Работа оптимизатор сайта: работа SEO-оптимизатора, задачи и ответственность

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа.

Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
   1. номер телефона
   2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
   3. корзина (при наличии у конкурентов)
   4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
   5. контакты
   6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок».  
5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

• Время, проведённое на сайте
• Глубина просмотра страниц
• Показатель отказов
• Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот.

Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

• внутренняя оптимизация
• внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
2. Разработка файла robots. txt и sitemap.xml
3. Правка технических ошибок
4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
5.  Улучшение структуры сайта
6. Оптимизация изображений, видео
7. Работы над перелинковкой
8. Работа над коммерческими факторами
9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
2. Размещение пресс-релизов
3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
4. Активный постинг на профильных ресурсах
5. Работа с журналистами
6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

Заказать SEO-оптимизацию сайта в Новосибирске по выгодной цене

Мечтаете, чтобы именно ваш сайт занимал первые строчки поисковой выдачи? Тогда приготовьтесь к тому, что придётся провести целый комплекс работ в рамках SEO-оптимизации. Именно поисковая оптимизация позволяет сайтам улучшать видимость ресурса, увеличивать целевой трафик, выходить в топ по выбранным запросам.

SEO-оптимизация решает задачу привлечения целевой аудитории на сайт и в умелых руках становится мощным инструментов увеличения продаж.

А правда ли, что SEO «уже не то»?

Конечно, не то! Вспомним изречение древнегреческого философа Гераклита: «Всё течет, всё меняется». Это касается и SEO.

Сегодня известны несколько действенных методов интернет-продвижения. И кто-то даже берёт на себя смелость утверждать, что SEO-оптимизация на фоне новых способов, например, контекстной рекламы, устаревает.

Спешим привести контраргументы. За годы своего существования поисковая оптимизация пережила целую серию серьёзных изменений. То, что некоторые (обычно это люди, которые далеки от практической работы) принимают за угасание, на самом деле – очередной виток развития.

Сейчас SEO-оптимизация требует от специалиста комплексного подхода, использования целого спектра знаний и навыков. Нужно быть в курсе последних алгоритмов ранжирования, применять различные вспомогательные инструменты, понимать нюансы работы с контентом и знать многие другие «фишки».

Если для вас SEO не работает или устарело, возможно, вы просто не умеете его готовить не умеете им грамотно пользоваться.

Поисковая оптимизация – это работа на перспективу и инвестиции в уверенное развитие

Реальная практика и собранная статистика показывают, что поисковая оптимизация в конечном счёте является одним из самых бюджетных и эффективных способов продвижения в сети. Сравним на примере контекстной рекламы. Она, как известно, подкупает быстрым ростом целевого трафика и понятным механизмом контроля. Однако не стоит забывать, что один целевой переход по контекстной рекламе обходится в 5-10 раз дороже перехода из поисковых систем. Кроме того, рекламная кампания прекращает свою работу в тот же момент, когда заканчивается заложенный под нее бюджет. Действия, выполненные в рамках SEO-продвижения, в целом улучшают сайт (сокращается время загрузки, повышается качество контента, дорабатывается навигация) и имеют долгоиграющий эффект.

Какие работы выполняет SEO-специалист

• В задачи специалиста по оптимизации сайтов входит постоянный контроль за изменениями алгоритмов, внедряемых поисковыми машинами. Нужно быстро реагировать на любые нововведения и оперативно вносить коррективы.
• Важно постоянно отслеживать актуальность поисковых запросов. Если какие-то ключевые слова или фразы стали «проседать», их нужно заменять на более популярные среди ЦА.
• Один из базовых навыков SEO-специалиста – умение грамотно формировать семантическое ядро. И по мере необходимости расширять его за счёт актуальных запросов.
• Основной массив технических работ производится при внутренней оптимизации сайта и порой требует участия веб-разработчиков. Нужно улучшить код, составить карту сайта, провести перелинковку, оптимизировать метатеги, повысить качество контента, ускорить загрузку ресурса, избавиться от битых ссылок, оптимизировать изображения, сделать более удобной навигацию.
• Внешняя оптимизация подразумевает обеспечение сайту цитируемости для повышения к нему внимания со стороны поисковых систем. Осуществляется это наращиванием ссылочной массы.
• Важно постоянно мониторить действия пользователей на сайте.
• Изучение собранных данных позволяет вовремя корректировать стратегию продвижения.

Важное «но»

Не надо думать, что SEO – это волшебная палочка в руках Гарри Оптимизаторов. Достаточно сказать пару заранее выученных заклинаний – и вот ваш сайт уже взлетел в топ. С поисковым продвижением все намного сложнее. Но зато реальнее. У SEO-специалистов нет методички с перечнем пунктов для обязательного выполнения. Ведь каждый проект – уникален. Плюс постоянно меняются внешние факторы: поисковики вводят новые алгоритмы, уходят и появляются конкуренты, меняются запросы и бизнес-задачи владельца сайта и т.д.

Однако опытные SEO-оптимизаторы знают, что если заниматься юзабилити, повышать скорость загрузки, следить за качеством мобильной версии, мониторить поведение пользователей на сайте, то обязательно достигнешь позитивных результатов.

Интересный факт: специалист по поисковому продвижению задействует в своей работе около 800 параметров!

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

• Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения.
• Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
• Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
• Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
• Оптимизация изображений сайта.
• Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
• Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

• публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
• обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
• регистрация в каталогах и поисковых системах;
• написание и размещение грамотных пресс-релизов;
• участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

При продвижении сайта нельзя уделять внимание только внешней или только внутренней оптимизации. Наибольший эффект дает правильная комбинация этих методов

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

• белое SEO,
• серое,
• черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

• отложенный по времени результат,
• не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
• возможность корректировки работы, но с тратой времени,
• работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
• запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
• нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

• мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
• оплата только за переходы;
• все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
• поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
• за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
• фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Оптимизация сайта под поиск — «Светлые головы»

Базовая оптимизация сайта

Под базовой оптимизацией подразумевают проведение работ, направленных на приведение его к виду, который полностью соответствует требованиям поисковых систем. В дальнейшем, благодаря проведенным работам по оптимизации, он будет занимать высокие позиции при ранжировании и будет полностью готов к последующему его продвижению.

Почему к последующему? Оптимизация сайта – это всего лишь первоначальный этап, так сказать платформа для дальнейшего его seo-продвижения. И вот без этой платформы, выведение сайта в ТОП, практически невозможно.

Также отметим, что многие владельцы интернет-проектов пытаются самостоятельно повысить показатель поведенческого фактора, заказав «накрутку» посетителей на сомнительных веб-ресурсах. Поверьте, поисковые системы давно научились выявлять такие хитрости, а итоговым результатом такой «самодеятельности» становится бан сайта и, соответственно, потеря вложенных на его создание средств.

Что еще важно знать об оптимизации?

Сегодня мы уже не представляем свою жизнь без интернета. «Всемирной паутиной» пользуются все, начиная от школьников младших классов и заканчивая людьми пожилого возраста. Именно поэтому каждая уважающая себя компания стремится развить свой бизнес не только в реальной жизни, но и в интернете. К сожалению, последнее получается не у многих. Почему? Все очень просто.

Современные поисковые системы ранжируют веб-ресурсы согласно определенным критериям. Поэтому, для того чтобы ваш сайт находился на первых позициях при выдаче и, соответственно, о ваших товарах или услугах узнало как можно большее количество потенциальных клиентов, необходима оптимизация. Многие этим правилом пренебрегают и искренне удивляются тому, что количество продукции, проданной через интернет, равняется нулю.

После того, как специалисты нашей компании проведут оптимизацию , все дальнейшие работы по его продвижению (улучшение поведенческого фактора, наполнение ресурса уникальным контентом, наращивание ссылочной массы) вы можете проводить самостоятельно. Но если у вас нет времени и желания заниматься проведением данных операций, мы с радостью возьмем ваш интернет-проект на обслуживание с целью дальнейшего его продвижения.

В заключении хочется еще раз напомнить, что без проведения работ по оптимизации, вывести его в ТОП невозможно.

Где искать работу SEO-специалисту: 42 полезных сайта для оптимизаторов

В обзоре собраны полезные ресурсы, где можно искать разовые заказы и постоянную работу специалистам по продвижению сайтов. В том числе удаленную. Также в обзор добавлены зарубежные сайты и форумы, т.к. многие сейчас стремятся выйти за пределы Рунета.

В конце статьи вы найдете советы, как найти работу начинающему SEO-специалисту без опыта, а также как можно зарабатывать в сфере продвижения.

Содержание статьи:

Вакансии в агентствах

Ниже собраны ссылки на страницы с вакансиями в известных SEO-агентствах. Обычно они набирают людей в штат, но порой рассматривают и удаленную работу. Также ряд агентств ищут новичков на позиции младшего SEO-специалиста или помощника оптимизатора. Если у вас нет опыта продвижения или он небольшой, позиция стажера — это хороший шанс начать карьеру.

Чтобы устроиться в агентство, необходимо правильно составить резюме. Если вы новичок без опыта, пишите, какими владеете навыками и знаниями, какие курсы заканчивали, какие имеете знания в смежных областях (умеете верстать, наполнять сайты контентом, программировать). Также важно успешно пройти собеседование. Для этого рекомендую прочитать статью на Kadrof.ru, как отвечать на вопросы рекрутера.

Где искать удаленную работу для SEO-специалистов?

Если вы живете не в Москве, Подмосковье или Санкт-Петербурге, то выбор местных вакансий органичен. В регионах зарплаты в студиях меньше, поэтому выход – искать удаленную работу или заказы как фрилансер.

Ниже дан обзор сайтов, где специалисты по продвижению могут искать удаленную работу:

Биржи фриланса для SEO-специалистов

Биржи – это сервисы, где заказчики размещают свои заказы, а исполнители – предлагают условия работы. Кто больше понравится клиенту, тот получает работу. На многих биржах есть безопасные сделки, где сервис выступает посредником между сторонами и обеспечивает исполнение ими всех договоренностей, в том числе по оплате.

Здесь собраны биржи, где можно искать заказы на оптимизацию и продвижение сайтов:

Посмотрите видео, как правильно оформить профиль на бирже, чтобы быстрее получить заказы:

Форумы SEO-специалистов и оптимизаторов

Продвижение в поисковых системах – это сфера, где еще живут профессиональные форумы. Люди на них общаются и в том числе ищут исполнителей для разных задач. Как правило, на форумах есть специальные разделы для вакансий и предложения своих услуг.

Список популярных форумов, где можно искать работу:

Следующие два форума не про продвижение. Здесь общаются владельцы бизнесов и интернет-магазинов. На этих площадках можно аккуратно пиарить свои услуги и таким образом привлекать заказчиков:

Группы в социальных сетях

Здесь можно найти хорошие проекты и вакансии:

Как найти работу в SEO без опыта?

Есть несколько вариантов, которые позволяют новичкам получить работу в сфере продвижения сайтов:

1. Продвинуть свой проект, например, персональный блог, и добившись определенных успехов, разместить на проекте информацию о своих услугах. Предложить аудиты и консультации на заказ, а также комплексное SEO «под ключ».
2. Брать первые проекты на биржах фриланса на условиях оплаты после вывода сайта в ТОП-10. Возможно, деньги вы таким образом сразу не заработаете, но получите опыт и проекты для портфолио. Как правило, клиентам, которые хотят платить по факту, трудно найти исполнителей. Поэтому они готовы рассматривать новичков.

3. Пойти на курсы, где помогают с трудоустройством, предлагают вакансии, оказывают помощь в подготовке резюме. Например, в Нетологии есть курс для SEO-специалистов, в рамках которого помогают со стартом карьеры.

Главное – это начать, получить опыт, и потом найти работу будем намного проще. Особенно если вы научитесь выводить сайты в ТОП-10 в разных тематиках.

Мы рассмотрели популярные сайты, где можно искать работу SEO-специалисту, в том числе на удаленку. Если вы знаете другие ресурсы, присылайте их автору статьи. Буду рад добавить информацию в обзор.

Рекомендуем

Если Вы знаете интересный и полезный ресурс для каталога Kadrof.ru, пожалуйста, сообщите о нем. Выражаю глубокую благодарность Сергею (aka Senik) …

Есть 6 типов ресурсов, где можно искать работу в сети, в том числе удаленную. Расскажу обо всех, и поделюсь обзорами наиболее популярных проектов. …

SEO-оптимизатор: особенности работы и основные задачи — Статус

SEO-оптимизатором называют специалиста, который занимается продвижением интернет-ресурсов в рейтингах поисковиков. Если говорить простыми словами, то это человек, который оптимизирует сайты таким образом, чтобы они появлялись в числе первых результатов в процессе использования юзерами поисковых систем.

Если вы хотите увеличить посещаемость своего сайта, то вам следует обратиться к SEO-оптимизатору. К примеру, квалифицированную помощь окажет seo специалист Барсуков Г.С. Он предлагает целый комплекс SEO-услуг по доступным ценам.

По сути, SEO-оптимизатор отвечает за раскрутку сайта. Перед тем, как приступать к работе, специалист должен тщательно изучить нишу в которой работает портал, а также проанализировать особенности продвижения в ней. Стоит отметить, что даже лучшие профессионалы в сфере SEO не могут гарантировать стопроцентный результат, так как в этом процессе присутствует фактор неопределенности, связанный с алгоритмами поисковиков.

Над какими задачами работает SEO-оптимизатор

Специалист по SEO, как правило, выполняет целый ряд различных задач. Речь идет как об анализе определенных технических характеристик, так и об активном участии в производстве контента. Среди ключевых сфер деятельности SEO-оптимизатора можно выделить следующие:

Работа с семантикой. Сеошник должен составить перечень поисковых запросов, на основе которых в дальнейшем будет проходить продвижение ресурса.

Создание технических заданий. SEO-оптимизатор принимает участие в разработке заданий для авторов, программистов и других специалистов, так или иначе связанных с производством контента. Сеошник дает конкретные указания, выполнение которых должно способствовать появлению производимого контента в топе поисковой выдачи.

Аналитика. Когда на сайте появляются новые материалы и ссылки, SEO-оптимизатор должен проанализировать, как они повлияли на позиции ресурса в поисковиках.

Аудиты. Специалист по SEO анализирует эффективность сайта, исходя из разных параметров, продиктованных спецификой поисковых систем.  

