Написать текст для сайта: Как правильно писать тексты для сайта

Как написать текст для сайта в 2021? SEO-рекомендации от специалистов Ant-Team.ru

Человеческое SEO. Как в тексте для сайта найти баланс между потребностями человека и поисковой системы.

Кормим робота: что мы требуем в ТЗ от копирайтера, чтобы понравиться поисковой системе

Мы выдаем копирайтерам четкое техническое задание на каждый текст, где прописаны наши требования с точки зрения SEO. На выходе мы должны получить текст конкретного объема, с нужной нам структурой и набором ключевых слов. Все параметры в ТЗ взяты не «с потолка», а являются результатом сравнительного анализа ТОПа конкурентов.

Объем текста

Для каждого seo-текста рассчитывается требуемый объем. Он измеряется в количестве знаков без пробелов. Это гарантирует нам, что мы не получим «простыню» там, где требуется короткий и емкий текст, и наоборот, широко раскроем темы, которые подразумевают подробное описание предмета.

Разумеется, мы не перегибаем палку и не требуем соблюдения объема «знак в знак». Допускается отступление от указанной нормы примерно на 5-7%.

Тезисная структура

Мы не перекладываем ответственность за составление структуры текста на авторов, а предлагаем им уже готовый скелет статьи. Так мы уменьшаем риск того, что копирайтер унесется мыслью в далекие дали, напишет не о том или скопирует заголовки с сайтов конкурентов.

Мы составляем тезисную структуру для каждого текста. Автор вправе от нее отклоняться, менять пункты местами или добавлять новые, если того требует грамотное раскрытие темы. Но основа всегда наша.

Мы даем автору не готовые заголовки, а лишь смысловые якоря, на которые он должен ориентироваться.

Ключевые слова и LSI

Разумеется, куда же без ключевых слов – основы любого seo-текста. В ТЗ мы указываем список ключей и сколько раз каждое из них необходимо употребить в тексте.

При этом мы выделяем одну ключевую фразу с наибольшей частотностью и просим использовать ее в заголовке, а также в первом предложении текста. Остальные ключевые фразы мы делим на отдельные слова и помещаем в такую таблицу.

Ключ	Кол-во
липосакция	8-12
лицо	8-12
нижний	1-2
треть	1
подтяжка	1-2
овал	1
спб	1-2
цена	1

Помимо этого, мы даем список LSI – слов, сопутствующих ключевому запросу. Они помогают поисковой системе определить, что данный текст относится к нужному нам интенту, и повышают его релевантность.

Тип статьи

Мы обязательно указываем, какой seo-текст хотим получить на выходе: коммерческий или информационный.

Коммерческий

Коммерческий текст для сайта требует большего внимания. Его цель – продавать. Он должен быть посвящен именно нашему товару или услуге, раскрывать преимущества обращения к нам, демонстрировать  ценность данного товара/услуги для клиента.

Заголовки должны показывать поисковой системе, что на этом сайте можно получить услугу или приобрести товар, а не просто узнать, что такое липосакция лица или гироскутер. Соответственно, для коммерческого текста не подойдет заголовок «Что лечит невролог?», в то время как заголовок «Невролог в клинике ХХХ» подскажет поисковой системе, что здесь находится коммерческая страница.

Информационный

Информационный seo-текст рассказывает о товаре/услуге. Его прямая цель не продать, а максимально полно раскрыть тему запроса. Если поисковая система посчитает, что тема недостаточно раскрыта, то страница сайта получит низкую релевантность и не будет выводиться в ТОП. Именно поэтому информационные тексты имеют большой объем.

Если мы напишем инфотекст на коммерческий запрос, то априори получим низкую релевантность. Поисковик неверно для нас определит интент.

Уникальность и уровень спама

Разумеется, чтобы понравиться поисковику, seo-текст должен быть уникальным и иметь адекватный уровень спама. Оба показателя мы проверяем по онлайн-сервису Text.ru. В соответствии с нашими требованиями уникальность текста должна быть не менее 95%, а уровень спама: 30-50%.

Бывают случаи, когда тематика статьи подразумевает обилие терминов, устойчивых выражений, наличие списков и других фрагментов, которые существенно снижают уникальность. Например, такая проблема часто появляется при написании текстов для сайтов юридической или медицинской тематики. В этих случаях мы просим копирайтеров делать сноски и составлять в конце статьи список источников, откуда взяты термины, названия законов, препаратов, перечни документов и другая неуникальная информация.

Бывают проблемы и со спамом, когда из-за высокой плотности ключей показатели спама превышают норму. В таких ситуациях мы доверяемся не программе, а человеческому чутью. Если текст читается легко, не бросается в глаза тавтология и неестественная плотность ключей, то мы считаем, что с текстом все в порядке. Главное, чтобы уровень спама по Text. ru не превышал при этом 60-65%.

Ориентир на человека: как мы делаем seo-текст привлекательным для читателя

Что нужно читателю? Получить ответ на свой вопрос и не потратить при этом лишних усилий. Для этого текст должен быть:

• полезный;
• логичный, с хорошей структурой;
• легко читаться.

Польза

Клиент будет читать текст только в том случае, если поймет, что там содержится нужная ему информация.

Соответствие теме

Польза должна быть явной для читателя. Это значит, что текст должен быть написан четко по теме и отвечать на вопрос пользователя. Если ключевой запрос — «купить велосипед», то читателю должно быть сразу видно, что на этой странице он найдет именно велосипеды, сможет выбрать подходящую модель и легко оформить заказ (если это интернет-магазин) или получит полную информацию о том, где, как и когда он сможет выбрать и купить хорошую модель (если речь идет о продажах офлайн).

Преимущества

Кроме этого, он должен увидеть преимущества покупки именно на нашем сайте. Читатель должен видеть свою выгоду: низкие цены, хороший выбор, быстрая доставка, консультация специалиста, удобное и быстрое оформление покупки и т.д. Любой товар или услугу можно преподнести с точки зрения пользы для клиента: какую проблему это поможет решить, как облегчит ему жизнь или сделает его более успешным.

Наличие фактов

Полезный seo-текст должен содержать факты, а не хвалебные эпитеты. Люди перенасытились рекламой. Все постоянно хотят нам что-то продать. Поэтому ни мы, ни наш читатель не верим пустым эпитетам и абстрактным обещаниям. Фраза «лучшая пицца в СПб» не имеет никакой ценности для читателя. Но зато фраза «лучшая пицца в СПб по версии Tripadvisor» или «… по версии Сергея Шнурова» будет сообщать клиенту интересную информацию, которая может быть для него полезной и определить его выбор. Другой пример абстрактной фразы: «доставим пиццу быстро и точно в срок». Такие предложения воспринимаются читателем как бесполезная вода, так как не подтверждаются фактами. При этом фраза «доставим пиццу за 45 минут» содержит полезную для клиента информацию и помогает ему сделать выбор.

Еще одна фишка: делать из абстрактных фактов понятные. Возьмем пример, описанный в книге М.Ильяхова и Л.Сарычевой «Пиши, сокращай». «Диагональ экрана 12.9 дюйма» — это факты, но они понятны далеко не всем. Не каждый может представить размер экрана по этим данным. Но если написать, что размер экрана чуть больше листа А4, то многим людям будет проще понять этот факт. А чем понятнее текст, тем он полезнее для читателя.

Польза видна сразу

Читатель не должен выискивать нужную информацию в тексте. Важно, чтобы страница сайта сразу демонстрировала свою пользу для клиента. В противном случае он ее просто закроет и перейдет на следующую страницу в поисковой выдаче, то есть к конкуренту.

Именно поэтому мы уделяем большое внимание началу текста. Часто пользователи не читают текст дальше первого предложения, если оно сразу не сообщает о том, что здесь содержится именно та информация, которую они ищут. Но об этом мы поговорим далее в разделе «Вступление: сбрасываем лишние килограммы, чтобы привлечь читателя».

Логичная структура

Хорошая структура важна не только для качественного изложения информации, но и для визуального восприятия. Неструктурированный текст на сайте выглядит как поток сознания, а часто им и является.

Визуальное восприятие

Люди хотят максимально быстро получить ответ на свой вопрос и не читать лишние знаки. Человек сначала визуально оценивает текст и только потом принимает решение, читать его дальше или нет.

Для этого он пробегается глазами по заголовку, подзаголовкам, первому предложению в тексте, иногда по первым предложениям в блоках, а также оглядывает весь текст, оценивая плотность знаков. И происходит это буквально за несколько секунд. Если в результате ему покажется, что чтение не займет слишком много времени, что абзацы небольшие, есть структура, по которой можно понять, где в тексте искать нужную информацию, и текст читается легко, то он может начать его читать.

Если же текст выглядит как сплошной набор букв, не имеет четкой структуры, то мозг человека моментально оценивает его как тяжелый для чтения. При обилии информации в интернете такой текст читать никто не захочет, и пользователь просто закроет страницу.

Поэтому статья должна быть разделена на логические блоки с подзаголовками, которые позволят читателю быстро оценить ее содержание и прочитать при необходимости лишь интересующую его часть. Нежелательно использовать слишком длинные абзацы. При необходимости их можно разбить списками или картинками. Чем меньше в статье кусков сплошного текста, тем лучше.

Логика изложения

Хороший и логичный текст имеет хорошую и логичную структуру. Каждая глава с подзаголовком от начала и до конца должна быть посвящена одному аспекту, функции или особенностям использования товара/услуги. А вместе они должны полностью раскрывать тему статьи. По сути, заголовки – это как оглавление в книге: они должны отражать краткое содержание всей статьи и быть путеводителем по ней.

Каждый абзац, в свою очередь, должен быть посвящен одной мысли и постепенно раскрывать ее. А каждое предложение должно быть отражением одной простой и короткой мысли, одного небольшого пункта. Чем короче предложения, тем проще они воспринимаются. Если в одном предложении содержится сразу несколько мыслей, то чаще всего сознание воспринимает только одну из них. Например, весь текст в этом абзаце можно было бы «упаковать» в одно или два предложения с обилием знаков препинания. Но тогда при его чтении удалось бы воспринять не более 30% информации, остальные мысли остались бы «за бортом» внимания.

Вступление: сбрасываем лишние килограммы, чтобы привлечь читателя

О вступлении хочется написать отдельно. Это такая часть текста, где авторы особенно любят «налить воды». Но именно здесь «вода» наиболее опасна. В ней легко может потонуть желание читать текст дальше.

Как мы уже писали выше, люди часто не читают текст далее первого предложения. И их легко понять. Когда мы ищем что-то в интернете, мы стремимся сделать это как можно быстрее. Открывая страницу, мы должны быстро оценить, отвечает ли она нашим ожиданиям. И если нас что-то не устраивает, там нет ответа на наш вопрос или нам кажется, что поиск нужной информации на странице займет лишнее время, мы моментально переходим к следующей странице в поисковой выдаче. Ибо сайтов в интернете много, а времени у нас мало, по крайней мере, на это неинтересное занятие.

Поэтому страница должна уметь проходить этот быстрый и беспощадный фильтр человеческого глаза.  Если в первом предложении/абзаце нет сигнала о том, что этот текст четко отвечает на поисковый запрос клиента, то фильтр часто оказывается не пройден.

При этом у большинства авторов “на подкорке” записана мысль, что необходимо подходить к теме чуть издалека. Поэтому они придумывают вступления, часто абстрактные и обычно абсолютно бесполезные. Это подходит для школьных сочинений, но совершенно неприменимо к реалиям жесткой конкуренции в поисковой выдаче.

Мы просим копирайтеров сразу приступать к теме. В этом им помогает требование в ТЗ использовать главную ключевую фразу в первом предложении. Мы внимательно следим за тем, чтобы и в первом абзаце не было «воды» — лишних фраз, не имеющих смысловой нагрузки. «Вода» бесполезна для читателя, она зря отнимает его время, а потому раздражает.

Хороший текст легко читается

Seo-текст должно быть приятно и легко читать. И здесь важны не только стиль и писательские способности автора. В нем не должно быть лишнего.

Неизвестные термины

Говорить на языке читателя – это не только правило хорошего тона, но и  возможность быть услышанным. Если читатель не все понимает в тексте, то статья становится для него менее полезной. Поэтому мы просим копирайтеров избегать терминов, значение которых может быть неизвестно аудитории. Если же такой термин нужно употребить в тексте, то мы просим сразу же дать ему доступное объяснение. И здесь важно понимать свою аудиторию. Разумеется, если мы пишем текст для узкопрофильного сайта, то профессиональная лексика не требует пояснений. Но если статья рассчитана не на специалистов, то лучше избегать сложных терминов либо сразу пояснять их.

Шаблонные фразы

В языке есть много шаблонных конструкций, которые легко попадают в текст. Их минус в том, что они заполняют полезное пространство статьи и при этом зачастую не несут смысловой нагрузки. Кроме того, речевые штампы уже не воспринимаются мозгом как полезная информация, он заглатывает их, не разжевывая и не вычленяя из них смысл. И если автор захочет донести что-то важное до читателя, используя такие банальные обороты, то это окажется бесполезным. Клише делают текст более скучным, стандартным и менее живым. Обычно копирайтеры используют их тогда, когда им нечего сказать по делу.

Вводные слова и выражения

Иногда вводные слова полезны, они могут являться связками между мыслями, делая переходы мягче. Но мы просим сокращать их количество до минимума.  Такие слова тоже не несут смысловой нагрузки, а их обилие делает текст более формальным и неинтересным.

P.s. При написании этого раздела, как и в самой нашей работе с текстами, нам очень помогла книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст», которую мы уже упоминали в одном из примеров выше. Мы советуем читать ее всем нашим авторам, а также тем копирайтерам, которые готовы развиваться и хотят писать хорошие тексты для людей.

Секрет баланса: четкие границы и место для творчества

Наша формула успеха – составляем подробное ТЗ на каждую посадочную страницу с учетом всех требований SEO, а дальше пишем читабельный текст для людей.

Четкое ТЗ структурирует копирайтера, не дает ему отклониться в сторону от нашей задачи и в итоге облегчает ему работу. Но место остается и для творчества, иначе авторы просто не захотели бы с нами работать.

Читабельные ключи

Мы не заставляем копирайтеров использовать нечитабельные ключевые фразы. Они убивают любой seo-текст. Если ключевая фраза неживая, звучит неестественно, то позволяем разбивать ее предлогами, склонять слова или менять их местами. Более крайняя мера – добавить внутрь фразы дополнительное слово. Если дело совсем плохо и ключ никак не оживить, то разрешаем разбить его запятой. Главное – не использовать внутри ключевой фразы точку или другие знаки окончания предложения, а также точку с запятой. В таких случаях поисковая система не засчитывает вхождение целого ключа.

Чем меньше манипуляций по изменению ключевой фразы мы проделаем, тем лучше. Но все же читабельность всегда стоит на первом месте.

Ключи в лемматизированной форме

Мы уже писали выше, что оставляем только одну ключевую фразу – с наибольшей частотностью. Остальные разбиваем на отдельные слова и указываем, сколько раз необходимо употребить в тексте каждое из этих слов.

При этом слова мы приводим в лемматизированной форме: существительные и прилагательные в именительном падеже и единственном числе, а глаголы в инфинитиве несовершенного вида. Копирайтер может использовать ключи в любой форме, склонять и спрягать их так, как того требует грамотное выражение мысли, ключи не должны становиться занозой в тексте.

Ключ

липосакция

лицо

нижний

треть

подтяжка

Это дает больше свободы автору, позволяет ему естественно использовать слова и раскрывать тему, а не придумывать предложения под конкретные ключевые слова и фразы.

Правильное употребление слов

Иногда мы сталкиваемся с проблемой, что в списке ключей есть неправильная форма написания слова. Если это допустимая форма, то стараемся аккуратно ее использовать. Но если речь идет о конкретной ошибке в написании, то мы просто не используем такой ключ.

Другая ситуация – среди ключей есть русский вариант написания названия бренда, модели товара или компании, но по-русски писать это название не принято. В этом случае мы используем данный ключ как транскрипцию англоязычного слова: заключаем его в скобки и ставим после английского названия.

Отдельно хочется написать о названии нашего родного города. Раньше слова СПб и Санкт-Петербург были двумя разными ключами. Поэтому приходилось часто использовать в текстах сокращенное название. Но уже довольно давно поисковая система стала определять их как равнозначные. Поэтому даже если ключ звучит как «СПб», мы просим копирайтеров использовать полное название города. В статье оно выглядит гораздо естественнее.

Анализируем ошибки и допускаем исключения

Мы указываем в ТЗ четкие требования, но всегда есть место исключениям. И если наш копирайтер не может точно выполнить все условия, мы ищем ошибку в поставленной задаче.

Любую спорную ситуацию мы анализируем отдельно. Например, автор не может естественно использовать ключ «цена» в таком количестве, как указано в ТЗ. Мы можем пойти ему на уступки и сократить число вхождений ключа ради читабельности текста.

Мы допускаем, что наши стандартные требования могут не подходить под конкретную задачу и нуждаться в исключениях. Но решение о вынужденном  отклонении от ТЗ всегда принимается совместно с seo-специалистом.

