В связи с этим, вот одиннадцать способов повысить свой органический рейтинг:

---

1. Создавайте качественный контент

Контент — это полезный способ привлечь внимание вашей аудитории.Значимый и релевантный контент — полезная приманка для удержания человека на вашем веб-сайте, что известно как время ожидания. Строго говоря, время ожидания — это количество времени, которое посетители проводят на веб-сайте, что существенно влияет на ваш органический рейтинг.

В то же время свежий и качественный контент — это блестящий знак, который не только привлекает посетителей, но и побуждает их вернуться на ваш сайт. Таким образом посетители продолжают возвращаться на ваш сайт, что увеличивает посещаемость.


Источник

И последнее, но не менее важное: полезный контент побуждает посетителей делать закладки в Chrome.Google Chrome считается самым популярным браузером, занимающим 45% рынка интернет-браузеров. Таким образом, добавление закладок в Chrome улучшит SEO-рейтинг вашего сайта. Не забывайте, что 72% маркетологов считают создание контента наиболее эффективным приемом в области SEO.

---

2. Придерживайтесь оригинальности

Помимо того, что вы публикуете качественный контент, важно не забывать об элементах оригинальности. SEO стоит на основе индивидуальности.Тот же текст или повторяющийся контент вредит вашему органическому ранжированию.

В этом контексте повторная публикация статей из других источников также вредна для SEO вашего сайта. В этом случае пригодятся инструменты, выявляющие плагиат. Они помогут вам придерживаться плана исходного контента и укажут на любое непреднамеренное дублирование, которое можно исправить сразу же.

Размещая оригинальный контент, вы также можете завоевать доверие посетителей, что является важным ингредиентом хорошего SEO.

---

3.Уменьшите время загрузки страницы

Медленно загружающийся веб-сайт наносит двусторонний ущерб. Во-первых, Google определяет скорость сканирования, которая снижает органический рейтинг вашего сайта. Во-вторых, низкая скорость отравляет коэффициент конверсии клиентов и увеличивает количество отказов для вашего бизнеса. Второй фактор связан с первым, поскольку посетители не взаимодействуют с вашим сайтом, что приводит к потере рейтинга в поисковых системах.

Согласно расчетам Amazon, медленная загрузка страницы обходится бизнесу в 1,6 миллиарда долларов потерянных продаж в год.Исследования также показывают, что 40% посетителей покидают сайт, если страница загружается более 3 секунд. Более того, 80% посетителей не возвращаются на медленно загружающийся веб-сайт.

С другой стороны, посетители продолжают приходить, если страница загружается быстро. Это выдвигает крайнюю необходимость в оптимизации времени загрузки страницы вашего веб-сайта. Вы можете начать с проверки времени загрузки вашего сайта и впоследствии повысить его скорость. Оптимизация изображений — отличный способ ускорить загрузку.

---

4.Оптимизировать изображения

Изображения приветствуются за то, что они привлекают внимание зрителей. Неудивительно, что картинки говорят громче слов. Хотя использование высококачественных изображений для вашего веб-сайта является практическим правилом, есть способы оптимизировать изображения, а также сократить время загрузки страницы.

Такие факторы, как размер и формат файла, играют решающую роль в повышении вашего органического рейтинга. Загрузка огромных изображений занимает много времени, что приводит к увеличению времени загрузки страницы и ухудшению рейтинга вашей поисковой системы.С этой целью сжимайте или изменяйте размер изображений для их оптимизации.

Вы также можете использовать ключевые слова в заголовке, описании, теге alt, имени файла и заголовке изображения. Это создает связь релевантности между вашим графическим контентом и поисковыми системами, следовательно, улучшая SEO.

---

5. Используйте теги заголовков

Контент на вашем веб-сайте должен отбирать черты у просто окрашенной белой стены. Такой контент не привлекает внимания и не привлекает внимания читателя.Правильное форматирование — это противоядие в этом случае, так как оно улучшает взаимодействие с пользователем.

Это также мотивирует читателей проводить больше времени на вашем сайте за одно посещение. Кроме того, читатели также могут создавать намерения вернуться на веб-сайт, демонстрирующий читаемый контент. Все эти факторы в конечном итоге влияют на ваш органический рейтинг.