Отчеты. Оптимизатор постоянно собирает данные о своей работе, чтобы в случае необходимости показать плоды деятельности заказчику и согласовать дальнейшие действия.

Поделиться ссылкой:

10 обязательных инструментов оптимизации веб-сайтов (и способы их использования)

Возможно, вы не пользуетесь инструментами оптимизации веб-сайта. Или, возможно, вы попробовали пару, но так и не дали им шанс.

Я слышу это от многих маркетологов, но позвольте мне задать вам вопрос.

Что происходит с веб-сайтом, который никогда не оптимизируется для поиска и конверсий? Он умирает.

Вы же не хотите петь панихиду своему сайту, верно? Вы хотите, чтобы он процветал и привлекал платежеспособных клиентов.

Для достижения этой цели вам понадобятся правильные инструменты. Поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация коэффициента конверсии (CRO) стали слишком сложными для ручной оптимизации, и именно здесь на помощь приходят инструменты оптимизации веб-сайта. У ваших конкурентов есть данные и вычислительная мощность на их стороне, так почему бы и вам не сделать этого?

Существуют как бесплатные, так и платные инструменты оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов на страницы вашего сайта и превратить их в счастливых клиентов. Хотите узнать как? Читать дальше.

Что такое оптимизация веб-сайтов?

Оптимизация веб-сайта включает в себя улучшение аспектов вашего веб-сайта, которые способствуют увеличению трафика и конверсий. Трафик поступает из SEO, платного поиска, платных социальных сетей, обычных социальных сетей и других источников. Конверсии происходят благодаря хорошему маркетингу.

В частности, вы хотите оптимизировать свой сайт для вашей конкретной аудитории. То, что работает для одной аудитории, не обязательно будет работать для другой. В противном случае у всех нас было бы больше трафика и конверсий, чем мы могли бы обработать.

Инструменты оптимизации веб-сайтов помогут вам понять, что вы делаете неправильно — и что делаете правильно, — и убедитесь, что ваш веб-сайт способен привлечь как можно больше людей и дать им все основания для конверсии.

Почему так важно оптимизировать ваш веб-сайт?

Допустим, вы написали подробную статью на тему, которая важна для вашей целевой аудитории. Вы превращаете его в литературный шедевр с массой анекдотов, примеров и полезных советов.

Тогда публикуешь. А вы ждете, пока нальется трафик.

Только это не так.

Почему? Потому что вы не оптимизировали его для SEO. Люди не могут найти ваш шедевр, потому что вы не сфокусировались на хорошем ключевом слове, у вас не заполнены метатеги, вы не используете семантически правильную иерархию и нет входящих ссылок.

Результат: Нет трафика.

Вы понимаете, почему вы не получаете трафик, поэтому используете инструменты, о которых я расскажу ниже, для оптимизации для поиска.Вы включаете метатеги, добавляете релевантные ключевые слова и используете H-теги, чтобы помочь Google понять, о чем вы говорите.

Трафик начинает нарастать. Вы в восторге.

Но вы не нашли лучшего места для призывов к действию. Нет формы для подписки на ваш список рассылки. Посетители не могут понять, как покупать ваши товары или услуги.

Результат: преобразований нет.

Что мы можем узнать из этой иллюстрации? Вам нужны инструменты оптимизации веб-сайта для создания трафика и конверсий.

Эти два понятия идут рука об руку, как я объясню позже, и вы не можете иметь одно без другого, если хотите увеличить свою прибыль.

10 обязательных инструментов оптимизации веб-сайтов (и способы их использования)

Ты сейчас со мной, да? Инструменты оптимизации веб-сайта необходимы для увеличения трафика и убеждения, что трафик конвертируется в ваши предложения.

Но какие инструменты вам следует использовать? Я составил удобный список из 10 инструментов, без которых вы не можете или не должны проводить маркетинг.

1. GTmetrix

В январе 2018 года Google анонсировал обновление скорости. Согласно сообщению в блоге, обновление добавит скорость мобильной связи к списку факторов ранжирования поисковой системы.

Из-за этого обновления скорость загрузки страницы вашего сайта повлияет на ваш рейтинг как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Не менее важно то, что страницы, которые загружаются медленно — будь то на мобильном устройстве или компьютере — способствуют высокому показателю отказов. Люди не будут сидеть и ждать, пока загрузится медленная страница.Они просто поедут в другое место.

Исходя из этих данных, мы можем предположить, что время загрузки страницы влияет на оба аспекта оптимизации веб-сайта: трафик и конверсии.

GTMetrix предлагает отличный инструмент для оптимизации веб-сайтов, который может помочь вам определить, насколько быстро загружается ваша страница и что вам нужно сделать, чтобы это исправить.

Просто вставьте URL своего веб-сайта в строку поиска и нажмите «Анализировать». Результаты появятся через несколько секунд.

Вы получите массу информации, просто запустив этот бесплатный анализ.

Вы можете увидеть свой PageSpeed ​​Score, YSlow Score и время полной загрузки. Он также сообщает вам, насколько «тяжелый» ваш сайт и сколько запросов в среднем.

Прокрутите вниз, чтобы получить более подробную информацию.

Он не только дает вам рекомендации о том, как повысить скорость вашей страницы, но также сообщает вам, какой приоритет отдавать каждому рекомендованному исправлению.

Вы — или ваш разработчик — можете использовать информацию здесь, чтобы снизить скорость загрузки страницы и повысить свой рейтинг в SEO, уменьшив при этом показатель отказов.

2. Консоль поиска Google

Возможно, вы помните Инструменты Google для веб-мастеров. Теперь она называется Google Search Console. Когда дело доходит до бесплатных инструментов, вы нигде не найдете более исчерпывающей информации о том, как работает ваш сайт.

Как и другие инструменты оптимизации веб-сайтов, GSC анализирует ваш веб-сайт и помогает вам улучшить его, повысить рейтинг и повысить конверсию.

Все, что вам нужно сделать, это добавить свой сайт (так называемый «собственность») в GSC и подтвердить его на своем веб-сайте, установив код.Это всего лишь небольшой фрагмент HTML.

После установки Google Search Console начинает сбор информации. Он скажет вам, например, сколько трафика вы получаете и откуда он идет. Вы также можете использовать его, чтобы узнать свой показатель отказов, сайты рефералов и многое другое.

Если вы хотите узнать больше, посмотрите видео, которое я сделал о том, как увеличить поисковый трафик с помощью Google Search Console.

3. Сумасшедшее яйцо

Ранее я упоминал, что не существует установленного протокола оптимизации веб-сайта.Если бы они были, вам не понадобились бы инструменты для оптимизации веб-сайтов.

Вместо этого вам нужно выяснить, что работает для вашего веб-сайта, аудитории и бизнес-модели. Crazy Egg позволяет собирать информацию в виде отчетов о поведении пользователей, каждый из которых предоставляет вам массу данных.

Он также невероятно прост в использовании. После регистрации вы можете мгновенно запускать отчеты о поведении пользователей. Как и в Google Search Console, мы даем вам код для установки на ваш сайт.

Оттуда вы можете запускать отчеты столько, сколько захотите. В каждом отчете содержится информация о том, где люди нажимают на ваш сайт, когда они прокручивают страницу, откуда приходят пользователи и т. Д.

Посмотрите тепловую карту выше. Он показывает, где происходит наибольшее количество кликов. Лучше всего то, что вы можете просматривать несколько размеров экрана для оптимизации для разных устройств.

Например, если вы не видите большой активности вокруг призыва к действию, переместите его в другое место на странице.Рассмотрите более заметную позицию, которая может привлечь больше внимания вашей аудитории.

С Crazy Egg вы можете делать множество других вещей, например, записывать активность пользователей на вашем сайте и сравнивать элементы A / B-тестирования друг с другом, чтобы выбрать лучшую версию.

Это лучший способ узнать, как пользователи на самом деле взаимодействуют с вашим сайтом, и что вы можете улучшить для повышения конверсии.

Начните использовать инструменты Crazy Egg и улучшите свой веб-сайт

4.Yoast SEO

На всех моих сайтах установлен Yoast SEO. Это удобный плагин, который гарантирует, что вы охватываете основы SEO каждый раз, когда создаете новую запись в блоге или страницу для своего веб-сайта.

Просто установите плагин на свой сайт WordPress и активируйте его. Вы сразу получаете доступ к его функциям.

Каждый раз, когда вы создаете новый пост или страницу, Yoast будет давать вам оценку SEO и оценку читабельности.

Он также дает вам подробный анализ того, как ваша страница работает на обоих фронтах.Для SEO в нем будут перечислены потенциальные проблемы, предупреждения и хорошие результаты.

Здесь вы можете ввести ключевое слово focus (или другое, если вы используете платную версию), а также свой собственный избранный фрагмент, который появляется в поисковой выдаче Google. Если хотите, вы можете использовать Yoast, чтобы изменить тег заголовка и URL-адрес.

Вы можете купить премиум-версию или использовать бесплатную версию — выбор за вами. Оба представляют значительную ценность.

5. млн унций

Я много раз подробно рассказывал о Moz в моем личном блоге, а также где-либо еще, но это один из самых важных инструментов оптимизации веб-сайтов, который можно поставить в свой арсенал.

Инструмент поиска ключевых слов, например, сообщает вам, что люди ищут, когда находят ваш сайт, а инструмент ранжирования позволяет узнать, где вы находитесь среди конкурентов.

Инструмент показывает вам все проблемы, которые могут помешать Google, Bing и другим поисковым системам сканировать ваши сайты, и вы можете использовать Moz для получения предупреждений о насущных проблемах сайта, которые могут повредить вашему трафику или рейтингу.

6. Ahrefs

Я много говорю об обратных ссылках, когда дело касается SEO.Обратная ссылка — это ссылка с другого сайта, которая ведет на страницу вашего сайта.

Когда у вас больше обратных ссылок, Google интерпретирует ваш сайт как имеющий большую ценность. Следовательно, ваш рейтинг улучшится.

Ahrefs помогает анализировать обратные ссылки. Что еще более важно, он также показывает вам обратные ссылки ваших конкурентов, так что вы можете искать неработающие или нерелевантные ссылки и просить эти публикации вместо этого ссылаться на ваш сайт.

Как видно из скриншота Ahrefs выше, у меня более 10 миллионов обратных ссылок.

Вы можете найти ссылающиеся домены и другие данные о том, кто ссылается на ваш сайт. Кроме того, узнайте авторитет сайтов, которые ссылаются на вас, чтобы знать, передают ли они положительные ссылки на ваш сайт.

7. Убер-совет

Если вы не знали, я купил Ubersuggest и принес его под эгидой Нила Пателя. С тех пор я улучшал инструмент, добавлял новые функции и делал его более привлекательным для моих потенциальных клиентов.

Что важно, так это то, что он предлагает массу бесплатных данных, которые помогут вам повысить рейтинг и настроить таргетинг на правильные ключевые слова для вашей аудитории.

Просто введите вариант ключевого слова в поле поиска и нажмите «Искать». Это так просто.

Допустим, вам нужны данные по ключевым словам по теме «Проекты своими руками».

Просто прокрутите вниз, чтобы получить варианты ключевых слов и другие данные.

Я добавил информацию о цене за клик после покупки Ubersuggest. Это уже привело к появлению тонны дополнительного трафика, потому что теперь вам не нужно платить за эту информацию.

8. Кричащая лягушка

В Screaming Frog есть больше, чем я мог бы рассказать в этой статье.Есть удобное видео, которое помогает объяснить, как работает паук Screaming Frog.

Это позволяет вам находить неработающие ссылки, чтобы вы могли исправить их с помощью перенаправления или другого решения. Screaming Frog также имеет инструмент аудита перенаправления и инструмент, который позволяет автоматически находить дублирующийся контент.

Другие функции включают создание XML-карты сайта, интеграцию с поисковой консолью и многое другое. Есть бесплатная версия, которая может подойти многим маркетологам, а также гораздо более надежная платная версия.

9. Пользовательское тестирование

Когда дело доходит до взаимодействия с пользователем, нет ничего более действенного, чем прямое общение с клиентами. Это то, что предлагает UserTesting.

Сайт связывает вас с людьми, которые соответствуют указанным вами критериям. Затем они оценивают ваш веб-сайт на основе того, что они испытывают при навигации по нему.

Это один из самых широких инструментов оптимизации веб-сайтов в этом списке, поэтому вам придется изучить его подробно. Вы можете получить оценку по пользовательскому опыту, пользовательскому интерфейсу и множеству других критериев.

Вы даже можете проводить интервью с участниками в прямом эфире, чтобы получить их непосредственное впечатление.

10. Бар Hello

Большинство людей не посещают веб-сайт и не сразу переходят на какой-либо продукт. Они исследуют, сравнивают товары и обдумывают свое решение.

Отличие Hello Bar — это сбор потенциальных клиентов. Вы можете использовать этот инструмент для настройки любого оверлея, который вы хотите собирать по электронной почте от посетителей веб-сайта, используя лид-магниты, коды скидок и многое другое.

Если кто-то заходит на ваш сайт и не готов купить, вы же не хотите расставаться, верно? Вы хотите, чтобы клиент подписался на ваш список рассылки, чтобы вы могли продолжать общаться.

Например, предположим, что клиент решает покинуть ваш сайт. Всплывающее окно выхода может предложить ему или ей последний шанс конвертировать вашу подписку.

Верхние полосы, ползунки и другие инструменты могут помочь вам повысить эффективность захвата потенциальных клиентов, когда это наиболее важно.

Как SEO и CRO могут работать вместе

SEO и CRO могут показаться двумя совершенно разными вещами. Один помогает вам привлекать трафик, а другой помогает конвертировать трафик.

Однако они отлично работают вместе, если вы используете правильные инструменты оптимизации веб-сайта.

Допустим, вы нашли интересное ключевое слово с помощью Ubersuggest. Он согласован с потребителями в нижней части воронки продаж, например, с практическими рекомендациями.

Вы пишете сообщение в блоге по этой теме и развертываете Yoast SEO, чтобы оптимизировать как можно больше аспектов сообщения. Затем вы запускаете его вживую.

По прошествии некоторого времени вы проверяете Google Search Console, чтобы узнать, привлекает ли он трафик.Вы также можете связаться с Ahrefs и Moz, чтобы определить, насколько хорошо они отрисовывают обратные ссылки и работают ли они.