Выводы: стараясь для человека, работаем для поисковика

На самом деле, когда мы делаем seo-текст полезным, легким и интересным для читателя, мы работаем на пользовательские факторы ранжирования, а значит, тоже «кормим робота». Если клиенты будут читать наши тексты, дольше задерживаться на странице, да еще и оформлять заказ на сайте (если речь идет об интернет-магазине), то это будет сообщать поисковой системе о том, что страница полезна пользователям, и повышать ее релевантность.

Невозможно ставить ставку только на SEO, понимая, какой вес в продвижении страницы имеет пользовательский фактор. Поэтому важно искать баланс между требованиями поисковой системы и потребностями человека и писать seo-тексты для людей.

Автор: Анастасия Стасюк

P.S. Подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/seoantteam, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. Мы публикуем только полезный контент на тему SEO, например, как ускорить индексацию в Гугл или критично ли наличие двух h2 на странице, а также делимся готовыми инструкциями, такими как чек-листы YMYL-аудита для интернет-магазинов и для сайтов услуг.

SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно

Всем привет! Эта статья будет необычной, но архиполезной. Многие из Вас уже давно просили написать что-нибудь о создании эффективных SEO-текстов, которые можно продавать заказчикам по более высоким ценам или использовать для продвижения собственных сайтов и блогов. И вот, этот момент настал.

Антон Шабан — один из лучших SEO-специалистов Беларуси.

Как многие из Вас знают, у меня много друзей в различных сферах интернет-маркетинга. Это профессионалы своего дела, которые и научили меня многим вещам из смежных областей: SEO (поисковая оптимизация), контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити и т.д. И сегодня я хочу Вас познакомить со своим другом, одним из сильнейших, на мой взгляд, SEO-специалистов в Беларуси. Встречайте — Антон Шабан!

Я знаю Антона уже более 4-х лет, и мы какое-то время вместе работали в digital-агентстве. Сейчас Антон руководит группой SEO-специалистов, преподает на курсах поисковой оптимизации в Минске и продвигает сайты крупных российских компаний. Но наибольшее восхищение у меня вызывают его собственные контент-проекты, которые ежедневно посещают тысячи человек.

О деталях работы Антона Вы можете узнать из его нового личного блога с символическим названием «Мы — это Web» . Более того, Вы можете задавать ему вопросы в комментариях после прочтения этой статьи, которую, к слову, для Вас подготовил никто иной как Антон. Да, да. Эту статью написал для Вас не я, а опытный SEO-специалист, что усиливает ее практическую пользу в разы.

Я очень благодарен Антону за то, что он смог найти время в своем плотном графике и создать этот материал. Кроме того, я надеюсь, что Аня, девушка Антона, не будет на меня сильно сердиться за то, что «украл ее половинку» на полторы недели (Антон писал для Вас эту статью более 10 дней подряд после работы). К слову, Аня — высококлассный специалист по контекстной рекламе и автор очень душевного кулинарного блога. Этот блог пока еще совсем молодой, но я уверен, что очень скоро у него будет аудитория такая же, как и на других проектах Ани — более 10 000 человек в сутки. Угадайте, кто занимается их продвижением? Совершенно верно, — Антон.

Но что-то я разошелся. С гордостью передаю слово своему другу и коллеге, Антону Шабану. В конце концов, что может быть лучше, чем информация из первых рук? Готовы? После этой статьи Ваш уровень повысится как минимум на 1-2 пункта. Поехали!

SEO-тексты для сайта, или как написать оптимизированный текст правильно

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Даниила! Долгое время я являлся просто посетителем и комментатором этого замечательного сайта, но сегодня хочу предложить Вам гостевой пост, в котором поделюсь знаниями, личным опытом и мнением о поисковых алгоритмах, о которых нужно знать копирайтеру.

Это будет цикл статей, из которого Вы узнаете, почему SEO-специалисты дают те или иные задания, как быть к ним ближе и делать свои тексты лучше с точки зрения поисковых алгоритмов, повышая уровень и ценность своей работы. Если после прочтения у Вас останутся вопросы — не стесняйтесь задавать их в комментариях.

Даниил, отдельное спасибо за возможность «засветиться» в лучшем блоге по копирайтингу в Рунете! 🙂

А теперь к делу. Начнем с того, что на этом блоге уже есть замечательная статья про то, как правильно написать SEO-текст в соответствии с техническим заданием. Статья до сих пор остается актуальной для большинства технических заданий, однако, с 2011 года многое изменилось.

Поэтому сегодня мы не будем разбирать то, как понимать классическое ТЗ SEO-специалиста, термины «прямое вхождение», «пассаж» и тому подобные. Кроме того, после прочтения этого цикла материалов Вы сами сможете создавать техническое задания и писать тексты, которые привлекают трафик из поисковых систем.

В этом цикле мы рассмотрим основные принципы написания текстов для SEO-специалистов в 2015-2016 году:

• Какие ТЗ на SEO-тексты актуальны сейчас и будут актуальны в 2016 году.
• На какие параметры важно обращать внимание и почему.
• Как копирайтеру «зацепить» SEO-специалиста своим текстом и своим подходом.
• Как нужно писать, чтобы заказчик текста был доволен поисковым трафиком.
• Точечные рекомендации от SEO-специалиста с пятилетним стажем.

Сначала хорошие новости! В поисковой системе Яндекс в последние годы произошли значительные изменения касательно ссылочного ранжирования. Поясню: раньше можно было сильно влиять на позиции сайта с помощью ссылок. Сейчас тоже можно, но в последние годы Яндекс уменьшил влияние этого фактора, а с введением фильтра за SEO-ссылки «Минусинск» и обновления другого фильтра, наказывающего некачественные сайты и сайты, продающие ссылки, «АГС», индустрия торговли ссылками переживает не лучшие времена. В итоге те, кто покупали ссылки, снимают их. А кто не покупал – боятся.

Что мы имеем на выходе? Ссылками влиять на продвижение стало крайне сложно. Все вдруг снова обратили взор на структуру сайта, тексты и юзабилити. Бюджеты на ссылки начинают постепенно и осторожно перекочевывать в контекстную рекламу (на радость Яндексу), но также и на улучшение юзабилити и на более качественные тексты.

Ваш выход, господа копирайтеры! Хорошие тексты с учетом требований SEO получают бОльшую значимость!

Что такое SEO-текст

Начать хотелось бы с развенчания одного из мифов. Что такое SEO-текст (оптимизированный текст)?

К сожалению, многие считают, что это бесполезный текст, напичканный ключевыми фразами, который никак не хочется размещать на сайте, но так просит SEO-специалист.

Почему-то большой процент владельцев сайтов именно так воспринимает определение SEO-текст. Увы, такое отношение заслуга многих лет работы SEO-специалистов, которым важны только ключевые фразы, и копирайтеров, которые привыкли к заданиям от таких SEO-специалистов. Пора меняться. Причем давно.

Лично я не люблю называть тексты для сайта, которые пишет копирайтер с учетом требований от оптимизатора, SEO-текстами. Это просто тексты для сайта. А хороший текст должен:

1. Быть продающим (если это коммерческий сайт).
2. Быть полезным.
3. Соответствовать требованиям поисковых систем.

За соответствие последнему пункту как раз отвечает SEO-специалист.

Два вида ТЗ на SEO-текст

Условно я разделяю технические задания (ТЗ) на два вида:

1. Смысловые ТЗ. Это задание копирайтеру, которое предполагает свободу действий в плане вхождений ключевых фраз, но требует серьезной информативности.
2. Спамные ТЗ. Это «олдскульные» задания с акцентом на ключевые фразы. Важно то, что на выходе по такому ТЗ получается спамный текст.

Это разделение не является общепринятым, я его использую только для того чтобы наглядно показать два типа технических заданий копирайтеру. Можно еще выделить ТЗ, в которых не задаются ключевые фразы жестко, но и не расписывается, что хочется видеть на выходе.

Пример такого ТЗ

«Нужно написать текст на страницу каталога Дрелей интернет-магазина. Объем: 2000 символов с пробелами».

Его я рассматривать не буду, однако, из этой статьи вы поймете, как по нему написать текст, который будет более эффективным в плане SEO.

Пример спамного ТЗ подсмотрел на бирже:

Пример спамного SEO ТЗ для копирайтера.

Радует то, что такое ТЗ я нашел только 8-ой странице. Еще 2-3 года назад подобные ТЗ были на каждой странице. Как работать с подобным ТЗ в техническом плане подробно описано в этой статье Даниила.

Но я по-человечески не завидую копирайтеру, который будет пытаться вписать эти фразы в текст.

SEO-специалистам, которых я обучаю на курсах, в случае составления подобного ТЗ я даю задание написать по нему материал самостоятельно. Так сказать, стать на место копирайтера и прочувствовать работу изнутри. Как правило, после такого подобные ТЗ появляться перестают. 🙂

Что касается смыслового ТЗ, в нем отражены следующие моменты:

• Какие фразы нужно употребить. Поисковая система все же не найдет текст, в котором нет слов из ключевой фразы. Слов, а не прямого вхождения фразы.
• Диапазон объема текста. Зачем заставлять копирайтера писать, скажем, ровно 10 000 символов? Возможно, текст получится меньше, что тогда делать, «лить воду»?

Пример смыслового ТЗ для копирайтера с учетом требований SEO вы можете скачать по ссылке здесь.

Для наглядности привожу основные отличия этих двух типов заданий копирайтеру.

	Смысловые ТЗ	Спамные ТЗ
Сторона силы	Светлая	Темная
Прямые вхождения фраз	Не важны либо точное число не указывается	Важны, точное число указывается
Прямые вхождения слов	Не важны	Важны
Словоформы	Важны, может указываться много тематических фраз	Важны
Объем текста	Диапазон	Фиксированный
Описание смысловой составляющей	Есть	Как правило, нет
Требования к форматированию контента	Есть	Как правило, нет

Основная проблема: даешь копирайтеру ТЗ в достаточно свободной форме – получаешь классический спамный «SEO-текст». Возможно, кто-то уже просто привык так работать. Но привыкайте к новым реалиям: нужны классные, экспертные, полезные тексты, которые читают. Многие SEO-специалисты все еще работают по классическим ТЗ с указанием точного числа вхождений и ничего более, поэтому задания такого характера Вы, скорее всего, будете получать. Но за последние несколько лет я вижу четкое смещение к более осмысленным и менее «SEOшным» ТЗ.

Тексты для сайта – как их учитывают в алгоритмах поисковые системы

Google — Knowledge-Based Trust

В марте 2015 года Google объявил, что готовится постепенно заменить ссылочное ранжирование на некий новый алгоритм «Knowledge-Based Trust». Суть его в том, что он будет сопоставлять факты с правдивостью информации, предоставленной на сайте. Чем более содержимое страницы соответствует поисковому запросу и чем более объективная информация на ней представлена, тем больше будет показатель авторитетности статьи.

В августе 2014 года Google приступил к разработке базы знаний Knowledge Wault, которая формируется из контента интернета автоматически и должна стать крупнейшим хранилищем знаний человечества. Представьте себе алгоритм, который собирает в единой базе факты обо всем на свете. По данным на март 2015 года у Гугл уже было собрано более 1.6 миллиардов фактов, размеченных по степени точности. Из них около 16% помечены как «уверенные факты».

Что это значит? Это значит, что тексты с большим процентом «воды» будут искаться хуже. Тексты с недостоверной информацией будут искаться хуже. Да и в пору мобильных устройств водянистый текст никто не будет читать с маленького экрана. Может, поэтому набирает популярность инфостиль?

Яндекс – АГС, отсутствие добавленной ценности

А что же Яндекс? У него есть замечательный алгоритм АГС, который может наказать сайты с некачественным контентом, а также определенные требования к материалам. Вот пример письма, которое может получить владелец сайта с некачественным контентом.

Пример ответа от Яндекса на жалобу по плохой индексации сайта при наличии на нем некачественных текстов без добавленной ценности.

Такие письма стали приходить в конце 2013 года, и многие владельцы сайтов заговорили о загадочной «добавочной ценности контента». Ей можно посвятить отдельную статью, но кратко можно сформулировать основные принципы так:

1. Статьи должны быть реально полезными;
2. Статьи должны отличаться от того, что уже представлено в сети.

Вы можете написать уникальную на 100% статью по показателю уникальности какого-то сервиса, но это будет просто пересказ того, чего в интернете уже полно. Статья должна быть уникальной по мнению посетителя сайта, выделять её среди конкурентов большей проработкой, информативностью или стилем. Одной технической уникальности уже недостаточно.

Google – Panda, неинформативное содержание

Также у Google есть замечательный алгоритм, Panda, который наказывает сайты с некачественным контентом. Кроме того, у Гугла есть фильтр за неинформативное содержание. Да-да. Один из прецедентов рассматривался на справочном форуме Google для вебмастеров. Дело в том, что поисковая система Google также может наказать сайт за неинформативное бесполезное содержание контента (источник).

В ответ на вопрос вебмастера, почему его сайт наказан, ведь куплено 200 авторских статей, каждая по 5 000 символов, все оформлены красиво, представитель Google дал вот такой ответ.

Контент ради контента — это не только плохо, но и убыточно.

Думаю, что основной смысл можно выразить одной фразой. Создание контента ради контента – путь в никуда.

Вебмастеру на заметку: много текстов одинакового объема либо много текстов, имеющих объем кратный 1000 в знаках – это подозрительно для поисковых систем.

Заспамленность SEO-текста

Частый вопрос, который мне задают на курсах SEO: «Какой процент заспамленности SEO-текста должен быть?». Или так: «Какой процент вхождений ключевых слов должен быть в тексте?».

Увы, нет золотой середины. SEO-специалисты, как правило, рассчитывают этот процент по среднему значению. Берут сайты в ТОП-10 по нужным запросам либо ограничивают сверху, чтобы не получить спамный текст.

С одной стороны, реальность такова, что необходимо иметь в тексте ключевые слова, по которым Ваш текст будут искать. С другой стороны, если с ними переборщить, то Вас может никто никогда и не найти. Да-да, есть фильтр за переоптимизацию.

Вот что говорит про это Яндекс (источник):

Позиция Яндекса о переоптимизации.

Ок, Google, что думаешь ты? (источник)

Что в итоге? В итоге если использовать ключевые фразы в прямом вхождении, то мы получаем спамные тексты (а такие как раз получаются по спамным ТЗ).

Вот примеры фраз, которые создаются по спамным ТЗ. К сожалению, такие же фразы используют многие копирайтеры, которые получают смысловое ТЗ, т.к. они привыкли писать тексты по спамным. В этих примерах легко угадывается, под какую ключевую фразу написано предложение.

• «Купить окна ПВХ можно у нас.» — Фраза не несет никакой смысловой нагрузки. Это понятно, что купить можно у нас, раз мы их изготавливаем.
• «Заказать мебель в детскую не составляет труда.» — Тоже совершенно шаблонная фраза.
• «Когда люди решают купить недорогой шкаф-купе в прихожую…» — … то они его покупают! Фраза не несет никакого смысла.
• «Цена приятно удивит» — Одно из самых распространенных клише. Особенно забавно видеть такие фразы, когда цен на сайте нет вообще. Но надо же использовать слово «цена», верно?
• «Цена приемлемая» — Из того же разряда.

А теперь вот как можно нормально и органично вписать ключевые слова даже в прямых вхождениях:

• «Вы можете купить холодильник с беспроцентной рассрочкой на 3 месяца и гарантией 2 года» — Вот это нормальное использование слова «Купить».
• «Цена встроенных шкафов-купе меньше, чем корпусных, на 10-15% за счет отсутствия части стенок и экономии материалов» — Нормальное использование слова «цена» (проценты вымышленные, просто ради примера).

Я не рекомендую писать тексты с плотностью самого частого слова более 3%. Можете ориентироваться на этот показатель, во второй части статьи рассмотрим его подробнее.

Неуникальный контент

В целом, требования к качеству контента касаются в первую очередь скопированного контента. Это настоящий бич интернета и сайтов небольших компаний.

Яндекс не обходит стороной и скопированный контент. Отношение к нему сформулировано в принципах Яндекса по отношению к некачественным материалам.

Про это говорит и Google:

Совет. Можете давать ссылку на эту статью заказчику, чтобы показать важность написания как минимум уникальных текстов на сайт. Как правило, аргументы о необходимости создания по крайней мере уникального и полезного контента, исходящие напрямую от поисковых систем, сразу ставят все на свои места.

Google – требования асессоров

Асессоры – это люди, которые работают в поисковой системе и оценивают сайты. В том числе и контент сайтов. Потом эти оценки обрабатываются алгоритмом, который выводит определенные закономерности и применяет их в ранжировании.

В 2014 году в сеть попало руководство для асессоров Google. Руководство достаточно большое и содержит очень много информации, однако, уже давно есть перевод на русский язык и выжимки от экспертов. Кратко содержимое инструкции можно прочесть тут.

Если кратко: Google пытается оценивать экспертность сайтов, страниц, информации. В особенности это касается медицинской тематики. Статью по медицине может написать любой человек на бирже, сделав рерайт других статей таких же «специалистов». Но насколько будет качественная информация в этой статье? Не будет ли она угрожать жизни и здоровью других людей?