Для этого используйте соответствующие теги заголовков. Они разбивают контент на разделы, что облегчает их чтение. Вы также можете скрыть ключевые слова в своем заголовке, поскольку поисковые системы с радостью ранжируют ключевые слова в тегах заголовка, в результате чего рейтинг SEO повышается.

---

6. Улучшить форматирование

Удобный макет улучшает пользовательский опыт. Чистый дизайн веб-сайта может похвастаться временем пребывания и вовлеченностью посетителей. Оба эти указателя жизненно важны для вашего органического ранжирования. В то же время чистый формат может похвастаться SEO. Поэтому уделите хорошее время архитектуре своей веб-страницы.

Убедитесь, что макет не загроможден, чист и имеет надлежащую организацию. Используйте типографику и размер шрифта, которые способствуют легкому чтению.Делайте абзацы короткими с достаточным межстрочным интервалом. Экономно используйте жирный шрифт, курсив и цветной текст.

Отформатируйте свой контент в виде контрольных списков и маркированных пунктов, которые добавляют ясности. Маркированные маркеры позволяют читателям просматривать текст, а также облегчают его чтение. Использование тегов заголовков также улучшает форматирование. Не загромождайте свою страницу чрезмерным количеством изображений, цветов или рекламы, поскольку они оставляют ненадежное впечатление о веб-сайте.

---

7.Создайте привлекательное метаописание

Метаописание — это небольшое окно, в котором можно быстро просмотреть содержимое веб-страницы. Google отображает это описание под заголовком страницы. Именно здесь посетитель решает, хочет ли он щелкнуть и прочитать ваш материал, что называется рейтингом кликов.

Следовательно, привлекательный текст в этой области может увеличить рейтинг кликов. Вы также можете вставить исследуемые ключевые слова в этот текст. Добавление ключевых слов оказывается очень важным, поскольку слова, соответствующие запросу пользователя, выделены жирным шрифтом.

Таким образом, вы должны убедиться, что превью вашего контента стоит посетить. Кроме того, никогда не используйте один и тот же метатекст.

---

8. Начните вести блог

Нил Патель считает, что ведение блога отлично подходит для бизнеса. Компании, публикующие сообщения в блогах, имеют в 13 раз больше шансов на получение положительной рентабельности инвестиций. Ведение блогов помогает преодолеть некоторые серьезные маркетинговые проблемы, с которыми сталкиваются как компании B2B, так и B2C. Кроме того, у предприятий, которые ведут блог, вероятно, будет на 434% больше проиндексированных страниц.

Проиндексированных страниц являются важными факторами для SEO, поскольку контент вашего бизнеса сканируется в поисковых системах. Следовательно, поисковая система может лучше распознать ваш веб-сайт как информационный пул для людей. Кроме того, согласно HubSpot, 53% интернет-маркетологов считают ведение блогов своим главным приоритетом. В том же источнике также говорится, что ведение блогов помогает брендам повысить рентабельность инвестиций.

Блоги позволяют использовать больше ключевых слов, улучшают читаемость сайта, а также привлекают посетителей и взаимодействуют с ними.Вы также можете включать ссылки в свои сообщения в блоге, а также использовать изображения. Если вы сможете собрать преданных читателей, вы также сможете привлечь больше трафика на свой сайт. Кроме того, размещение обновленного контента хорошего качества сокращает время ожидания. Все эти факторы способствуют повышению органического рейтинга вашего бизнеса.

---

9. Повышение читаемости

Удобочитаемость неразрывно связана с чистым дизайном и форматированием веб-страницы. Это позволяет всем типам людей останавливаться на вашем сайте и читать ваш контент.Необязательно всегда использовать научный материал в своем содержании, поскольку никто не хочет читать докторскую диссертацию. диссертацию все время.

Контент, который демонстрирует низкую читаемость, трудно усваивается, поэтому читатель может вообще отказаться от его чтения. С другой стороны, сообщения с высокой удобочитаемостью дольше удерживают читателей. Это также снижает показатель отказов и повышает уровень удержания аудитории.