Запуск отчетов о поведении пользователей на этой странице через Crazy Egg позволит вам настроить дизайн и размещение для оптимального преобразования. Поскольку вы ориентируетесь на нижнюю часть последовательности, вы хотите, чтобы посетители подписывались на ваш список рассылки.

Введите Hello Bar. Это помогает вам захватывать потенциальных клиентов, когда они приходят на ваш сайт, чтобы вы могли продавать их позже.

Как видите, инструменты оптимизации сайта SEO и CRO можно использовать в тандеме, чтобы сделать всю вашу маркетинговую кампанию более успешной.

Заключение

Инструменты оптимизации веб-сайтов упрощают привлечение и преобразование трафика. Поскольку ваши конкуренты, скорее всего, их используют, вы не хотите упускать из виду.

От того, как вы их используете, зависит результат. Если вы не используете эти инструменты, составляя отчеты и активно не вносите коррективы, вы потеряете потенциальные продажи.

Вы не можете сосредоточиться только на SEO или CRO. Вам нужны они оба.

И если вы проявите усердие, вы сможете привлечь и конвертировать больше трафика, чем когда-либо прежде.

Что такое оптимизация веб-сайтов? Инструменты, UX, стратегии и многое другое

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, дальнейшего увеличения трафика, увеличения конверсии и увеличения доходов.

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации веб-сайтов является поисковая оптимизация (SEO). Этот метод не только направлен на то, чтобы различные страницы вашего веб-сайта занимали высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам, но и позволяет потенциальным клиентам найти ваш бренд самым простым способом.Другой важный аспект здесь — оптимизация на странице. Этот метод гарантирует, что потенциальные клиенты, которые попадают на ваш сайт, будут иметь лучший пользовательский опыт, заставляя их совершить желаемое действие и превратиться в лида.

Таким образом, оптимизируя свой веб-сайт, вы можете не только выйти на неиспользованный рынок наиболее эффективным и действенным образом (без оплаты рекламы), но и открыть двери для большего количества конверсий и увеличения доходов.

Но, хотя SEO является неотъемлемой частью оптимизации веб-сайта, это еще не конец оптимизации.

Оптимизация вашего веб-сайта для реальных людей поможет вам завоевать доверие посетителей, начать строить отношения и позволяет продавать продукты, не торопясь с продажей.

Комплексный подход к оптимизации веб-сайта сочетает в себе различные дисциплины, чтобы обеспечить идеальную работу вашего веб-сайта во всех областях:

• SEO
• Копирайтинг
• Аналитика
• UX-дизайн (Frontend)
• Веб-разработка (Backend)
• CRO / Оптимизация посадочных страниц.

Если вы конкретно хотите максимизировать продажи и потенциальных клиентов из существующего трафика, вам следует вместо этого прочитать наше подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Почему важна оптимизация веб-сайта?

За последнее десятилетие Интернет стал местом, где потребители принимают решения о покупке и приобретают товары.

Глобальные продажи электронной коммерции выросли до более чем 3,46 триллиона долларов в 2019 году, что составляет 16,4% от общей мировой выручки от розничной торговли.

Интернет также стал местом, куда можно найти информацию о местных компаниях (46% от общего числа поисковых запросов в Google имеют локальный характер, а 78% местных мобильных поисков приводят к покупкам в офлайн-магазинах), а также о компаниях-разработчиках программного обеспечения, предприятиях B2B и более.

Интернет берет на себя роль «спросить друга» во всех отраслях. Таким образом, правильно позиционируя свой бизнес, вы всегда сможете превратить людей, которые раньше никогда не слышали о вашей компании, в клиентов.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт и контент, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу. Ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит.

Но когда вы оптимизируете поиск, вы попадаете на карту. Потребители будут искать соответствующие термины, и ваш веб-сайт и бизнес всегда будут отображаться.

Освоив поисковую оптимизацию (SEO), вы будете генерировать целевой трафик от заинтересованных покупателей.

Но одной оптимизации для поиска недостаточно. Если вы только увеличиваете свой трафик, а контент вашего сайта не привлекает потенциальных клиентов, никто не будет конвертировать. Посетители уйдут с вашего сайта, не совершив ни одной покупки.

Чтобы использовать трафик, вам также необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователем и повысить эффективность воронок конверсии.

Освоив оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), вы максимально увеличиваете количество потенциальных клиентов и продаж, генерируемых за счет платного и обычного трафика.

Еще одним преимуществом, о котором часто забывают, является то, что оптимизация веб-сайта может помочь окружающей среде. Таким образом, когда вы проводите оптимизацию, вы можете уменьшить углеродный след своего веб-сайта.

Как работает оптимизация веб-сайта?

Цель оптимизации сайта — сделать ваш сайт максимально привлекательным для поисковых систем и реальных людей. Но как это сделать?

Первым шагом к улучшению чего-либо является выявление проблем.Вам нужно выяснить, что не так с вашим текущим сайтом, прежде чем вы сможете его улучшить.

Это основа любого отличного процесса оптимизации.

Недостаточно просто провести мозговой штурм с вашей командой. У вас нет пропускной способности или опыта, чтобы охватить все области. Вместо этого вам следует использовать доступные программные инструменты для поиска потенциальных проблем с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и т. Д.

Ниже мы создали таблицу с обзором всех основных областей оптимизации, соответствующих инструментов и критериев, которым вы должны соответствовать или превышать, чтобы получить результаты.

Область	Инструмент оптимизации	Контрольные показатели
Скорость загрузки страницы	Page Speed ​​Insights	Оценка 90+ и субсекундная первая значимая раскраска.
Удобство использования для мобильных устройств	Тест на удобство использования для мобильных устройств	Проблем нет, и отображается сообщение «Страница адаптирована для мобильных устройств».
SEO (обратные ссылки и DR)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Более высокий рейтинг домена и больше обратных ссылок, чем у ведущих конкурентов.
SEO (Техническое SEO на странице)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Ahrefs: Оценка состояния здоровья 80% + SEMRush: Оценка SEO-аудита 80% + Moz: Оценка оптимизации страницы 80+
SEO (контент)	SEMRush (помощник по написанию SEO), MarketMuse	Контрольные показатели зависят от конкурентоспособности каждого ключевого слова.
CRO (A / B-тестирование)	VWO Testing	Контрольные показатели коэффициента конверсии зависят от отрасли, но 5.5% — это в среднем по всем отраслям.

Наконец, вам следует протестировать удобство использования вашего сайта с независимыми тестовыми пользователями. По результатам вы получите дорожную карту, по которой вы сможете координировать усилия по оптимизации с разными командами.

Авторы контента могут улучшить контент, менеджеры веб-сайтов могут улучшить структуру сайта и решить другие проблемы SEO на странице, а дизайнеры могут улучшить взаимодействие с пользователем, а также внешний вид вашего сайта.

6 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Существует множество различных подходов и стратегий, которые вы можете использовать для улучшения своего веб-сайта.Всего один поисковый запрос «улучшите свой веб-сайт» возвращает более трех миллиардов результатов поиска:

Может быть сложно начать работу, когда есть так много информации.

Вместо того, чтобы перегружать вас информацией, это руководство сосредоточится на основах и поможет вам получить максимальную рентабельность инвестиций при оптимизации вашего веб-сайта.

Ниже мы выделили шесть жизненно важных стратегий, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт во всех областях.

1. Оптимизация мобильной работы

Уже недостаточно иметь веб-сайт, который отлично выглядит и отлично работает на ноутбуках и настольных компьютерах.Чтобы добиться успеха на онлайн-рынке, вам также необходимо сосредоточиться на удобстве использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Большая часть всего трафика (52,2%) в 2018 году была мобильной. Не говоря уже о том, что большинство поисковых запросов в Google сейчас выполняется на смартфонах. В третьем квартале 2019 года 64% поисковых запросов в Google выполнялись с мобильных устройств.

Из-за этого Google уже переключился на индексацию мобильных устройств, при которой они в первую очередь индексируют и ранжируют ваши мобильные страницы. Таким образом, любые проблемы могут стоить вам не только потенциальных мобильных конверсий, но и возможности получить высокий рейтинг по релевантным поисковым запросам.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это запустить базовый тест на удобство использования мобильных устройств, например, тест Google для мобильных устройств.

Исправьте все явные проблемы, обнаруженные при тестировании.

Вам также следует протестировать все страницы на самых популярных моделях телефонов, чтобы убедиться, что они соответствующим образом адаптируются к каждому размеру экрана.

Это можно сделать с помощью панели инструментов устройства в Инструментах разработчика Chrome. Он позволяет отображать ваш веб-сайт в окнах экрана разного размера.

Опять же, примите необходимые меры для устранения любых потенциальных проблем.Вы хотите, чтобы мобильные пользователи могли легко проводить время на вашем сайте.

Убедитесь, что:

• У вас нет всплывающих окон или межстраничных объявлений на мобильных устройствах.
• Сайт загружается быстро / правильно.
• Текст читается легко.
• Все содержимое видно.
• Уменьшенные изображения и графика по-прежнему читаемы.
• На сайте легко ориентироваться.

Если вы охватите эти основы, и поисковые системы, и пользователи вознаградят вас.

2. Повышение скорости загрузки страниц

Люди не любят сидеть сложа руки и ждать, пока сайт загрузится. Время загрузки 5 секунд приводит к показателю отказов 38%, и чем дольше это занимает, тем выше он становится. Быстрая загрузка веб-сайта — первая часть хорошего пользовательского опыта.

Скорость страницы также является официальным фактором ранжирования Google и может напрямую влиять на ваше SEO.

Чтобы узнать, насколько быстро работает ваш сайт, а также о возможных узких местах и ​​проблемах, вы можете использовать бесплатный онлайн-инструмент, такой как Pingdom Website Speed ​​Test или Google Pagespeed Insights.

Источник изображения ^[2]

Он оценит ваш веб-сайт, подсчитает и классифицирует все HTTP-запросы, а также выделит то, что вы можете исправить.

Некоторые распространенные проблемы — это несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц для сайтов на базе CMS и большие неоптимизированные файлы изображений.

Проблемы со сжатием и кешированием, а также отсутствие CDN можно легко исправить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS. Изображения можно оптимизировать с помощью доступного программного обеспечения для сжатия изображений, например Smush, kraken.io, Cloudinary или ImageKit. Если у вас есть видео на вашем сайте, используйте компрессоры видео, такие как Clideo или Clipchamp, чтобы уменьшить размер видеофайла.

Это может потребовать значительных затрат времени или денег, но каждая миллисекунда, которую вы сбриваете, того стоит.

Дешевый некачественный план общего хостинга также может привести к замедлению загрузки страницы. Так что, если ваша страница по-прежнему загружается медленно после того, как вы набрали более 90 баллов в инструментах управления скоростью загрузки страниц, вам необходимо перейти на более качественный план.

3.Поисковая оптимизация

Оптимизация для поисковых систем — один из самых мощных маркетинговых инструментов в Интернете. 70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем PPC.

Это не просто способ привлечь трафик. Люди предпочитают обычные результаты поиска и доверяют им больше, чем рекламе. Вы получаете совместную подпись от Google за то, что у вас есть качественный контент, соответствующий тому, что ищет пользователь.

Первый шаг к улучшению вашего SEO — убедиться, что Google правильно индексирует все ваши страницы, и что у вас нет явных ошибок SEO.

Регистрация в Google Search Console и регистрация вашего сайта — отличный первый шаг в этом направлении. Он будет выделять фундаментальные проблемы, перечислять ваши проиндексированные страницы и отслеживать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Когда вы изучите основы, пора переходить к более техническим сторонним инструментам, а также к продвинутым тактикам и стратегиям.

Мы рассмотрим продвинутые стратегии SEO в специальном разделе ниже.

4. Настройка копии веб-сайта для увеличения конверсии

Слова, которые вы используете на своем веб-сайте, имеют большее значение, чем вы думаете.Дизайн, изображения, удобство использования и скорость страницы — все это решающие факторы, но слова управляют вашим сообщением.

И хотя слова изменить легче всего, они могут быть и самыми сильными.

Тематические исследования постоянно демонстрируют мощь веб-копирования. В одном случае добавление одного слова в заголовок увеличило конверсию на 89,97%.

Так что не торопитесь с контентом. Вы хотите, чтобы копия на каждой странице обеспечивала логический план действий по конверсии, которые вы хотите, чтобы они совершили.

Для этого вам нужно не только понимать основы копирайтинга веб-сайтов, но и знать свою клиентскую базу.

Если вы не понимаете проблем, желаний и сомнений посетителей, вы не сможете описать путешествие словами, которые приведут их к желаемому месту назначения.

Анализируйте подробные пользовательские данные, такие как тепловые карты, чтобы узнать, как проходит путь к покупке, и поговорите с существующими клиентами об их сомнениях и о том, что их убедило в покупке.

После того, как вы определили на своем веб-сайте область со слабой копией, вы можете придумать и протестировать различные варианты копирования на основе того, что вы знаете о своих клиентах.

5. A / B и многомерное тестирование

После того, как вы определили проблему с вашим сайтом, независимо от того, связана она с копированием или нет, A / B-тестирование — лучший способ проверить ваши потенциальные решения в реальных условиях.

Например, предположим, что коэффициент конверсии целевой страницы довольно низкий, и ваша команда считает, что проблема может заключаться в копии. Вы можете сформулировать новые, более сильные заголовки и функции, а также быстро протестировать их лицом к лицу.

Если новая версия дает статистически значимое увеличение конверсии, вы знаете, что ваша теория верна и что вы решили проблему.

Но даже если ваша новая версия проиграет, это не значит, что вы не определили правильную проблему. Возможно, вы просто не нашли правильного решения.

Вот почему многомерное тестирование — тестирование нескольких потенциальных решений одновременно — может быть хорошей идеей.

Если сравнивать оригинал с несколькими вариантами одновременно, вы с большей вероятностью найдете значительное улучшение.

Вы можете использовать то, что вы узнали из одностраничных тестов, также для улучшения остальной части вашего веб-сайта.

6. Оптимизация взаимодействия с пользователем

Владельцы электронной коммерции и малого бизнеса часто не обращают внимания на пользовательский опыт своего веб-сайта в целом. Они, как правило, зациклены на SEO и CRO, но не пытаются улучшить простоту использования своего сайта.

Но лучшее и плавное взаимодействие может иметь решающее значение.