Другое дело, насколько сложно определить экспертность автора, статьи, сайта в целом? Это остается под вопросом. Ясно одно: статьи должны писать эксперты. И влияние этого фактора будет расти.

Мое мнение: Knowledge-Based Trust от Google вкупе с разработкой алгоритма определения авторитетности авторов и ресурсов в ближайшие несколько лет могут привести нас к тому, что для успешного продвижения нужно будет привлекать авторитетного автора.

Вывод: начинайте «прокачивать» экспертность в своей тематике уже сейчас. Возможно, сейчас это звучит как научная фантастика, но я буду рад вернуться к этой статье через пару лет и обсудить изменения в алгоритмах.

Например, авторов статей я иногда прошу разрешения указать авторство и разместить их фото и заслуги в статье. Для некоторых тематик это требуется, чтобы доказать пользователю, что автор – эксперт. К тому же, если Вы согласны предоставить подобную информацию, Вы показываете, что не боитесь показать себя экспертом.

Многие на биржах ищут конкретных специалистов под свой заказ, например, врачей. Я так делаю всегда: ищу копирайтера под конкретный заказ, который разбирается в тематике. Если нужен врач, я ищу врача нужной специальности, прошу указать его Ф.И.О., место работы, должность, научную степень, если есть, прошу фото. Если человек отказывается, то возникает вопрос: а действительно ли он тот, за кого себя выдает?

Увы, не всегда эксперты в какой-то тематике являются хорошими копирайтерами, но текст эксперта всегда можно отдать на доработку грамотному редактору.

История из жизни: одна женщина на просьбу доказать, что она действительно врач указанной специальности, прислала скан диплома, трудовой книжки, фото с работы. Все вопросы с моей стороны были сняты.

Совет: если Вы контентщик в поисках заказов, обязательно напишите в информации о себе свои регалии, образование, кем работаете, а не только темы, на которые Вы пишете.

Как оптимизировать вхождения для текста?

Вернемся к нашим ТЗ. Вот я говорю, что SEO-текст не должен содержать прямые вхождения фраз (кроме тех, без которых нельзя обойтись), а другой SEO-специалист говорит, что они нужны. Приведу ряд свежих исследований моих коллег. Так ли важны сейчас точные вхождения фразы? Нет. График ниже иллюстрирует мониторинг Яндекса по высокочастотным запросам на наличие точного вхождения в ТОП-10 одним из сервисов. Их количество снижается.

Мониторинг Яндекса на точных вхождения фраз в SEO-текстах.

По среднечастотным и низкочастотным запросам ситуация примерно такая же.

А вот вхождения слов из запросов – важны!

Мораль: важно использовать в текстах слова из запросов. А вот влияние прямых вхождений – снижается либо ведет к переспаму.

Объем текстов

Ниже я приведу данные исследования корреляции некоторых показателей текстов с позицией в выдаче. Приведу только некоторые выдержки (источник).

Данные по объему текстов, которые находятся в ТОПе по информационным запросам.

Что ж, корреляция есть, большие тексты вероятнее будут лучше ранжироваться (в случае, если это статья, а не описание раздела интернет-магазина).

Словарь статьи

Чем больше текст, тем больше в нем уникальных слов. А это значит можно собрать больше трафика. Обычно, порядка 70% трафика на сайт дают поисковые фразы, которые задали 1-2 раза в год. На графике видно, что статьи, в которых больше уникальных слов, лучше ранжируются. Снова приходим к экспертности, не так ли?

Выводы:

• Водность текста, рассчитываемая множеством сервисов, равно как и анализ текста по закону Ципфа не показывают корреляцию с успешностью текстов в поиске.
• Объем текста и количество используемых слов – показывают корреляцию. Нужно стараться делать текст объемнее (за счет содержания и полноты информации, а не воды). Больше фактов – больше используемых слов. Больше слов используется – больше шансов получить трафик по НЧ-запросам.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг – это новый тренд копирайтинга, набирающий обороты. Многие считают его убийцей SEO-копирайтинга и трендом на ближайшие 2-3 года. LSI — это латентно-семантическое индексирование (latent semantic indexing), если будете искать информацию про него.

Да-да, знаю, какие-то сложные и страшные слова. Если говорить простым языком, то именно благодаря LSI поисковики учатся понимать естественный язык запросов. Пользователи сейчас вводят в поиск очень длинные фразы, часто живым разговорным языком. Поисковой системе нужно определять соответствие запроса тексту и они стремятся делать это уже не столько в соответствии с ключами, сколько в соответствии со смыслом.

Вот почему крайне важно, чтобы в тексте были тематические слова, а не только слова из запросов, максимальное раскрытие смысла, максимум пользы и фактов. Именно такие слова я использовал в смысловом ТЗ, приведенном выше. Опять возвращаемся к вопросу экспертности, верно? Давайте подведем итог.

Актуальные требования к статьям:

• Больше фактов, чем у конкурентов.
• Без воды.
• Много источников.
• Уникальность.
• Полезность.
• Экспертность.
• Полнота (как следствие, достаточно большой объем и большой объем уникальных слов).
• Отсутствие переспама.

Спасибо, что дочитали до конца эту огромную статью. Теперь Вы понимаете, почему SEO-специалисты предъявляют те или иные требования к контенту.

В следующей статье мы рассмотрим уже практические вещи и инструменты анализа текста. Я покажу, где взять тематические слова, если их не дал SEO-специалист, где взять слова из запросов, как контролировать и проверять параметры текстов, а также какими сервисами просят проверять тексты SEO-специалисты сейчас, и как ими правильно пользоваться.

Заключение от Даниила

Спасибо огромное, Антон! С нетерпением будем ждать следующей части. Мне здесь даже добавить нечего. Друзья, если у Вас есть вопросы — задавайте их в комментариях. А если есть желание пообщаться с Антоном лично, то вот его профили в Facebook и ВКонтакте.

Я, со своей стороны, очень надеюсь, что Вы после прочтения этого материала значительно прокачали теоретическую базу по части SEO и сможете либо продавать свои тексты дороже, либо эффективнее продвигать свои собственные проекты. В любом случае, помните, у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Вторая часть цикла: 11 инструментов копирайтера для SEO-анализа текста.

Как готовить тексты для сайта

Зачем мне это знать?

Текст описывает услуги, продукты и идеологию компании — главное, что у неё есть. Он строит отношения с клиентами, влюбляет или отталкивает. От чистоты и ценности текста зависит качество коммуникации, поэтому мы рекомендуем учиться писать.

К нам приходят тексты от пиарщиков, маркетологов, копирайтеров, сеошников и технических писателей. Обычно типовая страница (например, рассказ об услуге) состоит из 1000 знаков и делится на 4–5 абзацев. Такие материалы трудно читать, а компоновать их в макеты — ещё больший вызов.

В плохом тексте нет подзаголовков, списков, таблиц, графики — он монолитный и тяжёлый.

Чтобы тексты не мешали разрабатывать сайт, описываем обстановку и даём рекомендации.

Когда нужно писать?

За первые черновики советуем сесть, как только осознаете потребности клиентов и смысл коммуникации. Если вы в начале разработки сайта, держитесь такого плана:

1. Составьте список страниц (карту сайта).
2. Определите зависимости страниц.
3. Предположите сценарии прочтения.
4. Сформулируйте сообщения.
5. Начинайте писать черновые тексты.

Мы пишем черновики до проектирования и тем более до дизайна. В агентстве есть правило: нет контента — нет макетов.

Если пошёл не по плану?

Когда копирайтинг считают последней задачей, попадают в одну из 5-ти ситуаций:

1. Сайт готов, но нет текста → откладываем запуск и учимся скорописи.
2. Сверстали макеты с «рыбой» → реальные тексты не влезают.
3. Опубликовали сеошные тексты → теряем смысл и читателей.
4. Наняли 3-х копирайтеров → получаем 3 стиля и низкое качество.
5. Переписали тексты конкурентов → ничем не отличились, выложили ерунду.

Чтобы не попасть в такие ловушки, начинайте с контента. Пусть он будет черновым или даже тезисным. Поставьте перед каждой страницей задачу, напишите план, определите форматы — вдруг вам нужны фотографии или иллюстрации? Не ограничивайтесь текстом, ищите усилители.

Как подступиться к тексту?

Если вы не владеете данными, скорее всего, ничего не выйдет. Поэтому, чтобы написать убедительно, следуйте плану:

1. Изучите тему. Идите к специалистам и спрашивайте об объекте и потребностях клиентов.
2. Поставьте задачи. Решите, для кого и зачем вы пишете каждую страницу.
3. Составьте тезисы. Обсудите с руководителем, сходите в отдел продаж — убедитесь, что контент полезен клиентам.
4. Набросайте черновики. Пишите без лирики, не вырабатывайте стилистику. Смотрите, что получается.
5. Найдите форматы. Определите, чего не хватает. Может быть, вам нужны иллюстрации? Таблицы? Списки? Видео?
6. Определите стиль. Подумайте, как вы будете говорить. Строго? Шутливо? Дружелюбно? Нахально?
7. Приступайте к чистовикам. Здесь начинается редактура. Возможно, для этого вы наймёте профессионального редактора.

Есть примеры?

Первые черновики мы показываем в прототипе. Примерно так:

• Исследуем область и аудиторию

• Составляем карту сайта

• Пишем черновики

• Собираем прототип с текстом

Рекомендуем выбирать не текстовые редакторы, а программы для прототипирования. Мы используем Axure, но есть инструменты попроще — например, Balsamiq или даже Keynote.

Кому поручить копирайтинг?

Агентству, внешнему или штатному копирайтеру — зависит от задачи.

Штатный копирайтер

Делает всё: пишет для сайта, социальных сетей, рассылок и внешних публикаций.

Внешний копирайтер

Бывает новичком, шарлатаном или уважаемым специалистом с портфолио. Мы заинтересованы в последнем.

Копирайтер из агентства

Пишет для 2–3 сайтов одновременно. Собирает данные, готовит и редактирует контент.

Составьте требования к результату и начинайте искать копирайтера. В портфолио смотрите на задачи проектов и исследования. Если копирайтер не изучает клиента (вместе с рынком, конкурентами и аудиторией), тексты получатся пустые.

Как распознать плохой текст?

Текст стоит вернуть копирайтеру, если:

1. Вы ничего не поняли.
2. Нет правды и фактов.
3. Получилось полотно.
4. Нет абзацев и заголовков.
5. Страдает форматирование.
6. Вам скучно — не хватает графики.
7. Нашли больше 2-х языковых штампов.
8. Местоимение «вы» написано с большой буквы.
9. Есть ошибки.
10. Знаете, как сделать лучше.

Что я получу от копирайтера?

Хотим, чтобы вы не принимали полотна из лирических отступлений, поэтому перечисляем, какими могут быть ваши требования к результату:

1. Сообщение: понятно, что говорится читателю.
2. Структура: выделены абзацы, заголовки, графические элементы.
3. Форматирование: текст опрятно оформлен.
4. Инструкции дизайнеру: материал готов к отрисовке.

Лучше всего, если копирайтер соберёт условный прототип — разместит текстовые блоки, расставит акценты, определит количество графики, опишет метафоры (например, для иконок).

Где поучиться?

Советуем учиться у Максима Ильяхова, потому что он помогает лучше всех. Вот ссылки на обучающие материалы и курсы:

1. Блог Максима Ильяхова
2. Бесплатная рассылка Главреда
3. Платная рассылка Главреда
4. Курс Максима по информационному стилю
5. Советы от бюро Артёма Горбунова
6. Школа редакторов от бюро Артёма Горбунова

Когда в агентстве начинали писать тексты, таких учителей не было. Поэтому мы читали Нору Галь и до сих пор считаем её «Слово живое и мёртвое» обязательным для коммерческих писателей.

Статья впервые опубликована в Справочнике клиента Nimax.

Как написать текст для продвижения

О том, как правильно подобрать запросы для поисковой оптимизации и продвижения сайта, мы рассказали в Выпуске N4, настало время писать тексты. Именно писать, а не копировать у конкурентов: даже если Вы считаете, что материал на сайте конкурирующей организации подан очень хорошо, не надо ставить его себе «как есть». Обязательно сделайте хотя бы рерайт.

Ныне действующие поисковые алгоритмы Яндекса и Google отслеживают кражу текстового контента. Да, сегодня Вы можете скопировать тексты, и даже какое-то время будете находиться в поисковой выдаче на приличных позициях, но никто не может гарантировать, что Ваш сайт уже при следующем апдейте не попадет под фильтр, не вывалится за первую сотню.

Еще лучше – делать не рерайт чужого, а писать собственные тексты. Постоянно развивайте сайт (ведь мы для этого и составляли семантическое ядро), интересно рассказывайте о своей продукции/услугах – и поисковики оценят это.

— Где брать уникальный текстовый контент?

Первый вариант – написать тексты для сайта собственными силами. Пусть это сделают специалисты Вашей компании – те, кто хорошо знают продукцию, ее ассортимент, характеристики, специфику, потребительские качества. Те, кто способен представить Ваши товары/услуги с лучшей стороны. Этот вариант выгоден тем, что не требует финансовых затрат, хотя, конечно, отнимает время.

Другой способ – воспользоваться услугами профессиональных копирайтеров, которые напишут тексты по Вашему техническому заданию. Такой путь развития лучше использовать в случае, если на Вашем сайте очень много страниц (и нужно много текстов) – сто, двести, триста.

Подобный объем информации трудно создать за счет «внутренних ресурсов» (привлекая своих специалистов). Достоинства и недостатки этого пути? Временные затраты сведены к минимуму, зато потребуются вложения из бюджета компании. Кроме того, копирайтер со стороны – это человек, который может грамотно написать текст, но (в большинстве случаев) ничего не смыслит в Вашей продукции, поэтому может допустить ошибки вследствие неосведомленности. Статьи нужно обязательно проверять, даже если на Вас работает хороший, грамотный копирайтер.
Где взять такого специалиста? На биржах по созданию текстового контента:

http://advego.ru/
http://contentmonster.ru/
http://copylancer.ru/
http://www.textsale.ru/
http://www.textbroker.ru/
http://neotext.ru/
http://www.turbotext.ru/
http://www.etxt.ru/

 

В этом списке биржа Адвего является самой крупной (более миллиона учетных записей пользователей), услуги копирайта начинаются со стоимости чуть ниже 1 у.е. за 1000 печатных знаков. Однако чтобы найти хорошего исполнителя для  заказов, потребуется время. Средний уровень копирайта невысок.
Биржа ContentMonster считается более дорогой, но «входной контроль» копирайтеров на ней жестче. Чтобы работать на бирже, нужно выдержать довольно приличный по сложности тест на знание русского языка. Цены здесь выше (пожалуй, написание хороших текстов можно оценить в 1,5 – 3 у.е. за 1000 печатных знаков).

Многие заказчики допускают одинаковую ошибку: стремятся заказать написание текстов по самым низким ценам, не понимая того, что «дешевый» копирайтер, чтобы обеспечить себе прожиточный минимум, должен в день писать в 2-3 раза больше статей, чем «дорогой». Это приводит к тому, что человек бездумно набирает нужный объем в печ.знаках под заданные ключевые слова, даже не пытаясь разобраться в особенностях продукции, о которой пишет. Вывод? Хотите нормальные тексты – не ставьте минимальную цену, платите за качество.
Это правило справедливо для любой из перечисленных выше бирж – хорошего исполнителя Вы можете попробовать найти на любой из них.

Еще один вариант: не искать копирайтера на бирже, а обратиться в компании, занимающиеся оптимизацией и продвижением сайтов. Как правило, у таких структур есть свои копирайтеры в штате. Услуги по копирайту оказывает и компания Мегагрупп.ру.

 

— Как писать тексты самостоятельно?

Мы считаем, что семантическое ядро сайта уже сформировано (см.Выпуск N 4), соответственно, известны ключевые запросы, под которые нужно писать тексты.
Какой должна быть длина статьи? Универсального ответа не существует. Рецепт Яндекса: пишите тексты, интересные для людей (объем вторичен). В большинстве случаев считается нормальным, что на странице размещен материал длиной от 1000 до 2000 печатных знаков (так, чтобы пользователь, открыв страницу, увидел весь текст, не требовалась прокрутка экрана). В Интернет-магазинах бывает достаточно текста длиной 400-500 печ.знаков на страницу. При описании сложного оборудования, станков, технологий – может потребоваться и 4000-5000 печ.знаков.

Мы лишь можем повторить слова Яндекса: делайте сайты для людей. Пишите так, чтобы человеку всё было понятно из представленного материала. Ну и не забывайте про ключевые запросы.
Еще 2-3 года назад «заточить» страницу под определенный запрос было очень просто: достаточно было 3-5 раз употребить нужную фразу в тексте, в прямом соответствии. Давайте вернемся к примеру прошлого выпуска, где мы представляли себя владельцами компании по установке окон в Екатерибурге.
Так вот, чтобы оптимизировать страницу сайта под запрос «Установка окон ПВХ в Екатеринбурге» — было достаточно прописать эту фразу в заголовке и несколько раз повторить ее в тексте.