Следовательно, хорошая читаемость коррелирует с улучшенным органическим ранжированием.Некоторые советы по усилению этой мантры включают использование маркеров, заголовков, коротких абзацев, простых слов в коротких предложениях. Кроме того, предпочтите активную передачу голоса пассивной.

---

10. Используйте исходящие ссылки

Включение исходящих ссылок на ваш сайт хорошо работает для увеличения авторитета вашего сайта. Ссылки на авторитетные источники повышают релевантность вашего контента и увеличивают время посещения читателями. Считается, что исходящие ссылки также сигнализируют о надежности Google.Следовательно, эти ссылки способствуют лучшему органическому ранжированию.

Кроме того, попробуйте использовать свежие исходящие ссылки на надежные источники, так как это повысит релевантность вашего сайта. Ограничьте их использование, так как чрезмерное использование исходящих ссылок может отвлекать. Кстати, исправьте все неработающие ссылки, так как они могут снизить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Например, читателя может раздражать ошибка неработающей ссылки. Во-вторых, это тоже может действовать на нервы поисковой системе. Многочисленные битые ссылки ведут себя как признаки запущенного сайта, что опасно для вашего SEO-рейтинга.Таким образом, исправьте эти ссылки как можно раньше.

---

11. Стратегия исследования ключевых слов

Ключевые слова — это важные столпы, определяющие, падает ли рейтинг SEO или растет. Таким образом, исследование ключевых слов устанавливает основу для вашего органического рейтинга. Инструменты поиска по ключевым словам упрощают задачу, выбирая ключевые слова для формирования вашего контента.

Как только вы овладеете определенным ключевым словом, вы можете найти другие релевантные ключевые слова, чтобы включить их в свою статью. Это поможет разместить ваш сайт в поисковых системах.Постарайтесь как можно естественнее вписать эти ключевые слова в свой контент.

С этой точки зрения длинная копия более полезна, чем короткая. Исследования показывают, что копия контента 2000–2500 идеально подходит для повышения рейтинга в поисковых системах. Длинный материал позволяет вставлять больше ключевых слов (включая ключевые слова с длинным хвостом), увеличивает время ожидания, а также дает возможность добавлять исходящие ссылки. В результате вы сможете поднять коэффициент конверсии.

---

Органическое ранжирование требует усилий и постоянного внимания.Несколько маркеров помогают улучшить SEO-рейтинг вашего бизнеса. Каждый из них играет важную роль, поэтому класть их под коврик — не вариант.

Они начинаются с создания свежего, качественного контента, который включает ключевые слова и демонстрирует хороший макет, форматирование и удобочитаемость.

Используйте изображения, чтобы привлечь внимание аудитории, и оптимизируйте их, чтобы повысить скорость загрузки страницы. Добавьте исходящие ссылки к тексту и создайте убедительное метаописание. Не забывайте исправлять битые ссылки.

Pay Per Click по сравнению с поисковой оптимизацией

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения на ваш сайт контента, который может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей — другими словами, это может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных результатах поиска.

Есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание, пытаясь улучшить SEO вашего сайта (или попросив специалиста по SEO провести вас через этот процесс).Во-первых, и это наиболее важно, убедитесь, что текст на вашем веб-сайте ясен, полезен и информативен. Объясните свою тему простым, легким для чтения языком и постарайтесь включить слова, которые, по вашему мнению, пользователь может искать, когда ищет в Интернете то, что вы предлагаете.

Если вы все же включаете условия поиска в копию своего сайта, убедитесь, что вы по-прежнему разговариваете с людьми, которые, как вы надеетесь, будут использовать ваш сайт, и не пытаетесь поговорить или обмануть алгоритм Google — загромождая свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов (особенно вне контекста) или размещение поддельных страниц, которые вы не собираетесь показывать пользователям, может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы обманчивыми и проигнорирует ваш сайт.Кроме того, не используйте текстовые изображения для важных заголовков, контента или ссылок, поскольку бот Google их не распознает. Просто подумайте о том, что пользователю будет проще всего понять и понять, и придерживайтесь этого.