Каждый доллар, вложенный в UX, дает рентабельность инвестиций от 2 до 100 долларов.

Подумайте об этом: создавая более интуитивно понятный и лучший опыт для всех пользователей, вы удерживаете более высокий процент посетителей.Они возвращаются несколько раз, и многие из них естественным образом следуют за вашей воронкой и становятся клиентами.

Не говоря уже о том, что время ожидания (сколько времени поисковик Google проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться) является важным фактором ранжирования SEO.

Итак, вы хотите внедрить UX-обзоры и анализировать пользовательские отчеты, такие как поток пользователей, записи сеансов, страницы выхода и тепловые карты.

Это поможет вам определить проблемы UX и найти возможные решения. После того, как вы разработали новую версию страницы, вы можете сравнить ее с исходной с помощью A / B-теста или провести сравнительный тест юзабилити с группой тестовых пользователей.

Как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем (также известных как SEO)

Как мне оптимизировать свой сайт для поисковых систем?

Это важный вопрос, на который нужно ответить, чтобы максимально использовать возможности своего веб-сайта.

Или, поскольку доля Google на мировом рынке поисковых систем составляет 75,23%, вам особенно необходимо понимать, как оптимизировать для Google.

В этом разделе вы узнаете, как выяснить, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google, как адаптировать контент к их поиску и что вам нужно сделать, чтобы начать ранжировать страницы в результатах поиска.

1. Исследование ключевых слов: выясните, что ищут ваши клиенты

Основой любой тактики, стратегии или процесса SEO является исследование ключевых слов. Вы должны понимать, какие ключевые слова и термины ваши целевые клиенты активно ищут в Google.

Эти знания помогут вам во всем, от планирования и написания контента для вашего веб-сайта до создания целевых страниц, кампаний и отслеживания ваших результатов.

Существует множество различных инструментов для исследования ключевых слов, но самый базовый вариант доступен бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Рекламы.

Если у вас есть аккаунт Google Рекламы, вы можете использовать его для поиска новых ключевых слов для таргетинга рекламных кампаний, но он также полезен в качестве стартового инструмента исследования для SEO.

Начните с широкого ключевого слова или с вашей отрасли / категории продукта. Google извлечет статистику поиска по всем релевантным ключевым словам и покажет вам, сколько рекламодатели готовы платить за их рекламу.

Столбец «Конкуренция» показывает, сколько рекламодателей нацеливается на ключевое слово, и не обязательно отражает конкуренцию SEO.

Ключевые слова с высокими ставками «для показа вверху страницы» обычно отражают ключевые слова с высоким «коммерческим намерением». Компании готовы платить большие деньги за каждый клик, а это означает, что у этих ключевых слов, вероятно, высокий процент поисковиков, активно желающих приобрести продукт или услугу.

Когда пользователь ищет «что такое CRM?» Они просто ищут информацию. Если они ищут «лучшую CRM для малого бизнеса», они активно ищут продукт.

Это пример ключевого слова с высоким коммерческим намерением.

Вы хотите определить список ключевых слов, отвечающих следующим требованиям:

• У них есть значительный объем поиска (полезные объемы будут зависеть от вашего бизнеса и смысла термина).
• Они имеют прямое отношение к вашим продуктам и услугам.
• Конкуренция достаточно низкая, поэтому у вас есть шанс занять место.
• Бонус: они указывают на высокое намерение покупки.

Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и хорошим намерением, но не дает никаких данных о конкурентоспособности.

Вы можете вручную погуглить каждое ключевое слово и просмотреть все популярные результаты поиска, но это неэффективный подход.

Чтобы найти прекрасные возможности для нового контента в больших масштабах, 99% специалистов по SEO полагаются на сторонние инструменты SEO. Три самых популярных инструмента — это Ahrefs, Moz и SEMRush.

Используя Ahrefs, вы можете увидеть конкурентоспособность любого ключевого слова по показателю сложности в верхнем углу их инструмента «Ключевые слова».

Вы также можете увидеть подробную информацию о лучших результатах, включая количество обратных ссылок, количество слов и многое другое.

У вас также есть инструменты для изучения сайтов конкурентов, их ключевых слов и заимствования их идей.

С помощью стороннего инструмента SEO вы можете легко найти ключевые слова, вокруг которых вы должны создавать контент.

Многие ключевые слова также идеально подходят для заголовков публикаций и заголовков URL-адресов, поэтому вам даже не нужно придумывать заголовки, если вы правильно исследуете ключевые слова.

Ключевые слова можно сразу превратить в заголовки, например «Что такое CRM?» и «Лучшая CRM для малого бизнеса.”

2. SEO на странице: как оптимизировать контент вашего веб-сайта

Не только страницы, которые вы решили создать, влияют на ваше SEO. Важно то, как написано содержание, структура содержания, структура вашего сайта, навигация, внешние ссылки и многие другие мелкие детали.

Эти SEO-оптимизации, которые вы можете сделать, просто отредактировав свой веб-сайт, называются SEO на странице. И это может иметь огромное значение.

В тематическом исследовании только оптимизация на странице SEO улучшила среднюю позицию 5 ключевых слов с 18.От 4 до 2,6 всего за три дня.

Как упоминалось выше, вы можете использовать Google Search Console для поиска проблем и ошибок индексации. Но вы также можете проанализировать другие факторы на странице.

Ключ к тому, чтобы важные страницы SEO получали приоритет, когда дело доходит до внутренних ссылок.

Вместо этого, когда вы открываете отчет «Страницы, на которые чаще всего ссылаются чаще всего — внутренние», вы часто видите такие страницы, как «о нас» и «контакт»:

Конечно, эти страницы необходимы, и вы должны ссылаться на них, но они не должны быть единственными внутренними ссылками, которые у вас есть.Вы также должны выделить важные краеугольные страницы со ссылками со всех страниц с релевантным содержанием.

Когда дело доходит до поиска и устранения всех технических проблем с поисковой оптимизацией на странице, это проще сделать с помощью стороннего решения.

С помощью Ahrefs и аналогичных инструментов вы можете запустить аудит сайта, который выявляет проблемы индексации, ошибки тегов HTML и другие проблемы с внутренним SEO. Вы даже можете запланировать его запуск на постоянной основе.

Источник изображения ^[5]

Когда вы открываете отдельные отчеты, вы можете выделять различные проблемы (например, теги HTML):

Популярный бесплатный инструмент, который может делать то же самое, — Screaming Frog SEO Spider.

Но оба эти инструмента помогают только искать технические проблемы.

То, как вы пишете свой контент и какие слова вы выбираете для использования, также может существенно повлиять на ваш рейтинг.

Таким образом, в дополнение к техническому SEO на странице вы также можете использовать инструмент, ориентированный на контент, такой как MarketMuse, для анализа уже ранжированного контента и обеспечения того, чтобы вы охватили как можно больше релевантных тем и терминов в своем собственном контенте.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вы можете использовать плагин SEO, такой как Yoast, для ввода всех необходимых метаданных для ваших сообщений и страниц.

Может показаться, что много разных инструментов, но просто невозможно найти, классифицировать и исправить все проблемы вручную.

3. Пользовательский интерфейс: повышение скорости страницы и удобства работы

Время ожидания — важный фактор ранжирования SEO. Он измеряет, сколько в среднем времени пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться в Google.

Если пользователь нажимает на вашу страницу в результатах поиска, посещает ваш сайт и загрузка занимает слишком много времени, скорее всего, он просто вернется в Google и выберет что-то другое.

Итак, посетитель ушел без конструктивного взаимодействия с вашим сайтом и брендом. А если это произойдет слишком часто, Google сочтет, что ваша страница не так актуальна, как они думали, и со временем снизит ваш рейтинг.

Чем чаще это происходит, тем ниже ваша позиция в Google.

Чтобы удалить эти ненужные отказы, вам нужно ускорить работу вашего сайта.

Проверьте скорость своего веб-сайта и определите основные проблемы с загрузкой с помощью Pingdom Tools или другого средства, такого как Pagespeed Insights, GTMetrix или WebPage Test.

Введите свой URL-адрес, выберите расположение сервера и нажмите кнопку «Начать тест». Скорее всего, вы не получите идеальных результатов.

По завершении результаты теста дадут вам план проблем, которые необходимо исправить. Прокрутите вниз, чтобы увидеть актуальные подробности и советы.

Источник изображения ^[2]

Как вы можете видеть выше, на протестированном веб-сайте слишком много HTTP-запросов, много несжатых компонентов, большие файлы изображений и другие проблемы.

Несколько практических правил для повышения скорости вашего веб-сайта:

• Иметь план высококачественного выделенного сервера или облачного хостинга.(Дешевые общие планы часто могут привести к замедлению загрузки страницы.)
• Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
• Реализуйте кеширование страниц, если вы используете CMS, например WordPress.
• Сведите к минимуму количество HTTP-запросов, сохраняя простоту и используя несколько избранных библиотек JS и CSS на своих страницах.
• Если вам нужно включить много изображений по всей странице, используйте отложенную загрузку и адаптивные изображения.

Продолжайте исправлять эти проблемы, пока не наберете более 90 баллов, а желательно, чтобы время загрузки внутренних серверов было меньше секунды.

Но не только скорость загрузки может сократить время ожидания и рейтинг. Если у вас неуклюжий дизайн или необычный шрифт, из-за которого трудно читать контент, это также повлияет на то, как долго посетители будут оставаться на вашей странице.

Среднее время, которое они проводят на вашем сайте, повлияет на вашу позицию в Google и ваши результаты от всех других ваших усилий по поисковой оптимизации.

Итак, вам нужно убедиться, что ваш сайт удобен для пользователей. Отличное место, чтобы понять удобство использования вашего веб-сайта, — это проанализировать, как текущие пользователи взаимодействуют с ним.

Чтобы получить реальные данные об этом, вы можете просмотреть отдельные записанные пользовательские сеансы и тепловые карты. Эти отчеты подробно покажут вам, как клиенты взаимодействуют с отдельными страницами и элементами.

Если вам все еще сложно определить проблемы, вам следует сделать следующий шаг и начать тестирование удобства использования.

После выявления проблем можно протестировать решения с помощью дополнительных тестов удобства использования или сплит-тестирования.

4. Обратные ссылки: получите больше сайтов, чтобы делиться своим контентом

Обратная ссылка, или ссылка с другого домена на ваш веб-сайт, является одним из наиболее важных сигналов для Google о том, что ваш контент является авторитетным.

Идея проста. Поскольку другие люди готовы делиться вашим контентом и подписывать его совместно, это должно быть хорошо.

Раньше это был самый важный фактор ранжирования, без исключений, и количество ссылающихся доменов по-прежнему имеет наиболее заметную связь с ранжированием в поисковой выдаче и объемом органического трафика.

Но как получить больше обратных ссылок? Существует множество стратегий и тактик, но все сводится к этим двум шагам:

• Создавайте контент, на который стоит ссылаться.
• Найдите и свяжитесь с людьми на соответствующих сайтах / торговых точках, которые могут поделиться вашим контентом.

Если это стандартный пост с инструкциями или список, он должен быть более обширным и лучшим, чем весь контент, который в настоящее время оценивается в Google.

Брайан Дин, идейный вдохновитель SEO-блога Backlinko, превратил этот подход в повторяемую стратегию, получившую название «Техника небоскреба».

Во-первых, вы анализируете поисковую выдачу по различным ключевым словам, пока не найдете страницы с самым высоким рейтингом, которые явно устарели или по другим причинам неудовлетворительны.Затем вы составляете список сайтов, которые ссылаются на устаревшую статью / руководство.

Инвестируйте время и деньги, необходимые для создания более современного и лучшего контента, и обратитесь к владельцам сайтов, которые ссылаются на исходные устаревшие / отсутствующие статьи.

Сама по себе страница с описанием небоскребов относится к другой категории контента с большим количеством ссылок: оригинальные тематические исследования и исследования.

Источник изображения ^[5]

Только на этой странице более 2 000 ссылающихся доменов и более 11 000 органических обратных ссылок.Причина? Это не просто сообщение; это подробное тематическое исследование, в котором представлены фактические статистические данные и результаты.

И тематические исследования и исследования не зря являются очень эффективными магнитами связи. Авторы веб-материалов любят использовать статистику и тематические исследования, чтобы подкрепить свою точку зрения. Так что один из лучших способов получить ссылки — это провести оригинальное исследование, опубликовать данные о пользователях / компаниях или опубликовать тематическое исследование.

Вы также можете перепрофилировать менее известные недавние исследования для создания инфографики, которая подчеркивает выводы и делает данные доступными для непрофессионалов.

5. Изучите передовые методы и воспользуйтесь дополнительными факторами ранжирования

После того, как вы изучите основы SEO, самое время перейти к делу и узнать больше о различных факторах ранжирования и продвинутых стратегиях.

Существует более 200 известных факторов ранжирования Google, поэтому очевидно, что для ознакомления с каждым из них и его использования в своих интересах потребуется время.

Чтобы продолжать изучать тему SEO, вы должны полагаться на высококачественные ресурсы, которые сосредоточены на содержании на основе данных и передовых стратегиях.

Ниже приводится неполный список веб-сайтов, на которые вы можете положиться, чтобы расширить свои знания в области SEO:

• Backlinko
• Ahrefs Blog
• SEMRush Blog
• Moz Blog
• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Yoast
• Cognitive SEO
• Matthew Woodward
• Посетите несколько
сайтов ознакомьтесь с их базовыми и расширенными руководствами по SEO и посмотрите, какой стиль контента вам легче всего использовать.

Убедитесь, что вы добавили в закладки релевантные сообщения и создали специальные контрольные списки, чтобы следовать методам, которые вы изучаете.

Оптимизация SEO — это не то, что вы сможете сделать за день или неделю. Это долгий и сложный процесс, которому вы должны посвятить себя в долгосрочной перспективе.

Как оптимизировать ваш сайт для продаж и конверсий?

Если вы полагаетесь на социальные сети или цифровую рекламу для увеличения трафика, поисковая оптимизация не должна быть вашим главным приоритетом.Это должно быть, как максимизировать ваш трафик, чтобы получить как можно больше потенциальных клиентов и продаж.

Если у вас уже есть значительный объем органического трафика, но очень мало конверсий, то это та же история. Вы получите наибольшую отдачу от инвестиций, сосредоточив внимание на привлечении как можно большего числа посетителей.