Теперь нужно поступать умнее и хитрее – создавать «человеко-ориентированные» тексты, без утомительных повторов. Используйте ключ не только в прямом соответствии («установка окон ПВХ в Екатеринбурге»), но и в падежах (мы занимаемся установкой окон ПВХ в Екатеринбурге), с разбавляющими словами (установка недорогих окон ПВХ в Екатеринбурге), с синонимами (монтаж окон ПВХ в Екатеринбурге). Для текста длиной в 2000 печ.знаков будет достаточно один раз вставить «ключ» в прямом соответствии и еще один-два раза повторить его в непрямом (кстати, не забывайте считать и подписи в картинках, присутствие словосочетания в таблицах — это тоже учитывается).

Такой текст написать труднее и дольше, но для Яндекса и Google он выглядит более естественно, как если бы действительно эта страница была написана для людей, а не для продвижения определенного ключевого запроса.
Сколько запросов следует продвигать на странице? Нормальный вариант — не более двух-трех, идеальный — один.

 

— Как проверить уникальность текста?

Даже если Вы написали статью самостоятельно – это еще не гарантия того, что текст уникален. Вполне вероятно, что кто-то раньше уже использовал схожие фразы, мысли, и Ваш материал повторяет то, что уже выложено в Интернете. Прежде чем размещать текстовый контент на сайт, необходимо убедиться в его уникальности. Кстати, если статьи для Вас написал копирайтер с биржи – проверка на уникальность является обязательной, еще до оплаты заказа.

Какие инструменты можно использовать для проверки?
Это бесплатная программа Advego Plaguatus, которую можно скачать здесь.
Специалисты Адвего рекомендуют в настройках программы для проверки выставлять размер шингла – 4, размер фразы — 4.

Также для проверки уникальности текстов использовать специализированные сервисы:
http://miratools.ru/Promo.aspx
http://copyscape.com/

 

 

— Как защитить текстовый контент?

Независимо от того, каким способом Вы создали контент (сами или с помощью сторонних копирайтеров), Вы, конечно же, не хотите, чтобы он «уплыл на сторону» – был украден и размещен на чужих сайтах. Поскольку воровство чужой интеллектуальной собственности в Интернете – увы – не редкость, необходимо принимать меры для защиты.

Как сохранить авторство за собой, как доказать поисковым системам, что этот контент был создан именно Вами? Есть способ для Яндекса (во втором выпуске нашей рассылки мы приводили «расклад сил» на поисковом рынке Рунета, именно потому защита текстов в Яндексе – уже огромный плюс для сайта). Ранее он работал только для сайтов с ТИЦ>10, теперь же доступен всем веб-ресурсам.
Сама процедура регистрации статьи занимает примерно одну минуту. Для этого необходимо:
— войти в панель Яндекс.Вебмастер со своим логином и паролем;
— выбрать сайт и нажать на кнопку в меню «Содержимое сайта»;
— нажать на «Оригинальные тексты»» -> «Добавить новый текст»;
— загрузить текст в диалоговое окно и нажать кнопку «Добавить».
После небольшой паузы Яндекс сообщает о том, что текст загружен в базу. Теперь Вы можете спокойно размещать материал на своем сайте. Все конкуренты, которые попытаются украсть Вашу работу – рано или поздно попадут под фильтры, страницы с ворованным контентом будут понижены в выдаче.

Какие еще есть способы защиты от копирования?
Можно попробовать программные способы защиты контента. Например, в код каждой страницы добавлять команду
<body oncopy=»return false;»>
Тогда через «скопировать» — «вставить» текст со страницы не забрать. Но, увы, этот способ не дает 100%-ной защиты. Во-первых, кто хочет, сможет найти обходные пути (например, скопировать текст из исходника страницы). Во-вторых, некоторые версии браузеров игнорируют команду «return false;» (в частности, этим «грешили» ранние версии Оперы). Работает или не работает? Это может зависеть от типа и версии браузера, его настроек: Google Chrome, Mozilla, Opera, Internet Explorer – у каждого свои особенности.

Еще один вариант – ставить на страницы скрипт защиты контента, который не позволяет копировать текст. Впрочем, и его можно взломать, отключить.

Один из способов улучшить позиции сайта в поисковой выдаче (как ни странно) – писать хорошие, интересные статьи. Впрочем, Яндекс постоянно твердит об этом: «делайте сайты для людей»! Чем привлекательнее материал на странице – тем лучше поведенческие факторы. Посетители дольше задерживаются на странице, снижается процент отказов (быстрых уходов с сайта).

Кроме того, поисковые системы оценивают тексты и на основе статистического анализа. Чем больше в тексте уникальных (разных) слов – тем выше его ценность. Обратите внимание: в данном случае речь не идет об уникальности текста для Интернета (не о том, что текст должен отличаться от других статей, выложенных в Сети). Речь о «богатстве» языка – в рамках одной статьи не следует использовать одинаковые слова, нужно избегать бесконечных повторов одной и той же мысли: «В нашей компании Вы можете купить самые красивые шторы», «Самые красивые шторы нашего производства прекрасно украсят Ваш дом», «Лучше наших красивых штор Вы не найдете… поэтому купите…»… Однообразные пассажи вызывают зевоту, даже раздражают.
Дайте клиенту драйв! Сделайте так, чтобы от абзаца к абзацу он видел/узнавал что-то новое. Используйте синонимы и образный язык: «Пышные шторы для дома», «Роскошная драпировка окна», «Оригинальное современное оформление», «Изысканный стиль гостиной/спальни».

Как проверить, не зануден ли текст? Используйте семантический анализатор биржи Адвего.
Вставьте любую статью в окно и запустите проверку. В столбике цифровых значений Вы увидите количество слов (общее) и количество уникальных слов. Если уникальных слов меньше 40-45% – это не очень качественный текст (много повторов). Если уникальными являются лишь 25-30% слов – копирайт лучше заказывать другому исполнителю.

Ради интереса проверим наш Совет дня. Скопируем весь текст в окно и нажмем «Проверить». Общее количество слов — 265. Уникальных (то есть, разных) слов — 174. Процент уникальности 174 / 265 = 65%. Вполне даже и неплохо…

ТОП 6 лайфхаков + 9 этапов написания

Привет, друзья! Написать текст этой статьи меня мотивировали ваши относительно частые, но всё-таки периодически возникающие вопросы, как написать хороший материал. Который будет интересен читателям, но и легко индексироваться, выходить в ТОП поисковой выдачи. Сегодня я подробно расскажу, как написать текст для сайта, остановлюсь на основных понятиях и дам собственные рекомендации. Уверен, статья вам понравится, и вы почерпнете много нового и полезного для себя.

Содержание статьи:

Как можно написать текст для сайта и не опозориться

Прежде, чем рассказать, как можно написать текст для сайта, остановлюсь на том, как НЕ НУЖНО писать.

Ранее – еще лет десять тому назад – всё было гораздо проще. При подготовке статей для сайтов действовали по следующей схеме:

• SEO-специалист подбирал ключевой запрос;
• требовал от копирайтера (автора) вписывать его как можно чаще в текст;
• потом покупал как можно больше внешних ссылок;
• и ждал индексации;
• в результате страница быстро попадала в ТОП поисковой выдачи.

Сегодня такой метод не работает. Поисковые алгоритмы совершенствуются. Статьи с большим количеством поисковых ключей, сайты с большим количеством купленных внешних ссылок никогда не попадут в ТОП.

Чем плохая статья отличается от хорошей

 

1. Отсутствие пользы

Самое главное отличие плохого текста – он не несет никакой пользы, а только отнимает время читателя. Ведь качественный материал просто обязан:

• давать информацию;
• сообщать важные и полезные факты.

2. Много воды

Еще один критерий, по которому легко определить плохой текст – это большое содержание «воды». Статья переполнена не нужными словами, предложениями, удалив которые, ничего не изменится.

Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как написать лучшую статью

3. Отсутствие уникальности

Также плохой материал неуникальный, а просто скопирован полностью из одного источника или частями с разных сайтов. Поисковые роботы сразу видят, что статья неуникальна, а потому такие материалы никогда не окажутся на вершине выдачи. Да и вообще – к сайту, на котором публикуются ворованные тексты, могут быть применены санкции. Это чревато множеством проблем.

Обратите внимание! Статья должна быть уникальной на 95-100%. Уникальность проверяется по специальным сервисам. Я рекомендую пользоваться Текст.ру.

Недостаточно будет просто взять текст со страницы конкурента и сделать его рерайт. То есть, переписать своими словами. Подобный материал не станет лучше, чем у конкурента и не принесет новизны, которую ищут читатели. Поэтому уникальность должна быть во всём!

4. Как написать текст для сайта: ошибки и опечатки

Плохая статья – это много ошибок и опечаток. Они могут нормально восприниматься в отдельных личных блогах. Да и то – большинство читателей настороженно относятся к сайтам, в статьях которых есть много ошибок. Конечно, от опечаток и даже ошибок никто не застрахован. У меня они тоже проскакивают – но если это несколько на большую статью, ничего страшного, но если они в каждом предложении – это фиаско!

5. Полотно текста

Если статья – это сплошное полотно текста, можете сразу настраиваться на провал. Какой бы полезной и уникальной ни была информация, читать её никто не будет. Хорошая статья должна быть разделена на небольшие абзацы. Также нужно использовать подзаголовки для разделения на смысловые части. Обязательно использовать номерные и точечные списки.

Совет! А еще рекомендую выделять небольшие факты или интересные рекомендации в отдельный пункт!

6. Смешаны тематики

Статья должна быть написана строго по теме. Не нужно рассказывать в ней, как ремонтировать фотоаппараты Canon, но при этом и привлекать устройство фотоаппаратов Nikon.

Помните! Один текст – одна тема. Каждый раздел строго соответствует подзаголовку. Весь текст – главному заголовку!

7. Переспам

В тексте не должна слишком часто повторяться одна и та же фраза. Даже если это ключ. Поскольку сразу будет видно, что вы не просто старались написать текст онлайн, а изначально ориентировались на поисковые машины. Такие статьи получаются скучными и неинтересными. А сами поисковые роботы не особо любят, когда перед ними столь выслуживаются.

Обратите внимание! Используйте реальные, понятные ключи, которые гармонично вписываются в текст. Например, «заказать пиццу быстрая доставка цена» писать не нужно. Ведь никто так в реальной жизни не говорит.

Кстати, написать текст онлайн – это использовать специальные программы или сервисы. Ими пользуются те, кто не хочет устанавливать на свой компьютер профильное программное обеспечение – тот же Word или ему подобные редакторы. Чтобы написать текст онлайн, используют чаще всего сервис Гугл Докс. Он довольно функциональный, удобный и ни в чем не уступает Ворду.

А вот как написать текст в Ворде рассказывать особо и не буду. Ведь с этим редактором знакомы почти все. Если же вы никогда в нем не работали, не думаю, что возникнут проблемы.

Как написать хороший текст: 9 этапов создания статьи для сайта (и не только)

Читайте также: Идеи для бизнеса 2021 года: 21 крутая идея

Теперь перехожу непосредственно к пошаговой инструкции, как готовить статьи для веб-ресурсов.

1. Три вопроса

Перед тем, как приступить к написанию, сразу же ответьте себе на три вопроса:

• про что вы хотите писать;
• для кого вы собираетесь писать;
• зачем это делаете.

Вы можете даже сами для себя составить техническое задание, как это делают оптимизаторы.

Тема	Как написать хороший текст для сайта
Целевая аудитория	Владельцы сайтов, копирайтеры
Вид текста	Информационная статья
Цель	Подробно рассказать, каким должен быть текст

Конечно, это упрощенный вариант. При подготовке ТЗ постарайтесь максимально полно раскрыть каждый пункт.

2. Собрать информацию

Далеко не всегда написать статью можно только на основании собственного опыта. В большинстве случаев нужно изучить несколько дополнительных источников, чтобы собрать максимум полезных материалов.

Обратите внимание! А в некоторых случаях даже найти экспертов в нише, о которой вы собираетесь писать, пообщаться с ними.

Сколько именно уйдет времени на процесс сбора информации – сказать не могу. Но никогда не ориентируйтесь на один ресурс. Старайтесь промониторить, как можно больше источников – это станет гарантией, что вы подберете больше полезных, ценных, интересных для читателей фактов.

3. Как написать текст для сайта: подбор ключей

Теперь нужно подобрать ключевые слова, которые вы будете использовать в тексте. Для этого рекомендую воспользоваться профильными сервисами от гигантов поисковой индустрии Яндекс или Гугл.

Тут все просто – введите в отдельную строку на том или ином сервисе интересующий запрос и кликните по кнопке «Подобрать». Система предложит вам подробный список с похожими фразами.

Совет! Указывайте в настройках регион, на который ориентируетесь. То есть, в котором вы продвигаете проект.

(Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как можно зарабатывать на текстах)

Среди них выберите те, которые подходят вам более всего. Вот несколько советов, как это сделать:

• рядом с каждой фразой указывается число – это количество упоминаний фразы в месяц;
• чем больше число, тем более конкурентная фраза;
• если сайт молодой, не нужно выбирать самые частотные запросы – пробиться по ним будет очень сложно.

Совет! Чтобы найти более точное соответствие поисковых фраз, при поиске их на сервисе от Яндекс используйте кавычки. Тогда вы получите максимально точные слова, соответствующие вашему запросу. Также можно использовать другие символы. Например, поставив после фразы + и вписав слово, интересующие вас. Квадратные скобки позволяют точно определить порядок, последовательность слов. Полный список символов вы можете подсмотреть в справочнике от Яндекс.

Задумываясь о том, как написать хороший текст, необходимо сразу понимать, по каким именно запросам вы собираетесь его продвигать. Существует две основные группы:

• низкочастотные;
• высокочастотные.

Казалось бы, первые – не столь часто используются людьми, а потому следует делать выбор в пользу высокочастотных. Но это не так. Не спешите с выводами. Если у вас молодой сайт, бороться с крупными проектами, которые как раз и продвигаются по высокочастотным запросам, будет нереально.

Кроме того, правильное использование сразу нескольких низкочастотных запросов, позволяют привлечь на проект значительно больше аудитории. Если, конечно, готовить под них качественный и полезный для читателей контент.

Обратите внимание! Нужно правильно работать с вхождениями слов. Если вы пишите статью под запрос «купить фотоаппарат», не стоит постоянно использовать только его. Обязательно разбавляйте ключ. Например, купить недорогой фотоаппарат, купить новый фотоаппарат или вообще изменяйте его – купить фотокамеру и т.п. Постоянное использование прямого вхождения приведет к переспаму, что негативно отразится на позициях проекта.

4. Анализ конкурентов

Чтобы написать качественный текст для сайта, необходимо будет провести аналитические исследования конкурентов. Это позволит вам понять, насколько качественный и полезный, информативный и интересный, адекватный и достоверный материал на их сайтах.

Ваша задача – написать более качественную, полезную и ценную для читателей статью.

При анализе достаточно учитывать следующие факторы:

• объем статей;
• используемые основные и вспомогательные ключи;
• плотность ключей;
• структура.

Изучив всю эту информацию, вы сможете понять, как правильно написать статью, чтобы она была лучше! А, соответственно, и более востребованной среди читателей.

5. Как написать текст для сайта: план статьи

Также важно составить план материала. Например, набросать его тезисами – короткими утверждениями, отметками, указывающими, что именно и в какой последовательности будет написано в материале, дабы сделать его информационным и максимально раскрывающим тему.

У вас уже будет полностью готовый каркас, скелет вашего материала. Это упростит процесс написания, вы точно не пропустите ничего важного, ценного, полезного. Не упустите из виду очевидные факты.

6. Написание

 

И следующий пункт в нашей инструкции, как написать хороший текст – это уже непосредственно само написание статьи.

В принципе, если вы хорошо подготовились к написанию, правильно выполнили все перечисленные выше пункты, то особых проблем не будет. Ведь у вас имеется все необходимое для подготовки действительно классной статьи.

Ваша статья должна быть:

• уникальной – выше мы рассматривали этот момент более подробно;
• интересной и полезной;
• структурированной – небольшие абзацы, тематические разделы с подзаголовками.

Руководствуясь этими принципами, вы сможете написать крутой текст, который будет пользоваться популярностью у читателей.

Помните, что не нужно делать слишком заумные и длинные фразы. Пишите просто и легко. Не старайтесь усложнить текст терминами без реальной надобности для этого.

7. Написание заголовка

От яркости, броски заголовка во многом зависит популярность статьи. Если он сможет привлечь внимание, пользователи почти наверняка кликнуть по нему. Поэтому нужно тщательно проработать его. Вот успешные «методики» создания заглавия статьи:

• с вопросом;
• инструкция с количеством шагов, этапов;
• интрига;
• цитата.

Идеальная длина заглавия статьи – не более 5-7 слов. Слишком длинные названия не так завлекают читателей, требуют больше времени на переосмысление.

Не спешите писать заголовок в самом начале. Лучше подготовьте статью, а потом уже уделите внимание этому моменту. Вероятно, что действительно интересных и классных вариантов появится намного больше.

Как вариант, напишите несколько вариантов, а потом сделайте паузу на пару часов. Вернувшись к рассмотрению вариантов, вы точно выберите лучший из возможных.