Ссылки на ваш сайт с других сайтов (будь то блоги, посвященные вашим продуктам или услугам, довольные клиенты, деловые партнеры, списки или что-то еще) также могут помочь вашему ранжированию, показывая Google, что ваш сайт соответствует интересам людей в Интернете.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, не требует затрат, а внесение небольших изменений на ваш сайт с учетом SEO может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Вы можете узнать больше о том, как работает обычный поиск Google здесь и как ваш контент работает с помощью Search Console, вы можете узнать больше и получить поддержку здесь.

статистики SEO CTR для информирования вашей SEO-стратегии на 2021 год [тенденции поисковой выдачи]

Данные исследования

Keyword показывают, что SEO CTR занимает первое место в выдаче Google.Информируйте свою маркетинговую стратегию SEO с последними тенденциями

Вы часто слышите, как владельцы компаний говорят «Я хочу занять первое место» по их целевым ключевым словам. Хотя это может быть нереалистичной надеждой, они правы, когда говорят об этом, поскольку понимают, что занятие верхней позиции в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) повышает CTR вашего SEO, как ничто другое.

Фактически, исследование 2021 года от Zero Limit Web показывает, что на первые пять органических результатов приходится 67,60% кликов в Google. Это включает и платную рекламу! Итак, если вы еще этого не сделали, 2021 год — подходящее время для инвестиций в вашу стратегию органического маркетинга.

Основной модуль

Спланированный подход к SEO

Часть набора инструментов поисковой оптимизации (SEO)

Узнайте, как запланированный подход к поисковой оптимизации (SEO) повысит вашу видимость на страницах результатов поисковых систем

Подробнее

Макеты поисковой выдачи против защиты вашего органического CTR

Мы все заметили, что меняющиеся макеты легко интегрируются в наши поисковые пути. поисковые запросы с нулевым кликом становятся все более распространенными на мобильных устройствах.Но что это означает для нашего органического охвата в 2020 году? Похоже, что для маркетологов поисковых систем «объем поиска уже не является решающим показателем».

Фактически, фрагменты и панели в «нулевой позиции» занимают ценное место в поисковой выдаче, часто за счет органических записей внизу. На диаграмме ниже, подготовленной Sistrix, мы видим, что, когда поисковая система включает рекомендуемый фрагмент, CTR SEO для первой позиции падает в среднем на 5,3%.

Если вы в настоящее время защищаете ключевое слово с самым высоким рейтингом или хотите увеличить свой охват, почему бы не проверить, есть ли избранный фрагмент в поисковой выдаче? И пока вы занимаетесь этим, почему бы не узнать, как использовать функции SERP и для вашего сайта?

Стратегия исключительно органических ключевых слов

Это не означает, что чисто органические результаты — это еще не ваш хлеб с маслом.Фактически, даже среди всех этих удобных для пользователя инноваций, «чем больше вы работаете с длинным хвостом, тем больше доля чисто органических результатов поиска». Любой достойный SEO специалист скажет вам, что это территория с длинными ключевыми словами, где вы можете получить наибольший дополнительный прирост — мы рассмотрим цифры, которые все еще подтверждают эту теорию, в 2021 году позже в блоге.

Итак, для вашей справки (и подтверждения), вот удобная таблица, созданная Sixtrix, демонстрирующая CTR SEO для чисто органической поисковой выдачи синим цветом по сравнению со средним значением (по множеству различных форматов поисковой выдачи).

Базовый модуль

Понимание последних факторов ранжирования SEO

Часть набора инструментов управления цифровым опытом

Узнайте, какие факторы ранжирования важны, которые могут повлиять на вашу позицию в поисковых системах

Подробнее

Повышение CTR SEO по ключевым словам — средний рейтинг по позиции в поисковой выдаче

В зависимости от ваших ресурсов могут быть ключевые слова, по которым вы реально не боретесь за первое место, и это хорошо признать — особенно для более общих терминов, где конкуренция может стать довольно жесткой.