Вы можете сделать это, просмотрев данные и найдя узкие места и неэффективные страницы. Оттуда вы можете придумывать и создавать потенциальные решения и, наконец, проверять их на исходной странице.Этот процесс называется оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией целевой страницы.

Предыдущие тесты и тематические исследования показывают, что можно увеличить коэффициент конверсии до 125%, следуя этому процессу и тестируя несколько решений.

Чтобы получить максимальную отдачу от существующего трафика, выполните шесть шагов ниже.

1. Определите свой целевой рынок

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию процесса цифровых продаж, вам необходимо понять свой целевой рынок.

Хорошее место для начала — ответьте на приведенные ниже вопросы.

• Кто ваши идеальные клиенты? (Сосредоточьтесь на важных деталях, таких как должности, отрасли и размеры компании, а также индивидуальные увлечения и т. Д.)
• Зачем им нужен ваш продукт? (Сосредоточьтесь на реальных, ощутимых проблемах, таких как потеря клиентов или трата часов каждую неделю на неэффективный процесс публикации.)
• Используют ли они в настоящее время продукт конкурента?
• Каковы их самые большие проблемы с текущим решением?
• Каков их бюджет на такие продукты, как ваш? Сколько покупатели платят за продукцию конкурентов?

Вы должны уметь отвечать на подобные основные вопросы, и в идеале вы уже создали подробные и точные портреты покупателя.

Понимание вашей потенциальной клиентской базы — основа здоровой воронки конверсии. Это поможет вам выявить потенциальные проблемы с вашим контентом, структурой сайта и воронкой продаж.

2. Анализируйте текущее поведение пользователей

Если вы понимаете, кто ваш идеальный покупатель, вы готовы перейти к следующему шагу. Отслеживайте, как все посетители взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы найти потенциальные узкие места и точки отказа в вашей воронке.

Если вы используете Google Analytics, убедитесь, что вы просматриваете отчеты о поведении, такие как «последовательность действий» и страницы выхода.

Они покажут вам, как люди входят в вашу воронку, и какие страницы заставляют посетителей уходить, вместо того, чтобы конвертировать или продолжать.

Но GA не может дать вам целостное представление о том, как ваши посетители взаимодействуют с отдельными страницами вашего сайта в режиме реального времени.

Для этого вам нужно использовать другие, более специализированные инструменты. С помощью современных инструментов аналитики, таких как бесплатный генератор тепловых карт VWO на базе искусственного интеллекта, вы можете отслеживать внимание посетителей и использовать эту информацию в своих интересах.

Вы можете не только увидеть, на какой странице они уходят, но и с каким последним заголовком и элементом контента они взаимодействовали. Таким образом, вместо того, чтобы гадать, что не так со страницей, у вас будут четкие данные, которые подчеркивают тусклые элементы и неубедительную копию.

Вы также можете реализовать опросы на выходе, записи сеансов и многое другое, чтобы получить полное представление о том, как посетители взаимодействуют с каждой страницей вашего веб-сайта.

Вместе эти идеи дадут вам контекст, в котором вы можете начать придумывать тесты для улучшения вашего сайта.

3. Повышение удобства использования

После того, как вы определили проблемные области на своем веб-сайте, где посетители уходят, вам нужно выяснить, как решить эту проблему.

Иногда это не связано с плохим дизайном или копией. Это может быть проблема юзабилити, когда ваш потенциальный клиент запутался или устал от процесса и ушел.

Чтобы найти и устранить фундаментальные проблемы UX, вы можете провести проверку юзабилити с реальными людьми. По сути, тестовые пользователи пытаются выполнять различные задачи на вашем веб-сайте и сообщать о проблемах, с которыми они столкнулись на каждом этапе.

Он дает вашей команде точное представление о том, как ваши клиенты воспринимают ваш веб-сайт в режиме реального времени и с какими проблемами они сталкиваются.

Вы также можете использовать эти обзоры для тестирования потенциальных решений перед запуском общесайтовых тестов.

4. Используйте передовые методы копирайтинга

Слова и предложения, которые вы решите использовать на своем веб-сайте, могут настроить вас на успех или сокрушительный провал.

Сила одного слова может создать или разрушить рекламную кампанию, и то же самое может сделать для ваших целевых страниц.

Убедитесь, что вы следуете лучшим методам копирайтинга для всего своего контента.

Используйте структуру копирайтинга, такую ​​как PAS (Problem Agitate Solution) ^[12] , и учитесь на успешных примерах копирайтинга от конкурентов и известных брендов.

Вы всегда должны охватывать эти основы:

• Используйте убедительные заголовки, которые обращаются к проблемам / желаниям вашего клиента. (Почему им это нужно?)
• Вставьте четкий призыв к действию (CTA) на всех важных страницах.(Что им следует делать?)
• Выделять преимущества перед функциями. (Как ваш продукт меняет их жизнь к лучшему?)
• Используйте маркированный список, чтобы резюмировать ключевые моменты продажи.
• Пишите о них, а не о своем продукте. (Используйте слова «вы» чаще, чем «нас» и «мы».)
• Отредактируйте текст, чтобы он был как можно более ясным и кратким.

Ваши писатели также должны понимать, где в воронке находится посетитель на каждой странице. Это позволит им редактировать содержимое отдельной страницы для ясности и актуальности.

Контент в верхней части воронки должен объяснять основные концепции и жаргон, а контент в нижней части воронки вы можете писать для более продвинутой аудитории.

5. Используйте A / B и многомерное тестирование для разработки лучших целевых страниц

После выявления проблем и создания потенциального решения необходимо запустить A / B-тест, который сравнивает новую страницу с исходной.

Например, предположим, что вы заметили, что очень немногие пользователи взаимодействовали с кнопкой CTA и прокручивали ее на странице.Вы можете протестировать новые цвета, больший размер или другую копию кнопки.

Многовариантный тест быстро выявит наилучшее возможное решение проблемы. Это идеальный последний шаг для оптимизации страницы.

Вы также можете разрабатывать тесты на основе идей, полученных от вашего отдела маркетинга или продаж, без предварительного тщательного анализа.

Быстро развивающаяся культура тестирования необходима для постоянного повышения показателей конверсии и UX в долгосрочной перспективе и может привести к новому пониманию ваших клиентов и их движущих сил.

Вот 23 идеи A / B-тестирования, которые помогут вашей команде улучшить показатели конверсии и целевые страницы.

6. Реализуйте кампании по отказу от корзины и ремаркетингу

Независимо от того, насколько вы оптимизируете свой сайт, отказ от корзины по-прежнему будет распространенной проблемой.

Средние результаты 41 исследования показывают, что средний показатель отказа от корзины составляет почти 70%. Таким образом, из каждых десяти потенциальных клиентов в среднем магазины электронной торговли теряют семь, прежде чем завершат покупку.

Даже с идеальным копированием и отличным UX вы все равно столкнетесь с этой проблемой. Итак, чтобы снова привлечь этих клиентов, прежде чем они купят товары у конкурентов, вы хотите реализовать кампании по отказу от корзины.

Кампания по отказу от корзины — это маркетинговая кампания, нацеленная на пользователей, которые оставили корзину до оформления заказа, и напоминающая им, что корзина все еще открыта с выбранными ими товарами. Вы также можете предложить скидку или купон для заключения сделки.

Вы можете создавать эти кампании с помощью инструмента автоматизации маркетинга, который интегрируется с вашей платформой электронной коммерции.Популярные решения, такие как Shopify, BigCommerce и WooCommerce, интегрируются с большинством провайдеров.

В прошлом наиболее распространенным средством коммуникации была электронная почта, но теперь вы можете использовать новые каналы, такие как push и мессенджер Facebook.

7. Используйте push-уведомления или мессенджер для эффективного охвата заинтересованных пользователей

Каждый новый посетитель веб-сайта представляет потенциального клиента. Если они уйдут и никогда не вернутся, вы потеряете шанс построить с ними отношения и продать им.

Чтобы убедиться, что заинтересованные посетители и пользователи продолжают возвращаться, вам нужен способ связаться с ними.

Наиболее распространенная тактика для этого — электронная почта. Но это усталая среда с невысокой средней открытостью 17,6% и CTR 2,6% в 2019 году.

У

веб-push-уведомлений средний CTR составляет 6,3%, а на мобильных устройствах — более 10%.

Поскольку нет загроможденного почтового ящика, в котором можно потеряться, большинство пользователей взаимодействуют с соответствующими push-сообщениями.

У

кампаний в Facebook Messenger есть еще лучшие показатели, с CTR до 60%. Но заставить посетителей подписаться на получение сообщений может быть сложнее, чем простые push-уведомления.

Для достижения наилучших результатов используйте комбинацию Messenger, push и электронной почты, и позвольте вашим посетителям выбрать предпочтительный канал. Омниканальность — единственный способ оставаться на связи с большинством современных потребителей.

Это был краткий обзор того, как увеличить продажи и конверсию на вашем веб-сайте. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

8 важных советов по оптимизации веб-сайтов

Оптимизация вашего веб-сайта может быть большим проектом, на выполнение которого уходят десятки или даже сотни рабочих часов.

Кроме того, когда потенциальное вознаграждение так велико, вы не хотите, чтобы ваши усилия были сведены на нет из-за ошибки, которой можно избежать.

Ниже вы можете найти восемь наших основных советов по оптимизации, которые помогут вам без проблем завершить процесс.

1. Всегда делайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений

Как только вы выяснили проблему и будете готовы протестировать или внести изменения, всегда делайте резервную копию своего сайта.

Если вы используете сторонний инструмент тестирования для A / B-тестирования изменений, вам не нужно делать это на этапе тестирования.

Но если тест превосходит контроль, вы всегда должны выполнять резервное копирование, прежде чем вносить изменения.

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете использовать плагин, например UpdraftPlus, для его резервного копирования без проблем.

Если вы разрабатываете свою CMS самостоятельно, вы все равно можете полагаться на сторонние решения, такие как Drop My Site или Carbonite.

2. Оптимизируйте изображения перед загрузкой

Изображения, как правило, являются самой тяжелой частью любой веб-страницы, поэтому ваши изображения могут существенно повлиять на скорость загрузки.

Чтобы избежать потенциальных проблем, убедитесь, что вы оптимизировали их перед загрузкой. Вы можете использовать онлайн-решения, такие как Kraken.io, reSmush. It, Cloudinary или ImageKit для оптимизации изображений в любом масштабе.

Также лучше объединить фоновые изображения в одно связное изображение, вместо того, чтобы использовать отдельные маленькие значки на всей целевой странице. Такой подход минимизирует количество отдельных HTTP-запросов, которые ваш сайт делает из-за визуальных элементов.

Вы можете использовать CSS-спрайты для отображения только выбранных частей большого изображения по всей странице.

3. Используйте CDN для значительного повышения скорости загрузки страниц

Еще один способ компенсировать загрузку изображений — разместить все ваши мультимедийные файлы и сценарии через сеть доставки контента (CDN).

CDN — это сеть центров обработки данных по всему миру. Он доставит ваш файл посетителю с сервера, ближайшего к их физическому местонахождению. Использование одного из них может значительно сократить время загрузки, поскольку физическое расстояние, которое должны пройти данные, будет намного меньше.

Cloudflare и Amazon CloudFront — два самых популярных варианта на рынке.

4. Тестируйте быстро и часто

Вместо того, чтобы пытаться найти идеальное решение сразу, вы должны придумать и настроить одноэлементные тесты после выявления отдельных проблем.

Таким образом, вы можете найти и реализовать быстрые результаты и получить положительную рентабельность инвестиций от ваших усилий по оптимизации в краткосрочной перспективе, работая над достижением долгосрочных целей.

Кроме того, если вы проведете A / B-тест, в котором различия во многих областях различаются, даже с положительными результатами, вы не узнаете, какое именно изменение оказало влияние.Таким образом, сложнее реализовать статистику на всех ваших страницах.

5. Пишите и для людей, а не только для поисковых систем

Когда люди начинают заниматься SEO и используют инструменты анализа контента, основная ошибка состоит в том, что они сосредотачиваются только на SEO, а не на своих читателях.

Ваш контент должен служить определенной цели и предлагать людям реальную ценность, а не просто соответствовать цели семантически связанных слов и общего количества слов.

Если вы не найдете баланс, ваш рейтинг в Google и коэффициент конверсии пострадают из-за высокого показателя отказов.

6. Используйте социальное доказательство для повышения доверия

Когда посетители впервые заходят на ваш сайт, они могут ничего не знать о вашей компании. Поскольку отношения начинаются с нуля, вы должны заслужить их доверие своим контентом.

А в 2019 году только 59% потребителей ответили, что доверяют бизнесу. Так что просто говоря о себе, это никуда не годится.

Вам необходимо выделить реальный опыт клиентов на вашем сайте. 84% людей доверяют онлайн-отзывам так же, как и своим друзьям.Положительные обзоры, отзывы и другие социальные доказательства — одни из самых мощных инструментов продаж, которые вы можете использовать на своих целевых страницах.

7. Сохраняйте мобильность в мыслях

Большая часть интернет-трафика перешла на смартфоны. Настала новая эра. Вы должны оптимизировать все области своего веб-сайта для мобильных устройств, в том числе задачи оформления и послепродажного обслуживания, такие как регистрация или обращение в службу поддержки.

Mobile-first — лучшая стратегия дизайна и разработки в 2020 году.Но если это не удается, всегда помните о мобильных устройствах и тестируйте свой сайт на нескольких устройствах, когда вы создаете и тестируете новые страницы и функции.

8. Оптимизация всего цикла взаимодействия с клиентом

Распространенная ошибка, когда дело доходит до A / B-тестирования, когда CRO сосредотачивается только на одной странице или области сайта.

Да, страницы продуктов и целевые страницы важны, но не только они влияют на ваши продажи.

Например, если вы можете оптимизировать результаты поиска, чтобы привлечь на 30% больше людей на страницы продуктов, это автоматически приведет к огромному скачку продаж.

Оптимизируйте каждый этап на пути к покупке, чтобы получить наилучшие результаты в долгосрочной перспективе.

Пытаться оптимизировать свой участок вручную в 2020 году — все равно что пойти в лес за кормом для себя.