8. Объем статьи

Следующий пункт в инструкции, написать текст для сайта – это объем материала. Относительно недавно – несколько лет назад (а что такое несколько лет в масштабе Вселенной?) – достаточно было писать тексты по 2-3 тысячи знаков без пробелов и уверенно лидировать в ТОПе.

Сегодня поисковые машины изменили требования. Они отдают предпочтения большим объемным материалам от 5 000 символов без пробелов и выше. Именно такие статьи лидируют в поисковой выдаче. При условии, что они качественные, релевантные теме сайта и поисковым запросам.

НО! Искусственно нагонять объем тоже не нужно. Тогда статья будет наполнена ненужными фразами, водой, из-за чего её качество снизится.

Поэтому не спешите написать статью, ограничив её объем. Лучше потратьте немного больше времени, но сделайте действительно классный и полезный материал, который оценят и роботы, и читатели.

9. Вычитка, редактура

Закончив писать, не спешите тут же вычитывать свою статью. Сделайте паузу на чашку кофе или чая. Это поможет вам отдохнуть, избежать «замыливания» глаз. Потом, открыв документ с текстом, вы посмотрите на него свежим глазом и точно не пропустите опечатки или неточности.

При вычитке следует обратить особое внимание:

• на наличие ошибок, опечаток и их исправление;
• на факты, приведенные в статье – возможно, где-то могли спрятаться неточности.

Вычитывать текст можно даже вслух. Так будет лучше прочувствовать его.

И еще 6 лайфхаков, как можно написать текст для сайта, который захотят прочитать все!

Продолжаю свой рассказ, и к вашему вниманию еще несколько лайфхаков, как написать хороший текст для сайта. Возможно, в некоторых моментах я повторюсь, но, как говорил мой школьный учитель – «повторение мать учения».

1. Как написать текст для сайта: расширяйте ключевые запросы

Не используйте только один-два ключевых запроса. Ищите схожие по тематике. Например, если вы пишите статью про трубопрокат, обязательно вписывайте следующие слова:

• арматура;
• трубы;
• канализационные трубы;
• металлопрокат;
• и им подобные.

Это позволит не только разнообразить текст статьи, но и сделать охват аудитории более обширным.

2. Упор на факты

Используйте в материале как можно больше фактов, проверенной информации. Не нужно останавливаться только на известных широкому кругу читателей данных. Постарайтесь найти новые цифры, пока еще не слишком известные результаты исследований. Так вы покажите свою экспертность в теме. А экспертов любят и уважают!

Поэтому вы сделаете качественной не только одну статью, но и завоюете определенную репутацию, благодаря чему к вам на сайт в будущем будет приходить еще больше посетителей.

3. Избавьте читателей от «воды»

Еще один совет, как написать хороший текст – это минимум «воды». Как уже говорил выше – избавляйтесь от всех слов и фраз, предложений, не несущих в себе смысла и удаление которых не скажется на качестве статьи.

Вот два примера. Можно написать: «Перелет на самолете из Киева в Краков занимает 2 часа». А можно так: «Добраться на самолете из Киева в польский город Краков можно относительно быстро, но только если вы не боитесь воздушных судов – самолет преодолевает расстояние между двумя населенными пунктами почти за 2 часа».

Как видите, первый вариант – более информативный и простой. Конечно, совсем избавиться от «воды» не получится. Я сам грешу, но старайтесь достичь хорошего результата.

4. Как написать текст для сайта: больше источников

Выше я уже говорил, что не нужно останавливать на одном источнике при поиске информации для статьи. Чем больше материалов вы изучите, тем лучше! Так вы сможете подобрать действительно полезные, познавательные факты, собрать самое ценное из множества источников в одном материале, что сделает его по-настоящему ценным, выделит среди конкурентов.

5. Уникальность

Пишите статьи сами, полностью с нуля. Даже если вам сложно начать, вы никогда ранее не делали ничего подобного, попробуйте просто переписать выдержки из разных источников свои словами. Да, это банальный рерайт, но так вы научитесь писать, почувствуете в себе уверенность.

Напомню! Уникальность статей должна быть от 95% и выше. Проверять рекомендую по сервису Текст.ру.

6. Экспертность

Статья должна быть максимально полезной для читателей. Поэтому используйте в материале:

• факты;
• цитаты;
• цифры;
• графики;
• таблицы.

Так вы подтвердите свои слова, покажите, что материал написан профессионалом, экспертом. Что положительно отразится на поведении аудитории, позволит привлечь больше трафика.

Кстати! Статья может быть не на 100% уникальной, но это простительно, если она максимально полезна для читателей, содержит фактическую информацию.

LSI-копирайтинг: новое направление в написании статей

И, приближаясь к завершению своего рассказа, как написать хороший текст, хочу остановиться на относительно новом направлении. Это LSI-копирайтинг, суть которого заключается в том, чтобы использовать естественный, нормальный язык поисковых запросов.

Ведь сейчас пользователи всё чаще используют длинные фразы, вводимые в поисковую строку обычным разговорным языком. Задача поисковиков – «расшифровать» такой запрос, дабы предоставить в выдаче максимально релевантные статьи. Поисковые роботы учитывают не столько «голый» запрос, сколько смысл, его суть.

Поэтому, чтобы ваши материалы были не только интересными, но и лучше индексировались, выводились на первых позициях, важно использовать сопутствующие ключевые слова, запросы, синонимы.

Теперь вы знаете, как написать текст для сайта! Подвожу итог

Я подробно написал вам, как написать текст для сайта самому. Уверен, что моя информация была максимально полезной для вас. Искренне благодарю, что вы дочитали статью до конца.

Руководствуясь всеми перечисленными принципами и правилами, вы сможете создавать действительно классные материалы, читаемые и распространяемые пользователями в социальных сетях. Это позволит существенно повысить посещаемость проекта и уровень заработка.

Если у вас остались вопросы, вы хотите что-то уточните – пишите в комментариях! Отвечу максимально подробно и полно, постараюсь сделать это как можно оперативнее. Уверен, что наше общение будет плодотворным для вас.

В следующих статьях поделюсь с вами прочей полезной информацией, касающейся разработки сайтов, их оформления, подготовки материалов и привлечения аудитории. Хотите создать сайт сами? Тогда записывайтесь на мой курс по созданию сайтов! Рад буду снова увидеть вас на своем проекте!

10 полезных советов — ROMI center

Биржи фриланса сообщают о взрывных показателях регистрации новых пользователей с марта 2020 года. 48% офисных сотрудников не исключают переход на фриланс в 2021 году — об этом говорит исследование, проведенное платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. Некоторым из менеджеров придется менять сферу работы — представители далеко не каждой профессии могут продолжать продуктивную работу в онлайне или на удаленке. И часто их выбор падает на копирайтинг. «Писать тексты: что может быть проще?» — думают начинающие авторы. В сегодняшней статье обсуждаем это и другие заблуждения, а также что важно знать и уметь для быстрого копирайтинга. 

При оценке готового текста понятия хорошо и плохо — абстрактны. Для того, чтобы охарактеризовать статью положительно или отрицательно, читатель подключает большое количество оценочных факторов. Но главный из них — польза, которую он извлек по результатам прочтения текста.

Определяйте полезное действие будущего текста

Институтские времена у большинства уже давно прошли, а значит ваши тексты не будут читать только потому, что они написаны — для выставления оценки за реферат или эссе преподавателю придется это делать.

В условиях перенасыщения глобального пространства и СМИ разного рода информацией, читатели отдают предпочтение текстам, которые несут им практическую пользу: помогают получить данные по интересующей теме или отвечают на стоящий перед ними вопрос.

Поэтому прежде, чем выбирать тему или выстраивать логическую структуру текста, если тема дана заказчиком, определите полезное действие будущего текста. Представьте себя на стороне читателя и сформулируйте проблему или вопрос, который ему нужно решить здесь и сейчас. 

Полезность контента определяет его качество и на результативность вашей работы.

Например:

1. Если создаете текстовый контент для блога сайта, полезность статьи напрямую влияет на количество дочтений материала, что в свою очередь повышает показатели сайта в поисковой выдаче. 
2. Материал создается для социальных сетей? Полезная информация во вступлении определяет вероятность того, что подписчик провалится читать дальше или поставит лайк и поделится с друзьями.
3. В случае, если текст создается для повышения ранжируемости ресурса в поисковиках, и одна из ваших задач как копирайтера — использовать при написании статьи определенный перечень ключевых запросов. Это не значит, что можно написать бессвязную чушь в пользу включения слов и фраз, выданных SEO-специалистом вместе с техническим заданием. Поисковые роботы давно поумнели и научились отличать связный текст от пустого набора ключевиков. Остальные плюсы в копилку повышения позиций сайта дадут как раз те дочтения, которые будут только при наличии ощутимой пользы от прочтения текста.

Как ни крути, во главе угла работы копирайтера стоят не творческие порывы, а желание и умение помочь людям получить нужную им информацию через ваш писательский труд. 

Составляйте план и выстраивайте логическую структуру текста

Если вы ждете вдохновения и надеетесь, что однажды сядете создавать текст, и предложения польются словно песня, у нас плохие новости. Копирайтинг — часто далек от творчества и требует жесткого планирования, а также структурирования действий автора.

После того, как вы определили полезное действие и сформулировали рабочий вариант заголовка — финальный будете создавать ближе к окончанию работ по быстрому копирайтингу — начинайте раскрывать общую тему небольшими подпунктами, из которых у читателя сложится максимально полная картина о рассмотренном вопросе.

Например, вы получили задание по написанию текста о ремонте квартиры для блога, размещенного на сайте компании, специализирующейся на данном виде работ. 

Что хочет знать читатель:

• Сколько времени займет ремонт.
• Как дорого это мероприятие может обойтись.
• Как выбрать профессиональную бригаду для проведения ремонтных работ.
• Какие проблемы могут возникнуть в процессе и как их избежать.

Не уводите читателя в дебри и не рассказывайте о специфике выбора флизелиновых и бумажных обоев — для этого напишите следующий материал. Рассмотрите данную заказчиком тему в частностях, которые помогут читателю сформировать полное понимание того, что такое ремонт в квартире, какие нюансы учесть на этапе старта. 

В качестве еще одного примера возьмем алгоритм выстраивания логической структуры текста для пресс-релиза о запуске продаж нового жилого комплекса, который 5 лет назад власти признали долгостроем. Нужно понимать, что пресс-релиз — это текст в отдельном жанре написания, основное полезное действие которого — проинформировать журналистов, заинтересовать их настолько, чтобы пресс-релиз стал основой будущей статьи в электронном или бумажном СМИ. Да, такая система стара, как мир, но по-прежнему работает на пул журналистов, с которыми выстроены соответствующие отношения.

Что нужно знать читателю, в роли которого выступает фактически ваш коллега по цеху:

• Где строится ЖК.
• В чем заключалась проблема у предыдущего девелопера, каким образом вашей компании удалось её решить.
• На каком этапе строительство и когда завершится.
• Социальная инфраструктура вокруг.
• Стоимость квадратного метра от застройщика.
• Варианты покупки — ипотека, маткапитал, госпрограммы.

Такая статья потянет на лонгрид или большую полосу. Но помните, в пресс-релизе обязательно должен быть в наличии информационный повод. В ином случае, у текста не будет полезного действия для журналиста. Его проблема — найти интересный повод для будущей статьи. Поможете решить — считайте +1 маленькая победа.

Творческий процесс: быстрый копирайтинг для различных площадок

Пользователи информационных и развлекательных площадок отличаются не только социально-демографическими характеристиками и спецификой поведения, но и тактиками прочтения текстов. Рассмотрим наиболее популярные площадки для размещения текстового контента с точки зрения особенности создания контента для них.

Блоги

Читатели приходят в блог — неважно это площадка принадлежит конкретной компании или представляет собой профессиональное сообщество — в поисках полезной информации для решения рабочих или повседневных вопросов, связанных с ежедневными хлопотами.

В условиях усиленного информационного шума, читателям некогда фокусироваться и вникать в смысл прочитанного. Их тактика — чтение по диагонали. Пользователи блогов редко начинают читать текст с самого начала и завершают этот процесс полностью. Они начинают с беглого знакомства с оглавлением. Или, в случае, если такового нет, скроллят страницу с текстом, прочитывая заголовки и подзаголовки.

Если глаз цепляется за один из элементов логической структуры текста, пользователи погружаются в чтение. Нет — уходят на другой сайт и продолжают чтение по такой же тактике.

При написании текстов для блога важно:

• Создать яркий и говорящий заголовок. Если статья в том числе нужна для SEO-оптимизации ресурса, сделайте выбор в пользу вхождения ключевой фразы, подходящего по смыслу, и дополните заглавие на свое усмотрение.
• Уделить пристальное внимание верстке, даже когда речь идет о быстром копирайтинге. Если читатель не обнаружит подзаголовков и структурных элементов, облегчающих прочтение, — нумерованных и маркированных списков — даже утруждать себя не будет и пойдет читать ту статью, где основные мысли автора понятны с первого взгляда.
• Как правило, при получении задания на написание текста для блога, копирайтеры получают и технические требования для статьи, связанные с SEO-оптимизацией. Список ключевых запросов, показатели по водности, тошнотности и желательному объему статьи. Как проверить текст на эти характеристики еще обсудим. А вот если стремитесь к копирайтингу без редактуры, учитесь органично распределять ключевики по тексту сразу. Иначе после завершения его написания, вписать нужные фразы и слова может быть сложно — начнет ехать стилистика и конструкции предложений. 

Социальные сети

Социальные сети — уже не место для развлечений, как это было 10 лет назад. Сегодня на этих площадках не только продают товары, услуги, но и накапливают знания, восполняют пробелы в знании матчасти многих направлений. Соцсети — не только и не столько канал для рекламы и последующей продажи  товаров и услуг, сколько площадка для выстраивания виртуальной коммуникации с потенциальным клиентом — пользователем, который пока только заинтересовался, но в последствии может и купить. 

Потому тексты для социальных сетей делятся на две большие категории по целям — проинформировать или развлечь.

И в том, и в ином случае есть полезные действия, осознание которых должно руководить вами при написании текстов для социальных сетей.

Особенности текстов для Вконтакте

• Важен относительно небольшой объем — до 2000 символов, и полное понимание информационных потребностей целевой аудитории.
• Нужно понимать и буквально представлять перед собой человека, для которого пишете текст: мужчина это или женщина, чем интересуется, какие проблемы пытается решить, чем увлекается в свободное время.

Особенности текстов для Инстаграм

• Объем текста — до 2000 символов.
• Важно наличие фактурной верстки текста. Встроенные инструменты Инстаграм не позволяют сверстать пост корректно, потому воспользуйтесь специализированными ботами или сервисами для биения на абзацы.

Особенности текстов для Facebook

• Пользователи Фейсбук любят читать и делают это с большим удовольствием. Потому полезный лонгрид, опубликованный в правильном месте, будет иметь востребованность среди целевой аудитории. 
• Помните о верстке и наличии подзаголовков. Читатели на Facebook схожи по тактике прочтения материалов с посетителями блогов.

Общие рекомендации

• Не переусердствуйте с украшениями в виде смайлов и эмодзи.
• Откажитесь от большого количества хэштегов — эта система внутреннего поиска начинает терять актуальность.
• Помните о важности яркого и цепкого визуала. 

Средства массовой информации

Специфика читательского поведения целевой аудитории средств массовой информации сводится к получению пользы — новых знаний об окружающем мире. Люди, читающие печатные и электронные СМИ, привыкли читать заголовки. Пойдет ли человек знакомиться с темой подробнее, во многом зависит от качества заголовка и лида. Так в профессиональных кругах называется короткий вступительный текст перед статьей.

При быстром копирайтинге для СМИ важно:

1. Найти золотую середину между цепкостью заголовка и его ясностью. Метафоричность скорее всего приведет к тому, что человек при прочтении статьи получит несоответствие ожидании и реальности. Иными словами, увидев заголовок, подумал что статья о снижении тарифов на ЖКХ, а оказалось, что о новом законопроекте на этот счет.
2. Уделить пристальное внимание написанию вступительного абзаца. От его информативности и красочности сильно зависит, пойдет ли читатель дальше.

Пишите заключение к статье сразу после

Формулирование резюме и итоговых посылов, которые необходимо транслировать читателям, не стоит откладывать в долгий ящик. Копирайтинг без редактуры или с минимальным её наличием требует от копирайтера структурированности работ и четкого алгоритма действий при написании текстов. 

Заключение легче пишется сразу после завершения основного массива статьи — пока свежи в голове мысли и тезисы, которые доносили до читателей. А вот со вступлением не спешите.

Думайте об интро в последнюю очередь

Намного легче написать подводку после смысловой компоновки и выстраивания логической структуры текста. Вы уже знаете, о чем статья потому и анонсировать её в первом абзаце куда легче, чем формулировать вступление на старте работ.

О чем стоит написать в интро? Рекомендаций может быть масса. Но все они субъективные: их использование или отказ от конкретных правил зависят от характеристик целевой аудитории или читателей, для которых пишете.