В этом случае полезно изучить средний рейтинг кликов по позиции в поисковой выдаче, так как вы можете оценить рост посещений с улучшенным рейтингом видимости. Использование данных запроса из Google Search Console или, если вам очень повезет, Search Console Insights, позволит вам выполнить анализ пробелов для того, какие ключевые слова следует улучшить в SEO. Это упражнение поможет вам расставить приоритеты для грандиозной задачи, а также может оказаться полезным, чтобы оправдать время и ресурсы, выделенные на повышение числа ключевых слов.

На сегодняшний день лучшим открытым источником этих данных является исследование органического CTR Advanced Web Ranking, которым мы делимся здесь, так что вы можете ознакомиться с различным анализом CTR, который он дает.Это данные за февраль 2021 года. Мы рассмотрим 3 примера того, как CTR меняется в зависимости от позиции в зависимости от различных намерений поисковика.

Загрузите наш бизнес-ресурс — Таблица Excel для анализа пробелов в поисковой оптимизации

Эта таблица покажет вам, как создать исчерпывающий отчет по целевым ключевым словам и проанализировать эффективность для определения новых стратегий SEO и контент-маркетинга.

Доступ к таблице Excel для анализа пробелов в SEO

1. SEO CTR для бренда по сравнению с намерением ключевого слова без бренда

Хорошо известно, что рейтинг кликов для брендированных или навигационных ключевых слов выше — синяя кривая хорошо это показывает.Здесь брендированные CTR выбираются AWR, когда в поиске появляется часть строки в доменном имени, указывающая на название бренда.

На этой первой диаграмме показаны органические CTR для брендированных и небрендовых ключевых слов на всех устройствах во всем мире.

Красная кривая без брендов показывает устойчивое снижение органических CTR вниз по поисковой выдаче. Как правило, небрендовые термины будут иметь большую конкуренцию с платными объявлениями, которые первыми появляются в поисковой выдаче, что объясняет более низкий органический CTR для небрендированных объявлений.

Диаграмма ясно показывает ценность нахождения в топ-3 ключевых слов, с органическим CTR 27% и 35% на первой позиции, снижающейся до 9% и 10% на третьей позиции.В более низких позициях от 11 CTR упал до ничтожных менее 1%.

Маркетологи, чей поисковый запрос монополизирован определенным устройством, также могут захотеть проверить тенденции, связанные с конкретным устройством.

2. SEO CTR для общих и длинных запросов

Общие поисковые запросы продуктов обычно состоят из 1 или 2 слов. Длиннохвостые термины — 4 и более. На этой диаграмме показана схема снижения, аналогичная приведенной выше, но после верхней позиции наблюдается более высокий уровень CTR для большего количества ключевых слов.

На высоко востребованных позициях 2–5 результатов поиска метод длиннохвостого SEO (4 слова) превосходит обычный поиск (1 слово) на 3–6%. Обычно это происходит из-за того, что поисковые запросы с длинным хвостом происходят дальше по воронке продаж. Кроме того, на этом этапе меньше конкуренция (органическая и платная), поскольку поисковые запросы становятся все более нишевыми. Таким образом, при рассмотрении постоянно развивающихся функций макета поисковой выдачи оптимизаторы поисковых систем в 2021 году должны признать преимущества таргетинга на длинные ключевые слова на основе анализа пробелов.

3.Вариация CTR SEO в зависимости от типа намерения

Мы видим здесь аналогичное снижение, но с небольшими вариациями в зависимости от типа намерения. Например, сравнивая коммерческое и информационное намерение, мы можем увидеть более высокий CTR на первой позиции для коммерческого намерения.

Примечательно, что потребители после ответов на вопрос «кто / что / где / когда / как» вашего продукта с большей вероятностью перейдут на вторую или третью ссылку на странице, чем на первую. Однако для таргетинга на тех, у кого есть транзакционные намерения, лучший план — вывести ваше ключевое слово на верхнюю позицию и удерживать его там.

Здесь различные типы намерений поиска определяются этими ключевыми словами в поисковом запросе:

• Коммерческое намерение — покупка, покупка, недорого, ценообразование и т. Д.
• Информационное намерение — что, когда, где, как, ресторан, гостиница, рейс, новости и т.

  No related posts.