Вместо этого вы можете использовать этот обширный список инструментов, которые помогут в ваших усилиях по оптимизации:

Page Speed ​​Tools

Ниже перечислены некоторые из наиболее популярных на рынке инструментов тестирования, которые помогают выявить проблемы с загрузкой страниц и скоростью.Все инструменты бесплатны и не требуют регистрации.

• Тест скорости веб-сайта Pingdom
• Google Pagespeed Insights
• GT Metrix
• WebPageTest
• Тест скорости Uptrends
• Dareboost

Инструменты SEO

Ниже вы можете найти список инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы подняться в поисковой выдаче Google. Стороннее программное обеспечение для SEO обычно требует ежемесячной платы за использование, поэтому мы выделили бесплатные варианты.

• Бесплатно: Google Search Console
• Бесплатно: Планировщик ключевых слов Google Ads
• Бесплатно: Screaming Frog SEO Spider
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• Spy который охватывает несколько областей, таких как аналитика, UX и CRO, вам не нужно полагаться на разрозненные, отдельные инструменты для понимания пользователей и A / B-тестирования.

  Вы получаете централизованный, оптимизированный интерфейс, в котором вы обнаруживаете потенциальные проблемы и проводите A / B-тестирование решения из одной и той же информационной панели.

  Контрольный список оптимизации веб-сайта

  В этом руководстве содержится более 5000 слов, поэтому мы рассмотрели большой объем информации. Вероятно, сложно отслеживать всю информацию, а тем более пользоваться советами.

  Чтобы упростить реализацию тактики и идей, мы собрали каждый аспект в контрольный список, который вы можете использовать при оптимизации своего веб-сайта.

  Контрольный список для оптимизации скорости загрузки вашего сайта:

  • Используйте CDN для мультимедийных файлов и сценариев.
  • Реализуйте отложенную загрузку.
  • Используйте адаптивные изображения на своем сайте.
  • Сожмите изображения перед их загрузкой.
  • Уменьшите количество HTTP-запросов.
  • Используйте плагин кеширования (если вы используете CMS).
  • Включить кеширование браузера.
  • AMP-преобразование страниц с высокой посещаемостью.

  Контрольный список для оптимизации SEO вашего сайта:

  • Проверьте основные ошибки SEO / Sitemap / индексирования с помощью Search Console.
  • Узнайте, что ищут ваши клиенты.
  • Используйте короткие URL / постоянные ссылки, которые описывают ваш контент.
  • Оптимизируйте изображения с помощью тегов alt и описательных имен файлов.
  • Следуйте правильной структуре заголовка, используя один h2, затем h3s и h4s.
  • Ссылка на важные внутренние страницы.
  • Напишите убедительный заголовок для SEO, который обеспечит высокий CTR в поисковой выдаче.
  • Получите обратные ссылки, создав сложный контент, например видео, тематические исследования или официальные документы.

  Контрольный список для оптимизации коэффициента конверсии вашего сайта:

  • Знайте свою целевую аудиторию и напишите для них в своей веб-копии.
  • Включите в заголовки наиболее распространенные болевые точки.
  • Подчеркивайте особенности, а не преимущества.
  • Оптимизация взаимодействия с пользователем.
  • Используйте социальное доказательство, чтобы завоевать доверие своей аудитории.
  • Используйте пустое пространство и позиционирование, чтобы выделить важные элементы.
  • Всегда добавляйте убедительный призыв к действию на ключевых страницах.
  • Протестируйте все, от заголовков, мест размещения призывов к действию и изображений до дизайна.
  • Создайте воронку конверсии, в которой используются различные каналы.

  Заключение

  Недостаточно просто иметь веб-сайт для вашего бизнеса. Вы должны тщательно спроектировать и оптимизировать его, чтобы учесть поисковые системы, ваших идеальных клиентов и другие факторы.

  После прочтения этого подробного руководства у вас не должно возникнуть проблем с началом оптимизации и создания плана атаки.

  Обязательно следуйте нашим советам и рекомендациям, чтобы избежать ошибок, и используйте наш список инструментов, чтобы не только ускорить процесс, но и дать вам понимание, без которого вы не смогли бы получить.

  Даже успех в одной области может иметь огромное влияние на вашу прибыль. Если вы продолжаете экспериментировать и тестировать с течением времени, вы можете использовать улучшения SEO, CRO и UX для преобразования своего бизнеса.

  Часто задаваемые вопросы по оптимизации веб-сайтов

  Что вы подразумеваете под термином «веб-оптимизация»?

  Веб-оптимизация — это процесс использования инструментов, передовых стратегий и экспериментов для повышения производительности вашего веб-сайта, повышения его удобства для пользователей и увеличения его видимости в поисковых системах, что способствует увеличению трафика и конверсий.

  Почему важна оптимизация веб-сайта?

  Если ваша компания не оптимизирует свой веб-сайт, не имеет значения, сколько людей ищут термины, имеющие отношение к вашему бизнесу; ваш сайт не будет отображаться в результатах поиска. И, к сожалению, ваш сайт и ваш бизнес никто не заметит. Так что все ваши усилия по продвижению вашего бизнеса в Интернете будут напрасными. Узнайте больше об оптимизации веб-сайтов в этом руководстве.

  Как работает оптимизация сайта?

  Первым шагом оптимизации веб-сайта является выявление проблемных участков и сбоев в воронке конверсии.Было бы лучше, если бы вы узнали, что не так с вашим текущим веб-сайтом, прежде чем сможете его улучшить. Это основа любого хорошего процесса оптимизации.

  Какие существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов?

  Существуют различные стратегии оптимизации веб-сайтов. Некоторые из них включают SEO для вашего веб-сайта, адаптацию копии вашего веб-сайта к вашей целевой аудитории, A / B-тестирование, повышение скорости вашей страницы и оптимизацию мобильного взаимодействия с вашим веб-сайтом и так далее.

  8 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

  Хотите сегодня занять высокие позиции в результатах поиска?

  Тогда вам нужно оптимизировать свой сайт.

  Но что сегодня действительно важно?

  В старые добрые времена (примерно в 2009 году) Google, как сообщается, использовал около 200 факторов ранжирования для определения результатов поиска.

  За последние 10 с лишним лет многое изменилось.

  Но чего нет?

  Вам не нужно беспокоиться обо всех факторах ранжирования.

  Некоторые переменные имеют на гораздо больший вес, чем другие.

  Если вы сосредоточитесь только на основных принципах SEO, вы все равно можете сокрушить его.

  В этом посте будет подробно рассмотрено, что это за факторы и что необходимо оптимизировать для каждого из них.

  1. Mobile-First

  Google официально начал развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года.

  Умные маркетологи использовали подход, ориентированный на мобильные устройства, задолго до официального внедрения.

  По словам Дэнни Салливана из Google:

  «Для индексации с ориентацией на мобильные устройства не требуется ни удобство для мобильных устройств, ни адаптивность к мобильным устройствам.Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время отказаться от настольных компьютеров и перейти на мобильные устройства 🙂 »

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Вот некоторые основы для адаптации вашего сайта к мобильным устройствам:

  • Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройство — будь то настольный компьютер, мобильный телефон или планшет.
  • Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
  • Используйте короткие мета-заголовки.Их легче читать на мобильных устройствах.
  • Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о том, о чем ваш контент.
  • На мобильных устройствах меньше может быть лучше. В мире, ориентированном на мобильные устройства, развернутый контент не обязательно означает увеличение трафика и повышение рейтинга.
  • Не используйте мобильные устройства как оправдание для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.
  2. Техническое SEO

  Некоторые находят идею проведения технического SEO пугающей.

  Благодаря множеству доступных инструментов SEO, SEO-аудит больше не является сложной задачей.

  Однако главное — знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

  Для начала вам следует проверить следующее:

  3. Core Web Vitals

  Как следует из названия, эта инициатива Google предназначена для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта. Конечная цель — обеспечить лучший пользовательский опыт.

  Реклама

  Продолжить чтение Ниже

  Примерно с 2021 года этот сигнал «Опыт страницы» будет включен в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

  Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals 2020 года».

  Каждый из этих показателей:

  • Фокусируется на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
  • Поддается измерению и количественной оценке для объективного определения результата.

  Инструменты для измерения Core Web Vitals

  • PageSpeed ​​Insights : измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
  • Lighthouse : автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google, чтобы помочь разработчикам улучшить качество веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, включая некоторые проверки SEO.
  • Search Console : отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC, показывая эффективность URL-адресов, сгруппированных по статусу, типу метрики и группе URL-адресов.
  4. Намерение пользователя

  Написание «отличного контента», его оптимизация и получение надежных ссылок — это теперь только начало ранжирования ключевого слова.

  По мере развития машинного обучения и глубокого обучения каждое из них будет иметь все большее значение в основном алгоритме Google.

  Конечной целью Google является понимание контекста и предоставление результатов на основе намерений поисковика.

  Это делает исследование и выбор ключевых слов на продвинутом уровне более важным, чем когда-либо.

  Для начала вам нужно признать, что есть некоторые ключевые слова и запросы, по которым будет невозможно ранжироваться.

  Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу.

  Прежде чем тратить время и ресурсы на попытки ранжирования по фразе, вам необходимо посмотреть на текущие ранжируемые веб-сайты и фразы.

  Если ваш веб-сайт и целевая страница не похожи на рейтинговые, скорее всего, этого не произойдет.

  5. Контент-маркетинг

  Предполагается, что к этому году каждый день будет производиться 44 зеттабайта данных.

  Для сравнения: это эквивалент 8,48 триллиона песен или 1440 лет HD-видео каждый день .

  Пробиться сквозь беспорядок со временем станет намного сложнее.

  Объявление

  Продолжить чтение ниже

  Для этого:

  • Создайте концентратор контента в форме центра ресурсов.
  • Заполните свой ресурсный центр комбинацией полезного, информативного и развлекательного контента.
  • Напишите «спицы», относящиеся к вашему концентратору ресурсов и взаимосвязи.
  • Напишите новостные статьи по теме вашего ресурса и ссылки.
  • Расскажите о себе — продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
  • Взломайте популярные темы, связанные с вашим контентом — продвигайте в социальных сетях.
  • Используйте камеру своего смартфона. Изображения и видео обычно преобразуются лучше, чем просто текст.
  • Обновить устаревшее и мало посещаемое содержимое.
  6. Схема

  Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает «расширенный фрагмент» — расширенное описание, которое появляется в результатах поиска.

  Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Яндекс, поддерживают использование микроданных.

  Настоящая ценность схемы в том, что она может предоставлять контекст веб-странице и улучшать поиск.

  Нет никаких доказательств того, что добавление схемы каким-либо образом влияет на выдачу результатов поиска.

  Для чего используется схема?

  Ниже приведены некоторые из наиболее популярных применений схемы

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Если вам кажется, что мысль о добавлении схемы на страницу пугает, не стоит.

  Схема на самом деле довольно проста в реализации.

  Если у вас есть сайт WordPress, существует ряд плагинов, которые сделают это за вас.

  7. Взаимодействие с пользователем

  Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на понимании пользователей, их потребностей, их ценностей, их способностей и их ограничений.

  UX также учитывает бизнес-цели и задачи.

  Лучшие практики UX направлены на повышение качества взаимодействия с пользователем.

  По словам Питера Морвилла, факторы, влияющие на UX, включают:

  • Полезное : ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности.
  • Используется : Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
  • Желательно : элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
  • Доступный для поиска : объедините элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
  • Доступно : Контент должен быть доступным для всех, включая 10% населения с ограниченными возможностями.
  • Достоверный : Ваш сайт должен вызывать доверие, чтобы пользователи поверили вам.
  • Ценный : Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.
  8. Создание ссылок

  Ссылки были одними из главных факторов ранжирования в течение некоторого времени.

  Google стал лучше выявлять и обесценивать спам-ссылки.

  В таком случае качество по-прежнему будет преобладать над количеством.

  Лучшие стратегии построения ссылок

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Заключение

  Горы информации и дезинформации, ежедневно подаваемые в различных маркетинговых каналах, могут быть огромными.

  Если вы не будете осторожны, это может привести к аналитическому параличу, и ничего не будет сделано.

  Тем не менее, если вы сосредоточитесь только на этих восьми основных принципах, вы настроите себя на успех в этом году и в будущем.

  Дополнительные ресурсы:

  ---

  Кредиты изображений

  Фото в почте: MichaelGaida / Pixabay

  Сравнить бесплатные и корпоративные инструменты оптимизации веб-сайтов

  Встроенная интеграция с Google Analytics

  Интеграция с Google Ads

  Возможности персонализации

  Расширенная настройка (включая географические и пользовательские атрибуты)

  Поддержка одностраничных веб-приложений

  Настройка аудитории Google Analytics

  Многовариантное тестирование (MVT)

  Возможность одновременного эксперимента

  Управление пользователями и учетными записями

  Рекомендации по оптимизации скорости и производительности веб-сайта

  Время чтения: 9 минут

  Скорость сайта создает первое впечатление о вашем бизнесе.Важно понимать, что у вас не будет второго шанса, когда дело касается взаимодействия с пользователем. Низкая скорость веб-сайта — одна из самых неприятных вещей, которая оттолкнет людей о вашем ресурсе.

  Высокопроизводительные веб-сайты приводят к высокой повторности посещений, низким показателям отказов, более высоким конверсиям, вовлеченности, более высоким рейтингам в обычном поиске и лучшему пользовательскому опыту. Медленные сайты будут стоить вам денег и испортить репутацию. Уменьшая время загрузки страницы, вы положительно повлияете на процессы маркетинга и продаж.Вы получите больше трафика и привлечете больше потенциальных клиентов, которых можно превратить в клиентов. В этой статье мы дадим вам рекомендации о том, как улучшить производительность вашего сайта и время загрузки страницы.

  Важность оптимизации скорости сайта

  Время загрузки страницы — это показатель веб-производительности, который показывает время, необходимое для отображения страницы на экране пользователя.

  Давайте посмотрим, как оптимизация скорости веб-сайта влияет на ключевые факторы успеха веб-сайта:

  • преобразование
  • видимость
  • удобство использования

  Конверсия. Конверсия веб-сайта — важный фактор успеха вашего бизнеса, который означает, что ваши посетители будут делать то, что вы от них хотите. Например, они купят ваш продукт, подпишутся на рассылку новостей, зарегистрируются на веб-семинар или загрузят руководство.