1. Некоторые именитые копирайтеры рекомендуют использовать крылатые выражения или цитаты в первом абзаце статьи. Такой вариант больше подходит для возрастной категории читателей, которые способны правильно прочитать вашу метафору или аллегорию. Но будьте аккуратны с выбором цитаты — она может быть уже изъезжена коллегами по цеху или иметь под собой негативную смысловую подоплеку.
2. Другие рекомендуют начинать со статистических данных. Опять же подходит не для всех площадок и жанров. Будьте внимательны с выбором источника получения аналитики. Если информация окажется ложной, негодование читателей обрушится на вас, а не на аналитическое агентство из маленького регионального городка.

Проверь сам себя или работа над ошибками

При быстром копирайтинге важно сразу предусмотреть возможные ошибки и проверить написанный текст на чистоту слога. Это касается не только авторов, которые пишут для блогов. Необходима самопроверка многим мастерам пера. Особенно тем, кто любит вилять сложносочиненными и сложноподчиненными конструкциями.

Главред

Проанализировать текст на понятность и читабельность поможет Главред.

Ресурс представляет собой интерактивный сервис, который на основе характеристик текста выдает оценку его качества.

Так выглядит основной экран

После того, как вставите текст в поле, система выдаст балл с показателями его читабельности:

Результат проверки текста

Сервис рекомендует отказаться от отглагольных существительных, лишних местоимений, оценочных слов, не подкрепленных доказательной базой. Показатель 8,6 — удовлетворительный для статьи. К 10 не стоит стремиться — идеальный текст по шкале Главреда подходит не всем жанрам и площадкам. 

С читаемостью только 1 проблема — неуклюжий синтаксис:

Синтаксис — задумка автора

Лайфхак: пишите каждый смысловой блок прямо в Главреде — и со временем копирайтинг без редактуры станет вашим конкурентным преимуществом. 

Антиплагиат

«Плаваете» в теме, по которой нужно написать лонгрид? Как правило, копирайтеры решают это глубоким погружением в тему будущего материала. В случае с быстрым копирайтингом часто делают выбор в пользу рерайта.

Чем отличается копирайтер от рерайтера

Главная опасность заключается не только и не столько в том, что это будет статья, похожая на одну из сотен, размещенных в сети. Подводный камень заимствования чужих мыслей — отсутствие уникальности контента.

Ниже 80% уникальности — камень в ваш огород как в зону ответственности специалиста по созданию текстов. И минус к позициям сайта в поисковой органической выдаче. 

Как проверить свой труд на уникальность?

Для примера возьмем один из бесплатных сервисов для проверки на антиплагиат Text.ru.

Бесплатный сервис проверки на уникальность

Вставляйте статью в окно для проверки, нажимайте  «Проверить на уникальность». Придется подождать, если проверяете в разгар рабочего дня, — в очереди может быть и 10, и 50 текстов.

Только самостоятельное написание текста даст показатель 100% уникальности

Кстати, этот сервис дает общие данные по SEO-характеристикам. Но, скорее всего, их окажется мало, если контент, который создаете, нацелен на улучшение ранжируемости сайта в поисковиках. Для глубокой проверки текста стоит обратиться к Advego.

Внешний вид главной страницы

Нам нужна вкладка SEO-анализ текста, которая расположена в самом верху. Переходите на нее и вставляйте в поле текст.

SEO-анализ текста

Нажимайте на одноименную кнопку внизу, исследуйте получившийся результат, сверяйте с ТЗ. Правьте при необходимости и повторяйте процедуру.

Не мните себя экстрасенсами, работайте по ТЗ

Уделите особое внимание верстке

Читать полотно текста невозможно. Еще при первой вычитке материала уделите внимание наличию:

• подзаголовков второго и третьего уровня;
• смыслового выделения жирным или курсивом;
• наличию нумерованных и маркированных списков;
• корректному расположению иллюстраций и их центровке.

Эти, казалось бы, очевидные элементы оформления текста сильно облегчают его восприятие для читателя. В деле быстрого копирайтинга своевременная расстановка смысловых якорей становится верным другом — структурированный текст легче поддается вычитке и изменению акцентов. 

Сопровождайте текст правильными иллюстрациями

Подбор визуалов также часто входит в круг обязанностей копирайтера. Исключение — печатные средства массовой информации. 

Там работает фотограф или целый штат дизайнеров

Только после того, как картинка привлечет внимание пользователя в ленте, он обратит внимание на текст. Избегайте пошлостей и двусмысленностей, которые могут оскорбить читателя, его политические или религиозные взгляды. Шутите тоже аккуратно. Прикол не всегда может быть правильно считан целевой аудиторией. При подборе визуалов всегда делайте поправку на характеристики ЦА.

Помните о соблюдении закона об авторском праве и не тяните изображения из открытого доступа. Или хотя бы обращайте внимание, подходит ли иллюстрация для коммерческого использования  — соответствующие надписи часто сопровождают картинки в поисковой выдаче. Самый надежный вариант — скачать из бесплатного фотостока или выкупить на платных ресурсах. Это сильно дешевле, чем вымотанные нервы после общения с правообладателем визуала.

Правильная иллюстрация к статье так же важна, как и яркий заголовок. Эти два элемента дополняют друг друга. Немного по-другому обстоит дело с визуалами, которые расставляете по ходу своего повествования. 

В идеале картинки должны дополнять написанное и визуализировать то, что объясняете читателям словами. Исключение — тонкий юмор для разбавления большого количества символов в лонгриде.

Разработайте собственную тактику 

Свой стиль работы приходит только с опытом. Однако тестировать собственные подходы стоит начинать сразу. Определите удобный для себя:

1. Пишете на одном дыхании текст от начала и до конца. Потом формулируете вступление и придумываете заголовок. После — редактура на качество текста с точки зрения орфографии и пунктуации, синтаксиса и стилистики.
2. Пишете текст смысловыми блоками. Каждый из них проверяете, вычитываете. Только после этого переходите к следующему.

Стоит понимать, что текст можно совершенствовать целыми днями, каждый раз поворачивая вопрос под разным углом или рихтуя конструкции. Если речь идет о быстром копирайтинге, времени не так много, и стоит стремиться к чистому написанию и минимальными дальнейшими правками.

Расширяйте кругозор 

Профессиональное саморазвитие не заключается только в платном обучении и покупке специальных курсов для копирайтеров. Улучшить свои навыки можно постоянной практикой написания статей, чтением тематических статей, тусовками в профессиональных сообществах в соцсетях. Читайте об опыте ваших коллег, участвуйте в обсуждениях, задавайте вопросы — учитесь на чужих ошибках. Свои бьют больнее. Но с другой стороны, тем лучше результат и осознание своих же косяков. Опыт — не купишь ни за какие деньги.

В вопросах копирайтинга стоит обращать внимание и на профессиональную литературу, которая учит выстраивать логическую структуру текста, формулировать ясно, емко и читабельно. Не пренебрегайте орфографическим словарем и сервисами для проверки грамотности. Читатель смирится с мелкими недочетами в тексте, если увидит для себя пользу в материале. Но все-таки удовлетворительным уровнем грамотности копирайтер должен обладать.

Написание текстов — это не о творчестве и самовыражении. Копирайтинг — это о знании темы, на которую пишете, и искреннем желании поделиться полезной информацией с читателями.  

оптимизация и составление ТЗ копирайтеру

Сегодня поисковым системам под видом профессионального текста не подсунешь пустышку, напичканную ключевиками. Алгоритмы текстового анализа продвинулись далеко и научились отличать полезный текст от «двух тысяч знаков без пробелов с содержанием следующих слов…».

Именно это остро ставит вопрос поиска хороших авторов. Качество текстов на биржах копирайтинга обычно не побуждает к вторичному обращению. Каждый, кто заказывал тексты на биржах, не раз сталкивался с чем-то, вроде:

• Именно этот рисунок способен раздвигать пространство в определенных пределах.
• У нас это всегда получается потому, что мы всегда стремимся сделать свою работу намного лучше, чем можем.
• Карманные календари — скрытное и мощное оружие в умелых руках.
• Бюстгальтеры в горошек — это прекрасный способ внести искру задоринки в ваши повседневные отношения.
• Расположение бретелек у этой замечательной модели может быть самым разнообразным: от классического, вдоль спины, до полного их отсутствия.
• В тот период, когда маленький утенок-девочка превращается в прекрасного лебедя — девушку с изящными женственными формами.

Хорошего копирайтера найти непросто и обычно не на бирже, где тысячи дилетантов заслоняют единицы профессионалов. Кроме того, написание хорошего тематического текста под силу только специалисту в данной области, которым копирайтер почти всегда не является.

Но вообще-то хороший автор обычно у владельца сайта всегда под рукой. Это он сам. Кто же лучше владельца сайта разбирается в его тематике? А кто отнесётся к работе серьёзнее: тот, кто пишет для себя или пишущий по два доллара за килознак?

И это, вопреки распространённому мнению, вовсе несложно. Но кое-какие принципы нужно знать. Далее об этих принципах.

1. Текст должен быть уникальным

Это общеизвестно. Уникальность текста уже много лет является одним из важных факторов ранжирования в поисковых системах. Копипаст не годится, особенно на новых сайтах.

Как же «измерить» уникальность?

В интернете есть сервисы, в том числе, бесплатные, сравнивающие между собой разные тексты и по итогам сравнения выдающие вердикт уникальности в процентах. При сравнении используется деление текста на шинглы — последовательности из нескольких слов, идущих друг за другом. Программа берёт шингл и сравнивает его с теми, что уже имеются в интернете. Затем берётся второй шингл, третий, четвёртый и так далее. Чем больше уникальных шинглов, тем выше будет показатель уникальности. Понятно, что текст, содержащий много пословиц, крылатых фраз, цитат и жаргонных оборотов высокой уникальности иметь не будет.

Есть и технические нюансы. Если вы назначите шинглам чрезмерную длину (например, 10), то можете смело загружать туда фрагменты «Войны и мира», предварительно изменив форму нескольких слов и поменяв некоторые из них местами. Сервис без сомнений признает вас автором произведения. Если же вы выберете слишком короткие (например, двух- или трёхсловные) шинглы, то проверку на уникальность не пройдёт никакой свеженаписанный текст. Оптимальной является длина шингла в 4—7 слов.

В Рунете для измерения уникальности обычно пользуются сервисом Advego Plagiatus

 

2. Плотность ключевиков берём из топа 

Как определить сколько раз и в каком объёме употребить ключевые фразы? Ответ прост: берём документы из топа по своему запросу и анализируем их. Оптимальными почти всегда будут средние величины.

Чтобы не заниматься утомительной выгрузкой документов и самостоятельным подсчётом слов, стоит обратиться к готовым сервисам, имеющимся на рынке. Удобен текстовый анализатор Wizard.Sape. К тому же этот инструмент — бесплатный. Доступен по ссылке.

Нужно помнить: топ динамичен, а значит, динамичны и параметры плотности ключевых фраз и объёма текста. Поэтому состояние топа нужно отслеживать регулярно и вносить изменения в соответствии с рекомендациями текстового анализатора.

Статистика Wizard.Sape говорит, что исполнение рекомендаций текстового анализатора ускоряет продвижение на 30%.

3. Делайте язык документа богаче

Поисковые системы выше ранжируют страницы, содержащие специальные термины, относящиеся к тематике страницы. Логика здесь, видимо, такова: наличие в документе профессионального сленга, узкопрофессиональных терминов косвенно свидетельствует о компетентности автора, а значит и о полезности документа.

Подобрать нужные слова поможет бесплатное приложение «Quintura search», формирующее на основании поиска в интернете облако слов, связанных с введённой ключевой фразой.

Изучение этого облака поможет сделать статью более качественной. Многие термины станут хорошей подсказкой для лучшего раскрытия темы. По запросу «велотренажеры» облако выглядит так:

Проанализировав содержимое облака, можно увидеть, какие вопросы ещё требуют освещения. Например, вы не написали о типах велотренажёров, о разнообразии систем, упустили информацию о популярных брендах, о доставке товара в разные регионы и так далее.

Сделав свой обзор более разнообразным, одновременно вы добьётесь улучшения поведенческих факторов документа, а это, в свою очередь, станет дополнительным плюсом для его ранжирования.

Однако терминология не должна уводить вас в сторону от темы. Если вы пишете текст о выборе клавиатуры для компьютера, не нужно отвлекаться на манипуляторы, джойстики, трэкболы и прочие устройства ввода: такая широта темы неминуемо понизит документ в выдаче по запросам, связанным с клавиатурами.

Кроме специальных терминов нужно активнее использовать синонимы. Во-первых, это сделает текст легче для восприятия, во-вторых, исключит переспам по ключевым фразам, в-третьих, опять же, поможет подняться в выдаче. Алгоритмы текстового анализа поисковых систем положительно реагируют на использование синонимов.

Для подбора близких по значению слов можно обратиться к поисковой выдаче по своему запросу, обратив внимание на подсвечиваемые слова.

Или воспользоваться сервисом Яндекса wordstat.yandex.ru: из колонки «Запросы, похожие на» также можно выбрать несколько синонимов.

4. Пишите лаконичнее. Не злоупотребляйте ключевыми фразами

Тексты, написанные на скорую руку, часто изобилуют лишними словами, которые не влияют на смысл, но отвлекают читателя от главного. Таковыми часто оказываются личные местоимения, субъективные оценки, скоропалительные обобщения, слова-паразиты, вроде «типа», «как бы», «ну» и другие. В некоторых стилизованных текстах (например, ориентированных на подростков) использование такой лексики уместно, но чаще всего, они могут быть безболезненно удалены. Но, как и во всём, не стоит впадать в крайность: излишне сократив текст, вы рискуете сделать его сухим и скучным. Помните, что некоторая эмоциональность присутствует даже в академических или дипломатических текстах.

Бесплатный сервис glvrd.ru (https://glvrd.ru/) поможет в предварительной оценке излишеств в тексте:

Избегайте частого использования ключевых слов в тексте: это отрицательно сказывается на оценке ценности текста поисковыми системами и очень не нравится посетителям. Попробуйте почитать такой текст:

Согласитесь, непросто продираться через желание копирайтера угодить поисковой системе.

Здесь самое время вспомнить о рекомендациях текстового анализатора Wizard.Sape, которым нужно следовать для получения наилучшего результата. Если же высокая плотность ключевых слов предложена именно им, проверьте, нет ли в топе документов, вроде прайс-листов или каталогов товаров, которые содержат многократное повторение одного и того же слова. Другими возможными причинами могут быть продвижение коммерческой страницы по информационным запросам или использование разнотематических запросов для одного документа. Такие ошибки необходимо исправить.

5. Пишите без ошибок и внимательно относитесь к оформлению текста

Довольно распространённой причиной отказов (закрытия страницы почти сразу после открытия) являются грамматические ошибки или непродуманная структура документа. Такие недостатки подрывают доверие к сайту и вызывают негативную реакцию посетителей. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов и понижению страницы в выдаче.

Поэтому перед публикацией текст необходимо проверить на наличие грамматических ошибок. Да и стилистических тоже. С первой задачей успешно справляются как онлайн-сервисы, вроде Яндекс.Спеллера или https://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml, так и встроенные средства проверки орфографии текстовых процессоров (MS Word, LibreOffice Writer). А вот проверку верных склонений, спряжений и падежей лучше поручить грамотному корректору.

Хороший, но плохо оформленный текст тоже может стать причиной ухода посетителя со страницы. Его подача должна быть максимально удобной. Часто посетитель уходит со страницы только потому, что текст кажется ему слишком мелким. Проверяйте, как страницы вашего сайта выглядят на разных мониторах, при разных разрешениях, на мобильных устройствах. Далеко не каждый посетитель воспользуется возможностями браузера для увеличения размера шрифта, да многие просто и не знают о таких возможностях.

Помогите читателю разобраться в вашем тексте с помощью вставки в него таблиц, диаграмм, изображений. Разбивайте текст на небольшие главки: даже длинный материал легче воспринимается, если по нему можно перемещаться как по ступенькам — от одной к другой. Используйте маркированные и нумерованные списки.

Словом, старайтесь сделать пребывание на своём сайте лёгким и приятным. Посетитель вознаградит вас за это своим вниманием, а поисковые системы — хорошими позициями в выдаче.

И напоследок: если позволяет время, дайте своей статье полежать денёк-другой и перечитайте её «свежим взглядом» — это поможет вам более объективно оценить своё творение и исправить в нём некоторые шероховатости.

Успешного продвижения!

Writing for the Web | Usability.gov

При написании статей для Интернета использование простого языка позволяет пользователям находить то, что им нужно, понимать, что они нашли, а затем использовать это для удовлетворения своих потребностей. Он также должен быть действенным, доступным для поиска и совместного использования.

Важно понимать, как то, что вы пишете, вписывается в общую стратегию контента, что влечет за собой жизненный цикл контента и кто участвует в этом процессе.

Почему это важно

Люди читают в Интернете иначе, чем при чтении печатных материалов — пользователи Интернета обычно ищут информацию.В исследовании поведения чтения в Интернете Якоб Нильсен обнаружил, что «на средней веб-странице пользователи успевают прочитать не более 28% слов во время среднего посещения; 20% более вероятно ».

Определите основные задачи ваших пользователей

Люди приходят на ваш сайт с определенной задачей. При разработке содержания своего сайта помните о задачах пользователей и напишите, чтобы убедиться, что вы помогаете им выполнять эти задачи. Если ваш веб-сайт не поможет им выполнить эту задачу, они уйдут.Проводите маркетинговые исследования, выполняйте анализ задач и другие типы исследований пользователей, а также анализируйте показатели, чтобы лучше понять, чего хотят достичь пользователи.

Знание основных задач пользователей может помочь вам определить:

• Контент для размещения на вашей домашней или целевых страницах
• Заголовки страниц и подзаголовки
• Логическая структура содержания каждой страницы

Как писать удобный контент

При написании статей для Интернета важно ориентироваться на вашу аудиторию. . Зная, для кого вы пишете, вы можете писать на значимом для них уровне. Используйте образы, созданные вами при разработке сайта, чтобы визуализировать, для кого вы пишете.

• Используйте слова, которые используют ваши пользователи. Используя ключевые слова, которые используют ваши пользователи, вы поможете им понять текст и поможете оптимизировать его для поисковых систем.
• Разбейте контент на части. Chunking делает ваш контент более поддающимся сканированию, разбивая его на управляемые разделы.
• Загрузить важную информацию в первую очередь . Используйте журналистскую модель «перевернутой пирамиды». Начните с контента, который наиболее важен для вашей аудитории, а затем предоставьте дополнительные сведения.
• Используйте местоимения . Пользователь — это «ты». Организация или государственное учреждение — это «мы». Это создает более чистую структуру предложений и более доступное содержание.
• Активный голос . «Правление предложило закон», а не «Правление было предложено правлением.”
• Используйте короткие предложения и абзацы. . Идеальный стандарт — не более 20 слов в предложении, пять предложений в абзаце. Используйте тире вместо точки с запятой или, еще лучше, разбейте предложение на две части. Можно начинать предложение с «и», «но» или «или», если оно делает вещи ясными и краткими.
• Использовать маркеры и нумерованные списки . Не ограничивайтесь этим для длинных списков — одно предложение и два маркера легче читать, чем три предложения.
• Используйте четкие заголовки и подзаголовки . Вопросы, особенно с местоимениями, особенно эффективны.
• Используйте изображения, диаграммы или мультимедиа для визуального представления идей в содержании. Видео и изображения должны усиливать текст на вашей странице.
• Использовать пробел. Использование белого пространства позволяет уменьшить шум за счет визуального разделения информации.

Также важно создать редакторский календарь.Вы можете поощрять посетителей возвращаться на ваш сайт, постоянно обновляя ваш контент, особенно при работе с блогами, социальными сетями или веб-сайтами с динамическим контентом.

Помните, что разработка веб-копии простым языком в федеральном правительстве является законом. Узнайте больше о правительственном стандарте простого языка и найдите контрольный список, который поможет вам в ваших проектах.

Проверка читаемости вашего документа

Используйте статистику удобочитаемости Microsoft Word — часть проверки орфографии и грамматики — чтобы измерять свой прогресс при написании и редактировании текста.Постарайтесь, чтобы показатель легкости чтения повысился, а уровень вашего обучения понизился. Вы можете улучшить свою читаемость, используя активный голос и короткие слова, предложения и абзацы.

Список литературы

Лучшие практики для веб-написания

---

Запись значимых заголовков

Заголовки

позволяют читателям перемещаться по контенту. Используйте заголовок, чтобы четко описать содержание каждого абзаца.

Заголовки должны:

• Будьте короткими и прямыми
• Уметь стоять самостоятельно и понимать вне контекста
• Избегайте жаргона, сокращений, хитрости и технических терминов
• Будьте дружелюбны к поисковым системам — см. «SEO Writing» ниже

---

Использовать общий язык

Для SEO (поисковой оптимизации) используйте те же слова и фразы, что и ваши читатели.При создании заголовков, заголовков, элементов списков и ссылок внимательно выбирайте ключевые слова и используйте их последовательно. Эта практика усиливает релевантность ключевых слов для поисковых систем.

---

Тон

Читатели ожидают от веб-письма личного оптимистичного тона. Они считают бюрократические письма оскорбительными и неуместными и игнорируют сообщение, которое они пытаются передать.

Чтобы избежать бюрократических выражений, убавьте тон. Найдите и уничтожьте жаргон. Используйте активный голос. Всегда старайтесь писать от первого или второго лица.

---

Коротко

Письмо в Интернете должно быть намного короче, чем другие виды письма. Исследования показывают, что люди сканируют текст в Интернете, а не читают каждое слово. Упростите пользователям быстрый поиск информации. Абзац должен состоять не более чем из 70 слов.

Помните

Написание для Интернета НЕ то же самое, что и для печатного издания. Страница в Интернете должна быть вдвое короче аналогичного печатного документа.

300-700 слов — это разумная средняя длина для любого веб-контента.

Что делать, если у вас более 700 слов? Разбейте свой контент на разделы, чтобы читатели как можно больше переходили к определенным частям текста. Ваша работа как веб-автора — направлять свою аудиторию к тому контенту, который вы хотите, чтобы они потребляли.

Не тратьте зря место, приветствуя людей на своей странице. В этом нет необходимости — большинство пользователей игнорируют текст приветствия как заполнитель. К мясу — вот зачем они пришли.

---

Подзаголовки, списки и сканирование

В среднем пользователи читают около 20 процентов вашего контента на странице.

Что делать? Будьте лаконичны. Будьте актуальны. Используйте короткие предложения и глаголы действия и сокращайте несущественный текст, не жертвуя своей индивидуальностью.

Наряду с короткими, легко читаемыми блоками текста вы также должны хорошо использовать размер шрифта, списки и подзаголовки. Эти элементы помогают направлять взгляд читателей на наиболее важный контент и облегчают усвоение большого контента.

Используйте маркированный список для разделения содержимого. Напишите короткое предложение и поддержите его маркированным списком.Не заканчивайте предложения в маркированном списке точкой — точка останавливает сканирование.

---

Эффективное использование ссылок

Ссылка, ссылка и ссылка на соответствующую информацию.

Если вы упомянули шаттл UM , дайте ссылку на него. Если вы хотите указать чей-то адрес электронной почты, укажите его имя. Если вы упомянули преподавателя, дайте ссылку на его биографию.

Не заставляйте людей искать то, о чем вы упоминаете, если на этом уже есть страница.

Среднее время, которое новые посетители проводят на любой странице, составляет около 30 секунд.Воспользуйтесь преимуществом этого короткого периода внимания, предоставив множество релевантных ссылок для изучения.

Эксперты по удобству использования в Интернете не рекомендуют использовать фразу «щелкните здесь» для ссылок. Сделайте ваши ссылки контекстными. Используйте в качестве ссылки часть вашего предложения или фразы. Исследования показывают, что пользователям нравится, когда они состоят из 4-8 слов.

• Да: Для получения дополнительной информации просмотрите Политику печати на UMB.
• Нет: Чтобы узнать больше о политике печати в UMB, щелкните здесь.

---

Форматирование

Будьте проще.Не подчеркивайте и не используйте полужирный шрифт, курсив, заголовки и отступы без надобности. Их может быть трудно читать с точки зрения пользователей.

---

Структурируйте свой контент как «перевернутую пирамиду» на страницах верхнего уровня

Что такое перевернутая пирамида? Это стиль письма, в котором на первое место вы ставите самую важную информацию.

Загружайте самую важную информацию вверху страницы и на верхнем уровне вашего сайта. Часто это несколько предложений или маркированный список. Пожалуйста, обратитесь к иерархии типов для руководства по форматированию, несколько стилей типов были предоставлены для улучшения вашей перевернутой пирамиды.

Контент, требующий от пользователей вертикальной прокрутки, теряет до 80% читательской аудитории.

Ваши вводные предложения или абзацы для любых ключевых целевых страниц — это главное место для ваших сообщений.

Цель — заинтересовать посетителей сайта. Сохраните более специализированные и длинные страницы для более глубоких уровней сайта.

---

Написание, оптимизированное для поисковых систем (SEO)

Большинство пользователей посещают веб-страницу в течение 10-15 секунд. За это короткое время 80 процентов будут просматривать страницу по ключевым словам, которые они уже имеют в виду.Поэтому, прежде чем создавать контент, важно понимать свою аудиторию и предугадывать, какой контент и ключевые слова они пытаются найти.

Когда пользователь выполняет поиск в поисковой системе, база данных запрашивается для определения всех страниц, которые включают эти слова на странице и / или в ссылках, указывающих на эту страницу. Если ваша страница не содержит слов, которые искал пользователь, маловероятно, что ваша страница будет иметь хороший рейтинг, если вообще будет.

То же самое верно, когда ни одна из ссылок на эту страницу не включает слова, которые пользователь использовал в своем поиске.

После того, как страницы были идентифицированы, поисковые системы упорядочивают результаты по релевантности. Релевантность можно определить на основе десятков и десятков критериев, таких как известность ключевых слов (как часто ваши ключевые слова появляются на странице и где они появляются).

---

Держите контент свежим

Устаревший веб-контент запутает ваших пользователей и заставит вас выглядеть ленивым. Это также снижает доверие пользователя к вашей информации.

Добавляйте свежий контент (текст, изображения, видео) как можно чаще.Убедитесь, что ваши сотрудники и контактная информация актуальны, и удалите с вашего сайта прошлые мероприятия.

---

Хорошо выглядеть

По возможности, работайте с дизайнером, когда требуются работы.

Используйте изображение заголовка, относящееся к вашей теме.

---

Редакционные стандарты

См. Руководство по редакционному стилю для Интернета

Руководство по стилю письма в Интернете — Хэмпширский колледж

• Используйте короткие абзацы. Большие блоки текста могут выглядеть как стены и действовать как таковые для пользователя.Исследования показали, что короткие, сжатые абзацы и маркированные списки лучше всего подходят для использования в Интернете.
• Ваш первый абзац самый важный. Таким образом, он должен быть кратким, ясным и конкретным, чтобы быстро заинтересовать пользователя. Приветствуются абзацы, состоящие из одного предложения.
• Напишите в стиле перевернутой пирамиды. Поместите самую важную информацию вверху, дополнительную информацию внизу.
• В большинстве случаев лучше всего использовать подзаголовки, чтобы прояснить тематику различных разделов на странице.Пользователи хотят бегло просматривать и искать информацию. Заголовки помогают этому процессу в геометрической прогрессии.
• Не тратьте зря место, приветствуя людей на странице. В этом нет необходимости, и большинство пользователей игнорируют любой текст приветствия как заполнитель. Добраться до мяса — вот за чем они пришли.
• Как только вы думаете, что закончили, посмотрите еще раз. Вырезайте, вырезайте и сокращайте текст, пока он не станет самым важным сообщением.
• Четко назовите свою страницу. Заголовок страницы и заголовок навигации должны максимально совпадать.Они также должны четко сформулировать тему страницы. Не используйте «Добро пожаловать в Коммуникации!» Вместо этого скажите «Офис связи».
• Не говорите пользователям «использовать ссылки слева». Вместо этого разместите здесь информацию или ссылки, на которые вы ссылаетесь.
• Экономно используйте полужирный шрифт и курсив. Полужирный шрифт следует использовать для заголовков, а затем — для выделения любого другого акцента. Слишком жирный шрифт затрудняет, а не облегчает чтение и различение текста.
• Курсив также следует использовать с осторожностью.Курсив в Интернете также трудночитаем. Старайтесь не выделять длинные абзацы курсивом — вы затрудняете чтение текста, а не делаете на нем акцента. Исключение составляют названия книг и другие стили грамматики, указанные в нашем руководстве по редакционным стилям.
• Не подчеркивать текст. В Интернете подчеркивание = ссылка . Подчеркивание предложения вводит в заблуждение. И опять же, вам это не нужно.
• Используйте заглушки очень экономно. Исследования показывают, что все заглавные буквы труднее читать, чем смешанные.
• Не пытайтесь слишком много подчеркивать. Если вы используете заголовки, выделенные жирным шрифтом, короткие абзацы и маркированные списки, вам не нужно полагаться на курсив, заглавные буквы или подчеркивание для выделения. Эти стили могут сделать страницу беспорядочной и привлекать внимание пользователя.
• Избегайте восклицательных знаков. Мы знаем, что Хэмпшир потрясающий! Мы любим это! Но восклицательные знаки на веб-сайтах могут выглядеть непрофессионально! Пусть содержание говорит само за себя.

Заголовки и другие изображения

Используйте изображение заголовка, имеющее отношение к теме.

Избегайте снимков зданий без людей. Возможно, вы знаете, что изображение внешнего вида FPH хорошо подходит для страницы, но для большинства людей, особенно для тех, кто не знаком с нашим университетским городком, это бессмысленно. Помните, что у ваших пользователей нет ваших внутренних знаний. По возможности давайте им изображения взаимодействующих людей, а не абстрактные изображения зданий.

Позвольте отделу связи помочь вам аккуратно разместить изображения в области содержания.

Убедитесь, что у вас есть точные авторские права на использование любого изображения.Тот факт, что он находится в Интернете, не означает, что его можно использовать бесплатно. В случае сомнений обращайтесь по адресу [email protected].

Разное

Ссылка на соответствующую информацию. Если вы упомянули конкретную программу, потому что хотите, чтобы люди узнали о ней больше, дайте ссылку на нее. Если вы указываете адрес электронной почты, сделайте его ссылкой для электронной почты. Если вы упомянули преподавателя, дайте ссылку на его биографию. Не заставляйте людей искать то, о чем вы упоминаете, если на этом уже есть страница.

Сделайте ваши ссылки контекстными. Избегайте «Щелкните здесь». Используйте в качестве ссылки часть фактического ссылающегося предложения. Исследования показывают, что пользователям нравится, когда они состоят из 4-8 слов.

Не использовать:
Для получения информации о начале обучения для выпускников щелкните здесь.

Использовать:
Теперь доступна информация о начале обучения для выпускников.

Избегайте переходных (якорных) ссылок, за исключением длинных страниц, таких как FAQ. Исследования показывают, что сегодняшние пользователи Интернета не против прокрутки, если контент полезен и его легко сканировать.Точки привязки просто делают страницы длиннее и слишком часто используются на страницах, которые уже имеют разумную длину. Если вы не уверены, напишите по адресу [email protected], чтобы мы могли обсудить это. Если вы действительно хотите использовать якорные ссылки, вам следует придерживаться лучших практик.

Поддерживайте актуальность содержания. Устаревший контент плохо отражается на общем мнении пользователя о веб-сайте и колледже. Это также снижает доверие пользователя к последующему поиску информации на веб-сайте.Если вы разместите информацию, которую необходимо обновить позже, отметьте ее в своем календаре напоминанием, чтобы не забыть. Дайте себе время, необходимое странице для прохождения рабочего процесса (24 часа).

webpage1

Существует множество способов создания веб-страниц с использованием уже написанных программ. Эти уроки научат вас использовать базовый язык разметки гипертекста — HTML.

HTML — это не компьютерный код, а язык, который использует английский (США) для вставки текстов (слов, изображений, звуков) и форматирования, такого как colo (u) r и center / ering, для записи.Процесс довольно прост; основные трудности часто заключаются в мелких ошибках — если вы ошибетесь при обработке текста, ваш читатель может уловить ваши опечатки, но страница все равно останется разборчивой. Однако, если ваш HTML неточный, страница может не отображаться — написание веб-страниц, по крайней мере, очень хорошая практика для корректуры!

Изучение HTML позволит вам:

• создавать собственные простые страницы
• читать и ценить страницы, созданные другими
• развивать понимание творческого и литературного значения веб-текстов
• иметь возможность перейти к более сложному веб-дизайну

Веб-страница HTML состоит из тегов.Теги заключаются в скобки, как это . Тег сообщает браузеру, как отображать информацию. Большинство тегов нужно открывать и закрывать.

Чтобы создать простую веб-страницу, вам нужно знать всего четыре тега:

• сообщает браузеру, что ваша страница написана в формате HTML.
• это своего рода предисловие к важной информации, которая не отображается на экране.
• Напишите здесь заголовок веб-страницы — это информация, которую зрители видят на верхней панели своего экрана.(Я дал этой странице название «webpage1»).
• Здесь вы помещаете содержимое своей страницы, слова и изображения, которые люди читают на экране.

Все эти теги нужно закрыть.

УПРАЖНЕНИЕ

Напишите простую веб-страницу.

Скопируйте в точности приведенный ниже HTML-код, используя программу WP, например Блокнот.
Информация выделена курсивом указывает, куда можно вставить собственный текст, остальная информация — это HTML и должна быть точной.Однако убедитесь, что между скобками тега и текстом внутри нет пробелов.
(Найдите Блокнот, перейдя в меню ПУСК \ ПРОГРАММЫ \ АКСЕССУАРЫ \ NOTEPAD).