  Чем быстрее загружается страница, тем выше у нее коэффициент конверсии. Согласно исследованию Hubspot, задержка в 1 секунду означает снижение конверсии на 7 процентов. Например, замедление страницы на 1 секунду может стоить Amazon 1 доллар.6 миллиардов продаж каждый год.

  Видимость . Время загрузки вашего сайта также влияет на то, насколько легко пользователи могут найти ваш сайт. Скорость веб-сайта — один из факторов, который Google принимает во внимание при ранжировании сайтов. У низкоэффективного веб-сайта неудовлетворительный пользовательский опыт, и, как следствие, он получает меньше продвижения в результатах поиска. С декабря 2017 года поисковая система Google начала ранжирование также на основе мобильных версий страниц, даже для поиска на компьютере. Цель этого решения — защитить пользователей от веб-сайтов, которые имеют низкую производительность и не реагируют на все устройства.

  Удобство использования. Удобство использования веб-сайта, такое как скорость страницы веб-сайта, время загрузки и скорость реакции веб-сайта на запросы пользователей, напрямую влияет на лояльность клиентов. Чем лучше работает ваш сайт, тем больше будет удовлетворен пользователь. Хороший пользовательский опыт — это способ создать большую клиентскую базу и сильный бренд.

  Способы оценки скорости вашего сайта

  Перед тем, как начать оптимизацию скорости вашего сайта, вы должны определить ваше текущее время загрузки и определить, что замедляет ваш сайт.Затем вы должны установить цели производительности вашего сайта. Рекомендуемое время загрузки страницы в 2018 году — менее 3 секунд. Согласно исследованию Google по средней скорости мобильной связи в отраслевых секторах, лишь небольшая часть веб-сайтов приближается к рекомендуемой скорости.

  Индекс средней скорости мобильной связи в США

  Итак, если вы оптимизируете скорость своего сайта до приемлемого уровня, вы получите значительное преимущество в рейтинге перед конкурентами.

  Способы оптимизации скорости веб-сайта, перечисленные в этой статье, очень разные, и иногда решение одной проблемы может отрицательно сказаться на другом аспекте вашего сайта.Вот почему мы рекомендуем анализировать скорость веб-сайта после каждого изменения, чтобы определить, какие действия дают наилучшие результаты.

  Есть несколько инструментов оценки производительности, которые стоит попробовать:

  • Google Pagespeed Insights — это бесплатный инструмент от Google, который выполняет тест производительности вашего сайта и дает рекомендации по повышению производительности. Работает как для настольной, так и для мобильной версии.
  • Pingdom — также отличный инструмент для тестирования скорости веб-сайта с рядом полезных функций.Он отслеживает историю эффективности вашего веб-сайта, дает рекомендации на основе данных о том, как повысить скорость веб-сайта, и создает простые для понимания отчеты. Pingdom также предоставляет приложения для тестирования скорости веб-сайтов для Android и iOS. У него есть как бесплатные, так и профессиональные платные планы мониторинга.
  • YSlow также предоставляет рекомендации по повышению производительности страницы, рисует статистику и обобщает все компоненты.
  • Калькулятор бюджета производительности — это бесплатный инструмент, который помогает выяснить, какой тип контента вы можете использовать для оптимальной работы вашего сайта.

  Калькулятор бюджета производительности

  Рекомендации по ускорению вашего сайта

  После того, как вы проверили скорость своего веб-сайта, вы можете приступить к его оптимизации. Есть много разных способов ускорить работу вашего сайта, и мы составили список самых эффективных.

  1.

  Использовать сеть доставки контента (CDN)

  Сеть доставки контента — это набор веб-серверов, распределенных в различных географических точках, которые предоставляют веб-контент конечным пользователям с учетом их местоположения.Когда вы размещаете веб-сайт на одном сервере, все запросы пользователей отправляются на одно и то же оборудование. По этой причине время, необходимое для обработки каждого запроса, увеличивается. Кроме того, время загрузки увеличивается, когда пользователи физически находятся далеко от сервера. В CDN запросы пользователей перенаправляются на ближайший сервер. В результате контент доставляется пользователю быстрее, а веб-сайт работает быстрее. Это довольно дорогой, но достаточно эффективный способ оптимизации времени загрузки.

  2. Переместите свой веб-сайт на более удобный хост

  Есть три возможных типа хостинга:

  • Виртуальный хостинг
  • хостинг виртуальных частных серверов (VPS)
  • Выделенный сервер

  Самый популярный тип хостинга, который используется во всем мире, — это совместный хостинг .Это самый дешевый способ разместить свой сайт в сети за короткое время и за небольшую плату. Важно выбрать быстрый веб-хостинг, чтобы обеспечить лучшую оптимизацию. С виртуальным хостингом вы разделяете ЦП, дисковое пространство и оперативную память с другими сайтами, которые также используют этот сервер. Это основная причина, по которой виртуальный хостинг не такой быстрый, как VPS или выделенный сервер.

  Виртуальные частные серверы и выделенные серверы работают намного быстрее. VPS использует несколько серверов для распространения контента. Имея VPS, вы разделяете сервер с другими пользователями и получаете свою собственную часть виртуального сервера, где ваши конфигурации не влияют на других клиентов.Если у вашего веб-сайта средний трафик или у вас есть сайт электронной коммерции, на котором в некоторые периоды наблюдаются всплески трафика, VPS будет для вас оптимальным решением.

  Самый дорогой вариант хостинга — использовать выделенный сервер , который может быть вашим собственным физическим сервером. В этом случае вы платите аренду сервера и нанимаете системного администратора для его обслуживания.

  Другой подход — аренда выделенного облачного ресурса у AWS, Microsoft Azure, Google или другого поставщика общедоступного облака. Оба подхода также можно объединить в гибридное облако, которое мы обсуждали недавно.С выделенными серверами все ресурсы принадлежат только вам, и вы полностью контролируете их. Облачные инфраструктуры также могут добавлять неограниченную масштабируемость и масштабируемость по запросу в рамках ряда пакетов.

  Бессерверная архитектура — еще один вариант, который полностью исключает процедуры обслуживания и настройки сервера. Прочтите нашу отдельную статью, в которой рассматриваются особенности и преимущества бессерверной архитектуры.

  3. Оптимизируйте размер изображений на своем сайте

  Все любят привлекательные изображения.В случае успешных сайтов электронной коммерции изображения являются жизненно важной частью. Множество фотографий, изображений и графики на страницах ваших продуктов улучшают взаимодействие. Отрицательной стороной использования изображений является то, что они обычно представляют собой большие файлы, которые замедляют работу веб-сайта.

  Лучший способ уменьшить размер изображения без ущерба для его качества — сжать изображения с помощью таких инструментов, как ImageOptim, JPEGmini или Kraken. Процедура может занять немного времени, но оно того стоит. Другой способ уменьшить размер изображения — использовать атрибуты HTML-чувствительных изображений и , которые регулируют размер изображения в зависимости от свойств отображения пользователя.

  4. Уменьшить количество плагинов

  Плагины являются общими компонентами каждого веб-сайта. Они добавляют специальные функции, предложенные третьими сторонами. К сожалению, чем больше плагинов установлено, тем больше ресурсов требуется для их запуска. В результате сайт работает медленнее, а также могут возникнуть проблемы с безопасностью. Со временем количество плагинов растет, а некоторые из них могут больше не использоваться. Мы рекомендуем проверить все установленные плагины и удалить ненужные.Сначала запустите тесты производительности на своей странице, чтобы узнать, какие плагины замедляют работу вашего сайта. Скорость работы сайта зависит не только от количества установленных плагинов, но и от их качества. Старайтесь избегать плагинов, которые загружают много скриптов и стилей или генерируют много запросов к базе данных. Лучшее решение — хранить только необходимые и постоянно обновлять их.

  5. Минимизируйте количество файлов JavaScript и CSS

  Если ваш веб-сайт содержит много файлов JavaScript и CSS, это приводит к большому количеству HTTP-запросов, когда посетители вашего веб-сайта хотят получить доступ к определенным файлам.Эти запросы обрабатываются браузером посетителя индивидуально и замедляют работу сайта. Если вы уменьшите количество файлов JavaScript и CSS, это, несомненно, ускорит ваш сайт. Попробуйте сгруппировать весь JavaScript в один, а также сделайте это со всеми файлами CSS. Это уменьшит общее количество HTTP-запросов. Существует множество инструментов для быстрой минимизации файлов HTML, CSS и JavaScript. Например, вы можете использовать инструменты WillPeavy, Script Minifier или Grunt.

  6. Используйте кеширование веб-сайтов

  В случае, если к странице одновременно обращается много пользователей, серверы работают медленно и требуется больше времени для доставки веб-страницы каждому пользователю.Кеширование — это процесс сохранения текущей версии вашего сайта на хостинге и представления этой версии до тех пор, пока ваш сайт не будет обновлен. Это означает, что веб-страница не отображается снова и снова для каждого пользователя. Кэшированной веб-странице не нужно каждый раз отправлять запросы к базе данных.

  Подходы к кешированию веб-сайтов зависят от платформы, на которой разработан ваш веб-сайт. Например, для WordPress вы можете использовать следующие плагины: W3 Total Cache или W3 Super Cache. Если вы используете VPS или выделенный сервер, вы также можете настроить кеширование в общих настройках.В случае с общим сервером кеширование веб-сайта обычно недоступно.

  7. Реализовать сжатие Gzip

  Gzip Compression — эффективный способ уменьшить размер файлов. Это минимизирует HTTP-запросы и сокращает время ответа сервера. Gzip сжимает файлы перед отправкой в ​​браузер. Со стороны пользователя браузер распаковывает файлы и представляет их содержимое. Этот метод может работать со всеми файлами на вашем сайте. Вы можете включить Gzip на своем веб-сайте, добавив несколько строк кода или используя утилиту gzip.

  8. Оптимизация базы данных в CMS

  Оптимизация базы данных — эффективный способ повышения производительности. Если вы используете систему управления контентом (CMS), заполненную сложными плагинами, размер базы данных увеличивается, и ваш сайт работает медленнее. Например, WordPress CMS хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая занимает много места для хранения данных. Каждая CMS требует собственных мер по оптимизации, а также имеет ряд специальных плагинов. Например, для WordPress вы можете рассмотреть WP-Optimize .

  9. Сократите использование веб-шрифтов

  Веб-шрифты стали очень популярными в веб-дизайне. К сожалению, использование веб-шрифтов отрицательно сказывается на скорости рендеринга страницы. Веб-шрифты добавляют дополнительные HTTP-запросы к внешним ресурсам. Следующие меры помогут вам уменьшить размер трафика веб-шрифтов:

  • Используйте современные форматы WOFF2 для современных браузеров;
  • Включите только те наборы символов, которые используются на сайте;
  • Выбирайте только нужные стили

  10.Обнаружить 404 ошибки

  Ошибка 404 означает, что «Страница не найдена». Это сообщение предоставляется хостингом браузерам или поисковым системам, когда доступное содержимое страницы больше не существует. Чтобы обнаружить и исправить ошибку 404, вы можете использовать инструменты и плагины для обнаружения ошибок. Как мы уже упоминали, дополнительные плагины могут негативно повлиять на скорость вашего сайта, поэтому мы советуем запускать ресурс с помощью внешних инструментов для обнаружения ошибок. Например, Xenu’s Link Sleuth, Google Webmaster Tools (GWT) и 404 Redirected Plugin для WordPress .

  После обнаружения всех ошибок 404 необходимо оценить трафик, который они генерируют. Если эти мертвые ссылки больше не приносят никаких посещений и, следовательно, никогда не потребляют ресурсы вашего сервера, вы можете оставить их как есть. Если на эти страницы по-прежнему поступает некоторый трафик, подумайте о настройке переадресации для внешних ссылок и исправлении адресов ссылок для внутренних.

  11. Уменьшить количество перенаправлений

  Перенаправления веб-сайтов создают дополнительные HTTP-запросы, которые негативно влияют на производительность.Мы советуем свести их к минимуму или полностью исключить. Во-первых, вы должны определить все перенаправления на своей странице, запустив сканирование сайта. Вы можете использовать Screaming Frog для быстрого определения перенаправлений. Затем вы должны проверить, служат ли они необходимой цели, и оставить только самые важные.

  12. Используйте методы предварительной выборки

  Предварительная выборка влечет за собой чтение и выполнение инструкций до того, как пользователь их инициирует. Техника довольно распространенная. Это хорошо работает, если вы можете предвидеть действия пользователя и, например, заранее загружать некоторый контент или ссылки.Обычно современные браузеры допускают предварительную выборку по умолчанию, поскольку они предполагают шаблоны поведения пользователя. Однако специалисты и инженеры UX с большей вероятностью поймут поведение пользователей и будут «подсказывать» браузерам, как выполнить предварительную выборку.

  Существует три основных типа предварительной выборки:

  Предварительная выборка DNS. Практика предполагает предварительное преобразование доменов в IP-адреса.

  Предварительная загрузка ссылок. Если вы уверены, что пользователь щелкнет определенную ссылку для перехода на какую-либо страницу, вы можете применить этот тип предварительной выборки.Этот метод полезен для стабильных действий пользователя, таких как переход на страницу корзины покупок после добавления одного или нескольких товаров.

  Предварительная отрисовка. Этот подход означает предварительную визуализацию всей страницы или некоторых ее элементов.

  Хотя предварительная выборка и эффективна, она требует глубокого анализа поведения пользователя, чтобы делать точные предположения.

  Заключение

  В настоящее время типичный пользователь ожидает, что веб-страницы загрузятся менее чем через 3 секунды. Если вы не достигнете этого барьера ожидания, вы потеряете много трафика веб-сайта и, как следствие, свой доход.

  Итак, мы рекомендуем применить простой, но эффективный подход к оптимизации скорости веб-сайта:

  1. Проверьте и оцените ключевые факторы успеха веб-сайта, учитывая конверсию, видимость и удобство использования.
  2. Проверьте текущую скорость вашего веб-сайта и определите приоритеты страниц и функций, которые требуют наибольшего внимания с учетом этих трех факторов.
  3. Начните оптимизацию с наиболее важных аспектов, снижающих скорость, и сосредоточьтесь на страницах, которые больше всего определяют успех вашей конверсии.

  Как избежать чрезмерной оптимизации вашего веб-сайта

  Слишком много хорошего — это плохо. Это верно как в жизни, так и в поисковой оптимизации (SEO). SEO — это круто, но слишком много SEO может вызвать чрезмерную оптимизацию .

  Чрезмерная оптимизация поисковой системы — это практика создания слишком большого количества улучшений SEO до такой степени, что эти улучшения начинают разрушать способность сайта к ранжированию. Вы делаете все типичные хорошие вещи для SEO, но потом слишком сильно задираете.Дела идут под откос.

  Во-первых, вот все, что вам нужно знать об истории чрезмерной оптимизации.

  1. Чрезмерная оптимизация работала.

  Еще во времена Дикого Запада SEO, чрезмерная оптимизация была способом повышения рейтинга сайтов. Наполнение сайта множеством ключевых слов или отправка тысяч спам-ссылок на сайт было быстрым и легким способом поднять сайт в поисковой выдаче.

  2. Чрезмерная оптимизация больше не работает.

  Это определенно больше не работает.Современные специалисты по поисковой оптимизации знают, что чрезмерное использование ключевых слов и спам по ссылкам — это самоубийство с точки зрения SEO. В апреле 2012 года Google наложил штраф за чрезмерную оптимизацию, полностью деиндексировав сайты, которые все еще играли в игру с заполнением ссылок и спамом. Ряд методов SEO стал черным, и специалисты по поисковой оптимизации стали лучше разбираться в методах Google.

  3. Чрезмерная оптимизация — это не то, что было раньше.

  Сегодня многие оптимизаторы поисковых систем бойко уверяют себя: «Я не слишком оптимизирую!»

  Почему они так говорят?

  Потому что они не забивают ключевыми словами.

  Но сегодня чрезмерная оптимизация — это больше, чем просто набивание ключевых слов. SEO находится в постоянном развитии. Google становится умнее, поисковые запросы — умнее, оптимизаторы поисковых систем — умнее, а затем команда Google, занимающаяся веб-спамом, тоже становится умнее — и игровое поле снова нарушается.

  Достаточно SEO-специалисты знают и осознают опасность чрезмерной оптимизации в 2012 году. Но это было много лет назад. Сегодня нам нужно новое руководство по чрезмерной оптимизации, которое не позволит нам делать слишком много хорошего и довести нашу оптимизацию поисковых систем до трагического конца.

  7 Признаков того, что вы можете чрезмерно оптимизировать свой сайт

  1. Якоря с расширенными ключевыми словами для внутренних ссылок

  Внутренняя перелинковка — хорошо. Внутренняя ссылка с помощью якорного текста с большим количеством ключевых слов — это плохо.

  Если бы мне пришлось выбрать самую большую ошибку в чрезмерной оптимизации, это был бы он. Вот пример:

  Посетите нашу страницу удивительного нового синего виджета для получения дополнительной информации:

  (Ссылки на: example.com/awesome-new-blue-widget.htm)

  Вот еще один пример:

  Мы продаем лучших дешевых синих виджетов .

  (Ссылки на: example.com/top-rated-cheap-blue-widget.htm)

  Якоря, использующие точный URL-адрес места назначения, или якоря, использующие ключевые слова, — это плохой .

  Я знаю, о чем вы думаете: «Но такие ссылки хороши!» Однако помните, что мы говорим о чрезмерной оптимизации . Конечно, случайный якорь, который точно соответствует URL-адресу, может способствовать положительному SEO.Но если вы начнете делать это слишком много, вы подвергнете себя наказанию.

  Слишком частое использование якорей, содержащих ключевые слова, разрушает ваш ссылочный профиль. Ваш ссылочный профиль — самый важный компонент вашего SEO. Не разрушай это.

  Здоровая альтернатива использованию якорей с большим количеством ключевых слов или чрезмерно оптимизированных якорей — это распространение вашего якорного текста по фрагменту предложения, как я сделал в приведенной выше ссылке. Видите, как якорь покрывает десять слов? Создав длинную привязку, я разбавил ключевые слова в ней («профиль ссылки… SEO») и создал более мягкую и безопасную ссылку на Quicksprout.com.

  Единственное заметное исключение для привязки с плотным заполнением ключевыми словами — это использование привязок, которые совпадают с URL-адресом корневого домена.

  Вот несколько примеров:

  Посетите мой сайт Quicksprout, чтобы получить совет по SEO.
  Запланируйте консультацию на Neilpatel.com.

  В обоих примерах привязка такая же, как и URL. Хорошо.

  2. Нерелевантные ключевые слова

  Не пытайтесь привлечь трафик по ключевым словам, не имеющим отношения к вашему сайту.

  В старые времена SEO некоторые веб-мастера помещали в свой контент ключевые слова для взрослых, чтобы получить часть поискового трафика по этим запросам.

  Очевидно, что любой, кто имеет склонность к контенту для взрослых, вероятно, не собирается конвертировать на страницу, не предназначенную для взрослых. Не ждите, что коэффициент конверсии вырастет.

  Это пример чрезмерной оптимизации вне ниши с нерелевантными ключевыми словами. Если у вас есть веб-сайт, посвященный оптимизации конверсии, не пишите статьи о самых полезных ингредиентах для кормления попугаев.

  По мере того, как Google индексирует ваш сайт, он учитывает все ключевые слова, которые вы используете во всем домене, а затем ранжирует ваш сайт по релевантным запросам.Слишком много контента или ключевых слов, которые не связаны между собой, снизят общую эффективность сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP).

  Я рекомендую сфокусироваться на своей нише, и только на своей нише. Да, вы можете найти множество тем, о которых можно написать в своей нише. Просто оставайтесь в своей нише.

  3. Указание всех внутренних или внешних ссылок на страницы навигации верхнего уровня

  В здоровом ссылочном профиле есть ссылки, указывающие на глубокие внутренние страницы, а также на домашнюю страницу.Однако в большинстве случаев большинство ссылок сайта указывают на главную страницу или на страницы навигации верхнего уровня.

  Для этих сайтов отношение ссылок на домашнюю страницу к внутренним ссылкам довольно велико. Вот типичный пример, который не так уж и плох:

  Обратите внимание, как большинство ссылок (темно-оранжевый) указывают на домашнюю страницу. Если большинство ссылок указывают на стартовую страницу, это нормально, но это имеет тенденцию ослаблять ссылочный профиль. В самом сильном ссылочном профиле есть ссылки, указывающие на глубокие внутренние страницы.Нормальное соотношение — 1: 1, или 50% ссылок, указывающих на глубокие внутренние ссылки.

  Сильная кампания контент-маркетинга привлечет глубокие внутренние ссылки. Людям нравится ваш контент, и они хотят ссылаться на него. Таким образом, они создают ссылку на вашу статью (а не на вашу домашнюю страницу). Вуаля ! Вы только что получили еще одну глубокую внутреннюю ссылку.

  Проблема чрезмерной оптимизации возникает, когда веб-мастера создают множество ссылок на свои домашние страницы или на главные страницы навигации, такие как «Свяжитесь с нами», «О нас» или «Наши услуги».«Вы, , хотите, чтобы создавал внутренние ссылки, но указывать ссылки на эти страницы необязательно. На этих страницах уже есть много ссылок. Лучше укрепите свой ссылочный профиль, указав на глубокие внутренние ссылки.

  4. Использование нескольких файлов h2 на странице

  Заголовок h2 предназначен для основного заголовка страницы . К сожалению, некоторые веб-мастера думают, что отличный SEO означает использование кучи текста h2. Это просто неправда. Использование более одного тега h2 на странице является чрезмерной оптимизацией.

  Запомните это практическое правило: всего 1 h2.

  Можно использовать несколько h3, h4 и h5, но должно быть только одно h2.

  5. Ссылки на токсичные сайты

  Сайты, которые вы связываете с на , почти так же важны, как и сайты, которые ссылаются на вас.

  Многие веб-мастера игнорируют опасность ссылок на токсичные сайты с низким уровнем DA (авторитет домена) или спамерские сайты. Сок ссылок течет в обоих направлениях.

  Если ваш сайт ссылается на сайт токсичного спама, то ваш сайт может получить негативные последствия для SEO.

  Если вы пытаетесь получить ответные обратные ссылки, ссылаясь на другие сайты, будьте осторожны. Чем больше у вас исходящих ссылок на сайты с низким DA, тем выше вероятность того, что вы разместите свой собственный сайт в этом районе с низким DA.

  Сайты, которые находятся в диапазоне ниже 20 DA, обычно не зря находятся в этом диапазоне. Может быть, у них есть проблемы с чрезмерной оптимизацией, или штраф алгоритма, или какой-то другой барьер для роста. Не тратьте время на отправку исходящих ссылок на такие сайты.Вместо этого сосредоточьтесь на связях или ссылках на здоровые сайты в вашей нише — сайты с сильными DA и хорошей репутацией.

  6. Нижний колонтитул, заполненный ключевыми словами

  Ах, нижний колонтитул! Сколько грехов чрезмерной оптимизации было совершено в нижних колонтитулах веб-сайтов.

  Чрезмерная оптимизация нижнего колонтитула вашего веб-сайта — отличный способ нанести удар по SEO. Единственный тип оптимизации нижнего колонтитула, который вам следует сделать, — это , а не .

  Факты показывают, что Google обесценивает ссылки в нижнем колонтитуле.Кроме того, из-за своего положения внизу содержания страницы они минимально распознаются поисковыми роботами. Их рейтинг кликов (CTR) — это набор нулей, за которыми следует ужасно низкое число, и они просто не добавляют страницы какой-либо SEO-ценности. Если вы настаиваете на добавлении нескольких ключевых слов в нижний колонтитул, вы рискуете чрезмерной оптимизацией.

  Самая распространенная ошибка оптимизации нижнего колонтитула связана с локальным SEO. Теперь позвольте мне указать, прежде чем продолжить, что вы можете указать свой NAP (имя, адрес и телефон) в нижнем колонтитуле.Это не проблема. Вот проблема: добавление ключевых слов и ссылок с географической привязкой в ​​нижний колонтитул.

  Например, если компания обслуживает несколько городов, у них может возникнуть соблазн перечислить все эти десятки мест в нижнем колонтитуле. Если есть приличная организация, то это может быть неплохо. Однако простое размещение необработанных списков ссылок с большим количеством ключевых слов в якорь — явная чрезмерная оптимизация. И это рискованно.

  Создавая нижний колонтитул, делайте это с учетом интересов пользователя. Ваш нижний колонтитул — это не карта сайта.Это не место для графики. Это не мусорное ведро для вывоза всех элементов сайта, которые больше нигде не помещаются. Здесь не место для ключевых слов.

  Предполагается, что это хорошее завершение страницы — простое, удобное для навигации место в конце веб-страницы, которое сигнализирует о конце.

  7. Небрендированные URL с большим количеством ключевых слов

  В погоне за мощным URL-адресом некоторые веб-мастера сошли с ума от своих URL-адресов. Они выбрали гипероптимизированные URL-адреса вместо здорового и сбалансированного названия бренда.

  Выбор URL-адреса supercheapcellphones.com может показаться разумным, но он заставляет вас насторожиться на чрезмерную оптимизацию. Если название вашей компании — это супер дешевых сотовых телефонов, тогда имеет смысл использовать этот URL. Дело в том, что вы не должны создавать URL-адрес просто для его значения ключевого слова.

  Ваш бренд слишком важен, чтобы его можно было скомпрометировать, сделав его ключевым словом. Кроме того, если вы хотите ранжироваться по брендовому трафику, вам нужно, чтобы в названии вашего бренда было что-то различных , а не только ключевые слова.

  У моего веб-сайта Quicksprout.com нет ключевых слов в корневом URL-адресе: нет «SEO», «контент», «трафик», «поиск», нет — ничего. Но я постоянно занимаю место на первой странице Google по всем моим целевым запросам и ключевым словам. Почему? Потому что я знаю, что в конечном итоге выигрывает контент, а не URL-адреса с большим количеством ключевых слов.

  Название вашего бренда должно быть вашим URL-адресом. Вот и все.

  Заключение: Вы уделяете больше внимания техническому SEO, чем контент-маркетингу?

  Есть основная проблема с чрезмерной оптимизацией.Вот это. Чрезмерная оптимизация происходит, когда мы уделяем слишком много внимания техническому SEO. Это техническая поисковая оптимизация. И это не здорово.

  SEO — это хорошо и хорошо. Но если вы слишком сфокусируете на мельчайших технических деталях SEO, вы упустите из виду более широкую картину. С техническим поисковым оптимизатором вы можете сделать так много беспорядков и изощрений. Как только все гайки и болты будут на месте, приступайте к созданию потрясающего контента.

  Вы действительно увидите взлет SEO, когда войдете в мир контент-маркетинга.Создание сайта с идеальным техническим SEO — это создание сияющего сайта.

  Вы хотите сиять.

  А можно. Контент-маркетинг приведет вас туда.

  Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

  Заказать звонок

  SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

  Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

  В этом руководстве вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова
  3. Рекомендации по оптимизации на странице

  Приступим!

  1.Что такое SEO и почему это важно?

  Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержимого, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

  Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

  Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

  Почему вы должны заботиться о SEO?

  Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

  Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческих намерений , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

  Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

  Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

  С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

  Что на самом деле

  работает для привлечения SEO-трафика из поисковых систем?

  Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

  Google доминирует среди поисковых систем, но не спите на таких сайтах, как Yahoo и Bing

  Так как же Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

  Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

  • Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию , имеющую отношение к запросу пользователя.
  • Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
  • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, — является одним из наиболее важных.

  Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходить?)
  • Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
  • Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

  Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.

  2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

  Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

  Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания по производству виджетов отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

  Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

  Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

  • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
  • Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

  Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи?

  После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

  Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

  Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

  Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

  К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

  После того, как вы потратили время на то, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и , где на самом деле лучшие возможности лежат на .

  Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (предлагают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

  Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

  3. Оптимизация страницы для SEO

  Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

  «Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

  Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

  Теги заголовка

  В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

  Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

  .

  Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

  Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

  Метаописания

  В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

  Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

  Метаописание = SEO «рекламная копия»

  Содержание тела

  Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не показывались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Доступность для совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержанием, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

  Альтернативные атрибуты

  То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

  Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

  Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

  Структура URL

  Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

  Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

  Схема и разметка

  Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

  Разметка

  Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

  В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что на вашем сайте отображаются такие вещи, как рейтинги, а на других — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

  Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

  Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

  Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

  Дополнительная литература и ресурсы по SEO

  Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса. Вы также можете пройти курс Local SEO от LOCALiQ Marketing Lab.

  .

  No related posts.