название страницы
напишите здесь то, что вам нравится: «моя первая веб-страница», или отрывок о том, что вы читаете, или несколько мыслей о курсе, или скопируйте несколько слов из книги или пакета кукурузных хлопьев . Просто введите свои слова, не используя лишних символов, таких как полужирный или курсив, поскольку они имеют специальные HTML-теги, хотя вы можете использовать буквы верхнего и нижнего регистра и отдельные пробелы.

Сохраните файл как ‘first.html’ (т.е. назовите файл как угодно). Это полезно, если вы запустите папку — так же, как и для обработки текста — и назовите ее как-то вроде WEBPAGES и поместите свой файл first.html в папке.

СЕЙЧАС — откройте браузер.
В Netscape процесс следующий:
Главное меню; ФАЙЛ \ ОТКРЫТЬ СТРАНИЦУ \ ВЫБРАТЬ ФАЙЛ
Щелкните папку ВЕБ-СТРАНИЦЫ \ ПЕРВЫЙ файл
Щелкните «открыть», и ваша страница должна появиться.

В Internet Explorer:
Верхнее меню; FILE \ OPEN \ BROWSE
Щелкните папку WEBPAGES \ FIRST file
Щелкните «open», и ваша страница должна появиться.

Если страница не открывается, вернитесь к вводу в блокноте и убедитесь, что все теги HTML верны. Убедитесь, что между тегами и внутренним текстом нет пробелов; проверьте, что все теги закрыты; проверьте, что вы не написали или. Ваша страница со временем заработает.

Сделайте еще одну страницу. Назовите его somethingdifferent.html и поместите в ту же папку WEBPAGES, как описано выше.

начать форматирование на втором уроке
вернуться к индексу wws

Авторы контента для веб-сайтов — Услуги по написанию веб-контента

Почему написание контента для веб-сайтов так важно?

Содержание веб-сайта важно, потому что оно помогает вам привлекать потенциальных клиентов на свои веб-страницы с помощью поисковой оптимизации (SEO).Как только они попадают на ваш сайт, контент помогает людям решить, подписаться ли для получения дополнительной информации и стать лидами. Если у вас есть товары на продажу, контент также помогает им принимать решения о покупке. Контент веб-сайта также является важным компонентом в обеспечении присутствия вашего бизнеса в Интернете. Вот почему имеет смысл нанять профессионального автора контента для создания контента вашего веб-сайта.

Каковы ключевые элементы выдающегося содержания веб-сайта?

Качественный контент — это веб-контент, созданный специально для достижения ваших бизнес-целей.Вам часто понадобится несколько разных типов контента, чтобы удовлетворить разные потребности и обратиться к разным типам клиентов. Один из ключевых способов создания высококачественного контента — использовать поисковую оптимизацию (SEO) при разработке контента. Это включает в себя стратегию использования ключевых слов, а также включение ключевых слов в заголовки и заголовки, метаописания, текст и многое другое. Отличное содержание веб-сайта также включает актуальные высококачественные изображения.

Как часто мне следует обновлять содержимое моего веб-сайта? Почему?

Поскольку Google и другие поисковые системы показывают потенциальным клиентам контент, основанный на релевантности поисковым запросам людей, очень важно поддерживать ваш контент в актуальном состоянии.Посетители сайта также лучше реагируют на контент, который считается ценным. Если ваш контент устарел, у них меньше стимулов оставаться и читать его. Наконец, также важно обновлять контент вашего сайта по мере изменения требований SEO, чтобы людям всегда было легко найти ваш сайт через поисковые системы.

Почему контент важен для SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на улучшение вашего контента для повышения рейтинга в поисковых системах Google.Без качественного содержания ваш сайт не будет отображаться в первых результатах поиска. В результате посетителям и потенциальным клиентам будет сложнее найти ваш сайт во время поиска. Хороший контент оптимизирован как для поисковых систем, так и для людей. Когда вы используете правильные ключевые фразы в нужном месте, ваш контент будет отображаться в результатах поиска, для которых он наиболее релевантен.

Как узнать, хорошее или плохое качество содержания моего веб-сайта?

Есть несколько способов оценить качество содержания веб-сайта.Если контент появляется в поисковых системах и люди, которые его находят, продолжают его читать, это означает, что контент хорошо оптимизирован, актуален и полезен для посетителей. Качественный контент использует правильную орфографию и грамматику, а также ссылки на авторитетные внешние источники. Вы также можете оценить качество своего контента, проверив данные аналитики. Страницы с высоким показателем отказов, малым временем на странице или низким коэффициентом конверсии могут иметь плохое содержание.

Как я могу определить голос и тон моего сайта?

Определение голоса и тона вашего веб-сайта поможет вам создавать контент на основе бренда.Голос вашего веб-сайта подобен его индивидуальности. Подумайте, как бы вы могли описать это несколькими словами, например «знающий» или «профессиональный». Это дает общее представление о том, как вы хотите, чтобы ваш контент звучал. Тон содержания вашего веб-сайта может варьироваться в зависимости от аудитории. Например, один контент может быть нацелен на новичков, в то время как другой контент может предполагать, что аудитория более информирована.

Как писать убедительный текст на веб-сайте

Почему убеждение имеет значение на веб-сайтах

Когда вы создавали свой сайт, у вас наверняка была цель.Неважно, была ли ваша цель грандиозной или скромной, ваша цель воплотила ваш веб-сайт в жизнь. Ну и немного смазки для локтей. Итак, естественно, вы хотите максимально использовать свою новую веб-платформу. Вот тут-то и появляется убедительный текст веб-сайта.

Вы хотите убедить своего читателя придерживаться того же мнения, что и ваша цель. Если вы хотите продавать товары, ваш убедительный текст может убедить читателей, что ваши товары принесут им пользу. Если вы продвигаете свой бренд, ваш убедительный текст может объяснить, почему ваш бренд стоит над другими.

Как написать убедительный текст на веб-сайте

Итак, убедительное письмо — это навык, в который нужно инвестировать. Но хотя многие отказываются писать, это не так сложно, как кажется. Все, что вам нужно, это план игры и несколько советов. К счастью для вас, мы собрали всю информацию, необходимую для написания убедительного текста.

Изучите свою аудиторию

Первый шаг к убедительному письму — это исследование своей аудитории. Вам нужно знать людей, с которыми вы общаетесь, прежде чем вы сможете обосновать свой веб-сайт.Чем лучше вы осведомлены о своей аудитории, тем легче будет писать убедительно.

Как определить, кто ваша аудитория? Мы вам покажем.

Ваш первый шаг — представить своего идеального посетителя веб-сайта. Какие они? Что им нравится и что не нравится? Почему они посещают ваш сайт?

Этот воображаемый человек — ваша идеальная аудитория. Это не означает, что это человек, который посещает ваш сайт (это будет зависеть от вашего маркетинга), но это то, кого вы хотите посетить.Это хорошая отправная точка.

Следующий шаг — посмотреть статистику вашего сайта. Это скажет вам, кто на самом деле посещает ваш сайт. Если между вашей идеальной аудиторией и вашей реальной аудиторией существует разрыв, возможно, вам придется доработать некоторые из ваших маркетинговых стратегий.

Если у вас не установлен инструмент аналитики веб-сайтов, рекомендуем его настроить. У Google есть отличное руководство по началу работы с Google Analytics. Прочтите здесь .

В статистике вашего сайта вы можете просматривать такие вещи, как типичная демографическая группа посетителей и какие страницы или сообщения являются популярными на вашем сайте. Используйте эту информацию, чтобы составить более четкое представление о вашей аудитории. В некоторых случаях это может изменить то, как вы изначально думали о своей аудитории, когда впервые ее представили.

Если у вас есть прямой доступ к своей аудитории (например, через подкаст или платформу влиятельных лиц), вы можете настроить опрос и попросить свою аудиторию заполнить его. Это также поможет вам понять, что нравится, не нравится и демографические данные вашей аудитории.

Теперь возьмите собранную информацию и запомните. Вам нужно будет использовать его, чтобы получить максимальную отдачу от следующих шагов.

Привлечь внимание читателя

Даже самый интересный текст бесполезен, если посетители не останавливаются, чтобы его прочитать. К счастью, есть стратегии, которые вы можете использовать, чтобы повысить вероятность того, что читатель остановится и прочитает ваш текст.

Стратегия 1. Используйте элементы сайта, которые «всплывают»

Управление элементами вашего сайта — отличный способ привлечь внимание к вашему тексту.Это может быть что угодно, от добавления движущегося текста до помещения текста в цветное поле.

Просто убедитесь, что вы не злоупотребляете этой стратегией в одном месте. Слишком много элементов, конкурирующих за ваше внимание пользователя, не позволит читателю сосредоточиться на одном элементе , а сделает ваш сайт загроможденным.

Стратегия 2: Играйте своим шрифтом

Изменение внешнего вида текста может слегка повлиять на читателя. Если что-то не подходит, это привлекает внимание. Так что используйте это в своих интересах.Вы можете изменить шрифт, размер текста, цвет текста или оформление, чтобы добиться этого эффекта.

Стратегия 3: Установление важности

Вам нужно не только привлечь их внимание, вы хотите побудить их читать дальше. Убедитесь, что тема вызывает у них желание продолжить чтение. Например, если вы используете более крупный шрифт и цвет, соедините его с фразой или словом, которые вызывают у них любопытство. Если они хотят знать, о чем вы говорите, они прочтут текст меньшего размера под вашим заголовком.

Стратегия 4: Используйте знания своей аудитории

Используйте исследования своей аудитории в своих интересах. Основываясь на этом исследовании, сформулируйте что-нибудь, что заставит их задуматься. Это будет зависеть от дизайна вашего сайта и вашей аудитории. Это может означать использование изображения, фразы или концепции, на которые, по вашему мнению, ваша аудитория сразу же обратит внимание. Используйте это в сочетании с предыдущими стратегиями, чтобы действительно привлечь внимание посетителя.

Сделайте свою точку зрения

Как только вы привлечете внимание посетителя, вы можете переходить к изложению своей точки зрения. Цель вашего текста будет меняться в зависимости от цели вашего веб-сайта, поэтому мы не можем дать вам каких-либо конкретных указаний по поводу аргументации. Тем не менее, мы можем дать вам советы, которые помогут наиболее эффективно побудить читателей разобраться в вашем тексте.

Сделать текст беглым

Если вы пишете больше, чем несколько предложений, убедитесь, что ваш текст можно легко пролистать.Пользователи едва читают в сети. Вместо этого они просматривают. Поэтому, чтобы предоставить посетителям как можно больше информации, убедитесь, что вы следите за этой тенденцией. В противном случае вы можете немного потерять сцепление с дорогой.

Хорошее практическое правило — избегать больших абзацев текста. Вместо этого разбейте эти разделы на более мелкие аннотации из нескольких предложений. Вам не нужно сокращать контент — просто отформатируйте его так, чтобы глаза могли легко пробегать сквозь него.

Сохраняйте простоту

У вас может быть много информации, которую вы хотите рассказать своим читателям, но внимание посетителей невелико.Поэтому рекомендуется также делать текст коротким и простым.

Рассказывайте о самых важных моментах без лишних слов. Чем лаконичнее вы будете, тем больше вероятность, что ваши читатели уйдут, зная ваши основные положения. Чем больше основных моментов вы сможете заставить задуматься читателя, тем больше у вас шансов убедить его купить ваш продукт, послушать ваш подкаст и т. Д.

Если концепция слишком сложна для краткого изложения, рассмотрите возможность написания более длинного сообщения в другом месте и ссылки на него.Таким образом, после того, как вы тщательно привлекли внимание посетителей, они смогут найти дополнительную информацию, если захотят.

Совет: боитесь, что ваш текст слишком многословен? Хорошая практика — написать свой текст, затем посмотреть на него и спросить: «Могу ли я сделать любое из этих предложений короче?» Это поможет сократить количество лишних слов, облегчая просмотр и усвоение текста. Не бойтесь переставлять предложения, чтобы сократить количество используемых слов.

Сосредоточьтесь на своей аудитории

Хотя ваш веб-сайт в конечном итоге посвящен вам или вашему бизнесу, важно учитывать роль вашего посетителя в уравнении.Ваши посетители заботятся о себе. Мы все немного эгоистичны, но это не обязательно плохо (тем более, что мы можем использовать это в своих интересах). Если вы действительно хотите кого-то убедить, вам нужно подойти к теме с точки зрения, которую они ценят.

Обращайтесь к своей аудитории, сосредотачиваясь на том, что вы можете для нее сделать. Какие потребности решает для них ваш бизнес? Как ваш подкаст обогатит их жизнь? Почему им следует обратиться к вашему бренду?

Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим веб-сайтом, если они думают, что получают от него что-то полезное.Будь то подписка на информационный бюллетень, который предоставит им полезную информацию, или покупка продукта, который сделает их жизнь лучше.

Сделайте это о них, и вы можете просто получить больше поддержки.

Максимизируйте ваш убедительный текст

Ваш убедительный текст может работать только с посетителями, которые в данный момент заходят на ваш сайт. Не хватает посетителей? Попробуйте максимизировать SEO и маркетинг. У нас есть несколько статей, которые могут быть вам полезны:

Сделайте ваш веб-контент более читабельным, Советы по написанию

Сделайте свой веб-контент приятным для глаз, чтобы увеличить число читателей.

Большинство людей, посещающих ваш сайт, не читают каждое слово. Скорее всего, они будут сканировать, чтобы найти информацию, которая соответствует их потребностям. Следовательно, вы хотите написать свою копию, чтобы сделать ее визуально привлекательной и легко просматриваемой. Вот несколько предложений:

Используйте сильные заголовки

Захватите своего читателя заголовком, который по сути кричит: «Вы должны это прочитать!» То есть вести с вашей самой сильной выгодой, это основная причина, по которой кого-то заинтересует то, что вы предлагаете.

Используйте много подзаголовков

Подзаголовки разбивают большие блоки текста. Они также в нескольких словах резюмируют суть следующего абзаца. Они говорят читателям, где им «прыгнуть». Кто-то, просматривающий вашу страницу, должен понимать ключевые моменты того, о чем вы говорите, просматривая подзаголовки.

Использовать маркеры и нумерованные списки

Подобно подзаголовкам, маркеры и списки разбивают большие блоки текста. Они передают большой объем информации в сжатой форме.Людям нравятся списки для чтения. Белое пространство вокруг них помогает выделить их среди остальной копии и привлекает внимание.

Используйте маркеры для списков, когда порядок не имеет значения. Используйте числа для процедур или шагов, когда список следует выполнять по порядку.

Используйте пробел

Не забивайте каждый дюйм экрана текстом. Пустое пространство помогает сделать страницу более удобной для сканирования и менее пугающей для читателя. Оставляйте промежутки между разделами, чтобы выделить их, и ищите другие возможности использовать пустое пространство.

Хорошо продуманная страница более эффективно передает ваши идеи.

Делайте предложения короткими

Интернет — не место для длинных и сложных предложений. Поскольку текст на экране труднее читать, чем текст в книге, вам нужно, чтобы ваши предложения были краткими. Как правило, используйте одну мысль в предложении. Разбейте длинные предложения на две части.

Делайте абзацы короткими

Если вы посмотрите газету, вы заметите, что большинство абзацев состоит из двух-четырех предложений.Примените то же правило к копии веб-сайта. Читатели склонны пропускать длинные абзацы. Придерживайтесь одного ключевого момента в каждом абзаце.

Слишком короткая ширина линии

Если ваша линия слишком длинная, ее будет трудно прочитать. При необходимости используйте столбцы, например газеты. Хорошее эмпирическое правило — от 40 до 50 символов в строке.

Используйте цвета, полужирный шрифт и курсив для ключевых слов

Если вы хотите выделить некоторые важные слова, выделите их другим цветом или используйте полужирный или курсивный шрифт.Не используйте подчеркивания, потому что они обычно предполагают гиперссылки.

Использовать иллюстрации

Даже в Интернете картинка стоит 1000 слов. Если вы действительно можете показать читателю, о чем говорите, у вас больше шансов доказать свою точку зрения.

Использовать диаграммы и таблицы

Диаграммы и таблицы — отличный способ передать большой объем информации в краткой форме. Они также помогают разбивать блоки текста. Используйте копию для объяснения и анализа данных, содержащихся в диаграммах и таблицах.

Убедитесь, что ваши страницы выглядят на мобильном телефоне так же хорошо, как на ПК.

Проверьте свой мобильный телефон

Мир стал мобильным. В наши дни ваш сайт с большей вероятностью будет просматриваться на мобильном телефоне или планшете, чем на ПК. Это означает, что вы должны быть уверены, что ваши страницы хорошо выглядят как при большом, так и при маленьком. Проверяйте их, обращая особое внимание на такие вещи, как размер заголовка и изображения.

Выберите удобный для чтения шрифт

Используйте шрифты, разработанные для онлайн-чтения, например Verdana (без засечек) и Georgia (засечек).Сделайте шрифт достаточно большим для удобства чтения (минимум 10 пунктов, а лучше 12 пунктов или больше). Убедитесь, что межстрочный интервал (пространство между строками текста) обеспечивает достаточно свободного места для удобного чтения.

Не позволяйте ошибкам умалять ваш профессионализм и ваше сообщение.

Корректура

Ничто так не умаляет вашего профессионализма, как неправильно написанные слова или плохая грамматика.